Seo копирайтер: SEO-копирайтер: кто это и чем занимается, что такое СЕО копирайтинг?

Содержание

Что такое SEO-копирайтинг?

Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).

 

Что такое СЕО-копирайтинг?

 

SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.

 

Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?

 

Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов. 

 

Рассмотрим эти понятия более подробно:

 

1. Уникальность

 

Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.

Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.

 

2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста

 

Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.

«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.

Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.

 

Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.

«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.

 

Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.

 

3. Работа с тегами

 

Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.

 

Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.

 

Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.

 

С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.

SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.

Статья — Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг

Фил Крэвен (Phil Craven)

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы во-первых пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых машинах при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам.

Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам изменяемый текст.

Суть метода SEO копирайтинга в том, что большинство поисковых машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Таким образом, поисковые машины не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет не ниже, как если бы применялись другие способы web-оптимизации.

Профессионалы методов SEO копирайтинга рекомендуют размещать около 250 видимых слов на странице, причем одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.

Достоинства SEO копирайтинга

Точно можно сказать, что SEO копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению web сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов, хотя при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.

Некоторые профессионалы от SEO копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить выскокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулряной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Это не может быть правдой. Если 12 страниц занимают первые 10 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов web-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин. Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO копирайтинг.

Недостатки SEO копирайтинга

Конкурентноспособность запросов

Этот метод в большинстве случаев работает только для тех поисковых запросов, которые не являются высоко конкурентоспособными, то есть такими поисковыми словами, которые используются большим количеством людей для улучшения рейтинга сайта. Наиболее конкурентоспособными являются запросы по темам казино, секс, страхование, здоровье, бронирование гостиниц. Слишком большое количество людей борются за высокие показатели по таким словам, что приводит к необходимости использовать более эффективные методы продвижения.

Возможность применения

Не все web-сайты подходят для SEO копирайтинга. Многие страницы просто не содержат достаточный объем текста, а его увеличение может испортить дизайн или характер сайта. К тому же, создатели сайтов, содержащих достаточный объем текста, не хотят, чтобы их заставляли менять текст на страницах лишь ради web-оптимизации.

Стоимость. Ограничение количества целевых поисковых запросов

SEO копирайтинг – это процесс, отнимающий много времени. Труд профессиональных SEO копирайтеров стоит дорого, а значит, стоимость каждой страницы довольно высока. Так как одна страница может содержать только один или два поисковых слова, то потребуется изменение большого числа страниц с целью использования всех необходимых поисковых слов.

Привязанность к оптимизатору

Что происходит, если владелец сайта решает изменить текст на странице, над которой уже поработал профессиональный SEO-копирайтер? Этого нельзя сделать без ущерба довольно дорогостоящей работе по web-оптимизации, что повлечет снижение рейтинга. Выходом может быть только повторное обращение к данному оптимизатору, чтобы после внесения изменений он снова проделал необходимую работу.

Перемены в результатах выдачи

Если страница была успешно оптимизирована с помощью SEO копирайтинга и находится в первой десятке результатов поиска с использованием целевых запросов, тогда оптимизация стоила затраченных на нее средств. Но что происходит, если кто-либо другой решает оптимизировать страницу другого сайта с использованием того же самого поискового запроса? Если эта оптимизация окажется успешной и страница попадет в первую десятку результатов поиска, то страница под номером 10 станет страницей под номером 11 и будет находиться уже на 2й странице результатов поиска. Предположим другой web-сайт сделает тоже самое, а затем еще один и еще один. Рано или поздно, удачно оптимизированная страница исчезнет из 1й страницы результатов поиска. Как только люди решат оптимизировать свои страницы с использованием определенного поискового слова, то страницы, находящиеся в первой десятке результатов поиска, будут терять свои позиции. И что тогда? Если теряющие свои показатели страницы были профессионально оптимизированы с использованием копирайтинга, то этот метод им уже не поможет, а если его и можно применить, то в этом случае должен быть переделан весь дорогостоящий процесс копирайтинга. Добавить новые поисковые запросы в текст страницы – не значит просто разместить их в тексте, ведь он должен быть понятным и привлекательным для посетителя сайта. И снова владелец сайта просто «привязан» к оптимизатору.

Вывод

SEO копирайтинг вам подходит, если:

  • поисковых запросов для обработки немного
  • поисковые слова обладают низким или средним уровнем конкурентоспособности
  • деньги не являются проблемой или это ваш собственный сайт
  • вы не против того, что текст на страницах будет неизменяем (если стоимость имеет значение)

В противном случае необходимо использовать другие методы продвижения и поисковой оптимизации для ключевых слов и страниц сайта для которых не подходит метод SEO копирайтинга.

Примечание:
Конкурентоспособные ключевые запросы – это не те запросы, результаты поиска по которым содержат миллионы страниц. Это те слова, при использовании которых люди соревнуются на получение лучшего рейтинга в результатах поиска. Между ними есть огромная разница.

Консультации по копирайтингу

Эта статья посвящена SEO копирайтингу, а не копирайтингу в целом. Копирайтинг — это отдельная работа, которая направлена на то, чтобы сделать сайт успешным. Если вы не умеете писать успешные тексты, то вам придется туго и скорее всего нужно будет обращаться к профессионалам за помощью.

SEO копирайтинг и обычный копирайтинг не всегда удачно сочетаются, но стоит попытаться как можно лучше их объединить. В итоге, SEO копирайтинг поможет привлечь внимание пользователей к web-сайту, но если сам сайт не может продать себя или свою продукцию потребителям, то в привлечении пользователей нет смысла.

Примечание редактора к статье Фила Крэвена: В данной статье под SEO-копирайтингом подразумевается метод поисковой оптимизации, касаемый в первую очередь создания релевантных текстов, а не жонглирование существующим текстом для достижения лучших результатов.

Источник: Webprojects.ru
Оригинал документа: http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html
Перевод: Лариса Шкредова ([email protected])
Редактирование: Петр Пономарев ([email protected]) и Константин Рощупкин

7 основных ошибок SEO копирайтеров

Многие люди пытаются писать тексты для сайтов, гордо именуя себя SEO копирайтерами. Но не каждому удается создавать действительно качественные тексты, которые не только будут соответствовать требованиям поисковых систем, но и понравятся читателям – посетителям сайтов. Как стать не просто копирайтером, но мастером слова с приставкой SEO попробуем разобраться.
Для профессионального SEO копирайтера необходимо умение мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство. Но в попытке поместить в текст как можно больше поисковых слов важно не переусердствовать. Ведь бездумно вписанные слова способны обезобразить даже самый лучший текст, оттолкнув читателей. Конечно, ключевые слова можно сделать незаметными, например, написав их таким же цветом как фон сайта или спрятав под баннер. К сожалению, такой способ раскрутки поисковая машина может воспринять как «черное продвижение» и применить к сайту серьёзные санкции. Поэтому ключевые слова нужно вписывать разумно, а текст должен быть видим пользователям. 7 основных ошибок SEO копирайтеров: 1. SEO «простыни» – огромные тексты в несколько тысяч символов. Любители писать большие тексты будут разочарованы – почти никто из пользователей не читает текст объемом более 5 тыс. знаков, тем более, если он не несет особой смысловой нагрузки. Читать текст с монитора намного сложнее для глаз, чем с бумажного носителя, поэтому сделайте его удобным для восприятия. Позаботьтесь о краткости и простоте построения предложений. Оптимальный размер статьи для позитивного восприятия пользователями и поисковыми системами от 1500 до 4000 знаков. 2. Незнание тематики. Если автор текста не понимает, о чем пишет, этого точно не поймет читатель. Поэтому SEO копирайтер должен сделать текст интересным и понятным, не ограничиваясь только поверхностными данными. Соберите массу информацию о теме, осмыслите ее и затем уже приступайте к написанию текста. При этом текст должен быть еще и продающим, поэтому употребляйте в тексте ссылки «Купить», «Заказать» или «Ознакомиться», а также используйте прилагательные с высокой степенью эмоциональности – яркий, незабываемый, не оставляющий равнодушным, и т.д. 3. Добавление в текст максимального количества ключевых слов. Очень часто копирайтер старается «напичкать» текст большим количеством ключевых слов. Этого делать нельзя, ведь такой текст привлекает внимание спам-фильтров, которые начинают действовать из-за частого употребления ключевых фраз. Плотность ключевых слов для каждого текста должна определяться индивидуально и не превышать 1-3 процентов. Некоторые слова можно употребить в заголовках, тегах, в подписи сайта и прочих элементах. 4. Постоянное употребление ключевых слов в том виде, в котором их вводят в поиске. Прямые вхождения — самые эффективные поисковые запросы, но это не значит, что нужно 15 раз употреблять в тексте «кондиционер Киев купить». Стоит применить поисковой запрос два три раза, а затем его можно употребить с изменением морфологии или порядка слов. Также при написании текста для продвижения определенного запроса можно использовать поисковые подсказки Google Suggest – варианты дополнительных слов, которые поисковик предлагает автоматически при введении запроса. 5. Употребление заголовков и подзаголовков со сложными ключевыми фразами. Задача заголовков привлекать посетителя, поэтому не стоит писать в заголовке «купить фикус Киев», хотя ключи в тегах h2 и h3 хорошо воспринимаются поисковиками. Вряд ли читатель соблазнится на прочтение предложения после того, как увидит подобное нелепое начало. Но можно использовать разделение текста на заголовки и подзаголовки, что создает естественную структуру материала и хорошо воспринимается поисковыми системами. 6. Орфографические и грамматические ошибки. Тексты с грамматическими ошибками наносят вред репутации заказчику. Потенциальный Клиент не будет использовать услуги или покупать товары, увидев массу ошибок в написании слов и смысловом построении предложений. Если описание безграмотное, то, наверное, и качество услуг или товаров сомнительное. Также стоит избегать пунктуационных ошибок, неправильного использования знаков препинания. Для проверки грамотности текста помимо всеми любимой функции “проверка орфографии” в Microsoft Office можно использовать онлайн сервисы проверки орфографии Advego, Gramota.ru. Также готовый текст можно отправить на вычитку друзьям, которые смогут взглянуть на него «свежим взглядом», или, распечатав на бумаге еще раз вычитать самостоятельно. 7. Частичное копирование текста из интернета. Некоторые копирайтеры ленятся писать полноценную статью, ограничиваясь лишь поверхностным переписыванием скопированного текста. Этого делать нельзя. Для получения высоких позиций в поиске текст должен быть уникальным минимум на 95%. Проверить уникальность текста можно с помощью программ Advego Plagiatus и DCFinder. Как видите, быть SEO копирайтером не просто, но попробовать стоит. Ведь профессия творческая, позволяет ознакомиться с множеством интересных вещей и неплохо оплачивается. Поэтому если чувствуете в себе потенциал копирайтера приходите работать в SEO-Studio, мы вас озадачим и возможно даже заплатим:).

сколько стоит СЕО копирайтинг у фрилансеров

Заказать SEO-копирайтинг, цена на который доступная, можно на Юду. Здесь услуги написания уникальных статей предлагают опытные фрилансеры, информация о которых проверяется во время регистрации. Заказать статью для раскрутки своего сайта на Юду можно круглосуточно – готовый материал вы получите строго в оговоренный срок.

Как работают исполнители Юду?

Профессиональный SEO-копирайтинг, цена на который у исполнителей Юду невысокая, обеспечит раскрутку, оптимизацию и продвижение вашего сайта. Копирайтеры, зарегистрированные на Юду, обладают значительным опытом написания статей различной сложности.

Созданный специалистами Юду SEO-контент отвечает определенным требованиям, позволяющим в короткие сроки увеличить посещаемость веб-ресурса:

  • имеет грамотно расставленные ключевые слова
  • полностью раскрывает тему
  • обладает правильной структурой
  • включает в себя подзаголовки для легкого восприятия текста

На Юду вы без труда найдете копирайтера с опытом, у которого можно будет заказать написание продающих текстов по выгодной цене. Специалист грамотно создаст контент в требуемом объеме. Фрилансеры, зарегистрированные на Юду, не срывают сроки выполнения работы, гарантируя при этом высокое качество готового материала.

Выгоды заказа услуг на Юду:

  • достоверность информации о каждом зарегистрированном копирайтере
  • возможность согласования размера оплаты за текст напрямую, без посредников
  • реальные отзывы о специалистах
  • рейтинговая система, позволяющая не ошибиться в выборе надежного исполнителя

Определение размера оплаты

Специалисты в сфере копирайтинга, оптимизации и продвижения сайтов, зарегистрированные на Юду, выполняют заказы по приемлемой цене. Точные расценки на услуги авторов оптимизированных текстов следует обговаривать заранее. Можно обозначить приемлемую для себя стоимость создания контента при оформлении заявки на Юду – обязательно найдутся исполнители, готовые выполнить заказ на ваших условиях.

Обратитесь за помощью к специалистам Юду, если вам требуется СЕО-копирайтинг, цена которого невысокая. Стоимость услуги будет рассчитана исходя из следующих факторов:

  • срочность написания статей
  • объем работы
  • сложность задания (в зависимости от выдвинутых вами требований)

Профессиональный SEO-копирайтинг, цена на который обговаривается в индивидуальном порядке, исполнителями Юду предоставляется на высоком уровне.

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO

SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.

На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.

И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.

Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.

Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.

Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.

При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.

После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».

При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.

Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.

Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.

Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.

Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.
  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.
  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.

Будут и ещё! Оставайтесь с нами!

Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.


Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Копирайтер и SEO копирайтер | Профессиональный контент для сайта

В статье мы подробно рассказываем о копирайтинге, о разных типах копирайт-специалистов и о том, как оценить их работу при заказе контента для вашего сайта.

Копирайтинг и журналистика

В отличие от журналистики копирайтинг представляет собой узко направленную специализацию. Поэтому сфера деятельности копирайтера сугубо коммерческая: копирайтер пишет тексты на заказ: для веб сайтов, брошюр, презентаций.

Профессиональный копирайтер еще и укладывается точно в срок, создает уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи и тексты согласно нуждам клиента. Он предусматривает все стилистические и концептуальные особенности построения текстов.

Профессиональный копирайтер создает объемные обзорные статьи на заданную тему

Чтобы проверить стиль и формат изложения материала, необходимо ознакомиться с портфолио специалиста. Например, копирайтеры FX Digital Agency могут продемонстрировать свои работы такого характера на информационном портале Online Europe

Несмотря на разнообразие форматов оформления, перед копирайтером всегда стоит цель – создать текст не только качественный, но и продающий.

Итак, копирайтер и SEO копирайтер — чем отличаются эти специалисты?

Копирайтер — это создатель простых неуникальных текстов. Часто копирайтеры используют рерайт — легкую переработку текстов. А профессиональный копирайтер — это создатель уникальных, интересных продающих текстов. В свою очередь, SEO копирайтер не только грамотно пишет уникальные тексты, но и оптимизирует их под поисковые системы.

В основные задачи профессионального копирайтера входит создание текстов рекламного характера, разработка слоганов, нейминг или написание сценариев для рекламных роликов. Давайте рассмотрим каждый тип специалистов подробнее.

SEO копирайтер

Кто такой seo-копирайтер?

SEO копирайтер — это профессионал высшего класса, как правило, высоко оплачиваемый. Он не только грамотно пишет тексты, но и оптимизирует их под поисковые системы. Как правило, специалист самостоятельно размещает тексты на сайте и инфографику, создает правильную структуру и оформление во избежание ошибок SEO.

Основной инструмент продвижения сайтов

Текстовый контент в случаях, когда он оптимизирован, представляет собой основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах, таких как Google, Yandex, Yahoo. СЕО текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и словосочетаний, а также соблюдением дополнительных требований, устанавливаемых поисковыми системами.

Цели и задачи seo-копирайтера

Если перед копирайтером всегда стоит цель — создать текст не только качественный, но и продающий, то перед профессиональным SEO-копирайтером стоит цель создать уникальный, грамотный и интересный для читателей продающий текст, который будет к тому же оптимизирован под поисковые системы. К слову, FX Digital Agency имеет в штате таких копирайтеров.

Профессиональный копирайтер

FXDGA констатирует

Профессиональный копирайтер — это, прежде всего, думающий специалист, который не приемлет шаблоны. Например, наше digital агентство имеет профессиональных копирайтеров, которые индивидуально и нестандартно подходят к каждому заданию.

Копирайтеры FXDGA не позволяют себе мыслить клишированно

Они заняты своей работой всегда: на отдыхе, по дороге на работу и с работы. Потому что любая креативная концепция требует времени на осмысление. И не всегда хорошо то, что первым приходит в голову.

Как работает профессиональный копирайтер

Основа работы профессионала

Это прежде всего — техническое задание (ТЗ), которое он должен выполнить в соответствии с целями и требованиями заказчика. Тем не менее ТЗ лишь обрисовывает суть задачи. Творческая составляющая всегда зависит от способностей специалиста и предполагает индивидуальный формат подачи материала: стиль изложения и структуру содержания.

Чем интереснее и свежее идеи, тем выше ценится труд копирайтера

Так, к сожалению, происходит на практике. Почему «к сожалению»? Потому что труд копирайтера (в идеале) должен оцениваться не по личным предпочтениям заказчика, а по результатам соответствующей конверсии.

Мы считаем, что только рынок, спрос и покупатель должны оценивать этот труд:

  • Увеличилось ли у вас количество заказов?
  • Стали ли ваши менеджеры обрабатывать большее количество звонков?
  • Возрос ли спрос на ваши услуги?

Не поленитесь, сделайте точный анализ своих продаж до обращения к копирайтерам и после. Если увеличилась конверсия, то вы можете проследить эту зависимость в Google Analytics — значит копирайтер, к которому вы обратились, не зря ест свой хлеб.

В этой профессии всегда есть риск скатиться к шаблонам

И использовать проверенные формулы, стандартные приемы. Ведь работать копирайтеру приходится с огромным количеством заказов, иногда, в ситуации цейтнота, сразу с несколькими клиентами в день. И желание дать голове отдохнуть, воспользоваться старым избитым приемом, проверенным неоднократно, иной раз берет верх.

Стилистические особенности текстов копирайтеров

Стилистические особенности текстов копирайтеров — это отдельная тема. В отличие от статей, созданных для широкой аудитории журналистами, колумнистами, обозревателями, корреспондентами и так далее — текст копирайтера четко подчиняется заданной структуре. Отступления и описания здесь не могут носить случайный характер.

В продающем тексте копирайтера все должно быть выверено до мелочей

Каждая фраза должна быть отточена, стиль лаконичен, максимально информативен. А если клиент требует «красоты», то задача хорошего копирайтера даже эту «красоту» заставить работать на одну единственную цель — продавать услугу или продукт. Вашу услугу. И ваш продукт.

«Трудные» клиенты копирайтера и профессиональная этика

Затронем и одну из самых неприятных проблем в работе копирайтеров

Это «трудные» клиенты. Таких в нашем digital агентстве, слава богу, не много. Но все же они есть. Подчас трудно доказать заказчику, что его правки не только носят необъективный характер, но и откровенно вредят тексту, продвижению сайта и собственного бизнеса! И, как следствие, наносят ущерб продажам.

На самом деле, это уже вопрос профессиональной этики

Должен ли копирайтер подстраиваться под клиента, если видит, что вмешательство последнего вредит результатам его работы и самому клиенту?

Или, все же, должен честно сказать заказчику, что мнение его — это мнение непрофессионала, и для достижения результата нужно довериться специалисту? Как видите, вопросы риторические.

В подобных ситуациях, мы считаем, что честнее предупредить заказчика обо всех последствиях его неправильных решений. А дальше уже его дело – работать с копирайтерами FX Digital Agency или нет.

Что такое SEO-копирайтинг и для чего он нужен? — Lemarbet

Чтобы хорошо оптимизировать веб-сайт, согласно требованиям поисковых систем, нужно в первую очередь качественно оптимизировать тексты на нем. Другого пути нет, ведь в основе поисковой оптимизации лежат ключевые слова, а размещаются они прежде всего в тексте страницы.
Реализация такой работы осуществляется с помощью SEO-копирайтинга, благодаря которому решаются три очень важные задачи:

  • улучшение релевантности страницы определенными ключевыми словами;
  • улучшение «понимания» текста на ней поисковыми роботами;
  • привлечение посетителей на сайт с органического поиска.

Если искать простое и доступное определение, что такое SEO-копирайтинг, можно сформулировать его в следующем виде: методика написания контента для сайта с упоминанием в тексте определенных ключевых слов и фраз, по которым его владелец хотел бы получить видимость в поиске.

Думаю, уместно будет привести небольшой пример, чтобы было более понятно. То есть, если вы пишете статью об определенной модельной линейке мультиварок Redmond, ориентированную на привлечение потенциальных покупателей такой техники, то для адаптации такого текста, согласно правилам SEO-копирайтинга, необходимо сделать следующее:

  • собрать семантическое ядро, то есть список запросов по этой модели устройства;
  • упомянуть нужные ключевые слова в заголовке, метатегах Title и Description;
  • использовать данные запросы в тексте страницы, заголовках, описаниях изображений и т. д.

Может показаться, что это довольно-таки простой для реализации список действий. Однако сделать все правильно на самом деле нелегко. Нельзя просто взять и повторить ключевое слово 50 раз на странице и ожидать, что статья займет по нему хорошее место в поиске. И причины этому следующие:

  • поисковые системы хотят показывать пользователям сбалансированные тексты, в которых SEO-оптимизация не мешает читабельности и информативности материала;
  • чрезмерное упоминание ключевых слов в тексте воспринимается ими как спам и наказывается наложением санкций на сайт или страницу;
  • читабельность подобной статьи падает к минимуму, и те самые посетители, которых вы так хотели получить, просто закроют вкладку после первых двух абзацев.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занял хорошие позиции в поисковых системах по нужным вам ключевым словам, текст должен быть написан действительно хорошо, статья должна быть информативной и полезной для читателей, а фразы из семантического ядра грамотно в него вписаны. Чтобы решить все перечисленные задачи, к работе привлекаются профессиональные SEO-копирайтеры.

Заголовки и метатеги – самое важное

Правильная оптимизация заголовков h2, а также метатегов Title и Description является той самой основой, с которой все начинается. Тот заголовок, который выводится на странице с помощью тега h2, предназначен в первую очередь для читателей статьи. А вот содержимое метатега Title – это уже вариант для поисковых систем, что является составляющей частью сниппета, который вы можете увидеть в выдаче. Так как непосредственно на странице он не отображается, можно сделать его чуть более оптимизированным, то есть включить дополнительные ключевые слова.

При наличии соответствующих ключевых слов в заголовке вероятность того, что ваша страница будет показана пользователям при поиске по соответствующему запросу, существенно возрастает. Например, вот как выглядит топ-3 выдачи по запросу «обзор xiaomi mi3»:

Как видно на скриншоте, кроме самого названия модели смартфона, в Title каждой страницы обязательно присутствует слово «обзор», которое является основной составляющей данного запроса.

Еще один инструмент для улучшения видимости страницы в поиске – содержимое метатега Description, которое выводится в ее сниппете при поиске в виде текста под заголовком. Давайте покажем теперь уже на примере выдачи Яндекса по аналогичному запросу:

Здесь даже подчеркивать не нужно, так как поисковая система сама выделяет составляющие запроса как в заголовке страницы, так и в ее описании. Таким образом, аргументы в пользу работы над оптимизацией заголовков и описаний страниц более чем очевидны.

Еще один важный момент – содержимое метатегов должно быть составлено так, чтобы не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание, вызывать у человека желание перейти на саму страницу. Например, вот так:

На изображении выше хорошо видна разница между качественно проработанным заголовком и описанием и остальными результатами из выдачи. Причем владельцу сайта удалось достичь еще и отличной релевантности запроса.

Оптимизация текста статьи

Так как SEO-копирайтинг направлен в первую очередь именно на создание оптимизированного контента в формате информационных статей, это мы и будем рассматривать в качестве примера.

Хотя те же тексты для категорий интернет-магазина или страниц товаров тоже являются примером точечного SEO-копирайтинга, и для них будут справедливы те же правила и советы.

После того как автор сформировал заголовок и описание статьи, необходимо приступить к оптимизации ее текстового содержимого. Для этого, как уже упоминалось ранее, необходимо заранее подобрать ключевые слова и иметь готовое семантическое ядро.

Затем нужно написать качественный объемный материал, который бы давал ответы на все или, по крайней мере, большую часть целевых запросов, и распределить ключевые фразы по тексту.

Например, для статьи по теме выбора конструктора для ребенка, что публикуется на сайте интернет-магазина, можно использовать в качестве опорных элементов слова, подчеркнутые на скриншоте:

И для лучшего охвата использовать их в качестве подзаголовков. В таком случае заголовок самой статьи будет, например, «Как правильно выбрать конструктор для детей», а подзаголовки будут иметь следующий вид:

  • Чем хороши развивающие конструкторы для детей.
  • Как выбрать конструктор для ребенка от года.
  • Выбираем конструктор для детей от 2 до 5 лет.
  • Большие или маленькие детали?
  • Магнитные конструкторы – интересная новинка.

Каждый блок текста под соответствующим подзаголовком оптимизируется под отдельную группу ключевых слов, а все вместе в виде одной большой и информативной статьи обеспечивают максимальный ответ на запрос пользователя, который ищет данный товар. Ну и трафика такая статья, соответственно, будет приносить гораздо больше, чем набор небольших публикаций.

Еще несколько лет назад довольно распространенной практикой было стремление придерживаться определенной плотности ключевых слов в тексте. Однако теперь потребности в такой погоне за «техническими» показателями контента нет. Представители как Google, так и Яндекса, уже не раз заявляли, что алгоритмы поисковых систем стали достаточно совершенными, чтобы определять релевантность документа по запросу, даже если таковой встречается на странице всего раз.

Поэтому вместо многоразового упоминания одних и тех же фраз лучше использовать синонимы и т. п., так как таким образом можно избежать переспама и увеличить видимость документа в поиске по дополнительным запросам.

5 конкретных советов, как сделать ваши SEO-тексты лучше

Вне зависимости от того, как меняются алгоритмы поисковых систем, основная цель копирайтера остается прежней: создание увлекательного контента, который людям интересно было бы читать. Поэтому SEO-копирайтинг требует достаточно профессионализма и очень аккуратного подхода – ведь текст нужно оптимизировать под ключевые слова, при этом не навредив его читабельности со стороны посетителя сайта. И вот несколько советов, которые помогут вам этого добиться:

  1. Пишите увлекательные заголовки. Они должны не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание читателя. Например, «5 проверенных советов, как выбрать земельный участок для дома». И с ключевыми фразами, и с задачей привлечения внимания здесь все отлично.
  2. Структурируйте материал. Подзаголовки, списки, выделения и другие элементы форматирования улучшают восприятие содержания страницы читателями и позволяют органично вписать в ее текст нужные ключевые слова.
  3. Используйте призывы к действию. Кто сказал, что SEO-текст не должен продавать? Правильно, никто подобного не утверждал. Так что лишним это тоже не будет.
  4. Не зацикливайтесь на технической стороне. Сюда относится плотность ключевых слов, прямые вхождения фраз и прочие подобные вещи. Помните, что вы не робот и пишете тоже не для роботов. Вряд ли можно создать выдающийся контент, отталкиваясь от принципов технического соответствия.
  5. Метатеги имеют важное значение. Кроме важности для поисковых роботов, информация, которая в них содержится, – это первое, что пользователь видит, когда страница вашего сайта показывается по его запросу в поиске.

Эти советы помогут вам создавать действительно качественные SEO-тексты для увеличения посещаемости сайта, сохраняя при этом контент интересным и полезным для читателей.

Мы надеемся, что наша статья поможет вам понять, почему копирайтинг не имеет особого смысла без SEO, и наоборот. Качественный и уникальный контент на сайте позволяет его владельцу сэкономить огромные рекламные бюджеты, которые пришлось бы потратить на привлечение клиентов с помощью платных методов интернет-рекламы.

  • Автор: Владимир Федоричак

Копирайтер — Celarity

Что такое копирайтер?

Аналогичные должности:

Цифровой писатель, SEO-писатель, SEO-писатель, SEO-специалист по стратегии контента, писатель веб-контента, веб-писатель, автор цифрового контента

SEO-копирайтер использует стратегии поисковой оптимизации для написания текста, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. При написании текста SEO-копирайтеры учитывают плотность и известность ключевых слов, тон, стиль и удобочитаемость, чтобы органично повысить позицию веб-сайта в результатах поиска.

В современной цифровой среде коммуникации большинство копирайтеров умеют писать контент, оптимизированный для поисковых систем. Публикуя вакансии для SEO-копирайтера, многие компании могут использовать такие должности, как Digital Copywriter или Digital Content Developer.

Чем обычно занимается SEO-копирайтер?

Использует инструменты цифровых исследований для определения поисковых тенденций

Эти профессионалы исследуют ключевые слова и фразы, используемые поисковиками в Интернете по определенной теме.Затем копирайтер объединяет эти слова и фразы в текст в соответствующем соотношении для оптимизации результатов SEO.

Имеет практические знания в области SEO, социальных сетей, PR и аналитики.

Специалисты этого типа изучают данные, чтобы понять, что ищет целевой клиент организации, как организация может реагировать на потребности клиента и как ссылки на социальные сети могут повысить рейтинг, а затем соответствующим образом подобрать SEO-контент.

Создает контент для цифровых каналов и платформ

SEO-копирайтер разрабатывает оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, сайтов розничной торговли и т. Д.

SEO копирайтер не является:

Специалист по поисковой оптимизации

SEO-копирайтер создает оригинальный контент для поддержки стратегии SEO. Специалист по поисковой оптимизации занимается анализом, проверкой и пересмотром существующего содержания, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

A Копирайтер

SEO-копирайтер создает оригинальный контент, чтобы помочь улучшить его внешний вид в поисковой системе. Должность копирайтера традиционно относилась к тому, кто пишет контент для рекламы или продаж, хотя он также может относиться к тому, кто пишет текст для традиционных каналов связи.

Важные показатели для SEO копирайтера

Эти специалисты отслеживают показатели, чтобы измерить эффективность своей стратегии и тактики SEO. Эти показатели включают:

  • обратные ссылки и ссылающиеся домены
  • администрация домена
  • органических кликов
  • рейтинг ключевых слов
  • помолвка

Копирайтер Заработная плата

США, данные для копирайтера, предоставленные работодателем:

  • 25-й процентиль $ 59.4 К
  • В среднем 65,5 долл. США K
  • 75-й процентиль $ 70,8 K

Описание работы копирайтера

Бонусная копия для описания вакансии или объявления о вакансии копирайтера!

Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание вакансии или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВЬТЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ БЛОГА ПУБЛИКАЦИИ ЗДЕСЬ>

Как SEO-копирайтер в компании, вы сможете продемонстрировать свой опыт в создании оригинального контента для поддержки нашей SEO-стратегии.Точнее, вы попадете по номеру:

  • использовать инструменты цифрового исследования для выявления тенденций поиска, а затем создавать контент, оптимизирующий результаты поиска
  • изучает данные, чтобы понять, что ищут наши целевые клиенты, как они взаимодействуют с нашим цифровым присутствием, и измерить эффективность нашей стратегии и тактики SEO.
  • разрабатывать оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, розничных сайтов и т. Д.

Посетите страницу «Полное руководство по найму цифровых талантов», чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи, — это написание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам нужно стать умнее с контентом. Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.

Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете. особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Для процветания ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

  1. решить конкретную задачу
  2. обращение к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.)),

Как вы создаете контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? В этом вся суть SEO-копирайтинга. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, соответствующих вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

  1. Вы исследуете ключевые слова…
  2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
  3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
  4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и актуальность?

  • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
  • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с «Руководством по поисковой оптимизации для новичков» и «Руководством по поисковой оптимизации для продвинутых пользователей».

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает.Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убедить и побудить читателей совершить определенное действие.Копирайтер SEO также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем полезный контент; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создать очень полезный контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google и одновременно направлять платящих клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

Копирайтинг

SEO — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов в области SEO-контента.

Копирайтинг

SEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

элементов SEO копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами изящества копирайтинга.

Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокий рейтинг в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

  1. 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
  2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание мало. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.

Шаг третий: Проверить историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы тоже должны это делать.

Идите вперед и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да.

Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не тратьте зря ценную SEO-копию.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. —Дэвид Огилви

Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, мониторинг социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как правило, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

Примечание. Заголовки, передающие определенное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.

Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы генерировать идеи для сообщений / статей в блоге, прежде чем нанимать этого SEO-копирайтера.

Существует несколько ресурсов для написания заголовков, которые привлекают внимание и которыми можно поделиться. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

  • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
  • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
  • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

SEO и удобные заголовки о фитнесе:

  • 10 секретов тренировок для работающих женщин
  • Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
  • Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:

  • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
  • Как возобновить любовную жизнь с супругом
  • Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш рейтинг кликов.

3) Содержание

Само содержание является жизненно важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале поместите ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что он читается легко для ваших читателей.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, удерживая паршивый контент от высокого рейтинга в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать свой SEO-контент, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

Ясно, чего они хотят — эксперта по социальным сетям, дающего совет о том, как вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше мета-описание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написаны, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

Для демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, которые оптимизированы для SEO и актуальны для нашей целевой аудитории.

а) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.

Длина — 141 символ.

б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые принесли успех.

Длина — 148 символов.

Примечание. Необязательно включать точные ключевые слова в метаописание, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как заполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и заполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует учитывать это.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виноватым в наполнении ключевыми словами, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 верных вещей, которые знает Google, — это то, что «всегда есть больше информации».

ссылок на страницы говорят Google, что вы связаны и общительны, и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила размещения ссылок на другие сайты не предопределены.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

  • Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
  • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или других сайтах
  • Ссылка с соответствующим якорным текстом, который естественным образом перетекает в контент

Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.

Помните, что цели очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как копирайтера SEO.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный инструмент SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти в Writtent.

очков оптимизации копирайтинга: Рейтинг в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовков: Было бы неплохо научиться писать теги заголовков для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова воедино, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

  1. оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
  2. получить разумное количество надежных обратных ссылок
  3. написать о вечнозеленой идее / теме

Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что они хотят получить полезную информацию, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».

Это информационные, потому что поисковики, вероятно, интересуются только бесплатными статьями, видео, сообщениями в блогах и уроками.

Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка: продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт гербалайф для похудения.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Следует ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

  1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
  2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
  3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Рассказ

Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Используйте юмор

Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

Копирайтинг

SEO — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, неважно, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Примеры использования

Примеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что B2B-покупателя предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также полученные вами результаты. SEO-компания может помочь в аналитике, но в этом нет необходимости.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:

Исследование ключевых слов для создания контента

Первые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант для современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали свою тему, пора найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”

Вот что возвращает поиск:

  • Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
  • Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
  • Платная сложность — оценка конкуренции в платном поиске
  • Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою поисковую базу данных), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вам следует оптимизировать поисковые роботы вроде этого:

  • добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
  • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите естественно.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые хорошо работают:

  1. Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
  2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
  3. Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
  4. Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
  5. Создание ссылок с помощью ведение блога, гостевая публикация, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

Заставить людей действовать С помощью SEO-копирайтинга

Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки

Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…

Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Ясность цели

Очень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более четкие кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно «Сознанию успеха», вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

  1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
  2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
  3. Ищите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.
  1. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете это вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

полное руководство • Yoast

SEO копирайтинг является одновременно ключевым элементом и большой проблемой в любой стратегии SEO. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания.Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И наконец, что не менее важно, мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

Это руководство по написанию SEO охватывает:

SEO копирайтинг и комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества.Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной. . В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google. Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

Комплексное SEO

Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать высокоуровневые тексты!

Напишите лучший экземпляр!

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вы должны настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и у некоторых из нас неизбежно больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

Правильный поиск ключевых слов состоит из трех этапов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

Создать обзор

В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:

  • Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
  • Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
  • Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
  • Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для поисковиков

Последний шаг исследования ключевых слов — создание отличных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

Первая фаза собственно процесса SEO-копирайтинга — это планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

  1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
  2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
  3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
  4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
  5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

Цель вашего текста и поисковое намерение

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию ключевых слов, это не станет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

Действительно стоит подумать о структуре вашей фигуры перед тем, как вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

Фаза 2 процесса письма: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напишите!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.

Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры текста

При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, а затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст читается

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди прирожденные писатели и не нуждаются в советах по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим не хватает этого навыка. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вам нужны дополнительные советы о том, как развить свой стиль письма, прочитайте нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Перевернутая пирамида в стиле

Хорошо известный в журналистике стиль письма, перевернутая пирамида, в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у пользователя.

Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Рассказ

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Рассказы могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

Время от времени отдыхайте

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный промежуток времени будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, мое внимание довольно короткое. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев.Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критически относиться к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверьте структуру текста

Проверьте, четкая ли структура между абзацами.Представлены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясним, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

Подробнее: 10 советов по копирайтингу — от знатока к знатоку »

SEO копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может быть непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Ложные друзья относятся к словам, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

  • перевести содержание;
  • создать новый контент для этого рынка;
  • преобразовать контент: сочетание того и другого.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор с, вероятно, самым качественным результатом. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.

Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

Копирайтинг

SEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и следите за тем, чтобы ваш текст был как можно лучше.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой.

Продолжайте читать: полное руководство по поисковой оптимизации контента »

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

SEO-копирайтинг против SEO-копирайтинга: в чем разница?

Ваш веб-сайт готов к следующему уровню, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, который значительно повысит ваш контент и повысит рейтинг в поисковых системах.

Но стоит ли вам нанять писателя контента или копирайтера?

Есть вообще разница? Они оба пишут для SEO, так какое это имеет значение?

Да, это так.

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей отдельной цели.

И это различие помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Путаница двух или их неэффективное объединение, скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учесть разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

Что такое контент для SEO?

Давайте начнем с более подробного анализа — что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основная цель SEO — улучшить общее впечатление пользователя, так как это преимущественно то, что ищут роботы поисковых систем при сканировании и ранжировании наиболее релевантных веб-страниц.

Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и / или решает проблемы для пользователей.

Основная цель написания контента для SEO — создать высококачественный контент, ориентированный на ключевые слова, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах и генерировать органический трафик на веб-сайт.

Что такое SEO-копирайтинг?

Напротив, основная цель SEO-копирайтинга — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое?

Совершенно верно.

Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

«SEO копирайтинг» — это немного неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие эксперты по SEO путают два типа письма.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это подтверждается множеством ответов, которые я получил, когда случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

Некоторые специалисты по SEO сказали, что существуют два типа письма. одно и то же.

Другие сказали, что они другие.

Другие заявили, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет никаких сомнений в том, что этот термин действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Отчасти путаница возникает из-за того, что цель поиска немного запутана. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

  • Услуги по содержанию веб-сайта.
  • Сообщения в блоге.
  • Копия объявления.
  • Копирайтер торговой страницы.

Может быть трудно определить, когда кто-то действительно ищет SEO-копирайтинг.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю от агентств SEO вопросы о копирайтинге, рекламном тексте на Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно включают контент, они не обязательно включают SEO. . Скорее, они требуют копии для продажи — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора контента для SEO.

Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это потому, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Выбор подходящего писателя для SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы захотите нанять SEO-писателя, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного, оптимизированного по ключевым словам контента .

Автор контента для SEO разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, интересный и актуальный контент.

Однако они не всегда эффективны, когда дело доходит до написания контента, предназначенного для увеличения конверсии.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

  • Повышение рейтинга ключевых слов.
  • Увеличение количества кликов со страниц результатов поисковых систем (SERP).
  • Привлечение авторитетных обратных ссылок.
  • Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
  • Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и / или потенциальных клиентов.

Таким образом, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта — в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Если ваша главная задача — не привлечение дополнительного трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам следует нанять копирайтера по продажам.

Когда нанимать SEO-копирайтера

Есть много разных типов копирайтеров, так же как есть много разных типов проектов в различных нишах копирайтинга.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы коллекций продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Таким образом, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на том, что вам нужно, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного выполнения может быть совершенно различным для каждого типа проекта копирования.

Типы проектов, с которыми часто работают копирайтеры:

  • Реклама в Facebook и Instagram.
  • Сообщения в социальных сетях.
  • Электронная рассылка.
  • Печатные маркетинговые материалы.
  • Видео скрипты.
  • Продажи страниц.
  • Газета объявления.
  • Описание продукции.
  • Целевые страницы без SEO.
  • Названия компаний и слоганы.
  • Копия веб-сайта (реклама бренда).
  • Официальные документы или демонстрации продуктов.
  • Кнопки призыва к действию.
  • Копия для навигации по сайту.

Как правило, вы можете найти квалифицированного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть непросто.В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы в этом типе проектов.

Даже если они не знакомы, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам найти нужного человека.

Помните, успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию.

Их процесс должен включать в себя исследование рынка, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при найме SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в SEO-написании и решили продолжить работу с SEO-писателем или SEO-копирайтером, вы захотите убедиться, что выбрали правильный партнер с правильным набором навыков.

Помимо выбора писателя, подходящего для вашего бренда, вы должны искать следующие важные навыки:

Реклама

Продолжить чтение ниже

1. Современные методы написания SEO

Лучшие практики SEO постоянно развиваются с алгоритмами поисковой системы.

Когда вы вкладываете средства в писателя, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

2. Понимание копирайтинга конверсии

Если повышение коэффициента конверсии — ваша главная цель, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличную копию, которая может достичь этой цели.

Не бойтесь спросить писателя об их средних коэффициентах конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

3. Понять намерение поиска

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, является основной задачей пользователя при поиске информации через поисковую машину.

Например, давайте рассмотрим ключевое слово [праздничные торты].

Тот, кто хочет научиться печь праздничный торт, имеет совсем другие цели поиска, чем тот, кто ищет местную службу украшения тортов, или кто-то другой, кто хочет знать, когда и как началась традиция праздничных тортов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сильный SEO-писатель должен понимать цель поиска и писать высококачественный контент для темы , специфичной для ключевого слова, а не только для ключевого слова.

4. Будьте внимательным исследователем

Барометр доверия Эдельмана 2021 года показывает тревожную тенденцию — доверие потребителей к средствам массовой информации и организациям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

Реклама

Читать ниже

5.Понимание демографических характеристик целевой аудитории

Сильный писатель может адаптироваться к разным аудиториям.

Контент для потребителей старше 65 лет имеет совершенно другой тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

Важно убедиться, что выбранный вами писатель может выполнять разнообразные задания и знает, как достучаться до вашей аудитории.

Как измерить эффективность SEO копирайтинга

Успех вашей кампании контент-маркетинга или копирайтинга будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые из наиболее распространенных KPI, используемых для измерения успеха кампании, включают:

  • Узнаваемость бренда.
  • Ведущее поколение.
  • Электронная почта подписчиков.
  • Ранжирование ключевых слов.
  • Конверсии на месте.
  • Рейтинг кликов (CTR).
  • Интернет-трафик через обычный поиск.
  • Лайки, комментарии и публикации в социальных сетях.

Хороший контент оценивается по его характеристикам и по тем, кто его использует. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной в зависимости от целей бренда.

Если контент приносит в три раза больше репостов в социальных сетях, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого было улучшение своего присутствия на Facebook.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но если целевой KPI был лидогенерацией, ту же кампанию можно было бы считать неудачной.

Выбор правильного писателя на основе ваших потребностей в написании контента для SEO или копирайтинге имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Дополнительные ресурсы:


Авторство изображений

Все скриншоты сделаны автором, август 2021 г.

Что такое SEO-копирайтинг и почему это важно?

Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?

SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:

  1. Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
  2. Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
  3. Управляет квалифицированным трафиком.

SEO копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны затруднять чтение, повторять звучание или терять фокус преобразования.

Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже — или прочтите измененную расшифровку стенограммы.

Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?

Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы.Например, [синие кашемировые свитера] — ключевая фраза.

Ввод ключевых фраз в Google — это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетный контент , который полностью отвечает на вопросы ваших читателей и выделяется среди конкурирующего контента.

Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)

Больше нет.

SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров

Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным контентом , чтобы Google разместил его на первых позициях.

Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.

С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и должен быть ресурсом, который понравится вашим читателям — тем, что их обучает, развлекает или просвещает.

С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.

Здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.

Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?

Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковой системе (положение страницы в результатах поиска Google).

Если вы посмотрите на периодическую таблицу (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество содержания.

Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.

Итак, если вас беспокоит, что…

  • Ваши страницы не отображаются в Google
  • Ваши страницы не конвертируются
  • Ваш контент устарел и вам он никогда особо не нравился
  • Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать

Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!

В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO — это отличный контент.”

Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть несколько привлекательных позиций в поисковых системах.

И это очень крутая штука.

Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью. Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек.Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 6a7038810d4e15f2.

Что такое копирайтер SEO?

Большинство компаний знают, что SEO означает поисковую оптимизацию, а Search Engine Land определяет это как «… процесс получения трафика из« бесплатных »,« обычных »,« редакционных »или« естественных »результатов поиска в поисковых системах.”

Если пойти дальше, SEO-копирайтинг — это особая форма написания контента, которая повышает рейтинг онлайн-контента в поисковых системах и направляет целевой трафик из поисковых систем на ваш сайт. Контент, написанный копирайтером для SEO, содержит ключевые слова и фразы, позволяющие поисковым системам классифицировать контент и решать, насколько он релевантен, чтобы предоставлять наилучшие результаты своим пользователям.

Проще говоря, SEO-копирайтинг — это способность писать отличный контент, который подходит как роботам поисковых систем, так и читателям.Это не должно звучать так, будто написано вокруг ключевых слов, даже если это так. Хороший SEO-контент должен звучать совершенно естественно, но при этом ориентироваться на требуемые ключевые слова и фразы.

Согласно HubSpot, «61% маркетологов говорят, что улучшение SEO и расширение своего органического присутствия является их главным приоритетом входящего маркетинга», поэтому копирайтинг для SEO — это навык, который стоит развивать.

Подробнее о SEO-копирайтинге вы можете прочитать в нашем блоге.

Что такое копирайтер SEO?

Кто-то, кто умеет управлять тонко сбалансированным искусством удовлетворять как аудиторию, так и поисковые системы.Кто-то, кто может создавать образовательный, развлекательный, аутентичный и авторитетный контент для своих читателей, беспрепятственно смешивая правильные ключевые слова и фразы в тексте, который будет способствовать росту этого контента в результатах поисковой системы.

копирайтеров SEO являются экспертами в написании контента и экспертами в области поисковой оптимизации.

Некоторые люди до сих пор думают, что пренебрежение качеством и добавление кучи ключевых слов в сообщение в блоге обманут Google и их веб-сайт найдут.Хотя это может сработать какое-то время, второй раз, когда Google обнаруживает, что неряшливый, наполненный ключевыми словами контент — это второй раз, когда бизнес-сайт исчезает на дне того, что считается адом для веб-сайтов, и никогда больше его не увидят.

Чем занимается SEO-копирайтер весь день?

Как и любой другой копирайтер, у них будет множество дел, которые не имеют ничего общего с написанием: администрирование, отправка счетов и ведение счетов, маркетинг своего бизнеса, работа в сети, встречи с клиентами, проверка электронной почты и планирование проектов.

SEO-копирайтеров часто работают с другими профессионалами в составе команды, чтобы довести проект до успешного завершения. Они могут работать с веб-дизайнерами, контент-стратегами, программистами, разработчиками приложений и маркетологами в социальных сетях.

И когда они начинают писать, как и любой другой писатель, они могут создавать что угодно, от электронных книг, блогов, рекламных материалов, статей и веб-копий до сообщений в социальных сетях.

Разница между копирайтером SEO и любым другим писателем заключается в том, что каждый бриф тщательно исследуется, чтобы понять, какие ключевые слова и фразы следует включать для повышения содержания в поисковых системах (если клиент еще не предоставил их).И SEO-копирайтер знает, как плавно и незаметно вплетать эти ключевые слова и фразы в текст таким образом, чтобы они звучали совершенно естественно и без принуждения.

Нельзя сказать, что другие авторы игнорируют SEO и ключевые слова, потому что они этого не делают, но копирайтеры SEO являются специалистами в этой области.

Это SEO-копирайтер, который пишет контент, который будет привлекать трафик, повышать рейтинг в поисковых системах, привлекать внимание аудитории клиента и улучшать показатели конверсии.

Вот представление о процессе, который проходит SEO-копирайтер с частью контента:

  1. Выберите ключевые слова и фразы, которые люди действительно ищут по вашей теме.
  2. Распланируйте страницу или сообщение в блоге так, чтобы обеспечить максимальную ценность для аудитории, заинтересовать и развлечь.
  3. Пишите, вплетая ключевые слова и фразы по всему содержанию, чтобы текст был полностью бесшовным и звучащим естественно.
  4. SEO-копирайтер напишет увлекательное метаописание, которое будет отображаться в результатах поиска и привлекать внимание читателей.
  5. Автор также создаст теги заголовков, выберет категории для статьи, добавит ключевое слово в замещающий текст любых изображений и многое другое, чтобы ваша статья была найдена.
  6. Добавьте внутренние и внешние ссылки с преобразованием текста привязки.

Обратите внимание, что все это не имеет ничего общего с наполнением ключевыми словами. Это не принуждение и не попытки обмануть их путь к более высокому рейтингу. Это просто правильное написание текста как для человеческой аудитории, так и для поисковых систем.

«72% маркетологов считают, что создание релевантного контента было наиболее эффективной тактикой SEO». — Ascend2 через HubSpot. Учитывая эту статистику, маловероятно, что работа SEO-копирайтера исчезнет в ближайшее время.

Если вы хотите узнать, как сделать SEO копирайтинг своей карьерой, ознакомьтесь с этой полезной статьей Хизер Ллойд-Мартин из SuccessWorks.

Преимущества найма SEO-копирайтера для вашего бизнеса

  • Более высокий рейтинг в результатах поиска
  • Больше органического целевого трафика
  • Более низкий показатель отказов на вашем сайте, люди дольше задерживаются, чтобы прочитать ваш отличный контент
  • Увеличение числа пользователей в социальных сетях
  • Более высокие коэффициенты конверсии, будь то чтение другой страницы, запрос цены, подписка на рассылку новостей или покупка чего-либо.
  • Больше людей связываются с вами по электронной почте или по телефону — в основном больше потенциальных клиентов!
  • Создание списка рассылки быстрее
  • Наличие кого-то, кто может выявить любые проблемы с SEO на вашем сайте и исправить их
  • Работа с кем-то, кто может помочь вам улучшить ваш сайт и удобство для пользователей
  • Меньше стресса, потому что у вас есть кто-то, на кого вы можете положиться в копирайтинге, чтобы вы могли сосредоточиться на других вещах
  • Больше дохода за счет… всего вышеперечисленного!

SEO-копирайтинг, как и любой другой копирайтинг, заключается не только в том, чтобы его можно было найти в поисковых системах.Речь идет о предоставлении великолепного контента, который привлекает ваших читателей, вызывает доверие и вовлекает их, будучи искренним и увлеченным вашей темой.

«Когда доверие продается, какое реальное сообщение потребитель пытается передать маркетологам? Сделайте это реальным, и мы останемся здесь ». — Marketing Insider Group

Основное изображение предоставлено: SandCrestSEO
Изображение предоставлено: SandCrestSEO, Tayloright, perzonseowebbyra.se
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.