Самая лучшая реклама: «Итоги года — 2020»: лучшие рекламные кампании

Содержание

«Итоги года — 2020»: лучшие рекламные кампании

Читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу года

23 ноября стартовал конкурс «Итоги года — 2020», в рамках которого читатели Sostav и эксперты индустрии выбирали лучшую рекламу в России. Голосование традиционно проходило в несколько этапов и завершилось 21 декабря. Сегодня мы готовы объявить лауреатов номинации «Кампании».

Этот год стал одним из самых тяжелых для индустрии. Несмотря на сокращение рекламных бюджетов и сложности реализации проектов, мы получили достойный результат масштабного креатива — оригинальный медиамикс с поддерживающими месседжами. Мы встречались с воображением, отмечали юбилеи брендов, справлялись с тоской самоизоляции и запускали новый день, адаптируя кампании под новые реалии. Все это было точно передано в работах номинации.

Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов для сохранения интриги конкурса. Как распределились призовые места лучшей рекламы России в 2020 году, будет объявлено на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.

Ранее были объявлены победители номинаций «Ролики» и Digital.

Встречаем лучшие рекламные кампании 2020 года:
Простить нельзя расстаться

Клиент: Avon Россия
Агентство: Marvelous

Ролики представляют собой три главы с типичными манипулятивыми приемами сглаживания бытового конфликта и просьбами о прощении абьюза — «Контроль», «Отрицание» и «Одиночество».

Акт I: «Контроль»

Акт II: «Отрицание»

Акт III: «Одиночество»

Имиджевая кампания «Альфа-Банка» с Иваном Ургантом

Клиент/Агентство: «Альфа-Банк»

В качестве стратегии продвижения банка был выбран интегрированный медиамикс — национальное ТВ, онлайн-видео и другие каналы коммуникаций.

МТС помог Дмитрию Нагиеву справиться с тоской в самоизоляции

Клиент: ПАО «МТС»
Агентство: BBDO Moscow

Для кампании было задействовано несколько каналов коммуникации: ТВ, радио, онлайн-форматы, а также наружная реклама.

Серия роликов посвящена нескучному быту в сложные времена пандемии.


Также хотелось бы отметить лидера народного голосования — кампанию «Банка ВТБ» с Семеном Слепаковым, которая набрала рекордные 1040 голосов. Задорная песня с инструкцией для предпринимателей во время пандемийного кризиса никого не оставила равнодушным. Поэтому работа справедливо удостоена специального приза зрительских симпатий.

Клиент: ПАО «Банк ВТБ»
Агентства: VMLY&R Moscow, ACTION FILM


С итоговыми позициями остальных финалистов конкурса по результатам экспертного голосования можно ознакомиться по ссылке ниже.

Поздравляем всех номинантов конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года — 2020»! Обладатели золота, серебра и бронзы будут озвучены на вручении премии «Большая рыба» в 2021 году. Также сегодня мы узнаем лауреатов, пожалуй, самой актуальной категории этого года — «Социальная реклама».

5 самых эффективных рекламных кампаний в истории :: Впечатления :: РБК Стиль

© coca-colacompany. com

Автор Ульяна Смирнова

06 марта 2019

Креативные плакаты и цепляющие видео могут не только стимулировать продажи — некоторые из них способны менять наше представление об окружающем мире. Разбираем лучшие рекламные кейсы Coca-Cola, De Beers, Volkswagen, Nike и Red Bull.

На протяжении истории маркетинг приобретал разные формы. От египетских папирусов к digital-технологиям и вирусному контенту были опробованы разные способы убедить покупателя в превосходстве конкретного товара или услуги. Как бы ни менялись инструменты рекламы и ее носители, основные задачи всегда оставались прежними: привлечь внимание покупателей и увеличить объемы продаж. Однако мировая практика показала, что возможности маркетинга намного шире. Некоторые рекламные продукты становятся шедеврами и меняют вектор развития всей индустрии. Они формируют новые привычки, задают моду и даже создают новые национальные традиции.

 

Праздник к нам приходит. Coca-Cola, 1931 год

С самого начала газировку Coca-Cola рекламировали как освежающий и бодрящий напиток, который отлично утоляет жажду. Неудивительно, что основной спрос на него был летом. Чтобы повысить продажи в низкий зимний сезон, было решено запустить рождественскую рекламную кампанию. Первые изображения Санта-Клауса, сделанные для Coca-Cola, оказались неудачными и не нашли отклика среди покупателей.

В начале века мало кто представлял, как должен выглядеть этот сказочный персонаж. Его часто изображали высоким, худым и одетым в облачение священнослужителей. Иногда Санта носил шкуры животных и больше напоминал злобного эльфа. Все изменилось, когда производитель бодрящего напитка обратился за помощью к Хэддону Сандблому. Специально для Coca-Cola в 1931 году талантливый коммерческий иллюстратор создал фирменный рождественский образ.

По одной из версий, Сандблом был вдохновлен стихотворением Клемента Кларка Мура «Визит Святого Николая» (именно этот святой считается прообразом Санта-Клауса). Образ бородатого дедушки в красной куртке с широким кожаным поясом существовал и раньше наряду с другими. Сандблом лишь немного изменил его и смог популяризировать еще до появления телевидения. Новый персонаж ездил в оленьей упряжке, прыгал в дымоходы, дарил детям подарки и всегда с наслаждением пил Coca-Cola из запотевшей бутылки.

Серия рисунков Сандблома не только увеличила продажи напитка зимой, но и помогла сформировать современный образ доброго волшебника. С тех пор герой рекламы Coca-Cola почти не изменился. Только теперь вместо оленей он ездит на фирменных красных грузовиках, украшенных яркими лампочками.

© The Coca-Cola Co./Youtube

Бриллианты навсегда. De Beers, 1948 год

В 30-е годы продажи бриллиантов были рекордно низкими. Это подтвердили результаты масштабного исследования, проведенного агентством N. W. Ayer & Son по заказу алмазно-перерабатывающей корпорации De Beers. Драгоценные камни считались не более чем дорогой безделушкой для миллионеров. Тогда президент De Beers Гарри Оппенгеймер твердо решил изменить представление людей о бриллиантах, превратив роскошь в психологическую потребность покупателей с разным уровнем дохода.

Цель маркетинговой кампании состояла в том, чтобы убедить американцев: помолвка без кольца с бриллиантом несовершенна. Алмазы — одно из самых твердых веществ на планете. Подчеркнув это свойство и придав ему романтическое значение, рекламисты превратили ювелирное украшение в символ вечной любви и верности. Бриллиантовый гигант стал первым рекламировать не бренд, а человеческие эмоции.

Это требовалось еще и для того, чтобы свести к минимуму риск перепродажи бриллиантов. Сразу после ювелирного магазина они сильно теряли в цене, и перепродажа могла бы обрушить рынок. Реализация плана началась с колонок в прессе. Маркетологи писали статьи о помолвках знаменитостей, которые обязательно сопровождались бриллиантовыми кольцами. В рекламе De Beers стали появляться полезные советы по выбору камней, а радиоведущие подогревали интерес покупателей рассказами о новой бриллиантовой лихорадке. В 1948 году появился знаменитый слоган «Бриллианты навсегда», который трансформировался в девиз корпорации и был признан лучшим рекламным лозунгом XX века.

По данным компании, уже к 1951 году желанное украшение имели восемь из десяти американских невест. Благодаря рекламе в стране сформировалась новая культурная традиция — дарить любимой кольцо с бриллиантом. Как подсчитал журнал Forbes, в 2017 году De Beers контролировала треть мирового рынка алмазов.

 

Думай о малом. Volkswagen, 1959 год

С 1938 по 2003 год автоконцерн Volkswagen выпускал модель «Жук» и с самого начала успешно продавал ее в США. Однако к концу 50-х продажи резко упали: пришла новая мода на роскошные длинные автомобили из Детройта. На их фоне неуклюжая немецкая малолитражка заметно проигрывала. Тогда арт-директор рекламного агентства DDB Гельмут Кроне и копирайтер Джулиан Кениг придумали для Volkswagen печатную рекламу, которая стала революционной. Она состояла из заголовка, трех колонок текста и небольшой реалистичной фотографии. В нижней части рекламной страницы мелким шрифтом печатался текст о преимуществах владения маленькой машиной. А левый верхний угол украшал лаконичный черно-белый VW Beetle.

Остальное пространство маркетологи оставили пустым. Тем самым они не только подчеркивали простоту и минимализм иномарки, но и направляли внимание читателей на снимок и заголовок «Думай о малом».

Черно-белая страница эффектно выделялась на фоне остальной красочной рекламы, а заодно позволяла сэкономить деньги на цветной печати. «Жук» продвигали как демократичный автомобиль, который предлагает базовую функциональность и никогда не устаревает. Покупателей привлекало еще и то, что с ними говорили просто и с юмором. Эта реклама появилась во всех массовых изданиях, а в дальнейшем печатную версию адаптировали для видеоролика.

Так Beetle стал самым продаваемым импортным автомобилем в США, символизирующим скромность и экономичность.

Работа агентства DDB повлияла не только на продажи конкретной модели, но и на весь автомобильный маркетинг. Незамысловатый снимок на белом фоне, подчеркнутая практичность «Жука», упрощенный подход к дизайну и верстке противоречили рекламным представлениям того времени. По версии Advertising Century, проект был признан лучшей рекламной кампанией XX века.

 

Просто сделай это. Nike, 1988 год

Основатели небольшой компании Blue Ribbon Sports, которую позже переименовали в Nike, мечтали распространить беговые кроссовки среди рядовых американцев. Они стремились привлечь к продукции самую широкую аудиторию — независимо от пола, возраста и уровня физической подготовки. До 1988 года товары бренда пользовались спросом только у профессиональных спортсменов. Добиться успеха помог бодрый и короткий слоган Just do it. Его предложили в 1988 году. По признанию соучредителя рекламного агентства Wieden & Kennedy Дэна Видена, пишет Dezeen, он был впечатлен последними словами Гэри Гилмора, убийцы, который в ответ на вопрос о последней воле перед расстрелом просто сказал: «Let's do it».

Рекламщик слегка изменил фразу, наполнив ее новым смыслом. Призыв не сомневаться в себе быстро завоевал популярность и стал отражением концепции бренда. В дальнейшем эта фраза трансформировалась в девиз всей корпорации Nike.

В рекламе бренда участвовали лучшие мировые спортсмены и знаменитости. Среди них — баскетболист Майкл Джордан, гольфист Тайгер Вудс, футболисты «Манчестер Юнайтед». Героем первого телевизионного ролика с мотивационным лозунгом стал 80-летний марафонец Уолт Стак. Продукция Nike тогда мало чем отличалась от конкурентов — необычной была идея. Маркетологи предложили не просто кроссовки, а новый образ жизни. Они рассказывали о пользе ежедневных тренировок и делились вдохновляющими историями спортсменов. При этом сам товар редко становился предметом рекламы. Бренд акцентировал внимание не столько на спортивной продукции, сколько на личностных качествах тех, кто ее покупает. Поэтому каждому известно, что идеальный клиент Nike — это целеустремленный и сильный человек. В последующие десять лет доля корпорации на североамериканском рынке выросла с 18 до 43%, а общий объем продаж увеличился с $877 млн до 9,2 млрд в год.

Прыжок из стратосферы. Red Bull, 2012 год

Одну из самых эффектных рекламных кампаний на сегодняшний день запустил  производитель популярного энергетического напитка Red Bull. Компания организовала масштабный маркетинговый трюк, который назвали «миссией на край космоса». В рамках проекта Red Bull Stratos австрийский бейсджампер и скайдайвер Феликс Баумгартнер совершил прыжок из стратосферы. В результате он побил пять мировых рекордов и стал первым человеком, который преодолел звуковой барьер без помощи двигателей. Максимальная скорость полета достигала 1,35 тыс. км/ч, при этом скафандр и стратостат экстремала украшал логотип Red Bull. Благодаря акции бренд засветился во всех мировых СМИ. Однако представители компании не раз подчеркивали, что проводят прежде всего научную миссию. Свободное падение с высоты 39 км можно было увидеть на телеканалах в 50 странах мира, а на YouTube прямой эфир смотрели одновременно 8 млн человек.

Предыдущий рекорд видеохостинга был установлен во время Олимпийских игр в Лондоне. Тогда онлайн-трансляция собрала 500 тысяч зрителей. На подготовку проекта, который соответствует лозунгу «Red Bull окрыляет», ушло семь лет. В это время проводились многочисленные исследования и тестовые прыжки, но многое все равно оставалось под вопросом. Например, ученые не могли с уверенностью сказать, как скайдайвер перенесет преодоление звукового барьера. К тому же нельзя было полностью исключить риск разгерметизации скафандра. 14 октября 2012 года 42-летний спортсмен поднялся в небо на специальном воздушном шаре, наполненном гелием.  Кадры прыжка, истории которого посвящен целый сайт, сначала использовались в рекламе, а спустя год — в документальном фильме. По данным исследовательской компании IRi, уже через полгода продажи энергетика в США выросли на 7% и составили $1,6 млрд.

15 грубейших ошибок + примеры

СОДЕРЖАНИЕ

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Лучшая социальная реклама: 47 примеров

Если реклама продумана, то она заинтересовывает потребителей и запоминается надолго. Социальная реклама информирует население о проблемах общества, экологических проблемах, предупреждает об опасностях. Рассмотрим примеры такой рекламы и выявим тот, который можно считать лучшей социальной рекламой.

Из этой статьи вы узнаете:

  1. 20 примеров лучшей социальной рекламы мира
  2. Видеоролики, которые заставляют задуматься
  3. Лучшая социальная реклама в России
  4. Видео 2016 года, которые поражают
  5. Лучшая социальная реклама 2017 года

Лучшая социальная реклама мира: 20 примеров

  1. Телефонная стена

Пекинская фирма Ogilvy провела рекламную кампанию, показывающую зависимость жизни современного человечества от гаджетов. Для кампании придумали слоган: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

  1. Чем медленнее, тем лучше

Elm Grove Police Department: социальную рекламу разместили вместе с радаром. Проезжая мимо, водитель автомобиля видит скорость, с которой он едет, и надпись «46 дней в больнице».

  1. Скорость убивает

Слоган «Скорость убивает» часто используется при проведении рекламных кампаний. Агентство рекламы Western Cape Government подобрало для слогана подходящее изображение.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

  1. Не хами окружающим

В общественном транспорте Франции руководящая им организация RATP разместила рекламу социального характера, в которой содержится призыв уважать других пассажиров.

  1. Накормить голодного не так уж и сложно, как представляется

Эту рекламу создало агентство TBWA\Hunt\Lascaris (Йоханнесбург, ЮАР) с целью привлечь внимание общества к проблеме голода. Душераздирающая картинка призывает помочь тем, кто голодает.

  1. Останови насилие: не води автомобиль в нетрезвом виде

В Бразилии агентство по рекламе Terremoto Propaganda издало плакаты социального характера, призывающие не садиться за руль пьяным. В них отражено новое понимание проблемы алкоголизма.

  1. Не подойти к такой рекламе невозможно

Этот способ сбора мусора очень оригинальный. Его автор – английская компания Hubbub. Суть проекта: в рекламных материалах содержатся призывы проголосовать на определенную тему путем помещения окурка в тот или иной контейнер.

  1. Твой ребенок ест то же, что и ты

Эту социальную рекламу заказало креативному агентству Paim бразильское общество педиатров (SPRS).

Социалка создана креативным агентством Paim по заказу бразильского общества педиатров (SPRS). Плакаты наглядно показывают, что нездоровые пищевые привычки мам могут стать причиной проблем со здоровьем у детей.

Оставить заявку

  1. Быть толстым во взрослой жизни не хочет никто из детей

Американское агентство LatinWorks (Остин) в своей социальной рекламе поднимает проблему ожирения. Оно показывает, что ожирение – это препятствие на пути достижения своих целей.

  1. На то, что ты тратишь за две минуты, она может прожить два дня

По инициативе Colgate-Palmolive запущена кампания, призывающая экономить водные ресурсы.

  1. Брендовые логотипы обретают новый смысл

Создатель социальной рекламы Mozambique Fashion Week призывает отказаться от шуб и других меховых изделий, использования кости слона и рогов носорога. Хоть она и не повлияет на браконьеров, но может заставить задуматься покупателей.

  1. Думай за двоих

Рекламные материалы екатеринбургского агентства Red Pepper содержат призыв не отвлекаться за рулем, особенно когда дети на каникулах.

  1. Игрушки против детского труда

Социалка португальской компании APAV демонстрирует выполнение различных работ игрушками. В мире очень много детей вынуждены работать. Плюшевый медведь в роли швеи, телепузик в роли чистильщика обуви заставляют серьезно задуматься о проблеме.

  1. Когда видишь тунца, представляй панду

В Сингапуре агентство по рекламе Ogilvy & Mather призывает представлять при отлове на месте тунца панд.

  1. Телефонные разговоры за рулем недопустимы

В Индии агентство Mudra Group создало социальную рекламу, показывающую, как важна внимательность на дороге. Оно призывает не отвлекаться на телефонные разговоры, так как они могут стать причиной серьезной аварии.

  1. Лайки не работают

В Сингапуре рекламное агентство Publicis придумало для своей социальной рекламы лозунг: «Лайки не являются реальной помощью. Займись волонтерством, измени жизнь».

  1. Пристегнись, сохрани свою жизнь

В Канаде рекламная компания SAAQ с помощью плакатов призывает пристегиваться во время поездки. На них написано: «Пристегнитесь. Живите».

  1. Выпил? Выбирай, кто тебя повезет

В Исландии социальная реклама призывает: если ты выпил, выбирай транспорт: такси, полицию, скорую помощь или похоронное бюро. Мудро и в точку!

  1. Преждевременный конец

Эта социалка предупреждает: «Продолжительность жизни курильщиков, согласно статистическим данным, меньше на 15 %».

  1. Румыния против загрязнения

Плакаты содержат вопрос: каков должен быть размер мусора, чтобы его заметили?

Лучшая социальная реклама: видеоролики, которые заставляют задуматься

Очень эффективный способ показать наглядный пример – создать социальную рекламу в формате видео. Ниже представлена подборка лучших рекламных видеороликов социального характера, которые шокируют и заставляют задуматься.

  1. Кампании против курения

  Серия видеороликов социального характера, снятая CDC (Centers for Disease Control and Prevention), называется «Советы от бывших курильщиков». В них героиня Терри рассказывает, как она каждое утро готовится к новому дню после потери вследствие лечения рака горла зубов, волос и удаления гортани.

Эти видео созданы в рамках кампании против курения в Англии. В них показывают, как разрастается опухоль главного героя, что происходит с организмом под действием никотина.

  1. «Кто из нас совершенен?»

В Швейцарии благотворительным фондом Pro Infirmis созданы социальные видео о людях, возможности которых ограничены. В одном торговом центре Цюриха специалисты фонда провели замену обычных манекенов на фигуры реальных людей с ограниченными возможностями.

Компания придумала себе слоган: «Because who is perfect?» («Кто из нас совершенен?»). О ней знают 13 млн человек со всего мира.

  1. Борьба с заболеваниями сердца

Социальную рекламу снял фонд по борьбе с заболеваниями сердца Swiss Heart Foundation. В видео показывается история любви с драматичной концовкой. Мужчина всю жить безответно любил одну женщину, и через много лет он почти добился осуществления своей мечты. Слоган фонда таков: жизнь может оборваться очень рано в результате сердечного приступа.

  1. Видео от Greenpeace

Ролик от Greenpeace демонстрирует эффективность рассылки писем и распространения информации в борьбе с уничтожением китов. Этот способ сравнивается с нахождением в надувной лодке на борту китобойного судна.

  1. Вождение в нетрезвом виде

Самая ужасающая социалка, снятая в туалете. Количество просмотров ролика – более 10 млн. Просмотревшие его, вероятно, никогда не будут водить авто выпившими.

  1. Социальная реклама против домашнего насилия

Заказчик ролика – социальная служба Хорватии. Он очень убедителен, об этом свидетельствует и его название: «Фотографии каждого дня самого ужасного года моей жизни».

  1. Реклама против наркотиков

Социалка от Наркоконтроля Якутии наглядно показывает, какой может стать жизнь, если начать употреблять наркотики.

Лучшая социальная реклама в России

В нашей стране социальная реклама появилась недавно. Нужно отметить, что многие отечественные кампании социального характера очень интересные. В российской социалке поднимается экологическая проблема, проблемы вредных привычек, заболеваний, вождения в нетрезвом виде и многие другие.

В 2010 году был создан проект «Все равно?!». За семь лет его существования провели 38 кампаний в 72 городах. Отклик кампания получила очень большой, тронув сердца многих людей. Об этом свидетельствует резюме на сайте проекта.

Очень яркая кампания - «У мусора есть свой дом», которая была проведена одной из первых. News Outdoor и Группой АДВ совместно разработали билборды, появившиеся на улицах наших городов в 2011 году. На плакатах изображены бутылки и банки, просящие «подкинуть до дома». Проект был создан с целью воспитать и поддержать социальную активность, ответственность, сформировать экологическое мировоззрение, добиться бережного отношения и любви людей к окружающей среде и местам проживания. 2017 год является годом экологии, поэтому экологические проблемы сейчас тоже очень актуальны.

Цель еще одной кампании – напомнить взрослым, что детям очень дорого каждое мгновение, проведенное с родителями. В рамках проекта «Проводи время с детьми» были разработаны плакаты со слоганами: «Какая карточка важнее?» и «На кого похож ваш ребенок?».

Имела успех и кампания «Увидел зебру – притормози». Проект был посвящен теме безопасности пешеходов. Призыв сбавлять скорость перед зеброй сопровождается демонстрацией печальных последствий для пешеходов, которые могут стать следствием невнимания водителя.

В 2012 году Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям были созданы социальные плакаты в рамках проекта «Занимайся чтением». Герои этой социальной рекламы – классики русской литературы: Пушкин, Чехов и Толстой. На постерах они изображены в спортивной форме и призывают «прокачивать» себя книгами. Цель проекта – донести до граждан, что чтение книг – серьезное дело, требующее самоотдачи, сродни спорту. Актуальность этой социалки обусловлена большой популярностью среди молодых людей спортивных тренировок. Для реализации кампании в Сети был снят музыкальный клип на песню молодого репера Fike.

Еще один заслуживающий внимания проект - «Будь мужчиной». Его авторы – активисты из Санкт-Петербурга. Правительством было принято решение разместить 150 постеров в метро города.

Раньше социальная реклама, создаваемая бюрократическими структурами, не была образной и эффективной, сейчас же многие кампании органов власти берут за живое. Но не всегда эти ролики находят отклик. Около двух лет назад Департамент обеспечения безопасности дорожного движения МВД РФ и Союз киноиндустрии России разработали социалку высокого качества. Но представители крупных каналов сочли ролики слишком жестокими и натуралистичными, мотивировав этим отказ от их трансляции.

Местами размещения социальной рекламы, посвященной различным проблемам общества, являются места скопления людей как в помещениях, так и на улице (шоссе, метро, торговые центры, туалеты). В нашей стране эффективность социальной рекламы с каждым годом растет, она становится более сильной и злободневной, заставляет оторваться от нескончаемых дел и задуматься о проблеме.

Лучшая социальная реклама 2016: видео, которое поражает

  1. We are the superhumans

Это видео в Интернет-пространстве уже называют лучшим в категории социальной рекламы за все время ее существования. Британский телеканал Channel 4 снял трейлера летней Параолимпиады. Герои видеоролика – 140 спортсменов, музыкантов, танцоров – показывают «суперспособности». Они преодолевают барьеры, являющиеся следствием инвалидности, демонстрируя силу духа «суперлюдей». Ролик «We are the superhumans» стоит посмотреть не один раз.

  1. How do you see me?

Несколько лет в Италии фирма Coordown снимает сильное видео к Международному дню людей с синдромом Дауна. В ролике 2016 года героиней стала актриса Оливия Вайлд. Она спрашивает: «Какой вы меня видите?». Люди подвержены влиянию стереотипов, поэтому их отношение к людям с синдромом Дауна определяется внешней стороной.

  1. 30 Millions D’Amis Foundation

В этом видео – трогательная история о собаке, которую бросил хозяин. Цель ролика 30 Millions D’Amis Foundation – показать, что животные не способны на предательство. В отличие от людей. Не заплакать при просмотре невозможно.

  1. Social experiment by UNICEF

Грузинская компания UNICEF провела социальный эксперимент. Вероятнее всего, его результаты в других странах были бы такими же. Реакция людей на одинокую девочку 6 лет зависела от ее внешнего вида. Эксперимент был остановлен, чтобы маленькая Анано не расстраивалась еще больше.

  1. Behind the leather

Защитники животных PETA стали инициаторами еще одного социального эксперимента. В 2016 году британцы их стараниями попробовали «собачье молоко», узнали, почему секс с вегетарианцами лучше. Сотрудники организации избили девушку в шерстяном свитере и создали специальные презервативы для охотников. Наибольший отклик нашла акция в модном бутике Банкгока. Социальное видео демонстрирует реакцию людей, увидевших, какой ценой получаются элитные изделия из кожи.

  1. The DNA Journey

В вирусном ролике Momondo содержится рассказ о «путешествии ДНК». Отношение к другим народам может измениться на толерантное и гуманное, когда человек узнает о своих корнях. Даже постановочное видео заставило задуматься очень многих. Хочется верить, что эта социальная реклама задела чувства и сторонников «чистого этноса».

  1. The World's Biggest Asshole

Автор социальной рекламы о «самом большом мудаке» - американская компания Donate Life. Отъявленный негодяй после своей смерти становится героем. Ролик служит напоминанием о том, что 120 тысячам американских жителей нужна помощь – они ждут донорские органы.

  1. Hairy Nose

Международной экологической организацией WildAid’s GOblue был выпущен ролик о том, насколько загрязнен воздух в Китае. Представьте, что людям необходима адаптация к созданным ими же условиям. Представили? А теперь смотрите, как выглядит страна, у жителей которой волосатые носы. С юмором о серьезных проблемах рассказывает WildAid’s GOblue.

  1. I’m not asking to be a firefighter

Польская социальная реклама появляется в рейтингах редко. Но это видео, снятое с долей юмора, очень отличается от других. Польский фонд «Интеграция» трудоустраивает людей с ограниченными возможностями. Он снял ролик, в котором инвалиды пытаются «тушить пожар». Под силу ли им это? Спойлер: им можно предложить и более подходящую работу.

  1. Still The Most Shocking Second A Day

В 2014 году социальный ролик о девочке из Сирии «Most shocking Second a Day» шокировал сотни тысяч людей. Видео длится 1,5 минуты, в которые Save the Children и рекламное агентство Don’t Panic смогли уместить целый год жизни, в котором полно страха и отчаяния. Через 2 года создали новое видео, рассказывающее о жизни детей-беженцев. Героиня его – та же девочка.

Лучшая социальная реклама, появившаяся в 2017 году

  1. Blauez Kreuz

 

Социалка Blauez Kreuz создана в Германии, ее цель – показать, что алкоголизм является семейной проблемой. Постеры говорят о том, что алкогольная зависимость одного из членов семьи толкает остальных в пропасть. «Алкоголь вредит не только им».

  1. Womanity Foundation

 

Womanity Foundation создал социальную рекламу, напоминающую, что сексуальное насилие появилось раньше, чем откровенные наряды. Мини-юбки, короткие шорты и майки стали носить лишь в XX веке. Стиль одежды женщины не является оправданием для насильников. Постеры демонстрируют ретро-фотографии с одеждой и сцены насилия на картинах или документальных снимках.

  1. Innocence in danger

 

В Германии компания Innocence in danger создала социальную рекламу, предупреждающую родителей, что дети с легкостью могут почерпнуть из Интернета ненужную для них информацию. На плакатах дети читают журналы, название которых говорит само за себя.

  1. WWF

В Грузии WWF демонстрирует на плакате гроздь винограда из лампочек. Социальная реклама предупреждает: «Что посеешь, то и пожнешь. Необдуманная индустриализация оказывает влияние на почву».

  1. Global2000

 

Австралийская компания Global2000 в своей социальной рекламе показывает, что результатом глобального потепления может стать исчезновение животных. Природой не создана гильотина для белого медведя и электрический стул для пингвина, но от этого не легче.

  1. Beneva Foudation

 

Если быть к детям недостаточно внимательными, то они почувствуют себя ненужными. Социальная реклама Beneva Foudation поднимает проблему «бездомности дома» и призывает родителей хотя бы 1 час в день проводить с детьми.

  1. Bates Chi&Partners

 

В Индии создали социальную рекламу, призывающую остановить насилие в семье. Ее автор – агентство Bates Chi&Partners. Название кампании - #voiceforvictims, она содержит призыв к женщинам выступить против ежедневных злоупотреблений и насилия. «Если вы толерантны и молчите, то это лишь во вред вам».

  1. African Conversation Foundation

 

Соцальную рекламу разработала компания African Conversation Foundation. Исчезновение многих африканских животных обусловлено неконтролируемым браконьерством. Количество горилл в Африке составляет менее 300 особей, а носорогов – менее 5000. Ежегодно браконьеры убивают 35 000 слонов. В социальной рекламе African Conversation Foundation проводит аналогию убитых животных с проколотыми иголкой воздушными шарами.

  1. Garde-Manger Pour Tous

 

Социальная реклама, созданная агентством по рекламе Cossette (Монреаль, Канада) по заказу компании Garde-Manger Pour Tous (GMPT), лаконична. GMPT более 30 лет организовывает горячее питание в школах из неблагополучных районов детей из малообеспеченных семей. Назначение этой социальной рекламы – привлечь к сотрудничеству с организацией потенциальных спонсоров. На постерах изображены дети с пустыми тарелками в руках. Слоган социалки: «Помогите нам заполнить пустоту».

  1. PAPYRUS

 

Автор этой социальной рекламы – британская компания PAPYRUS, деятельность которой направлена на профилактику суицидальных наклонностей среди молодых людей. PAPYRUS обращает внимание на то, что к суициду склонна молодежь, часто зависающая в соцсетях, и не показывающая окружающим свое депрессивное состояние.

 «2000 друзей в социальных сетях, и некому рассказать о своих мыслях о суициде».

Оставить заявку

ТОП-5: лучшая реклама за последние 10 лет

Огромный поток рекламы несется на нас с экранов каждый день. Большая его часть не является чем-то примечательным, даже довольно часто вызывает раздражение зрителей. Однако, и среди рекламных роликов встречаются настоящие шедевры кинематографа. Google в 2015 году провел голосование среди зрителей рекламы. На основе полученных данных, был опубликован рейтинг самых лучших рекламных роликов за последнее десятилетие.

Эскизы настоящей красоты от Dove

Реклама Dove кажется непонятной и монотонной в начале ролика, но затем вызывает добрую улыбку, когда понимаешь, что именно хочет донести до нас компания. Видео буквально дышит добротой и любовью к людям. Прекрасная режиссерская работа, за которую хочется сказать спасибо.

Количество набранных просмотров оригинала— 65 миллионов. Версия для России – 3,5 миллиона.

 Volvo и Epic Split с Ван Даммом

Данный ролик был настолько популярен после выхода в эфир, что вызвал появление множество пародий и римейков. И не меньшее количество жарких споров о применении компьютерной графики, специального монтажа и других версий обмана зрителей. Трудно сказать, что вызывает больший восторг – мастерство знаменитого актера или управляемость Volvo.

Количество набранных просмотров оригинала ролика— 80 миллионов.

Что означает делать что-то, как девчонка?

Самый «молодой» участник рейтинга, так как рекламному ролику было около года на момент проведения голосования. Именно поэтому общее количество просмотров уступает предыдущим претендентам. Реклама Always получилась очень запоминающейся, к тому же затрагивает проблему сексизма. Сам ролик отличается простотой и доходчивостью.

 

Количество набранных просмотров- 57 миллионов.

Дарт Вейдер. Начало

Несмотря на не очень впечатляющее количество просмотров, ролик набрал большинство голосов в категории зрительских симпатий. В этом нет ничего удивительного, ведь Дарт Вейдер до сих пор очень популярен. Смысл рекламы понятен зрителю из любой страны, хотя в нем нет слов.

Количество набранных просмотров -62 миллиона.

Коби Брайант и Лионель Месси

Лучшим рекламой десятилетия был назван ролик о баскетболисте Коби Брайанте и футболисте Лионеле Месси. В рекламе Turkish Airlines эти двое соревнуется, кто сделает лучшее селфи.

Количество набранных просмотров – 141 миллион.

Какой рекламный ролик нравится вам больше всего?

Дата публикации статьи: 18.05.2020

10 эффективных видов + примеры

  • Бизнес
    • Бизнес-термины
    • В помощь бизнесмену
    • Как начать бизнес
    • Школы бизнеса
    • Юридическая помощь
    • Финансовые услуги
    • Бизнес-план
  • Финансы
    • Личные финансы
    • Платежные системы
    • Страхование
    • Способы заработка
    • Недвижимость
  • Инвестиции
    • Бинарные опционы
    • В помощь инвестору
    • Криптовалюты
    • Фондовый рынок
    • Форекс
  • Интернет
    • WEB-технологии
    • Заработок в Интернете
    • Интернет-сервисы
  • Деловой мир
    • Известные люди
    • Личностное развитие
    • Психология успеха
    • Профессии
    • Работа и карьера

Лучшие тенденции творческой цифровой рекламы на 2020 год

Лучшие тенденции творческой цифровой рекламы

1. Человечество в творческой цифровой рекламе

Мы живем в время течет в ногу с технологиями, и мы постоянно стараемся не отставать.

По-настоящему креативные тенденции в цифровой рекламе также должны идти в ногу. Фактически, вы можете возразить, что креативная реклама определяется как «опережать темп».

В наступающем году нас может ожидать еще больше дополненной реальности.Мы можем рассчитывать на цифровую видеорекламу в наших приложениях для обмена сообщениями. Рекламодателям и создателям контента необходимо найти новые способы преодолеть шум и установить контакт.

Снова спрашиваем: как?

Прорвите все это, подключившись к людям, стоящим за устройствами.

Звездные войны могут быть многомиллиардной индустрией, но разве дело не только в том, что мы все играем в выдумку?

Хвастайтесь технологиями, но узнавайте, кто мы есть.

Тенденция в рекламной индустрии - привязка продукта к продукту разного возраста и происхождения.

Эта реклама стикеров Google Pixel 2 AR Last Jedi чрезвычайно эффективна.Посмотрите на все точки, которые они соединяют.

Любовь к фантазии. Ностальгия по IP Звездных войн. Разнообразие. Наши мобильные устройства. Это также тенденции рекламных технологий.

Несмотря на все это, Google Pixel 2 AR пока лишь поверхностный.

Чтобы получить более глубокое представление о технологиях и человечестве, взгляните на эту рекламу от Samsung India.

Это очень популярное объявление, которое является отличным индикатором творческих тенденций в цифровой рекламе.

С более чем 150 миллионами просмотров это была одна из лучших креативных рекламных объявлений прошлого года.

История проста. Технический специалист Samsung выезжает в удаленное место, чтобы починить устройство клиента. Оттуда происходит неожиданное.

В данном случае Samsung говорит о способности найти человечность в наших технологиях. Ставить человеческий опыт на первое место. Сила эмоций способствует созданию эффективной рекламы.

Еще одна тенденция в творческой цифровой рекламе - акцентирование внимания на новых технологиях.

Более важно то, что мы узнаем, как это может помочь нуждающемуся.Это единственная цель волшебного окна?

Нет. Конечно, нет. Это правильный выбор, учитывая эту креативную стратегию в рекламе.

НАИЛУЧШИЕ ТЕНДЕНЦИИ ТВОРЧЕСКОЙ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ

2. Что такое цифровая реклама?

Прежде чем мы продолжим, давайте ответим на этот вопрос.

Цифровая реклама, или цифровой маркетинг, - это маркетинг продуктов для потребителей, в основном через Интернет, мобильные телефоны и другие цифровые носители.

Другими словами, цифровая реклама НЕ ЯВЛЯЕТСЯ рекламой по телевидению или радио.Это не реклама, которую вы видите в печати или в виде плаката. Цифровая реклама - это то, на что она похожа. Реклама, происходящая в цифровом пространстве.

Эта статья в Википедии о цифровом маркетинге - хорошее более глубокое погружение. Это также классная разбивка различных форм цифровой рекламы.

Если у вас есть концепция цифровой кампании, вам лучше всего собрать все это воедино в так называемом творческом брифинге.

ЛУЧШИЕ ТЕНДЕНЦИИ ТВОРЧЕСКОЙ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ

3.Лучшая креативная реклама отличается разнообразием

Разнообразие снова стало горячей проблемой в нашем обществе. Наши мобильные устройства позволяют нам узнавать новости, даже если они отфильтрованы через Facebook.

Это сделало нас более осведомленными. Осознавая, чем мы разные и как к нам по-разному относятся.

Использование нашего разнообразия как трамплина для креативных рекламных идей работает. Не только наше разнообразие в прошлом, но и разнообразие мыслей.

Взгляните на это место от Heineken:

Нас удивляет лучшая креативная реклама.

Объедините людей, которые сильно отличаются друг от друга. Те, которые напрямую затрагивают самые горячо обсуждаемые вопросы современности.

Тогда покажи им подключение. Будущее рекламы может частично развенчать то, что, по нашему мнению, нас разделяет.

Эта тенденция творческой цифровой рекламы использует продукт, чтобы преодолеть разрыв между двумя людьми.

По мере того, как наш политический и социальный ландшафт становится еще более раздробленным, все больше рекламы будет стремиться нас утешить.Они подсовывают свой продукт, предполагая, что это мазь от нашей сыпи смутных времен.

Посмотрите это объявление Nike:

Для Nike расширение границ - одна из основных креативных рекламных идей

Бренд Nike через Wieden + Kennedy всегда был направлен на расширение границ. В данном случае игровые поля такие же, но границы очень разные.

С оптимистичным тоном это становится эффективной рекламой, демонстрирующей силу личности.Для празднования разнообразия и преодоления препятствий.

ЛУЧШИЕ ТЕНДЕНЦИИ КРЕАТИВНОЙ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ

4. Бренд важнее продукта - мощная творческая тенденция цифровой рекламы

Пора отказаться от большого шага. Извини, Дон Дрейпер.

Грустный Дон Дрейпер хочет «на носу» креативных стратегий в рекламе.

Мы, как потребители, слишком сообразительны, чтобы покупать вещи, которые раньше работали. Превратите ваш продукт в нечто большее. То, что нас действительно волнует.

Возьмите этот предмет от Budweiser, часть гораздо более крупного тренда:

Эффективная реклама - это не всегда продукт.

Здесь происходит то, что Адам Драйвер сообщает хорошие новости своему товарищу-ветерану службы и его семье. Это эмоционально. Это аполитично. Это эффективная реклама.

Некоторые из лучших рекламных объявлений заканчиваются непринужденным групповым объятием unironic

Это не имеет ничего общего с пивом.В отличие от ролика Heineken, они даже не чокаются в конце, чтобы отпраздновать то, что произошло. Даже это было бы слишком глупо в данном контексте.

Они просто обнимаются. Идея креативной рекламы заключается в том, что момент важнее продукта.

Все, что здесь сделала Budweiser, - это проявила инициативу и поставила свой бренд на «мероприятие». Это новая творческая тенденция в цифровой видеорекламе.

Вот еще один мощный пример в том же духе из Always:

Обратите внимание на творческую тенденцию в цифровой рекламе, заключающуюся в минимизации продукта и сосредоточении внимания на сообщении.

Снова обратите внимание на отсутствие продукта.Нам не нужны жесткие аргументы в пользу того, почему мы должны использовать Always. Вместо этого мы узнали, как мы относимся к девочкам и женщинам.

Тот, который мы не забудем.

Эта творческая тенденция цифровой рекламы не должна задевать нас.

Лучшая креативная цифровая реклама объединяет людей из разных слоев общества в один продукт

В этом случае продукт выходит в конце. Большая часть рекламы ориентирована на обычных людей, таких как мы.

Людей объединяет общая нить, пронизывающая каждое из этих творческих направлений. Люди соединяются в рекламе, но реклама связывается с нами как с людьми.

Что такое цифровая реклама? В последнее время это шанс сделать нас более человечными.

Опять же, в условиях роста технологий каждый человек требует голоса. Количество просмотров для этих объявлений выражается в простых числах.

ЛУЧШИЕ ТЕНДЕНЦИИ КРЕАТИВНО-ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ

5.Может ли лучшая креативная реклама спасти мир?

Эх ... не ставьте на это.

Тем не менее, многие из лучших креативных рекламных объявлений, которые сейчас существуют, также являются агентами социальных изменений.

Есть много возможных причин. Один может быть нашим нынешним климатом. Возможно, популярной демографией является молодежь. Они очень активны в мобильном и цифровом пространствах.

В любом случае, эта кампания для New York Times пытается устранить хаос вокруг нас.

Устранение беспорядков времени - основная тенденция творческой цифровой рекламы.

Отсюда следует, что роль New York Times в создании качественных репортажей имеет решающее значение. Что бы вы ни думали по этому поводу, изложение дела убедительно.

Это также соответствует текущим тенденциям творческой цифровой рекламы.

Эта превосходная работа Procter and Gamble более тонкая, но гораздо более мощная.

Это одна из лучших креативных рекламных объявлений.

Procter and Gamble - крупная американская многонациональная компания.Но товар здесь вообще не продается.

Procter and Gamble скорее занимается брендингом. Борьба с расовой нетерпимостью, поскольку она затрагивает детей и подвергает их опасности, делает транснациональную корпорацию гуманной. Это вызывает прилив сильных глубоких чувств, которых иначе не было бы.

Сколько американцев вообще знают, какие продукты создает Procter & Gamble? Они не узнают больше после просмотра этой рекламы.

Они могли чувствовать то, чего не чувствовали. Они могут заботиться о ком-то, кого они не любят.Это тенденция творческой цифровой рекламы, которую мы действительно начинаем замечать.

И они могли бы взглянуть на Procter & Gamble в другом свете. По крайней мере, это может быть идея.

Эта реклама обращает внимание на многие невзгоды, с которыми сталкиваются многие дети.

Во время социальных волнений корпорации выбирают чью-то сторону. Однако не только альтруизм ведет корпорации к социальным изменениям.

Общественное возмущение и бойкоты не могут повлиять на чистую прибыль, но они влияют на общественное восприятие.Мы знаем, что у транснациональных корпораций нет этических норм.

Очень важно соответствовать взглядам молодых людей и новых клиентов.

ЛУЧШИЕ ТЕНДЕНЦИИ ТВОРЧЕСКОЙ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ

6. Что делает лучшую рекламу лучшей?

В то время как тенденции, средства массовой информации и обмен сообщениями постоянно меняются, люди, кажется, возвращаются к тем же вещам.

Чувства и темы единства будут и дальше составлять лучшую творческую рекламу.

Героизм, простая доброта и даже глупости, которые мы делаем каждый день, объединяют нас.

Даже в тривиальности повседневной жизни мы ищем связи. Instagram запустил эту блестящую кампанию, которая ставит всех нас в одну лодку.

Эта веселая кампания связана с теми же тенденциями в творческой цифровой рекламе, что и более мрачные.

Большинство из нас не запускает космические шаттлы. Запускаем кусочки пиццы.

Лучшие тенденции творческой цифровой рекламы - Instagram и запуск пиццы

Технологии, которые еще больше сблизили нас, сделали это в мобильной и цифровой сфере.

Instagram - это продукт, в котором рассказывается о нашей жизни. Однако глупый, странный и маленький.

Но мы видели, как многие бренды пытаются нас соединить. Для разных рас и полов. К разным мировоззрениям. В разные места.

Как вы думаете, где бренды попытаются соединить нас в следующий раз? Будут ли они и дальше пытаться напоминать нам о нашей человечности с помощью наших технологий? Или мы наконец начнем становиться «больше машиной, чем человеком»?

Дарт Вейдер может быть «больше машиной, чем человеком», но, согласно сегодняшним тенденциям в творческой рекламе, нас там нет... еще.

Миллионы просмотров не лгут. По мере того, как мы все больше сливаемся с нашими машинами, мы, кажется, еще больше стремимся к тому, что является человеческим.

21 из лучших видеообъявлений всех времен

Популярность видеорекламы резко возросла за последние десять лет, и это во многом можно связать с рождественской рекламой Джона Льюиса 2011 года «Долгое ожидание». После выпуска этого 90-секундного видео реклама стала меньше рассказывать о продукте, а больше - об истории. Теперь рождественские рекламные ролики всех брендов с нетерпением ждут возбужденная публика, и о них часто говорят так же горячо, как о фильмах, номинированных на «Оскар».

Но люди говорят не только о рождественской рекламе. Многие бренды, от крупных предприятий до стартапов, о которых никто не слышал, начали использовать видеорекламу, чтобы создать шум вокруг своей продукции, а в некоторых случаях - чтобы она стала популярной.

Преимущества видеорекламы для бизнеса многочисленны. При размещении видеообъявления на YouTube расширенный таргетинг позволяет вам выбирать аудиторию, то есть вы получаете просмотры только тех людей, которые потенциально могут быть заинтересованы в вашем продукте, бренде или услуге.Функция «без пропуска» на YouTube также гарантирует вам уровень гарантированного взаимодействия!

В недавнем опросе Wyzowl мы обнаружили, что 74% маркетологов, которые в настоящее время не используют видео, планируют использовать его в 2019 году. Поэтому мы подумали, что нам нужно немного вдохновения! Вот 21 из лучших рекламных роликов всех времен ( по нашему скромному мнению! )

21 Совершенно потрясающая видеореклама

Ранг-Тан (Исландия)

Очаровательная анимация и озвучка знаменитой британской актрисы Эммы Томпсон объединяются, чтобы быстро погрузить вас в историю Рангтана.В видеообъявлении очаровательный орангутанг прыгает по спальне маленькой девочки. Только то, что начинается как рифма доктора Сьюза, быстро становится темным, когда мы обнаруживаем причину появления ранг-загара: ее среда обитания разрушается торговлей пальмовым маслом.

Вихревое эмоциональное притяжение рекламы помогло ей набрать более 65 миллионов просмотров на телевидении и в социальных сетях. Этой видеорекламе также приписывают поднятие бренда Исландии с седьмого на второе место в рейтинге разговорчивости среди брендов супермаркетов после того, как они пообещали прекратить использование пальмового масла в своих продуктах.

Паутина картофеля фри (Taco Bell)

В этом 90-секундном трейлере фальшивого фильма обычный парень (которого играет кинозвезда Джош Дюамель) натыкается на опасный заговор. Глобальный конгломерат производителей картофеля фри не хочет, чтобы кто-то еще продавал картофель фри, в том числе новый аппетитный картофель фри начо Taco Bell. И как только он начинает задавать вопросы, быстро становится слишком поздно. Наш кроткий герой скоро вступит в бой с «Биг Бургером» - и все это будет весело.

Рекламный ролик произвел фурор среди зрителей, которым не хватало забавных клише в жанре триллера. Им также не хватало этого сырного картофеля фри. Картофель фри начо Taco Bell стал одним из самых успешных продуктовых запусков в истории: за первые пять недель было продано 53 миллиона.

Перспектива (Apple)

Эта элегантная и целеустремленная видеореклама открывается цитатой о том, как приветствовать тех, кто всегда «видел вещи по-другому», - воплощением исторического девиза Apple: «Думайте иначе.«Но мы понимаем, о чем на самом деле говорится в цитате, только когда попадает в перспективу под прямым углом.

Видео продолжает иллюстрировать свою тему ослепительными подвигами перспективы. Каждый раз, когда камера перемещается по белому чердаку, мы понимаем, о чем говорится в цитате, только когда подходим под правильным углом, чтобы ее рассмотреть. С момента своего дебюта в 2014 году реклама продолжает восхищать. На сегодняшний день только на YouTube эту видеорекламу просмотрели более 3,5 миллионов человек.

Тупой способ умереть (поезда метро)

Если у вас когда-нибудь возникало желание снять шлем в космосе или съесть целую тубу суперклея, то это тот PSA, который вы не хотите пропустить! В этой удостоенной наград рекламе, созданной Metro Trains в Мельбурне, Австралия, мы видим поразительное количество очаровательных анимированных капель, которые все более причудливыми способами встречают свою гибель.Мы наконец достигли морали нашей истории, когда последние три капли погибают из-за небезопасного поведения возле поездов.

С точки зрения PSA, эта видеореклама была чем-то вроде блокбастера. Видео получило пять главных призов на фестивале «Каннские львы». На сегодняшний день видео набрало более 170 миллионов просмотров. Самое главное, что благодаря этой видеорекламе количество аварий в поездах метро снизилось на 20%. (Мы говорим, просто попробуйте выбросить эту мелодию из головы.)

Скульптор (Peugeot)

https: // www.youtube.com/watch?v=L85Zg4nVtD0

Это видео, названное одной из лучших автомобильных объявлений всех времен, показывает, на что способен человек с автомобилем Peugeot. Спойлер: речь идет о слоне!

Динамичный 40-секундный рекламный ролик открывается, когда молодой индиец видит спортивный Peugeot 206 и влюбляется с первого взгляда. Затем он прыгает в свою старую побитую машину и разбивает ее о стену. Ошеломленные зрители наблюдают, как он разбивает свою машину самыми поразительными способами (в том числе, когда на нее садится слон).Когда он, наконец, закончил, он гениально «превратил» свой старый драндулет в автомобиль в форме Пежо.

Напиши будущее (Nike)

Эта грандиозная спортивная эпопея переносит нас по всему миру вместе с некоторыми из величайших футболистов всех времен, включая Криштиану Роналду. «Напиши будущее», созданный для чемпионата мира по футболу 2010 года, длится более 3 минут (что слишком долго для видеорекламы).

В каждом эпизоде ​​этого рекламного ролика мы видим момент, который определяет, как каждый игрок впишется в историю.Финальной кульминацией является открытие колоссальной статуи Роналду, которая, казалось бы, дала бы Статуе Свободы шанс заработать деньги. История была сделана и в видеоотделе. За одну неделю это видео посмотрело более 7,8 миллиона человек - побив все предыдущие рекорды по количеству просмотров видеообъявлений, ставших вирусными.

Skillfinity

В этом комедийном видеообъявлении мы встречаем опытного маленького человечка по имени Джон, который умеет играть на пианино, пишет книги на нескольких языках - все благодаря тому, что он узнал на Skillfinity.io!

Мы продолжаем обнаруживать, что Джон собрал довольно ошеломляющий список навыков использования службы. Тем не менее, причудливый голос за кадром мудро подрывает стильные штаны в забавной форме, не позволяя рекламе воспринимать себя слишком серьезно - или, что еще хуже, не наскучить. Кто бы не хотел учиться у Skillfinity в такой увлекательной игровой форме?

BuyMyVitara (Евгений Романовский)

Когда профессионал по спецэффектам Евгений Романовский выставил на продажу свой Suzuki Vitara 1996 года выпуска, он сделал то, что некоторые скромно называют «самой большой рекламой подержанных автомобилей в истории».В видео его подержанный Suzuki Vitara мчится вокруг динозавров из Парка Юрского периода и приближается вместе с Безумным Максом среди дюн. Но эту машину не остановить. Затем Suzuki погружается в океан, чтобы плавать с акулами - он даже летит на Луну!

Пока мы не уверены, что этот всеми любимый Suzuki 1996 года все еще в дороге. Это трибьют-видео живет вечно. Эту видеорекламу посмотрели более 6 миллионов человек.

Разоблачение убийцы (пресвитерианин Нью-Йорка)

Хотя название может больше походить на эпизод настоящего преступления, звездой этой драматической двухминутной рекламы являются передовые методы иммунотерапии, разработанные в Пресвитерианской больнице Нью-Йорка для борьбы с раком.

Смелая черно-красная анимация в этом видео рассказывает о Т-клетках организма, которые защищают нас от рака - до тех пор, пока они не исчезнут. Иммунотерапия работает, снова включая эти Т-клетки и помогая организму бороться с раком. Эта реклама, впервые показанная во время Super Bowl 50, получила две награды Clio Health Awards.

Real Fires

Эта классическая видеореклама 80-х открывается горящим огнем в камине, а на заднем фоне звучит мелодия «Будешь ли ты любить меня завтра?».Вскоре в сцену с камином входит собака. К нему быстро присоединяется кот, который необъяснимым образом целует его в щеку - вместо того, чтобы ударить его! Что еще более странно, к ним присоединяется крошечная белая мышка. Мышь тоже клюет в щеку от кошки, вместо того, чтобы ее сожрать за один раз! Чтобы показать, настоящий огонь настолько романтичен, что даже кошки и собаки (и мыши) могут уживаться с одним пламенем на заднем плане.

Проверить это (Google)

Это видео показывает, насколько увлекательным может быть использование электронных таблиц Google.Демонстрация быстро знакомит нас со всеми интересными вещами, которые мы можем делать с помощью программы Google. Это видео было частью серии рекламных роликов, созданных для Google G Suite, где их продукты используются в такт развлекательной музыки. Еще одно видео из этой серии показало, как кто-то создает презентацию к песне A-Team и делает это с огромным удовольствием. Кто знал, что работа может быть такой веселой?

Худшая песня в мире (Monoprix)

Зачем кому-то страдать из-за «Худшей песни в мире»? Героиня рекламного ролика идет по улице, когда звучит поистине ужасная песня.Если верить тексту песни, это «Худшая песня в мире».

К сожалению, с течением времени песня становится только хуже. Наша бедная героиня расстраивается все больше и больше, но продолжает слушать. Мы не узнаем, почему она страдала из-за жалкой музыки, пока в конце концов не получит большой выигрыш. Копия на экране гласит: «Когда ваши руки свободны, все меняется… доставьте свои продукты».

Это веселое видео набрало 16 миллионов просмотров за 2 недели, и более 25 000 человек слушали музыкальный клип на песню «Худшая песня в мире», показанный в рекламе.

Слушай (БОЛЬШЕ)

То, что начинается с звонка в службу 911, быстро превращается в возможный звонок от чудака, а затем оказывается, что это настоящий звонок в службу экстренной помощи от женщины, подвергшейся насилию, которая напугана тем, что муж подслушивает ее разговор.

Если оператор не слушал звонящего, возможно, он повесил трубку. Возможно, она не получила необходимой помощи от полиции. Смысл этой видеорекламы в том, что вы должны слушать. На самом деле послушай. Трудно представить более эффективный способ усвоить такой важный урок, чем просмотр этого видео.

Этот исключительный рекламный ролик был показан во время Суперкубка 1 февраля 2015 года. The Washington Post назвала PSA «самой мощной рекламой игры». С 2015 года его просмотрели более 10 миллионов раз.

Gulp (Nokia)

Gulp - это короткометражный фильм, который на момент премьеры заявил о себе как о «крупнейшем в мире видеосъемке с покадровой анимацией на Nokia N8». Этот рекламный ролик был снят в Южном Уэльсе на камеру Nokia N8 с использованием рекордной площади 11 000 кв. Футов.

История начинается с рыбака на своей лодке, который выходит в открытое море, как и рыбаки. После ловли «большого». Его съедает еще больший! К счастью, он сбегает с помощью бомбы… ну просто посмотрите сами, чтобы увидеть! Это поистине восхитительный рекламный ролик, демонстрирующий огромные возможности при съемке на камеру Nokia.

Nokia набрала более 1,5 миллионов просмотров своего бренда с момента дебюта рекламы в 2011 году.

Лампа (ИКЕА)

Режиссер голливудский звездный Спайк Джонз из сериала «» Будучи известным Джоном Малковичем «», этот хваленый рекламный ролик получил Гран-при кинофестиваля Каннских львов.Все начинается зловеще темным и ненастным вечером. Мы видим, как женщина берет со стола старую лампу. Она выносит лампу на обочину. Мрачная музыка говорит нам, что это будет эмоционально и заставит задуматься - нет!

После того, как мы видим, что новая лампа заменяет старую, лежащую под дождем, тон полностью меняется. На экран выходит мужчина с резким упреком зрителю. Он говорит аудитории, что это безумие - чувствовать себя плохо из-за старой лампы. Новый намного лучше!

Но на этом история, рассказанная в этом рекламном ролике, не заканчивается.Продолжение первого рекламного ролика под названием «Lamp Recycled», премьера которого состоялась в 2018 году. Второе видео дает нам новый взгляд на то, всегда ли новое лучше (при сохранении того же старого капризного парня).

Сепсис (Viven Health)

В этом видеообъявлении «Преданный твоим другом», удостоенном премии «Эмми», показаны как душевные отношения между мальчиком и его собакой, так и ужасающий способ, которым собака может мгновенно напасть на мальчика и атаковать его. Точно так же, как сепсис, очень распространенное заболевание, при котором иммунная система включается сама и атакует организм.Иногда со смертельными последствиями.

Это анимированное видеообъявление - красиво оформленный пример рекламной максимы «Покажи, не говори». То, что, возможно, было трудно объяснить с медицинской точки зрения, легко понять в этом видео, а также способы предотвратить это, например, мыть руки.

Уникальная связь (Пандора)

Большая часть привлекательности украшений Pandora заключается в том, что с их помощью можно создать что-то совершенно уникальное.Эта видеореклама воспевает уникальность всех женщин с помощью эмоционально заряженного эксперимента. На видео шесть женщин выстроились в очередь. Затем их дети с завязанными глазами должны их идентифицировать.

Наблюдая за выражением лиц мамы, сразу видно, кто кому принадлежит. Когда ребенок, наконец, узнает свою мать исключительно на основе прикосновения (еще с завязанными глазами), этот момент показывает удивительную связь между матерью и ее ребенком. Зрители были поражены с тех пор, как видео дебютировало в 2015 году.На сегодняшний день он собрал более 19,5 миллионов просмотров!

Отправить приложение в наличные (Western Union)

В этом видео можно подробно рассказать о том, как работает приложение, какую кнопку нажимать… но насколько скучным это будет по сравнению с наблюдением за мгновенным разлетом денег по всему миру?

Самое замечательное в этом видео - то, что оно сосредоточено на преимуществах и не зацикливается на особенностях. Деньги начинают действовать с момента нажатия кнопки в приложении Western Union! Мы видим, как быстро движущаяся монета проносится сквозь желтое небо до глубин желтого океана.

К концу этого рекламного ролика мы рады начать использовать удивительный новый способ отправки денег. Мы определенно знаем, что это Western Union по желтой графике.

Переезд (Art.com)

Это видео для Art.com, производителя художественных репродукций, показывает привлекательную молодую пару и их очаровательную дочь, переезжающих в новый дом. Они прекрасно расставили новую мебель, но чего-то еще не хватает ... стены нуждаются в искусстве! Вскоре стены оживают благодаря анимированной графике и гравюрам, демонстрирующим, как искусство преображения может произвести в доме.

Нам также нравится это видео за то, как он умело воплощает процесс онлайн-поиска в реальную жизнь с иллюстрацией панели поиска. Для зрителей это укрепляет идею о том, что вы можете искать (и находить) именно то, что вам нужно, чтобы оживить ваши стены на Art.com.

Велоспорт (Airbnb)

Иногда видео слишком круто, чтобы отвести взгляд. Игривая графика этого видео на Airbnb настолько крута, что вы почти не можете перестать смотреть его.Вы обязательно хотите увидеть, что будет дальше!

Играя с цветами и формами, видео создало впечатление, которое было настолько увлекательным, что вы действительно захотели испытать один из множества велосипедных опытов Airbnb в реальной жизни. Более короткие версии этого видео - это серия гифок, которые Airbnb использовал для иллюстрации пресс-релиза. Отличный пример того, как можно неожиданным образом повторно использовать видео, чтобы оживить свой бренд.

Гравитация (Каспер)

В одноминутном видео о Gravity мы начинаем с освежения информации о гравитации а-ля сэр Исаак Ньютон (т.э., парня ударили яблоком по голове). Затем небольшой научный мини-курс расширяется и включает в себя все, что Caspar - отличный матрас, помимо его огромной способности справляться с гравитацией. Сверхкреативное сочетание анимации и живых выступлений заставляет вас гадать, что будет дальше, и мы бы сказали, что больше вовлечены.

Откройте для себя еще больше потрясающих видеорекламы

Мы надеемся, что эти 21 видеообъявление вдохновили вас на то, чтобы сами сделать что-нибудь потрясающее. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи, возможности видеорекламы для вашей организации практически безграничны.

Хотите увидеть еще больше таких потрясающих видео? Посмотрите 20 самых замечательных видео с объяснениями. Это новинка 2019 года, разъясняющая видеореклама, которую нельзя пропустить!

Чтобы узнать больше о том, как работают видеообъявления, просмотрите эти примеры видеообъявлений.

Печатных объявлений: лучшие рекламные кампании около

Для успеха печатная реклама должна быть многослойной. В наши дни социальные сети играют центральную роль для более традиционных СМИ. Но иногда идеальная печатная реклама, в которой правильные слова сочетаются с точным изображением, может быть столь же действенным, как и самая яркая, самая высокотехнологичная цифровая атака - как показывают эти примеры.

Мы нашли самые впечатляющие, смешные, противоречивые, жесткие и просто блестящие печатные рекламные объявления. Продолжайте читать, если хотите получить бесплатный мастер-класс по продвижению вашего бренда с помощью печати.

Для большего вдохновения взгляните на эти привлекательные оконные дисплеи или на наш выбор лучших рекламных щитов.

Щелкните значок в правом верхнем углу каждого объявления, чтобы увидеть изображение в полный размер.

01. Счастливого переезда

(Изображение предоставлено McDonald's)

Любите или ненавидите гиганта быстрого питания, вы не можете отрицать, что у McDonald's есть талант к созданию выдающейся маркетинговой кампании.Эта конкретная печатная реклама была создана агентством Cossette по случаю празднования Дня переезда - традиции в Квебеке, Канада, когда 1 июля (также в День Канады) действуют фиксированные условия аренды арендуемой собственности.

Печатная реклама McDonald's Moving Day искусно размещает образцы Pantone, чтобы изобразить макмаффин с сосиской и яйцом, картофель фри и Биг Мак. Потому что почему не хочет, чтобы вы раскрасили свою новую кроватку оттенками фаст-фуда? Бургер коричневый, кто-нибудь?

02. Острее, чем вы думаете

(Изображение предоставлено KNSK)

Нет ничего хуже, чем пытаться резать, ну что угодно, тупым ножом.И поэтому гамбургское дизайнерское агентство KNSK прибило эту печатную рекламу ножа WMF Grand Gourmet. Мы не уверены, зачем вам когда-либо понадобился нож с такой остротой , но эта привлекательная реклама не оставляет нам сомнений в том, что это одна из кухонных принадлежностей, с которой вам не стоит возиться.

03. Лайм

Не лимон. (Изображение предоставлено Volkswagen)

В 1960 году VW продал миру свой заслуживающий доверия дизайн, назвав автомобиль лимоном, словом, обычно используемым для описания производственных дефектов - у него был незначительный дефект, незаметный для глаза, но даже в этом случае он был сняли с рынка.

Что ж, перенесемся на 60 лет вперед, и Beetle снова снят с продажи. На этот раз не по умолчанию, а просто потому, что вкусы изменились. Так что это «лайм».

04. Happy Diwali

Можете ли вы угадать, почему отсутствуют буквы «U»? (Изображение предоставлено: Yellow)

Рекламное агентство Yellow использует серию широко раскрытых глаз животных, чтобы выделить очень реальные проблемы, с которыми животные сталкиваются во время празднования Дивали. Благодаря супер-смелым изображениям и ярким цветам кампания сохраняет праздничный дух.Однако этому противопоставлены испуганные глаза и шокирующие маски на лицах любимых домашних животных и животных.

Изображения показывают, как животные могут защитить себя от различных типов загрязнения, если они способны, подчеркивая, как люди вокруг них могут их защитить.

Или, как это представлено в рекламе: до буквы «U»: поэтому ключевые буквы отсутствуют.

05. Дети могут быть страшными

Мы верим вам (Изображение предоставлено DDB Mozambique)

Вопрос о важности безопасного секса может быть непростой темой, но DDB Mozambique пошло по юмористическому пути, выпустив эту печатную рекламу презервативов Lirandzo.В дизайне представлены знаменитые устрашающие молодые люди из известных страшилок, в том числе жуткие близнецы из «Сияния» и «Самара», вызывающая мурашки по коже. Хотели бы вы, чтобы один из этих парней жил в вашем доме?

06. IKEA iDealisk

Mac Pro выглядит дешевле (Изображение предоставлено IKEA)

Предыдущую модель можно было сравнить с мусорным ведром, но когда Apple представила свой новый Mac Pro в июне 2019 года, дизайн сам по себе провел недобрые сравнения: в этом было что-то явно тертое для сыра.ИКЕА Болгария немедленно включилась в дискуссию и через несколько дней выпустила убийственную рекламу. Дизайн, созданный рекламной студией The Smarts, отличается от Apple своим дерзким слоганом и умной строчной буквой i в названии продукта.

07. Завтрак - это завтрак

Однажды мы оглянемся на это и посмеемся

Популярные дрожжевые намазки Marmite заняли для себя замечательную маленькую нишу как сокращение для всего, что поляризует мнения.И за последние пару лет в Великобритании не было ничего такого Marmitey в результате определенного референдума, поэтому эта недавняя реклама, созданная внутренней командой Оливера в Unilever, кажется неизбежной. Хорошо сыграно, Мармит. Слишком рано, но хорошо сыграно.

08. Требуется копирайтер

Привет людям

Нет ничего особенного в использовании пиктограмм для написания сообщения в рекламе, но нам нравится поворот, стоящий за этим. Это объявление о найме копирайтера, выпущенное RBH, и иллюстрированные пиктограммы означают: «Требуется копирайтер», а в объявлении говорится: «Фотографии, которые люди переняли.Нам нужен человек слов ».

09. Вы едите то, что они едят

Печатная рекламная кампания «Вы едите то, что они едят» от Ogilvy

Количество пластика, сбрасываемого в океан, настолько превосходит то, что мы можем представить, что даже не стоит думать о нем . Но это не значит, что мы не должны этого делать, как подчеркивает команда немецкой рекламной компании Ogilvy в этой кампании для Общества охраны морских пастухов (SSCS), международной некоммерческой организации по охране морской дикой природы.Кампания в печатной рекламе изображает несколько рыб, деформированных из-за различных пластиковых предметов, со слоганом «Вы едите то, что они едят». Реклама продолжает побуждать зрителей помочь очистить наши океаны, сделав пожертвования Sea Shepherd.

10. Открыто всю ночь

В этой печатной рекламе разумно используется знаковая буква «M» McDonald's.

Еще одно отличное предложение от McDonald's, на этот раз от команды Leo Burnett, которая следовала современной и минималистичной эстетике общения McDonald's с этим поразительное зрелище.В умном использовании иллюстрации знаковая буква «M» становится светом в ночи, посылая зрителям сообщение о том, что независимо от того, в какое время они хотят приехать, даже среди ночи, McDonald's открыт для бизнеса.

11. Там, где есть один, их больше

Никогда не бывает только одного

Boeker Public Health - крупная ближневосточная компания по борьбе с вредителями и безопасности пищевых продуктов. Компания JWT Dubai создала эти красивые, но грубые печатные объявления, исходя из идеи, что когда дело доходит до вредителей, если они есть, их будет больше.Агентство сосредоточилось на воспроизведении эстетики подлинной русской матрешки: сначала каждый рисунок наносился на деревянную поверхность, а затем наносился на трехмерный рендеринг куклы. Проект отмечен множеством наград.

12. Piknic Électronik

Ethos нарисовал настоящие фрукты для этой кампании

Эту давнюю рекламную кампанию можно найти на улицах и станциях метро Монреаля, рекламируя фестиваль электронной музыки, который проводится в течение всего дня, который проводится каждое воскресенье в парк в течение всего лета.В рекламе используются яркие маковые фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простая концепция, которая эффективно передает идею «свежих звуков». Студия Ethos, стоящая за кампанией, создавала изображения, фотографируя реальные объекты, раскрашенные вручную в разные цвета.

13. Ожидается лучшая работа

Вы слишком долго сидели на работе?

Эта кампания для портала вакансий, созданная Joe Public United, направлена ​​на то, чтобы побудить людей перестать выкладываться на работу, которая им не нравится.На искусно отретушированных фотографиях показаны скучающие рабочие за своими столами, сидящие неподвижно так долго, что на их телах начала расти плесень, или пауки накинули на них свои паутины.

14. Лизать цыпленка

Убей его. Убей его огнем

Если есть что-то, что мы все знаем о KFC, так это то, что он потрясающе хорош, и именно этот неопровержимый факт вдохновил эту серию откровенно тревожной печатной рекламы. В них предметы повседневного обихода внезапно вырастают изо рта везде, где к ним прикоснуться пальцами, в надежде слизывать немного девичьей доброты полковника.Это работа Зане Чжоу и LamanoStudio из Чили. Спасибо за сегодняшние кошмары, ребята.

15. Поцелуй с гордостью

Зловещие мысли от Absolut

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуализм был декриминализован в Англии и Уэльсе, но сегодня он по-прежнему незаконен в 72 странах по всему миру и карается смертью в восьми. Чтобы подчеркнуть это, Absolut в сотрудничестве с ЛГБТ-благотворительной организацией Stonewall и BBH London создали серию, в которой представлены снимки однополых поцелуев крупным планом, многие из которых происходят из стран, где эти поцелуи могут привести к тюремному заключению или даже хуже. .

16. Pass the Heinz

Чувствуете дежавю?

Если эта умная реклама Хайнца кажется вам знакомой, то на это есть веские причины. Первоначально они были показаны в эпизоде ​​«Безумцев», где Дон Дрейпер пытался представить серию рекламных роликов, показывающих еду, которая прекрасно сочетается с кетчупом, но без видимого самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят для себя пробелы и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Хайнц не собирался этого делать. В реальной жизни, однако, компания вместе с ДЭВИДОМ Майами поддержала эту идею, выполнив эти почти точные копии шага Дрейпера.

17. Жареный на огне

23 реальных примера для вдохновения на 2020 год

Пока что было сложно выбрать лучших маркетинговых кампаний 2020 года .

С ростом числа новых каналов и технологий в руках маркетологов сегодняшние кампании в подавляющем большинстве являются чрезвычайно инновационными и эффективными .

Успешные рекламные кампании могут вызывать эмоции и оставаться в нашей памяти надолго, прямо или косвенно влияя на наши решения о покупке .Так что вы всегда должны следить за ними!

Что такое маркетинговая кампания?

Маркетинговая кампания - это любое действие , запланированное для достижения маркетинговой цели компании. Целью может быть повышение осведомленности о продукте, услуге, бизнесе или организации, получение новых доходов или помощь в улучшении ситуации.

От человека Мальборо и слогана Nike «Просто сделай это» до «Есть молоко» и «Человек, которым может пахнуть твой мужчина» Old Spice - маркетинговые кампании могут охватить бесчисленное множество аудиторий, создают тенденции и потребности и определяют рынок .

И, изучая их, мы можем извлечь бесценные уроки по маркетингу и сделать еще один шаг ближе к созданию заманчивых кампаний.

23 лучших маркетинговых кампании на данный момент

Чтобы помочь вам, я разделил кампании на 3 основные категории :

  • Цифровой маркетинг
  • Офлайн-маркетинг
  • Маркетинг 360 °

Так что, пожалуйста, присаживайтесь и наслаждайтесь этим праздником вдохновения, подобранным специально для вас

Лучшие маркетинговые кампании: электронный маркетинг

Электронный маркетинг - один из самых мощных и недорогих маркетинговых инструментов, и, используя правильную стратегию, вы сможете астрономически вырасти свой бизнес .

Фактически, на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы можете рассчитывать на средний доход в 32 доллара.

Добавьте к этому тот факт, что вы можете использовать бесплатные инструменты электронного маркетинга, такие как Moosend, для рассылки своих кампаний, и рентабельность инвестиций действительно резко возрастет.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон электронного письма, который вам подходит, и создать потрясающую копию! Вы даже можете начать прямо сейчас, попробовав классные и совершенно бесплатные шаблоны электронной почты Moosend!

1. American Apparel быстро доходит до сути

Приветственное письмо - одна из самых популярных и эффективных маркетинговых кампаний по электронной почте, которые должны использовать все компании.

American Apparel, верный своему упрощенному стилю, приветствует своих подписчиков четким электронным письмом, которое фокусируется именно на том, что подписчик хочет видеть.

Товары и, конечно же, скидки.

К счастью, это не продвинутый метод, требующий опыта в электронном маркетинге.

Это также функция, которую вам предоставляют большинство служб электронного маркетинга, а в случае Moosend вы можете получить ее по бесплатному тарифному плану.

2. Aegean показывает признательность

Aegean, крупнейшая греческая авиакомпания, известна своим экстравертным характером.Так что празднование их 20-летия не должно быть сюрпризом.

Они создали маркетинговую кампанию по электронной почте, предлагая своим подписчикам скидку 50% на полеты в качестве награды за их лояльность.

Чтобы сделать его еще более успешным, они уделили пристальное внимание дизайну этого информационного бюллетеня.

Вы можете ясно видеть, что это довольно аккуратное и минималистичное электронное письмо, которое ясно передает сообщение и в то же время удовлетворяет глаз читателя.

Хорошая новость заключается в том, что для создания такого информационного бюллетеня необязательно быть дизайнером с отличными знаниями Photoshop.

Вам понадобится только простой в использовании редактор Drag n ’Drop и немного фантазии.

3. Кейт Спейд продает свои товары

Все мы знаем, как идут продажи в наши дни. Сначала вы получаете 10%, затем 20%, и Бог знает, что они никогда не перестанут снижать свои цены.

Так что подожди и посмотри.

Чтобы продвинуть свою большую распродажу, Кейт Спейд решила создать срочность с помощью этой маркетинговой кампании по электронной почте и привлечь подписчиков к покупкам.

Сообщая вам, что «больше ничего не будет», компания производит впечатление честной, а также провоцирует FOMO на то, чтобы ускорить посещение ее интернет-магазина.

Если эта кампания подходит вашему бизнесу, вам нужно только взять наш шаблон рассылки со скидками, добавить свой стиль и бесплатно отправить его в свой список рассылки.

Лучшие маркетинговые кампании: социальные сети

Маркетинг в социальных сетях означает создание и обмен контентом в социальных сетях для привлечения внимания .Это включает размещение текста, изображений и видео, а также платную рекламу.

Ключевые преимущества маркетинга в социальных сетях заключаются в построении отношений.

Социальные сети, будь то Instagram, Facebook или другие популярные платформы, являются одним из краеугольных камней современного маркетинга.

4. IKEA делает большой шаг

Знаменитый 200-страничный каталог ИКЕА больше не хочет оставаться в вашем почтовом ящике.

Вот почему компания решила предоставить ему место, где оно действительно может жить, кроме собственного веб-сайта IKEA, и перевел печатную версию на Pinterest .

Стремясь продлить срок службы каталога, IKEA создала магазинную версию , в которой использовалась анкета по продукту, встроенная в Pinterest, чтобы узнать предпочтения пользователей для создания персонализированных досок пользователей или досок рекомендаций и продуктов.

Вот замечательное руководство по началу работы с Pinterest Marketing!

По словам менеджера медиа-проекта IKEA Керри Лонгарзо, « Мы не хотели просто копировать и вставлять - у нас уже есть электронный каталог в Интернете», - сказал Лонгарзо.

«Но в прошлом рекламные акции казались немного устаревшими. У нас заканчивались способы показать каталог людям в Интернете, поэтому мы искали что-то другое ».

5. Twix воплощает мечту в реальность

Источник

Хороший маркетинг основан на знании своей аудитории . Twix может поставить этот флажок, поскольку их последний продукт - это все, чтобы доставить удовольствие своим поклонникам.

Кому не нужен кофе со вкусом Twix? Именно так подумали представители бренда и создали устройство Twix Meltdown, которое сочетает в себе вашу любимую повседневную привычку с любимым шоколадным батончиком.

« Совместное наслаждение TWIX® и кофе кажется естественным сочетанием », - сказала Мишель Диньян, бренд-директор TWIX®, Mars Wrigley Confectionery. « Таким образом, казалось целесообразным предоставить потребителям способ буквально объединить эти два понятия.

Устройство было ограниченным тиражом, и единственный способ заполучить его - это подписаться на Twix в Instagram и дождаться официальных правил конкурса.

Лучшие маркетинговые кампании: совместный маркетинг

6.Постельные принадлежности Nest Aims Low

Источник

Постельные принадлежности

Nest - это не то, что можно назвать малобюджетным. Стоимость их матрасов варьируется от 900 до 1800 долларов.

Но они хотели это изменить. Поэтому они решили пойти на что-то смелое и новаторское, что поможет им заполнить пробел между ними и совершенно другой аудиторией .

Они представили Flip, матрас , который продается исключительно на Amazon исключительно на Amazon. был продан по сниженной цене в 399 долларов.

По словам Джо Александра, генерального директора и основателя Nest Bedding:

« Многие люди делают покупки на Amazon, но это скорее обычные покупки. Мы хотим, чтобы это было знакомством с покупателем, который, возможно, никогда не найдет нас, потому что ищет недорогую кровать, а наш бренд - не совсем то ».

Лучшие кампании по маркетингу мобильных приложений

Если все сделано правильно, одна маркетинговая кампания приложения может иметь огромное значение, когда дело доходит до создания вашей аудитории.

Маркетинг мобильных приложений - это также взаимодействия с вашими пользователями на протяжении всего их жизненного цикла, от начала до того, как они станут лояльными пользователями. Для этого нужно знать свою аудиторию и всегда соответствовать их ожиданиям и потребностям.

7. Domino’s делает умный маркетинг

Источник

Сегодняшние технологии творит чудеса. И Domino’s преуспевает в использовании его для увеличения доли рынка.

Более половины всех мировых розничных продаж в 2017 году приходилось на цифровые каналы, в то время как в США.S более 60% продаж компании осуществляется через цифровые каналы.

Сочетание умного маркетинга с разработкой продукта гигант по доставке пиццы запустил новую программу лояльности под названием «Баллы за пироги».

Совпадает с Суперкубком и, действуя в течение 12 недель, приложение Domino дает клиентам возможность зарабатывать баллы за каждую отсканированную пиццу, независимо от того, откуда она пришла.

Гений? Мы согласны.

8. Brewdog повышает осведомленность о вождении в нетрезвом виде

Источник

По данным Всемирной организации здравоохранения, Сан-Паулу является штатом с наибольшим количеством смертей в результате дорожно-транспортных происшествий, и вождение в нетрезвом виде является второй по величине причиной этих смертей.

В этом контексте Brewdog решила создать сообщение по технике безопасности , которое подчеркивает риски вождения в нетрезвом виде во время бразильского карнавала.

С помощью приложения Waze во время 15-дневного фестиваля кампания «Throwback Crash» зафиксировала 50 аварий со смертельным исходом, произошедших за предыдущие годы.

Когда водители нажимали на происшествие, они могли видеть реальное освещение происшествия в СМИ и сообщение со словами «Не позволяйте этому повториться». Не пей за руль.”

Уилсон Матеос, вице-президент по созданию рекламного агентства Leo Burnett, объясняет: « Идея заключалась в том, чтобы сначала возбудить их любопытство, а затем повысить осведомленность. Это не случайно, что регионы с наибольшей историей связанных с алкоголем несчастных случаев - это те, которые имели самый большой поток автомобилей во время карнавала, потому что это районы с множеством баров и фестивалей. Нашим действием было просто одновременно генерировать отчеты об авариях на платформе Waze и, из-за нетипичного количества этих отчетов, привлекать внимание пользователей ».

Лучшие маркетинговые кампании: видео

Видео сегодня - это самый популярный маркетинговый инструмент . Короткие и увлекательные видео, которыми можно поделиться, могут улучшить SEO, привлечь внимание и привести к большему количеству конверсий.

Видеомаркетинг можно использовать где угодно. От Facebook и Instagram до Twitter и Snapchat существует множество отличных платформ для продвижения вашего видеоконтента.

9. Sephora стремится к инклюзивности

Чтобы начать месяц гордости, Sephora решила отпраздновать ЛГБТК, небинарных и гендерно-жидких людей видео и красивым посланием.

Кампания «Определись как мы» является продолжением недавно запущенной платформы компании Sephora We Belong To Something Beautiful и включает влиятельных лиц, таких как междисциплинарная художница Фатима Джамал и гендерно-неконформная модель Аарон Филипс.

Видео представляет собой красивую поездку, которая следует за актерами, которые накладывают макияж, водят машину, танцуют, идут на пляж и целуются в сопровождении песни Ширли Бэсси «Это моя жизнь».

Пытаясь способствовать большему чувству принадлежности к сообществу красоты , Сефора говорит в Instagram:

« Мы рады поделиться нашей кампанией« Определись как мы », которая прославляет трансгендерное и небинарное сообщество, а также нашу долгую совместную историю красоты. Как компания, мы придерживаемся высоких и публичных стандартов в отношении создания гостеприимного пространства для каждого клиента ».

Помимо запуска новой кампании и дебюта нового манифеста, 5 июня все магазины в США закрылись на час, чтобы провести день обучения разнообразию.

10. Philips делает жизнь лучше

Новая реклама Philips, ориентированная на мужчин, относящихся к категории мужчин, призывает мужчин следовать своим инстинктам.

Лирическая, забавная и эмоциональная кампания отходит от традиционных мужских стереотипов .

Эй, ребята, можно выражать свои чувства!

Созданный Ogilvy London, глобальный рекламный ролик электробритв выделяется тем, что создает контрастный образ между кажущимся агрессивным криком и успокаивающими, обнадеживающими словами, открывающими многомерного современного человека.

В пресс-релизе Philips говорится, что кампания направлена ​​на улучшение жизни мужчин, позволяя им выражать свои чувства, но при этом использует более «позитивный» подход, чем недавние более «проповеднические» кампании.

11. Родословная приносит счастье

Не знаю, лучшая ли это маркетинговая кампания года. Но это определенно мой любимый.

И да, потому что в нем участвуют собаки. По данным Всемирной организации здравоохранения, 5,8% бразильцев страдают депрессией. Но собаки могут помочь своим хозяевам вернуть утраченное счастье.

Это то, что знает компания Pedigree, и она решила рассказать о своей новой кампании «Возвращает», красивом короткометражном фильме.

В рамках кампании также была представлена ​​линия детских игрушек, украшенных словами «любовь», «счастье», «жизнь» и «надежда».

Их разослали влиятельным лицам и людям, недавно пережившим трудные времена.

Источник

Сентиментальная программа

Pedigree «Возвращает» нацелена на повышение осведомленности о преимуществах собаки и поощрение усыновления умным и трогательным образом.

12. Wetransfer хочет вдохновить вас

В своей новой глобальной кампании бренда «Пожалуйста, уходите» WeTransfer подчеркивает, как его служба обмена файлами помогает людям экономить время и использовать его для чего-то творческого .

Платформа, предназначенная для того, чтобы вывести людей из Интернета и вернуться к их настоящему «я», напоминает нам о том, как она помогает творческому сообществу.

Поэтический ролик , рассказанный автором Роксаной Гей, основан на глобальном отчете компании об идеях, в ходе которого было опрошено 10 000 профессионалов творческой индустрии и выяснилось, что онлайн-развлечения крадут драгоценное время у вдохновения и творчества.

Подчеркивая ценности своей компании - ставить людей на первое место с помощью инструментов экономии времени, WeTransfer продолжает строить свой бизнес вокруг своей целевой аудитории и доставляет убедительные сообщения.

Бонус: Взгляните на одни из лучших инфографических материалов цифрового маркетинга 2019 года!

Лучшие офлайн-маркетинговые кампании

Оффлайн-маркетинговые стратегии повышают осведомленность с помощью офлайн-каналов . К ним относятся реклама на радио, телевидении и в печати, рекламные щиты, плакаты, шоу и мероприятия.

Офлайн-маркетинг привлекает широкую аудиторию, обеспечивает высокую рентабельность инвестиций и дает возможности для интеграции.

13. KLM соединяет путешественников


Господи, в аэропортах бывает скучно!

Но не волнуйтесь, вы в этом не одиноки. Новая кампания KLM направлена ​​на то, чтобы избавить пассажиров от скуки перед полетом и объединить путешественников с помощью информативного и инновационного продукта под названием «Take-off Tips».

«Take-off Tips» - это будки, установленные в различных аэропортах по всему миру. Путешественники могут посетить их, чтобы пообщаться с попутчиками, проецируемыми на голограмму.

Цель этой кампании - найти путешественников и обменять чаевых по направлениям, куда они направляются.

« Многим путешественникам в аэропорту становится скучно в ожидании рейса. С помощью «Take-off Tips» мы хотим дать им более полезный и запоминающийся способ скоротать время.

Эта новая инициатива KLM - хороший пример того, как мы объединяем глубокие знания с инновациями, чтобы показать, что KLM - номер один в обслуживании клиентов ». - говорит Эд ван Беннеком, креативный директор DDB Unlimited.

Чтобы поделиться этим опытом с более широкой аудиторией, KLM также создала короткометражный фильм, демонстрирующий разговоры реальных путешественников в кабинах.

14. Kellogg стремится к прозрачности

Это могут быть самые знаковые упаковки для хлопьев в истории упаковки для хлопьев, но Kellogg's считает, что пришло время для перемен.

И, может быть, они были правы. Видите ли, ребрендинг всей линейки зерновых марок для европейского рынка представляет собой крупнейший редизайн компании за ее 113-летнюю историю.

В новом дизайне центральным элементом является миска с хлопьями. Название каждой крупы написано более мелким шрифтом, а знаковые символы теперь находятся внизу слева.

Маркетинговая кампания по ребрендингу направлена ​​на то, чтобы упаковки были мгновенно узнаваемыми. Это также придает бренду « более чистый» и более честный, прозрачный вид , который соответствует потребностям современного потребителя.

Исследование, проведенное Kellogg’s, показало, что 70 процентам клиентов было легче найти новые упаковки, и что они увеличили «намерение покупки» на 50 процентов.

По данным брендового агентства Landor, « старая упаковка была перепутана и разослана» смешанные сообщения, что означало, что бренд терял свою идентичность.

Редизайн призван снова сосредоточить внимание на натуральных зерновых за счет включения дополнительной информации о производстве зерновых на оборотную сторону упаковки ».

15. Tulipán затрагивает серьезную проблему

Источник

Сексуальное согласие сегодня - огромная проблема.И компании делают все возможное, чтобы повысить осведомленность, одновременно занимаясь творческим маркетингом.

В новой креативной упаковке презервативов аргентинский бренд Tulipán выделяет выпуск по-настоящему особенным образом, поскольку коробку можно открыть только четырьмя руками.

Это означает, что два человека должны делать это вместе.

Ограниченный выпуск так называемых «пакетов согласия» был роздан бесплатно в барах в Буэнос-Айресе, при этом компания также сняла видео, объясняющее, как работает этот новый пакет.

Хотя этот новый продукт вызвал негативную реакцию по разным причинам, эти «презервативы для согласия» творчески и убедительно заявляют, что «для танго нужны двое».

16. Whiskas Nails Innovation

Источник

Кошки любопытны. И дети тоже. Итак, Whiskas, исходя из кошачьего любопытства и игривого подхода, создал своего собственного цифрового помощника , MIA, исключительно для детей.

Устройство, выполненное в виде кошки, работает с датчиком движения.Когда МВД обнаруживает, что рядом находятся люди, МВД начинает задавать вопросы на разные темы и предлагает несколько вариантов ответов.

Устройство, напечатанное на 3D-принтере, сочетающееся с белым и фиолетовым цветами брендов, пока используется только в экспериментальных целях. Компания также создала минутное видео для продвижения концепции.

17. Burger King вдохновляется стереотипами

Стереотипы не всегда плохи. Иногда они могут даже помочь вашему маркетингу.Как и в случае с Burger King.

Для рекламы нового предприятия, позволяющего любителям фастфуда ускорить оформление заказа с помощью мобильного телефона, Burger King использовал стереотип «тихих финнов».

И они создали первый в мире бесшумный привод через под названием «Silent Pick Drive» в Хельсинки.

Клиенты могут заказать, оплатить и забрать свой заказ из ресторана без какого-либо устного общения или ожидания.

Тони Фликт, директор по маркетингу Burger King Finland, Burger King Finland сказал:

«Это, конечно, немного преувеличение, но за этим стоит чистая правда. Многие финны на самом деле замкнутые и застенчивые люди, которым не очень нравится разговаривать с незнакомыми людьми. Даже во время сбора еды. Мы хотели использовать этот положительный стереотип о наших собратьях-финнах и создать совершенно новый вид автоперевозок ».

18. Spotify становится креативным с мемами

Кто не любит мемы?

Веселые, простые для понимания и понятные, они являются идеальным способом общения, не говоря о многом.

Вот почему Spotify решили сделать их звездой своей новой глобальной рекламной кампании «Везде».

Вдохновленная мемами, кампания использует формат «Я, также я», чтобы показать, как платформа предлагает музыку для любого настроения.

А с помощью нескольких простых и умных объявлений он привлекает внимание к таким плейлистам, как Feel Good Dinner и Sad Indie.

В рамках кампании также представлены 3 короткометражных фильма, в которых песни сочетаются с повседневными моментами.

Но есть и вторая часть этой кампании, нацеленная на молодую аудиторию Spotify в Бразилии, Мексике, Колумбии, Аргентине, Франции, Италии, Таиланде, Филиппинах, Индонезии, Южной Африке и Испании.

В этих областях Spotify представит рекламу, позиционирующую платформу как место для поиска музыки, используя такие слоганы, как «Vem de Spotify» в Бразилии, что переводится как «Это исходит от Spotify».

Джун Сауваге, глобальный руководитель отдела потребительского и продуктового маркетинга Spotify, говорит:

« Эта многогранная кампания создает основу для того, чтобы мы стремимся углубить нашу связь с людьми, которые уже знают и любят Spotify, а также развивать отношения и открывать моменты открытий в тех регионах мира, где мы стремимся расширяться.

19. Lego Makes Braille Fun

Источник

Маркетинг настолько силен. Это даже может сделать обучение интересным. И Lego постарались это доказать.

Стремясь помочь детям с ослабленным зрением выучить шрифт Брайля с помощью игр , любимая компания по производству игрушек выпустила кирпичики Брайля.

Полностью совместимые с существующими игрушками Lego, кубики Брайля имеют шпильки, соответствующие буквам и цифрам Брайля.

Они также разработаны так, чтобы быть инклюзивными, так что родители, учителя и однокурсники, имеющие зрение, также могут взаимодействовать.

В видеоролике о преимуществах этого нового продукта Lego Сью Лок, преподаватель из New College Worcester, говорит:

« Дети не любят ошибаться. Если вы пользуетесь машиной Брайля, ваши ошибки уже есть, написанные крупным шрифтом. Детям нравится иметь возможность что-то сделать и разрушить, если что-то не так, и сделать это снова. И это замечательно с кирпичиками Брайля ».

В настоящее время продукт доступен в датском, норвежском, английском и португальском алфавитах.Французский, испанский и немецкий алфавиты будут протестированы позже в этом году, а окончательная коллекция блоков Брайля будет официально выпущена в 2020 году и будет бесплатно распространена в избранных учреждениях .

20. Corona заботится об окружающей среде

Источник

Кто платит за пиво, когда они могут получить его «почти- бесплатно»? Блестящая глобальная кампания Corona «Плати пластиком» сочетает в себе целеустремленность с увлекательным и эффективным подходом.

Объединив усилия с Parley for the Oceans, компания отметила Неделю Всемирного дня океанов. Как?

Установив машин для переработки, из которых пользователи могли получить пиво в обмен на пластиковые бутылки.

Кампания, проводимая в Мексике, Бразилии, Италии, Испании и Колумбии, также включала ограниченный выпуск наборов .

При каждой покупке Corona and Parley обязуются убирать один квадратный метр местного пляжа .

Более того, две организации призвали людей подписаться на возможность уборки пляжа в течение летнего сезона.

Лучшие маркетинговые кампании: 360 ° Marketing

Маркетинговая кампания 360 ° - это законченная маркетинговая кампания, в которой для достижения цели используется сочетание маркетинговых элементов .

Цель кампании этого типа - распространить связное сообщение по нескольким точкам контакта с клиентами.

21. Coca Cola поощряет позитивный настрой

Источник

Согласно докладу о мировом счастье за ​​2018 год, Румыния входит в десятку самых несчастных стран Европы.

Чтобы привлечь внимание румын к забытым положительным новостям страны, Coca Cola Romania запустила вдохновляющую кампанию с хэштегом #halffull и инновационной упаковкой .

Специальная бутылка, наполненная до половины, отображает положительные новости о Румынии и призывает людей поделиться своей «наполовину полной историей».

Менеджер по маркетингу Юлиана Неделку говорит:

«Оптимизм и позитив - это сердце бренда Coca-Cola, и что может быть лучше, чем начать разговор о том, чтобы увидеть половину полной стороны, чем через самый знаковый актив Coca-Cola - стеклянную бутылку? Мы считаем, что эта идея может оказать реальное влияние, и реакция и участие в кампании до сих пор являются свидетельством ее успеха ».

Кампания появлялась на контекстных уличных дисплеях, в онлайн-видео, социальных сетях и на веб-сайтах.

Также 200 бутылок были отправлены румынским влиятельным лицам.

22. Diesel использует возможности социальных сетей

Кто хочет быть влиятельным лицом, если вы можете быть последователем?

Новая кампания

Diesel «Будьте последователем» вдохновлена ​​миром социальных сетей и его клише: прославляет поклонников и последователей .

Кампания с участием реальных влиятельных лиц вращается вокруг 3 видеороликов, в которых представлены серии сценариев, в которых реальным влиятельным лицам приходится нелегко.

С другой стороны, последователи, живущие более комфортно в подобных ситуациях и, конечно, носящие джинсы Diesel. Правило №1 Дизеля - нарушить правила и снова попасть в цель.

Кампания также включает в себя печатную рекламу, изображающую множество историй из жизни последователя.

23. McDonald’s использует тягу к поздней ночи

Позиционируя свой бренд как продукт питания для поздней ночи , кампания McDonald’s McDelivery Day для Сингапура черпает вдохновение в символе поздней ночи - освещенном окне - и превращает его в собственный набор знаковых предложений.

Крис Чиу, креативный директор группы DDB, объяснил:

« Мы все опоздали по множеству причин. И как бы вы ни опаздывали, McDelivery Singapore хочет, чтобы вы знали, что он будет рядом с вами.

Наряду с печатной рекламой и специальными предложениями в течение дня, для кампании, McDonald `s также создала короткий онлайн фильма, который прославляет стражам ночи и те, кто работает тяжело в самом отдаленных и забытых уголках Сингапура.

Тенденции маркетинговой кампании 2020

Маркетинговый ландшафт постоянно меняется.

Основные его принципы, такие как создание мощных посланий и пробуждение любопытства, все еще сохраняются.

Но вам предстоит еще много работы, если вы хотите опередить маркетинговую кривую в 2020 году и создавать запоминающиеся и эффективные маркетинговые кампании.

Щелкните вкладки ниже, чтобы узнать о тенденциях маркетинговых кампаний на 2020 год!

ВидеомаркетингКачественный контентПерсонализация электронной почтыМикро-влиятельные лицаПрозрачностьПредставители брендов

Видеомаркетинг - это сегодня самый увлекательный способ рассказать историю и привлечь внимание аудитории.

Сегодня практически не бывает маркетинговых кампаний без видео.

Итак, если вы хотите расширить свою аудиторию и увеличить доход, вы знаете, что делать.

Контент по-прежнему король.

Фактически, он является центром связи между вашим брендом и вашим покупателем.

Таким образом, вашим приоритетом должно быть создание стратегии контент-маркетинга и, конечно же, оптимизация контента для голосового поиска.

Электронная почта сегодня является основным каналом связи.

Но общий электронный маркетинг далеко не уедет.

В 2020 году электронный маркетинг сосредоточен на качестве, а не на количестве, а также на расширении программ лояльности.

Микро-инфлюенсеры могут быть друзьями своим подписчикам.

Следовательно, они имеют решающее значение для реферального маркетинга и часто генерируют больше прямых продаж и потенциальных клиентов, чем более крупные имена.

Сегодняшние потребители не любят, когда их продают.

Они хотят поддерживать устойчивые отношения с брендами и разделять ценности компаний.

Итак, достоверность и прозрачность - важнейшие элементы вашей маркетинговой стратегии.

Люди все меньше доверяют рекламе.

Вместо этого они сосредотачиваются на рекомендациях людей, которым доверяют.

Друзья или люди с похожим потребительским поведением и потребностями.

Использование их знаний и опыта для создания более эффективных маркетинговых кампаний - прекрасная возможность для вашей компании.

Заключение

Такой уникальный, такой интересный.Вы только что узнали о некоторых из лучших маркетинговых кампаний 2020 года.

Да, все они очень разные друг от друга.

Но им удается повысить узнаваемость бренда и выделиться среди конкурентов.

Если есть одна вещь, которую вы должны помнить после прочтения этого сообщения, так это следующее.

Подлинность, креативность и понимание своей аудитории - ваши ключевые противники в создании эффективной маркетинговой кампании. Даже при небольшом бюджете.

Вам понравились эти лучшие маркетинговые кампании, которые я выбрал? Есть ли маркетинговая кампания 2020 года, которая вам особенно понравилась?

Не держи это при себе!

Шесть наиболее эффективных типов рекламы в социальных сетях в 2020 году

Хотя существуют сотни различных маркетинговых стратегий, только одна может обеспечить стабильные продажи с первого дня: реклама в социальных сетях.

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях - это рекламные объявления, предоставляемые пользователям на платформах социальных сетей. Социальные сети используют информацию о пользователях для показа очень релевантной рекламы на основе взаимодействия с определенной платформой. Во многих случаях, когда целевой рынок совпадает с демографическими характеристиками пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости привлечения.

Каковы преимущества рекламы в социальных сетях?

Почему реклама в социальных сетях - лучший выбор для быстрой окупаемости инвестиций? Потому что…

  • Большинству каналов требуется значительное время для обеспечения рентабельности инвестиций.Например, контент-маркетинг работает лучше всего с течением времени после того, как он дает обратные ссылки и поддержку SEO.
  • Некоторые каналы дают быстрые результаты, но не изо дня в день. Например, маркетинг лидеров мнений может принести вам быстрые результаты с точки зрения продаж при минимальных усилиях (хотя и высокой стоимости). Но со временем эти результаты не достигаются. Вместо этого вы зарабатываете продажи на основе каждой публикации и часто меньше каждый раз, когда она публикуется.
  • Некоторые каналы согласованы, но на подключение требуется время.Например, AdWords может дать стабильные результаты для вашего бренда, но требуется время, чтобы освоить и заработать определенное место.

С помощью рекламы в социальных сетях вы можете получать стабильные продажи с первого дня работы вашего веб-сайта.

Для современных сайтов электронной коммерции возможность немедленно и постоянно привлекать новых клиентов - ОГРОМНАЯ сделка. Даже если вы не можете получить чистый положительный доход от первоначальной продажи, рекомендации, электронный маркетинг и удержание клиентов могут хорошо окупиться с каждым маржинальным покупателем.

Вот почему глобальные расходы на социальную рекламу удвоились с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году и, по прогнозам, вырастут еще на 26% в 2017 году.

В этом руководстве мы собираемся изучить, как ВЫ можете стимулировать стабильные продажи для ваш сайт через рекламу в социальных сетях.

Мы рассмотрим некоторые из самых популярных социальных платформ, дадим некоторые продвинутые тактики и советы для набора номера в ваших кампаниях, а также научим вас, как эффективно управлять многоканальной рекламой, не теряя рассудка.

Приступим.

Различные типы платформ социальных сетей для показа рекламы:
  • Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Google+).
  • Микроблоги (Twitter, Tumblr).
  • Обмен фотографиями (Instagram, Snapchat, Pinterest).
  • Обмен видео (YouTube, Facebook Live, Periscope, Vimeo).

6 лучших социальных сетей для рекламы в электронной коммерции

Каждую неделю появляются новые социальные сети, большинство из которых никогда не наберет обороты.

По нашему мнению, лучше всего начать с самых популярных платформ, а затем, когда у вас появятся прибыльные системы, вы можете подумать о выделении процента своего бюджета на более экспериментальные кампании.

В 2020 году будет 6 различных каналов социальных сетей, где вы можете следовать проверенным рекламным стратегиям и генерировать стабильную рентабельность инвестиций.

Это лучшие места для инвестирования ваших рекламных денег прямо сейчас.

  1. Facebook.
  2. Instagram.
  3. Твиттер.
  4. Pinterest.
  5. LinkedIn.
  6. Snapchat.
Преимущества рекламы через социальные сети включают:
  • Увеличивайте продажи и увеличивайте число поклонников.
  • Используйте контент, созданный клиентами, для рекламы (которая тоже работает лучше!).
  • Лучше нацеливать чистых новых и постоянных клиентов (чтобы вы тратили меньше денег).
  • A / B-тестирование "на лету" с использованием аналитики платформы для определения победителей.

Одна из замечательных особенностей социальной рекламы заключается в том, что у вас практически нет предела масштабируемости.

Вам не нужно ждать, пока кто-то выполнит поиск по вашим целевым ключевым словам. Вам не нужно ждать, пока кто-то запустит ваше продвижение или прочитает ваш блог. Если вы хотите охватить 50 000 человек за один день, вы сможете.

Выбор сети социальных сетей будет зависеть от 3 ОЧЕНЬ важных факторов:

  1. Где ваши целевые клиенты наиболее сконцентрированы (использование, группы и т. Д.)
  2. Где ваши целевые клиенты наиболее доступны (предпочтительные СМИ, таргетинг на рекламу, и т. д.)
  3. Где ваши целевые клиенты наиболее активно взаимодействуют с рекламой (требуется тестирование)

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам необходимо легко связать несколько иголок.

Вы должны представить убедительное предложение через убедительную среду людям, которые действительно сочтут его привлекательным, в том месте, где эти люди действительно его увидят.

Когда вы добавляете рекламный элемент поверх этого, вам также необходимо найти платформу, на которой пользователи будут активно взаимодействовать с платной рекламой.

Давайте подробнее рассмотрим, что предлагает каждая из этих 6 платформ, чтобы помочь вам решить, куда стоит инвестировать ваше время и деньги.

Получите бесплатную оценку социальной рекламы

Не знаете, с чего начать? Нужна помощь специалиста - без дополнительных затрат?

Получите бесплатную оценку социальной рекламы сегодня, чтобы выяснить, где следует удвоить, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

1. Реклама в Facebook

Facebook - это универсальная социальная сеть.

Имея более 2 миллиардов пользователей в месяц, Facebook обслуживает более четверти населения мира, предоставляя рекламодателям беспрецедентную возможность охватить практически всех и каждого.

Где сияет реклама Facebook

Когда дело доходит до электронной коммерции, Facebook выделяется лидогенерацией.

Если вам нужны адреса электронной почты, Facebook - это то место, куда можно пойти. Многие рекламодатели сообщают, что затраты на каждого лида ниже 1 доллара.

Наиболее распространенная используемая модель - запуск рекламы Facebook прямо на целевой странице с высокой конверсией, предлагающей несколько разновидностей бесплатного лид-магнита или пакетного продукта.

Типичные примеры контента для рекламных кампаний в социальных сетях:

  • Официальные документы.
  • Электронные книги.
  • Купоны на товары.
  • Глобальные скидки.
  • Ограниченные по времени предложения.
  • Подарки.
  • Бесплатная доставка.

Этих потенциальных клиентов можно затем развивать с помощью целевого автоответчика, который знакомит их с вашим брендом и продуктами.

Expression Fiber Arts отлично справляется с этой задачей - предлагая бесплатные продукты, загружаемые материалы и предсказуемые скидки и купоны для своей аудитории. Это принесло ей более 1000000 долларов годового дохода всего за 2 года.

Многие бренды электронной коммерции также используют пакеты продуктов, чтобы повысить воспринимаемую ценность и получить немедленную конверсию.

Facebook позволяет более продвинутый таргетинг, чем любая другая рекламная платформа в мире. Рекламодатели могут настраивать таргетинг по местоположению (в радиусе 5 миль), описанию должности, интересам, прошлой активности и многим другим невероятно ценным критериям.

Как оценивается реклама в Facebook

Цены сильно различаются в зависимости от нескольких факторов, в том числе от целевой аудитории и бюджета, который вы устанавливаете для своей рекламы.

Как правило, чем больше денег вы тратите, тем эффективнее становится алгоритм Facebook в отношении их расходования, что со временем увеличивает эффективность вашей рекламы.

Согласно обширному исследованию, проведенному AdEspresso, средняя цена за клик (CPC) рекламы в Facebook по состоянию на 2016 год была примерно равна.28 центов, а стоимость 1000 показов (CPM) составила 7,19 доллара.

Далее исследование было разбито по возрасту и полу. Возрастная группа 65+ продемонстрировала наиболее устойчивую тенденцию к снижению затрат CPC с течением времени. Цена за клик для женщин в среднем на 4 цента выше, чем для мужчин.

Как настроить рекламные кампании в Facebook

Настройка и запуск успешных рекламных кампаний в Facebook состоит из 3 основных частей:

  1. Настройка рекламы
  2. Настройка таргетинга
  3. Настройка ретаргетинга

Для шага: Пошаговое руководство, охватывающее первые 2 части, ознакомьтесь с этим руководством от Нила Пателя.Чтобы получить руководство по настройке ретаргетинга, следуйте этому руководству от Conversion Sciences.

Рекламная тактика в Facebook

  1. Не показывайте одинаковые объявления для всех ваших аудиторий. Ваши рекламные объявления для поиска и повторного таргетинга должны быть уникальными, а ваши объявления для каждого сегмента «интереса» аудитории должны быть адаптированы к этой аудитории.
  2. Используйте перспективную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда. и рассказать людям о своем продукте, а затем используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы заключить сделку с пользователями, которые уже проявили интерес.Рекламы с ретаргетингом идеально подходят для агрессивной подачи и закрытия.
  3. Использование смайликов в рекламе распространяется как лесной пожар, даже среди более крупных и устоявшихся брендов . Они могут быть очень эффективными для повышения CTR, но, как и в случае со всеми стратегиями, вам следует провести A / B-тестирование, чтобы убедиться в этом.
  4. Всегда проверяйте! Усталость от рекламы - это постоянная проблема на Facebook, и лучше всего обновлять и тестировать новые объявления каждые 2 недели.
  5. Lookalike аудитории являются основным продуктом для многих рекламодателей… и это правильно. Они, как правило, очень хорошо работают для разведки. Тем не менее, вы должны позаботиться о том, чтобы не накладывать дополнительный таргетинг на двойников, если вы можете этого избежать. Вы рискуете сузить свой потенциальный охват и упустить ценных клиентов.

Лучшие результаты рекламы в Facebook за 5 минут

Клиенты BigCommerce, использующие Ecommerce Insights, могут быстро экспортировать список своих когорт клиентов с самым высоким AOV и LTV, а затем использовать их для поиска двойников на Facebook.

Занимает 5 минут.

Посмотреть рекламу в Facebook в действии

Отличный пример рекламы в Facebook в действии - Spearmint LOVE, бренд детской одежды из Аризоны.

Муж основателя, Джон Лотт, целый год работал над продвижением кампании бренда по ретаргетингу на Facebook. Его тяжелый труд окупился благодаря электронным таблицам и пикселям отслеживания и преобразования на сайте.

Его секрет? Когорты имеют большое значение.

«После 3 лет создания аудитории и хороших отношений с нашими партнерами по продуктам мы поняли, что пришло время посмотреть, как быстро мы сможем развивать бизнес», - говорит Джон Лотт, финансовый директор / главный операционный директор SpearmintLOVE. «Наша ранняя реклама в Facebook полностью изменила для нас правила игры. В 2016 году мы выросли на 1110% по сравнению с 2015 годом, почти полностью благодаря рекламе в Facebook. Реклама в Facebook продолжает оставаться краеугольным камнем нашей рекламной стратегии ».

Spearmint LOVE оказалась настолько успешной в рекламе в Facebook, что Шерил Сандберг, главный операционный директор Facebook, опубликовала о них после квартального отчета Facebook за второй квартал 2017 года.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Чтобы узнать больше о рекламе в Facebook, прочтите Полное руководство по рекламе в Facebook.

2. Реклама в Instagram

В то время как ошеломляющее количество пользователей Facebook делает его бесспорным королем социальных сетей, самое горячее приобретение компании начинает выглядеть как король социальной рекламы.

Instagram теперь может похвастаться более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и одним из самых высоких показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях, на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Уровень вовлеченности Instagram на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Где сияет реклама в Instagram

Instagram, конечно, очень загружен изображениями и видео. Таким образом, продавцы визуально привлекательных продуктов или продавцы, которые могут использовать визуальные средства массовой информации в своих кампаниях, как правило, лучше всего работают на этом канале социальных сетей.

Также стоит отметить, что база пользователей Instagram сильно смещена в сторону диапазона 18–29 и немного больше в пользу женщин и меньшинств.

Если какая-либо из этих характеристик или все они соответствуют вашей целевой аудитории или личности покупателя, то, скорее всего, Instagram станет лучшим выбором для рекламы вашего бизнеса.

В отличие от обычных публикаций, в рекламе в Instagram можно сделать ссылку непосредственно на страницу продукта или другую целевую страницу, что позволяет напрямую взаимодействовать с вашими продуктами.

Как оценивается реклама в Instagram

В среднем затраты на рекламу в Instagram находятся на том же уровне, что и реклама в Facebook, при цене 5 долларов за тысячу показов (CPM).Хотя цена может быть аналогичной, самая последняя статистика показывает, что Instagram привлекает гораздо больше внимания к своим сообщениям и рекламе, чем Facebook.

Например, Victoria’s Secret набирала в среднем 2078 лайков на сообщение в Facebook по сравнению с 283 030 в Instagram. Аналогичные расхождения были обнаружены с такими брендами, как Mercedes Benz, McDonalds и Playstation.

Как настроить рекламную кампанию в Instagram

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, настройка рекламы в Instagram очень похожа на настройку рекламы в Facebook.Вот визуальное пошаговое руководство по запуску кампании.

Продвинутые тактики рекламы в Instagram

  1. Сосредоточьтесь в первую очередь на индивидуализированной аудитории. Это могут быть аудитории, созданные с помощью отслеживания пикселей, списка адресов электронной почты, списка подписчиков или каким-либо другим способом. Списки пользователей, которые взаимодействовали с вами в прошлом, работают лучше всего.
  2. Когда вы будете готовы расширить прошлые пользовательские аудитории, вашей следующей остановкой должны стать похожие аудитории. . Алгоритм Facebook / Instagram очень хорош для поиска похожих аудиторий, которые хорошо отреагируют на вашу рекламу.
  3. Используйте персонализированные изображения реальных людей . Стоковые фотографии НЕ работают в Instagram.
  4. Сделайте ваши предложения неотразимыми . Визуальная природа Instagram выводит импульсивные покупки на новый уровень, но вы не сможете воспользоваться этим, если не предлагаете что-то привлекательное.
  5. Относитесь серьезно к хэштегам . В остальном это своего рода шутка, но в Instagram используются хэштеги, и это отличный способ связаться с нишевой аудиторией.

80 Примеры покупок в Instagram

Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram.Итак, мы сделали это за вас.

Вы получите:

  • Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, кто чем занимается
  • Черпайте вдохновение для обучения своим собственным сообщениям и собственной стратегии. Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!

Запросите свои примеры.

Посмотрите рекламу в Instagram в действии

Отличный пример рекламы в Instagram в действии снова дает Spearmint LOVE, доказывающий, что вам не нужно удваивать усилия только в одном канале.

Команда Spearmint LOVE имела большой успех благодаря своим органическим публикациям в Instagram, но бизнес действительно вырос после рекламы в Instagram и Facebook. Чтобы продолжить этот рост, компания использовала Ads Manager для интеграции пикселя Facebook с BigCommerce, своим сторонним веб-сайтом электронной коммерции, не касаясь ни единой строчки кода.

Для своей ретаргетинговой кампании на День Благодарения команда Spearmint LOVE оптимизировала свою рекламу для конверсий и использовала данные из пикселя Facebook для настройки индивидуальной аудитории для ретаргетинга.Команда раньше вручную составляла свои списки таргетинга, но с новым интегрированным пикселем теперь она может автоматически создавать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые посетили ее веб-сайт в течение последних 60 дней, но не совершили покупку. Эта аудитория постоянно и автоматически обновляется в зависимости от 60-дневного окна.

Spearmint LOVE затем использовал динамические объявления, взятые из каталога продуктов компании, чтобы побудить людей повторно посетить сайт и совершить покупку.

После интеграции пикселя Spearmint LOVE увидела 33.8-кратная рентабельность инвестиций в рекламу только в Instagram () и снижение стоимости покупки на 47%.

Покупки в Instagram - это то, что впереди

Узнайте, как вы можете использовать Instagram Shopping для увеличения продаж в 2020 году!

3. Реклама в Twitter

Twitter произвел революцию в последних новостях и предоставил пользователям беспрецедентный доступ для связи как с нишевыми, так и с основными влиятельными лицами.

Имея 328 миллионов активных пользователей в месяц, он остается одной из самых популярных платформ социальных сетей.

Где сияет реклама Twitter

Что ж, на самом деле это не реклама Twitter…

В отличие от Facebook, Twitter по-прежнему является жизнеспособной сетью для органического взаимодействия. Брендам не нужно платить, чтобы привлечь своих подписчиков, что повышает ценность платформы даже при размещении платной рекламы.

В среднем пользователи Twitter делают покупки в Интернете 6,9 раза в месяц, в то время как непользователи делают покупки в Интернете только 4,3 раза в месяц. И есть особенно хорошие новости для малого бизнеса: Twitter сообщает, что 60% пользователей совершают покупки у малого и среднего бизнеса.

Интернет-магазины сегодня используют рекламу в Твиттере в первую очередь для повышения узнаваемости бренда и продвижения конкретных продуктов для прямых конверсий. Самая распространенная модель - это карточки веб-сайтов Twitter, содержащие до 100 символов и отображающие различные мультимедийные материалы.

Как оценивается реклама в Twitter

В среднем тысяча рекламных показов (CPM) в объявлениях Twitter стоит от 9 до 11 долларов, а клики стоят примерно 25–30 центов каждый. Обе оптимизированные кампании обеспечивают одинаковый уровень вовлеченности при незначительной разнице в цене.

Стоимость рекламы в Twitter неуклонно растет в течение последних 2 лет из-за того, что все больше маркетологов медленно используют преимущества платформы, но в целом платформа считается относительно недостаточно используемой для рекламы.

Twitter считается относительно недостаточно используемым для рекламы.

Как настроить рекламную кампанию в Twitter

В Twitter можно настроить несколько различных типов кампаний:

  • Рекламируемые аккаунты
  • Продвигаемые твиты
  • Рекламные тренды
  • Карты веб-сайта

За шаг Пошаговое руководство по настройке кампаний в Twitter, ознакомьтесь с этой статьей от KISSmetrics.

Дополнительные тактики рекламы в Twitter

  1. Используйте релевантное, убедительное изображение , которое дает контекст для зрителя, соответствует вашему бренду и привлекает внимание. Rich media не подлежит обсуждению в Twitter.
  2. Будьте нацелены на продукты или лид-магниты, которые вы выбираете для продвижения . Twitter требует более целенаправленного подхода, чем другие каналы.
  3. Используйте призыв к действию «Купить сейчас», чтобы направить больше потенциальных клиентов на сайт электронной коммерции . Опять же, убедитесь, что это приводит их на страницу конкретно рекламируемого продукта, рекламируемую скидку или другое предложение для лид-магнита.
  4. Привлекайте внимание пользователей прямо к объявлению . Twitter отличается прямой связью между брендами и потребителями. Воспользуйтесь этим в своих рекламных кампаниях.
  5. Приоритет краткости : в рекламе, на целевой странице, в тексте предложения и т. Д. Твиттер - это краткость.

См. Рекламу в Twitter в действии

Отличный пример рекламы в Twitter в действии - компания RockTape, занимающаяся розничной торговлей оборудованием и спортивными лентами.

«Кампания, связанная с переходом на веб-сайт или конверсией, позволяет использовать карточку веб-сайта с вашими продвигаемыми твитами.Карточки веб-сайтов предлагают выбор кнопок с призывом к действию (CTA), изображения и заголовка, чтобы вы могли привлечь трафик на свой сайт непосредственно из твита.

Продвигаемые твиты с помощью карточек веб-сайтов привлекают на 43% больше внимания, чем просто отправка твитов по ссылке.

Вы платите только за переходы на свой веб-сайт и можете настроить отслеживание конверсий в Интернете, чтобы видеть каждый потраченный доллар. Вы также можете настроить ремаркетинг на основе людей, которые уже посещали ваш сайт ».

RockTape использовала эту стратегию в социальных сетях, чтобы увеличить вовлеченность в свои собственные кампании, направляя пользователей прямо в их магазин и увеличивая продажи.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Twitter

Чтобы узнать больше о рекламе в Twitter, прочтите полное Руководство по рекламе в Twitter.

4. Реклама Pinterest

Pinterest уникален. Он визуальный, как Instagram, но, в отличие от Instagram, он ориентирован на женщин, 81% которых составляют женщины.

Имея 175 миллионов пользователей в месяц, это также невероятно активная платформа.

Где сияет реклама Pinterest

Pinterest широко считается надежной платформой для продаж электронной коммерции.

  • Вовлеченность высокая.
  • Изображения часто строятся вокруг создания нестандартных продуктов.
  • Пользователи намеренно используют платформу для поиска и покупки творческих продуктов.

Продвигаемые пины гармонируют с досками Pinterest и не отвлекают и не отталкивают потенциальных пользователей Pinterest, как это делают некоторые другие платформы. Демографические данные Pinterest показывают, что продукты, ориентированные на женщин поколения миллениума из США, будут хорошо работать с их рекламной платформой, и данные тематических исследований подтверждают это.

Розничным продавцам электронной коммерции особенно нравится целевая поисковая система Pinterest, и они используют рекламу Pinterest для продвижения своего бренда и товаров.

Этот процесс достигается путем выбора высокоэффективного пина и его продвижения на основе взаимодействия или посещений вашего магазина.

Продвигаемые пины затем размещаются на более релевантных позициях на досках Pinterest и хорошо видны тем, кто просматривает и ищет ключевые слова, связанные с вашим брендом или связанными товарами.

Как оценивается реклама в Pinterest

Рекламные данные найти с помощью Pinterest немного сложнее. Не так давно реклама была очень дорогой - 30-40 долларов за 1000 показов и была доступна только крупным брендам.

Более свежие отчеты показывают, что пользователи пользуются более доступными тарифами: один пользователь указал CPM в размере 5,30 долларов США и CPC в размере 1,52 доллара США, что поставило бы Pinterest на аналогичный уровень с другими платформами.

Как настроить рекламную кампанию Pinterest

Когда вы говорите о рекламе Pinterest, вы на самом деле имеете в виду только продвигаемые пины.Пошаговое руководство по настройке собственных продвигаемых пинов можно найти в этом руководстве от Social Media Examiner.

Pinterest Advertising Advanced Tactics

  1. Творчество продает. Пользователи быстро просматривают сотни булавок. Если вы хотите, чтобы вас заметили, вам нужно выделиться либо за счет чистого творчества, либо за счет творческого привлечения внимания.
  2. Ориентируйтесь на тенденции. Что публикуют конкуренты? Какие поисковые запросы в тренде? Какие продукты горячие?
  3. Общайтесь со своими подписчиками. Репин ваших поклонников и использование тщательно отобранных репинов, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь более широкую аудиторию.
  4. Будьте подробны. Pinterest - это, по сути, поисковая система. Включите длинные подробные описания с ключевыми словами и хэштегами.
  5. Будьте очень внимательны при выборе места соединения ваших контактов. Место назначения для перехода по клику будет определять, тратите ли вы клик впустую или превращаете его в лида или продажи.

См. Рекламу Pinterest в действии

Отличный пример рекламы на Pinterest в действии - это Native Union, популярный бренд аксессуаров для мобильных телефонов.

Компания репостит свои высококачественные фотографии образа жизни, используя свою продукцию для организации любого современного дома. Посты помогли Native Union заработать оптовое размещение в обычных магазинах, таких как Paper Source, благодаря их популярности среди 18-30-летних женщин.

Начать рекламу в Pinterest

Зарегистрируйтесь, чтобы войти!

5. LinkedIn Advertising

LinkedIn - еще одна уникальная социальная платформа, которая вращается в основном вокруг рынка B2B.

LinkedIn имеет около 227 миллионов активных пользователей в месяц, которые равномерно распределяются между пользователями мужского и женского пола.61% пользователей попадают в возрастную группу от 30 до 64 лет.

Где сияет реклама LinkedIn

LinkedIn - это место, где вы обычно получаете самый высокий средний располагаемый доход: 75% пользователей LinkedIn зарабатывают 50 000 долларов в год или больше. Кроме того, именно здесь вы обычно находите наиболее качественных потенциальных клиентов, особенно в определенных отраслях.

В отличие от большинства социальных платформ, которые преуспевают в рекламе B2C, LinkedIn уникально подходит для рекламы B2B и маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Сервисные компании и компании по производству продуктов B2B, как правило, добиваются гораздо большего успеха в LinkedIn, чем розничные продавцы B2C.

На самом деле, отрасли, которые добиваются наибольшего успеха с помощью рекламы в LinkedIn, включают рекрутеров, среднее образование и высококачественные продукты и услуги B2B.

Как оценивается реклама в LinkedIn

В LinkedIn средняя цена за клик (CPC) колеблется от 2 до 7 долларов за клик и может доходить до 11 или 12 долларов.

Как настроить рекламную кампанию в LinkedIn

Существует три типа рекламы LinkedIn:

  • Рекламный контент
  • Рекламная почта
  • Текстовые объявления

Для получения пошагового руководства по настройке этих кампаний, следуйте этому руководству.

LinkedIn Advertising Advanced Tactics

  1. Неукоснительно отслеживайте эффективность рекламы и отбрасывайте любые объявления с показателем CTR ниже 0,10%. . Если вы наберете около 1% или выше, масштабируйте!
  2. В то время как таргетинг рекламы LinkedIn может показаться незначительным по сравнению с Facebook , возможность таргетинга по компании, размеру компании, титулам, местоположению, стажу работы, возрасту, образованию и навыкам может быть невероятно эффективной для целей B2B. Используй это!
  3. Пользователи LinkedIn предпочитают более короткие и содержательные рекламные объявления , чем их коллеги на Facebook.
  4. Сосредоточьтесь на профессиональных проблемах и задачах. Все пытаются продвинуться вперед. Вы можете им помочь?
  5. Большая часть ценности LinkedIn заключается в его группах. Ищите способы охватить эти группы своими объявлениями и рекламными кампаниями.

См. Рекламу в LinkedIn в действии

Прекрасный пример рекламы в LinkedIn в действии представляет Baume & Mercier, швейцарский производитель часов класса люкс, который уже более 180 лет ассоциируется с инновационным и доступным превосходством.

Бренд стремился охватить аудиторию амбициозных молодых специалистов по всей Европе и расширить осведомленность и вовлечение за пределы существующей клиентской базы. Для этого они обратились к LinkedIn.

Используя спонсируемую кампанию InMail, ориентированную на аудиторию в Италии, Франции, Испании и Великобритании, бренд пригласил молодых профессионалов отпраздновать моменты успеха с помощью местного опыта, ориентированного на LinkedIn, ориентированного на аудитории с наибольшим потенциалом для бренда: любителей часов , молодые обеспеченные люди и молодые специалисты, которые делают карьеру.

Результаты были фантастическими.

Кампания LinkedIn дала ответ более 50%. 216 из ответивших продолжили участие в мероприятиях, 157 предоставили контактную информацию. Показатели CTR в 4 раза превышали контрольный показатель, при этом до 15% тех, кто получал сообщения InMails, продолжали посещать мероприятия.

Кроме того, бренд расширил свою базу данных CRM на 1200 новых участников, которые выбрали постоянное сотрудничество с Baume & Mercier.

Сделайте рекламу в LinkedIn лучше

Чтобы узнать больше о рекламе в LinkedIn, ознакомьтесь с этим подробным руководством от Effin Amazing.

6. Реклама Snapchat

Snapchat - одна из новейших платформ, которая стала конкурентоспособной силой с 301 миллионом активных пользователей в месяц.

Хотя еще неизвестно, поддастся ли компания инстаграмм-видео, на данный момент это жизнеспособная рекламная платформа с очень активной базой пользователей.

Где сияет реклама Snapchat

На самом деле есть только один показатель, который вам нужно знать, чтобы понять ценность Snapchat. В любой день Snapchat достигает 41% всех людей в возрасте от 18 до 34 лет в Соединенных Штатах.

… повторим еще раз.

41% ВСЕХ людей в возрасте от 18 до 34 лет в США будут взаимодействовать с Snapchat сегодня.

Вот где сияет Snapchat. Но когда дело доходит до ценообразования, все становится непросто…

Как оценивается реклама в Snapchat + увидеть в действии

В Snapchat есть несколько вариантов рекламы, большинство из которых довольно дороги. Wallaroo Media предоставляет нам полную разбивку:

1. Snap Ads

Snap-реклама - это мобильная интерактивная видеореклама с в 5 раз более высокой скоростью пролистывания вверх, чем средняя CTR для других сопоставимых социальных платформ.Их использование стоит от 1000 до 3000 долларов в месяц.

2. Рекламные линзы

Видеообъективы являются частью того, что сделало Snapchat столь популярным. Они веселые и увлекательные как индивидуально, так и в группах. Рекламные линзы позволяют брендам создавать и предоставлять пользователям индивидуальные линзы, с которыми они могут поиграть.

Стоимость спонсируемых линз составляет от 450 000 до 700 000 долларов в день. Рекламная линза Snapchat Taco Bell (на фото выше) получила более 224 миллионов просмотров, и пользователи играли с ней в среднем 20 секунд.

3. Snapchat Discover

Snapchat Discover реклама помещает историю бренда в верхнюю часть каналов пользовательских приложений по цене 50 000 долларов в день.

4. Рекламные локальные геофильтры

Геофильтры - это творческие наложения, которые пользователи могут добавлять в свои истории. Стоимость для брендов добавления собственных наложений на основе местоположения может составлять всего 5 долларов (или, в редких случаях, до 20 000 долларов). Wallaroo Media сообщает, что этот тип рекламы получил 23 000 просмотров всего за 7 долларов.

Как настроить рекламную кампанию Snapchat

Чтобы узнать, как настроить любую из упомянутых выше кампаний, ознакомьтесь с пошаговым руководством AdEspresso.

Подробнее о рекламе в Snapchat

Чтобы узнать больше о рекламе в Snapchat, ознакомьтесь с этим новым руководством от Buffer.


3 способа управления кампаниями социальной рекламы

Теперь, когда мы ознакомились с нашими основными платформами социальной рекламы (и, возможно, выбрали 1 или 2 для продолжения), пора решить, как управлять нашими кампаниями.

Существует три основных способа управления кампаниями в социальных сетях.

  1. Запуск рекламных кампаний вручную
  2. Запуск рекламных кампаний с помощью автоматизированного программного обеспечения
  3. Наймите управляемую службу для запуска рекламных кампаний

Честно говоря, здесь нет «правильного» ответа. У каждого из них есть сильные и слабые стороны, и они могут работать на разные предприятия.

1. Запуск рекламных кампаний вручную

Самый дешевый способ управлять рекламными кампаниями с точки зрения операционных затрат - просто запустить их самостоятельно.Для запуска кампании вручную нет особых требований. Просто перейдите на платформу, на которой вы хотите размещать рекламу, и настройте свою кампанию на их веб-сайте.

Плюсы

С другой стороны, самостоятельное ведение кампаний позволяет вам тратить 100% своего бюджета на тестирование различных объявлений и поиск победителей. Каждый доллар идет прямо на рекламу.

Кроме того, запуск рекламы самостоятельно приведет к развитию вашего собственного опыта, который можно использовать для лучшей оптимизации вашей рекламы и сохранится в будущем.Даже если вы измените тактику в будущем, у вас будет базовое понимание того, как работает реклама на той или иной платформе, и порог, по которому будет оцениваться внешний найм.

Минусы

С другой стороны, опыт не развивается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, - это час, который вы не тратите в другом месте. Если вы владелец бизнеса или менеджер по маркетингу, ваше время сопряжено с довольно значительными альтернативными издержками, и вы, вероятно, не можете позволить себе потратить необходимые часы на изучение и освоение рекламы в социальных сетях.

Опыт не развивается в одночасье, и каждый час, который вы тратите на освоение рекламы, - это час, который вы не тратите в другом месте.

Кроме того, посвящение более 100 часов не является гарантией того, что вы добьетесь успеха, и даже если вы это сделаете, очень вероятно, что ваша почасовая ставка x 100 будет значительно дороже, чем наем сторонней службы для получения потенциально гарантированных результатов. Проще говоря, вы можете рискнуть с гарантированными недостатками и только спекулятивными достоинствами.

Для кого это идеальный вариант

Если у вас нет денег для найма сторонней службы… у вас нет денег на то, чтобы нанять стороннюю службу.Это просто ваша реальность, а это означает, что если вы хотите показывать рекламу в социальных сетях, вам придется делать это самостоятельно.

Если вы готовы, желаете и можете посвятить значительное количество времени освоению рекламы в определенном канале социальных сетей, это может быть отличным вариантом для вас. Если вы добьетесь успеха, у вас будет возможность приносить доход вашему бизнесу на неопределенный срок.

Если у вас нет денег и времени, возможно, вам подойдет другой вариант…

2.Запускайте свои рекламные кампании с помощью автоматизированного программного обеспечения

Реклама в социальных сетях - это многомиллиардная индустрия, и что это означает?

Это означает сторонние инструменты - сторонние инструменты повсюду.

За эти годы было разработано довольно фантастическое программное обеспечение, помогающее в процессе проведения кампаний. Эти инструменты используются как штатными командами, так и агентствами и индивидуальными заказчиками для достижения успеха в рекламе.

Плюсы

Местные менеджеры по рекламе не всегда удобны для пользователей.Такие инструменты, как Adespresso, например, значительно упрощают оптимизацию кампаний Facebook и анализ результатов, чем попытки сделать это через Менеджер рекламы Facebook.

Другие инструменты, такие как Adext, используют искусственный интеллект для автоматизации всего процесса, позволяя вам просто следить за производительностью без необходимости делать что-либо еще.

Существуют сотни инструментов, которые помогут вам сотнями различных способов, многие из которых работают на высоком уровне и ограничивают время, которое вам нужно тратить вручную на освоение рекламных каналов.

Минусы

Отличные инструменты почти всегда имеют заметную цену. По большому счету, инструменты управления социальной рекламой, как правило, относительно доступны, но они все же являются дополнительными расходами, которые необходимо учитывать.

И, как если бы вы потратили время на освоение ручного труда, нет никакой гарантии, что какой-либо конкретный инструмент улучшит ваши результаты или даже даст результаты вообще. Хуже того, редко бывает просто определить, где инструмент неэффективен, а где ручной ввод неэффективен.Другими словами, если ваши объявления не работают, вы можете не знать, как устранить проблему.

Для кого это идеальный вариант

Самостоятельные рекламные кампании с помощью сторонних инструментов идеально подходят для предприятий, у которых нет времени на изучение руководства и бюджета для найма профессиональных услуг .

Вполне возможно найти успешные рекламные кампании, используя только отличный инструмент и несколько свободных часов, но, в конце концов, немногие компании, развивающие свой бизнес с помощью социальной рекламы, достигли своего успеха с помощью такого рода товаров. удача.

В конечном счете, сочетание человеческого мастерства с эффективными инструментами - идеальный путь к успеху в рекламе.

Если у вас есть бюджет, самый простой способ получить его - это пойти и нанять его.

Какие ключевые показатели эффективности важны для измерения успеха стратегии рекламы в социальных сетях
  • Рентабельность рекламных расходов (ROAS).
  • Помолвка.
  • Вылет.
  • Конверсии.

3. Наймите управляемую службу для запуска рекламных кампаний

Третий вариант - самый простой, самый дорогой и во многих случаях самый успешный.Нанимая управляемую услугу, вы можете ускорить работу над догадками и камнями преткновения, связанными с рекламой DIY, и просто позволить проверенным экспертам сделать это за вас.

Плюсы

Если вы наймете команду, которая очень хорошо разбирается в рекламе, вы, скорее всего, получите действительно хорошие результаты… без какой-либо работы с вашей стороны. Вы можете сосредоточиться на ведении бизнеса или маркетинговой команде и на том, что у вас получается лучше всего, а команда экспертов позаботится обо всем рекламном процессе за вас.

Предполагая, что комиссия плюс прямые расходы на рекламу достаточно низки, чтобы поддерживать чистую прибыль, вы получаете основное преимущество рекламы - постоянные продажи и новые клиенты - почти так же, как получаете это бесплатно.

Минусы

Есть только один реальный недостаток найма агентства: если вы не проявите должную осмотрительность (а иногда даже если вы это сделаете), вы можете обжечься. Существуют тысячи самопровозглашенных экспертов, единственный навык которых - убедить клиентов тратить на них деньги.Если вы нанимаете плохое агентство, вы можете в конечном итоге потерять много денег.

Для кого это идеал

Управляемые рекламные услуги идеальны для любого бизнеса, у которого есть желание и ресурсы для увеличения продаж и прибыльных рекламных кампаний с первого дня. Если у вас есть бюджет на маркетинг в социальных сетях и вам нужны немедленные результаты, платная социальная реклама, проводимая проверенными экспертами, - это ВАШЕ решение.

Социальная реклама невероятно измерима. Вам никогда не придется задумываться об эффективности ваших кампаний и точном ROI, который вы получаете от них.Если ваши кампании неэффективны, вы точно знаете, кого винить, и можете уволить агентство, показывающее ваши объявления, для нового, лучшего агентства.

Сколько стоит аутсорсинг рекламы в социальных сетях?

Стоимость управления рекламой в социальных сетях будет зависеть от того, кого вы нанимаете. Агентства и фрилансеры часто взимают комиссию из расчета 5-20% от ваших общих ежемесячных затрат на рекламу и часто включают плату за управление.

Final Word

Нет лучшей маркетинговой стратегии для электронной коммерции, чем реклама в социальных сетях.Никакой другой путь не может с первого дня доставить последовательных, масштабируемых, качественных потенциальных клиентов и клиентов, которые могут дополнить любой рекламный маркетинг.

Выберите свою платформу. Запустите свою кампанию. Получите результат.

12 Плохая реклама и маркетинговые неспособности узнать, чего не делать

от Maison Piedfort

19 февраля 2019

Смотрите, мы поняли.

Реклама - это сложно. Трудно выстоять в море однообразия.

И иногда отчаянная борьба за признание и внимание клиентов в эпоху рекламы повсюду - на вашем компьютере, на экране телевизора, в почте и даже на улице - может заставить квалифицированных рекламодателей обратиться к бессмысленным и вредным маркетинговым методам.

Давайте поговорим об этой плохой рекламе и маркетинговых неудачах. Да, мы будем съеживаться, но мы также, надеюсь, узнаем кое-что о том, как не привлекать внимание с помощью рекламы.

1. Pepsi упрощает движение за социальную справедливость

Вот что произошло

Этот еще свежий.В начале апреля 2017 года Pepsi дебютировала в рекламе, в которой Кендалл Дженнер была запечатлена в середине фотосессии, когда она замечает протест, происходящий посреди улицы. Кивнув прохожим протестующим, она снимает парик, чтобы присоединиться.

Источник cnn.money.com

Однако дела обстоят не так плохо, пока она не подходит к полицейскому, охраняющему толпу протестующих, и вручает ему пепси, тем самым останавливая протесты - и социально-экономический конфликт, расовую напряженность, гендерное неравенство и действительно просто, как и все плохие флюиды - навсегда.

Почему промахнулся

Pepsi ошибочно приняла движения за социальную справедливость за возможность продавать газировку, что довольно неуважительно по отношению к людям, которые страдали и жертвовали ради протеста и перемен.

Что хуже? В центре извинений Pepsi оказались не сторонники BLM или участники женского марша, как ожидалось, а сама Кендалл Дженнер.

Еда на вынос

Желание протянуть руку помощи для социальных изменений - это хорошо. Использование серьезных социальных проблем для продажи продукта бесчувственно и оскорбительно.

2. "Блумингдейл"… не против изнасилования на свидании?

Вот что случилось

Bloomingdale’s пожелал читателям своего каталога веселых праздников с этой жуткой рекламной копией:

С сайта thewrap.com

Интернет был возмущен, большинство пользователей социальных сетей сочли невероятным, что реклама была реальной и действительно одобрена высшим руководством Блумингдейла.

Почему промахнулся

Пытаясь выделиться, ошибка Блумингдейла привела к созданию рекламы, которая, возможно, должна была быть причудливой или забавной, но в итоге оказалась жуткой и возмутительно оскорбительной.

Для женщин? Это страшно. Для мужчин? Стыдно. А жертвам изнасилования на свидании? Совершенно ужасно.

Еда на вынос

«Каковы последствия того, что мы говорим? Хорошие это последствия или плохие? » Это то, о чем вы должны спрашивать себя с каждым рекламным текстом, который вы одобряете или пишете.

3. Bud Light говорит: "Нет, не значит нет"

Вот что случилось

В 2015 году Bud Light представила новый слоган для своей кампании Up For Whatever:

От удачи.com.

Можно было бы назвать это честной ошибкой, поскольку на первый взгляд кажется, что это действительно хорошо сочетается со всей индивидуальностью бренда «Up For Whatever». Но потом мы вспоминаем, что фраза «Нет - нет» - это вещь - и что сочетание алкоголя и подразумевает, что «нет»… не означает «нет»? в рекламе - плохая идея.

Почему промахнулся

USA Today прекрасно об этом сказал: «[реклама вызвала] озабоченность по поводу подпитываемой алкоголем культуры изнасилования».

Еда на вынос

Опять же: "Каковы последствия того, что я говорю?" Вы и ваша маркетинговая команда должны спрашивать об этом на каждом шагу.Не делать этого - безответственный маркетинг.

4. Airbnb становится агрессивным в отношении налогов

Вот что случилось

В 2015 году Airbnb был недоволен налоговой политикой отелей, из-за которой хозяевам и гостям Airbnb приходилось платить большие налоги. Не считая себя гостиничным сервисом, компания по понятным причинам была разгневана.

Затем, в рамках самой пассивной агрессивной рекламной кампании, Airbnb разместил рекламу по всему Сан-Франциско, предлагая, что город должен делать со всеми этими налоговыми деньгами Airbnb.

С gizmodo.com
Почему промахнулся

Суть в том, согласны ли вы с тем, что Airbnb нечестно платит гостиничный налог или нет, - в том, что из-за рекламы Airbnb выглядел как кучка придурков. Собственно, вот что генеральный директор Брайан Чески сказал об этой рекламе: «Из-за нее мы выглядели придурками».

Еда на вынос

Будьте осторожны с эмоциями, которые вы вызываете у аудитории. Если из-за рекламы у читателя может возникнуть ощущение, будто она только что попала в драку в стиле средней школы между вами и местными властями, то, вероятно, лучше отказаться от нее.

5. Burger King испортила собственную версию «Где Уолдо».

Вот что случилось

Давайте вернемся в 1985 год. Это просто один большой гигантский беспорядок, поэтому давайте разберем его:

  • Burger King запускает кампанию под названием «Где трава?» сообщив покупателям, что, если они найдут Херба в заведении Burger King (случайный и разочаровывающе обычный парень, не очень достойный быть центральным элементом рекламной кампании), они выиграют 5000 долларов
  • Наконец, пятнадцатилетний подросток заметил Херб, но ему отказали в денежной цене
  • Тогда Бургер Кинг вместо этого вручил денежный приз своему 16-летнему другу, потому что настоящий первооткрыватель Херба был моложе не очень хорошо разрекламированного минимального возраста конкурса - 16 лет.
Из goretro.com
Почему промахнулся

Несколько причин: 1) Никого не заботило, кто такой Херб. 2) Это было слишком случайно: кто этот парень и почему мы пытаемся его найти? На самом деле никто не знал. 3) Правила конкурса были плохо доведены до сведения, что привело к неприятной PR-ситуации.

На вынос

Если вы собираетесь создать фирменный талисман, постарайтесь придать ему смысл. Не пытайтесь убедить людей заботиться о вашем талисмане или продвижении по службе, не объяснив им причины.(Да, и будьте предельно ясны в отношении возрастных ограничений конкурса.)

6. Pepsi проводит катастрофическую лотерею

Вот что случилось

Да, снова Пепси. В 1993 году на Филиппинах Pepsi провела лотерею, в которой - если вы нашли крышку от бутылки с правильным кодом - вы могли выиграть 40 000 долларов.

Проблема? Pepsi объявила неправильный код. Таким образом, вместо одной выигрышной бутылочной крышки внезапно появилось 800000 выигрышных крышек. Pepsi отказалась платить; последовало возмущение.

С сайта marketingshmarketing.com.
Почему промахнулся

Мы вообще должны это говорить? Ложные надежды и неудачные лотереи - плохие способы вести бизнес.

На вынос

Если вы собираетесь провести лотерею, конкурс или что-то еще, обещающее крупное, изменяющее жизнь вознаграждение, убедитесь, что вы проводите его осторожно и на 100% без ошибок.

7. Fiat Moonlights как сталкер

Вот что случилось

В 1992 году 50 000 испанских женщин получили письмо от сталкера, в котором говорилось примерно следующее: «Вчера мы снова встретились на улице, и я заметил, как вы с интересом посмотрели в мою сторону.Затем они предложили женщине-получателю отправиться с ними в приключение, за исключением того, что письма были не от сталкера. Они были от Fiat, автомобильной компании.

К счастью для Fiat, в Интернете нет и следа фото-свидетельств. Вот как работает cracked.com. представил себе буквы.
Почему промахнулся

Хотя реклама могла бы быть симпатичной и умной, если бы было ясно, что это реклама, было не ясно, что это реклама. Если бы Fiat разместил на нем свой логотип и сообщение об отказе от ответственности на мотив «вас на самом деле не преследуют», все могло бы пойти не так плохо.

На вынос

Четко сформулируйте свои намерения в своей рекламе и прямо укажите на это, если вам нужно: «Это реклама. На самом деле мы вас не преследуем ».

8. Starbucks печатает рекламу 11 сентября

Вот что случилось

В 2002 году Starbucks выпустила эту рекламу:

С snopes.com

Что, из-за 1) двух чашек, 2) травинок со странно квадратными кончиками, напоминающих здания, 3) увеличивающейся стрекозы и 4) рекламного текста «Collapse Into Cool», заставило людей подумать, что Starbucks… это было весело? (или просто такой невежественный?) во время катастрофы 11 сентября.

Почему промахнулся

Очевидно, это дико оскорбительно. Было ли это просто огромным совпадением? Я даже не знаю - я до сих пор не понимаю логику этого.

На вынос

Следите за символикой, которая может быть - намеренно или непреднамеренно - изображена в словах или изображениях в вашем объявлении.

9. Panasonic и дятел Вуди

Вот что случилось

В 1996 году японское отделение Panasonic выпустило на рынок ПК с сенсорным экраном, талисманом бренда которого стал мультяшный дятел Вуди.

С lingualift.com

А, а слоган кампании? «Прикоснись к Вуди, интернет-пекеру».

Почему промахнулся

Вероятно, лучше не использовать фаллические ссылки в вашем маркетинге. То, что это было случайно, сделало Panasonic еще хуже.

На вынос

Убедитесь, что сообщение вашего бренда транслируется хорошо (и правильно), когда вы ведете бизнес за границей.

10. Turner Broadcasting громко продвигает

Вот что случилось

В начале 2007 года Turner Broadcasting установила в 10 крупных городах США небольшие мигающие светодиодные устройства, изображающие мультяшных персонажей.Намерение состояло в том, чтобы использовать партизанский маркетинг, чтобы создать ажиотаж для предстоящего фильма Aqua Teen Hunger Force.

С сайта geek.com
Почему промахнулся

Невзрачная реклама напугала людей, заставив бостонцев позвонить, чтобы сообщить о том, что выглядело как бомбы. Последовала паника. Вызвали саперы. И люди были недовольны.

На вынос

Не размещайте рекламу, похожую на бомбу.

Но серьезно, когда вы распространяете или устанавливаете экспонаты в рамках партизанского маркетинга, будьте особенно осторожны.Если есть вероятность, что прохожие будут чувствовать себя небезопасно, выбросьте его.

11. Hyundai Belittles Жертвы самоубийства

Вот что случилось

В 2013 году Hyundai запустила рекламный ролик в Великобритании, в котором говорилось: «Наши автомобили настолько безопасны, что в них невозможно даже покончить жизнь самоубийством».

Дело в том, что седан не производит вредных выбросов, как другие автомобили, и, к сожалению, создатели кампании подумали, что хороший способ донести эту мысль - показать неудачное самоубийство человека.

Почему промахнулся

Подобно тому, как Pepsi банализирует движения за социальную справедливость, Hyundai упрощает горе и опустошение самоубийства. Вы не можете быть человеком, который страдает от суицидальных мыслей, или человеком, который потерял кого-то из-за самоубийства, и наслаждаться рекламой Hyundai, и именно поэтому они промахнулись.

На вынос

Не пытайтесь навязывать свое рекламное сообщение социальным вопросам, если они не подходят. Совет профессионала: они, вероятно, не подходят. Не позволяйте вашему стремлению быть причудливым или умным подорвать серьезные социальные проблемы.

12. Генеральный директор LifeLock осмеливается украсть его личность

Вот что случилось

В 2007 году генеральный директор LifeLock Тодд Дэвис разместил свой номер социального страхования на рекламном щите и призвал мир украсть его личность.

С сайта wired.com

Поворот сюжета, который на самом деле не является поворотом сюжета, потому что все его предвидели: многие люди украли его личность.

Почему промахнулся

И дело не только в том, что это стало огромной головной болью для Тодда Дэвиса на личном уровне.Что еще хуже, тот факт, что люди на самом деле вызвали Дэвиса на его вызов и доказали, что безопасность LifeLock взломана, сделал всю кампанию мучительно неловкой для LifeLock и всех участников.

На вынос

Не позволяйте своей аудитории делать то, чего вы на самом деле не хотите. Люди будут коллировать ваш блеф, так что будьте готовы к последствиям.

Наш главный вывод

Что общего у всех этих выводов? Благоразумие.Внимательность. Общественное сознание.

Если вы не уверены, является ли объявление, которое вы собираетесь там разместить, оскорбительным, спросите. Если нужно, спросите незнакомца на улице. Спросите у соседа. Спросить друга. Моя реклама кого-нибудь обидит? Какие мыслительные ассоциации это вызовет у моего бренда?

Если ответ ниже звездного, отбросьте его.

Нужен ли вашей команде мощный инструмент управления проектами, который может использовать вся команда? Workzone может быть просто билетом…

Запросить демонстрацию и расценки Workzone

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *