Сколько стоит реклама вконтакте: Где, как и сколько стоит разместить рекламу ВКонтакте?

Содержание

Стоимость рекламы в ВК - от чего она зависит?

Сколько стоит и сколько должна составлять стоимость рекламы в ВК? От чего она зависит и на что ориентироваться в оценке расходных показателей? Существует ли понятие "нормальной" стоимости рекламы? Об этом и кое-чём ещё, в нашем новом материале, посвящённом рекламе в социальной сети ВКонтакте.

В данной статье вы найдете платные и бесплатные способы продвижения в социальных сетях. В частности, мы рассмотрим медийную и контекстную рекламу, а также выкуп мест в сообществе.

От чего зависит цена на рекламу ВКонтакте?

Существует несколько ключевых факторов, влияющих на итоговую стоимость рекламы ВКонтакте и других площадок. Многое зависит от того, насколько популярен ваш профиль в сети. Также учитывается конкуренция в нише. Реклама на социальных площадках функционирует по принципу аукциона. Чем больше пользователей ищут конкретную целевую аудиторию, тем дороже обойдется это удовольствие.

Хотите впервые запустить рекламную кампанию? Выберите оптимальную площадку для трансляции объявлений, проведите расчет стоимости рекламы в вк, и пополните счет рекламного кабинета.

Настройки рекламы

Вы должны знать наперед, какую аудиторию ищите. Кто эти люди? Где они проживают? Чем они интересуются? Укажите в настройках рекламной кампании возраст, половую принадлежность, место проживания и увлечения потенциальных покупателей. Выберите оптимальный способ оплаты:

  • За клики;
  • За показы.

Реклама в Интернете имеет ряд преимуществ (таргетирование аудитории, редактирование рекламной кампании после ее запуска, получение статистической информации в любое удобное время).

Если вы размещаете объявление в сообществе социальной сети, то учтите некоторые особенности. Стоимость рекламы в вк группах может разниться. Вы будете транслировать объявление пользователям, которые могут заинтересоваться продуктом/услугой компании, но никаких гарантий при этом быть не может.

Прежде чем сделать выбор в пользу того или иного паблика, уточните, сколько стоит реклама в вк 2018. Не дайте себя обмануть! Сравните несколько подходящий вариантов, проанализируйте их плюсы и минусы, и только после этого сделайте окончательный выбор.

Бесплатная реклама в ВК — критерии оценки стоимости

Сколько стоит реклама сообщества в вк? Пожалуй, точные цифры здесь не имеют особого значения. Важно понимать лишь одно – за подобное продвижение на площадке придется платить. Но что делать, если нет такого желания? В этом случае рекомендуется подыскать в сети смежные или аналогичные группы, администраторы которых рассматривают вариант взаимопиара. Вы будете публиковать их контент, а они – ваш. Все происходит на взаимной основе.

Таргетированная реклама Вконтакте — критерии оценки стоимости

Данный вид рекламы применяется для увеличения количества фолловеров в сообществе и переходов на сайт бренда. Поговорим о том, сколько стоит таргетированная реклама в вк. Схема (таргетированная реклама вк): 1 вступивший участник = 5-10-ти кратная стоимость объявления.

Можно отметить схожий принцип работы:

  1. Контекстная и таргетированная реклама;
  2. Медийная и реклама в сообществах.

Узнайте в Интернете и другие способы, как рассчитать стоимость рекламы в вк. Например, стоимость рекламы в аудиозаписях в вк. Или сколько стоит реклама вк слева. Социальная сеть предлагает своим пользователям массу возможностей.

Загрузка...

Оплата за показы или переходы (клики) | Таргетинг ВКонтакте | Руководства и советы

В этом уроке вы сравните две стратегии стоимости рекламы ВКонтакте при оплате за показы и за переходы (клики). Вы определите сценарии при которых оптимален тот или иной вариант, основываясь на показателях своего проекта и поставленных целях при настройке рекламы ВКонтакте. Вы сможете рассчитывать стоимость переходов и показов так, чтобы эффективность кампании была максимальной.

  1. Обозначьте основную цель рекламы. Имиджевая реклама и привлечение постоянных клиентов требуют разных способов оплаты.
  2. Сформулируйте, что вам важнее — количество привлеченных клиентов или же просмотров объявления.

С более подробным алгоритмом выбора и преимуществами каждого варианта стоимости рекламы вы познакомитесь в данном уроке.

Смотрите видео о стоимости рекламы ВКонтакте и стратегиях оплаты за показы и переходы (клики)

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от рекомендуемых значений самой системой и существующей конкуренцией на данный момент. Также стоит отметить, что на данный момент существуют два типа оплаты рекламы: оплата за переходы или оплата за показы. Какой из них выбрать — вы решаете сами в соответствие со стратегией, которую вы выбираете.

Оплата за переходы (клики) ВКонтакте

При выборе этого типа вы платите только за конкретные клики. Рекомендуемые значения цен можно увидеть в правом верхнем углу при заполнении последнего шага настройки рекламного объявления:

Если вы укажите цену из рекомендуемого диапазона, то ваше созданное объявление сможет охватить около 100% от всей выбранной аудитории. При выборе значения на 20−30% ниже от указанного диапазона, объявление будет показано меньшему количеству пользователей ВКонтакте: оно будет зависеть от активности конкурентов на текущий момент.

На практике подобное снижение первоначальной ставки является хорошим способом начать тестирование объявлений и впоследствии найти эффективное для вас ценовое решение. Не стоит выбирать цену на 70 и более процентов ниже от рекомендуемой: в таком случае объявления будут показываться редко или число показов сведется к нулю.

Выбирая ставку, обязательно учитывайте целевую аудиторию показа. Так, например, при создании рекламного объявления для ретаргетинга ВКонтакте по уже готовой базе клиентов, желательно выставлять значение в 50% и выше от рекомендуемой цены. Чем меньше база, тем больше цена за клик. В противном случае, объявление может не показываться выбранной целевой аудитории.

В целом стоит отметить главный плюс оплаты за клики — бюджет расходуется исключительно по назначению. Однако сама цена иногда может быть слишком высокой даже для аудитории, качественно собранной из сообществ и групп.

Оплата за показы ВКонтакте

В целом, стратегия выбора цены схожа с предыдущей: начать стоит с заниженного значения от рекомендуемого и со временем тестировать его эффективность. Однако, при данном способе оплаты у вас есть возможность получить клики гораздо дешевле. Именно эту стратегию мы рекомендуем протестировать для новых интернет-магазинов на нашей платформе Дигистр.

Дело в том, что при грамотно составленном объявлении, его показатель CTR (отношение количества кликов к показам, кликабельность) будет высоким. Вы сможете установить минимальное ценовое значение и при этом получить множество переходов на ваш сайт.

Для этого необходима работа по тестированию самих объявлений и по качественному подбору целевой аудиторий ВКонтакте. Вполне возможно добиться переходов на сайт при цене в 1−2 рубля, используя оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Рекомендуется выбирать пункт «Ограничивать до 100 показов на человека»:

Это позволяет охватить большее количество пользователей: каждый человек из выбранной аудитории сможет увидеть объявление не более 100 раз. Далее, объявление будет показано другим пользователям. На данный охват также влияет уровень конкуренции. В любом случае стоит выбирать данный пункт, чтобы объявление не показывалось постоянно одним и тем же пользователям.

Для получения кликов в течение длительного периода необходимо своевременно менять сами объявления: аудитория небольших размеров быстро привыкает к одному и тому же виду рекламы и перестает интересоваться им. Вы сможете увидеть это на спадающей линии кликов в статистике ваших рекламных объявлений. Как только заметен спад — значит, настало время создать новое объявление и протестировать его.

Тестирование объявлений желательно и при использовании больших по размеру аудиторий: это позволит получать переходы на ваш сайт за меньшие деньги.

Следующая глава

Как сделать рекламный пост ВКонтакте →
Материалы предоставлены платформой для интернет-магазинов Digistr.ru — https://digistr.ru/guides/targeting-vkontakte/oplata-za-pokazy-ili-kliki-perexody

Таргетинговая реклама ВКонтакте: как эффективно настроить, стоимость

Всем привет! Сегодня я познакомлю вас с таким понятием, как таргетинговая реклама ВКонтакте. Расскажу, какие типы объявлений бывают, как задать целевую аудиторию, подобрать критерии, эффективно настроить и создать расписание публикаций.

На определенном этапе развития сообществ и сайтов владельцам приходится встречаться с таким понятием, как таргетинг ВКонтакте. Это один из самых дешевых способов продвижения, помогающий расширить целевую аудиторию и продавать свой бренд большему числу заинтересованных в нем людей.

Таргетинговая реклама в ВК

Блоки с коммерческими объявлениями, которые можно увидеть сбоку под меню (сайдбаром) или в новостной ленте в ВК – это места под объявления.

Таргетинговая реклама – это показ коммерческого текста или ролика потенциальному покупателю, который хоть раз интересовался чем-то связанным с вашим видом деятельности.

Яркий пример такого таргетинга можете опробовать на себе хоть сейчас: зайдите в любой поисковик, введите запрос «Накрутка подписчиков в социальных сетях». «Погуляв» по 3-5 сайтам, утром посмотрите на контекстную рекламу от Яндекса – она будет предлагать вам ряд площадок, оказывающих услугу по накрутке.

Так же работает социальный таргентинг. Но, нужно понимать четкую грань между тем, который направлен на новых клиентов и ретаргетингом, ориентированном на человека, посещавшего вашу площадку в прошлом.

Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте

Основная проблема, с которой встречаются владельцы рекламируемых брендов: таргетинг требует тонкой и эффективной настройки.

Нужно будет подготовить «посадочную» площадку: если это сайт, то придумать лединг, если сообщество, то создать пост, который будет полезен для посетителя, побуждая его на какие-то действия. Посетитель должен понимать, что он пришел на сайт с определенной целью и не должен искать её на всех страницах.

Всё управление бюджетом и настройками проводится в рекламном кабинете. Чтобы туда зайти сделайте следующее:

  • в левом нижнем углу найдите надпись «реклама»;

  • откроется страница: vk.com/business-ads;
  • нажмите «Запустить рекламу».

Откроется форма, в которой выбирается формат объявления и открываются критерии настройки. Ну а ниже представлена подготовленная мной пошаговая инструкция, которая вам поможет со всем разобраться.

Тип объявлений: правильный формат – первый шаг к успеху

Таргетинговая реклама ВКонтакте бывает представлена двумя видами: в новостной ленте и на страницах сайта.

В новостной ленте:

  • карусель – для продвижения сообществ или сайтов, позволяет поместить больше одной ссылки;
  • универсальная запись – увеличивает охват в группе или посещения на сайте;
  • реклама в сторис – показываются в историях пользователей;
  • запись с кнопкой – вид рекламы с призывом к действию;
  • реклама сайта – увеличивает целевой трафик;

Рекламные объявления на страницах сайта – это отдельные блоки, которые появляются сбоку под меню. Можно рекламировать: приложение, группу или внешний сайт.

Обратите внимание, что все объявления регулируются рядом строгих правил. Обязательно изучите их, так как площадка может не пройти модерацию!

Сообщества с адалт тематикой, нарушающие правила и законы РФ, площадки с товарами для взрослых, азартными играми, гадание, целительство и пр. рекламировать нельзя. Модераторы отклонят объявление, а деньги останутся висеть на балансе.

Целевая аудитория: правильная настройка «окупаемых» подписчиков

Перед тем, как правильно настроить таргетинг в ВК и чтобы бюджет не был «слит в трубу», нужно найти и определить свою ЦА.

Целевая аудитория — это люди, которые могут быть заинтересованы вашим предложением и которые уже искали нечто подобное.

Если вы продаете рыболовные снасти в Санкт-Петербурге, то 18-летняя жительница Саратова вряд ли заинтересуется таким магазином.

Определив правильно ЦА, вы сможете эффективно настроить таргетинг, а значит не «стрелять в воздух» на везение, а «крутить» свои объявления у потенциальных клиентов. Следовательно, получать прибыль.

Чтобы определить аудиторию, проведите мозговой штурм, зайдите в статистику вашего сообщества или воспользуйтесь аналитическими инструментами. Для сайтов, это — Яндекс.Метрика. Представили, как выглядит ваш будущий клиент? Тогда можно переходить непосредственно к настройкам критериев.

Настройка критериев и формата

Следующий шаг, который нас ждет – это выбор формата объявления и настройка критериев ЦА.

Формат может быть:

  • изображение и текст – размер 145×85;
  • большое изображение – размер 145х165;
  • продвижение сообществ – размер 145х145.

Там же нужно будет указать возрастной ценз, описание на 70 символов, заголовок и загрузить изображение. Ну а следующая форма, к которой нужно перейти – критерии пользователей площадки.

Чем больше критериев вы указываете, тем дороже может обойтись подписчик. Именно поэтому я говорил о том, что грамотная настройка таргетинговой рекламы в социальной сети ВКонтакте, правильный выбор своей ЦА – это залог сохранения бюджета и уменьшение цены подписчика.

Критерии для настройки следующие:

  • География. Параметр влияет на стоимость клика или показа одного объявления. Можно выбрать города, регионы или целую страну, исключить их или создать две рекламных кампании на разные города.

Совет: уберите Санкт-Петербург и Москву из городов, если показываете объявление по всей России. Это позволит снизить цену, а для них вы создадите отдельную кампанию. Есть доп. настройка, позволяющая выбрать район города, станцию или улицу по гео.

  • Демография. Можно выбрать пол, возраст, дату рождения, семейное положение подписчиков.

Графа пол: если вы не продаете какой-то конкретный товар под один гендер, то помните, что мужчины более платежеспособные, а женщины активные.

При указании возраста опирайтесь на данные ЦА. Подписчики до 18 лет самые дешевые, но они неплатежеспособные. Сужая возрастные рамки, вы делаете охват меньше, но объявления показываются более точно, уменьшая шанс «нагнать дешевый и ненужный трафик».

Дата рождения – это графа, которая важна фирмам, устраивающим праздники, а вот «Семейное положение» — бесполезно, так как люди редко указывают реальное состояние дел.

  • Интересы. Первый пункт лучше всего пропустить: сегодня единицы указывают хобби, а значит вы резко сузите круг людей, которые увидят вашу рекламу. А вот пункт «Сообщества» — это отличный инструмент: добавьте до 25 групп и тогда объявление будет крутиться подписчикам, проявляющим там активность.

Графа «Приложение и сайты» отвечает за показ рекламы людям, которые зашли на определенные сайты (на них должен быть виджет ВК) или пользуются указанными приложениями.

«Путешественники» — это графа позволяет показывать рекламу тем, кто выехал за границу, но также пользуется социальной сетью.

  • Образование и работа. Критерий для тех, кто продвигает свои продукты выпускникам или ученикам конкретного уч. заведения. Нельзя сказать, что данный фильтр является эффективным, так как не все указывают достоверную и полную информацию.

Помните, что настраивая каждый из фильтров вы увеличиваете стоимость клика или показа, поэтому отнеситесь к данному шагу с большой ответственность.

Расписание публикаций объявлений

Еще одна удобная фишка таргетинговой рекламы – это выбор, когда реклама будет крутиться на площадке. Можно выбрать из рекомендуемых, а можно создать свой собственный календарь.

Эта настройка дает возможность не крутить рекламу 24/7, а показывать в вечернее время, по выходным или в утренние часы. Тогда, когда будет удобнее именно вам.

По умолчанию стоит показ объявлений «Круглосуточно», а при настройке используется московское время, поэтому учитывайте эти факторы, если работаете с дальними регионами.

Стоимость таргетинговой рекламы в ВК: установка и оплата

Пополняя бюджет в своем кабинете, учитывайте, что вы должны постоянно иметь небольшой запас средств. Если вы новичок, то лучше всего выделить «тестовую» сумму, для проверки эффективности созданного объявления. Как правило, хватает 2-5 дней, чтобы понять конверсию.

Оплата может быть за показы или клики:

  • за показы – это оплата каждой 1000, независимо от того, был клик по объявлению или нет.
  • за клики – деньги списываются за переход по объявлению, при этом число показов неограниченно.

При настройке всех критериев будет показан охват ЦА и рекомендуемая цена. Для новичков в настройке рекомендую ставить цену на 30-40% ниже, чем заявлено. Начинать с оплаты за клики, а не за показ – так вы снизите риск «слить» весь бюджет в пустоту и сможете проверить эффективность объявлений.

После настройки и сохранения, объявление отправляется на модерацию, и запускается кампания. Важно отслеживать эффективность, число переходов, кликабельность и конверсию. Отключайте самые неэффективные компании, так вы сэкономите бюджет.

Увы, ответить однозначно, сколько стоит реклама ВКонтакте – нельзя. Это индивидуальный показатель, зависящий от целого ряда нюансов.

Советы по увеличению эффективности рекламы

Я подготовил несколько советов, которые помогут увеличить число кликов и вашу прибыль. Это не руководство к действию, а лайфхаки, которые действительно работают и которые я часто применяю сам:

  • изучайте свою аудиторию, не пытайтесь рекламировать продукт людям, которым он точно будет неинтересен. Даже в случае с оплатой за клики – это «спуск денег на воздух»;
  • ежедневно следите за эффективностью объявлений, отключайте вовремя наименее эффективные кампании, пополняйте бюджет на тех, которые приносят больший профит;
  • используйте красочные, яркие фотографии – если изображение вызывает эмоции, то человек захочет по нему кликнуть, а значит перейдет на площадку;
  • самым профитным способом является формат с призывом к действию. По статистике, переходы по таким объявлениям на 30% выше, чем по остальным;
  • тестируйте разные форматы объявлений, выискивайте удобный и выгодный именно для вас;
  • изучайте кейсы по вашей сфере, чтобы поднабраться опыта.

Заключение

Помните, что таргетинговая реклама ВКонтакте не является средством от плохой активности клиентов, но это отличный инструмент, позволяющий улучшить показатели, число продаж и вашу прибыль.

На этом у меня все. Подписывайтесь и до встречи в следующих статьях. Удачи!

оплата за показы и переходы

В этом уроке вы сравните две стратегии стоимости рекламы ВКонтакте при оплате за показы и за переходы (клики). Вы определите сценарии при которых оптимален тот или иной вариант, основываясь на показателях своего проекта и поставленных целях при настройке рекламы ВКонтакте. Вы сможете рассчитывать стоимость переходов и показов так, чтобы эффективность кампании была максимальной.

  1. Обозначьте основную цель рекламы. Имиджевая реклама и привлечение постоянных клиентов требуют разных способов оплаты.
  2. Сформулируйте, что вам важнее — количество привлеченных клиентов или же просмотров объявления.

С более подробным алгоритмом выбора и преимуществами каждого варианта стоимости рекламы вы познакомитесь в данном уроке.

Смотрите видео о стоимости рекламы ВКонтакте и стратегиях оплаты за показы и переходы (клики)

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от рекомендуемых значений самой системой и существующей конкуренцией на данный момент. Также стоит отметить, что на данный момент существуют два типа оплаты рекламы: оплата за переходы или оплата за показы. Какой из них выбрать — вы решаете сами в соответствие со стратегией, которую вы выбираете.

Оплата за переходы (клики) ВКонтакте

При выборе этого типа вы платите только за конкретные клики. Рекомендуемые значения цен можно увидеть в правом верхнем углу при заполнении последнего шага настройки рекламного объявления:

Если вы укажите цену из рекомендуемого диапазона, то ваше созданное объявление сможет охватить около 100% от всей выбранной аудитории. При выборе значения на 20−30% ниже от указанного диапазона, объявление будет показано меньшему количеству пользователей ВКонтакте: оно будет зависеть от активности конкурентов на текущий момент.

На практике подобное снижение первоначальной ставки является хорошим способом начать тестирование объявлений и впоследствии найти эффективное для вас ценовое решение. Не стоит выбирать цену на 70 и более процентов ниже от рекомендуемой: в таком случае объявления будут показываться редко или число показов сведется к нулю.

Выбирая ставку, обязательно учитывайте целевую аудиторию показа. Так, например, при создании рекламного объявления для ретаргетинга ВКонтакте по уже готовой базе клиентов, желательно выставлять значение в 50% и выше от рекомендуемой цены. Чем меньше база, тем больше цена за клик. В противном случае, объявление может не показываться выбранной целевой аудитории.

В целом стоит отметить главный плюс оплаты за клики — бюджет расходуется исключительно по назначению. Однако сама цена иногда может быть слишком высокой даже для аудитории, качественно собранной из сообществ и групп.

Оплата за показы ВКонтакте

В целом, стратегия выбора цены схожа с предыдущей: начать стоит с заниженного значения от рекомендуемого и со временем тестировать его эффективность. Однако, при данном способе оплаты у вас есть возможность получить клики гораздо дешевле. Именно эту стратегию мы рекомендуем протестировать для новых интернет-магазинов на нашей платформе Дигистр.

Дело в том, что при грамотно составленном объявлении, его показатель CTR (отношение количества кликов к показам, кликабельность) будет высоким. Вы сможете установить минимальное ценовое значение и при этом получить множество переходов на ваш сайт.

Для этого необходима работа по тестированию самих объявлений и по качественному подбору целевой аудиторий ВКонтакте. Вполне возможно добиться переходов на сайт при цене в 1−2 рубля, используя оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Рекомендуется выбирать пункт «Ограничивать до 100 показов на человека»:

Это позволяет охватить большее количество пользователей: каждый человек из выбранной аудитории сможет увидеть объявление не более 100 раз. Далее, объявление будет показано другим пользователям. На данный охват также влияет уровень конкуренции. В любом случае стоит выбирать данный пункт, чтобы объявление не показывалось постоянно одним и тем же пользователям.

Для получения кликов в течение длительного периода необходимо своевременно менять сами объявления: аудитория небольших размеров быстро привыкает к одному и тому же виду рекламы и перестает интересоваться им. Вы сможете увидеть это на спадающей линии кликов в статистике ваших рекламных объявлений. Как только заметен спад — значит, настало время создать новое объявление и протестировать его.

Тестирование объявлений желательно и при использовании больших по размеру аудиторий: это позволит получать переходы на ваш сайт за меньшие деньги.

Сколько стоит реклама в газетах?

Но сегодня Интернет дал возможность компаниям, подобным вашей, размещать рекламу по гораздо более низким ценам и с гораздо большей прибылью.

Тем не менее, газетная реклама занимает свое место в мире маркетинга. В конечном итоге вам решать, будет ли это хорошей идеей для вашего бизнеса.

На этой странице мы посмотрим на затраты на рекламу в национальных газетах в сравнении с затратами, связанными с рекламой в Интернете.

Для начала давайте разберем затраты на рекламу в национальных газетах.

Сколько стоит размещение рекламы в национальной газете?

Национальные газеты ( New York Times , Washington Post и т. Д.) Почти все свои деньги зарабатывают на рекламе. Это важно для их дальнейшего успеха, и без этого они наверняка потерпят неудачу.

Учитывая размер, тираж и читательскую аудиторию национальных газет, они требуют больших затрат на содержание. Их рекламные ставки отражают это, что затрудняет размещение рекламы в любой газете с охватом по всей стране.

Мы разбиваем все эти данные в таблице ниже.

Видео: стоимость газетной рекламы и других средств массовой информации

Бекка Стиклер сравнивает стоимость газетной рекламы с другими распространенными методами.

Ориентировочная максимальная стоимость рекламы в национальной газете: 1,4 миллиона долларов +

Приблизительная минимальная стоимость рекламы в национальной газете: 100000 долларов США

Когда вы размещаете рекламу в газете, вы проходите четыре основных этапа развития.

Во-первых, у вас есть процесс настройки. Это включает в себя разработку содержания, внешнего вида и размера (в дюймах) вашего объявления. Вы несете ответственность за средства массовой информации, которые вы представляете в своем объявлении, в данном случае это графика или фотография. В зависимости от того, есть ли у вас собственная команда или нужно нанять дизайнера, это могут быть ваши первые расходы.

Получение необработанного продукта, редактирование его по своему усмотрению и внедрение его в окончательное объявление обходится в среднем в 113 000 долларов для крупных газет.

Затем вам нужно будет оплатить стоимость установки. Обычно это относится к количеству места (также в дюймах), которое вы хотите, чтобы ваше объявление использовало в физической публикации.

Местные газеты берут всего 11 долларов за дюйм за эту услугу. Но крупные газеты, такие как New York Times , могут взимать до 1,4 миллиона долларов за полноцветную рекламу в своих воскресных выпусках.

Наконец, если вы хотите, чтобы постоянно размещала рекламу в общенациональной газете, вам нужно заплатить, чтобы продолжить.

Часто это означает, что вы заплатите более высокую начальную стоимость за рекламный пакет, но меньшую стоимость за объявление . В любом случае это будет стоить вам рекламной ставки газеты плюс ваши расходы на СМИ.

И если вы вообще хотите изменить свое объявление, вам придется начать с нуля. Это означает, что придется снова и снова оплачивать производственные издержки, плюс любых сборов, понесенных вами за нарушение контракта.

В конце концов, это большие деньги, чтобы просто напечатать графическое объявление. Большинство американских предприятий не смогут позволить себе что-то настолько дорогое, особенно потому, что маловероятно, что местный или региональный бренд сможет окупить эти затраты с помощью одной рекламы.

Таким образом, национальные газеты лучше всего подходят для национальных и мировых брендов. Это компании с офисами по всему миру, которые люди уже знают и которые постоянно поддерживают в разных странах.

Если у вас только одна витрина, вы почти гарантированно потеряете огромную сумму денег всего на одной рекламе.

Имея это в виду, мы рекомендуем, чтобы только крупные бренды использовали общенациональные газеты для рекламы.

Если у вас малый бизнес, подумайте о чем-нибудь более экономичном, например, о SEO, PPC, контент-маркетинге и других стратегиях интернет-маркетинга.

Но все эти данные вызывают еще один интересный вопрос - почему стоимость рекламы в национальной газете так высока?

Станьте партнером мастеров электронной коммерции!

Кампании под управлением WebFX заработали более

00

СДЕЛКИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ
Прочитать тематические исследования

Почему объявления в национальных газетах такие дорогие

Как мы заявляли ранее, у общенациональных газет лотов и накладных расходов.В том числе:

  • Помещения
  • Техническое обслуживание объекта
  • Заработная плата рабочих
  • Льготы работникам
  • Расходы на оплату труда (командировочные)
  • Приобретение ресурсов (бумага, пачка и т. Д.)
  • Принтер контрактный
  • Транспортные средства и топливо
  • Реклама в других СМИ
  • Невыкупленный товар (дополнительные газеты)

Это не исчерпывающий список, но он, по крайней мере, дает представление о том, почему газеты берут так много места на своем физическом продукте.

Но самая большая проблема газет в том, что их главная цель - увеличение тиража. Они хотят охватить как можно больше людей, но это также означает, что им нужно печатать больше.

В конечном итоге это означает, что газеты вынуждены перепроизводить свой основной продукт, а это означает, что они теряют деньги каждый день .

Кроме того, чем больше у них будет считывателей по стране, тем больше принтеров им придется нанять. Таким образом, каждый раз, когда газета хочет расти, им приходится тратить намного больше денег - и может потребоваться время, чтобы окупить эти затраты за счет своей прибыли.

Единственный выбор, который есть у большинства газет, - это сократить внутренние расходы, что может иметь большие результаты для самой организации. Но это редко приводит к снижению затрат на рекламу.

Как ни крути, национальным газетам постоянно приходится тратить больше только для того, чтобы получать небольшую прибыль. Из-за этого их расходы на рекламу растут, что снижает рентабельность инвестиций.

Это неудачная ситуация - и именно поэтому так много газет переходят на цифровые технологии.

Но в такой запутанной финансовой неразберихе лучше избегать рекламы в национальных газетах, если только ваша компания уже не является крупным брендом, пользующимся большим признанием.

Альтернативы рекламе в национальных газетах

В WebFX мы работали со множеством клиентов, которые утверждали, что реклама в газетах им просто не подходит.

Вот почему мы используем альтернативные источники, чтобы помочь малым, средним и крупным брендам развиваться независимо от их рекламных бюджетов.

Ниже приведены некоторые из наиболее популярных альтернатив рекламе в национальных газетах:

  1. Входящий маркетинг
  2. Поисковая оптимизация
  3. Реклама с оплатой за клик
  4. Веб-дизайн
  5. Веб-разработка
  6. Контент-маркетинг
  7. Маркетинг в социальных сетях
  8. Управление репутацией
  9. Оптимизация конверсии

Доказано, что все 11 вышеперечисленных услуг имеют более низкие начальные затраты, чем реклама в газетах, плюс более высокая прибыль. Во многих случаях вы можете вернуть свои первоначальные вложения несколько раз, прежде чем закончить кампанию.

Что касается национальных газет, то это никогда не гарантия. Иногда это даже маловероятно.

Имея это в виду, мы в WebFX рекомендуем компаниям любого размера не менее попробовать Интернет-маркетинг , прежде чем подписываться на рекламную кампанию в национальной газете.

Вы сможете сделать больше с вашим бюджетом, и у вас будет невероятно высокий шанс заработать больше за свои инвестиции.

В целом, это приводит к лучшим результатам и большему доходу для вашего бизнеса без минимальных шестизначных инвестиций.

Хотите рекламировать свой бизнес?

WebFX знает, сколько стоит реклама в газетах, и мы знаем, насколько полезно сначала попробовать другие варианты.

Если вы хотите продвигать свой бизнес с помощью более рациональных и эффективных методов рекламы, WebFX вам поможет!

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы разработать индивидуальную и доступную маркетинговую кампанию для вашего бизнеса!

Начни мою маркетинговую кампанию!

Сколько стоит Google Реклама? [2020]

Сколько стоит Google Реклама? Это разумный вопрос, и мы слышим его постоянно, особенно от новичков в поисковой сети. В конце концов, новичков в контекстной рекламе, вероятно, больше всего интересует, сколько они могут потратить на рекламу в Google и могут ли они себе это позволить!

К сожалению, нет простого и универсального ответа. Самый ясный (и самый раздражающий) ответ, который мы можем дать: это зависит от обстоятельств.

Это связано с тем, что стоимость Google Рекламы зависит от нескольких переменных. Это руководство охватывает все эти переменные и многое другое, чтобы помочь вам решить, следует ли вам использовать Google Рекламу. Я буду:

  • Определите, как именно работает аукцион Google Рекламы.
  • Обсудите переменные, влияющие на стоимость кампании Google Рекламы.
  • Расскажите о концепциях, которые вам необходимо понять, чтобы установить реалистичный бюджет для своего аккаунта Google Рекламы.

Наконец, я заверну все в аккуратно упакованный раздел «ключевые выносы» на тот случай, если после всего этого у вас закружится голова (что совершенно нормально). Но не волнуйтесь, у вас все будет хорошо. Давайте рассмотрим это.

Почему в Google Рекламе нет четкой цены?

Как упоминалось выше (и именно почему мы написали это руководство), не существует простого или универсального ответа на вопрос о том, во сколько Google Реклама будет стоить вашему бизнесу.Расходы на рекламу Google могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих тенденций (например, COVID-19).

Промышленность

Например, вертикаль бизнес-услуг (юриспруденция, бухгалтерский учет, недвижимость и т. Д.) Является одной из наиболее конкурентоспособных вертикалей в Google Рекламе, что обычно приводит к более высокой стоимости клика (CPC). Это связано с характером индустрии профессиональных услуг: один новый клиент может принести от 1 до 10 тысяч долларов в зависимости от вашего бизнеса, поэтому цена за клик в 50 долларов - небольшая цена для этого клиента.

С другой стороны, компании, работающие в сфере искусства и развлечений, имеют меньшую цену за клик, но им необходимо привлечь гораздо больше клиентов, чтобы достичь этой цифры от 1 до 10 тысяч долларов.

Жизненный цикл клиента

Вы также должны учитывать жизненный цикл вашего клиента. Для более крупных предложений билетов потенциальным клиентам требуется больше времени для прохождения процесса принятия решений, и ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого пути, что может включать несколько посещений вашего веб-сайта, загрузку контента или две, участие в вебинаре и многое другое - прежде чем сделать последний шаг.

Современные тенденции

Конечно, большинство потребителей и предприятий меняют свое поведение, чтобы адаптироваться, пандемия COVID-19 повлияла на стоимость использования Google Рекламы - для одних отраслей положительно, а для других - разрушительно.

Например, в швейной промышленности наблюдалось увеличение конверсии и снижение затрат во время пика пандемии:

Из нашей публикации тестов на COVID-19

С другой стороны, конечно, есть несколько отраслей, которые сильно пострадали от пандемии, такие как путешествия и туризм, семья и общество, Интернет и телеком.

Из нашей публикации тестов на COVID-19

Теперь, когда у вас есть понимание некоторых основных факторов, влияющих на ценообразование Google Рекламы, давайте перейдем к более техническим аспектам (т.е. давайте погрузимся во внутреннее устройство Google Рекламы).

Как работает Google Реклама?

Чтобы получить полное представление о том, сколько вам будет стоить Google Реклама, сначала необходимо понять, как работает платформа. И одно из самых больших заблуждений о Google Рекламе заключается в том, что наибольшее влияние имеют рекламодатели, у которых больше всего денег, чтобы потратить.Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, на самом деле Google Реклама представляет собой более ровное игровое поле, чем думают многие новые рекламодатели.

Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, Google Реклама на самом деле представляет собой более ровное игровое поле, чем думают многие новые рекламодатели.

Аукцион Google Рекламы

Google Реклама работает практически так же, как аукцион. Давайте посмотрим, как работает этот процесс.

Когда пользователь вводит слово или фразу (известную как поисковый запрос) в строку поиска Google, Google затем проверяет, содержит ли этот запрос ключевые слова, по которым рекламодатели в настоящее время делают ставки.Если рекламодатели Google Рекламы активно делают ставки на любое из ключевых слов в поисковом запросе пользователя, начинается аукцион объявлений.

Затем Google рассчитает рейтинг каждого конкурирующего объявления, который определяет, будет ли ваше объявление размещено в разделе платных результатов и где именно. Рейтинг объявления рассчитывается на основе вашей максимальной ставки и показателя качества:

.

Ваш показатель качества зависит от ряда переменных, что требует отдельной публикации.На самом деле их несколько. Вот некоторые из них, которые помогут вам узнать больше о том, как Google определяет показатель качества ваших объявлений:

Хорошо, вернемся к аукциону Google Рекламы. После расчета показателя качества и рейтинга объявления Google использует эти данные, чтобы определить, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Эта формула выглядит так:

Обратите внимание, как Рекламодатель 1 может платить меньше, чем Рекламодатель 4, и при этом достигать более высокой позиции благодаря более высокому показателю качества? Вот как вкратце работает Google Реклама, и почему рекламодатели с небольшим бюджетом могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и компании с большим бюджетом.

Благодаря алгоритму аукциона Google Рекламы малобюджетные компании могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и крупнобюджетные компании.

Дополнительные переменные на аукционе Google Рекламы

Существует несколько других переменных, которые влияют на рейтинг вашего объявления - и, в конечном итоге, на ваши рекламные расходы, - но максимальная ставка и показатель качества являются важными факторами, которые необходимо знать. Вот некоторые (но, конечно, не все) дополнительных факторов, влияющих на рейтинг вашего объявления:

Теперь, когда мы рассмотрели основы платного поискового маркетинга, а именно, как работает аукцион Google Рекламы и как показатель качества соотносится с рейтингом объявления, давайте перейдем к следующему компоненту затрат Google Рекламы: составлению бюджета.

Первый шаг к сокращению расходов на Google Рекламу - это выяснить, где вы боретесь. Получите бесплатный аудит аккаунта Google Рекламы сегодня!

Как расходуется мой бюджет Google Рекламы?

Распространенный (и неудачный) сценарий, в котором оказываются многие новые пользователи Google Рекламы, заключается в том, что их рекламный бюджет расходуется намного быстрее, чем они ожидали. Видеть, как то, что вы выделили на месяц, сгорает за считанные дни, не только сбивает с толку; это также причина того, что многие компании считают, что Google Реклама чрезмерно дорогая. Это не обязательно так; чаще всего это результат неправильного понимания того, как работает бюджетирование Google Рекламы. Итак, давайте установим рекорд.

Выход из бюджета Google Рекламы

В целом, вы можете думать о своем бюджете в Google Рекламе так же, как о любом другом бюджете: вы начинаете с базовой цифры, которая будет представлять большую часть вашего бюджета, а затем оставляете небольшую свободу действий на случай, если что-то изменится или что-то пойдет не так. В частности, для составления бюджета Google Рекламы надежный подход для начала - это составление бюджета для каждой кампании.Начнем с дневных бюджетов.

В частности, для составления бюджета в Google Рекламе надежным подходом для начала является составление бюджета для отдельных кампаний.

Дневной бюджет

Каждая из ваших кампаний Google Рекламы имеет собственную вкладку настроек, где вы можете управлять определенными параметрами каждой кампании независимо от других кампаний в вашей учетной записи. Таким образом, каждая из ваших кампаний должна иметь собственный дневной бюджет. Если вы проводите несколько кампаний одновременно, обязательно расставьте приоритеты, чтобы разумно расходовать бюджет.Например, кампания A, рекламирующая ваш самый продаваемый продукт, может быть более важной для вашего бизнеса, чем кампания B, которая продвигает контент для потенциальных клиентов, находящихся на вершине воронки. В этом случае вы, вероятно, захотите выделить больший дневной бюджет для кампании A.

Если вы хотите спланировать ежемесячный бюджет PPC, все, что вам нужно сделать, это рассчитать разбивку дневных бюджетов для каждой кампании и распределить средства в зависимости от приоритета каждой кампании.

Как расходуется дневной бюджет

Допустим, у вас есть объявление с ценой за клик 0 долларов США.25, и что вы хотите получать 300 кликов по объявлениям в день. Используя эти цифры, вы можете рассчитать приблизительный дневной бюджет:

0,25 доллара x 300 = 75 долларов

В этом примере 0,25 доллара США - это максимальная сумма, которую вы должны заплатить , если 0,25 доллара США - это ваша максимальная цена за клик . Однако фактическая сумма, которую вы могли бы заплатить за клик, может меняться в зависимости от переменных каждого отдельного аукциона объявлений. Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите больше, чем за клик, но вы могли бы заплатить меньше.

Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите больше за клик, но в конечном итоге вы можете заплатить меньше.

Звучит достаточно просто, правда? Ну нет. Есть несколько переменных, влияющих на расходование вашего бюджета Google Рекламы.

Какие еще факторы влияют на мои расходы в Google Рекламе?

Точно так же, как это факторы, которые влияют на показатель качества, который влияет на рейтинг вашего объявления, который влияет на вашу цену за клик, существуют факторы, которые влияют на расходование вашего бюджета.

Время суток

Также известное как планирование размещения объявлений, разделение дня - это практика определения того, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны пройти процесс аукциона объявлений, вы можете указать Google , когда вы хотите, чтобы ваши объявления были показаны.

Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов к физическому месту с помощью своей рекламы. Например, если у вас пекарня, которая закрывается в 19:00, вы можете не захотеть, чтобы ваша реклама показывалась в нерабочие часы.В качестве альтернативы вы можете указать, что ваши объявления показываются непрерывно в течение дня, но выделить большую часть своего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите повысить видимость.

Чтобы узнать больше о времени суток и расписании показа объявлений, ознакомьтесь с этим руководством.

Время суток особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлекать клиентов к физическому месту только в часы работы.

Геотаргетинг

Так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета Google Рекламы на определенное время дня, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области.Этот метод известен как геотаргетинг.

Геотаргетинг позволяет назначить приоритет показа вашей рекламы поисковым запросам из определенных областей. Эти области могут быть такими большими, как штат или провинция, или такими маленькими, как радиус в три квартала от вашего магазина.

Геотаргетинг Google Рекламы может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек сегодняшних потребителей, а также может повлиять на то, как вы распределяете свой ежедневный рекламный бюджет.Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больше бюджета на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Чтобы узнать больше о геотаргетинге и локальной PPC, ознакомьтесь с этим руководством.

Геотаргетинг Google Рекламы - отличный способ извлечь выгоду из растущих привычек современных потребителей мобильных устройств и покупок в пути.

Устройство таргетинга

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты искали исключительно из настольных браузеров.Сегодня потребители ищут в Интернете на нескольких устройствах (часто одновременно), а это значит, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши самые ценные лиды. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик для вас более ценен. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена на мобильные устройства.Вы даже можете потратить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете или рекламный текст.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет исчерпан, являются наиболее важными аспектами составления бюджета для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Цены на Google Рекламу: сколько стоит типичный клик в Google Рекламе?

Когда вы узнаете, как работает процесс Google Рекламы и как установить бюджет, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик?» Неудивительно, что ответ сложен.Но мы собираемся сломать это.

Ключевое влияние на ценообразование в Google Рекламе: ключевые слова

В некотором смысле, вы можете думать о PPC-рекламе примерно в том же духе, что и о традиционной печатной рекламе; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую полностраничную рекламу в национальном журнале, чем на рубричную рекламу в местной газете. В цифровом маркетинге, однако, на цену влияет не формат объявления, а коммерческие цели и конкуренция за ключевые слова, по которым вы делаете ставки. Ставки по некоторым ключевым словам значительно дороже, чем по другим, в зависимости от того, насколько конкурентен рынок, и важно понимать это перед запуском кампании PPC.

В цифровом маркетинге на ценообразование влияет не формат рекламы, а скорее коммерческое намерение из и конкуренция за ключевых слов, по которым они делают ставки.

На сверхконкурентных рынках, таких как юридический и бухгалтерский, клики могут быть намного дороже, чем в среднем от 1 до 2 долларов.Давайте взглянем на некоторые тесты ключевых слов в Google Рекламе, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик для вашего бизнеса.

Какая средняя цена за клик в Google Рекламе?

Если взять среднюю цену за клик для всех типов предприятий и ключевых слов в США, то получится , общая средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов. Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети Google клики обычно дешевле, в среднем менее 1 доллара США.

Однако на сверхконкурентных рынках клики могут стать намного дороже.Давайте взглянем на некоторые из самых дорогих ключевых слов в Google Рекламе и Bing, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик, если у вас большие карманы.

Какие ключевые слова в Google Рекламе самые дорогие?

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, мы в первую очередь сосредоточимся на Google Рекламе.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Google Рекламе и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это ключевые слова категорий , а не сами ключевые слова - в некоторых случаях цена за клик для ключевых слов в каждой категории может быть выше заявленных средних значений:

  1. Страховка - 54 $.91
  2. Кредиты - 44,28 долларов США
  3. Ипотека - 47,12 $
  4. Адвокат - $ 47.07
  5. Кредит - 36,06 долл. США
  6. Юрист - 42,51 доллара
  7. Пожертвовать - 42,02 доллара
  8. Градусов - 40,61 $
  9. Хостинг - 31. 91 $
  10. Требование
  11. - 45,51 долларов США
  12. Конференц-звонок - 42,05 $
  13. Торговля - 33,19 долл. США
  14. Программное обеспечение - 35,29 долл. США
  15. Восстановление - 42,03 $
  16. Перевод - 29,86 $
  17. Газ / Электричество - $ 54,62
  18. Классы - 35 долларов.04
  19. Реабилитация - 33,59 доллара
  20. Лечение - 37,18 $
  21. Пуповинная кровь - 27,80 $

Здесь вы можете просмотреть полную инфографику и узнать о методологии, лежащей в основе данных.

Через несколько лет мы выпустили второй отчет. Результаты были схожими, но мы действительно увидели в списке несколько новых очень дорогих ключевых ниш, а также, что средняя цена за клик (что неудивительно) выросла. Вы можете ознакомиться со списком 25 самых дорогих ключевых слов здесь.

Какие ключевые слова самые дорогие в Bing Ads?

По мере роста доли рынка Bing мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

  1. Адвокаты - 109,21 доллара
  2. Адвокат - 101,77 доллара
  3. Структурированные расчеты - 78,39 долларов США
  4. DUI - 69 долларов.56
  5. Мезотелиома - 68,95 долларов
  6. Лечение - 67,46 $
  7. Аннуитет - 67,31 доллара
  8. MBA - 62,78 долларов
  9. Телефон - 53,94 доллара
  10. Страховка - 53,14 доллара
  11. Диплом - 52,73 $
  12. Реабилитация - 49,67 долларов
  13. Cloud - 49,52 долларов США
  14. Бухгалтерский учет - 44,82 $
  15. Уничтожитель - 44,66 $
  16. Mobile - 43,04 доллара США
  17. Business - 40,75 долларов США
  18. Ремонт - 39,80 $
  19. Сантехник - $ 36,97
  20. Подиатрия - 29 долларов.89

Здесь вы можете увидеть полную инфографику и разбивку по категориям.

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, по которым делают ставки предприятия по всему миру, а затраты могут сильно варьироваться в зависимости от широкого диапазона факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вам придется платить эти суммы за каждый клик по объявлению.

В целом, средняя цена за клик ключевых слов во всех отраслях обычно колеблется в пределах 1-2 долларов США, что значительно меньше, чем средние значения для Google Реклама и Bing, перечисленных выше.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока.

Какова цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом?

Людям иногда нравится указывать на большие, потрясающие категории ключевых слов, приведенные выше, как на окончательный пример того, насколько дорогой может быть PPC. Реальность, однако, такова, что этих категорий ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска . Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большую часть веб-поиска.

Давайте еще раз взглянем на список из Bing Ads выше. Видите категорию ключевых слов «Истребитель»? В этой категории средняя цена за клик составляет 44,66 доллара США. Хотя некоторые пользователи действительно могут выполнить поиск «истребитель [их город]», если они обнаруживают, что их дом заражен вредителями, другие пользователи могут выбрать другой подход - тот, который открывает возможности для умного рекламодателя.

Что, если кто-то выполнит поиск по длиннохвостому запросу «Как убрать муравьев с моей кухни»? Они могут искать советы, как избавить свою кухню от муравьев, но они также могут быть открыты для просмотра рекламы истребителя (и если вы когда-нибудь пытались уберечь муравьев от кухни, это сценарий внезапно становится намного более правдоподобным).

Это вид возможностей, которые дает рекламодателям таргетинг на длинные ключевые слова. Помимо подавляющего большинства поисковых запросов, длинные ключевые слова также часто значительно дешевле, чем более короткие, насыщенные ключевыми словами запросы и могут иметь такой же - если не более - коммерческий смысл.

Вы можете узнать больше в этом руководстве по ключевым словам с длинным хвостом.

Сколько типичные компании тратят на Google Рекламу?

Обычно, когда кто-то спрашивает о средней цене за клик для PPC-рекламы, их следующий вопрос будет заключаться в том, сколько «типичные» компании тратят на Google Рекламу в рамках своих более крупных затрат на интернет-маркетинг.К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не значит, что я не могу рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно взглянуть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на приведенные выше данные о средней цене за клик, то увидите, что пять наиболее конкурентоспособных терминов находятся в таких сферах, как страхование, онлайн-образование, маркетинг и реклама, юриспруденция, Интернет и телекоммуникации.

Источник изображения

WordStream провел аналогичное исследование несколько лет назад, и в то время в пятерку крупнейших спонсоров входили финансы и страхование, розничная торговля и товары общего назначения, путешествия и туризм, работа и образование, а также дом и сад. Изучая общие расходы этих и других отраслевых вертикалей, мы также увидели, что существует определенное совпадение между средней ценой за клик для категории ключевых слов и общими расходами в этой отрасли. Вы можете увидеть полную историю и результаты этого исследования здесь.

Как видите, компании, работающие в сфере страхования, онлайн-образования, маркетинга и рекламы, тратят больше всего в месяц на Google Рекламу, причем страхование находится наверху с большим отрывом. Отдельные компании из этих отраслей часто тратят от 40 до 50 миллионов долларов в год на Google Рекламу! Конечно, это не совсем актуальная информация для потенциального рекламодателя, который все еще не уверен в Google Реклама.Это крупные бренды, которые мало похожи на малый бизнес с меньшим бюджетом, такой как (потенциально) ваш. Важно знать, что вам не нужно тратить миллионы на Google Рекламу, чтобы она работала на ваш бизнес.

Сколько малые предприятия тратят на Google Рекламу?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы спросили одного из менеджеров по работе с клиентами WordStream о том, сколько в среднем клиент WordStream тратит на PPC в месяц. Как и следовало ожидать, суммы, которые наши клиенты тратят на контекстную рекламу, сильно различаются.Некоторые, например малые предприятия, тратят около 1000 долларов в месяц, тогда как другие, например, управляющие агентства PPC, тратят более 30 000 долларов в месяц.

Если взять всю клиентскую базу WordStream - от самого маленького семейного магазина до среднего PPC-агентства - вы получите в среднем 9813 долларов в месяц, потраченные на контекстную рекламу.

Это все еще довольно широкий диапазон, но вы можете, по крайней мере, сориентироваться в том, где вы попадаете на спектр.

Какие еще расходы связаны с Google Реклама?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самой большой и прямой статьей расходов, связанных с вашими кампаниями Google Рекламы.Однако, хотя ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является конечной целью ваших платных поисковиков. Есть и другие потенциальные затраты, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и индивидуальной ситуации.

Расходы агентства

Некоторые малые предприятия предпочитают, чтобы их работа с PPC выполнялась через агентство. Этот подход предлагает несколько преимуществ, таких как минимальные личные затраты времени и усилий на фактическое управление вашей учетной записью PPC. Агентства также могут похвастаться многолетним опытом управления учетными записями PPC, что делает их надежными партнерами, которые могут предложить экспертные советы и рекомендации.

Однако агентства обходятся недешево. Даже небольшие бутик-агентства будут брать процент от ваших рекламных расходов, независимо от рентабельности инвестиций. Некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, а другие - нет. Сокращения агентств обычно колеблются около 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому.

При выборе агентства нужно учитывать гораздо больше, чем просто цену.

Очевидно, что достижение результатов (сокращение оттока и удержание клиентов) в интересах агентства, но даже если ваши объявления не приводят к конверсиям, вам все равно придется платить и платить своему агентству, если прямо не указано иное. в вашем контракте.

Программное обеспечение для управления PPC

Google Ads - отличная рекламная платформа. Он предлагает рекламодателям высокую степень контроля над точными переменными в их учетных записях и может оказаться чрезвычайно эффективным в правильных руках. Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших клиентов, заключается в том, что, несмотря на всю свою мощь, Google Реклама может пугать, особенно для новых рекламодателей. Вот почему многие компании предпочитают использовать программное обеспечение для управления контекстной рекламой, чтобы управлять своей учетной записью Google Рекламы и оптимизировать ее.

Некоторые владельцы бизнеса предпочитают управлять своими учетными записями PPC вручную, и я это понимаю.Времена тяжелые, и каждая копейка на счету. Однако, если вам не хватает времени или вы не уверены, что делаете (или и то, и другое), инвестирование в программное обеспечение для управления контекстной рекламой - отличный способ сэкономить время, уменьшить количество дорогостоящих ошибок и продолжить свой бизнес.

Программное обеспечение

PPC (например, WordStream Advisor) обычно лицензируется, а не покупается. Это означает, что если вы хотите использовать программное обеспечение для управления и автоматизации повседневной работы в своем аккаунте Google Рекламы, вам нужно будет учитывать стоимость подписки.WordStream предлагает контракты на шесть и 12 месяцев, а также вариант годовой предоплаты, что упрощает составление бюджета для программного обеспечения PPC, но если вы ищете другую платформу, убедитесь, что вы понимаете условия контракта, прежде чем что-либо подписывать.

Ключевые выводы для понимания затрат на Google Рекламу

В этом руководстве мы многое рассмотрели, поэтому давайте рассмотрим основные выводы, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться в том, сколько вы можете потратить в Google Рекламе.

  • Прежде чем переходить к расчетам, стоимость рекламы Google для бизнеса будет зависеть от отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих потребительских тенденций.
  • Google Реклама основан на системе аукционов, которая награждает высококачественную рекламу более низкими затратами и лучшим размещением рекламы.
  • Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Рекламы, используя такие приемы, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
  • Средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети.
  • Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети ниже 1 доллара США.
  • Самые дорогие ключевые слова в Google Ads и Bing Ads стоят от 50 долларов за клик.Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой пожизненной ценностью клиентов, таких как право и страхование.
  • Гигантские розничные продавцы могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в Google Рекламе.
  • Средний клиент WordStream (малый и средний бизнес) тратит от 1000 до 10 000 долларов в месяц на свои платные поисковые кампании Google. Это от 12 000 до 120 000 долларов в год.

Подходит ли вам цена Google Рекламы?

Как я уже говорил, существует множество факторов, которые могут существенно повлиять на стоимость проведения PPC-кампании, но помните: почти любой бизнес может заставить Google Рекламу работать на себя! Если вы не уверены в чем-либо, что я затронул в этом руководстве, или если у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них как можно лучше.

Сколько стоит реклама в Facebook? [PPC U]

Обычный вопрос, который возникает при обсуждении рекламы в Facebook, обычно сразу после слов «Работают ли объявления в Facebook»: «Сколько стоит реклама в Facebook?»

Ну, если бы у вас было всего 20 долларов наличными и вы пошли обедать, сколько бы это стоило? Если вы не планируете оплачивать счет, он никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Сколько еды вы получите - это другая история.

Вопрос не в том, сколько стоит Facebook, а в том, как далеко пойдут ваши деньги. Маркетологи, которые не одобряют использование платформы на том основании, что она слишком дорогостоящая, вероятно, те же люди, которые утверждают, что рыбалка - это пустая трата времени, когда их леска попала в разлив нефти.

Если вы занимаетесь рекламой в Facebook или любым другим видом интернет-рекламы с четкой направленностью и следуете простой стратегии, экономическая эффективность платформы вас поразит. Если вы столкнетесь с этим вслепую, вы обнаружите, что теряете деньги быстрее, чем Майкл Джордан в казино.

В этом посте я выделю:

  • Некоторые средние затраты, связанные с рекламой в Facebook, включая среднюю цену за клик на Facebook.
  • Самые дорогостоящие ошибки, которых следует избегать при создании рекламы в Facebook, наряду с
  • Лучшие практики, которые позволят вам выиграть и оптимизировать расходы Facebook независимо от вашей цели, и

Дорогостоящие ошибки рекламы в Facebook

Первая ошибка, которую вы можете сделать, просматривая рекламу в Facebook, - это отсутствие четкой стратегии. Если вы броситесь в огонь, не имея реального представления о том, что вы делаете с точки зрения таргетинга и рекламного текста, вы можете довольно быстро попасть в дыру.Это все равно, что пойти на футбольный матч неподготовленным.

Диагностика проблемных и дорогостоящих объявлений обычно не так сложна, как вы могли подумать. Маркетологи перерасходуют, когда они:

  • Слишком широкая цель
  • Не используйте специальные аудитории
  • Нет базовой стратегии ретаргетинга
  • Не тестировать

Слишком широкий таргетинг

В эту ловушку легко попасть, если вы новичок в рекламе на Facebook. Facebook может похвастаться невероятно большим количеством вариантов таргетинга, которые могут сделать вас собакой, которая нашла путь в шкафчик с печеньем.

Вы должны обратить внимание на несколько моментов, когда будете обрисовывать в общих чертах свой таргетинг, но всегда помните, что потраченные впустую показы - это потраченные впустую деньги.

Возрастной диапазон: Убедитесь, что выбранный вами возрастной диапазон максимально приближен к целевой демографической группе. Звучит легко, но последнее, что вам нужно, - это показываться людям, которые не понимают или не имеют никакого отношения к вашему бизнесу.

Интересы: Таргетинг на неопределенные интересы, которые «своего рода» похожи на интерес вашей аудитории, является ошибкой.Если вы продаете лодки, вы не должны нацеливаться на всех, кто любит пляж.

Тратьте большую часть своего времени на то, чтобы ваши целевые интересы максимально соответствовали желаемой аудитории. С таргетингом на интересы легко застрять в широком мышлении. Найдите время, чтобы представить себя вашим целевым пользователем. Проведите мозговой штурм по всем возможным темам, имеющим отношение к этому пользователю, и найдите их. Вы обнаружите, что несколько конкретных интересов лучше, чем дюжина чрезвычайно широких.

Местоположение: Таргетинг за пределы вашего рынка может стать еще одной дорогостоящей ошибкой. Если ваша аудитория находится только в определенном штате, не настраивайте таргетинг на всю территорию США. Это может быть одна из самых больших ошибок новичков в игре, потому что на других платформах отсутствует специфика таргетинга с такой впечатляющей детализацией.

Если ваша основная демографическая группа англоговорящих (или любого другого языка), вы, безусловно, захотите включить и его. Выбор языка или количества конкретных языков имеет решающее значение для сокращения вашей аудитории в Facebook.Это позволит вам дополнительно определить тип человека, который, скорее всего, заинтересуется вами.

Ignoring Reach: Следите за «предполагаемым охватом аудитории», так как это позволит вам узнать приблизительный размер вашей аудитории. Если вы рекламируете уроки зумбы в небольшом городке США с населением 12 000 человек, размер вашей аудитории в 25 миллионов будет немного агрессивным. При изменении таргетинга следите за счетчиком. Важно знать, какие переменные имеют существенное влияние.

Не удалось протестировать рекламу в Facebook

Это самый эффективный способ избавиться от рекламного бюджета. Я лежал без сна по ночам, думая обо всех тех бедных душах, которые вкладывают свою веру, достоинство и весь бюджет в бездоказательные кампании. Это разбивает мое сердце.

По правде говоря, вам не нужно тратить деньги на то, что «может» сработать. Требование получить результаты всегда присутствует, но практика тестирования воды перед тем, как выстрелить в пушечное ядро, может спасти вас от шока от того, насколько холодным может быть конечный результат.Медленно входите в бассейн, возможно, вы останетесь дольше.

Оптимизация стоимости рекламы в Facebook

Проблема, связанная с рекламой на Facebook, заключается в том, что если вы не знаете, с чего и как начать, вы, скорее всего, в конечном итоге выстрелите себе в кошелек. Решение простое, и небольшое внимание к деталям может существенно повлиять на ваши кампании.

Средние затраты на рекламу в Facebook

Помимо оптимизации вашей рекламы, есть средние расходы, связанные с рекламой в Facebook. Чтобы уточнить эти цифры, давайте рассмотрим различные способы оплаты.

При создании или редактировании набора объявлений есть раздел, посвященный «Оптимизация и ценообразование», как показано на рисунке ниже:

В зависимости от цели вашей кампании существует несколько вариантов показа ваших объявлений:

Как видите, когда вы создаете аудиторию, вы не обязательно ориентируетесь на всех в ней, как таковое .Facebook выбирает желаемую оптимизацию цен и доставляет вашу рекламу конкретным людям, которые, по его мнению, с наибольшей вероятностью совершат выбранное вами действие. Так, например, если вы выбрали «Конверсии веб-сайтов», Facebook будет показывать вашу рекламу лицам, которые «с наибольшей вероятностью» совершат это действие. То же самое и с «кликами на веб-сайтах»: Facebook берет группу людей из вашей аудитории и показывает рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на нее или обратится к ней.

Независимо от того, какова ваша цель, вы попадаете в систему аукционов, где на основе множества факторов (в основном тех, которые я выделил для оптимизации), вы определяете цену, которую вы платите, чтобы «охватить» сегментированную группу людей, связанных с вашим желаемым результат (т. e Щелчки).

Количество людей, выполняющих действие, влияет на то, сколько вы платите, чтобы охватить аудиторию, и сколько будет стоить ваш общий результат.

В рамках вашей цели у вас есть возможность выбрать оплату за разные показатели:

У вас есть возможность взимать плату за тысячу показов, при которой ваше объявление будет показываться вашей «доступной аудитории» столько раз, сколько возможно, и вы будете платить за 1000 показов. Этот вариант ценообразования следует выбирать для чрезвычайно целевой аудитории или группы людей, которые, как вы знаете, собираются взаимодействовать или конвертировать.С учетом сказанного вам нужно будет следить за частотой с этой опцией, потому что она будет расти очень быстро.

Ежедневный уникальный охват решает проблему частоты, и вы показываете только один раз в день. По своему опыту, экспериментируя с различными методами доставки, я обнаружил, что тот, который близко соответствует цели вашей кампании, превосходит другие.

Чтобы получить общее представление о средних затратах, давайте посмотрим на некоторые средние показатели за 2015 год (которые можно найти здесь):

Средняя стоимость рекламы в Facebook за клик: $ 0.27

Средний CTR: 1,5%

Средний рейтинг кликов для объявлений персонализированной аудитории на веб-сайте Facebook: 1,25%

Наши собственные данные о клиентах аналогичны, но с немного более высокой стоимостью клика и немного более низким средним CTR.

Однако это просто средние значения, и этот пост был разработан, чтобы помочь вам быть выше среднего. С учетом упомянутых советов я смог получить цену за клик всего лишь 0,05 доллара США, а цену за конверсию - около 2 долларов США.00 в лучшем случае. В течение всего срока действия кампании можно увидеть небольшое повышение или снижение цены за конверсию, но когда цена за конверсию начинает значительно расти, пора приостановить кампанию.

Создание успешного аккаунта - все равно что построить дом. Вам нужно иметь прочный фундамент, иначе он рухнет и ваш кот Mr

Сколько будет стоить реклама в Facebook в 2021 году?

рекламы в Facebook выравнивают игровое поле.

Любой ленивый предприниматель может использовать рекламу в Facebook, чтобы привлекать клиентов и расширять свой бизнес.Фактически, более 1,6 миллиарда человек во всем мире подключены к малому бизнесу на страницах Facebook.

Но сколько будет стоить реклама в Facebook в 2021 году?

Что ж, это сложный, но популярный вопрос о рекламе в Facebook - здесь так много переменных. В зависимости от вашей ситуации, стоимость вашей рекламы на Facebook может составлять от 10 долларов за клик или всего 70 центов.

Итак, как вы можете понять, сколько стоит реклама в Facebook, прежде чем погрузиться в нее?

В этой статье мы рассмотрим некоторые отраслевые тесты, как работает реклама в Facebook, ключевые переменные, влияющие на расходы, и стратегии по сокращению расходов на рекламу в Facebook.

Давайте нырнем.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Сколько будет стоить реклама в Facebook в 2021 году?

Анализ существующих исследований показывает, что ориентировочная стоимость рекламы в Facebook для большинства отраслей составляет от 0,50 до 2,00 долларов за клик.

Чтобы лучше понять, сколько стоит реклама в Facebook, давайте внимательнее рассмотрим два более подробных исследования, доступных в WordStream и AdEspresso.

Согласно WordStream, средняя цена за клик для рекламы в Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара.

Однако это определенно искаженное среднее значение из-за некоторых аномалий.

Например, в финансовой и страховой отраслях самая высокая средняя стоимость рекламы в Facebook - 3,77 доллара за клик.

К счастью, не во всех отраслях такой высокий средний показатель.

Одежда (0,45 доллара за клик), путешествия и гостеприимство (0,63 доллара) и розничная торговля (0,70 доллара) имеют самые низкие затраты на рекламу в Facebook.

Сейчас, по данным AdEspresso, средняя цена за клик для всех стран составляет 0,97 доллара США.

На приведенном ниже графике показана цена за клик для каждой страны в долларах США, при этом средняя стоимость рекламы в Facebook в США составляет 1,10 доллара за клик.

Помните, к этим средним значениям следует относиться с недоверием.

Тем не менее, теперь, когда у нас есть приблизительные цифры, давайте подробнее рассмотрим, как вы можете оценить свои собственные расходы на рекламу в Facebook.

Как работает рекламная система Facebook

Давайте кратко рассмотрим рекламную систему Facebook в отношении затрат.

Перво-наперво:

Реклама в Facebook работает на аукционе

Если Facebook засыпал пользователей рекламой, они, вероятно, стали бы реже пользоваться сайтом социальных сетей - нехорошо.

Итак, Facebook ограничивает количество рекламных объявлений, которые видит каждый пользователь.

Другими словами, доступного рекламного места ограничено, и есть много людей, которые хотят использовать его для развития своего бизнеса.

Вот почему вы не можете просто зарегистрироваться и купить место размещения рекламы на Facebook.

Вместо этого рекламодатели должны делать ставки друг против друга, чтобы обеспечить размещение рекламы. Проще говоря, тот, кто делает самую высокую ставку, должен показать свою рекламу.

У вас есть конкуренция

Когда вы используете рекламу в Facebook, вы не просто конкурируете за рекламное место со своими бизнес-конкурентами. Вы также конкурируете со всеми, кто хочет достичь аналогичного целевого рынка.

Допустим, вы продаете женскую одежду молодым, заботящимся о своем здоровье миллениалам в Америке.

В этом сценарии вы не будете просто конкурировать с другими брендами одежды.

Вы также будете конкурировать с брендами косметики без химикатов, местными спортивными залами, которые пытаются продавать членство, тренерами по питанию, продвигающими планы диеты, и всеми другими предприятиями с теми же целевыми клиентами.

Создавая свое объявление, вы можете видеть, что размер вашей аудитории меняется каждый раз, когда вы добавляете новые критерии таргетинга.

Две вещи, которые определяют ваши расходы на рекламу в Facebook

Несмотря на то, что в игре задействовано бесчисленное множество переменных, есть два верных способа определить ваши затраты на рекламу в Facebook: ваша ставка и ваш бюджет.

Ваш бюджет - это общая сумма денег, которую вы готовы потратить на один набор объявлений или кампанию.

Более того, Facebook предоставляет два типа бюджета:

  • Дневной бюджет: это средняя сумма, которую вы готовы тратить на кампанию каждый день.
  • Пожизненный бюджет: это сумма, которую вы готовы потратить в течение всей кампании.

Ваша ставка - это сумма, которую вы готовы потратить на размещение рекламного места размещения.

Если вы не выберете ставку, Facebook автоматически рассчитает ее на основе выбранного вами бюджета и продолжительности вашей кампании.

Два важных момента, о которых следует помнить

Прежде чем мы закончим этот раздел, следует помнить о двух ключевых моментах, которые следует учитывать при оценке затрат на рекламу в Facebook.

Во-первых, вы заплатите только на пенни больше, чем ставка ближайшего конкурента.

Это означает, что если вы установите ставку 2 доллара США, а наивысшая ставка конкурента составляет 1,22 доллара США, вы заплатите только 1,23 доллара США за место размещения объявления.

Во-вторых, расходы на рекламу в Facebook могут колебаться - лот .

В один прекрасный день цена за клик может составить 1,23 доллара, а через неделю она может подскочить до 3,12 доллара. Так что не надо «установить и забыть». Следите за расходами на рекламу в Facebook.

6 ключевых факторов, влияющих на объем рекламы в Facebook Cos t

Как уже упоминалось, существует ряд факторов, которые влияют на ваши расходы на рекламу в Facebook. Вот краткое изложение некоторых из наиболее важных переменных.

1. Ваша целевая аудитория

Люди с определенными демографическими и психографическими профилями обходятся дороже, чем другие. Поэтому, если вы ориентируетесь на очень востребованную аудиторию, ваши расходы на рекламу в Facebook будут выше.

Это основное предложение и спрос.

В результате у вас может возникнуть соблазн сузить целевую аудиторию, чтобы сузить круг ваших конкурентов.

Но будьте осторожны.

Создание небольших целевых аудиторий может привести к более высоким затратам из-за меньшего количества доступных мест размещения.

2. Ваша маркетинговая цель

При создании объявления Facebook предложит вам выбрать маркетинговую цель.

Выбранная вами маркетинговая цель может сильно повлиять на ваши расходы на рекламу в Facebook.

Вообще говоря, посадочные продажи обойдутся вам дороже, чем просто продвижение вашего бренда. Другими словами, конверсии обычно стоят дороже, чем клики, которые обычно стоят больше, чем просмотры видео.

3.Ваша конкуренция

Возможно, это ключевой фактор, влияющий на ваши расходы на рекламу в Facebook.

Почему? Основы экономики: спрос и предложение.

Если бы не было других предприятий, пытающихся охватить вашу целевую аудиторию, не было бы спроса, и поэтому ваши расходы на рекламу в Facebook упали.

Но вернемся к реальности.

Ваши расходы на рекламу в Facebook во многом будут зависеть от того, сколько у вас конкурентов, сколько они готовы тратить и какова их релевантность.

4. Когда вы выбираете рекламу

Конкуренция увеличивается в часы пик.

В результате вы можете ожидать, что ваши расходы на рекламу в Facebook увеличатся в месяцы, предшествующие Рождеству или другим праздникам.

Более того, день недели и даже определенные часы, которые вы рекламируете, также влияют на стоимость вашей рекламы в Facebook.

5. Выбранное вами место размещения рекламы

Существует множество различных мест размещения рекламы на Facebook.

Вот краткий список рекламных мест размещения в Facebook, доступных в 2021 году.

  • Facebook
    • Каналы
    • Мгновенные статьи
    • Видео в потоке
    • Правый столбец
    • Торговая площадка
    • Истории
  • Instagram
  • Messenger
  • Audience Network
    • Banner
    • Interstitial
    • Native
    • Rewarded video
    • In-Stream video

Разные места размещения рекламы в Facebook стоят дороже, чем другие.

AdEspresso также обнаружила, что размещение в Instagram является самым дорогим - в среднем 1,15 доллара за клик.

Как видно из графика ниже, публикации в Instagram Stories и Instagram Feed дороже, чем размещение рекламы в Facebook.

6. Ваша оценка релевантности

Оценка релевантности - это показатель Facebook, который показывает, насколько ваше объявление актуально для вашей целевой аудитории.

Когда пользователи взаимодействуют с вашим объявлением, его показатель релевантности увеличивается.Однако, если многие пользователи проигнорируют ваше объявление или нажмут «это объявление мне не подходит», ваш результат снизится.

Это очень важно.

Если ваше объявление получит высокий балл релевантности, оно будет одобрено алгоритмом Facebook и даже может стоить дешевле для тех же мест размещения.

8 стратегий по снижению затрат на рекламу в Facebook

Теперь, когда вы понимаете ключевые факторы, давайте посмотрим, как можно снизить затраты на рекламу в Facebook.

Несмотря на то, что существует множество факторов, не зависящих от вас, эти восемь стратегий обязательно помогут вам получить более высокую рентабельность инвестиций (ROI).

Первый:

1. Сплит-тест

Сплит-тестирование - это процесс запуска одной и той же рекламной кампании дважды с небольшим изменением производительности теста.

В примере ниже вы можете увидеть, как Gymshark показывает две рекламы с одинаковым копирайтингом, но с разными изображениями.

Это означает, что они проводят сплит-тестирование изображения, чтобы определить, какое из них работает лучше всего.

Сплит-тестирование поможет вам постоянно улучшать ваши объявления, чтобы они работали лучше.Это снизит ваши расходы на рекламу в Facebook за счет повышения рентабельности инвестиций.

Слишком много рекламодателей создают отличную рекламную кампанию в Facebook и двигаются дальше.

Не делайте этого.

Некоторым компаниям удалось снизить расходы на рекламу в Facebook на 96 процентов, просто изменив копию! Другими словами, действительно невозможно определить, что работает лучше всего, пока вы не попробуете.

Плюс, Менеджер рекламы Facebook упрощает выполнение сплит-теста.

В разделе «Трафик» просто используйте переключатель «Создать сплит-тест».Затем Facebook разделит ваш бюджет поровну между двумя вашими объявлениями и позволит вам измерить их эффективность.

В идеале вы хотите протестировать каждую часть объявления по отдельности, но сначала проверьте изображение и текст.

2. Сосредоточьтесь на одной цели за раз

Когда вы собираетесь создать рекламу в Facebook, первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.

Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что вся ваша рекламная кампания соответствует вашей цели.

Попытка объединить две цели в одно объявление не принесет вам большего за свои деньги. На самом деле, это почти наверняка увеличит ваши расходы на рекламу в Facebook.

Почему?

Каждая цель имеет разные функции и требует разного обмена сообщениями, целевой аудитории, копий и изображений.

Ваша реклама должна быть ориентирована на лазер.

Когда

Сколько стоит реклама на YouTube?

Одним из первых шагов к успешной маркетинговой кампании является объединение ваших усилий по нескольким каналам для одной сплоченной кампании.Реклама на YouTube - серьезный соперник на арене цифрового маркетинга, и она действительно может вывести ваш бизнес на новый уровень.

Самое лучшее? Это чрезвычайно эффективно и чрезвычайно доступно.

Насколько доступно? Обычно вы можете рассчитывать заплатить меньше доллара за просмотр видео, в зависимости от нескольких ключевых факторов.

Продолжайте читать, чтобы узнать реальную стоимость рекламы на YouTube и какие факторы должны входить в ваш рекламный бюджет на YouTube.

Посмотрите наше видео по теме, чтобы получить краткую информацию:

Прежде всего: зачем размещать рекламу на YouTube?

Представьте себе: пора определить маркетинговый бюджет. Большой человек в этом году действительно хочет добиться успеха, и вы уже вложили средства в рекламу с оплатой за клик (PPC) и стандартные формы традиционной рекламы. У вас есть постоянный участок для кабельной рекламы, но вы слышали, что YouTube может быть лучшим соперником для молодого поколения.

Или это: вы (действительно, очень) малый бизнес. Вам нужно найти способ творчески использовать минимальный бюджет, чтобы рассказать местным жителям о ваших услугах. Вы не можете позволить себе использовать многие формы традиционной рекламы.

Ответ на оба этих сценария: реклама в социальных сетях, в частности реклама на YouTube .

Почему?

За время, которое вам потребовалось, чтобы прочитать заголовок этой статьи, на YouTube было загружено около 5 часов видео. Правильно - каждые пять секунд загружается 25 часов видео и 400 часов видео каждую минуту.

Пользовательская база составляет 1,9 миллиарда человек, и это число растет, и угадайте, сколько часов видео у них 1. 9 миллиардов человек смотрят каждый день?

Более миллиарда.

Если вас не убеждает простая логика того, что вы находитесь там, где находятся ваши клиенты, подумайте об этом: миллионы и миллионы людей уже стекаются на YouTube, чтобы посмотреть видео, и, следовательно, могут быть более склонны смотреть вашу рекламу, чем другие цифровые носители.

Вот как работает стоимость рекламы на YouTube

При размещении рекламы на YouTube вы платите за просмотр видео. Итак, сколько стоит реклама на YouTube? Типичная видеореклама стоит от $.10 и 30 долларов за просмотр, в зависимости от качества видео, вашего таргетинга и вашей общей цели.

Как это работает? Если бы ваша рекламная кампания имела просмотр видео за 0,10 доллара, вы бы заплатили 1000 долларов за каждые 10 000 человек, которые смотрят ваше видеообъявление. Далее мы посмотрим, как качество и таргетинг могут повлиять на эту стоимость.

Качество видео: это важно.

Это настолько важно, что я даже не стал вдаваться в подробности в заголовке выше. Подумай об этом; единственная причина, по которой вы остаетесь и смотрите полностью ужасное видео, - это смеяться над его ужасностью.

У вас может быть лучший таргетинг и самый большой бюджет в мире, и ваша реклама все равно не получит популярность, похоже, что ее снял ваш дядя на заднем сиденье фургона цифровой камерой, которую он еще не совсем понял . Если вы хотите снизить стоимость рекламы на YouTube, вам нужно качественное видео. И это не только производство. Вы можете заплатить 20 тысяч за студию звукозаписи и все равно иметь рекламный провал, если ваш контент качественный.

Совершенно верно, для успешной рекламной кампании вам нужны не только профессиональные продакшн, но и навыки творческого повествования.Если это не похоже на вашу чашку чая, я настоятельно рекомендую нанять рекламодателя и видеооператора YouTube. В конце концов, поверьте, это окупится.

Посетите наш канал на YouTube >>

Варианты таргетинга для рекламы на YouTube:

На YouTube можно выбрать несколько методов таргетинга рекламы, в том числе:

  • Демографические группы - например, возраст, пол, доход или родительский статус.
  • Интересы - Обращайтесь к людям, интересующимся определенными темами.Это включает более детализированные аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.
  • Ремаркетинг для видео. Привлекайте зрителей на основании взаимодействия с вашими видео в прошлом.
  • Места размещения - вы можете показывать свою рекламу на определенных каналах, видео, приложениях, веб-сайтах или местах размещения на веб-сайтах.
  • Темы - Ориентируйте свои видео на определенные темы на YouTube.
  • Ключевые слова - покажите свою рекламу YouTube на основе слов или фраз, связанных с видео YouTube. Этот вариант таргетинга зависит от формата вашей рекламы.

Чем больше методов вы выберете, тем уже будет ваша аудитория, что может быть как выгодным, так и вредным в зависимости от кампании. Плохая ориентация на аудиторию приведет к росту затрат из-за ее нерелевантности, поэтому невероятно важно выбрать точный таргетинг, который приведет к желаемым результатам.

Другая часть стоимости рекламы на YouTube - это тип рекламного формата. Вы можете выбрать один из нескольких форматов рекламы:

Разные форматы обычно стоят разную сумму, при этом реклама In-Display стоит дороже, а реклама In-Search - дешевле.

Выберите рекламного маркетолога YouTube для более дешевой рекламы

Это много, правда? Вот почему мы всегда рекомендуем владельцам бизнеса использовать квалифицированного маркетингового партнера для рекламных кампаний на YouTube. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать свою работу!

Этот пост был первоначально опубликован в 2017 году. Он был обновлен, чтобы отразить текущую статистику.

Сколько стоит реклама в Интернете?

Запуск рекламных кампаний часто требует больших знаний и понимания тонких деталей.На то, будет ли кампания успешной, может повлиять множество факторов, но большинство из них обычно зависит от одного ключевого момента - бюджета вашей рекламной кампании. В этом посте мы подробнее рассмотрим расходы на интернет-рекламу для различных каналов и кампаний, а также поделимся некоторыми идеями о планировании и распространении кампаний.

Расходы на интернет-рекламу: что считается нормой?

Первое, что следует помнить о расходах на веб-рекламу, - это то, что бюджет во многом зависит от конкретных потребностей бизнеса, поэтому точные цифры будут варьироваться от случая к случаю.Мы по-прежнему можем получить общее представление, анализируя и сравнивая средние цены на интернет-рекламу, которые затем можно применить к своим кампаниям в зависимости от ваших конкретных целей и доступных ресурсов.

Когда дело доходит до средних ставок на рекламу, наиболее общими показателями являются ежемесячный рекламный бюджет или расходы на рекламу. В зависимости от маркетинговой стратегии некоторым удобнее считать ее на еженедельной, ежедневной или годовой основе для получения более общей картины. Обратимся теперь к реальным примерам.

Согласно недавнему опросу, средний и малый бизнес тратит на рекламу от 750 до 2500 долларов в месяц как для цифровых, так и для офлайн-каналов.Среди таких предприятий у 68% есть 1-5 человек в своей маркетинговой команде, и почти половина предпочитает отдавать часть своей маркетинговой деятельности на аутсорсинг. Стоимость онлайн-рекламы может сильно варьироваться в зависимости от многих факторов, таких как ваши маркетинговые цели, текущее состояние вашего бизнеса, какие специалисты у вас на борту.

Сколько стоит интернет-реклама? Google и платный соцсети

Некоторые из наиболее широко используемых рекламных каналов включают Google, YouTube, Facebook и другие социальные сети, поэтому давайте начнем с изучения тарифов на онлайн-рекламу на этих платформах.

Примечание : Существует множество моделей ставок, используемых для расчета цены на рекламу, таких как CPC, PPC, CPM, CPI, CPA и CPL. Среди них две наиболее часто используемые модели включают стоимость за тысячу показов (цена за тысячу показов рекламы CPM) и стоимость за клик (CPC).

, например, предлагает разные цены за клик (CPC) и CPM в зависимости от вертикали вашего бизнеса и типов объявлений. Средняя цена за клик в поисковой сети варьируется от 1 доллара (для электронной торговли) до 6 долларов (юридические услуги) и обычно дороже, чем в контекстно-медийной сети, где цена составляет 0 долларов.4 для деловых поездок и гостеприимства и почти 1,5 доллара для бизнес-категорий «Знакомства и личные контакты». Хотя универсального решения для каждого бизнеса не существует, по некоторым оценкам, среднемесячный бюджет рекламной сети Google может доходить до 10 000 долларов.

также зависят от вертикали бизнеса, но их минимальный дневной бюджет составляет 1 доллар за показы, 5 долларов за клики, просмотры и лайки и 40 долларов за установку приложений и заявки на предложения. Однако средняя стоимость немного выше: средняя цена за тысячу показов составляет 7 долларов США.19 и средняя цена за клик - 0,97 доллара США. Еще больше можно ожидать от рекламы в Instagram, где средняя цена за тысячу показов составляет 7,91 доллара, а цена за клик - 3,56 доллара. Ежемесячные расходы на рекламу для рекламодателей в Instagram и Facebook могут варьироваться от 200 до 1500 долларов, а дополнительные расходы могут быть покрыты руководством кампании.

имеет минимальный бюджет 10 долларов в день, другие расходы также немного выше для этой платформы. Средняя цена за тысячу показов составляет 9,68 доллара США, а средняя цена за клик - 3,21 доллара США. Еще одна важная метрика для Youtube - это CPV - цена за просмотр, которая рассчитывается каждый раз, когда пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд или до конца.Средняя цена за просмотр для Youtube варьируется от 0,1 до 0,3 доллара за просмотр. Ежемесячная стоимость рекламы также может достигать 1500 долларов, поэтому важно отметить, что такие вложения окупятся только в том случае, если у вас есть высококачественные видеоролики для продвижения ваших продуктов или услуг.

Другие популярные платформы: TikTok с ценой за тысячу показов 10 долларов и минимальными рекламными расходами 500 долларов на кампанию, LinkedIn со средней ценой за клик 5,26 доллара и 6,59 доллара за тысячу показов, а также Twitter с 0,38 доллара за клик и 6,46 доллара за тысячу показов. У каждого из них есть свои плюсы и минусы для разных типов бизнеса, поэтому важно провести исследование и разработать уникальный подход для каждой платформы перед запуском кампаний.

Сколько стоит программная реклама

С программной рекламой все намного гибче. Хотя на вашей платформе спроса могут быть минимальные ежедневные расходы, цена за тысячу показов может сильно варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как география вашей аудитории, средние ставки CPM по отрасли, качество рекламного пространства, просмотры страниц, вертикаль бизнеса и многие другие. другие. Это дает вам большую гибкость и потенциально позволяет сделать ваши кампании более доступными.

Стоимость вашей веб-рекламы также может зависеть от выбранных форматов и каналов - видеообъявления (средняя цена за тысячу показов 11-17 долларов США) обычно дороже, чем нативные, а нативная реклама (4-10 долларов США за тысячу показов) будет стоить больше, чем медийная онлайн-реклама или мобильная ( 1–6 долл. США за тысячу показов). Тщательный учет этих факторов и их корректировка для вашего конкретного бизнеса сделает ваш программный бюджет точным и рентабельным.

Что нужно помнить перед планированием рекламного бюджета

Итак, имея в виду все это, давайте теперь рассмотрим некоторые из наиболее важных методов составления бюджета ваших программных кампаний.Ключевые вопросы, которые следует рассмотреть, включают, но не ограничиваются:

  • Какова пожизненная ценность вашего клиента? В зависимости от вашего уровня удержания и суммы денег, которую каждый клиент приносит вашему бизнесу в долгосрочной перспективе, вы можете определить, сколько вы готовы заплатить за привлечение новых клиентов.
  • Каков ваш процесс конверсии и цена за приобретение? Убедитесь, что у вас есть четкая стратегия привлечения новых клиентов - какие инструменты и каналы вы собираетесь использовать на каждом этапе воронки? Сколько обычно стоит размещение рекламы в Интернете с помощью этих инструментов? Помните, что пожизненная ценность вашего клиента должна покрывать эти расходы.
  • Какой процент вашего бюджета вы можете потратить на маркетинг? Среднее значение для компаний среднего размера составляет 8-10%, но вы всегда можете расширить это число тем или иным способом, если оно удовлетворит потребности вашего бизнеса.

Как установить бюджет с алгоритмической продажей?

На все эти вопросы легко ответить, если у вас есть все необходимые данные из ваших предыдущих маркетинговых кампаний. Если вы только начинаете, важно не торопиться, чтобы поэкспериментировать и получить четкое представление о том, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.Мы рекомендуем начать с 1000 долларов - это покроет оптимальный платеж и даст вам немного места для тестирования ваших первых кампаний. Затем вы можете настроить равномерное и своевременное распределение бюджета и установить лимиты расходов в долларах или количестве показов на платформе спроса SmartyAds.

Выводы

Хотя составление бюджета для вашей рекламы может показаться сложной задачей, природа программатик-рекламы позволяет вам быть достаточно гибкими. Чем лучше вы понимаете специфику своей бизнес-ниши, тем легче вам будет предсказать достаточную стоимость интернет-рекламы, необходимую для достижения вашей цели.Если вы еще не знаете свою аудиторию достаточно хорошо, начните с 1000 долларов США, настройте несколько кампаний: поэкспериментируйте с объявлениями, параметрами таргетинга и средствами управления кампанией, пока не определите, какой рекламный бюджет приносит вам наилучшие результаты.

Запустите свою первую рекламную кампанию с оплатой за тысячу показов с помощью SmartyAds, чтобы ваш рекламный бюджет оставался эффективным и гибким!

Автор
ИРИНА КОВАЛЕНКО, директор по маркетингу компании SMARTYADS
августа 2020

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *