Сочетание цветов в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Психология цвета в рекламе: значение сочетаний в маркетинге

Психология цвета в рекламе подразумевает внешнее восприятие потребителем, для которого создаётся та или иная информация.

В различных культурах цвета наделяются разными значениями, поэтому крайне сложно унифицировать оформление продукции.

При продвижении товаров в разных странах и регионах необходимо находить компромиссы в разработке этикеток и упаковок, чтобы они адекватно были восприняты покупателями на максимальном географическом пространстве.

Реклама должна вызывать интерес, пробуждать эмоции и внимание. Она призвана сделать предложение производителя отвечающим самым различным интересам и сделать его убедительным.

На 60% успех рекламы зависит от цветового ее решения. Психологические исследования утверждают, что лишь 20% цвета и света поглощается зрением, а 80% — нервной системой.

Специалисты заявляют, что сбалансированное использование цвета в рекламе привлекает потенциального потребителя, создает благоприятную атмосферу, успокаивает и облегчает восприятие информации. Колер существенно влияет на эмоциональное и интеллектуальное состояние людей, поскольку он, прежде всего, оказывает воздействие на чувства.

Цвет вызывает подсознательные ассоциации, следовательно, между цветовым решением рекламы и восприятием зрителя существует четкая зависимость. Должно быть все продумано до мелочей. В первую очередь роль цвета в рекламе – это привлечь аудиторию, заинтересовать конкретной продукцией. Поэтому цвет в маркетинге используется чрезвычайно продумано.

Особенности цветовых решений

Оптимизация цветовых решений в продвижении конкретной продукции – одна из основных задач, которые необходимо чрезвычайно точно решать при разработке.

Особенно актуален этот вопрос при продвижении глобальных брендов. Перед российскими производителями цветовые решения встают не менее остро, если учесть многообразие культурных, социальных, демографических и этнических различий среди населения нашей страны.

Рекламисту приходится задаваться массой вопросов. В том числе, как воспринимают цвет потребители рекламной информации? Как воспринимается он массовым сознанием в различных местностях, регионах и этнических интеграциях? Как реагируют на цвет различные возрастные и социальные группы?

Психология цвета в рекламе разрабатывалась специалистами с прицелом на предпринимательскую сферу. Исследования показали, что цветовое решение упаковки существенно влияет на выбор того или иного продукта.

Эксперименты и тестирование контрольных групп были направлены на то, чтобы помочь рекламистам, товаропроизводителям, менеджерам и дизайнерам сделать наиболее оптимальный выбор для «одежды» продукции, с учетом выгоды и эффективности.

Например, производители сахара на сегодняшний день прекрасно знают, что упаковка их продукции ни в коем случае не должна быть зеленого цвета, который ассоциируется у большинства потребителей с понятием «кислый».

Большинство изготовителей используют голубой колер, который связан с ощущением сладкого и нежного. Таким образом, роль цвета в рекламе и сочетания различных оттенков сложно переоценить.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

• Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
• Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
• Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
• Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
• Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
• Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Практические примеры

Поскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.

В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.

Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.

Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.

Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.

В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.

Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.

В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции. Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое.

Также может быть интересно:

как цвет в рекламе влияет на наш выбор -Блог TAM.BY

Для начала давайте проведем небольшой эксперимент. Вот набор цветов: голубой, зеленый, оранжевый, желтый, красный. Закройте глаза и представьте себе что-то, ассоциирующееся с этими цветами. А теперь мы попробуем угадать ваши ассоциации. Итак, по порядку: небо, листва, апельсин, солнце, кровь. Если ни один пункт не совпал, то вы либо невероятно креативный гений с богатым жизненным опытом, либо дальтоник, и этот текст вряд ли будет вам полезен. Если же мы попали в точку хотя бы в одном случае, тогда предлагаем вам вместе с TAM.BY погрузиться в изучение цветового восприятия и увидеть на примерах, как лихо маркетологи используют один из самых сильных инструментов воздействия.

---

Наверняка вы хотя бы раз в жизни слышали о таком понятии, как “психология цвета”. Этот раздел психологии изучает то, как мы воспринимаем цвет, в зависимости от культурных, социальных, физиологических, эмоциональных и ряда других факторов. Кроме этого, у каждого человека есть личный опыт, связанный с профессией, увлечениями и ситуациями, которые случались с ним в жизни. Поэтому точно сказать, как кто-то отреагирует на определенный цвет, невозможно: сколько бы ни говорили о том, что желтый вызывает радость, вы будете игнорировать этот цвет, если он вам не нравится или вызывает противоположные эмоции. Однако в мире, где 85% покупателей называют именно цвет первоочередной причиной выбора товара,  маркетологи и дизайнеры не могут смириться с этим “невозможно”. Мы попробуем раскрыть их заговор и рассказать вам, как перестать реагировать на цвета так,  как от нас ожидают.

Существует множество теорий о том, почему мы предпочитаем тот или иной цвет. Например, эволюционная предполагает, что женщинам нравится красный, потому что они еще со времен собирательства должны были уметь увидеть спелые ягоды и плоды в зеленой листве. Мужчины же, наоборот, занимались охотой и рыбалкой, соответственно им ближе синий, цвет воды, или цвета животных, которых они выслеживали: коричневый, серый, черный.

Сторонники лингвистического подхода уверены, что даже название цвета вызывает определенные чувства, потому что неосознанно мы реагируем на рекламу и внушение нам “цветовых стереотипов”. Например, трансляция предметов красного цвета как показателей решительности, соблазнительности и успеха. Встретив в тексте слова “Ферарри” или “помада”, мы в воображении автоматически окрасим их в алый, потому что тысячу раз  видели эти предметы в таком цвете.

В то же время красный говорит о чем-то, на что нужно обратить внимание, потому что оно отличается: стоит дешевле, выглядит ярче, слаще на вкус. Так, многие компании побуждают своих клиентов к покупкам, используя ярлыки с надписью “Красная цена”. Есть также исследование о том, что покупатели предпочитают обычным названиям цветов более изощренные. Вы охотнее предпочтете “мятный” простому голубому или “марсалу” скучному бордовому.

Еще одна вещь, которая влияет на выбор, это наш гендер. Согласно известному исследованию Джо Хэллока, проведенному в 2003 году,  большинство мужчин и женщин схожи в любви к синему и зеленому цветам и нелюбви к коричневому и оранжевому, однако насчет фиолетового мнения разделились: среди женщин только 8% назвали его нелюбимым, тогда как среди мужчин 22% не являются его поклонниками.

Существуют науки, например, цветоведение, которые анализируют процессы восприятия цветов на основе физических, физиологических и психологических реакций. Именно благодаря работе ученых из этой области мы знаем, как цвета влияют на настроение или состояние — тот же красный заставляет дыхание участиться, а сердце биться сильнее.

Понимая, какое огромное влияние может оказать правильный выбор цвета на привлечение новых покупателей, отделы рекламы всего мира штудируют исследования и книги цветоведов. Давайте рассмотрим на примерах, как с помощью цвета нами пытаются манипулировать.

Самый популярный и самый многозначный в рекламе цвет. Ни один другой не вызывает такого спектра эмоций и ассоциаций, как красный. Согласно опросам, у многих людей этот цвет связан с опасностью, тревогой, яростью и страхом. Кажется, это не очень хорошие эмоции, чтобы ассоциировать с ними свой бренд или товар. Но дело в том, что эти чувства абстрактные, то есть они вызывают представление на подсознательном уровне. Но многие бренды используют другие аспекты, создавая вокруг цвета историю.

Например, “Кока-Кола” сделала красный цветом Рождества, удовольствия и приятного ожидания. Этим пользуются другие компании, потому что им выгоднее подстроиться под представление, которое у вас уже сформировано, чем создавать новое. Производители одежды в зимних коллекциях часто используют красный цвет, потому что в этот период его легче продать. Кому нужен желтый или фиолетовый свитер с оленями?

Доказано, что красный вызывает неосознанное чувство голода, поэтому все известные сети фастфуда имеют в названии красный цвет. Еще одно устойчивое использование красного — привлечение внимания. Поэтому всевозможные “акции”, “скидки” и “распродажи” написаны или красным цветом, или на красном фоне. Он возбуждает интерес, призывает действовать, поэтому если видите обилие этого цвета в магазине, будьте уверены: вам пытаются хотя бы что-то продать. Соблазняясь иллюзией активности и решительности, на самом деле вы просто идете на поводу у яркой приманки.

Пожалуй, второй по популярности цвет. Кроме того, что он такой же яркий, как красный, и так же активно используется для привлечения внимания (когда будете в магазине, посмотрите, каким цветом обозначены ярлыки со сниженной ценой), у желтого есть своя линейка ассоциаций. Вы наверняка назовете их сами, поэтому давайте сверим списки: радость, тепло, энергия, солнце, детство, позитив. Улыбающийся смайлик недаром не синий и не розовый.

Цвет молнии и такси во всем мире, желтый ассоциируется с чем-то быстрым и стремительным. А теперь посмотрите, как желтый в сочетании с другими цветами влияет на восприятие скорости:

Из-за яркости и солнечности желтый любят дети — и производители детских товаров этим исправно пользуются, убеждая родителей, что желтые баночки замечательный выбор. При этом составы часто небезопасны для малышей, поэтому  призываем мам и пап обращать внимание не только на внешний вид, но и на содержимое.

Этот цвет также ассоциируется с домом и бытом. Упаковки моющих средств, резиновые перчатки и губки для посуды традиционно делают желтыми, поэтому специально или нет, но производители укрепляют в нашем сознании связь желтого и домашних дел, поэтому выбирая между желтым и фиолетовым средством для мытья окон, мы можем бессознательно выбрать первое — просто потому, что уже привыкли.

Цвет жизни, природы, движения и согласия. Прочно ассоциируется с пользой для здоровья и правильным выбором, потому и стал одним из самых любимых у некоторых недобросовестных производителей. Появилось даже понятие “зеленый камуфляж” или “гринвошинг” (от англ. green — зеленый). Это один из методов маркетинга, который создает вокруг продукта или услуги “зеленый” образ, когда на самом деле для этого нет оснований.

Существуют довольно безобидные примеры гринвошинга — например, на упаковку гречки помещают изображение зеленого листика и надпись “100% натурально”. Да, это может быть сделано для того, чтобы вы предпочли именно эту упаковку, но глобально не принесет вам вреда — в конце концов, это просто гречка. Однако есть и действительно опасные примеры, когда маркетологи, стремясь продвинуть товар за счет спекуляции на тему пользы и экологичности, могут продать вредные для здоровья товары вроде бытовой химии, прикрывшись несертифицированными значками “эко”, “био” и ”органик”. Чтобы не попасться на эту удочку, научитесь разбираться в составах продуктов и внимательно их читайте.

Вспомните еще один образ, возникающий при упоминании зеленого цвета? Верно, американские доллары, которые объединили представление о “зелени” и богатстве. Поэтому многие банки оформляют свой фирменный стиль в зеленом цвете.

Есть ли хоть один человек, который не слышал бы утверждения, что синий вызывает умиротворение? Сомневаемся. Тем не менее, это слишком категорично, если употреблять фразу без контекста: в одном случае синий действительно будет цветом спокойствия и уверенности (не зря многие авиакомпании выбирают его для своих лого), но в другом может быть связан со страхом — например, если мы боимся глубины и думаем об океане. Синий также единственный цвет, который неестественен для продуктов питания, поэтому может вызвать неприятные ощущения и даже тошноту, если встретится в еде.

Исследования отмечают, что синий и его оттенки являются любимыми у большинства населения, а благодаря нескольким популярным социальным сетям, синий также стал цветом общения. Действительно, этот цвет редко используют для “навязывания”, он скорее ассоциируется с чем-то нейтральным, спокойным, с водой и интеллектом. Впрочем, эти представления тоже могут быть использованы для манипуляции: например, если неизвестная компания хочет заслужить ваше доверие, она, вероятнее всего, прибегнет к синему для оформления своего логотипа.

Из-за стереотипов, которые окружают нас с детства, голубой считается цветом мальчиков, а синий — цветом мужчин, и этим ловко пользуются маркетологи, если хотят продать “мужской” товар — например, шампуни или гели для душа, хотя по составу они ничем не отличаются от остальных.

---

Сегодня мы разобрали так называемые основные цвета, которые чаще всего используются в рекламе. Продолжим разговор на следующей неделе, а пока присылайте свои примеры использования “цветовых стереотипов” и становитесь осознаннее с TAM.BY.

Сочетание цветов в рекламе. Влияние на аудиторию

Психологами установлено, что цвет существенно влияет на эмоциональное и физиологическое состояние человека. Он может привлекать и отталкивать, успокаивать и возбуждать, создавать теплую или холодную среду, придавать объем. Влиянию цвета на психологию восприятия рекламных обращений посвящено много исследований.

 

Швейцарский ученый Макс Люшер доказал, что цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека, но и определенным образом формирует его эмоции. С помощью определенных цветосочетаний можно управлять отношением потребителя к рекламе. Создавая цветовую среду, удается вызвать у человека требуемые эмоции. Красный цвет действует как возбуждающий, стимулирующий и активизирующий. Красный является выражением жизненной силы и уверенности в себе. В то же время им окрашивают предметы, указывающие на опасность. В тесте М. Люшера красный выбирали люди эмоциональные, влюбчивые, желающие быть лидерами. Красный не вызывает негативной реакции, если уравновешивается холодными цветами. Он является фирменным цветом компании Coca-Cola. Цветовые тесты показали его привлекательность для детей. Сочетание красного с белым создает атмосферу праздника. Благодаря интенсивной рекламе многие дети считают напиток Coca-Cola составляющей любого торжества.

 

В то же время красный цвет не подходит для рекламы товаров, предназначенных пожилым людям. Его агрессивность не вызывает у них положительных эмоций. Известно, что вкус и цвет взаимосвязаны. Психологически красный связан с ощущением сладкого. В рекламе и упаковке кондитерский изделий он должен быть уравновешен синим и зеленым, иначе они будут казаться приторными. Оранжевый ассоциируется с удовольствием. В древности он считался цветом здоровья. Это жизнерадостный и импульсивный цвет. Он усиливает активность, снимает депрессию, создает ощущение тепла и благополучия. Оранжевый предпочитают любители путешествий и искатели приключений. В рекламе оранжевый лучше всего подходит для туристических услуг, медикаментов и детских товаров. В сочетании с синим его можно использовать для упаковки различных приборов и инструментов.

 

Желтый цвет вызывает ощущение радости и легкости. Он считается цветом озарения, обладает очищающим и раскрепощающим воздействием. Его выбирают творческие люди, а так же те, кто любит власть. Теплый желтый воспринимается как дружеский и приятный. Его можно использовать в качестве фона для любых рекламных текстов. Как показали исследования рекламной корпорации «Янг энд Рубикам», цвета обладают разной степенью запоминаемости. По этому показателю лидирует желтый, особенно, если он соседствует с черным.

 

Зеленый – цвет обновления. Он успокаивает, снимает боль и усталость, олицетворяет свежесть. Например, в рекламе жевательной резинки Orbit зеленый цвет подчеркивает свежесть мяты. Зеленый выбирают способные и уравновешенные люди. Он подходит для рекламы молочных продуктов, стоматологических услуг, аптек и центров здоровья. Темно-зеленый в сочетании с золотом психологи рекомендуют применять для рекламы банковских услуг. Однако зеленый цвет статичен и в больших количествах создает вялую атмосферу. Поэтому чаще всего он применяется в сочетании с белым.

 

Голубой помогает снять стресс. Его предпочитают меланхолики. В сочетании с розовым он подходит для рекламы ювелирных украшений, косметики и парфюмерии.

 

Синий помогает концентрации внимания и не вызывает отрицательных эмоций. Он соответствует состоянию удовлетворения и защищенности. В рекламе чаще всего используется вместе с белым и оранжевым.

 

Фиолетовый получен при сочетании красного и синего. Он способен в равной степени привлечь и оттолкнуть зрителей. Его особенно ценят неординарные люди с богатым воображением. Фиолетовый способствует внутренней сосредоточенности. Он снижает активность и устраняет чувство беспокойства. Рекомендуется для рекламы элитарных товаров, а также изделий, предназначенных творческим людям.

 

Коричневый смягчает возбуждение и вызывает ощущение стабильности. Его выбирают те, кто не хочет что-либо менять в своей жизни. Гармоничным считается соединение коричневого с бежевым и белым. Такое сочетание обычно используют страховые компании.

 

Розовый: очень женственный цвет. Он ассоциируется с чувством нежности и некоторой таинственности. Розовый нейтрализует агрессивность и усиливает позитивные чувства. Он подходит для рекламы косметики и парфюмерии, а также услуг брачных агентств и семейных центров. Так, розовый цвет в своей рекламе часто использует французская фирма Lancome. Розовым не следует злоупотреблять, так как в больших количествах он создает ощущение некоторой слащавости.

 

Черный цвет придает рекламе изысканность и элегантность. За ним прочно закрепилась репутация классического и стильного. Достаточно сказать, что черный цвет используют в своей рекламе фирма Cartier и журнал Vogue.

 

Белый – цвет открытости. Он символизирует праздничность и торжественность, а также верность традициям. Белый не вызывает неприятных ощущений. Нередко название рекламируемого товара пишут белым, размещая его на ярком нарядном фоне.

 

Цвет не только создает определенное настроение, но и выполняет информационную функцию. Так, красная коробка сигарет свидетельствует о том, что они крепкие; голубая и белая – легкие; зеленая – с ментолом. Золотистый цвет ассоциируется с высоким качеством. Выбор цветового решения осуществляется, исходя из основной рекламной темы. Имеет значение и сочетание цветов. По степени ухудшения восприятия они располагаются следующим образом: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном.

 

Красный, желтый, оранжевый визуально приближают и как бы «подогревают» предмет, увеличивая его объем. Голубой, синий, фиолетовый, черный – визуально отдаляют, «охлаждают» и уменьшают объект. Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на результативность рекламного сообщения. Так, если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то использование в заголовке красного повысит ее на 20%, применение красного, синего и желтого – на 40. Обычно в печатной рекламе рекомендуется применять не более двух цветов спектра. Однако их можно разнообразить за счет родственных оттенков. Это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрение.

 

Таким образом, цвет рассматривается в качестве одного из наиболее важных психологических компонентов эффективности рекламы. Продвигая товары в различные регионы, необходимо учитывать их национальные и конфессиональные особенности. Это чрезвычайно важно при разработке упаковок и этикеток, оформлении рекламных щитов, каталогов и буклетов, так как в разных культурах цвета спектра имеют разную символику. Дизайнерам приходится находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями на максимально широком географическом пространстве. Для наружной рекламы и оформления выставочных стендов большое значение имеет их освещенность. Она улучшает эстетическое восприятие объекта, позволяет сконцентрировать внимание на наиболее важных элементах. Формы и линии в печатной рекламе существенно влияют на ее восприятие. При этом следует учитывать символическое значение геометрических фигур.

Какие цвета лучше использовать в рекламе

Сегодня расскажем про психологию цвета в рекламе, а точнее какие цвета лучше использовать в рекламе. Про нюансы использования цветов и в каких странах какие цвета, что означают.

Содержание статьи:

Влияние цвета рекламы на человека

Если задуматься о рекламном воздействии на людей, то можно выделить, что одна реклама вызовет отторжение, а другая напротив может притянуть к себе.

Интересно, отчего люди устроены так, что на бледные цвета не обращают внимания, а яркие цвета сразу привлекут взгляд.

Какой должна быть реклама

Рекламе следует возбуждать желания, а также привлекать внимание к себе. В ее обязанность входит представить продукт в лучшем свете для того, чтобы побудить потенциального покупателя приобрести конкретный товар.

Психологи считают, что от цветового оформления во многом зависит успех рекламы почти на 60 процентов. Реклама делает любое предложение убедительным, влияя на эмоциональное состояние потребителя.

Про влияние цвета в конкретной стране

Для такого вида рекламы, как печатная, цвет является наиболее убедительным элементом и несет наравне со слоганом важную функцию.

Когда изучают влияние цвета в рекламе, то считаются с национальными особенностями цветового восприятия. Потому что для одной страны цвет может вдохновлять и побуждать к действиям, тогда как в другой стране доводит людей до отчаяния.

Например, в Башкирии был такой случай, когда одежду сиреневого цвета отказались брать на продажу, хотя все рекламные исследования напротив указывают, что такой цвет должен был пойти нарасхват. В результате оказалось, что у башкир фиолетовый цвет означает траурную одежду.

Из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что маркетологам и другим рекламным агентам следует точно узнавать где и что будет обозначать определенный цвет.

Когда психологами были проведены исследования, что же означает конкретный цвет в разных странах, то установилось следующее:

Значение цветов в разных странах

• зеленый: в Индии и США – надежду, в Китае – роскошь;
• красный: в США – любовь, в Китае – удачу, в РФ – агрессию и борьбу;
• голубой: в США – веру, в Китае – траур, в РФ – покой;
• черный: в США – сложную ситуацию, в Китае – честность;
• белый: в США – мир, в Китае – траур;
• желтый: в США – процветание, в РФ – разлуку, в Сирии – смерть и траур;
• фиолетовый: в Индии и Бразилии – горе и печаль.

Следует рассмотреть поподробнее использование цвета в рекламных роликах, слоганах и др. рекламе.

Розовый цвет

Будет эффективен при продвижении таких продуктов на рынок, как детские товары и сладкие продукты питания.

Красный цвет

Для европейцев слишком напряженный цвет, поэтому лучше его использовать минимально. Хорошо будет смотреться с серым. В любом случае он привлечет все внимание к себе и вызовет сразу не одну эмоцию.

Знаки на дороге, означающие запрет, всегда обращают на себя внимание, так и красный цвет в рекламе призовет приглядеться к товару поподробнее. Вот от этого в красных залах казино находится большее число азартных игроков, чем в других залах.

Красный также хорошо подходит для оформления автомобильных салонов, различных пищевых заведений, так как вызывает аппетит.

Оранжевый цвет

Его не советуют использовать там, где большие открытые пространства, потому что он, как и красный, является возбуждающим оттенком. Хорошо применяется в рекламе некоторого технического оборудования.

Желтый цвет

Он имеет свойство оставаться в памяти людей надолго. Когда у желтого преобладает оттенок золото, то тогда идет прямая связь с властью и чувством полного превосходства.

Зеленый цвет

Его предпочтительнее сочетать с другими цветами, так как сам по себе этот оттенок несет спокойствие, расслабление и может создать несколько малоактивную атмосферу, что в рекламном бизнесе неприемлемо.

Голубой и синий цвета

Если голубые оттенки маркетологи часто применяют тогда, когда им нужно запустить рекламу лекарственных препаратов, то синий оттенок будет наиболее предпочтителен, так как наравне с успокоением, несет в себе призыв к действию.

Фиолетовый цвет

Он оказывает сильное воздействие на психическое состояние людей, в некоторой степени дезинтегрирует, поэтому его рекомендуют применять лишь на малых площадках и при сочетании с прочими оттенками.

Бежевый цвет

Представляет собой умеренность. Подойдет к рекламе такого типа: «традиционный выбор», «стандартный выбор».

Бирюзовый цвет

Такой оттенок часто выступает, как дополнительное приложение к другому, основному цвету, в силу своей холодности для самостоятельного принятия участия в ней.

Черный цвет

Он как бы отделяется от других цветов, но несмотря на то, что в странах запада – это символика траура, оттенок черного может быть символом дорогих, элитных вещей, преисполненных изящества и оригинальности.

Таким образом, продаются различные дорогие товары. В рекламе качественных предметов роскоши часто пользуются следующими сочетаниями: черный-желтый (золотистый) и черный-красный.

Америка и Европа выделили специальный отдельный раздел маркетинговой рекламы, занимающийся подбором цветов для предметов предложения.

Маркетологи занимаются и отношениям к цвету по национальному признаку, и психологией принятия того или иного цвета, а также изучают стереотипы мышления, определенные традиции.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Функции цвета в рекламе

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции? Рассмотрим те функции, которые выполняет цвет в рекламе.

Визуальные компоненты встречаются в подавляющем большинстве рекламной продукции: в журнальных и газетных объявлениях; в листовках и визитках; проспектах и каталогах; в кино- и телерекламе; на интернетовских сайтах; в наружной рекламе.

К визуальным компонентам относятся иллюстрации, фирменная символика (торговые знаки, слоган), выделенный заголовок или другие части текста, различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.) Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

• Привлекает внимание читателей.
• Способствует пониманию сути товара и услуг.
• Увеличивает запоминаемость рекламы.
• Выделяет определенные компоненты рекламы.
• Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
• Формирует позитивное отношение к рекламе.

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

• использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
• два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
• полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
• светлые тона больше привлекают, чем темные.

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

• Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств.
• Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.

3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:

• Упаковка пленки Kodak;
• Банка Coca-Cola;
• Уличный щит «Билайн».

Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.

Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.

По степени различимости — наилучшей читаемости цветов шрифта — можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.

5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.

6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

Учет психофизиологических возможностей воздействия цветов

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.

***
Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:

• Цель воздействия рекламы.
• Создаваемый образ (имидж).
• Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
• Психофизиологические возможности цвета.
• Формообразующие и композиционные возможности цвета.
• Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
• Средства клиента и рекламодателя.

Полностью стратегические аспекты планирования рекламы вы можете изучить в курсе «Реклама: создание, планирование, размещение». Выбор средств и эффективность рекламы изучаются в курсе «Разработка рекламного продукта». Желающим расширить свои познания в этой и смежных областях рекомендуем обучение по индивидуальной программе, с возможностью составления своего учебного плана из всего каталога курсов. Вы можете учиться в удобном для себя темпе, времени и месте.

Тaтьянa Алeкceeвна Буймиcтpу,
доцент Технического унивеpcитета Мoлдoвы, доктop арxитектуpы, преподаватель искусства высшей дидактической степени.

Элитариум

Как привлечь клиентов с помощью наружной рекламы. Привлечение клиентов

Наружная реклама является лидером среди всех имеющихся классических видов рекламы.

Благодаря ей, достигается максимальный эффект — товар, продукция или услуга не остается незамеченной.

Этот психологический прием оказывает положительное действие на будущего потенциального клиента или покупателя рекламируемой продукции.

Реклама, выполненная качественно и профессионально, должна иметь броскую цветную картинку, запоминающийся шрифт и текст. Только тогда можно будет достичь определенного успеха. Рекламные объекты могут быть в форме вывески или плаката, афиши или щита. Используют для этого и световые установки, которые размещают на углах зданий, на тротуарах, вдоль дороги. В вечернее время не заметить такую рекламу очень сложно.

Чтобы вывеска запомнилась, она должна:

• иметь яркий цвет шрифта
• должна легко читаться
• быть оригинальной
• выделяться на общем фоне

Для рекламных плакатов, которые можно встретить на территории России, применяется привычный тип шрифта Times или Arial. Размер букв зависит от размера всего используемого плаката. По мнению специалистов рукописный шрифт для наружной рекламы не подходит. Его применяют для написания листовок и писем.

Очень сильное влияние оказывает на психологию будущего потенциального клиента сочетание цвета букв и основного фона плаката.

В качестве примера:

• фон плаката зеленого цвета, а буквы – белые;
• желтый фон и зеленые буквы;
• желтые буквы на черном фоне.

Некоторые сочетания цветов не подходят для наружной рекламы:

• черный фон и синие или фиолетовые буквы;
• синий или фиолетовый фон и черные буквы.

Нейтральными считаются сочетания цветов:

• белый фон, синие буквы;
• синий фон и голубые буквы;
• голубой фон и фиолетовые буквы.

Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности (обратите внимание, что для рекламы порядок обычно обратный, так как надо привлечь внимание):

• черные буквы на желтом фоне
• черные буквы на белом фоне
• желтые буквы на черном фоне
• белые буквы на черном фоне
• синие буквы на белом фоне
• белые буквы на синем фоне
• синие буквы на желтом фоне
• желтые буквы на синем фоне
• зеленые буквы на белом фоне
• белые буквы на зеленом фоне
• коричневые буквы на белом фоне
• белые буквы на коричневом фоне
• коричневые буквы на желтом фоне
• желтые буквы на коричневом фоне
• красные буквы на белом фоне
• белые буквы на красном фоне
• красные буквы на желтом фоне
• желтые буквы на красном фоне

Агрессивные и неагрессивные» сочетания цветов

По мнению психологов, существуют «агрессивные» и «неагрессивные» сочетания цветов.

«Агрессивные» сочетания вызывают у потребителя всплеск негативных эмоций, и, как следствие, отрицательное восприятие информации с рекламного плаката.
К примеру, плакат, рекламирующий пароварку, на котором применяются красный и черный цвета, запомнится надолго, а вот желания купить эту технику – не вызовет.

Пример второй: спелый персик, изображенный на светлом фоне, выглядит очень аппетитно, а темный фон – сделает его невкусным, не смотря на его спелость.

К «агрессивным» сочетаниям относятся: красный, черный, фиолетовый, коричневый.
Нейтральные цвета: голубой и белый.

С помощью наружной рекламы можно привлечь внимание требуемого клиента, заинтересовать его. Используйте метод контраста, который позволяет выделить информацию и сделать ее запоминающейся.

Всегда замеряйте результаты

Хочется обратить ваше внимание на то, что обязательно надо тестировать результаты от каждого рекламного материала.
Может прозвучать банальностью, но в большинстве случаев наружная реклама НЕ РАБОТАЕТ!
Прежде чем заказать растяжку, билборд или другую рекламу подумайте как вы будете анализировать ее эффективность.
Всегда считайте затраты на рекламу и какие результаты она принесла.
Банально делаем замеры, сколько было посетителей в ваш магазин или офис до и сколько после. Какой процент из них конвертировался в покупатели.
Вводите элементы дедлайна, это очень сильно повышает отдачу, например:

Акция! Скидки 30% до 1-го мартобря.
Зайдите в наш магазин нижнего белья ->

Обратите внимание на призыв, не думайте, что это само сабой разумеется, скажите людям что надо делать: зайдите, позвоните и т.д.

Замерьте результаты от разных вариантов, вы увидите, что процент зашедших будет выше если написать «зайдите и красную стрелку куда идти» по сравнению с просто стрелкой.
И не делайте акцент на название вашего магазина, клиенту это не важно.

плохой вариант

КАРАПУЗ
магазин детской одежды
зайдите ->

 

хороший вариант

магазин
ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
карапуз
ЗАЙДИТЕ ->

 

Сергей Бердачук
Специалист по привлечению клиентов

Статьи:

20 цветовых комбинаций для дизайна вашего бренда

Вы едете по межштатной автомагистрали и надеетесь быстро перекусить. Вы видите впереди желтые арки McDonald’s и быстро решаете, что на обед у вас будет Биг Мак.

Все узнают McDonald’s по его аркам. Форма особенно узнаваема из-за ее цвета — яркого, привлекающего внимание желтого, который заметен издалека.

Будь то желтый цвет арок McDonald’s или зеленый цвет логотипа Starbucks, цвет оказывает психологическое воздействие, которое необходимо учитывать при разработке бренда.Как руководитель отдела креативного дизайна Vyond, я регулярно применяю основы восприятия цвета, чтобы помочь нашей компании установить связь с нашей целевой аудиторией. В этом посте я объясню влияние цвета на восприятие и помогу вам найти палитру, которая лучше всего передает индивидуальность вашей компании и привлекает вашу основную аудиторию.

Психологическое воздействие цвета

Люди — визуальные существа. В процессе эволюции наши предки развили способность обнаруживать и интерпретировать цвет, что позволило им выжить.Например, древние люди, которые могли распознавать красный цвет огня, могли понять, что этот цвет сигнализировал об палящей жаре.

Желая выжить, мы выработали общие реакции на цвета, которые существуют до сих пор. В исследовании UCLA 1994 года исследователи обнаружили, что цвета одинаково влияют на эмоции людей. Синие и сине-зеленые цвета вызывали приятную реакцию, а желтые и желто-зеленые — неприятные.

В то же время у людей сложились уникальные ассоциации с цветами в зависимости от их окружающей среды.Например, цвета часто интерпретируются по-разному в разных культурах. Исследование 1997 года показало, что у немцев зависть ассоциируется с желтым, а у американцев — с черным, зеленым и красным.

Принимая во внимание как универсальное, так и уникальное восприятие цвета, вы можете использовать цвет, чтобы ваша аудитория чувствовала определенное отношение к вашему бренду. Для этого вы должны понимать общие эмоциональные реакции на цвет и то, как контекст вашей отрасли может повлиять на интерпретацию цвета. Применяя эти знания, вы можете предсказать, как ваша целевая аудитория будет воспринимать разные цвета, и найти правильные оттенки и оттенки для связи с вашей аудиторией.

20 вариантов цветовой палитры для каждого типа компании

Вам не нужно тратить часы на изучение теории цвета, чтобы найти правильную палитру для вашего бренда. Чтобы помочь вам сэкономить время, мы предоставили рекомендации по цвету для различных отраслей с объяснением, почему эти цвета являются эффективным выбором. Просмотрите эти 20 цветовых палитр, и вы сможете найти ту, которая лучше всего передает индивидуальность вашей компании.

Если вы хотите использовать любую из цветовых палитр ниже в своем следующем видео Vyond, войдите в свой аккаунт или 14-дневную бесплатную пробную версию и нажмите здесь, чтобы получить доступ к каждой цветовой палитре в качестве шаблона сцены Vyond.

Компании по уходу: синие и розовые

Организации, обслуживающие пациентов — больницы, стоматологические кабинеты, клиники — должны создавать имидж бренда, который вызывает доверие. Используя цвета, которые кажутся стабильными в их логотипах и рекламных объявлениях, компании могут показать свою надежность.

Многие медицинские компании используют синий цвет в качестве фирменного цвета, потому что он вызывает чувство доверия и стабильности. Эти организации также часто используют розовый цвет, потому что он дает пациентам ощущение тепла и комфорта.

Природные компании: землистые оттенки

Для создания следующих экологичных организаций необходимо развивать имидж бренда, который передает их доброту и их связь с природой. Если очевидно, что компания помогает планете, экологически сознательные люди сразу же поддержат ее.

Экологически чистые организации должны использовать естественные тона, чтобы сообщать о своем положительном влиянии на планету. Обычно используются зеленый и коричневый, потому что они отражают природные элементы, такие как трава и грязь.Некоторые организации могут использовать желтый цвет, чтобы имитировать солнечный свет и вызывать чувство счастья.

Показательные технологические компании: красные, желтые и оранжевые

Технологические компании хотят, чтобы их аудитория воспринимала их как дальновидные организации, которые создадут следующую большую вещь. Чтобы вызвать ажиотаж вокруг своего бизнеса, дизайн брендов этих компаний должен отражать их инновации.

Красный — популярный цвет бренда среди технологических компаний, потому что он создает ощущение скорости, а эти компании хотят, чтобы их считали быстро развивающимися.Эти компании могут также использовать оттенки желтого и оранжевого, чтобы передать свою веселую и захватывающую энергию стартапа.

Компании-мечтатели: Яркие оттенки

Художественные организации, такие как дизайнерские фирмы или кинокомпании, процветают, создавая уникальные, хорошо продуманные работы. Образ их бренда должен отражать это творчество, чтобы усилить поддержку организации.

Яркие оттенки передают волнение, которое движет творческими проектами. Оранжевый цвет передает эту энергию особенно хорошо, а зеленый отражает способность создавать и развивать проекты.

Планирующие компании: синие, черные и коричневые

Финансовые организации и консалтинговые компании предоставляют клиентам высокозатратные услуги, такие как крупные инвестиции или реструктуризация бизнеса. Учитывая важность своих услуг, эти бренды должны показаться своей аудитории сильными и устойчивыми.

Синий обычно вызывает чувство доверия и безопасности, поэтому его часто используют компании, занимающиеся планированием. Эти бренды также будут использовать черный и коричневый цвета, чтобы сообщить клиентам о своей официальности и серьезности.Добавление акцентов желтого и красного может помочь вызвать современную атмосферу.

Психология цвета не является точной наукой, поэтому нет никакой гарантии, что люди будут чувствовать, когда они увидят цветовую палитру вашего бренда. С учетом вышесказанного, бренды могут и должны принимать обоснованные решения о цвете, учитывая общие эмоциональные реакции на цвет, как описано в этом разделе. Применяя понимание восприятия цвета к своему бренду, вы с большей вероятностью вызовете положительные отзывы о своей компании и соединитесь с целевой аудиторией.

Как использовать цветовую палитру в Vyond

После того, как вы выбрали палитру бренда, вы можете приступить к созданию контента — изображений, логотипов, видео, — которые отражают ваш выбор цвета.

Для клиентов Vyond легко создавать фирменные видеоролики в Vyond Studio. Наш современный стиль анимации на 100% настраивается по цвету. Просто введите шестнадцатеричные коды для каждого цвета в палитре вашего бренда, и наш продукт найдет именно тот оттенок, который вы ищете, и применит его к вашему видео.

Вы также можете скопировать видео ниже в свою учетную запись Vyond для автоматического доступа к каждому цвету каждый раз, когда вы начинаете видеопроект.

Выполните следующие шаги:

Покажите индивидуальность вашего бренда с помощью цветовой палитры

Цветовая палитра бренда не произвольна; Исследования показывают, что цвета могут влиять на то, как мы смотрим на компанию, влияя на наши эмоции. Убедитесь, что ваша целевая аудитория положительно реагирует на контент вашей компании, тщательно выбирая цвета вашего бренда.Принимая во внимание основы восприятия цвета, описанные в этой статье, вы можете создать цветовую палитру бренда, которая привлечет вашу аудиторию и позволит им комфортно вести с вами дела.

Прочтите и посмотрите больше о том, как брендировать свои видео, от нашего ведущего дизайнера Бриттани Бейли.

Как работать с цветовыми комбинациями

Многие вопросы, которые нам часто задают, касаются цвета… Обычно это мужчины, разочарованные тем, как обращаться с определенными цветами.

Создание цветовых комбинаций на первый взгляд может показаться запутанным, но мы здесь, чтобы упростить процесс.

Никогда не должно быть синего и зеленого? Нарушить правила и выбрать темно-синий и черный? В этой статье мы расскажем вам, как обращаться с цветом и как легко создавать стильные цветовые комбинации.

Keep It Classic

Начать с классики всегда будет проще. Вы не потеряете ни одного очка стиля, ведь зачастую в лучших сочетаниях цветов и нарядах используются классические цвета.

Подумайте об этом… Насколько легко создать образ из белой рубашки? Довольно просто, верно.Все сочетается с белым, и любой цвет или принт можно комбинировать с белым. С другой стороны, попробуйте создать наряд на основе жакета горчичного цвета… Сложнее, правда?

Когда вы создаете одежду в классических тонах, вероятность ошибки меньше.

Тона серого, черного, белого, коричневого, темно-синего цвета… Все это классические цвета, которые должны занять 80% вашего гардероба. Вы

Сочетание основных классических цветов и использование разных тонов позволяет легко создавать наряды, не допуская ошибок.

Классическое сочетание цветов: темно-синий и серый

Один пример — темно-синий и серый… Стильное сочетание цветов, которое легко реализовать.

Использовать более темные тона

Если классические цвета утомляют вас, но вы все еще боитесь использовать более темные тона, мы настоятельно рекомендуем.

Подобно использованию классических цветов, более темные тона не оставляют места для ошибок. Комбинировать цвета и создавать наряды на основе темных тонов действительно просто.

Любите красный, но не решаетесь его надеть? Выбирайте более темный оттенок бордового. Синий? Сделайте темнее и используйте Navy. Используйте более темные тона зеленого, желтого… Вы уловили идею.

Таким образом мы можем добавить цвет, но избежать проблемы с тем, что он будет в корне неправильным и будет выглядеть как пачка кеглей…

Как работать с яркими цветами

Есть два способа справиться с цветом. Оба являются подходящими вариантами, и какой из них вы выберете, зависит от личных предпочтений.

Блочные цвета, пастельные тона, более яркие оттенки и неоновые цвета — все это варианты (и часто отталкивают мужчин), но упростить процесс, используя цвет в образе, очень просто.

Вы можете…

1) Носите как заявление

Я помню, как кто-то написал по электронной почте о паре красных замшевых ботинок, которые он любил. Он хотел носить их, но не хотел, чтобы они выделялись. Мой ответ был прост … это красные замшевые туфли. С чем бы вы их ни носили, они будут выделяться.

Нельзя уклоняться от ношения цвета как заявления.Конечно, это может быть то, чем вы тоже не пользуетесь, но это позволяет вам выразить индивидуальность, выделит вас среди других и часто может улучшить тон вашей кожи.

Желтые брюки чинос? Носите их с гордостью и сделайте заявление. Красная рубашка? Сделайте это центральным элементом наряда.

Всегда старайтесь использовать нейтрализатор, классический (более темный) тон, чтобы привлечь внимание к заявленному цвету, но также не переусердствовать.

Конечно, этот метод подходит не каждому мужчине, но не стесняйтесь цвета.

2) Носите осторожно

Второй и самый популярный вариант — это тонкая подача цвета.

Обычно вы используете наслоение, чтобы смягчить эффект яркого цвета, сделав цветную одежду нижним слоем. Например, красочная рубашка с серым кардиганом.

Наряду с наслоением вы также можете добавить цвета с помощью аксессуаров. Карманный платок, галстук, шарф и даже пара носков позволят вам добавить цвета или принта изящным способом.Аксессуары — отличное начало для разговора и позволяют добавить в образ небольшие штрихи индивидуальности, поэтому не бойтесь добавлять цвет (и принт) через аксессуары.

Другой вариант — выбрать пастельные цвета, так как ими снова легче управлять и они создадут легкий эффект.

Используйте 2,3 цвета

Будьте осторожны … нет нужды усложнять задачу.

Сначала не используйте в образе более 3-х разных цветов.Чем больше цветов вы реализуете, тем сложнее получить правильный.

Build использует 2 цвета, 3 и даже только 1 цвет, используя разные тона, чтобы одежда не выглядела одномерно.

Еще один совет — выберите базовый цвет, а затем создайте свой образ вокруг него. Обычно этот базовый цвет представляет собой более темный тон или классический цвет, и роль этого основного цвета почти сводится к объединению комбинации.

Эксперимент

Итак, вот и все, продолжайте экспериментировать, используя то, что вы узнали из этой статьи.

Сохраняйте простоту, сохраняйте классику, не бойтесь добавлять цвета и избегайте сочетания более трех цветов в наряде.

Дайте нам знать, что вы думаете, в комментариях ниже и не забудьте поделиться статьей, если она вам понравилась…

Color — Material-UI

Передайте значение через цвет. Из коробки вы получаете доступ ко всем цветам в спецификации Material Design.

Цветовую систему Material Design можно использовать для создания цветовой темы, отражающей ваш бренд или стиль.

Выбор цветов

Официальный инструмент цвета

Команда Material Design также создала замечательный инструмент настройки палитры: material.io/resources/color/. Это может помочь вам создать цветовую палитру для вашего пользовательского интерфейса, а также измерить уровень доступности любой цветовой комбинации.

Вывод может быть передан в функцию createMuiTheme () :

  импортировать {createMuiTheme} из '@ material-ui / core / styles';

const theme = createMuiTheme ({
  palette: {
    primary: {
      свет: '# 757ce8',
      основная: '# 3f50b5',
      темно: '# 002884',
      ContraText: '#fff',
    },
    вторичный: {
      свет: '# ff7961',
      основной: '# f44336',
      темно: '# ba000d',
      ContraText: '# 000',
    },
  },
});  

Детская площадка

Для тестирования материала.io / design / color цветовая схема с документацией Material-UI, просто выберите цвета с помощью палитры и ползунков ниже. Кроме того, вы можете ввести шестнадцатеричные значения в основные и дополнительные текстовые поля.

Вывод, показанный в примере цвета, можно вставить непосредственно в функцию createMuiTheme () (для использования с ThemeProvider ):

  импортировать {createMuiTheme} из '@ material-ui / core / styles';
импортировать фиолетовый из '@ material-ui / core / colors / purple';

const theme = createMuiTheme ({
  palette: {
    primary: {
      основной: фиолетовый [500],
    },
    вторичный: {
      основной: '# f44336',
    },
  },
});  

Необходимо предоставить только основных оттенков (если вы не хотите дополнительно настроить светлый , темный или ContrastText ), поскольку другие цвета будут рассчитаны с помощью createMuiTheme () , как описано в настройке темы раздел.

Если вы используете основные и / или второстепенные оттенки по умолчанию, тогда, предоставляя объект цвета, createMuiTheme () будет использовать соответствующие оттенки из цвета материала для основного, светлого и темного.

Инструменты сообщества

• create-mui-theme: это онлайн-инструмент для создания тем Material-UI с помощью Material Design Color Tool.
• material-ui-theme-editor: инструмент для создания тем для ваших приложений Material-UI путем простого выбора цветов и предварительного просмотра в реальном времени.
• Генератор палитры материалов: Генератор палитры материалов можно использовать для создания палитры для любого цвета, который вы вводите.

2014 Цветовые палитры Material Design

Эти цветовые палитры, первоначально созданные Material Design в 2014 году, состоят из цветов, разработанных для гармоничного сочетания, и могут использоваться для разработки палитры вашего бренда. Чтобы создать свои собственные гармоничные палитры, используйте инструмент создания палитры.

Важные термины

• Палитра : Палитра — это набор цветов, т.е.е. оттенки и их оттенки. Material-UI предоставляет все цвета из руководств по материальному дизайну. Эта цветовая палитра была разработана с использованием цветов, которые гармонично сочетаются друг с другом.
• Оттенок «&» Оттенок : один цвет в палитре состоит из оттенка, например «красный», и оттенка, например «500». «красный 50» — самый светлый оттенок красного ( розовый! ), а «красный 900» — самый темный. Кроме того, большинство оттенков имеют «акцентные» оттенки с префиксом A .

Цветовая палитра

Учитывая HUE (красный, розовый и т. Д.) И SHADE (500, 600 и т. Д.), Вы можете импортировать цвет следующим образом:

  импортировать HUE из '@ material-ui / core / colors / HUE';

const color = ОТТЕНОК [ОТТЕНК];  

.