Примеры конкуренции на рынке: виды, типы, функции + нагляные примеры

Десять самых громких конкурентных войн брендов в XX веке

Безжалостная конкуренция – одна из основ рыночной экономики. С 1770-х, когда Адам Смит в своем труде «Богатство народов» подчеркнул всю важность соревновательности, мы прошли долгий путь. Сейчас генеральные директора переругиваются в Twitter, digital-маркетологи бьются за новостные ленты пользователей Facebook, а юристы, защищающие интеллектуальную собственность, ведут войну с нарушителями посредством патентных бюро. И, хотя императив конкуренции остался тем же, оружие изменилось.

В случае некоторых компаний этот императив принял форму интенсивного соперничества. В Fastcompany решили обсудить наиболее влиятельных конкурентов XX века и рассказать о том, какие уроки могут извлечь для себя из их истории современные руководители.

 

1.
Coca-Cola против Pepsi

Соревнование похоже на любовь, поскольку заставляет нас совершать безумные поступки. Чем еще можно объяснить губительное желание Coke изменить свою знаменитую формулу и представить публике новую колу – более сладкий вариант классического рецепта, стоящего миллиард долларов?

Во время «Газированных войн» в 1980-х компания из Атланты начала уступать значительную долю рынка своему конкуренту и мучительно хотела вернуть своих покупателей, привлеченных «вкусовыми экспериментами» Pepsi и телевизионными роликами, в которых во время слепой дегустации люди неизменно предпочитали пепси.

Новая кола провалилась, и продажи Pepsi буквально взмыли вверх за короткие сроки. Но Coke смогла извлечь урок из ошибок в управлении и инновациях. Копания извинилась перед 400 тысячами потребителей, написавших гневные письма, вернула в продажу классический напиток под грифом Coca-Cola Classic и постепенно сузила распространение новой колы. К моменту, когда «новаторская» газировка полностью исчезла из магазинов, о ней все уже и думать забыли.

В наши дни неофициальная иерархия производителей газировки на удивление неизменна: на первом месте – кола, а диетическая кола и Pepsi пытаются выпихнуть друг друга со второго места. Проблема в том, что американцы стали пить меньше газировки – с 2004 года ее объемы снизились на 1,4 млрд, и начали закупаться энергетическими напитками, зелеными соками, водой со вкусовыми добавками, ледяным чаем домашнего производства. В таких условиях Coca-Cola должна возродить свое былое волшебство, многие десятилетия поддерживавшее продажи компании на должном уровне.

Pepsi уже объявила о том, что намерена инвестировать в разработку более здоровых альтернатив газировке, делая ставку на нулевую калорийность и новые вкусы. Компания, которая заботится о нашем здоровье и вкусовых рецепторах, неизменно выиграет гонку.

2.
Комиксы Marvel против DC Comics

В 1996 году конкурирующие издательства Marvel и DC выпустили серии комиксов, в которых их главные герои сражались друг с другом. Аквамен запрягал кита и уничтожал Подводника, Электра выкидывала Женщину-Кошку из окна небоскреба. С каждой новой книжкой казалось, что интенсивность борьбы зашкаливает все больше. Однако у издательств были совсем другие планы: в финальной части все персонажи объединяются, а некоторые даже сливаются воедино – именно так Бэтман и Росомаха превратились в Дарка Клоу. Были конкурентами – стали напарниками. Серия комиксов заканчивалась на примирительной ноте.

И действительно, пока герои двух издательств заливали страницы комиксов кровищей, конкуренция Marvel и DC была вполне цивилизованной. Marvel даже назвала свое соревнование с DC «достойным». Казалось, обе компании понимали, как важно иметь уважаемого конкурента, и обе немало приобрели от сотрудничества с Голливудом. Крупные компании помогли проникнуть комиксам на большой экран. В 2009-м Disney купила Marvel, а DC стала частью Time Warner еще в 1989 году.

Сейчас все их чаяния неразрывно связаны с Голливудом. DC ждет не дождется выхода очередного «Бэтмана», а Marvel получила права на публикацию «Звездных войн». В 1990-х Marvel почти обанкротилась. Но сейчас издательство на коне, выпуская больше фильмов и получая больше доходов, чем его многолетний противник.

3.
McDonald’s и Burger King

Конкуренция между McDonald’s и Burger King свелась к одному: гамбургеру. Чей бургер дешевле? А чей вкуснее? Привлекательнее?

В 50-60-х годах, в эпоху автомобилей и фастфуда меню сетевых закусочных свидетельствовали об атаках и контратаках, целью которых было заслужить доверие клиентов. Сначала McDonald’s начал продавать гамбургер за 15 центов. Затем у Burger King появился «Воппер» за 37 центов – это была попытка сделать ставку на качество, а не на низкую цену. Вскоре в McDonald’s поняли, что и им нужен гигантский гамбургер – и так на свет появился «Биг-Мак». В последнее время, когда вкусы потребителей претерпели изменения, обе компании утверждают, что качество курятины в нагетсах у них лучше, чем у конкурента.

В любом случае их проблемы решаются просто: чей гамбургер вкуснее, тот и победил. Но потребители заговорили о более здоровой еде (даже если это все еще котлета с сыром), тем самым смешав все карты и заставив сетевые закусочные мучительно искать себя в этих новых условиях. При этом McDonald’s продолжает кормить людей в 14300 ресторанах в США, а Burger King – в 7400 точках Америки и Канады.

От апельсиново-клюквенных кексиков до сэндвичей с курицей терияки – обе сети проводят свои эксперименты в надежде выиграть битву за озабоченных своим здоровьем потребителей. Но все их потуги вызывают только один вопрос: почему бы им не вернуться к корням и попросту не сделать свои бургеры вкуснее?

4.
Ford против Motor City

1912 год. Начинающий автопроизводитель Motor City приступает к работе всего в миле от заводов Генри Форда. Форд, купавшийся в успехе Model T, был главным новатором индустрии, делая автомобили предметом массового спроса за счет снижения цен (в долларах 2015 года машины продавались примерно за $21700). К 1927 году Форд продал более 15 миллионов Model T и навсегда изменил американскую культуру, познакомив молодых людей с пьянящей свободой дорог.

Тем временем GM начала последовательно наращивать долю рынка. В 1931 году юный конкурент выжил Ford с лидирующих позиций в автомобильной индустрии мира. Как говорилось в рекламе внедорожника Chevy, продажи компании «взмыли вверх». Но в жизни GM были и трудные времена: в 2008 году компания была уже не первой, а второй по продажам и потихоньку двигалась в сторону банкротства. Но к 2011 году, когда решено было отказаться от таких брендов, как Saturn, Pontiac и Hummer, дела стали налаживаться – GM вернулась в строй в хорошей спортивной форме.

Сейчас гонка ведется на новых рынках: компании заинтересованы в растущем потребительском спросе Африки и Азии. Но сможет ли Ford вернуть себе былую славу?

5.
Dunkin’ Donuts против Starbucks

Для многих из нас утренний глоток кофе превратился уже в священный ритуал. Так что, видимо, неудивительно, что к любимому кафе мы подходим в почти религиозном экстазе – когда Dunkin’ Donuts открывала свою первую кофейню в Калифорнии, преданные фанаты даже разбили лагерь на все выходные, чтобы первыми попасть в кафе во вторник.

Вместе Dunkin’ Donuts и Starbucks контролируют 60% американского рынка кофеен (36% у Starbucks, 24% – у Dunkin’). Пока Starbucks только начинал работать, обе компании сосуществовали вполне мирно. Бостонцы из Dunkin’ делали ставку на свою выпечку, а Starbucks из Сиэтла учил американцев правильно произносить «макиато».

Но в 2003 году ситуация обострилась. Dunkin’, по-прежнему оставаясь приверженцем ценностей рабочего класса, завела у себя линейку латте и капучино. «У нас вы заказываете кофе по-английски, а не на псевдоитальянском», – хвасталась компания в своем рекламном ролике. Последующие маркетинговые кампании также подчеркивали своеобразное чувство юмора Dunkin’ Donuts. «Я вся горю, просто вся горю, малыш, когда я вижу этот билборд», – пела в рекламе Dunkin’ фальшивая Бейонсе в пародии на песню Drunk in Love.

Подобное поведение контрастировало с вечным серьезом Starbucks, которая недавно представила свою кампанию #racetogether, подталкивая к разговорам о расовых проблемах бариста и их клиентов. Намерение было благое, но вот кампанию освистали в социальных сетях, да и исполнение хромало.

Свое чувство юмора Starbucks продемонстрировала лишь однажды – в далеком 2004 году, с триумфом выпустив телевизионный ролик, в котором снялась группа Survivor, но забудем о маркетинге: Starbucks может оказаться тем, кто смеется последним. В прошлом году валовая прибыль компании составила $9,6 млрд, тогда как у Dunkin’ Donuts всего $613 млн. И, судя по продажам, останавливаться Starbucks не намерена.

 

6.

UPS против Fedex

Все столкновения логистов связаны с автомобилями и самолетами. У Fedex в наличии крупнейший в мире парк грузовых самолетов – их больше семисот. Зато UPS занимает лидирующие позиции в наземных перевозках и владеет сотней тысяч грузовиков, выкрашенных в фирменный коричневый цвет. Эти «флотилии» стали солдатами растущего рынка электронной коммерции, который сейчас занимает 7% рынка розничной торговли США. Ежедневно две конкурирующих компании доставляют 28 миллионов посылок.

Важнейшим козырем UPS стала отлаженная работа на так называемой «последней миле» (логистическом отрезке, заканчивающимся у дома покупателя) – самой сложной и дорогостоящей в логистике. (Fedex в этом полагается на подрядчиков.) Собственная навигационная программа ORION, запущенная UPS в 2008 году после почти десяти лет разработок, помогает водителям срезать путь и экономит компании миллионы на топливе и прочих затратах. В ближайшее время ORION станет еще более ценной, поскольку рынок электронной коммерции поворачивается лицом к заказчикам, живущих в пригородах и сельской местности.

Ну, а теперь о победителе в этом состязании: UPS хорошо себя позиционирует и продолжает пока господствовать на рынке доставки – ее оценивают в $94 млрд, тогда как Fedex – в $51 млрд. Но в результате победит та компания, которая сможет закрепиться на международном рынке.

 

7.
Nike против Reebok

В 1984 году Nike переживала кризис. После стремительного взлета, продолжавшегося целое десятилетие, компания подскочила на ухабе и впервые сообщила о квартальном снижении продаж. Тем летом Карл Льюис в кроссовках Nike заработал на летней Олимпиаде в Атланте четыре золотых медали, но даже такая редкая удача не смогла остановить спад. Господство Reebok, делавшей ставку на женских беговых кроссовках, казалось более надежным.

И тут появляется Майкл Джордан – многообещающий новичок в Chicago Bulls. Nike пошла ва-банк и уговорила его подписать контракт, хотя он, вообще-то, больше любил кроссовки Adidas. В следующем году в продаже появились первые Air Jordans по цене в $65. За два месяца продажи превысили отметку в $70 млн. На сегодняшний день Air Jordans по-прежнему лидируют на баскетбольном рынке и приносят компании свыше $2 млрд в год.

Reebok же, продававшая беговые кроссовки в то время, как появились Air Jordans, так и не смогла восстановиться. Пока Nike вербовала суперзвезд спорта вроде Андре Агасси и Тайгера Вудса в качестве послов бренда, Reebok только тихо дымилась. В 2005 году компанию за $3,8 млрд купила Adidas – логичный конец в такого рода войнах.

 

8.
Airbus против Boeing

Столетие назад с пляжа Флориды стартовал первый коммерческий рейс. На его борту находился всего один пассажир, заплативший за свой перелет порядка $10 тысяч в современных долларах. Сегодня $160-миллиардная авиаиндустрия продает свыше трех миллиардов билетов в год. И, к примеру, Китай, наиболее сильно растущий рынок коммерческих авиаперевозок, уже вовсю строит 70 новых аэропортов и расширяет уже существующую сотню.

Все это поддерживается Airbus и Boeing – конкурирующими производителями самолетов. Годами они менялись ролями, выпихивая друг друга с поста лидера отрасли, забирая себе в качестве трофеев военные контракты и правительственные субсидии. Секретность там зверская – сложно найти даже базовую информацию вроде цен на самолеты. В 2011 году произошла утечка. В сети появилось письмо, адресованное королю Саудовской Аравии Абдулле. В нем говорилось о том, о чем наблюдатели давно подозревали: объем продаж компаний непосредственно связан государственной поддержкой, а не только с маркетингом.

Итог: производство надежных коммерческих самолетов является невероятно сложной задачей. И Airbus, и Boeing являются лидерами этой дуополистической отрасли, продолжат ими быть и только приобретут от бума путешествий в Азии и Африке.

9.
Hasbro против Mattel

Когда мистер Картофельна Голова и Барби столкнутся друг с другом, вам не захочется оказаться по соседству. Эти легендарные игрушки произведены, соответственно, Hasbro и Mattel – лидерами кукольной $18-миллиардной индустрии. Они господствовали в ней десятилетиями. Mattel начала процветать в 1960-х, выпустив Барби. Но последующее появление игрушек Hasbro, вроде трансформеров, сравняло счет. В 1996 году Hasbro наотрез отказалась от $5,2-миллиардной сделки с Mattel, что только усложнило ситуацию.

Позже, когда родители озаботились гендерными ролями многих традиционных игрушек, а дети стали все чаще зависать перед мерцающими экранами, обоим конкурентам пришлось попотеть, чтобы остаться адекватными времени. В каких-то случаях были даже придирки к игрушкам, которые годами стояли в детских. Так, одна 13-летняя девочка написала петицию, требуя от Hasbro придумать игрушечную духовку «для мальчиков». В других случаях новые игрушки недвусмысленно указывали на то, что стареющие компании уже давно не в теме. Именно это случилось с книгой о программисте Барби, выпущенной Mattel в 2010 году. В ней рассказывалось о том, что Барби обращалась за помощью к мужчинам-программистам, чтобы спасти положение.

Акции Mattel упали в цене в июле после того, как компания сообщила о снижении продаж кукол Барби. И сейчас главная задача что для Mattel, что для Hasbro – это обзавестись более прогрессивными брендами. Родители могут спокойно пройти мимо новейшей Барби, но всегда есть шанс, что они полезут за кошельками, чтобы купить куклу American Girl.

10.
AT&T против MCI

Современные подростки вряд ли сейчас вспомнят про MCI, но они должны сказать этой компании спасибо за то, что она проложила дорогу к современным телекоммуникациям для AT&T. В 1974 году MCI подала в суд на AT&T и, в конечном итоге, отсудила $1,8 млрд в качестве ущерба за монополию AT&T. В последующие годы провайдеры конкурировали в ценовом сегменте, что в результате сделало длительные международные переговоры более привлекательными и доступными.

Времена менялись, отрасль становилась все более конкурентной, а оптоволоконные кабели и беспроводные технологии заметно повлияли на наш стиль общения и способы получения информации.

В 1990-х, после слияния с WorldCom, у MCI начались проблемы: главы компании фальсифицировали финансовые документы на $11 млрд – второе по величине крупнейшее мошенничество в истории. В результате фирма обанкротилась и в 2005 году была продана Verizon за $7,6 млрд.

Но «креативный» подход MCI к своим финансам распространился и на продукцию компании. В ее копилки появлялись идеи вроде 1-800-COLLECT – музыкального магазина по телефону. Компания прекратила свое существование, но ее наследие и приверженность инновациям остаются непререкаемыми.

что это такое, методы и примеры

Конкуренция – это основа сегодняшней экономики. В борьбе за потребителей производители часто используют цену как средство их привлечения. Логика проста: дешевый товар купит большее количество людей, чем дорогой.

Изменение цены с целью увеличения продаж – это ценовая конкуренция. Наиболее простой способ, а потому не всегда действенный. Главный его минус в том, что сегодня цену снижает одна компания, а завтра – все ее конкуренты. То есть низкая цена очень быстро перестает быть преимуществом.

Более длительный эффект достигается с помощью неценовой конкуренции, о которой подробно рассказано ниже.

Что такое неценовая конкуренция?

Неценовая конкуренция – это вид конкурентной борьбы, при которой используются любые способы выделить свой товар среди соперников, за исключением цены. Предполагает, что производитель сосредоточен на качестве продукции, постоянно улучшает технические характеристики, расширяет ассортимент.

Чтобы использовать методы неценовой конкуренции, фирма должна быть в курсе ситуации на рынке, а также следить за техническими и научными достижениями и максимально быстро внедрять их в производство, опережая конкурентов.

В каких случаях применяется неценовая конкуренция?

В начале было сказано, что конкурировать с помощью цены проще всего. Однако в некоторых ситуациях производители не могут или не хотят использовать ценовую политику как инструмент конкурентной борьбы.

1. Фирма не имеет права снижать цену товара. Этому может быть две причины. Первая – контроль со стороны государства. Вторая – наличие картельного соглашения, в котором прописана минимально возможная цена.
2. Спрос на товар существенно превышает предложение. Это означает, что покупателей, которые хотят и могут приобрести товар, на рынке гораздо больше, чем единиц этого товара в свободном доступе.

Снижение цены в этом случае будет невыгодным, поскольку из-за дефицита люди согласятся заплатить любую сумму. Значит, увеличения спроса не будет (он уже выше предложения), а вот доходы снизятся.

1. Производитель вложил в создание и распространение продукта настолько крупную сумму, что любое снижение цены обернется тем, что товар он будет продавать себе в убыток.

Каковы преимущества и недостатки неценовой конкуренции?

Как и любая стратегия рыночных отношений, неценовая конкуренция имеет как плюсы, так и минусы. Каждый предприниматель сам решает, что для него важнее, и исходя из этого применяет либо не применяет методы неценовой конкуренции.

Преимущества и недостатки представлены в таблице ниже.

Преимущества неценовой конкуренции

Недостатки неценовой конкуренции

Доступна всем участникам рынка, независимо от их размера. Если снижать цены, некоторое время работая «в минус», могут себе позволить лишь крупные компании, то улучшить сервис, к примеру, способны малые и средние предприятия. Конкурентам требуется время, чтобы ответить на действия компании. Допустим, предприятие ввело новые стандарты гарантийного обслуживания техники, более удобные для пользователей. Чтобы сделать то же самое, конкурентам понадобится время, так как нужно будет найти и обучить сотрудников, закупить комплектующие для ремонта, к примеру, или даже арендовать новое помещение. Следовательно, преимущество остается таковым в течение длительного периода. Тогда как для снижения цены вслед за конкурентом времени не требуется. Компании обладают полной свободой действий в выборе инструмента конкуренции. Можно сосредоточиться на технических характеристиках товара, можно разработать новый дизайн упаковки, можно заказать хорошую рекламную кампанию. То есть организация никак не ограничивается, есть возможность развиваться в той сфере, в какой это представляется более выгодным. Покупатели, выбирающие товар по качеству, а не цене, наверняка станут клиентами фирмы, использующей методы неценовой конкуренции.

От массива потенциальных клиентов отсекается пласт, для которого цена – наиболее важный критерий в выборе товара. Они согласны на более низкое качество, если оно стоит дешевле. Невозможна без высокопрофессиональных руководителей и сотрудников, которые разработают стратегию и реализуют ее. Следовательно, компании придется тратить деньги на обучение. Постоянные вложения средств, связанные с увеличением качества продукции либо спектра услуг. Существует риск недобросовестной работы конкурентов (подкуп сотрудников с целью узнать стратегию, промышленный шпионаж и т. д.). Это маловероятно, но возможно.

Методы неценовой конкуренции

Все методы, используемые в неценовой конкуренции, можно разделить на 3 большие группы:

• направленные на усовершенствование продукции;
• направленные на стимулирование потребителя приобрести товар;
• направленные на проведение разнонаправленной рекламной кампании.

К первой группе относится не только улучшение качества продукции, но и расширение ассортимента и сопутствующих услуг.

Компания постоянно дорабатывает сервис, чтобы максимально удовлетворить имеющихся клиентов и привлечь новых. Например, производители бытовой техники могут увеличить срок действия гарантии, открыть дополнительные сервисные центры.

Магазины, торгующие техникой, в случае сдачи товара в ремонт предоставляют замену. Это пример неценовой конкуренции, поскольку так делают далеко не все торговые точки.

Разные условия доставки крупногабаритной техники или мебели – это тоже неценовая конкуренция. Одни магазины доставляют бесплатно в городской черте, другие берут за это деньги. Одни предоставляют услугу сборки, другие нет.

Естественно, что при прочих равных условиях потребитель выберет магазин, который бесплатно доставит мебель домой и за отдельную плату ее соберет. Даже если стоить она будет дороже, чем в другом магазине.

Среди известных компаний яркой иллюстрацией непрерывного совершенствования является BMW: компания специализируется на производстве заднеприводных автомобилях и постоянно развивает технологии.

Методы второй группы часто применяются в сетевых магазинах. Это акции, когда клиенты приобретают два товара по цене одного, раздача листовок перед сезоном скидок, чтобы увеличить поток покупателей. Дегустации в продуктовых магазинах и раздача пробников в парфюмерных тоже стимулируют потребителя приобрести понравившийся продукт.

То же самое достигается за счет розыгрышей, когда к участию допускаются чеки на сумму не менее 1000, например. Чтобы получить шанс выиграть, люди покупают даже то, что не планировали.

Последняя группа методов – это реклама. Благодаря ей клиент должен знать о бренде, узнавать его, а также хотеть приобрести товар этой марки.

Реклама должна находиться в разных источниках: журналы, телевидение, Интернет, рекламные щиты, витрины. Даже упаковка – это тоже реклама. В результате грамотно проведенной кампании потребитель уверен: на характеристики товара ЭТОЙ марки можно не смотреть: название говорит за себя.

Примером такого раскрученного бренда является Apple. Разве кто-то проверяет параметры ноутбука этой фирмы перед покупкой?

Виды (группы, типы) неценовой конкуренции

В зависимости от источника возможны разные классификации неценовой конкуренции. В чем-то они перекликаются, в чем-то абсолютно разные.

Согласно одной из них, в неценовой конкуренции выделяют пять групп:

• продуктовая;
• функциональная;
• сервисная;
• инновационная;
• коммуникативная.

Продуктовая конкуренция – это широта ассортимента. Производители увеличивают перечень выпускаемой продукции, магазины предлагают товары от все большего количества фирм, чтобы привлечь новых покупателей.

Функциональная конкуренция представляет собой расширение сферы деятельности посредством предоставления услуг, которые не являются необходимыми. К примеру, в отделении банка может стоять кофейный аппарат. А в торговом центре будет возможность сделать ксерокопии документов.

Сервисная конкуренция строится на том, чтобы максимально удовлетворить клиента. Круглосуточная горячая линия, бесплатная доставка, детский уголок в магазине, поспродажное обслуживание и так далее. Для использования данной формы конкуренции необходимо, чтобы сотрудники понимали, что от них требуется, и были обучены предоставлять сервис нужного уровня.

Инновационная конкуренция состоит в том, чтобы раньше соперников предоставить клиентам возможность обслуживания в соответствии с последними достижениями техники. Например, удаленно. Если речь идет о магазине, то это заказ продуктов на сайте и их доставка из дома. Если вспомнить о банках, то это мобильное приложение, позволяющее управлять своими счетами.

Коммуникативная конкуренция характерна для розничной торговли. Она представляет собой создание у клиента впечатления принадлежности к определенному кругу лиц, ведущих один образ жизни. Отличный пример – магазины экологически чистых продуктов. Цены там выше, чем в обычных магазинах, зато у покупателей создается ощущение получения чего-то необычного, доступного не всем.

Вторая классификация предполагает наличие трех форм неценовой конкуренции.

1. Дифференциация продукции:

• продуктовая. Товары должны быть более качественными, чем у конкурентов, и более привлекательными;
• сервисная. В первую очередь это доставка товаров, а также гарантийное обслуживание;
• дифференциация персонала. Сотрудники должны работать эффективнее, чем у конкурентов. Для этого необходимо проводить не только обучение стандартам сервиса, но и тренинги на командную работу, создавать благоприятную атмосферу в коллективе;
• дифференциация имиджа. Бренд компании, ее слоган, фирменный цвет – все должно выделять ее из общей массы конкурентов.

1. Совершенствование продуктов и услуг.
2. Реклама.

Последние два пункта были подробно описаны в предыдущих разделах, поэтому не стоит повторяться.

В заключение необходимо подчеркнуть, что неценовая конкуренция, несмотря на то что требует серьезных вложений, в перспективе более выгодна. Ее эффект не пропадет через месяц, как от ценовой конкуренции.

10 таблиц для мониторинга конкурентов — PowerBranding.ru

Если вы задаетесь вопросом «Как провести анализ конкурентов на практике?», то вам обязательно стоит прочитать данную статью. С помощью подготовленного нами примера анализа конкурентов вы сможете оценить конкурентоспособность своей компании. В данный пример конкурентного анализа включены 10 базовых шагов, которые должны быть обязательно сделаны при анализе конкурентной среды компании. В конце статьи вы найдете удобный шаблон с таблицами, который поможет структурировать всю полученную в ходе работы информацию.

Предварительные работы

Перед тем как перейти к сравнительному анализу конкурентов, проведите ряд предварительных работ. Во-первых,
четко определите своих конкурентов (см. методику «Выбираем конкурентов правильно»). Во-вторых, определите цели конкурентного анализа, чтобы не анализировать «лишнюю» информацию, которая не даст ответа на необходимые вопросы. В-третьих, проведите опрос потребителей на рынке для формирования понимания о том, какие представления целевая аудитория имеет о вашем товара и о товарах конкурентов, оцените уровень знания и лояльности.

Проводите анализ конкурентов в первый раз?

Рекомендуем прочитать статью «Важные моменты конкурентного анализа предприятия», в которой содержится вся необходимая информация об основных этапах и принципах анализа конкурентного окружения компании.

Итак, приступим к анализу.

№1 Оцените общий уровень внутриотраслевой конкуренции

Чем интенсивнее уровень конкуренции в отрасли:

• тем быстрее изменяется рыночная среда
• тем важнее мобильность и быстрая реакция на изменения
• тем выше уровень требуемых затрат, квалификации персонала и ожидания от продукта
• тем сложнее найти свободную рыночную нишу и успешную конкурентную стратегию
• тем выше риски снижения долгосрочной прибыли
• тем выше уровень развития и насыщения рынка

На первом этапе конкурентного анализа определите количество игроков, темп роста рынка, динамику появления товарных групп и новых товаров в отрасли. Выводы на данном этапе должны быть сделаны относительно интенсивности конкуренции, перспективах ее ужесточения и прогнозах изменения рынка на ближайшие 3 года. Для проведения такой оценки можно воспользоваться следующей таблицей анализа конкурентов.

Данные по приведенным показателям лучше собирать за 3- 5 лет, но при отсутствии такой информации достаточно будет 1-2 лет. Цель: явно понять тренд и правильно сделать прогнозы будущего положения рынка.

№2 Постройте карту конкурентов

Карта конкурентов поможет выделить тех игроков, которые являются движущими компаниями рынка, определяют правила игры в отрасли и могут стать примером успешных решений и стратегий.

Карту построить просто, достаточно определить по каждому конкуренту долю рынка и темп роста продаж:

Какие выводы можно сделать из полученной информации? Составить характеристику по каждому конкуренту. Конкуренты с высокой долей рынка и высокими темпами роста задают правила игры на рынке. Конкуренты с отрицательными или невысокими темпами роста могут служить хорошим источником для роста бизнеса. Конкуренты с высокими темпами роста могут рассказать об успешных техниках продаж.

№3 Проведите сравнительный анализ портфеля

Определите портфель конкурентов и сравните его с портфелем Вашей компании. Обязательно отметьте ключевые направления бизнеса каждого игрока (в таблице ключевые направления бизнеса — розовые ячейки):

Ключевые направления бизнеса — товарные категории, обеспечивающие самую высокую долю продаж и долю прибыли

Определите хиты продаж конкурентов по каждой товарной категории и подготовьте сравнительный анализ каждого «хита» конкурента с вашим товаром. Обязательно отметьте ключевые свойства продуктов.

Оценку свойств удобнее проводить по 5-ти бальной шкале, где 0 баллов — отсутствие свойства, а 5 баллов — лучшее предложение на рынке

Наиболее верный способ получения правдивой оценки товаров Вашей компании и конкурентов: опрос потребителей и проведения слепых тестов (без упаковки и возможности идентифицировать товар с производителем) Выраженность свойств удобнее всего представить в виде «многоугольника характеристик товара»:

№4 Проведите сравнительный анализ цен

Распределите всех конкурентов по основным ценовым сегментам: низко-ценовой, средне-ценовой, высоко-ценовой и премиум сегменты.

Выявите крайние ценовые границы конкурентов и основной ценовой диапазон, в котором конкурент ведет свой бизнес: определите самую низкую цену, самую высокую цену и среднюю цену продаж.

№5 Проведите сравнительный анализ дистрибуции продукта

Сначала выявите ключевые каналы продаж товаров (например: гипермаркеты, супермаркеты, магазину у дома, рынки, аптеки, прямые каналы продаж, интернет). Затем оцените качество выкладки вашего товара и товаров конкурирующих фирм. Потом оцените долю полки продуктов.

№6 Определите позиционирование всех игроков на рынке

На данном этапе конкурентного анализа важно даже не само позиционирование товара каждого конкурента, а скорее сложившееся восприятие потребителей, а оно основано практически всегда на следующих критериях:

• известный — не известный
• дорогой-дешевый
• качественный — некачественный
• специализированный — обычный
• прямое назначение продукта или ключевая выгода

Такое восприятие проще всего отразить на карте восприятий:

Также соберите информацию об ключевых клеймах (или обещаниях) конкурентов, об известности Вашей компании на рынке и уровне лояльности к ней.

№7 Оцените методы продвижения и рекламные бюджеты

Данная информация потребуется для формирования правильной конкурентной и медиа стратегии. Собирать информацию можно подробно с указанием точных бюджетов, охвата и интенсивности поддержки; или кратко с описанием формата и особенностей размещения рекламного сообщения.

Анализ методов прямого продвижения:

Анализ BTL-программ: позволит составить работающие конкурентоспособные предложения для покупателей

Не забудьте собрать и проанализировать макеты рекламных сообщений, они дадут ответ на вопрос о ключевых клеймах и стратегиях убеждения потребителей.

№8 Опишите ключевого потребителя конкурентов

Описать целевую аудиторию помогут демографические, поведенческие и психографические критерии сегментирования.

№9 Оцените технологический уровень конкурентов

Для разработки конкурентных стратегий очень важно понимать технологические возможности конкурентов, их возможности в достижении низкого уровня затрат, доступа к ресурсам, уровень квалификации кадров и финансовые возможности.

№10 SWOT анализ оценка конкурентных преимуществ

Последним этапом конкурентного анализа рынка является составление краткого SWOT анализа по каждому конкуренту. Нет необходимости делать подробный анализ, достаточно указать 1-2 тезиса по каждому пункту SWOT анализа.

Когда SWOT анализ готов, оцените конкурентное преимущество вашей компании и основных конкурентов, в этом вам поможет наша методика анализа конкурентных преимуществ с готовым примеромГотовые решения

У нас есть готовый шаблон, с помощью которого вы с легкостью сможете применить теоретические знания данной статьи на практике. Скачать шаблон для проведения конкурентного анализа можно в разделе «Полезные шаблоны по маркетингу».

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Конкуренция на экономических рынках | Статья в журнале «Молодой ученый»



Данная тема всегда будет актуальна для обсуждения, так как рыночная конкуренция всегда была, есть и будет. Она неотъемлемая часть экономики, при помощи её фирмы и компании контактируют друг с другом. Благодаря конкуренции товары или предложения развиваются и улучшаются, она является одним из самых важных факторов успеха. Шотландский экономист, философ-этик, основоположник современной экономической теории Адам Смит говоря о рыночной конкуренции употреблял афоризм «Невидимая рука рынка». Тем самым указывая на то, что при конкуренции каждый хочет добиться своей цели, но сделать это можно лишь удовлетворяя чужую потребность, из чего получается рост и улучшение всего общества.

Рыночная конкуренция представляет собой соперничество или борьбу между несколькими экономическими субъектами, за достижение похожей цели. Она подразделяется на несколько видов: совершенная, несовершенная, монополистическая, монополия и олигополия. Рассмотрим их подробнее.

Совершенная конкуренция.

Вид конкуренции, при котором несколько маленьких фирм неспособны влиять на цены и состояние рынка.

Это именно тот вид конкуренции, который позволяет развиваться и совершенствоваться экономическим субъектам на рынке. Так как никто не в состоянии повлиять на цены потому, что объем производства и предложение одного производителя очень маленькое для изменения цены. Все производители, фирмы и компании обладают одинаковой информацией о том, что происходит на рынке и у всех одинаковое предложение, товар. У каждого есть возможность покинуть рынок или наоборот легко начать производство. Покупатель также не может влиять на рынок, на цены, продукцию. Такая форма конкуренции является «идеальной», но как правило в чистом виде не существует или её мало. В конкуренцию между производителями вмешивается государство или сами производители договариваются между собой. В наше время редко можно встретить совершенную конкуренцию, она встречается в сельском хозяйстве.

Несовершенная конкуренция.

Состояние рынка, при котором небольшое число продавцов могут контролировать цены на товар.

У производителей появляется возможность регулировать цены на продукцию. В данном виде конкуренции характерно невыполнение любого из важных условий совершенного рынка. Здесь присутствует огромное количество покупателей и продавцов, также возможно прохождение на рынок легче чем при монополии, но тяжелее чем при совершенной конкуренции, производство и продажа дифференцированного продукта. При несовершенной конкуренции более мелкие производители вытесняются более крупными, так как уменьшаются издержки, крупным компаниям и фирмам производство обходиться дешевле, товар продаётся по более низким ценам. Также при помощи государственного регулирования существуют «барьеры» прохождения на рынок новым производителям. При несовершенной конкуренции возможны потери при росте цен, увеличении издержек, остановка в развитии научно-технического прогресса, падение экономики и т. д.

Монополистическая конкуренция.

Тип конкуренции, при котором большое число фирм продают дифференцируемый товар и осуществляет ценовой контроль.

Такая конкуренция представляет собой большое количество продавцов, которые хотят продать продукт, товар похожий на другие, но не идентичный им, следовательно не способный стать их заменителем. Дифференциация товаров даёт возможность производителям влиять на цены, влияние на покупателей, которые отдают предпочтение конкретной марке. Но такое влияние будет не большим, ведь товары похожи между собой. На дифференциацию влияют несколько факторов: Качество товаров, маркетинг и различные услуги на товар, доступность товара или географическое положение. Продавцы также могут влиять на цену товара и изменять объём продаж. Отличительная черта монополистической конкуренции от совершенной является то, что спрос на товар при монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным. Одной из интересных черт такой конкуренции можно отметить неценовую конкуренцию, возможность предать своему товару весомость и значимость в глазах покупателей.

Монополия.

Так как из определения монополии следует, что это исключительно право обладание чем-либо одним лицом, одной компании, одной фирмой или государством. Значит при монополии производитель занимающий большую долю рынка может влиять и на цену, и на товар, почти нет возможности новым производителям попасть на рынок, а уже находящимся выйти, как правило отсутствуют товары заменители. Такой вид конкуренции особенно отрицательно влияет как на рынок, так и на экономику в целом. Чистая монополия встречается крайне редко, так как государство всячески ограничивает монополию рамками законодательства. Монополия появляется если одна фирма долго обслуживает весь рынок или, когда производитель владеет важным и редким ресурсом. Существуют различные виды монополии, такие как: естественная, государственная или закрытая, открытая. Естественная монополия характерна для водоснабжения, железных дорог, то есть она возникает там, где в силу особенностей производства лучше и эффективнее, когда нет конкурентов. Государственную монополию юридически ограничивают от конкуренции, производит товар или услугу для массового потребления, примером служит табак и табачные изделия. Открытая монополия появляется если производитель освоил новую технологию или произвёл новый товар, а его конкуренты ещё не успели этого сделать.

Олигополия.

В этом виде конкуренции присутствует очень небольшое количество производителей компаний которые удовлетворяют большому количеству потребителей на рынке. Производят как дифференцированные товары, так и одинаковые. Данная конкуренция не даёт возможности войти на рынок и выйти из него также трудно, производители влияют на товар и на цены. Главная особенность — это взаимосвязь фирм между собой, один производитель зависит от остальных и действия конкурентов также влияют друг на друга. Олигополия также делиться на две группы, одна из которых предусматривает договорённости производителей между собой, а вторая наоборот не согласуется с конкурентами. Существуют несколько моделей сосуществования фирм при олигополии:

1) Модель картеля представляет собой договорённость фирм-конкурентов между собой по ценам производства и объёму продукции. При таком объединении каждый производитель получает прибыль как при монополии. Такая модель монополии запрещена, поэтому на практике примером является международный картель «ОПЕК» или тайные картели. Чаще всего картель распадается быстро, так как у конкурентов есть желание достичь цели раньше срока и тогда они нарушают соглашение.

2) Модель лидерства по объёму, выделяет одну фирму, которая становиться главной на рынке и при изменении её цены или объёма производства, фирмы конкуренты начинают следовать за лидером. Чаще всего лидер более информирован о состоянии рынка, имеет более профессиональный персонал, новейшие технологии и большую долю на рынке и хорошо информирован о конкурентах.

3) При модели Курно фирмы анализируют своих конкурентов, после чего выбирает оптимальную для себя цены и объём производства, которые сделают стабильным её положение на рынке. Если расчёты оказываются не верными, то фирма делает перерасчёт и стабилизирует своё состояние и в последствии не меняет его. Таким образом поступают все фирмы-конкуренты, уравновешивая ситуацию на рынке.

4) Модель ценовой войны показывает то, что для устранения конкурентов один из производителей начинает уменьшать цены на товар и в последствии конкуренты тоже начинают так делать. Цены снижаются до тех пор пока на рынке не остаётся одна фирма.

Взгляд.

Основоположники в области экономических наук выступали за честность в конкурентной борьбе, считали, что только конкуренция способна установить нужную цену товару и необходимый объём производства, а государство обязано установить правила и заставить соблюдать конкуренцию. Тогда справедливым будет утверждение о том, что именно рыночная совершенная конкуренция даёт возможность открыть новые возможности, усиливать научно-технический прогресс, улучшить технологии производства.

Американский экономист, специалист в области экономической конкуренции, в том числе и на международных рынках Майкл Юджин Портер показал, что компания может быть конкурентоспособной если у неё будет нужное окружение, которое сможет конкурировать с ней, от её ресурсов. Успех компании зависит от развитой конкуренции на внутренних рынках страны, от высоких требований потребителей.

Американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике Пол Энтони Самуэльсон высказывал возможность существования свободной конкуренции, но только тогда, когда государство участвует с фирмами в равной конкурентной борьбе и присутствует смешанная экономика. Если государство будет вмешиваться в совершенную конкуренцию, при наличии государственной собственности возможно добиться цивилизованной конкуренции.

Немецкий философ, социолог, экономист Карл Генрих Маркс говорил о конкуренции делая пример из отношений работников и капиталистов. Капиталист хочет больше прибыли, для этого заставляет рабочего больше трудиться, не повышая зарплату, а рабочие стремились к более высокой заработной плате. Карл Маркс категорически отказывался от такого уклада. Он был недоволен тем, что в погоне за прибылью капиталисты всё больше используют труд рабочих. Карл Маркс стремился доказать, что конкуренция негативно влияет на рынок и экономику.

Исходя из всего изученного, прочитанного можно сделать вывод, что конкуренция-это сложный механизм, очень важный для производителя, для покупателя, для государства, для всего рынка, для экономики. В разные времена конкуренцию трактовали как положительный фак, а иногда и как отрицательный. Она является самым важным критерием для продвижения экономики, улучшения товаров и услуг, развития новых технологий. В основу конкуренции положен эгоизм и желание добиться своей цели, но, если контролировать и управлять конкуренцию, где-то установить рамки и правила, а где-то не вмешиваться, она даст положительные результаты для рынка и экономики в целом.

Литература:

1. Эрик Брунйолфсон и Эндрю Макафи. «The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies».

2. Томас Пикети «Капитал в двадцать первом веке».

Основные термины (генерируются автоматически): производитель, рынок, вид конкуренции, товар, конкуренция, совершенная конкуренция, фирма, цена, монополистическая конкуренция, несовершенная конкуренция.

примеры, виды, взаимоотношения :: SYL.ru

Взаимоотношения между различными организмами, при которых они начинают соперничать друг с другом, – это конкуренция. Предметная область при этом не имеет значения. В биологических связях это тип биотических взаимоотношений. Организмы соперничают за потребление ограниченных ресурсов. Есть и другие виды конкуренции, например экономическая.

Соперничество в природе

Конкуренция в природе бывает внутривидовая и межвидовая. Тип связи, когда взаимодействующие популяции испытывают негативное воздействие друг от друга (или от одной из них), называется антибиозом. Он подразделяется на паразитизм, хищничество, конкуренцию и аменсализм.

Внутривидовой конкуренции присуще соперничество между особями одного вида за одни и те же ресурсы. Так, на саморегулирование популяции влияет внутривидовая конкуренция. Примеры такого соперничества: место гнездования птиц одного вида, соперничество самцов оленей и других млекопитающих за право на самку в период размножения.

Межвидовой конкуренции тоже присуще соперничество за ресурсы. Но происходит оно между разными видами особей. Такая конкуренция (примеры: охота лисы и волка на зайца) очень многочисленна. Хищники конкурируют за пищу. Они редко вступают в непосредственное противостояние. Как правило, неуспех одного оборачивается успехом для другого.

Интенсивность конкуренции

У организмов трофического уровня тоже есть своя конкуренция. Примеры: соревнования за потребление ограниченного ресурса между растениями, фитофагами, хищниками и т. д. Особенно это заметно в критические моменты, когда идёт борьба у растений за воду во время засухи, когда у хищников неблагоприятный год и они борются за добычу.

В разных условиях интенсивность конкуренции между и внутри популяций может меняться. Но принципиальных различий между типами соперничества нет. Бывает, что внутривидовая конкуренция более острая, чем межвидовая. Бывает наоборот. Если для одного вида особей условия неблагоприятны, то для другого они могут оказаться подходящими. В таком случае один вид вытесняется другим.

Но в сообществах, где существует много видов, чаще всего имеет место диффузного характера конкуренция (примеры: многие виды одновременно соперничают за определённый фактор окружающей среды или за несколько факторов сразу). Дуэли происходят лишь среди массовых видов растений, делящих одни и те же ресурсы. Например: липа и дуб, сосна и ель и другие виды деревьев.

Другие примеры конкуренции

Является ли соперничеством борьба между растениями за свет, за почвенные ресурсы, за опылителей? Безусловно, да. На богатых минералами и влагой почвах формируются растительные сообщества. Они густые и сомкнутые. Поэтому свет для них лимитирован. Им приходится за него конкурировать. Насекомые-опылители тоже выбирают более привлекательное растение.

У животного мира тоже свои примеры конкуренции. Является ли борьба травоядных за фитомассу конкуренцией? Конечно, да. Удивительно, но соперниками для крупнокопытных могут быть насекомые, как саранча, мышевидные грызуны, которые способны при массовом размножении уничтожить большинство травостоя. Хищники соперничают за жертву, а конкуренция за пищу перерастает в борьбу за пространство. Это происходит потому, что наличие пищи зависит не только от экологии, но и от площади.

Соперничество между видами

Как и при отношениях особей одной популяции, межвидовая конкуренция (примеры были приведены выше) может быть асимметричной и симметричной. При этом асимметричная конкуренция встречается чаще. Это связано с тем, что одинаковые условия среды, благоприятные для видов соперников, встречаются крайне редко.

Обычно в природе имеют место флюктуирующие ресурсы. Поэтому разные конкурирующие виды поочередно получают преимущества. Это ведет к развитию сосуществования видов и их совершенствованию. Они поочередно попадают то в более, то в менее выгодные условия. Вдобавок на исход конкуренции влияет массовость популяции. Чем она больше, тем шансы на победу выше.

Жёсткая борьба

Ещё один пример взаимоотношения конкуренции – это хищники и паразиты. Этот фактор тоже влияет на итог конкурентной борьбы. Если хищник очень привлекателен в качестве пищевого ресурса, то он имеет меньше шансов на победу в конкуренции. Но, в принципе, в естественной экосистеме виды вполне способны к сосуществованию. Это имеет место даже при асимметричной конкуренции.

Если изучать основательно все научные труды, описывающие конкуренцию, то может сложиться мнение, что в системах без иммиграции и эмиграции или там, где они снижены, происходит очень жестокая борьба. Таким примером конкуренции организмов служат лабораторные культуры, сообщества на островах или других природных ситуациях с трудно преодолимыми препятствиями для выхода из системы или входа в неё. Если речь идёт об обычных открытых природных системах, то вероятность сосуществования значительно выше.

Как проявляется внутривидовая конкуренция. Примеры такого соперничества

В качестве примера конкуренции внутри одного вида особей можно привести популяцию кузнечиков одного вида. В поисках пищи они растрачивают энергию, подвергая себя опасности стать пищей для других особей. Когда плотность их популяции увеличивается, с ней растут и затраты энергии для жизнеобеспечения. Тогда и возрастает внутривидовая конкурентная борьба. Энергетические затраты повышаются, скорость потребления пищи снижается, шансы выжить сводятся к минимуму.

У растений ситуация аналогична. Если проросток один, дожить до репродуктивной зрелости у него больше шансов, чем у того, что растёт в густой поросли. Это не значит, что он погибнет, но, вероятнее всего, он будет мелким, неразвитым. Это повлияет на потомство. Поэтому можно сделать вывод, что увеличение плотности популяции снижает вклад отдельной особи в потомство.

Общие черты

Подводя итоги, можно сказать, что внутривидовая конкуренция имеет следующие общие черты:

• Снижается скорость потребления ресурсов отдельными особями.
• Наблюдается ограниченность ресурсов, из-за которых идёт конкурентная борьба.
• Соперничающие особи одного вида неравноценны.
• Существует прямая зависимость, влияющая на отдельную особь от числа конкурентных собратьев.
• Итог конкуренции – снижение вклада в потомство.

Агрессивность

Конкурентная борьба внутри одного вида может быть выражена агрессивно (активно). Она может носить психологический, физический, химический характер. Бывает, что студентам задают вопрос: «Что такое агрессивная внутривидовая конкуренция? Приведите примеры конкуренции активного характера». Тогда можно рассказать о самцах, соревнующиеся за самку. Они ведут себя активно, демонстрируют превосходства своей внешности, стараются затмить собой соперника. Бывает, что с помощью запаха они удерживают конкурента на расстоянии. Бывает, что вступают с противником в бой.

Конкуренция в экономике

В экономической науке конкуренцию рассматривают как часть рыночного механизма. Она уравновешивает спрос и предложение. Это классический взгляд. Есть ещё два подхода к понятию конкуренции:

• это состязательность на рынке;
• критерий, определяющий тип отраслевого рынка.

На рынке выделяют разные степени совершенства конкуренции. В зависимости от этого выделяются разные типы рынков. Каждый тип имеет своё определенное поведения субъектов экономики. При таком подходе под конкуренцией понимается не соперничество, а степень зависимости общих условий на рынке от поведения его участников, существующих отдельно друг от друга, но так или иначе имеющих определённые зависимости.

Конкуренция бывает поведенческая, структурная и функциональная. В поведенческой конкуренции между конкурентами идёт борьба за денежные средства покупателя за счёт удовлетворения его потребностей. Когда имеет место структурная конкуренция, происходит анализ рыночной структуры с целью определить степень свободы покупателей и продавцов на рынке, а также способы выхода из него. При функциональной конкуренции отмечается соперничество старых и инновационных подходов, методов и технологий.

Способы исследования

В современной экономической науке используют два способа исследования конкуренции: институциональный и неолиберальный. Институциональная теория учитывает экономические, социальные, политические, организационные, социально-психологические факторы и особенности конкретной системы.

Конкуренция – это своего рода побудительный мотив, стимул для развития. Достичь высоких результатов в экономической сфере возможно только при наличии конкуренции. Можно достаточно много привести подтверждающих фактов данной теории из мировой истории.

Совершенный рынок

В условиях современного рынка выделяют совершенную и несовершенную конкуренцию. Свобода выбора – вот ключевое понятие, которое предполагает совершенная конкуренция. Примеры такого рынка встретишь нечасто. В 1980 году в США резко упали цены на продукцию сельского хозяйства. Сначала фермеры обвинили государственные органы. Но когда они стали попадать на огромную товарную биржу в Чикаго, то убедились в том, что предложение было огромным и никто не мог искусственно понизить цены. Работала честная конкуренция. Рынок объединял очень большое число участников с двух сторон. Цены диктовал рынок. Только баланс покупателей и продавцов влиял на окончательную стоимость товара. Фермеры перестали винить государство и предприняли меры по выходу из кризиса.

Совершенная конкуренция – это отсутствие ограниченности в продавцах и покупателях. Это невозможность контроля над ценами. При такой конкуренции предприниматель может легко войти в отрасль. У покупателей и продавцов равные возможности в доступе к информации о рынке.

Пример совершенной конкуренции можно увидеть изучив первые этапы развития индустриального общества. Тогда на рынке преобладали товары стандартного типа и качества. Покупатель мог легко всё оценить. Позже эти свойства стали характерными только для сырьевого и сельскохозяйственного рынка.

Конкуренцию можно считать совершенной, если:

• цены на товары для всех покупателей и продавцов одинаковы;
• доступ к информации о рынке свободен для всех его участников;
• товар идентичен, а количество участников рынка с обеих сторон огромное;
• любой производитель может войти свободно в любую сферу производства;
• ни один продавец не может влиять на ценообразование индивидуально.

Несовершенный рынок

Несовершенная конкуренция – это рынок, где не соблюдается хоть один признак совершенной конкуренции. Такой вид конкуренции предполагает наличие двух и больше продавцов, имеющих возможность так или иначе влиять на ценообразование. Они и являются главными конкурентами. На несовершенном рынке либо продавцы, либо покупатели принимают во внимание свою способность влиять на цену.

Различают следующие виды несовершенной конкуренции:

Монополистическая конкуренция – это ведущая форма в сфере современного бизнеса. При ней достаточно много субъектов предлагают один особый продукт, информационный, услугу или иного характера. Они являются одновременно и монополистами, и конкурентами, владея при этом реальными рычагами контроля цены на свои особенные продукты.

Олигополия относится к отраслевому рынку. Такой пример экономической конкуренции, где имеет место олигополия, можно найти в сфере добычи и переработки нефти и газа. Для этой конкуренции характерно наличие нескольких крупнейших компаний, которые контролируют значимую часть производства и сбыта продукции. При этом между собой эти компании серьёзно конкурируют. У каждой из них самостоятельная рыночная политика, которая тем не менее зависит от конкурентов. Они вынуждены считаться друг с другом. На таком рынке товар может быть как дифференцированным, так и стандартным. В этой отрасли существуют серьёзные барьеры для вхождения.

Монополия — это тоже тип отраслевого рынка. Монополист — единственный в своём роде. Его невозможно заменить, даже приблизительно. Он контролирует цену и объёмы выпуска продукции. Как правило, он получает сверхприбыль. Монополию можно создать искусственно: исключительные права, патенты, авторские права, собственность на самые важные сырьевые источники. Войти в такую отрасль практически невозможно. Барьеры слишком высоки.

Типы рыночной конкуренции, образцы эссе

1 страница, 438 слов

Когда мы исследуем типы бизнес-структур, мы смотрим на конкуренцию на рынке, на котором работает бизнес. На основе конкуренции существует четыре типа рынка:

1. Монополия 2. Олигополия 3. Монополистическая конкуренция 4. Совершенная конкуренция

Фирму можно назвать монополистом, если она является единственным поставщиком на рынок или если ее доля на рынке превышает 25%.Монополии способны влиять на весь рынок в части влияния на цену или принятия решения о поставленном количестве. Им не нужно беспокоиться о конкуренции. Они могут установить цену и позволить спросу следовать за ценой. Они также упорно трудиться, чтобы предотвратить рост конкуренции. Примеры всемирных монополий — Microsoft, Intel и Apple. В Северной Ирландии компании Power NI, Phoenix, BT и Sky считаются монополиями. Олигополия — основная форма бизнеса в Великобритании. Это происходит, когда на рынке доминируют несколько компаний.

Между фирмами существует высокий уровень взаимозависимости, что означает, что их цены сильно зависят от цен конкурентов, что означает, что они имеют своего рода соглашение, когда дело касается ценообразования. Примеры олигополий можно найти в банковской сфере, розничной торговле продуктами питания, розничной торговле бензином и финансовых услугах, газетах и ​​производителях сигарет. Они пытаются конкурировать друг с другом в основном за счет дифференциации продуктов, рекламы и предоставления более качественных услуг. Монополистическая конкуренция возникает, когда несколько компаний продают один и тот же продукт с небольшими различиями.

2 страницы, 730 слов

Очерк монополии против олигополии

… конкуренция между различными игроками отрасли. Будь то монополия или олигополия, потребитель практически не имеет права голоса на рынке … для некоторой конкуренции в отрасли. Это также дает потребителям более одного варианта. Если одна компания снижает цену, у потребителя … нет выбора, и он должен платить те цены, которые их коммунальные предприятия взимают за услугу. Еще один хороший пример…

Продукты по сути идентичны, за исключением названия бренда, упаковки и рекламных стилей. Обычно ни один бренд не номинирует рынок, и ни одна из фирм не влияет на цену на рынке. Между брендами идет большая конкуренция; даже обычно бывает избыток компаний, пытающихся конкурировать друг с другом. Общий объем производства этих фирм превышает спрос со стороны потребителей, и поэтому компании пытаются конкурировать друг с другом не только по услугам, но и по ценообразованию.

Этот тип рыночной структуры характерен для парикмахерского искусства, компьютерных игр, книгоиздания, закусок, печенья и т. Д. Совершенная конкуренция означает, что существует большое количество фирм, конкурирующих друг с другом по цене. Продукция однородная, без брендинга. Только самая эффективная компания может выжить на этом рынке. Все компании имеют равный доступ к ресурсам, например к факторам производства или технологиям. Для фирм нет никаких препятствий для входа на этот рынок, и они также могут покинуть рынок в любое время, когда захотят.На этом рынке потребители в совершенстве знают цены на рынке.

.

Типы рыночных структур с примерами ▷ Tuko.co.ke

Рынок — это совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых определяет цену товара или услуги. Типы рыночных структур происходят из характеристик рынка, которые влияют на поведение и результаты деятельности фирм на этом рынке. Вот исчерпывающий материал о различных типах рыночных структур с примерами.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Пять источников власти в организациях

Сравнение различных типов рыночных структур показывает, что наиболее конкурентные рыночные структуры — это совершенная конкуренция, а наименее конкурентные — чистая монополия.Существует четыре основных формы рыночных структур:

• Совершенная конкуренция
• Монополистическая конкуренция
• Олигополия
• Монополия

Детерминанты рыночной структуры

Существуют различные типы рыночных структур, основанные на следующих детерминантах:

1. Количество и характер продавцов

Сколько продавцов на рынке и каковы их характеристики? Это важный аспект, который влияет на структуру рынка, например, единственный продавец на рынке является монополистом.

2. Количество и характер покупателей

Сколько покупателей на рынке? Они сложные? Количество и характер покупателей будут влиять на их позицию на переговорах, что приведет к определенной структуре рынка.

3. Характер продукта

Если нет дифференциации продукта, рынок характеризуется совершенной конкуренцией, поскольку все продукты одинаковы.

4. Условия входа и выхода

Прибыль будет привлекать новых участников на рынок, а убытки приведут к уходу с рынка слабых фирм.На рынке совершенной конкуренции существует свобода входа и выхода фирм.

5. Эффект масштаба

Фирмы, которые достигают значительной экономии масштаба в производстве, растут крупнее по сравнению с другими в той же отрасли. Если только одна фирма достигает такой экономии за счет масштаба, что в состоянии удовлетворить все потребности этого рынка, создается монопольная рыночная структура.

Типы рыночных структур в экономике

К основным типам рыночных структур относятся следующие:

1.Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция — это рыночная структура, в которой большое количество небольших фирм конкурируют друг с другом, производя однородные продукты. Характеристики рынка совершенной конкуренции включают:

• Большое количество покупателей и продавцов.
• Продавцы продают идентичные товары.
• Каждый покупатель и продавец действуют независимо.
• Продавцы и покупатели достаточно хорошо осведомлены о товарах и ценах.
• Конкуренты могут свободно входить на рынок, вести бизнес или уходить с рынка.
• Фирмы не имеют влияния на рыночную цену, поскольку продукция отдельной фирмы составляет незначительную часть всего рынка.
• Рыночный спрос и рыночное предложение определяют рыночную цену и количество.
• Спрос на продукцию фирмы совершенно эластичен.

Примеры совершенной конкуренции

• Местные овощеводы
• Розничные продавцы продуктов питания
• Сантехника
• Химчистка

2.Монополия

Это относится к рыночной структуре, при которой одна фирма контролирует весь рынок. Монополия — это рынок, на котором:

• Есть один продавец уникального продукта.
• Существуют барьеры для входа на рынок, препятствующие конкуренции. Барьеры могут включать в себя экономию на масштабе, авторские права и патенты, законодательные и правительственные постановления, среди прочего.

Примеры фирм-монополистов

• Kenya Power Limited в Кении; это единственный поставщик электроэнергии в дома и промышленность.
• Компания водоснабжения и канализации Найроби в округе Найроби является основным поставщиком воды в город Найроби.

Типы монополий

• Естественная монополия: здесь издержки производства минимизируются за счет того, что продукт производит одна фирма.
• Географическая монополия: на основании отсутствия других продавцов в определенной географической зоне.
• Технологическая монополия: основывается на владении или контроле над производственным методом или процессом.
• Государственная монополия: Организация, которая принадлежит государству и управляется им.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 5 основных типов отчетов — формат, примеры и подсказки

3. Монополистическая конкуренция

Речь идет о рыночной структуре, где большое количество фирм конкурируют друг с другом с дифференцированными продуктами. Характеристики рынка монополистической конкуренции включают:

• Большое количество конкурирующих фирм.
• Каждая фирма производит дифференцированный продукт.
• Фирмы конкурируют по качеству продукции, цене и маркетингу.
• Фирмы могут входить и выходить из отрасли.
• Выполнены все условия совершенной конкуренции, за исключением того, что продукты не идентичны.
• Существуют реальные или предполагаемые различия между продуктами в одной отрасли. Например, в Кении Aquafresh и Colgate отличаются друг от друга, но служат одной цели.
• Неценовая конкуренция, например, использование рекламы и бесплатных подарков.

Примеры

• Производители моющих средств в Кении, Unilever Kenya Limited, Bidco Company и Procter and Gamble.

4. Олигополия

При таком типе рыночной структуры небольшое количество фирм конкурируют друг с другом.

Характеристики рынка олигополии включают:

• Несколько очень крупных продавцов, доминирующих в отрасли и конкурирующих друг с другом.
• Когда действует одна фирма, другие стремятся следовать за ней.
• Фирмы устанавливают цены.

Примеры

• Рынок спортивной одежды, такой как Adidas, Nike, Umbro и Puma.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Организационная и административная структура правительства графства в Кении

Понимание различных типов рыночных структур важно, потому что различные структуры влияют на результаты рынка через влияние на мотивацию, возможности и решения покупателей и продавцов в магазине. Основываясь на исчерпывающих деталях выше, а также на примерах рыночных структур, можете ли вы сказать, к какому типу относится ваш бизнес?

Подпишитесь для просмотра новых видео

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

.

Что такое структура рынка? Определение, детерминанты, формы

Определение : Рыночную структуру можно понимать как систему категоризации продуктов и услуг, предлагаемых фирмами, в соответствии с характером и уровнем конкуренции на рынке. «Рынок» в экономике — это реальная или виртуальная область, где продавцы и покупатели общаются для осуществления торговой деятельности, которая с экономической точки зрения известна как рынок.

Пример : Рынок Крофет в Мумбаи; Amazon.in — это онлайн-рынок; Национальная фондовая биржа (NSE) — это индийский рынок акций.

Содержание: Структура рынка

1. Детерминанты
2. Формы
3. Характеристики

Детерминанты структуры рынка

Вам должно быть интересно, как определяются эти рыночные структуры? Какие факторы влияют на это?

Тип рынка для любого продукта или услуги определяется следующими факторами:

• Количество продавцов : Количество фирм, продающих определенный продукт на рынке, определяет уровень конкуренции, в конечном итоге выбирая структуру рынка для этого конкретного продукта.
• Количество покупателей : Покупатели определяют спрос на конкретный продукт. На рынке монопсонии есть несколько продавцов и один покупатель, который влияет на цену продукта.
• Экономия от масштаба : Размер фирмы или уровень производства вносят свой вклад в структуру рынка. Если выпуск будет производиться в таком большом масштабе, что он полностью удовлетворяет рыночный спрос, это может создать монопольный рынок.
• Характер продукта : Характеристики продукта определяют тип рыночной структуры, к которой он принадлежит.Если продукты, предлагаемые разными продавцами, однородны, это означает совершенную конкуренцию на рынке. Если он уникален и не имеет другого заменителя, он создает монополию на рынке.
• Барьеры входа : Рентабельность продукта побуждает продавцов выходить на такие рынки. Рынок работает по правилу «выживание сильнейшего», когда слабые фирмы уходят, а сильные выживают. Есть несколько рынков коммунальных услуг, которые монополизированы государством, например, почтовые отделения, железные дороги, водоснабжение и т. Д.
• Мобильность товаров : Простая транспортировка товаров с места производства на рынок обеспечивает единые цены для разных продавцов.
• Вмешательство правительства : Некоторые рынки косвенно контролируются государством. Правительство либо вводит высокие налоги, либо делает обязательной лицензию на ведение бизнеса, чтобы ограничить доступ фирм.

Формы структуры рынка

Основываясь на вышеупомянутых детерминантах, структуру рынка можно разделить на четыре широкие категории.

Они подробно описаны ниже:

Идеальная конкуренция

Это рынок, на котором присутствует множество продавцов, которые продают одни и те же товары по одной и той же рыночной цене большому количеству покупателей.

Например, ; фермерский рынок можно рассматривать как наиболее распространенный пример рынка совершенной конкуренции. Здесь все продавцы занимаются продажей одинаковых товаров по единой цене.

Монополия

Рынок, на котором торгует только один продавец, предлагающий товары, у которых нет других конкурентоспособных товаров, известен как монопольный рынок.

Например, ; Reliance Jio управляет индийской телекоммуникационной отраслью исключительно из-за ее доступных планов и идеи цифровой революции.

Монополистическая конкуренция

Рынок, на котором большое количество продавцов торгует дифференцированными продуктами, чтобы удовлетворить потребности многих покупателей, известен как рынок монополистической конкуренции.

Это сочетание совершенной конкуренции и монополии, отражающее реальную рыночную ситуацию в настоящее время.

Например, ; компания, производящая растительное масло, имеет дифференцированный продукт, который она должна продавать покупателям по конкурентоспособной или разумной цене.

Олигополия

Олигополия — это рынок, на котором существует ограниченное число продавцов, которые занимаются продажей аналогичных или различных товаров. Фирмы, которые занимаются идентичной продукцией, называются однородной олигополией.

Принимая во внимание, что фирмы, которые имеют дело с продуктами, которые тем или иным образом отличаются от их заменителя, находятся в рамках гетерогенной олигополии.

Например, ; Цементная промышленность представляет собой однородный рынок олигополии. Однако компании, производящие мобильные телефоны, относятся к разнородному олигополистическому рынку.

Другие формы рыночной структуры

Кроме вышеперечисленных типов, существуют и другие формы рынка. Они классифицируются следующим образом:

Дуополия : В дуополии рынок в основном захватывают два продавца, которые работают единогласно. Они конкуренты, но вместе решают цену продукта.

Например, ; Когда-то такие бренды, как Apple и Microsoft, образовали дуополистический рынок персональных компьютеров.

Монопсония : Монопсонический рынок — это полная противоположность монопольного рынка. На рынке монопсонии есть единственный покупатель, который может влиять на цену продукта. Чаще всего это наблюдается на рынках труда.

Например, ; провинциальные города — известные примеры монопсонического рынка. Один из них — город Минто в Британской Колумбии, где большинство населенных пунктов занимаются добычей золота.

Duopsony : Рынок, на котором есть только два значительных покупателя продукта, называется рынком дуопсонии. Обычно они определяют спрос на продукт и регулируют цену продукта на рынке.

Например, ; На рынке акций две крупные компании покупают акции других небольших компаний, что влияет на их рыночную стоимость.

Олигопсония : Есть некоторые продукты, которые покупают только несколько покупателей, такие рынки называются олигопсонией.В таких случаях цены в некоторой степени контролируются покупателями.

Например, ; сезонные урожаи, собранные фермерами в районах, где отсутствует транспорт, будут куплены немногими покупателями, например, близлежащими заводами, чтобы переработать их в готовую продукцию.

Особенности различных форм рыночной структуры

Каждый тип рынка имеет отличительные особенности, которые отличают его от других. Следующая таблица иллюстрирует четкую дискриминацию между различными формами рынка по их характеристикам:

Характеристики Категория	Идеальная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество фирм	Многие	Несколько	Немного	Одинокие
Природа продукта	Однородный	Дифференцированный	Однородный или дифференцированный	Уникальный
Контроль фирмы за ценой	Нет	Немного	Существенный	Полный
Вход	Бесплатно	Бесплатно	Ограничено	Сильно ограничено
Размер фирм	Маленький	Маленький	Большой	Очень большой
Цена продукта	Равномерное	Дифференцированное	Высокое	Равномерное
Вмешательство правительства	Нет	Нет	Некоторые	Да
Уровень конкуренции	Высокий	Средний	Низкий	Нет
Возможность получения прибыли	Низкая	Средняя	Высокая	Высокая

Perfect Competition — это рынок, на котором большое количество небольших фирм конкурируют, продавая аналогичные продукты по одинаковым ценам (цены, определяемые рынком), чтобы получить низкую прибыль.Фирмы свободно входят и выходят без каких-либо правительственных ограничений.

В монополистической конкуренции несколько небольших фирм продают разные продукты по разным ценам. Они нацелены на получение умеренной прибыли на достаточно конкурентном рынке, где фирмы могут свободно входить и уходить, а государство не контролирует рыночную деятельность.

Олигополия — это рынок с несколькими крупными фирмами, предлагающий однородные или дифференцированные продукты по высоким ценам на менее конкурентном рынке.Правительство осуществляет некоторый контроль над коммерческой деятельностью, и вход фирм весьма ограничен.

На монопольном рынке — это одна крупная фирма, предлагающая уникальный продукт, не имеющий других конкурентоспособных продуктов, доступных на рынке. Таким образом, фирма создает лидерство на основе продукта и высокую прибыльность.

Вход других фирм строго ограничен, и государство полностью контролирует их деятельность.

.

PPT — РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ (ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ) PowerPoint Presentation

РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ (ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ) • Фирмы могут сталкиваться с большей или меньшей степенью конкуренции на рынке. В экономике существует четыре основных типа конкуренции, которые называются рыночными структурами. • При рассмотрении рыночных структур нам необходимо учитывать количество фирм в отрасли и их размер, а также характер производимого продукта (т. Е. Брендированный или идентичный) , степень контроля над ценой и позиция в отношении входа Perfect Competition Это самый конкурентоспособный.Есть большое нет. фирм в отрасли, производящих аналогичную продукцию. Цена одинакова для всех фирм, и вход на них не ограничен. Примеры часто существуют на нерегулируемых сельскохозяйственных рынках, например: клубника Монополистическая конкуренция Здесь снова есть несколько фирм в отрасли. Однако каждая фирма имеет определенную монополию на свой продукт. Вход по-прежнему довольно бесплатный. Примеры здесь могут включать в себя такие услуги, как строители и сантехники.

РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ (ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ) Олигополия В отрасли лишь несколько фирм осуществляют значительный контроль.Примеры могут быть даны банками и автомобильными компаниями. Монополия Здесь есть только одна фирма на рынке, которая контролирует цены. Вход в промышленность либо в значительной степени, либо полностью ограничен по ряду причин. Однако важно различать частные монополии, которые работают полностью на коммерческой основе, и государственные (государственные) монополии, которые часто требуются для достижения социальных целей

Характеристики четырех рыночных структур

ИДЕАЛЬНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ • Это самая конкурентная из рыночных структур. Существует ряд предположений, от которых зависит совершенная конкуренция.• Фирмы собирают цены. В отрасли много фирм, но ни одна из них не производит значительный объем поставок. Следовательно, каждая фирма должна принять указанную рыночную цену. Точно так же покупатели не имеют влияния на цену • Существует полная свобода входа в отрасль и выхода из нее • Все фирмы производят идентичный продукт (т.е. однородный), так что не существует различий между брендами • Производители и потребители прекрасно знают рынок • Есть отсутствуют транспортные расходы • Факторы производства доступны на одинаковых условиях для всех производителей

РАВНОВЕСИЕ ПРИ ИДЕАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ Краткосрочное равновесие • Цена для каждой фирмы определяется на общем рынке.Затем каждая фирма принимает эту цену как заданную. Фирма может получать либо сверхнормальную прибыль, либо убытки. Долгосрочное равновесие • Если фирмы получают сверхнормальную прибыль в краткосрочном периоде, на рынок войдут новые фирмы, что снизит цену. Это подорвет сверхнормативные прибыли. Аналогичным образом, если фирмы несут убытки, фирмы покинут отрасль. Это восстановит сверхприбыли для оставшихся. Таким образом, в долгосрочной перспективе все оставшиеся фирмы имеют тенденцию к нормальной прибыли.

£ MC AC SD = AR Pe AR = MR AC DOQ (в тысячах) (b) Фирма Краткосрочное равновесие отрасли и фирмы в условиях совершенной конкуренции PO Qe Q (в миллионах) (a) Отраслевой график

AC MC AC D1 = AR1 P1 AR1 = MR1 Qe Минимизация потерь при совершенной конкуренции P £ SDOOQ (тысячи) Q (миллионы) (a) Отрасль (b) Фирма

(SR) MC (SR) AC LRAC DL AR = MR LRAC = (SR) AC = (SR) MC = MR = AR Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции £ OQ

ПРЕИМУЩЕСТВА ИДЕАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ Идеальная конкуренция в целом хороша для потребители • Как видно из второй диаграммы, прибыль максимальна, когда MC = MR.Здесь не создается сверхприбыль (AC = AR). Аналогично, фирма производит продукцию с наименьшими возможными затратами (в равновесии), где AC = MC. Таким образом, низкие цены выгодны потребителю в обоих случаях. Возможно, это объясняет, почему конкуренция так часто (в любом секторе) идет на пользу потребителю. • Конкуренция также может стимулировать появление новых изобретений, продуктов и более эффективных способов организации бизнеса, поскольку каждая фирма стремится получить преимущество перед другими конкурентами. В этом случае успешный человек может получить сверхнормальную прибыль в краткосрочной перспективе, хотя она, как правило, снижается (из-за других компании, догоняющие) в долгосрочном периоде

НЕДОСТАТКИ ИДЕАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ • Может привести к нестабильности и потере ресурсов и занятости во время рецессии, поскольку фирмы изо всех сил пытаются поддерживать нормальную прибыль • Во многих отраслях (напр.грамм. автомобили) долгосрочная рентабельность требует существенной экономии на масштабе. Было бы невозможно получить такую ​​экономию, если бы фирмы работали в условиях совершенной конкуренции. • Сверхнормальные прибыли, получаемые крупными фирмами монопольного типа, можно было бы использовать для финансирования дорогостоящих исследований и разработок с максимальной выгодой для потребителей Небольшие фирмы часто не имеют достаточных ресурсов для надлежащей разработки новых продуктов • Иногда правительства предпочитают следовать определенным социальным целям в управлении государственными компаниями, что было бы невозможно при совершенной конкуренции

МОНОПОЛИЯ A монополию не всегда легко классифицировать. В крайнем случае требуется, чтобы в отрасли была только одна фирма и не было близких заменителей. Однако такая ситуация встречается редко — даже в государственном секторе — поэтому часто под монополией понимается ситуация, когда в отрасли доминирует одна конкретная фирма Примеры государственных монополий в Ирландии — ES B, Irish Rail Private — Guinness, CRH

МОНОПОЛИЯ (против) • Барьеры для входа — для того, чтобы компания сохраняла монопольное положение, должны быть значительные барьеры для входа • Экономия на масштабе — лучший пример этого где существует естественная монополия.Например, в Ирландии ESB обладает естественной монополией в области электроэнергии. Попытки привлечь в отрасль новых конкурентов не увенчались успехом. • Дифференциация продуктов и лояльность к бренду — если у фирмы есть хорошо узнаваемый бренд, это может дать ей значительную степень монопольной власти. В прошлом компания Waterford Glass доминировала на рынке хрусталя по этой причине. • Низкие затраты — компания может получить монополию из-за более низких затрат. Растущее доминирование RyanAir в сфере авиаперевозок объясняется этим фактом

МОНОПОЛИЯ (против) • Владение ключевыми факторами — горнодобывающая компания могла иметь исключительный контроль над сырьем, таким как золото, давая ей монополию.• Правовая защита — иногда правительство поддерживает законные монополии, например Dublin Bus по социальным причинам (хотя теперь это может измениться) • Слияния и поглощения — Независимые газеты стали доминирующими в Ирландии из-за поглощений на рынке бумаги • Агрессивная тактика — монополия может быть получена с помощью тактики запугивания, которая является подходом профсоюзов Министры планируют ослабить конкуренцию на автобусах.

МОНОПОЛИЯ • Чтобы увидеть, как фирма достигает равновесия в условиях монополии, см. Диаграмму. Кривая спроса (AR) наклоняется вниз слева направо, отражая тот факт, что цена должна быть снижена для фирмы (которая является отраслью) до продавать больше.MR меньше AR (когда AR падает) и рисуется внутри кривой AR. (Другими словами, AR может упасть, только если MR AC).Поскольку существуют барьеры для входа на рынок, их вряд ли удастся преодолеть. Таким образом, монополист может получать эту прибыль в течение значительного времени.

Общая прибыль AC AR AC AR Максимизация прибыли при монополии £ MC MR Qm OQ

ТРУДНОСТИ ПРИ МОНОПОЛИИ Монополия обычно считается плохой для потребителя • Во-первых, фирма получает сверхприбыль, что означает, что цены выше, чем они были бы, если бы существовала совершенная конкуренция. • Во-вторых, фирма всегда производит меньше, чем максимально эффективный выпуск, что приводит к более высоким издержкам.Это также приводит к повышению цен для потребителей. Кроме того, из-за отсутствия конкуренции монополист может стать очень самодовольным и не желать запускать инициативы по экономии затрат

ИДЕАЛЬНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ Однако с совершенной конкуренцией могут возникнуть трудности • Если фирмы очень маленькие, они не смогут для достижения значительной экономии на масштабе. Это может привести к неоправданному увеличению затрат, в результате чего потребитель окажется в проигрыше. Так что в некоторых отраслях (например,грамм. автомобили) создать идеальную конкуренцию практически невозможно. Однако все еще возможно поддерживать значительную конкуренцию между меньшим числом поставщиков (например, посредством международной конкуренции). • Условия монопольного типа не всегда могут быть плохими для потребителя. Таким образом, фирмы могут достичь своего доминирования на рынке, будучи более успешными, чем конкуренты. Таким образом, монопольная власть. само по себе не является неправильным, а скорее злоупотреблением сильной позицией. Например, Microsoft утверждает, что она достигла своей позиции на рынке благодаря тому, что она полезна для потребителя, и полна решимости и дальше улучшать свои услуги в этом отношении.Другие, конечно, не согласятся!

ИДЕАЛЬНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ (con) • Монополия может использовать свою сверхнормальную прибыль для дальнейших исследований и необходимых инвестиций, которые в конечном итоге пойдут на пользу потребителю. • Кроме того, монополия могла бы быть более стабильной в период экономического спада и уметь поддерживать производство и занятость • Наконец, могут быть социальные причины для сохранения монополий (как в государственном секторе).

c Состязательная монополия £ a P1 LRAC b AC1 P2 = AC2 D = AR Q2 Q1 O Q

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Характеризуется довольно большим числом.фирм (хотя и не так много, как совершенная конкуренция: часто сосуществует с олигополией в той же отрасли (например, финансовые услуги) Свобода входа и выхода Каждая фирма производит продукт или услугу, которые чем-то отличаются от продуктов ее конкурентов — может быть обусловлено местоположению (заправочная станция), уникальному продукту (небольшая пекарня), качеству обслуживания (сантехник) и т. д. Заправочные станции, рестораны, парикмахерские, строители, ремонт автомобилей — все это примеры монополистической конкуренции. В долгосрочной перспективе фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, не будут получают сверхнормальную прибыль — однако они будут вынуждены работать неэффективно из-за избыточных мощностей в точке максимизации прибыли

MC AC AR = D MR Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции фирмундеров £ Ps AC O Qs Q

LRMC LRAC ARL = DL MRL Долгосрочное равновесие монополистической конкуренции фирмундер £ PL O QL Q

9013 4

ОЛИГОПОЛИЯ • Олигополия возникает, когда лишь несколько фирм делят значительную долю продукции отрасли • Типы: (а) дифференцированный (б) недифференцированный Две ключевые особенности олигополии: • Барьеры для входа на рынок • Взаимозависимость фирмы Эта взаимозависимость может привести к противоречивой дилемме • Фирмы могут захотеть вступить в сговор друг с другом e.грамм. путем формирования картеля, чтобы они могли действовать как единая монополия • У них может возникнуть соблазн конкурировать друг с другом в надежде получить большую долю в отрасли — однако это может привести к ценовой войне, в результате которой каждый производитель получит меньшую прибыль

ОЛИГОПОЛИЯ (con) Типы сговора • Формальный (или неформальный) картель — примеры ОПЕК, автодилеры • Жесткое ценообразование — здесь олигополисты демонстрируют нежелание напрямую конкурировать по цене, отдавая предпочтение различным формам неценовой конкуренции e.грамм. реклама, новые продукты • Разделение на рынке — здесь фирмы соглашаются продавать только в определенных областях рынка • Ценовое лидерство — здесь, когда цены необходимо изменить из-за роста затрат, одна фирма традиционно берет на себя инициативу, а затем следуют другие. Примеры сговора • Нефть, промышленность, автомобили, пиво, цемент, сталь, химическая промышленность, банковское дело, страховые компании и т. Д.

OLIGOPOLY (con) • Из-за недостатков, связанных с отсутствием конкуренции, олигополия и монополия становятся все более уязвимыми. к проверке и законодательству e.грамм. через специализированные регулирующие органы и обеспечение конкуренции (с ограничительной практикой, такой как установление цен, открытое для судебного преследования и штрафов (в основном финансового характера)) Поскольку слияния особенно могут увеличить концентрацию в отрасли, в большинстве стран существуют ограничения, препятствующие слияниям • Рост компаний может происходить за счет диверсификации интеграция (горизонтальная и вертикальная), поглощения и т. д. • Общую монопольную мощь фирмы сложно оценить

Цены на нефть Надвигающаяся война с Ираком Ирак вторгается в Иран Первые квоты ОПЕК Ирак вторгается в Кувейт Революция в Иране Восстановление в мире Первая нефть в Северном море Мировое замедление Прекращение огня в ирано-иракской войне Новые квоты ОПЕК Рецессия на Дальнем Востоке Война Судного дня: арабское нефтяное эмбарго

ФАКТОРЫ, ПОДВЕРГАЮЩИЕ СГОВОРУ • Есть несколько известных друг другу фирм • Они открыто говорят о затратах и ​​методах производства • У них схожие методы производства и затраты • Они производят аналогичные • Стабильность рынка и отсутствие государственных мер по пресечению сговора

ОЛИГОПОЛИЯ И ПОТРЕБИТЕЛЬ • Когда олигополисты действуют в сговоре и совместно максимизируют прибыль, они фактически действуют как монополист • В некоторых отношениях олигополия может быть более невыгодной, чем монополия — может быть меньше возможностей для экономии за счет масштаба для смягчения последствий рыночной власти — Олигополисты, вероятно, будут участвовать в гораздо более широкой рекламе, чем у монополиста • Однако могут быть и преимущества; — сверхнормальная прибыль может быть использована для исследований и разработок — неценовая конкуренция за счет дифференциации продукции может привести к гораздо большему выбору для потребителя • Феномен реальной конкуренции и важность конкурентной политики

MC2 MC1 ab MR Стабильная цена при определенных условиях изогнутой кривой спроса £ P1 D = AR QO Q1

ТЕОРИЯ ИГР Изучение альтернативных стратегий, которые фирмы могут принять в зависимости от предположений относительно поведения конкурентов Максимин — стратегия выбора политики, при которой будет наихудший политический результат (для различных стратегий) ожидается Maximax — стратегия выбора политики, при которой ожидается лучший результат политики Сложные игры без доминирующей стратегии Важность угроз и обещаний

OLIGOPOLY • Разрушение сговора • Олигополия без сговора : теория игр • альтернативные стратегии • максимакс и максимин • простые доминирующие стратегические игры • дилемма заключенного • равновесие по Нэшу • более сложные недоминантные стратегические игры • важность угроз и обещаний • важность выбора времени для решений • деревья решений

Дерево решений Boeing — £ 10 млн Airbus — 10 млн фунтов стерлингов (1) 500-местный Airbus решает B1 400-местный Boeing + 30 млн фунтов стерлингов Airbus + 50 млн фунтов стерлингов (2) 500-местный Boeing + 50 млн фунтов стерлингов Airbus + 30 млн фунтов стерлингов (3) 400-местный 500-местный B2 400-местный Airbus принимает решение о Boeing — 10 млн фунтов Airbus — 10 млн фунтов стерлингов (4) Boeing принимает решение A

ДИСКРИМИНАЦИЯ ЦЕН • Условия — фирма должна иметь возможность устанавливать цену — рынки должны быть отдельными — эластичность спроса должна различаться на каждом рынке — нет юридических препятствий для ее использования Примеры: авиабилеты, цены на отели, цены на разных рынках (например,грамм. в Великобритании и Ирландии одним и тем же магазином) Преимущества для фирмы: позволяет ей получать большую прибыль, чем если бы применялась стандартная ценовая политика

Максимизирующий прибыль выпуск ниже цены третьей степени дискриминация MC 9 7 5 DY DX MRY MRT OOO 2000 1000 3000 MRX (c) Всего (рынки X + Y) (b) Рынок Y (a) Рынок X

.