Реклама на твиче: Размещение рекламы | Twitch Creator Camp

Размещение рекламы | Twitch Creator Camp

Мы провели исследование и определили, какие стратегии использования рекламы наиболее эффективны в Twitch.

• Предупреждайте зрителей о начале рекламной паузы: если авторы или модераторы запускают рекламу вручную, им следует объявлять зрителям, когда они собираются это сделать. Стримерам, использующим инструменты для автоматического запуска рекламы, следует указать на своей странице, как часто проигрывается реклама и сколько она длится.
• Не используйте рекламу в начале или в конце трансляции: реклама перед просмотром и в первой части трансляции обычно снижает количество просмотров, потому что зрители видят ее раньше, чем контент, ради которого они пришли на канал. Многие даже не станут смотреть саму трансляцию, если первым делом увидят рекламный ролик. Реклама в конце или после стрима малоэффективна, так как количество зрителей к концу трансляции значительно сокращается.
• Начните с 1-минутных роликов: мы рекомендуем начать с 1-минутного ролика каждый час, когда вы, например, устраиваете себе небольшой перерыв. Повышайте продолжительность рекламы постепенно, чтобы ваше сообщество не восприняло это изменение негативно, пока не достигните рекомендованной и самой прибыльной продолжительности в 3 минуты каждый час. 
• Запускайте несколько коротких роликов: как только вы привыкнете к рекламе, попробуйте использовать несколько роликов длиной в 1–2 минуты вместо одной долгой рекламной паузы.
• Перепоручите или автоматизируйте свою рекламу: мы знаем, как непросто постоянно запускать рекламные ролики вручную, поэтому советуем использовать различные инструменты для автоматического запуска рекламы. Например, Nightbot или Moobot. Или вы можете обратиться за помощью к вашим надежным модераторам, которые будут делать это от вашего имени.
• Не используйте рекламу чаще, чем раз в 15 минут: слишком частая реклама отталкивает зрителей. Оптимальная длительность одного блока рекламы — 1–3 минуты. Мы рекомендуем подождать хотя бы 15 минут, прежде чем запускать следующий рекламный блок.
  Так вы сможете повысить длительность рекламы до оптимальных значений в час без негативных последствий.  

Расположение рекламы

Использовать рекламу во время трансляции или нет — полностью ваше решение как владельца канала. Однако важно помнить, что не все зрители смогут ее увидеть. Эффективность рекламы зависит от ее доступности для конкретного пользователя в виду личных параметров, например местоположения. При желании вы можете отключить рекламу для подписчиков в качестве дополнительной привилегии. Такой способ поощрения очень популярен среди партнеров и компаньонов Twitch, поэтому многие пользователи считают его обязательным бонусом за оформление подписки. Во избежание недоразумений важно заранее предупредить зрителей, предусмотрен ли для подписчиков просмотр вашей трансляции без рекламы или нет. 

Переживаете, что из-за рекламы зрители не увидят важный момент вашей трансляции? Если вы стримите игровой контент, зрители не упустят ни секунды трансляции даже во время рекламы благодаря режиму «Картинка в картинке». Щелкните здесь , чтобы узнать больше о режиме «Картинка в картинке» и других возможностях по использованию рекламы.

Как зарабатывать на рекламе

Партнеры и компаньоны Twitch вне зависимости от количества подписчиков могут зарабатывать на использовании рекламы. Чем больше просмотров собирает трансляция, тем больше доход за рекламу.

Рекламные блоки могут длиться от 30 секунд до 3 минут, а доход, который получает за них стример, зависит от количества просмотров: чем больше людей увидит рекламу, тем больше вы сможете заработать. Мы рекомендуем использовать несколько коротких роликов в середине трансляции, когда вас смотрит больше всего человек, а не в начале или конце. Так вы сможете повысить свой доход. 

Хотите запустить рекламу прямо сейчас? Щелкните по кнопке ниже, чтобы перейти к панели управления автора и запустить рекламу.

Панель управления

сколько стоит и как запустить

Twitch называют самой популярной стриминговой платформой. В 2022 году ей подходит более широкое определение — сервис для доставки видеоконтента в режиме реального времени. Твич предлагает блогерам широкие возможности для монетизации контента, а рекламодателям — большую и активную аудиторию.

У Твича нет сильных конкурентов, которые могли бы приблизиться к показателям по объему аудитории. На YouTube и в Facebook Gaming тоже можно запускать трансляции, но Twitch сконцентрировал более 72% рынка потокового вещания, а в первом квартале 2022 доля составила 91,5%.

Почему Твич — перспективная платформа для рекламодателей

Многие рекламодатели слышали о рекламе на Twitch, но не решались протестировать платформу для рекламы своих товаров или услуг. Одно из частых возражений по поводу Твича — молодая аудитория и сложности общения со стримерами.

В некоторых источниках можно встретить утверждения, что сервис подходит только IT-компаниям, которые продают компьютеры, игры и гаджеты. Якобы это связано с тем, что основная масса контента — прохождение игр.

На самом деле, интересы пользователей Твича не заканчиваются на видеоиграх. Если посмотреть список категорий каналов, можно найти много других направлений: музыка, лайфстайл, приготовление еды, создание поделок.

Популярная статья — Нативная реклама: как настроить и оценить эффективность.

Вот несколько фактов о Твиче, которые перечеркивают стереотипы:

1. огромная аудитория. По данным TwitchTracker, ежедневно трансляции на Twitch смотрят более 2,5 млн зрителей. С 2016 года цифры постоянно растут.
2. высокая активность блогеров. Ежедневно около 1,1 млн стримеров Twitch запускают прямые эфиры.
3. высокая вовлеченность зрителей. Каждый день пользователи тратят 60 млн часов на просмотр контента. В том числе они видят и рекламу на Twitch.
4. большая доля русскоязычной аудитории. Согласно последним исследованиям, в России у Твича более 40 млн постоянных зрителей. Русский язык входит в ТОП-6 согласно цифрам TwitchTracker.
5. активное спонсорство. Исследования поведения зрителей Twitch показывают, что 84% пользователей лояльно относятся к материальной поддержке любимых авторов.
6. ядро Twitch — платежеспособные люди. Более 70% зрителей входят в возрастную категорию 25+ лет.
7. среди интересов не только игры. Многие пользователи Twitch заинтересованы в игровом контенте, но пользователи также смотрят трансляции формата вопрос-ответ, спортивные мероприятия, лайфстайл-стримы. Креативная реклама Твич канала неигровой тематики найдет своих зрителей.

В последние несколько лет на Твиче стал популярным формат Just Chatting, где блогеры общаются со зрителями. Во время трансляций они могут сидеть в бассейне, играть в парке или смотреть сериалы на YouTube.

Статистика TwitchTracker показывает, что рубрика занимает первое место в списке категорий. Соответственно, Твич нельзя называть платформой для стриминга игрового контента, сервис давно перестал быть узкоспециализированным.

Типы рекламы на Твич

Реклама у стримеров Twitch — не единственный способ продвижения товаров и услуг на платформе. Рекламодатели могут использовать прямую и таргетированную рекламу для увеличения охвата.

У каждого формата свои преимущества и недостатки, поэтому необходимо сделать правильный выбор в соответствии с поставленными задачами. К примеру, прямая реклама на Твиче подходит преимущественно рекламодателям с большим бюджетом.

Повысить эффективность рекламной кампании и сократить срок окупаемости затрат можно с помощью составления подробного технического задания. Необходимо заранее разработать план действий, выбрать ключевые показатели эффективности (KPI) для Twitch и промежуточные цели.

Популярная статья: Как создать нативную рекламу.

Прямая реклама

Когда представители бизнеса спрашивают о том, сколько стоит реклама на Твиче, многие из них имеют в виду размещения у стримеров, но еще стоит обратить внимание на прямую рекламу. Она реализуется с помощью спонсорства на мероприятиях и запуска брендированных каналов.

Спонсорство мероприятий на Twitch требует больших финансовых вливаний и усилий. Формат подходит преимущественно крупным брендам, которые хотят освоиться на новой площадке.

Вариант с запуском брендированного канала могут использовать и большие компании, и микропредприятия. Его сложнее реализовать, потому что понадобится уникальный контент для вовлечения аудитории.

Крупные бренды активно спонсируют мероприятия. Например, в 2017 году PepsiCo выступили в качестве партнера киберспортивного турнира Rocket League на Twitch. Они продвигали свой суббренд напитков Brisk. Кроме демонстрации рекламных объявлений, компания разработала брендированную модель автомобиля и добавила его в игру.

Pepsi удалось сделать фразу «Take the risk and drink the Brisk» вирусной и увеличить узнаваемости линейки продуктов. Нестандартная интеграция понравилась и киберспортсменам, и зрителям Твича.

❗❗❗Интересно знать: Реклама и продвижение на Авито — подробный обзор.

Реклама через платформу Твич

Многие рекламодатели интересуются как запустить рекламу на Твиче через официальную платформу, но эта возможность доступна не во всех регионах. В России доступ к рекламной платформе закрыт, поэтому придется использовать другие инструменты.

Через кабинет рекламодателя Twitch можно продвигать товары и услуги посредством баннеров и видеообъявлений. Как создать баннер для Twitch читайте в нашей статье. Доступны следующие форматы:

• карусель на главной странице сервиса;
• реклама в заголовке на главной странице;
• средний прямоугольник в категориях;
• объявление в таблице лидеров;
• 4 варианта видеорекламы.

Брендированная реклама на Твиче, встраиваемая в ролики, отличается высокой эффективностью. Например, есть формат премиум-видео — ролик на весь экран перед началом трансляции, который нельзя пропустить.

К каждому формату Twitch предъявляет свои требования. С правилами размещения рекламы на Твиче можно ознакомиться в справочном разделе. Для видеокреативов стоит придерживаться минимальной планки по качеству — 2000 кбит/с.

Одно из главных преимуществ рекламы на Twitch — защита от блокировщиков рекламы. Если пользователи хотят посмотреть контент стримера, им придется отключить Adblock и аналогичные расширения.

Заказать рекламу на Твиче может компания любого уровня, но инструмент не подходит рекламодателям, которым важна оперативность. От момента отправки заявки на запуск кампании и до публикации результата пройдет минимум 1,5-2 недели.

Многим рекламодателям не нравится, что у Twitch нет интерфейса для самостоятельного запуска кампаний как у Facebook* или Twitter. Поэтому они часто отказываются от таргета в пользу рекламы у блогеров Twitch.

📕Facebook Ads Manager: настройка рекламного кабинета — пошаговая инструкция.

Свежих кейсов по использованию брендами таргетированной рекламы нет, но убедиться в популярности формата легко. Достаточно посмотреть несколько трансляций — в большинстве из них будут рекламные вставки.

Реклама у стримеров Twitch

Стримеры — ядро Твича, поэтому рекламодатели уделяют особое внимание коммуникациям с популярными блогерами. Чтобы коллаборация была успешной, нужны 3 компонента: качественный продукт, автор с целевой аудиторией и креативная реклама.

Формат взаимодействия со стримерами Twitch требует максимального погружения в особенности площадки. Рекламу «в лоб» зрители воспринимают негативно, особенно если в центре находится малоизвестный бренд.

🔥🔥🔥 «Я работаю веб-кам моделью» — как зарабатывает adult-стриминг.

Прорекламировать товары или услуги можно разными способами:

• ссылка в чате трансляции;
• брендированное название стрима;
• разработка стикерпаков;
• розыгрыши во время эфира;
• передача блогеру товаров для создания обзора.

Реклама во время Твич трансляции подразумевает запись одним дублем. У автора не будет возможности оставить самую удачную попытку. Поэтому необходимо разработать четкое позиционирование продукта и донести его до блогера.

Максимально эффективные коллаборации получаются, когда стримеры продвигают продукты, релевантные тематике канала. Например, активные геймеры хорошо подогревают интерес к турнирам, новым играм или компьютерным аксессуарам.

Примеров успешных кейсов по продвижению товаров и услуг много. Например, производитель спортивной одежды Adidas в 2021 году реализовал масштабную рекламную кампанию на Twitch с участием 97 стримеров. Они выбрали авторов с разным размером аудитории: от 10 зрителей до блогеров с 50 000 подписчиками.

За 2 недели удалось получить 667 000 просмотров роликов, 1 996 запусков приложения и 5 037 кликов. CTR составил 0,75%. Представители кампании не упоминают о финансовых показателях, но подчеркивают высокую эффективность несмотря на специфичность товара для местной аудитории.

Бренды, которые активно сотрудничают с Твич блогерами, рекомендуют всем рекламодателям потратить время на изучение поведения выбранных авторов. Это поможет найти оптимальный вариант для продакт-плейсмента.

Знание привычек стримера, подходов к взаимодействию с подписчиками и сильных сторон, дает возможность составить персонализированное предложение для автора и повысить вовлеченность зрителей на Twitch.

Сколько стоит реклама на Твиче

Ответить на вопрос о цене размещения рекламы на Twitch можно только в рамках конкретного кейса или если на руках есть прайс-лист стримера. В остальных случаях цифры будут очень примерными.

❗❗❗ Полезно знать:Реклама в Телеграм – все способы продвижения 📈

Стоимость прямой рекламы при выборе варианта со спонсированием мероприятия зависит от масштаба события. Добавление лого в список партнеров крупного киберспортивного турнира может стоить несколько тысяч долларов.

В случае с продвижением канала через таргетированную рекламу, все зависит от объемов закупленного трафика. По данным Influencer Marketing Hub, стоимость 1 000 просмотров рекламы на Твиче около 2-10$. В других источниках цифры более точные — около 3,5$ за тысячу показов.

Объемов расходов на рекламные коллаборации с Twitch блогерами зависит от запросов стримеров и масштаба кампании. Можно купить размещения у одного лидера мнений на 2 000$ или заплатить 3 000$ десяти авторам с аудиторией в 5-10 тысяч подписчиков.

Например, размещение у блогера с 1 600 подписчиками на Твиче стоит 1 000 ₽ за ссылку в описании ролика и 1 500 ₽ для формата с закреплением контента на экране трансляции.

Микроблогеры иногда соглашаются выпустить рекламу в обмен на продукт. Так часто делают геймеры — им дают копию игры, а они проводят стрим, где тестируют эксклюзив в прямом эфире. Автор получает доступ к новому продукту, а разработчик — малобюджетную рекламу.

У стримеров с большой аудиторией запросы намного выше. Например, Twitch блогер Buster с самым большом числом подписчиков в России, по слухам просит от 3 000$ за интеграцию в зависимости от формата.

Если стример дорожит подписчиками, он может запросить цену, которая будет намного выше рыночной. Но если продукт ему интересен и у компании хорошая репутация, есть шанс найти компромисс.

👉 Читайте также: Инфлюенс маркетинг – что это, как работает, кейсы и тренды.

Как получить рекламу на Твиче

Подход к запуску рекламы будет отличаться в зависимости от выбранного формата. Но в каждом случае необходимо тщательно подготовиться. Например, без инструментов измерения эффективности размещения, не получится узнать, насколько успешной была кампания.

Прямая реклама на Твиче — самый затратный формат, но она может дать широкий охват. На старте необходимо связаться с представителями выбранного мероприятия или напрямую с представителями Twitch.

Для крупных рекламодателей Твич предлагает готовые решения, которые включают взаимодействие с командой стратегов, продюсеров и экспертов по играм.

Для подготовки к запуску таргетированной рекламы на Твиче необходимо выделить бюджет и связаться с менеджерами сервиса через специальную форму. После заполнения формы остается ждать ответа.

По данным портала Wyzovl, на запуск рекламной кампании в таргете уходит в среднем от 14 дней. Если рекламодатель хочет продвигать анимированный ролик на Twitch, под создание и проверку отводят 15 рабочих дней.

Для заказы рекламы на Twitch у стримеров нужно связаться с подходящими авторами и договориться о коллаборации. Перед отправкой предложения стоит посмотреть несколько роликов блогера и выделить их ключевые особенности.

Популярные стримеры взаимодействуют с рекламодателями через агентства. В этом случае расходы на размещение возрастают, но появляется возможность работать по договору, перечислять деньги на счет ИП или юридического лица и ставить условия по результатам кампании.

На СНГ рынке крупнейшим агентством является Streamers Alliance — закрытое комьюнити Твич стримеров, которое предлагает рекламные коллаборации с 15 топовыми Twitch блогерами.

Еще можно задействовать площадку Twitch Bounty Board, где рекламодатели размещают свои предложения, а стримеры выбирают их и начинают сотрудничество. Она позиционируется как инструмент, который позволит связаться с лидерами мнений в один клик.

❗❗❗Читайте также — Как заработать на Твич в 2022 году и сколько получают стримеры.

Как рекламодателю выбрать подходящего стримера

От подхода к выбору стримера для размещения рекламы зависит эффективность кампании и срок окупаемости затрат. Если хаотично отправлять заявки на коллаборацию и не замерять отдачу от каждой интеграции, будет сложно оценить результат.

Инструкция по выбору стримера:

1. Проверить активность Твич блогера. Если он публикует видео раз в неделю и объем постоянных зрителей снижается, эффективность рекламы может быть низкой.
2. Оценить релевантность контента. Продвигать компьютерную игру или новую мышку выгоднее всего у геймеров, а не музыкантов или лайфстайл блогеров.
3. Проанализировать предыдущие интеграции на Twitch. У активных блогеров регулярно покупают разные рекламные форматы. Можно посмотреть, насколько большой охват получили рекламодатели.
4. Протестировать адекватность. Чтобы не потратить деньги зря, стоит немного пообщаться с блогером до оплаты. Попросите его рассказать о результатах предыдущих размещений на Твиче, предпочтениях зрителей и видении будущей коллаборации.

Рекламодатели с опытом работы на Twitch отмечают сложности в коммуникациях со стримерами. Они могут редко отвечать на сообщения, не выполнять обязательства и менять условия на ходу. Защититься от проблем поможет договор или работа через рекламные биржи.

Примеры эффективной рекламы на Твич

Большие и мелкие бренды давно освоились на Twitch и активно привлекают аудиторию на свои сайты и сообщества. Если посмотреть несколько трансляций с главной страницы сервиса, в них наверняка будет реклама.

Оценить эффективность рекламной кампании можно по нескольким показателям: число зрителей, переходы по ссылкам, активации промокодов. Для получения объективной статистики нужно дать блогеру персональную ссылку или код доступа. Иногда рекламодатели забывают об этом и теряют ценные данные. Как посмотреть статистику на Twitch читайте в нашей статье.

Что касается успешных кейсов, то в открытом доступе их много. Например, бренд жевательной резинки Five в 2021 году 2 месяца размещал интеграции на Twitch. Компания хотела привлечь молодую аудиторию и увеличить продажи.

За 60 дней удалось собрать 7,4 млн охватов с прямых трансляций на Твиче. Зрители не только вовлекались в брендированный контент, а и выполняли специальные задания на официальном сайте компании.

❗❗❗Читайте также — 45+ удачных примеров рекламы в Инстаграм.

Следующий кейс от онлайн-кинотеатра Okko показывает, что Twitch подходит для рекламы любого развлекательного контента. Ребята продвигали сериал «Выжившие»в сентябре 2021 года. Они придумали интегрировать сюжетные линии в сценарий прямых трансляций.

По результатам кампании на Твиче удалось получить 8 000 зрителей на пике. Всего на стримы двух Twitch блогеров пришли 300 000 зрителей. Итоговые цифры в два раза превзошли ожидаемые показатели.

Заключение

Twitch может стать инструментом, который позволит рекламодателю привлечь новую аудиторию для продажи товаров или услуг. Если уделить время разработке рекламной стратегии, кампания может быстро окупиться.

FAQ

Как убрать рекламу на Твиче?

Для этого нужно приобрести платную подписку. Это можно сделать в личном кабинете пользователя.

Можно ли запустить рекламу на 60 секунд в Твич?

Да, ролик с такой продолжительностью доступен для рекламодателей.

Как отключить рекламу на Твич?

Adblock и другие блокировщики рекламы не помогут решить проблему. Отключить объявления поможет только официальная подписка Twitch Turbo стоимостью 9$ в месяц.

Twitch Sales

Навигация по Twitch проста. Мы покажем вам, как просматривать, смотреть, общаться и участвовать в действии.

Независимо от того, являются ли они новыми стримерами Twitch или признанными создателями, достижения предназначены для того, чтобы помочь стримерам расти, ставить цели и обеспечивать прозрачность их успехов в партнерстве и партнерстве.

Партнерский уровень — это уровень стримеров, на котором стримеры имеют в своем распоряжении еще больше полезных инструментов, включая кнопку подписки, чтобы фанаты могли их поддержать, и пользовательскую эмоцию. Для многих стримеров стать партнером — это то, к чему они стремятся. Для других это шаг на пути к партнерскому статусу.

Виртуальные хорошие зрители могут купить и использовать для Cheer.

Партнер может отложить свою трансляцию на срок до 15 минут, чтобы обеспечить честность во время соревновательной игры.

Количество активных Зрителей на канале; параллели колеблются по всему потоку.

Поскольку стримеры используют Twitch для расширения своей аудитории, они также будут получать часть дохода от всех трансляций на своем канале! Партнеры могут определять продолжительность и частоту показа рекламы в середине ролика на своих информационных панелях.

Центральный хаб стримера на Twitch. Здесь они выражают себя, публикуют расписание трансляций и, что самое важное, транслируют свои прямые трансляции сообществу Twitch.

Чат входит в стандартную комплектацию каждого канала. Чат дает зрителям простой способ общаться со стримерами в режиме реального времени, создавать мемы и использовать эмоции.

Общее количество комментариев в чате.

Зрители могут поддержать стримеров и отметить любимые моменты.

Настраиваемые анимированные эмоции Зрители могут использовать их в чате, чтобы поболеть с помощью Bits.

Платформа, которая помогает стримерам Twitch раскрыть свой творческий потенциал. На панели инструментов есть такие инструменты, как Stream Manager, быстрые действия одним нажатием кнопки, цифровой помощник для помощи новым авторам и специальное пространство для важных обновлений, которые помогут нашим авторам расти, общаться и процветать.

Эмоции — это смайлики/смайлики, используемые пользователями Twitch в чате для выражения эмоций или сообщений. В дополнение к обширной библиотеке глобальных смайликов, которые можно использовать на Twitch, компаньоны и партнеры могут создавать собственные смайлики для своих подписчиков.

Организованные командные многопользовательские онлайн-видеоигры. Twitch — единственная константа в киберспорте: популярность лиг и игр приходит и уходит, но кто бы ни был на вершине, они всегда будут на Twitch.

Общее количество времени, которое зрители потратили на просмотр контента.

Пользователи, которые следят за тем, чтобы чат соответствовал стандартам стримера, удаляя оскорбительные сообщения и спам, отвлекающий от разговоров. Их легко узнать по значку зеленого меча, который появляется рядом с их именем.

Партнеры Twitch составляют эксклюзивную группу самых популярных в мире вещателей видеоигр, личностей, лиг, команд и турниров. Партнеры имеют доступ к таким функциям, как монетизация контента, подписки, параметры качества видео для зрителей и задержки трансляции, чтобы обеспечить честность во время соревновательной игры.

Стримеры — основа Twitch. Это пользователи, транслирующие свой контент на платформе. Любой может транслировать на Twitch, но те, кто начинает увеличивать свою аудиторию и количество подписчиков, могут стать аффилиатом и партнером. На этих уровнях стримеров они могут начать монетизировать свои потоки, а вы можете начать общаться с их аудиторией. Любой может транслировать, но пользователи младше восемнадцати лет должны находиться под присмотром родителя или опекуна, прежде чем начать трансляцию.

Подписчики канала стримера могут использовать персонализированный значок чата, чтобы представить свой фэндом.

После того, как стримеры достигнут статуса партнера, зрители могут подписаться на их канал по установленной цене в месяц для получения дополнительных привилегий, определенных стримером, таких как:

• Пользовательские значки чата
• Пользовательские эмоции
• Доступ к чату только для подписчиков
• Исключение из медленного режима
• Неограниченный доступ к архивам вещания
• Неограниченный доступ к качеству видео
• Просмотр без рекламы

Количество отдельных людей, которые хотя бы раз вошли в поток Twitch.

Количество загрузок видеоплеера.

Параметры качества, позволяющие зрителям выбирать качество видео, наиболее подходящее для их скорости Интернета. Партнеры всегда будут иметь доступ к параметрам качества для своего канала.

Любой, кто настроился на прямую трансляцию канала. Зрители смотрят, слушают и взаимодействуют с прямой трансляцией и друг с другом через функцию чата Twitch.

Связаться

Twitch ads — Как начать рекламу с Twitch

Будь то бегство от зомби, участие в киберспортивных турнирах, уроки у шахматного гроссмейстера, прослушивание стендап-комедии, просмотр дрэг-перформанса или посещение концерта — 7 Каждый месяц миллионы уникальных стримеров выходят в эфир на Twitch, чтобы поделиться своим опытом со своей аудиторией. ¹ На Twitch в 2020 году зрители просмотрели 1 триллион минут контента, и каждый день его посещало в среднем 30 миллионов пользователей. ² Являясь идеальным местом для прямых трансляций, Twitch предлагает брендам, зрителям и создателям контента место для общения в режиме реального времени.

Если вы представляете бренд, который хочет наладить контакт со зрителями Twitch, вот все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с видеорекламой на Twitch:

Как реклама работает на Twitch?

Twitch применяет подход, ориентированный на сообщество, к сотрудничеству с брендами. Самые успешные рекламодатели на Twitch сначала понимают ценности и поведение сообщества. Когда создатели контента достигают уровня аффилиата или партнера на Twitch, они могут получать доход от показа рекламы на своем канале. Эти рекламные объявления появляются перед трансляциями в качестве преролла или во время трансляций в качестве рекламных пауз в середине ролика. Запуск рекламы в середине ролика полностью зависит от стримера. Регулярные рекламные паузы во время трансляции могут отключить предварительные ролики, а это означает, что новые зрители обычно не увидят рекламу при первом присоединении к каналу. Эти рекламные паузы могут длиться от 30 секунд до 3 минут.

Кто такие аффилированные лица или партнеры на Twitch?

Любой может транслировать на Twitch, но как только создатели достигнут определенных показателей, они смогут разблокировать новые функции для монетизации своего канала.

На партнерском уровне создатели могут зарабатывать деньги на доходах от рекламы, использовать собственные смайлики и предлагать подписки. Чтобы достичь партнерского уровня, создатели должны транслировать не менее 8 часов, транслировать не менее 7 уникальных дней, в среднем 3 зрителя на трансляцию и набрать не менее 50 подписчиков.

На уровне партнера создатели также разблокируют проверенный значок и собственные сообщения Cheer (созданные пользователями значки и смайлики, созданные специально для стримеров). Когда создатели достигли 25 часов потокового времени, 12 уникальных дней потоковой передачи и не менее 75 средних зрителей на одну трансляцию, они могут подать заявку на статус партнера. Это минимальные критерии, которые Twitch ищет в потенциальных партнерах. Однако выполнение этих требований не гарантирует Партнерство. Twitch размещает рекламу только на каналах партнерских и аффилированных стримеров. Эти стримеры продемонстрировали послужной список ответственного ведения потоковой передачи, соблюдения стандартов качества и соблюдения Условий обслуживания и принципов сообщества Twitch.

Сколько зарабатывают создатели Twitch за рекламу?

Партнеры и филиалы с аудиторией любого размера будут зарабатывать деньги, размещая рекламу. Доход создателей от рекламных пауз зависит от того, сколько зрителей увидят рекламу: чем больше зрителей увидит рекламу, тем больше денег заработает создатель.

Где бренды могут размещать рекламу на Twitch?

Twitch предлагает медиапродукты, интеграцию с нативными сайтами, партнерские отношения с брендами и спонсорство для связи с миллионами аудиторий потокового вещания. Бренды могут использовать медийную рекламу на сайте Twitch в карусели главной страницы, в шапке главной страницы, а также в среднем прямоугольнике и в супер-таблице лидеров, когда зрители прокручивают контент. Видеореклама премиум-класса Twitch позволяет брендам включать рекламу в прямые трансляции на настольных компьютерах, мобильных устройствах, планшетах и ​​устройствах с подключенным телевидением (CTV). Видеорекламу на Twitch нельзя пропустить, и она всегда находится вверху страницы. Собственный метод доставки Twitch SureStream встраивает видеообъявления непосредственно в транслируемый контент и достигает пользователей CTV, консолей и рекламных блоков на настольных компьютерах.

Как бренды могут размещать рекламу на Twitch?

При минимальных затратах бренды могут запустить высокоэффективную медийную видеокампанию. К ним относятся рекламные объявления на главной странице Twitch, на страницах обнаружения и страницах каналов. Рекламное объявление должно включать логотип или торговую марку рекламодателя и должно соответствовать рекламируемым продуктам и/или услугам и быть связанным с ними. Вся информация в креативе должна быть точной и поддающейся проверке. Контент должен соответствовать принципам сообщества Twitch.

Начальной точкой входа для брендов является видеореклама, созданная для сообщества. Следующим шагом является интеграция со стримерами, где Twitch работает с брендами, чтобы спонсировать сегменты или размещать продукты, или иным образом взаимодействовать с аудиторией таким образом, который кажется родным для канала. Студия партнерства с брендами Twitch предоставляет брендам возможность создавать на Twitch — от пользовательских рекламных роликов до никогда не сделанных активаций, до индивидуального спонсорства потоков и мероприятий. Приведите свой бренд в соответствие с впечатлениями, которые жаждут пользователи Twitch, с помощью программ, которые помогают вывести развлечения на новый уровень. Это включает в себя Twitch Rivals, место для живых соревновательных развлечений на Twitch; и /twitchgaming, специальный канал на Twitch, где сообщество создателей и их зрители вникают в то, что нового, сейчас и в будущем в играх.

Эффективна ли реклама Twitch?

Пользователи со всего мира из более чем 230 стран настраиваются на Twitch и охватывают большую глобальную аудиторию. Сообщество Twitch состоит в основном из взрослых представителей поколения Z и миллениалов. ³ Из всех пользователей Twitch 64% покупают продукты, рекомендованные лидерами мнений. ⁴ Эти зрители также открыты для рекламы, так как 56% пользователей склонны покупать бренды, которые они видят в рекламе. Это выходит далеко за рамки только игр. ⁵ Искусство, красота, еда и напитки, музыка и контент Just Chatting продолжают вызывать растущий интерес зрителей. За последние 3 года количество неигрового контента на Twitch увеличилось в четыре раза. ⁶

Как бренды могут начать размещать рекламу на Twitch?

Когда бренд готов начать рекламу на Twitch, он может связаться с представителем Twitch, чтобы найти правильный способ начать общение с аудиторией.