Несовершенная конкуренция характеризуется: Несовершенная конкуренция. Условия, виды, структура

Содержание

Тест экономика. Рынок конкуренции — Info Stadiya

Тесты по экономике, для тестирования знаний по разделу «Рынок конкуренции». 27 тестовых вопросов — правильные варианты, выделены красным цветом.

1. Неценовая конкуренция включает в себя:
  • дифференциацию продукта
  • совершенствование продукта
  • рекламу
  • увеличение продаж от понижения цены
  • увеличение прибыли благодаря повышению цен
2. Ценовая дискриминация относится к рынку…
  • чистой конкуренции
  • монополистической конкуренции
  • олигополии
  • монополии
  • монопсонии
3. Монополист, реализуя свой продукт по разным ценам различным группам потребителей, осуществляет:
  • ценовое регулирование
  • ценовую дискриминацию
  • ценовую экспансию
  • ценовой демпинг
  • политику выравнивания цен
4. Монополистическая равновесная цена по сравнению с ценой рынка совершенной конкуренции будет…
  • выше
  • ниже
  • такая же
  • неустойчивая: то выше, то ниже
5. Объем выпуска продукции монополиста по сравнению с совершенной конкуренцией будет…
  • больше
  • меньше
  • такой же
  • зависит от конъюнктуры рынка
6. Экономически наиболее эффективна при долгосрочном равновесии…
  • монополия
  • олигополия
  • монополистическая конкуренция
  • совершенная конкуренция
  • монопсония
7. Предприятие, на рынке монополистической конкуренции, в краткосрочном периоде может:
  • максимизировать прибыль
  • минимизировать убытки
  • получать нормальную прибыль
  • установить цену на уровне предельного дохода
  • работать при убытках, превышающих постоянные издержки
8. Предприятие выпускает в условиях монополистической конкуренции:
  • уникальный продукт
  • дифференцированный продукт
  • стандартизированный продукт
  • унифицированный продукт
  • диверсифицированную продукцию
9. Долгосрочная равновесная цена предприятия в условиях монополистической конкуренции:
  • выше, чем при чистой монополии
  • выше, чем при совершенной конкуренции
  • выше, чем при олигополии
  • ниже, чем при чистой монополии
  • ниже, чем при олигополии
10. Социальными эффектами монополистической конкуренции является:
  • совершенствование продуктов
  • расширение ассортимента предлагаемых товаров
  • снижение уровня конкурентности
  • излишек потребителя больше, чем при чистой конкуренции
  • увеличение объема продаж , по сравнению с чистой конкуренцией
11. Преимущества монополистической конкуренции над совершенной в :
  • более низком уровень цен
  • незначительных издержках производства
  • более широком выборе товаров
  • возможности диктовать цены
12. Предприятие-монополист несет убытки, если:
  • средние переменные издержки превышают предельный доход
  • цена ниже средних общих издержек
  • цена равна средним переменным издержкам
  • цена превышает средние постоянные издержки
  • цена меньше средних общих и больше средних переменных издержек
13. Долгосрочная равновесная цена в условиях монополистической конкуренции:
  • выше средних переменных издержек
  • ниже минимальных средних общих издержек
  • равна средним переменным издержкам
  • равна средним общим издержкам
  • ниже средних общих издержек
14. Кривая спроса предприятия в условиях несовершенной конкуренции эластичная на отрезке, соответствующем…
  • положительному предельному доходу
  • отрицательному предельному доходу
  • нулевому предельному доходу
  • восходящему отрезку кривой средних общих издержек
  • нисходящему отрезку кривой предельных издержек
15. Если предприятие становится единственным поставщиком какого-либо продукта благодаря его новизне, то это…
  • закрытая монополия
  • открытая монополия
  • монополистическая конкуренция
  • олигополия
  • естественная монополия
16. Монополист отличается от чисто конкурентного предприятия тем, что может:
  • сокращать издержки производства
  • максимизировать прибыль при равенстве предельного дохода и предельных издержек
  • получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде
  • выбирать комбинацию цены и объема выпуска, которая обеспечивает получение максимальной прибыли
  • может устанавливать более высокую цену
17. Монополистический рынок характеризуется:
  • свободой входа
  • свободой выхода
  • блокированным входом
  • дифференциацией продукта
  • одним предприятием
18. Предприятие, в условиях чистой монополии:
  • соглашается с ценой равновесия конкурентного рынка
  • частично контролирует цены
  • лидирует в ценовой политике
  • полностью контролирует цены
  • может проводить политику ценовой дискриминации
19. Кривая в условиях чистой конкуренции, одновременно представляющая цену, предельный и средний доход, называется кривой …
  • предложения
  • спроса
  • валового дохода
  • общих издержек
  • прибыли
20. Модель рынка совершенной конкуренции характеризуется:
  • множеством мелких фирм
  • легкими условиями вступления в отрасль
  • отсутствием у предприятия контроля над ценой
  • разной степенью доступности рыночной информации
  • высокой степенью концентрации и централизации капитала и производства
    «лидерством в ценах»
21. Рынок чистой конкуренции характеризуется формой конкурентной борьбы…
  • ценовая
  • реклама
  • дифференциация продукции
  • лидерство в ценах
  • тайный сговор
22. Предприятие в условиях долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции:
  • получает экономическую прибыль
  • получает нормальную прибыль
  • возмещает общие издержки
  • присваивает монопольную прибыль
  • не возмещает переменные издержки
23. Условием межотраслевого перелива капитала являются:
  • различия отраслей по уровню трудоемкости
  • отличия в отраслевых нормах прибыли
  • различия в капиталоемкости между отраслями
  • отличия отраслей по технической оснащенности
  • возможность получения более высокой нормы прибыли
24. Тип рынка, где функционируют более 25 до 50 предприятий…
  • монополистическая конкуренция
  • олигополия
  • монополия
  • монопсония
  • чистая конкуренция
25. Тип рынка, если на нем в качестве покупателя выступает лишь одно предприятие…
  • монополистическая конкуренция
  • олигополия
  • монополия
  • монопсония
  • чистая конкуренция
26. Тип рынка, где функционируют от двух до 24 продавцов…
  • монополистическая конкуренция
  • олигополия
  • монополия
  • монопсония
  • чистая конкуренция
27. Модели рынка несовершенной конкуренции характеризуются:
  • монополистической конкуренцией
  • олигополией
  • чистой конкуренцией
  • монопсонией
  • централизацией капитала
  • концентрацией производства

Рыночные структуры с несовершенной конкуренцией

Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция получила свое название из признаков совершенной конкуренции. То есть если отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, то такую рыночную структуру можно считать несовершенной конкуренцией.

Несовершенную конкуренцию характеризует положение, когда рыночная власть в той или иной степени принадлежит продавцам и покупателям. В данном случае, под рыночной властью необходимо понимать некоторые возможности экономического агента производить контроль за объемом товара и его ценой. Различают несколько типов рыночных структур несовершенной конкуренции.

Монополия и чистая монополия. Понятие, черты, примеры

Отличия в основном базируются на той степени рыночной власти продавцов, которая присуща изучаемому рынку.

Определение 1

Монополия (от греческого monos pōleō — продает один) рыночная структура несовершенной конкуренции, которая характеризуется положением, когда на определённом рынке одна фирма реализует основную массу какого-либо продукта.

Если условия таковы, что весь объем реализуемого продукта на определенном рынке принадлежит одному производителю, то это фирма будет считаться абсолютным монополистом. Для примера, можно вспомнить о государственной монополии на выпуск бумажных денежных единиц. Очень близкая понятие по условиям к абсолютной монополии является ситуация чистой монополии.

Чистой монополией называют положение на рынке, когда одно предприятие контролирует более 50% выпуска какой-либо продукции. Чистая монополия как правило встречается на региональных и местных рынках. Примерами могут быть такие организации как автомобильный завод, региональный молокозавод, птицефабрика, Морпорт, Горгаз и так далее.

Чистая монополия, основные черты:

  • Манипулирование ценой и объемом выпуска продукции в своих интересах. Для совершенной конкуренции характерно положение, когда цена для фирмы задана извне, связано Это с тем что каждая фирма представляет лишь некоторую долю совокупного предложения на рынке. В условиях монополии ситуация противоположная. Монополист может вызывать изменение цены, делая это определенными манипуляциями количеством предлагаемого на рынке продукта.
  • В случае монополии, чаще всего, термины фирмы и отрасль являются синонимами. Это говорит о том, что одна фирма, одновременно, является единственным производителем определённого продукта или единственным поставщикам конкретной услуги. Отсюда следует, что чистый или абсолютный монополист, это есть отрасль, которая состоит из одной организации.
  • Еще одной характерной чертой в чистой монополии является отсутствие близких заменителей продукции. Связано это с тем, что продукт монополиста зачастую является уникальным настолько, что у покупателя нет никаких приемлемых альтернатив. В связи с чем, покупатель так или иначе вынужден соглашаться на условия монополиста, либо обходиться вообще без его товара.
  • Далее, надо указать, что вступление в отрасль положение чистая монополия заблокирована. В связи с тем, что монополист имеет финансовый интерес удержание своих позиций на рынке, он создает препятствия для возникновения какой-либо конкуренции. Следовательно, существование монополии напрямую зависит от наличия на рынке определённых барьеров вступления в отрасль. Но бывают исключения, и для того чтобы предприятие смогло занять монопольные позиции, достаточно просто благоприятного стечения обстоятельств. Такой тип монополий называют временными или открытыми, то есть предполагается что предприятие стало монополистом случайно, а доступ в отрасль для других, желающих вступить, ничем не ограничен. Помимо этого, существующие барьеры вступления в отрасль при определённых обстоятельствах являются сложными в краткосрочном периоде, но могут оказаться вполне непреодолимыми в долгосрочном периоде.

Готовые работы на аналогичную тему

Олигополия и дуополия. Понятие, черты, примеры

Определение 2

Олигополия (по‑гречески oligos pōleō – мало продающих) это рыночная структура экономики несовершенной конкуренции А, который доминирующее положение имеют несколько крупных продавцов, которые обладают масштабный медалями рынка , а появление новых производителей затруднено. Олигополистами можно назвать предприятия кабельного телевидения, услуг сотовой связи и другое.

Когда в отрасли господствует всего два производителя, такое положение называют дуополией.

Основные черты олигополии:

  • Конкуренция среди олигополистов носит неценовой характер, связано это с тем, что в случае использования ценовых методов конкурентной борьбы может возникнуть такое явление как ценовая война.
  • Товары, которые выпускают олигополисты являются однородными и слабо дифференцированными.
  • Признаваемая взаимная зависимость. Представляет собой общую деловую стратегию. Продавцы признают взаимную зависимость. Между олигополистами существует зависимость, благодаря которой, если один меняет цену либо объем выпуска продукции, то это неизбежно отражается на прибыли остальных. Соответственно другие олигопольные фирмы могут принять ответные меры. Отсюда следует, что успех каждой фирмы отдельно зависит от общей стратегии, которой следуют все фирмы данного конкретного рынка. Каждое предприятие, разрабатывая свою стратегию, вынужденно принимает в расчет те реакции соперников, которые могут возникнуть.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Это рыночная структура несовершенной конкуренции, характеризующаяся положением рынка, когда достаточное количество производителей предлагает потребителю схожий по функционалу, но не идентичный продукт. Примерами монополистической конкуренции с дифференциацией продукта могут быть: продуктовые магазины, рынки моющих средств, парикмахерские, рестораны и так далее.

Рассмотрим основные черты монополистической конкуренции.

В первую очередь, это дифференциация продукта — создание действительных или мнимых отличий, для того чтобы сделать товар уникальным, а положение организации на рынке — монопольным. Монопольная власть в рамках монополистической конкуренции достаточно слаба из-за того, что предприятия занимают небольшие доли на рынке. Но чем более уникальный продукт предлагает предприятие, тем более сильной монопольной властью оно обладает. Здесь ключевую роль играет так называемая информационная асимметрия рынка. Так называют ситуацию, когда покупатели, не имея достаточных знаний о тех товарах, которые предложены и ценах на них, принимают неверные, нерациональные решения при покупке.

Неценовая конкуренция также является особенностью монополистической конкуренции и заключается в ситуации, когда предприятие предлагает продукт, который значительно отличается от других продуктов рынка. Здесь можно говорить о затратах на конкурентную борьбу, на маркетинговые усилия по поддержке своей торговой марки, в виде различных направлений рекламы , изощренные упаковки, предоставление дополнительных услуг и так далее в такой ситуации фирма может получать дополнительную прибыль до тех пор пока аналогичные выше улучшения не будут представлены фирмами конкурентами. Тогда она теряет объемы продаж, а порой и затрачивает средства на дифференциацию продукта.

Независимое функционирование каждого производителя. В связи с тем что на рынке наблюдается большое количество фирм , сговор или согласованную стратегию ввести невозможно.

Метод ценовой конкуренции. Заключается в том, что несмотря на дифференциацию товара, тем не менее, продукцию можно заменить другой продукцией, в связи с этим спрос зависит от цен на те товары, которые являются заменителями.

Фирма в условиях несовершенной конкуренции

Если на рынке существуют такие продавцы или покупатели, которые способны воздействовать на рыночную цену, то такая конкуренция уже имеет форму несовершенной конкуренции. В зависимости от степени контроля за ценами, можно выделить такие формы несовершенной конкуренции, как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Чистая монополия характеризуется наличием единственного продавца товара, который не имеет близких заменителей. Фирма с монопольной властью устанавливает цену на свой товар и определяет объем его производства. Основой для диктата цен являются непреодолимые барьеры для вступления в отрасль для других фирм.

Различают три вида монополий: закрытые монополии, которые имеют юридическую защиту от конкурентов, естественные монополии, которые защищены эффектом экономии на масштабах производства и открытые монополии, которые не имеют какой-либо специальной защиты от конкурентов.

Кривая спроса фирмы-монополиста совпадает с кривой рыночного спроса. Она является убывающей, так как объем продаж можно увеличить только за счет снижения цены. В результате предельных доход будет меньше, чем цена для каждого уровня выпуска, кроме первого, и кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса.

Фирма-монополист, как и любая другая фирма, оптимизирует прибыль при равенстве предельного дохода предельным издержкам. Соответственно определяется цена продукции.

Фирмы — монополисты способны проводить ценовую дискриминацию, т.е. установление разных цен на один и тот же продукт для разных категорий покупателей.

Следует учитывать влияние фирм, обладающих монопольной властью на эффективность распределения и использования ресурсов, которое проявляется по крайней мере в трех формах:

  1. Имеет место ограничение объемов производства и установление более высокой цены.
  2. Отсутствие стимула к снижению производственных издержек. Фирма слабо заинтересована в научно-исследовательских разработках.
  3. Возникают огромные расходы, связанные с сохранением и укреплением монопольной власти.

Выясним теперь специфику монополистической конкуренции. В этом случае на рынке действует большое количество продавцов, производящих дифференцированную продукцию, и возможно появление новых продавцов. Кривая спроса фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции является убывающей, но намного более эластична, чем кривая спроса фирмы монополиста. Следовательно, фирма имеет определенную монопольную власть и имеют место издержки потери эффективности, хотя и в меньшей мере, чем для фирмы-монополиста.

Следующий вид совершенной конкуренции — олигополия. Олигополия — рыночная структура, состоящая из небольшого числа фирм, причем по крайней мере некоторые из них имеют большие размеры относительно размеров рынка. На олигополистическом рынке фирмы обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его предложение на рынке.

Олигополистическое поведение на рынке подразделяется на олигополию, основанную на соглашении и олигополию доминирующей фирмы.

Соглашение предполагает согласование между несколькими фирмами о разделе рынка и ценах. Олигополия доминирующей фирмы определяет организацию рынка, при которой на нем господствует крупная фирма, цены которой являются базовыми для всех остальных продавцов.

Совершенная и монополистическая конкуренция

Р = 15 – 0,5Q, ТR = Р * Q ; ТR = 15Q — 0,5Q2 , отсюда МR = 15 — Q

МС = 2Q ; МR = МС = Р, тогда 2Q =15 – Q Q = 5 Р = 15 – 0,5* 5 = 12,5

ТR = 12,5 * 5 = 62,5; ТС = 25 + 60= 80; Пр = 62,5 – 80 = — 22,5

Ответ 1

Ответ 18 и 6

Ответ 2, 4, 1, 3

Отличительной чертой модели монополистической конкуренции от модели совершенной конкуренции является

  • менее эластичная кривая спроса на продукцию фирмы
  • выпуск однородного продукта
  • отсутствие барьеров для притока других капиталов
  • присутствие на рынке большого множества фирм

Монопсония как вид несовершенной конкуренции:

  • характеризуется проявлением только на рынках предметов потребления;
  • оказывает влияние на цену товара за счет изменения объема производства;
  • характеризуется сговором продавцов относительно цен и объемов производства;
  • оказывает влияние на цены за счет изменения объемов закупок.

Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту поскольку:

  • фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт;
  • производятся дифференцированные продукты;
  • действует множество продавцов и покупателей;
  • выпускаются однородные товары.

Тип рыночной структуры, при которой существует единственный покупатель определенного товара, называется…

  • олигопсонией;
  • монопсонией;
  • полиполией;
  • олигополией.

Совершенно конкурентная фирма в долгосрочном периоде получает _________ прибыль.

  • экономическую
  • положительную
  • сверх
  • нормальную

Расставьте типы конкуренции в порядке роста входных барьеров

Понятие «совершенная конкуренция» характеризуется…

  • возможностью продавцов и покупателей воздействовать на общие условия обращения товаров на товарном рынке
  • наличием небольшого числа фирм, выпускающих однородные товары
  • свободным входом на данный рынок и выходом с него
  • неполной информацией о рынке продавцов и покупателей

Монополистически конкурентная фирма в краткосрочном периоде может…

  • повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него
  • снизить цену на продукт, не увеличивая спрос на него
  • повысить цену на продукт, увеличив спрос на него
  • повысить цену на продукт, значительно теряя спрос на него

Модель рынка совершенной конкуренции демонстрирует действие механизма _____________ конкуренции.

  • неценовой
  • ценовой
  • внутриотраслевой
  • межотраслевой

В долгосрочном периоде для фирмы монополистической конкуренции характерно…

  • сокращение экономической прибыли
  • максимизация экономической прибыли
  • уменьшение объема выпуска
  • прекращение производства

В модели рынка монополистической конкуренции фирмы….

  • не могут свободно входить и выходить из отрасли
  • согласовывают свои действия
  • обладают полной информацией о рыночных условиях
  • выпускают дифференцированную продукцию

К недостаткам совершенной конкуренции можно отнести…

  • отсутствие механизма защиты окружающей среды
  • небольшой объем производства отдельный фирмы
  • отсутствие сговора продавцов

Основой процесса формирования конкурентной среды не является…

  • устранение барьеров вхождения в отрасль

o содействие развитию рыночной инфраструктуры

  • либерализация внешнеэкономической деятельности
  • переход от рынка покупателя к рынку продавца

Конкуренция между автомобилестроительным и трубопроводными заводами на рынке труда является ________________ конкуренцией

внутриотраслевой

ценовой

Межотраслевой

неценовой

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции ведет….

  • к исчезновению экономической прибыли
  • к снижению индекса Херфиндаля-Хиршмана
  • к превышению предельных издержек над рыночными ценами
  • к росту экономической прибыли

Совершенная конкуренция более эффективна по сравнению с рыночными структурами несовершенной конкуренции, потому что в условиях несовершенной конкуренции…

  • отсутствует дифференциация товаров
  • расходуется меньше ресурсов
  • ниже цена товара
  • объем производства ниже уровня общественной потребности

Конкуренция развивается…

  • только среди продавцов
  • между продавцом и покупателем
  • как среди продавцов так и среди покупателей
  • только среди покупателей

Олигополия

Первым экономистом, создавшим модель олигополии, был …

  • К. Маркс
  • А. Маршалл
  • О. Курно
  • В Парето

Если фирма снизит цену и ее также снизят конкуренты, но если фирма повысит цену, а конкуренты не последуют ее примеру, то фирма…

  • является ценовым лидером на рынке олигополии
  • наиболее эффективна в отрасли
  • имеет дело с нечестной конкуренцией
  • сталкивается с «ломаной» кривой спроса

Отличительным признаком олигополии является…

  • большое количество конкурирующих фирм с однородным товаром
  • свободный приток в отрасль новых капиталов
  • большое кол-во конкурирующих фирм с дифференцированным товаром
  • крайне ограниченный различными барьерами вход в отрасль

Ответ 4

«Ломаная» кривая спроса для фирмы на рынке олигополии предполагает…

  • картельное соглашение с конкурентами
  • разрыв в кривой предельной выручки
  • не оптимальное поведение фирм
  • разрыв в кривой предельных издержек

Ответ 2

Неотъемлемой характеристикой олигополии как рыночной модели является…

  • отсутствие барьеров для вхождения в отрасль
  • эластичная кривая спроса на продукцию
  • доминирование в отрасли нескольких крупных фирм
  • незначительные объемы производства каждой фирмы в отрасли

Ответ 3

Обязательной характеристикой рынка в модели олигополии не является……

  • однородный продукт
  • ограниченное число фирм
  • доминирование в отрасли нескольких крупных фирм

Ответ 1

Кривая спроса для фирмы в условиях совершенной конкуренции совпадает с:

o кривой предельной и средней выручки

o кривой общей выручки

o кривой общих затрат

o кривой предельных затрат

Ответ 1-й

Р = 15 – 0,5Q, ТR = Р * Q ; ТR = 15Q — 0,5Q2 , отсюда МR = 15 — Q

МС = 2Q ; МR = МС = Р, тогда 2Q =15 – Q Q = 5 Р = 15 – 0,5* 5 = 12,5

ТR = 12,5 * 5 = 62,5; ТС = 25 + 60= 80; Пр = 62,5 – 80 = — 22,5

Ответ 1

ТR = Р * Q, тогда ТR = (24 – Q) х Q = 24Q – Q2 ; МR = 24 — 2Q; МС = 2Q; по определению МС = МR, тогда 24 — 2Q = 2Q, отсюда Q = 6, а Р = 24 – 6 = 18

Ответ 18 и 6

Ответ 2, 4, 1, 3

Ответ 1-й

Введите ответ 100

Несовершенная конкуренция, барьеры входа на рынок сбыта / КонсультантПлюс

Рынки с несовершенной конкуренцией отличаются особенностями ценообразования, обусловленными рыночной силой их участников. Ярким примером является рынок нефти и нефтепродуктов, в том числе потребительский. Доминирование на нем вертикально интегрированных нефтяных компаний, с одной стороны, и пристальное внимание антимонопольных органов к ценовой динамике, с другой, сформировали особый формат ценообразования. Вслед за ростом цен производителей нефти и нефтепродуктов, отличающихся высокой волатильностью, стоимость моторного топлива на потребительском рынке повышалась достаточно медленно и плавно. Однако в отдельные периоды она могла расти скачкообразно. Так, в апреле — июне 2018 г. наблюдался резкий скачок цен на моторное топливо (на 9,0%). На фоне сохранения общей инфляции на низком уровне он был достаточно неожиданным и привел к повышению инфляционных ожиданий населения, которые ранее демонстрировали тренд на снижение (медианная оценка ожидаемой инфляции выросла с 7,8% в апреле до 9,8% в июне 2018 г.). Чтобы сдержать рост цен нефтепродуктов и стабилизировать ситуацию на рынке, были снижены ставки акцизов и достигнуты соглашения между Правительством Российской Федерации и крупными нефтяными компаниями о стабилизации цен на потребительском рынке. Необходимо также отметить, что моторное топливо является единственной из основных категорий непродовольственных товаров, волатильность цен которой возрастала в последние годы. При этом, поскольку моторное топливо используется при производстве и транспортировке других товаров и услуг, рост цен на него выступает в качестве фактора, провоцирующего волатильность цен других товаров и услуг. Все это свидетельствует о высокой актуальности мер по развитию конкуренции на данном рынке.

Региональные особенности динамики цен на рынке моторного топлива также в значительной мере определялись структурой рынка данного товара и уровнем конкуренции. Отклонения темпов роста цен на моторное топливо выше среднероссийских ранее фиксировались в регионах с наибольшим уровнем монополизации рынков бензина и дизельного топлива (Воронежская, Калининградская области, Пермский край).

Для отдельных регионов повышение конкуренции в сфере транспортировки и реализации моторного топлива может быть достигнуто путем привлечения на рынок новых компаний. Причем это могут быть как мелкие независимые предприятия, так и представители крупных холдингов, отсутствующих в регионе.

Одно из проявлений несовершенной конкуренции — наличие барьеров входа на рынок сбыта, связанных с издержками по продвижению продукта (услуги), ограниченными каналами сбыта и политикой крупных розничных сетей в отношении мелких и средних поставщиков. Этот фактор влияет на ценообразование на рынках отдельных продовольственных товаров — хлебобулочных и молочных продуктов, овощей и фруктов, алкогольных напитков и некоторых видов бытовых услуг. Так, например, опрошенные Банком России производители пива в Томской области, Алтайском крае и Республике Хакасия заявили о невозможности реализации их продукции в крупных федеральных сетях даже на территории своего региона.

Способствовать стабилизации динамики цен на те товары и услуги, для которых характерно влияние несовершенной конкуренции, в общероссийском масштабе может улучшение институциональной среды, то есть обеспечение справедливой конкуренции и минимизация административных барьеров для бизнеса.

Открыть полный текст документа

виды, характеристика, достоинства и недостатки

# Бизнес-словарь

Термины, определения, примеры

В действительности конкуренция всегда несовершенна, и делится на виды, в зависимости от того, какое условие соответствует рынку в большей степени.

  • Характеристика совершенной конкуренции
  • Признаки совершенной конкуренции
  •  Условия, близкие к совершенной конкуренции
  • Достоинства и недостатки совершенной конкуренции
  • Преимущества
  • Недостатки
  • Рынок совершенной конкуренции
  • Несовершенная конкуренция
  • Признаки несовершенной конкуренции
  • Виды несовершенной конкуренции

С понятием экономической конкуренции знакомы все. Это явление наблюдается на макроэкономическом и даже бытовом уровне. Ежедневно, выбирая в магазине тот или иной товар, каждый гражданин, желая того или нет, участвует в этом процессе. А какой бывает конкуренция, и, наконец, что это вообще такое с научной точки зрения?

Характеристика совершенной конкуренции

Для начала следует принять общее определение конкуренции. По поводу этого объективно существующего явления, сопутствующего хозяйственным отношениям с момента их возникновения, были выдвинуты различные концепции, от самых восторженных до полностью пессимистичных.

Согласно мнению Адама Смита, выраженному в его «Исследованиях природы и причин богатства народов» (1776), конкуренция своей «невидимой рукой» преобразует эгоистичные мотивы индивидуума в общественно полезную энергию. Теория саморегулирующегося рынка предполагает отрицание любых вмешательств государства в естественное протекание хозяйственных процессов.

Джон Стюарт Милль, будучи также большим либералом и сторонником максимально индивидуальной экономической свободы, был в суждениях осторожней, сравнивая конкуренцию с солнцем. Вероятно, и этот выдающийся учёный понимал, что в слишком жаркий день немного тени – это тоже благо.

Любая научная концепция предполагает использование идеализированного инструментария. Математики к таковому относят не имеющую ширины «линию» или безразмерную (бесконечно малую) «точку». У экономистов есть понятие совершенной конкуренции.

Определение: Конкуренцией называется соревновательное взаимодействие участников рынка, каждый из которых стремится получить наибольшую прибыль.

Как в любой другой науке, в экономической теории принята некая идеальная модель рынка, не вполне соответствующая реалиям, но позволяющая исследовать происходящие процессы.

Признаки совершенной конкуренции

Описание любого гипотетического явления требует критериев, к которым должен (или может) стремиться реальный объект. К примеру, медики считают здоровым человека с температурой тела 36,6° и давлением 80 на 120. Экономисты, перечисляя черты совершенной конкуренции, (её ещё называют чистой) также опираются на конкретные параметры.

Причины, по которым достигнуть идеала невозможно, в данном случае не важны – они заложены в самой человеческой природе. Каждый предприниматель, получая определённые возможности для утверждения своих позиций на рынке, обязательно ими воспользуется. И всё же, гипотетическая совершенная конкуренция характеризуется следующими признаками:

  • Бесконечное количество равноценных участников, под которыми понимаются продавцы и покупатели. Условность очевидна – ничего безграничного в пределах нашей планеты не существует.
  • Ни один из продавцов не может влиять на цену продукта. На практике всегда есть наиболее могущественные участники, способные осуществлять товарные интервенции.
  • Предлагаемый коммерческий продукт обладает свойствами однородности и делимости. Также исключительно теоретическое допущение. Абстрактный товар представляет собой что-то вроде зерна, но ведь и оно бывает разного качества.
  • Полная свобода участников входить на рынок или уходить с него. На практике такое иногда наблюдается, но отнюдь не всегда.
  • Возможность беспроблемного перемещения производственных факторов. Представить себе, например, автозавод, который с лёгкостью можно перенести на другой континент, конечно, можно, но фантазия для этого потребуется.
  • Цена на товар формируется исключительно соотношением спроса и предложения, без возможности влияния других факторов.
  • И, наконец, полная общедоступность информации о ценах, себестоимости и прочих сведениях, в реальной жизни чаще всего составляющих коммерческую тайну. Здесь и вовсе без комментариев.

После рассмотрения вышеизложенных признаков напрашиваются выводы:

  1. Совершенной конкуренции в природе не существует и даже не может быть.
  2. Идеальная модель умозрительна и необходима для теоретических исследований рынка.

 Условия, близкие к совершенной конкуренции

Практическая полезность понятия совершенной конкуренции состоит в возможности высчитать оптимальную точку равновесия фирмы с учётом всего трёх показателей: цены, предельных затрат и минимальных валовых издержек. При равенстве этих цифр между собой, руководитель получает представление о зависимости рентабельности своего предприятия от объёма производства. Наглядно эту точку пересечения иллюстрирует график, на котором сходятся все три линии:

Где:
S – сумма прибыли;
ATC – минимальные валовые издержки;
A – точка равновесия;
МС – предельные издержки;
MR – рыночная цена на товар;
Q – объем производства.

Достоинства и недостатки совершенной конкуренции

Так как совершенной конкуренции как идеального явления в экономике не существует, то о её свойствах можно судить лишь по отдельным признакам, проявляющимся в некоторых случаях из реальной жизни (при максимально возможном приближении). Помогут определиться в её гипотетических достоинствах и недостатках также умозрительные рассуждения.

Преимущества

В идеале такие соревновательные отношения могли бы способствовать рациональному распределению ресурсов и достижению наибольшей эффективности производственно-коммерческой деятельности. Продавец вынужден снижать издержки, так как повышать цену ему не позволяет конкурентная обстановка. Средствами достижения преимуществ в данном случае могут служить новые экономичные технологии, высокая организованность трудовых процессов и всемерная бережливость.

Отчасти всё это наблюдается и в реальных условиях несовершенной конкуренции, однако есть примеры буквально варварского отношения к ресурсам со стороны монополий, особенно если контроль со стороны государства по каким-то причинам слаб.

Иллюстрацией хищнического отношения к ресурсам может служить деятельность компании «Юнайтед Фрут», долгое время безжалостно эксплуатировавшей природные богатства стран Южной Америки.

Недостатки

Следует понимать, что даже в идеальном виде совершенная (она же чистая) конкуренция обладала бы системными пороками.

  • Во-первых, её теоретическая модель не предусматривает экономически необоснованных трат на достижение общественных благ и повышение социальных стандартов (эти издержки не вписываются в схему).
  • Во-вторых, потребитель был бы крайне ограничен в выборе обобщённого продукта: все продавцы предлагают фактически одно и то же и примерно по одинаковой цене.
  • В-третьих, бесконечно большое количество производителей обуславливает низкую концентрацию капитала. Это делает невозможным инвестирование в масштабные ресурсоёмкие проекты и долговременные научные программы, без которых прогресс проблематичен.

Таким образом, положение фирмы в условиях чистой конкуренции, равно как и потребителя, было бы весьма далёким от идеального.

Рынок совершенной конкуренции

Наиболее близким к идеализированной модели на современном этапе считается биржевой тип рынка. Его участники не обладают громоздкими и инертными активами, легко входят в бизнес и уходят с него, их продукт относительно однороден (оценивается котировками). Брокеров много (хотя их количество не бесконечно) и они оперируют в основном величинами спроса и предложения. Однако экономика не состоит из одних лишь бирж. В действительности конкуренция несовершенна, и делится на виды, в зависимости от того, какое условие соответствует рынку в большей степени.

Максимизация прибыли в условиях совершенной конкуренции достигается исключительно ценовыми методами.

Характеристика и модель рынка важны для определения возможностей функционирования в условиях несовершенной конкуренции. Трудно представить, что огромное количество продавцов предлагает абсолютно однотипный товар, пользующийся спросом у безграничного числа покупателей. Это и есть идеальная картина, пригодная лишь для концептуальных рассуждений.

В реальной обстановке конкуренция всегда несовершенна. При этом наблюдается лишь одна общая черта рынков совершенной и монополистической конкуренции (наиболее распространённой) и состоит она в состязательности характера явления. Нет никаких сомнений в том, что хозяйствующие субъекты стремятся добиться преимуществ, воспользоваться ими и развивать успех вплоть до полного овладения всеми возможными объёмами сбыта. Во всём остальном совершенная конкуренция и монополия существенно различаются.

Несовершенная конкуренция

Реальной, то есть несовершенной конкуренции, по природе свойственно стремление к нарушению равновесия. Как только в экономическом пространстве выделяются ведущие, наиболее крупные и сильные игроки, они делят рынок между собой, не переставая при этом соперничать. Таким образом, чаще всего дело не в степени «совершенности» конкуренции, а в самой природе явления, обладающего ограниченными свойствами саморегулирования.

Признаки несовершенной конкуренции

Так как идеальная модель «капиталистического соревнования» рассмотрена выше, остаётся проанализировать её расхождения с тем, что происходит в условиях функционирующего мирового рынка. Основные признаки реальной конкурентной борьбы включают следующие пункты:

  1. Количество производителей ограничено.
  2. Барьеры, естественные монополии, фискальные и лицензионные ограничения объективно существуют.
  3. Вход на рынок бывает затруднённым. Выход тоже.
  4. Продукты производятся разнообразные по качеству, цене, потребительским свойствам и прочим признакам. При этом они не всегда делимы. Можно ли построить и продать половину ядерного реактора?
  5. Мобильность производств имеет место (в частности, по направлению к дешёвым ресурсам), но сами процессы перемещения мощностей весьма затраты.
  6. Отдельные участники имеют возможности влиять на рыночную цену продукта, в том числе неэкономическими методами.
  7. Информация о технологиях и ценообразовании не является открытой.

Из этого перечня понятно, что реальные условия современного рынка не просто далеки от идеальной модели, а чаще всего противоречат ей.

Виды несовершенной конкуренции

Как всякое неидеальное явление, несовершенная конкуренция характеризуется разнообразием форм. До недавнего времени экономисты упрощённо делили их по принципу функционирования на три категории: монопольную, олигопольную и монополистическую, но теперь введено ещё два понятия – олигопсония и монопсония.

Эти модели и типы несовершенной конкуренции заслуживают подробного рассмотрения.

Олигополия

На рынке конкуренция присутствует, но количество продавцов ограничено. Примеры такой ситуации – крупные сети супермаркетов и ритейла или операторы мобильной связи. Вход в бизнес затруднён в силу необходимости огромных начальных капиталовложений и разрешений. Деление рынка часто (не всегда) происходит по территориальному принципу.

Монополия

Полного единоличного овладения рынком в большинстве случаев не допускают законодательные нормы. Исключение обычно составляют естественные монополии, принадлежащие государству, а также поставщики, обоснованно владеющие инфраструктурой доставки продукта (например, электроэнергии, газа, воды, тепла).

Монополистическая конкуренция

Её не следует путать с монопольной, хотя термины и созвучны. Этот тип конкуренции характеризуется активностью ограниченного количества поставщиков, предлагающих сходный по потребительским свойствам продукт.

Примером могут служить отношения производителей, например, бытовой техники и электроники. Ассортимент у них, как правило, сходный, но есть различия в качестве и цене. Рынок поделен между несколькими ведущими брендами. В случае ухода какого-то из них, освобождённая ниша будет быстро поделена между оставшимися участниками.

Монопсония

Такой тип несовершенной конкуренции возникает, если произведенный продукт может приобретать только один потребитель. Есть виды продукции, предназначенные, например, исключительно для государственных структур (мощное оружие, спецсредства). По экономическому смыслу, монопсония противоположна монополии. Это своеобразный диктат единственного покупателя (а не производителя), и встречается он нечасто.

Возникает явление и на рынке труда. Когда в городе работает всего один, например, завод, то у обычного человека возможности продавать свой труд ограничены.

Олигопсония

Очень похожа на монопсонию, но выбор покупателей, хоть и небольшой, есть. Чаще всего подобная несовершенная конкуренция бывает между производителями комплектующих изделий или ингредиентов, предназначенных для крупных потребителей. Например, какая-то рецептурная составляющая может быть продана только большой кондитерской фабрике, а их всего несколько в стране. Другой вариант – производитель покрышек стремится заинтересовать один из автозаводов для регулярной поставки своей продукции.

Как итог, отметим: любая конкуренция, существующая в реальных условиях, столь же несовершенна, как и сам рынок. С точки зрения экономической теории, совершенная конкуренция представляет собой упрощённую концепцию. Она далека от идеала, но необходима. Никого ведь не удивляет, что физики пользуются различными математическими моделями и научными допущениями?

Несовершенная конкуренция разнообразна по формам, и не исключено, что к уже существующим её видам в будущем добавятся новые.

Опубликовано:

Добавить комментарий

Вам понравится

НОУ ИНТУИТ | Лекция | Фирма в условиях чистой конкуренции

Постановка вопроса: рыночные модели

В рыночной экономике имеют место четыре модели рынка (см. схему 23.1). Они отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.

Чистая, или совершенная, конкуренция — когда на рынке очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт (например, пшеницу или кукурузу). Новые фирмы могут легко войти в отрасль.

Несовершенная, или монополистическая, конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукты (одежду, мебель, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции. Вхождение в отрасль с монополистической конкуренцией довольно простое.

Олигополия (несовершенная конкуренция) отличается небольшим числом продавцов, и эта <немногочисленность> означает, что решения об определении цен и объемов производства являются взаимозависимыми. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами, и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определения объема производства. Продукты могут быть как стандартизированные (такие, как сталь или алюминий), так и дифференцированные (автомобили или компьютеры).

Чистая, или естественная, монополия (несовершенная конкуренция) — когда на рынке одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги (например, местная электрическая компания). Проникновение в отрасль новых фирм заблокировано, так как фирма представляет собой всю отрасль. Поскольку существует только один продукт, очевидно, что отсутствует дифференциация продукции. Совершенная конкуренция и чистая монополия — крайние полюсы спектра рыночных структур и как крайности встречаются относительно редко. Гораздо чаще наблюдаются монополистическая конкуренция и олигополия.


Рис. 23.1. Рыночные модели

Чистая, или совершенная, конкуренция: характерные черты

Экономисты различают два вида конкуренции: чистую (нередко ее называют свободной или совершенной) и монополистическую (несовершенную).

Чистая, или совершенная, конкуренция характеризуется следующими чертами:

  1. Очень большое число независимо действующих продавцов. Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа и рынок иностранных валют.
  2. Стандартизированная, или однородная, продукция. Отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламы и сбыта.
  3. Незначительный контроль над ценой. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, цену продукта. Конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, она может только согласиться с ней.
  4. Свободное вступление и выход из отрасли. В условиях чистой конкуренции не существует законодательных, технологических, финансовых и других мер, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Заметим, что чистая конкуренция — это модель рынка, которая имеет лишь аналитическое и некоторое практическое значение. И тем не менее мы ее изучаем, чтобы познать суть нечистой, или несовершенной, конкуренции.

Как фирме определить объем производства, приносящий максимум прибыли или минимум убытков в краткосрочном периоде: два подхода

Чтобы разобраться в сути чистой конкуренции, необходимо уяснить следующие положения.

Первое положение. Всякий раз, когда фирма обдумывает, насколько изменить объем производства, она неизбежно должна ответить на два вопроса:

  1. Как изменится ее валовой доход в результате изменений в выпуске продукта?
  2. Какой будет предельный (дополнительный) доход от продажи еще одной единицы продукции?

Чтобы ответить на эти вопросы, нужно ввести в оборот новые понятия: валовой доход и предельный доход:

  1. валовой доход при любом уровне продаж определяется как произведение цены на количество продукции, которое фирма может продать;
  2. предельный доход есть добавочный доход, который является результатом продажи дополнительной единицы продукции.

Заметим, что в условиях чистой конкуренции предельный доход постоянен, потому что дополнительные единицы продукции будут проданы по постоянной цене. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж точно присоединяет свою цену к валовому доходу.

Второе положение. В условиях чистой конкуренции каждая фирма стремится получить максимум прибыли. Но ситуация меняется в зависимости от краткосрочного и долговременного периодов. Сначала рассмотрим ситуацию в краткосрочном периоде.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменными постоянными ресурсами, т.е. неизменным оборудованием, а следовательно, неизменными постоянными издержками. В связи с этим фирма пытается максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки (может быть и такой случай), приспосабливая к рынку свой объем производства лишь посредством изменений в величине переменных ресурсов (труда, материалов и т.д.), которые она использует, а следовательно, изменений в величине переменных издержек. Возникает вопрос: как фирме в такой ситуации определить объем производства, приносящий максимум прибыли или минимум убытков? Существуют два подхода к определению объема производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки.

Первый подход . Фирме следует сравнивать валовой доход (TR) и валовые издержки (ТС).

При фиксированной рыночной цене перед конкурентным производителем стоят три вопроса:

  1. Следует ли производить?
  2. Если следует производить, то какое количество?
  3. Какая прибыль (или убыток) будет получена?

Ответ на вопрос 1: <Следует ли производить?> — таков: фирме следует производить, если она может получить: а) экономическую прибыль или б) убыток, но который меньше, чем ее постоянные издержки.

Ответ на вопрос 2: <Сколько производить?> — очевиден: фирме следует производить только такой объем продукции, который максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Ответ на вопрос 3: <Какая прибыль (или убыток) будет получена?> — таков:

  1. фирма максимизирует прибыль при условии, когда валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину, т.е. ;
  2. фирма будет минимизировать свои убытки при условии, когда валовые издержки превышают валовой доход на наименьшую величину () (см. рис. 23.1). Если валовые издержки превышают валовой доход на существенную величину (), то фирма будет минимизировать убытки путем закрытия. В конечном итоге она станет банкротом.

Рис. 23.1. Случаи максимизации прибыли, убытков и закрытия

Из рис. 23.1а видно, что фирма получает максимум прибыли в том случае, когда валовой доход (TR) максимально превышает валовые издержки (ТС).

Итак, какие же условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде: первый подход? Фирма будет максимизировать прибыль при условии, если валовой доход превышает валовые издержки на наибольшую величину. Убытки минимизируются при условии, что превышение валовых издержек над валовым доходом является минимальным и, самое главное, меньше, чем совокупные постоянные издержки.

Из рис. 23.1б видно, что фирма будет минимизировать свои убытки, когда валовые издержки (ТС) превышают валовой доход (TR).

Фирма будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде путем закрытия.

Второй подход. Фирме следует сравнить предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) каждой последующей единицы продукции (см. рис. 23.1). Общее правило для фирм: любую единицу продукции следует производить, если предельный доход превышает ее предельные издержки (), потому что на каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу. Точно так же, если предельные издержки единицы продукции превышают ее предельный доход, то фирме следует избегать производства этой единицы, так как к издержкам она добавляет больше, чем к доходу. Следовательно, такая единица продукции не будет окупаться.

Но ключ к правилу, определяющему объем производства в краткосрочном периоде, другой: фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки только в том случае, когда предельный доход равен предельным издержкам. Этот принцип максимизации прибыли называется правилом .

Если цену (Р) заменять предельным доходом (MR), то правило будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена равна предельным издержкам (). Это правило Р = МС является просто частным случаем правила .

Вопрос: Зачем фирме <ломаться>, если . Оказывается, есть резон. И суть его в совокупной прибыли, т.е. фирма стремится максимизировать свои совокупные прибыли, а не прибыль на единицу продукции. Поэтому, если прибыль — доход на единицу дополнительной продукции (MR) = предельным издержкам (МС) = цене (Р), но фирма больше производит, это означает, что ее совокупная прибыль обязательно увеличится. Фирма может легко согласиться и на более низкие прибыли на единицу продукции, если выручка от продажи дополнительных единиц компенсирует понижение прибыли на единицу продукции. <Так вот где собака зарыта!>

Следовательно, при определении фактической прибыли или убытка должны быть сопоставлены цена (Р) и средние валовые издержки (АТС). Конкурентная фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором цена превышает минимальное значение средних издержек Р &gt; min АТС. И наоборот, фирма терпит убытки, если цена меньше средних валовых издержек Р &lt; АТС. Нередко такая фирма разоряется и исчезает с поля хозяйственной деятельности.

Из рис. 23.1 видно, что если предельный доход (MR) постоянен, то точка Е — точка пересечения МК и МС, показывает, что объем производства, при котором Р (цена) равна МС, т.е. , позволяет производителю максимизировать прибыли или минимизировать убытки. Мы видим, что . Это говорит о росте совокупности прибыли, обозначенной белым прямоугольником.

Обзор

и практика

Сводка

В этой главе исследуется мир несовершенной конкуренции, существующей между идеализированными крайностями совершенной конкуренции и монополии. Рынки с несовершенной конкуренцией существуют, когда на рынке присутствует более одного продавца и хотя бы один продавец имеет определенную степень контроля над ценой.

Мы обсудили два основных типа рынков с несовершенной конкуренцией: монополистическая конкуренция и олигополия. Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что многие фирмы производят похожие, но дифференцированные товары и услуги на рынке с легким входом и выходом.Олигополия характеризуется относительно небольшим количеством фирм, производящих либо стандартизированные, либо дифференцированные продукты. Могут существовать существенные препятствия для входа и выхода.

В краткосрочной перспективе решения о ценообразовании и объеме производства монополистически конкурентоспособной фирмы такие же, как и решения монополии. В конечном итоге экономическая прибыль будет сведена на нет из-за прихода на рынок новых фирм и новых продуктов, которые увеличивают количество близких заменителей. Отрасль, в которой доминируют несколько фирм, — это олигополия.Каждый олигополист осознает свою взаимозависимость с другими фирмами в отрасли и постоянно осведомлен о поведении своих соперников. Олигополисты принимают участие в принятии стратегических решений, чтобы определить свои лучшие стратегии производства и ценообразования, а также лучшие формы неценовой конкуренции.

Реклама на рынках с несовершенной конкуренцией может повысить степень конкурентоспособности, поощряя ценовую конкуренцию и способствуя выходу на рынок. Это также может снизить конкуренцию, создавая лояльность к бренду и тем самым создавая барьеры для входа.

Если позволяют условия, фирма может увеличивать свою прибыль за счет ценовой дискриминации, взимая разные цены с клиентов с разной эластичностью спроса. Чтобы практиковать ценовую дискриминацию, фирма, устанавливающая цены, должна иметь возможность сегментировать клиентов с разной эластичностью спроса и не допускать перепродажи среди своих клиентов.

Тест с несколькими вариантами ответов

  • Что из перечисленного не является типом рыночной структуры?

      а.Конкурентная монополия
      б. Олигополия
      c. Идеальное соревнование
      d. Все вышеперечисленное — это типы рыночных структур.
  • Если кривая рыночного спроса на товар имеет отрицательный наклон, тогда структура рынка должна быть

      а.идеальное соревнование.
      б. монополия.
      c. несовершенная конкуренция.
      d. Структура рынка не может быть определена на основе предоставленной информации.
  • Если фирма продает свою продукцию на рынке, который характеризуется наличием большого количества продавцов и покупателей, однородным продуктом, неограниченной долгосрочной мобильностью ресурсов и совершенными знаниями, то эта фирма имеет статус

    .
      а.монополист.
      б. олигополист.
      c. идеальный конкурент.
      d. монополистический конкурент.
  • Если фирма продает свою продукцию на рынке, который характеризуется одним продавцом и множеством покупателей однородного продукта, для которого нет близких заменителей и препятствий для долгосрочной мобильности ресурсов, то у фирмы

      а.монополист.
      б. олигополист.
      c. идеальный конкурент.
      d. монополистический конкурент.
  • Если фирма продает свою продукцию на рынке, который характеризуется множеством продавцов и покупателей, дифференцированным продуктом и неограниченной долгосрочной мобильностью ресурсов, то у фирмы

    .
      а.монополист.
      б. олигополист.
      c. идеальный конкурент.
      d. монополистический конкурент.
  • Если фирма продает свою продукцию на рынке, для которого характерно небольшое количество продавцов и много покупателей и ограниченная долгосрочная мобильность ресурсов, то она имеет статус

    .
      а.монополист.
      б. олигополист.
      c. идеальный конкурент.
      d. монополистический конкурент.
  • Если одна совершенно конкурентная фирма увеличивает объем производства, рыночное предложение

      а.увеличится, а рыночная цена упадет.
      б. увеличится и рыночная цена вырастет.
      c. и рыночная цена останется постоянной.
      d. снизится, а рыночная цена вырастет.
  • Какой из следующих рынков приближается к удовлетворению предположений об идеальной конкурентной структуре рынка?

      а.Фондовый рынок.
      б. Рынок сельскохозяйственных товаров, таких как пшеница или кукуруза.
      c. Рынок нефти и природного газа.
      d. Все вышеперечисленное близко к удовлетворению предположений о совершенной конкуренции.
  • Совершенно конкурентоспособная фирма должна сократить выпуск или прекратить работу в краткосрочной перспективе, если рыночная цена равна предельным издержкам, а цена равна

      а.общая стоимость выше средней.
      б. общая стоимость меньше средней.
      c. переменная стоимость выше средней.
      d. переменная стоимость меньше средней.
  • Кривая рыночного спроса для совершенно конкурентной отрасли QD = 12 — 2P.Кривая рыночного предложения QS = 3 + P. Рынок будет в равновесии, если

      а. P = 6 и Q = 9.
      б. P = 5 и Q = 2.
      c. P = 4 и Q = 4.
      d. P = 3 и Q = 6.
  • Что из следующего барьер для входа, который обычно приводит к монополии?

      а.Фирма контролирует всю поставку сырья.
      б. Производство продукции отрасли зависит от эффекта масштаба в широком диапазоне объемов выпуска.
      c. Производство продукции отрасли требует больших первоначальных капитальных вложений.
      d. Фирма имеет эксклюзивную государственную франшизу.
  • В краткосрочной перспективе монополист закроется, если он производит такой уровень выпуска, при котором предельный доход равен краткосрочным предельным издержкам, а цена равна

    .
      а.общая стоимость выше средней.
      б. общая стоимость меньше средней.
      c. переменная стоимость выше средней.
      d. переменная стоимость меньше средней.
  • A естественная монополия относится к монополии, которая защищена от прямой конкуренции

      а.экономия за счет масштабов производства в широком диапазоне объемов производства.
      б. государственная франшиза.
      c. контроль над жизненно важным вводом.
      d. патент или авторское право.
  • Когда совершенно конкурентная отрасль находится в долгосрочном равновесии, все фирмы отрасли

      а.получить нулевую экономическую прибыль.
      б. производят такой уровень выпуска, при котором краткосрочные предельные издержки равны краткосрочным средним совокупным издержкам.
      c. производят такой уровень выпуска, при котором долгосрочные предельные издержки равны долгосрочным средним издержкам.
      d. Все вышеперечисленное верно.
  • Краткосрочная кривая предложения абсолютно конкурентоспособной фирмы

      а.равна той части кривой краткосрочных предельных затрат, которая выше кривой средних переменных затрат.
      б. равна той части кривой краткосрочных предельных затрат, которая выше кривой средних общих затрат.
      c. равна той части кривой краткосрочных средних общих затрат, которая выше кривой средних переменных затрат.
      d. Ничего из вышеперечисленного не верно.
  • Долгосрочная кривая предложения абсолютно конкурентоспособной фирмы

      а. равна той части кривой долгосрочных предельных затрат, которая находится выше соответствующей кривой краткосрочных средних переменных затрат.
      б. равна той части кривой долгосрочных предельных затрат, которая выше соответствующей кривой краткосрочных средних общих затрат.
      c. равна той части кривой долгосрочных средних общих затрат, которая выше соответствующей кривой краткосрочных средних переменных затрат.
      d. Ничего из вышеперечисленного не верно.
  • Снижение курса доллара США по отношению к иностранным валютам составит

    .
      а.импортные товары дешевле в США.
      б. США экспортируют дешевле в зарубежные страны.
      c. спрос на экспорт США снижается.
      d. Все вышеперечисленное верно.
  • Стоимость U.С. доллар на валютном рынке будет стремиться к

    .
      а. увеличиваться, если есть увеличение спроса на экспорт США со стороны зарубежных стран.
      б. уменьшатся, если будет увеличиваться спрос на иностранный импорт со стороны Соединенных Штатов.
      c. уменьшатся, если органы денежно-кредитного регулирования вмешиваются на валютный рынок, продавая доллары США за иностранную валюту.
      d. Все вышеперечисленное верно.
  • Монополизированный рынок находится в долгосрочном равновесии, когда

      а. монополист получает нулевую экономическую прибыль.
      б. производство происходит там, где цена равна долгосрочным предельным издержкам и долгосрочным средним издержкам.
      c. производство происходит там, где долгосрочные предельные издержки равны предельным доходам, а цена не ниже долгосрочных средних издержек.
      d. Все вышеперечисленное верно.
  • Монополист производит 14 000 единиц продукции по цене 14 долларов за единицу. Его предельная выручка составляет 8 долларов, предельные издержки — 7 долларов и продолжают расти, средняя общая стоимость — 10 долларов, а средняя переменная стоимость — 9 долларов.Монополист должен

      а. увеличить объем производства, что приведет к увеличению положительной экономической прибыли фирмы.
      б. увеличить выпуск, что снизит экономические потери фирмы.
      c. закрытие, что снизит экономические потери фирмы.
      d. уменьшить объем производства, что приведет к увеличению положительной экономической прибыли фирмы.
  • Какой из следующих типов фирм является может быть монополистическим конкурентом?

      а. Местная телефонная компания.
      б. Производитель автомобилей.
      c. Ресторан.
      d.Все вышеперечисленное, скорее всего, будут конкурентами-монополистами.
  • Что из перечисленного является дифференцированным продуктом?

      а. Гамбургер.
      б. Рубашка.
      c. Автомобиль.
      d.Все вышеперечисленное — дифференцированные продукты.
  • Что из следующего характеристика монополистической конкуренции?

      а. Мало продавцов.
      б. Дифференцированный продукт.
      c. Легкий вход в отрасль и выход из нее.
      d. Все это характерно для монополистической конкуренции.
  • Кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, составляет

      а. идеально эластичный.
      б. эластичный.
      c.блок эластичный.
      d. неэластичный.
  • Если фирма с несовершенной конкуренцией производит такой уровень выпуска продукции, при котором предельные затраты равны предельным доходам, предельный доход ниже средних переменных затрат, а цена равна средним совокупным затратам, тогда фирма

      а. должен выключиться.
      б. должен уменьшить производительность, но не должен отключаться.
      c. должен увеличить выпуск.
      d. Ничего из вышеперечисленного не верно.
  • Если фирма с несовершенной конкуренцией производит такой уровень выпуска продукции, при котором предельные издержки равны предельным доходам, предельный доход ниже средних переменных затрат, а цена равна средним совокупным издержкам, то фирма равна

    .
      а.в долгосрочном равновесии.
      б. в краткосрочном равновесии.
      c. минимизация краткосрочных средних общих затрат.
      d. безубыточность.
  • Изменение продукта относится к

      а.деятельность, предпринимаемая фирмой для увеличения спроса.
      б. проблема с контролем качества, которая ведет к снижению спроса.
      c. деятельность, предпринимаемая фирмой с целью сделать спрос более неэластичным по цене.
      d. Ничего из вышеперечисленного не верно.
  • Что из следующего критика теории монополистической конкуренции?

      а.Трудно определить монополистически конкурентный рынок и определить фирмы и продукты, которые его составляют.
      б. Когда дифференциация продуктов незначительна, кривая спроса каждой фирмы почти горизонтальна, поэтому идеально конкурентоспособное решение обеспечивает адекватное приближение к монополистически конкурентному решению.
      c. Когда есть сильные предпочтения в отношении брендов и мало производителей многих дифференцированных продуктов, или когда есть много производителей, но лишь немногие конкурируют в качестве конкурентов для любого данного потребителя, тогда решение олигополии обеспечивает адекватное приближение к решению монополистической конкуренции.
      d. Все вышеперечисленное верно.
  • Какая из следующих отраслей с наибольшей вероятностью будет монополистически конкурентоспособной?

      а. Автомобильная промышленность
      б. Сталелитейная промышленность
      c.Автосервис
      d. Электрогенерирующая промышленность
  • Маржинальный доход равен цене для какого из следующих типов рыночной структуры?

      а. Монополия
      б. Идеальное соревнование
      c.Монополистическая конкуренция
      d. Олигополия
  • Монополистическая конкуренция в долгосрочной перспективе

    Монополистическая конкуренция в долгосрочной перспективе

    Разница между краткосрочным и долгосрочным периодами на монополистически конкурентном рынке заключается в том, что в долгосрочной перспективе на рынок могут выйти новые фирмы, что особенно вероятно, если фирмы получают положительную экономическую прибыль в краткосрочной перспективе.Новые фирмы будут привлечены этими возможностями получения прибыли, и в долгосрочной перспективе они предпочтут выходить на рынок. В отличие от монополистического рынка, на монополистически конкурентном рынке нет никаких барьеров для входа; следовательно, новым фирмам довольно легко выйти на рынок в долгосрочной перспективе.

    Ситуация долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмы проиллюстрирована на рисунке.


    Появление новых фирм приводит к увеличению предложения дифференцированных продуктов на , что приводит к смещению кривой рыночного спроса фирмы на влево. По мере увеличения выхода на рынок кривая спроса фирмы будет продолжать смещаться влево до тех пор, пока не станет касательной к кривой средних общих затрат на уровне выпуска, максимизирующем прибыль, как показано на рисунке. На данный момент экономическая прибыль фирмы равна нулю, и у новых фирм больше нет стимула выходить на рынок. Таким образом, в долгосрочной перспективе конкуренция, вызванная выходом на рынок новых фирм, заставит каждую фирму на рынке с монополистической конкуренцией получать нормальную прибыль, точно так же, как фирма с совершенной конкуренцией.

    Избыточная вместимость. В отличие от совершенно конкурентной фирмы, монополистически конкурентоспособная фирма в конечном итоге выбирает уровень выпуска, который на ниже ее минимальной эффективной шкалы, обозначенной точкой b на рисунке. Когда фирма производит продукцию ниже минимального эффективного масштаба, она недостаточно использует имеющиеся ресурсы. В этой ситуации говорят, что у фирмы есть избыточных производственных мощностей , потому что она может легко приспособиться к увеличению производства. Эта избыточная мощность является основной социальной ценой монополистически конкурентной рыночной структуры.

    Несовершенная конкуренция — обзор

    10.5.1 Как формализовать таргетинг

    В экономической литературе было показано, что таргетированная реклама способна сегментировать рынок. Эстебан и др. (2001) рассматривают таргетированную рекламу монополиста и показывают, что монополист будет ориентироваться в первую очередь на потребителей с высокой стоимостью резервирования, тем самым извлекая более высокую прибыль.

    Таргетинг также влияет на рыночные результаты в условиях несовершенной конкуренции между рекламодателями.В частности, сегментация из-за таргетинга может ослабить конкуренцию на товарном рынке и, таким образом, позволить фирмам устанавливать более высокие равновесные цены. Айер и др. (2005) рассматривают модель с двумя конкурирующими фирмами, которым необходимо размещать рекламу, чтобы информировать потребителей о существовании их продуктов. Есть три разных потребительских сегмента. Потребители, принадлежащие к первой, отдают предпочтение первой фирме, поскольку ее члены рассматривают возможность покупки только у этой фирмы; представители второй фирмы отдают предпочтение второй фирме; а те, кто принадлежит к третьему, безразличны к фирмам и покупают более дешевый продукт. 46 Реклама дорого обходится фирмам. Айер и др. (2005) показывают, что без таргетинга равновесная прибыль равна нулю, поскольку фирмы тратят всю прибыль своего товарного рынка на информирование потребителей. Напротив, с возможностью нацеливания на потребителей фирмы с большей вероятностью рекламируют сегмент рынка, который предпочитает продукт фирмы, чем равнодушных потребителей, что позволяет фирмам получать строго положительную прибыль. Рой (2000) и Галеотти и Морага-Гонсалес (2008), анализируя различные модели, также показывают, что таргетинг может привести к полной или частичной сегментации рынка, позволяя фирмам получать положительную прибыль. 47

    Ниже мы более подробно рассмотрим модели Эти и Ганса (2010) и Бергеманна и Бонатти (2011); обе работы явно рассматривают стратегии таргетинга в Интернете. Первый фокусируется на стороне предложения и упрощает потребительский спрос, тогда как второй явно моделирует сторону спроса и сохраняет простоту стороны предложения. 48 Затем мы кратко обсудим модель Ратта (2012).

    Athey and Gans (2010) представляют модель, созданную с точки зрения геотаргетинга.Однако его можно адаптировать к другим формам таргетинга. В частности, рассмотрим набор населенных пунктов x∈1… X, где каждый населенный пункт состоит из N потребителей. В каждом населенном пункте есть одно местное СМИ. Существует также одна общая розетка, обозначенная г , которая работает во всех местах. Потребители одинокие, то есть они посещают только одну торговую точку. Доли рынка для местных и глобальных торговых точек в каждом регионе одинаковы и выражаются по формуле n g для глобальной торговой точки и N n g для местной торговой точки.

    Каждый рекламодатель i является только местным и поэтому оценивает только показы для потребителей в соответствующей местности. Ценность информирования потребителя для рекламодателя i составляет v i . Торговые точки отслеживают рекламодателей, что означает, что они предлагают каждому рекламодателю один показ для каждого потребителя. Существует континуум рекламодателей со значениями vi∈01 с кумулятивной функцией распределения F ( v i ).Каждая торговая точка выбирает количество рекламных объявлений, aj, j∈1… Xg, которые могут быть показаны потребителю. Обозначим через p j цену оттиска розетки j . Наконец, вероятность информирования потребителя впечатлением о розетке j определяется как ϕ j . Никакой неприятности в рекламе нет.

    Для каждой местной торговой точки l вероятность информирования потребителя равна 1. Напротив, для глобальной торговой точки эта вероятность зависит от возможности таргетинга.Если таргетинг невозможен, эта вероятность равна ϕg = 1 / X, поскольку доли рынка одинаковы во всех населенных пунктах. Напротив, если нацеливание возможно, вероятность равна ϕg = 1.

    При поиске равновесного количества объявлений, когда таргетинг невозможен, первое наблюдение заключается в том, что рекламодатель будет покупать показы на торговой точке j , если ϕjvi≥pj. Поскольку ϕl = 1 для местных торговых точек, общий спрос на оттиски для данного потребителя составляет 1 — F ( p л ) для местной торговой точки l .В равновесии спрос равен предложению, что означает, что 1-Fpl = al или pl = F-11-al для местной торговой точки в данной местности. Таким образом, функция прибыли на выходе л равна a л F -1 (1- a л ), которая должна быть максимизирована для a л. . Теперь перейдем к глобальной розетке. Рекламодатель купит показы на торговой точке г , если vg≥Xpg. Поскольку a г — это количество показов на потребителя и количество населенных пунктов X , общий спрос составляет X (1 — F ( Xp г )), ведущий к равновесию, которое характеризуется X1-FXpg = ag или pg = 1 / XF-11-1 / Xag.Функция прибыли: a g (1/ X ) F — 1 (1 — (1/ X ) a g ), что должно быть максимально a г .

    Легко видеть, что проблема глобальной торговой точки такая же, как и проблема местных торговых точек, с поправкой на коэффициент масштабирования. Следовательно, ag * = Xal * и pl * = Xpg *, подразумевая, что прибыль в расчете на одного потребителя одинакова. Если таргетинг возможен, проблема глобальной торговой точки становится точно такой же, как и проблема локальной торговой точки.В этом случае количество объявлений и цена объявления одинаковы для обоих типов торговых точек. 49 Athey and Gans (2010) пришли к выводу, что без таргетинга глобальная торговая точка увеличивает количество рекламных объявлений в X раз по сравнению с тем, что местная торговая точка может предоставить из-за расточительных показов. Таким образом, цена, которую он взимает, всего в 1/ X раз больше, чем в местной торговой точке. Однако это не влияет на прибыль в расчете на одного потребителя, и глобальная торговая точка копирует результат работы местной торговой точки.

    Чтобы легко понять компромисс в модели Ати и Ганса (2010), поучительно взглянуть на модель для случая, когда рекламное пространство фиксируется для глобальной торговой точки. Цена на рекламу глобальной торговой точки с таргетингом выше или ниже, чем без? Очевидный эффект заключается в том, что реклама в глобальной торговой точке менее эффективна, поскольку рекламные объявления не соответствуют друг другу с вероятностью ( X — 1) / X . Напротив, реклама в местной торговой точке эффективна с вероятностью 1.Помимо этого эффекта эффективности , существует также эффект дефицита . Без таргетинга рекламодатель из местности конкурирует с рекламодателями из других мест за ограниченное место для рекламы. Это увеличивает цену на глобальной торговой точке. Формально сравнение цены рекламы на глобальной торговой точке с таргетингом и без него дает

    F-11-ag> 1XF-11-1Xag.

    Цена на рекламу с таргетингом выше, чем без таргетинга, только при соблюдении последнего неравенства.Как показали Эти и Ганс (2010), это справедливо до тех пор, пока a г не является особенно высоким.

    Модель Athey and Gans (2010) демонстрирует, что таргетинг в первую очередь позволяет торговой точке сократить бесполезные показы. Пока эти показы не связаны с затратами, таргетинг не помогает торговой точке получать более высокую прибыль. Однако во многих случаях возникают такие затраты. Например, в большинстве рассмотренных выше моделей потребители не любят рекламу.Если есть неприятные расходы на рекламу, потребительский спрос тем ниже, чем больше количество объявлений. Таким образом, таргетинг снижает эту проблему и позволяет глобальной торговой точке удовлетворять более высокий спрос. Эти и Ганс (2010) приводят другие причины такой стоимости впечатлений. Предположим, например, что существует ограничение на рекламное пространство, которое не позволяет глобальной торговой точке просто увеличить количество показов. Таким образом, таргетинг делает использование ограниченного рекламного пространства более эффективным и позволяет глобальной торговой точке получать более высокую прибыль.(Аналогичные рассуждения справедливы и для случая, когда предоставление рекламного места является дорогостоящим.) В качестве альтернативы, в модели, представленной выше, предполагалось, что спрос в разных местах является однородным. Однако более реалистичная модель будет учитывать неоднородный спрос, так что глобальная торговая точка имеет более высокий спрос в одних регионах, чем в других. Это означает, что рекламодатели в этих местах имеют более высокую готовность платить за рекламное место. Таким образом, таргетинг позволяет глобальной торговой точке различать цены между рекламодателями из разных мест и получать более высокую прибыль.

    Стоит отметить, что таргетинг не обязательно увеличивает прибыль глобальной торговой точки. Рассмотрим расширение базовой модели, в которой торговые точки конкурируют за рекламодателей. Это может быть связано с тем, что рекламодатели ценят не более одного показа потребителя. Как показывают Этей и Ганс (2010), таргетинг может стимулировать конкуренцию между местными и глобальными торговыми точками, поскольку эти два типа торговых точек вертикально дифференцированы без таргетинга. При реализации таргетинга обе площадки предоставляют рекламодателям одинаковые услуги, что приводит к снижению цен.Как следствие, при таргетинге прибыль может упасть. Неофициальные данные о чрезмерно точном нацеливании, сообщенные Левином и Милгромом (2010), подтверждают актуальность этого результата.

    Модель Эти и Ганса (2010) фокусируется на стороне предложения и показывает, что увеличение предложения рекламы может заменить таргетинг. Следовательно, таргетинг особенно эффективен, если торговая точка может увеличить свое рекламное пространство только за счет затрат.

    Бергеманн и Бонатти (2011) идут по другому пути, детально моделируя сторону спроса и сохраняя как можно более простую сторону предложения.В частности, они прямо представляют идею о том, что таргетинг в Интернете позволяет разделить контент, тем самым разделив единый рекламный рынок на несколько. Например, читатели традиционной газеты должны покупать всю газету, чтобы получить доступ к интересующему их содержанию. Поэтому рекламодатели, предлагающие нишевые продукты, вероятно, сочтут размещение рекламы слишком дорогим. Напротив, онлайн-потребители могут получать доступ (и платить за) только избранным статьям. Это означает, что производитель нишевого продукта может счесть выгодным платить за рекламу, ориентированную только на группу потребителей, заинтересованную в конкретном товаре. 50 Аналогичный эффект имеет место для Интернет-телевидения. Крупные вещательные сети обычно ориентируются на вкусы масс, чтобы увеличить свои доходы от рекламы. Например, спортивные каналы не уделяют много времени нишевым видам спорта, таким как толкание ядра или поднятие тяжестей. Однако любители этих видов спорта могут просматривать отчеты в Интернете и просматривать их в любое время. Это позволяет малым предприятиям, целевой группой которых являются люди, интересующиеся такими нишевыми видами спорта, получить доступ к этим рекламным рынкам.

    Бергеманн и Бонатти (2011) исследуют эти эффекты и их значение для офлайн и онлайн-СМИ.Предположим, что существует континуум продуктов и континуум рекламных рынков. Продукт обозначается как y и производится одной фирмой y с y∈ [0, ∞). Аналогично, рекламные рынки обозначаются z∈ [0, ∞). Существует континуум покупателей с массой один. Каждый покупатель отдает предпочтение тому или иному продукту и находится на одном рекламном рынке. Совместное распределение потребителей по рынкам рекламы и товарным рынкам составляет F ( z , y ) с плотностью f ( z , y ).Долю потребителей, заинтересованных в продукте y , можно записать как fy = ∫0∞fz′ydz ′ при интеграции по всем рекламным рынкам. Точно так же размер рекламного рынка z можно записать как z = ∫0∞fz, y′dy ′, интегрировав по всем продуктам. Условное распределение рекламных рынков для данного продукта y : fzy = fzy / fy. Различия в продуктах могут быть выражены различиями в размере f ( y ), чтобы отличить массовые от нишевых продуктов.

    Каждая фирма y может проинформировать потребителей о своем продукте, отправив ряд рекламных сообщений a z , y на рекламном рынке z . Каждое сообщение достигает случайного потребителя с одинаковой вероятностью, как в модели Баттерса (1977): с вероятностью

    praz, y, fz = 1-e-az, y / fz,

    данный потребитель на рекламном рынке z размера f ( z ) становится известно о продукте y .

    На каждом рекламном рынке z поставка сообщений M z фиксирована. Это предложение пропорционально размеру рекламного рынка f ( z ), то есть Mz = fzM. Здесь M можно интерпретировать как среднее время, которое потребитель тратит на рекламные сообщения. На каждом рекламном рынке существует большое количество СМИ. Торговые точки действуют как сборщики цен, подразумевая, что фирма y может покупать сообщения по цене p z на каждом рынке.Прибыль фирмы y может быть записана как 51

    πy = ∫0∞fzypraz, y, fz-pzaz, ydz.

    Чтобы легко различать массовые и нишевые продукты, Бергеманн и Бонатти (2011) предполагают, что fy = αe-αy. Здесь большее значение параметра α представляет более концентрированный товарный рынок. При такой формулировке фирмы могут быть ранжированы в порядке убывания размера рынка, т. Е. Фирма с более высоким индексом y меньше в том смысле, что меньше потребителей интересуются ее продуктом.

    Рекламные рынки также ранжируются по массе потребителей, заинтересованных в рынке. Рекламный рынок 0 — это большой рынок, в котором заинтересованы все рекламодатели, а рекламные рынки становятся меньше и более специализированными с увеличением индекса. Чтобы формализовать это, предположим, что фирма y интересуется только потребителями на рынках с z≤y. Для каждой фирмы y рекламный рынок z = y — это рынок с самой высокой плотностью потребителей в зависимости от размера рынка.Условное распределение потребителей с интересом к продукту y по рекламным рынкам z задается следующим усеченным экспоненциальным распределением:

    fzyfy = βe-βy-zif0

    для все рекламные рынки z> 0. В точке z = 0 имеется массовая точка, и условное распределение fzy / fy = e-βy, если z = 0. Параметр β измеряет концентрацию потребителей на рекламных рынках. Ниже мы объясним, как можно измерить возможность таргетинга на потребителей с помощью β .Комбинирование определения размера рынка с условным распределением дает безусловное распределение

    fzy = αβe-α + βyeβzif0

    с точкой массы при z = 0, где безусловное распределение имеет вид fzy = αe-α + βy. Затем можно рассчитать размер рынка путем интегрирования долей населения. Поскольку потребители, которые являются потенциальными покупателями продукта y , присутствуют на всех рекламных рынках z≤y, но не на рекламных рынках z> y, мы имеем

    fz> 0 = ∫z∞αβe-α + βyeβzdy = αβα + βe- αz

    и

    fz = 0∫0∞αe-α + βydy = αα + β.

    Распределение потребителей по продукту и рекламному пространству имеет естественную интерпретацию с точки зрения специализации предпочтений и аудитории. Во-первых, продукт с большим индексом является более специализированным в том смысле, что у него меньше потенциальных покупателей. Точно так же рынок рекламы с более высоким индексом z — это рынок с более узкой аудиторией. Во-вторых, потенциальные потребители более крупных фирм распределены по меньшему количеству рекламных рынков.Это можно увидеть из предположения выше, что f ( z , y ) положительно только для z≤y. Например, потенциальные покупатели продукта y = 0 сосредоточены на рекламном рынке z = 0. Если понимать рекламные рынки как средства массовой информации, это означает, что потребитель, заинтересованный в массовом продукте, не посещает веб-сайт с рекламой нишевых продуктов.

    В-третьих, переменная β в диапазоне от 0 до ∞ просто отражает способность фирм ориентироваться на потребителей.Например, при β → 0 все потребители сосредоточены на рекламном рынке 0, что означает, что существует единый рекламный рынок. Напротив, при β → ∞ все потенциальные покупатели продукта y находятся на рекламном рынке y , и поэтому существует идеальный таргетинг. В целом, увеличение β означает, что потребители рассредоточены по большему количеству рекламных рынков и могут быть более целевыми для фирм. В целом, самая высокая условная плотность потенциальных потребителей фирмы y находится на рекламном рынке z = y.По мере того, как β становится больше, все больше потребителей уходят с крупных рекламных рынков (около z = 0) на более мелкие рекламные рынки (около z = y).

    Чтобы проиллюстрировать, как работает модель, давайте рассмотрим эталонный случай, в котором все потребители представлены на едином рекламном рынке z = 0. Мы ищем равновесное количество рекламы и равновесную цену. Поскольку существует единый рекламный рынок, в обозначении опускаем индекс z . Тогда функция прибыли фирмы y равна πy = fypray-pay.Определение условий первого порядка и использование определения f ( y ) дает

    (10,3) ay = lnfy / piffy≥p, 0iffy

    Очевидно, что фирмы с большим размером рынка оптимально выбирают больший объем рекламы. Следовательно, в состоянии равновесия только фирмы с наибольшим размером рынка считают оптимальным размещать рекламу. Пусть M будет общим количеством рекламных сообщений и обозначим через Y маржинального рекламодателя. Условие клиринга рынка определяется как ∫0Yaydy = M.Используя спрос на рекламу (10.3) и fy = αe-αy, получаем

    ∫0Ylnαp-αydy = M.

    Используя aY = 0 вместе с последним уравнением, мы можем найти равновесную цену и маржинального рекламодателя. Это дает p * = αe-2αM и Y * = α2M / α. Вставка обратно в функцию спроса рекламодателя y дает

    (10,4) ay * = α2M / α-αyify≤Y *, 0ify> Y *.

    Следовательно, рекламируют только самые крупные фирмы, и равновесное количество рекламных сообщений линейно уменьшается в рейтинге y фирмы.По мере увеличения концентрации на товарном рынке, измеряемой с помощью α , меньше рекламных сообщений тратится впустую, что приводит к повышению общественного благосостояния. В частности, распределение корректируется для фирм с большим размером рынка, подразумевая, что меньше фирм рекламируют по мере увеличения α .

    Чтобы проанализировать эффект таргетинга, Бергеманн и Бонатти (2011) исследуют ситуацию с континуумом рекламных рынков и положительным параметром таргетинга β∈0∞. Распределение рекламных сообщений затем дается обобщением (10.4):

    az, y * = αβe-αz2M / α + β-y-zifz> 0, α2M / α + β-αyifz = 0.

    Повышает ли таргетинг социальное благосостояние и получают ли компании выгоду от таргетинга? Бергеманн и Бонатти (2011) показывают, что социальная ценность рекламы возрастает благодаря способности таргетинга β . Интуиция подсказывает, что таргетинг увеличивает ценность рекламы для фирмы y на ее «естественных» рекламных рынках z≈y. Это приводит к увеличению количества совпадений между фирмами и потенциальными потребителями, что улучшает социальное благосостояние.

    Однако, глядя на перекрестные последствия таргетинга, не все фирмы выигрывают от улучшенного таргетинга. В частности, выигрывают только небольшие фирмы, которые не активны на рынке массовой рекламы z = 0, и самые крупные фирмы, которые в основном активны на этом рынке. Напротив, компании среднего размера, которые активны на массовом рынке, а также на некоторых других рынках 0

    Модель может использоваться для анализа последствий таргетинга для «онлайновых» и «офлайновых» СМИ.В офлайн-среде существует только один рекламный рынок, тогда как в онлайн-среде существует континуум рекламных рынков. Для простоты предположим, что онлайн-среда позволяет идеально нацеливать рекламные сообщения на потребителей. Потребители используют двойное подключение и тратят в общей сложности M 1 на автономный носитель и M 2 на одном онлайн-рынке z . Более конкретно, f ( z ) M 2 — это предложение рекламных сообщений на каждом целевом рынке z .Таким образом, онлайн-среда состоит из целого ряда специализированных веб-сайтов, на которых размещается реклама фирм. Между двумя СМИ существует конкуренция, потому что каждая фирма рассматривает рекламные сообщения, отправляемые онлайн и офлайн, как заменители из-за риска дублирования. Бергеманн и Бонатти (2011) показывают, что цена офлайн-рекламы снижается на M 2 , что отражает снижение готовности платить за обычную рекламу при наличии более целевого рынка. Цена на интернет-рекламу снижается на M 1 только на тех веб-сайтах, которые размещают рекламу фирм, которые также активны офлайн.Однако рекламные рынки с высоким индексом z несут рекламу только нишевых фирм, на которые не влияет размещение в офлайновой среде, потому что они не размещают там рекламу. Это означает, что онлайн-реклама достигает новых потребительских сегментов, отличных от аудитории, охваченной офлайн-рекламой.

    Вдобавок предположим, что каждому потребителю дается количество времени, равное M , и он выделяет часть этого времени σ онлайн-среде.Отсюда следует, что M1 = 1-σM и M2 = σM. Теперь можно проанализировать, что происходит, когда потребители проводят больше времени в сети, то есть когда σ увеличивается. В этом случае влияние на цену офлайн-рекламы немонотонно. Если σ низкое (т. Е. Низкое присутствие в Интернете), предельная готовность платить за офлайн-рекламу падает, потому что онлайн-реклама более эффективна. Это вызывает снижение цены офлайн-рекламы, хотя предложение офлайн-рекламных сообщений уменьшается.Однако по мере дальнейшего увеличения σ состав фирм, занимающихся офлайн-рекламой, меняется. В частности, только крупнейшие фирмы отображают рекламные сообщения в автономном режиме, что означает, что маржинальный рекламодатель имеет высокую готовность платить. Это приводит к увеличению цены офлайн-рекламы на σ . Что касается доходов фирм, это означает, что, если потребители проводят больше времени в сети, однозначно выигрывают фирмы, работающие исключительно на онлайн-рынке. Это довольно небольшие фирмы.Влияние на крупные фирмы неоднозначно: поскольку они активны в офлайновой среде, они могут платить более высокую цену за рекламу, что снижает их прибыль.

    Таким образом, Бергеманн и Бонатти (2011) показывают, что таргетинг в Интернете позволяет платформам разделить один рекламный рынок на несколько. Это позволяет производителям нишевых продуктов, которые не активны на едином большом рекламном рынке, размещать рекламу, тем самым повышая эффективность рекламы. Таргетинг выгоден как малым, так и крупным фирмам.Напротив, средние фирмы находятся в худшем положении, потому что внимание потребителей перемещается на более мелкие рекламные рынки.

    Ратт (2012) предлагает другую формализацию таргетинга. Он рассматривает модель с n платформами, которые распределены на равном расстоянии по кругу, пользователей с однократной привязкой и рекламодателей с несколькими адресами. Пользовательская оценка продукта рекламодателя является двоичной, а именно высокой или низкой оценкой (при этом низкая оценка устанавливается равной 0). 52 Рекламодатели не уверены в истинной оценке.В частности, рекламодатель j не знает наверняка, как оценивает его продукт покупатель i , а только ожидает. Каждый рекламодатель получает информативный сигнал об истинной оценке потребителя. Реализация сигнала побуждает рекламодателя обновить ожидания. Технология наведения теперь может быть смоделирована как изменение информативности сигнала. 53 В крайнем случае, когда нацеливание невозможно и сигналы представляют собой чистый шум, обновленное ожидание равно предыдущему ожиданию.Напротив, когда сигнал идеален, рекламодатель точно знает оценку потребителя. В результате повышение информативности заставляет одних рекламодателей пересматривать свои убеждения в сторону увеличения, а у других — в сторону уменьшения. Рекламодатели, получившие положительный сигнал, становятся более оптимистичными, тогда как рекламодатели с отрицательным сигналом становятся более пессимистичными. 54

    Что касается времени, платформы сначала выбирают свои уровни рекламы, а затем рекламодатели представляют свои условные требования, указывая, с какими типами пользователей они хотят работать по заданной цене на рекламу.Например, рекламодатели объявляют, что они хотят, чтобы реклама отображалась только для пользователей, которые проявляют интерес с вероятностью выше некоторого порогового уровня. После того, как пользователи решили, с какой медиа-платформы использовать, рекламодатели наблюдают за сигналами и обновляют свои оценки. Затем цена на рекламу корректируется, чтобы очистить рынок. После этого потребители наслаждаются медиа-контентом, смотрят рекламу и совершают покупки.

    В этом случае Рутт (2012) показывает, что таргетинг увеличивает стоимость рекламы и, таким образом, позволяет платформам получать более высокую прибыль.Этот эффект тем сильнее, чем выше конкуренция на рынке и чем больше пользователей не любят рекламу. Это связано с тем, что на рынках, удовлетворяющих этим условиям, в равновесии присутствует только несколько рекламных объявлений, что означает, что маржинальный рекламодатель получил особенно сильный сигнал. Как следствие, улучшенный таргетинг увеличивает готовность рекламодателя платить, что приводит к значительному увеличению цены на рекламу. В случае бесплатного входа платформ (при некоторых затратах на установку) улучшенный таргетинг может усугубить чрезмерный вход и привести к недостаточной рекламе из-за высоких цен.Таким образом, в целом модель предсказывает неоднородный эффект таргетинга на различные медиа-рынки.

    Модели Ати и Ганса (2010) и Бергеманна и Бонатти (2011) разделяют предположение о том, что офлайновая и онлайн-реклама являются заменителями. 55, 56 Если с потенциальным потребителем можно связаться с помощью рекламы через один канал, условный контакт через другой канал стоит меньше. Гольдфарб и Такер (2011a) предоставляют эмпирическую поддержку. Они используют данные об ориентировочных ценах на рекламу, уплачиваемых юристами, для связи с потенциальными клиентами, недавно получившими травмы.Голдфарб и Такер (2011a) используют различия в способности юристов привлекать таких клиентов на уровне штатов. В частности, это поведение «скорая помощь» регулируется в некоторых штатах ассоциациями адвокатов штата, которые запрещают письменное общение (включая прямое электронное общение по электронной почте) с потенциальными клиентами в течение 30–45 дней после аварии. Голдфарб и Такер (2011a) используют данные о предполагаемых аукционных ценах 139 поисковых запросов Google о травмах на 195 региональных городских рынках, чтобы проанализировать влияние этих правил. 57 Они обнаружили, что по сравнению с ценами на ключевые слова о телесных повреждениях в нерегулируемых штатах, в штатах с ограничениями на обращение, цены на такие ключевые слова выше на 5–7%. Поэтому, когда офлайн-маркетинговая коммуникация невозможна, фирмы переходят на онлайн-рекламу. Это говорит о том, что существует замена между двумя формами рекламы. Кроме того, Goldfarb и Tucker (2011a) демонстрируют, что этот эффект больше в местах с небольшим количеством потенциальных клиентов.Одно из толкований состоит в том, что реклама в средствах массовой информации может быть нерентабельной, когда до потребителей трудно добраться. Поэтому возможность прямой офлайн-рекламы особенно ценна. Если этот рекламный канал закрыт, цены на интернет-рекламу вырастут. Это означает, что на рынках с меньшим количеством клиентов онлайн-реклама позволяет фирмам находить клиентов, которых труднее всего найти, тем самым поддерживая гипотезу «длинного хвоста» в интернет-рекламе (Anderson, 2006).

    Мы также отмечаем, что таргетинг в Интернете может принимать множество различных форм, помимо географического или контекстного таргетинга.Например, социальный таргетинг становится все более популярным. Социально ориентированная реклама при показе рекламы конкретному пользователю относится к другому пользователю (например, другу на Facebook). Точнее, социальная реклама — это онлайн-реклама, которая «включает в себя действия пользователя, которые потребитель согласился показать и которыми поделится. В результирующих объявлениях эти взаимодействия отображаются вместе с персоной пользователя (изображением и / или именем) в содержании объявления »(IAB, 2009). Такер (2012) сравнивает эффективность рекламы с социальным таргетингом с рекламой с традиционным (демографическим) таргетингом и без таргетинга.Она провела полевой эксперимент в Facebook с участием некоммерческой благотворительной организации, которая предоставляет девочкам стипендии на обучение в средней школе в Восточной Африке. Некоммерческая организация запустила стандартную рекламную кампанию и ее социальный вариант. В этом социальном варианте получателями рекламы были только пользователи Facebook, которые являются друзьями существующих поклонников благотворительности. Такер (2012) обнаружил, что эти социально ориентированные объявления были более эффективными, чем обычная медийная реклама.Это справедливо как для случайно выбранных пользователей, так и для пользователей, которые ранее проявляли интерес к благотворительности или образованию. Например, совокупный CTR объявлений с социальным таргетингом был примерно в два раза выше, чем у объявлений без социального таргетинга.

    8.4 Монополистическая конкуренция — принципы микроэкономики

    Цели обучения

    К концу этого раздела вы сможете:

    • Объясните значение дифференцированных продуктов
    • Опишите, как конкурент-монополист выбирает цену и количество
    • Обсудить вход, выход и эффективность, поскольку они относятся к монополистической конкуренции
    • Проанализировать, как реклама может повлиять на монополистическую конкуренцию

    Теперь мы исследовали две стороны спектра.В условиях совершенной конкуренции мы предполагаем наличие идентичных продуктов, а в условиях монополии мы предполагаем, что доступен только один продукт.

    Монополистическая конкуренция находится посередине. Это вовлекает множество фирм, конкурирующих друг с другом, но продающих продукты, которые в чем-то отличаются друг от друга. Примеры включают магазины, которые продают одежду разных стилей, рестораны или продуктовые магазины, которые продают разные виды еды и даже такие продукты, как мячи для гольфа или пиво, которые могут быть, по крайней мере, в некоторой степени похожими, но различающимися в общественном восприятии из-за рекламы и торговых марок.Фирмы, производящие такие продукты, также должны конкурировать с другими стилями, ароматами и торговыми марками. Термин «монополистическая конкуренция» отражает смесь мини-монополии и жесткой конкуренции.

    Кто придумал теорию несовершенной конкуренции?

    Теория несовершенной конкуренции была разработана двумя экономистами независимо, но одновременно в 1933 году. Первым был Эдвард Чемберлин из Гарвардского университета, опубликовавший Экономика монополистической конкуренции .Второй была Джоан Робинсон из Кембриджского университета, опубликовавшая Экономика несовершенной конкуренции . Впоследствии Робинсон заинтересовалась макроэкономикой, где она стала видным кейнсианцем, а затем и посткейнсианским экономистом.

    Фирма может попытаться сделать свою продукцию отличной от продукции конкурентов несколькими способами: физическими аспектами продукта, местом продажи, нематериальными аспектами продукта и восприятием продукта. Продукты, которые отличаются одним из этих четырех способов, называются дифференцированными продуктами .

    Физические характеристики продукта включают в себя все фразы, которые вы слышите в рекламе: например, небьющаяся бутылка, антипригарная поверхность, морозильная камера для микроволновой печи, безусадочная, очень острая, недавно переработанная для вашего комфорта. Местоположение фирмы также может создавать разницу между производителями. Например, заправочная станция, расположенная на оживленном перекрестке, вероятно, может продавать больше бензина, чем станция, расположенная на небольшом переулке. Поставщик автомобилестроения может счесть выгодным размещение рядом с автомобильным заводом.

    Нематериальные аспекты тоже могут дифференцировать продукт. Некоторыми нематериальными аспектами могут быть обещания, такие как гарантия удовлетворения или возврата денег, репутация поставщика высококачественных услуг, таких как бесплатная доставка, или кредит на покупку продукта. Наконец, восприятие продукта может возникнуть в сознании покупателей. Например, многие люди не могли бы отличить вкус обычных сортов пива или сигарет с завязанными глазами, но из-за прошлых привычек и рекламы они сильно отдают предпочтение определенным брендам.Реклама может сыграть роль в формировании этих нематериальных предпочтений.

    Концепция дифференцированных продуктов тесно связана со степенью доступного разнообразия. Если бы все в экономике носили только синие джинсы, ели только белый хлеб и пили только водопроводную воду, тогда рынки одежды, еды и напитков были бы намного ближе к идеальной конкуренции. Разнообразие стилей, вкусов, месторасположения и характеристик создает дифференциацию продуктов и монополистическую конкуренцию.

    Фирма с монополистической конкуренцией сталкивается со спросом на свои товары, который находится между монополией и совершенной конкуренцией. Рисунок 8.4a напоминает о том, что кривая спроса , с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является идеально эластичной или плоской, потому что абсолютно конкурентоспособная фирма может продать любое количество, которое она пожелает, по преобладающей рыночной цене . Напротив, кривая спроса, с которой сталкивается монополист, является кривой рыночного спроса, поскольку монополист является единственной фирмой на рынке и, следовательно, имеет наклон вниз.

    Рисунок 8.4a. Воспринимаемый спрос на фирмы в различных условиях конкуренции. Кривая спроса, с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, совершенно эластична, что означает, что она может продавать всю желаемую продукцию по преобладающей рыночной цене. Кривая спроса, с которой сталкивается монополия, — это рыночный спрос. Он может продать больше продукции, только снизив цену, которую он взимает. Кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, находится посередине.

    Кривая спроса, с которой сталкивается конкурент-монополист, не плоская, а скорее нисходящая, что означает, что конкурент-монополист, как и монополия, может повысить свою цену, не теряя всех своих клиентов, или снизить цену и привлечь больше клиентов.Поскольку есть заменители, кривая спроса для монополистически конкурентоспособной фирмы относительно более эластична, чем у монополии, где нет близких заменителей. Если монополист поднимает цену, некоторые потребители предпочтут не покупать его продукт, но тогда им придется покупать совершенно другой продукт. Однако, когда конкурент-монополист повышает цену, потребители могут купить аналогичный продукт у другой фирмы. Если конкурент-монополист повысит цену, он не потеряет столько клиентов, сколько компания с идеальной конкуренцией, но он потеряет больше клиентов, чем монополия.

    На первый взгляд, кривые спроса, с которыми сталкиваются монополисты и конкуренты-монополисты, выглядят одинаково, то есть они обе имеют наклон вниз. Тем не менее, основной экономический смысл этих кривых спроса различен, поскольку монополист сталкивается с кривой рыночного спроса, а конкурент-монополист — нет.

    Конкурс сотовой связи

    (Кредит: Intel Free Press / Flickr / CC BY-SA 2.0)

    Напомним, что монополистическая конкуренция относится к отрасли, в которой имеется несколько фирм, каждая из которых предлагает выдающийся продукт.Канадская сотовая промышленность является одним из таких рынков. С историей, уходящей корнями во времена изобретения телефона Александром Грэмом Беллом в 1876 году, канадская сотовая индустрия имеет ряд крупных фирм, включая Rogers, Telus и Bell. А как насчет Fido, Koodo и Virgin Mobile? Они принадлежат Rogers, Telus и Bell соответственно. Хотя этот рынок имеет некоторое сходство с олигополией (которую мы не будем рассматривать в этом курсе), его часто классифицируют как монополистическую конкуренцию.

    Подумайте, что бы вы сделали, если бы ваш ежемесячный счет за сотовый телефон увеличился на 2 доллара.Вы бы перешли в другую компанию? Скорее всего, нет. Это означает, что рынок сотовой связи определенно не является полностью конкурентным, поскольку компании, производящие сотовые телефоны, имеют возможность изменять цены. Следовательно, спрос, с которым сталкивается каждая из сотовых компаний, будет более эластичным, чем рыночный, но не полностью эластичным. Давайте посмотрим, как эти монополистические конкурентные фирмы устанавливают цены.

    Чтобы изучить монополистическую конкуренцию, давайте рассмотрим Rogers, одну из компаний сотовой связи на рынке.Роджерс сталкивается с нисходящей кривой спроса и имеет кривые ATC и MC, аналогичные тем, которые мы видели ранее.

    Рисунок 8.4b.

    Фирма, конкурирующая с монополистом, принимает решение о максимизирующем прибыль количестве и цене аналогично тому, как это делает монополист. Поскольку они сталкиваются с нисходящей кривой спроса, актуальны те же соображения относительно того, как эластичность влияет на доход, и фирма будет максимизировать прибыль, когда MR = MC, когда P> MR.

    Шаг 1. Rogers определяет уровень выпуска продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. Это произойдет, когда MR = MC. Возможны две ситуации:

    • Если фирма производит объем выпуска, при котором предельный доход превышает предельные издержки, то фирма должна продолжать расширять производство, потому что каждая предельная единица увеличивает прибыль, принося доход больше, чем затраты. Таким образом, фирма будет производить до количества, в котором MR = MC.
    • Если фирма производит в количестве, при котором предельные издержки превышают предельный доход, то каждая предельная единица стоит больше, чем приносимый ею доход, и фирма увеличит свою прибыль за счет сокращения объема выпуска до тех пор, пока MR = MC.

    В этом примере MR и MC пересекаются, когда у Rogers 3,6 миллиона подписчиков.

    Шаг 2. Роджерс решает, какую цену взимать. Когда фирма определила объем выпуска, максимизирующий прибыль, она будет вести себя как монополист и взимать максимальную плату за это количество. На графике этот процесс можно изобразить в виде вертикальной линии, идущей вверх через максимизирующую прибыль величину, пока не достигнет кривой предполагаемого спроса фирмы. Для Роджерса это происходит по цене 70 долларов в месяц.

    Хотя процесс, с помощью которого конкурент-монополист принимает решения о количестве и цене, аналогичен тому, как монополист принимает такие решения, стоит помнить о двух отличиях. Во-первых, хотя и монополист, и конкурент-монополист сталкиваются с нисходящими кривыми спроса, кривая спроса монополиста — это кривая рыночного спроса, в то время как воспринимаемая кривая спроса для конкурента-монополиста основана на степени дифференциации его продукции и количестве конкуренты, с которыми он сталкивается.Во-вторых, монополист окружен барьерами для входа на рынок, и ему не нужно бояться входа на рынок, но конкурент-монополист, получающий прибыль, должен ожидать входа фирм с аналогичными, но дифференцированными продуктами.

    Рассмотрим прибыль Роджерса при равновесном количестве 3,6 миллиона подписчиков:

    Рисунок 8.4c.

    При цене 70 долларов в месяц ATC стоит всего 60 долларов, а прибыль Роджерса составляет 36 миллионов долларов. (Прибыль 10 долларов на подписку) Обратите внимание, что этот рынок создает безвозвратные потери, равные красной области, поскольку равновесное количество меньше, чем то, что было бы в конкурентном равновесии (5 миллионов подписок).

    Помните, что в монополистической конкуренции существует несколько барьеров для входа. Поскольку Rogers получает положительную экономическую прибыль, у других фирм возникнет соблазн выйти на рынок.

    Выход других фирм на тот же общий рынок сдвигает кривую спроса, с которой сталкивается фирма с монополистической конкуренцией. По мере того, как на рынок выходит все больше фирм, объем спроса по данной цене для любой конкретной фирмы будет снижаться, а кривая предполагаемого спроса фирмы сместится влево. По мере того как кривая предполагаемого спроса фирмы смещается влево, кривая предельной выручки также смещается влево.Сдвиг в предельном доходе изменит максимизирующее прибыль количество, которое фирма выбирает производить, поскольку тогда предельный доход будет равен предельным издержкам при меньшем количестве.

    Рисунок 8.4d.

    Когда это переключение остановится? Когда прибыль равна 0. Пока P> ATC-фирмы будут продолжать выходить на рынок, а спрос будет продолжать смещаться внутрь. Как показано на рисунке 8.4d, это происходит, когда P = ATC и MR = MC. Эта конкретная точка возникает, когда спрос касается ATC, потому что только когда это верно, P = ATC, учитывая, что ATC имеет нисходящий уклон (вспомните, что кривая MC проходит через ATC в минимальной точке ATC, и обратите внимание, что минимальная точка АТС в количестве выше, чем производство монополистически конкурентоспособной фирмы).

    А как насчет социального излишка? Хотя прибыль сейчас равна нулю, безвозвратная потеря сохраняется. Это потому, что, в отличие от совершенной конкуренции, P> MR, что также означает, что P> MC. Поскольку готовность потребителей платить больше, чем предельные издержки фирмы, сбой рынка продолжается. Помните, что основная причина этого — неспособность фирм назначить более одной цены. Также обратите внимание, что ATC — это не минимум. Это цена, которую рынок платит за разнообразие, поскольку совокупный рынок не обеспечивает наиболее эффективного производства при небольшой дифференциации продуктов.

    Преимущества разнообразия и дифференциации продуктов

    Хотя монополистическая конкуренция не обеспечивает эффективности, у нее есть свои преимущества. Дифференциация продуктов основана на разнообразии и инновациях. Многие люди предпочли бы жить в экономике со множеством видов одежды, продуктов и стилей автомобилей; не в мире совершенной конкуренции, где все будут всегда носить синие джинсы и белые рубашки, есть только спагетти с простым красным соусом и водить идентичную модель автомобиля.Многие люди предпочли бы жить в экономике, где фирмы изо всех сил пытаются найти способы привлечения клиентов такими методами, как более дружелюбное обслуживание, бесплатная доставка, гарантии качества, вариации существующих продуктов и лучший опыт покупок.

    Экономисты безуспешно пытались решить вопрос о том, обеспечивает ли рыночная экономика оптимальное количество разнообразия. Критики рыночной экономики утверждают, что обществу на самом деле не нужны десятки различной спортивной обуви, сухих завтраков или автомобилей.Они утверждают, что большая часть затрат на создание такой высокой степени дифференциации продукта, а затем на рекламу и маркетинг этой дифференциации является социально расточительной — то есть большинство людей были бы столь же довольны меньшим ассортиментом из дифференцированных товаров, произведенных . и продается по более низкой цене. Защитники рыночной экономики отвечают, что если люди не хотят покупать дифференцированные продукты или широко разрекламированные торговые марки, никто не заставляет их делать это. Более того, они утверждают, что потребители получают значительную выгоду, когда фирмы стремятся получить краткосрочную прибыль, предлагая дифференцированные продукты.Это противоречие, возможно, никогда не будет полностью разрешено, отчасти потому, что решение об оптимальном количестве разнообразия очень сложно, а отчасти потому, что обе стороны часто по-разному оценивают то, что разнообразие означает для потребителей.

    Как реклама влияет на монополистическую конкуренцию?

    (Кредит: Marmoulak / Wikimedia Commons / CC BY 2.0)

    По данным statista.com, в 2016 году канадская экономика потратила на рекламу около 12,22 миллиарда долларов.

    Реклама — это все, чтобы объяснить людям или заставить их поверить в то, что продукция одной фирмы отличается от продукции другой фирмы.В рамках монополистической конкуренции есть два способа понять, как работает реклама: либо реклама заставляет воспринимаемую кривую спроса фирмы становиться более неэластичной (т. Е. Становится более крутой), либо реклама вызывает спрос на продукцию. продукт фирмы увеличивается (то есть это приводит к смещению кривой предполагаемого спроса фирмы вправо). В любом случае успешная рекламная кампания может позволить фирме продать либо большее количество, либо назначить более высокую цену, либо и то, и другое, и таким образом увеличить свою прибыль.

    Однако экономисты и владельцы бизнеса также давно подозревают, что большая часть рекламы может только компенсировать другую рекламу. Экономист А.С. Пигу написал следующее еще в 1920 году в своей книге The Economics of Welfare :

    .

    Может случиться так, что расходы на рекламу, производимые конкурирующими монополистами [то есть теми, что мы теперь называем монополистическими конкурентами], просто нейтрализуют друг друга и оставят промышленное положение в точности таким, каким оно было бы, если бы ни один из них ничего не израсходовал.Ведь очевидно, что если каждый из двух соперников прилагает равные усилия, чтобы отвлечь внимание публики от другого, общий результат будет таким же, как если бы ни один из них не приложил никаких усилий.

    Сводка

    Монополистическая конкуренция — это рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированные продукты. Дифференцированные продукты могут возникать из-за характеристик товара или услуги, места продажи продукта, нематериальных аспектов продукта и восприятия продукта.

    Если фирмы в монополистически конкурентной отрасли получают экономическую прибыль, отрасль будет привлекать участников до тех пор, пока прибыль не упадет до нуля в долгосрочной перспективе. Если фирмы в отрасли с монополистической конкуренцией несут экономические убытки, то в этой отрасли фирмы будут уходить до тех пор, пока экономическая прибыль в долгосрочной перспективе не упадет до нуля.

    Фирма с монополистической конкуренцией неэффективна, потому что она не производит продукции на минимуме своей кривой средних затрат или производит, где P = MC.Таким образом, фирма с монополистической конкуренцией будет иметь тенденцию производить меньшее количество по более высоким затратам и взимать более высокую цену, чем фирма с идеальной конкуренцией.

    Отрасли с монополистической конкуренцией действительно предлагают потребителям выгоды в виде большего разнообразия и стимулов для улучшения продуктов и услуг. Есть некоторые разногласия по поводу того, порождает ли рыночная экономика слишком много разнообразия.

    В следующей таблице приведены три изученных нами типа рыночной структуры.Четвертое, олигополия, не входит в рамки этого курса.

    Тип рынка

    Описание

    MR v P

    П против MC

    LR Π

    LR УВД

    DWL

    перф. Комп. Много продавцов, товары идентичные, вход свободный в LR MR = P P = MC Π = 0 ATC LR = ATC MIN
    Монополия Один продавец, входные барьеры MR

    P> MC Π> 0 ATC LR > ATC MIN Есть
    Монополистический комп. Многие продавцы, дифференцированные продукты, бесплатный вход в LR MR

    P> MC Π = 0 ATC LR > ATC MIN Y

    Глоссарий

    Дифференцированные продукты
    продукт, который воспринимается потребителями как особый в некотором роде
    Монополистическая конкуренция
    множество фирм, конкурирующих за продажу аналогичных, но дифференцированных продуктов

    Упражнения 8.4

    Следующие ДВА вопроса относятся к приведенной ниже диаграмме, которая иллюстрирует кривые спроса, предельного дохода и соответствующих затрат для монополистически конкурентоспособной фирмы.

    1. Сколько единиц продукции должна произвести эта фирма, чтобы максимизировать прибыль?

    а) 10.
    б) 25.
    в) 30.
    г) 60.

    2. В конечном итоге, какую цену эта фирма будет взимать за свою продукцию?

    а) 10 долларов.
    б) Цена меньше 10 долларов и больше 6 долларов.
    в) 6 долларов.
    d) Цена меньше 6 долларов и больше 4 долларов.

    Следующие ДВА вопроса относятся к диаграмме ниже.

    3. Какая из четырех диаграмм иллюстрирует долгосрочное равновесие для монополистически конкурентоспособной фирмы?

    a) Рисунок 1.
    b) Рисунок 2.
    c) Рисунок 4.
    d) Рисунки 2 и 4.

    4. Какая из четырех диаграмм иллюстрирует монополистически конкурентоспособную фирму, способную получать положительную экономическую прибыль в краткосрочной перспективе?

    а) Рисунок 1.
    b) Рисунок 2.
    c) Рисунки 1 и 2.
    d) Ничего из вышеперечисленного.

    5. Какое из следующих утверждений о сравнении монополистической конкуренции в долгосрочной перспективе и монополии в долгосрочной перспективе НЕВЕРНО?

    a) Предельный доход меньше цены как для монопольной, так и для монополистической конкуренции.
    b) Цена превышает предельные издержки как для монополии, так и для монополистической конкуренции.
    c) Цена превышает среднюю общую стоимость как для монополии, так и для монополистической конкуренции.
    г) Ни монополия, ни монополистическая конкуренция не производят в минимальной точке кривой средних общих затрат.

    6. Какое из следующих утверждений о сравнении совершенной и монополистической конкуренции ВЕРНО?

    I. И идеально конкурентоспособные, и монополистически конкурентоспособные фирмы производят продукцию, в которой предельный доход равен предельным издержкам.
    II. И совершенно конкурентоспособные, и монополистически конкурентоспособные фирмы производят продукцию по цене, равной предельным издержкам.
    III. И идеально конкурентные, и монополистические отрасли характеризуются свободным входом и нулевой прибылью в долгосрочной перспективе.

    а) Только я.
    b) Только I и III.
    c) Только I и II.
    г) I, II и III.

    Структуры рынка: монополистическая конкуренция | Поликономика

    Сводка
    Анализ рыночных структур имеет большое значение при изучении микроэкономики. Как будет вести себя рынок в зависимости от количества покупателей или продавцов, его размеров, наличия входных и выходных барьеров и т. Д.определит, как достигается равновесие. Несмотря на то, что рыночные структуры были тщательно проанализированы экономистами с начала 20-го века, его изучение можно проследить до таких экономистов, как Антуан Курно, Альфред Маршалл или даже Адам Смит.

    Идеальная конкуренция:
    Несовершенная конкуренция:
    Контроль покупателя:

    Монополистическая конкуренция — это рыночная структура , определяемая четырьмя основными характеристиками: большое количество покупателей и продавцов; безупречная информация; низкие входные и входные барьеры ; аналогичные, но дифференцированные товаров .Последнее является ключом к отличию монополистической конкуренции от совершенной конкуренции , поскольку в последней все продукты однородны. Эта дифференциация продукта заставляет потребителей воспринимать продукты на этом рынке как уникальные, предоставляя фирмам монопольное свойство , подобное , что дает им возможность определять цену. Необходимо проводить различие между продуктами, дифференцированными по горизонтали и вертикали, чтобы иметь возможность понять различные стратегии, которые могут принять монополистические фирмы.Первый предоставляется, когда потребители основывают свое решение о покупке на субъективных предпочтениях при сравнении продуктов, например цвета или ароматы. Последнее происходит, когда продукт может быть оценен с помощью другого продукта с точки зрения измеримых и качественных факторов, например технологические отличия или технические свойства двигателей.

    Степень, в которой каждая фирма может воспользоваться своим монопольным положением, зависит от гибкости их кривой спроса. Если она слишком жесткая (более крутая), для того, чтобы монополист мог добиться более высокой цены, ему нужно только сократить часть своего производства.Однако чем более гибкая (более пологая) кривая спроса, тем меньше рыночной власти у фирмы для повышения цен. Естественно, каждый монополист на несовершенном рынке пытается увеличить размер рынка, на котором его продукт доминирует. Для этого им приходится конкурировать с другими монополистами, что приводит их к ряду затрат, отличных от производственных (производственные и транспортные расходы), которые определяются как расходы на продажу. Эти расходы производятся с целью изменения кривой спроса таким образом, чтобы объемы спроса на продукт увеличивались для каждого уровня цен.

    Если фирме не удается дифференцировать свой продукт, рынок будет разделен с другими фирмами, превратившись в дуополию , олигополию или даже, при соблюдении других условий, в совершенно конкурентный рынок .

    В области и существующих исследованиях монополистической конкуренции наиболее известной моделью является модель, разработанная Эдвардом Х. Чемберлином (модель Chamberlin ), которую он разработал на основе моделей монополии. Даже несмотря на то, что существуют другие модели и теории, большинство из них следовали модели Чемберлина, являющейся наиболее широко используемой и признанной в экономике.

    Шесть главных характеристик несовершенной конкуренции

    Вот некоторые из основных характеристик несовершенной конкуренции:

    Концепция несовершенной конкуренции была предложена в 1933 году в Англии миссис Джоан Робинсон и в Америке Э. Чемберлин.

    Это важная рыночная категория, где отдельные фирмы в большей или меньшей степени контролируют цену. Проф. Чемберлен назвал это «монополистической конкуренцией».

    В условиях несовершенной конкуренции существует большое количество покупателей и продавцов. Каждый продавец может придерживаться своей собственной политики цены и выпуска. Каждый производитель производит дифференцированный продукт, который является близкой заменой друг друга. Таким образом, кривая спроса в условиях монополистической конкуренции очень эластична.

    Характеристики :
    1. Большое количество продавцов и покупателей:

    На рынке много продавцов.Все эти фирмы небольшие. Это означает, что каждая фирма производит или продает такую ​​незначительную часть от общего объема производства или продаж, что она не может повлиять на рыночную цену своими индивидуальными действиями. Ни одна фирма не может повлиять на продажи любой другой фирмы, увеличивая или уменьшая ее выпуск; так что никакой реакции со стороны других фирм. Каждая фирма действует независимо, не беспокоясь о реакции конкурентов. Покупателей очень много, и ни один из них не может повлиять на цену своим индивидуальным действием.

    2. Ассортимент продукции:

    Еще одна важная характеристика — дифференциация продукции. Товар каждого продавца может быть похож, но не идентичен продукту других продавцов в отрасли. Например, пакет масла Verka может быть похож на другой пакет масла Vita, но из-за того, что существуют различия, реальные или воображаемые, в качестве этих двух продуктов, каждый покупатель может иметь определенные предпочтения в отношении одно, а не другое.В результате у каждой фирмы будет группа покупателей, которые по той или иной причине предпочитают продукцию этой конкретной фирмы.

    3. Стоимость продажи:

    Другой важной характеристикой монополистической конкуренции является наличие затрат на продажу. Поскольку существует дифференциация продуктов и продукты являются близкими заменителями, затраты на продажу важны для того, чтобы убедить покупателей изменить свои предпочтения и повысить спрос на данный товар. В условиях монополистической конкуренции реклама не только убедительна, но и информативна, потому что на рынке работает большое количество фирм, а знания о рынке у покупателя несовершенны.

    4. Бесплатный вход и выход из фирм:

    Фирмы, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, могут свободно присоединяться к отрасли и покидать ее в любое время, когда им заблагорассудится. Значение этой характеристики состоит в том, что, свободно входя на рынок, фирмы могут производить близкие заменители и увеличивать предложение товаров на рынке.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.