Рынок несовершенной конкуренции это: 05 Рынок несовершенной конкуренции — гос экзамен жуков 2011

05 Рынок несовершенной конкуренции — гос экзамен жуков 2011

5.         Рынок несовершенной конкуренции

Несовершенной конкуренцией называют такие рыночные структуры, в которых отсутствует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Различают три основных вида несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

 В зависимости от причин возникновения различают несколько типов монополий.

1. Производственная монополия. Значительный рост масштабов производства на основе НТП, концентрации и централизации производства и капитала, изменение организационных структур производства приводит к созданию крупных монополистов, контролирующих значительную долю рынка. Ужесточение конкуренции вызывает стремление предпринимателей смягчить ситуацию на рынке. Развивается практика добровольных соглашений фирм о слиянии, объединении, разделе рынков сбыта, квот на производство, что и ведет к возникновению монополии. Такая монополия, овладевая значительной долей рынка, может осуществлять контроль над ценами, применять нечестные методы конкурентной борьбы. Этот тип монополизма составляет наибольшую угрозу для рыночной конкуренции и является объектом пристального внимания со стороны государства.

2. Технологическая монополия. Данный тип монополизма основан на специфике технологического процесса в некоторых отраслях экономики (металлургическая, самолетостроение, судостроение, электроэнергетика технологический процесс делает экономически эффективными только крупные масштабы производства). Такая форма монополизма носит естественный характер.

3. Монополия на основе лидерства в НТП. Монополия такого типа возникает только тогда, когда какая-либо компания становится монопольным владельцем пока единственной самой совершенной техники или технологии. Она может возникнуть как на основе собственных научно-технических разработок, так и на основе покупки патентов.

Такой вид монополизма не может носить постоянного характера и существовать долгое время вследствие постоянного развития научно-технического прогресса, распространения и коммерческого освоения результатов НИОКР.

4. Государственная монополия. В любой стране государство имеет монополию на эмиссию национальной валюты и регулирование ее предложения, на производство так называемых общественных товаров, и т.д. Такой вид монополизма также неизбежен и носит естественный характер.

5 Административно—командный монополизм имеет место в странах, где государство полностью осуществляет централизованное управление всем общественным производством на основе государственной собственности. В рамках разного типа монополизма может возникать чистая монополия (когда на рынке одна фирма является единственным продавцом товара). В условиях чистой монополии:

– в отрасли существует единственная фирма, осуществляющая производство данного товара или данной услуги. Поэтому понятия «фирма» и «отрасль» тождественны;

– отсутствуют близкие товары-заменители. Продукт данной фирмы уникален, а у покупателей нет приемлемых альтернатив;

– монополизирован доступ к каким-либо экономически ресурсам;

– фирма-монополист контролирует объем предложения на данном рынке и осуществляет контроль над ценой;

– невозможно вступление в данную отрасль другого предприятия. Вход в отрасль блокирован;

– отсутствует конкуренция.

Олигополия

Для олигополии характерно существование на рынке нескольких крупных фирм. Несколько крупных продавцов противостоят множеству покупателей. Обычно на таком рынке функционирует 3-10 фирм. Это связано с особенностями технологии в некоторых отраслях промышленности. Производство автомобилей, сигарет, ЭВМ и др. эффективно только при крупных масштабах производства, обеспечивающих более низкие издержки производства.

Основные черты олигополии:

– наличие на рынке небольшого числа продавцов;

– для каждой фирмы – олигополиста характерны крупные масштабы производства;

– вступление фирм в отрасль затруднено в связи с крупными масштабами производства уже существующих фирм. и монополии контроля над редкими источниками сырья;

– фирмы, работающие на этом рынке, выпускают однородную или слабо дифференцированную продукцию;

– взаимозависимость конкурентного поведения фирм. При формировании своей экономической политики каждая фирма вынуждена предугадать и учесть возможную реакцию со стороны конкурентов.

Так, снижение цены на продукцию одной фирмой и увеличение тем самым ее доли продаж негативно сказывается на деятельности всех остальных фирм. Фирмы-конкуренты для предотвращения снижения объема своих продаж также начнут снижать цены. Это может привести к настоящей ценовой войне.

В данной модели вследствие небольшого числа фирм большое развитие получила практика тайного соглашения между фирмами о ценах на готовый продукт или услуги, направленная на ограничение конкуренции. Одновременно фирма может открыто осуществлять практику лидерства в ценах. Самая крупная и наиболее эффективно действующая фирма определяет уровень цен, а все остальные автоматически вынуждены соответствовать предложенному уровню.

Монополистическая конкуренция

Эта модель рынка существует там, где большое число продавцов противостоит большому числу покупателей. На рынке монополистической конкуренции функционируют десятки фирм, между которыми практически невозможно тайное соглашение. Сферами действия монополистической конкуренции является легкая и пищевая промышленность, сфера услуг и т.п. Основные черты монополистической конкуренции:

– существует большое число небольших фирм, каждая из которых контролирует небольшую долю рынка. Фирмы самостоятельно проводят экономическую и ценовую политику;

– фирмы производят разнообразную дифференцированную продукцию одного типа (кроссовки, шампуни, гигиенические средства и т.п.).

Основой дифференциации могут быть: качество товара, его внешний вид, упаковка, товарный знак, лучшее обслуживание, система скидок, место расположения магазина и т.д. В результате каждая фирма обладает «маленькой монополией», которая дает ей определенные преимущества;

– потребители могут легко найти товары-заменители и переключиться на них;

– новые фирмы могут достаточно легко войти в данную отрасль. Однако это не означает, что полностью отсутствуют ограничения для вступления новых фирм. В качестве таковых могут выступать патенты, лицензии, торговые марки и т. д.;

– монопольная власть фирм на рынке незначительна.

ЛЕКЦИЯ № 5. Рынок несовершенной конкуренции, его механизм. Микроэкономика: конспект лекций

ЛЕКЦИЯ № 5. Рынок несовершенной конкуренции, его механизм

1. Монополия

Рынок представляет собой достаточно сложный механизм, основанный на взаимодействии спроса и предложения, посредством чего устанавливается общий уровень цен. Реализация товаров, работ, идей, услуг на любом рынке принимает вид соперничества, поскольку каждая фирма-производитель стремится к захвату большей доли рынка, получению наилучших условий ведения деятельности и своего собственного потребителя. Такое соперничество на рынке носит название конкуренции, это еще один из элементов рыночного механизма. Конкуренция положительно влияет на производственный процесс, поскольку каждая фирма стремится осуществить какие-то нововведения, что-то изобрести. Все это, несомненно, способствует технологично-производственному развитию бизнеса. Таким образом, рыночная структура характеризуется наличием или отсутствием монопольной власти. С понятиями «монополия» и «конкуренция» неразрывно связано понятие рыночной власти. Чем выше данная величина, тем жестче на рынке конкуренция. Максимальной властью конечно же является монополия.

Монополия – фирма или иное юридическое лицо, осуществляющие на рынке коммерческую или сбытовую функцию, занимающие наибольшую долю рынка и диктующие на нем свои условия. Монополизм характеризуется установлением завышенных цен на все товары и жестким контролем над организационной структурой и функционированием рыночного механизма.

Монопольная цена представляет собой разновидность рыночной цены, которая имеет наибольшую величину по сравнению с ценами других товаропроизводителей, посредством чего обеспечивает монополиста сверхприбылью. Монопольная цена может иметь две формы. Монопольно высокая цена устанавливается на товары и услуги, которые были изготовлены и поставлены на рынок фирмой-монополистом. Сама монополия факторы производства и другие необходимые для деятельности ресурсы приобретает по монопольно низкой цене.

Выделяют два вида монополии.

Абсолютная монополия – это рыночная ситуация, при которой на рынке фактически действует единственная фирма, обеспечивающая общество необходимой продукцией, любое проявление соперничества полностью исключается. Абсолютная монополия имеет следующие особенности:

1) На рынке действует один производитель, он самостоятельно устанавливает цены на продукцию, которую реализует, и полностью контролирует всю торговую деятельность и рыночные сделки.

2) Если на рынке действует монополист с абсолютной властью, другие фирмы оказываются вне конкуренции: доступ на рынок им закрыт.

3) Перемещения трудовых и иных ресурсов и факторов производства носят структурированный характер, их мобильность ограничена.

4) Продукция монополиста абсолютно уникальна и не имеет аналогов и, кроме того, она имеет товарный знак.

5) Обладая абсолютной властью, монополист имеет полное право регулировать процесс ценообразования. В результате стоимость единицы продукции составляет ровно столько, сколько необходимо чтобы восполнить утрату уникальных ресурсов, которые применялись при производстве. Естественная монополия представляет собой рыночную ситуацию, когда сегмент рынка или экономическая отрасль находится целиком и полностью в руках одной фирмы, которая поставляет на рынок абсолютно уникальный и необходимый обществу продукт. Естественными монополистами являются те фирмы, власть которых принимается как нечто само собой разумеющееся. Например, в газовой или нефтяной отрасли наличие нескольких фирм просто не нужно, поскольку ресурс, как и продукт, один и тот же, в отличие от других рынков, где товар в значительной степени дифференцирован.

Столь крайние формы рыночной структуры, как монополия или совершенная конкуренция, на практике практически не встречаются. Сегодня, когда производство достигло пика своего развития, не может возникнуть такая ситуация, чтобы на рынке имелся только один продавец, который реализовывал бы товар, не имеющий аналогов. Так или иначе практически любая продукция может иметь заменители или менее качественные суррогаты. С монополизмом государство борется посредством антимонопольного законодательства, что позволяет сохранить в стране здоровый экономический климат, поддержать развитие бизнеса и в целом обеспечить высокий экономический рост.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции — Статьи — PRGP

Выдающаяся черта олигополии — «немногочисленность». «Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, отрасль является олигополистической». Почему же определенные отрасли контролируются единицами компаний? Ситуация обусловлена, в немалой степени, существованием барьеров для вступления множеству операторов в ту или иную отрасль. Владение лицензиями и контроль над стратегическим сырьем необходимы в высокотехнологичных отраслях (яркий пример — российский рынок телекоммуникаций), в сфере производства «полуфабрикатов» промышленного назначения (сталь, алюминий) и, конечно же, в топливно-энергетическом комплексе. Но не менее существенным экономическим барьером для вступления в отрасль могут быть огромные расходы на рекламу, что наиболее ярко проявляется в отраслях, производящих потребительские товары массового спроса.

Олигополистические черты приобретают и отрасли, существование которых обусловлено именно этими рекламными расходами. В среде рекламных агентств и средств массовой информации уже доминируют операторы, не оставляющие для множества компаний и малейших шансов даже на попытку составить конкуренцию. Медиа-отрасли в немалой степени влияют на деятельность государства как экономического агента, распределяющего права контроля над стратегическими ресурсами, что, в свою очередь, и обеспечивает единицам компаний необходимые условия для получения доходов, существенно превышающих предельные издержки в условиях несовершенной конкуренции.

Таким образом, рекламу в условиях несовершенной конкуренции целесообразно рассматривать:

1. в качестве барьера для вхождения в отрасль;
2. как источник существования олигополистических отраслей с элементами монополии;
3. в качестве экономического инструмента в контексте «теории общественного выбора».

Реклама как барьер для вступления в отрасль

Рассматривая структуру распределения рекламных бюджетов на телевизионную рекламу в 1999 году, несложно заметить «большую восьмерку» крупнейших «российских» рекламодателей (у телерекламы традиционно контрольный пакет в структуре всех затрат на рекламу в СМИ)

Чем же замечателен для описания роли рекламы в условиях несовершенной конкуренции именно 1999 год? Рекламные расходы на год планируются маркетинговыми службами начиная с сентября предыдущего года (к ноябрю уже требуют «сверстанный» маркетинговый план). После августовского дефолта в сентябре 98-го топ-менеджерам российских компаний жизненно важно было вспомнить, что в соответствии с современной экономической теорией «максимизация прибыли или минимизация издержек достигается тогда и только тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам (MR=MC)».

Прогнозы доходов 1999 года представлялись не радужными. В результате в национальном рекламном поле остались доминировать по-прежнему компании-олигополисты, для которых рекламные расходы — это не влияющие на МС постоянные издержки, ориентированные на поддержание ценности нематериальных активов (брэндов). Для подавляющего большинства российских компаний реклама выступала в качестве «дорогого» оперативного (не стратегического) инструмента стимулирования сбыта, то есть рассматривалась в качестве переменных издержек, непосредственно влияющих на предельные издержки (MC=dVC/dQ). Таким образом, рекламная активность транснациональных корпораций, обеспечивающих себе олигополистические позиции в своих отраслях, ориентирована не просто на достижение краткосрочных прибылей, но, в большей степени, на увеличение «марочного капитала», со временем материализующегося в долгосрочные прибыли.

Проблематика олигополий в отраслях, связанных с производством товаров массового спроса, в немалой степени связана с тем, что менеджеры региональных (не глобальных) компаний поздно начинают осознавать ценность нематериальных активов (в данном случае — брэндов), за счет которых, в частности, и обеспечиваются транснациональными корпорациями барьеры для вхождения в отрасли производства товаров массового спроса. То есть брэнд, характеризующийся высоким уровнем покупательской идентификации и, в перспективе, формирующимися потребительскими предпочтениями, целесообразно рассматривать в качестве не менее ценного стратегического ресурса, чем, например, контроль над сырьем или патенты.

В годы становления рыночной экономики в России транснациональные корпорации, не теряя времени, вкладывали миллионы долларов в формирование потребительских предпочтений к своим брэндам, чем и обеспечили себе доминирующие позиции на большинстве потребительских рынков.

Классическим примером «комплексного использования» рекламы в процессе строительства барьеров для вступления в отрасль стали ведущие мировые производители табачных изделий. В начале 90-х, обеспечив своим ключевым брэндам высочайший уровень потребительской узнаваемости посредством мощных рекламных кампаний на ТВ, компании принимают активное участие в общественно-политических процессах, ориентированных на введение существенных ограничений для рекламы табачных изделий в средствах массовой информации. Одна из табачных компаний становится спонсором ключевых мероприятий рекламной индустрии, реализуя свои олигополистические интересы при безоговорочной поддержке облагодетельствованных общественных организаций и рекламных операторов, участвующих в процессе рекламного законотворчества. Стратегия «рекламного отрыва и ограничения рекламных возможностей для догоняющих» обеспечила компаниям существенную информационную поддержку в процессе формирования эксклюзивной дистрибуции, которая основана, прежде всего, на монополизации прилавков в розничных торговых сетях.

Активность олигополистов других отраслей менее «комплексна» в отношении рекламы, но глубокое проникновение мировых гигантов в российскую розницу под массированным рекламным прикрытием в СМИ стало для множества региональных производителей не менее существенным барьером для вхождения в отрасль. Реклама в местах продаж (например, размещение в торговой точке холодильников для прохладительных напитков) нередко предопределяет выбор изнывающего от жары покупателя (мерчендайзеры Coca Cola строго следят за тем, чтобы в фирменных холодильниках не встречалась продукция других компаний). Странно, почему не вводятся до сих пор ограничения на рекламу вредных для здоровья (по мнению подавляющего большинства гастроэнтерологов) напитков. Это намного «облегчило» бы расходную часть двух компаний из «большой восьмерки» российских рекламодателей. Но, видимо, и подверженный влиянию рекламы объем потребления мог бы уменьшиться, и эффект масштаба представляется «мозговым трестам» корпораций не менее перспективным в стремлении к монополизации рынка soft drink.

Рассматриваемые данные о крупнейших рекламодателях позволяют сделать вывод о самых олигополизированных отраслях, где ключевой барьер — гигантские рекламные расходы. «Большая восьмерка» без особого труда раскладывается на четыре отраслевых пары: Procter & Gamble — Unilever в сфере бытовой химии, Mars — Nestle в кондитерской отрасли, Dandy — Wrigley в «жевательной индустрии» и, конечно же, самый яркий пример Coca Cola — PepsiCo. Отрыв от лидеров других компаний по отраслям исчисляется порядками.

Отрадно, что на пороге XXI века и российский бизнес оказался не менее искусным в формировании олигополистических черт в индустрии товаров массового спроса. Рыночные амбиции компании Wimm-Bill-Dann при покорении отечественных рынков сокосодержащих напитков и молочной продукции обеспечили достойное место для российской компании в мировой маркетинговой табеле о рангах.

The world’s marketing elite. Top 10 by country

Russia	2000	1999	% chg
Procter & Gamble Co.	86 047	64 306	33,8
Wm. Wrigley Jr. Co.	44 453	19 357	129,7
Mars Inc.	42 332	28 814	46,9
Nestle	41 166	37 895	8,6
Unilever	33 414	21 956	52,2
PepsiCo	28 293	15 208	86,0
Wimm-Bill-Dann	24 337	9 451	157,5
Dandy Candy Co.	17 618	18 814	— 6,4
Coca-Cola Co.	16 081	12 882	24,8
L’Oreal	14 651	10 542	39,0

Source: TNS Gallup AdFact

Этот факт, безусловно, заслуживает внимания при описании роли рекламы в условиях несовершенной конкуренции и наталкивает на вывод: олигополия на региональных рынках товаров массового спроса формируется не только под натиском транснациональных корпораций, но и может стать прерогативой региональных производителей.

Стратегия Wimm-Bill-Dann по вытеснению продукции конкурентов путем расширения своего присутствия (постоянно растущий ассортимент агрессивно продвигаемых брэндов) на нерезиновых прилавках практически обеспечила компании олигополистические позиции в розничной торговле. Но группа растущих розничных сетей, отказавшись от реализации востребованных брэндов при попытке навязывания производителем розничных цен на продукцию Wimm-Bill-Dann, продемонстрировала, что для удовлетворения покупательского спроса и потребительскими предпочтениями можно пренебречь. Видимо, на вопрос «кто главнее на рынке» все один и тот же ответ — «торговля — все еще королева», которая «обычно концентрирует свое внимание на нескольких товарах (или торговых марках) и пытается заставить потребителей покупать именно их»

Несмотря на то, что реклама в СМИ становится все менее эффективной, доля бюджетов, выделяемых на рекламную активность в местах продаж, не увеличивается в том же объеме, в котором растет влияние розничного продавца на покупательское поведение. То есть структура вложений в продвижение брэндов с 80-х годов не претерпевает существенных изменений, несмотря на смену «рыночной» власти.

Где же наши рекламные агентства, которые должны стоять на службе интересов рекламодателей? Пока результаты медиа-тендеров… зависят от торговли с медиа-селлером, которому принадлежит 75% рынка, агентства будут клевать с руки Заполя, а не отстаивать интересы своих клиентов. Где же сами клиенты, интересы которых должны отстаивать их сотрудники? Здесь я выскажу смелое предположение о том, — констатирует главный редактор «Рекламного журнала», — что проблема акционеров сотрудников… не волнует. Страшно далеки акционеры от народа. Зачастую их разделяет океан. Поэтому, пока штаб-квартира P&G изумляется тому, что эффективность медиа постоянно падает, эффективность деятельности медиа-селлеров, агентств и их сотрудников растет…». То есть причина более чем тривиальна: отрасли, живущие за счет рекламных расходов, существенно влияют на параметры продвижения глобальных брэндов.

Реклама как источник существования олигополистических отраслей

«Крупнейшие рекламные агентства получили выигрыш от увеличения объема глобального маркетинга. За 13 лет, с 1976-го по 1989 год, доля рынка многонациональных агентств возросла с 14 до 30% в мировых доходах, поскольку рекламодатели отрабатывали рекламы марок с помощью одних и тех же агентств по всей Европе, Азии и Северной Америке. К 1992 году объединенная доля сетей ведущей десятки агентств в расходах на глобальную рекламу превысила 48%»

По результатам 2000 года золото, серебро и бронзу рейтинга российских рекламных агентств (по оборотам) между собой разделили ADV, BBDO и «канувшее в Лету» (по причине поглощения) D’Arcy. В прессе их так и величали — «большая тройка». Для описания олигополистических черт российского рекламного рынка достаточно просто присмотреться к ответам руководителей агентств на вопрос «Как вы оцениваете соседей по тройке?». Игорь Лутц (BBDO): «Adventa и D’Arcy являются самыми серьезными нашими конкурентами. Тем более, что у нас есть общие клиенты или те, кто активно конкурирует между собой… Например, Mars — клиент наш и D’Arcy — конкурирует с Nestle, которого ведет Adventa…». (Если присмотреться к рейтингу крупнейших «российских» рекламодателей, то нетрудно уловить взаимосвязь позиций корпораций-олигополистов с позициями агентств-олигополистов.)

По мнению Сергея Коптева (D’Arcy), «есть три аспекта конкуренции. Первый — объективная конкуренция D’Arcy, ADV, BBDO, это видимая часть айсберга. Ситуации, когда бы мы «сталкивались лбами» друг с другом, бывают очень редко… И второй немаловажный аспект конкуренции — борьба личных амбиций… Третий аспект конкуренции — это принадлежность к сети. Ведь лидерами в России являются не только Adventa, BBDO и D’Arcy. Это Interpublic, Omnicom и BCom3. Поэтому какие-то внутренние проблемы у нас решаются с точки зрения высшей (не локальной) логики».

Если браки заключаются на небесах, то партнерские отношения определяются в штаб-квартирах транснациональных корпораций. Причем международные рекламные сети, упомянутые выше, имеют непосредственное отношение именно к этим всемирным бюджетам, судя по рейтингу, рассматриваемому ниже.

Global/pan-regional creative and media account wins by holding companies January–October 2001

HOLDING COMPANY	BILLINGS (IN MILLIONS)	NO. OF ACCOUNTS
Omnicom Group	1268	29
Bcom3 Group	1024	20
Interpublic Group	855	36
WPP Group	785	19
Publicis Group	599	23
Grey Global Group	544	14
Aegis Group	510	5
Zenith Optimedia Group	441	10
Havas Advertising	314	14
Tempus Group	294	8
Cordiant Group	85	4

Sources: adageglobal. com, Ad Age’s Daily World Wire, Advertising Age

Таким образом, принадлежность к той или иной международной рекламной группе предопределяет рыночные позиции олигополистов региональных рекламных рынков. И, несмотря на уровень конкурентоспособности региональных рекламных агентств, топ-менеджеры российских представительств транснациональных корпораций связаны международными соглашениями и, в подавляющем большинстве, не в силах повлиять на выбор рекламного партнера. Именно этот фактор обуславливает олигополистические позиции лидеров рекламного рынка.

Существует и другая, не менее интересная для описания роли рекламы в условиях несовершенной конкуренции, сторона рекламной отрасли — медиа-индустрия. В отличие от связки «корпорация — рекламное агентство», где доминирует «глобальная» олигополия, в системе перераспределения рекламных бюджетов, ориентированных на средства массовой информации, господствует монополия. Дмитрий Коробков, глава рекламной группы ADV, являющейся безусловным лидером в секторе «корпорации — агентства» открыто заявляет: «Что касается медиа, то пока на рынке существует монополия, говорить о конкуренции между медиа-агентствами смешно. Какой это рынок, когда 75% сырья предоставляется одним поставщиком?»

Выступая на конференции «Мировая конкуренция и мировое сотрудничество в области исследований и СМИ», начальник отдела контроля законодательства о рекламе Министерства по антимонопольной политике Сергей Пузыревский напомнил, что для компаний-монополистов существует государственный реестр хозяйствующих субъектов, занимающих лидирующее положение на рынке. Внесение в этот реестр означает, в частности, установление государственного контроля над совершением сделок лидирующей компании во избежание недобросовестной конкуренции… Тем не менее, по словам г-на Пузыревского, министерство еще не сделало окончательных выводов о монополизации данного сектора рынка, и компания «Видео Интернешнл» в реестр не внесена. Это связано со сложностями исследования рынка рекламных услуг [http://www. advertising.ru/]. Возможность мирного сосуществования власти и компании, являющейся неестественным монополистом, приводит к рассмотрению роли рекламы в контексте «теории общественного выбора».

Роль рекламы в контексте «теории общественного выбора»

В постсоветской России «способы и методы, посредством которых люди используют правительственные учреждения в своих собственных интересах», стали основой становления олигополистических отраслей, в которых контроль над стратегическими ресурсами является основополагающим. В лицах владельцев олигополистических компаний нередко узнаются герои «системы вращающихся дверей», при входе в которые, «реализуя свои собственные цели и интересы особых групп, бюрократы стремятся к принятию таких решений, которые открывали бы для них доступ к самостоятельному использованию разнообразных ресурсов». При этом «бюрократия, как правило, опасается не недовольства общества в целом, а прицельной критики со стороны групп с особыми интересами, которые легко могут использовать для этого средства массовой информации». При чем же здесь реклама и в чем ее роль в условиях несовершенной конкуренции?

Например, в процессе развала медиа-олигополии Гусинского (в стране существует три общенациональных канала, контролирующих более 50% аудитории и доходов от рекламы, один из них — НТВ) первую скрипку сыграл вопрос о финансовой несостоятельности телекомпании «НТВ». Ключевым балансовым источником доходов телекомпаний являются рекламные поступления. И первым ударом по НТВ стал отказ компании «Видео Интернешнл» от обязательств по продаже рекламного времени оппозиционного канала. Эксклюзивно реализуя рекламному рынку более 75% рекламных возможностей, монополист поставил под удар финансовую состоятельность до тех пор успешного медиа-бизнеса, в один момент оставив телеканал без рекламных поступлений. Все бюджеты были переориентированы на канал «ОРТ», рекламные возможности которого на исключительных условиях наряду с РТР (несмотря на прямую конкурентность каналов) реализуются до сих пор. Так что за такое участие в деле строительства российской государственности внесение в реестр МАП компании «Видео Интернешнл» не грозит. И высшее руководство страны, несмотря ни на что, «руководствуется в своей деятельности в первую очередь экономическим принципом, то есть сравнивает предельные выгоды и предельные издержки (и прежде всего выводы и издержки, связанные с принятием решений): MB>MC».

Таким образом, можно констатировать, что реклама как экономическое благо выступает в качестве средства связи между экономическими объектами, в качестве которых в условиях несовершенной конкуренции доминируют, прежде всего, фирмы и государство. А домохозяйства осуществляют выбор среди известных марок потребительских товаров и имен известных политиков.

Список использованной литературы:
[1] Кэмпбелл Р. МАККОНЕЛЛ, Стэнли Л. БРЮ. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. Том 2. Издательство «Республика». Москва, 1993.
[2] Л.С. Гребнев, Р.М. Нуреев. Экономика. Курс основ. Издательство «Вита-пресс». Москва, 2001.
[3] Russian Public Relation Group. Суммарные затраты на ТВ-рекламу ведущих рекламодателей. Период: 1999 год. www.rprg.ru.
[4] Р.М. Нуреев. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. Издательство «Норма». Москва, 2001.
[5] AdAgeGlobal. November 2001. Volume 2 number 3.
[6] Р. Моррис. Маркетинг: ситуации и примеры. Издательство «Банки и биржи». Москва, 1994.
[7] Рекламный журнал № 3 (75) 2001.
[8] Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама. Теория и практика. Издательство «Питер». Санкт-Петербург, 1999.

Sources: www.e-xecutive.ru

Несовершенный рынок – Финансовая энциклопедия

Что такое Несовершенный рынок?

Несовершенный рынок относится к любому экономическому рынку, который не соответствует строгим стандартам гипотетического идеально – или чисто – конкурентного рынка. Чистая или совершенная конкуренция – это абстрактная теоретическая структура рынка, в которой соблюдается ряд критериев. Поскольку все реальные рынки существуют за пределами спектра модели совершенной конкуренции, все реальные рынки можно классифицировать как  несовершенные .

На несовершенном рынке отдельные покупатели и продавцы могут влиять на цены и производство, отсутствует полное раскрытие информации о продуктах и ​​ценах, и существуют высокие барьеры для входа или выхода на рынок.

Совершенный рынок характеризуется совершенной конкуренцией, рыночным равновесием и неограниченным количеством покупателей и продавцов.

Ключевые моменты

• Несовершенные рынки не соответствуют строгим стандартам гипотетического совершенно или чисто конкурентного рынка.
• Несовершенные рынки характеризуются конкуренцией за долю рынка, высокими барьерами для входа и выхода, различными продуктами и услугами и небольшим количеством покупателей и продавцов.
• Совершенные рынки теоретические и не могут существовать в реальном мире; все рынки реального мира несовершенные.
• Рыночные структуры, которые классифицируются как несовершенные, включают монополии, олигополии, монополистическую конкуренцию, монопсонии и олигопсонии.

Понимание несовершенных рынков

Все рынки реального мира несовершенны. Таким образом, на изучение реальных рынков всегда влияет конкуренция за долю рынка, высокие барьеры для входа и выхода, различные продукты и услуги, цены, устанавливаемые ценообразователями, а не спрос и предложение, несовершенная или неполная информация о продуктах и ​​ценах и небольшое количество покупателей и продавцов.

Например, трейдеры на финансовом рынке не обладают совершенными или даже идентичными знаниями о финансовых продуктах. Торговцы и активы на финансовом рынке не совсем однородны. Новая информация не передается мгновенно, и скорость реакции ограничена.

При рассмотрении последствий экономической деятельности экономисты используют только модели совершенной конкуренции . Таким образом, термин «несовершенный рынок» вводит в заблуждение. Большинство людей сочтут несовершенный рынок глубоко ущербным или нежелательным. Тем не менее, это не всегда так. Диапазон рыночных недостатков так же широк, как и диапазон всех реальных рынков – некоторые из них намного или менее эффективны, чем другие.

Последствия несовершенных рынков

Не все недостатки рынка безвредны или естественны. Могут возникнуть ситуации, когда слишком мало продавцов контролируют слишком большую часть единого рынка, или когда цены не могут адекватно адаптироваться к существенным изменениям рыночных условий. Именно на этих примерах зарождается большинство экономических споров.

Некоторые экономисты утверждают, что любое отклонение от моделей совершенной конкуренции оправдывает вмешательство государства в целях повышения эффективности производства или распределения. Такие интервенции могут иметь форму денежно-кредитной политики , фискальной политики или рыночного регулирования. Одним из распространенных примеров такого интервенционизма является антимонопольный закон, который прямо вытекает из теории совершенной конкуренции.

Краткая справка

Правительства также могут использовать налогообложение, квоты, лицензии и тарифы для регулирования так называемых совершенных рынков.

Другие экономисты утверждают, что вмешательство государства не всегда необходимо для исправления несовершенных рынков. Это связано с тем, что государственная политика также несовершенна, и государственные субъекты могут не располагать необходимыми стимулами или информацией для правильного вмешательства. Наконец, многие экономисты утверждают, что государственное вмешательство на рынках редко, если вообще оправдано, оправдано. Австрийские и чикагские школы, в частности, винят во многих несовершенствах рынка ошибочное вмешательство правительства.

Типы несовершенных рынков

Когда хотя бы одно условие идеального рынка не выполняется, это может привести к несовершенному рынку. В каждой отрасли есть недостатки. Несовершенную конкуренцию можно найти в следующих структурах:

Монополия

Это структура, в которой есть только один (доминирующий) продавец. Продукты, предлагаемые этим лицом, не имеют заменителей. Эти рынки имеют высокие барьеры для входа и единого продавца, который устанавливает цены на товары и услуги. Цены могут изменяться без уведомления потребителей.

Олигополия

У этой структуры много покупателей, но мало продавцов. Эти несколько игроков на рынке могут препятствовать доступу других. Они могут устанавливать цены вместе или, в случае картеля, только один берет на себя инициативу по определению цен на товары и услуги, а другие следуют за ними.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции есть много продавцов, которые предлагают аналогичные товары, которые нельзя заменить. Компании конкурируют друг с другом и определяют цены, но их индивидуальные решения не влияют на другие.

Монопсония и олигопсония

У этих структур много продавцов, но мало покупателей. В обоих случаях покупатель – это тот, кто манипулирует рыночными ценами, настраивая фирмы друг против друга.

Несовершенные рынки против идеальных рынков

Идеальные рынки характеризуются следующим:

• Неограниченное количество покупателей и продавцов.
• Идентичные или заменяемые продукты.
• Никаких преград для входа или выхода.
• Покупатели имеют полную информацию о товарах и ценах.
• Компании принимают цены, то есть не имеют права устанавливать цены.

В действительности ни на одном рынке никогда не может быть неограниченного количества покупателей и продавцов. Экономические товары на каждом рынке неоднородны, а не однородны, пока существует более одного производителя. На несовершенном рынке предпочтение отдается разнообразию товаров и вкусов.

Идеальные рынки, хотя и недостижимые, полезны, потому что помогают нам продумать логику цен и экономических стимулов. Однако было бы ошибкой пытаться экстраполировать правила совершенной конкуренции на реальный сценарий. Логические проблемы возникают с самого начала, особенно тот факт, что для какой-либо чисто конкурентной отрасли невозможно достичь состояния равновесия из любого другого положения. Таким образом, совершенную конкуренцию можно предположить только теоретически – ее никогда нельзя достичь динамически.

#Н

Несовершенное определение рынка

Что такое несовершенный рынок?

Несовершенный рынок относится к любому экономическому рынку, который не соответствует строгим стандартам гипотетического совершенно — или чисто — конкурентного рынка. Чистая или совершенная конкуренция — это абстрактная теоретическая структура рынка, в которой соблюдается ряд критериев. Поскольку все реальные рынки существуют за пределами спектра модели совершенной конкуренции, все реальные рынки можно классифицировать как несовершенные.

На несовершенном рынке отдельные покупатели и продавцы могут влиять на цены и производство, отсутствует полное раскрытие информации о продуктах и ​​ценах, и существуют высокие барьеры для входа или выхода на рынок.

Совершенный рынок характеризуется совершенной конкуренцией, рыночным равновесием и неограниченным количеством покупателей и продавцов.

Ключевые выводы

• Несовершенные рынки не соответствуют строгим стандартам гипотетического идеально или чисто конкурентного рынка.
• Несовершенные рынки характеризуются конкуренцией за долю рынка, высокими барьерами для входа и выхода, различными продуктами и услугами и небольшим количеством покупателей и продавцов.
• Совершенные рынки являются теоретическими и не могут существовать в реальном мире; все рынки реального мира несовершенные.
• Рыночные структуры, которые классифицируются как несовершенные, включают монополии, олигополии, монополистическую конкуренцию, монопсонии и олигопсонии.

Понимание несовершенных рынков

Все рынки реального мира несовершенны.Таким образом, на изучение реальных рынков всегда влияет конкуренция за долю рынка, высокие барьеры для входа и выхода, различные продукты и услуги, цены, устанавливаемые ценообразователями, а не спрос и предложение, несовершенная или неполная информация о продуктах и ​​ценах и небольшое количество покупателей и продавцов.

Например, трейдеры на финансовом рынке не обладают совершенными или даже идентичными знаниями о финансовых продуктах. Торговцы и активы на финансовом рынке не совсем однородны.Новая информация не передается мгновенно, и скорость реакции ограничена.

При рассмотрении последствий экономической деятельности экономисты используют только модели совершенной конкуренции. Таким образом, термин «несовершенный рынок» несколько вводит в заблуждение. Большинство людей сочтут несовершенный рынок глубоко несовершенным или нежелательным. Тем не менее, это не всегда так. Диапазон рыночных недостатков так же широк, как и диапазон всех реальных рынков — некоторые из них намного или менее эффективны, чем другие.

Последствия несовершенных рынков

Не все недостатки рынка безвредны или естественны. Могут возникнуть ситуации, когда слишком мало продавцов контролируют слишком большую часть единого рынка или когда цены не могут адекватно адаптироваться к существенным изменениям рыночных условий. Именно на этих примерах зарождается большинство экономических споров.

Некоторые экономисты утверждают, что любое отклонение от моделей совершенной конкуренции оправдывает вмешательство государства в целях повышения эффективности производства или распределения.Такие интервенции могут принимать форму денежно-кредитной политики, налогово-бюджетной политики или рыночного регулирования. Одним из распространенных примеров такого интервенционизма является антимонопольный закон, который прямо вытекает из теории совершенной конкуренции.

Правительства также могут использовать налогообложение, квоты, лицензии и тарифы для регулирования так называемых совершенных рынков.

Другие экономисты утверждают, что вмешательство государства не всегда необходимо для исправления несовершенных рынков. Это связано с тем, что государственная политика также несовершенна, и государственные субъекты могут не располагать необходимыми стимулами или информацией для правильного вмешательства. Наконец, многие экономисты утверждают, что государственное вмешательство редко, если вообще когда-либо, оправдано на рынках. В частности, австрийские и чикагские школы винят во многих недостатках рынка ошибочное вмешательство правительства.

Типы несовершенных рынков

Когда хотя бы одно условие идеального рынка не выполняется, это может привести к несовершенному рынку. В каждой отрасли есть недостатки. Несовершенную конкуренцию можно найти в следующих структурах:

Монополия

Это структура, в которой есть только один (доминирующий) продавец.Продукты, предлагаемые этой организацией, не имеют заменителей. Эти рынки имеют высокие барьеры для входа и единого продавца, который устанавливает цены на товары и услуги. Цены могут изменяться без уведомления потребителей.

Олигополия

У этой структуры много покупателей, но мало продавцов. Эти несколько игроков на рынке могут препятствовать доступу других. Они могут устанавливать цены вместе или, в случае картеля, только один берет на себя инициативу по определению цен на товары и услуги, в то время как другие следуют за ними.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции есть много продавцов, которые предлагают аналогичные товары, которые нельзя заменить. Компании конкурируют друг с другом и определяют цены, но их индивидуальные решения не влияют на другие.

Монопсония и олигопсония

У этих структур много продавцов, но мало покупателей. В обоих случаях покупатель — это тот, кто манипулирует рыночными ценами, настраивая фирмы друг против друга.

Несовершенные рынки vs.Идеальные рынки

Совершенные рынки характеризуются следующим:

• Неограниченное количество покупателей и продавцов.
• Идентичные или заменяемые продукты.
• Нет преград для входа и выхода.
• Покупатели имеют полную информацию о товарах и ценах.
• Компании являются сборщиками цен, то есть не имеют права устанавливать цены.

В действительности ни на одном рынке никогда не может быть неограниченного числа покупателей и продавцов.Экономические товары на каждом рынке неоднородны, а не однородны, пока существует более одного производителя. На несовершенном рынке предпочтение отдается разнообразию товаров и вкусов.

Идеальные рынки, хотя и недостижимые, полезны, потому что помогают нам продумать логику цен и экономических стимулов. Однако было бы ошибкой пытаться экстраполировать правила совершенной конкуренции на реальный сценарий. Логические проблемы возникают с самого начала, особенно тот факт, что для какой-либо чисто конкурентной отрасли невозможно достичь состояния равновесия из любого другого положения.Таким образом, совершенная конкуренция может быть предположена только теоретически — она ​​никогда не может быть достигнута динамически.

Несовершенная конкуренция — Обзор, характеристики, структуры рынка

Что такое несовершенная конкуренция?

Несовершенная конкуренция — это экономическое понятие, используемое для описания рыночных условий, которые делают рынок менее чем идеально конкурентным, создавая неэффективность рынка, которая приводит к потере экономической стоимости.

В реальном мире рынки почти всегда в той или иной степени находятся в состоянии несовершенной конкуренции.Однако этот термин обычно используется только для описания рынков, где уровень конкуренции между продавцами существенно ниже идеальных условий.

Ситуация несовершенной конкуренции существует всякий раз, когда отсутствует одна из фундаментальных характеристик совершенной конкуренции. Когда на рынке существует совершенная конкуренция, цены контролируются в первую очередь обычными экономическими факторами спроса и предложения. Спрос и предложение. Законы спроса и предложения — это микроэкономические концепции, которые утверждают, что на эффективных рынках количество поставляемого товара и количество.

Примечательно, что фондовый рынок можно рассматривать как постоянно несовершенный рынок, потому что не все инвесторы имеют свободный доступ к одинаковому уровню информации о потенциальных инвестициях.

Несовершенная конкуренция обычно существует, когда рыночная структура имеет форму монополий, дуополий, олигополий или монопсонии (очень редко).

Резюме

• Несовершенная конкуренция — это экономическое понятие, используемое для описания рыночных условий, которые делают рынок менее чем идеально конкурентным, создавая неэффективность рынка, которая приводит к экономическим потерям.
• Совершенная конкуренция характеризуется наличием на рынке множества поставщиков идентичных или почти идентичных товаров или услуг.
• Несовершенные рыночные структуры включают монополии, дуополии, олигополии и монопсонии.

Идеальная конкуренция

Чтобы понять несовершенную конкуренцию, которая в основном определяется как отсутствие совершенной конкуренции, нужно сначала понять, как выглядит идеальный рынок.На рынке с совершенной конкуренцией поставщики — это покупатели цен. Следовательно, ценник должен, а не ценообразователь. Необходимые характеристики рыночных условий совершенной конкуренции следующие:

• Рыночные цены по существу контролируются основными экономическими силами спроса и предложения. В частности, продавцы не имеют значительной возможности контролировать цены на свои товары или услуги.
• Многие разные компании продают идентичные или почти идентичные продукты или услуги. Это означает, что у покупателей есть несколько вариантов совершения покупок; наличие множества поставщиков идентичных продуктов — ключ к безупречной конкуренции. Несовершенная конкуренция часто является следствием рынка, на котором много продавцов. Тем не менее, все они продают уникальные товары или товары, которые существенно не похожи на товары, продаваемые их конкурентами.
• Несколько компаний имеют примерно равные доли рынка, что является еще одним фактором, не позволяющим одному поставщику контролировать рыночные цены.
• Рыночная информация легко доступна и прозрачна — покупатели имеют легкий доступ к полной информации о продуктах или услугах, которые они хотят приобрести.
• Отрасль, которая предоставляет товары или услуги на рынок, имеет относительно мало или совсем не имеет барьеров для входа Барьеры для входа Барьеры для входа — это препятствия или препятствия, которые затрудняют выход новых компаний на данный рынок. Они могут включать в себя потенциальных новых поставщиков. Это помогает обеспечить наличие на рынке множества поставщиков, что делает его более конкурентоспособным.

Несовершенная конкуренция Рыночные структуры

Рыночные структуры, которые фактически делают конкуренцию несовершенной, чаще всего характеризуются отсутствием конкурентоспособных поставщиков. Несовершенная конкуренция часто возникает в результате чрезвычайно высоких барьеров для входа новых поставщиков. Например, авиационная отрасль имеет высокие барьеры для входа из-за чрезвычайно высокой стоимости самолетов.

Самое крайнее состояние несовершенной конкуренции существует, когда рынок определенного товара или услуги представляет собой монополию , на которой есть единственный поставщик.Поставщик, обладающий монополией на предоставление товара или услуги, по сути, полностью контролирует цены.

Поскольку у него нет конкуренции со стороны других поставщиков, единственный поставщик может устанавливать цены на свои товары или услуги на любом уровне, который он желает. Монополии часто устанавливают цены, которые обеспечивают им значительно более высокую маржу прибыли, чем у большинства компаний.

Дуополия — это рыночная структура, в которой есть только два поставщика. Хотя дуополии несколько более конкурентоспособны, чем монополии, уровень конкуренции все еще далек от совершенства, поскольку два поставщика по-прежнему в значительной степени контролируют рыночные цены.

Пример дуополии существует на рынке моющих средств Соединенного Королевства, где практически единственными поставщиками являются Procter & Gamble (NYSE: PG) и Unilever (NYSE: UL). Два поставщика в дуополии часто вступают в сговор при установлении цен.

Олигополии встречаются гораздо чаще, чем монополии или дуополии. В олигополии есть несколько — но небольшое, ограниченное количество — поставщиков. Рынок услуг сотовой связи в Соединенных Штатах является примером олигополии, поскольку он, по сути, контролируется лишь горсткой поставщиков.Небольшое количество поставщиков, ограничивающее покупательский выбор для потребителей, предоставляет поставщикам существенный, хотя и не полный, контроль над ценообразованием.

Редкая форма несовершенной конкуренции — это монопсония Монопсония Монопсония состоит из рыночных условий, на которые сильно влияет один покупатель. Это противоположность монополии — рыночное состояние. Монопсония — это единственный покупатель, а не какой-либо поставщик, который имеет большой контроль над рыночными ценами. Государственные учреждения часто пользуются монопсоническим положением.

Например, центральное правительство в любой стране обычно является единственным покупателем определенного военного оборудования. Такие товары могут продаваться несколькими производителями, но все продавцы в основном зависят от той цены, которую правительство готово заплатить за товары.

Узнать больше

CFI предлагает сертификацию коммерческого банковского и кредитного аналитика (CBCA) ™ CBCA®. Аккредитация коммерческого банковского и кредитного аналитика (CBCA) ™ является мировым стандартом для кредитных аналитиков, который охватывает финансы, бухгалтерский учет, кредитный анализ, денежные средства. анализ потоков, моделирование ковенантов, погашение ссуд и многое другое.программа сертификации для тех, кто хочет вывести свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжать учиться и продвигаться по карьерной лестнице, будут полезны следующие ресурсы:

• Сила поставщиков на переговорах Сила поставщиков на переговорах, одна из сил в концепции отраслевого анализа пяти сил Портера, является зеркальным отражением переговорной силы.
• Равновесное количество Равновесное количество Равновесное количество относится к количеству товара, поставляемому на рынок, когда количество, поставляемое продавцами, точно соответствует
• Юридическая монополия Юридическая монополия Юридическая монополия, также известная как статутная монополия, — это фирма, которая защищена законом от конкуренты.Другими словами, юридическая монополия
• Олигополия Олигополия Термин олигополия относится к отрасли, в которой работает лишь небольшое количество фирм. В олигополии ни одна фирма не имеет статуса

Мир несовершенной конкуренции — Принципы экономики

Запуск: eBay нужен Google, Google нужен eBay, и никто из них не доверяет другим

Сайт интернет-аукционов eBay поддерживает тесные отношения сотрудничества с Google, гигантской поисковой системой.eBay в значительной степени полагался на Google в рекламе своих продуктов. Google в значительной степени полагается на доходы от рекламы, которые он получает от eBay. Чем выше успех eBay, тем больший доход будет получать Google от рекламы eBay. Чем больше успехов Google как поисковой системы, тем больше будет влияние рекламы eBay. Перефразируя фразу Рика из Касабланки: «Это могут быть прекрасные отношения». Нет. Два интернет-гиганта просто не ладят.

Рассмотрим, что произошло в 2007 году.Представитель Google сообщил, что компания проводит «Вечеринку свободы», чтобы объявить об открытии новой платежной службы, которая будет напрямую конкурировать с PayPal, сервисом онлайн-платежей, принадлежащим eBay. eBay быстро отомстил. Позже, в тот же день, когда Google объявил о своем решении, он забрал всю свою рекламу. Два дня спустя Google отступил. Он отменил свою вечеринку и отменил платежный сервис, который должен был начаться. Виктория Мерфи Барретт, «Читая твои мысли», Forbes Online, 29 октября 2007 г., 180, выпуск 9, с.50.

В 2003 году eBay заказал анализ того, представляет ли Google угрозу для ее операций. Исследование пришло к выводу, что Google вряд ли войдет в электронную коммерцию и не будет потенциальным конкурентом eBay. Этот оптимистичный вывод начал расплываться в 2005 году. Google начал нанимать инженеров eBay. В октябре Google начал тестирование Google Base, бесплатной службы классифицированной рекламы, которая угрожала аукционному сервису eBay.

Руководители eBay серьезно отнеслись к угрозе.В личных встречах они разделились на две команды. Зеленая команда представляла интересы eBay; красная команда пыталась подражать стратегии Google. Красная команда пришла к выводу, что Google представляет серьезную угрозу, и руководители eBay начали предварительные переговоры с Microsoft и Yahoo, чтобы выяснить, могут ли совместные усилия предотвратить угрозу Google.

Представитель eBay Крис Донли описывает дилемму фирмы: иметь дело с фирмой, которая была ценным союзником, но в то же время могла представлять угрозу для конкуренции.«Учитывая, насколько быстро меняется Интернет, неудивительно, что грань между конкуренцией и сотрудничеством иногда размыта».

К концу весны 2006 года руководство eBay все еще не понимало, что делать с Google. Некоторые руководители, опасаясь потерять преимущества продолжения сотрудничества с Google, хотят сохранить связи eBay с этой фирмой. Другие были обеспокоены тем, что продолжение тесных отношений с Google было сродни посадке лисы в пресловутую курятник.Они хотят быстро установить отношения с Yahoo или Microsoft, которые могли бы конкурировать с Google. Милен Мангалиндан и Роберт А. Гут, «eBay Talks to Microsoft, Yahoo About a Common Foe: Google», The Wall Street Journal Online, апрель 21, 2006, с. А1.

Напряжение между eBay и Google вряд ли свидетельствует об отчужденном мире совершенной конкуренции, где потребителям безразлично, какая фирма произвела тот или иной продукт, где каждая фирма знает, что может продать все, что хочет, по текущей рыночной цене, где фирмы должны соглашаться на ноль. экономическая прибыль в долгосрочной перспективе.И это не мир монополий, где отдельная фирма максимизирует свою прибыль, полагая, что барьеры для входа на рынок будут сдерживать потенциальных конкурентов, по крайней мере, на какое-то время. Это мир несовершенной конкуренции, мир, лежащий между идеализированными крайностями совершенной конкуренции и монополии. Это мир, в котором фирмы борются за доли рынка, в котором может сохраняться экономическая прибыль, в котором конкуренты пытаются перехитрить друг друга с помощью стратегий ценообразования, рекламы и разработки продуктов.

В отличие от глав, посвященных совершенной конкуренции и монополии, в этой главе нет единой модели, объясняющей поведение фирм.Существует слишком много вариантов неопределенной темы, чтобы одна модель могла объяснить сложности несовершенной конкуренции. Скорее, в этой главе дается обзор некоторых из множества различных моделей и объяснений, предложенных экономистами для поведения фирм на рынках с несовершенной конкуренцией. Аналитические инструменты, которые вы приобрели в ходе изучения моделей конкурентных и монопольных рынков, будут очень заметны в этом обсуждении.

Спектр предприятий варьируется от фирм с совершенной конкуренцией до монополистов.Между этими крайностями находится бизнес-ландшафт, в котором на самом деле работает подавляющее большинство фирм — тех, кто находится в мире несовершенной конкуренции. Несовершенная конкуренция — это рыночная структура с более чем одной фирмой в отрасли, в которой по крайней мере одна фирма устанавливает цены. Фирма с несовершенной конкуренцией обладает определенной монопольной властью, основанной либо на дифференциации продукта, которая ведет к наклонной кривой спроса, либо в результате взаимодействия конкурирующих фирм в отрасли только с несколькими фирмами.

Есть две широкие категории рынков с несовершенной конкуренцией. Первый — это тот, в котором конкурируют многие фирмы, каждая из которых предлагает немного отличающийся продукт. Во втором — отрасль, в которой доминируют несколько фирм. Важными особенностями обоих видов рынков являются реклама и ценовая дискриминация, которые мы рассмотрим позже в этой главе.

Шесть главных характеристик несовершенной конкуренции

Вот некоторые из основных характеристик несовершенной конкуренции:

Концепция несовершенной конкуренции была предложена в 1933 году в Англии миссис Дж. Джоан Робинсон и в Америке Э. Чемберлин.

Это важная рыночная категория, где отдельные фирмы в большей или меньшей степени контролируют цену. Проф. Чемберлен назвал это «монополистической конкуренцией».

В условиях несовершенной конкуренции существует большое количество покупателей и продавцов. Каждый продавец может придерживаться своей собственной политики цены и выпуска. Каждый производитель производит дифференцированный продукт, который является близкой заменой друг друга. Таким образом, кривая спроса в условиях монополистической конкуренции очень эластична.

Характеристики :

1. Большое количество продавцов и покупателей:

На рынке много продавцов. Все эти фирмы небольшие. Это означает, что каждая фирма производит или продает такую ​​незначительную часть от общего объема производства или продаж, что она не может повлиять на рыночную цену своими индивидуальными действиями. Ни одна фирма не может повлиять на продажи любой другой фирмы, увеличивая или уменьшая ее выпуск; так что никакой реакции со стороны других фирм.Каждая фирма действует независимо, не беспокоясь о реакции конкурентов. Покупателей очень много, и ни один из них не может повлиять на цену своим индивидуальным действием.

2. Ассортимент продукции:

Еще одна важная характеристика — дифференциация продукции. Товар каждого продавца может быть похож, но не идентичен продукту других продавцов в отрасли. Например, пакет масла Verka может быть похож на другой пакет масла Vita, но из-за того, что существуют различия, реальные или воображаемые, в качестве этих двух продуктов, каждый покупатель может иметь определенные предпочтения в отношении одно, а не другое.В результате у каждой фирмы будет группа покупателей, которые по той или иной причине предпочитают продукцию этой конкретной фирмы.

3. Стоимость продажи:

Другой важной характеристикой монополистической конкуренции является наличие затрат на продажу. Поскольку существует дифференциация продуктов и продукты являются близкими заменителями, затраты на продажу важны для того, чтобы убедить покупателей изменить свои предпочтения и повысить спрос на данный товар. В условиях монополистической конкуренции реклама не только убедительна, но и информативна, потому что на рынке работает большое количество фирм, а знания о рынке у покупателя несовершенны.

4. Бесплатный вход и выход фирм:

Фирмы, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, могут свободно присоединяться к отрасли и уходить из нее в любое время, когда им заблагорассудится. Значение этой характеристики состоит в том, что, свободно входя на рынок, фирмы могут производить близкие заменители и увеличивать предложение товаров на рынке. Точно так же фирма располагает таким скудным количеством ресурсов, что в случае убытков она может легко уйти с рынка.

5. Ценники:

На монополистическом конкурентном рынке каждая фирма определяет цену, поскольку она может определять цену своего собственного бренда продукта.

6. Сочетание конкуренции и монополии:

На этом рынке каждая фирма имеет монопольную власть над своим продуктом, поскольку она не потеряет всех клиентов, если поднимет цену, поскольку ее продукт не является идеальной заменой другим брендам. В то же время присутствует элемент конкуренции, поскольку потребители относятся к продукции различных фирм как к близким заменителям.Следовательно, если фирма поднимет цену на свой бренд, она потеряет некоторых клиентов в пользу других брендов.

Статьи по теме

Структура рынка и несовершенная конкуренция (с диаграммой)

Структура рынка и несовершенная конкуренция (с диаграммой)!

Структура рынка и несовершенная конкуренция

№ 1. Тема сообщения:

Совершенно конкурентоспособная фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса при текущей рыночной цене. Это ценитель.

Фирмы любого другого типа сталкиваются с нисходящей кривой спроса на свою продукцию и называются фирмами с несовершенной конкуренцией. Фирма с несовершенной конкуренцией должна знать, что ее кривая спроса наклоняется вниз и что ее цена будет зависеть от количества произведенного и проданного. Он не может продать столько, сколько захочет, по текущей рыночной цене.

Чистая монополия — это крайний случай, когда нисходящая кривая спроса фирмы является кривой отраслевого спроса? Здесь мы различаем два промежуточных случая монополистически конкурентной отрасли и олигополии.

Олигополия — это отрасль, в которой всего несколько фирм, каждая из которых осознает, что ее собственная цена зависит не только от ее собственного производства, но и от действий ее конкурентов. Здесь мы начинаем с рынка с монополистической конкуренцией, который в некотором смысле похож на рынок с полной конкуренцией, поскольку здесь много фирм, и выход новых фирм не ограничен.

Но он отличается от совершенной конкуренции тем, что продукт дифференцирован — каждая фирма продает бренд или версию продукта, которые отличаются по качеству, внешнему виду, и каждая фирма является единственным производителем своей собственной марки.

Объем монопольной власти, которой он обладает, зависит от его успеха в дифференциации своего продукта от продуктов других фирм. Например, безалкогольные напитки, зубная паста, моющие средства и т. Д. Являются отраслями монополистической конкуренции. В отрасли с монополистической конкуренцией много продавцов, производящих близкие аналоги друг другу. У каждой фирмы есть лишь ограниченные возможности влиять на выпуск и цену.

Например, автомобильная промышленность в большинстве стран является олигополистической. Цена, которую Ford может взимать за свои автомобили, зависит не только от собственного производства и продаж, но и от решений, принятых основными конкурентами, такими как Vauxhall, Datsun и т. Д.

Бакалейная лавка на углу — хороший пример монополистической конкуренции. Его продукция — это изысканная упаковка продукта, такая как банки с кофе, индивидуальное обслуживание и дополнительное удобство для тех клиентов, которые живут поблизости.

Эти последние две особенности могут позволить магазину на углу взимать на несколько пенсов больше за приоткрытый кофе, чем в супермаркете в центре города. Но если цены будут существенно выше, даже покупатели, живущие поблизости, отправятся в супермаркет.

Как и в большинстве определений, границы между этими типами рыночной структуры немного размыты. Основная причина — неоднозначность определения рынка. Британская железная дорога — это монополия на железных дорогах или олигополия на транспорте? Устранить такие неясности очень сложно.

Аналогичным образом, когда страна торгует на конкурентном мировом рынке, даже единственный отечественный производитель может иметь небольшое влияние на рыночную цену. Мы никогда не сможем полностью устранить эту двусмысленность.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

№2. Олигополистическое поведение: сговор и конкуренция :

Власть монополии и прибыльность в олигополистических отраслях частично зависят от того, как фирмы взаимодействуют друг с другом. Если взаимодействие имеет тенденцию быть более кооперативным, чем конкурентным, фирмы могут устанавливать цены намного выше MC и получать большую прибыль. В некоторых олигополистических отраслях фирмы действительно сотрудничают, но в других фирмы агрессивно конкурируют, даже если это означает более низкую прибыль.

Чтобы понять почему, нам нужно знать, как олигополистические фирмы принимают решения о выпуске продукции и ценах. Эти решения сложны, потому что каждая фирма должна вести себя стратегически при принятии решения, она должна учитывать вероятную реакцию своих конкурентов и, таким образом, вводить некоторые основные концепции игры и стратегии.

Мы исследуем другую форму рыночной структуры, называемую картелем; где некоторые или все фирмы открыто вступают в сговор — они координируют свои объемы производства и цены, чтобы максимизировать свою совместную прибыль. Картель может показаться чистой монополией. Но картель отличается от монополии в двух отношениях.

Во-первых, картели редко контролируют весь рынок. Во-вторых, члены картеля не являются частью большой компании. У них часто может возникнуть соблазн «обмануть» своих партнеров. В результате многие картели ненадежны и недолговечны.

Авиакомпании — примеры олигополии. Каждая из крупных авиакомпаний, таких как British Airways, Air India, Air France и TWA, сталкивается с нисходящей кривой спроса на свой продукт, но положение этой кривой спроса зависит от поведения других авиакомпаний в бизнесе.

Когда в середине 1970-х Laker начала использовать льготные тарифы на авиабилеты между Лондоном и Нью-Йорком, низкие тарифы привлекли некоторых новых пассажиров к трансатлантическим рейсам. Однако многие пассажиры Laker летели бы на других авиалиниях, если бы Laker не было.

Когда Laker начала добиваться успеха, другие авиакомпании были вынуждены снизить цены, чтобы восстановить свои рыночные доли. Таким образом, они вызвали внутренний сдвиг кривой спроса Лейкера. В этой ценовой войне первой обанкротилась Laker. Затем другие авиакомпании снова повысили свои тарифы!

Таким образом, в олигополии существует постоянное напряжение между конкуренцией и сговором.

Сговор — это явное соглашение между существующими фирмами во избежание конкуренции друг с другом.

Ценовая конкуренция Laker спровоцировала ответные меры со стороны других авиакомпаний, которые временно снизили всю прибыль авиакомпаний, а сама Laker была обанкротилась. Это давление сговора. Но каждая авиакомпания хочет улучшить свое положение за счет других.

Это давление на конкуренцию. Лейкер не мог правильно рассчитать, как отреагируют другие авиакомпании.Суть олигополии состоит в том, чтобы правильно предвидеть реакцию конкурентов в результате собственных действий.

Изначально мы не учитывали возможность нового входа в отрасль. Законодательные запреты могут сделать невозможным новый въезд. В качестве альтернативы существующие производители могут иметь постоянное ценовое преимущество перед потенциальными участниками рынка. Изучив поведение олигополии, когда возможность входа на рынок можно игнорировать, мы затем исследуем, как угроза входа может повлиять на поведение уходящих фирм.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

№3. Прибыль от сговора :

Существующие фирмы хотят максимизировать свою совместную прибыль и вести себя так, как если бы они были транснациональным монополистом. Монополист должен организовать выпуск продукции на каждом из заводов отрасли, чтобы максимизировать общую прибыль отрасли. Следовательно, если несколько производителей в олигополистической отрасли соглашаются объединиться и вести себя так, как если бы они были монополистом, они должны максимизировать свою общую прибыль.

На рис. 10.1 показана отрасль с постоянными переменным током и MC на уровне P _C . Кривая отраслевого спроса — DD. Конкурентоспособная промышленность будет производить Q _C по цене P _C , но монополист, состоящий из нескольких заводов, будет производить Q _м по цене P _m . В то время как конкурентная отрасль не принесет сверхнормальных прибылей, монополист получит максимально возможные сверхнормальные прибыли. Таким образом, если олигополисты достигнут соглашения о сговоре, они могут полностью реализовать потенциал максимальной монопольной прибыли для отрасли в целом.

Если это будет достигнуто, по цене P _за , мы скажем, что олигополисты действуют как сговор монополии. Но им придется договориться между собой о том, как разделить эту прибыль. Однако трудно остановить отдельных олигополистов, обманывающих свое соглашение о сговоре, чтобы сохранить сговорную монополию.

Совместные прибыли растут, потому что производство в отрасли ограничено, а цены растут. Тем не менее, каждая фирма может увеличить объем производства при MC = PC. Если одна фирма слегка увеличивает выпуск, нарушая согласованную цену, P _m , она может увеличить свою прибыль, поскольку ее MR> MC.

Хотя обманом, отдельная фирма может увеличить свою прибыль, прибыль отрасли в целом должна быть уменьшена из-за такого поведения. Мы знаем, что общая прибыль отрасли максимизируется, если вести себя как монополист сговора и устанавливать все цены на уровне _{фунтов стерлингов за} фунтов стерлингов.

Следовательно, одна фирма может выиграть от более низкой цены, но ее конкурент должен пострадать. Но у каждой фирмы есть стимул к обману и попыткам увеличить долю рынка и прибыль за счет своих конкурентов.И, пытаясь получить большую долю пирога, такое мошенничество уменьшит размер пирога, который будет разделен, побудив фирмы отказаться от решения монополии на сговор.

Напряжение между сговором с целью максимального увеличения размера торта и борьбой за его долю теперь очевидно. Утверждая, что одна фирма выиграет от небольшого снижения цены с _{фунта за} фунтов стерлингов при условии, что другие фирмы не последуют ее примеру, стимул к обману может быть уменьшен, если они с самого начала согласятся, что снижение цены одной будет сопоставимо с другими фирмами.

Если каждая фирма понимает, что она не может увеличить свою долю пирога, обойдя своих конкурентов, тогда у всех фирм будет стимул поддерживать P _m и получать сверхнормальную прибыль.

В конце 19 — начале 20 века явный сговор был обычным явлением. Такая практика запрещена во многих странах. Хотя за поимку обычно предусмотрены большие штрафы, неформальные соглашения и секретные сделки все еще имеют место во многих отраслях.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

# 4. Модель Бертрана :

Такой обман может быть остановлен, если каждая фирма считает, что снижение цен будет немедленно согласовано с другими фирмами, только тогда соглашение о сговоре может быть успешным и может быть достигнута монопольная цена, P _m . Модель Бертрана исследует это противоположное мнение о реакции конкурентов.

Предположим, есть две фирмы A и B, которые начинают с установления монопольной цены P. Каждая считает, что снижение собственной цены не приведет к изменению цены ее конкурентом.Таким образом, каждая фирма считает, что небольшое снижение цен позволит ей удовлетворить весь спрос, который в настоящее время удовлетворяет ее конкурент.

Фирма А считает, что ее собственная кривая спроса высокоэластична при цене P _м . MR близок к цене и намного выше P _c и MC. Это может снизить цену и увеличить объем производства. По этой новой цене фирма B производит тот же расчет. Он еще немного снижает цену и временно увеличивает объем производства до тех пор, пока А. не ответит. Этот процесс заканчивается, когда достигается конкурентоспособная цена P _c , и дальнейшее снижение цены любой из фирм приведет к убыткам для обеих фирм.

Таким образом, модель Бертрана может не описывать фактическое поведение олигополии, но ее можно выгодно противопоставить случаю совершенного сговора. При одном крайнем предположении о конкурентах реакция может быть принудительной, и монопольная цена, P _m , будет отраслевым равновесием.

При противоположном крайнем предположении о реакции конкурента — отсутствии соответствующего снижения цены — конкурентоспособная цена, P _c , будет долгосрочным отраслевым равновесием.

Теперь мы видим полезность двух крайних моделей совершенной конкуренции и чистой монополии.Фактическое положение равновесия в олигополистической отрасли, вероятно, находится между этими крайностями, но его точное положение будет зависеть от предположений, которые каждая фирма принимает в отношении реакции своего конкурента.

Модель сговора с монополией ведет к монопольному решению, тогда как модель Бертрана приводит к совершенно конкурентному результату. Но другие предположения о реакции конкурентов приводят к промежуточным позициям. Таким образом, отрасль получит больше, чем нулевая прибыль от конкурентного решения, но меньше, чем максимальная прибыль, которую может получить сговор монополия.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

# 5. Сотрудничество между олигополистами :

Если одна фирма не может постоянно увеличивать свою долю рынка за счет других фирм, долгосрочная прибыль каждого олигополиста будет максимальной, когда они успешно вступят в сговор, чтобы установить монопольную цену. Теперь мы подробно рассмотрим политику сотрудничества.

Картели :

Сотрудничество между фирмами проще всего, когда соглашение явное, а также разрешенное законом.Такое соглашение называется картелем. Например, Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК) является картелем. Его 12 членов регулярно встречаются, чтобы установить уровни цен и объемов производства. На данный момент среди его членов практически нет обмана.

ОПЕК существенно повысила цену на нефть в 1973 году и снова в 1979 году. В период с 1973 по 1980 год доходы ОПЕК увеличились на 340% в реальном выражении. Многие экономисты предсказывали, что после первого шока цен на нефть, он рухнет, как и большинство других стран до него.

Обычно стимул к обману слишком силен, чтобы участники сопротивлялись, и другие фирмы следуют его примеру, когда обнаруживают это.Успех ОПЕК связан с тем, что Саудовская Аравия играла доминирующую роль амортизатора действий других членов картеля. Она действует как доминирующая фирма, определяющая цены и объем производства для группы в целом.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

№6. ОПЕК и модель доминирующей фирмы или модель ценового лидерства :

Предположим, что в олигополистической отрасли есть доминирующая фирма и конкурентная граница фирм, продающих столько, сколько они хотят, по текущей цене.Доминирующая фирма достаточно велика, чтобы влиять на цену и объем производства своими собственными действиями.

На рис. 10.2 (a) показана кривая спроса DD для отрасли и кривая предложения SS для конкурентной границы в целом. В нефтяной промышленности конкурентная периферия имеет растущую кривую долгосрочного предложения, поскольку нефтяные месторождения имеют очень разные затраты на добычу. Требуются более высокие цены, чтобы было выгодно разрабатывать более дорогостоящие месторождения в странах ОПЕК и не входящих в ОПЕК.

При каждой цене периферийные фирмы производят столько, сколько хотят, и находятся на своей кривой предложения.Доминирующая фирма удовлетворяет избыточный спрос по каждой цене. Таким образом, на рис. 10.2 (b) кривая спроса доминирующей фирмы показана как ED, разница между DD и SS для каждой цены, такой как P *, где AB должно быть одинаковым на обоих рисунках.

Столкнувшись с кривой спроса ED, доминирующая фирма производит выпуск Q _df , где MC = MR. Цена P *, конкурентная группа с радостью произведет Q _cf , и рынок освободится.

Готовность Саудовской Аравии поддерживать картель держала ОПЕК сплоченной.Поскольку другие страны могут производить столько, сколько захотят, по согласованной цене, у членов ОПЕК мало стимулов к обману. Саудовская Аравия примет остаточный спрос ED после того, как бахрома произведет столько, сколько они захотят, по заданной цене.

Таким образом, Саудовская Аравия не будет пытаться производить больше, чем предполагает ED остаточного спроса. В свою очередь, Саудовской Аравии было разрешено устанавливать цену и выбирать, в какой момент ED она желает производить. Он устанавливает цену P * для достижения выпуска, при котором MC = MR.Эта сделка отчасти объясняет внутреннюю напряженность на встречах ОПЕК.

Кривая предложения периферийных скважин наклоняется вверх, поскольку требует более высокой цены, чтобы было выгодно эксплуатировать дорогостоящие скважины. Однако более высокие цены приносят большую прибыль тем, у кого скважины с низкими затратами. Следовательно, конкурентная среда была склонна к более высокой цене, чем хотела Саудовская Аравия.

Саудовская Аравия смогла противостоять этому давлению, пригрозив не принимать ED в качестве кривой остаточного спроса. Производя ED по комбинации цены и количества, Саудовская Аравия может сократить количество, доступное другим членам.Как правило, другие члены предпочитали, чтобы Саудовская Аравия взяла на себя доминирующую роль и установила цену при условии, что она будет производить продукцию в соответствующем месте ED.

После 1980 года открытие новых месторождений нефти и возобновление добычи в Иране и Ираке сместили кривую предложения конкурентной границы вправо. Одновременно мировая рецессия сместила кривую спроса на нефть влево, и, таким образом, кривая спроса Саудовской Аравии ED сместилась далеко влево.

Его добыча резко упала, как и цены на нефть.Таким образом, его способность налагать дисциплину на других членов ОПЕК стала ослабевать, и картель начал подавать признаки распада.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

# 7. Неявное согласие: лидер цены :

Когда явные ценовые соглашения являются незаконными, фирмы часто находят способы неявного сотрудничества. Такие соглашения требуют двух вещей: метода сообщения согласованной цены всем фирмам в отрасли и способа проверки того, что фирмы не обманывают, подрывая неявное соглашение о цене.Один из способов сообщить скрытую цену — это взять на себя роль лидера цен на одну фирму.

Ценовой лидер — это фирма, изменение цен которой является сигналом для других фирм последовать ее примеру. Ценовой лидер решает, когда следует изменить цену, а другие фирмы следуют за лидером, и все цены изменяются вместе без какого-либо явного соглашения.

Эта модель является хорошим примером поведения цен в сигаретной промышленности и на автозаправочных станциях. В обоих случаях большое количество торговых марок или торговых точек контролируется несколькими компаниями.Иногда мы находим первоначальное движение ценового лидера, которое не следует за остальной частью отрасли, и движения меняются на противоположные. Иногда другие участники следуют их примеру, и новая цена остается неизменной.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

№ 8. Условия, благоприятные для сотрудничества :

Сговор между фирмами проще всего, когда он разрешен законом и когда прибылям не угрожает приход новых фирм в отрасль. Лицензионные соглашения — один из способов контроля входа.

Например, если профессиональные организации врачей, юристов, бухгалтеров и т. Д. Смогут контролировать требования к экзаменам, стандарты и лицензии, они смогут регулировать приток новых участников в отрасль. Затем, утверждая, что конкуренция из-за цены неэтична, они могут повысить цену, не опасаясь притока новых участников.

Неявное соглашение может быть успешным, если легко сообщить согласованную цену и обнаружить мошенничество. Таким образом, сговор тем легче, чем меньше фирм в отрасли и чем более стандартизирован продукт.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

# 9. Некоперативная олигополия :

Сговор затруднен, если в отрасли много фирм, а продукт не стандартизирован, а условия спроса или стоимости быстро меняются. Будет труднее, если фирмы не смогут узнать цену, которую взимают их конкуренты. Таким образом, у каждой фирмы есть стимул обманывать своих конкурентов.

При отсутствии сговора решение фирмы носит стратегический характер.Его собственная кривая спроса зависит от реакции конкурентов. Мы уже видели, что различные предположения о реакции конкурентов приведут к созданию конкурентного решения (модель Бертрана) и решения, основанного на сговоре, монополии, которое будет преобладать, когда каждая фирма считает, что любое снижение цен будет полностью поддержано другими фирмами.

Существует полный спектр представлений о реакции конкурентов, от отсутствия ответа по цене до полного ответа. Для каждого убеждения отдельный олигополист будет вести себя так, как если бы он сталкивался с другой кривой спроса, и принял бы разные решения о цене и объеме производства. Теперь мы рассмотрим модель изогнутой кривой спроса, ведущий пример модели промежуточного класса.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

# 10. Кривая спроса изогнутой олигополии :

Предположим, каждая фирма считает, что ее собственное снижение цен будет соответствовать снижению цен всех других фирм в отрасли, но что повышение ее собственной цены не вызовет ценовой реакции со стороны конкурентов.

На рис. 10.3 показана кривая спроса DD, с которой тогда столкнется каждая фирма.Цена составляет ₀ песо, и фирма производит ₀ фунтов стерлингов. Поскольку конкуренты не последуют их примеру, рост цен приведет к значительной потере доли рынка в пользу других фирм. Кривая спроса фирмы эластична выше А при ценах выше текущей цены, P ₀ .

И наоборот, снижение цен проводится другими фирмами, и рыночные доли не меняются. Продажи увеличиваются только потому, что отрасль в целом движется вниз по кривой рыночного спроса по мере падения цен. Кривая спроса DD гораздо менее эластична для снижения цены от начальной цены P ₀ .

Важно отметить, что кривая MR является прерывистой на выходе Q ₀ . Ниже Q ₀ релевантна эластичная часть кривой спроса, но на выходе Q ₀ фирма внезапно сталкивается с неэластичной частью своей изогнутой кривой спроса, и MR внезапно падает. Q ₀ является продуктом, максимизирующим прибыль для фирмы, учитывая ее уверенность в том, как отреагируют конкуренты.

Важным следствием модели является то, что даже если кривая MC отдельной фирмы сдвинется вверх или вниз на небольшую величину, это не изменит цену, P ₀ , или выпуск, Q ₀ .

Напротив, монополист, столкнувшийся с непрерывно нисходящей кривой MR, будет корректировать количество и цену при смещении кривой MC. Модель изогнутой кривой спроса может объяснить эмпирический вывод о том, что фирмы не всегда корректируют цены, когда они сталкиваются с изменением затрат.

Модель не поясняет от чего зависит начальная цена P ₀ . Одна из возможных интерпретаций заключается в том, что это монопольная цена сговора. Каждая фирма считает, что попытка подорвать своего соперника спровоцирует их на сотрудничество между собой и ответные меры в полном объеме.Однако его конкуренты будут счастливы, если он установит более высокую цену и потеряет свою долю на рынке.

Одно из преимуществ интерпретации P ₀ как монопольной цены сговора состоит в том, что он противопоставляет эффект изменения затрат для одной фирмы и изменения затрат для всех фирм. Последнее приведет к сдвигу кривой MC для отрасли в целом и увеличит монопольную цену сговора.

Изогнутая кривая спроса каждой фирмы сместится вверх, поскольку монопольная цена, P ₀ , увеличилась.Таким образом, мы можем согласовать жесткость цен отдельной фирмы с надбавками для всей отрасли, когда издержки всех фирм увеличиваются за счет более высоких налогов или инфляционных расчетов по заработной плате во всей отрасли.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

№ 11. Монополистическая конкуренция :

Суть олигополии — это взаимозависимость фирм. При значительной экономии за счет масштаба существует всего несколько фирм или несколько потенциальных участников.Кривая спроса каждой фирмы чувствительна к реакции конкурентов. Поскольку каждая фирма должна оценить положение собственной кривой спроса, она должна тщательно продумать, как, по ее мнению, будут вести себя конкурирующие фирмы.

Напротив, теория монополистических конкурентов предполагает наличие большого числа малых фирм, так что каждая фирма может пренебречь возможностью того, что ее собственные решения вызывают какие-либо изменения в поведении других фирм. Мы также предполагаем свободный вход и выход из отрасли в долгосрочной перспективе.

В этом отношении структура напоминает наше предыдущее обсуждение идеальной конкуренции. Что отличает монополистическую конкуренцию, так это то, что каждая фирма сталкивается с нисходящей кривой спроса, потому что продукция, которую производят фирмы, дифференцирована.

Монополистическая конкуренция описывает отрасль, в которой каждая фирма может влиять на свою долю рынка, изменяя свою цену по сравнению с ценами своих конкурентов. Его кривая спроса имеет наклон вниз, потому что продукты разных фирм неоднородны.

Отрасли с монополистической конкуренцией демонстрируют дифференциацию продукции. Для бакалейщика на углу эта дифференциация основана на местоположении, но в других случаях она основана на лояльности к бренду.Особенности ресторана или парикмахерской могут позволить этой фирме назначать цену, немного отличающуюся от цены других производителей в отрасли, без потери всех своих клиентов или полного захвата всего рынка.

Лояльность к бренду и дифференциация продукта могут быть важны во многих отраслях, не будучи монополистически конкурентоспособными. Лояльность к бренду ограничивает замену Ford и British Leyland в автомобильной промышленности, но ключевой особенностью отрасли остается олигополистическая взаимозависимость решений различных фирм, поскольку в отрасли очень мало производителей.

Монополистическая конкуренция требует не только дифференциации продукции, но и ограниченных возможностей экономии за счет масштаба, так что существует очень много производителей, которые могут пренебрегать своей взаимозависимостью от любого конкретного конкурента. Следовательно, многие из лучших примеров монополистической конкуренции — это сферы услуг, в которых эффект масштаба невелик.

Кривая отраслевого спроса — это горизонтальная сумма кривых спроса отдельных фирм отрасли. Доля рынка каждой фирмы зависит от количества фирм и от цены, которую она взимает.Для заданного числа фирм сдвиг отраслевой кривой спроса сдвинет кривую спроса каждой отдельной фирмы.

Для данной кривой отраслевого спроса увеличение (уменьшение) количества фирм в отрасли будет сдвигать кривую спроса каждой фирмы влево (вправо) по мере того, как ее рыночная доля падает (повышается).

Для данной кривой отраслевого спроса, количества фирм и цены, устанавливаемой всеми другими фирмами, конкретная фирма может в некоторой степени увеличить свою долю на рынке, установив более низкую цену и побудив некоторых потребителей переключиться на ее конкретный продукт.

Рис. 10.4 иллюстрирует решение фирмы о поставках. Учитывая свою собственную кривую спроса, DD и кривую MR, фирма производит Q ₀ по цене P _Q , получая краткосрочную прибыль, равную Q ₀ x (P ₀ — AC ₀ ). В долгосрочной перспективе эта прибыль привлекает новых участников, которые уменьшают долю рынка каждой фирмы в отрасли, сдвигая кривую спроса влево.

Вход прекращается, когда кривая спроса каждой фирмы сместилась так далеко влево, что P — AC, и фирмы просто выходят на уровень безубыточности, что происходит, когда спрос сместился к DD ‘и фирма производит Q ₁ по цене P ₁ для достижения равновесия касания в точке F.

В условиях монополистической конкуренции долгосрочное равновесие касательной имеет место, когда кривая спроса каждой фирмы касается ее ACC на уровне выпуска, на котором MC = MR. Каждая фирма максимизирует, но просто достигает безубыточности. Дальнейшего входа или выхода нет.

В отношении долгосрочного равновесия следует отметить две вещи. Во-первых, фирма не производит на минимальной отметке ACC. У него избыточная мощность, и, следовательно, он может снизить AC за счет увеличения выпуска, но его MR будет слишком низким, чтобы быть прибыльным.

Во-вторых, фирма сохраняет некоторую монопольную власть, поскольку цена превышает MC, из-за особенностей ее конкретного бренда или местоположения. Это помогает объяснить, почему фирмы стремятся привлечь новых клиентов по существующей цене. Но в условиях совершенной конкуренции фирме безразлично, покупают ли другие клиенты по существующей цене с P = MC; фирма уже продает столько, сколько хочет.

Теория монополистической конкуренции дает интересные идеи, когда существует много товаров, каждый из которых является близким, но не идеальным заменителем другого. Например, это объясняет, почему Великобритания экспортирует автомобили (Jaguar) в Европу и в то же время импортирует другие автомобили (Mercedes) с континента. В отсутствие торговли на внутреннем авторынке было бы место только для нескольких разновидностей.

Производство большого количества марок при низкой производительности повысит AC. Международная торговля позволяет каждой стране специализироваться на нескольких типах автомобилей и производить гораздо больше продукции этой марки, чем может поддерживать внутренний рынок. Обменивая эти автомобили между странами, можно предоставить потребителям более широкий выбор, в то же время позволяя каждому отдельному производителю пользоваться эффектом масштаба и удерживать цены на низком уровне.

Структура рынка и несовершенная конкуренция

# 12. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность :

Совершенно конкурентные рынки желательны, потому что они экономически эффективны и до тех пор, пока отсутствуют внешние факторы и ничто не препятствует работе рынка, совокупный излишек потребителя и производителя должен быть как можно большим.

Монополистическая конкуренция в некотором отношении похожа на совершенную конкуренцию, но является ли это эффективной рыночной структурой? На этот вопрос ответит сравнение между долгосрочным равновесием монополистически конкурентной отрасли и долгосрочным равновесием совершенно конкурентной отрасли.

В условиях совершенной конкуренции, как на рис. 10.5 (a), цена = MC, но при монополистической конкуренции P> MC, поэтому возникает безвозвратная потеря (излишка), как показано областью ABC на рис. 10.5 (b). . На обоих типах рынков вход происходит до тех пор, пока прибыль не упадет до нуля. В условиях совершенной конкуренции кривая спроса, обращенная к фирме, является горизонтальной, поэтому точка нулевой прибыли находится в точке минимума AC.

При монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, поэтому точка нулевой прибыли находится слева от точки минимума AC. При оценке монополистической конкуренции эту неэффективность необходимо уравновешивать с выгодами для потребителей от разнообразия продуктов и с очень небольшими избыточными производственными мощностями для общества.

Статьи по теме

Несовершенная конкуренция: определение, характеристики, типы

Что это такое: Несовершенная конкуренция — это рыночная структура, в которой продавцы или покупатели имеют рыночную власть над ценами, что не позволяет рынку функционировать в условиях совершенной конкуренции.Обладая рыночной властью, участники рынка часто имеют возможность злоупотреблять своей властью, повышать цены и манипулировать рынком, чтобы получить более высокую прибыль.

Примеры несовершенной конкуренции: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. В этом случае производители (продавцы) могут влиять на цены и выступать в роли ценообразователя. Чтобы получить высокую прибыль, они устанавливают цены выше предельных издержек.

Другими примерами несовершенной конкуренции являются олигопсония и монопсония. Оба являются противоположностью олигополии и монополии.Потребители (покупатели) могут влиять на цены, потому что они доминируют над рыночным спросом. У них есть право предлагать более низкие цены и более высокое качество.

Характеристики несовершенной конкуренции

Большинство рынков работают в условиях несовершенной конкуренции. Это может быть монополия, олигополия или монополистическая конкуренция. С другой стороны, совершенно конкурентный рынок не может существовать в реальном мире и является лишь экономической теорией.

Характеристики несовершенной конкуренции различаются между типами рыночных структур.В данном случае я исключаю рынки монопсонии и олигопсонии.

Рыночная власть

Продавцы обладают рыночной властью и некоторым контролем над ценами, от некоторой власти (монополистическая конкуренция) до абсолютной (монополия). Источники рыночной власти могут исходить от способности фирмы различать предложение (дифференциация продукта) или влиять на предложение.

Количество продавцов

На монополистическом конкурентном рынке рынок состоит из множества продавцов (производителей).У них небольшой и однородный объем выпуска по сравнению с рыночным предложением.

Когда дело касается олигополии, количество продавцов становится все меньше. Чем меньше их число, тем больше их способность влиять на рыночное предложение. Размер производителей обычно варьируется, при этом на рынке доминируют несколько фирм. Помимо изменения объема производства, они также обладают рыночной властью за счет дифференциации.

На рынке олигополии рынок обычно ведет к сговору. Игроки работают вместе, чтобы увеличить прибыль.Если это происходит формально, назовем это картелем.

Кроме того, в условиях монополии рынок состоит только из одного производителя. Следовательно, выпуск фирмы представляет собой рыночное предложение. Монополисты могут увеличить свою прибыль, применяя ценовую дискриминацию, снижая объем производства и качество продукции.

Барьеры входа и выхода на рынок

Барьеры входа и выхода на монополистических конкурентных рынках низкие. Он увеличивается, когда рынок работает в условиях олигополии и монополии.

Входные барьеры не позволяют рынку стать высококонкурентным, что снижает рыночную прибыль. И наоборот, когда барьеры для входа низкие, новые игроки могут легко войти. Новые игроки приносят на рынок дополнительное предложение, снижая цены.

Несовершенная информация

При несовершенной конкуренции отсутствует полное раскрытие информации о ценах и товарах. На рынке присутствует информационная асимметрия. Немногие компании информированы лучше, чем их клиенты или конкуренты.Они могут использовать такую ​​информацию в своих интересах.

Гетерогенный продукт

Конкурирующие производители предлагают разнородные продукты. Они действуют как близкие заменители, а не как идеальные заменители. Каждый продукт имеет несколько (или даже полностью) разные функции и качества, что позволяет покупателям отдавать предпочтение продуктам одной компании перед другой.

Ценник

Поскольку производители обладают ценовой властью, они действуют как производители цен. Они могут назначить цену, превышающую предельные издержки.Чем значительнее разница между ними, тем выше их прибыль.

С другой стороны, в условиях совершенной конкуренции они могут устанавливать только продажную цену равной предельным издержкам. Они используют рыночную цену как отпускную цену продукта, что делает их покупателями.

Виды несовершенной конкуренции

Пока не соблюдаются условия совершенной конкуренции, рынок работает на несовершенной конкуренции. Этот рынок может быть разных типов, в том числе:

• Монополия .Рынок состоит из одного производителя (продавца или поставщика) и имеет множество покупателей (потребителей).
• Олигополия . Рынок состоит из нескольких игроков и обслуживает множество покупателей. Чем меньше игроков, тем больше рыночная власть. Если рынок состоит из двух производителей, мы называем это дуополией.
• Монополистическая конкуренция. Эта структура рынка похожа на совершенную конкуренцию, поскольку состоит из множества игроков и множества покупателей.
• Монопсония .На рынке работает много производителей, и они обслуживают одного покупателя. Это противоположность монополии.
• Олигопсония . Эта структура рынка противоположна олигополии. Рынок состоит из множества производителей, обслуживающих нескольких покупателей.
• Двусторонняя монополия . Это сочетание монополии и монопсонии, поскольку состоит только из одного продавца и одного покупателя.

Монополия

Маркет состоит только из одной компании. Прочие характеристики монопольного рынка:

• Монополист определяет объем производства, цену и качество рыночной продукции.
• На рынке нет заменителей, поэтому потребители не могут переключиться.
• Входные барьеры высоки, поэтому угроза дополнительных поставок от новых участников минимальна.

Благодаря этим характеристикам монополист может сохранять рыночную власть в течение долгого времени. Чтобы максимизировать прибыль, монополист может поставлять меньше товаров и взимать более высокую цену. Конечно, это пагубно сказывается на благосостоянии потребителей. Поэтому монополия обычно находится под надзором государства.

Кроме того, монополия является исключением в нескольких секторах, таких как коммунальные услуги (вода, электричество).В этих секторах очень велика доля постоянных затрат. Таким образом, для снижения затрат и цен рынку требуется значительная экономия на масштабе для снижения средних затрат. Как следствие, на рынке для работы требуется всего несколько производителей, даже один производитель. Это то, что мы называем естественной монополией.

Олигополия

На этом рынке несколько игроков обслуживают множество покупателей. Количество фирм больше одной, но меньше количества игроков на рынке монополистической конкуренции.Некоторые производители обычно доминируют и контролируют более высокую долю рынка по сравнению с другими игроками.

Чтобы влиять на цены, доминирующие фирмы могут изменять свой выпуск. В качестве альтернативы они также могут сделать это с помощью стратегии дифференциации, позволяющей им взимать надбавку.

Кроме того, в условиях олигополии компании имеют стратегическую зависимость. Когда доминирующая фирма меняет объемы производства или цену, это влияет на других игроков и общие рыночные условия. Стратегическая зависимость тем выше, чем меньше фирм, например, в случае дуополии.

Еще одна особенность олигопольных рынков — это возникновение координации между фирмами для поддержания высоких рыночных прибылей. Это может иметь место негласно (сговор) или формально (картель).

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция подобна совершенной конкуренции. На рынке представлено множество производителей, каждый из которых имеет одинаковые размеры и относительно небольшой. Следовательно, они не могут влиять на цены, изменяя объем производства. Барьеры входа и выхода также невысоки.

В данном случае дифференциация — это фактор, который отличает монополистические и совершенно конкурентные рынки. Товар, представленный на рынке, выступает в качестве близкого заменителя. Производители будут дифференцировать свои предложения, заставляя потребителей отдавать предпочтение продуктам одного производителя, а не другим. Это позволяет им устанавливать цену, превышающую предельные издержки.

С другой стороны, при совершенной конкуренции продукт однороден и действует как идеальный заменитель. У потребителей нет причин предпочитать один продукт другому.В результате производители действуют только как сборщики цен и устанавливают цены на основе предельных издержек.

Монопсония

В условиях монопсонии многие продавцы обслуживают одного покупателя. Другими словами, спрос со стороны одного покупателя представляет собой рыночный спрос.

Как следствие, покупатели имеют значительную переговорную власть над продавцами. Они предложат более низкую цену, чем на конкурентном рынке. Или они будут просить более качественный продукт, увеличивая затраты продавцов.

Примером монопсонии является табачный фермер поблизости от сигаретной фабрики. Когда они могут продавать табак только сигаретной фабрике, рынок ведет к монопсонии. Завод устанавливает закупочную цену, а у фермеров слабая переговорная позиция, чтобы договориться о более высоких ценах.

Олигопсония

В этой рыночной структуре многие продавцы обслуживают нескольких покупателей. Таким образом, покупатели имеют большую рыночную власть над продавцами, хотя и не такую ​​высокую, как в случае монопсонии. Покупатели могут воспользоваться своей властью, чтобы договориться о более низких ценах и более высоком качестве.

Сельскохозяйственный сектор в развивающихся странах — сравнительный пример олигопсонии. Рынок состоит из множества фермеров, которые поставляют различные сельскохозяйственные товары, такие как кукуруза, рис и овощи, лишь нескольким посредникам или компаниям.

Другой пример — рынок труда в производственном секторе. Производителей гораздо меньше, чем рабочих. Таким образом, люди имеют слабую власть в переговорах о заработной плате.Чтобы укрепить свои позиции на переговорах, они создают профсоюз.

Статьи по теме

Обзор и практика

Сводка

В этой главе исследуется мир несовершенной конкуренции, существующей между идеализированными крайностями совершенной конкуренции и монополии. Рынки с несовершенной конкуренцией существуют, когда на рынке присутствует более одного продавца и хотя бы один продавец имеет определенную степень контроля над ценой.

Мы обсудили два основных типа рынков с несовершенной конкуренцией: монополистическая конкуренция и олигополия.Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что многие фирмы производят похожие, но дифференцированные товары и услуги на рынке с легким входом и выходом. Олигополия характеризуется относительно небольшим количеством фирм, производящих либо стандартизированные, либо дифференцированные продукты. Могут существовать существенные препятствия для входа и выхода.

В краткосрочной перспективе решения о ценообразовании и объеме производства монополистически конкурентной фирмы такие же, как и решения монополии. В долгосрочной перспективе экономическая прибыль будет сведена на нет появлением новых фирм и новых продуктов, которые увеличивают количество близких заменителей.Отрасль, в которой доминируют несколько фирм, — это олигополия. Каждый олигополист осознает свою взаимозависимость с другими фирмами в отрасли и постоянно осведомлен о поведении своих соперников.