Создатель рекламы: Кто придумывает рекламу и как их называют по профессии?

10 креативных профессий в сфере PR и рекламы — Кафедра социальных коммуникаций

 

Хорошо, когда работа и хобби — это одно дело. В этом очень повезло людям, работа которых напрямую связана с творческим процессом. В сфере рекламы и PR также можно найти возможность связать ваше хобби и профессию. Если вы тяготеете к творчеству, любите писать, генерировать идеи или что-либо организовывать, то вам непременно стоит присмотреться к нашей десятке перспективных творческих профессий в сфере рекламы и PR. Сделайте своё хобби профессией!

1. Копирайтер (копирайтер-неймер) – это человек, который занимается написанием продающих текстов. Слоганы, статьи, названия, сценарии для рекламных роликов и прочее. В обязанности копирайтера входит разработка слогана для бренда или рекламной акции, соблюдая при этом требования заказчика. Копирайтер в сфере рекламы должен уметь красиво сформулировать основную мысль для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Он отвечает за написание текстов, его обработку и дизайн. Текст — это, пожалуй, единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем, поэтому эта профессия востребована сейчас и, несомненно, будет востребована в будущем. Узнать больше можно здесь

2. PR-менеджер — это специалист, который создает и поддерживает благоприятный имидж фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. В основные обязанности PR-менеджера входит информирование целевой аудитории о деятельности организации или заказчике, распространение публикаций, отзывов и новостей на внешних площадках, организацию и проведение различных пиар-кампаний.. На нем лежит ответственность за имидж и репутацию компании. PR-менеджер также является официальным представителем компании и может выступать от ее лица на различных мероприятиях. Больше информации

3. Менеджер по рекламе
   – это специалист, который принимает определенные действия по продвижению на рынок марки товара, услуги или идеи. Он планирует и проводит рекламные кампании. Разрабатывает концепцию мероприятий, придумывает основную идею, определяет средства для ее реализации и выбирает рекламные площадки. Кроме того, специалист решает организационные вопросы. На каждом этапе он оценивает реакцию аудитории и вносит изменения в рекламную кампанию для того, чтобы добиться от нее максимального эффекта. Менеджеры по рекламе могут работать в рекламных агентствах и в средствах массовой информации. Кроме того, такие специалисты необходимы почти в каждой компании. Подробнее здесь

4. Арт-директор – это специалист по руководству и ведению проекта. Он должен обладать организаторскими и творческими способностями. В зависимости от места работы, арт-директор выполняет разные функции:
   1. В студиях дизайна разрабатывает индивидуальный стиль товаров и услуг для компании заказчика. В его обязанности входит разработка дизайна упаковки, концепции бренда, учитывая пожелания заказчика;
   2. В издательствах он оформляет книги, журналы и газеты;
   3. В рекламных агентствах создает креативные идеи и воплощает их;
   4. В развлекательной индустрии подбирает репертуар для организации концертов и других мероприятий.

   Подробнее о профессии можно узнать здесь

5. Креативный директор – творческий руководитель (от англ. create – создавать, творить), основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании. Больше информации здесь

6. SMM-менеджер (с англ. Social Media Marketing, маркетинг в социальных сетях) — профессионал, который занимается продвижением компании, бренда или продукта в социальных сетях. Он участвует в разработке стратегии продвижения и составляет бюджет. Также в его круг обязанностей входит создание сообществ и регулярное их наполнение контентом. SMM-менеджер должен привлекать подписчиков и «лидеров мнений», стимулировать людей общаться, проводить конкурсы и акции, грамотно отвечает на критику и работать с таргетированной и контекстной рекламой. Больше здесь

7. Криэйтор – это специалист по созданию индивидуального стиля компании. Он воплощает предпочтения заказчика в рекламном проекте, тексте и видеоролике. От работы криэйтора будет зависеть мнение общественности о компании. Они работают совместно с командой копирайтеров и арт-специалистов. Профессия очень востребована на рынке PR и рекламы. Подробнее

8. Event-менеджер — человек, который занимается организацией и проведением разного рода мероприятий: корпоративных праздников, конференций, тренингов и т.д. Он отвечает за разработку идеи, составление сценария, подбор места проведения и персонала (артистов, музыкантов, официантов и иных лиц), донесение информации до гостей и прочие организационные задачи. Подробнее о профессии

9. Контент-менеджер (от англ. сontent – содержание) – это управляющий интернет-проектами с навыками создания, распространения и курирования контента, который несет ответственность за развитие веб-ресурса. Контент-менеджер – интересная, полезная, востребованная в эпоху информационных технологий профессия. Узнать больше можно здесь

10. Медиадизайнер — это специалист, работа которого включает проектирование медиапроизведения (игры, сайта, рекламы, виртуального мира и т.д.). Рекламный дизайн – это живой организм, который четко учитывает изменения и впитывает тенденции будущего. Дизайнер в этом процессе играет главную роль, он при разработке очередной рекламной кампании определяет, прежде всего, форму и, конечно, содержание рекламы. Больше информации

Главное в сфере рекламы и PR – это профессионализм и неординарность, лишь тогда можно рассчитывать на успех и хорошее денежное вознаграждение. Великолепный специалист, открытый для новых идей, всегда будет востребован. Желаем успеха в выборе и освоении будущей специальности!

Материал подготовила Анастасия Новикова,

студентка 2 курса бакалавриата

 «Реклама и связи с общественностью» НИ ТГУ

[TheChamp-Sharing title=»Поделиться в соцсетях»]

Кто придумал рекламу и ее виды

Каждый канал в настоящее время отличается яркой и запоминающейся рекламой. И все российское телевидение не исключение. Иногда даже может возникнуть вопрос: «Кто придумал рекламу по телевизору в России?». Первый канал отличился новой рекламой, в которой главными действующими лицами являются белки. Изображая различных актеров, они тем самым развлекают и приносят радость зрителям во время отдыха от новостей, просмотра фильма или сериала на том же канале. Милые белочки, разыгрывая интересные ситуации и сценки, разбавляют любую напряженную атмосферу.

История происхождения рекламы

Кто придумал рекламу? Само значение слова «Реклама» претерпело значительные изменения, пройдя сквозь века. Изначально под ним подразумевалось нечто громкое, передающее важную информацию. Проще говоря, сообщение громко «выкрикивалась» народу или тем, кому надо было сообщить о чем-то.

Почти все время своего существования реклама придерживалась негласных правил. Главным, что следовало соблюдать, было создание публичных извещений через посредников. Иными словами, тот, кто желал сообщить свою информацию, начинал действовать с помощью специальных рабочих. Те, в свою очередь, обязаны были найти средства разглашения полученных сведений и фактов. Или же они обязывались создать все условия, необходимые для привлечения людей.

Следующим правилом, или, скорее, эффектом, является необъяснимая реакция. Иными словами, ни с какой стороны не может быть точно известно, какой эффект реклама может произвести на публику. Да, рекламные объявления и призывы создаются таким образом, чтобы производить только положительный эффект, но это не имеет 100% вероятности.

На следующем месте стоит важность указания самого заказчика.

В настоящее время добавлено еще одно обязательное правило: в рекламе не могут иметь места наркотики и другие запрещенные вещества. Также распространение подобной рекламы карается со строгостью по закону. Но кто придумал рекламу? Об этом мы расскажем чуть позже. Немного фактов и все станет абсолютно понятно.

Отделы рекламы

По мере развития технологий, также развивалась и реклама. Определенная информация начинала передаваться и распространяться все новыми и новыми способами. Спустя некоторое время рекламные сообщения стали делиться на группы. Основными являются:

— Реклама, призванная создать образ и признание определенного бренда.

— Реклама, обозначающая определенные пункты, где люди могут найти все необходимые для жизни товары. К этой категории также относятся оповещения о местонахождении контор, отделов компаний и многого другого.

Кто придумал рекламу и когда это было?

Основателем и первым человеком, создавшим напечатанную рекламу, можно считать журналиста Теофраста Ренодо. Но все же истоками этого дела являются египетские письмена о продаже рабов, зерна и прочего. Да, на тот момент именно это являлось способом привлечения покупателей. Создавая эффект нужды подобного, они рекламировали качество и работоспособность своих рабов. Таким образом создавалось общее мнение покупателей, которые воспользовались предложением. А на этом уже возрастал спрос к товару, а именно рабам. Претерпев значительные изменения с ходом времени, реклама приобрела совсем другое наполнение. Она добралась до экранов, но кто придумал рекламу по телевизору? К сожалению, об этом невозможно рассказать с точностью. Но основоположниками были рекламщики из США. 1941 год запомнился первым показом рекламного ролика по телевидению.

Кто придумал рекламу по телевизору с белками?

Вернемся к началу, где был описан яркий пример использования оригинальности в создании рекламных роликов. В данном случае реклама отличается тем, что почти не несет в себе особой смысловой нагрузки. Белочки не говорят о брендах или каких-то магазинах. Они лишь разыгрывают смешные сценки. Как раз эта реклама является замечательным примером легкого и развлекательного жанра. В наш век именно он стал цениться гораздо больше.

Но стоит добавить, что эти милые белки не являются живыми. Это всего лишь 3D-модельки, созданные в компьютерной программе, а впоследствии уже анимированные с наложенными текстурами шерсти. Белки являются идеей одного из режиссеров первого канала. Для осуществления задумки потребовалось очень много времени.

История рекламы в России

В Средние века на Руси, чтобы привлечь покупателей, коробейники и зазывалы устраивали театрализованные представления со стихами и музыкой. О том, как на смену такой рекламе пришли газетные объявления, плакаты и телевизионные ролики, читайте в материале портала «Культура.РФ».

Первая реклама: выкрики, прибаутки и лубки

Ералаш. Иллюстрация к книге Дмитрия Ровинского «Русские народные картинки». Санкт-Петербург: Типография Академии наук, 1881

Гравюра «Русский раёк». XIX век. Изображение: kulturologia.ru

Изображение: allrus.me

Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникла в это время и первая антиреклама — остроумные ответы на выкрики зазывал:

Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами.
Она недорого берет,
А кто купит — того рвет.

Первая письменная реклама появилась позднее — в XVII веке. В коммерческих целях стали использовать лубочные картинки, которые еще называли фряжскими, или потешными, листами. Такие рисунки печатали на специальных деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки. Рекламировали как российские товары, так и иностранные. Для зарубежных перерисовали и переводили на русский язык уже готовые лубки, которые использовали в других странах. С помощью подобных рисунков собирали и пожертвования для церквей. На них изображали храмы и монастыри. Исследователь и собиратель лубков Дмитрий Ровинский писал: «Виды монастырей служили в то же время и рекламами для сбора на монастырское строение, и посылались в подарок от архимандрита или строителя тароватому купечеству с такими, например, надписями: «Не благоугодно ли что-либо пожертвовать на украшение обители?»

В XVIII веке с помощью лубков торговцы рекламировали европейский образ жизни, западную моду и новые предметы быта. Однако со временем их использование ограничили. Петр I ввел указ, по которому такие картинки могли печатать только в типографиях и по специальному разрешению, а с 1822 года на них стала распространяться цензура.

Коммерческая пресса, газетные объявления и «листки»

Справочный листок для Нижегородской ярмарки №41. 31 августа 1860. Российская национальная библиотека, Санкт-Петербург

Афишная тумба. Фотография: signbusiness.ru

Брачные объявления. Конец XIX – начало ХХ веков. Фотография: cameralabs.org

В том же XVIII веке появилась первая реклама в прессе. Уже в петровских «Ведомостях» — первой российской газете — начали публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров, расположении магазинов: «У купца Якова Далмена на большой улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется». Как правило, рекламу размещали на последней полосе. Печатали объявления и о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки. В основном рекламные сообщения давали мужчины, исключением были объявления иностранок. Например, в газете «Московские ведомости» в 1786 году девушка писала: «Недавно приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки».

Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи появились ярмарочные «листки». Так называли сезонные газеты, которые печатали накануне и во время ярмарок и распространяли бесплатно. Например, в Нижнем Новгороде с 15 июля по 1 сентября каждого года издавался «Справочный листок для Нижегородской ярмарки». В нем помещали рекламу товаров и информацию о купцах, а также правительственные распоряжения о торговле.

Существовали и «постоянные» листки, которые выпускали большими тиражами. В казанском «Листке объявлений» писали: «Рассылается бесплатно, через особо нанятых рассыльных, во все частные дома, во все присутственные места, в магазины, кафе-рестораны, номера для приезжающих, гостиницы, вагоны и станции конно-железной дороги, во время навигации на все пристани и мимо Казани идущие пароходы, во все прочие подобные общественные места и наклеивается на многих публичных местах города». Кроме рекламы товаров и услуг в «листках» печатали и брачные объявления. В 1906 году в Москве начали издавать «Брачную газету», которая целиком состояла из таких сообщений.

Читайте также:

В XIX веке появились и исключительно коммерческие газеты и журналы: «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен». Подобные издания печатали в Москве и Петербурге, а также в провинциальных городах. Кроме рекламных материалов в них помещали статьи, в которых рассказывали о новых способах продвижения товаров. Например, рекомендовали устанавливать специальные афишные тумбы, на которые можно было бы наклеить сразу несколько плакатов. Одними из первых такие конструкции стали использовать для рекламы владельцы Товарищества скоропечатни А.А. Левенсона.

«Реклама — двигатель торговли»

«Шоколадный вальс» для кондитерской фабрики «Эйнемъ». 1910. Москва. Изображение: moscow-view.ru

Рекламные вывески на Тверской улице. XIX век. Москва. Фотография: wikimapia.org

Рекламный лист парфюмерной фабрики «А. Ралле и Ко». 1910-е. Изображение: admagazine.ru

Во второй половине XIX века реклама в России стала разнообразнее. Появились специальные бюро, которые занимались продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными и качественными. Этого добились благодаря технологиям гелиогравюры и фототипии. Тогда же стали популярны шрифтовые вывески, которые делали из металла или дерева. Процесс изготовления таких вывесок был долгим. Чтобы добиться специального эффекта матовости художники использовали технологию воронения металла. Сначала заготовки на длительное время опускали в специальный химический раствор, затем покрывали льняным маслом, а только потом красили. Французский писатель Теофиль Готье вспоминал: «Нигде, может быть только еще в Берне, вывеска не выглядит так восхитительно, как здесь [в Москве]. Услужливая вывеска… очень наглядно изображает те предметы, которые продаются в магазине». В витринах появились реалистичные муляжи товаров, а на улицах вывешивали большие плакаты с рекламной информацией. На них художники часто изображали сказочных персонажей. Так они подражали авторам лубочных картинок.

В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. Людвигу Метцелю, создателю «Центральной конторы объявлений», приписывают фразу «Реклама — двигатель торговли».

В эти же годы в Российской империи увеличилось число иностранных предпринимателей. Они первыми стали использовать новые способы рекламы, адаптировать их под российский рынок. Владелец кондитерской фабрики «Эйнемъ» Юлиус Гейс распорядился тщательно прорабатывать дизайн упаковок и оберток конфет: он приглашал известных художников, в том числе Михаила Врубеля, Льва Бакста, Ивана Билибина. А для оформления изделий кондитерского товарищества «Абрикосов и сыновья» его владельцы приглашали немецких художников, которые до этого работали с иностранными фабриками.

В магазинах «Эйнемъ» кроме шоколада, конфет и других сладостей продавали и рекламную продукцию — посуду, столовые приборы с фирменными логотипами. В коробки конфет вкладывали открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Тем, кто собрал полный набор, дарили подарки — сувениры, редкие почтовые марки. Помимо открыток, в коробках можно было найти игральные карты, ноты. Специально для фабрики «Эйнем» композитор Карл Фельдман написал так называемые «шоколадные» мелодии — композиции «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».

Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» в 1893 году выпустила бесплатный иллюстрированный календарь со страницами для заметок. На его последней странице составители поместили рекламу ассортимента компании — туалетного мыла, рисовой пудры, духов и одеколонов.

Рекламу крупных предприятий Российской империи — торгового дома «С.И. Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» — помещали не только в газетах. Их объявления печатали на театральных программках, расписании поездов, географических картах. Рекламу расклеивали даже в дирижаблях и воздушных шарах.

Реклама в СССР: от агитационных плакатов до телевизионных роликов

Александр Родченко и Владимир Маяковский. Нигде кроме, как в Моссельпроме (фрагмент). 1925. Изображение: antik-dom.ru

Дмитрий Моор. Ты записался добровольцем? 1920. Изображение: aria-art.ru

Александр Миллер. Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы (фрагмент). 1938. Российская государственная библиотека, Москва

После Октябрьской революции частную рекламу запретили. Практически все объявления и плакаты этого периода были политическими. В них призывали участвовать в Гражданской войне, бороться с белогвардейцами. Среди известных работ — плакат художника Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?».

Советское правительство разрешило торговую рекламу только в 1922 году. В газетах вновь стали печатать объявления о купле и продаже товаров, на улицах — развешивать плакаты. В 1920-х возникли рекламные конторы «Рекламтранс», «Промреклама», коммерческое агентство «Связь». Они продвигали товары государственных предприятий. Рекламные плакаты и слоганы для них в эти годы создавали поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко.

Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу наподобие Маяковского: «Нигде, кроме как в Моссельпроме».

Вплоть до начала перестройки частная торговля была запрещена, а право на рекламу оставалось только у государства. В прессе, в том числе в журнале «Новые товары», сообщали о новинках советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты, в которых рекламировали книжную и печатную продукцию. В магазинах раздавали листовки с рецептами, в которых использовали новые продукты.

На телевидении и радио СССР не было рекламных пауз. Однако небольшие ролики с информацией о товарах иногда вставляли в эфир перед фильмами. Первой рекламой такого типа стало видео о кукурузе, которое выпустили в 1964 году.

А в 1972 году сценарий для ролика «Шоколад» написал Никита Михалков. Режиссер Сергей Бондарчук вспоминал: «Первый рекламный ролик сняли в Ленинграде аккурат 1 апреля 1972 года. Гражданам Страны Советов предлагали отведать только появившийся воздушный шоколад».

Во второй половине XX века на крупных предприятиях появились специальные подразделения, которые отвечали за рекламу. Среди сотрудников таких отделов распространяли бюллетень «Новости рекламы», куда помещали информацию о состоянии рекламного рынка.

После начала перестройки в СССР стала появляться реклама западного образца. На телевидении заняли свое место рекламные паузы. В газетах и журналах публиковали объявления кооперативов, частных предприятий и иностранных компаний. Возникли негосударственные рекламные агентства, первые частные издания, среди которых были «Независимая газета» и «Коммерсантъ». Свои подразделения в СССР создали иностранные рекламные корпорации, в том числе Ogilvy & Mather и Hubert Burda Media.

---

Автор: Анастасия Войко

Как создать рекламу – процесс создания рекламы

Рекламный продукт создается в несколько этапов. На первом обдумывается и формируется идея сообщения. На втором происходит композиционный отбор (иными словами, рассматриваются все варианты сообщения). Третий этап подразумевает определение содержания, формы, цвета, структуры, фона и технологии изготовления продукта.

Этапы создания рекламы

Если речь идет о разработке рекламного сообщения для размещения в прессе, то вышеописанные этапы выглядят следующим образом:

• Выбор ключевой идеи.
• Составление текста.
• Поиск изобразительных средств и создание оригинал-макета.

Каждый этап этого процесса заслуживает отдельного рассмотрения. Итак, начнем с поиска идеи.

Как найти идею для рекламы

В основе творчества команды рекламистов лежат вполне прозаические, точно сформулированные предложения. Они формируются по итогам исследований рынка и напрямую связаны с техническими характеристиками продукта. Эти предложения необходимы творческой группе, чтобы из множества идей выбрать ту, которая будет идеально соответствовать запросам.

Задача рекламистов на данном этапе состоит в том, чтобы придать подходящую форму уникальному торговому предложению, или УТП. УТП адресовано потребителю. Оно призвано заинтересовать его и вызвать желание приобрести товар. В идеале УТП содержит информацию о преимуществах продукта и веские аргументы в пользу его приобретения. Его содержание и форма никоим образом не должны напоминать о рекламе конкурентов. Чтобы правильно сформулировать УТП, нужно не только изучить товар, но и узнать, что о нем думают потребители. Формулировка УТП и поиск идеи, лежащей в основе рекламы – это, по сути, одно и то же.

Проанализировав всю техническую информацию, творческая группа приступает к разработке идейного содержания. Вот как это происходит:

• Рассматриваются многочисленные варианты основной идеи.
• Из них выбирается наиболее яркая и адекватная.
• Происходит развитие идеи путем ее модифицирования и комбинирования с другими.

Существует несколько способов организации работы творческой группы. В основе каждого из них лежит определенная концепция мышления. Среди этих концепций наибольшей популярностью пользуются:

1. 1. Эвристическая. Специалист по рекламе ставит перед собой некую задачу и определяет самые значимые для ее решения характеристики товара. Чаще всего моделируется ситуация, требующая использования того или иного продукта. Рекламист делает акцент на пользе от его применения и уделяет должное внимание персонажам рекламного сообщения.
2. 2. Концепция мозгового штурма. Применяется в творческой группе, состоящей из нескольких специалистов. Уникальная особенность мозгового штурма заключается в том, что во время разработки идеи ни одно из креативных предложений не подвергается критике. Выдвигаемые идеи не оцениваются с позиций логики и здравого смысла. Мозговой штурм позволяет за короткое время получить большое количество разнообразных идей.
3. 3. Синектическая концепция. В этом случае рекламисты обсуждают и совершенствуют одну-единственную идею, отвечающую всем предъявляемым к ней требованиям.

Составление рекламного текста

Текст рекламного послания включает наиболее важные аргументы, побуждающие потребителя совершить покупку/воспользоваться услугой. На рекламном тексте базируется сценарий ролика (если речь идет о радио или телевидении). Иногда написать длинный рекламный текст гораздо проще, чем короткий и выразительный. Объем текста зависит от целей конкретной рекламы и характеристик товара, которые должны быть упомянуты. Так, если рекламируемый продукт представляет собой сложный механизм (например, автомобиль), текст может быть достаточно длинным и информативным.

Чтобы составить эффективное объявление, творческая группа досконально изучает особенности продукта, который нужно «раскрутить», анализирует посвященные ему рекламные кампании, проводившиеся ранее, и собирает отзывы потребителей.

Существует несколько правил, которых рекомендуется придерживаться при создании рекламы:

• Не перегружать ее содержание.
• Использовать факты и детали, избегать абстракций.
• Указывать на преимущества и уникальные особенности товара.
• Предусмотреть несколько вариантов воплощения идеи.

Обязательные элементы рекламного послания – это:

• Упоминание торговой марки.
• Перечисление выгод.
• Призыв к действию (покупке).

От объявления требуется информативность. Вся рекламная кампания должна быть решена в одном стиле.

Создание оригинал-макета

Составлению оригинал-макета специалисты уделяют особое внимание, ведь он сочетает в себе все функциональные детали сообщения. Графическое наполнение (иллюстрации и фото) соединяется с текстом. Происходит выбор шрифтов и цветового решения. Чем органичнее связаны друг с другом все элементы, тем выразительнее итоговый результат.

Большую роль в рекламном сообщении играет изобразительная составляющая. В ее основе лежат иллюстрации и фото, которые дополняются шрифтами и цветом. Композиция не менее важна. Грамотно построенная, она способствует выразительности готовой «картинки».

Известно, что по своему воздействию на потребителя цветная реклама не отличается от черно-белой. Выбор цветового решения диктуется стилистикой конкретной рекламной кампании.

В ролике или объявлении обязательно должны фигурировать товары определенной марки (точнее, их изображения). Атрибутика компании-производителя, напротив, демонстрируется далеко не всегда. Впрочем, если в объявлении используется стратегия родственных продуктов, производитель упоминается.

Важно понимать, что потребитель ожидает от рекламного сообщения максимальной доступности и однозначности. Каким бы креативным и оригинальным оно ни было, в основе его всегда лежат характеристики и преимущества конкретного продукта.

Рекомендуем почитать:

Как выбрать рекламное агентство

Как сделать правильный выбор рекламного агентства? Кому доверить продвижение бизнеса? Обратите внимание на молодых, перспективных, но ещё малоизвестных рекламистов.

⇧

Как создать рекламу на фейсбук — Маркетинг на vc.ru

Я специалист по рекламе Facebook, а так как Фейсбук это лучший инструмент для твоих продаж и пора им уже овладеть.Хватит тратить деньги на SMMщиков которые умеют только делать красивые постики и кликать кнопку продвигать, научись продавать сам. Этим и займемся сегодня, данный мануал написан для людей которые никогда не запускали рекламу или разбираются плохо. Сегодня пошагово и запустим твою первую успешную рекламу.

Бизнес менеджер, рекламный кабинет.

Если видишь это впервые, то наверное пребываешь в шоке, да это сложнее кнопки Промоакции, но тебе ведь нужен результат.Для создания или перехода если уже он у вас есть ССЫЛКА

​Бизнес менеджер Макс Шейко

Что бы его создать нужен аккаунт Facebook

Теперь нам нужно создать рекламный аккаунт в бизнес менеджере для этого переходим по ссылке. Кликаем создать в вашем случае будет возможность создать новый, называете его по вашему желанию, выбираете удобную валюту.

​Создать рекламный аккаунт Facebook

Сердце рекламы фб — Ads Manager

Теперь переходим в место где и создается реклама кликаем как на картинке

​ADS Manager

Приступаем к работе нажимаем создать рекламу

экспертное мнение — Новости рекламных технологий Яндекса

Андрей Дансков

креативный директор, агентство GREAT

Григорий Немченко

head of digital communications department, агентство Media Direction Digital

Оксана Орманжи

project group head, brandformance-агентство WhileMobile (ГК Риалвеб)

1. Чем креатив для видеорекламы в интернете отличается от традиционного видеокреатива? Приведите пример успешного разделения креативов в одной рекламной кампании.

Отвечает Андрей Дансков:

В интернете рекламодатель может продолжить рассказывать историю человеку, который уже видел ролик, а зритель — немедленно отреагировать. Первое позволяют даже самые простые инструменты ретаргетинга, а второе — сам формат, интерактивные механики и геймификация.

Например, в имиджевых роликах для застройщика Bonava мы познакомили людей с Густавом — самым предсказуемым шведом. А потом, «догоняя» пользователя баннерами, продолжали раскрывать «историю предсказуемых шведов», но уже немного под другим углом — делая акцент на надежности бренда. 

Отвечает Григорий Немченко:

Телевизионный контент и контент в интернете различается и потребляется по-разному. На ТВ видео сложно пропустить, в интернете же можно пролистать, закрыть, переключиться на другую вкладку — нужно приложить больше усилий для того, чтобы привлечь и удержать внимание пользователя. Это, в свою очередь, влияет на то, как строится креатив.

Один из удачных сценариев разделения креатива в рамках одной кампании — имиджевая кампания Samsung. В ней короткие копии для соцсетей дополняли основной креатив.

Отвечает Оксана Орманжи:

Digital — это очень динамичная среда, в которой пользователь может пропустить видеоролик или отвлечься от него на другой медиаконтент. Именно поэтому в digital есть весомые отличия реализации видеокампании  от традиционной видеокампании на ТВ. Мы рекомендуем:

• Запускать более короткие ролики (до 15-20 секунд).
• Создавать несколько вариантов роликов и таргетироваться на разные аудитории. Тем, кто досмотрел ролик, показать продолжение истории, разделяя кампанию на несколько этапов.
• Серия роликов дает лучшие результаты, чем одно базовое видео.
• Использовать интерактив. Пользователи, взаимодействующие с интерактивными элементами ролика, запоминают его в 1,5 раза лучше.
• Оценивать несколько креативов в рамках A/B-тестирования. Вы можете запустить несколько креативов в начале кампании, а в затем выбрать один с наилучшим результатом по VTR.

2. Как строится сюжет для онлайн-видеорекламы? Должны ли отличаться сюжеты для  имиджевых и перформанс-кампаний?

Отвечает Андрей Дансков:

У онлайн-рекламы есть одна важная особенность (если мы говорим именно о рекламе, а не о брендированном контенте). Завязка и переломная точка сюжета чаще всего смещаются в начало ролика, чтобы заинтересовать зрителя с первых секунд. Это, на мой взгляд, верно и для имиджевых, и для перформанс-кампаний. Только в имиджевых вы должны постараться зацепить человека «эмоциональным крючком», а в перформансе в приоритете всё же рациональные мотивы. Но это не единственное решение — ведь наличие классической школы живописи не отменяет авангард.

Отвечает Григорий Немченко:

Если в традиционном ТВ-ролике сюжет начинается с экспозиции, которую продолжает завязка, кульминация и развязка, а заканчивает брендинг, то модель сюжета для онлайн-ролика выглядит иначе:

Это иная модель сюжета — история, направленная на привлечение и удержание внимания аудитории.

Сюжеты для имиджевых и перформанс-кампаний тоже различаются. Имиджевые ролики преследуют долгосрочные цели и направлены на то, чтобы транслировать ценности бренда, создавать желаемый образ бренда, вдохновлять аудиторию. Перформанс-кампании решают краткосрочные и тактические задачи, то есть формируют требуемое потребительское поведение в текущем моменте. Поэтому их креатив на уровне сообщений и сюжета, конечно же, разный. Так, например, в имиджевых роликах, как правило, демонстрируются более развёрнутые и эмоциональные истории. В перформанс-роликах чаще можно наблюдать сообщения о выгодах, которые потребитель может получить прямо сейчас.

Отвечает Оксана Орманжи:

Безусловно. Имиджевые креативы направлены в первую очередь на увеличение знания о бренде, улучшение его репутации и рост лояльности. Поэтому в таких креативах стоит расставлять эмоциональные акценты, подчеркивать индивидуальность бренда или продукта и использовать триггеры. Как, например, в рекламе Яндекс.Станции, в которой в качестве эмоционального триггера выступает комфорт и удобство, которое создает продукт.

А вот в перформанс-кампаниях важно раскрыть все преимущества продукта, показать его с разных сторон, рассказать об УТП и акциях. Примером такого креатива может быть рекламный ролик от Samsung, красочно показывающий технические преимущества продукта.

3. Сколько оптимально должен длиться ролик, чтобы успеть рассказать про бренд или продукт, но не потерять внимание пользователя?

Отвечает Андрей Дансков:

Всё зависит от того, что и кому вы хотите рассказать. Для продуктовых предложений, как правило, хватает двадцати секунд, даже если вы завернёте их в максимально безумную форму. Так мы сделали в роликах для карты «Совесть». Успеть можно и за шесть секунд, но если вы хотите рассказать внятную историю, как в случае имиджевых роликов, то потребуется чуть больше времени. Лучше постараться уложиться максимум в две минуты, а лучше в полторы. Или уже осознанно переходить в категорию «короткого метра».

Отвечает Григорий Немченко:

Разный хронометраж роликов предусматривает разные задачи.

6-секундные ролики-заставки хорошо работают на формирование ценности бренда и эффективны с точки зрения вложенных в рекламу средств. Они должны содержать чётко сформулированное сообщение и являются частью тактической коммуникации.

10-15-секундные ролики усиливают сообщение бренда или напоминают о нём. В них заложена простая идея, не требующая объяснения. Такие ролики часто бывают нарезкой более длинной копии.

20-30-секундные ролики решают такие задачи как запуск продукта, новой коммуникации и репозиционирование. Они доносят более развёрнутое сообщение, рассказывают эмоциональные истории и объясняют преимущества.

60-секундные ролики решают те же задачи, что и 20-30-секундные. Но при этом они позволяют выйти за пределы продуктовой коммуникации.

Отвечает Оксана Орманжи:

Для in-stream видео в идеале ролик должен длиться не более 15-20 секунд, но если у вас получится уместить основной посыл и раскрыть идею за меньшее время, у вас будет больше шансов запомниться и получить много досмотров.

Для out-stream видео хронометраж ролика не должен превышать 7-10 секунд, так как пользователь может очень быстро проскроллить рекламу в своей ленте. Чем лаконичнее будет видео, тем больше шансов, что пользователь досмотрит его до конца.

4. Какие тренды для видеокреативов наиболее актуальны сегодня? Что чаще выбирают рекламодатели и что больше нравится пользователям?

Отвечает Андрей Дансков:

Если не сосредотачиваться на визуальных трендах (не так давно все носились с «брутализмом», например), то я бы выделил два очевидных полюса тяготения. Во-первых, внезапно стала востребована абсурдность формы (ролики «Почта банка», маркетплейса «Беру»). Мы сейчас как раз делаем один такой весьма абсурдный проект. Во-вторых, на волне моды на 90-е, тренд прошедшего (а скорее всего и текущего) года — привлечение звезд того времени, музыки, образов и т. д. Также не теряет актуальности давний, но глобальный тренд на сторителлинг — создание контента в форме историй, который интересно смотреть и ценен сам по себе, но создан благодаря участию бренда.

Отвечает Григорий Немченко:

Сотрудничество со знаменитостями в сочетании с интересной идей и качественной реализацией позволяют создавать контент, который одновременно создает ценность как для пользователей, так и для брендов.

Также есть тренд на эмоции. Люди сталкиваются с огромным количеством рекламных сообщений ежедневно. Согласно исследованию Microsoft Attention Spans Research Report, средняя продолжительность концентрации внимания с 2000 по 2013 год снизилась с 12 до 8 секунд. Можно предположить, что сейчас этот показатель ещё ниже. И вот в такой агрессивной, стремительной, бурлящей информационной среде бренды стараются быть услышанными. Поэтому креативы должны обладать сильной эмоциональной составляющей, включая привлекательность, зрелищность, сопереживание и интригу. Хороший пример такого подхода — ролик Модуль Банка.

Отвечает Оксана Орманжи:

Сейчас очень сложно не затеряться в потоке рекламного видеоконтента, поэтому очень важно, чтобы ваш креатив был необычным и цеплял пользователей. В этом вам поможет:

1. Персонализация. Создавайте персонализированный контент на основе действий пользователя на сайте.

2. АСМР-контент. Видео со всевозможными звуковыми триггерами — шепотом, хрустом, громким дыханием, треском сейчас очень популярны в сети. Пример удачного АСМР-креатива — видеореклама бренда Coca-Cola.

3. Еще один тренд — отойти от строгих правил и сделать необычный контент. Добавить в креатив мотив или двустишье, которые всем запомнятся — идея, которая показывает отличные результаты. Пример удачного креатива — серия видеороликов от бренда Dr.Oetker для кампании «Пицца Feliciana».

---

По данным Nielsen за 2018 год, инвестиции в онлайн-видеорекламу в России окупаются практически на 200%. Примените советы на практике при создании креативов и инвестируйте в видеорекламу уже сегодня. 

Цепляющих креативов!

Создатели — агентство рекламы

Сеть ювелирных салонов «Ориенталь» в Екатеринбурге запускает главную акцию лета: свадебный кэшбэк. (далее…)

Всероссийская олимпиада школьников по астрономии проводится в России с 1994 года. Идея олимпиады принадлежит научным работникам и преподавателям ведущих вузов. Таким образом они находили одаренных…

27 и 28 июля 2019 года в конноспортивном комплексе «Дубрава» (п. Верхнее Дуброво, Свердловская область) проходили международные и всероссийские соревнования по конкуру «Кубок имени первого…

Как использовать Редактор медийных объявлений Google

Целевая страница? Проверьте. Ставка? Двойная проверка. Объявление? Лучше скачайте Google Web Designer.

Хотя создатель рекламы Google не может помочь вашей команде создать убедительную копию объявления, он может помочь вашему бизнесу разрабатывать адаптивные и привлекательные объявления, что очень важно для медийной рекламы.

Готовы узнать, как максимально эффективно использовать Редактор объявлений Google?

Продолжайте читать, чтобы начать! Или получите профессионально разработанное объявление (и индивидуальную стратегию кампании) для своих рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC), воспользовавшись нашими услугами по управлению PPC.Просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы получить бесплатного индивидуального предложения !

1. Загрузите средство создания рекламы Google

Прежде чем ваша команда сможет приступить к созданию рекламы в Google Web Designer, вам необходимо загрузить его.

Создатель рекламы Google совместим с несколькими операционными системами, включая Mac, Windows и Linux. Если вы используете Windows, на вашем компьютере должна быть установлена ​​Windows 7 или более поздняя версия.Для устройств Mac вам потребуется ОС 10.10 или новее.

После того, как вы загрузите и установите Редактор медийных объявлений, самое время создать ваше первое объявление.

2. Выберите свой шаблон или создайте свой собственный

Откройте Google Web Designer.

Как только вы откроете редактор объявлений Google, вы увидите всплывающее меню, в котором можно создать новый файл, использовать шаблон, открыть файл или обратиться за помощью. Если вы новичок в разработке медийной рекламы, начните с готового шаблона объявления.

Если вы создаете свое объявление на основе шаблона, Google Web Designer предлагает более 10 шаблонов, в том числе:

• Установка приложения
• Баннер
• лайтбокс
• Видео In-Stream
• Расширяемый

Вы также можете фильтровать шаблоны по типу рекламы, размерам, устройствам и даже отраслям.

Еще лучше, когда вы выбираете шаблон, вы можете выбирать из разных макетов. Вы также можете предварительно просмотреть каждый макет, прежде чем принять решение о его использовании. Эта функция конструктора медийных объявлений Google экономит время и упрощает выбор дизайна.

Хорошо, но что, если вы создаете новый файл без шаблона?

Если вы решите работать с пустым файлом, вам нужно будет заполнить следующее:

• Выберите тип объявления, например баннерное, расширяемое или межстраничное.
• Назовите свое имя файла
• Выберите место для сохранения
• Добавьте размеры файла
• Выберите свою среду
• Проверьте свой режим анимации

Завершите эти шаги, и Google Web Designer загрузит ваш документ.

Загрузив пустой файл или файл шаблона, можно приступать к созданию объявления.

3. Настройте свое рабочее пространство

Однако в большинстве случаев перед запуском необходимо обновить рабочее пространство.

Например, вы можете переключаться между представлением дизайна и кода при работе с объявлением. Эта функция превращает создателя рекламы Google в инструмент как для дизайнеров, так и для разработчиков, который может быть полезен при координации действий между членами команды.

Несколько дополнительных функций, которые можно изменить в Google Web Designer, включают:

• Расположение меню
• Расположение пунктов меню
• Видимость меню
• Тип рабочего места
• Цвет направляющих

Если вы используете раскрывающееся меню «Окно», вы можете просматривать свои меню, а также обновлять тип рабочего пространства.

Найдите время, чтобы настроить рабочее пространство по своему вкусу.Этот шаг также поможет вам ближе познакомиться с создателем рекламы Google, прежде чем вы начнете работать над своим объявлением. Используйте это время, чтобы изучить различные инструменты и варианты.

4. Создайте свою цветовую схему

Теперь, когда вы ознакомились со своим рабочим пространством и подготовили документ, ваша команда может приступить к разработке вашего объявления. Хотя у каждого дизайнера свой процесс, вашей команде будет полезно выбрать цветовую схему с самого начала.

Будьте готовы использовать цвета вашей компании в своей рекламе.В зависимости от вашего бизнеса вы можете использовать официальные основные и второстепенные цвета. В таком случае вам нужно сбалансировать свое объявление между этими двумя наборами цветов.

Например, вы можете использовать основной цвет для фона объявления, а затем дополнительный цвет для кнопки объявления. Обычно второстепенные цвета имеют более яркие оттенки, например желтый, поэтому они отлично подходят для кнопок с призывом к действию (CTA).

После того, как вы выбрали цвета, убедитесь, что у вас есть их цветовые коды.В создателе медийной рекламы Google вы можете использовать код HEX или RGBA. Вы не можете использовать название цвета CSS, например темно-синий, если не работаете в режиме просмотра кода.

5. Напишите копию объявления

В большинстве случаев ваша команда напишет текст объявления до открытия Google Web Designer. Иногда, однако, полезно посмотреть, как ваш текст будет выглядеть в объявлении, прежде чем переходить к нему.Предварительный просмотр в редакторе объявлений Google позволяет увидеть, что нужно изменить в начале процесса разработки.

Если вы готовы добавить текст к своему дизайну, выполните следующие действия:

• Перейти в меню боковой панели
• Выберите инструмент «Текст», обозначенный буквой «T».
• Нарисуйте текстовое поле в своем объявлении

Далее вы хотите добавить текст.

После обновления текстового поля вы можете изменить шрифт, размер, положение, цвет и формат текста.Выделите текст курсором, а затем откройте меню над черновиком объявления. Вы также можете редактировать текст через меню «Свойства».

Через меню «Свойства» вы также можете вносить дополнительные обновления в свой текст.

Например, вы можете изменить перемещение, поворот и масштаб вашей копии. Если вы обновляете масштаб или размер текстового поля, не забудьте включить значок ссылки, который предотвратит растяжение вашего поля.

Вот несколько других способов изменить текстовое поле в меню свойств:

• Добавить границу и изменить ее цвет, размер и стиль
• Вставить отступ и поля
• Изменение заливки, непрозрачности и видимости

Когда вы будете удовлетворены, вы можете переходить к добавлению любых других творческих элементов, например изображений.

6. Добавьте изображения

В зависимости от вашего дизайна ваша команда может использовать изображения в вашей рекламе.

Если вы это сделаете, создатель рекламы Google упростит добавление не только изображений, но и галерей, в том числе:

• 360 галерей
• Карусель галереи
• Перелистываемые галереи

Добавьте галерею изображений в свое объявление, выполнив следующие действия:

• Перейти в меню «Компоненты»
• Выберите папку «Галереи»
• Перетащите вашу галерею

Затем загрузите свои изображения:

• Выберите свою галерею
• Щелкните меню Свойства
• Прокрутите вниз до галереи каруселей
• Щелкните значок изображения
• Загрузите файлы со своего компьютера или по URL-адресу

После добавления изображений вы можете изменить размер и выровнять галерею перед предварительным просмотром.

7. Выберите взаимодействия

В Редакторе медийных объявлений Google вы также можете указать взаимодействия с вашими объявлениями. Взаимодействие может варьироваться от нажатия пользователем кнопки, прокрутки набора изображений до установки флажка и т. Д. Хотя ваша команда может не использовать все эти взаимодействия, некоторые из них предлагают вашей рекламе конкурентное преимущество.

Например, если ваша компания предоставляет услуги экстренных служб сантехники, вы можете использовать интерактивный элемент, чтобы пользователи могли звонить в вашу компанию.Или, если вы управляете интернет-магазином, вы можете добавить интерактивную кнопку для изображения продукта.

В любом случае, если вы хотите добавить интерактивные элементы, все, что вам нужно сделать, это выполнить следующие шаги:

• Перейти в меню «Компоненты»
• Щелкните меню взаимодействия
• Выберите интерактивный элемент
• Перетащите его на свое объявление

В зависимости от ваших интерактивных элементов, а также от общего дизайна объявления вам может потребоваться добавить слои для анимации объявления.В нижней части окна создателя рекламы Google вы можете анимировать свое объявление и управлять этой анимацией с помощью временной шкалы.

Анимируйте свое объявление, выполнив следующие действия:

• Щелкните значок плюса в меню временной шкалы
• Выберите новый слайд или слой
• Добавьте свою анимацию в дизайн объявления
• Нажмите кнопку воспроизведения в меню временной шкалы, чтобы просмотреть анимацию.

Если вам нужно просмотреть анимацию несколько раз, вы можете нажать кнопку повтора рядом с кнопкой воспроизведения.Он будет зацикливать вашу анимацию, позволяя вашей команде проверять анимацию и делать заметки на предмет изменений.

8. Предварительный просмотр объявления

С добавленными вами рекламными цветами, копиями и креативными ресурсами ваша команда может предварительно просмотреть ваше объявление. Чтобы лучше всего работать с Редактором объявлений Google, полезно предварительно просматривать свое объявление на протяжении всего процесса разработки. Таким образом, вы сможете выявить и исправить проблемы дизайна на раннем этапе.

Предварительный просмотр объявления в Google Web Designer очень прост. Просто выполните следующие действия:

• Щелкните раскрывающееся меню предварительного просмотра
• Выберите предпочитаемый браузер
• Просмотреть объявление

Самое приятное то, что ваша команда может тестировать интерактивные функции рекламы в режиме предварительного просмотра.Например, вы можете проверить, работает ли кнопка, срабатывают переходы и т. Д. Все эти функции позволяют вашему бизнесу запускать эффективную рекламу.

Дополнительное чтение: используйте модификаторы рекламы Google

9. Разместите объявление

Готовы разместить свою рекламу? С создателем рекламы Google это просто.

Просто выполните следующие действия:

• Tap Publish
• Выберите, где разместить файл
• Просмотрите сводку вашего файла
• Нажмите Опубликовать

После публикации объявления вы можете загрузить его в кампанию Google Рекламы.

Нужна помощь в разработке объявлений Google?

Когда вы планируете кампанию медийной рекламы в Google, ваша реклама очень важна. Он должен иметь не только убедительный рекламный текст, но и привлекательный дизайн, который заставит пользователей нажимать на ваше объявление и действовать в соответствии с вашим призывом к действию.

Google Web Designer предоставляет вашей команде надежную программу для разработки адаптивных объявлений для вашей кампании. Однако он не заменяет опыта дизайнеров или разработчиков. Вот почему WebFX предлагает конкурентоспособные услуги PPC, в том числе дизайн рекламы от нашей отмеченной наградами команды.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить профессиональный дизайн для ваших рекламных кампаний!

.

Создатель умной рекламы | Создавайте элегантные медийные объявления за считанные минуты

Медийная реклама дизайнерского качества за считанные минуты

Что такое создатель умной рекламы? Создатель умной рекламы — это простой в использовании бесплатный инструмент, который позволяет создавать красивые медийные объявления дизайнерского качества для ваших кампаний в контекстно-медийной сети Google за считанные минуты. Это дает огромные преимущества, когда дело доходит до экономии времени. Рекламодатели и агентства часто не имеют времени и опыта, необходимых для создания собственных медийных креативов, особенно анимированных.Вы можете сократить часы своей рабочей недели, которые вы, возможно, потратили на разработку макетов, написание рекламных текстов, уточнение креативных элементов и корректировку для каждого доступного размера рекламы.

Контекстно-медийная сеть (КМС) Google — один из лучших каналов повышения узнаваемости бренда. Вы хотите, чтобы ваши медийные объявления действительно привлекали внимание — чтобы усилить особую ценность вашего бизнеса и бренда.

Вот где на помощь приходит создатель интеллектуальной рекламы. Просто введите URL своего веб-сайта или целевой страницы, выберите цель рекламы, и вся тяжелая работа с вашей стороны будет сделана.Мы берем его оттуда, сканируя ваш веб-сайт или целевую страницу в поисках наиболее эффективных визуальных и текстовых ресурсов для включения в креатив медийной рекламы. За то время, которое вам потребуется, чтобы просмотреть первое резюме дизайнера, которого вы собирались нанять, ваши объявления будут в вашем почтовом ящике. В этом файле вы найдете семь объявлений (в семи размерах, оптимизированных для контекстно-медийной сети, для большего охвата), динамически создаваемых нашим алгоритмом интеллектуальной рекламы для максимального взаимодействия в контекстно-медийной сети Google.

Мы приступили к работе. Последнее слово за вами.

Наша цель — максимально упростить процесс создания медийной рекламы для рекламодателей. Объявления, которые вы создаете с помощью нашего бесплатного конструктора рекламы, будут готовы к работе, как только вы перейдете на этап предварительного просмотра объявлений. Тем не менее, у вас есть все возможности внести творческие изменения, прежде чем это произойдет; Более того, мы рекомендуем вам использовать для этого функцию редактирования на этапе предварительного просмотра объявления! Сделайте копию своей рекламы, графическое объявление, призывы к действию изящнее — все, что, по вашему мнению, даст вашей рекламе преимущество, необходимое для конкуренции в контекстно-медийной сети Google, вы можете сделать с помощью этого создателя баннеров.

Тем не менее, у нашего алгоритма есть серьезные недостатки. Мы поддерживаем продукт, который вы увидите, когда перейдете на этап предварительного просмотра объявления. Если вы хотите отправлять свои блестящие новые объявления вживую, и хотите перейти к любой оптимизации учетной записи, которая может быть связана с этим, то во что бы то ни стало, не думайте дважды!

Сила рекламы HTML5

The Smart Ads Creator — это бесплатный конструктор баннеров, который создает все свои медийные объявления с использованием технологии HTML5. Самая большая разница между рекламой HTML5 и стандартной статической рекламой? Что ж, реклама HTML5 движется.

Компания Google прекратила поддержку всех Flash-объявлений в 2016 году, сделав HTML5 золотым стандартом для динамических рекламных объявлений в контекстно-медийной сети. В отличие от Flash, HTML5 безопасен. Это также привлекательно на веб-странице. Возможно, вы слышали ужасные истории об усталости баннеров или когда-то вас отключили от контекстно-медийной сети из-за низкого рейтинга кликов. Объявления HTML5 — естественное решение этих проблем. Рекламные объявления, которые вы отправляете в прямом эфире через нашего создателя баннеров, не просто живут на странице; они действительно будут жить на странице, оживляя ваши визуальные и текстовые ресурсы таким образом, чтобы это требовало наглядности.

HTML5 был столь необходимым дополнением к ландшафту баннерной рекламы, и было показано, что эффективные объявления HTML5 значительно увеличивают рейтинг кликов по сравнению со статическими баннерными объявлениями — на 267%, согласно одному исследованию Adform. Это не реклама, которая сочетается с другими статическими объектами на странице. Они тонкие, элегантные (читай: не навязчивые), и все же они отмечают явное изменение макета большинства веб-страниц в Интернете. Используя Smart Ads Creator, вы делаете свои медийные объявления более интерактивными и в конечном итоге привлекаете больше внимания к своему бизнесу.

Зачем размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google?

Ваши потенциальные клиенты в контекстно-медийной сети Google не будут иметь таких же коммерческих намерений, как в поисковой сети Google. Это связано с тем, что текстовые объявления в поисковой сети запускаются по определенным поисковым запросам, связанным с продуктами или услугами вашей компании. Люди, которые видят вашу поисковую рекламу, часто продвигаются дальше по воронке продаж; они находятся в процессе активного поиска того, что вы продаете. С другой стороны, потенциальные клиенты в контекстно-медийной сети, как правило, пассивны — они, вероятно, будут прокручивать статью своего любимого издателя, когда увидят ваше новое объявление HTML5 из ​​нашего конструктора объявлений.

Итак, пассивная перспектива хуже активной?

Вовсе нет. И действительно, контекстно-медийная сеть имеет уникальное преимущество перед поисковой сетью (и перед другими распространенными рекламными каналами).

Охватите больше потенциальных клиентов

Контекстно-медийная сеть охватывает более 90% пользователей Интернета во всем мире, охватывая 2 миллиона веб-сайтов. Охват (количество отдельных пользователей, которым вы можете показывать вашу рекламу) в контекстно-медийной сети не имеет себе равных.Независимо от того, являетесь ли вы хорошо зарекомендовавшим себя брендом с лояльной аудиторией или начинающим малым бизнесом, пытающимся рассказать о себе, вам необходимо постоянно наращивать свой пул потенциальных клиентов на вершине последовательности. Поисковая сеть идеально подходит для конверсий и позволяет совершать конверсии по более низкой цене за конверсию. Но если вы направите весь свой маркетинговый бюджет на каналы с высокими намерениями, вы рискуете истощить свою воронку.

С учетом огромного количества новых потенциальных клиентов, которым вы можете представить свой бренд в контекстно-медийной сети, это идеальный канал для расширения аудитории.А с нашим бесплатным конструктором объявлений теперь у вас есть реклама, позволяющая получать клики от каждого сегмента этой аудитории.

Повышение узнаваемости бренда

Охват и узнаваемость бренда — одно и то же, верно? Не совсем. Узнаваемость бренда означает раскрытие сообщения вашего бренда новым и большему количеству людей, да; но более того, это означает дать этим людям шанс укрепить связь с брендом. В мире гипер-гранулярного таргетинга, высоко персонализированных целевых страниц и рекламы для потенциальных клиентов, которые полностью пропускают процесс целевой страницы, легко поверить, что вы повышаете свои шансы на конверсию, если ориентируетесь на чрезвычайно конкретных персонажей и сокращаете их количество. точек соприкосновения бренда между этими пользователями и вашей страницей оформления заказа.

Это просто не так. Людям нужна способность открывать и исследовать ваши продукты с большой волей; когда они это делают, это дает им свободу выбора для принятия важных решений о покупке позже в пути. Им также нужна способность создать близость к бренду, прежде чем вы начнете им активно продавать. Это означает, что вы должны познакомиться с вашим бизнесом как решение их болевой точки, прежде чем они войдут в ваш интернет-магазин, или запишутся на прием, или подпишутся на бесплатную пробную версию вашего программного обеспечения. Чем больше возможностей вы дадите своей аудитории, чтобы познакомиться с тем, что вы продаете, и укрепить эту привязанность к бренду, тем больше у вас шансов повысить конверсию с помощью прямого поиска и более поздних точек взаимодействия.

Получите больше доступных кликов

Учитывая охват контекстно-медийной сети, можно предположить, что показы в контекстно-медийной сети обходятся дешевле, чем в поисковой. Больше людей увидят вашу рекламу в контекстно-медийной сети за меньшие деньги, чем в поисковой сети. Но, учитывая более низкий рейтинг кликов в контекстно-медийной сети, можно также предположить, что клики дороже. Не тот случай! На самом деле клики в контекстно-медийной сети намного дешевле, чем в поисковой сети — 0 долларов.63 по сравнению с 2,69 доллара.

Когда вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети, вы не только можете показывать свою рекламу людям по гораздо более доступной цене, но также можете получать клики по гораздо более доступной цене. Опять же, трафик, который вы привлекаете из своих медийных кампаний, может быть не готов к конверсии. Но при том же бюджете вы привлечете гораздо больше людей, используя дисплей, чем поиск; а привлечь людей к двери — лучший способ поднять верхнюю часть вашей маркетинговой воронки.

Быстрые советы по настройке рекламы HTML5 для успеха

Хорошо. Ваши новые объявления HTML5 от нашего бесплатного конструктора баннеров уже в вашем почтовом ящике и готовы к использованию в ваших кампаниях в контекстно-медийной сети. Вы понимаете ценность медийной рекламы и готовы начать продвижение на вершине воронки продаж. Какие виды оптимизации кампании вы можете сделать, чтобы объединить полезный креатив с интеллектуальной стратегией? Вот несколько простых советов, как настроить новые медийные объявления на успех.

Таргетинг на активных пользователей с помощью ремаркетинга

Помните, как мы обсуждали важность создания близости к бренду и раскрытия вашего бренда потенциальным клиентам в нескольких точках взаимодействия? Что ж, ваши потенциальные клиенты были на вашем сайте. Пришло время снова встретиться с ними в контекстно-медийной сети с помощью ремаркетинга.

Как это работает? Просто нужно добавить тег ремаркетинга Google Рекламы на ваш сайт, создать аудитории в диспетчере аудиторий (на основе посетителей сайта, пользователей приложений, списков клиентов и т. Д.), А затем добавить эти аудитории в кампании в контекстно-медийной сети (или создать новые кампании).В теории это довольно просто, но на практике это может немного запутать. Если вы заинтересованы в рекламе в контекстно-медийной сети, но не хотите слишком вдаваться в подробности, или вам нужна помощь в создании аудиторий или настройке тега ремаркетинга Google Рекламы, специалисты WordStream всегда готовы помочь!

Используйте похожие аудитории, чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов

Вы слышали о похожих аудиториях в Facebook? Похожие аудитории похожи. Вы не сможете превзойти рост намерений пользователей, который вы получите за счет ремаркетинга для прошлых посетителей сайта и клиентов, использующих списки аудитории в Audience Manager.Но можете ли вы повторить его через большую сеть пользователей.

Вот здесь-то и появляются похожие аудитории. Подобные аудитории помогают находить и таргетировать людей с такими же интересами и привычками просмотра, что и ваши существующие аудитории ремаркетинга. Чтобы настроить таргетинг на похожие аудитории, все, что вам нужно сделать, это выбрать параметр «Похожий на списки ремаркетинга» в настройках таргетинга вашей медийной кампании. Обязательно выделите новую группу объявлений для похожей аудитории, чтобы она могла работать независимо от вашей стандартной аудитории ремаркетинга.

Целевая аудитория заинтересованных покупателей

Аудитории заинтересованных покупателей дают вам возможность ориентироваться на потенциальных клиентов, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге благодаря своему поведению в Интернете. Чтобы создать аудитории заинтересованных покупателей, Google собирает группы пользователей, которые нажимали на похожие объявления и / или совершали конверсии. Также учитывается содержание сайтов и страниц, которые посетили эти пользователи. Цель состоит в том, чтобы дать рекламодателям возможность привлечь новых пользователей, проявивших интерес к их продуктам.

Чтобы настроить аудитории заинтересованных покупателей, все, что вам нужно сделать, это перейти на вкладку «По интересам и на рынке» в списках аудитории. Чтобы получить подробное изложение настройки и стратегии, ознакомьтесь с нашим полным сообщением в блоге по этой теме.

.

Простой, бесплатный, конструктор медийных объявлений Google без дизайнеров

Рассказать о своем бизнесе сложно. Мы получим это. Между тем, как вы ведете свой бизнес или обслуживаете дюжину клиентов, вы в одной маленькой иконе от ощущения полного разбега. Под всем этим давлением легко либо вернуться к прошлогоднему плану охвата, либо просто ничего не делать и наблюдать, как конкуренты скупают всех ваших потенциальных клиентов.

Но не парься. Давайте поговорим о Google Display Network (GDN).

Сила изображений

Контекстно-медийная сеть Google — это огромная экосистема веб-сайтов, охватывающая 90% интернет-пользователей во всем мире — ошеломляющие 3,94 b миллиардов человек! — где вы можете размещать медийную рекламу через свой аккаунт Google Рекламы. Медийные объявления позволяют включать в объявления изображения, а не только текст, что делает их жизненно важным инструментом для повышения узнаваемости вашего бренда.

Пример медийной рекламы (не волнуйтесь — эта запись в блоге вас не поразит.)

Почему? Образы сразу вызывают интерес и вызывают долгую память. Как рассказала Мириам Элкорчи, член нашей группы по работе с клиентами, на своей недавней презентации WordStream Live в Сан-Франциско, зрение задействует 30% нашего мозга, тогда как осязание задействует 8%, а слух — 3%. Кроме того, изображения сохраняются в нашей долговременной памяти, а слова — в кратковременной. Поэтому, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда с помощью средства, которое (а) сразу привлечет внимание людей и (б) заставит их запомнить вас, тогда медийная реклама может быть правильным решением для вашего бизнеса.

Да, и, несмотря на огромную аудиторию в контекстно-медийной сети, цена за клик для ваших медийных объявлений будет в среднем примерно на 76% ниже, чем в поисковой сети. Довольно мило, правда?

Как вам хорошо известно, проблема использования медийных объявлений для повышения осведомленности о вашем бизнесе заключается в том, что для этого требуется , чтобы создать рекламу. Что требует навыков графического дизайна. Не говоря уже о том, что это самый редкий товар для рекламодателей и агентств малого бизнеса: раз .

Подождите. Помощь уже в пути.

Представляем создателя умной рекламы из WordStream

Когда мы увидели, что каждая четвертая компания малого бизнеса не размещает рекламу в контекстно-медийной сети Google, мы поняли, что должны помочь. Насколько было бы замечательно, если бы существовал простой, легкий в использовании, забавный инструмент, который бы создавал анимированные медийные объявления для вас, , освобождая вас для ведения бизнеса. и возвращаются домой вовремя?

Познакомьтесь с нашим Smart Ads Creator , новым бесплатным инструментом, предназначенным для создания настраиваемых анимированных медийных объявлений, которые выглядят потрясающе и действительно работают в считанные минуты.Нет дизайнера? Нет времени? Нет проблем.

Как это работает? Просто скопируйте и вставьте URL-адрес своего веб-сайта, определенного продукта или целевой страницы в Создателя, сообщите нам, чего вы хотите, чтобы ваши медийные объявления выполнялись, и вперед!

Затем наш бесплатный создатель рекламы исследует ваш сайт, выбирает ваши лучшие изображения и копии, а также создает разнообразные анимированные медийные объявления широкого выбора стандартных размеров, которые вы можете использовать в контекстно-медийной сети. Если при предварительном просмотре объявления не отображается то, что вы хотели, вы можете изменить тему, цвета, копии, изображения и т. Д.

Когда вы будете удовлетворены своей рекламой, просто введите свой адрес электронной почты, и мы предоставим доступ к ZIP-файлам семи различных размеров объявлений, которые можно загрузить в ваш аккаунт Google Реклама.

Благодаря Smart Ads Creator вам не нужно нанимать графического дизайнера или беспокоить того, кто есть у вас. Просто загрузите, скачайте и работайте. Это так просто.

Давайте подробнее рассмотрим, как Создатель умной рекламы может помочь вам достичь ваших маркетинговых и рекламных целей.

Создавайте настоящую магию объявлений HTML5

Знаете, что такого крутого в Создателе умной рекламы? Это делает рекламу, которая движется .

Создатель смарт-рекламы создает высококачественные, удобные для мобильных устройств, анимированные медийные объявления HTML5. Согласно одному исследованию Adform, у динамических анимированных объявлений показатель CTR на 267% выше, чем у их статических собратьев-маглов. С помощью Smart Ads Creator вы получаете готовые объявления не только для повышения осведомленности о вашем бренде, но и для увеличения посещаемости веб-сайта и продвижения вас на шаг ближе к вашим целям конверсии.

Те из вас, кто знаком с конструктором нативных медийных объявлений Google, знают, что этот инструмент позволяет встраивать видео в статичные медийные объявления. Если у вас есть ресурсы для создания потрясающего видеоконтента и у вас уже есть опыт работы с медийной рекламой, встроенный конструктор медийной рекламы Google может вам подойти. Тем больше власти тебе! Но в остальном реклама, созданная встроенным конструктором Google, довольно статична. Для многих малых предприятий, у которых нет ресурсов для создания видеороликов, возможность создавать анимированные медийные объявления с помощью Smart Ads Creator становится просто волшебством.

Делайте много волшебной рекламы

Спросите любого графического дизайнера: самые раздражающие части работы — это (а) создание тысячи разных версий одного и того же актива в разных размерах и форматах и ​​(б) внесение и повторное внесение тысячи изменений в актив на основе не — полезные отзывы дизайнеров, например: «Может ли этот банан казаться более банановым?»

Угадайте, что? Smart Ads Creator автоматически создает для вас объявления семи различных стандартных размеров для использования в контекстно-медийной сети Google — ручное изменение размера или форматирование не требуется.Кроме того, вы можете запускать Smart Ads Creator несколько раз в день для создания рекламы для нескольких веб-сайтов.

И не забывайте — вы можете настраивать их сколько угодно. Не нравится графика или текст, которые наши специалисты взяли с вашего сайта? Вы можете загружать свои собственные изображения, менять местами свой собственный текст, изменять шестнадцатеричные цвета, изменять тему, вы называете это! Как только вы внесете изменения, создатель Smart Ads обновит предварительный просмотр рекламы, чтобы вы могли видеть свои изменения в режиме реального времени.

Не нравятся ваши правки? Вы можете вернуть его обратно, попробовать что-нибудь еще и что угодно, и предварительный просмотр сразу же обновится.Нет предела тому, что вы можете попробовать! Так почему бы не сделать дождь?

Работаем, играешь

Это подводит меня к последнему пункту: Создатель умной рекламы — это весело, . Мы делаем сложную часть, а вы делаете творческую часть.

Если вы всегда думали, что медийная реклама недосягаема — независимо от того, сдерживались ли вы отсутствием доступа к графическому дизайнеру или отсутствием бюджета, — почему бы не попробовать? Перетащите URL-адрес со своего веб-сайта (или с веб-сайта клиента, если вы являетесь агентством!) В создатель Smart Ads и посмотрите, что из этого выйдет.Экспериментируйте. Поиграйте с цветами и темами. Подумайте, какие призывы к действию побуждали вас нажимать на рекламу или какие сообщения лучше всего работали в ваших поисковых кампаниях, и попробуйте некоторые из них.

Готовы начать? Просто посетите Smart Ads Creator на нашем сайте.

Исследуй. Учиться. Играть. Кто знает, какие удивительные вещи вы создадите?

.

создатель рекламы — это … Что такое создатель рекламы?

Право собственности на создателя — это договоренность, при которой создатель или создатели художественного произведения сохраняют полное право собственности на материал, независимо от того, опубликован ли он самостоятельно или корпоративным издателем. В некоторых областях публикации, таких как художественная литература, автор…… Википедия

Creator (песня) — Creator Single от Santogold с участием Switch Freq Nasty из альбома Santogold A side… Wikipedia

creator — CREATÓR, OÁRE, creatori, oare, прил., кв.м şi f. 1. прил., С.м. şi f. (Persoană) уход creează, уход fundează ceva. 2. кв.м (În Concepţiile Religioase) Dumnezeu. [пр .: креа] — Дин фр. créateur, lat… Dicționar Român

Создатель — может относиться к: Божество-Создатель, божество, ответственное за создание вселенной Изобретатель, тот, кто создает новое устройство или метод. Человек, который испытывает или участвует в творчестве. Приверженец Церкви Создателя, религии нового времени. А…… Википедия

Creator Mundi — Creator Mundi, Inc.Тип Частная компания Industry Retail Основана в 1988 г. Штаб-квартира в Литтлтоне, Колорадо, США Ключевые люди… Википедия

Creator (альбом) — альбом Creator Studio от The Lemonheads Выпущен 1988 (оригинальный LP) 1992 (расширенное переиздание CD, с тремя концертными бонус-треками)… Wikipedia

Создатель (фильм) — Создатель Постер к театральному выпуску Режиссер Иван Пассер Продюсер Стивен Дж. Фри… Википедия

создатель — ок.1300 г., Высшее Существо, от Anglo Fr. создатель, О.Фр. создатель (12в., академический и литургический, наряду с популярным криром, мод. фр. créateur), от L. creator creator, автор, основатель, от creatus (см. CREATE (ср. create)). В переводе на О. как…… Этимологический словарь

Creator — это американский реалистичный фильм Ивана Пассера, выйдет в 1985 году. Соммер 1 Краткое содержание 2 Техника описания 3 Распространение 4 Автор фильма… Wikipédia en Français

создатель — [krē āt′ər] n.[Создатель ME & LT; L создатель] тот, кто создает Бога-Создателя; Верховное Существо… Словарь английского языка

Создатель — Cre * a tor (kr [e] * [= a] t [e] r), n. [Л. создатель: ср. F. cr [e] ateur.] Тот, кто создает, производит или конституирует. В частности, Высшее Существо. [1913 Webster] На упрек за грех и похвалу моего Создателя. Шак. [1913 Webster] Поэты и художники… Международный коллаборативный словарь английского языка

.