Реклама услуг: Реклама своих услуг в интернете, где разместить рекламу о своих услугах

Бесплатная реклама: список ресурсов и инструкция

Новички часто интересуются, есть ли в бесплатная реклама в интернете. В этой статье мы рассмотрим восемь способов размещения бесплатной рекламы, а также узнаем их особенности и варианты настройки.

• Бесплатное размещение на Google Maps
• Бесплатная реклама у партнеров
• Бесплатное размещение рекламы в соцсетях
• Реклама бесплатно в мессенджерах
• Доски объявлений
• Торговые площадки
• Специализированные площадки
• Бесплатная реклама на форумах
• Заключение

Бесплатное размещение на Google Maps

Чтобы бесплатно разместить рекламу компании в поисковых сетях, можно использовать справочник Google Maps. Карточку организации легко и быстро сумеет оформить как руководитель, так и рядовой сотрудник.

«>Примечание. Карточка организации в справочнике позволяет пользователям быстро построить маршрут, связаться с брендом, найти необходимую информацию: изучить каталог на сайте, рассмотреть товар в соцсетях и сориентироваться по стоимости продукта.

Процедура регистрации организации в Google Maps довольно проста. Вам нужно перейти в сервис и выбрать опцию «Добавить компанию». Также, если у компании есть физический адрес, можно вбить его в строку поиска:

Где разместить рекламу бесплатно на примере Google Maps

Затем внесите данные: название компании, сфера деятельности, время работы и адрес. Ответьте на уточняющие вопросы, например, есть ли доставка из выбранной точки. Подтвердите информацию, чтобы местоположение офиса или магазина отображалось на карте.

Бесплатное размещение рекламы бренда в Google Maps

После этого вы сможете отслеживать статистику компании в личном кабинете, а также отвечать на вопросы и отзывы пользователей, добавлять фотографии, информацию и даже создать сайт на основе данных из карточки вашей организации.

Важно. Помните, что  отзывы и то, как на них отвечает компания, являются одним из ключевых показателей того, что с организацией можно работать.

Профиль компании в Google Maps

Бесплатная реклама у партнеров

Это может быть взаимная реклама у вас и вашего партнера: он размещает баннер вашего бренда, а вы — его объявление на своем сайте или в соцсетях. За каждый переход клиента, заявку или сделку вы получаете фиксированную сумму или процент от прибыли.

Примечание. Партнеры получают дополнительный трафик и конверсии, а также расширяют базу клиентов.

Можно встретить акции партнеров, например, в магазине одежды. В отдельной вкладке вы можете найти предложение от компании, которая предлагает необычные подарки в формате путешествий и активного отдыха.

Партнерское предложение в интернет-магазине

Полноценный магазин в чате

Чат-бот сформирует персонализированное предложение и покажет фотографии товаров или целые каталоги с кнопками перехода на сайт.

Бесплатное размещение рекламы в соцсетях

В соцсетях можно размещать нативную рекламу, в которой можно рассказывать истории и плавно переходить к рекомендациям сервиса или продукта. Либо публиковать объявления с характеристиками товара в группах и профилях бренда.

Бесплатная реклама в интернете через соцсети

Примечание. Не забывайте разбавлять рекламу полезными и интересными публикациями. Приглашайте пользователей участвовать в конкурсах, оставлять комментарии, ставить лайки и подписываться на ваши страницы в соцсетях.

Для YouTube и TikTok вы можете использовать только видеоконтент. Например, для Ютуба можно вставить рекламу в середине или в начале ролика. А для ТикТок — использовать нативную рекламу, в которой блогер будет рассказывать о вашем продукте.

Примечание. С блогерами можно работать по бартеру: вы предлагаете услугу или товар в обмен на обзор продукта.

Пример нативной рекламы в ролике на YouTube

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как работать с соцсетями:

• «Как создать качественный визуал в Инстаграм»,
• «Идеи для сторис: подборка из 45 вариантов»,
• «Руководство, как снимать видео в ТикТок бизнесу, и бонус — 20 идей для коротких роликов»,
• «Как раскрутить ТикТок с нуля бесплатно»,
• «Бот для Инстаграм: подборка полезных помощников в Telegram»,
• «Тренды Instagram 2021, которые сделают ваш аккаунт более вовлекающим для подписчиков»,
• «Как набрать подписчиков в Instagram в 2021 году»,
• «Из чего состоит статистика в Инстаграм и на что она влияет»,
• «Как использовать Guides в Instagram для органического продвижения»,
• «Что бизнесу публиковать в соцсетях: 23 идеи постов на каждый день + бонус»,
• «Возможности и интересные фишки Instagram Stories»,
• «Продвижение в Facebook: 10 идей для постов и советы для раскрутки страницы»,
• «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд»,
• «Вирусный маркетинг: что это такое и почему его все хотят»,
• «Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента».

Реклама бесплатно в мессенджерах

Через мессенджеры так же, как и через соцсети, можно публиковать объявления. Например, для WhatsApp — помимо рассылок — есть возможность создать группу с клиентами и присылать им новые товары или рассказывать об изменениях в компании. В Telegram и Viber также можно настроить канал с комментариями и реакциями, где пользователи смогут быстро ознакомиться с новой информацией и изучить продукт.

Примечание. Так же, как и в соцсетях, чередуйте рекламные сообщения с полезными публикациями.

В своем канале можно рекламировать мероприятия, например, приглашать на семинар. Предложите пользователю зарегистрироваться на сайте и дополнительно ознакомиться с другими вариантами контента.

Пример бесплатной рекламы в Telegram

Рекомендуем к прочтению! Узнайте о мессенджерах больше:

• «Сервисы для работы с Telegram каналами, которые сэкономят время маркетологу»,
• «Как вести Telegram канал правильно»,
• «Как мы за три месяца раскрутили сообщество в Viber до 2000+ без лишних затрат и получили конверсию в продажи +45%»,
• «Руководство по WhatsApp для бизнеса».

Доски объявлений

Это сервисы, где вы можете публиковать объявления о товарах и услугах. Данные ресурсы хорошо ранжируются на поиске и пользователи часто заходят на них.

К доскам объявлений относят несколько видов площадок:

• Сайты, на которых можно бесплатно предлагать товары и услуги, — EDS.SALE, OLX, Шафа, Кидстаф, market.kz, salexy.kz.

Пример бесплатной рекламы в сервисе OLX

Примечание. Не забудьте добавить контактные данные и ссылки на сайт и в соцсети. Это поможет пользователю ближе ознакомиться с брендом.

• Ресурсы по поиску вакансий — Jooble, LinkedIn. Здесь можно добавить описание бренда, ссылки на сайт и соцсети, а также контактные данные ответственных лиц.

Описание компании на Jooble со ссылкой на сайт

Если вы пользуетесь популярным сервисом, выбирайте соответствующую тематику и обновляйте предложение, чтобы оно всегда оставалось актуальным.»>Важно! Доски объявлений позволяют поднимать вашу рекламу на первые места — но за определенную стоимость. Если вы пользуетесь популярным сервисом, выбирайте соответствующую тематику и обновляйте предложение, чтобы оно всегда оставалось актуальным.

Торговые площадки

Они же маркетплейсы. Например, Розетка, Эпицентр, Prom.ua, Kasta или Алло. Подать рекламу можно бесплатно, при этом ваше объявление будет подниматься на первые позиции торгового сайта за счет большого количества отзывов.

Примечание. Торговые площадки берут на себя ответственность по хранению и перевозке товаров, а также по приему платежей и коммуникациям с клиентами.

Также на некоторых ресурсах нужно оплачивать комиссию с продаж, поскольку сервис является посредником между брендом и покупателем.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как запустить продажи на маркетплейсах и cross-border продажи.

На скриншоте ниже показано, как много объявлений с акциями и разделов представлено на странице маркетплейса. Вам нужно точно указать все особенности товара, выбрать подходящую категорию и добавить качественные фотографии.

Главный экран маркетплейса, который размещает рекламу бесплатно

Специализированные площадки

Сюда входят сайты, посвященные какой-то конкретной тематике: туризм, бары, автомобили, косметика и тому подобное. Например, Tripadvisor — ресурс для путешественников, где можно посмотреть список достопримечательностей города, выбрать рестораны, отели и даже заказать авиабилеты.

Главная страница ресурса

Здесь показан пример, как добавить новое место на сайте. Сервис просит ответить на ряд вопросов, указать название точки, ее местоположение и контактные данные.

Как добавить новое место на сервисе Tripadvisor

Также к специальным сервисам можно отнести бесплатные услуги или пробные версии рекламных инструментов. Например, сайт для рассылок и настройки омниканального маркетинга SendPulse. Вам достаточно зарегистрироваться на сайте, выбрать инструмент — и получить доступ к бесплатным возможностям для привлечения клиентов.

Ниже показан конструктор рассылок от SendPulse, в котором можно быстро создать письмо по готовому шаблону и отправить его по базе клиентов.

Конструктор рассылок в SendPulse

Бесплатная реклама на форумах

В данных сервисах нельзя рекламировать услугу или товар напрямую — модераторы могут заблокировать ваш аккаунт. Для начала зарегистрируйтесь на сервисе, не афишируя вашу деятельность. Просмотрите обсуждения и вопросы участников форума, участвуйте в них. Будьте активными, чтобы поднять свой рейтинг и экспертность.

После этого вы сможете отвечать на вопросы участников и нативно рекомендовать свои услуги и товары, не вызывая подозрений у модераторов.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели восемь способов бесплатной рекламы в интернете. Узнали, как их можно использовать в продвижении. Но и это еще не все.

Так, вы можете использовать информационный повод, под который подойдет ваша услуга или продукт, — например, скандальная статья о бренде. Но не стоит этим злоупотреблять. Большое количество негативных новостей о компании может отразиться на репутации.

Еще есть возможность опубликовать статью в онлайн-журнале или сообществе. Здесь тоже нужно нативно преподносить продукт, чтобы ваша статья была полезной читателям.

Также маркетологи используют для рекламных кампаний флешмобы и мемы. В данном случае нужно тщательно изучить аудиторию и ее интересы. Иначе пользователь не поймет заложенный посыл — и время будет потрачено зря. Или вместо шутки получится скандал.

Чтобы всегда оставаться на связи с клиентом, регистрируйтесь в нашем сервисе SendPulse и используйте бесплатные инструменты. Настраивайте чат-боты в мессенджерах Facebook Messenger, Instagram, WhatsApp и Telegram, создавайте сайты в конструкторе лендингов и отправляйте email рассылки. А также добавляйте CRM-систему и подключайте Viber, SMS и push уведомления.

Реклама медицинских и косметологических услуг. Рассмотрение депиляционных и эпиляционных жалоб

Для косметологических кабинетов существенными правовыми вопросами является вопрос необходимости получения лицензии на осуществление медицинской деятельности и, соответственно, возможности рекламы своих услуг, поскольку в силу ч. 7 ст. 7 Закона о рекламе не допускается реклама лицензируемой деятельности в отсутствии такой лицензии. Эти вопросы особо актуальны для таких услуг как эпиляция, депиляция, массаж и т.д, которые одновременно отнесены к медицинским в силу Приказа Минздрава России от 13.10.2017 N 804н «Об утверждении номенклатуры медицинских услуг» и бытовым в силу ГОСТа 55321-2012.

Разделить их несложно, если исходить из буквального значения «медуслуги», данного в п. 4 ст. 2 ФЗ N 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», согласно которому медицинской услугой является медицинское вмешательство или комплекс медицинских вмешательств, направленных на профилактику, диагностику и лечение заболеваний, медицинскую реабилитацию и имеющих самостоятельное законченное значение, то мы приходим к выводу, что медуслуга, направлена достижение лечебного эффекта. Соответственно, если такая услуга не направлена на достижение такого эффекта, то ее можно отнести к косметической.

Но как только время доходит до размещения рекламы, призванной привлечь клиентов, то у кабинетов возникают антимонопольные риски, поскольку УФАСы упорно отказываются признавать тот факт, что такие услуги как эпиляция могут быть не медицинскими.

    Приведем пример и типичного решения по такому спору. Например, решение Новосибирского УФАС №054/05/24-1972/2020 в отношении ИП Казаковой О.О. и ООО «Рекламные технологии» от 30 октября 2020 г. В нем УФАС признает ненадлежащей рекламой следующее сообщение: «Солярий от 14 руб/мин  Депиляция от 100 р  Скидка 10%   213 28 06 studio_olnas Ленина 12, офис 307…».

Мотивировка следующая:  Согласно ч. 7 ст. 24 Закона о рекламе, реклама медицинских услуг должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

В рассматриваемой рекламе не содержится сведений о том, какой вид депиляции проводится в рекламируемом салоне. Указано одно слово: «депиляция». В соответствии с Номенклатурой медицинских услуг, утвержденной Приказом Минздрава России от 13.10.2017 N 804н, проведение депиляции является медицинской услугой (A14.01.012). 

При этом, в соответствии с Постановлением Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе», рекламодатель вправе выбрать форму, способ и средства рекламирования своего товара. Однако при этом он должен соблюдать обязательные требования, предъявляемые Законом «О рекламе» к рекламе, в частности о включении в рекламу предупреждающих надписей, обязательных сведений или условий оказания услуг. Оценка рекламы осуществляется с позиции обычного потребителя, не обладающего специальными познаниями.

Рядовой потребитель, не обладающий специальными познаниями, ознакомившись с рассматриваемой информацией, видит рекламу услуг депиляции, являющихся медицинскими, в соответствии с Номенклатурой медицинских услуг. Так, заявитель обратился в Новосибирское УФАС России с заявлением именно потому, что принял рассматриваемую рекламу за рекламу, в том числе, медицинской услуги.

Таким образом, поскольку указанная в рекламе услуга (депиляция) является медицинской, а предупреждение о наличии противопоказаний к её применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов отсутствовало, рассматриваемая реклама нарушает требования ч.7 ст. 24 Закона «О рекламе».

Т.е. УФАС считает, что рядовой потребитель, не обладает специальными знаниями, но при этом он прекрасно осведомлен и более того держит в голове все 500 страниц Номенклатуры медуслуг, которой он и отдает преимущество в квалификации увиденного. Так же интересно, что УФАС при квалификации объекта рекламы исходит не из проверки объективного содержания услуги, а из ее субъективного восприятия, делая некорректную ссылку на пункт пленума ВАС, который посвящен вопросу оценки восприятия мелкого шрифта в рекламе, а не квалификации объекта рекламы.

Установление объекта рекламы должно осуществляться также как квалификация предмета договора, поскольку реклама по ст. 437 ГК РФ является офертой или приглашением делать оферты. А значит она должна толковаться по правилам ст. 431 ГК РФ, т.е. исходя из буквального толкования, а в случае неясности исходя из общего смысла. Поэтому если УФАС непонятно какого рода «эпиляция» имелась ввиду, то для квалификации ее как медицинской услуги она должен был установить следовало ли из рекламы, что данная услуга была направлена на достижение лечебного эффекта.

О медицинском характере услуги могут свидетельствовать такие обстоятельства как указание в рекламе на заболевания и их симптомы для которых применяется услуга, лечебные свойства, использование медицинского обдувания и образы врачей. Если же из рекламы этого не следует и более того, в ней прямо указывается на то, что услуга косметологическая и по факту она оказывается на косметологическом оборудовании, то такая услуга должна квалифицироваться как косметологическая.

При этом, восприятие потребителя в данном случае не имело никакого значения. Рекламодатель, четко обозначивший свойства своей услуги, не может отвечать за то, что потребитель не понял. Добросовестное заблуждение потребителя не может ставится в вину рекламодателю, поскольку он может отвечать только за то, что он сказал, но не за то как это было воспринято. Только такой подход может обеспечить объективное рассмотрение споров.

Актуальная информация о правовом регулирвоании маркетинга на https://t.me/mediatorlaw

 

#TiSDD Метод: реклама услуг

Глава

7

Прототипирование

Прототипирование экосистем и ценности для бизнеса нового предложения.

01 Адаптировано из Ries, E. (2011). Бережливый стартап: как современные предприниматели используют непрерывные инновации для создания радикально успешного бизнеса . Книги Короны.

02 См. Wheeler, E. (1938). проверенных предложений, которые продают . Прентис-Холл.

03 В другой версии «колбаса» сравнивается с «шипением». Вы не можете продать колбасу, описав ее — «вычищенный животный кишечник, наполненный непродаваемыми отходами» — это точно, но неаппетитно. Вы должны продать его с шипящим звуком «ззззшш».

04 Отличным набором карточек (на немецком языке) для создания рекламных объявлений является Klell, C., & Pricken, M. (2005). Криббельн-им-Копф: творческие сессии . Шмидт. Он основан на книге Pricken, M. (2008). Креативная реклама: идеи и приемы лучших мировых кампаний . Темза и Гудзон. См. также Использование карточек и контрольных списков в #TiSDD 6.4, Методы формирования идей .

05 Гольденберг Дж., Мазурски Д. и Соломон С. (1999). «Основные шаблоны качественной рекламы». Маркетинговые науки , 18(3), 333-351.

Разработка рекламы услуг в виде прототипов может помочь вам быстро изучить и зафиксировать потенциальные основные ценностные предложения, которые являются неотъемлемой частью концепции дизайна. В команде дизайнеров создание рекламы услуги также может помочь команде (пере)сфокусироваться на основном ценностном предложении прототипа или идеи. Позже их можно использовать для проверки того, понимает ли и ценит ли целевая аудитория инновацию.

Наиболее широко распространенной формой рекламы услуг является простой рекламный плакат (или рекламный плакат) – довольно большой плакат формата A1 или A0, в котором используются краткие слоганы, привлекательные визуальные эффекты и текст для коммуникации или продажи в общественных местах, таких как автобусные остановки или твоя любимая торговая улица. В дальнейшем в рамках проекта реклама услуг также может быть создана в виде онлайн-рекламы, веб-целевых страниц, теле- или видеорекламы, включая подробные варианты документального стиля.

Когда реклама услуг была представлена ​​более широкой аудитории для тестирования и исследования, она оказалась очень эффективной в реализации подхода «подделка, прежде чем сделать это» — подход к прототипированию. Интернет-магазин обуви Zappos не начинал с прототипирования дорогих и сложных систем распределения или складирования. Вместо этого основатель создал прототип, который сосредоточился на изучении и оценке основного ценностного предложения: захотят ли покупатели покупать обувь онлайн? Он создал небольшой интернет-магазин по продаже обуви. Каждый раз, когда кто-то заказывал пару, он заходил в один из местных магазинов, покупал их по полной цене и отправлял по почте. К счастью, он обнаружил, что спрос действительно существует. В 2008 году годовой объем продаж Zappos достиг 1 миллиарда долларов, а в 2009 году компания была продана Amazon.за 1,2 миллиарда долларов. [01]

По сути, многие кампании на краудфандинговых платформах также можно рассматривать как рекламные прототипы, пытающиеся продать а) услугу или продукт и б) доверие к команде, которую они смогут реализовать, когда кампания по финансированию будет успешной. .

При создании рекламного прототипа может быть полезно вспомнить известную цитату Элмера Уилера: «Не продавайте стейк, продавайте шипение. Именно шипение продает стейк, а не корову. Во всем, что вы продаете в жизни, скрыто шипение. Шипение — это резкий запах сыра, хруст крекера, запах кофе и сморщивание рассола». [02]  Это означает, что вам нужно выйти за рамки простого описания фактов о вашем новом продукте. Возьмем, к примеру, семейный автомобиль. Возможно, было бы неплохо узнать (для некоторых), что он имеет стальную клетку, изготовленную из бористой стали горячего формования («стейк»). Но что еще важнее: эта штука («боро…ЧТО?») защищает вашу семью («шипение»). [03] С другой стороны, говорить только о пользе — шипении — тоже не получится. Никто не станет покупать «загадочный продукт, который сделает вас богатым», не зная хотя бы приблизительно, что они покупают.

Для создания прототипа важно соблюдать баланс. Ваша реклама услуг должна объяснять достаточное количество фактов и деталей («стейк»), чтобы аудитория могла понять, что на самом деле представляет собой новая услуга или продукт , но она также должна передавать достаточное количество эмоций («шипение»), которые они также могут понять. почему они должны заботиться.  В этом сочетании есть хорошие шансы на получение ценных отзывов от вашей исследовательской аудитории.

Продолжительность

От 15 минут до нескольких часов (для рекламных плакатов — другие форматы могут занять больше времени на подготовку и изготовление)

Физические требования

Бумага для флипчарта и набор маркеров для флипчарта, бумага формата А4 для первоначальных набросков, стикеры, цифровая камера, скотч

Энергетический уровень

От среднего до высокого

Исследователи/фасилитаторы

0 или 3

Участники

1 или более (4-8 – хороший размер группы)

Методы исследования

Наблюдение за участниками, интервью, совместное проектирование

Ожидаемый результат

Данные исследования (в частности, ошибки, идеи и новые идеи), необработанное видео кадры и фотографии, цитаты тестовой аудитории, а также сами рекламные объявления (например, постеры или видеопрототипы разыгранных рекламных роликов)

Плакаты с рекламой услуг — это быстрый и интересный способ быстро изучить, прояснить и проверить ваше ценностное предложение.

Плакаты с рекламой услуг — это быстрый и привлекательный способ быстро изучить, прояснить и проверить ваше ценностное предложение.

Плакаты с рекламой услуг — это быстрый и привлекательный способ быстро изучить, прояснить и проверить ваше ценностное предложение.

Плакаты с рекламой услуг — это быстрый и привлекательный способ быстро изучить, прояснить и проверить ваше ценностное предложение.

Пошаговое руководство
ПОДГОТОВКА

1. ‍В этом примере мы предполагаем, что реклама услуги – это постер. Другие медиа могут быть разработаны аналогичным образом.
2. Выберите аудиторию:  Кто является целевой аудиторией этой рекламы? Выберите персону, конкретный тип пользователя или ключевую заинтересованную сторону и ознакомьтесь с аудиторией.
3. Кратко ознакомьтесь с областью применения и уточните вопросы по прототипированию:  Кратко поразмышляйте. Каков ваш масштаб? Чему вы хотите научиться? Вы хотите протестировать концепцию или просто часть? Какая часть вас больше всего интересует? Также подумайте о контексте: на каком этапе пути клиента реклама будет играть роль?
4. Проведите мозговой штурм потенциального контента:  Проведите краткий мозговой штурм идей для эмоционального («шипящего») и фактического («стейк») контента в качестве исходных данных для постера. Что вы хотите сообщить в рекламе? Какие могут быть подходящие эмоциональные зацепки или нарративы? Каковы факты?
5. Набросайте рекламу:  На бумаге для флипчарта создайте по отдельности несколько быстрых эскизов для рекламы своих услуг. Помните, реклама должна быть быстрой и понятной, поэтому используйте изображения и минимум слов и тщательно выбирайте их. Большинство людей смотрят на рекламные плакаты не более нескольких секунд. Поэтому важно сосредоточиться на основных сообщениях. Выберите те, которые вы хотите продвигать, и протестируйте с аудиторией.

Пошаговое руководство
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ/ИССЛЕДОВАНИЕ

1. ‍ Протестируйте рекламу: Покажите свою рекламу людям, которые еще не знакомы с вашим проектом, и соберите их отзывы: Для чего, по их мнению, предназначена реклама? Какие неопровержимые факты о продукте они узнали? Каковы эмоциональные аспекты? Захотят ли они узнать больше? Захотят ли они купить?
2. Составьте список ошибок, идей и идей, а также проанализируйте проблемы:  Обязательно запишите свои наблюдения за всем тестом и составьте список проблем, которые вы обнаружите. После каждого сеанса тестирования обсуждайте, что сработало, что не сработало, что вы хотели бы изменить или попробовать дальше. Расставлять приоритеты.
3. Пересмотрите свои объявления (необязательно):  Есть ли какие-либо изменения, которые вы можете или должны внести прямо сейчас? Помните, что изменения в рекламный плакат можно вносить очень легко и быстро. Сделайте их сейчас.
4. Определите следующие шаги и повторите:  Отметьте то, что вы только что протестировали, и быстро решите, что делать дальше. Тогда иди снова.
5. Документ:  Задокументируйте и завершите свою работу. Используйте фотографии или видео вашей рекламы и ее вариантов, а также ключевые взаимодействия, чтобы задокументировать последние версии. Кратко проанализируйте свою документацию и определите критические вопросы, проблемы или области возможностей, которые необходимо решить на следующих этапах процесса проектирования.
6. Присутствует (необязательно):  Используя метод повествования, представьте свою последнюю итерацию и ключевые выводы другим заинтересованным сторонам и соберите отзывы. Часто бывает полезно также записать презентацию и заключительные раунды обратной связи на видео и добавить их в свою документацию.

Примечания к методу

• Используйте карточки с идеями для рекламы:
  Если в команде нет специалистов по рекламе, рассмотрите возможность использования карт с конкретными идеями, таких как карточки творческих сессий Марио Прикена. [04]  Эти наборы карточек основаны на удивительно управляемом количестве моделей творчества, которые были выявлены в результате глубокого анализа широкого спектра успешных рекламных объявлений. Эти шаблоны можно использовать в ваших идеях и значительно повысить качество получаемой рекламы. [05]
• Разыграйте рекламу: Поиграйте с форматом. Также используйте театральные приемы, такие как репетиция расследования, чтобы импровизировать и быстро разыграть телевизионную рекламу. Имитация быстрой продажи в магазине.
• Учитывайте свой бренд:  При обсуждении масштабов сеанса прототипирования помните, что реклама всегда тесно связана с вашим брендом. Если вам приходится работать с существующим брендом, вы можете следовать заданному фирменному стилю или явно выходить за его рамки или даже полностью игнорировать его. Это позволяет вам исследовать взаимное влияние вашего бренда на вашу услугу или продукт и помогает вам оценить потенциально необходимое расширение бренда. «Будут ли люди это покупать?» совершенно отличается от «Будут ли люди покупать это у (укажите ваш стартап/международную/некоммерческую организацию/организацию государственного сектора/…)?»

Конец

Метод

Реклама услуг

Взято из #TiSDD

Глава

7

Прототипирование

Что такое реклама самообслуживания | Преимущества и эффективность рекламы самообслуживания в 2021 году

1. Что такое реклама самообслуживания?
2. Преимущества рекламных платформ самообслуживания
   1. Сокращение денежных и временных затрат
   2. Отсутствие входных барьеров
   3. Полный контроль над рекламными кампаниями
   4. Постоянное развитие
   5. Увеличение охвата кампании
   6. Больше возможностей для экспериментов
3. Создание рекламной кампании для рекламных площадок самообслуживания:
   1. Знайте свою целевую аудиторию
   2. Определите свои цели
   3. Выбрать платформу самообслуживания
   4. Выберите модель ценообразования
   5. Установите свой бюджет
   6. Следите за своими успехами
   7. Тестируйте и оптимизируйте
4. Заключение

Реклама самообслуживания доминирует на рынке цифровой рекламы. Такая рекламная платформа самообслуживания, как Google, уже подключила 7 миллионов рекламодателей и продолжает расти.

Самообслуживание позволяет рекламодателям показывать рекламу где, когда и как они хотят, без долгих переговоров.

Если вы хотите открыть для себя этот захватывающий тип рекламы, продолжайте читать и узнайте, что такое реклама самообслуживания, какие преимущества она предлагает и как создавать цифровые рекламные кампании с помощью рекламных платформ самообслуживания. Давайте рассмотрим платформы самообслуживания и их преимущества.

Что такое реклама самообслуживания?

Реклама самообслуживания — это тип программной рекламы, который относится к публикации рекламы без вмешательства человека (торговых представителей и нанятых рекламных операторов).

На рынок платформ самообслуживания приходится большая часть услуг онлайн-рекламы. С рекламной платформой самообслуживания рекламные игроки покупают и продают рекламу автоматически, используя программные алгоритмы.

Итак, что вы можете сделать с платформой самообслуживания? Вы просто выбираете рекламный инструмент самообслуживания, создаете рекламную кампанию, выбираете таргетинг и ждете одобрения. Вот и все, теперь вы готовы показывать собственную рекламу в нужное время нужной аудитории.

Нет торгового представителя, долгие обсуждения и переговоры.

Преимущества рекламных платформ самообслуживания

Рекламные платформы самообслуживания изменили облик онлайн-рекламы, создав лучшую среду для всех сторон, участвующих в процессе цифровой рекламы. Это изменение очень приветствовалось, учитывая все преимущества рекламных платформ самообслуживания.

Ручное размещение имеет богатую историю, но в последнее десятилетие появилось программатик, который помогает рекламодателям сэкономить время и сделать медиаторговлю автоматизированной и эффективной. Итак, давайте рассмотрим, что платформы самообслуживания могут сделать для вас.

Основная идея — все рекламные операции на рекламной площадке самообслуживания выполняются рекламодателем через единый интерфейс платформы.

На платформах управляемого обслуживания, тем временем, те же функции выполняет менеджер, однако это подразумевает оплату дополнительных затрат на настройку контролируемых кампаний, управление ими и дальнейшее улучшение.

Сокращение денежных и временных затрат

Вам не нужно договариваться об обязанностях, условиях, подходящем формате рекламы (мобильное устройство, настольный компьютер, подключенное телевидение и т. д.), размещении рекламы и времени показа с торговым представителем по рекламе, когда это необходимо для самообслуживания рекламы. Вместо этого вы можете выбрать все, что хотите, в пару кликов и создать кампанию даже посреди ночи.

Вы также можете легко изменить условия, форматы объявлений, креатив или целевую аудиторию, не дожидаясь реакции менеджера. Это сэкономит вам много времени и позволит вам исследовать больше рекламных платформ самообслуживания, а не тратить много усилий и времени на одного издателя.

Стоимость показа рекламы на платформе самообслуживания также ниже, поэтому вы экономите деньги, которые можете инвестировать в собственные кампании. Использование платформы самообслуживания позволяет избежать показа рекламы незаинтересованным пользователям и легко настроить формат рекламы для достижения лучших результатов с меньшими затратами ресурсов на поиск нужного рекламного места.

Никаких входных барьеров

Издатели обычно хотят работать с крупными рекламодателями, которые готовы платить большие деньги. Это помогает им увеличить продажи рекламы.

Поэтому они ставят средние и малые компании в последнюю очередь, и получение рекламного места на рекламных платформах самообслуживания может занять много времени.

Программная закупка медиа более выгодна для компаний с разным опытом, включая малый и средний бизнес. Это дает возможность размещать рекламу даже только что появившимся бизнесам, независимо от размера компании в целом.

Определенная рекламная платформа самообслуживания может не иметь минимального бюджета для цифровых рекламных кампаний, и вы можете запускать рекламные кампании настолько мало, насколько сможете.

Полный контроль над рекламными кампаниями

Если вы хорошо понимаете, что такое рекламная индустрия, вы, вероятно, захотите использовать все ее преимущества в своих интересах.

Когда вы создаете рекламные кампании с помощью платформы самообслуживания, вы полностью отвечаете за процесс. Вы можете решить, кому показывать рекламу, когда и на каких веб-сайтах, а также изменить настройку, как только сочтете это необходимым.

Постоянное развитие

Рекламные технологии самообслуживания никогда не замедляют свое развитие. Они предлагают все больше и больше настраиваемых показателей производительности. Варианты дальнейшего развития таких платформ самообслуживания безграничны. Вот почему платформы самообслуживания никуда не денутся.

Увеличение охвата кампании

Некоторые издатели обычно предоставляют вам доступ к одному или нескольким веб-сайтам с ограниченным числом пользователей и без возможности исключить нецелевую аудиторию, с рекламной платформой самообслуживания это становится возможным.

Используя самостоятельную рекламную платформу, вы можете охватить только нужную аудиторию, используя параметры таргетинга. Таким образом, он автоматически исключит нецелевую аудиторию из показа рекламы. Вы также можете следить за пользователем с одного веб-сайта на другой с помощью ретаргетинга (на мобильных устройствах, компьютерах, подключенном телевизоре и других носителях).

Больше возможностей для экспериментов

Рекламная технология самообслуживания с быстрым изменением параметров, простой заменой креативов и глубокой аналитикой позволяет компаниям экспериментировать и тестировать то, что работает лучше.

Знаменитое A/B-тестирование, которое позволяет маркетологам довести до совершенства свои цифровые рекламные кампании, стало широко доступным только благодаря рекламе самообслуживания.

Некоторые рекламные платформы имеют встроенные функции A/B-тестирования. Таким образом, с помощью этого типа рекламы легко экспериментировать с различными креативами и сообщениями и открывать новые аудитории и каналы.

Создание рекламной кампании для рекламных платформ самообслуживания:

Платформы самообслуживания полезны, если вы знаете, как использовать их для нужд цифрового маркетинга.

В противном случае это может обернуться огромной тратой бюджета и неэффективной коммуникацией. Давайте узнаем, как максимизировать рентабельность инвестиций с помощью этих простых шагов, используя рекламную платформу самообслуживания.

Знайте свою целевую аудиторию

Рекламные платформы самообслуживания позволяют ориентироваться на определенные типы пользователей, чтобы вам не приходилось платить за показы тех, кто нисколько не заинтересован.

Узнайте о местоположении, возрасте, поле, доходе, интересах, карьере, болевых точках, моделях поведения, предпочтительных каналах и т. д. Некоторые виды рекламы самообслуживания позволяют вам ориентироваться на пользователей с конкретными историями поиска.

Вы можете получить данные о своей целевой аудитории, проанализировав своих текущих пользователей с помощью Google Analytics или опросов клиентов, проанализировав аудиторию своих конкурентов и определив, кто не является вашей целевой аудиторией.

После того, как вы соберете достаточно данных о кампании, мы рекомендуем разделить вашу целевую аудиторию на 3+ покупателей рекламы. Очевидно, что не все ваши пользователи одинаковы, и лучше создать индивидуальный подход, создав разные группы на платформе самообслуживания.

Определите свои цели

Сообщение, которое вы передаете через рекламную платформу самообслуживания, будет различаться для разных целей ваших цифровых рекламных кампаний, и вы будете отслеживать разные показатели, чтобы понять успех своей кампании.

Также не рекомендуется совмещать слишком много разных целей одновременно — с таким позиционированием вы можете не достичь одной цели.

Выберите рекламную платформу самообслуживания

Существует множество рекламных платформ самообслуживания, таких как Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads и т. д. Выбор платформы зависит главным образом от вашей аудитории и предпочитаемого ею канала связи.

Если вы хотите охватить людей за пределами Google Ads или крупных социальных сетей, мы рекомендуем использовать платформы со стороны спроса. Прежде чем углубиться в преимущества таких услуг, давайте узнаем, что такое платформа на стороне спроса.

С помощью DSP рекламодатели могут настраивать высокоэффективные целевые рекламные кампании и обеспечивать показ своих объявлений только на соответствующих веб-сайтах для целевых пользователей по минимально возможной цене.

Выберите модель ценообразования

На рекламной платформе самообслуживания вы можете платить либо за клики, либо за показы.

Когда вы платите за клики, вам не нужно платить за незаинтересованных пользователей, просматривающих ваши объявления. Он подходит для предприятий, которые хотят, прежде всего, генерировать потенциальных клиентов и продажи и не слишком заботятся о разоблачении.

Опция оплаты за показ предназначена для компаний, которые хотят стать известными. Это особенно хорошо работает для новых компаний. Вы платите за каждую 1000 просмотров, и проще оценить бюджет этого типа кампании. Помните, что CPM считается лучшей моделью для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.

Установите свой бюджет

Рекламный бюджет важен для предприятий всех типов, но малому бизнесу, вероятно, следует уделять ему больше всего внимания. Правильное распределение бюджета важно для вашей рекламной стратегии.

Если вы никогда раньше не запускали рекламную кампанию, вы можете потратить 5-12% годового дохода от рекламы. Если вы новая компания, вам, вероятно, потребуется приблизиться к 12% с точки зрения дохода от рекламы, а не к 5%, чтобы как можно больше людей узнали о вашем бренде.

Если вы уже запускали рекламную кампанию, то уже должны знать, сколько стоит лид. Попробуйте скорректировать свои цифры, основываясь на своем предыдущем опыте и доходе от рекламы, который вы хотите получить.

Следите за своим успехом

Если вы будете следить за ключевыми показателями эффективности, вы сможете заметить ранние признаки провала рекламной кампании и изменить дизайн своей рекламы до того, как ваш рекламный бюджет будет исчерпан без реальных результатов. Отслеживание эффективности рекламы вашей кампании также может помочь вам понять, над чем нужно работать.

Вы обязательно должны отслеживать следующие показатели на своей рекламной платформе самообслуживания:

• Окупаемость затрат на рекламу. Если оно слишком низкое, реклама скорее вредит вашему бизнесу, чем помогает;
• Стоимость конверсии. Если для преобразования одного клиента требуется слишком много времени, вы можете поиграть с целевой аудиторией или поэкспериментировать с более сильным призывом к действию;
• Показы и охват. Если он слишком низкий, вы можете переопределить свои ставки;
• Щелчки. Если пользователи видят объявление, но редко нажимают на него, это признак того, что нужно изменить дизайн ваших креативов;
• Коэффициент конверсии. Если число тех, кто нажал, велико, а количество пользователей, которые действительно что-то купили, слишком мало, вы можете захотеть поработать над целевой страницей.

Если вам нужно оптимизировать кампании по KPI узнаваемости бренда на рекламной платформе CPM, вашими основными метриками будут количество обслуженных показов и CTR.

Большинство инструментов, необходимых для измерения этих показателей, будут доступны на приборной панели вашей платформы со стороны спроса.

Тестировать и оптимизировать

В рекламе самообслуживания ошибиться не страшно, страшно не исправить. На платформе самообслуживания вам не просто так предоставляются отличные инструменты аналитики. Если ваши отчеты хотят быть лучше, вы можете проанализировать, какая метрика проваливается и, соответственно, что именно нужно исправить, чтобы повысить эффективность кампании.

После этого выполните A/B-тестирование, при котором вы меняете одну вещь за раз и снова используете аналитику, чтобы определить, какая копия работала лучше. Сохраните лучшую копию и снова измените что-нибудь в ней. Повторяйте процесс, пока ваши показатели не удовлетворят вас. Таким же образом вы можете протестировать расписание кампании.

Не бойтесь менять свои первоначальные планы. Ваш ключ к успешной рекламе самообслуживания — смотреть на то, что предлагает реальная жизнь, и строить свои кампании вокруг этого.

Не бойтесь отрезать ненужные каналы и ключевые слова, изменить целевую аудиторию, визуальные эффекты, время, частоту, CTA и целевые страницы, если они не работают. Кроме того, уточняйте таргетинг с помощью собственных данных и постоянно проверяйте его эффективность.

Заключение

Самостоятельная реклама стала настолько популярной из-за ее многочисленных преимуществ, таких как быстрая и экономичная автоматизация рабочего процесса, легкий доступ к издателям для предприятий любого размера и больше возможностей для тестирования и оптимизации.

Если вы ищете отличное место, чтобы начать свое путешествие по рекламе самообслуживания, взгляните на SmartyAds. Позвольте нам помочь вам выбрать рекламную платформу самообслуживания, которая лучше всего соответствует вашим целям! Присоединяйтесь к ведущему поставщику рекламных решений самообслуживания.