Разместить рекламу в инстаграм за деньги: Instagram for Business

Реклама в Instagram : руководство 2023

Реклама в instagram определенно следует принимать во внимание, если у вас есть деньги на платные социальные медиа. 🤑 Почему? Вы узнаете это в этом простом руководстве, где мы покажем вам, как размещать рекламу на Instagram, и проведем вас через создание вашего первого объявления всего за 6 простых шагов.

Готовы… Готово… Вперед! 🔫

Как подать рекламу в instagram

 ?

Увеличение существующего поста и создание нового объявления в Meta Ads Manager – вот два метода запуска кампаний Instagram Ads (ранее известный как Facebook Ads Manager). 🛠️

Хотя это требует всего нескольких касаний и может быть сделано непосредственно из приложения Instagram, продвижение существующего поста не предлагает опций персонализации, которые можно найти в Instagram Advertising Manager.

Ниже мы покажем вам 2 метода. 👇

Способ 1: Использование Instagram Boost

Продвижение одного из уже размещенных вами материалов – самый простой способ начать рекламу на Instagram. 😉 Это можно сравнить с функцией “Boost Post” на Meta.

Продвижение поста внутри приложения – это быстрый и простой способ повысить его успешность и сделать его видимым для новых подписчиков, если он демонстрирует хорошие показатели вовлеченности. 🗣️

Для этого вам понадобится аккаунт создателя или бизнес-аккаунт на Instagram. Кроме того, вам нужно будет подключить свой аккаунт Instagram к бизнес-странице Meta Business Page, вот как это сделать: ⏬

• Далее, все, что вам нужно сделать, это нажать “Boost post” на статье, которую вы хотите использовать в качестве рекламы.
• Затем выберите цель. У вас будет три варианта: больше посещений профиля, больше посещений сайта или больше сообщений (сюда входит и больше сообщений в WhatsApp).
• Определите свою аудиторию. Вы можете решить, позволить ли Instagram автоматически выбрать для вас аудиторию (на основе данных о ваших подписчиках). Вместо этого вы можете вручную ввести параметры таргетинга, чтобы создать свою собственную аудиторию. Если хотите, вы также можете принять решение о запуске стимулирующего поста на Facebook.
• Выберите свой дневной бюджет и количество дней, в течение которых будет работать реклама. У вас есть возможность установить конкретное количество дней или позволить ей продолжаться бесконечно, пока вы не прервете ее.
• Когда вы будете готовы к запуску, проверьте объявление еще раз и нажмите “Boost Post”.
• Теперь все готово! Meta рассмотрит и одобрит ваше объявление. Следите за продвижением объявления в разделе “Акции” вашего профиля Instagram, когда оно будет запущено.

Способ 2: Использование менеджера объявлений Instagram

Используйте Meta Ads Manager для построения рекламных кампаний, чтобы максимально использовать таргетинг объявлений Instagram. 🎯 Хотя этот способ требует немного больше работы, в следующем 6-шаговом подходе мы рассмотрим его более подробно.

6 шагов для размещения рекламы на Instagram Ad

Шаг 1: Создайте новую кампанию в Instagram

• Перейдите в Ads Manager и нажмите “Создать объявление”, чтобы начать работу.

Шаг 2: Выберите свою цель

• Перейдите в раздел “Создать объявление”, после чего вы сможете решить, присоединить ли ваше новое объявление к текущей кампании или запустить совершенно новую. Прежде чем запускать кампанию, необходимо определиться с ее целью.

• Выберите цель, которая наиболее соответствует вашим предпочтениям, затем нажмите “Продолжить”.

Шаг 3: Назовите свою кампанию

• После выбора цели вам будет предложено дать описание вашей кампании. (Чтобы вам было легче отслеживать свои кампании, дайте им конкретное название в соответствии с целью кампании)

Шаг 4: Выберите бюджет и составьте расписание

• После того как вы решили, как будет выглядеть ваша реклама. Выберите “Время и продолжительность”, прокрутив страницу вниз. Здесь вы можете указать свой бюджет и продолжительность кампании.
• У вас будет два варианта в зависимости от вашего бюджета:
  • Установить ежедневный бюджет расходов полезно для постоянно включенной рекламы.
  • Установите максимальный лимит расходов для всей кампании; это полезно для рекламы с определенной датой окончания.
• Вы можете просматривать модули “Аудитория” и “Предполагаемые ежедневные результаты” в правой колонке по мере внесения изменений в эти настройки, что поможет вам определить ожидаемый эффект от вашего бюджета.

Шаг 5: Выберите места размещения рекламы в Instagram

• Вы можете выбрать места, где будет отображаться ваша реклама, в разделе “Места размещения”. У вас есть 3 возможностей для публикации:
  • Instagram.
  • Facebook.
  • Messenger.
• Если вы новичок в рекламе в Instagram, мы советуем использовать все доступные варианты
  размещения, чтобы повысить вовлеченность.

Шаг 6: Опубликуйте ваше новое объявление в Instagram

• Наконец, вы можете выбрать “Продвигать сейчас” или “Пограммировать” ваше объявление, нажав на значок со стрелкой. ⏬ Затем вы можете выбрать время и дату начала продвижения на выбранных платформах.
• Теперь ваши объявления в Instagram будут запускаться в соответствии с выбранными сроками и бюджетом. Чтобы отслеживать эффективность объявлений, обязательно часто проверяйте Instagram Analytics.

8 типов рекламы в Instagram Ads

В настоящее время Instagram Ads предлагает 8 типов рекламных опций, включая: ⏬

1. Image Ads.
2. Видеореклама.
3. Story Ads.
4. Карусельные объявления.
5. Объявления о покупках.
6. Коллекционные объявления.
7. Explore Ads.
8. Объявления о роликах.

6 Цели кампании Instagram Ads:

👉 Поскольку существует так много вариантов, вы можете выбрать идеальный тип объявления, соответствующий вашим уникальным бизнес-целям. Кроме того, объявления Instagram поддерживают 6 целей кампании:

1. Осведомленность.
2. Трафик.
3. Вовлечение.
4. Лиды.
5. Продвижение приложения.
6. Продажи.

В зависимости от выбранного вами стиля объявления и цели, существуют различные возможности призыва к действию! 😏

Теперь давайте подробнее рассмотрим различные типы объявлений в Instagram. 👇

1) Имиджевые объявления

Компании могут использовать одно изображение для продвижения своего бренда, товаров и услуг с помощью имиджевых объявлений Instagram. 📸

Наилучшие кампании для имиджевой рекламы Instagram – это кампании с сильным визуальным контентом, который может быть заключен в одном изображении. Эти изображения могут быть созданы с помощью отличной фотографии, дизайна или иллюстрации. ✨

Текст также может быть добавлен к фотографиям. Однако Instagram советует свести наложенный текст к минимуму ради доступности и оптимальной производительности. 👌

2) Видеореклама

Видеореклама в Instagram – это фантастический способ представить ваши товары или услуги в увлекательной, заметной форме. 🤩 Вы можете использовать видеорекламу, чтобы продемонстрировать особенности, показать, как работают товары, или просто передать историю вашего бренда.

Хотя видеореклама в ленте может длиться до 60 минут, более короткие ролики обычно оказывают большее воздействие. 🧨 Подробнее о характеристиках рекламы в Instagram читайте в этой статье о лучших практиках.

3) Реклама в историях

Полноэкранные объявления с изображениями или видео для Instagram отображаются между историями пользователей. 🤓

Почти все пользователи Instagram смотрят Stories каждый день, что делает их популярной функцией приложения. Поскольку реклама в Stories заполняет весь экран мобильного устройства и является более захватывающей, чем реклама в ленте, вовлеченность в нее часто выше. 💹

Самые лучшие рекламные объявления в Instagram Stories сливаются с обычными историями и не выделяются как реклама. 🤫 Компании могут использовать обычные функции Instagram Stories, включая фильтры, текст, GIF и интерактивные стикеры, при создании рекламы в Stories.

👉 Таким образом, видео, карусели и неподвижные изображения могут быть использованы в рекламных объявлениях Story. В нижней части Story есть пролистываемая вверх ссылка, которая ведет к выбранному призыву к действию.

4) Карусельные объявления

С помощью рекламы Instagram Carousel пользователи могут пролистывать коллекцию изображений или видео. они могут появляться как в ленте, так и в Instagram Stories.

Кроме того, Carousel Ads полезны для: 👇

• Показать группу связанных продуктов.
• Делиться расширенной историей о вашем бренде.
• Показывать до десяти изображений или видео одновременно.

5) Объявления о покупках

Понятно, почему Instagram за последние два-три года значительно улучшил свои инструменты электронной коммерции, учитывая, что многие пользователи Instagram совершают покупки на платформе еженедельно. 🛍️

Теперь пользователи могут просматривать и покупать товары, не покидая Instagram, благодаря последним функциям платформы для покупок (ограниченным для предприятий с включенной функцией Instagram Checkout ). 💳

При использовании рекламы Shopping пользователи сразу же попадают на страницу описания товара в приложении Instagram. После этого они могут совершить покупку, например, на мобильном сайте.

👉 Кроме того, предприятия должны настроить каталог Instagram Shopping, если они хотят запустить Instagram Shopping Ad и связать их со своим интерфейсом Shopify.

6) Коллекционные объявления

Объявления Instagram о коллекциях – это гибрид объявлений о покупках и объявлений “Карусель”. 🍝 Объявления о коллекциях демонстрируют товары прямо из каталога продукции продавца.

Объявления с коллекциями идеально подходят для предприятий электронной коммерции, поскольку они позволяют клиентам покупать товары прямо из объявления. 💰 После нажатия на объявление пользователи попадают на витрину Instagram Instant Experience Storefront, где они могут ознакомиться с характеристиками товара и совершить покупку.

7) Объявления Explore

Страница Explore приложения Instagram – это место, где пользователи находят новые материалы и аккаунты, настроенные на основе их привычек использования Instagram, и она содержит так называемые Explore ads. 🕵️

Объявления Instagram Explore отображаются после того, как пользователь нажимает на фото или видео на вкладке Explore. Реклама Explore позволяет компаниям показывать контент, который в настоящее время является актуальным и трендовым, 🔥 поскольку контент во вкладках Explore пользователей постоянно меняется.

👉 Изображения и видео также могут быть использованы в качестве рекламы Explore, что означает, что вы можете использовать существующие активы Instagram Ad для создания своей рекламной кампании.

8) Реклама в Reels

Недавно Instagram объявил, что после успешного дебюта Reels теперь будет поддерживать рекламу. 💫

Различные рекламные объявления отображаются между роликами и могут длиться до 60 секунд. Они имеют схожие характеристики с рекламой в Stories (полноэкранные вертикальные ролики). Чтобы эффективно сочетаться с органическими роликами, они должны иметь звук или мелодию. 🎶

👉 Кроме того, в каждом рекламном ролике Instagram Reels рядом с именем аккаунта появится отметка “Sponsored”. Также имейте в виду, что реклама Instagram Reels не перестанет крутиться, пока ее не остановят. 🙃 Пользователи также могут ставить “Нравится”, “Поделиться”, “Комментировать” и “Сохранить” ваши объявления Reels.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram определяется общим бюджетом, продолжительностью и целями вашей кампании. 🏌️ Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram, потому что вы можете установить ежедневный или пожизненный бюджет.

Хотя стандартной суммы расходов не существует, Мета советует начинать как минимум с $5 каждый день. 🤌 Не существует стандартной или типичной цены, однако некоторые факторы стоимости могут включать:

• Ваша целевая аудитория,
• Уровень конкуренции в отрасли,
• Время года (например, стоимость часто возрастает в период праздничных покупок),
• Выбор места размещения (стоимость может отличаться между объявлениями, показанными на Facebook и Instagram).

Умаркетологов есть возможность вручную отрегулировать максимальные

ставки для каждого аукциона или позволить Instagram сделать это за них. 🪙 Поэтому, если вы новичок в рекламе в Instagram, лучше начать с низкой максимальной ставки, чтобы накопить некоторый опыт.

Вы сможете определить, нужно ли увеличивать максимальное предложение, как только лучше поймете конкурентную среду для выбранной вами демографической группы и отрасли. 🤔

Лучший способ оценить свой бюджет – создать проект кампании в Instagram Ad Manager, где следует обратить внимание на модули “Определение аудитории” и “Предполагаемые ежедневные результаты”. 🔍 Эти модули позволят вам узнать, адекватны ли параметры вашего бюджета для охвата целевой аудитории в течение выбранного вами срока кампании.

Почему вы должны размещать рекламу в Instagram?

Органические методы вовлечения в социальных сетях могут показаться экономически эффективными, но они в значительной степени зависят от проб и ошибок и эффективны только в условиях конкуренции с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей. 🙊

Поэтому очень важно сосредоточиться на стратегии социальных медиа, которая сочетает в себе как бесплатные, так и платные методы. Поступая таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров. Через свои посты в Instagram вы активно взаимодействуете со своими подписчиками, а используя рекламу, вы можете связаться с большей аудиторией, которая, возможно, еще не знакома с вашим бизнесом. 🚀

Объявления в Instagram – это фантастический метод демонстрации вашей продукции, поскольку они являются визуальным средством. 👀 Кроме того, вы можете сделать так, чтобы пользователям Instagram было проще, чем когда-либо, стать клиентами, внедрив функцию покупок в Instagram прямо в ваши объявления.

6 советов для повышения эффективности рекламы в Instagram

Теперь у вас есть вся информация для настройки и запуска рекламы в Instagram. следующий шаг – разработка мощных визуальных элементов для ваших рекламных кампаний.

Вот несколько советов по созданию привлекательного креатива для рекламы в Instagram. 🌈

1. Создавайте объявления, совместимые с мобильными устройствами

Очень важно создавать свой контент для просмотра на мобильных устройствах, а не на настольных, потому что более 4,08 миллиарда человек посещают социальные сети через

мобильные устройства. 🤯

Вот что следует иметь в виду при создании рекламы, ориентированной на мобильные устройства:

• Обязательно снимайте видеоконтент в вертикальном формате, потому что так его легче обрезать, чем из альбомного формата.
• Ограничьте количество текста в рекламе.
• Если вы все же используете текст, выбирайте размер, который легко увидеть на мобильных устройствах.
• Чтобы сразу заинтересовать зрителей, добавляйте в видеоролики анимацию и графику движения.
• Делайте короткие видеоролики (не более 15 секунд).

2. Сохраняйте акцент на брендинге и сообщении

Если зритель прокручивает ваше объявление и решает остановиться и остаться на весь материал, это решение будет принято в первые несколько секунд. 😦

По этой причине очень важно начать рекламу с главной идеи и представить ваш брендинг в течение первых 3 секунд! ⚡ (Да, именно так короток средний период внимания, особенно с учетом того, что зрителям приходится обрабатывать так много информации в социальных сетях).

3. Сделайте звук приятным для ваших зрителей

Согласно последним данным, большинство людей просматривают социальные сети без звука. 🔕 Чтобы угодить тем немногим пользователям Instagram, у которых звук включен, очень важно создать

рекламу с приятным звуком и убедиться, что она совместима и с выключенным звуком.

Вот несколько советов, как этого добиться: ⏬

• Без музыки рассказывайте свою историю и передавайте основную мысль с помощью явных графических элементов.
• Любой закадровый голос или письменный звук должен содержать титры.
• При отсутствии звука донесите основную мысль с помощью наложения текста.

4. Тестируйте и повторяйте то, что работает

Instagram советует создавать микс из различных творческих стилей, которые дополняют друг друга, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес: 👇

• Краткие активы, которые быстро и эффективно передают суть кампании.
• Ресурсы, позволяющие заинтересованной аудитории провести легкое исследование и взаимодействие.
• Захватывающие материалы, позволяющие пользователям глубоко погрузиться в концепцию вашей кампании.

5. Используйте различные форматы объявлений

С таким количеством доступных вариантов Instagram Ads, вы можете протестировать различные комбинации изображений и сообщений, чтобы увидеть, какой из них наиболее привлекателен для вашего целевого рынка. 🏹 В рамках своей рекламной стратегии учитывайте видеорекламу, рекламу в Story, карусельные посты, коллекции, посты с возможностью покупки и многое другое.

Будьте изобретательны и с креативом! 🎨 Почему бы не попробовать использовать рекламу мемов, оригинальную графику или анимированные GIF-файлы для распространения своего сообщения? Помните, что реклама в Instagram должна демонстрировать общий дизайн и стиль вашего бренда.

Однако для поддержания интереса аудитории нет причин, почему бы время от времени не вносить разнообразие! 🌶️

6.

Используйте аналитику для понимания результатов

Лучший способ узнать, успешно ли работает ваша реклама в Instagram, – это оценить ее эффективность с помощью аналитики. 🥸 Встроенная функция отчетности на Instagram предоставляет информацию о важных показателях, включая показы, клики, коэффициент вовлеченности и ROI.

Для более глубокого отслеживания эффективности кампаний и принятия основанных на данных решений о том, как улучшить предстоящие рекламные кампании, вы также можете использовать сторонние решения. 💡

6 примеров рекламных кампаний в Instagram для вдохновения

Давайте посмотрим на некоторые эффективные рекламные кампании в Instagram от различных брендов, чтобы получить немного вдохновения. 🥰

Посмотрите на различные используемые изображения, размещение объявлений в историях и то, как копирайтинг используется компаниями для привлечения целевой аудитории, когда вы переходите по этим примерам объявлений в Instagram: 👇

Пример 1: кофе Starbucks

Интересно посмотреть на рекламную стратегию Starbucks, она больше сосредоточена на демонстрации сообщений и философии бренда, чем на демонстрации продуктов, и этот подход, ориентированный на сообщество, оказался полностью успешным! 👏

Пример 2: Автомобили Opel

Автомобильная компания Opel была одним из первых последователей Instagram Carousel Ads и одной из первых успешно разработала эффективную и инновационную кампанию с использованием этого формата. 🤩

Пример 3: Orange telecom

Orange telecom знает, что у него есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, поэтомуони не тратят время на то, чтобы рассказать вам о том, что они продают. В одном простом и эффективном графическом опросе они взаимодействуют со своей аудиторией. 📣

Пример 4: Burger King

Маркетинг – это все об эмоциях, верно? А что может быть более эмоциональным, чем еда? burger King делает большую работу по установлению контакта со своей аудиторией на Instagram, демонстрируя аппетитные изображения своих самых слюнявых блюд и реакцию на них.

Пример 5: Редкая красота

Ролики, сюжеты и видеореклама в Instagram – отличный способ продемонстрировать, как работает ваша продукция, особенно если речь идет о бренде косметики. 💅 Здесь Rare Beauty использует рекламу Instagram Reels, чтобы показать продукт в действии и как он выглядит в реальной жизни, используя его создательницу, Селену Гомес, в качестве своей музы/модели.

Пример 6: одежда для сидра

Создание рекламы в Instagram не обязательно каждый раз должно быть дорогостоящим. Графическая реклама Cider в ленте незамысловата, но мощна. они представляют вам товар и объясняют преимущества его покупки. Это не должно быть сложнее.

💡 Бонус: Вы можете привлечь больше зрителей, используя акции Instagram на платформе. Это может быть полезно, чтобы сделать фото или видео вирусным и охватить большую аудиторию!

Заключение: Как запустить рекламу на Instagram?

В заключение следует отметить, что увеличение количества людей, просматривающих определенный пост, или более широкая аудитория, на которую нацелена реклама, может помочь вам улучшить вашу стратегию в социальных сетях. 🔥

Вы можете донести историю своего бренда, используя различные форматы фото и видео, выбрав тот, который лучше всего подходит для вашего контента и вашей целевой аудитории. 🤩 Если вы обнаружите, что ваши клиенты часто используют Instagram, вы можете рассмотреть возможность использования рекламы в Instagram, чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в Instagram

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram – это посты, которые компании могут купить для распространения среди определенной целевой аудитории. 📣 Подобно тому, как органический контент других аккаунтов Instagram появляется в лентах, историях и на страницах изучения пользователей, эти платные рекламные объявления также появляются там.

Изображения, видео, карусели и коллекции фотографий – все это можно увидеть в рекламе Instagram!

Объявления в Instagram похожи на обычные посты, но всегда имеют метку Sponsored, чтобы идентифицировать их как рекламу. 👀 Кроме того, они часто содержат другие элементы, чем обычные посты, включая ссылки, CTA-кнопки и теги продуктов.

Должен ли я одновременно размещать рекламу на Facebook и Instagram?

Решение о размещении рекламы в Facebook или Instagram зависит от того, кто является вашей целевой демографической группой и какую платформу они предпочитают использовать. 🧐 Обе платформы позволяют запускать целевую рекламу.

Могу ли я создавать рекламу в Instagram, не имея аккаунта в Instagram?

Да, вы можете создавать рекламу в Instagram, используя бизнес-страницу Facebook. ✅

Отлично, теперь вы знаете все об реклама в Instagram! 😋

как продвигаться в популярной соцсети в 2023 году

Какие способы продвижения доступны сейчас Как продвигаться с помощью блогеров Чеклист: пошаговый алгоритм заказа рекламы у блогеров Выводы

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

После блокировки в марте 2022 года проектов компании Meta* (Инстаграм* и Фейсбук*) привычные возможности рекламного кабинета стали недоступны, а доступ к соцсети теперь возможен только с VPN.

Несмотря на снижение охватов и количества пользователей, многие блогеры и бренды продолжают работать, а рекламодатели и аудитория остаются активными. В статье разберём, как в условиях блокировки привлекать новых клиентов и раскручивать аккаунт.

Какие способы продвижения доступны сейчас

Продвигаться без дополнительных вложений сложно, но тем не менее бесплатные варианты есть и они тоже работают. Ниже мы подробнее рассмотрим разные инструменты — бесплатные и платные.

Reels. Формат коротких видео, популярность которого продолжает расти среди пользователей. Преимущество в том, что видео доступны не только подписчикам, но и всей аудитории в разделе рекомендаций. Reels получают больше охватов, чем посты и сторис, и при этом не требуют платного продвижения. Конкуренция здесь высокая, поэтому не каждое видео получает хорошие охваты и привлекает новых подписчиков.

Несколько советов, чтобы продвижение с помощью Reels было более успешным.

• Найдите оптимальную для вашего аккаунта частоту видео в ленте. Как и во многих вещах здесь важен баланс — не перегружайте пользователей, но и не позволяйте алгоритмам забыть про ваш профиль.
• Не делайте ролики слишком длинными и старайтесь вовлекать пользователей в просмотр с первых секунд, например, вопросом, интригующей фразой или действием, но без обмана или обещаний, которые вы не планируете выполнять.
• Добавляйте текст в видео — многие пользователей листают ленту без звука.
• Используйте призыв к действию, например, предложите пользователям оставить коммент, подписаться или поделиться видео.
• Следите за трендами Reels и адаптируйте их под свою нишу.
• Не забывайте о качестве видео, красивом кадре и хорошем освещении.

Репосты подписчиков. Если пользователям нравится контент, они активно им делятся, привлекая таким образом внимание новой аудитории. Чаще всего люди репостят полезные публикации, мотивирующие фразы, мемы. Следите за тем, каким контентом делятся ваши подписчики и старайтесь делать его ещё качественнее и интереснее. Иногда репост может быть одним из условий акции, который проводит компания или блогер — это тоже хороший способ обозначить присутствие своего бренда в соцсети.

Кросс-промо. Коллаборация блогеров со схожей целевой аудиторией. Суть этого варианта продвижения в том, что блогеры и бизнес-аккаунты создают совместные посты, Reels, прямые эфиры. Публикации отображаются сразу на обеих страницах с указанием двух профилей. Так пользователи могут сразу перейти на новый для них аккаунт и подписаться.

Хештеги. Не самый эффективный способ продвижения, но также помогает привлекать какую-то часть аудитории. Добавляйте в публикации подходящие по тематике вашего аккаунта метки — так люди смогут найти вас в поиске по конкретному хештегу.

Какие ещё хештеги можно добавлять:

• по теме публикации;
• отвечающие интересам вашей потенциальной аудитории;
• не слишком редкие, но и не самые высокочастотные.

Не перегружайте пост хештегами, экспериментируйте с их количеством и вариантами наполнения.

Геотеги. Такие метки будут полезны разного вида заведениям, магазинам, салонам. Если клиенты отмечают локацию вашего бизнеса в своих публикациях, то новая аудитория сможет найти ваш аккаунт по этой метке. Чтобы побудить пользователей отмечать геопозицию, можно предложить им небольшой бонус.

Трафик с других платформ. Продвигать профиль Инстаграм* стало сложнее из-за юридических ограничений. Тем не менее, упоминать формулировку «соцсеть с картинками, которую нельзя называть» можно — на это запрета нет, точно так же можно и нужно ставить ссылки на вашу страничку в Инстаграм* в других соцсетях. Не запрещено ссылаться или предлагать подписаться на аккаунт внутри любого вашего контента — поста, статьи, видеоролика.

Инфлюенс-маркетинг. Платный способ продвижения через сторис у блогеров. Такой вариант пользуется популярностью, т.к. быстрый контент собирает большие охваты и имеет ярко выраженный эффект FOMO. Аудитория не хочет упустить выгодное предложение или интересную информацию, которая доступна в сторис всего сутки.

Реклама у инфлюенсеров подходит практически для всех сфер — особенно для тех, что связаны с красотой, модой, любыми другими товарами или услугами, в которых важен визуальный вид продукта: от курсов пилатеса до новостроек. Также продвижение у блогеров эффективно для продуктов, которые можно купить мгновенно, например, для сервисов, приложений, курсов — подписчики доверяют мнению блогеров и легче соглашаются на спонтанную покупку, особенно, если снабдить рекламу у блогера соответствующей акцией или горячим предложением.

Какие плюсы рекламы у блогеров:

• Лояльность аудитории инфлюенсера. Подписчики доверяют выбору блогера, относятся к рекламе более лояльно и воспринимают её как проверенную рекомендацию.
• Большой охват. Для рекламы можно выбрать одного блогера-миллионника или несколько инфлюенсеров с меньшей аудиторией. В любом случае о вашем продукте узнает сразу большое количество человек.

• Гибкость формата. Реклама в сторис включает в себя множество вариаций. Чаще всего используют нативную подачу и креативный подход. Например, блогеры снимают распаковки и обзоры, тестируют продукт и встраивают его использование в свои ежедневные дела. Вы заранее обговариваете с блогером формат рекламы в зависимости от бюджета, целей кампании, особенностей товара или услуги. Также инфлюенсеры могут сами предлагать форматы, с которыми они работают чаще всего.

К минусам продвижения через инфлюенсеров можно отнести:

• Негативные отзывы от самих блогеров. Если по каким-то причинам блогеру ваш продукт не понравился, это может сказаться на успехе всей рекламной интеграции. Например, инфлюенсер случайно или намеренно может показать аудитории продукт с невыгодной стороны.
• Сложности с подбором инфлюенсера. Найти блогера с качественной и релевантной аудиторией довольно сложно, и на это требуется много времени. Также для успешной рекламы важен стиль подачи блогера, чтобы он правильно и увлекательно мог рассказать о продукте.
• Оценка результатов кампании. Измерять эффективность таких кампаний непросто, особенно если вы собираете аналитику самостоятельно.

Рассмотрим вариант продвижения в сторис у блогеров подробнее.

Как продвигаться с помощью блогеров

Согласно новому закону покупать рекламу у запрещённой на территории России организации Meta* нельзя — это расценивается как финансирование экстремистской деятельности.

Продвижение же через блогеров не противоречит этому закону, т.к. вы не платите ни Инстаграм*, ни Meta* — деньги за рекламу получает сам блогер.

В условиях запрета на другую рекламу раскрутка через сторис блогеров и инфлюенсеров — это хороший способ охватить заинтересованную аудиторию и привлечь внимание к вашему аккаунту. Разберём, как эффективно организовать платное продвижение в сторис.

Выбрать формат рекламы

Выделяют 3 основных категории интеграций в сторис:

Нативная. Такая реклама органично вписывается в ежедневный контент автора и больше похожа на личную рекомендацию блогера.

В условиях запрета на другую рекламу раскрутка через сторис блогеров и инфлюенсеров — это хороший способ охватить заинтересованную аудиторию и привлечь внимание к вашему аккаунту. Разберём, как эффективно организовать платное продвижение в сторис.

Выбрать формат рекламы

Выделяют 3 основных категории интеграций в сторис:

Нативная. Такая реклама органично вписывается в ежедневный контент автора и больше похожа на личную рекомендацию блогера.

В условиях запрета на другую рекламу раскрутка через сторис блогеров и инфлюенсеров — это хороший способ охватить заинтересованную аудиторию и привлечь внимание к вашему аккаунту. Разберём, как эффективно организовать платное продвижение в сторис.

Выбрать формат рекламы

Выделяют 3 основных категории интеграций в сторис:

Нативная. Такая реклама органично вписывается в ежедневный контент автора и больше похожа на личную рекомендацию блогера.

Прогрев. Вариация нативной рекламы, которая помогает выстроить более доверительные отношения с аудиторией. Для этого формата блогер готовит серию историй по теме и подводит подписчиков к основной рекламе постепенно.

Прямая реклама. Предполагает размещение картинки или видео заказчика. Это самый простой способ, для которого не требуется дополнительный креативный подход со стороны блогера. В этом случае важно обратить внимание на рекламный макет: он должен отвечать интересам подписчиков и быть качественным.

Подобрать блогера для продвижения

Подбирать блогеров можно самостоятельно и с помощью специальных бирж. Для самостоятельного поиска инфлюенсеров есть несколько методов:

Поиск по хештегам. Используйте географические хештеги для поиска блогеров в вашем городе. А тематические хештеги помогут найти инфлюенсеров в конкретной нише.

Поиск по геолокации. Такой способ помогает найти блогера из определённой точки — это актуально для продвижения локального бизнеса.

Поиск по ключевым словам в описании профиля. Так вы сможете найти людей, которые пишут на определённую тему, но не используют тематические хештеги.

Дополнительно надо проверять качество аудитории блогера, например, соотношение количества просмотров, лайков и комментариев, а также активность людей под разными постами в профиле.

Обратите внимание, что у самостоятельного поиска есть один существенный недостаток — очень большие временные затраты. Чтобы сэкономить время и получить эффективный результат, лучше воспользоваться специальными площадками — биржами блогеров. Биржи имеют собственные каталоги блогеров, сами договариваются о размещениях, контролируют выход рекламы и занимаются процессом оплаты.

Среди таких платформ есть отличное решение — маркетплейс нативных интеграций в сторис Instajet.in, который помогает продвигать бренды и продукты у инфлюенсеров, берёт на себя все процессы по подбору блогеров и запуску кампаний. На платформе всё так же просто, как и на любом популярном маркетплейсе: выбираете блогеров, добавляете в корзину, оплачиваете, даёте им задание и через пару дней смотрите рекомендацию на свой продукт у блогера в сторис.

В каталоге Instajet.in вы найдёте информацию о тысячах инфлюенсеров с актуальными ценами, полной информацией о ЦА и охватах. Выставляйте фильтры по нужным вам параметрам — тематике, географии, стоимости просмотра, полу аудитории.

Как устроена работа с сервисом:

• Выбор подходящих аккаунтов. В большом каталоге только проверенные инфлюенсеры с подробной аналитикой и рейтингом.
• Пополнение баланса. Вы оплачиваете услуги удобным способом — как физическое лицо или юридическое лицо.
• Подача заявки. Для создания интеграции надо заполнить форму.
• Согласование и размещение интеграции. Инфлюенсер принимает заявку на размещение и публикует рекламу в выбранную дату.
• Отчёт от блогера. После завершения интеграции, вы получаете все скриншоты сторис и аналитику.

С сервисом Instajet.in вам не надо самостоятельно искать блогеров, а затем вести долгие переписки и согласования с каждым из них. Запуск кампании через биржу возможен в несколько шагов — без рутины и долгого подбора инфлюенсеров.

Составить ТЗ

Успех рекламной интеграции зависит в том числе и от требований в ТЗ. Что следует учесть при его составлении.

Формат рекламы. Определите желаемый формат с учётом целей рекламной кампании, особенностей товара/услуги и стиля подачи блогера.

Длительность и количество сторис. Здесь важно найти оптимальный вариант наполнения и не пытаться вместить максимум информации в одну сторис.

Объём текста. В тексте лучше дублировать только основную информацию о продукте, чтобы визуально не перегрузить видео/картинку.

Тезисы и основной месседж должны быть чёткими и понятными, чтобы инфлюенсер мог без труда донести их до своей аудитории.

Требования к визуалу. Например, для продукта важно прописать, как именно он появляется и выглядит в кадре, как блогер его демонстрирует или использует.

Дополнительные материалы. В этот пункт входят ссылки на сайт и соцсети, условия по скидкам и промокодам.

Время выхода интеграции. К этому пункту можно также отнести сроки согласования материалов для интеграции.

Техническое задание составляют в рамках договора о сотрудничестве, чтобы избежать возможных неприятностей. В нём можно прописать любые требования, в том числе сроки выхода интеграции, условия использования скидок и промокодов. Биржа Instajet.in поможет проконтролировать все этапы сотрудничества и возьмет на себя решение любых проблем.

Оценить эффективность

Измерить эффективность рекламы у инфлюенсеров сложно, но есть несколько методов, которые могут могут помочь в оценке.

Использовать UTM-метки для ссылок в сторис. Если реклама ведёт на сайт продукта или услуги, то ссылку с меткой блогер просто размещает у себя в сторис. Используя уникальные ссылки, вы сможете отследить эффективность каждого блогера и даже отдельной истории.

Указывать ник блогера, чтобы понять откуда приходит аудитория. Если блогер ведёт трафик в директ, то можно давать обещанный бонус в ответ на имя блогера. Это поможет узнать, от кого приходит больше всего клиентов.

Создавать уникальные промокоды для каждого блогера, у которого выходит реклама. Количество использований промокода при заказе позволит оценить эффективность каждого инфлюенсера.

Выбирать разное время размещения. Если цель вашей рекламной кампании — это подписка на профиль, то этот способ поможет понять, сколько ориентировочно подписчиков принесло конкретное размещение.

Чеклист: пошаговый алгоритм заказа рекламы у блогеров

Выводы

Продвигаться в Инстаграм* в 2023 году можно самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Также можно воспользоваться платным продвижением в сторис через инфлюенсеров. Подобрать подходящих блогеров для рекламы и организовать сотрудничество можно самостоятельно, но это достаточно трудоёмкий и сложный процесс. Поэтому для эффективного продвижения и запуска кампаний с участием сразу десятков блогеров лучше рассматривать специальные площадки, среди которых — биржа нативных интеграций в сторис Instajet. in. С этим инструментом вы сможете вывести свое сотрудничество с инфлюенсерами на новый уровень и начать привлекать клиентов с помощью блогеров, которым доверяют.

* Компания Meta (Instagram* и Facebook*) признана экстремистской и запрещена на территории России с 21.03.2022

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Реклама в Instagram: пошаговое руководство

Если вы хотите получить больше от маркетинга в Instagram, пришло время попробовать рекламу в Instagram.

Instagram имеет 2 миллиарда активных пользователей Instagram каждый месяц, и средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день. При таком использовании реклама в Instagram может помочь вам значительно расширить охват.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, это руководство поможет вам начать работу.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, что такое реклама в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламную кампанию в Instagram.

• Что такое реклама в Instagram
• Зачем рекламировать в Instagram
• Сколько стоит реклама в Instagram
• Как создать рекламу в Instagram

Что такое реклама в Instagram

Реклама в Instagram — это платная услуга, которую компании используют для продвижения своего контента. Instagram начал предлагать рекламные места для избранных предприятий после того, как Facebook приобрел его в 2013 году. В 2015 году Instagram открыл рекламу для всех предприятий, и к 2017 году их было 1 миллион рекламодателей на платформе.

Почему вам следует размещать рекламу в Instagram 

Поначалу органические стратегии в социальных сетях могут показаться экономически эффективными, но они основаны на большом количестве проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы столкнетесь с изменение алгоритмов социальных сетей .

Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии в социальных сетях, которая включает в себя как органические, так и платные тактики . Таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией через свои посты в Instagram, а с помощью рекламы вы обращаетесь к еще большей аудитории, которая может не знать о вашем бренде.

Как визуальный носитель, реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт. А с покупками в Instagram вы можете сделать так, чтобы пользователям Instagram было проще, чем когда-либо, превращаться в клиентов.

Сколько стоит реклама в Instagram 

Стоимость рекламы в Instagram зависит от нескольких факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы ориентируетесь, демографические данные, день недели и показ вашей рекламы во время крупного телевизионного события.

Все зависит от вашей целевой аудитории, поэтому так важно знать ваши демографические данные в Instagram .

Чтобы максимально эффективно использовать свой маркетинговый бюджет , выделяйте деньги на рекламу и кампании только в том случае, если они принесут прибыль.

Вкладывайте деньги в публикации и контент, которые, как вы уже знаете, органически работают хорошо. Протестируйте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измерьте успех своей рекламы и обратите внимание на все, что не сработало так, как вы надеялись.

Как создать рекламу в Instagram 

Вы создаете свою рекламу в ленте Instagram и рекламу в историях Instagram в Facebook Ads Manager .

Чтобы приступить к созданию своего первого объявления в Instagram, войдите в свою рекламную учетную запись Facebook, перейдите в свой менеджер объявлений и начните новую кампанию.

Шаг 1. Выберите цель рекламы

После создания новой кампании первым шагом к созданию рекламы в Instagram будет выбор цели.

Если вы выберете бессмысленную цель, например, создание рекламного объявления для видео или рекламного объявления для размещения в Instagram, Facebook, скорее всего, отклонит вашу рекламу.

Шаг 2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram

После выбора цели рекламы вы назовете свою кампанию. Это лучший способ отслеживать ваши объявления в менеджере объявлений.

Затем вы выберете все применимые специальные категории и укажите детали кампании.

Вы также можете начать сплит-тестирование различных вариантов объявлений, а также решить, следует ли оптимизировать бюджет по группам объявлений.

При выборе Advantage Campaign Budget платформа автоматически распределит ваш рекламный бюджет по группам объявлений. Или вы можете вручную распределить расходы для каждой группы объявлений.

Шаг 3. Решите, как оформить ваши объявления

Вы можете оформить свои объявления или выбрать « Динамическое объявление », если вы хотите, чтобы менеджер объявлений создавал ваши объявления. Если вы пойдете по этому пути, вы загрузите различные рекламные элементы — например, изображения, призывы к действию и рекламный текст, — а менеджер по рекламе протестирует различные варианты дизайна.

Шаг 4. Выберите оптимизацию и доставку

Теперь решите, как вы будете платить за показ рекламы.

Шаг 5. Определите свой рекламный бюджет и запланируйте его.

Сначала выберите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления неограниченное время, при этом вы тратите до выделенной суммы каждый день (вы по-прежнему можете установить даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты будут работать в течение определенного периода времени.

Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для своих объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они появлялись только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время, когда ваша реклама будет показываться вашей целевой аудитории.

Шаг 6. Нацельте свою аудиторию

А теперь самое интересное! Ориентация на вашу аудиторию — это то, как вы оптимизируете свою рекламную стратегию в Instagram.

Вы не хотите тратить деньги, пытаясь нацелиться на всех и каждого. Это ваша возможность точно определить демографию, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.

Шаг 7. Выберите места размещения вашей рекламы

Здесь вы решите, где показывать вашу рекламу.

Чтобы размещать рекламу только в Instagram, снимите флажок Facebook и установите флажок Audience Network .

Шаг 8. Выберите формат рекламы в Instagram

Выполнив последние три шага, нажмите «Продолжить», чтобы перейти на панель инструментов для создания рекламы. Здесь вы будете загружать свой контент, писать рекламный текст и публиковать свое объявление.

Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на наше руководство по размеру рекламы в Instagram , чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.

Доступны различные форматы в зависимости от выбранной вами цели рекламы, но основные форматы рекламы в Instagram:

• Фотообъявления: Они включают одно изображение, поэтому вы должны убедиться, что оно хорошее.
• Объявления-карусели: Они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
• Объявления в виде слайд-шоу: Они похожи на карусельную рекламу, только изображения «воспроизводятся» автоматически (прокрутка не требуется).
• Видеореклама в Instagram: Это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.

Визуализируйте эффективность своей рекламы в Instagram с помощью Sprout

Вы создали свою рекламу, но важно проверить ее эффективность.

С помощью отчета Sprout о платной эффективности для Instagram вы можете отслеживать любое количество рекламных кампаний в Instagram по наиболее важным показателям.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и пусть Sprout позаботится обо всем остальном.

Начните бесплатную пробную версию Sprout

Разместите рекламу в Instagram сегодня

Готовы начать создавать рекламу в Instagram самостоятельно? Нам не терпится увидеть, что вы собрали вместе.

Если вам нужны дополнительные советы по управлению всей вашей стратегией в Instagram, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по улучшению маркетинговой стратегии в Instagram .

Facebook против Instagram: куда вложить деньги на рекламу?

Итак, вы решили заняться рекламой в социальных сетях. Прежде всего, поздравляю! По данным Statista, около 2,9 миллиарда активных пользователей Facebook и 1,4 миллиарда активных пользователей Instagram, поэтому неудивительно, почему так много маркетологов и компаний инвестируют в платную рекламу на платформах. В то время как органическая стратегия в социальных сетях является обязательной, платная стратегия гарантирует, что ваше сообщение и присутствие увидят новые потенциальные клиенты.

Вы можете задаться вопросом, какая платформа даст вам наилучшие результаты при вашем бюджете: Facebook или Instagram. Хотя оба они управляются с помощью Facebook Ads Manager, у них есть некоторые заметные различия. Вот три вопроса, которые следует учитывать при принятии решения о размещении рекламы в Facebook или Instagram.

С кем вы пытаетесь связаться?

Facebook и Instagram могут принадлежать одной и той же компании, но демографические данные их пользователей значительно различаются. Во-первых, аудитория Facebook старше, чем аудитория Instagram. Самая большая возрастная группа среди пользователей Facebook — от 25 до 34 лет, а самая большая возрастная группа в Instagram — от 17 до 24 лет. Итак, если вы занимаетесь модной одеждой, например, Instagram может быть вашим лучшим выбором. С другой стороны, Facebook может предложить более качественный трафик, если вы продаете товары, ориентированные на родителей.

Каковы ваши цели?

Каждая рекламная онлайн-кампания должна иметь цель, будь то вовлеченность, трафик или узнаваемость бренда. Фактически, вы не можете настроить кампанию в Instagram или Facebook без маркетинговой цели. После того, как вы установите цель для своей кампании, используйте эту цель, чтобы сообщить, на какой платформе вы размещаете свои объявления. Согласно Sprout Social, визуальный формат Instagram делает его отличным вариантом для кампании по повышению узнаваемости бренда. С другой стороны, с большим количеством контента, основанного на ссылках, Facebook может быть идеальным для кампании по привлечению трафика.

Хотя одна платформа может показаться более подходящей для целей вашей кампании, не бойтесь тестировать свои объявления на обеих платформах. Вы можете обнаружить, что определенные особенности вашей кампании, такие как ниша вашего бизнеса, больше резонируют на одной платформе, чем на другой.

Какой тип рекламы вы будете размещать?

Ваш выбор креатива также должен сообщить, решите ли вы размещать рекламу в Facebook или Instagram. Если ваша реклама в большей степени ориентирована на текст, вы можете сначала попробовать рекламу на Facebook. Однако, если ваша реклама основана на потрясающих изображениях, Instagram может быть лучшим местом для них. Если вы планируете использовать видео в своей рекламной кампании, учитывайте количество текста в видео, а также длину. Search Engine Journal рекомендует Instagram для коротких видеообъявлений, «с целью привлечения внимания».