Реклама в майтаргет: пошаговая инструкция как настроить таргет самостоятельно

пошаговая инструкция как настроить таргет самостоятельно

6 шагов для запуска первой кампании в myTarget

Урок 1

Выбор цели рекламной кампании

Урок 2

Настройка аудитории рекламы

Урок 3

Оплата

Урок 4

Рекламные площадки

Урок 5

Форматы объявлений

Урок 6

Ставки и модерация

Настройка таргетированной рекламы в myTarget – это просто. Сделать это можно самостоятельно, изучив возможности системы и пошаговую инструкцию запуска кампаний.
Базовый уровень онлайн-курса подойдет:

  • специалистам, работающим в сфере маркетинга;
  • представителям малого бизнеса;
  • новичкам, кто хочет научиться настраивать таргетированную рекламу самостоятельно.

При создании кампании важна правильная настройка каждого параметра.
Детальный таргетинг предполагает точность на каждом этапе – так можно добиться высоких показателей даже при скромном бюджете. Процесс запуска таргетированной рекламы состоит из шести шагов.

Формат продвижения зависит от того, какой продукт необходимо продать. Например, механизм привлечения аудитории для установки приложения отличается от стимулирования продаж в интернет-магазине. Поэтому на первом этапе требуется определить четкую цель, под которую myTarget предложит оптимальные инструменты, плейсменты и форматы.

Система предлагает одиннадцать вариантов: большая часть из них направлена на достижении конверсии, а остальные – на повышение узнаваемости. Чтобы понять, какие цели подходят под задачи заказчиков, пройдите Урок 1.

КОНВЕРСИИ

УЗНАВАЕМОСТЬ

Посещение точек продаж

Продажи продуктов из каталога

Привлечение в социальные игры

Действие в социальных сетях

Вовлечение в приложение

Установки приложения

Трафик

Наружная реклама

Продукты VK

Специальные возможности

Аудиореклама

Просмотр видео

Охват в премиальной сети

Прямые сделки

Indoor реклама

Следующий шаг – правильно определить, кому будут показываться объявления. Базовые настройки – демография и геолокация. Необходимо выбрать пол, настроить ограничение по возрасту, отметить города или регионы. Система позволяет выбрать отдельные точки на карте и ограничить область показа до 500 метров.

Далее можно уточнить аудиторию за счет поведенческих и социальных характеристик, в частности по семейному положению, образованию, профессии, уровню дохода. Для настройки группы для показа можно также выбрать предполагаемые интересы потребителей. Здесь же вы можете воспользоваться аудиториями из внешних сегментов или своими списками клиентов для ремаркетинга. Разобраться во всех настройках вам поможет Урок 2.

Семейное положение или демографические показатели (пол, возраст)

Местоположение

Профессия

Интересы

Уровень дохода

На третьем этапе необходимо настроить, за какие действия со стороны пользователей вы хотите платить и по какому принципу система должна оптимизировать кампанию. При выборе опирайтесь на маркетинговые задачи с KPI: показы будут подстраиваться под целевое действие. Затем нужно отметить, как будет тратиться бюджет: по кликам, установкам приложения, просмотрам видео или показам объявлений.

Последняя настройка на этой стадии – аукционная стратегия. При максимальном числе показов или кликов и для стратегии минимального расхода используется аукцион второй цены, для фиксированной ставки – первой цены. Разобраться в тонкостях этих настроек можно в Уроке 3. Чтобы держать расходы под контролем, можно ограничить бюджет на все время или по дням.

Система myTarget показывает объявления не только в Одноклассниках или ВКонтакте, но также в своей сети, на сайтах партнерах, в приложениях и на страницах сервисов Mail.ru. На этом этапе необходимо выбрать, где будет отображаться реклама. В первую очередь стоит определиться с типом трафика (мобильный или десктопный), а затем можно отключить отдельные площадки для каждого из них. Для смартфонов платформа предлагает детальные настройки, например, вы можете выбрать только одну операционную систему или производителя телефона. Информация о других возможностях этого этапа – в Уроке 4.

Исходя из поставленной цели и выбранного типа оплаты, платформа предлагает подходящие форматы. Создавать объявления нужно, раскрывая преимущества продукта и опираясь на особенности площадки. Одним подходят баннеры, другим – видео или аудиореклама. Можно запустить рекламу в сообществах Одноклассников или ВКонтакте используя промопосты. Чтобы не запутаться с графикой при создании объявлений, платформа показывает ограничения по длине текста и рекомендуемые размеры изображений. Инструкции по форматам и создании объявлений вы найдете в Уроке 5.

Чтобы запустить показ объявления на сайте или других площадках, вам необходимо определить ставку. Это цена, которую вы будете платить за целевое действие по выбранной модели оплаты. Сколько стоит реклама, зависит от объема аудитории, интенсивности аукциона и качества креатива. Для определения оптимальной ставки на бегунок регулирования ставки окрашен в три цвета: красный, желтый и зеленый. Чем выше стоимость, тем больше шансов выиграть аукцион у конкурентов, чтобы добиться бесперебойного показа объявлений. На этом этапе также важно обращать внимание на диаграмму прогноза, которая предсказывает охват. Разобраться в стратегии ставок вы сможете, изучив Урок 6.

Остается только отправить рекламу на модерацию. Специалисты проверяют креативы на соответствие правилам системы и выносят решение, можно ли их транслировать. При положительном решении и наличии денежных средств на балансе показ начнется автоматически.

Придерживаясь этого пошагового алгоритма, вы сможете легко создавать свои первые рекламные кампании. Подсказки от myTarget на каждом этапе помогут создать эффективные объявления и не запутаться при выборе оптимальных параметров и стратегий продвижения.

Площадки для размещения таргетированной рекламы услуг в myTarget — Виды рекламных площадок

Урок 4

  • Что такое рекламная площадка?
  • Виды площадок
  • Аудитории площадок
  • Как выбрать рекламную площадку?

Что такое рекламная площадка?

Рекламная площадка (или плейсмент) в таргетированной рекламе – ресурс, где размещается блок с объявлением. Это может быть страница сайта, тематический форум, экран приложения, лента социальных сетей или другие площадки.

Для правильного выбора плейсмента под поставленные задачи, нужно учитывать:

  • Специфику продвигаемого продукта: например, если в ленте ВКонтакте сложно привлечь аудиторию на предложение люксовой недвижимости, то на тематических сайтах партнерах myTarget посетители больше предрасположены к подобным офферам.
  • Объем целевой аудитории: сколько пользователей можно охватить объявлением.
  • Формат: у каждой площадки свои требования к оформлению рекламы, под которые нужно разрабатывать свои креативы.

От того, где пользователь увидит рекламу, может зависеть ее результативность. Поэтому помимо креативов и целевой аудитории, стоит предварительно тестировать место размещения. Неправильно выбранная площадка может стать причиной низкой конверсии и создать бренду неблагоприятный имидж.

Виды площадок

В myTarget можно размещать объявления на нескольких площадках, среди которых:

  • социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
  • мобильные и десктопные сервисы и контентные проекты компании VK;
  • собственная рекламная сеть, куда входят сайты и приложения;
  • сеть Nativeroll.

При создании креативов помните, что выбор плейсмента накладывает ограничение на формат объявлений. Тестировать их лучше по отдельности, чтобы понимать, насколько эффективно срабатывает та или иная площадка. Это помогает оптимизировать кампанию и экономить бюджет.

Аудитории площадок

Рекламная сеть myTarget предоставляет доступ к разным аудиториям. Каждой целевой группе соответствует своя площадка: особенно это касается социальных сетей.

В соцсети ВК самая молодая аудитория – 17,9% пользователей еще не исполнилось 18 лет. Здесь стоит рекламировать недорогие продукты для ЦА не старше 35 лет. По оценкам маркетологов, лучше всего здесь продаются косметика, тематическая атрибутика, билеты на концерты, репетиторские услуги и продукция для подростков.

В Одноклассниках аудитория постарше. В основном это женщины из небольших городов с населением до 300 тысяч человек. Здесь также не стоит рекламировать товары премиум сегмента, а вот товары для дома и сада, БАДы, сайты знакомств и детские магазины пользуются популярностью.

Нейтральные площадки, с помощью которых можно добраться до премиальной аудитории или B2B – это проекты компании VK. Электронную почту используют все – вне зависимости от пола и возраста, поэтому в этом плейсменте можно продвигать любые продукты и услуги, разрешенные правилами системы и законодательством РФ.

Как выбрать рекламную площадку?

Выберите, где будут показаны объявления — на мобильных и/или десктопных устройствах.

Площадки для показа объявлений

Выбор зависит от цели и настроек оплаты. Для всех моделей оплаты можно выбрать тип площадки: мобильные и десктопные. При оплате за показы вы можете указать не только тип, но и конкретные площадки.

Например, если у вас цель «Охват», вы можете выбирать тип площадки, площадку и место размещения.

Выбор конкретных площадок

В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры: производителя, операционную систему, тип мобильного устройства, канал доступа в интернет и др. Не рекомендуется использовать при продвижении сайтов на десктопе.

Детальная настройка мобильных устройств

Площадка – один из главных компонентов результативности рекламы. При размещении объявлений учитывайте форматы и активных юзеров сайта, где располагается рекламный блок.

Далее переходим к выбору формата объявления.

Урок 5: Форматы объявлений ›

Предыдущий урок

Оплата

Следующий урок

Форматы объявлений

Создание рекламной кампании

Урок 1: Выбор цели рекламной кампании
Урок 2: Настройка аудитории рекламы
Урок 3: Оплата
› Урок 4: Рекламные площадки
Урок 5: Форматы объявлений
Урок 6: Ставка и модерация

Как настроить локальную рекламу

Рекламодатели

Как настроить локальную рекламу

  • Зона показа
  • Тип таргетинга
  • Покрытие
  • Как настроить макрос в рекламе, если вы хотите показывать локальную рекламу
  • Использовать местную рекламу 90 пользователям в определенной области на карте. Так вы можете рассказать о своем кафе, салоне красоты или магазине людям, которые сейчас рядом, были недавно или часто находятся рядом: например, живут или работают рядом с вами.
    Таблица соответствия: id — название региона

    Для определения местоположения пользователей мы учитываем сигнал GPS, IP-адрес, среду Wi-Fi и ближайшие вышки сотовой связи. Подробнее о том, как определить географию.

    Обратите внимание, что настройки локальной рекламы очень сужены: используйте их только там, где это действительно необходимо.

    Чтобы настроить локальную рекламу в вашей рекламной кампании, в блоке «Гео» выберите «Локальная гео» и укажите места на карте, где вы хотите показывать рекламу. Есть несколько способов сделать это.

    1. Точки на карте . Выберите булавку, поместите ее на карту и задайте радиус. Можно задать несколько точек, радиус — от 500 м до 10 км.

    Установка локального гео с точкой

    2. Адрес. Введите адрес или координаты точки в поиск. Выберите нужный вариант из списка и укажите радиус.

    Установка локального гео с адресом

    3. Название объекта. Введите название организации или объекта и перейдите на вкладку объектов. Выберите нужный вариант из списка и укажите радиус. Система ищет варианты только в видимой части карты: если нужный объект не найден, измените масштаб карты и приблизите нужную область.

    Установка локального гео с именем

    Система ищет варианты только в видимой части карты: если нужный объект не найден, измените масштаб карты и увеличьте нужную область.

    4. Из списка в файле . Вы можете загрузить список локальных областей в виде списка в файле.

    Этот способ доступен только при настройке через сегменты (подробнее читайте в статье).

    Требования к файлу:

    • Формат файла.* Кодировка TXT, UTF-8.
    • Одна область на строку, не более 5000 строк.
    • Формат строки «метка: радиус: адрес», «метка:радиус:координата», «:радиус:адрес» или «:радиус:координата». Поле метки является необязательным. Получается что-то вроде: «Парикмахерская на Таганской:10км:55.741537, 37.652821» или «:500м:Тверь бул.Шмидта, д.81».
    • Запрещенные символы: кавычки ( » ) и точки с запятой (;).

    Если при загрузке возникли ошибки, отредактируйте список и загрузите заново. Пример

    Вы можете указать имя для каждой точки:

    Изменение имени точки

    Тип таргетинга

    После того, как вы установили все точки на карте, выберите тип таргетинга:

    • Люди, которые находятся или имеют недавно побывал;
    • Люди, которые посещают его регулярно: в рабочее время (т.е. с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу, исключая праздничные дни) или в нерабочее время и в праздничные дни.

    Тип таргетинга

    Покрытие

    Когда вы настроите все точки и выберете тип таргетинга, myTarget покажет предполагаемое покрытие. Покрытие учитывает всех уникальных людей, побывавших в указанных зонах за последние 7 дней.

    Обратите внимание, что трансляция регулируется условиями этой функции. Те не по фактическому местонахождению, а по принципу недавних посещений или регулярных посещений указанных точек .

    Локальная реклама имеет меньший охват пользователей, чем при использовании настройки «География» и ремаркетинга по «Списку георегионов».

    Охват пользователей доступен в блоке «Местная реклама» и «оценка myTarget».

    Если в блоке «География» в настройках рекламной кампании вы не выбрали ни одного региона, это означает вещание по всему миру.

    Как настроить макрос в объявлении

    Можно использовать переменную шаблона {{location.label}}. Когда пользователь увидит объявление, оно будет подставлено на ближайшее к пользователю «Название точки».

    При загрузке списка макрос будет подставлен в виде, указанном в списке.

    {{location.label}} можно использовать в полях «Заголовок» и «Текст» для повышения кликабельности, а в поле «Ссылка» — для атрибуции конверсий. Например:

    Заголовок: Пирожная на Пятницкой

    Текст: Голоден? Рядом вас ждут Торты «Штолле»

    Пример объявления с шаблоном

    Была ли эта статья полезной?

    {{{описание}}}

    {{/каждый}}

    Сегменты аудитории — Помощь рекламодателям

    Рекламодатели

    Эта информация частично устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads

    Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с доказанной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

    Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].

    Сегменты аудитории

    • Как использовать сегменты
    • Как создать кампанию, ориентированную на вашу аудиторию
    • Как добавить источник данных
    • Как создать новый сегмент
    • Как настроить сегмент
    • 70007 Список сегментов 90 Как использовать сегмент в кампании

    Сегменты — это инструмент для создания собственного списка потенциальных клиентов. Например, вы можете настроить рекламу только для пользователей, которые уже что-то купили в вашем магазине, скачали ваше приложение или вступили в тематические группы в социальных сетях. Для этого создайте новый «Сегмент аудитории» и нацельте рекламу на пользователей, которые в них попадают.

    Сегменты аудитории создаются на основе источников: списков ваших клиентов, участников групп в социальных сетях, данных счетчиков Top. Mail.Ru. Источники можно комбинировать по разным принципам:

    • добавление сегментов — «ИЛИ»,
    • пересечение сегментов — «И»,
    • отказ от условий — «НЕ»,
    • индивидуально настраиваемое правило — «Пользователи состоят из N из M аудиторий». Например, для рекламы автомобиля в качестве источника данных можно добавить 10 групп из социальной сети с темой «Купить автомобиль», и создать сегмент аудитории пользователей, состоящий не менее чем из пяти таких групп.

    Обратите внимание , что сегменты myTarget являются кросс-девайсными, поэтому система идентифицирует одного пользователя в десктопном браузере и на мобильном устройстве.

    Если у одного браузера или мобильного устройства два пользователя, могут возникнуть коллизии. Например, если вы создали кампанию для сегмента «Показы в кампании для женщин», в ней могут отображаться мужчины и пользователи с неопределенным полом.

    Чтобы этого не произошло, дополнительно укажите гендерный таргетинг в основных настройках кампании.

    Как использовать сегменты

    Чтобы запустить рекламную кампанию, ориентированную на сегменты аудитории:

    1. Добавить источники данных.
    2. Создать новый сегмент.
    3. Настроить рекламную кампанию.

    Как создать кампанию, ориентированную на вашу аудиторию

    Если у вас есть своя аудитория, например, список с контактами ваших клиентов, вы можете использовать его в кампании и таргетировать рекламу только на свою аудиторию.

    Для этого:

    1. создать файл со списком пользователей,
    2. загрузить список в myTarget,
    3. создать сегмент на основе этого списка (см. ниже),
    4. создать рекламную кампанию и добавить созданный сегмент к нему (блок «К» → «Сегменты»).

    Вы можете делиться своими сегментами с другими рекламодателями. Подробнее об этом

    Как добавить источник данных

    Прежде чем создавать сегмент аудитории, добавьте источники данных.

    На вкладке «Аудитория» в разделе «Источники данных» выберите и добавьте данные:

    • Источник данных: Списки пользователей
    • Источник данных: Контекстный таргетинг
    • Источник данных: События в приложении
    • Источник данных: Счетчик Top.Mail.Ru
    • Источник данных: Пиксели Top.Mail.ru
    • Источник данных : Приложения и игры в социальных сетях
    • Источник данных: Категория приложений (Android)
    • Источник данных: Группы ОК и ВК
    • Источник данных: Локальный таргетинг
    • Источник данных: Лента товаров
    • Источник данных: Рекламные кампании

    Кроме того, вы можете создать Look-Alike — аудиторию, во многом похожую на ваших пользователей. Подробнее

    Как создать новый сегмент

    Чтобы создать новый сегмент, нажмите «Аудитория» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент».

    Нажмите «Добавить сегменты аудитории»: список содержит сегменты и источники данных, которые вы добавили ранее. Вы можете создавать новые сегменты на основе существующих сегментов.

    Выберите один или несколько источников, настройте параметры и нажмите «Добавить сегмент».

    Выбор источников для формирования сегмента

    Как настроить сегмент

    Выберите условия для создания сегмента:

    • ДОПОЛНЕНИЕ УСЛОВИЙ (ИЛИ) — рекламу увидят пользователи, состоящие хотя бы в одном сегменте;
    • ПЕРЕСЕЧЕНИЕ УСЛОВИЙ (И) — реклама будет показываться пользователям, состоящим во всех сегментах;
    • НЕГАТИВНЫЕ УСЛОВИЯ (НЕ) — пользователи этих сегментов не увидят рекламу;
    • MATCHING RULE (Пользователи состоят из N из M аудиторий) — например, для рекламы автомобиля в качестве источника данных можно добавить 10 групп из социальной сети с темой «Купить машину», а сегмент аудитории создать из пользователей, состоящих как минимум из пяти таких групп.

    Обратите внимание, что вы можете выбрать сразу несколько условий — это удобно, если вы хотите использовать сложные настройки.

    Пример сложной настройки сегмента аудитории: реклама будет показываться только тем пользователям, которые соответствуют 2 и более условиям

    Как настроить кампанию, чтобы не показывать рекламу людям, которые ее уже видели в прошлом вы создали кампанию (кампания 1), которая работала хорошо, и теперь вы хотите запустить новую кампанию (кампания 2), но исключить людей, которые уже видели вашу рекламу.

    Для этого:

    • собрать всех пользователей, которые видели рекламу Кампании 1, в один сегмент. Для этого откройте вкладку «Аудитории» → «Рекламные кампании» и создайте новый Список кампаний. Добавьте к нему Кампанию 1.
    • настройте сегмент аудитории для кампании 2. Нажмите «Аудитория» → «Список сегментов» и добавьте новый сегмент. В настройках выберите «Рекламные кампании», найдите Список кампаний, который вы создали на последнем шаге. Проверьте «Показы» и выберите «Нет».
    • создать Кампанию 2. В разделе «Детальная настройка кампании» выберите созданный вами «Сегмент аудитории». Теперь пользователи, которые видели Кампанию 1, не увидят Кампанию 2.

    После этого нажмите «Создать сегмент». Новый сегмент появится в «Списке сегментов».

    Список добавленных сегментов.0028 сегмента для календарной недели. Этот показатель доступен для контекстного таргетинга, счетчика Топ.Mail.Ru и их комбинаций в сегменте.

    • Число в столбце «Охват» указывает на количество пользователей, которые могут видеть рекламу. То есть, даже если один и тот же человек просматривает рекламу с нескольких устройств, мы засчитаем ее только один раз. Также можно узнать номер устройств , на которых показывалась реклама — для этого используйте панель инструментов.
    • Покрытие может быть указано как статус загрузки сегмента (в обработке, неактивно, еще не поддерживается). Подробнее о статусах
  • Количество кампаний с использованием сегмента
  • Владелец :
    • «ваши» — сегменты, которые вы создали сами,
    • «сторонние» — сегменты, которыми с вами поделились сторонние владельцы

  • Дата создания сегмента

Вы можете отсортировать список по значению в любом столбце.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *