Сео копирайт: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

что это такое, как писать SEO тексты в 2023 году

Содержание

• Что такое SEO копирайтинг
• Как разработать вашу контент-стратегию? 
• Кто ваша аудитория?
• О чем вы пишете?
• На какие вопросы должен отвечать текст?
• Насколько моя тема глубокая?
• В чем ваша уникальная ценность?
• Как адаптировать контент для SEO?
• Заключение

Статья обновлена 08.09.2022

Если вы хотите узнать, как писать SEO тексты — этот документ для вас. В этой статье мы расскажем, что такое  SEO копирайтинг, как оптимизировать контент для SEO и не только. Мы также проведем вас через пошаговый процесс разработки стратегии SEO контента и расскажем, как реализовать эту стратегию.

Итак, поехали. 

Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это когда вы составляете текст так, чтобы он представлял ценность как для посетителей сайта, так и для поисковых систем.

Для SEO копирайтинга недостаточно просто создавать статьи или посты в блоге, загроможденные кучей ключевых слов.

Вам нужно будет создавать качественный контент, который будет настолько полезным и ценным, что у Google не останется другого выбора, кроме как включить его в топ выдачи, так как текст будет приносить пользу читателям. А задача Google — помочь пользователям найти самый лучший контент.

Как разработать вашу контент-стратегию? 

Чтобы начать писать контент, который будет хорошо индексироваться в Google, вы должны начать с проведения исследований.

Нельзя ожидать, что просто напишите различные посты и они попадут в топ выдачи Необходимо провести предварительное планирование, чтобы заранее определить, что контент, который вы хотите создать, будет ранжироваться в поиске.

А чтобы планировать было легче, ответьте для себя на следующие вопросы:

Кто ваша аудитория?

Как вы можете написать хороший контент, если вы не уверены, кто его будет читать?

Для того чтобы узнать, кто ваши читатели, перейдите в Google Analytics, в раздел Аудитория и получите данные о демографии. Получив эту информацию, вы сможете понять, кто вашей целевая аудиториея и убедиться, что ваш текст будет им интересен.

О чем вы пишете?

Теперь, когда вы знаете, для кого вы пишете, вам нужно понять, о чем вы собираетесь писать. Логично, да? Основой любого успешного SEO-контента является исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов поможет вам найти интересные темы и понять потребности и интересы целевой аудитории. Таким образом, вы сможете создать максимально актуальный контент. 

На какие вопросы должен отвечать текст?

Итак, у вас есть основное ключевое слово. Следующий этап вашего предварительного планирования должен быть сосредоточен вокруг понимания намерений пользователя.

Чтобы понять намерение пользователя, вам нужно знать, является ли ваша тема информационной или транзакционной.

Информационная тема  — это когда пользователь ищет дополнительную информацию по ключевому слову. Примером такой темы может быть запрос «Как кататься на велосипеде».

Обратите внимание, что результаты для этого термина в основном видео и статьи, объясняющие, как кататься на велосипеде. В результатах нет сайтов, которые пытаются что-либо продать, потому что Google понимает, что пользователь пытается получить ответ на вопрос.

С другой стороны, транзакционный запрос означает, что пользователь намеревается совершить покупку.

Примером такого запроса может быть «велосипед cube».

Обратите внимание что по этому запросу мы видим список веб-сайтов, продающих велосипеды Cube. Google понимает, что пользователи, которые вводят этот запрос, хотят совершить покупку.

Теперь, когда мы знаем, что означают информационный и транзакционный запросы, давайте разберемся, почему это важно для SEO?

Чтобы эффективно писать контент, который может попадать в выдачу, необходимо знать намерение пользователя. По сути, когда вы проводите анализ ключей Google показывает вам тип контента, который может быть индексирован.

Вернемся к примеру с велосипедом Cube. Взглянув на органическую выдачу мы можем сразу понять, что речь идет о транзакции, значит, и писать мы должны для потребителя, который хочет совершить покупку. В данном случае ошибкой было бы написать под этот запрос статью, просто рассказывающую историю фирмы Cube.

Насколько моя тема глубокая?

Как упоминалось выше, при создании контента вы должны сделать его настолько полезным, чтобы у Google просто не было выбора, кроме как добавить его в выдачу. Сделать это можно, создавая самый подробный и глубокий контент по теме.

Исходя из этого, вы должны знать, насколько глубоко тему раскрывают ваши конкуренты.  Один из лучших способов исследовать это — проанализировать органическую выдачу и оценить длину текстов на первой странице.

Если средняя длина текста в топ-10 составляет 3000 слов, а вы напишите текст на 400 слов, есть большая вероятность, что Google посчитает текст недостаточно подробным и вы не попадете в выдачу.

Также возможно обратное. Не стоит писать текст на 10000 слов, просто чтобы написать побольше. Просто убедитесь, что текст отвечает намерению пользователя и делает это максимально подробно, но без лишней воды.

В чем ваша уникальная ценность?

Последний шаг в разработке вашей контент-стратегии — это определение вашей уникальной ценности. Ответьте для себя на вопросы:

• Что топовые статьи не смогли охватить?
• Что они описали, но недостаточно глубоко?
• Может ли читатель получить пользу от просмотра визуальных элементов в тексте, чтобы лучше воспринять информацию?
• У вас есть особое понимание темы, можете ли вы дать больше информации, чем конкуренты?

Существует много сценариев, в которых можно затронуть ту же тему, что и многие другие, но выделиться за счет уникальной ценности.

Но, к сожалению, нет волшебных инструментов, которые сделают это за вас. Нужно вручную проанализировать все статьи в топе выдачи, чтобы найти пробелы и возможности для создания более интересного материала. 

Уникальная ценность определяет разницу между обычным контентом и отличным контентом, который попадет в топ.  

Как адаптировать контент для SEO?

Теперь, когда вы разработали контент-стратегию, начинается этап создания контента.

Есть 6 шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что ваш контент написан с учетом поисковой оптимизации:

Шаг 1: создайте броский заголовок (тег h2), который включает ваше основное ключевое слово

Кроме самого контента, качественный заголовок, пожалуй, является самой важной частью, которая отличает успешный текст от провального.

Это первое, что увидит пользователь в поиске. На самом деле, в среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Лучшая практика — стараться включать ваше основное ключевое слово в начале заголовка, если это возможно. Также учитывайте, что заголовок должен быть длиной не более 600 пикселей. Иначе он отобразится не полностью в результатах выдачи.

Шаг 2: Создайте интересное мета-описание

Хотя мета-описания не являются прямым фактором ранжирования в поисковых системах, они очень важны для получения высоких показателей CTR.

Старайтесь естественным образом включить ваши основные ключевые слова в описание. Всегда спрашивайте себя, так ли сказал бы живой человек? Если ответ — нет, постарайтесь переписать текст более естественно.

Хотя Google может сам сократить описание, следует стараться не писать длиннее 300 символов.

Шаг 3: Напишите текст, используя ваш заранее созданный план

Этот шаг довольно очевиден. Фактически, вы пишете контент, используя все элементы, которые вы ранее собрали во время фазы планирования.

Мы советуем сначала просто написать текст,  и, как только вы почувствуете, что полностью охватили тему, вернитесь назад и внесите правки, где это необходимо. Избегайте ситуаций, когда вы вгоняете себя в такие узкие рамки, что вам не хватает творческой свободы для создания хорошего контента. Иначе текст получится неестественным.

Шаг 4. Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы аудитории

Рассмотренная выше стратегия составления контент-плана позволяет вам убедиться, что ваш пост отвечает на общие вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Но как узнать, охватили ли вы все вопросы в своем посте? Для этого есть несколько способов.

Для начала, введите ваше ключевое слово в поисковик и пролистайте вниз страницы. Там вы увидите связанные результаты.

Также, посмотрите если страница поиска имеет секцию под названием “похожие вопросы”.  

Соберите список самых главных вопросов и проверьте, отвечает ли на них ваш контент или нет.

Шаг 5. Включите ключевые слова-синонимы

С точки зрения SEO, добавление синонимов и связанных терминов поможет обеспечить более полное и глубокое раскрытие вашей темы.

Главное, чтобы на этом этапе у вас уже была написанная статья. Это важно, потому что для получения наиболее точных данных вам нужно проанализировать ваш текст и сравнить его с конкурентами в топе выдачи по основным ключевым словам.

По мере того, как вы будете обновлять свой текст, вы можете постоянно проверять его относительно конкурентов. Хотя добавление синонимов не гарантирует, что текст попадет в выдачу, это поможет сделать текст более конкурентоспособным.

Шаг 6. Убедитесь, что у финального контента высокая читабельность

Последний шаг — посмотрите на ваш контент с субъективной точки зрения. Если бы вы нашли этот текст в интернете, насколько легко было бы его прочитать?

Проверьте текст на:

• Грамматические ошибки
• Орфографические ошибки
• Правильную структуру предложений

Заключение

Создание эффективного SEO-контента требует тщательного анализа и планирования. Но когда все сделано правильно, результаты говорят сами за себя. Потратьте время на ваш SEO-контент, потому что выпуск высококачественных статей, которые не приносят пользы читателям, только навредит вашему сайту в долгосрочной перспективе.

Следующая статья: « Как повысить продажи с помощью системы коллтрекинга

Содержание

• Что такое SEO копирайтинг
• Как разработать вашу контент-стратегию? 
• Кто ваша аудитория?
• О чем вы пишете?
• На какие вопросы должен отвечать текст?
• Насколько моя тема глубокая?
• В чем ваша уникальная ценность?
• Как адаптировать контент для SEO?
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 4 Количество оценок: 292

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

SEO копирайтинг: как правильно писать статьи

4431

Контент-маркетинг

– Читать 13 минут

Прочитать позже

Владимир Жиляев

Автор блога
Digitalowl.top

Профессия SEO-копирайтера для многих становится первой в digital-маркетинге. Но с чего начать в новой сфере? Что нужно, чтобы писать тексты, которые привлекут читателей и трафик из поисковых систем?

Поговорим про основы SEO-райтинга и раскроем несколько лайфхаков, которые используют опытные авторы при написании текстов.

Содержание

• Из кого получится хороший копирайтер?
• Содержание и стиль текста. Как их улучшить?
• SEO-оптимизация текста

Итоги

Из кого получится хороший копирайтер?

Когда мы говорим о работе с текстом, очень трудно разделить навыки на hard и soft. И все-таки есть несколько качеств не связанных с умением писать, но очень важных для работы SEO райтера. Без них писать классные статьи нереально. О чем речь?

• Умение быстро и постоянно усваивать информацию. Начнем с очевидного: вы напишете хороший текст только если понимаете, о чем рассказываете. В большинстве случаев карьера SEO копирайтера начинается с широкого набора тем и в них придется вникать на ходу. Хотя в дальнейшем лучше сузить специализацию!
• Организованность и самодисциплина. Начинающие авторы проходят суровую школу фриланса, завалов и дедлайнов. Без правильной организации работы невозможно писать качественные тексты и расти профессионально. Поэтому, подружитесь с Trello, Asana, Todoist, WorkSection и аналогичными сервисами планировки задач.
• Склонность к самоанализу. Это качество важно в любом деле. Работая с текстом вы будете получать правки, тысячи правок. Воспринимайте их как возможности расти, обращайте внимание на то, какие фразы чаще всего просят изменить заказчики и редакторы, внимательнее смотрите на тексты авторов, которые пишут для топовых брендов и крупных онлайн-медиа.
• Стремление разобраться и прояснить. Это самый банальный, но и самый полезный совет. Чем больше осмысленных вопросов вы задаете SEO-специалисту, редактору, заказчику, тем лучше будет текст.
• Креативность. Оригинальность тоже нужна. Но добавлять ее нужно аккуратно, в меру и когда автор уже освоил базовые принципы письма. Помните, что человек сначала учится ходить и только потом водить машину.

Теперь поговорим о работе с текстом. Сначала посмотрим, как подавать информацию, и уже во вторую очередь поговорим о SEO оптимизации статей.

Содержание и стиль текста. Как их улучшить?

Представим, что вам уже выдали техническое задание на статью для сайта, объяснили значение всех показателей. Как написать понятный, полезный и интересный текст который понравится читателям и принесет трафик?

Все начинается с заголовка

Модно говорить, что заголовок должен быть цепляющим. Но это слово мало что объясняет.

Заголовок должен быть ориентирован на потенциальную аудиторию сайта. Поэтому перед написанием важно понимать, кто будет покупать товары или заказывать услуги. Это могут быть строители, которые ищут хороший клинкерный кирпич, стойкий к температуре, или заботливые мамы в поисках порошков для стирки детского белья.

Понимая аудиторию, вы напишете хороший заголовок. Кстати, в блоге Serpstat есть полезная статья с формулами и примерами заголовков.

Помните, что заголовок должен не только привлечь внимание, но и убедить читать дальше!

Структура текста

Вопрос «с чего начать и о чем писать дальше?» ставит в тупик большинство начинающих авторов. Как решить эту проблему?

• Первый вариант. Часто SEO-специалисты дают в техническом задании план статьи, которую хотят получить.
• Второй вариант. Посмотрите на структуру текстов, которые занимают первую страницу выдачи по основному запросу. Например, вам нужно написать статью о том, как выбрать первый автомобиль. Введите этот запрос в Google откройте первые три ссылки и составьте план статьи на их основе.
  

Понимание темы

Написать хороший текст можно только разобравшись в теме. Читатель сразу поймем, что автор говорит о том, с чем не имел дела.

Джозеф Шугерман в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» советовал копирайтерам почаще делать что-то своими руками. Следуйте этому принципу, чтобы глубже разобраться в том, о чем рассказываете и писать понятно на сложные темы.

Что еще поможет копирайтеру разобраться в теме?

• Консультации специалистов;

• Технические документы;

• Видео-инструкции в Youtube;

• Статьи конкурентов.

Изучение темы поможет вам писать экспертный контент. Конечно, на подготовку уйдет какое-то время. Но с погружением в тему оно будет все меньше, а результат все лучше.

Стиль письма. Как его улучшать?

Часто в статьях о копирайтинге говорят, что писать нужно понятно, полезно и без воды. Это еще один совет, которому трудно следовать. Есть альтернатива. Три правила, которые помогут писать содержательные и полезные тексты.

Можешь сделать ошибку? Упрощай! Конечно, грамотность — must have для профессионала в любой сфере. Но мозг, перегруженный информацией, может подвести. Поэтому:

• формулируйте мысли проще;

• реже используйте длинные фразы;

• одно действие называйте одним словом, конструкции «помогает проверять», «выполняет ремонты» мешают читателю, сокращайте такие выражения до одного слова;

• при любом сомнении убирайте из предложения вставные конструкции;

• пробуйте делить одно предложение на два или даже три, так может быть понятнее.

Зачем это читателю? Мир перегружен информацией. Не забивайте голову читателя лишним. Вы должны понимать, зачем в тексте каждое предложение. Например, оно рассказывает о применении продукта, его важной характеристике, помогает сделать выбор.

Не должно оставаться вопросов. Текст — это ваш ответ на вопрос читателя, его проблему. Сделайте ответ максимально полным. Например, вы пишете статью, как оптимизировать видео на Youtube. Логично описать все этапы работы и возможные сложности.

Принцип перевернутой пирамиды

Текст должен привлекать и удерживать внимание читателя. Принцип перевернутой пирамиды помогает в этом.

• Начните с главной мысли текста. Ее нужно изложить в заголовке и первых двух абзацах текста. Если эта часть написана хорошо, посетитель будет читать дальше.

• В следующих блоках нужно подробно изложить дополнительную информацию по теме. Это могут быть характеристики товара, его преимущества, пошаговые рекомендации по решению какой-то задачи.

• Заканчивать текст нужно выводами или призывом к действию.

Принцип перевернутой пирамиды можно применять на уровне всего текста и его отдельных блоков. Если вы пишете лонгрид, выстраивайте каждый его раздел как отдельный текст с законченной структурой в по формуле перевернутой пирамиды.

Уникальная информация

Про уникальность текста как SEO-параметр, мы поговорим дальше. Здесь речь о смысле. В хорошей статье должно быть что-то чего нет у конкурентов, тематический блок, который дополняет всё, что уже известно по теме. Это может быть:

• более полный набор характеристик товара;

• сравнительная таблица;

• гайд по использованию;

• ссылки на документы;

• комментарии экспертов;

• описание новых подходов к решению проблемы;

• инфографика и пр.

Преимуществом текста перед конкурентами может быть и просто более логичное, структурное изложение темы.

Проверка написанного текста

Готовый текст нужно проверить перед сдачей заказчику. Все люди могут допускать ошибки и опечатки. Что искать и как очистить текст?

Опечатки и ошибки. Рекомендуем прочитать написанный текст вслух. В качестве дополнительных инструментов можно использовать сервисы проверки грамотности.

Это могут быть:

• languagetool.org, для проверки текстов на десятках языков;

• advego;

• grammarly для проверки текстов на английском.
  

Повторы и тавтологии — одна из основных проблем в текстах начинающих авторов. Для проверки на повторы также помогает чтение текста вслух.

SEO оптимизация текста

Хороший SEO-копирайтер должен знать основные принципы оптимизации текста. Это важно, чтобы понимать требования SEO специалиста, выполнять их или аргументировано возражать. Мы разберем основные техники оптимизации. Учитывайте, что это не догмы. Требования к SEO-показателям текста часто отличаются и могут меняться со временем.

Поисковое намерение. Что это и почему важно учитывать?

Интент или поисковое намерение это цель, ради которой человек вводит в Google поисковый запрос. Например, вводя фразу «купить обеденный стол», мы ожидаем увидеть каталоги магазинов мебели, страницы с фотографиями, ценами и размерами разных моделей. А спрашивая, «что такое SEO», большинство людей ищет подробную и понятную статью или видеоролик, в котором объяснят, что такое SEO, кому и зачем оно нужно и как работает.

Узнать частотность ключевой фразы и понять поисковое намерение можно с помощью Serpstat. Сначала используйте инструмент Подбор фраз.

Затем просмотрите отчет Страницы-лидеры по фразе.

Здесь есть информация о том, какие страницы ранжируются в топе по этому запросу, по каким еще фразам эти статьи отображаются в выдаче, какое примерное количество трафика они приносят сайту.

Проанализировав ссылки из отчета Serpstat, вы поймете:

• какой формат контента нужен;

• на какие блоки разделить текст;

• какие еще ключевые фразы можно использовать;

• за счет чего можно сделать ваш текст лучше и полезнее, чем у конкурентов.

Не нужно анализировать информацию по каждому ключевому слову из технического задания. Достаточно просмотреть отчет по самому высокочастотному запросу.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать контент?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉

Использование ключевых слов.

Как и где?
Использование ключевых слов не должно портить текст. Следите за тем, чтобы фразы были естественными и грамотными. Если для этого нужно изменить формулировку поискового запроса, сделайте это.

В зависимости от тематики и конкретной задачи рекомендации по использованию ключевых слов могут меняться. Подобрать оптимальные решения поможет текстовая аналитика от Serpstat.

Подробная инструкция о том, как работает этот инструмент, по ссылке.

Этот инструмент будет очень полезен, для тех, кто вырастет из SEO-копирайтера в контент-маркетолога или SEO-специалиста.

Важно не только использовать ключевую фразу, но и дать связанную с ней информацию. Так вы удовлетворите поисковый интент пользователя. Чаще всего запросы добавляют в заголовки статьи. В самом тексте их могут использовать в непрямом вхождении.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat провести текстовую аналитику?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉

Проверка текста на уникальность

О том, что текст нужно проверять на уникальность, знают все начинающие копирайтеры. Существует стандартный показатель — более 90%. В большинстве случаев обеспечить такую уникальность нетрудно. Но этот параметр не должен быть основным в оценке качества.

Подробнее про уникальность текста читайте в другой статье блога Serpstat.

Опыт показывает, что уникальность просто должна быть больше, чем у конкурентов в топе выдачи.

Для проверки уникальности можно использовать:

• plagiarismdetector;

• plagiarismchecker;

• quetext;

• smallseotools и другие.

Результаты проверки одной редакции текста в разных сервисах могут существенно отличаться. Поэтому лучше использовать инструмент, который указали в техническом задании.

LSI фразы в тексте

LSI фразы — это слова и словосочетания связанные по смыслу с основным поисковым запросом. В список LSI фраз могут входить синонимы, близкие по значению фразы и просто термины, связанные с темой.

Например к фразе «SEO оптимизация» LSI словами могут быть фразы:

• продвижение сайтов;

• ключевые слова;

• ссылки;

• бэклинки и пр.

Собрать список LSI фраз можно с помощью инструментов Поисковые подсказки и Поисковые вопросы.

Объем текста на странице

Чтобы понять, какой объем текста нужен, анализируйте конкурентов. Обычно для этого берут страницы из топ-3 или топ-5 поисковой выдачи и подсчитывают среднее количество слов в тексте.

Быстро подсчитать количество слов и символов текста можно с помощью сервиса wordcounter.net.

Ссылки в тексте

В тексте ссылайтесь на связанные с темой материалы. Главное, чтобы это не был контент прямых конкурентов.

Ссылки на полезные сервисы, статистику, другие материалы на сайте, для которого вы пишете, улучшат статью.

Три основные составляющие хорошего текста:

• понимание темы;

• правильная оптимизация текста;

• четкий и логичный стиль.

Чтобы написать статью, которая понравится читателям и поисковым системам:

• проанализируйте конкурентов;

• составьте план, в котором будут пункты выделяющие вашу статью среди всех, ее конкурентные преимущества;

• подберите заголовок, который ясно покажет о чем текст и какую пользу он несет читателям;

• изложите тему максимально подробно и точно;

• при необходимости ссылайтесь на источники информации, полезные сервисы и другие статьи на сайте, для которого пишете;

• используйте принцип перевернутой пирамиды;

• уберите из текста лишние фразы, которые не несут пользы для читателя;

• проверьте готовый текст на ошибки, опечатки, тавтологии;

• отслеживайте вхождения ключевых слов и соответствие параметрам техзадания;

• вносите правки по рекомендациям редактора, проанализируйте комментарии, чтобы не повторять те же ошибки в следующих статьях.
  

Должность SEO копирайтера — только старт карьеры. Хорошие авторы часто становятся SEO специалистами, контент-маркетологами, редакторами и т. д.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 9 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Инструмент анализа текста

Улучшайте ваш контент с помощью мощного инструмента анализа текста

Тренды ключевых слов

Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

ИИ инструменты для контента

ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом

Рекомендуемые статьи

Контент-маркетинг

Анастасия Сотула

Украинское IT: подборка SaaS-сервисов для бизнеса

Контент-маркетинг

Masooma Memon

Как писать статьи лучше: 12 зарубежных экспертов делятся простыми, но крайне важными приемами

Контент-маркетинг

Катерина Вельська

Как определить страницы конкурентов, которые привлекают больше всего трафика

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

7 советов по SEO-копирайтингу на 2023 год

Копирайтинг! Кто-то считает это искусством. Они думают о словах, сплетенных вместе, чтобы создать контент, который будет привлекать и помогать читателям. Другие считают, что это наука.

Что это? Ну, это трудно сказать.

Но когда эти данные были собраны в 2016 году, только в США насчитывалось почти 130 000 копирайтеров (и с тех пор они только выросли!). Независимо от того, во что вы верите, вы конкурируете со многими из них. Итак, что вы можете сделать, чтобы ваша копия выделялась?

SEO-копирайтинг может быть сложным, особенно если вы новичок в этом. В конце концов, выделить ваш контент из огромного океана контента непросто.

В этом посте мы расскажем, как вы можете использовать SEO-копирайтинг, чтобы повысить рейтинг вашего ключевого контента на страницах результатов поиска.

Итак, давайте сначала разберемся, что такое SEO-копирайтинг.

Содержание

1. SEO-копирайтинг: что это такое?
2. 7 основных советов по SEO-копирайтингу
   • 1. Используйте ключевые слова, относящиеся к аудитории
     • Проведите тщательное исследование ключевых слов 
     • Обратите внимание на частоту ключевых слов 
     • Изучите, какие вопросы задают люди 
     • Примите во внимание методологию Google E-A-T
   • 2. Лучшее SEO на странице Практика 
     • Использование хитростей с заголовками, чтобы получить больше кликов
     • Включение внутренних и внешних ссылок
     • Оптимизация URL-адресов
     • Включение метатегов и описаний
     • Форматирование заголовков и подзаголовков
     • Использование коротких URL-адресов с целевыми ключевыми словами
     • Оптимизация имен медиафайлов и альтернативных тегов
   • • Для чего эта копия ?
     • Какова ваша цель SEO?
     • Кто ваша целевая аудитория?
     • Как я могу предоставить информацию?
   • 4. Создавайте легко читаемый контент 
     • Структурируйте свой контент
     • Создавайте заголовки, которые можно просмотреть
     • Используйте простой словарный запас  
   • Добавить подзаголовки 
   • Использовать маркеры и списки
3. 6. Не Не забывайте о голосовом поиске 
   • Таргетинг на длинные ключевые слова с вопросами
   • Включите разметку схемы для предложения контекста 
   • Включите раздел часто задаваемых вопросов
4. 7. Положитесь на SEO-инструменты для копирайтинга Рассмотрим
5. Вынос
6. SEO-копирайтинг: часто задаваемые вопросы

SEO-копирайтинг: что это такое?

Сканеры поисковых систем ранжируют контент, который решает проблемы пользователей и удовлетворяет намерения пользователей. Вот что такое SEO-копирайтинг!

Как мы знаем, SEO включает в себя несколько подкатегорий, таких как оптимизация на странице, технические исправления, списки местных компаний и многое другое. SEO-копирайтинг — это процесс оптимизации вашего контента таким образом, чтобы решить проблемы вашей целевой аудитории, помочь им достичь своих целей и убедить их принять меры.

SEO-копирайтинг использует исследование ключевых слов и стратегию SEO для создания контента, который удовлетворяет намерения пользователя.

Итак, SEO-копирайтинг — это не только написание контента, разбавленного ключевыми словами. Как упоминалось выше, Google заботится о намерениях пользователей. Следовательно, это то, о чем должен заботиться каждый SEO-копирайтер и контент-маркетолог.

Вот несколько причин, по которым каждый бизнес должен инвестировать в SEO-копирайтинг.

• Для повышения видимости и привлечения трафика на сайт 
• Чтобы построить и укрепить доверие, отвечая на вопросы аудитории 
• Чтобы убедить целевую аудиторию действовать. Например, побуждая их подписаться на информационный бюллетень, загрузить приложение или совершить покупку.

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO-копирайтинг и почему важно в него вкладываться, давайте разберемся, как писать контент, который занимает высокие позиции в поисковой выдаче.

7 основных советов по SEO-копирайтингу

Хотя я перечислил 7 советов по SEO-копирайтингу ниже, обратите внимание, что каждый совет на самом деле представляет собой набор многих советов, поэтому, даже если вы думаете, что какой-то конкретный из них не имеет отношения к вам, я призываю вас чтобы прочитать полный отрывок!

1. Используйте ключевые слова, специфичные для аудитории

Прежде всего, ваш контент должен быть не только удобным для поисковых систем, но и удобным для чтения. Проще говоря, пишите для людей, а не для поисковиков.

Для этого нужно решить конкретную задачу и обратиться к тому, что ищут пользователи. Это можно сделать с помощью ключевых слов для конкретной аудитории, которые соответствуют намерениям пользователя.

Подумайте о своем покупателе и намерениях пользователя

Определение намерений пользователя является ключевым аспектом SEO-копирайтинга. Вот как вы можете определить намерение пользователя и включить в свой контент ключевые слова и фразы, характерные для аудитории.

Тщательное исследование ключевых слов 

Ориентация на релевантные ключевые слова с учетом намерений пользователя — отличное начало при написании любого типа онлайн-контента. Такие инструменты, как Ahrefs Keywords Explorer, KeywordTool.io или Semrush Keyword Magic Tool, помогут вам найти достижимые ключевые слова в вашей нише.

Узнайте, как Keyword Magic Tool позволяет упорядочивать ключевые слова по объему поиска, сложности ключевых слов и другим показателям. Столбец слева также позволяет просматривать связанные группы ключевых слов, что упрощает поиск связанных вопросов или семантических ключевых слов.

Источник изображения

Обратите внимание на частоту ключевых слов 

Частота ключевых слов — это количество раз, когда ваши целевые ключевые слова появляются на странице. А плотность ключевых слов — это отношение целевых ключевых слов к остальным словам на странице.

Оба эти фактора сильно влияют на ранжирование, но вы должны быть осторожны, чтобы не переборщить.

Повторение ключевых слов может привести к тому, что ваш контент будет выглядеть как спам.

Измерьте длину своей статьи и сравните ее с добавленными ключевыми словами. Если плотность ключевых слов выше 5,5%, вы можете быть оштрафованы Google за наполнение ключевыми словами. Поэтому обязательно внимательно повторите соответствующие ключевые слова.

Узнайте, какие вопросы задают люди 

Google обновляет алгоритмы, чтобы улучшить качество поиска. Это помогает пользователям получить то, что они хотят, без клика. Ориентируйтесь на эти функции, чтобы упорядочить свой контент.

Например, вы можете настроить таргетинг на функцию «Люди также спрашивают» (PAA), чтобы повысить шансы вашего контента на ранжирование в поисковой выдаче. Используйте такие инструменты, как AnswerThePublic и Semrush’s Topic Research, и такие платформы, как Quora, чтобы находить похожие вопросы на основе ваших целевых ключевых слов.

Примите во внимание методологию E-A-T Google

Google отображает веб-страницы на основе их авторитетности, релевантности и надежности. Поисковый гигант определяет эти аспекты веб-страницы с помощью рейтинга E-A-T, а именно ее экспертность, авторитетность и надежность.

Например, такие сигналы, как ссылки, указывающие на страницу, сообщают Google, насколько заслуживает доверия ваша страница.

Google говорит, что рейтинг E-A-T является очень важным фактором при ранжировании веб-страниц. Это связано с тем, что Google ожидает, что веб-мастера предоставят пользователям надежный и актуальный контент, а также потрясающие впечатления.

Image Source

Следовательно, ни один копирайтер не может позволить себе игнорировать рейтинг E-A-T. Воспользуйтесь этими советами, чтобы улучшить свой показатель E-A-T.

Повышение квалификации

Экспертиза проверяется для каждой копии, которую вы публикуете в сети. Поэтому, если вы не являетесь экспертом в том, о чем пишете, попробуйте сотрудничать с кем-то, кто им является. Затем укажите их в качестве источника или соавтора копии.

Если вы являетесь экспертом, то достаточно хорошо написанной авторской биографии. Убедитесь, что ваши учетные данные четко указаны и легко поддаются проверке.

Повышение авторитетности

В первую очередь это можно сделать с помощью обратных ссылок. Чем больше надежных источников ссылается на вашу статью, тем выше будет ваш авторитет.

Из-за ссылочного спама Google приняла политику «качество превыше количества» в отношении обратных ссылок. Обязательно следите за своими обратными ссылками.

Проверьте, кто ссылается на вас, с помощью таких инструментов, как Ahrefs, SEMrush или Moz. Если их оценка DA высока, это выгодно для вас. Если он совсем низкий, вам следует удалить обратную ссылку.

Повышение доверия

Это делается путем проверки нескольких вещей:

• У вашего сайта хорошие отзывы в Google
• У вас есть защищенный домен веб-сайта (HTTPS)
• У вас высокий балл DA
• Вы указали свои контактные данные
• Ваши Условия использования и Политика конфиденциальности доступны

Работа над улучшением DA вашего сайта 

Рейтинг авторитета домена или DA является частью рейтинга E-A-T. Чем выше ваш балл DA, тем выше, вероятно, будет ваш рейтинг E-A-T.

Хороший способ проверить оценку DA для любого веб-сайта — использовать панель Moz. Панель Moz — это инструмент, разработанный экспертами SEO в Moz. Это простое в использовании расширение для Chrome.

Источник изображения

2. Примите во внимание передовые методы SEO на странице 

Методы SEO на странице — это процессы оптимизации вашей веб-страницы. Они включают в себя форматирование вашего контента и добавление следующих аспектов: 

Используйте трюки с заголовками, чтобы получить больше кликов

Независимо от того, насколько полезен ваш контент, никто не будет читать его, если ваш заголовок посредственный.

Хороший заголовок увеличивает число читателей. Доказано, что 80% людей читают заголовок, но только 20% людей читают остальную часть статьи.

Используйте такие инструменты, как анализатор заголовков OptinMonster и анализатор заголовков CoSchedule, чтобы придумать SEO-дружественные заголовки для вашего контента.

Включить внутренние и внешние ссылки

Предоставление ссылок в вашем контенте — отличная идея! Если вы используете ссылки на заслуживающие доверия источники, ссылки повысят доверие к вашему контенту. Будь то статистика, изображения или дополнительное чтение, добавление ссылок поможет вашему копирайтингу.

Лучше всего включать внутренние ссылки. Это не только повышает доверие к вашей новой копии, но также увеличивает видимость и доверие к вашей существующей копии. Таким образом, это повышает рейтинг всего вашего сайта.

Оптимизация URL-адресов

Оптимизация URL-адресов означает, что их легче читать и выполнять.

Увидеть такой URL, как www.nealschaffer.com/4561odjw.asp , было бы бесполезно. С другой стороны, URL вида www.nealschaffer.com/recipe-for-shortbread был бы более привлекательным.

Пользователи и поисковые системы оценивают URL-адрес, чтобы получить контекст содержимого. Таким образом, вдвойне важно убедиться, что ваши URL-адреса предоставляют необходимую информацию.

Включить мета-теги и описания

Мета-заголовок, теги и описание — это то, что поисковые системы используют для отображения вашего веб-сайта пользователям. Хороший мета-заголовок должен быть кратким и включать в себя основные ключевые слова.

Источник изображения

Кроме того, не забудьте оптимизировать заголовок, мета-заголовок и мета-описания. Когда они просматривают поисковую выдачу, заголовок и метаописания — это первое, что видят читатели. И когда они посещают вашу страницу, следующее, что они видят, это заголовок.

Итак, убедитесь, что ваши теги заголовков, метаописания и другие метаданные помогают пользователям и поисковым системам лучше понять ваш контент.

Вот несколько быстрых советов по оптимизации ваших метаданных.

• Мета-заголовки должны иметь длину около 55-60 символов.
• Держите ваши метаописания между 155 и 160 символами. Кроме того, не забудьте включить призыв к действию, который нацелен на эмоцию, убеждая пользователя нажать на страницу.
• Заголовок h2 должен соответствовать ширине 600 пикселей. Это покажет читателю ваш полный заголовок.

Форматирование заголовков и подзаголовков

Использование тегов форматирования, таких как h2 и h3, помогает структурировать вашу статью. Он привлекает внимание поисковых систем к вашим заголовкам и подзаголовкам. Это подчеркнет использование ключевых слов в ваших заголовках и подзаголовках, что повысит ваш рейтинг.

Хорошо подготовить план своего письма заранее, чтобы оптимизировать заголовки и подзаголовки. Это также помогает сплоченности вашего текста.

Переходите на короткие URL-адреса с целевыми ключевыми словами

Исследование рейтинга поисковых систем Backlinko показало, что короткие URL-адреса, как правило, имеют преимущество в ранжировании по сравнению с более длинными.

Источник изображения

На самом деле, согласно Google, более короткие URL-адреса передают адекватную информацию о содержании. С другой стороны, посетителей пугают длинные и загадочные URL-адреса.

Например, этот URL довольно запутанный и недружественный.

nealschaffer.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Однако этот URL-адрес выглядит осмысленным и содержит информацию о содержимом.

hnealschaffer.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Кроме того, исследование показало, что URL-адреса, богатые ключевыми словами, имеют более высокий рейтинг кликов.

Итак, убедитесь, что вы пишете короткие URL-адреса, которые включают целевое ключевое слово, тем самым обеспечивая более высокий рейтинг Google.

Оптимизация имен медиафайлов и альтернативных тегов

Как и в случае с URL-адресами, убедитесь, что ваши изображения и видеофайлы имеют соответствующие имена и релевантны вашей копии.

Кроме того, убедитесь, что вы предоставили соответствующий альтернативный текст для видео и изображений с помощью тега alt. Если медиафайл не загружается, это помогает пользователю сделать вывод, о чем был контент. Отсутствие тегов alt также отмечают поисковые системы.

Дополнительная литература: полный 30-шаговый базовый контрольный список SEO на 2023 г. и URL-адреса. Что теперь?

Не пора ли начать писать? Еще нет!

Прежде чем приступить к написанию, важно окончательно решить, как вы будете работать над содержанием. Задав себе следующие вопросы, вы сможете создать копию, которая будет адекватно вознаграждена Google и другими поисковыми системами.

Какова цель этой копии?

Чего вы планируете добиться этим постом? Вы планируете продвигать свой бренд? Вы хотите обучать или информировать свою аудиторию о своей нише? Вы надеетесь решить насущную проблему или ответить на вопрос?

Ответы на эти вопросы помогут вам написать контент, который понравится вашей аудитории и поисковым системам.

Какова ваша цель SEO?

Вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта? Вы хотите, чтобы читатели загрузили технический документ или совершили покупку?

Назовите свои конечные цели. Это позволит вам писать целевой контент, который поможет их достичь.

Кто ваша целевая аудитория?

Для кого ты пишешь? Какому поколению они принадлежат? Какова их покупательная способность?

Например, если вы разговариваете с миллениалами, ваш тон будет другим. То же самое и с другими поколениями, такими как Gen Z или Post Millenials.

Как я могу предоставить информацию?

Какого порядка и структуры вы планируете придерживаться?

Например, несколько постов написаны в форме «проблема-решение». Другие кратко рассказывают о проблеме и сосредотачиваются на том, чтобы поделиться подробными практическими стратегиями.

Точно так же некоторые сообщения написаны в виде списков, а другие представляют собой простые учебные пособия или инструкции.

Прежде чем приступить к написанию, вы должны написать хороший план с логической последовательностью заголовков и подзаголовков. Используйте вопросы, представленные выше, чтобы помочь вам в этом процессе.

4. Создание удобного для чтения контента 

Несколько исследований и опросов показали, что читатели предпочитают читать контент, предлагающий информацию в упрощенной форме, без сложных текстов. Люди, которые ищут информацию в поисковых системах, ожидают конкретных ответов и рекомендаций без необходимости просматривать сложные абзацы и термины.

Следовательно, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче, SEO-копирайтер должен сосредоточиться на том, чтобы их контент был читабельным и организованным. Вот несколько советов, которые вы должны учитывать.

Структурируйте свой контент

Внедрите оптимизированную для SEO структуру контента, которая позволит поисковым роботам и пользователям легко просматривать ваш контент.

Например, вы можете использовать заголовки h3 и h4, чтобы поделиться новым пунктом или контентом по связанным подтемам. Это не только улучшает читабельность, но также повышает шансы на перепост и увеличивает количество обратных ссылок.

Напишите заголовки, которые можно просмотреть 

Мы поговорим об этом подробно позже, но заголовки информируют читателей о том, что они получат, прочитав фрагмент контента. Итак, убедитесь, что ваш заголовок эффективен и отвечает намерениям пользователя.

Другими словами, он должен предлагать решение насущных проблем аудитории, которые затем можно объяснить в следующих абзацах.

Используйте простой словарный запас  

Сделайте свой контент удобоваримым, используя простой язык в своем копирайтинге. Ограничьте использование каверзных слов, которые могут усложнить работу читателя, заставив его покинуть страницу и перейти на пост конкурента.

Такие инструменты, как приложение Hemmingway и SEO Write Assistant от Semrush, могут помочь вам улучшить показатель читабельности и автоматически анализировать, были ли целевые ключевые слова включены в контент.

Оба эти инструмента можно использовать для – 

• определения слишком длинных предложений.
• Узнайте, какие части копии непросты для понимания.
• Убедитесь, что ваш текст хорошо структурирован и написан в стиле, оптимизированном для SEO.
• Убедитесь, что ваш контент дополняет общий голос вашего бренда — повседневный, нейтральный или формальный.

5. Удобочитаемость 

Удобочитаемость является ключевым фактором не только для ваших читателей, но и для поисковых систем. Боты должны иметь возможность легко просматривать ваш контент и индексировать страницы.

Следуйте этим советам, чтобы улучшить читабельность контента.

Включить Visual Media 

Большие блоки текста трудно читать, особенно пользователям мобильных устройств. Убедитесь, что вы разбили свой контент на короткие абзацы и включили визуальный контент в виде изображений, инфографики и видео.

Добавить подзаголовки 

Подзаголовки делают контент более организованным и аккуратным, что позволяет ботам и читателям легко просматривать контент.

Использование маркеров и списков

Огромную стену контента можно легко разбить на небольшие фрагменты с помощью маркеров или списков. Списки — любимая функция Google, позволяющая ранжировать ваш контент в избранных фрагментах.

Узнайте, как списки и маркированные маркеры помогают лучше понять ваш контент, тем самым повышая ваши шансы попасть в избранные фрагменты.

6. Не забывайте о голосовом поиске 

Несмотря на то, что намерение ключевого слова и получение избранных фрагментов являются актуальными приоритетами SEO-копирайтинга в этом году, важно не полностью игнорировать голосовой поиск. Доказано, что голосовой поиск более популярен, чем набор текста.

Сегодня более 7 из 10 человек предпочитают использовать голосовой поиск для ввода запроса, а не традиционный печатный поиск.

Следовательно, очень важно обновить и оптимизировать контент на ваших страницах, чтобы он отображался в голосовом поиске. Вот несколько советов по ранжированию в голосовом поиске.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом с помощью вопросов

Люди, выполняющие голосовой поиск, обычно задают более длинные вопросы. Например, они могут сказать: «Алекса, как написать текст, оптимизированный для SEO?» Но для ввода того же запроса они могут ввести короткие термины, такие как SEO-текст или SEO-копирайтинг.

Голосовой поиск, как правило, представляет собой длинные вопросы со словами, начинающимися с «как», «когда», «почему», «где» и т. д. Убедитесь, что вы включили такие ключевые слова в свой контент, чтобы они напоминали язык, используемый поисковиками при использовании голосовых помощников.

Включить разметку схемы для предложения контекста 

Структурированные данные или схема помогают поисковым системам понять контент, которым вы делитесь. Это делает ваши страницы доступными для обнаружения и увеличивает вероятность того, что ваши страницы попадут в расширенные фрагменты.

Убедитесь, что вы используете разметку схемы в своей стратегии голосового поиска, чтобы повысить релевантность и ранжирование вашего контента.

Включить раздел часто задаваемых вопросов

Как упоминалось выше, голосовые запросы начинаются с вопроса. Таким образом, включение раздела часто задаваемых вопросов в ваш контент поможет Google ранжировать вашу страницу по всем связанным вопросам, которые могут возникнуть у пользователей.

Дополнительная литература: 11 SEO-тенденций, которые должен знать каждый маркетолог в 2023 году

7. Положитесь на SEO-инструменты для копирайтинга

С годами SEO становится все более сложным. Используя технологии глубокого обучения и обработки естественного языка, Google стал экспертом в оценке качества контента и поисковой оптимизации на странице.

Следовательно, очень важно полагаться на инструменты SEO-оптимизации контента, которые помогают SEO-специалистам писать контент, актуальный с точки зрения Google.

Упомянутые ниже инструменты SEO могут легко интегрироваться во многие различные части процесса SEO. Им доверяют эксперты, и они часто недороги.

Google Search Console

Консоль предлагает функции, которые измеряют производительность веб-сайта, позволяя вам легко отслеживать позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Он также показывает время загрузки вашей страницы, количество кликов на ваших страницах и ключевые слова, на которые нужно ориентироваться.

Источник изображения

Помощник по письму Semrush

Помощник по написанию текстов Semrush является опорой в индустрии написания SEO-контента. Инструмент анализирует ваш контент на основе SEO, оригинальности, тона голоса и удобочитаемости и предлагает предложения по улучшению вашего текста.

Анализ контента в реальном времени Yoast

Инструмент анализа контента в реальном времени Yoast — это облачный сервис, который предлагает бесплатные советы по SEO для оптимизации вашего контента. Инструмент может создавать и редактировать ваш заголовок и метаописание, тем самым помогая ему ранжироваться в поисковой выдаче.

Источник изображения

Другие инструменты SEO-копирайтинга для рассмотрения

• KWFinder
• UberSuggest
• Ключевое слово Глаз
• Проводник ключевых слов Ahrefs
• Серфер SEO

Эти инструменты исследования ключевых слов предлагают множество вариантов ключевых слов, которые могут повысить рейтинг вашего контента в поисковой выдаче.

Они также предлагают анализ домена и информацию о конкурентах.

Кроме того, информация о ключевых словах, такая как точный объем поиска, стоимость CPC и популярность ключевых слов, может помочь вам создать оптимизированный для SEO контент в вашей нише.

Написание оптимизированного для SEO контента, который хорошо работает в поисковой выдаче, — это больше, чем написание хорошего текста. Процесс довольно сложный. К счастью, у нас есть эти инструменты, которые могут упростить этот процесс. Инвестируйте в описанные выше инструменты, чтобы улучшить читаемость контента и оптимизировать его для поисковых систем.

Если вы ищете дополнительные инструменты для использования, ознакомьтесь с этой статьей, в которой перечислены 21 из лучших инструментов SEO.

Дополнительная литература: 15 лучших SEO-плагинов для WordPress, которые вы должны знать

Вывод

Копирайтинг SEO включает в себя множество вещей. В 2023 году он станет более сложным, чем когда-либо, но это нормально. Мы все в одной лодке. Обновления поисковых алгоритмов Google универсальны.

Эта статья дала представление о вещах, над которыми вы можете поработать в преддверии нового года. Будет ли это сужение вашего исследования ключевых слов или работа над интеграцией большего количества альтернативных медиа в вашу копию, зависит от вас.

Другие вещи, которые вы могли бы улучшить, включают внутренние ссылки, привлекательные заголовки, SEO на странице, рейтинг E-A-T, привязку к намерениям пользователя… список можно продолжить.

Хотя этот список неисчерпаем, из-за природы SEO ваше время и усилия таковыми не являются. В конце концов, вы знаете, какие части вашего копирайтинга могут нуждаться в помощи.

Эта статья поможет вам решить, какие части вашей стратегии нуждаются в корректировке. Итак, продолжайте и реализуйте их, чтобы обеспечить лучший рейтинг вашего контента.

Улучшите свой SEO с помощью гостевого блога

Имя

Электронная почта

Мы уважаем вашу конфиденциальность. Отписаться в любое время.

Биография автора

Хейзел Рауль — независимый писатель по маркетингу, работающий с PRmention. У нее более 6 лет опыта написания статей о бизнесе, предпринимательстве, маркетинге и обо всем, что связано с SaaS. Хейзел любит делить свое время между написанием статей, редактированием и общением с семьей.

Главное фото Луки Оннибони на Unsplash

Часто задаваемые вопросы по SEO-копирайтингу

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг включает в себя создание контента таким образом, чтобы поисковым системам было легче сканировать, понимать и классифицировать ваш веб-сайт. Стратегически используя ключевые слова, релевантные метаданные и создавая качественный контент, SEO-копирайтер помогает веб-сайту занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем. В конечном итоге это приводит к увеличению трафика, повышению вовлеченности и увеличению шансов на конверсию веб-сайта.

Как начать SEO-копирайтинг?

Чтобы начать SEO-копирайтинг, начните с исследования и определения релевантных ключевых слов, связанных с вашим клиентом или веб-сайтом. Оттуда создавайте привлекательный и привлекательный контент, который стратегически использует эти ключевые слова. Не забывайте обращать внимание на структуру контента и взаимодействие с пользователем, а также на включение метаописаний и заголовков в свою стратегию.

Является ли SEO таким же, как копирайтинг?

Поисковая оптимизация (SEO) и копирайтинг — два совершенно разных аспекта цифрового маркетинга. SEO направлено на улучшение видимости и рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем, а также на технические ноу-хау и аналитические навыки для оптимизации структуры и контента сайта для поисковых систем, в то время как копирайтинг требует творчества и писательского мастерства для создания убедительного текста, который находит отклик. с аудиторией.

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это практика улучшения количества и качества трафика сайта из поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. Это включает в себя внесение изменений в содержание и структуру веб-сайта, чтобы сделать его более привлекательным для поисковых систем и занять более высокое место в результатах поиска.

Является ли SEO фрилансом?

Хотя SEO в первую очередь является частью услуг цифрового маркетинга, это также может быть работа фрилансера. Фрилансеры, обладающие опытом в области SEO, могут помочь компаниям создать эффективное присутствие в Интернете, оптимизировав свои веб-сайты, чтобы они занимали более высокие позиции в поисковых системах. Однако, чтобы быть успешным SEO-фрилансером, необходимо быть в курсе последних тенденций и алгоритмов в отрасли. Это также включает в себя адаптацию к потребностям различных клиентов и новаторство в стратегиях.

Практические советы по цифровому/контентному/влиятельному маркетингу/маркетингу в социальных сетях.

Присоединяйтесь к более чем 12 000 умных профессионалов, которые подписываются на мои регулярные обновления.

Полное руководство по написанию SEO-контента

Независимо от того, являетесь ли вы опытным веб-писателем или только начинаете, написание SEO-контента является обязательным навыком для всех, кто пишет для Интернета.

Это руководство расскажет вам о том, что такое написание SEO-контента, о практических навыках, которые вам понадобятся для написания SEO-контента, и о том, как построить свою карьеру в качестве SEO-копирайтера.

Мы собрали самые последние советы и методы SEO, которые сегодня используются в веб-индустрии. С помощью этого руководства вы сможете освоить необходимые навыки, чтобы начать работу в качестве успешного SEO-копирайтера, без проб и ошибок, пытаясь собрать все воедино самостоятельно.

Начнем.

Что такое написание SEO-контента?

Написание SEO-контента — это процесс создания высококачественного контента для веб-сайтов, который имеет отношение к читателям и помогает поисковым системам легче находить веб-сайты.

Термин «контент» относится к любым словам, изображениям, звукам или другим элементам, которые вы включаете на веб-страницу.

Написание SEO-контента специально касается слов, опубликованных на веб-странице.

На поверхностном уровне целью написания SEO-контента является увеличение трафика на веб-сайт компании из Google или других поисковых систем.

Но это гораздо больше.

Когда все сделано хорошо, написание SEO-контента может быть использовано для создания веб-сайта, который действительно принесет пользу бизнесу. С помощью эффективного SEO-контента компания может завоевать авторитет и влияние в своей области, а также повысить свою видимость в Интернете.

Написание SEO-контента также может помочь превратить веб-сайт в полезный ресурс для посетителей и потенциальных клиентов. Это может сделать сайт компании более доступным и уважаемым другими веб-сайтами и предприятиями.

Кроме того, не весь трафик на веб-сайт одинаков. Использование основных принципов SEO предотвратит посещение сайта «продавцами шин» — другими словами, посетителями, у которых нет реальной цели на этом сайте.

Контент, оптимизированный для SEO, будет нацелен на определенную аудиторию людей, которые ищут то, что предлагает компания. Трафик хорошо оптимизированного веб-сайта на самом деле может быть низким по сравнению с некоторыми сайтами, но посетители, которые попадают на сайт, имеют высокое качество и с гораздо большей вероятностью совершат покупку.

Кто такой писатель SEO-контента?

Автор SEO-контента — это тот, кто понимает, как писать контент для веб-сайтов, отвечающий потребностям поисковых систем, поисковых систем и бизнеса.

Как и все хорошие тексты, написание SEO-контента начинается с понимания вашей аудитории.

И здесь на помощь приходят авторы SEO-контента.

Они хорошо знают конкретные потребности каждого из основных игроков, участвующих в успехе веб-сайта, и то, как удовлетворить эти потребности. Основными игроками являются поисковики, поисковые системы и предприятия.

1. Искатели

Каждый раз, когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, у него есть определенное намерение для этого поиска. Их намерения обычно относятся к одной из четырех категорий: общее исследование, сравнение продуктов, желание совершить покупку или поиск поддержки после покупки.

Автор SEO-контента знает, какой контент лучше всего создавать на основе каждого из этих намерений.

2. Поисковые системы

Как и другие веб-сайты, поисковая система хочет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей. Они делают это, предоставляя поисковикам высококачественные результаты поиска.

Авторы SEO-контента обладают навыками, позволяющими упростить поиск веб-страницы в глазах поисковых систем, что помогает поисковым системам находить качественные сайты, которыми они могут поделиться со своими пользователями.

Но это не конечная цель поисковой системы. Основной способ заработка — платная реклама. И чем больше посетителей поисковая система может получить на своем сайте, тем больше вероятность того, что кто-то нажмет на объявление.

Кроме того, поисковые системы находят способы удерживать посетителей на своих сайтах дольше, что еще больше увеличивает вероятность того, что кто-то нажмет на объявление. Один из способов сделать это — использовать избранные фрагменты на страницах результатов поиска, которые SEO-копирайтеры должны знать, как ориентироваться.

3. Предприятия

Как копирайтер, вы, вероятно, лучше всего знакомы с бизнесом. Это компании и маркетологи, которые будут нанимать вас в качестве автора SEO-контента.

Их основная потребность, очевидно, состоит в том, чтобы бизнес приносил прибыль. Но, как автор SEO-контента, вы можете помочь им во многих других областях их бизнеса, таких как повышение осведомленности об их продуктах и ​​бренде, укрепление доверия с потенциальными клиентами, увеличение количества потенциальных клиентов и продаж, а также поощрение постоянных клиентов.

К концу этого руководства вы будете иметь полное представление обо всех этих игроках и о том, как удовлетворить их потребности в качестве автора SEO-контента.

В чем разница между писателем SEO-контента и SEO-копирайтером?

Вы можете увидеть или услышать оба эти названия, используемые потенциальными клиентами и работодателями.

Но, по сути, они означают одно и то же.

Путаница может возникнуть из-за того, что написание контента и копирайтинг иногда рассматриваются как несколько разные вещи.

Американский институт писателей и художников дает следующее определение копирайтингу:

Копирайтинг — это любой текст, который предлагает продукт или услугу для продажи или убеждает читателя совершить действие (узнать больше, купить сейчас, зарегистрироваться для получения бесплатной пробной версии и т. д.).

Принимая во внимание, что некоторые источники предполагают, что написание контента относится только к фактическому, редакционному письму, которое не включает никаких элементов убеждения.

Это определение написания контента не относится к авторам SEO-контента. Веб-страницы, естественно, содержат фактическую информацию, но они также обычно содержат призыв к действию.

В зависимости от типа веб-страницы, которую вы создаете, вы можете предложить читателю щелкнуть другую страницу для получения дополнительной информации, подписаться на получение электронного информационного бюллетеня, поделиться страницей в социальных сетях или совершить покупку.

Авторы SEO-контента должны иметь прочную основу в основах копирайтинга, чтобы создавать привлекательные, привлекательные веб-страницы. Им также нужны навыки, чтобы сделать эти страницы SEO-дружественными для поисковых систем.

Вот почему термины SEO-составитель и SEO-копирайтер означают, по сути, одно и то же.

Так что, независимо от того, называет ли вас клиент или работодатель автором SEO-контента или SEO-копирайтером, это руководство для вас.

Почему сегодня важно написание SEO-контента?

Внешний вид рекламы в Интернете быстро меняется.

Для онлайн-бизнеса Facebook и Google раньше были сайтами для дешевой рекламы.

Но их расценки на рекламу выросли в геометрической прогрессии за последние пару лет.

Добавьте к этому тот факт, что правительства во всем мире начинают принимать более жесткие законы о том, как веб-сайты защищают информацию своих пользователей. Они также принимают законы, ограничивающие количество информации, которую такие сайты, как Facebook и Google, могут предоставлять рекламодателям.

Юридическая проверка, которой подвергались такие сайты, как Facebook, достигла апогея в июле 2019 года, когда Федеральная торговая комиссия США оштрафовала Facebook на 5 миллиардов долларов за нарушение конфиденциальности и неправильное обращение с данными пользователей.

Платная реклама больше не является надежной ставкой, как раньше.

В настоящее время предприятия ищут более безопасные, дешевые и эффективные способы привлечения трафика на свои сайты. SEO идеально отвечает этому требованию.

Микромоменты меняют ландшафт Интернета

Еще в 2015 году Google сообщил о фундаментальных изменениях в том, как люди потребляют медиа.

Вместо более длительных онлайн-сеансов люди в течение дня заходили в Интернет фрагментарно, в основном с мобильных устройств. Google назвал эти короткие взаимодействия «микромоментами».

Эта тенденция усилилась с тех пор, как Google назвал ее в 2015 году. Сегодня средний пользователь смартфона проверяет свое устройство 63 раза в день.

А среднее время, которое один человек проводит за мобильным телефоном и планшетом вместе взятым, составляет более 4,5 часов в день. Хотя Google сообщает, что это часто разбивается на короткие микромоменты в течение дня, которые часто длятся всего 70 секунд.

Люди используют эти микромоменты, чтобы быстро узнать то, что они хотят знать. Эти вещи обычно попадают в одну из следующих четырех категорий:

Ниже приведены примеры возможных запросов поисковых систем для каждого типа микромоментов:

• Момент «Я хочу знать»: «Сколько стоит покрасить ванную комнату?»
• Момент «Я хочу уйти»: «Где рядом со мной есть хороший салон по продаже подержанных автомобилей?»
• Момент «Я хочу сделать»: «Как написать резюме?»
• Момент «Хочу купить»: «Где я могу купить кроссовки онлайн?»

Микромоменты меняют способ доступа людей к веб-сайтам.

У сайта очень короткий промежуток времени, чтобы привлечь внимание потенциального посетителя как на странице результатов поисковой системы, так и на самом сайте.

Сегодня авторам SEO-контента необходимо иметь возможность создавать веб-страницы, отвечающие на эти типы поисковых запросов, и делать это быстро.

Около

Полное руководство по написанию SEO-контента

Написание SEO-контента — это практический навык, которому может научиться каждый. Вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы быть хорошим SEO-писателем. Если вы уже знакомы с основами хорошего письма, SEO — это просто еще один инструмент, который вы можете добавить в свой набор инструментов писателя.

Полное руководство по написанию SEO-контента предоставит вам основные принципы написания SEO-контента, которые вы сможете использовать на протяжении всей своей карьеры.

Чего вы здесь не найдете, так это быстрых ярлыков для простого ранжирования в Google.

Но если вы ищете фундаментальные навыки, необходимые современным авторам SEO-контента, вы определенно попали по адресу.

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы вышлем вам бесплатный PDF-файл!

Получите руководство

Чему вы научитесь

Полное руководство по написанию SEO-контента состоит из четырех глав. Каждая глава познакомит вас с определенным аспектом написания SEO-контента и подготовит вас к карьере хорошо оплачиваемого SEO-копирайтера.

Главы организованы в логической последовательности и основаны друг на друге, но вы можете читать их в любом порядке.

Чего мы действительно хотим, так это услышать вашу историю успеха после того, как вы закончите это руководство и примените его на практике.

Итак, проработайте главы и убедитесь, что вы практикуете и применяете то, что вы узнали. Мы будем ждать, чтобы услышать от вас!

ГЛАВА 1 —

Как использовать контрольный список поисковой оптимизации на странице (с загрузкой)

SEO на странице — это основа написания SEO-контента. Эта глава расскажет вам обо всех основных элементах внутреннего SEO и о том, как их эффективно оптимизировать.

Эти фундаментальные навыки неизменны и могут быть применены к любой веб-странице.

Мы также предоставили простой в использовании контрольный список SEO на странице, который вы можете загрузить и использовать во всех своих проектах по SEO.