О чем написать статью: Как написать статью интересно: 40 примеров для блога

Как написать статью интересно: 40 примеров для блога

Многие задаются вопросом “как написать статью”. И само написание в большинстве случаев представляется прерогативой творческих людей. Кажется, что без таланта не обойтись. Но, на самом деле, каждый может создать качественный и полезный материал.

Я занимаюсь копирайтингом уже 7 лет. Поделюсь с Вами лайфхаками, которые регулярно использую на каждом из этапов написания.

поиск темы

Если Вы пишите в свой собственный блог и испытываете муки выбора или вообще не знаете, о чем писать, то ниже я дам несколько советов, как написать статью на интересную тему. Итак, откуда же их брать.

1. Из блогов конкурентов

Погуглите компании в Вашей сфере. Загляните к ним в блог. Посмотрите самые комментируемые и расшариваемые статьи. Попробуйте написать на эту же тему, но под другим углом.

Конкуренты

Лайфхак. Возьмите популярную тему конкурента и разверните ее на 180 градусов. Например, конкурент пишет статью “Что такое глютен”. Вы выпускаете статью “10 мифов о вреде глютена”.

2. Из новостей/событий

Следите за новостями в своей отрасли. Для этого читайте крупные отраслевые и смежные с Вашей сферой ресурсы. Кстати, таким способом Вы легко найдете тему для информационной статьи.

Лайфхак. Подпишитесь на самые популярные новостные издания: rbc.ru, kp.ru, lenta.ru, aif.ru.

Сайт rbc.ru

3. Из профессионального опыта

Делайте статьи о том, как Ваш продукт изменил жизнь клиентов к лучшему. Только обязательно приводите доказательства.

Лайфхак. При написании обязательно включите в план разделы: что было изначально, что сделали, и как стало. Приводите доказательства, о них можете попросить Вашего клиента.

Статья-кейс

4. Из статистики ключевых слов

Для того, чтобы разобраться, как написать хорошую статью, загляните в Google Ads и Яндекс Вордстат. Посмотрите, какие ключевые запросы наиболее популярны.

Лайфхак. Пишите запрос в кавычках – “тут запрос”, так Вы узнаете число показов только вводимого Вами ключевого слова без лишнего мусора.

Пример подбора ключевых слов

5. Из форумов

В таких сообществах люди часто делятся мыслями, которые им понравились, а также выкладывают ссылки на свои материалы. Это даст Вам новые идеи. И еще, мониторьте самые яркие дискуссии. Что волнует людей? Что у них болит?

Лайфхак. Благодаря форумам Вы можете проверить и актуальность темы. Для этого создайте ее и следите за реакцией читателей.

Форум

6. Из старых материалов

Если у Вас есть статьи, которые были очень популярными, попробуйте выпустить их обновленные версии. Рынок не стоит на месте. Информация быстро устаревает. Порадуйте читателей свежими данными.

Лайфхак. Сделайте сравнительную таблицу старых и новых технологий/методов. Людям всегда проще воспринимать структурированный материал.

Пример сравнительной таблицы

Сбор информации

Сейчас открою секрет, как писать интересные статьи для блога, сайта или социальных сетей. И также откуда черпать практичную, актуальную и правдивую информацию.

1. Из иностранных источников

Итак, перед тем, как написать статью для блога, загляните в иностранные источники. Зачастую на них получается найти специфическую и редкую информацию, которой нет в рунете.

Лайфхак. Если Вы не владеете Английским, то лучше использовать языки из Славянской языковой группы (например, Польский), так как их перевод на русский будет более корректный.

Иностранные источники

2. От экспертов

Находите их через социальные сети, форумы, а также публикации в интернет-изданиях. Именно они смогут дать Вам ту ценную и точечную информацию, которой не достает.

Лайфхак. Чтобы найти эксперта, сделайте запрос на сервисе Прессфид. Это самый популярный агрегатор журналистских запросов.

Сервис Прессфид

3. Из книг

Книги хороши тем, что дают обширное представление о материале и чаще всего более экспертны, чем статьи. Рекомендую пользоваться этим методом перед тем, как начинать писать статьи для сайта, тем более если хотите сделать лучше, чем у конкурентов.

Лайфхак. Если Вам некогда читать, то используйте аудиовариант. Или найдите блогеров, которые рассказывают о книге за 30 минут.

Книги за 30 минут

4. Из поисковиков

Для большинства статей требуется перебрать огромное количество источников. Только помните, что интернет полон некачественных материалов и фейков, поэтому проверяйте. Такой метод подойдет как для социальных сетей, так и для корпоративного блога.

Лайфхак. Чтобы исключить ненужное слово из поиска, поставьте минус перед нужным словом. Например, “парикмахерские услуги – завивка”.

Поисковая система

5. Из видео

Найдите в YouTube каналы, которые освещают Ваш вопрос. Видео Вы потом можете вставить в статью или взять из него цитату. В любом случае, сейчас все стараются заниматься видео-маркетингом, а значит, полезная информация там есть.

Лайфхак. Через любую поисковую систему Вы легко найдете подборки самых интересных каналов. Подборки есть разные, поэтому можно писать информационную статью с помощью соответствующих подборок, можно и коммерческую.

Подборка каналов

6. Из социальных сетей

Находите информацию в пабликах по Вашей теме. Смотрите обсуждения, ссылки на книги и статьи. Не стесняйтесь писать в таких сообществах, если оно популярное, Вы получите много полезных ответов.

Лайфхак. Если не нашли подходящую тему, сами создайте обсуждение. И используйте спорные темы, они получают наибольший отклик.

Социальные сети

7. Из конференций и вебинаров

Посещайте онлайн и оффлайн-конференции по теме. Просто погуглите. Возможно, в ближайшие дни состоится мероприятие по нужной Вам теме. Плюс такого вида в том, что можно озвучить интересующую тему и включить эксперта и зрителей в обсуждение.

Лайфхак. Подпишитесь на Никиту Жесткова, он, кстати, главный мозг блога. И каждую неделю в Вконтакте и Инстаграме выходят интересные прямые эфиры на разные темы.

Вебинар

написание

Наконец-то долгожданный момент. Рассказываю, как быстро написать статью, а еще и как написать ее правильно. Итак, лайфхаки и хитрости, поехали!

1. По структуре

Перед тем, как написать статью для сайта, составляйте ее план, то есть структуру. Напишите основные пункты и разбейте их на подпункты.

Лайфхак. Используйте такой шаблон структуры: заголовок (актуальность проблемы), содержимое (как проблему решить: описание способов), вывод (главные тезисы, которые должен запомнить читатель).

Структура

2. С альтернативными способами

Когда пишите большую статью, бывает сложно понять, с чего именно начинать, и что включать в статью, а иногда и вообще статья не пишется. Поэтому для генерирования идей и структурирования большого потока материалов используйте интеллектуальные карты.

Лайфхак. Если Вы предпочитаете строгий стиль рисования, воспользуйтесь сервисом Mindmeister. Если Вам по душе креативный подход, идеальной будет карта IMindMap.

Майнд мэп карта

3. Утром лучше

Проснулись и сразу за работу. Утром мозг работает лучше. Так как Вы еще не успели поругаться с соседями/сотрудниками, не утомили себя бюрократической работой. Самое время творить.

Лайфхак. Как быстро писать статьи? Просто! Для этого не завтракайте перед написанием. То есть проснулись, поработали и уже потом поели. Исследование Йельского университета показало, что когнитивные задачи на голодный желудок выполняются быстрее.

Ого! И есть даже нельзя…

4. В комфортных условиях

Обязательно уберите со стола все ненужное. Внешний порядок удивительным образом дисциплинирует и внутри. Обеспечьте достаточное количество света. Поставьте чашку кофе, это поможет настроиться.

Лайфхак. Включите музыку, она поможет настроиться на правильную атмосферу и избавить Вас от ненужных мыслей. Только предупреждаю сразу, не русскую, а лучше и вовсе без слов.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

5. В потоке

Как правильно писать стати для сайта? Правильно, в потоке. То есть пишите все что угодно, любые мысли. Не бойтесь написать что-то не по теме. Сейчас Ваша задача – изложить весь поток мыслей на бумагу, а фильтровать его позже будете.

Лайфхак. Не возвращайтесь к началу текста, пока не закончите. Это может сбить Вас с нужной мысли.

Писать, писать, писать…

6. С таймером

Вот он секрет, как быстро написать статью. Для этого включите таймер на 2 часа и дайте себе обещание писать и не прерываться. Дольше Вы, скорее всего, не выдержите, а вот два часа – нормальный спринт. Только не отвлекайтесь!

Лайфхак. Скачайте бесплатную программу-таймер для компьютера. Например, КулТаймер.

Таймер

7. С горячими клавишами

Когда Вы освоите все возможности клавиатуры, то сможете писать комфортнее и быстрее. Найдите самые удобные для себя комбинации и привыкайте к их использованию.

Лайфхак. Для выделения всего текста нажмите Ctrl + A. Отменить последнее действие можно с помощью сочетания клавиш: Ctrl + Z. Для сохранения текущего проекта нажмите Ctrl + S.

Горячие клавиши

8. Короткими предложениями

Если можно сократить, сделайте это. Не читатели любят нагруженные предложения и готовы воспринимать деепричастные обороты в статьях. Поэтому перед тем, как писать статью для блога, помните об этом правиле.

Лайфхак. Предложение должно читаться на одном дыхании. И это серьезно. Если не хватает воздуха, чтобы дочитать до конца, то сокращайте предложение или разбивайте его.

Пример коротких предложений

9. Используйте интересные фразы

Например, чтобы написать интересную статью (как в примере), пофантазируйте: “…Давайте четкие задание своему копирайтеру. Поверьте, Ваше настроение интересует его не больше, чем прогноз погоды в Сингапуре”. Но не переусердствуйте.

Лайфхак. Как написать интересную статью и запомниться читателям? Придумайте фирменные фразы или даже несколько и используйте в каждом тексте. Еще и от конкурентов отличитесь.

Пример фразы

10. Пишите просто

Вы должны говорить на языке читателей, с использованием его словечек. Например, если Вы пишите для мамочек с детьми, то депутатский стиль на эту целевую аудиторию не подойдет. Метод подходит, чтобы писать статьи как для сайта, так и для блога.

Лайфхак. Исследуйте форумы и группы в соц.сетях, чтобы понять, как разговаривает Ваша целевая аудитория. Также можете позаимствовать у них несколько словечек, чтобы точно быть на одной волне.

Простое написание

ОформлЕНИЕ И ЧИСТКА

Ну все, статья написана. Теперь переходим к самой сложной ее части – проверке. Кстати, проверять нужно не раньше, чем на следующий день. Или хотя бы спустя 5-6 часов. Посмотрев на текст свежим взглядом, Вы обязательно увидите, что можно подправить.

1. Убираем клише

Избитые выражения – не есть хорошо, помните об этом перед тем, как написать хорошую статью. Например, “Вы этого достойны” когда-то был красивой придумкой маркетологов, а сейчас уже набило оскомину. Не бойтесь выражать себя через текст, и Вы сможете придумать лучше.

Лайфхак. Используйте Главред. Сервис помогает упростить текст и избавить его от клише.

Сервис Главред

2. Правим стиль

Писать нужно в одном стиле. Не надо начинать романтично, а заканчивать строго. Используйте единую тональность во всем тексте. И помните для кого Вы пишите, ведь целевая аудитория должна легко понимать Ваш текст.

Лайфхак. Прочитайте текст вслух и Вы поймете, где именно проседает выбранная тональность.

Да… оказывается я смешал много разных.

3. Убираем воду

Пишите конкретные вещи, которые можно применить на практике. Читатели будут благодарны. Кстати, вводные слова негативно влияют на водность текста, поэтому советую ими не переборщить.

Лайфхак. Проверить водность текста можно с помощью специализированных сервисов. Например, Адвего.

Вода в тексте

4. Добавьте подзаголовки

Это нужно для лучшего восприятия текста. Структурирование информации – это проявление уважения к читателю. Да и статистика показывает, что чаще всего пользователи читают текст именно по заголовкам.

Лайфхак. 1 заголовок (подзаголовок) – 1 главная мысль, которая будет раскрыта в этой главе.

Подзаголовки

5. Добавьте картинки

Показывайте иллюстрациями, что должен сделать читатель (если это инструкция). Дополняйте “картину” статьи с помощью изображений. Показывайте примеры через фотографии.

Лайфхак. Иллюстрации хорошего качества можно найти в платных и бесплатных фотостоках. Например, Pixabay. Или же нарисовать самостоятельно, например в Бальзамике.

Картинки

6. Добавьте факты

Берите факты из исследований, статистической информации. Обязательно используйте примеры из жизни. Качественный материал – полезный и правдивый. Не нужно строить догадки и предположения.

Лайфхак. Для сбора статистики воспользуйтесь сайтами лучших исследовательских центров мира: CSIS, CFR, или же заходите на Росстат.

Статистические данные

7. Добавьте провокации

Попробуйте зацепить читателя, задев его за живое. Напишите первый абзац в духе: “Наверняка Вы тратите много денег на копирайтеров, маркетологов, сеошников, а прибыли нет.”

Лайфхак. Используйте слова: устали, надоело, бросить.

Провокация

8. Составьте списки

Чем длиннее Ваша статья, тем больше можно использовать списков. Используйте их, чтобы заменить большие абзацы в основной части статьи.

Лайфхак. Для улучшения восприятия списка сделайте все пункты приблизительно одной длины.

Списки

9. Исправьте грамматические ошибки

От копирайтера ждешь чего угодно, но только не ошибок в тексте.
Как грамматически правильно написать статью? Конечно, без знаний русского тут не обойтись, но есть и помощники.

Лайфхак. Используйте специализированные сервисы. Они недорогие и удобные. Я, например, использую Орфограммку.

Сервис Орфограммка

создание заголовка

Главная задача названия статьи – привлечь внимание читателей. Кстати, заголовки должны быть небольшие (60-80 символов), на то они и заголовки. И чтобы у Вас это получилось, воспользуйтесь лайфхаками, которые я приведу ниже.

По теме:
Как писать заголовки: 6 формул + примеры
4U заголовки: 12 примеров написания

1. Используйте цифры

Цифры всегда привлекают внимание, тем более в продающих статьях. Сравните “Как писать статьи: лайфхаки копирайтеру” и “Как писать статьи: 40 лайфхаков копирайтеру”. Какой вариант Вам нравится больше?

Лайфхак: Пишите необычные цифры. Они привлекают больше внимания. Например: “336 способов позаботиться о себе”.

Цифры

2. Используйте эмоции

Вовлекайте читателя эмоционально. Будьте откровенны с самой первой строчки. Например, “14 рабочих идей о продуктивности, принятых за годы боли”. Материалы с такими яркими заголовками активно шарятся в социальных сетях.

Лайфхак: Используйте в заголовке такие слова: боль, радость, ненависть, любовь.

Эмоции

3. Пишите инструкции

Люди охотно читают инструкции, любят короткие лаконичные советы. Посетителям нравятся конкретные случаи из жизни. Поэтому не пренебрегайте этими словами в статьях, если они к месту.

Лайфхак. Используйте слова и словосочетания: лайфхак, кейс, обзор методов, советы для новичков.

Инструкция

4. Обещайте выгоды

Читатель намного более мотивирован, если заголовок сулит улучшения в жизни. Сравните два варианта: “Как за 5 минут в день быстро улучшить показатели блога” и “Причины низких показателей Вашего блога”. Первый дает надежду, второй констатирует факт.

Лайфхак. Используйте слова: улучшить, достичь, прорыв, рост.

Выгоды

5. Выделите целевую аудиторию

Для кого Вы пишите? Например, Вы ведете блог для начинающих предпринимателей. Обратитесь к ним с помощью заголовка “Как вести бухгалтерию: инструкция для стартапов”.

Лайфхак. Для этого используйте в заголовке такие слова и их сочетания: новичок, старожил, чайник, простой способ, глубокий анализ.

Целевая аудитория

6. Используйте метафоры

Метафоры помогают заголовку запомниться и создают эмоциональный контакт с читателем. Например, Сет Годин написал книгу “Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся”. А книга ведь о маркетинге, а не о сельском хозяйстве.

Лайфхак. Метафоры не обязательно придумывать. Воспользуйтесь названиями популярных литературных произведений или возьмите кусочек цитаты, которая сейчас на слуху.

Метафоры… Где мне их найти?

7. Призывайте людей к диалогу

Для этого пишите просто и искренне. Аллен Карр назвал книгу “Легкий способ бросить курить”. Тем самым он сразу вызывает интерес к своему детищу. Действительно ли он легкий?

Лайфхак. Напишите заголовок, который захочется оспорить. Например, “Похудение на шоколадках реально: – 15 кг за 30 дней”.

Что он там написал?!

8. Используйте поисковые слова

Это поможет продвинуть сайт в поисковых системах и вывести статью в ТОПы. Но даже если Вы адаптируете текст под СЕО, не забывайте, что в первую очередь его читают люди.

Лайфхак. Если ключевые слова звучат коряво, то перефразируйте без потери смысла. Например, из ключевика “Жизнь в германии отзывы”, делайте заголовок: “Отзывы и впечатления о жизни в Германии”.

Поисковые слова

Коротко о главном

Главный ключ к успеху любого копирайтера – много практики. И даже Стивен Кинг уже давно ответил на вопрос “Как писать статью?”, для этого нужно, как сказал он – “Много читать и писать”.

Добавлю от себя, что читать нужно качественные статьи. А такие Вы можете найти на нашем блоге:-) Поэтому скорей заглядывайте туда и следите за обновлениями.

По теме:
СЕО-копирайтинг: что это + примеры статей
Книги по копирайтингу: ТОП-8

Читайте наши статьи в Яндекс.Дзен

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc. ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.

ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

16 051 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc. ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc. ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью? | Новый репортер

Автор: Лариса Павловна Нода, старший преподаватель журфака КазНУ имени аль-Фараби, лауреат Международного Пушкинского конкурса, лауреат премии Союза журналистов Казахстана.

Как написать статью?

Речь пойдет о публицистическом материале. Автор в журналистике с 1978 года, а потому кое-какие положения будет демонстрировать примерами из собственной практики.

Первое, над чем вы, как автор, должны задуматься – для кого пишете?

Второй вопрос, который надо задать себе, какова цель данного материала?

И третье – каков будет жанр изложенного.

Ответив объективно на все три вопроса, можно приступать к работе.

Автор осознает, что по каждому пункту можно написать монографию, но ставит цель – осветить самые важные моменты.

Аудитория

Первое. Самое важное – это наша аудитория. Да-да, именно аудитория. Кому это действительно будет интересно? Кто будет читать этот материал? Школьники? Коллеги? Начальство? Это всё разные категории читателей, которым интересны неодинаково сформулированные и по-разному поданные темы, с разными примерами и формулировками.

Недаром существуют СМИ (средства массовой информации) для всех категорий читателей, зрителей, слушателей. Для какого издания пишете? Делового? Информационного? Методического?

В каждом СМИ нужны именно свои, отличные от других, примеры, детали, которые надо продумывать, адаптировать для данной категории читателей. А главное – стиль, который был бы понятен именно вашей аудитории. Ироничный? Строгий?

Для детей – попроще. Для начальства – совсем другой.

Кстати, когда я писала полосы «Взрослым о детях», старалась подбирать в качестве примеров как стандартные ситуации, так и конкретные образчики из жизни, такие, которым поверил бы каждый родитель.

Так для кого же пишите вы? Определились?

Маленькое, но очень важное уточнение: на заданный вопрос «Для кого пишете?» ответ «для всех» – это значит, ни для кого. Да-да. Проверено. Помните об этом.

Цель

Второе – цель написания материала. Возьмем направление, которое волнует всех – образование. Представить свою школу, лучший класс? Отчитаться перед директором? Рассказать об интересном опыте коллеги? Отразить суть увлекательного открытого урока? Поведать о курсах повышения квалификации? Познакомить коллег с любопытной методической литературой? Показать в самом выгодном свете свой проект?

Согласитесь, всё перечисленное – об образовании, но в каждом отдельном случае нужны самые разные акценты и примеры.

Кстати, правильно определенная цель дает нам верно выбранный жанр, а также именно то СМИ, которое с радостью примет и опубликует ваш труд.

Что это будет: газета или методический журнал? Научно-познавательный сайт или стенгазета? Информационный портал? Для всех этих перечисленных СМИ сочинять надо по-разному. В зависимости от поставленной цели.

Кстати, писать нужно только о том, что знаете очень хорошо, в чем разбираетесь лучше других.

Жанр

И третье – каков будет жанр будущего шедевра?

Любая информация может быть представлена в самой разной форме. В журналистике это называется жанр. Думается, этой непростой проблеме стоит посвятить отдельный материал, здесь же только скажу: минимум три вида жанров надо знать каждому пишущему.

1. Информационный.

Информационные жанры – заметка, репортаж, отчёт, интервью — отличаются оперативностью, наличием в материалах событийного повода (конкретный=реальный случай для освещения), рассмотрением отдельного факта, лучше одного-двух.

Материал должен отвечать на вопросы:

• Что конкретно произошло?
• Где это было?
• Когда реализовалось?
• Кто совершил?

Заметка – четкий, лаконичный рассказ о событии.

В репортаже важно присутствие автора, который увидел что-то очень значимое, о чем необходимо поведать общественности.

Отчитаться о произошедшем, написав отчет,  – удел тех немногих, кто посетил данное немаловажное мероприятие, о котором и пойдет речь.

Интервью: вопрос – ответ с важной персоной,  которая расскажет о преподносимом событии лучше других. Текст интервью желательно согласовать с респондентом, это обезопасит автора от ненужных разбирательств.

2. Аналитический.

Там, где присутствуют анализ, рассуждения, рассмотрение данной определенной проблемы со всех сторон.

Во что выльется этот анализ-разбор? Корреспонденция, статья, рецензия, обзор, расследование. Что же выберете вы? Решать автору. Главное, чтобы  материал содержал весь набор фактов, доказывающих вашу основную излагаемую мысль.

А также отвечал на такие вопросы: Кто? Что? Когда? Где? (это вопросы информационного толка, игнорировать которые нельзя), а еще не забыл аналитические: Почему? Как? Зачем? Последние три особенно важны именно в аналитической  публицистике, где главное – анализ произошедшего.

Почему это произошло?

Как, каким образом?

Зачем нам нужно обнародовать данные подробности?

3. Художественно-публицистический (описательный) – художественно описать, отобразить действительность. Несомненно, надо обладать определенным талантом, чтобы написать эссе, очерк, фельетон или памфлет. Кстати, заметили, сегодня их всё меньше на страницах СМИ.

Для всех жанров важен событийный повод. Не просто так написать о чем-то, а именно по факту-поводу свершившегося.

Сбор материала

Определившись с аудиторией, целью и жанром будущей публикации, имея общественно значимый событийный повод, приступим к сбору материала. Разговариваем с людьми, узнаем мнения, выписываем яркие цитаты, проводим нужные исследования для наглядного показа обсуждаемой проблемы.

Желательно составить план, который поможет систематизировать мысли. Даже опытные журналисты не чураются набросать тезисы, план, схему будущего материала. План можно представить в том виде, какой вам больше нравится. Простой, сложный, вопросный, тезисный, назывной – видов планов множество. Главное – удобство. Примеров миллион:

1) 2)  3) …

А, Б, В…

I

1)

а) …  б)…  в)…

 Кстати, у многих еще со школьных времен неприятие планов как таковых. Зря. План помогает отразить тему системно.

Если необходимо, озаглавьте каждый пункт. Я люблю занести на бумагу, в вордовский файл ключевые слова: они помогают логично выстроить текст. Называю это метод ассоциаций, мне кажется, так легче.

Что-то возникло в процессе написания, пришла идея – обязательно запишите. Когда мысли набегают друг на дружку,  фиксация – самый верный способ их сохранить. Что пойдет в этот конкретный материал, покажет время, а зафиксированная, записанная мысль не убежит!

Далее – пронумеровать эти самые идеи и примеры. Что куда распределяем? Во введение – обоснование и завлекушку. В главную часть – суть, раскрытие проблемы, мнения авторитетов. Ну и ударное заключение.

Еще одна подсказка. Сформулируйте – о чем будет материал. «Я пишу о том, как…» или «Я пишу о том, что…». Постарайтесь выразить данную мысль ясно, четко, это очень помогает держаться одной темы в одной публикации.

Сбор материала предполагает, что автор заранее знает, что он будет писать заметку с этого мероприятия, проблемную статью на заданную тему. А значит, запоминайте, отмечайте в блокноте как можно больше интересных  моментов. Смотрите, слушайте! Важно всё: каждый этап, любой нюанс. Держите наготове ручку и листок бумаги, заносите в блокнот самое значимое. Одна услышанная реплика может дать как заголовок, так и еще одну мысль для будущей статьи. Важно только уметь ее услышать.

Как-то в конце мая собирала материал для публикации о Дне защиты детей. Опросила десятка два человек. Приставала к самым разным людям с вопросом «От чего/кого надо защищать наших детей?» Материал написала на одном дыхании, но не отсылала в газету – не было в нем концовки, заключительного аккорда.

И тут вышли из университета со студентами. Одна первокурсница просит:

– Лариса Павловна! А у нас растет подорожник? Покажите мне подорожник.

Изумилась: о! дитя асфальта! И тут же тыкаю зонтиком в молодые зеленые листочки. И в этом месте одна девушка-сорванец с удивлением вопрошает:

– А у тебя что, в детстве не было ран?

– Нет!

– И ссадин? Ну чем ты их залепляла, когда падала, ушибалась? Когда кровь текла?

– Да не падала я!

Услышав всё это, поняла – вот она, реальная концовка, к которой я приписала: «Вот так. Детство без подорожника, без ссадин и травм, без беготни и ушибов. Мне кажется, всё это должно быть в меру. Во дворе, в школьном и загородном лагере. А вы говорите – защищать. Надо защищать от детства БЕЗ подорожника».

Материал проявился на газетной полосе с этой приведенной концовкой под заголовком «Детство без подорожника».

Композиция

Помните: в любом материале важно соблюдать композицию: построение этого самого текста.

Введение – кратко раскрыть основную мысль, которую хочется донести. В самом начале обоснуйте выбор темы, чтобы к вам не возникало лишних вопросов: почему именно эта тема, а не другая. Тут-то и поможет событийный повод. Почему именно этот человек – герой вашего материала. Это важно. Это сразу настроит читателя и вас, автора, на нужный лад. Аргументировав тему, вы сразу покажите ее значимость.

В журналистике даже придумали термин «лид» – начало материала, вводящее читателя/зрителя в суть. Теоретики выделяют десятки лидов (видов начал материала) – от цитаты, анекдота, вопроса, телеграммы до описания, рассуждения. Выбрать есть из чего. Думается, предпочтение конкретного лида диктуется целью, стилем материала. Но главная задача всех лидов одна – зацепить читателя, не дать ему уйти с полосы, сайта, «заставить» прочитать публикацию.

Заголовок, подзаголовок, лид – составляющие любой статьи. Их умелое сочетание – это целая наука. Есть великолепные мастера, придумывающие всё с ходу. Есть те, кто мучается с заголовком. Кстати, таких большинство.  Шикарны заголовки в «Литературной газете», необычны – в «Новой газете». Посмотрите, почитайте. Во многих редакциях на заголовках «сидят» самые опытные журналисты. Или острословы. Заголовком может быть цитата из вашего текста, самая яркая мысль.

Студентов своих учу, как натаскивали в редакциях меня. Написал текст – придумай к нему пять заголовков. Вот это учеба, скажу я вам, есть, где развернуться.

Основная часть. Самый простой способ – четко, обоснованно изобразить ситуацию, проблему. Привести примеры, доказательства. Проверьте цитаты, а также имена, фамилии героев публикации, их должности. Эти сведения лучше скопировать с визитки, предварительно уточнив их правильность.

В заключении подвести итоги, сообщить выводы, а, может быть, задать вопрос, тем самым, подтолкнув к дискуссии.

Перечитайте своё написанное. Ответили ли вы своим материалом на те самые главные вопросы, что обозначены в самом начале этой статьи?

Что конкретно произошло?

Где это было?

Когда реализовалось? 

Кто совершил?

Если материал велик по объему, разбейте его на части, озаглавьте  каждую. Читатель скажет за это спасибо.

Есть ударное начало? Хороша ли концовка? Соблюден ли стиль?

О языке

Избегайте штампов, заезженных выражений. Они уместны в научной статье, где как раз таки и возможны трафареты («Анализ показывает, что…», «Следует заметить, что…», «Автору удалось показать…»), но совершенно не читаются в публицистике, где ценятся неординарность, свежий взгляд на проблему.

Перечитайте написанное. Объективен ли материал? Не стыдно ли вам будет, если его обнародуют? Все ли примеры соответствуют основной теме? Чего не хватает? Какие предложения или абзацы откровенно лишние, и, если их удалить, не изменится суть написанного? Ответьте на эти вопросы.

Скорректируйте текст. Вычитайте с бумаги. Не надейтесь на профессиональных корректоров: многие  редакции экономят и не держат их в штате.

Кстати, продумайте: будет ли это единичная заметка или серия статей. Вам есть что предложить данной редакции? Сегодня, как и много лет назад, редакции СМИ ищут креативных, умеющих излагать собственные мысли.

Учитесь обобщать накопленный опыт. Читайте то, что пишут о своей работе журналисты и писатели – всякий опыт писания полезен. Множество советов содержат воспоминания, записные книжки классиков.

Знаменитый публицист Анатолий Аграновский по просьбе журнала «Журналист» в далеком 1972 году написал статью «С чего начинается качество». Суть проста. Он изложил технику своей работы – как он готовил к публикации материал «С чего начинается качество» для газеты «Известия».

Сколько лет прошло, а статья в профессиональном журнале остается актуальной до сих пор, ибо отвечает на самые главные вопросы. Как искать тему? С чего начинать? Как писать? Всё ли собранное помещать в статью? Какие факты особенно притягательны? Вопросы-то не праздные. Всё это касается как каждого материала, так и всего нашего творчества.

И да! Не торопитесь отсылать материал в редакцию, вешать на сайт сразу же после того, как поставлена последняя точка.

ОБЯЗАТЕЛЬНО перечитайте весь материал ВСЛУХ. Да-да, не торопясь,  медленно, непременно вслух весь материал.

Лучше всего это сделать наутро после написания. Я всегда студентам говорю: встаньте на полчаса раньше, даже если вы легли далеко за полночь. И прочитайте вслух написанное, стараясь абстрагироваться от этого конкретного написанного вами же материала. Это необходимо, чтобы объективно отнестись к сочиненному.

Читайте не как автор, а как редактор: непредвзято, с намерением улучшить текст. И тогда вы услышите длинноты, повторы, уловите смешение всевозможных стилей в одном абзаце, обнаружите самые разнообразные ошибки – от плеоназма (упал вниз, месяц май) до тавтологии (правдивая истина,  певец пел).

Зачастую именно утром, на свежую голову, видны = слышны алогизмы, отсутствие так необходимых в данном контексте примеров.

Нужны ли иллюстрации к вашему тексту? Если да, то кто их делает? В каком виде? Фотография, шарж, рисунок, таблица, схема, диаграмма, инфографика. У каждой из перечисленных – своё предназначение. Иная качественно выполненная иллюстрация заменит полноценный материал. Во избежание недоразумений эти вопросы необходимо обсудить с редакцией в период написания материала, чтобы не возникло задержки во время верстки номера с вашим материалом.

Что делать, если не пишется?

Бывает так, что мыслей, вроде бы много, а не пишется. Чай, кофе, шоколад, мед, ароматы, легкая разминка, массаж, свежий воздух – это на любителя.

У меня есть несколько советов.

Я составляю цепь ассоциаций по теме будущей статьи. Например, этой: заголовок, лид, завлекающее введение, жанры, основная часть, заключение, публикация, язык и стиль, Аграновский. Когда ассоциаций становится достаточно для материала, собираю их в блоки, которые моментально перераспределяю по частям. Вот и план готов! Роюсь в своих блокнотах, перелистываю цитатники. Начинаю писать кусочки. Абзацы. Делаю дыхательную гимнастику и…

И после очередной чашки кофе всё идет как по маслу.

Можно мысленно или реально рисовать картинку, которую хотите описать. Студентов всегда отсылаю к черновикам А. Пушкина и других классиков, чьи страницы черканы-перечерканы в поисках нужного слова. Редко кто писал чисто, сразу набело. Кстати, в тех же черновиках Пушкина полно рисунков. Думается, они тоже помогали изложению.

Подпись

И еще. Продумайте, как будете подписывать материал. У меня есть стандартная подпись, которую вы видели рядом с заголовком. Но для редакции важны и ваши контакты: адреса электронной почты, скайп, телефоны. Всё это облегчает обратную связь, а также говорит о культуре письма.

        Удачных вам публикаций!

[email protected]
скайп:  larisa.noda
+ 7 701 326 91 67.

 

 

 

Примеры и правила написания статьи, как писать статью с нуля

Хотите научиться писать статьи, чтобы попробовать себя в копирайтинге? А может, вам нужно заполнить собственный сайт или блог интересными текстами? Я расскажу об этапах создания статей, их структуре, техническом задании и сервисах проверки, а также поделюсь советами по редактированию текста.

После прочтения данного материала вы будете знать, как писать статьи, даже если никогда раньше этим не занимались.

Как происходит написание статей?

В идеале автор полностью пишет текст «из головы», основываясь на собственных знаниях и опыте. Однако так происходит далеко не всегда. Существует такое понятие, как рерайтинг. При этом райтер берет какую-то определенную статью из интернета и пересказывает ее своими словами, подбирает синонимы, меняет местами предложения. Такой текст технически получится уникальным, но пользы читателям от него будет немного, ведь содержание статьи полностью повторяет текст, который уже был где-то опубликован.

Поэтому наиболее распространенным методом является совмещение этих двух способов: на основе материалов из нескольких источников в сочетании с собственными мыслями по теме пишется уникальный авторский текст.

В начале работы над статьей автор должен обдумать идею текста, четко понять его цель. Можно написать статью на основе своих интересов, но не факт, что такой текст заинтересует посетителей сайта. Статья должна решать проблему читателей или сообщать им что-то новое, поэтому семантика чаще основывается на информационных запросах пользователей, собранных с помощью поисковиков Яндекс, Google или таких сервисов, как Яндекс.Wordstat.

При написании статей на заказ обязательно составляется техническое задание (ТЗ) – документ, где прописывается тематика текста, для какой аудитории он будет написан, его объем в символах без пробелов, стиль подачи и т.д. Дается список ключевых слов, которые нужно вставить в текст, указывается желаемый процент уникальности, сервис проверки (мы поговорим об этом ниже) и другие технические показатели. Также определяется срок исполнения. Хорошо, если заказчик добавит в техническое задание ссылку на пример статьи, которая ему нравится. Так вам будет понятнее, чего от вас ожидают.

Но даже если вы пишете для себя, например, статью в блог, ТЗ не будет лишним. При его составлении вы лучше поймете, какой текст хотите написать.

Порядок работы над статьей

Качественная статья должна быть интересной. Но интересность – субъективное понятие, можете возразить вы, и будете правы! Один и тот же текст не может быть одинаково полезен для подростка и пенсионера или для новичка в какой-то области и профессионала.

Отсюда вытекает один из основных принципов написания статей. В самом начале работы вы должны определить целевую аудиторию, то есть учесть пол, возраст и уровень знаний в нужной сфере у своих читателей, а также их проблемы и интересы. Хороший материал не может быть написан «для всех». Для всех – это значит, ни для кого. Именно от целевой аудитории будет зависеть стилистика написания и глубина проработки темы.

Следующий шаг – сбор информации. Прежде чем садиться писать статью, необходимо собрать данные и проанализировать их. Используйте для поиска данных только достоверные источники: авторитетные онлайн-издания, официальные документы, тематические интернет-сервисы и блоги. Желательно указывать в тексте подтвержденные факты.

Если вы собираетесь написать объемный текст, лучше заранее составить план. Автор должен определиться со структурой статьи: понять, из каких разделов она будет состоять, каков будет их примерный размер и в каком порядке они должны следовать. Каждый из разделов должен отвечать на один конкретный поставленный вопрос и подробно раскрывать его.

Затем следует сам процесс написания, после чего необходимо отредактировать статью и проверить ее на соответствие требованиям, изложенным в техническом задании. Далее мы рассмотрим эти темы подробнее.

Правила написания статей

Если вы начинающий автор, выбирайте только те темы, в которых хорошо разбираетесь. Не пытайтесь раскрыть в одной статье несколько разных тем. Старайтесь излагать свои мысли простым языком.

Не пишите длинных абзацев – максимум 500–600 символов, следите за ритмом текста – чередуйте простые короткие и длинные сложные предложения. Откажитесь от использования штампов и клише, например, «как всем известно» или «имеет место быть». Избегайте повторов одинаковых слов в одном абзаце.

Разделяйте блоки текста по смыслу и используйте для каждого из них подзаголовки. При написании статьи-инструкции перечисляйте все действия одно за другим в порядке их выполнения. Если это статья-подборка, смысловые текстовые блоки обычно можно располагать в произвольном порядке.

Оптимальным размером статьи для сайта считается 5–10 тысяч знаков. Если вы пишете публикацию в Яндекс.Дзен достаточно 2–3 тысяч символов.

Структура статьи

Любая статья состоит из заголовка, введения, основной части и заключения. Заголовок и первые строки имеют наиважнейшее значение.

Заголовок

Цель заголовка – привлечение внимания читателей. Прочитав заголовок, посетитель должен понять, о чем пойдет речь в статье, заинтересоваться темой и незамедлительно приступить к прочтению первого абзаца. Заголовок должен быть недлинным, простым и понятным. Чтобы сделать его более цепляющим, можно использовать один из таких элементов, как:

• Вопрос. Например, заголовок может звучать так: «Где брать идеи для статей?».
• Цифру. Пример: «25 способов найти идею для статьи».
• Усилители, то есть слова, которые повышают эффективность заголовка. Например, если озаглавить текст «Как написать качественную статью, если вы не копирайтер?», это привлечет внимание того, кто не является профессионалом в написании текстов.

Также для привлечения определенной группы читателей можно указывать в заголовке сферу интересов целевой аудитории, упоминать хобби, использовать специальные термины. К примеру, интернет-маркетолога наверняка заинтересует статья «Как повысить CTR объявления?», тогда как люди, которые не в теме, не обратят на нее внимания.

Для оптимизации и продвижения статьи в поисковых системах в ее название обязательно должны входить основные ключевые слова или фразы.

Введение

Итак, заголовок побудил читателя открыть статью. Что дальше? Чтобы посетитель вашего сайта захотел дочитать статью до конца, у нее должно быть увлекающее начало.

Первый абзац текста называют лид-абзацем (от английского слова «lead» – «вести», «приводить»). В лиде нужно дать читателю ответ на вопрос «Зачем мне читать эту статью?» В этом коротком введении можно задать вопрос по теме, например, «Хотите научиться писать статьи?», и далее раскрыть выгоды от прочтения, дать понять, что читатель найдет ответы на него в статье.

Чтобы вызвать интерес читателя, попробуйте начать статью с какого-нибудь необычного факта или расскажите историю. Хорошо работают примеры из жизни. Читателям нравится, когда автор делится личным опытом. Также можно начать статью с какой-нибудь цитаты, имеющей отношение к теме.

Основная часть

В основной части автор отвечает на запрос читателя, с которым тот пришел на сайт. Разбивайте текст на небольшие разделы по 3-5 абзацев. Ко всем разделам придумайте информативные подзаголовки – они подскажут читателю, чему посвящен каждый блок. Вписывайте ключевые слова в подзаголовки и равномерно распределяйте по тексту.

Для иллюстрации написанного подберите подходящие фотографии, добавьте графику, таблицы. Такие элементы привлекают внимание читателей, делают прочтение более интересным.

Используйте маркированные и нумерованные списки, они бросаются в глаза, дополнительно структурируют текст, их легко читать.

Чтобы обратить внимание читателя на какой-то важный момент, можно оформить абзац как цитату. Для выделения отдельных слов и предложений внутри абзаца форматируйте текст полужирным начертанием или курсивом. Причем однотипные элементы в статье должны быть выделены одинаково. Однако тут важно не переусердствовать – если выделений слишком много, это затруднит чтение.

Чтобы повествование было логичным и легким для восприятия, в одном абзаце должна раскрываться только одна мысль. Не нужно пытаться охватить необъятное в нескольких предложениях. Также следите за тем, чтобы каждое последующее предложение являлось логическим продолжением предыдущего.

Заключительная часть текста

Осталось разобраться, что писать в заключении. В финале статьи вы можете завершить мысль, которую озвучили во введении, тезисно повторить главные мысли, напомнить читателю о самых важных моментах. Попробуйте подтолкнуть читателя к использованию полученной информации, дайте дополнительные инструкции, подскажите дальнейшие действия. Можно пожелать посетителю успеха и предложить поделиться статьей в социальных сетях.

Имейте в виду, что совсем не обязательно писать статью последовательно, вы можете начать с того смыслового блока, с которого вам удобно.

Редактирование текста

Мы разобрались, как написать статью. Но это только половина дела! Перед публикацией ее необходимо проверить на ошибки и опечатки. Лучше приступать к редактуре не сразу. Желательно, если позволяет время, отложить статью на день или хотя бы на несколько часов, а затем перечитать заново и внести необходимые изменения. Такая передышка позволит посмотреть на свой текст свежим, незамыленным процессом творчества взглядом.

Даже если ваша грамотность на высоте, при малейших сомнениях сверяйтесь со словарями и справочниками по русскому языку. Например, когда мне при проверке работ нужно что-то уточнить, я обращаюсь к сайту Грамота.ру.

Те, кто не в ладах с грамматикой и орфографией, могут воспользоваться различными онлайн-сервисами для проверки текста на ошибки. Наилучшее качество демонстрирует сервис «Орфограммка», но за его использование придется заплатить.

В процессе проверки статьи следует обращать внимание не только на ошибки. Возможно, при повторном прочтении вам захочется осветить какой-то момент более подробно или, напротив, вы заметите в тексте что-то лишнее. На этом этапе еще раз оцените структуру материала – разбивку на абзацы, представление перечислений в виде списков.

Проверка уникальности и SEO-анализ текста

Позиция сайта, на котором будет размещена ваша статья, в поисковой выдаче зависит от уникальности текста, а также таких параметров, как водность и заспамленность. Поэтому значение поисковой оптимизации (SEO) нельзя недооценивать.

Уникальность

Уникальность текста проверяется с помощью специальных сервисов, например, Text.ru. Этот сервис удобен тем, что позволяет бесплатно и без регистрации проверить тексты любого объема прямо на сайте. Скачивать и устанавливать какие-либо программы не требуется. К тому же Text.ru предлагает бесплатную проверку орфографии.

Сервис проверки уникальности сравнивает ваш текст с другими статьями, опубликованными в интернете. Если вы написали оригинальный текст без использования сторонних источников или глубоко переработали материал из них, процент уникальности может равняться 100%. Однако чаще всего даже в полностью авторском тексте имеются отдельные словосочетания, которые встречаются на различных веб-ресурсах. Это снижает процент.

Сервис выделяет неуникальные фразы цветом. Чтобы сделать текст более уникальным, замените отдельные слова в этих фрагментах синонимами, перефразируйте предложения и проверьте статью повторно.

Для хорошей индексации сайта в поисковых системах уникальность текстов должна быть не ниже 90-95%. В отдельных случаях, к примеру, для узкоспециализированных текстов, содержащих профессиональные термины, которые нельзя заменить, допускается уникальность от 85%.

Водность

Чтобы пользователь, прочитав статью, получил ответы на свои вопросы, в тексте должно быть много конкретики и минимум слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки. Бессмысленные статьи, полные «воды», посетитель не станет дочитывать до конца, что негативно повлияет на продвижение сайта в поисковиках.

Сервис Text.ru также производит проверку на водность и подсвечивает стоп-слова: местоимения, вводные конструкции, фразеологизмы и т.д. Небольшое содержание «воды» в тексте, в пределах 15-20%, является естественным показателем. Чтобы снизить водность текста, уберите из него часть подсвеченных слов, которые не влияют на смысл написанного, или замените их.

Заспамленность

Заспамленность (в некоторых сервисах используется термин «тошнота») – это процент часто повторяющихся в статье слов или фраз. При написании текстов необходимо следить за количеством поисковых ключевых слов, так как при наличии переспама статья понижается в выдаче.

Содержание спама выражается в процентах. Чем больше в статье ключевых слов, тем выше ее заспамленность. На сайте Text.ru значение до 30% считается естественным содержанием ключевиков, от 30% до 60% расценивается как оптимизированный текст, а процент выше 60% – это заспамленный ключевыми словами текст. Для уменьшения заспамленности замените либо удалите выделенные сервисом слова.

Заключение

Мы разобрались, как писать качественные, интересные и оптимизированные статьи. Всю работу можно разделить на семь этапов:

1. Сначала вы выбираете тему, определяетесь, для кого будете писать, и приступаете к сбору данных.
2. Затем подбираете цепляющий заголовок, из которого читателю будет понятно, какую пользу принесет ему данная статья.
3. Далее продумываете структуру будущего текста, создаете приблизительный план.
4. Следующий шаг – создание привлекающего внимание введения, в котором вы подогреваете интерес читателя.
5. После чего приступаете к основной части текста, где подробно рассматриваете проблемы и отвечаете на вопросы, поставленные во введении.
6. Теперь остается написать заключение, в котором вы делаете выводы или подсказываете читающему его дальнейшие действия.
7. На последнем этапе вы проверяете статью на ошибки, избавляетесь от лишней информации и прогоняете текст по всем необходимым сервисам.

Поздравляю! Вы закончили работу над статьей и можете смело публиковать ее в интернете.

Мозговой штурм: на какую тему можно написать статью. Что делать, если не знаешь про что написать статью

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Это статья в первую очередь посвящена людям, которые далеки от писательского мастерства, но время от времени вынуждены что-то писать (в корпоративный блог, на интересующую пиар-площадку, в журнал и так далее).

Если перед каждой публикацией вы испытываете нешуточный стресс, то сейчас вы можете выдохнуть, налить себе ромашкового чаю и перестать переживать. Мы поможем вам найти вдохновение, а главное, тему для вашей статьи.

 

Как написать статью на любую тему: план действий

Для хорошего текста нужно много времени.

Вы можете подумать, что этот абзац банален и не имеет никакого отношения к написанию статьи, но это не так. Статья — это в первую очередь процесс, а не просто продукт. Даже самые лучшие специалисты не просто садятся за компьютер и пишут за пару часов, а выкраивают для этого целый день.

Качество вашей статьи (неважно на какую тему нужно написать статью) будет отражать время, которое вы потратили на написание. Планируйте свой пост заранее. Например, делайте предварительные заметки, накидывайте план: это позволит вам быть более продуктивными и организованными, когда вы сядете писать.

Кроме того, вам обязательно нужен четкий график, равномерно распределяющий время, которое вы посвятите вашей статье; так вы можете позволить себе отдохнуть от написания некоторое время, а правки и изменения вносить на свежую голову.

 

Про что можно написать статью?

Задавайте себе как можно больше вопросов

Если у вас до сих пор нет идеи и вы понятия не имеете на какую тему можно написать статью, начните с какой-нибудь широкой тематики (скейтбординг, загрязнение окружающей среды, произведения Достоевского), а затем попытайтесь сузить свою тему в краткий тезис, думая при этом о своей аудитории.

Вот некоторые вопросы, которые стоит задать себе перед написанием статьи:

 

Например, представьте, что вашей темой является “Еда в московских ресторанах”. Кто ваша аудитория? На какую тему можно написать статью? Вы могли бы написать полезный текст для туристов-провинциалов, для иностранных туристов, для приезжих студентов, для тех, кто связан с ресторанным бизнесом, для гламурных барышень или вегетарианцев и так далее. /Про продвижение ресторана./

Каждая из этих групп будет иметь разный опыт и интересы в области темы ресторанной еды. В то время как иностранных туристов может интересовать национальная русская кухня, туристы из провинциальных городов могут искать информацию о ценовой политике.

Также подумайте об актуальных темах, которые можно привязать к вашей статье.

Например, сейчас (12.05.15) актуальна тема со стоимостью продуктов, поставки некоторых товаров в нашу страну, прошедший фестиваль «Пальмовая ветвь ресторанного бизнеса».

Можете добавить чего-нибудь острого: “Проверяем рестораны Москвы: соответствует ли вес блюда, указанный в меню с реалиями” или “Как бармены проводят деньги мимо кассы” и т.д.

 

 

Решая, на какую тему можно написать статью, не упускайте главную цель поста

Пост может преследовать множество разных целей. Вот несколько примеров про что написать статью:

• Резюме: вы представляете основные моменты или суть другого текста в сжатом виде.
• Рассуждение / Убеждение: вы выражаете свою точку зрения по определенному вопросу или теме и хотите убедить других в том, что ваша точка зрения верна.
• Повествование: вы рассказываете свою историю или делаете отчет о событиях.
• Оценка: вы чтобы определить его стоимость или ценность, основанную на наборе критериев.
• Анализ: вы разделяете тему на составные части, дабы изучить связь между частями.
• Ответ: вы ведете прямой диалог с другой статьей / постом.
• Исследование: вы выявляете или раскрываете факты, которые не являются широко известными.
• Наблюдение: вы помогаете читателю лучше увидеть и понять человека, место, объект, изображение или событие, которое вы непосредственно наблюдали или пережили.

 

Про что бы написать статью…

Вы могли бы понаблюдать за типичными посетителями дорогих ресторанов и описать их поведение. Исследовать рестораны среднего класса на предмет содержания в продуктах вредных веществ, могли бы оценить оформление десертов в разных кофейнях, или вы могли бы написать историю о том, как вы однажды попробовали самый восхитительный кофе в Москве.

 

Писательский процесс: какой он на самом деле

Если у вас в голове появился тезис, просто начните писать! Не ограничивайте себя вопросами формата. Также не беспокойтесь об орфографии, грамматике и прочих важностях. Устройте себе настоящий мозговой штурм и запишите все, что, как вы считаете, относится к тезису, а также каждую мысль по теме, которая приходит к вам в голову.

Затем перечитайте и оцените идеи, которые вы сгенерировали. Поверьте, куда  проще сократить плохие идеи, чем постоянно думать только о хороших. Как только вы будете довольны каждой буквой, начните соединять абзацы, добавлять списки, подзаголовки и иллюстрации.

Если во время написания у вас возникнет идея о чем еще написать в статье, не бойтесь уйти от первоначальной задумки.

Как написать статью на сайт быстро | Альянс Свободных Предпринимателей

Хотите больше трафика на свой сайт? Пишите больше текстов! Потому что текст — это мощный инструмент создания доверительных взаимоотношений с клиентом. К тому же, именно тексты приводят на ваш сайт новых посетителей, которые конвертируются в клиентов.

Как ускорить процесс написания текстов для сайта? Об этом наша статья!

Быстро написать статью на сайт для многих становится проблемой, когда пишущий не разбирается в теме или она ему не интересна. Поэтому главный секрет быстрого написания статьи — пишите о том, в чем хорошо разбираетесь и о том, что нравится лично вам.

Какие еще секреты написание текстов существуют? Об этом в нашей статье!

Как быстро написать статью

1. Сократите время на сбор информации.

Все просто: когда вы пишете текст, вам необходимо досконально разобраться в теме, на которую вы пишете. Поэтому следует собрать только тот материал, который будете использовать.

У большинства авторов на сбор информации уходит от 80 до 90% работы над всем текстом! На написание статьи отводится в десятки раз меньше времени, чем на сбор информации.

Чтобы ускорить процесс создания нового текста, необходимо тратить меньше времени на сбор информации. А для этого научитесь просматривать материал, а не читать.

Вам, несомненно, пригодятся навыки скорочтения, а если их нет, то просто учитесь просматривать источники и концентрироваться на тех из них, материал которых вам поможет в работе.

2. Удалите отвлекающие факторы.  

Постоянные push-уведомления в смартфоне о том, что ваше фото лайкнули в  Instagram, новые сообщения и оценки ваших записей в социальных сетях, болталки в мессенджерах  с друзьями — все это отвлекающие факторы от основной работы над текстом.

Поэтому просто устраните их. Закройте лишние вкладки в браузере, отключите смартфон от сети Wi-Fi и работайте.

3. Начало не сначала.

Самое трудное для многих авторов в работе над текстом — это начало. Если вы не можете начать писать начало статьи (уж простите за тавтологию), то просто отложите это и пишите с середины текста или с первого подзаголовка.  

Зачастую ступор написания начала текста уходит, когда вы начинаете писать и в голове выкристаллизовывается идея, как начать этот текст.

4. Пишите о том, что знаете и о том, что вам интересно.

Написать статью не так просто, как на первый взгляд кажется. Поэтому, чтобы повысить эффективность работы над текстом, нужна личная вовлеченность в работу.

Это способствует тому, что текст пишется легко, быстро и непринужденно. Поэтому если есть возможность выбирать «свои» темы, то берите их смело, вот увидите — работа пойдет как по маслу!

5. Определите оптимальные условия для написания.

Каждый человек знает свои особенности и время, когда работа идет наиболее эффективно. Обычно это утренние часы. Поэтому можно потратить утро на написание новых статей. А время после обеда на поиск материала для новых текстов следующего дня.

Кто-то лучше пишет ночью, чем утром, это все зависит от биоритмов человека.

Возможно, утро вы тратите на вычитку вчерашних статей (как это делаю я), а после 12:00 пишете новые тексты. Поэтому определитесь с тем, когда вы наиболее эффективны в плане написания текстов, и используйте эти часы.

6. Не возитесь с заголовком.

Любой профессиональный копирайтер знает, насколько важна цепкость и броскость заголовка статьи. Именно по-этому у многих он отнимает неоправданно большое количество времени.

Создать свой доходный онлайн-бизнес — мечта многих. Но 95% предпринимателей никогда не дойдут до своей цели, потому что попадут в «ловушку» и не смогут оттуда выбраться…

Чтобы этого не случилось, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Система стабильных интернет-продаж знаний и услуг, которая принесла уже более 0,5 млрд. выручки» и узнайте как получать максимум клиентов и продаж, не сливая бюджет на рекламу.

Как правильно написать статью и где найти идеи

Если вы паритесь над тем, какую статью написать, как выбрать тему, что на эту тему писать, то вам срочно нужно понять, что интересно вашей ЦА и начать искать темы. Как их найти?

1.Вебинары. Посещайте вебинары, где тусуется ваша ЦА, где есть ваши люди. Смотрите, какие вопросы задают люди в чате вебинара — это же целый кладезь идей о чем писать статьи!

Если люди задают вопросы спикеру, значит, они не знают ответа, значит, они хотят найти помощь, вот и помогите им — напишите об этом текст и проработайте вопрос. Один вопрос — один текст.

К тому же, контент вебинара может стать материалом для отдельной статьи. Если вебинар оказался качественным и контентным, то возьмите идеи за основу статьи и раскройте их в тексте.

2. Wordstat Yandex поможет собрать те же вопросы, которые задают ваши люди поисковой машине. Сервис Wordstat — незаменимый инструмент в поиске новых идей для текстов.

Поэтому если задаетесь вопросом «Как быстро написать статью?», — вперед в Wordstat, здесь миллион крутых идей для ваших текстов!

Люди ищут информацию в интернете и вбивают свои вопросы в поисковой строке Google, Yandex. Система сканирует и отслеживает эти запросы и их количество. Поэтому через сервис Wordstat легко узнать, что ищут пользователи  в интернете по вашей теме.

3. Видео на Youtube. Если совсем не знаете о чем писать, то Youtube вам в помощь. Здесь вы найдете видео по тематике вашего бизнеса и советы, которые кто-то дает в формате видео. Сделайте транскрибацию (перевод аудио в текст) и оформите в полноценную статью.

4. Рерайт статьи. Самое простое, что делает большинство авторов, — это рерайт текстов, которые они находят в интернете, читают и переписывают своими словами, отслеживая уникальность по Advego Plagiatus.

Но поисковый робот — умная система, он легко определит свежий у вас материал или нет. Тем не менее, рерайт текста вполне поможет для написания новой статьи и выручит, когда совсем уж не знаете, о чем писать.

5. Две-три статьи вверху поиска. Отвечая на вопрос, как быстро написать статью, предлагаем такую идею: найдите в поисковой выдачи две-три статьи, находящиеся в ТОПе по вашему запросу.

Далее прочитайте эти статьи и выделите для себя информацию, которая не пересекается в них. Затем объедините все идеи из этих статей в ваш текст и добавьте в статью свою позицию и идеи.

Таким образом, поисковый робот увидит, что вы написали более полную статью, и дали более развернуто ответ на запрос пользователя. Так вы легко можете обойти конкурентов в поисковой выдаче и попадете в ТОП.

_________________________________________________________________________

Если вы только начали осваивать тексты как инструмент привлечения и  вовлечения своей аудитории, то вам точно пригодится информация о структуре статьи, поэтому прямо сейчас читайте текст «Классическая структура статьи для сайта». 

Понравилась статья? Ставьте лайк и отправляйте материал на стену в социальных сетях, чтобы не потерять!

Как написать статью для СМИ: 6 элементов качественной статьи

На сегодняшний день статья – это, пожалуй, единственный представитель «малых форм», в которых есть потребность и которые можно быстро продать. И как бы вам ни хотелось писать рассказы и эссе, их вряд ли удастся выгодно пристроить. В отличие от статей, которые требуются повсеместно – от газет до интернет-сайтов.

Жанры статей

Жанр статьи зависит от «места» публикации. В печатных СМИ это интервью, журналистское расследование, обзорная, аналитическая и рекламная статья, репортаж с места событий и др. В интернет-изданиях характер жанров немного другой. Помимо «печатных», популярны «личный опыт», статья-совет, статья-тест, статья-тренинг.

Структура статьи

Однако все жанровое разнообразие сводится к общим важным элементам, из которых состоит статья:

1. Информационный повод.

Обычно первый абзац статьи. Что случилось? Какое важное событие произошло?

Вчера поймали известного преступника. На пороге зима – пора позаботиться о коже рук. И т. д.

2. Актуальность темы: раскрывает суть информационного повода.

В чем заключается важность? В чем ценность информации?

Пойманный преступник оказался не только мошенником, но и убийцей, который три года скрывался от правосудия в Непале! В лютые морозы особенно страдает кожа рук, ведь мы так часто снимаем варежки-перчатки, а защитного макияжа на руках нет. И др.

3. Совпадение во времени.

В СМИ есть термин – «устаревшая информация». Информация должна быть не только «свежей» (в смысле, сегодняшней). Она должна соответствовать времени.

Например, про зимнюю депрессию можно написать и летом. Это важно. Но несвоевременно. А вот зимой статью примут на ура.

4. Выдержанная тема.

Другими словами, это связь «середины» с информационным поводом. «Воды» для объема в статью можно налить много, и тем больше заплатят. Но нелишне постоянно напоминать о сути темы. И не уходить от нее далеко.

5. Резюме – последний абзац.

Подведение итогов. Ваше личное мнение. Мнение эксперта. Оптимистичный настрой – желателен. Хотя бы в том, что «наше предприятие уверенно смотрит в будущее». В нашей жизни и так хватает пессимизма. И даже если вы пишете статью о маньяке, который порешил нескольких мирных граждан, нелишне закрыть тему фразой «Оперативники уже вышли на след преступника и задержат его со дня на день».

Неочевидный, но важный элемент

Кроме того, в статье обязательно должен быть один пассивный, но очень важный элемент. Это так называемый «обоснуй». Если вы выдвигаете предположение – подкрепляйте его логическими выводами или, на худой конец, комментариями экспертов. Иначе важная информация плавно превратится в пресную и недостоверную «воду». А любая статья – даже если это ваш личный опыт – должна быть достоверной. Либо же – казаться таковой.

Стилистика статьи

Неважно, для какого источника вы пишете статью – в газету или на собственный сайт. Корявое и небрежное изложение затмевает важность информации. Поэтому стиль типа «Они хочут образованность свою показать, и поэтому всегда говорят о непонятном» давайте оставим политикам и ученым. А журналист в статье должен грамотно, коротко, понятно и четко ответить на три вопроса: что случилось? почему важно? почему сейчас? И добавить «обоснуй» и вывод.

Исторически статья – это текст, который пишется для читателей. Важно об этом помнить.

50 идей заголовков при написании статей / блогов

Спасибо гостевому блогеру Мишель Шеффер

Иногда вам просто нужно немного искры, чтобы помочь вам придумать следующий пост в блоге или идею статьи.

Ну, заточите карандаш или сядьте за клавиатуру, и пусть ваши творческие соки текут с помощью этих 50 идей заголовков.

Я надеюсь, что есть хотя бы один, который может быть идеальным источником вдохновения для начала вашего следующего писательского проекта:

1.Почему я веду блог
2. Мой роман с…
3. Интервью (с кем-то, кто больше не живет — вы придумываете ответы, которые, как вы думаете, они дадут)
4. Благотворительная организация, о которой вы должны знать
5. Если я сбегу the World
6. 5 книг, которые нужно прочитать
7. То, что я делаю каждый день
8. Если бы клавиатура могла говорить
9. Моя любимая вещь о Facebook
10. Самая крутая вещь, которую я нашел в Google
11 Самое странное, что я нашел в Google
12. Почему я не пишу стихи
13.Если бы я писал сценарий
14. Сны для обложек (если бы вы были на обложке журнала, какой бы это был и почему)
15. Поворотный момент
16. Мысли, которые зима пробуждает в памяти
17. Уроки творчества от Дети
18. Что мой производитель попкорна научил меня спросу в бизнесе
19. Играть в адвоката дьявола голосами в голове
20. Технологии, без которых я не могу жить
21. Как я преодолеваю трудности
22. Самая большая цель I Достигнуто
23.Что я делаю, когда терплю неудачу
24. Если бы я был мамой, я бы сказал себе…
25. Чего бы я хотел, чтобы они изобрели
26. Каким X будет через 10 лет
27. Инструменты для бизнеса стоят денег
28. Мои любимые бесплатные инструменты / ресурсы
29. Что сейчас у меня на столе
30. Топ-3 любимых видео на YouTube
31. Если бы я мог сегодня посетить только один веб-сайт…
32. Лучшая наклейка на бампер, которую я видел за последнее время
33 Что бы я сделал по-другому, если бы был (вставьте сюда крупную торговую марку)
34. Единственное, о чем я бы хотел знать раньше…
35.5 или 10 веб-сайтов, которые я посещаю чаще всего
36. Что я узнал в Твиттере
37. Как заново открыть себя
38. Детские планы (кем я хотел быть, когда вырасту)
39. Если бы космические путешествия были здесь Сегодня
40. Бизнес-продукт, изменивший мой бизнес
41. Я рад, что встретил одного человека
42. Мои любимые цитаты и почему
43. Уроки, которые я извлек в бизнесе
44. История двух клиентов (Обсуждение О том, что отличает хорошего клиента от не самого лучшего)
45. Вдохновляющие творения (поделитесь любимым творением, если вы артистичны)
46.Как узнать, что вы на правильном пути
47. Интуиция и бизнес
48. Где найти поддержку для ваших амбиций
49. Достаточно больших мечтаний
50. Научитесь расслабляться… Возьмите небольшой отпуск…

Есть идея, которую вы хотели бы добавить в список? Пожалуйста, поделитесь им в разделе комментариев ниже. Я хотел бы получить известие от вас. Спасибо!

О Мишель Шеффер: Мишель помогает предпринимателям донести свои идеи до людей через блоги, социальные сети и онлайн-маркетинг. В качестве соведущей Ultimate Blog Challenge и 31 Days Blog Challenge она наставила более 2500 блоггеров в процессе создания более эффективных, наполненных контентом блогов для их бизнеса.Получаете ли вы от своего блога желаемые результаты? Мастерская Мишель «Запустите свой блог» предназначена для того, чтобы помочь вам сделать свой блог онлайн и работать на вас. (ПРИМЕЧАНИЕ: это партнерская ссылка.)

16 вечнозеленых тем, о которых стоит писать (когда вы думаете, что у вас закончились хорошие идеи)

С тех пор, как я начал вести блог почти 4 года назад, я обнаружил радость — и разочарование — от решения, о чем писать.

Иногда идея приходит в голову спонтанно, и я вынужден тут же сесть, набрать пост и нажать «Опубликовать».

В других случаях тема, над которой я размышлял и исследовал, наконец, кристаллизуется в моей голове и естественно и быстро проходит через кончики моих пальцев.

А еще бывают моменты, когда я врезаюсь в стену. Как бы я ни старался, я не могу придумать особый ракурс для своего сообщения или решить, что я хочу сказать, что добавит что-то новое в разговор по этой теме.

Я называю это «блоком блоггера».

Каждый блогер в то или иное время сталкивается с этой проблемой.Некоторые люди считают, что лучшее средство от этого — просто сесть и написать, опубликовать — а затем делать это снова (и снова).

А что, если бы был ярлык? Шпаргалка для начала?

Вот 16 идей по темам, которые могут дать вам быстрое вдохновение и практические идеи, когда вы окажетесь у «стены»:

1. Извлеките уроки из личного опыта.

У всех нас есть неиссякаемый кладезь уникального опыта из нашей личной и профессиональной жизни, который мы можем использовать для своих постов.Установите сцену, расскажите, что произошло, а затем поделитесь тем, что вы узнали из своего опыта. Нет необходимости проводить исчерпывающие исследования в Google. Просто напишите то, что вы знаете, поделитесь тем, что вы узнали, и покажите читателям, как вы видите мир.

2. Вдохновляйте читателей на действия.

Вы знаете, что что-то можно сделать иначе или лучше, и вы знаете, как это сделать, так почему бы не поделиться этим? Некоторые из моих самых популярных статей были теми, в которых я был страстно — иногда даже сердит — о проблеме, которую, как мне казалось, необходимо было решить.Если вы что-то сильно переживаете, скорее всего, и другие тоже.

3. Напишите практическое руководство.

Этот формат предлагает неисчерпаемый запас потенциальных идей. Если вы знаете, как что-то делать — даже если это немного лучше или отличается от того, как это делают другие, — тогда вы, вероятно, можете написать об этом. Возьмите то, что вы делаете хорошо, разбейте его на этапы, а затем проиллюстрируйте и подкрепите каждый этап процесса фактами и примерами.

4. Дайте список полезных советов, как сделать что-то лучше.

Вы, вероятно, являетесь экспертом в определенных вещах, но не поделились своими знаниями с более широкой аудиторией. Напишите список с советами о том, как сделать что-то лучше, опираясь на многолетний опыт, который вы приобрели, и понимание темы, которым владеете только вы.

5. Поделитесь своим видением актуальной темы или последних новостей.

Людям нравится читать и делиться контентом на темы новостей, которые могут повлиять на их профессиональную и личную жизнь.Оцените свое отношение к актуальной теме или новостному сообщению.

6. Сделайте тему своей уникальной.

Вы когда-нибудь читали сообщение в блоге и понимали, что знаете о теме больше, чем писатель, или полагали, что могли бы лучше написать об этом? Найдите идеи из контента, который уже был опубликован, и внесите в него свой уникальный оттенок. Пока вы добавляете свою собственную точку зрения и анализ к теме — и вы не просто копируете то, что сказано в исходном посте, — тогда тема честная.

7. Напишите тематическое исследование, основанное на собственном опыте.

Это еще один тип формата сообщений, который предлагает практически неисчерпаемый запас потенциальных тем для написания. Если вы сделали что-то, что принесло ощутимые результаты в области, в которой люди борются или пытаются добиться большего, то, скорее всего, они захотят об этом узнать.

8. Напишите тематическое исследование, основанное на чужом опыте.

Из собственного опыта вы можете извлечь лишь то, о чем вы можете написать.И это нормально, потому что у вас есть опыт других людей, на который можно опираться! Есть так много увлекательных и полезных историй успеха, из которых вы можете почерпнуть свои посты. Просто не забудьте отдать должное, где это необходимо.

9. Напишите обзор фактов или цитат вдохновляющих людей.

Иногда несколько цитат вдохновляющего лидера или художника или удивительные факты из их жизни могут сделать чтение интересным и быстрым. Ключ состоит в том, чтобы связать цитаты или факты вместе вокруг центрального сообщения или темы, которую вы хотите передать своим сообщением.

10. Прокомментируйте заставляющую задуматься беседу в подкасте.

Я удивлен тем, насколько мало существует перекрестного опыления между мирами подкастинга и блоггинга. Почему все больше писателей не погружаются в удивительный контент, который создается в мире подкастинга каждый день, и не используют этот контент для своих сообщений в блогах? Подкасты предлагают массу тематических идей и содержательного контента, который вы можете использовать для своих сообщений в блоге.

11. Привяжите свою тему к повторяющемуся празднику или событию.

Если вы привяжете свой пост к крупному празднику или повторяющемуся событию, например, Дню матери или ежегодному выпускному сезону в колледже, ваш пост станет более своевременным и актуальным.

12. Возьмите интервью у кого-нибудь и напишите краткое изложение извлеченных уроков.

Есть так много интересных историй, которые ждут, чтобы их рассказали. Просто пригласите кого-нибудь на собеседование, подготовьте несколько вопросов по теме и нажмите кнопку записи. Запишите уроки, которые вы извлекли, и идеи, которые вы почерпнули из беседы.

13. Предскажите тренд.

Время от времени читайте чайные листья и выделяйте тенденцию, которая, как вы знаете, назревает. Просто убедитесь, что у вас есть факты, подтверждающие ваши прогнозы.

14. Напишите вымышленное письмо другу.

Вы пишете много писем каждый день, не считая это «написанием». Но что, если бы ваш адрес электронной почты был вашим сообщением в блоге? Подумайте о совете, которым вы хотите поделиться с кем-нибудь, напишите его по электронной почте этому человеку (без использования настоящих имен, конечно) и нажмите «Опубликовать».Он будет течь легко, и он будет звучать как ваш подлинный голос — потому что это так.

15. Напишите вымышленный разговор между собой и кем-нибудь еще.

Вы не писатель-фантаст — по крайней мере, вы так думаете. Попробуйте этот эксперимент: напишите короткий диалог между вами и воображаемым человеком, с которым вы хотели бы поговорить на тему, которая вам нравится. Диалог может быть на удивление легким в написании, и, как и в случае с вымышленной электронной почтой, он будет звучать аутентично.

16. Напишите дань уважения тому, кто оказал большое влияние на вашу карьеру или жизнь.

Подумайте о том, как кто-то — независимо от того, знали вы его на самом деле или нет — оказал глубокое влияние на вашу карьеру или какой-либо аспект вашей жизни. Это могут быть краткие, но мощные фрагменты, требующие немногого, кроме вашей памяти и личных впечатлений.

Конечно, этот список далеко не исчерпывающий. Но я надеюсь, что это даст вам некоторые идеи, когда в следующий раз у вас закончатся темы для написания.

В конечном счете, лучшее лекарство от «блокировки блоггера» — это просто выбрать тему, написать сообщение и нажать «Опубликовать».

А потом повторить все сначала.

Версия этой статьи появилась в LinkedIn.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

182 Вопросы, о которых стоит написать или поговорить

На этой неделе мое внимание привлекла статья «Кори Монтейт, звезда телесериала Glee», умер в 31 год.«Эта статья привлекла мое внимание, потому что, как фанат Glee, Естественно, я был опустошен, увидев, что Кори Монтейт скончался в таком молодом возрасте. Казалось, что у него есть все, что только можно пожелать: миллионы поклонников, потрясающая актерская и певческая карьера, отличные друзья, и светлое будущее. Но вместе со всем этим у Кори была основная проблема наркозависимости, которую он носил с собой с девятнадцати лет.Он скончался от того, что коронеры назвали смешанным героиновая и алкогольная интоксикация.

Это не только повлияло на него, но и повлияло на поклонников Glee во всем мире, его коллег по съемкам, его семью и друзей. Съемки пятого сезона «Хор» должны были начаться через неделю после того, как он прошло, но съемки были отложены вместе с тем днем, когда премьера сезона транслировалась по телевидению.Монтейт должен был быть в пятом сезоне, а это значит, что весь сезон придется переписывать и реконструировать. «Glee» — это шоу, в котором рассматриваются многие проблемы, с которыми сталкиваются подростки, и мне интересно узнать, обращаются ли они к зависимости от психоактивных веществ, которая стала причиной смерти Кори.
Как общество, мы видел, как многие иконы ушли из-под наркотиков и алкоголя, в том числе Уитни Хьюстон, Майкл Джексон, Крис Фарли, Джон Белуши, Джуди Гарланд, Дженис Джоплин, Джими Хендрикс, Мамма Касс, Мэрилин Монро и Эми Уайнхаус, назвать несколько.Давление со стороны стольких людей, наблюдающих и критикующих каждое ваше движение, может быть смертельным. Быть известным нарицательным во многих смыслах может быть здорово, но в других отношениях — это проклятие. Многие знаменитости смогли воздержаться от наркотиков и алкоголя, но, к сожалению, Кори не был одним из них. Я искренне надеюсь, что то, что он стал наркоманом, не определяет его, но люди помнят его как великого человека. он был. Вместо этого я надеюсь, что его смерть послужит примером для его юных поклонников, почему героин и другие наркотики чрезвычайно опасны и их следует избегать.

Итак, вы хотите написать статью? — Апартаменты A List Apart

Итак, вы хотите написать статью. Может быть, у вас есть отличный способ организовать свой CSS, или вы дизайнер, который действительно хорошо умеет общаться с разработчиками, или у вас есть некоторое представление о том, как наилучшим образом использовать новую технологию. Какой бы ни была тема, у вас есть идеи, вы прочитали основы обретения голоса и готовы написать и отправить свою первую статью для крупной публикации.Вот в чем дело: большинство статей — отстой. Ваш не обязательно должен быть одним из них.

Продолжение статьи ниже

По адресу A List Apart , мы хотим, чтобы великие умы отрасли писали следующие замечательные статьи, и вы могли бы стать одним из наших авторов. Я работаю здесь в редакционной команде около девяти месяцев, и я также написал здесь немало статей. Часть того, что я делаю, — это просматриваю отправленные статьи и даю отзывы о том, что работает, а что нет.Мы публикуем разные виды статей, но многие из статей, которые, как я вижу, — особенно от новых авторов — попадают в те же ловушки. Если вы пытаетесь опубликовать статью в A List Apart или в другом месте, знание этих распространенных ошибок может повысить шансы вашей статьи на то, чтобы ее приняли.

Делайте введение кратким и быстрым # section2

Вы читали введение выше? Я предполагаю, что значительная часть читателей сразу перескочила к этому вопросу. Это довольно типичное поведение, особенно для таких статей, как эта, в которых предлагается несколько ответов на один четкий вопрос.И это совершенно нормально. Если вы пишете, знайте, что некоторые люди поступят так же. Однако есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить вероятность того, что ваше вступление будет прочитано.

Попробуйте открыть на ура. В недавней статье Кэролайн Робертс есть, пожалуй, лучший пример этого, который я когда-либо видел: «Я выиграла премию« Эмми »за то, что на своем веб-сайте не было фотографий членов семьи». Когда я увидел это в материале, меня сразу зацепило, и я прочитал все. Это весело, это показывает, что у нее есть опыт в управлении контентом, и показывает, что тема более сложная и интересная, чем может показаться на первый взгляд.По сравнению с этим более простое введение в тему закупки контента могло бы показаться очень скучным. Ваши идеи интересны, так что покажите это сразу, если можете. Забавная или интересная история также может стать отличным началом статьи — просто сделайте ее краткой!

Если вы не можете открыться на ура, сделайте это коротко. Сформулируйте проблему, возможно, объясните, почему она важна или почему у вас есть право писать о ней, и как можно быстрее переходите к содержанию. Если строка во введении не добавляет ценности статье, удалите ее.В профессиональных статьях мало места для путаницы, но совершенно нет места для вступлений.

Возвращаясь к моей первой подаче статьи для A List Apart , задолго до того, как я присоединился к команде, я хотел продемонстрировать свой талант и опыт, и я подумал, что лучший способ сделать это — продемонстрировать всех из них в одном статья. Я написал обзор профессиональных навыков для веб-профессионалов. Там была отличная информация, основанная на моем многолетнем опыте прохождения по служебной лестнице и работы с драмами на рабочем месте.Я был так горд, когда отправил статью. Это не было принято, но я получил отличную обратную связь от главного редактора: уточните.

Самые эффективные статьи, которые я вижу, посвящены одной центральной идее. Чем больше разрозненных идей я вижу в статье, тем менее целенаправленной и результативной становится статья. Конечно, будут исключения, но они реже, чем статьи, страдающие от этого. Не создавайте себе препятствий, выбирая подход, который чаще всего терпит неудачу, чем дает результат.

Подробное освещение одной идеи с исследованиями и примерами, подтверждающими ее, обычно идет гораздо дальше в демонстрации вашего опыта, чем обзор кучи разрозненных мыслей. По правде говоря, многие люди, вероятно, пришли к тем же идеям, что и вы. Ваши идеи не так важны, как свидетельства и красноречие в их выражении.

Может ли работать обзорная статья? На самом деле, да, но вам нужно сформулировать это в рамках конкретной проблемы. Один замечательный пример, который я видел, — это обзор веб-доступности (который еще не опубликован).Статья от начала до конца следовала вымышленному проекту, показывая, как каждая команда проекта может работать над достижением цели доступности. Но идея заключалась не только в доступности — это было то, как руководители и менеджеры проектов могли распределить ответственность за доступность. Это было отличное представление, потому что оно начиналось с проблемы широты и предлагало полное решение этой проблемы. Но это сработало только потому, что было написано специально для аудитории, которая должна была понимать весь процесс.Другими словами, все дело было в всеобъемлющем характере статьи, и она придерживалась этого.

Помните о своей аудитории # section4

У вас есть точка зрения. Проблема, с которой я часто сталкиваюсь с новыми материалами, заключается в том, что я забываю, что у аудитории тоже есть своя точка зрения. Вы должны знать свою аудиторию и помнить, насколько ее образ мышления совпадает с вашим или нет. Фактически, вы, вероятно, захотите указать в своем вступлении, кто предназначена для целевой аудитории, чтобы зацепить нужных читателей.Чтобы написать успешную статью, вы должны помнить об этой аудитории и писать специально для нее.

Типичная ошибка, которую, как мне кажется, делают писатели, — это использовать статью, чтобы выразить свое разочарование по поводу людей, которые их не слушают. Проблема в том, что аудитория нашей публикации обычно соглашается с автором в этих вопросах, поэтому разглагольствовать о том, почему он или она прав, в конечном итоге бессмысленно. Если вы пишете для единомышленников, обычно лучше предположить, что читатели согласны с вами, а затем либо вникнуть в то, как лучше всего выполнить то, о чем вы пишете, либо дать им повод для разговора на рабочем месте.Напишите такой совет, который вы хотели бы получить, когда впервые всплыли эти разочарования.

Другая распространенная проблема — забыть то, что аудитория уже знает или не знает. Если что-то общеизвестно в вашей отрасли, дополнительных объяснений не требуется. На всякий случай вы можете дать ссылку на другое объяснение в другом месте, но нет необходимости начинать с нуля, когда вы пытаетесь сформулировать новую точку зрения. В то же время не думайте, что все ваши читатели обладают таким же опытом, как и вы.Я написал статью о некоторых концепциях объектно-ориентированного программирования более высокого уровня, с которыми многие разработчики JavaScript не знакомы. Однако вместо того, чтобы тратить половину статьи на обзор объектно-ориентированного программирования, я предоставил несколько ссылок в начале статьи, дающих хороший обзор. Совет для профессионалов: если вы можете ссылаться на статьи из той же публикации, которую вы отправляете, публикации оценят бесплатную рекламу.

Определение вашей аудитории также может помочь узнать их точку зрения.Часто, когда я вижу заявку с двумя конкурирующими идеями, они написаны для разных аудиторий. В моей статье, о которой я упоминал выше, я даю несколько ссылок для разработчиков, которые могут быть новичками в объектно-ориентированном программировании, но основная аудитория — это разработчики, которые уже знакомы с ним и хотят углубиться. Попытка удовлетворить обе аудитории не увеличила бы число читателей вдвое — это уменьшило бы их, сделав значительную часть статьи менее актуальной для читателей.

Признаюсь, из всех этих советов это тот, с которым я обычно борюсь больше всего.Я писатель, который любит идеи и люблю подробно их объяснять. Хотя есть некоторые читатели, которые это ценят, большинство ищут реальные способы что-то улучшить. Это не означает, что большим концепциям нет места в профессиональных статьях, но вам нужно спросить, почему они там есть. Требуется ли ваше объяснение из пяти абзацев истории вашей идеи для читателя, чтобы внести предлагаемые вами улучшения?

Это стало мне совершенно ясно из моей первой статьи об управлении эго на рабочем месте.Я люблю психологию и изначально включил длинный раздел о том, как наша самооценка проистекает из сильных сторон, на которые мы опирались в детстве. Хотя это меня очаровало, это было неправильно для аудитории веб-профессионалов, которые хотели получить совет о том, как улучшить свои рабочие отношения. Основываясь на полученных мной отзывах, я полностью удалил этот раздел и добавил раздел о том, как управлять собственным эго на рабочем месте — гораздо более практичный, и в итоге он стал любимым разделом в последней части.

Удачные статьи решают проблему.Начните с проблемы — изложите ее во введении, возможно, расскажите небольшую историю, которая проиллюстрирует, как эта проблема проявляется, — а затем создайте аргументы в пользу своего решения. Проблема должна быть ясна читателю в самом начале статьи, а остальная часть статьи должна быть связана с этой проблемой. В профессиональной статье нет места блужданиям и понтификациям. Если статья не актуальна и не практична, читатель перейдет к другому.

Лакмусовая бумажка для определения практичности вашей статьи — это свести ее к плану.Конечно, все ваше письмо гораздо более значимо, чем план, но посмотрите на план. Должно быть несколько утверждений типа «Делай это» или «Не делай этого». Конечно, у вас могут быть и другие утверждения, но все они должны приводить к некоему осязаемому результату с практическими шагами, которые читатель должен предпринять для решения проблемы, поставленной во введении.

Это горькая правда, которую вы, как писатель, должны усвоить, что вы будете любить свои идеи гораздо больше, чем ваша аудитория.Написание профессиональных статей — это не о самовыражении, а о том, чтобы помогать своим читателям и служить им. Чем яснее и лаконичнее содержание, которое вы предлагаете, тем больше вашу статью будут читать и распространять.

Поддержите то, что вы говорите # section6

Ваше мнение без доказательств, подтверждающих его, поможет вам лишь до определенного момента. Как писатель, ваши идеи, вероятно, основаны на большом количестве реальных свидетельств, но ваши читатели этого не знают — вам придется их показать. Как вы это показываете? Напишите первый черновик и изложите свои идеи.Затем выполните еще один проход, чтобы найти истории, статистику и исследования, подтверждающие ваши идеи. Пытаться доказать свою точку зрения, не имея хотя бы одного из них, в лучшем случае сложно, а в худшем — пустая шумиха. Профессионалы вашей отрасли меньше заинтересованы в банальностях и больше заинтересованы в результатах. Наличие некоторых доказательств для ваших утверждений имеет большое значение для демонстрации вашего опыта и подтверждения вашей точки зрения.

Возвращаясь к моей первой статье в A List Apart о разрядке драмы на рабочем месте, мне нужно было доказать абстрактную точку зрения, и мне нужно было показать, что мои идеи что-то значили.Мой редактор в этой статье был фантастическим и задавал правильные вопросы, чтобы подтолкнуть меня к демонстрации значимости моих идей. Личные истории составили основу статьи, и я смог найти исследования по социальной психологии, подтверждающие то, что я говорил. Эти иллюстрации идей оказались более эффективными, чем сами идеи, и статья была очень хорошо принята сообществом.

Рассказывание историй может стать прекрасным способом воплотить ваши идеи в жизнь.Реальные рассказы или вымышленные, хорошо рассказанные истории могут помочь облегчить понимание больших идей, и они лучше всего работают, когда представляют типичные сценарии, а не крайние случаи. Если ваша история противоречит общеизвестным знаниям, читатели сразу это поймут, и вы, вероятно, получите неприятные комментарии. Никогда не используйте историю для доказательства того, что не имеет других веских доказательств, — используйте истории, чтобы проиллюстрировать мысли или сделать проблемы более понятными. Хорошие истории часто являются самой запоминающейся частью статей и облегчают запоминание ваших идей и утверждений.

Статистика

— один из самых простых способов добиться успеха. Если вы утверждаете, что игнорирование доступности веб-сайтов может негативно повлиять на бизнес, некоторые точные цифры скажут гораздо больше, чем просто истории. Если есть хорошая статистика, подтверждающая вашу точку зрения, всегда включайте ее и всегда ищите соответствующие цифры. Однако, как и в случае с историями, вам никогда не следует пытаться использовать статистические данные, чтобы исказить правду или доказать точку зрения, в поддержку которой нет ничего другого. Марк Твен однажды сказал: «Есть три вида лжи: ложь, проклятая ложь и статистика.«Вы не должны решать, что сказать, а затем рыскать по Интернету в поисках способов подтвердить это. Основывайте свои идеи на числах, а не основывайте подборку фактов на своей идее.

Исследования, включая исследования пользовательского опыта и эксперименты по социальной психологии, находятся где-то посередине между историями и статистикой, и здесь также применимы многие из тех же преимуществ и подводных камней. Многие исследования можно представить в виде рассказов: напишите немного с точки зрения участника исследования, затем вернитесь и объясните, что происходит на самом деле.Это может быть столь же увлекательным и запоминающимся, как и хорошая история, но исследования обычно приводят к статистике, которая обычно помогает сделать истории значительно более авторитетными. И не забудьте дать ссылку на исследование людям, которые хотят узнать о нем больше!

Просто убедитесь, что ваше исследование не было опровергнуто более поздними исследованиями. В своей первой статье, ссылка на которую приведена выше, я первоначально сослался на исследование, чтобы представить эффект наблюдателя, но редактор мудро указал, что на самом деле существует множество свидетельств против такой интерпретации известного исследования.Интерпретации могут меняться со временем, особенно по мере появления новой информации. Я нашел более позднее, более релевантное исследование, которое лучше проиллюстрировало эту точку зрения и было менее известным, поэтому оно послужило лучшей историей.

Писатель и критик начала двадцатого века Артур Квиллер-Коуч однажды сказал в своей речи: «Всякий раз, когда вы чувствуете побуждение совершить произведение исключительно хорошего письма, подчиняйтесь ему — от всего сердца — и удалите его, прежде чем отправлять свою рукопись в печать. Убей своих любимых. ». Варианты этой цитаты повторялись многими авторами на протяжении двадцатого века, и сегодня она так же верна, как и тогда, когда он ее произнес изначально.

Что это значит для вашей статьи? Великолепная проза, отличные аналогии, великие рассказы — любые блестящие писания, которые вы напечатаете, — значат ровно столько, сколько они вносят в рассматриваемую тему. Если он ничего не вносит, его нужно убить.

Когда вы готовите статью к отправке, вашим лучшим другом будет клавиша Backspace или Delete на клавиатуре. Перед отправкой прочитайте статью с явной целью — удалить все, что можно, чтобы сократить статью.Статьи — это не книги. Краткость — это достоинство, и обычно оно становится одним из самых важных достоинств при отправке статей.

В вашем вступлении должен быть четкий тезис, чтобы читатели знали, о чем статья. Спрашивайте о каждом последующем письме, способствует ли он вашим аргументам. Это иллюстрирует проблему или решение? Придает ли читателю сочувствие или понимание людей, которым вы пытаетесь помочь? Дает ли это им руководство о том, как вести такие разговоры на рабочем месте? Если вы не можете связать предложение со своим исходным тезисом, не имеет значения, насколько оно блестящее — его следует удалить.

Юмор может быть полезным, но многие шутки служат не более чем отвлечением или отвлечением от главного. Не прерывайте ход своих мыслей милой шуткой — используйте шутку, чтобы сделать свои мысли более ясными. Неважно, насколько забавна шутка; если это не помогает проиллюстрировать или укрепить одну из ваших точек зрения, его нужно уйти.

Бывают случаи, когда картинка действительно стоит тысячи слов. Не сходите с ума от изображений и иллюстраций в своей работе, но если быстрое графическое изображение поможет вам избавиться от длинных объяснений, идите этим путем.

Так чего же вы ждете? # Section8

Отрасль нуждается в хороших советах в статьях, и многие из вас могли бы их предоставить. В этой статье я затронул не только формальности и расплывчатые идеи; Редакционная группа A List Apart взвесила, и мы часто видим проблемы, которые ослабляют статьи и делают их менее доступными для читателей. Принятие во внимание этого совета укрепит ваши профессиональные статьи, планируете ли вы подавать на A List Apart или где-нибудь еще.Следующая потрясающая статья в A List Apart может быть вашей, и мы надеемся увидеть ее.

20 идей для статей, которые заставят вас писать снова (и снова)

, автор — Соня Джефферсон | 19 окт. 2011 г. | Создание контента, Контент-маркетинг, Письмо и творчество

Теги: идеи статей, блоггинг, идеи содержания

Являетесь ли вы постоянным создателем контента или новичком в написании статей для бизнеса, иногда вам нужно немного вдохновения, чтобы начать работу.Вот список из 20 идей, которые помогут вам заполнить эту пустую страницу.

Пустая страница может напугать. Независимо от того, являетесь ли вы постоянным создателем контента или новичком в написании статей для бизнеса, иногда вам нужно немного вдохновения, чтобы начать работу.

Вот список идей для статей, которые вы можете написать для своего веб-сайта или блога. Надеюсь, это даст вам толчок, если вы не знаете, что сказать.

Идеи статей, которые могут вас вдохновить

1. Списки советов или идей , подобных этой.Нумерованные списки работают хорошо. Их легко и быстро читать.
2. Статьи «Как сделать». Интернет — это место, куда люди обращаются за ответами на свои вопросы. Ответьте на практические вопросы клиента. Как сделать бюджетный косметический ремонт. Как сделать идеальный баттерфляй. Как писать усыпанные бриллиантами метафоры, которые заставят ваше письмо сиять.
3. Ваш комментарий к новости , которая имеет отношение к вашим клиентам — например, наша статья о Брексите здесь.
4. Статьи «Почему?». Мы все обращаемся к Интернету за советом и за помощью в принятии решений. Почему стоит посетить Грецию в апреле. Почему сокращение сахара переоценено. Почему малый бизнес может создавать лучший контент, чем большие парни.
5. Ваш ответ на вопрос, который вам задал потенциальный клиент или потенциальный клиент. Ответьте на конкретный вопрос клиента в виде сообщения в блоге. Пишите напрямую этому человеку, один на один, это сделает ваше письмо более интересным.
6. Интервью с одним из ваших клиентов или кем-то, кем вы действительно восхищаетесь. Внимание к кому-то другому — шанс научить ваших читателей чему-то новому. Вот чему мы все можем научиться у Ling’s Cars!
7. Критика чужой статьи или мнения, с вашим взглядом на то, что работает, а что нет.
8. Создайте сообщение от А до Я. Маркетинг от А до Я, уход за домашними животными от А до Я, управление проектами от А до Я. В алфавитном списке есть что-то очень привлекательное. (Будьте готовы обмануть X и Z!).Ознакомьтесь с отличным руководством нашего дизайнера Кристиана Тейта: «Дизайн от А до Я — и преимущества вашего маркетинга»
9. Как журналист, просмотрите то, что вы узнали из недавнего выступления, отраслевой конференции или мероприятия. Включите фотографии и слайды. Вот обзор Сони блестящей конференции HOW Interactive Design в Чикаго.
10. Задайте вопрос другим экспертам и поделитесь их ответами. Краудсорсинг контента — отличный вариант. Разнообразие голосов не только делает текст интересным, но и люди, которые вносят свой вклад, также, вероятно, поделятся статьей.Вот тот, который у нас сработал.
11. Пример компании, с которой вы работали. Примеры из практики — отличный контент, особенно если вы используете их как возможность чему-то научить. Не только «, посмотрите, какой я классный, », но и «» — вот что вы можете извлечь из этого. «Ознакомьтесь с нашим примером изменения, основанного на содержании, в консалтинговой компании Project One
.
12. Создайте тест. Викторины весело создавать, и они делают контент чрезвычайно доступным для совместного использования. В Интернете есть множество бесплатных ресурсов, которые могут вам помочь.Попробуйте нашу викторину по содержанию — Насколько ценен ваш контент сейчас?
13. Проведите опрос и поделитесь ответом (Survey Monkey — простой способ сделать это)
14. Напишите сравнительный пост. Сделайте сравнение неожиданным для повышения кликабельности. Почему покупка дома — это все равно что бежать марафон Нью-Йорка. Почему писать идеальные предложения — все равно что печь торт.
15. Обзор актуальных новостей для вашего сообщества.
16. Поделитесь слайдами из недавней презентации, которую вы провели. (Slideshare отлично подходит для этого) — ознакомьтесь с одним из наших недавних разговоров: Компании с определенной целью создают лучший контент.
17. Информация о продуктах или услугах, которые принесут пользу вашей аудитории. Если вы обнаружили что-то, что поможет вашим читателям, поделитесь этим словом в своем блоге. Быть полезным укрепляет доверие.
18. Поделитесь или создайте карикатуру или рисунок, который красиво резюмирует ваши аргументы. Визуальным контентом можно легко поделиться. Взгляните на нашу карту Land of Content для примера.
19. Создайте инфографику, которая научит ваших читателей чему-нибудь полезному. Инфографика по-прежнему пользуется огромной популярностью в Интернете, поскольку она предоставляет много информации и комментариев в небольшой форме.
20. Напишите свой манифест. Почему вы делаете то, что делаете? Каковы ваши ценности? Во что ты веришь? Вот как написать ценный деловой манифест.

Эксперимент. Немного перемешайте. Помогайте, обучайте или развлекайте своих клиентов и знакомых разными способами. Разнообразие увеличивает ценность.

Я что-нибудь пропустил? Какие статьи вам подходят?

Возможно, вам понравится:

(Посещали 52496 раз, сегодня 1 посещали)

Как создавать потрясающие статьи, даже если писать плохо

Если вы прочитаете какой-либо из моих блогов, то знаете, что я много пишу о , пишу

Почему? Подумаешь? Почему я одержим этой темой?

Что касается личной жизни, то я пишу о писательстве, потому что мне очень нравится эта тема.

Есть еще одна причина. Когда дело касается сочинения, я всегда рядом с вами!

Раньше я отстой при письме, большое время! Так что я понимаю борьбу. Тем не менее, мне очень помогли улучшить мои навыки письма и ведения блога, и я хочу заплатить за это, чтобы помочь тем, у кого были те же проблемы, что и у меня!

Писать непросто. Ежедневно создавать объемные, содержательные и содержательные статьи, требующие интенсивных исследований, может быть действительно сложно.

Я пишу об этом, потому что знаю, откуда вы пришли, и могу оказать вам некоторую поддержку.

Наконец, я пишу о письме, потому что написание — это фокус контент-маркетинга.

Контент-маркетинг — это около написанных материалов — слов, статей, блогов и т. Д.

Конечно, контент-маркетинг — это не только блоги, официальные документы и электронные книги. Вы можете добиться успеха в контент-маркетинге с помощью социальных сетей, инфографики, видео и живого видео.

Но наибольшее влияние контент-маркетинг оказывает через этот канал — длинный контент блога.

Взгляните на это. Институт контент-маркетинга ежегодно проводит опрос, чтобы узнать о состоянии индустрии контент-маркетинга.

В своем опросе B2B 2017 года CMI спросила респондентов: «Какие тактики контент-маркетинга, которые использует ваша организация, будут наиболее важны для ее общего успеха в контент-маркетинге в 2017 году?»

Другими словами, «какая самая важная тактика контент-маркетинга?»

Подавляющий ответ: блоги.

Более половины респондентов выбрали блога в качестве основной тактики на 2017 год.

Видите, почему это важно?

Вот почему я трачу много времени, усилий и ресурсов, рассказывая людям о письмах — , как делать это быстрее, лучше и успешнее.

И поэтому я написал эту статью — чтобы помочь вам улучшить свое письмо.

Статья посвящена методу написания полных статей в блогах. Я покажу вам точный процесс, который я использовал для улучшения своего письма, и процесс, который вы можете использовать для того же.

Независимо от того, насколько вы плохо ведете блог, насколько вы ужасны как писатель или насколько ограничены ваши познания в блогах, я полон решимости помочь вам стать лучше.

Ты плохо пишешь?

Я никого не обвиняю в том, что я ужасный писатель! Но когда дело касается письма, я слышу частую жалобу.

Это выглядит так:

Я знаю, что ведение блога приносит пользу, но писать не умею!

Я это прекрасно понимаю.

Когда я только начал свой блог Quick Sprout, писать было отстойно. Взгляните на скриншот этого поста десятилетней давности в моем блоге!

Блогеры делятся на три основные категории

1. У ​​некоторых людей есть комплекс неполноценности в том, что касается письма. Они думают, что они ужасны, но на самом деле они не так уж плохи.
2. У ​​некоторых людей противоположная проблема. Они думают, что пишут потрясающе, но не так много людей, которые с ними согласились бы.
3. Некоторые люди находятся посередине. Они знают, что они не самые плохие в мире, но они уверены, что не самые лучшие в мире. Они знают, что им есть куда совершенствоваться.

Каждая группа писателей может улучшить . Но как?

Наиболее распространенное решение — передать всю сделку на аутсорсинг. Одно из исследований CMI по контент-маркетингу показало, что 68% B2B-компаний выбрали аутсорсинг для разработки своего контента!

В аутсорсинге разработки контента ничего плохого !

Но что, если у вас скудный стартап без маркетингового бюджета? Или вы индивидуальный предприниматель, который не может нанять писателя? Или вы просто хотите сделать это сами?

Тогда вам, вероятно, нужно улучшить свое письмо.

Неважно, где вы находитесь на удивительной шкале навыков письма, ваше может и должно улучшиться на .

Вот как вы это делаете.

Выясните, что именно ваши читатели считают удивительным

Позвольте мне объяснить это легко и просто. Это мой аргумент.

1. Вы хотите писать потрясающий контент.
2. Люди, чье мнение действительно имеет значение, — это ваши читатели.
3. Следовательно, ваши читатели должны решить, что такое удивительный контент .

Мы склонны чрезмерно задумываться о том, что требуется для создания потрясающего контента. Черт возьми, Я виноват в этом !

Я настолько одержим качеством контента, оптимизацией, легкостью чтения, длиной контента и всеми другими факторами, что легко упустить из виду одну действительно важную вещь: самих читателей!

Небольшой отказ от ответственности. Имейте в виду, что если ваш контент не оптимизирован для поисковых систем, ваши читатели не найдут его с самого начала.

Если нужно, немного освежите SEO и общую оптимизацию контента. Убедитесь, что ваш потрясающий контент будет отображаться в поисковых системах.

Если вы хотите создавать потрясающий контент, узнайте, что ваши читатели считают потрясающим.

Как ты это делаешь?

Я покажу вам трехэтапный процесс:

1. Используйте Alexa, чтобы узнать свои основные цифры и демографические данные.
2. Используйте Google Analytics, чтобы найти наиболее посещаемый контент.
3. Используйте Buzzsumo, чтобы узнать о ваших самых популярных страницах.

Сначала, Алекса.

Если у вас уже есть достойный подписчик в блоге, проверьте свои демографические данные на Alexa. Вот как.

1. Перейдите на сайт Alexa.com/siteinfo, чтобы использовать бесплатную версию.

2. Введите URL-адрес своего блога.

3. Щелкните «Найти».

4. Прокрутите страницу вниз до заголовка «Страна».

Вы не сможете увидеть какие-либо показатели посетителей или лояльности без платной подписки, но вы можете увидеть, откуда приходит большинство ваших посетителей.

Вам также следует обратить внимание на другие страны, откуда приезжают ваши читатели.

Это важная часть понимания того, что ваши читатели считают замечательным.

5. Проанализируйте показатели вовлеченности.

Что ваши читатели делают на сайте? Показатели вовлеченности рассказывают историю.

Показатель отказов: Многие читатели моего блога подпрыгивают, т. Е. Ничего не читают. Возможно, они получат нужный ответ и уйдут.

Ежедневных просмотров страниц: В среднем пользователь посещает мою страницу 1,6 раза в день. Это означает, что они умеренно интересуются моим контентом — достаточно, чтобы проверять его один или два раза в день.

Ежедневное время на сайте: Большинство пользователей проводят на сайте пару минут. Поскольку каждая статья в блоге читается в среднем за 9 минут и 26 секунд, а 69% моих читателей подпрыгивают, это неплохое среднее время в день.

6. Рассмотрите свои самые популярные ключевые слова.

Какие ключевые слова привлекают людей на ваш сайт?

В моем случае Alexa показывает множество людей, пришедших по запросу «планировщик ключевых слов».

Это число показывает, что интересует ваших читателей. Например, если вы привлекаете много трафика из тем планировщика ключевых слов , то вы можете написать больше таких же.

Сосредоточьтесь на том, чтобы дать своим читателям то, что, по вашему мнению, они хотят, на основе данных, которые вы видите.

7.Взгляните на своих конкурентов.

Важно видеть, кто ваши конкуренты и что они делают.

В случае с Quick Sprout я сталкиваюсь с конкуренцией со стороны себя (меня устраивает), Backlinko, Kissmetrics, Moz и Search Engine Journal.

Это важно, потому что эти веб-сайты создают контент, похожий на мой. Однако они могут делать что-то по-другому, что дает им несколько другие результаты.

Я хочу уделять пристальное внимание тому, что они делают, на случай, если это покажет мне возможность стать лучше.

Мы рассмотрим этот момент более подробно чуть позже.

8. Учитывайте свои демографические данные.

Последний раздел Alexa, на который стоит обратить внимание, — это демография аудитории.

Это помогает понять, что большинство ваших читателей — мужчины, что у вас есть несколько образованные читатели, и большинство из них просматривают ваш блог на работе или дома.

Вы, конечно, можете получить всю эту информацию из других источников. Я использую KISSMetrics и Google Analytics, чтобы выполнять большую часть своих задач по интеллектуальному анализу данных.

Однако с помощью Alexa быстро и легко получить быстрый снимок ваших читателей.

Расскажет ли опрос Alexa все, что вам нужно знать о том, какой контент ваши читатели считают классным?

Нет, но это только начало.

Чтобы получить еще более подробную информацию, нам нужно перейти в Google Analytics.

1. Войдите в Google Analytics

2. Перейдите к 1) Поведение → 2) Контент сайта → 3) Все страницы.

3.Посмотрите на свои десять самых посещаемых страниц.

Это простая, но важная точка данных.

На этой странице вы видите те страницы вашего сайта, которые имеют наибольшее количество просмотров.

В моем случае большинство посетителей Quick Sprout посещают домашнюю страницу. Домашняя страница обычно получает в два-пять раз больше посетителей, чем следующая ближайшая страница.

В этих цифрах важно искать Какие статьи в блогах привлекают много трафика?

Если в этом списке из десяти самых популярных страниц есть статьи блога, это вам кое-что говорит:

• В этой конкретной статье блога есть хорошее SEO и / или социальное распространение.
• Эта конкретная статья в блоге привлекает ваших читателей.

Мы приближаемся к интуитивному пониманию того, что именно нравится вашим читателям — контент, который они считают классным.

Вам не нужно зацикливаться на каждой цифре в этом отчете, но он поможет взглянуть на каждый из стандартных показателей.

Вот обзор вопросов, которые вы можете задать, глядя на каждый номер:

• Просмотры страниц: сколько раз была посещена страница? (Это своего рода одноразовое число, потому что оно не говорит вам, сколько разных человек посетили страницу.)
• Уникальные просмотры страниц: это дает вам более точное представление о том, сколько разных людей посетили страницу.
• Ср. Время на странице: сколько времени каждый читатель провел на странице?
• входов. Это была первая страница вашего сайта, которую они посетили?
• Показатель отказов: сколько человек просмотрели только эту страницу, а затем ушли?
• % Выход. Для скольких людей эта страница была последней, которую они просматривали на сайте?

Имея в виду эту информацию, пришло время перейти на Buzzsumo, чтобы в последний раз взглянуть на показатели, которые помогут нам ответить на вопрос — , что ваши читатели считают замечательным?

Мы изучили демографические данные.Мы посмотрели на веб-аналитику. Теперь посмотрим на социальную аналитику.

1. Перейдите на Buzzsumo.com

2. Введите название вашего веб-сайта.

Если у вашего блога есть собственный поддомен, используйте его здесь. (Например, введите example.com/blog вместо example.com.)

3. Нажмите «Вперед!»

4. Посмотрите, какие статьи блога имеют наибольшее количество репостов в социальных сетях.

Вот почему это число так важно.

Если читателей поделились статьей, это признак того, что статья хорошая. Им это нравится. Они продвигают это. Они делятся этим с другими. Они думают, что это потрясающе.

У вас есть пример того, какой контент вы должны создавать с этого момента.

Просмотрите каждую из статей и задайте себе эти пять вопросов. Я буду использовать самую популярную статью на Quicksprout.com в качестве примера, чтобы разобраться с каждым вопросом.

1.Какое название у статьи? Используйте такой заголовок для будущих сообщений.

Мое название основано на цифрах. Это тоже было немного сенсационным («без тебя нельзя жить»).

2. Какова длина статьи? Сделайте так, чтобы ваши будущие статьи были такими длинными или длиннее.

Чтобы узнать, сколько времени у меня в статье, я делаю следующее:

• Выделите всю статью (не комментарии, только саму статью).
• Нажмите CTRL + C, чтобы скопировать статью.
• Зайдите на WordCounter.net.
• Вставьте текст своей статьи.
• Wordcounter автоматически считает слова после их вставки.

3. Сколько изображений в статье? Используйте это количество изображений, стиль изображений или тип изображений в будущих публикациях.

Вы можете просмотреть сообщение и пересчитать изображения одно за другим. (Или вы можете загрузить файл как файл HTML и подсчитать количество сохраненных изображений в папке.)

В моей статье более 150 изображений, так что это хорошее количество для будущих статей.

4. О чем идет речь в статье блога? Сосредоточьтесь на похожих или связанных темах в будущих публикациях.

Моя статья о контент-маркетинге (неудивительно).

5. Какие комментарии люди оставили к статье?

Далее просмотрите все комментарии к статье. Что говорят люди? Они жалуются или хвалят вас?

• Что они хвалят? Это то, чем вам нужно заниматься.
• На что они жалуются? Это то, что вам нужно исправить.
• Какие у них есть вопросы? Это вопросы, на которые должен ответить будущий контент.

В некоторых блогах наблюдается движение за отключение комментариев. Я понимаю, почему люди так поступают (управлять сотнями комментариев может быть затруднительно), но я считаю, что комментарии действительно ценны.

Комментарии служат источником разговора и позволяют мне оставаться на связи с людьми.Я могу помочь большему количеству людей более конкретными способами через раздел комментариев.

Плюс, это помогает мне точно знать, какой контент находит отклик у моих читателей и как его создавать.

В своей статье я читал комментарии вроде этого:

Этому читателю понравился тот факт, что я показал, как использовать каждый из упомянутых мною инструментов.

Я принимаю это к сведению, потому что я хотел бы сделать больше в будущих статьях.

Другой читатель сказал, что мой пост был одним из самых «больших», которые он видел.

Это помогает мне понять, что этому читателю нравятся сообщения с длинным списком инструментов. Я должен продолжать в том же духе!

Как видите, есть процесс, позволяющий понять, чего хотят ваши читатели, и как им это дать. Это требует некоторого рытья и некоторых исследований, но ответы есть.

В конце концов, не имеет значения, считают ли массы ваш блог отличным или нет.

Необязательно быть писателем-рок-звездой. Вы просто узнаете свою аудиторию — что им нравится, что не нравится — и как предоставить им тот тип контента, который им нужен.

Если ваши читатели думают, что это здорово, значит, вы добиваетесь своей цели.

Точно копируйте то, что делают лучшие писатели в вашей нише

Когда вы были младенцем, как вы научились ходить? Говорить? Ешьте пищу с посудой?

Вы наблюдали за другими, у которых это хорошо получалось. Вы их скопировали и, в конце концов, сделали это сами.

Почему обучение письму должно отличаться от того, как учатся младенцы?

Вы можете учиться, копируя других людей, которые делают отличную работу.Есть много замечательных писателей.

Скорее всего, в вашей нише есть писатели, которые создают отличный контент. Они могут научить вас кое-чему.

Позвольте мне показать вам, как найти эти замечательные блоги и как использовать их для улучшения своего письма.

1. Найдите своих конкурентов с помощью Alexa.

Хорошие новости. Если вы выполнили описанный выше процесс, у вас уже должен быть список ваших конкурентов.

Если нет, вернитесь на http: // www.alexa.com/siteinfo. Введите название своего сайта и нажмите «Найти». Прокрутите вниз, пока не найдете раздел «Похожие сайты по перекрывающейся аудитории».

Люди, читающие Quick Sprout, также читают такие сайты, как KISSmetrics.

Первое, что вы хотите сделать с этой информацией, — это проверить эти веб-сайты. Вы слышали о них? О чем они все?

Если бы я раньше не слышал о KISSmetrics, я бы пошел на сайт и немного покопался.Я бы узнал, какие темы они охватывают, сколько контента они создают, и другую важную информацию.

Затем я должен задействовать всю мощь моих инструментов.

Опять же, мы собираемся использовать Buzzsumo, чтобы выяснить, какие статьи на этих сайтах читатели считают интересными.

Я ввожу URL-адрес в Buzzsumo и нажимаю «Go!»

Я смотрю на пять самых популярных статей, которыми делятся.

Затем я исследую каждую из этих статей, чтобы найти следующую информацию:

• Какая тема?
• Какое название?
• Какова длина статьи?
• Сколько изображений в статье?

Полезно внимательно прочитать статью и максимально усвоить стиль и подход.Таким образом, я могу попытаться воспроизвести этот стиль в будущих статьях.

Вы должны следовать этому процессу с каждым из пяти лучших конкурентов.

1. Запустите их через Buzzsumo.
2. Проанализируйте пять самых популярных статей, которыми поделились.

Если ваши конкуренты делают отличную работу, нет причин, по которым вы не должны узнать, что они делают, и попробовать это самостоятельно.

Следуйте формуле

Итак, мы подошли к одному из самых важных разделов всей статьи: следуйте формуле.

Что я имею в виду под «следовать формуле»?

Многие блоггеры сегодня используют бессистемный подход к ведению блогов. Конечно, они знают свой основной предмет. Но собственно написание как бы заботится само о себе — вступление, несколько разделов, напишите еще кое-что, завершите это заключением… и….

Готово!

Я этого не рекомендую. Если вы постоянно меняете свой подход — пробуете что-то одно, а затем другое, — ваши результаты будут разными.

Лучше разработать формулу , а затем следовать этой формуле для каждой статьи в блоге.

Хорошо, так как же выглядит эта формула ?

Формула ведения блога — это набор строгих правил, которым вы следуете каждый раз, когда ведете блог. Позвольте мне показать вам пример.

Формула ведения блога для Quicksprout.com. Следуйте этой формуле с каждым сообщением в блоге.

• Тема
  • Сделайте актуальным
  • Расскажите читателям, как решить проблему или достичь цели
  • Объясните, как именно это сделать
  • Сделайте это супер полезным
• Введение: 100–150 слов
  • 7-10 пп.
  • Используйте несколько абзацев в одну строку.
  • Говорите напрямую с читателем.
  • Используйте несколько ссылок от первого лица.
• Используйте от 3 до 50 основных заголовков.
  • Сделайте заголовки понятными и понятными — полные предложения или фразы
• Кузов
  • Сохраняйте простой язык
  • Без громких слов
  • Используйте короткие абзацы — не более трех строк
• Изображений
  • Используйте не менее 10 изображений
  • Не использовать клипарт в теле блога
  • Используйте изображения на основе данных, такие как диаграммы, графики и снимки экрана
• Заключение
  • Закрыть на 3-10 абзацев
  • В последней строке должен быть вопрос, выделенный курсивом

Это не вся формула, но она дает вам представление о том, как выглядит формула ведения блога.

Цель формулы — помочь вам поддерживать высокие стандарты, когда дело касается вашего контента. Как только вы поймете, чего хотят люди, дайте им больше.

Формула не разрушает ваше вдохновение или творчество. Вместо этого он создает атмосферу, в которой может процветать ваше творчество.

У меня есть строгий набор правил, которых я придерживаюсь для своих блогов. Если нужно, я позволяю себе нарушать правила. Я также ищу способы стать лучше.

Но наличие этой формулы помогает мне сосредоточиться и сосредоточиться на создании отличного контента.

Опять же, чтобы это произошло, не нужно быть прекрасным писателем. Вы просто создаете свою формулу и следуете ей в каждой статье в блоге, которую вы пишете.

Заключение

В заключение, не бойтесь спрашивать отзывы.

Спросите своих читателей, что нужно изменить в вашем письме, чтобы сделать ваши статьи потрясающими. Спросите мнение других умных и сострадательных людей.

Самое замечательное в писателях-неудачниках — это то, что они могут поправиться.Я являюсь доказательством этой истины.

Раньше сосал! Сегодня я все еще могу сосать. Но по крайней мере я меньше сосу.

Никогда не прекращайте совершенствоваться. Всегда есть куда расти.

Какие методы или советы вы бы дали писателям, которые хотят улучшить свою игру и стать лучше в ведении блогов?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

11 вещей, о которых писать, если не знаешь, что писать о

август 3, 2016 Читать 6 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

О нет. . . это случилось снова! Вы сели за компьютер, чтобы написать статью для своего сайта и. . . твой разум стал пустым. Если это знакомый опыт, продолжайте читать.

Связано: Советы по написанию: как придумать 50 тематических идей за 30 минут

Для тех из нас, кто использует контент в качестве инструмента для привлечения трафика и вовлечения в наш бизнес, придумывание свежих идей для контента может быть сложным. Как человек, который пишет более сотни сообщений в блог каждый год — в среднем более 1500 слов каждое, — я кое-что узнал о выборе тем.

Итак, вот одиннадцать вещей, о которых стоит написать, если вы не знаете, о чем писать.

1. Спросите: «Что сейчас в моде?»

О чем сейчас говорят люди в вашей отрасли? Что такое «горячая тема»? Зная популярные тенденции и темы в вашей отрасли, вы наверняка найдете отличные темы для публикаций.

Не знаете, что это за тенденции? Взгляните на BuzzSumo.com. Введите любой веб-сайт или тему, и вы быстро увидите список публикаций, которыми чаще всего пользуются для вашей целевой аудитории.

2. Научите читателей что-то делать.

Один из самых простых способов заставить ваше перо плавно двигаться (или нажимать клавиши) — это научить чему-то, что вы уже умеете делать хорошо. Просто представьте, что ваш друг написал вам по электронной почте, прося совета, как что-то сделать. Выложите шаги, и вы сразу же получите отличный контент!

Кроме того, статьи «как делать» имеют то преимущество, что они хорошо ранжируются в Google, так как многие люди используют поисковую систему, чтобы узнать, как что-то делать.Например, я недавно написал статью «Как стать миллионером» — потому что я знал, что многие люди искали эту тему, и это было то, чему я мог бы научить.

Связано: 5 быстрых, простых и бесплатных генераторов идей для блогов, которые изменят ваш способ написания

3. Воровать у конкурентов.

Нет, я не призываю вас буквально копировать чей-то контент. Однако чтение контента из других ниш может стать для вас отличным способом генерировать собственные идеи.

Может быть, вы, например, консультант, который работает с SEO. Взглянув на то, о чем пишет Moz.com , вы, вероятно, получите несколько хороших идей для статьи. На этой неделе Джанлука Фиорелли из Moz написал: «Просыпайтесь, оптимизаторы поисковых систем — НОВЫЙ новый Google уже здесь. Итак, прочитав это, вы, возможно, захотите написать« Google изменился… Продолжаете ли вы? »

4. Читайте форумы вашей отрасли

В большинстве отраслей есть популярные форумы или форумы, где люди обсуждают темы, относящиеся к их нише.Ищите популярные темы, по которым появляется много сообщений, и вы, вероятно, найдете хорошую тему для статьи. Например, большинство статей о недвижимости, которые я пишу, поступают с крупнейшего онлайн-форума по недвижимости BiggerPockets Forum.

5. Напишите продолжение предыдущего популярного поста.

Вырвите страницу из книги Голливуда: напишите продолжение! Ваш был бы продолжением предыдущей публикации, которая прошла хорошо.

Оглянитесь на свой контент за последние несколько лет. В большинстве блогов по крайней мере несколько сообщений выделяются среди всех остальных.Так что используйте успех этого поста и напишите продолжение!

6. Используйте планировщик ключевых слов.

Никто не хочет писать пост, который никто не прочитает; почему бы не писать о вещах, которые активно интересуют людей ?!

Одним из лучших инструментов для этого является Планировщик ключевых слов Google. Вы можете ввести слово или фразу и сразу получить список связанных тем. Лучше всего то, что вы сможете увидеть, насколько популярны эти темы, посмотрев на количество поисковых запросов каждый месяц по различным запросам.

7. Напишите о своей самой большой ошибке.

Мы все совершаем ошибки, и, хотя их может быть болезненно обсуждать, ошибки часто могут быть отличным источником помощи и развлечения для ваших читателей. Так что проглотите свою гордость и помогите другим избежать ошибок, которые вы сделали.

Например, мой пост «Худшая сделка с недвижимостью, которую я когда-либо совершал (и как можно избежать такого же беспорядка)» был одним из самых популярных, что я писал до того момента.

8. Интервью с кем-то успешным.

Один из самых простых способов выбить пост — это взять интервью у кого-нибудь по электронной почте и опубликовать его ответы. Найдите кого-нибудь в своей нише, с которым вы можете взять интервью (или позвоните этому человеку, записав разговор для транскрипции позже). Затем напишите введение из двух абзацев, а затем свои вопросы и ответы.

Райан Холидей (автор новой книги Ego is the Enemy , которую я очень рекомендую!) Недавно написал пост для The Observer , который прекрасно проиллюстрировал этот совет.

9. Подведите итоги и сделайте рецензию на отличную книгу.

Читали ли вы что-нибудь интересное за последнее время? Почему бы не составить краткое изложение и не просмотреть эту книгу? Рецензии на книги могут помочь автору охватить больше людей, а также помочь вам познакомить вашу аудиторию с тем, что изменило вашу жизнь.

10. Напишите контрапункт к другой статье.

Читали ли вы в последнее время в Интернете сообщение, с которым полностью не согласны? Затем вылейте свое разочарование перед аудиторией! Создайте контрапункт, в котором излагаются аргументы в пользу противоположной точки зрения.

Затем обязательно сообщите об этом первоначальному автору; Если бы вы были уважительны в своем контрапункте, вы могли бы просто начать отличный диалог в разделе комментариев.

11. Создайте листик.

В следующий раз, когда вы будете стоять в очереди у кассы продуктового магазина, взгляните на обложки журналов, стоящие на полках. Затем просмотрите наиболее распространенные сообщения в блогах на BuzzSumo.com. У большинства есть одна общая черта: перечисляет .

Сообщения-списки, часто называемые «списками», являются наиболее распространенным типом существующих сообщений в блогах, и на то есть веская причина: люди любят их читать! Их довольно легко писать и легко читать.