Реклама чайного магазина: Блог чаеторговца. Варианты эффективной рекламы чайного магазина

Лицо магазина: смена стилей

Колониальные и бакалейные лавки встречали нового покупателя магазинными вывесками и витринами. Первые рекламные вывески были банальны:«ЧАЙ», «колониальная лавка».

Со временем чайный рынок менялся, становился более гибким. С конца 19 – начала 20 века чайные магазины начинают уделять большее внимание витринной рекламе, которая оказывала существенное влияние на умы горожан. Витрины магазинов, где продавался чай и другие колониальные товары, как легко догадаться, зачастую эксплуатировали колониальную экзотику и оформлялись в соответствующей стилистике.

Москвич вспоминал о рекламных вывесках 1850-х – 1860-х годов: «на колониальных – сахарные головы, свечи, плоды, а то заделанные в дорогу ящики и тюки с отплывающим вдали пароходом». На некоторых вывесках в Москве можно было увидеть «подносы с чайным прибором». Центральные места композиций в витринах занимал чай в банках и чайницах из жести, керамики, стекла, дерева и папье-маше.

Русские художники, рисовавшие для рекламы, не были в Китае, откуда везли в Россию первый чай. Всё восполнялось буйной фантазией.

В русской культуре появился огромный слой – «китайщина»: неведомые животные, странные жёлтые люди в диковинной одежде, караваны верблюдов, восточные красавицы и фантастические пейзажи неведомых земель в буйстве красок.

Задачей художников было создать мир богатства, элитарности и экзотики. Именно так начинали продвигать первый чай на российском рынке – дорогой товар из загадочной страны в другой части мира и только для богатых и знаменитых.

Лишь на рубеже 19 и 20 веков, когда чай стал доступным и массовым напитком, «китайщину» начал вытеснять неорусский стиль с доведёнными до кича образами русских красавиц, увешанных жемчугами. Большую роль сыграли и модные в то время направления «ар нуво» и «модерн».

Тенденции

Чай пришёл в Россию как лекарство. В дальнейшем такое отношение к чаю как к лечебному зелью несколько мешало его продвижению в массы. Однако даже довольно примитивная реклама первой половины 19 века смогла убедить людей, что чай это не только полезно, но вкусно и престижно. К концу 19 века, на полезность чая стали всё более и более делать акцент в рекламе – это был дополнительный аргумент в привлечении покупателя.

Использование архетипических образов в рекламе чая и кофе активизировалось. Чай старались показать потребителю как «лекарство от всего» — своеобразную «живую водицу», которая лечит любые болезни, продлевает жизнь и возвращает молодость.

Чайный рынок в России второй половины 19 века создавался, во многом, искусственно, — за счёт агрессивной рекламы чая, его навязывания различным слоям населения, создание представления о чае как об обязательном атрибуте достатка, неотъемлемого элемента высокого социального статуса. Приобретая очередной «императорский» чай простой человек мог ощутить себя чем-то большим, чем был в реальной жизни.

Основной массив рекламы в газетах и журналах, посвящённый чаю, содержал ценовые блоки и прейскуранты, а также указания на качество выпускаемого чая, его доступность и низкие цены, указания на скидки клиентам и прочие элементарные маркетинговые ходы.

Активизация рекламы в городах вообще и рекламы чая, в частности, начинается с 1870-х годов. Именно в этот период городская реклама чая начинает прочно входить в быт горожан и становиться частью обыденного окружающего пространства, важным элементом городской среды.

Реклама чая, к началу 20 века, присутствовала уже во всех сферах быта. Она была в газетах, в виде плакатов (с последней четверти 19 века), типографских изданий, предметов с фирменной символикой.

Торговый Дом «Сергей Васильевич Перлов»[1] выпустил рекламу со встроенным определителем маршрутов трамвая – читатель данной рекламы мог вертеть специальный кружок, за счёт чего в двух окошках открывались номера маршрутов и остановки на этом маршруте. Человек сразу понимал: на какой номер трамвая ему нужно сесть, чтобы доехать в нужное место.

Броские заголовки

Газетная реклама чая камуфлировалась и под редакционные заметки вроде заметок о происшествиях, часто использовались игры слов вроде«чрезвыЧАЙно». Создатели старались зацепить внимание читателя.

Реклама чая сопровождалась массой эпитетов, призывавших покупателя сделать правильный выбор. Среди аргументов в пользу покупки чая«правильной» фирмы были указания на «элитарность» чаёв фирмы, низкую стоимость, мягкость или яркость вкуса и аромата. Иногда в качестве аргумента в пользу покупки чая высказывались и достаточно неожиданные аргументы, например «годность» чая для заваривания в грубой воде.

Вкладыши и прейскуранты

Целый ряд фирм уделял немало внимания малым формам рекламы – в том числе визитным карточкам и вкладышам.

Рекламные вкладыши играли существенную роль не только в продвижении товара своей марки, но и несли в себе просветительскую функцию.

С лицевой стороны размещался цветной рисунок с бытовыми сценами, репродукциями картин известных художников, видами дальних стран, памятниками архитектуры и т.д.

На обороте вкладыша помещался товарный знак фирмы и небольшой прейскурант и/или указания на достоинство фирмы и качество её чаёв. Часто текст на обороте дублировался на разных языках Российской империи: русском, польском, арабском и др.

Можно указать на ряд сюжетов таких вкладышей. Торгово-Промышленное Товарищество «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» выпустило большое число рекламных вкладышей. Среди них были зарисовки быта, православная часовня на фоне сельской местности, картинка с русской псовой охотой на лису, конный воин с пикой в дозоре, крестьяне на лодке, картинки с сюжетом чаепитий в Европе, житель Африки на берегу моря. Среди видов городов был, например, рисунок Одесского порта с массой кораблей на рейде.

Выпускались чаеторговыми фирмами на вкладышах и репродукции классических картин. Несколько вольная версия «Трёх богатырей» была выпущена Торгово-Промышленным Товариществом «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» — сюжет классической картины передан, но качество копии и типографского исполнения, к сожалению, оказалось весьма не высоко. Но для безграмотных людей, не имевших возможности увидеть оригинал, даже такая копия была ценна.

Чай один – конфессий много

Для жителей вошедшей в состав Российской империи Средней Азии и Кавказа выпускались вкладыши с рядом видов Константинопольских мечетей – «Лалели Джами», «Султана Баязида», «Айя-София» (собор Святой Софии) и ряд других.

Среди изображений немало было и святых для мусульман мест Средней Азии – «гробница Калифов», разные мечети, в частности – мечеть «Шах-Зинда» в Самарканде, минареты, башни и т.п. При этом рекламный текст на обороте таких вкладышей дублировался арабской вязью.

На одном из вкладышей колоритный китаец передаёт девушке в традиционном русском сарафане пачку чая. Такая реклама косвенно способствовала выстраиванию межнациональных отношений.

Реклама чая в прессе учитывала уже целевую аудиторию издания. С середины 19 века в рекламе чая учитывались религия и культура конкретных регионов Российской империи, а также уровень достатка конечного потребителя в каждом регионе.

Игры патриотов

С началом русско-японской войны, Товариществом «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» была выпущена серия «ура-патриотических» вкладышей, прославлявших победы русских над японцами: тут и военные корабли, и казаки гонят японскую пехоту, пешие русские солдаты в штыковой атаке опрокидывают японцев, штабные офицеры разведывают обстановку на сопках Маньчжурии, «потопления японских брандеров под Порт-Артуром 20 апреля 1904 г.», «ночная атака казаков в тылу армии Куроки», «вид Порт-Артура» (с величественными военными кораблями на рейде) и целый спектр других военных сюжетов.

Товарищество «Караван» выпустило специальную коробку под чай, на которой были изображены боевые корабли русского флота и портреты их капитанов. Тут были крейсер 1-го ранга «Варяг», крейсер 1-го ранга «Аскольд», крейсер 2-го ранга «Новик», броненосец «Цесаревич», канонерская лодка «Кореец».

Народный патриотизм приносил хорошую прибыль.

Дети – будущий потребитель

Со второй половины 19 века реклама обратила свой пристальный взор на детей. Детские чаепития стали одним из важных сюжетов на стереоскопических открытках конца 19 – начала 20 века.

Товарищество «Караван» встроило в одну из своих жестяных коробок с чаем запатентованное устройство для просмотра стереооткрыток. Благодаря этому коробка могла попасть не в мусорную корзину, а в руки детям, которые с ранней юности впитывали название «правильной» фирмы и, в дальнейшем, пополняли бы клиентскую базу.

Подарки любимым клиентам

Дореволюционные фирмы, торговавшие чаем и кофе, ценили своих постоянных клиентов. Это не были убогие календарики и магнитики, как в наше время.

Многие фирмы выпускали ложки, совочки для сыпучих продуктов, подносы, стаканы и зеркала со своей рекламой.

Такие вещи не выбрасывались, а служили поколениям семей, передавались по наследству как семейные реликвии, и постоянно бросали в глаза потребителю название «правильной» фирмы – реклама на десятилетия.

Наиболее высокохудожественными рекламными изделиями, среди предметов из металла, были подносы. В настоящее время известно достаточно много подносов различных фирм.

Большой поднос Торгового Дома «Петр Соловьёв с сыновьями в г. Москве» содержит в центральной части рисунок – беседа за чаем двух богатых купцов и прислуживающего им полового в богатых интерьерах хорошего трактира или ресторана. Подпись на рисунке гласит: «Стой, Стой приятель! Выпей ещё чашечку. Ведь это знаменитый Соловьёвский чай! № 04». Контур подноса покрыт искусственной позолотой с растительным орнаментом и содержит выемки для удобной переноски подноса с содержимым в горизонтальном положении. Данный поднос был вполне утилитарен и мог быть использован в повседневном быту по прямому назначению.

Другой поднос был выпущен фирмой Н.М. Солдатова и содержал центром композиции высокохудожественную картину «Боярская свадьба», выполненную в прекрасной русской стилистике. Фоновым цветом был выбран тёмно-зелёный, а по краям подноса размещалась надпись: «ТребуйтеЧАЙ Н.М. Солдатова. Москва, Москворецкая ул.[ица], соб.[ственный] дом». Данный поднос содержал лишь небольшое отверстие с левой стороны и предназначался скорее для того, чтобы весь на стене с художественной целью, нежели служить в быту владельцам.

Великолепный поднос начала ХХ в. был выпущен Товариществом «Караван». Центром композиции выступала деревня «Красные Канавки» — собирательный образ спивающейся русской деревни. На двух картинах были изображены: несчастная деревня до прихода чая «Караван» и счастливая деревня, куда чай Товарищества «Караван» уже добрался.

По периметру бардового фона проходила надпись «Требуйте ЧАЙ „КАРАВАН»», продублированная дважды, а между ободом и двумя рисунками размещались весьма качественные рекламные стихи о пьющих мужиках, их жёнах – страдающих «бабах», депутате из Думы с рецептом борьбы с пьянством в виде чая «Караван» и общим счастливом финале с мужиками, которые «пьют водку очень мало и много нажили добра».

Литография на службе у чая

Плакаты и обёртки чайных пачек, с рекламой чаеторговых фирм, печатались, как правило, литографским способом несколькими красками. На рубеже 19 – 20 веков такие плакаты часто отличает высокохудожественный стиль, оригинальная идея.

Иногда функцию плаката выполняли выломанные крышка или стенки из чайного ящика. Сами по себе фанерные ящики второй половины и, особенно, конца 19 – начала 20 веков, несли на себе рекламу фирменных развесок – поверх сбитого из фанеры ящика наклеивались качественные многоцветные рекламы фирмы-производителя.

В российской провинции выломанные стенки ящика с красочными рисунками и рекламой фирм-производителей чая, порой, выставляли в качестве наружной рекламы магазинов и лабазов. Часто стенки ящиков, как и плакаты, прибивали у входа в магазин или на дверях.

Реклама чая размещалась как в виде оформления вывесок и витрин магазинов, так и в виде уличных рекламных плакатов. Огромную роль играла реклама в газетах и журналах. Именно во второй половине 19 века газетная и журнальная реклама развиваются наиболее бурно.

Художественная ценность первых рекламных объявлений была достаточно скудной, но к началу 20 века многие объявления выходят на очень высокий художественный уровень. Многие прейскуранты чаеторговых фирм представляют собой выдающиеся высокохудожественные шедевры.

В рекламе чая активно использовали стихотворные формы. Более того, многие чаеторговые фирмы старались максимально эффективно воздействовать на подсознание потенциальных покупателей через использование архетипических образов и специальные рекламные приёмы.

После того, как чай начал восприниматься не только как лекарство, его начали продавать как дорогой экзотический напиток. Затем, когда рынок был заполнен и усилилась конкуренция, торговцы начали позиционировать чай как «русский», традиционный и даже «национальный» напиток.

тематика чай, кофе и другие напитки

Примеры работ по тематикам (нажать для открытия)

Чайная индустрия не стоит на месте. Появляются новые виды чая: с фруктовыми, ягодными и цветочными добавками, с различными ароматами и вкусами. Копирайтеры, способные писать интересные и информативные тексты на чайную тематику, помогут привлечь внимание к вашему товару.

Людям издревле известны такие напитки, как чай и кофе. Они прочно вплелись в культуру, и сегодня, наверное, любой человек не сможет представить своего дня без чашки горячего ароматного напитка. Но развитие чайной индустрии не стоит на месте, и появляются всё новые виды чая. Потому востребованы копирайтеры, способные писать интересные и информативные тексты на чайную тематику.

Что должен уметь копирайтер на тему чая?

Тексты по чайной тематике

Какими же навыками и качествами должен обладать автор, желающий писать на эту тематику? Конечно, личную вовлеченность – любить чайные напитки, разбираться в сортах и тонкостях изготовления.

В настоящее время существует множество разновидностей чая – не только классические чёрный и зелёный, но и белый, красный, каркаде и улун, чаи с различными добавками, с самыми разнообразными вкусами и ароматами. Чтобы написать действительно качественный материал, нужно понимать эти тонкости, хорошо ориентироваться во всём многообразии чайного мира.

Важна не только грамотность. Помимо этого копирайтер должен уметь заинтересовать читателя, мотивировать дочитать текст до конца и, если нужно, — приобрести продукт, о котором ведётся речь.

Калькулятор расчета стоимости

Кому может потребоваться копирайтинг про напитки?

Люди предпочитают выбирать товары в интернете и заказывать доставку на дом. Даже популярные оффлайновые магазины создают сайты и приложения для оперативного оформления заказов. Редко когда у сотрудников компаний есть лишнее время и нужные навыки, поэтому им необходимы специалисты, способные наполнить сайт информацией.

Образцы текстов по тематике напитков

Статья для блога

Описания сортов чая

Полезные свойства киселя

Контент для интернет-магазинов

Для магазинов, специализированных на чае, важны информативные и завлекающие карточки товаров. Красочные описания насыщенных вкусов и ароматов, подробности о полезных свойствах чая — все это привлекают покупателей и склоняют их совершить покупку. Особенно это актуально для новых, нуждающихся в продвижении товаров. Важно привлечь к новинке внимание покупателей и повысить узнаваемость продукта.

Информационные статьи о чае

Услуги копирайтера могут потребовать не только магазинам. Часто статьи о пользе этого напитка заказывают и сайты, специализирующиеся на здоровом питании. Чаи не только обладают множеством положительных качеств, но и входят в состав многих диет. В таких случаях преследуется цель привлечь аудиторию, стимулировать остаться на ресурсе и узнать больше, прочесть и другие интересные сведения.

Похожие статьи

• Продающие тексты

  Как повысить доверия аудитории и побудить их совершить покупку

  Подробнее

• Описания товаров и услуг

  Уникальное и яркое описание для вашего бизнеса

  Подробнее

Для чего нанимают автора, умеющего

Конкуренция среди магазинов высока, потому очень востребованы качественные материалы по чайной тематике. Грамотно составленный текст, несущий в себе не только красивые и привлекательные описания, но и полезную информацию, помогают потенциальному покупателю решиться и сделать покупку. Соблазнительные описания вкуса и аромата чая или кофе почти наверняка заинтересуют человека и побудят самому попробовать продукт.

Копирайтер отвечает за целый ряд целей:

Реклама новых товаров

.

Привлечение аудитории

Популяризация брендов

Повышение дохода

Таким образом компания, будь это производитель чая, чайный бутик или магазин, решивший расширить свой ассортимент, получит немало бонусов от сотрудничества.

Наши талантливые специалисты всегда готовы помочь в развитии вашей компании. Для них не будут проблемой:

• Броские заголовки.
• Информативные статьи.
• Ёмкие описания.

Если вам необходим текст по тематике чая и кофе, мы с радостью поможем вам. Оставляйте, пожалуйста заявку по ссылке ниже, и мы вам ответим в течение часа.

Отправить заявку

Лучшие рекламные кампании чая

Нью-Дели: В Индии чай является обязательным для каждого индийца, потому что он освежает ум, как никакие другие напитки. Чай является материнским напитком и подается в каждом доме. Индийцы любят чай больше, чем кофе. Чай также является единственной областью, в которой Индия занимала видное место в мире за последние полтора века.

Brooke Bond — известная торговая марка чая, принадлежащая компании Unilever. Тааза — это имя, данное новому типу чая, представленному чайной компанией Brooke Bond.

В Индии существует много брендов чая, таких как Tata Tea, Taja Mahal tea, Red Label и т. д. Все эти компании на протяжении многих десятилетий давали нам красивую рекламу.

Вот некоторые из лучших кампаний чайных компаний, которые могут вас вдохновить:

1. Красная этикетка Brooke Bond — Соседство

Чай был желанным напитком во многих культурах мира. В рекламе изображалась сопротивляющаяся индуистская семья, которая за чашечкой чая Red Label подружилась со своим соседом-мусульманином. Рекламу оценили как за тонкую проповедь о религиозном разделении в стране, так и за то, что она показала индуистов нетерпимыми и неприветливыми по отношению к мусульманам. Предложение бренда было «Свад Апнепан Ка» или «Вкус единения».

2. Чай Tata — Кампания Jaago Re

В 2008 году Tata Tea впервые представила свою культовую кампанию Jaago Re, которая произвела сильное впечатление на зрителей. В 2012 году Tata Tea запустила свою кампанию «Badi Duty, Choti Duty», чтобы подчеркнуть идею о том, что осознание является величайшим из всех знаний и что маленькие вещи, которыми мы пренебрегаем, имеют большое значение.

3. Чай Тадж-Махал — Худ Се Мило

«Fursat Waali Chai» чая Taj Mahal с участием классической вокалистки Нирали Картик. В рекламе использовалась душевная музыка, созданная Рэгом Асой Мандом. Музыка поднимает настроение фильма и подчеркивает тему поиска волшебства в одиночестве. Это поэтическое сочетание классической музыки, момента уединения и всегда восхитительной чашки чая Тадж-Махал — все это захватывает умы зрителей и создает чувство сопричастности в их сердцах. В течение 30 лет Brooke Bond Taj Mahal продвигала индийскую классическую музыку с помощью своей рекламы.

4. Tata Tea — Равенство

Tata Tea также в течение некоторого времени пыталась поднять социальные проблемы с помощью своей рекламы, и много раз они попадали в самую точку своей рекламой. Как и в этой рекламе, в них участвуют маленькие дети. Мы часто неосознанно учим детей неравенству, и такие слова, как «вас ударила девочка» или «ты девочка», когда мальчик не хочет играть или боится, часто заканчиваются тем, что маленькие понимают, что быть девочкой ниже, а быть мальчиком в чем-то лучше, и, следовательно, они должны победить. Многие преступления, совершаемые против женщин, проистекают из этого обобщения, что мужчины имеют право быть выше и всегда побеждать.

5. Ваг Бакри — Риштон Ки Гармахат

Это было в 2015 году, когда Ваг Бакри тоже ухватился за тенденцию рассказывания историй в рекламе. Немного отойдя от «Хамеша Риштей Банайе», бренд теперь сосредоточился на том, чтобы смягчить имидж бренда в отношении красоты отношений с чаем в качестве катализатора. В этой рекламе чая Wagh Bakri Tea рассказывалась история отношений мужа и жены. Рекламный ролик был создан компанией Chrome Picture и получил награду в номинации «Лучший рекламный фильм» на 5-й церемонии вручения премии Dada Saheb Phalke Awards, состоявшейся в 2015 году.0005

Тааза Хо Ле, сотрудник авиакомпании, набирается смелости, чтобы выступить против политика, который использует свое имя и вес в аэропорту, чтобы сократить очередь.

Давайте еще раз посмотрим на эту красивую рекламу чая с сильным девизом кампании. Дайте нам знать вашу любимую рекламу чая в разделе комментариев ниже.

Реклама чая — Пропитанный контент

Надеюсь, вам понравится читать этот пост в блоге.

Если вы хотите, чтобы я занимался вашим маркетингом, нажмите здесь.

Реклама чая способствует продажам продукции и предназначена для стимулирования спроса и интереса потребителей.

Элементы рекламы чая различаются в зависимости от используемого носителя (например, реклама в социальных сетях, реклама с оплатой за клик, рекламные щиты, видеореклама, такая как реклама чая на телевидении или на Youtube). Лучшая реклама чая имеет убедительную комбинацию рекламных компонентов: изображения, копирайтинг и призыв к действию — все вместе влияет на зрителей.

Продукты-заменители или продукты, которые потребители могут потреблять вместо альтернативы, представляют собой возможность при маркетинге чая. В странах, где рынок кофе превышает рынок чая, бренды могут поощрять клиентов к замене продуктов, заменяя их кофе чаем.

Точно так же бренды могут продвигать чай как здоровый заменитель безалкогольных напитков, используя растущую тенденцию к более здоровой пище и напиткам.

Старая реклама чая подчеркивала функциональные преимущества чая — тактика, которая до сих пор используется чайными брендами. В 1950 году компания Lipton запустила рекламу чая, в которой чай позиционировался как источник энергии.

Сегодня некоторые бренды чая размещают рекламу, подчеркивающую те же преимущества.

Многие бренды чая размещают рекламу функциональных преимуществ своего чая. Такие компании, как Pique Tea и DavidsTea, часто подчеркивают в своей рекламе полезные свойства чая (например, для кожи, здоровья кишечника, сна).

Реклама чая развивалась на протяжении веков, однако в некоторых рекламных объявлениях старинного чая использовались маркетинговые приемы, которые используются до сих пор. Взгляните на эту рекламу Lipton, в которой подчеркивается связь чайных продуктов с достатком и отдыхом.

Сравните это с аналогичной современной рекламой чая, выпущенной Taj Mahal Tea, которая также подчеркивает связь продукта с достатком и отдыхом.

Лайфстайл-реклама успешно применяется, когда вы сегментируете чайный рынок на ниши, четко определяя образ жизни вашей целевой аудитории. Например, Pique иногда запускает рекламу чая в Facebook, подчеркивая, как их продукт поддерживает определенный образ жизни клиентов (например, периодическое голодание).

Многие бренды чая сосредотачивают усилия на повышении узнаваемости бренда в рамках своей рекламы с оплатой за клик (например, кампании конкурентов) и телевизионной рекламы.

В 2011 году Lipton Brisk запустила успешную телевизионную рекламу с участием Эминема. В среднем 111 миллионов человек смотрели матч Суперкубка 2011 года, что сделало его одним из самых популярных шоу за всю историю.

Точно так же реклама чая со льдом Gold Peak в 2019 году стала успешной рекламной кампанией по повышению узнаваемости бренда. Реклама бутилированного чая начинается с эмоциональных обращений к дому («настоящая семья», показаны сцены социальных связей), поддерживает неизменную тему аутентичности (регулярное, заметное использование слова «настоящий» в разных контекстах) и завершается выделением чистота продукта («настоящий чай со льдом»).

Сигнализация добродетели, публичное выражение мнения, демонстрирующее хороший характер или моральную правильность, все больше проникает в рекламу чая. Эффективная реклама чаще всего применяется в кампаниях по повышению узнаваемости бренда.

В недавней (2021 г.) рекламе Pure Leaf Tea используются некоторые тактики культурного брендинга. Они переопределяют то, как женщины используют «нет», изображая несоответствие как признак силы и самостоятельности, пытаясь решить сложные отношения, в которых некоторые женщины говорят «нет», тем самым завоевывая общественную славу. Реклама завершается призывом к добродетели, демонстрируя отношения Pure Leaf Tea с «нет» (например, никаких искусственных свитеров, никаких искусственных подарков, никаких лишних вещей) 9.0005

Реклама чая AriZona обеспечивает эффективный баланс между рекламой, которая представляет собой явно брендированный контент, и рекламой, которая выглядит как пользовательский контент. Во многих рекламных объявлениях чая AriZona используется видео, что повышает вероятность того, что люди будут взаимодействовать с ним.

В рекламе чая Clipper эффективно используются цвета, чтобы привлечь внимание к своей рекламе; В рекламе зеленого чая Clipper особенно активно используются цвета. 80% рекламных объявлений Clipper Tea на Facebook и Instagram демонстрируют упаковку чая, дополняя их основной продукт.

Новая реклама Lipton подчеркивает культурную значимость; бренд использует современные культурные символы (например, мемы) для связи с широкой аудиторией и демонстрации актуальности. Точно так же Lipton демонстрирует свою культурную значимость, размещая свою продукцию на мероприятиях в рекламе чая в бутылках.

Lipton также продолжает использовать в своей рекламе людей с социальным статусом, заменив актрис, используемых в некоторых старых рекламных объявлениях чая Lipton, влиятельными лицами и музыкальными знаменитостями.

Например, в рекламе чая Lipton 2021 года фигурирует музыкант Ти-Пейн, которого в рекламе называют «кузен Т». В рекламе чая Lipton подчеркивается радость воссоединения с семьей и друзьями, а чайная продукция Lipton рассказывается в контексте этого социального взаимодействия.

Чай «Тадж-Махал» неизменно позиционируется как символ образа жизни, полного покоя и отдыха. Это переносится из их рекламы в Facebook в их рекламу на телевидении.

В рекламном ролике бренда актриса рекламы чая Taj Mahal изображена спокойной в живописном дворе, и на протяжении всей рекламы чая играет навязчиво красивая песня.

В рекламе Twisted Tea используются сложные маркетинговые тактики. Например, они подчеркивают контекстное потребление, эффект побеждающей стороны и вовлеченность в свою рекламу.

Контекстное потребление

Эффект пристрастия

Тактика взаимодействия

Реклама чая с молоком привлекает внимание к продукту; три примера рекламы чая с молоком показывают, как реклама боба в значительной степени зависит от привлекательных фотографий продукта. Реклама и контент Bubble Tea в социальных сетях подчеркивают гедонистическое удовольствие (например, вкус, насыщенный декаданс) и, все чаще, чистоту (например, тайваньский чай одного происхождения).

Бренды чая Detox являются одними из самых смелых в подчеркивании предполагаемых преимуществ продукта, таких как борьба со вздутием живота. Точно так же реклама детокс-чая в Instagram предназначена для предоставления социальных доказательств предполагаемых преимуществ продукта.

В рекламе чая в социальных сетях часто используется маркетинг влияния, чтобы повысить статус и воспринимаемое доверие к своему продукту. Например, в рекламе Fit Tea часто фигурируют такие знаменитости, как Ким Кардашьян.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный FitTea — Detox (@fittea)

Продемонстрируйте свой бренд Подробнее

Если в этой статье упоминается ваш бренд, я предлагаю вам поделиться цитатой о том, что означает ваш чайный бренд, и как вы используете рекламу, чтобы сообщить об этом.

Поделитесь своим предложением

Все кандидаты рассматриваются и рассматриваются; некоторые выбираются.

Хотите продавать больше кофе и чая?

Привет, я Маккензи Бейли. Я помогаю чайному и кофейному бизнесу расти. Мой единственный вопрос: будет ли он твоим?

View Services

О Маккензи Бейли

Она является основателем Steeped Content.