Реклама образец: Как написать рекламный текст – «умный» образец

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

9 лучших примеров работающей рекламы на Facebook

9 лучших примеров работающей рекламы на Facebook

В среднем, Facebook пользуются ежедневно 1,45 миллиарда человек — от генеральных директоров до студентов и компаний. И хотя там определенно есть клиенты, установить связь с ними с точки зрения интернет маркетинга не всегда просто.

Для брендов публикации на Facebook уже недостаточно — особенно для начинающих. Конечно, вы можете потратить деньги на привлечение людей на свою страницу Facebook и отправить их на свой сайт, но это работает, только если вы профессионал.

Один из способов сделать это — создать оптимизированную рекламу на Facebook, ориентированную на нужную аудиторию. Оптимизированная реклама поможет вам разумно расходовать бюджет PPC контекстной рекламы и получать отдачу от своих инвестиций.

Итак, как же на самом деле выглядит оптимизированная реклама в Facebook? Если вы ищете хорошие примеры, то вы по адресу. В этой статье мы рассмотрим лучшие рекламные объявления Facebook.

Но, прежде чем мы перейдем к примерам рекламных объявлений в Facebook, давайте обсудим, что делает рекламу в Facebook успешной независимо от ее формата.

1. Визуализация

Визуальный контент не только лучше обрабатывается в алгоритме Facebook, но и с большей вероятностью расшаривается и запоминается.

Урок для Facebook-маркетологов: неважно, какой тип рекламы вы создаете, она должна быть визуально привлекательной.

2. Актуальность

Актуальность имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook. Помните, что вы тратите деньги, когда кто-то просматривает или нажимает на ваше объявление (в зависимости от используемых вами настроек). Если вы показываете рекламу, которая не имеет отношения к вашей целевой аудитории, вы тратите свое время и деньги впустую и, скорее всего, не добьетесь успеха.

Еще в феврале 2015 года Facebook запустил функцию оценки объявления по релевантности, аналогичную рейтингу в Google AdWords. Чем более релевантным будет ваше объявление, его копия и страница назначения для вашей аудитории, тем выше будет ваш рейтинг — и тем более благосклонно Facebook будет относиться к вашим объявлениям.

3. Ценное предложение

Ценное предложение говорит пользователю, почему он должен нажать на ваше объявление. Чем ваш продукт или услуга отличается от других? Почему человек должен нажать на ваше объявление и зайти на ваш сайт?

Ваше ценное предложение должно быть правдоподобным. Например, если вы скажете, что у вас самые лучшие в мире бутерброды, это не заставит людей зайти на ваш сайт. Но если вы предложите скидку в 20%, тогда люди могут заинтересоваться. Также может помочь социальное доказательство вроде: «Бутерброды, которые покупают более миллиона человек каждый год! Попробуйте сегодня и получите 20%-ную скидку и купон».

4. Четкий призыв к действию

Красивое и актуальное объявление — это замечательно, но без призыва к действию (CTA) непонятно, что делать с ним дальше. Добавьте призыв к действию типа «Купи сейчас и сэкономь Х%» или «Предложение ограничено». Добавьте ощущение срочности. Ваш CTA должен побуждать людей нажимать на ваше объявление прямо сейчас.

Как работает реклама в Facebook?

Реклама в Facebook работает с таргетингом на группу пользователей Facebook со сходными характеристиками. Рекламное объявление размещается в новостных лентах этих пользователей или в столбце справа. Существует восемь различных форматов объявлений, каждый из которых отвечает конкретным целям.

Чтобы эффективно инвестировать в рекламу на Facebook, сначала нужно знать, на кого направлены ваши объявления. Создавая новую рекламу на Facebook, вы задаете следующие параметры вашей ЦА:

• Место нахождения
• Возраст
• Пол
• Знание иностранных языков
• Интересы и поведение
• Их связи с другими вашими бизнес-страницами в Facebook

Также можно создать аудиторию автоматически: Facebook сам выберет ее для вас на основе определенного «источника». Этот источник может включать некоторую или всю информацию, указанную выше.

После настройки аудитории нужно подумать о том, как объявление будет выглядеть на ПК и мобильном устройстве. Оно должно быть удобным для просмотра, где бы ни появлялось. Вот три разных места, где можно разместить рекламу на Facebook:

Размещение 1: Столбец справа

Этот тип рекламы является наиболее традиционным на Facebook, он показывается справа от новостной ленты пользователя. Это первый вид рекламы в Facebook, который существует и сегодня.

Хотя реклама в новостной ленте, скорее всего, получит более высокие показатели заинтересованности из-за своих собственных рекламных функций, не следует забывать рекламу в правом столбце. Здесь зачастую клики дешевле, а конверсия не хуже. Чтобы объявление в правом столбце было успешным, оно должно быть релевантным, иметь ценное предложение, хороший визуальный элемент и призыв к действию.

Место размещения 2: Новостная лента

Этот тип рекламы появляется непосредственно в новостной ленте пользователя, когда он получает доступ к Facebook на настольном компьютере, и больше похож на нативную рекламу. По нашему опыту, эти объявления имеют более высокий уровень вовлеченности, чем объявления в правом столбце, но они дороже. Эти объявления должны соответствовать рекомендациям по использованию органических сообщений в Facebook и быть привлекательными визуально.

Место размещения 3: Мобильная новостная лента

Как и в новостной ленте на настольном компьютере, этот тип рекламы появляется в новостной ленте пользователя на мобильных устройствах и отображается как обычная запись людей и страниц, на которые он подписан.

Форматы рекламы на Facebook

Далее выбираем формат для своей рекламы в Facebook. Существует 8 вариантов:

Формат 1: Фотореклама

Фотореклама — это неподвижные изображения, которые могут помочь в продвижении продукта или события, на которое вы хотите обратить особое внимание. Например, если вы проводите специальную рекламную акцию, этот формат рекламы помещает четкий снимок вашего продукта или места проведения акции в центр вашего объявления.

Для объявлений, отображаемых в новостной ленте Facebook, рекомендуемое разрешение изображения должно быть не менее 1080 x 1080.

Формат 2: Видеообъявление

Видеообъявления — это GIF или непосредственно видео. Они могут использоваться для демонстрации продукта или события. Видеообъявления помогают установить более тесную связь со своей аудиторией, а также сделать ваш контент соответствующим тому, что пользователи в Интернете потребляют больше (к 2021 году около 80% всех данных, потребляемых на мобильных устройствах, будут в виде видео, согласно исследованию Facebook).

Существует 6 типов видеообъявлений на Facebook:

1. Короткие видео и гифки
2. Вертикальные видео
3. Истории из Instagram
4. Видео Карусели
5. Видео Коллекции
6. Потоковое видео

Формат 3: Stories

Stories — это часть Facebook Stories, одного из новейших типов контента, который позволяет пользователям публиковать временные клипы и изображения о своем дне. Этот тип рекламы соответствует размерам мобильного устройства и может воспроизводиться как на мобильном устройстве, так и на компьютере.

Когда пользователи просматривают истории своих друзей, эти объявления появляются в том же формате в общем потоке. Поэтому лучше всего создавать интересные и личные Stories, какие пользователи ожидают от своих друзей. Stories можно разместить на Facebook, Messenger и Instagram.

Формат 4: Messenger Ad

Реклама в Facebook Messenger — это прямое сообщение в списке сообщений пользователя, которое отображается в приложении Facebook Messenger. Эти объявления позволяют вам взаимодействовать с аудиторией, показывая им наилучшие предложения и прислушиваясь к их ответам. Это помогает получить обратную связь и улучшать ваш контент.

Скажем, первое сообщение вашего объявления: «Какой продукт может вас заинтересовать?» Пользователю предлагается выбрать один из трех вариантов, в результате чего ваше объявление будет отображать более конкретное описание продукта непосредственно в ветке сообщений.

Формат 5: Карусель

Карусельная реклама содержит серию изображений или видеороликов, и все они помогают описать отдельный продукт, услугу или событие. Каждое карусельное объявление может содержать до 10 изображений или видео одновременно и ссылки на ваш веб-сайт. Поскольку эти объявления несут в себе так много информации, согласно Facebook, они идеально подходят для:

1. Продвижения нескольких продуктов
2. Продвижения нескольких функций одного и того же продукта
3. Рассказа о мероприятии
4. Объяснения какого-либо процесса/пошаговой инструкции

Формат 6: Показ слайдов

Как и в случае с карусельной рекламой, слайдовая реклама делится на отдельные изображения, которые пользователи просматривают одно за другим. Разница между этими двумя форматами в том, что объявления в режиме слайд-шоу воспроизводят только изображения (не видео) и компилируют эти изображения в слайд-шоу, которое автоматически воспроизводится в виде видео. Согласно Facebook, слайд-шоу идеально подходят для:

1. Создания видео быстро и с небольшим бюджетом
2. Выбора из библиотеки предварительно созданных изображений и музыки (уникальное преимущество рекламного ролика в Facebook)
3. Упрощения сложной концепции или процесса
4. Охвата людей с более медленным интернет-соединением (в слайд-шоу реклама использует в пять раз меньше данных, чем видеообъявления в Facebook).

Формат 7: Коллекция объявлений

Коллекция позволяет рекламодателям переносить процесс покупки непосредственно в Facebook, чтобы потенциальные клиенты быстрее и легче переходили от «открытия» к «покупке», когда увидят понравившийся продукт. Этот формат рекламы содержит центральное изображение или видео, рекламирующее продукт, а под ним — коллекцию из четырех небольших изображений, на которые зрители могут нажать, чтобы узнать больше о продукте.

Существует 4 типа Коллекций:

1. Instant Storefront. Этот тип идеально подходит для показа нескольких продуктов в рамках одной рекламной кампании и привлечения трафика на страницу соответствующего продукта.
2. Instant Lookbook: Этот тип идеально подходит для демонстрации или моделирования продукта в различных контекстах для вашей аудитории.
3. Instant Customer Acquisition. Этот тип идеально подходит для привлечения трафика на целевую страницу продукта и выполнения определенных действий.
4. Instant Storytelling. Этот тип идеально подходит для того, чтобы рассказать историю о вашем бренде или помочь вашей аудитории узнать больше о вашем бизнесе.

Формат 8: Playables

Playables предназначен специально для разработчиков приложений. Этот формат рекламы позволяет вашей аудитории просматривать и даже воспроизводить сокращенную версию вашего нового приложения непосредственно из рекламы.

Объявления на Facebook могут быть использованы для достижения различных целей вашего бизнеса. Ниже мы приводим в пример несколько работающих шаблонов для вашего вдохновения:

Шаблон 1: Видео-демонстрация

Видеообъявления в новом фиде пользователя выглядят довольно большими и предлагают более привлекательный контент, чем статические сообщения. Каждый день на Facebook просматривается 8 миллиардами видео. Это интересный и потенциально прибыльный тип рекламы.

Как создать собственное видеообъявление? Во-первых, изучите требования Facebook к видеообъявлению, включая длину и размер видео. Делайте видео максимально коротким, хотя Facebook позволяет загружать видео большого размера. Создайте видео, которое отображает ваш продукт или услугу, и загрузите его непосредственно в Facebook Ads Manager.

Шаблон 2: Фото-демонстрация

Еще один вид мультимедийной рекламы в Facebook — это пост с изображением. Это один из самых популярных видов рекламы с тех пор, как Facebook начал отдавать предпочтение визуальному контенту. Оптимальный размер для фотообъявлений в новостной ленте — не менее 1080 x 1080 пикселей, иначе изображение будет обрезано. Настройте изображение в соответствии с потребностями целевой аудитории.

Шаблон 3: Мульти-целевая реклама

Объявления с несколькими продуктами позволяют рекламодателям демонстрировать несколько продуктов в одном объявлении. Зрители могут прокручивать изображения и нажимать на отдельные ссылки для каждого продукта. Можно продвигать сколько уугодно чего угодно, не только продукты — например, различные посты в блогах, электронные книги или вебинары. Эти объявления могут быть созданы в редакторе Facebook Power.

Шаблон 4: Локальное объявление (Reach)

Эти объявления на Facebook предназначены для повышения вашей осведомленности. Они работают, только если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, куда вы пытаетесь направить реальных клиентов. Вам поддойдет этот тип рекламы, так как Facebook позволяет определить местоположение с точностью до мили.

Если в вашем магазине проводится акция или мероприятие, настройте несколько объявлений Facebook Reach, которые будут показываться только тем людям, кто находится на небольшом расстоянии от вашего магазина. Публикуйте эти объявления за несколько дней до мероприятия и на мобильных устройствах во время его проведения. Возможно, вы захотите связаться с некоторыми людьми в день мероприятия и проверить их аккаунт на своем смартфоне.

Шаблон 5: Специальное предложение

Это тип рекламы в Facebook, в которой компания может продвигать скидку на продукт или услугу, которую можно использовать в Facebook. Преимущество? Это исключает один шаг в пути покупателя, что в конечном итоге увеличивает продажи.

Специальное предложение имеет много преимуществ. Во-первых, он ведет пользователя прямо к продукту. Пользователь может купить прямо на Facebook, а не заходить на ваш сайт. Вы можете охватить любую аудиторию, так как на Facebook возможны все варианты таргетинга.

Наконец, можно включить всю информацию, необходимую пользователю, в том числе период времени, в течение которого спецпредложение активно, количество людей, которые уже им воспользовались, и точную цену. Это исключит случайные клики, а значит, пустую трату вашего бюджета.

Шаблон 6: Событие

Эти объявления рекламируют конкретное событие. CTA в этих объявлениях обычно отправляет пользователей непосредственно на страницу покупки билетов.

Использование этого типа рекламы поможет привлечь целевую группу для участия в вашем мероприятии. Объявлениия отображаются в новостной ленте выбранных вами пользователей. События являются важной частью для большинства компаний, но привлечь людей даже на небольшое мероприятие непросто. Реклама вашего мероприятия для целевой аудитории в Facebook поможет в этом.

Хорошая реклама в этом формате ясно покажет выгоду от участия в мероприятии: цену, даты и четкий призыв для покупки билета.

Шаблон 7: Усиленная публикация

Усиленная публикация — это обычная публикация в Facebook с главной страницы компании, за которую позже заплатили как за рекламу.

Она отличается от вышеуказанных типов объявлений тем, что не создана в Facebook Ads Manager. В описание можно включить больше слов, так нет ограничений на их количество. Можно также добавить ссылку в копии.

Минусы? Усиленные публикации оставляют меньше возможностей для назначения ставок, таргетинга и ценообразования. Кроме того, в них нельзя запускать A/B-тесты, потому что вы продвигаете пост, который уже был создан.

Шаблон 8: Ретаргетинг рекламы

Ретаргетинг продвигает рекламу в определенный список ранее идентифицированных людей. Видели, как реклама следит за вами в Интернете после посещения определенного веб-сайта? Это и есть ретаргетинг.

У Facebook тоже есть такие возможности. Рекламодатель может разместить рекламу в списке потенциальных клиентов или загрузить имеющийся список адресов электронной почты в Power Editor, чтобы создать аудиторию. Хороший ретаргетинг — это когда компания знает, что клиент уже заинтересован в ее продукте. (Так что давайте посмотрим правде в глаза: ретаргетинг — это как преследование.)

Теперь, когда мы рассмотрели основные передовые практики, форматы и шаблоны объявлений, давайте посмотрим подборку лучших объявлений в Facebook, которые соответствуют указанным выше рекомендациям.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

1. Monday.com
2. Amazon
3. NatureBox
4. Winc
5. Shutterfly
6. Boston Sports Clubs
7. Tortuga Music Festival
8. Adrianna Papell
9. Bustle

Monday.com

Фотообъявление. Monday.com — это инструмент управления задачами, который обслуживает несколько операционных систем, как настольных, так и мобильных. Но в фотообъявлении, приведенном выше, компания использовала его совместимость с компьютерами Mac и смешала собственный логотип с оригинальными цветами марки Apple.

Для растущего бизнеса, как Monday.com, это хорошая идея для повышения узнаваемости. Смешав свой логотип со знаменитой раскраской Apple, Monday привлек внимание пользователей Mac, которые узнают эти винтажные радужные полосы где угодно (и cмогут использовать новый инструмент управления задачами, который работает на их компьютере).

Почему это объявление работает

Оно визуально. Цвета радуги, дополняющие логотип Monday, на черном фоне привлекают внимание и знакомы любому пользователю Mac.

Оно актуально. Для пользователей Mac и тех, кому необходимо регулярно организовывать свой день, это объявление имеет отношение к их образу жизни.

Оно ценно. В рекламе обращено внимание на совместимость Monday.com с компьютерами Mac, в результате чего опыт от использования продукта становится более ценным для пользователей Mac.

Четкий призыв к действию. CTA «Подробнее» в правом нижнем углу объявления — это четкое приглашение узнать больше об использовании продукта на оборудовании Apple.

Amazon

Объяление о событии. Так выглядит реклама событий от Amazon в новостной ленте на рабочем столе. Это объявление хорошо работает на нескольких уровнях: образец продукта четко отображается, реклама показывает впечатляющий (но честный) рейтинг этого продукта, и вы знаете, какое событие Amazon продвигает прямо сейчас — Черная пятница.

Компании электронной коммерции, такие как Amazon, используют рекламные объявления для увеличения продаж в определенные моменты в течение года, а рекламные мероприятия на Facebook упрощают эту задачу. Вкладывая средства в рекламу событий, заранее составьте список праздников, шоу, конференций и т.д. Таким образом, вы будете точно знать, какие маркетинговые кампании соответствуют этим событиям и когда их нужно продвигать на вашей бизнес-странице в Facebook.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Это не просто показ рекламы в правом столбце. На изображении использованы теплые цвета, пробелы и направленные линии, которые привлекли мое внимание к выбранному продукту.

Оно актуально. Как кошатница, я заинтересована в этом предложении.

Оно ценно. Amazon рекламирует здесь лоток с самоочищением, который имеет огромную ценность для любого владельца кошки. Кроме того, он поделился сильными оценками от клиентов под изображением продукта. (Социальное доказательство).

Четкий призыв к действию. Amazon предлагает мне кликнуть по его объявлению сегодня, иначе лотки раскупят. «Сейчас» — это сильный язык CTA, который заставляет действовать.

NatureBox

Это фотообъявление от NatureBox представляет собой творческий снимок под идеальным углом обзора, в каком можно изучить различные полезные закуски от компании. Объявление предлагает вам представить вашу следующую домашнюю вечеринку… Думаю, арахис здесь очень уместен.

При публикации фотообъявления на Facebook поиграйте с живой фотографией и цифровым дизайном в одном изображении. Как видите в приведенном примере, NatureBox смогла создать яркую иконку «бесплатная пробная версия» прямо поверх фото, которое само по себе уже работало.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Изображение показывает вам именно то, что вы получите, и отлично привлекает за счет слов «бесплатный пробный».

Оно актуально. Все любят перекусить. Серьезно, я, как поклонник здорового образа жизни, тоже заинтересовалась продуктами NatureBox.

Оно ценно. В нем полно ценности. Во-первых, «бесплатный пробный» — это первое, на что обращают внимание люди при виде изображения. Во-вторых, в нем четко упоминаются полезные свойства лакомства.

Четкий призыв к действию. NatureBox предлагает попробовать бесплатный образец. Что может быть лучше?

Winc

Ретаргетинг. Вот пример короткой и приятной (буквально) ретаргетинговой рекламы от Winc (ранее известной как Club W). Это объявление показывается в правом столбце Facebook специально для пользователей, которые просматривают контент о вине в Интернете. Когда ваша реклама ориентирована на людей, которых точно интересует ваш продукт, ретаргетинг может быть идеальным вариантом.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Изображение четкое, простое и привлекательное для всех любителей вина.

Оно актуально. Оно появилось в новостной ленте моего одержимого вином коллеги. Нужно ли говорить больше? Два больших пальца по актуальности.

Оно ценно. Три бутылки за 19 долларов? Да это же даром! А еще дополнительная ценность — скидка на первый заказ.

Четкий призыв к действию. Слово «получить» является сильным призывом к действию, и здесь оно используется дважды. Ограничение по времени на это предложение сделало бы его еще сильнее.

Shutterfly

Мульти-целевая реклама. Каждое изображение — это отдельное предложение с разным демографическим таргетом.

На каждом изображении рекламируемый продукт соответствует внешнему виду и стилю бренда Shutterfly — это важное качество рекламы, которая демонстрирует более одного элемента.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Эта серия изображений опирается на последовательную цветовую палитру, благодаря чему ощущается как единое целое. (Наличие котика не повредит.)

Оно актуально. Я люблю фотографировать и делать сентиментальные подарки. По адресу!

Оно ценно. Для пользователя существует очень четкая ценность: скидка 40% на каждый рекламируемый товар. Код и дата окончания акции указаны в описании объявления. Кроме того, присутствует дополнительный ценность: оно показывает множество различных способов использования продукции Shutterfly.

Четкий призыв к действию. Я знаю, что должна воспользоваться предложением до 17 февраля, поэтому мне пора действовать.

Boston Sports Clubs

Специальное предложение от Boston Sports Clubs. Взгляды моментально притягивает этот боксер на картинке. Женщина на фото смотрит на текст слева от нее, заставляя зрителей тоже переключить внимание.

Из этого рекламного объявления на Facebook ясно видно, на что клиенты будут подписываться, когда нажмут кнопку «Зарегистрироваться» под картинкой. Рекламные объявления могут легко ввести в заблуждение, заставляя на них нажимать просто ради клика, но в конечном итоге это не превращает людей в ваших клиентов. Приведенный выше подход от BSC ясен и откровенен в отношении того, что предлагает.

Почему это объявление работает

Оно визуально. На показанной фотографии используются смелые цвета и четкий текст, привлекающий внимание к деталям. Женщина, занимающаяся спортом, дает мне представление о том, что я могла бы получить от покупки.

Оно актуально. Я недавно переехала в Бостон и искала в своем районе спортивные залы, так что это объявление очень актуально с учетом моей недавней активности в Facebook и поиске.

Оно ценно. Платить 5 долларов за ежемесячное членство в спортзале — отличное предложение. Хотя в будущем цена может увеличиться, низкая цена определенно заставляет меня нажать на объявление.

Четкий призыв к действию. CTA подчеркивает, что предложение на скидку ограничено, используя слово «Торопись» и сообщая мне, когда срок действия предложения истекает.

Tortuga Music Festival

Реклама события от музыкального фестиваля Tortuga. У успешной рекламы события должно быть по крайней мере два важных свойства: время и то, почему его стоит посетить. Реклама музыкального фестиваля Tortuga отвечает обоим условиям: оно отображает дату и время, а также представляет группы-участницы и прочие развлечения во время фестиваля.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Одна картинка стоит тысячи слов о том, как весело будет на этом фестивале. Мало того, что он проходит на пляже, но это отличный день, и сцена выглядит потрясающе. Кроме того, оно четко дает понять, чего ожидать во время мероприятия, и бросается в глаза при просмотре новостной ленты. (Океан тут как раз к месту.)

Оно актуально. Человек, который обратил внимание на это объявление, является поклонником Кенни Чесни и бывал на его концертах. Он тоже родом из Флориды, где проходит этот фестиваль.

Оно ценно. Поскольку изображение сделано в прекрасный день, оно представляет райское место, особенно для тех, кто просматривает его из офиса. В объявлении четко указана стоимость билета. (Честный ход рекламодателя: с учетом цены объявление позволяет пользователям самостоятельно решить, могут ли они позволить себе этот билет. Если нет, то они не перейдут по ссылке, тем самым сохраняя бюджет рекламодателя от пустых трат.)

Четкий призыв к действию. Все ясно: «Покупай». Рекламодатель добавляет срочности: «Время истекает!», призывая вас купить билет сейчас, пока не стало слишком поздно.

Adrianna Papell

Ретаргетинг. Рекламируются свадебные платья от Adrianna Papell. На прошлой неделе я начала ходить по магазинам в поисках платья для подружки невесты. Сегодня это объявление появилось в моей новостной ленте.

Ретаргетинг позволяет привлечь тех, кто уже заинтересован в вашем продукте. Это рекламное объявление от Adrianna Papell не просто показывает мне, что я получу, оно также говорит, насколько красиво я буду выглядеть на свадьбе подруги.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Изображение дает мне хорошее представление о том, чего ожидать от веб-сайта дизайнера. Здесь определенно уникальные, потрясающие платья.

Оно актуально. Я уже говорила, что ищу платье для подружки невесты, и, кроме того, я ранее смотрела платья на этом веб-сайте, поэтому это объявление очень важно для моего поиска.

Оно ценно. Разнообразие платьев на картинке и в описании делает этот сайт достойным посещения для тех, кто ищет идеальное платье среди тысячи вариантов.

Четкий призыв к действию. «Купи сейчас» — это побуждает меня щелкнуть мышью и купить красивое платье скорее.

Bustle

Усиленный пост. Пример усиленного поста от Bustle, которая продвигала одну из своих статей в Facebook. Плата за «повышение» поста, который вы уже разместили на своей бизнес-странице Facebook, может принести большую пользу контенту, имеющему массовую привлекательность, в отличии от поста, нацеленного на определенный сегмент вашей аудитории. Выбранный пост от Bustle попадает в первую категорию.

От яркой неоновой вывески Amazon на фотографии до большого количества примеров, включенных в статью, усиленная реклама от Bustle наверняка вызовет интерес у многих поклонников Amazon и Bustle.

Почему это объявление работает

Оно визуально. Многие люди знакомы с логотипом Amazon Prime, но не в неоновых огнях на витрине. Это заставило меня кликнуть по этой рекламе в Facebook.

Оно актуально. Как мы уже узнали из предыдущих примеров, мне нравится делать покупки на Amazon, а еще читать Bustle, так что этот пост мне вдвойне интересен.

Оно ценно. «Блестящий» — сильное прилагательное для описания продуктов, поэтому мне интересно узнать о них больше.

Четкий призыв к действию. Объявление привлекает меня информацией о полезных и «блестящих» гаджетах, которые я могу получить на дом в течение двух дней, и я с удовольствием нажму, чтобы узнать больше.

Вот и все: список различных типов рекламных постов в Facebook и несколько примеров отличных объявлений от разных брендов. Facebook Ads Manager поможет вам настроить ваше рекламное объявление с помощью простых, пошаговых инструкций.

Хватит читать — пора рекламировать! Обращайтесь к профессиональному рекламному интернет агентству.

15 грубейших ошибок + примеры

Содержание

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И ещё! Чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

9 примеров нативной рекламы. Как надо делать, а как нет

Несмотря на весь шум вокруг нативной рекламы, никто так до конца и не разобрался, что это такое.

• 49% маркетологов не в курсе, что такое нативная реклама (А это данные за 2014 год! Да-да, совсем недавние.)
• 24% очень плохо с ней знакомы
• Еще 24% что-то слышали о нативной рекламе
• И только 3% маркетологов — эксперты.

Мы решили вступить на тропу войны с этим недоразумением. И собрали примеры плохой и хорошей нативной рекламы. Смотрите и учитесь на чужих победах и ошибках. (Это уж кому как больше нравится.)

Да, это №1 во всех смыслах. Про него маркетологи рассказывают в первую очередь, когда хотят объяснить, что такое хорошая нативня реклама.

«Гид пива Guinness по устрицам»

Ребята рассказали, какие бывают устрицы, поведали пару занимательных историй. И, конечно, не забыли упомянуть, что запивать устрицы Guinness — очень круто.

Материал идеально вписался в полосу. У него привлекательный дизайн. Читатель не пролистнет его. При этом редакция тоже довольна — они выпустили полезный, информативный материал.

Довольны, в общем-то, все. Guinness дал рекламу, которую посмотрят. Редакция выполнила свое заветное правило «информируя, развлекай». Все заработали денег.

Это была печатная реклама. Посмотрим, как такая реклама работает в интернете.

Топ менеджер IBM пишет статью в Atlantic, о том, как работает Big Data. Сверху она помечается как спонсорский контент. На сайте висит баннер IBM.

Полезно? — Да.

Информативно? — Да.

Брендировано? — Да.

Это нативная реклама? — Нет.

Здесь нет призыва к действию. Никакого «кушайте устрицы — запивайте Guinness!».

Gawker размещает статью «Как стать ботанкой?» Помечает материал как спонсорский. Дизайн при этом не отличается от дизайна редакционных статей. И дает внизу ссылку на сайт нового реалити-шоу «Король ботанов». Смотри «Короля ботанов» сегодня вечером — 100% call to action.

Отлично сработано.

Нативная видео-реклама. В идеале — это вирусное видео. Смотрите ролик от Microsoft.

Тут создатели Internet Explorer признались: да раньше мы делали говно, но теперь все иначе: Устанавливайте Internet Explorer 9 — все будет круто.

По-истине царская реклама.

Target купил все рекламные полосы журнала The New Yorker. (Около 18 полос, включая обложку.) Иллюстрации в стиле The New Yorker, но брендированные. Большая серьезная работа, сделанная очень круто.

Брендированный контент. Простыми словами, он может выглядеть как угодно. Содержать призыв к действию или нет. Его производит рекламодатель. Чаще всего он выделяется на фоне других материалов сайта. Вот пример от Dell.

Спонсорский контент. От брендированного он отличается в двух пунктах. Его производит редакция. Он просто помечается как спонсорский.

Product placement. Тут много объяснять не надо. Про часы Джеймса Бонда все знают. Но с нативной рекламой его путать не стоит.

Реклама In-feed. Выглядит встроенной в сайт, но ссылка ведет на ресурс рекламодателя. Старается максимально мимикрировать под стиль заголовков и дизайн сайта, но в то же время быть привлекательной как реклама. Помечается как спонсорский контент.

• подстраивается под дизайн площадки,
• информативна,
• имеет привлекательный вид и заголовок,
• обязательно включает в себя призыв к действию.

7 потрясающих примеров рекламы в Facebook (и почему они работают)

Учитывая, где появляется этот пост, то, что я собираюсь сказать, может показаться кощунственным, но я все равно скажу это.

Я терпеть не могу интернет-рекламу.

Как опытный потребитель в Интернете, я очень редко не знаю, где я хочу что-то купить, прежде чем начну делать покупки. Конечно, иногда меня может соблазнить выгодное предложение от продавца, с которым я не знаком, но, вообще говоря, у меня уже есть хорошее представление о том, где я хочу делать покупки, задолго до того, как я сажусь за просмотром.В результате большая часть интернет-рекламы кажется дешевой, разрушительной или вводящей в заблуждение — вот почему я редко обращаю на нее внимание (если, конечно, я не использую блокировщик рекламы).

на Facebook гораздо лучше возбуждает мой интерес. Довольно часто я вижу рекламу, которая не только выглядит привлекательной, но и полностью соответствует моим интересам. Я регулярно вижу рекламу, которая предлагает то, что мне больше всего интересует, или которые имеют прямое отношение к тому, что я думаю о покупке. Это делает их значительно более привлекательными и более эффективными.

В сегодняшнем посте мы рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы в Facebook, которые я смог найти. Мы рассмотрим, что делает их особенно эффективными, а также узнаем, как вы можете сделать свои собственные объявления в Facebook более привлекательными. К тому времени, когда вы закончите эту публикацию, у вас будет несколько идей, которые вы сможете применить в своих собственных кампаниях (даже если вы только сейчас учитесь размещать рекламу на Facebook!)

Пример объявления Facebook № 1: Slack

Недавно я похвалил Slack за то, как умно приложение для обмена сообщениями использует свое ценностное предложение в другом посте, и реклама компании в Facebook не менее привлекательна.

Объявление Slack на Facebook «Сделайте работу лучше»

Это объявление появилось в моей ленте новостей несколько дней назад и сразу привлекло мое внимание. Общепризнанная истина заключается в том, что практически все ненавидят бессмысленные встречи, а простая, но очень эффективная наглядная иллюстрация, показывающая, каково это — сидеть на 25% меньшем количестве встреч, является мощным преимуществом Slack как коммуникационной платформы.

Кроме того, реклама является игривой и в полной мере использует Интернет-язык и образы (а именно, единорогов в стиле мемов), чтобы сделать ее продукт более интересным.CTA также хорошо подходит для рекламы, так как просьба пользователей зарегистрироваться на основе одной только этой информации может быть не самой эффективной стратегией.

В целом, это отличный пример того, как инструмент коммуникации, ориентированный на работу, можно хорошо рекламировать в преимущественно личной среде социальных сетей, и как даже самый практичный продукт или приложение можно сделать более «забавным».

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Сосредоточьтесь на том, как будут себя чувствовать пользователи или клиенты после использования вашего продукта
• Проявите изобретательность в своем рекламном креативе / изображениях
• Подумайте, будет ли яркий запоминающийся слоган (т.е. «Сделайте работу лучше») будет работать для вашего объявления

Пример объявления Facebook № 2: Google

. Возможно, это величайшее преуменьшение из того, что я когда-либо писал, — Google кое-что знает об онлайн-рекламе. Имея это в виду, неудивительно, что реклама Google на Facebook очень привлекательна даже для тех, кто лишь мимолетно интересуется данным продуктом.

Объявление Google «Построим то, что будет дальше» на Facebook

Это объявление многое объясняет.Во-первых, визуальная преемственность между этой рекламой и остальной частью бренда Google / Alphabet является бесшовной и усиливает бренд, стоящий за предложением, важность которого мы обсуждали более подробно в этом посте о целевых страницах Facebook.

Во-вторых, в этой рекламе очень умно используются простые, но активные глаголы в сочетании с вдохновляющим языком, чтобы вызвать интерес к продукту, а именно к его платформе облачных вычислений. Google мог бы выбрать любое количество функций платформы, на которых нужно сосредоточиться, например скорость или безопасность, но предпочел сделать акцент на «построение будущего» в качестве ловушки для рекламы, что делает рекламу более привлекательной и помогает зрителю представить себе, что они могут сделать. с платформой — важный первый шаг для любой рекламы.

В-третьих, стоит упомянуть цветовую палитру объявления. Яркий основной синий цвет не только хорошо сочетается с преобладающей синей палитрой самого Facebook, но и усиливает эмоциональное воздействие самого синего цвета, в том числе доверие и стабильность (вот почему синий цвет является таким распространенным среди крупные технологические компании).

Конечно, таргетинг этого объявления немного сбился, так как я всего лишь программист-любитель, а не профессиональный разработчик, ищущий облачную платформу, но в целом Google добивается этого с помощью этого объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте активные глаголы в своей копии
• Попробуйте использовать простую, но жирную цветовую схему.
• Эксперимент с материальным стимулированием

Пример объявления в Facebook № 3: A&E,

Своевременные праздники — отличная возможность запустить тематическую рекламную кампанию в Facebook, но , так что многие компании теряют мяч, когда дело доходит до рекламного объявления этих кампаний.Либо их реклама безвкусная и легко забываемая, либо их предложение отстойное, либо рекламные сообщения просто глухие (вспомните, например, рекламные акции в социальных сетях, которые пытаются извлечь выгоду из смертей знаменитостей).

Однако этот пример рекламы в Facebook для популярного шоу A&E Bates Motel , безусловно, убивает его (каламбур).

Реклама A&E «Мотель Бейтса» в Facebook

Это объявление правильно на многих уровнях. Во-первых, это подразумеваемая ссылка на нездоровую преданность Нормана Бейтса своей матери, ключевой элемент поп-культуры франшизы Psycho , с которой могут быть знакомы даже те, кто не видел шоу.Эта тонкая ссылка не только «смягчает» рекламу, делая ее более доступной, но также идеально сочетается с неявно жутким тоном и стилем рекламы.

Что касается самого креатива, A&E выбрала предсказуемый, но эффективный визуальный элемент в стиле поздравительной открытки ко Дню матери с написанным от руки посланием Нормана его любимой матери. Учитывая, насколько заметным было сообщение о Дне матери в новостных лентах пользователей в этот День матери, реклама очень хорошо вписывается в число обычных сообщений, которые пользователи, вероятно, видели.

Само собой разумеется, что развлекательные сети, такие как A&E, обычно имеют гораздо больший бюджет на рекламные объявления. Однако это не значит, что вы не можете применять эти методы, когда дело касается собственных сезонных и праздничных рекламных кампаний. Есть ли какой-то другой ракурс для ваших кампаний во время популярных праздников? Есть ли другие способы сосредоточиться на уникальном торговом предложении вашего бизнеса при использовании сезонных сообщений?

Возьмите листок из книги A&E и хорошенько подумайте о своем рекламном креативе для срочных кампаний.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Ссылки на поп-культуру могут быть очень эффективными, если они выполнены хорошо
• Включите короткий запоминающийся хэштег, чтобы стимулировать социальную рекламу сезонных мероприятий / распродаж.
• Проведите конкурентное исследование сезонной рекламы ваших конкурентов и спросите, есть ли упущенные возможности, которые вы могли бы использовать, чтобы выделиться.

Пример объявления в Facebook № 4: Dollar Shave Club

Индустрия ухода за мужчинами — это бизнес стоимостью в миллиард долларов (ожидается, что только в этом году выручка составит около 21 миллиарда долларов), что делает этот рынок трудным для предприятий, предлагающих товары по уходу за мужчинами.Однако это не помешало одному из крупнейших игроков отрасли, Dollar Shave Club, выделиться на все более переполненном рынке.

Объявление на Facebook «Smarter Way to Shave» от Dollar Shave Club

Эта реклама чрезвычайно умна в том смысле, что она не пытается апеллировать к рекламному креативу с сильными гендерными нормами, который предпочитают некоторые другие производители бритья, а скорее пытается привлечь внимание совершенно другой аудитории, а именно женщин.

Рекламный текст высмеивает другие компании по уходу за телом, одновременно подразумевая прогрессивное отношение Dollar Shave Club в первых двух предложениях, сразу же отделяя себя от таких компаний, как Gillette, которые начали поглощать доминирующее положение Dollar Shave Club в секторе продуктов для ухода за мужчинами с гендерной точки зрения. -конкретные продукты, которые строго соответствуют типовым нормам («розовые» бритвы, над которыми высмеивается реклама).

Это открывает существующие продуктовые линейки для широкой новой аудитории без необходимости запускать какие-либо новые продукты. , и делают Dollar Shave Club прогрессивной, дальновидной компанией, которая соответствует меняющимся общественным ценностям.Эти два элемента сами по себе делают это отличным примером того, как реклама может много говорить о вашем бренде и знакомить с популярными линейками продуктов новые демографические группы и аудитории. Блестяще.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Использование инклюзивных ценностей бренда может быть основным преимуществом и ключевым отличительным признаком
• Изучите настройки таргетинга и основную аудиторию — есть ли способ продвинуть существующую линейку продуктов на совершенно новую аудиторию?
• После этого исследования взгляните на личности своих покупателей — действительно ли они представляют вашего идеального покупателя, или вы случайно упускаете из виду потенциально ценные аудитории?

Пример объявления Facebook № 5: Shopify

Shopify — еще один бренд, о котором я рассказывал в предыдущих сообщениях, но его реклама в Facebook удивительно привлекательна и демонстрирует глубокое понимание основных демографических характеристик бизнеса и целевых рынков.Посмотрите эту рекламу, которая была замечена в новостной ленте Facebook в апреле:

Объявление Shopify «Продай свои поделки» в Facebook

Shopify понимает, что многие из его потенциальных пользователей никогда не думали о монетизации своих товаров для хобби или ремесел, или открытии собственного магазина электронной коммерции. Однако именно это делает эту рекламу такой привлекательной. Shopify знает свою аудиторию, и поэтому идет вслед за начинающими розничными торговцами электронной коммерцией с этим заманчивым позиционированием.

Представьте себе — кто-то, кто годами шьет шарфы, чья семья и друзья постоянно говорят им: «Вы должны продать их! Ты мог бы убить! » видит это объявление.Они задумываются на мгновение, прежде чем подумать: «Знаешь что? Я должен продать свои шарфы! » На этом этапе они уже приняли сообщение Shopify и могут начать изучение того, как начать работу с платформой. (Ознакомьтесь с моим сообщением о маркетинговых стратегиях для продавцов Etsy и других ремесленных предприятий, чтобы узнать больше о том, как начать работу с этим типом маркетинга).

Яркий язык и обмен сообщениями — общие темы в рекламе Shopify на Facebook. Взгляните на этот пример:

Объявление Shopify «Создай свой магазин» на Facebook

В очередной раз Shopify демонстрирует острое понимание своей целевой аудитории, а также то, как использовать визуальную природу рекламы Facebook для создания чистой, минимальной и убедительной рекламы.Это объявление ставит перед потенциальными владельцами магазинов электронной коммерции вопрос, который они, возможно, даже задавали себе раньше, что делает это объявление очень заманчивым предложением.

Верхняя копия немного неоднозначна. На мой взгляд, связь между «заботой о ваших потребностях» и ведением бизнеса электронной коммерции не сразу очевидна, но в целом это еще один отличный пример того, как визуальная реклама Facebook может хорошо вписаться в новостные ленты пользователей, использовать вдохновляющие сообщения для отличный эффект, и как преемственность бренда в нескольких рекламных объявлениях может быть очень убедительной и эффективной.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте вдохновляющие сообщения, чтобы апеллировать к надеждам и амбициям пользователей — как ваш продукт или услуга могут помочь им стать теми, кем они хотят быть?
• Задавайте вопросы в своей копии голосом покупателя
• Подумайте о эстетике, которую вы хотите, чтобы ваши объявления были чистыми и минималистичными? Красочный и яркий?

Facebook Ad Example # 6: Heal

Несмотря на поразительные технологические достижения современной медицины, посещение врача по-прежнему остается большой головной болью.Даже плановые осмотры могут быстро проглотить целый день. Вот почему стартап из Лос-Анджелеса Heal решил изменить наше отношение к врачу.

Реклама Heal «Получите для себя отличного врача» на Facebook

Реклама приложения Heal выше попадает в цель почти на всех уровнях. Копия над изображением сразу же объясняет, что такое Heal, в то время как само изображение успокаивает зрителя комбинацией дружелюбного, доступного изображения (изображающего улыбающегося доктора в фирменном лабораторном халате Heal) и недопустимого сигнала доверия от имени семьи. посередине.

Копия над изображением может показаться минимальной, но в рекламе очень умно использованы такие слова, как «обнаружить», чтобы создать ощущение интриги и намекнуть на потенциальное чувство удовлетворения, которое пользователи могут испытать при использовании приложения. Кроме того, четкое указание на то, что служба Heal работает по запросу, полностью соответствует ожиданиям удобства, которые быстро становятся нормой практически для всех предприятий, основанных на предоставлении услуг. Наконец, объявление не просто обещает вызов на дом к любому врачу, но отличного врача , еще один тонкий, но убедительный выбор слов, который способствует общему успеху объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

Пример объявления в Facebook № 7: Athos

Моя жена купила мне мой первый Fitbit в подарок несколько недель назад, и я был одержим им с тех пор, как открыл упаковку. Как и миллионы других людей, я твердо верю в теорию «количественного Я», что делает эту рекламу Athos такой убедительной.

Реклама Athos Smart Fitness Apparel в Facebook

Рекламный текст солидный, но именно изображение героя действительно продает приложение Athos и «умную» одежду.Практически сразу становится достаточно очевидно, что делает Athos, даже если вы мало знакомы с похожими приложениями. Снимок экрана приложения сам по себе, вероятно, не окажет такого же эффекта на зрителя, в то время как сопоставление двух элементов изображения вместе дает в высшей степени интуитивно понятное изображение.

Тем не менее, это объявление не идеально. Сосредоточение внимания на эвристике отслеживания, подобной Fitbit, является очень интересным аспектом, но лично я не думаю, что реклама в достаточной степени демонстрирует взаимосвязь между приложением и реальной линией одежды.Несмотря на то, что это очень эффективный образ, меня больше интересует приложение и то, что оно отслеживает, чем сама одежда, и это еще до того, как я даже начинаю думать о том, как эта одежда выглядит или сидит.

В целом, однако, это по-прежнему отличная реклама, демонстрирующая, насколько сильными могут быть правильные изображения в рекламе Facebook.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Изучите более широкие потребительские тенденции, чтобы увидеть, можете ли вы согласовать свою рекламу с существующими успешными продуктами на рынке — даже с продуктами из других вертикалей
• Посмотрите на изображение своей рекламы отдельно, без копии — может ли средний пользователь сказать, что делает ваш продукт или услуга, без какой-либо пояснительной копии?
• Рассмотрите возможность инвестирования в профессиональную продуктовую / студийную фотографию, особенно если вы занимаетесь «лайфстайл» бизнесом.

Начните раскручивать эту замечательную рекламу в Facebook

Надеюсь, эти примеры некоторых из лучших рекламных объявлений, которые мы видели, дали вам несколько идей, которые вы могли бы попробовать в своих собственных кампаниях, особенно если ваша реклама на Facebook не работает, или, по крайней мере, дали вам то, на что нужно обратить внимание. в следующий раз, когда вы заглянете в Facebook, когда вам нужно работать.Да, вы — мы точно знаем , чем вы занимаетесь.

Примечание. Если вы ищете информацию о бойкоте рекламы Facebook, прочтите этот пост: #StopHateforProfit: Что нужно знать о бойкоте рекламы Facebook.

Примеры нативной рекламы: 5 лучших (и худших)

Очень велики шансы, что, даже если вы этого не осознавали, вы видели несколько примеров нативной рекламы. В наши дни нативная реклама повсюду, и ее становится все труднее и труднее обнаружить.

Что-то не так с этим чизбургером…

В сегодняшнем посте мы рассмотрим, что такое нативная реклама, почему она может быть такой противоречивой, и несколько примеров нативной рекламы, которые действительно впечатляют, а также несколько совершенно ужасных.

Что такое нативная реклама?

Проще говоря, нативная реклама — это платный контент . Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут его купить, а платформы для публикации могут его продвигать.

Теперь вы можете подумать: «Чем нативная реклама отличается от рекламной?» Что ж, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать установленному редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.

Именно из-за этих качеств нативную рекламу трудно заметить, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом.Это усложняется тем фактом, что нет определенных правил или руководящих принципов, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно различаются от одной публикации к другой.

Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. К сожалению, совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице.

<< Нужна помощь с объявлениями? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) Пособием по интернет-рекламе >>

Почему нативная реклама вызывает такие споры?

«Не обманывай их.Не зли их ».

Это был совет Эрика Гереса, директора по инновациям журнала Time, выступая на недавнем саммите Contently Summit. Герес выступил на панели «Правда в рекламе» на мероприятии, во время которой тема нативной рекламы заняла центральное место. Предупреждающие слова Гереса относятся к доверию между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность разозлить читателей, прибегая к уловкам и обману, чтобы быстро заработать.

Бренды и рекламодатели любят нативную рекламу, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а вовлеченность обычно намного выше.Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребители.

Несколько профессиональных организаций оценили часто неопределенный характер нативной рекламы. Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, и Федеральная торговая комиссия также указала, что она может внимательно следить за рынком, чтобы гарантировать, что нативная реклама используется таким образом, который приносит пользу потребителям. Американское общество редакторов журналов также призвало к большей прозрачности и надзору в отношении нативной рекламы.

Причина, по которой многие издатели рассматривают нативную рекламу как рискованное предложение, заключается в том, что такой контент может подорвать доверие общественности. В конце концов, если The New York Times публикует «историю» Dell в обмен на деньги, может ли Times объективно освещать вопросы, касающиеся Dell, или каждое упоминание компании оплачивается? Это дилемма, с которой сегодня сталкиваются издатели.

Статистика нативной рекламы

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров нативной рекламы (и мошенническую галерею некоторых из худших), давайте познакомимся с состоянием ландшафта нативной рекламы:

• Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама
• Из тех потребителей, которые это делают, 51% скептически относятся к
• Три из четырех издателей предлагают ту или иную форму нативной рекламы на своих сайтах
• 90% издателей имеют или планируют запускать нативные рекламные кампании
• 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широкой рекламной кампании

5 отличных примеров нативной рекламы

Итак, теперь, когда мы установили, что нативная реклама никуда не денется (по крайней мере, на время), давайте взглянем на некоторые из лучших — и худших — примеров нативной рекламы.

1. «Женщина собирается сделать перерыв после заполнения имени и адреса в налоговых формах», The Onion

Один из самых забавных сатирических сайтов в сети, The Onion также хорошо разбирается в нативной рекламе, о чем свидетельствует этот особенно известный пример.

Этот пример, по общему признанию, немного нечеткий, когда дело доходит до определения нативной рекламы, приведенного выше. Во-первых, The Onion создал этот контент специально для своего клиента (в данном случае H&R Block), а не Block, просто публикуя свой собственный контент на сайте.Однако сам контент и его позиционирование по-прежнему классифицируют его как нативную рекламу, а не как «традиционный» спонсируемый контент, по крайней мере, в моей книге.

Когда этот контент был опубликован в 2012 году, он был обрамлен несколькими традиционными вертикальными и горизонтальными рекламными баннерами для H&R Block. Даже если посетители не нажимали на эти баннеры (что маловероятно, поскольку, по данным Solve Media, у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу), в результате значительно повысилась узнаваемость бренда. .

Почему это работает

Хотя содержание этого сообщения не касается конкретно H&R Block, оно действительно затрагивает обычно мягкую, сухую тему налогов в веселой, интересной и очень занимательной форме, создавая положительную ассоциацию с рекламодателем. В этой нативной рекламе даже высмеивалась коробка, которая четко помечает страницу как спонсируемый контент, включая одобрение вымышленного «почетного издателя» The Onion Т. Германа Цвайбеля.

Хотя баннеры служили призывом к действию, основной целью кампании было дальнейшее повышение узнаваемости бренда H&R Block — цель, которую этот пример нативной рекламы превосходно достиг.

2. «Инфографика: UPS’s 2012 Change in the (Supply) Chain Survey», Fast Company

Эта инфографика, освещающая инновации UPS в управлении цепочкой поставок, является еще одним прекрасным примером нативной рекламы. Это не самая красивая инфографика, которую вы когда-либо видели, но она выполняет свою работу.

Почему это работает

Отличным примером нативной рекламы делает эту инфографику то, что она практически неотличима от типичного контента Fast Company.Обратите внимание на крошечный серый тег «Реклама» вверху? Это определенно легко упустить. Использование в инфографике коричнево-желтой цветовой схемы UPS еще больше усиливает представление о бренде в контенте, а инфографика позволяет успешно продавать услуги UPS в проверенном и надежном формате «проблема / решение».

3. «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник», BuzzFeed

Наряду с Upworthy, BuzzFeed — самая успешная фабрика вирусных хитов в сети. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге откроет желанную читательскую аудиторию спонсорам с большими карманами? В качестве примера можно привести страницы BuzzFeed «Сообщество», на которых представлены такие бренды, как издательский гигант HarperCollins:

Как вы можете видеть выше, сообщения, размещенные в разделе сообщества BuzzFeed, «не были проверены и не одобрены редакцией BuzzFeed», что означает, что HarperCollins (и Mini, и Pepsi, и другие бренды, публикующие контент на BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed.Помимо заметного логотипа HarperCollins над кнопками социальных сетей, его мало что отличает от обычного контента BuzzFeed.

Почему это работает

Успех этого примера нативной рекламы зависит от своевременности. Во-первых, пост был опубликован в конце июня, что совпало с выпускным сезоном. Во-вторых, основой поста послужила знаменитая вступительная речь учителя Дэвида Маккаллоу-младшего «Ты не особенная», которая сама стала вирусной.

Сообщение строго соответствует популярной анимации BuzzFeed.Формат сообщения GIF / listicle, что делает его легко усваиваемым, а заголовок безупречно создан для аудитории BuzzFeed, как и следовало ожидать. Между клиентом (крупным издательским домом) и контентом очень мало очевидной связи, за исключением подразумеваемых отношений между выпускниками колледжей и книгами, поэтому реклама выглядит как «мягкая продажа», которую публике легче переварить, чем принуждать. размещение продукта.

4. «Стоит ли принимать предложение работодателя о выкупе пенсии?», Forbes

Forbes публиковал подобные статьи в течение многих лет, но по мере того, как издание перешло от штатного штата к модели, основанной на участии авторов, неудивительно, что Forbes начал публиковать нативную рекламу финансовых учреждений, подобных этой от Fidelity Investments.

Это особенно хороший пример нативной рекламы, поскольку, хотя пост определенно брендирован и имеет безошибочный угол, сам пост содержит реальную сущность. В нем описаны плюсы и минусы как ежемесячных выплат, так и вариантов выкупа единовременной пенсии, а также приведены точные цифры об уровне инфляции и о том, как принятие предложения о выкупе пенсии может повлиять на ваш налоговый статус.

Почему это работает

Да, это явно брендированный контент, и Fidelity не скрывает своих услуг, но на самом деле этот пост содержит больше финансовых советов и идей, чем самый типичный финансовый и деловой контент Forbes.Читателям определенно следует помнить о повестке дня Fidelity при чтении, но в целом эта нативная реклама представляет реальную ценность для читателя, делает это так, как ожидает аудитория Forbes, и соответствует редакционным и стилистическим рекомендациям публикации. Отличный пример.

5. «Хеннесси питает нашу погоню за диким кроликом… Но что все это значит?», Vanity Fair

Vanity Fair имеет давнюю традицию публикации модной журналистики о стиле жизни, что делает ее идеальным средством (простите за каламбур) для нативной рекламы.

В этой нативной рекламе сочетаются видео и письменный контент, чтобы заглянуть за кулисы видеоролика об английском автогонщике сэре Малькольме Кэмпбелле «Самый быстрый человек на Земле». Кэмпбелл был первым человеком, который побил рекорд наземной скорости 300 миль в час еще в 1935 году, и он остается непреходящим символом амбиций — идеальным джентльменом для продажи первоклассных спиртных напитков. Компания Hennessy в партнерстве с креативным агентством Droga5 создала видео, которое совпало с кампанией производителя напитков «Never Stop, Never Settle».

Почему это работает

Помимо тонкого, но яркого сравнения духа приключений Кэмпбелла и кампании Хеннесси «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к успеху», согласно статье), произведение действительно интересно. Неизбежный продакт-плейсмент контента обрабатывается хорошо, и он не кажется бесполезным или ограниченным рядом с предметом. Наконец, произведение столь же стильно, как и обычная фишка Vanity Fair, что делает ее интересной для читателя.

Зал стыда: ужасные примеры нативной рекламы

Теперь, когда мы увидели, как профессионалы создают спонсируемый контент, как насчет того, чтобы указывать на самые худшие примеры нативной рекламы в Интернете и смеяться над ними?

«Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежному году», The Atlantic

Несмотря на то, что The Atlantic быстро осуществила этот катастрофический набег на нативную рекламу со своего сайта вскоре после того, как она была запущена, он будет жить вечно благодаря замечательным людям из Института исследований СМИ Пойнтера, которые решили навсегда заархивировать его — предположительно для предотвратить повторение такой трагедии.

Теперь, если не считать кучу денег, которые The Atlantic, должно быть, получила за публикацию этого бесстыдного рекламного ролика, я не могу придумать ни одной причины, по которой шиллинг за то, что некоторые называют опасным культом в достаточно уважаемом национальном издании, когда-либо казалось таким хорошая идея.

Да, у The Atlantic хватило здравого смысла выделить (с помощью ярко-желтой метки), что это «спонсорский контент», но это мало помогло уменьшить ущерб. Публикация широко высмеивалась в основных средствах массовой информации, и эта классическая ошибка обычно используется в качестве плаката для плохих примеров нативной рекламы.

«Как превратиться в полного ботаника», Gawker

Я нахожу все в этом контенте — и я имею в виду все, — совершенно нежелательным и совершенно оскорбительным, от банального заголовка до клишированной копии. К сожалению, это еще не самое худшее.

Этот «контент» был первоначально создан для продвижения реалити-шоу TBS «Король ботаников». За исключением крошечного тега «Спонсор» в верхней части сообщения (выделенного выше), нет ничего, что могло бы отличить эту рекламу от той чуши, которую обычно публикует Gawker.После того, как промо закончилось, редакция Gawker даже не потрудилась изменить структуру статьи, чтобы она оставалась грамматически правильной, и вместо этого просто удалила название шоу (см. Второй абзац). Позор.

Gawker (заслуженно) получил много критики за эту и другие нативные объявления, что побудило издателя внедрить новую политику прозрачности. В наши дни обычная реклама Gawker выглядит так:

Gawker теперь помечена сетевыми тегами, отображается в специальном разделе сайта (Studio @ Gawker), у нее есть собственные авторы, а внизу красивые четкие утверждения, указывающие на то, что это действительно реклама.По крайней мере, теперь легче определить, каких сообщений следует избегать.

«Смогут ли миллениалы когда-нибудь полностью избегать офиса?», The New York Times

Этот рекламный проспект настолько плох, что даже немного смущает.

Мало того, что повестка дня этой статьи полностью прозрачна с самого начала, так еще и ракурс «трудовой этики тысячелетия» настолько утомлен, что практически находится в коматозном состоянии. Даже вопрос, поставленный в статье, смехотворен — нет, миллениалы не будут «сторониться» офисов, потому что большинство из них обременены непосильной задолженностью по студенческим ссудам и не могут найти работу.О, но если они и предпочитают избегать офиса, они всегда могут использовать оборудование Dell для удаленной работы, верно?

Единственное, на что способна эта нативная реклама, — это то, что ее невозможно спутать с фактическим редакционным содержанием Times. Похоже также, что (на момент написания этой статьи) Times удалила три других спонсируемых Dell поста, что, как я предполагаю, объясняется тем, что весь эксперимент закончился явной катастрофой.

О боже.

Нативная реклама: больше, чем кажется на первый взгляд?

Если сделано хорошо, нативная реклама может быть интересной, информативной. и продают продукт или создают бренд.Однако сделайте это неправильно, и ваши читатели возненавидят вас за это. Трудно достичь этого хрупкого, но важного баланса, но это не помешало издателям решительно вскочить на подножку нативной рекламы. Только время покажет, будут ли FTC или другие регулирующие органы вмешиваться в то, как следует отображать эту рекламу, но на данный момент кажется вероятным, что и бренды, и издатели будут продолжать пытаться открыть волшебную формулу.

53 удивительных примера рекламы в Instagram, которые вдохновят вас

Если вы хотите привлечь внимание миллениалов, получить больше взаимодействия с публикацией, чем в Twitter, или увеличить количество потенциальных клиентов, вам нужно быть в Instagram.

Но ландшафт Instagram быстро меняется. Только в прошлом году платформа запустила или скоро запустит рекламу Explore, рекламу IGTV и рекламу на своих коротких видео роликах платформы. Чтобы не отставать, полезны несколько примеров рекламы в Instagram.

Каковы наилучшие стратегии цветов, изображений, копирования и размещения? Лучший способ начать думать о своей собственной кампании в Instagram — это посмотреть, что сработало для других компаний.

Вот почему мы продолжаем обновлять наш архив из 53 примеров рекламы в Instagram, разбитых по доступным типам и местам размещения: реклама в фиде, видеообъявления, реклама карусели, реклама «Обзор», реклама подборки, товарная реклама и реклама в историях.

Реклама в фиде — это реклама в Instagram, которая отображается в основной ленте новостей при прокрутке. Хотя количество видео, доступного как в Facebook, так и в Instagram, увеличивается, во многих рекламных объявлениях по-прежнему используется одно изображение с текстом или без него.

Цветовая палитра, умная копия и сильный призыв к действию (CTA) — все это играет роль в том, насколько эффективной будет реклама в фиде. Вот группа брендов, которые частично или полностью справляются с этим.

JustFab решил провести раздачу в честь своего 10-летнего юбилея. Люди, которые хотят принять участие, должны подписаться на страницу JustFab, поставить лайк и отметить друга. Это отличная стратегия, потому что реклама с высокой вовлеченностью получает предпочтение от Instagram. Раздача призов — дешевый способ привлечь внимание.

Этой рекламой Staples доказывает, что вам не нужно замысловатое изображение или умный текст, чтобы донести свое сообщение.Если у вас есть один ключевой момент продажи, в данном случае бесплатная доставка, сделайте его звездой шоу. Любые дополнительные элементы дизайна в этом объявлении отвлекают от сообщения.

Когда вы впервые видите это объявление от Lemon & Line, вы можете задаться вопросом, продают ли они женскую одежду. На самом деле продвигаются именно браслеты из веревок. Прочтите текст, и вы увидите, что преуменьшение значения продукта на изображении имеет смысл. Браслеты призваны стать утонченным аксессуаром, который «шепчет, но не кричит».«Это наглядный пример соответствия изображений с идеей бренда.

Контрастные цвета отлично подходят для привлечения внимания. Но иногда хочется создать более спокойную и гармоничную атмосферу. Я БЫ. Сарриери использует аналогичные цвета (синий и зеленый) в этой рекламе в Instagram для масок, и это имеет большой смысл. Маски связаны с безопасностью и безопасностью, поэтому резкий цветовой оттенок не подходит. Не существует однозначного правильного ответа на вопрос, как создать вкус к рекламе. просто убедитесь, что он соответствует заданному настроению.

В этой рекламе L’Occtaine использовала сине-фиолетовую упаковку на ярко-желтом фоне. Синий и желтый — это взаимодополняющие цвета на цветовом круге, поэтому один цвет выделяется на фоне другого. Используйте контрастные цвета в своей рекламе, чтобы быстро привлечь внимание зрителей.

Эта реклама Lebert Fitness одновременно своевременна и полезна. В то время, когда количество домашних тренажерных залов растет, Леберт предлагает бесплатный ресурс, чтобы помочь людям построить свой собственный домашний тренажерный зал.

Walmart также использует в этой рекламе сильные дополнительные цвета. Но происходит и кое-что более тонкое. Видите хэштег #gethumming в тексте объявления? Бренд в этой рекламе создал этот хэштег и использовал его, чтобы сделать свой продукт и публикации доступными для публикации и поиска в Instagram. Урок здесь состоит в том, чтобы не забывать добавлять соответствующие хэштеги ко всем своим объявлениям.

Неподвижным изображениям не хватает преимущества движения.Однако они могут быть хорошими при выводе потенциального действия. Это объявление в Instagram от Garmin. Если вы энтузиаст упражнений, вы можете почувствовать эту гирю и представить себе следующие несколько динамических секунд, когда она перейдет в действие.

Видеообъявления в Instagram — это то, на что они похожи, это реклама, в которой есть либо живые, либо анимированные видео. Видеообъявления улавливают и удерживают внимание клиентов в социальных сетях.

Лучшие видеорекламы лаконичны, демонстрируют бренд заранее и могут работать даже без звука.Эти бренды освоили искусство видео в своей рекламе.

Если вы узнаете о видеорекламе в Instagram только от одной компании, Beardbrand — хороший выбор. Они постоянно публикуют новые видео, которые просвещают и развлекают аудиторию, при этом органично раскрывая продукты. В этом объявлении показано, как использовать их полезный бальзам, и включены отзывы реальных клиентов.

Эта игривая видеореклама от PetSmart показывает, как использовать положительные эмоции для привлечения внимания.Владельцы домашних животных понимают, насколько приятно наблюдать, как их щенки азартно играют с новой игрушкой. Независимо от того, какие эмоции вызывает ваш продукт — облегчение, волнение, радость — видео — отличное средство для демонстрации этого в вашей рекламе.

Видео не обязательно требуют движения. Blue Apron использует свое видео как слайд-шоу, давая своим клиентам представление о множестве вкусных блюд, которых они могут с нетерпением ждать. Это быстрый способ продемонстрировать несколько продуктов за короткий промежуток времени.Они также включают в себя промо-акцию (шесть бесплатных обедов) в текстовом наложении, чтобы кто-то, просматривая Instagram, не пропустил ее.

Есть несколько вещей, которые могут понравиться в этом объявлении интернет-банка Varo. Во-первых, на экране есть быстрый переход, который привлекает наше внимание. Затем большую часть экрана занимает дружелюбное лицо, поэтому создается впечатление, что они разговаривают напрямую с нами. Наконец, Варо не тратит время на то, чтобы перейти к делу. Они всего за шесть секунд ссылаются на главную функцию своей карты — бесплатную.

Hopper помогает путешественникам находить невероятные предложения авиабилетов. Текст в этой рекламе — это то, что продает их услуги — перелет за 29 долларов — это невероятно. Но что действительно замечательно, так это то, как Хопперу удается запечатлеть острые ощущения от путешествия с помощью общего для всех путешественников опыта: взлета. Бонус в том, что если у вас действительно есть звук, вы получите полное погружение в ощущение, будто вы на пути к приключению.

Трудно сказать, что продает Touch of Modern, поскольку их каталог очень разнообразен.Но эта реклама отлично справляется с задачей быстрого раскрытия их ассортимента ультра-крутых, забавных и интересных продуктов. Не говоря уже о том, что мужчина с огнем, выходящим из его запястья, обязательно остановит прокрутку вашего Instagram.

Видеообъявления — фантастический носитель для учебных пособий, а рецепты — отличный тому пример. С помощью небольшого видеоролика вы можете научить зрителей готовить новое блюдо, одновременно демонстрируя творческие способы использования вашего продукта. Вот что делает здесь капитан Морган, когда они объединяются с Тэсти.Реклама дает зрителям Instagram новые ценные знания как стимул смотреть до конца.

С собаками — это автоматическая выигрышная рекламная стратегия в Instagram, потому что милый песик остановит даже самый яростный скроллер. Эта реклама от Kriser’s Natural Pet великолепна, потому что она не только использует силу щенка, но и добавляет немного юмора, чтобы донести свое послание.

Карусельная реклама — это слайд-шоу из двух или более изображений или видео, которые люди могут прокручивать в одном объявлении.Каждый слайд карусельной рекламы может иметь собственный заголовок и ссылку.

Посмотрите, как эти бренды используют карусельную рекламу, чтобы рассказать повествование или представить несколько продуктов, которые в противном случае загромождали бы одно изображение.

Эта реклама Chewy — отличный пример того, как использовать карусель, чтобы показать до и после. На одном слайде вы видите, как готовятся вкусные закуски для собак, а на следующем — милый щенок, наслаждающийся угощениями. Это стратегия, которую может использовать любой бренд, чтобы показать свой продукт и эффект, который он оказывает.

Budget Bytes показывает нам, как использовать карусельную рекламу, чтобы предложить несколько примеров. В данном случае это не гуакамоле, а идеи, что делать с остатками кинзы, авокадо и чесноком. Подобно обучающему видео, эта реклама отлично подходит для вовлечения, потому что она учит чему-то полезному, а не просто настаивает на жестких продажах.

Допустим, у вас есть несколько версий одного и того же продукта, каждая из которых может привлечь разную аудиторию.Как вы их всех показываете? HELLOTUNEBOX решает эту дилемму с помощью карусельной рекламы видео, в которой демонстрируются несколько песен, которые могут создавать их музыкальные шкатулки. Бренд, предлагающий несколько цветовых решений или вкусов одного и того же продукта, тоже может украсть эту стратегию.

Карусели позволяют упаковать большой объем информации в единую рекламу в Instagram. Matix Labs хотела показать нескольких счастливых и успешных клиентов, поэтому они собрали слайд-шоу с видео-отзывами как окончательное выражение социального доказательства.Хотя видео там отлично работает, бренды могут так же легко использовать неподвижные изображения с цитатой в тексте.

Каждый слайд этой рекламы от Life is Good содержит различный текст с уникальным сообщением о ценности. На одном слайде показаны новые стили, на другом — скидки, а на последнем — предложение о бесплатной доставке. Таким образом, реклама карусели может не только помочь вам показать больше визуальных элементов, но вы также можете использовать ее для более четкого обмена сообщениями.

National Geographic использует свою карусельную рекламу, чтобы добавить уровень сегментации клиентов.Общая реклама нацелена на любителей истории. Затем каждый слайд разбивает эту аудиторию, чтобы привлечь людей, которые любят древнюю историю, средневековье или современную историю. На каждом слайде есть ссылка для подписки, поэтому зрители могут легко сделать следующий шаг.

Иногда у вас есть товары, которые нужно показать, и сделка, которую вы хотите продвигать. Fossil достигла обеих целей, начав карусель с привлекательной сделкой, а затем показав продукты из коллекции на следующих слайдах.Похоже, это отличный способ привлечь людей и заставить их задуматься о том, как они воспользуются своей большой скидкой.

Influencer Ads — это продвигаемые сообщения, созданные популярными пользователями Instagram, которые представляют бренд. Рекламные объявления могут отображаться практически в любом месте приложения (Истории, Лента новостей, Обзор и т. Д.) И могут включать видео или неподвижные изображения, а также подписи, теги покупок и т. Д.

Инфлюенсеры — важная часть рекламной экосистемы Instagram, потому что они обеспечивают влияние и аудиторию на бренд.Примеры здесь показывают несколько способов, которыми бренд может включить влиятельного лица в рекламу в Instagram.

В данном случае Macy’s объединилась с Джастин Скай, чтобы поделиться любимыми стилями популярного певца / актера / модели. Macy’s получает доступ к поклонникам Скай и генерирует клики по рекламе, поскольку эти подписчики смотрят, что рекомендует певец.

В этом примере на странице лидера мнений представлен бренд Eat North Italia (а не на странице бренда, где представлен этот человек).В результате место размещения выглядит более аутентичным, чем простая реклама продукта. Сообщение также включает в себя карусель дополнительных изображений, что упрощает представление большего количества продуктов и более обширное повествование.

В этом рекламном ролике с участием The Pop Socks происходит несколько замечательных вещей. Носки смелого цвета выделяются на приглушенном фоне, а скидка может вызвать больший интерес к товару. Теги, доступные для покупки, позволяют подписчикам влиятельного человека легко купить продукт.

Ремаркетинг или ретаргетинг — это практика показа рекламы людям, которые выполнили заранее определенное действие (например, посетили ваш веб-сайт или просмотрели другое объявление). Рекламные объявления ремаркетинга выглядят точно так же, как и другие рекламные объявления в Instagram, и, по сути, могут быть тем же самым рекламным объявлением, которое только что отображалось снова.

Вот несколько примеров того, как реклама ремаркетинга может хорошо работать для брендов в Instagram.

В этом очаровательном примере того, как может работать ремаркетинг, мы видим две рекламы от Casper, рекламирующие их ассортимент собачьих лежаков.Допустим, кто-то нажимает на первое объявление, чтобы узнать больше, но не совершает конверсию. Вторая реклама отображается в их ленте, чтобы как можно лучше напомнить им, что их щенок еще не спит своей лучшей жизнью.

Обычно вам нужны короткие и лаконичные видеообъявления, тем более что объем нашего внимания продолжает сокращаться. Исключением являются случаи, когда вы перенаправляете посетителей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом. В этом случае кто-то мог выбрать один из вариантов помолвки (например, любовь и т. Д.).) на традиционной рекламе от Aaptiv. Затем бренд может перенаправить этого человека с помощью этого подробного видео, полного социальных доказательств и объяснений продукта.

Explore — это объявления, которые появляются, когда пользователи Instagram прокручивают пространство Explore. Эти объявления могут быть графическими или видеорекламами и выглядеть как объявления в фиде. Фактически, вы можете использовать тот же креатив из своих объявлений в фиде для рекламы Explore.

Instagram Explore — это место для открытий в Instagram.Здесь люди могут посмотреть видео и изображения из аккаунтов, на которые они еще не подписаны. Вот несколько отличных примеров брендов, которые использовали рекламу Explore для поиска новых подписчиков и клиентов.

Это объявление от PupSocks отображается в канале Explore после нажатия и прокрутки сообщения о собаках. От визуальных эффектов до копии, это объявление отлично помогает сделать продукт и процесс очень понятным. Умный рекламный текст — это хорошо, но гораздо важнее ясность.

Одна из замечательных особенностей пространства «Исследование» состоит в том, что оно разделено на несколько тегов, ориентированных на конкретные интересы. Это означает, что бренд может продавать напрямую людям, которые активно ищут продукты и идеи, которые они продают. Это объявление от Heatherly Design находится на вкладке «Декор» в приложении «Обзор», поэтому оно привлекает внимание людей, активно ищущих дизайнерские идеи.

Вот еще один пример идеального объявления, размещенного в идеальном месте.Это объявление от MENSUITSPAGE отображается на вкладке «Стиль» в пространстве «Исследовать», и его внешний вид идеально подходит для этого. Не только это, но и угол изображения приводит к важной копии ниже. Модель похожа на стрелку, указывающую на скидку.

Пространство Explore — это место, куда люди приходят, чтобы познакомиться с новыми брендами и аккаунтами. Everly Made добавила личное представление основателя бренда. Это кажется естественным способом поздороваться с людьми, которые настроены завязать новые знакомства.

Instagram Collection — это реклама в фиде или Stories, которая включает изображение обложки или видео, а также два или три дополнительных интерактивных изображения продукта. Коллекционные объявления помогают маркетологам продемонстрировать несколько продуктов.

Когда кто-то нажимает на рекламу коллекции, он попадает в Instagram Instant Experience, который представляет собой витрину, которую бренды создают внутри Instagram. Вы воспринимаете рекламу коллекций как вывески и товары на витрине магазина, а Instant Experience — как внутреннюю часть магазина.

Посмотрите, как компания Clocks and Colours использует рекламу коллекции для демонстрации нескольких серебряных аксессуаров ручной работы.

Источник

В этом объявлении выделяются два момента. Во-первых, черно-белые изображения в чем-то тонкие, но в то же время поразительные. Во-вторых, это блестящее использование формата Коллекции. Быстрое и крупное видео привлекает внимание, в то время как неподвижные изображения демонстрируют избранные продукты. Это одно-два удара — вот для чего нужна реклама Коллекции.

Collection предназначены не только для демонстрации нескольких товаров. Грегори использует дополнительные изображения в своей карусельной рекламе, чтобы продемонстрировать особенности основного продукта. Это хорошая стратегия, если у вас есть технический продукт, который невозможно объяснить на одной фотографии.

Treatwell — это приложение для бронирования салонов красоты. Они ловко используют рекламу коллекции для двух целей. Большое видео вверху демонстрирует их многочисленные услуги.Кликабельные изображения внизу показывают фотографии клиентов ближайших салонов, которые пользователи могут забронировать прямо из объявления.

Торговые объявления в Instagram позволяют компаниям отмечать товары прямо в сообщениях. Таким образом, покупатель может нажать на товар в публикации, а затем просмотреть его либо в магазине Instagram, либо на веб-сайте бренда.

Эта реклама от Reebok — хороший пример для начала.Во-первых, реклама не похожа на рекламу, поэтому она хорошо вписывается в обычные сообщения. Однако продукт по-прежнему находится в центре внимания, поэтому привлекает внимание. Обратите внимание на значок сумки в нижнем левом углу изображения. Когда покупатели нажимают на нее, они видят, какие продукты представлены в рекламе.

Так вы сделаете объявление похожим на обычный пост. Папа использует юмор, связанный с их целевым рынком. Когда покупатель останавливается, чтобы посмотреть, что происходит в рекламе, он также может нажать на тег покупок и взглянуть на показанную футболку.

Highsnobiety делает что-то действительно крутое в этой рекламе. Они сочетают в себе бирки для покупок и карусель, поэтому покупатели могут видеть весь наряд на первом слайде, а затем детали каждого предмета на следующих слайдах. Это отличный способ показать покупателям, как коллекция может работать вместе или по частям.

Иногда бывает сложно сказать, какая часть изображения является товаром для продажи.Rogue Fitness исправляет это с помощью тега продукта в этом примере рекламы Instagram. Возможно, это реклама гантелей или пояса. Однако, когда покупатель нажимает на ярлык покупок, становится ясно, что важен именно патч.

На мясном рынке Васи продаются приправы для стейков. Они знают, что люди, которые собираются купить продукт, будут гораздо больше заинтересованы в хорошо приготовленном куске говядины, чем в фотографии их бутылки. Однако им по-прежнему нужен способ представить свой продукт, и Wassi’s делает это с помощью тега продукта.

Цветовая палитра не перестает быть важной только потому, что в нее включены торговые теги. В этом объявлении от Magnolia представлено всего несколько основных цветов, что идеально подходит для продукта под названием «Простая рубашка Demoday». Поскольку у этой рекламы более 18 тысяч лайков, похоже, она соответствует оттенку.

Мы упоминали ранее, что теги для покупок позволяют вам выводить товары, которые находятся на заднем плане изображения, на передний план для ваших покупателей.Вот пример рекламы Camping with Dogs, которая делает именно это. Однако на этот раз бренд умно разместил свой продукт сразу за очаровательным щенком, на которого в любом случае, скорее всего, обратятся ваши глаза.

У этой элегантной рекламы от Simply Carbon Fiber есть несколько отличительных черт, помимо внешнего вида. Во-первых, бренду удается продемонстрировать всю коллекцию продуктов, не создавая впечатление перегруженности изображения (теги покупок помогают, поскольку они появляются только после нажатия значка сумки).Во-вторых, они включают конкурс, который является верным способом повысить вовлеченность в рекламу.

Dolce & Gabbana использует в этой рекламе несколько иную тактику. Вместо того, чтобы показывать дополнительные товары, они используют торговые теги, чтобы показать похожие товары из одной цветовой коллекции. В обоих случаях теги позволяют покупателям легко выбрать товары, которые их больше всего интересуют, и сразу перейти к деталям.

Instagram Stories расположены вдоль верхней панели пользовательских лент, рядом с обычными историями.Рекламные объявления Stories и Stories отображаются вертикально и занимают весь экран мобильного телефона, обеспечивая более захватывающий опыт.

Когда пользователь нажимает на одну историю и она заканчивается, сразу же начинается следующая. Реклама в историях очень похожа на обычные истории и играет между ними. Эти бренды создали рекламу Stories, в которой используется эффект присутствия.

Instagram Stories, как и обычные Stories, могут длиться до 15 секунд.Любое видео продолжительностью более 15 секунд разбивается на отдельные карты, которые воспроизводятся одна за другой. Skylight Frame использует эту функцию в своих интересах. Они начинают с демонстрации зрителям того, как выглядит продукт и как он работает, на первых двух карточках. Затем они в увлекательной игровой форме объясняют вариант использования своего продукта в текстовой беседе между двумя дарителями.

Кто лучше Instagram, чтобы использовать его в качестве примера для рекламы в Instagram? В этом объявлении используется полноэкранный видеоролик Stories с дисплеем.Зрители попадают в фокус, когда баскетбольный мяч летит прямо на них. Затем история продолжается визуально, так что даже при выключенном звуке вы можете сказать, что происходит.

Colgate также использует несколько карточек историй, чтобы поделиться своим сообщением. Они начинают с использования одного из старейших и наиболее эффективных приемов рекламной книги: задают вопрос своей аудитории. Затем они переходят к новой тенденции: видео распаковки. Обе стратегии привлекают зрителя и задействуют наше врожденное любопытство.

AeroGarden разобрался с классным рекламным хаком в Instagram Stories. То есть, когда пользователь нажимает «… еще», автоматическое воспроизведение историй останавливается. Это означает, что у зрителей больше времени на просмотр вашей рекламы. Instagram автоматически обрезает большие объемы текста в историях и добавляет ссылку «еще», поэтому все, что вам нужно сделать, это добавить больше текста в свое объявление. В этом случае AeroGarden разумно использует свою дополнительную копию для предоставления положительных отзывов.

Если вы когда-нибудь сталкивались с поломкой телефона, то знаете, что это может вызвать много проблем.Mous использует потрясающую видеосъемку, чтобы показать все жестокие пытки, которые может выдержать ваш телефон, если он будет защищен их продуктом.

Когда вы продаете опыт, вы хотите, чтобы аудитория вообразила, что принимает участие. Именно этого добивается Xtreme Xperience в этой рекламе Stories с несколькими карточками. Они используют полноэкранный эффект погружения в Истории, чтобы увлечь зрителей за рулем экзотического и мощного спортивного автомобиля.

Неподвижные изображения могут хорошо работать в рекламе в Instagram Stories, но для них нужно придерживаться двух основных принципов. Во-первых, они должны выделяться. Во-вторых, им нужно рассказать историю. Pearmill делает и то, и другое в этой рекламе. Поразительный цветовой контраст привлекает внимание, а изображение мгновенно передает «выделение из толпы».

Научите свою аудиторию чему-нибудь ценному. Если у вас нет других умных идей для рекламы, это поможет вам расширить аудиторию и укрепить с ней доверие.BusinessCourseAcademy делает это с помощью простого контрольного списка для начала бизнеса.

Еще одна отличная стратегия — использовать рекламу в Stories в качестве учебного пособия по продукту. Chirp делает это в этой рекламе с большим эффектом. Зрители могут не только увидеть продукт в действии, но и прочитать комментарии пользователей, которые успешно его использовали.

У каждого из этих отличных примеров рекламы в Instagram есть что-то общее.Они учат свою аудиторию чему-то полезному, развлекают аудиторию или вдохновляют ее стать лучше (или некоторой комбинации этого).

Обдумывая свою следующую рекламу в Instagram, спросите себя, выполняет ли она хотя бы одну из этих трех целей. Если это так, значит, вы на правильном пути к созданию рекламы, которая соответствует 53 примерам, приведенным здесь.

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган.Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай узнаем.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

По Котлеру —

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании —

Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это платное коммуникационное сообщение, предназначенное для того, чтобы проинформировать людей о чем-либо или побудить их купить или попробовать что-то.

Характеристики рекламы

• Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места в средствах массовой информации и отслеживание рекламных усилий.
• Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
• Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
• Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

• Рекламные объявления , помимо прочего, включают действия, которые в большинстве своем не являются целевыми и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются объявления на телевидении, радио и в газетах.
• Реклама под строкой включает действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу.Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
• Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование обеих стратегий ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя.Эти типы рекламы:

• Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
• Вещательная реклама: Реклама на телевидении и радио.
• Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
• Цифровая реклама: Рекламные объявления, отображаемые в Интернете и на цифровых устройствах.
• Интеграция продукта / бренда: Размещение продуктов в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Задачи рекламы

Есть 3 основные цели рекламы. Это:

Для информирования

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Убедить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы. Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются частями этих трех целей. Эти подмножества:

• Создание бренда
• Увеличение продаж
• Создание спроса
• Вовлечение
• Расширение клиентской базы
• Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Заказчикам

• Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
• Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях. Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
• Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

Для бизнеса

• Awareness: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
• Изображение бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
• Дифференциация продукта: Реклама помогает бизнесу дифференцировать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его характеристиках и преимуществах целевой аудитории.
• Повышает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
• Соотношение цены и качества: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

• Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
• Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда. Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
• Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта легко, если он подкреплен рекламой.
• Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
• Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и более качественное обслуживание помогает снизить текучесть клиентов.
• Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду привлекать новых клиентов и расширять бизнес.
• Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

• Увеличение затрат: Реклама — это расход для бизнеса, который добавляется к стоимости продукта. Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
• сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
• Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
• Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
• Поощряет продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят для потребителей.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиорекламы

Радиореклама привлекает больше внимания целевой аудитории, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств. Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:

Пример наружной рекламы

Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье что такое реклама? в комментариях.

📝 Если вы обнаружили ошибку в данных, представленных на этой странице, сообщите нам об этом, выделив этот текст и нажав Ctrl + Enter.

10 примеров рекламы для подражания

Люблю собирать объявления. Большинство маркетологов сказали бы, что реклама — одна из забавных частей маркетинга.Но помимо удовольствия, мне нравится иметь постоянный банк вдохновения, на котором можно учиться и черпать вдохновение.

Когда дело доходит до маркетинговой стратегии, есть навыки, инструменты и методы, которые нужно изучить и освоить. Но опыт тоже имеет значение. Часто полезно иметь коллекцию исторических и контекстуальных примеров (тематических исследований), даже если вы никогда не работали напрямую с этими брендами.

Независимо от того, создаете ли вы свою собственную коллекцию или просто хотите получить несколько последних примеров, я собрал десять примеров рекламных объявлений, которые недавно были опубликованы в журналах.Все эти печатные объявления размещались в конце лета — начале осени 2016 года.

Вы заметите, что все десять объявлений соответствуют следующим четырем критериям хорошей рекламы.

1. Целенаправленная выгода / сообщение: Доносит до читателя явную выгоду и целенаправленно. Чем меньше вы говорите, тем больше читатель на самом деле отнимет и запомнит.
2. Визуализация / инсценировка преимущества : усиливает желаемый мысленный вывод с помощью убедительного визуального эффекта.Именно так бренд часто привлекает внимание и заставляет читателей делать паузу, прежде чем перевернуть страницу.
3. Стратегическое понимание : Воспользуйтесь преимуществом значимого понимания клиента / потребителя, конкурентной точки различия или и того, и другого. Это повышает актуальность бренда и помогает вызвать изменение поведения целевой аудитории.
4. Капитал бренда : Подчеркивает и усиливает определенные качества (названия, преимущества, атрибуты, характеристики дизайна и т. Д.), Которыми бренд хочет владеть в сознании потребителей.

Следующие объявления появляются в алфавитном порядке.

1) ADVIL

Advil (Pfizer) демонстрирует преимущества с помощью подхода испытания пыток . Демонстрация силы женщины, несмотря на ее возраст, запоминается и заставляет вас остановиться на странице. Использование фирменного желтого шрифта Advil укрепляет капитал бренда.

2) AIRBNB

Airbnb тянет к вашим душам, создавая идеальные впечатления. Объявление является частью более крупной кампании, которая побуждает вас не просто посетить место своей мечты, а вместо этого жить там.Элементы с сайта бронирования используются для создания кадра, подобного полароиду… Приятный штрих.

3) СИНИЙ ФАРТУК

Blue Apron выбрала для демонстрации своих невероятных ингредиентов — очевидно, в чем, по их мнению, есть разница. Похоже, они нацелены на потребителя, который хочет готовить с нуля, но не имеет времени или знаний, чтобы делать это самостоятельно. Изображение подчеркивает радость открытия коробки, а в объявлении содержится четкий призыв к действию.

4) КОЛГАТ

Компания Colgate также использует в этой рекламе метод пыток , визуализируя прочность эмали женщины.Реклама упрощена до визуального оформления, снимка продукта и заявления о мощности. Обратите внимание, что фон, женская одежда и фирменная лента — все это подчеркивает достоинства бренда и дизайна упаковки.

5) ЗАВИСИТ

Depend (Кимберли-Кларк) предпочла выйти за рамки функциональности и вместо этого драматизировать эмоциональную выгоду — свободу воссоединения с теми, кого вы любите. Какой мужчина не хочет быть героем своей семьи? Бесплатный образец — это приятный призыв к действию, помогающий начать пробную версию продукта.

6) ГОЛОВА И ПЛЕЧИ

Head & Shoulders (P&G) отличается великолепным сочетанием визуальных элементов и заголовков, а также передает как функциональные, так и эмоциональные преимущества. Волосы Оделла выглядят великолепно, а какой лучший способ показать величие, чем со звездой НФЛ? Обратите внимание, что цвет и обрамление объявления усиливают визуальные достоинства бренда.

7) ПАНДОРА

Если вы провели какое-либо исследование среди американских потребителей миллениалов, вы поймете, что за этой рекламой стоит идея: миллениалы часто считают себя уникальными (или хотят чувствовать).Pandora намеренно объединила, казалось бы, миллениальную женщину с не столь очевидной этнической принадлежностью, вьющимися волосами и рядом уникальных аксессуаров, чтобы продемонстрировать уникальный внешний вид, который она обещает.

8) SARGENTO

Sargento эффективно фокусируется на функциональных преимуществах в этой рекламе. Диаграмма наглядно демонстрирует точку зрения Сардженто на отличные от конкурирующих заменителей. И стратегическая цель ясна — убедить потребителей переключиться с альтернативных источников белка на ниточный сыр Сардженто.

9) ИСКУССТВА

Whiskas Temptations (Mars) очень хорошо драматизирует выгоду. Яркий и мощный вывод о неотразимости — использование изображений, которые заставляют вас сделать паузу, прежде чем перевернуть страницу. Многие владельцы кошек узнают пакет со сквозными когтями и, вероятно, поймут. И нетронутой упаковки осталось ровно столько, чтобы бренд был заметен.

10) ТИЛЕНОЛ

И последнее, но не менее важное: тайленол (Johnson & Johnson / McNeil) визуализирует эмоциональную выгоду.Идея похожа на Depend. Однако подход Tylenol использует более сжатый и четкий текст, отдавая предпочтение сжатому отражению функционального и эмоционального в двухстрочном заголовке. Обратите внимание на использование красного цвета тайленола в заголовке, изображении и рамке внизу объявления.

Введите свою информацию ниже, чтобы загрузить PDF-файл со всеми десятью примерами рекламных объявлений для подражания.

НАУЧИТЕ КОМАНДУ БРЕНДА НАПИСАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

Хотите получить такую ​​работу от ваших творческих партнеров и агентств?

Посетите наш семинар по обучению бренд-команде, где ваша команда научится писать отличное креативное брифинг и давать надлежащие отзывы партнерам агентства.

Возможно вам понравится:

Если вы нашли эту статью полезной, используйте кнопки вверху страницы, чтобы поделиться ею. Вы также можете подписаться на получение обновлений блога и статей.

Кевин Намаки — лидер потребительского бренда, инструктор и спикер. Он обучает бренд-команды совершенствовать свои маркетинговые навыки, вести и развивать свой бизнес, а также продвигать свою карьеру. Как лидер потребительских брендов и стратегический консультант, он создал миллиарды долларов для клиентов из списка Fortune 500.Свяжитесь с Кевином в LinkedIn.

50 примеров креативной и эффективной рекламы

Последнее обновление 6 апреля 2020 г.

У вас нет второго шанса произвести хорошее первое впечатление. Если рекламные объявления, вне зависимости от того, онлайн они или офлайн, не привлекают ваше внимание в течение нескольких секунд, они считаются неудачными.

Среднестатистический американец видит 5000 рекламных объявлений каждый день, от телевизионных до продакт-плейсмента. Но сколько из них мы на самом деле помним? Что заставило нас заметить их на секунду?

Правильная реклама действительно может сыграть огромную роль в вашей кампании.Агентства и крупные корпорации перестают верить в «крутые факторы».

должна быть запоминающейся, привлекательной, нестандартной, забавной и, конечно же, должна передавать сильное сообщение публике. Если кто-то на самом деле останавливается, чтобы взглянуть еще раз, значит, вы успешно прошли «Вау-фактор».

Очень важно грамотно продемонстрировать свой продукт. Некоторые компании заходят слишком далеко в этом аспекте и создают рекламу, в которой нужно объяснить, что к тому моменту они потерпели неудачу.Когда я вижу рекламу, я сразу хочу понять смысл фотографии.

Сегодня мы собрали отличную коллекцию креативной рекламы. Если вы работаете в рекламном агентстве / фирме, следующие примеры послужат отличным источником вдохновения для того, что делать . Вот несколько полезных советов по брендингу и дизайну, которые помогут вам добиться успеха.

Evian: Внутри

Матрас Good Night: Thief

Газета Кейп Таймс: Война

Настольный компьютер OS X

Пусть будет так, как должно было

Станьте кем-то другим

Доноры органов

Увидеть лучшее из Британии

Другая сторона Америки

Будь глупым

Ваши советы помогут разоблачить преступников

Одна ошибка может все испортить

Февраль

Грязная бомба

Проводите больше времени с собой

Meralco: Отключите, чтобы спасти сумки

Super Rich 1965 Компания: Lincoln

Wrigley’s Orbit: после каждого приема пищи

Comforta: Женщина, Мужчина

Hubba Bubba: пляж

Бойскауты: Нож

Mercedes Motion-Blur Иллюзия

Истинные цвета

Стиральная машина Autologic

Олд Спайс

Гавайский тропик: бассейн

BIC: Люблю тебя, мама.- Эллиот

Nike Run

Воздуходувки Stihl: Fudwick

Powerball лотереи Нью-Йорка: вертолет

Neostik Для приклеивания: Medic

Увидеть разницу

Листерин

Топор: Фейерверк

Американцы для грамматики: Biacthsmler

Colgate Plax: Маска для глаз

Toyota FJ Cruiser 4 × 4: Кривая

Соус Taystee Chili Sauce: Burned Billdoabrd

Panasonic HD CCTV: похититель

Scotchgard Protector: Мороженое

Скотч Крепкое

Дом, милый дом

Ты не смотришь на дорогу

Без сахара: Плавающий рекламный щит

Приведите в порядок свою собаку

BMW Golfsport: идеальный драйв

Небольшое соперничество в рекламе — сначала появилась реклама Volkswagen Polo:

Быстрый ответ Nissan:

Тампакс

примеров рекламных стратегий | Small Business

Реклама — это больше, чем просто сообщение названия, цены или адреса вашего малого бизнеса, продукта или услуги потенциальным покупателям.Реклама должна использовать ваше маркетинговое исследование для эффективного информирования о вашем бренде или имидже, а также для привлечения внимания клиентов к предлагаемым вами преимуществам.

Подчеркните свои преимущества

Независимо от того, какие средства массовой информации вы выберете, продавайте преимущества вашего продукта или услуги, а не самого продукта или услуги. Например, автопроизводители редко рекламируют количество цилиндров в своих двигателях или тип тормозов, предлагаемых автомобилем, в качестве основных торговых точек. Они пытаются «брендировать» свои автомобили, продавая определенные преимущества, такие как надежность, статус, доступность или безопасность.Не просто говорите потребителям, чтобы они приходили в ваш ресторан, химчистку или автомойку — объясните им, почему. Если у вас есть специальное предложение, посвященное бесплатному питанию для детей, расскажите о преимуществах экономичного семейного ресторана.

Розничная реклама

Рекламные объявления, побуждающие потенциальных клиентов покупать определенный продукт или услугу, называются розничной рекламой. Эти объявления часто включают конкретные продукты, их цены, даты продаж, купоны и призыв к действию. Примерами розничной рекламы являются объявления автосалонов, вставки из супермаркетов в газеты, объявления магазинов одежды и ювелирных изделий.Эти объявления часто представляют собой не что иное, как список продуктов с ценами, часто указывающий на предлагаемые скидки.

Графическая реклама

В некоторых рекламных объявлениях никогда не упоминается конкретный продукт, цена, местоположение магазина или другая информация о компании. Эти объявления создают в сознании потребителей образ продукта или услуги. Например, компания Nike показала телевизионную рекламу без диалогов, в которой был показан потребительский бег трусцой в течение 30 секунд. Когда реклама потемнела, на экране появились слова «Просто сделай это».Целью Nike было позиционировать себя как производителя спортивной обуви, одежды и аксессуаров для потребителей, серьезно относящихся к упражнениям, спорту, соревнованиям или тренировкам. Многие рекламные ролики духов или одеколонов показывают причудливые декорации, освещение и крупные планы моделей, которые говорят вещи, совершенно не связанные с продуктом, в попытке заклеймить продукт как модный или ультрасовременный.

Прямой ответ

Пытаясь отслеживать результаты различных СМИ, некоторые малые предприятия используют купоны, промокоды или скидки, чтобы определить, откуда приходят клиенты.Если ресторан размещает рекламу в Интернете, в местной газете или по почте местным жителям, он может судить, какой из них работает лучше всего, по количеству купонов или листовок, которые клиенты приносят в ресторан.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Сэм Эш-Эдмундс пишет и читает лекции на протяжении десятилетий. Он работал в корпоративной и некоммерческой сферах в качестве руководителя C-Suite, входя в несколько советов директоров некоммерческих организаций. Он — писатель и лектор по спортивным наукам, который много путешествовал по миру.