Портфолио копирайтера: Как сделать портфолио копирайтеру, которое продает?

Хороший вариант для универсального автора: сначала показать более короткие тексты, а следом приложить статьи, лендинги и прочее или дать ссылки на них.

Оптимальная для восприятия заказчиком основа портфолио:

• 3–5 постов для соцсетей (продающий, обучающий, развлекательный), написанные в разных стилях для аккаунтов разных по позиционированию брендов в пределах 1000 знаков каждый.
• 3–5 статей, лонгридов (информационный материал, текст в жанре сторителлинга, интервью, атмосферный репортаж, рассказ о персоне, руководство по пользованию каким-либо продуктом), написанные для площадок с разными целевыми аудиториями.
• 3–4 образца других форматов (карточка товара, тексты для лендинга, рассылки или чат-бота).

Хорошо структурируйте своё портфолио — это проявление вежливости и уважения ко времени того, кто будет его смотреть. Наглядность и понятность вашего документа выгодно выделит вас из череды тех кандидатов, портфолио которых выглядит как «простыня» текста или «кладбище» ссылок.

Если это облачное хранилище — пусть будут папки с понятными названиями. Если это текстовый формат — нужны заголовки, например «Посты для соцсетей», «Статьи в журнал», «Карточки товара для маркетплейса» и т. п.

Внутри папки или рубрики используйте подзаголовки для каждого текста — должно быть понятно, для какой аудитории написан материал и какие задачи он должен выполнить. Например, «Пост для аккаунта бренда одежды для подростков» или «Статья — отчёт о конференции для ИТ-компании».

Чтобы текст выглядел не просто набором слов, а инструментом, подавайте его как кейс — добавляйте несколько предложений, которые описывают:

• с какой задачей пришёл заказчик;
• почему вы решили её именно таким текстом;
• если у текста был измеримый KPI (рост числа подписчиков, количество комментариев, репостов или сохранений, конвертация в отклик и т. п.), то каков результат.

Одного лучшего решения, как должно выглядеть портфолио копирайтера, нет. Это может быть облачное хранилище, например гугл- или яндекс-диск, текстовый файл или визуально продуманная презентация — от формата pdf до специально свёрстанного лендинга в Tilda, Wix и прочих конструкторах сайтов. В любом случае портфолио должно:

• быстро открываться;
• иметь понятную навигацию;
• легко читаться (шрифт не должен быть мелким, изысканно витиеватым и неконтрастным к фону).

Помимо привычных форматов, для портфолио можно использовать и менее очевидные ресурсы.

Это сайт, позволяющий создавать микролендинги для соцсетей. Мы привыкли видеть ссылки на таплинк в описании аккаунтов, но его используют его и независимо от них, как обычный сайт. Удобно, что каждый текст-пример можно разместить под отдельной кнопкой, дав ей соответствующее название. Получится вертикальная галерея: «Продающий пост для медицины», «Сторителлинг эксперта», «Продающий текст по схеме AIDA», «Пост для сохранений» и так далее. Ссылку можно отправлять заказчику.

Достаточно завести отдельный канал под портфолио, сложить в него нужные тексты и отправлять ссылку заказчикам.

Тоже отдельный аккаунт, где каждый пост — пример текста. На изображениях можно подписать тему или тип материала. В вечных сторис или виджетах — рассказать о себе, своём опыте в профессии, показать кейсы. Подходит тем, кто ориентирован на заказы только в соцсетях.

В портфолио можно добавить краткие данные о себе как о копирайтере, указать контактную информацию, приложить примерный прайс на свои услуги — это снимет дополнительные вопросы, а значит, сделает общение с потенциальными заказчиками и работодателями эффективнее. Можно написать «вилку» или среднюю стоимость каждого типа заказов, которые есть в вашем портфолио, или сделать табличку в конце документа.

Ну и главное — не забывайте обновлять и пополнять портфолио. Если вы пишете регулярно, то точно растёте как автор. Тренды копирайтинга меняются быстро — пусть люди видят актуальные и модные тексты, а не написанные вами в прошлой жизни. Работать-то им с вами сегодняшним.

В любом варианте оформления портфолио не забудьте написать свои контакты.

Красиво оформленное портфолио можно начать с небольшого резюме — живого текста размером в один абзац:

• Представьтесь: имя, фамилия, город и часовой пояс, возраст.
• Объясните, почему вы считаете себя копирайтером: курсы, обучение, опыт.
• Запомнитесь: напишите что-то интересное о себе, деталь, по которой вас выделят из множества соискателей.

Качественно собранное и оформленное портфолио может даже работать самостоятельно, если разместить его в онлайн-пространстве: поставить ссылку на свои страницы социальных сетях, сделать отдельным сайтом, применив CЕО-оптимизацию. Заказчик находит портфолио и пишет копирайтеру по указанным в нём контактам.

Работа для копирайтера

🚩 Материал был полезен? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
Кнопка репоста — в шапке статьи ⏫

Портфолио копирайтера — Carbonmade

Как нанять копирайтера для вашей команды

Хотите нанять копирайтера? Во-первых, узнайте, какую роль играет копирайтер, как распознать опытного копирайтера и что спрашивать на собеседовании.

Чем занимается копирайтер?

Несмотря на то, что в копирайтинге есть ряд специальностей и навыков, копирайтер обычно сосредоточен на продвижении продукта, бренда или услуги.

Это включает в себя написание рекламных кампаний, постов в социальных сетях, постов в блогах, копий электронной почты, копий веб-сайта, стратегических концепций и презентаций, копии UX, сценариев радио, баннерной рекламы, слоганов, копии упаковки, технической копии и *глубокого вздоха* всего, что между ними .

Некоторые писатели более специализируются в своей области, например, специалисты по социальным сетям или UX-писатели. Другие (и эти писатели ценятся) могут исполнять целый ряд писательских ролей в любой день, плавно перемещаясь между постами в блоге и текстом UX, между разными голосами и брендами, между стратегией и исполнением.

Каким бы разносторонним ни был ваш кандидат, важно знать его основные сильные стороны и интересы. Если вы хотите создать свое присутствие в блоге и нанимаете кого-то, специализирующегося на написании UX, никто из вас не будет долго доволен.

Что искать в копирайтере

Всегда просите онлайн-портфолио — или, как это называется в бизнесе копирайтинга, «книгу» — при собеседовании с копирайтером. (Любой, кто присылает вам набор нежелательных вложений по электронной почте и ссылки на случайные посты в маркетинговом блоге, скорее всего, не является квалифицированным писателем.) коротко. Посетите несколько проектов, чтобы получить представление о том, кто они, как они пишут и насколько они умеют: могут ли они рассказать хорошую историю? Есть ли у них убедительная установка, которая привлекает вас? Ясно ли они объясняют задачу в терминах, которые вы понимаете? Проводят ли они вас через свой процесс в ясной и краткой форме? Доходят ли они до сути или бесцельно болтают? Считаете ли вы прочитанное убедительным? Могут ли они писать разными стилями и голосами для разных клиентов и проектов? Учитывая тот факт, что писательство — это их конек, их тематические исследования должны быть написаны хорошо.

Хороший копирайтер переводит брифы в активы — в срок. Они могут довести идею до ее самой ясной формы, работать в рамках границ и стратегически мыслить в целом. Они знают, что хороший текст требует понимания предмета и аудитории, понимания платформы, дизайна и меры успеха.

Коммуникативные навыки раскрывают почти все, что вам нужно знать о копирайтерах. Отсутствие опечаток и отличное знание грамматики — само собой разумеющееся. Но являются ли их электронные письма четкими и лаконичными? Отвечают ли они вовремя? Является ли их сопроводительное письмо убедительным? Есть ли у их тематических исследований портфолио отчетливый голос и связное сообщение? Они кажутся острыми и самосознательными? То, как они общаются, говорит вам, насколько хорошо они могут продавать, сотрудничать, управлять деталями, соблюдать сроки и доносить сообщение.

Что спросить при собеседовании с копирайтером

Планируете провести собеседование с потенциальным кандидатом на роль копирайтера? Вот несколько важных вопросов, которые следует задать.

• В: Что необходимо для успешной рекламной кампании?

  С помощью этого вопроса вы можете оценить, насколько глубоки познания писателя и где, по его мнению, копирайтинг вписывается в большее целое. Хотя они могут не касаться всего этого, хороший копирайтер знает, что успешная кампания требует многих составляющих: Умный клиент. Отличная идея. Сильный бриф. Талантливая команда. Простое сообщение, которое можно реализовать разными способами и на многих носителях (одна хорошая печатная реклама еще не делает кампанию). Наконец: Успешная кампания — это та, которая достигает цели.

• В: Скажем, вы заняты важным проектом, и кто-то дает вам новое срочное задание. Что вы делаете?

  Этот вопрос показывает не только способность вашего кандидата управлять своим временем и соблюдать сроки. Это проверка их эго.

• В: Что вам нужно от вашей команды, чтобы начать проект по копирайтингу?

  Здесь вы можете оценить процесс работы копирайтера и навыки совместной работы. Большинство копирайтеров хотят получить подробный бриф перед началом проекта. Некоторые копирайтеры сами переписывают брифы. В любом случае, хороший копирайтер знает, что успешный проект требует слаженных усилий команда.

• В: Расскажите о проекте, которым вы гордитесь.

  Этот вопрос даст вам представление об их опыте и их увлечении тем, что они делают. В идеале они покажут вам проект, связанный с ролью, которую они будут выполнять в вашей команде.

• В: Расскажите о самом сложном проекте, над которым вы работали?

  Хорошая проверка их отношения и подхода к решению проблем.

• В: Какую книгу вы недавно любили читать? Какие публикации вы регулярно читаете?

  Большинство писателей являются читателями, независимо от того, что они пишут. Это дает вам представление о личности вашего кандидата и о том, что вдохновляет его работу.

Как получить работу копирайтера

Простой ответ? Иметь сильное портфолио.

Как создать портфолио копирайтера

Вы писатель, так что покажите нам, что вы можете рассказать историю. Это происходит в тематических исследованиях вашего портфолио:

Курируйте свои любимые проекты и пишите тематические исследования, которые покажут, что вы можете общаться четко и лаконично. В кратких абзацах расскажите нам о своем мыслительном процессе по каждому проекту: от первоначальной проблемы, с которой вы столкнулись, до стратегии, которую вы разработали, до определенного тона и сообщения, которое вы стремились донести. Покажите нам, почему этот проект был успешным и почему ваша работа имела решающее значение. Оберните нас в историю (хотя и короткую — ее должно быть легко просмотреть менее чем за несколько минут) и продайте нам то, что вы предлагаете, точно так же, как вы делаете это для клиентского проекта. Если у вас есть доступ к любым соответствующим изображениям из проекта, включите их, чтобы дать контекст и добавить визуальный интерес к вашему портфолио. Избегайте стоковой графики или фотографий, так как это только отвлечет и удешевит вашу историю.

Слово для начинающих: если вы новичок в писательстве и у вас еще нет работ от клиентов, которые можно было бы показать в вашем портфолио, предложите себе свои собственные проекты. Начните личный блог и обязуйтесь публиковать его раз в неделю. Подумайте о поддельном продукте и поработайте с другом-дизайнером над созданием кампании, которую вы оба сможете использовать в своем портфолио. Размещайте статьи в любимых изданиях. Отточите свой голос через свои аккаунты в социальных сетях. Пока у вас нет профессиональных работ для портфолио, создайте свое собственное. В каком-то смысле писать — это поле, в которое легко войти. Если вы умеете хорошо писать, ваша степень или многолетний опыт не имеют большого значения. Так что сосредоточьтесь на улучшении своих навыков и создании отличной работы. Остальное произойдет естественным образом оттуда.

Как только ваши тематические исследования завершены, все остальное несложно. Напишите краткое введение на главной странице, которое задаст тон вашему портфолио, как только мы на него попадем. Думайте об этом как о своем личном слогане, который сводит вашу работу к паре предложений, фокусируясь на том, чем вы хотите заниматься больше в будущем. На странице «О нас» вы можете подробнее рассказать о своем опыте и опыте. Не бойтесь показать здесь немного индивидуальности. Пошутите, поделитесь своими любимыми увлечениями, расскажите нам, что вы читаете прямо сейчас. Сделай себя незабываемым!

И это важно: Во всем своем портфолио пишите своим голосом. Покажите нам, что вы можете писать стильно, поделившись своим.

Как подготовиться к собеседованию при приеме на работу в сфере копирайтинга

На собеседованиях будьте готовы ответить на вопросы о том, как вы работаете:

Как вы сотрудничаете с дизайнерами и креативными директорами? Как вы предпочитаете получать обратную связь? Если срочный проект ложится на ваш стол, пока вы заняты другим, как вы переключаете передачи? Вас также, вероятно, спросят о вашем любимом проекте. Расскажите им о проекте, которым вы гордитесь и который наиболее тесно связан с работой, на которую вы претендуете.

Наконец: Какая ваша любимая книга или какую книгу вы сейчас читаете? Любой копирайтер также должен быть читателем, и, скорее всего, копирайтер или креативный директор спросят вас об этом, чтобы узнать вас и ваши интересы.

3 Примеры портфолио выдающихся копирайтеров

Каждому копирайтеру нужен отдельный сайт-портфолио.

Ничего не поделаешь.

И хотя мы даем вам все необходимые шаги и поддержку в Академии комплексного копирайтинга для создания вашего сайта, мы подумали, что будет полезно см. несколько примеров звездных портфолио копирайтера.

студентов CCA за эти годы создали несколько невероятных портфолио (за почти 10 лет коучинговых звонков мы просмотрели сотни!). Мы выбрали три, которые застряли с нами по разным причинам.

Взгляните на них для вдохновения, но пожалуйста не думайте, что ваше портфолио должно выглядеть так (или копировать дословно, что само собой разумеется). Как вы увидите, все они очень уникальны и отражают индивидуальность, что делает их гораздо более мощными, чем если бы они выглядели и звучали как все остальные.

Разработано с помощью Wix

Что нам в этом нравится

Голос. На всем веб-сайте Джеймса ему удавалось оставаться сосредоточенным на пользе для своих клиентов, в то же время интегрируя свой собственный голос. Ваш веб-сайт — это единственное место, где вы можете написать своим голосом , а не голосом вашего клиента, так что это отличная возможность проявить свою индивидуальность.

Иногда копирайтеры чувствуют, что им нужно использовать слова, которые они думают, что их клиенты хотят видеть (привет, такие модные словечки, как рычаги воздействия, обучение и интеллектуальное лидерство). Но попытка быть всем для всех может очень быстро сделать ваше портфолио менее связным. Решение? Напишите себе тональное руководство!

Если вы не уверены в том, какой у вас голос или как вы хотите звучать, потратьте некоторое время на то, чтобы придумать рекомендации по голосовому управлению для вашего собственного бренда.

Джеймсу удается плавно передать свой голос по всему сайту, сопоставляя его с сообщениями. Его подзаголовок, например, гласит: «…отражает уникальную индивидуальность вашего бренда». А потом он продолжает показывать, как он может это сделать.

Не пропустите страницу «О Джеймсе», где вы можете познакомиться с командой Vibe.

Что Джеймс нашел самым сложным

«Я знал, что хочу сосредоточить свой сайт на моей самой сильной стороне, а именно на моем творчестве и игривости. В CCA нас учат создавать УТП, которое фокусируется на том, как наш прошлый опыт делает нас хорошими копирайтерами. И это действительно мощный инструмент. Однако я обнаружил (через множество ужасных черновиков), что обычно они работают лучше всего, когда фокусируются на чем-то осязаемом. Например, мой опыт выполнения [X] научил меня этому передаваемому навыку, который делает меня хорошим копирайтером.

А что, если ваша настоящая сила — ваша «Суперсила» — является чем-то более абстрактным? Чему-то, чему нельзя научиться, например, творчеству? Я мог бы сказать вам, что я творческий, нестандартный мыслитель, но что это на самом деле означает? Это каждый мог сказать о себе. Я мог бы сказать вам, что могу общаться с дождевыми червями, но пока вы не увидите, что в действии это бессмысленно. Это старая поговорка: покажи, а не рассказывай.

Итак, я позаботился о том, чтобы каждая страница была полна творчества и игривости как в написании, так и в дизайне. В конце концов, у меня как бы есть два УТП. Один, о котором я вам рассказываю, и другой, более мощный, который пронизан всем сайтом — моя «Суперсила» (просто для ясности, я не могу разговаривать с дождевыми червями и не питаю иллюзий, что я супергерой. Мои трусы остаются прочными). под моим спандекс.  джинсы…)».

Разработано в Squarespace

Что нам в нем нравится

Четкая организация. Если вы клиент, заинтересованный в сотрудничестве с Адель, вы точно знаете, где найти необходимую информацию. Ее навигация понятна, и на каждой странице она фокусируется на одной теме.

Например, ее раздел процесса посвящен именно этому — ее процессу. Слишком заманчиво упаковывать тонну информации каждый раз, когда вы создаете новую страницу, но информация, которую вы включаете на свой сайт, должна быть преднамеренной и краткой.

Другие элементы, которые нам нравятся, включают ее бесплатную оценку копии (что может быть лучше, чтобы показать клиентам, насколько она хороша в работе?) и ее тонкое включение темы. Вы заметите, что канареечный элемент присутствует повсюду, но он никогда не отвлекает внимание от текста, ориентированного на выгоду.

И хотя вам определенно не нужен раздел услуг (подробнее о том, почему здесь), если вы собираетесь его включить, возьмите страницу из сборника пьес Адель: сосредоточьтесь на трансформации, которую получит ваш клиент. Раздел услуг часто сбивает с толку новых копирайтеров, которые считают, что им нужно обучать своих клиентов. Но если ваш клиент находится на вашем сайте, он, вероятно, заинтересован в ваших услугах и должен знать, что вы можете предоставить их .

Что Адель нашла самым сложным

«Безусловно, самая сложная часть создания (и воссоздания, и редактирования…) моего портфолио — это отказаться от идеи, что совершенство — это цель. Совершенства не существует. Если вы будете ждать, пока у вас не будет «идеального» рабочего продукта, вы будете ждать вечно.

Перед тем, как разместить что-либо на своем сайте, я спрашиваю себя: «Это образец моей самой лучшей работы?» Я вложил 110% в этот кусок? Показывает ли это меня в лучшем свете и соответствует ли это ценностям моего бренда?» Если ответ на эти вопросы «да», цена повышается».

Разработано в Squarespace

Что нам в этом нравится

Портфолио. Портфолио Стюарта позволяет клиентам легко ознакомиться с его работами. Во-первых, контент организован по носителям, что упрощает поиск того, что вы ищете (примечание: вы также можете организовать работу по отраслям).

Если Стюарт когда-нибудь решит включить образцы контента в свое портфолио, ему будет очень легко включить их в отдельный раздел.

Когда вы нажимаете на отдельные части портфолио Стюарта, он позаботится о том, чтобы вы могли щелкнуть изображения, чтобы увидеть их в полном размере, чтобы вы могли прочитать копию (в конце концов, это то, что будет заботить клиентов!). Под каждой частью его рецензия дает понять, что это был за проект и для кого он был, а также рассказывает о своем подходе к написанию копии. Это позволяет потенциальным клиентам не только увидеть его готовый продукт, но и получить представление о его процессе.

Он также включил отзывы с соответствующими частями в качестве дополнительного доказательства.

Что Стюарт нашел самым сложным

«Самая большая кривая обучения для моего портфолио состояла в том, чтобы понять цель, которой оно служит. Ни один потенциальный клиент не будет смотреть на часть портфолио и думать: «Это именно то, что мне нужно!» Стюарт, напиши ЭТО для меня!» Скорее, они хотят увидеть, что вы уже создавали работу для реальных клиентов (чтобы они не рисковали своими деньгами на кого-то без послужного списка) и что вы могли бы быть в состоянии чтобы помочь их бизнесу достичь аналогичных результатов.

Для писателя представление PDF-файла или скриншота проекта без дополнительной информации непростительно! Вы должны соединить хотя бы несколько строк, рассказывая о своем творческом процессе и о проблеме, для решения которой вас нанял клиент.

После того, как вы доставили свою копию, получили гонорар и мысленно связали проект, мотивация для этого дополнительного шага может быть непростой, но крайне важно постоянно улучшать свое портфолио».

Советы по созданию собственного нокаутирующего портфолио

Студенты Комплексной академии копирайтинга: у вас есть полный курс по созданию как вашего онлайн-портфолио, так и вашего физического портфолио (на случай, когда и если вы решите пройти собеседование на личную должность!).

Если вы только начинаете и ищете способы создать портфолио копирайтера, которое принесет вам работу или работу, вот с чего начать:

• Как составить портфолио копирайтинга (даже без опыта)
• 3 основы для вашего онлайн-портфолио (и 2 вещи, которые следует пропустить)
• 5 лучших сайтов-портфолио для копирайтеров

Смотреть еще: Примеры портфолио копирайтеров для

Один из самых больших красных флажков? Когда у копирайтера есть сайт… без портфолио.