Название для отдела элитной продукции: 950+ Идей названий для магазина продуктов: список лучших вариантов!

ТОП-10 самых эффективных способов придумать название бренда самостоятельно — Патентное бюро на vc.ru

С каждым годом количество когда-либо зарегистрированных названий для фирм только увеличивается. В таких условиях разработка нейминга становится сложной задачей, особенно когда стандартные приёмы, такие как вынесение в название имени, аббревиатуры или фамилии становятся слишком избитыми. В этой статье мы собрали 10 способов, как придумать название бренда, которое отражает суть продукта или компании.

739 просмотров

ТОП-10 способов придумать нейминг

Задача любого названия — вызывать ассоциации с продуктом. Это правило не касается, пожалуй, только использования имён, фамилий, аббревиатур — в таких случаях компания продвигает своё имя, а не наоборот. Помещение собственного имени в название — достаточно консервативный способ, который может оказаться низкоэффективным в условиях конкуренции. В данном случае неплохой вариант — взять выдуманную фамилию, образованную от значимого для компании или её продукта слова.

В остальном же нейминг должен быть кратким, ярким и вызывать прочные ассоциации с тем, чем занимается фирма. Тогда само название будет привлекать и удерживать аудиторию. Посмотрим, в каких сферах можно поискать удачные идеи.

1. Природа

Такой подход практически универсален и в отличие от ряда других практически лишён сложностей. С основными природными явлениями знакомы почти все, почти все представляют один и тот же образ и испытывают похожие эмоции. Причём к природе относятся также животные, растения и даже минералы — можно подобрать вариант под практически любую сферу.

Яркие примеры этого подхода — сильное и быстрое животное для линейки спортивной одежды «Пума». Агрессивный, мощный и быстрый хищник для элитных автомобилей «Ягуар». Подобные названия можно использовать на иностранных языках, что сделает их менее тривиальными.

2. География

Многие места также обладают определённой атмосферой и репутацией, что упрощает поиск названия.

Не обязательно выбирать место, напрямую связанное с основным товаром или услугой. Иногда ассоциативный ряд может просто подходить общему облику бренда.

Важно! В законодательстве РФ существуют следующие понятия, ограничивающие возможность легально использовать названия мест. Это географическое указание и наименование места происхождения товара (НМПТ). Право на указание места, где был произведён товар, должно быть получено через Роспатент. НМПТ используется, если определённый регион характерен определённым типом продукции. Например, минеральная вода «Ессентуки» — наименование место происхождения, а минеральная вода «Ленинград» — нет, поскольку Санкт-Петербург напрямую никак не связан с минеральной водой.

3. Мифы и легенды

Сами по себе мифы увлекательны, а использованные в них сюжеты и персонажи обычно яркие и стали классикой в том или ином виде. Обращение к мифу способно и подчеркнуть надёжность компании, и «обыграть» решение. К тому же в мировой мифологии можно найти харизматичные образы для практически любой сферы жизни.

Правда, для компаний с инновационным продуктом такое решение иногда может быть неудачным и вызывать ассоциации с чем-то уходящим в прошлое.

Например, косметика под товарным знаком Nyx названа в честь богини ночи Никс (в русскоязычных источниках Нюкта). Более того — бренд Nike назван в честь богини победы Ники. Также украшения Пандора названы в честь легендарного ящика Пандоры.

4. История

Исторические события, личности, а также места важных событий особенно часто используются для подчеркивания надёжности, авторитета и даже некоторой консервативности. Такие названия хорошо подходят предприятиям, для которых особенно важно доверие потребителя и его уверенность в качестве продукции. К таким относятся рестораны, производители алкоголя или автомобилей.

Важно! Использование имён в товарных знаках (а таковым должно в будущем стать название) — неоднозначная тема в современном законодательстве. Во-первых, согласно статье 1483 ГК РФ, для использования имён исторических личностей нужно разрешение их наследников. Во-вторых, на практике значительная часть имён как ныне живущих популярных людей, так и исторических личностей уже зарегистрированы. Пример: товарные знаки «Доктор Чехов» и «Gregory Leps».

5. Особенности предприятия

Если вы точно знаете, какое у компании конкурентное преимущество, то можно выносить в название именно его. Например, международная сеть магазинов 7-Eleven открывалась в начале 19 века — тогда крайне мало магазинов рано открывались и поздно закрывались. Однако уже из названия 7-11 была понятна особенность работы этой сети — с 7 утра до 11 вечера.

6. Сочетания и слияния слов

Иногда сокращение бывшего названия компании, какой-то характерной фразы или словосочетания оказывается весьма удачным, лаконичным и красивым. Этот приём особенно часто используется среди технологичных IT-компаний — например, Cisco (San-francisco) и Intel (Integrated Electronics).

Важно! Иногда в процессе создания появляется вариант с казалось бы понятным содержанием и посылом, но уже после использования оказывается, что публика не поняла и не оценила результат. Например, в 2001 году консалтинговая компания Andersen Consulting заплатила 100 млн. долларов консультанту по маркетингу за новое название. Консультант сократил фразу «accent on the future» (акцент на будущее) и предложил для фирмы Accenture. Заложенный смысл оказался слишком непонятным, а название значительно снизило оригинальность и индивидуальность фирмы.

7. Звукоподражание

Довольно специфичный способ, который можно интересно обыграть в дальнейшем в случае успеха. Если продукция прочно ассоциируется с каким-то звуком, то это можно использовать. Такие примеры есть как среди российских брендов (например, Агуша) так и среди зарубежных (например, швейцарский Schweppes)

8. Искусство и литература

Ассоциация с предметом искусства, литературой, фильмом — практически универсальный инструмент для выделения аудитории определённого типа. Можно назвать фильм в честь советской классики, примера мировой литературы или современного фильма, чтобы ориентировать бренд на определённый тип аудитории.

Важно! Очень часто для использования названия произведений, а то и отдельных персонажей, нужно разрешение автора или наследников. В России авторское право действует всю жизнь автора, а потом ещё 70 лет, поэтому большинство актуальных произведений и их части защищены. Также авторы часто регистрируют, например, образы персонажей и названия произведений в качестве полноценного товарного знака. Пример: товарные знаки по фильму «Майор Гром» и по персонажу Смешариков «Лосяш». Поэтому иногда в названиях присутствуют отсылки на произведение, но не прямое наименование.

9. Использование средств выразительности

Например, можно использовать:

• Оксюморон — сочетание несочетаемых слов: сияющая тьма, тёплый холод и т. п. Среди названий компаний встречается редко, но часто имеет интересное значение. Например, существующий с 1967 года бренд по производству альпинистского снаряжения Lowe Alpine («Низкие Альпы»). Название отображает, насколько просто будет покорить горы со снаряжением от бренда.
• Аллитерацию — буквенные сочетания с частыми повторами. Таких примеров много: M&Ms, KitKat, Kitekat, Chupa Chups и т. д.
• Фразеологизм, метафора или олицетворение. Чаще используется в слоганах, но можно попробовать использовать приём и в названии. Например, «разговорчивый журнал» для новостного журнала или «танцующий огонёк» для поставщика каминов.

Иногда просто хороший эпитет может лаконично звучать и быть при этом ярким и запоминающимся.

10. Деятельность компании

Прямое указание на то, чем занимается фирма — практически беспроигрышный вариант, который чётко и по делу отражает суть. Часто такие примеры встречаются среди туристических фирм (например, слетать.ру). Впрочем, основной род деятельности также активно включают в название нефтяные компании (как российские, так и зарубежные), а также банки.

Бонус: чек-лист хорошего названия

Многие компании терпели неудачу при создании нового бренда или ребрендинге, потому что недостаточно хорошо проверили все нюансы. Поэтому предлагаем чек-лист по проверке названия:

• Просто ли прочесть наименование? Конечно, многое будет зависеть от дизайнеров, однако лаконичность, ритм и простота буквенных сочетаний определяется изначально.
• Говорит ли что-то о продукте или самой компании? Закладывать глубокий смысл не обязательно, однако крайне предпочтительно.
• Точно ли покупатель понимает, какой смысл заложен в названии? Особенно осторожно нужно быть со словесными сочетаниями, чтобы не получилось как с Accenture или Consignia (неудачный ребрендинг Британской королевской почты).
• Что означает на других языках? Важно понимать, как название понимается представителями других культур. Например, Шевроле Нова практически не продавалась в испаноязычных странах, так как «Но ва» означает «не едет» по-испански.
• Проверка двойных смыслов на родном языке. Свежий взгляд полезен в любом случае. Научно-популярный канал Sci Fi однажды был переименован в SyFy, и только потом стало известно, что новое написание и звучание ассоциируется с названием заболевания.

И самое главное — проверка уникальности. Дело не только в том, что отсутствие оригинальности способно отторгнуть клиентов. Неуникальный товарный знак может стать причиной судебного иска со стороны правообладателей похожего названия.

Итоги

Самостоятельная разработка и идеи — хороший способ снизить затраты на нейминг. Как придумать название бренда, если ниша высококонкурентная и нужно выделяться с первых месяцев существования на рынке — уже более сложный вопрос. В таких случаях можно обратиться к дизайнерам и маркетологам.

Размер одежды – как правильно подобрать?

Когда дело касается подбора одежды для персонала, у эйчара встает вопрос: купить всем вещи-оверсайз или подобрать для каждого индивидуальный размер. Второй вариант подходит для небольших предприятий и мелкооптовых продаж, первый с плавающей размерной сеткой для крупных компаний, промо-акций и клиентов.

Содержание статьи:

1. 1. Российские размеры одежды
2. 2. Как определить размер одежды?
   1. 2.1. Одежда для персонала
   2. 2.2. Одежда для промо-акций
   3. 2.3. Одежда в качестве корпоративного подарка
3. 3. Соответствия букв S, M, L, XL российским размерам
4. 4. Размеры женской одежды
   1. 4.1. Футболки, водолазки, свитера, толстовки
   2. 4.2. Брюки и шорты
   3. 4.3. Ветровки, куртки, жилеты
5. 5. Размеры мужской одежды
   1. 5.1. Футболки, поло, свитера, водолазки
   2. 5.2. Рубашки
   3. 5.3. Брюки и шорты
   4. 5.4. Куртки, ветровки, жилеты
6. 6. Размеры спортивной одежды
7. 7. Купить корпоративную одежду на заказ в Москве

Российские размеры одежды

В каждой части света своя маркировка. С азиатскими разобраться сложнее, в отечественных магазинах европейские, британские и международные встречаются чаще. В России есть своя размерная сетка, установленная ГОСТом. Компании, отшивающие для отечественного рынка одежду, должны придерживаться стандартов. Но даже при соблюдении этих условий некоторые модели «сидят» на фигуре по-разному – зависит от фасона, ткани и других факторов.

Российская размерная таблица:

Фигура каждого человека с индивидуальными особенностями, поэтому выбирать одежду лучше по цифровому значению – обхвату груди, талии и бедер (измеряется в сантиметрах).

Как определить размер одежды?

Для определения своего размера нужно измерить все три параметра и сравнить с размерной таблицей. При выборе разной одежды приоритетом выступают разные характеристики: для брюк – объем талии и бедер, для футболок и верхней одежды – груди и талии. Но данный тип определения размера хорош для небольших партий корпоративной одежды, в случае с большим тиражом используется другой метод.

Одежда для персонала

Есть так называемый «вансайз» – это универсальный размер, который подходит людям любого пола с разной комплекцией. Обычно эти вещи сделаны из эластичных материалов, способных растягиваться и принимать любые формы. Благодаря своеобразному крою и материалу одежда идеальна для крупных корпоративных заказов. В каталоге Panda Gifts эти вещи сделаны из хлопка и других тянущихся тканей, либо имеют пометку «стрейч».

Одежда для промо-акций

При проведении рекламных мероприятий часто в качестве промо-сувенира выступают футболки. В таком случае не нужно стараться угадать размеры всех пришедших людей, лучше закупить вещи разных размеров, отдавая преимущество наиболее ходовым.

• Среди женщин наиболее ходовые размеры 42-44, реже встречаются 40 и 46, еще реже 48-50.
• Среди мужчин наиболее ходовые размеры 50-52, реже встречаются 46-48, все остальные еще реже.

Одежда в качестве корпоративного подарка

Опять же лучше всего поздравлять сотрудников, учитывая их индивидуальные размеры. Сделать это несложно даже в большом коллективе: попросить всех указать нужный номер одежды путем опроса, составить список с количеством вещей, прибавив к ним по пять-десять на про запас, и сформировать заказ на сайте.

Соответствия букв S, M, L, XL российским размерам

Буквенные бирки – это международный способ обозначения одежды. Хотя принято считать, что у каждого из них есть цифровое российское обозначение, это лишь условности. Подбирать одежду лучше с учетом параметров обхвата груди, талии и бедер.

Соответствие букв и российского размера в женской одежде:

• XXS – extra extra small – очень-очень маленький – 38 р-р;
• XS – extra small – очень маленький – 40 р-р;
• S – small – маленький – 42 р-р;
• M – medium – средний – 44-46 р-р;
• L – large – большой – 48-50 р-р;
• XL – extra large – очень большой – 52 р-р;
• XXL – extra extra large – очень-очень большой – 54-56 р-р;
• 3XL, 4XL, 5XL – по аналогии с предыдущими.

Соответствие букв и российского размера в мужской одежде:

• S – small – маленький – 46-48 р-р;
• M – medium – средний – 48-50 р-р;
• L – large – большой – 50-52 р-р;
• XL – extra large – очень большой – 52-54 р-р;
• XXL – extra extra large – очень-очень большой – 54-56 р-р;
• 3XL, 4XL, 5XL – по аналогии с предыдущими.

Размеры женской одежды

Для разных моделей женской одежды существуют свои размеры. В целом все они соответствуют принятым российским и международным маркировкам, но для более точного определения размера нужно учитывать свои нюансы.

Футболки, водолазки, свитера, толстовки

В данном случае актуальна стандартная таблица, где XXS соответствует размеру 38, а XXL 50-му. Приоритетом в выборе являются обхват груди и талии. При выборе корпоративной одежды следует обращать внимание на расцветку, способность растягиваться и качество материала.

Брюки и шорты

Размеры также соответствуют стандартной размерной сетке, только приоритетным параметром является обхват бедер, реже обхват талии.

Ветровки, куртки, жилеты

Все точно так же, как и в предыдущих пунктах, только добавляется еще два параметра – рост и длина рукава. Если в случае со свитером короткий рукав можно подкатать, то у куртки этого сделать не получится.

Размеры мужской одежды

Мужская фигура более «стандартная», нежели женская, поэтому подбирать одежду мужчинам гораздо проще. Разбежка между размерами минимальная, если человек носит М, то ему подойдут практически все вещи с данной маркировкой.

Футболки, поло, свитера, водолазки

В навесной бирке помимо стандартного цифрового и буквенного обозначения печатают ключевые параметры, в формате: рост-обхват груди-обхват бедер (например, 180-95-102). Это упрощает поиск нужных вещей.

Рубашки

Главным параметром в выборе рубашки является обхват шеи в см. Именно эту цифру производитель указывает на бирке. Чтобы ворот не стеснял, к своим параметрам нужно прибавить 1-2 см.

Брюки и шорты

Для определения размера брюк актуальны те же самые мерки, что и при выборе прочей одежды, только приоритетом остается обхват бедер. Единственное отличие – шкала роста, если сравнивать с другими, то здесь каждый шаг кратен 4 см, а не 8 см. Встречается и дробная маркировка (например, 54/180), где первая цифра – это полуобхват талии (ее просто умножить на два), а вторая – рост.

Куртки, ветровки, жилеты

При выборе используется стандартная таблица с маркировкой, также учитывается длина рукава и рост.

Размеры спортивной одежды

Размеры спортивной одежды – толстовок и брюк, обычно соответствуют стандартной таблице. При выборе корпоративного подарка приоритетным остается предназначение вещей. Спортивная одежда должна быть свободной, не стеснять в движениях, ее шьют из эластичных «дышащих» материалов. При выборе спортивного костюма учитывается несколько параметров.

Кофта (свитшот, толстовка):

• ширина плеч;
• полуобхват груди;
• длина рукава;
• длина изделия по спине.

Брюки (штаны, шорты, леггинсы):

• ширина по поясу;
• полуобхват бедер;
• высота пояса;
• длина изделия;
• шаговой шов.

Каждый производитель спортивной одежды старается отразить нужные параметры на бирке, чтобы можно было легко подобрать вещь без примерки.

Купить корпоративную одежду на заказ в Москве

Компания Panda Gifts предлагает купить корпоративную одежду на заказ в Москве. Большой выбор сувенирной продукции высокого качества, доступные цены, быстрые сроки исполнения заказов, большие объемы. Если не знаете, как подобрать униформу для сотрудников или клиентов, обратитесь за консультацией к нашим менеджерам по телефонам, указанным на странице ниже.

Выбрать одежду в каталоге магазина Panda Gifts

Заказать одежду с нанесением логотипа?

Почему отношения между универмагами и люксовыми брендами меняются

Нельзя отрицать: продажи в универмагах по-прежнему обязательны для многих доступных люксовых брендов.

Исторически сложилось так, что эти бренды и розничные продавцы получали прибыль от того, что универмаги были местами, где можно было купить уникальный ассортимент предметов роскоши и персонализированные услуги, такие как консультанты по стилю и обучения по макияжу. Учитывая огромное количество посетителей, которые посещают универмаги, хранение запасов в этих местах может помочь представить бренды новым покупателям.

Но современные достижения в области розничной торговли – от электронной коммерции до сетей магазинов по сниженным ценам – изменили давние отношения между люксовыми брендами и универмагами.

По мере того, как все больше брендов ищут возможности роста за пределами своих традиционных каналов сбыта — например, запуск собственных веб-сайтов и расширение охвата своих розничных магазинов – это может вызвать напряженность в отношениях, которые в значительной степени были благоприятными и симбиотическими отношениями.

Как растут люксовые бренды

В связи с ростом рынка розничной торговли предметами роскоши в последние годы бренды искали способы предоставить потребителям больше возможностей за пределами универмагов.  

Michel Kors   стал олицетворением быстрого роста люксовых брендов с тех пор, как стал публичным в 2011 году. Идя в ногу с конкурентом Coach на рынке «доступных» сумок и аксессуаров, компания открыла почти 200 магазинов в Северном Америке с момента IPO, по состоянию на 28 марта этого года в Северной Америке открыто 343 компании.

Но на этой неделе Michael Kors объявила об изменении своей стратегии. Сопоставимые продажи в ее магазинах в Северной Америке за последний квартал упали на 8,5%, что бренд частично объяснил возросшим потребительским предпочтением более дешевых сумок через плечо по сравнению с более крупными и более дорогими стилями. Бренд заявил, что планирует сократить количество своих предложений в отделе, что отчасти было сделано для уменьшения количества его товаров, выставляемых на продажу его оптовыми партнерами.

«Мы хотели бы иметь меньше запасов в [универмагах] и чтобы меньше товаров нашего бренда появлялось в продаже, в частности, в этом канале сбыта. Так что вы увидите, как произойдет откат», — сказал генеральный директор Michael Kors Джон Айдол во время телефонной конференции с аналитиками.

Несмотря на то, что магазин уходит из универмагов, Майкл Корс заявил , что этой весной он представит более широкий ассортимент товаров, поскольку он надеется привлечь покупателей, которые ищут товары, выходящие за рамки фирменных золотых часов и кожаных сумок.

Стремление к диверсификации своих продуктовых линеек становится все более важным для этих люксовых брендов, поскольку их основные предложения сумок и аксессуаров продолжают терять свою привлекательность для покупателей.   По данным Barclays, продажи премиальных сумок и аксессуаров вырастут в этом году всего на 3 % по сравнению с ростом на 8 % в прошлом году и на 16 % в 2012 году.

Барклайс

 

Другой доступный бренд роскоши, такой как Michael Kors – Kate Spade & Company – ищет клиентов с помощью новых категорий продуктов и новых магазинов. Сообщив о 28-процентном увеличении прямых продаж потребителям в четвертом квартале прошлого года, ритейлер заявил, что в 2014 году он добавил 20 розничных и 16 торговых точек в США, закончив четвертый квартал со 108 розничными магазинами и 58 торговыми точками. Затем он изложил планы по расширению ассортимента своей продукции за счет различных категорий, включая товары для дома, купальные костюмы и детскую одежду, с целью привлечь больше клиентов к своему бренду через различные каналы.

Несмотря на то, что в этом году ритейлер закрыл свои фирменные магазины Kate Spade Saturday и Jack Spade, недавно он объявил о выпуске линии товаров для дома, линии посуды и линии спортивной одежды под эгидой Kate Spade New York.

Новая линия мебели для дома от Кейт Спейд

Кейт Спейд и компания

 

«Мы подумали, что пришло время превратить бренд в бренд стиля жизни, а не просто бренд моды», — сказала Washington Post Дебора Кэмплин, старший вице-президент Kate Spade New York по домашнему дизайну, рассказывая о новом бренде. линии домашней мебели.

В то время как линия кухонной посуды Kate Spade будет продаваться исключительно через Macy’s и в Интернете, ее линия товаров для дома, которая включает в себя сотрудничество с производителями EJ Victor и Jaipur Rugs, будет продаваться только в Интернете — это понятно, учитывая разницу в квадратных футах между показом дивана на демонстрационный зал против демонстрации симпатичной формочки для печенья.

Наряду с избеганием скидок, над которыми они не властны, бренды нашли возможность экспериментировать с новыми товарными предложениями, к чему универмаги весьма неохотно, открыв собственные магазины. Стивен Деннис, основатель SageBerry Consulting и бывший старший вице-президент по стратегии, развитию бизнеса и маркетингу в Neiman Marcus, отмечает, что универмаги с меньшей вероятностью будут предлагать новые товары, поскольку их успех менее чем гарантирован.

«Если вы являетесь магазином Louis Vuitton и у вас есть все эти квадратные метры, вы можете решить, что выделить, и взглянуть на растущий новый бизнес в долгосрочной перспективе», — сказал Деннис в интервью Retail Dive. «Универмагу гораздо сложнее пойти на такой риск».

Новый фокус в Америке

В то время как рост продаж роскошных сумок и аксессуаров замедляется, ожидается, что в этом году более крупный рынок предметов роскоши в США вырастет на 6,6%, в основном за счет роста расходов среди миллениалов и однопроцентников.

Традиционно многие люксовые бренды рассчитывают на то, что граждане Китая, отдыхающие в США, смогут увеличить продажи, которые поступают как из их собственных магазинов, так и из известных флагманских универмагов, таких как Macy’s Herald Square. Но текущие экономические проблемы в стране, в том числе резкая девальвация китайского юаня и сокращение дискреционных расходов, вынудили китайских туристов сократить отпуск и расходы во время отпуска – побуждая люксовые бренды искать новых клиентов в другом месте.

Бэйн и компания

 

The New York Times сообщает, что люксовые бренды начали обращать внимание на США, поскольку эти экономические проблемы Китая влияют на продажи некоторых люксовых брендов и универмагов. Многие бренды открывают магазины, чтобы обслуживать новых американцев, богатых в таких отраслях, как технологии и энергетика, секторах, которые процветали в таких городах, как Хьюстон, Даллас и Сан-Хосе. По данным Credit Suisse, число миллионеров в США с 2013 года выросло на 1,6 миллиона — намного больше, чем в Китае на 9 лет. 0000 новых миллионеров за тот же период.

В то время как элитные универмаги, возможно, помогли роскошным брендам, таким как Kate Spade и Salvatore Ferragamo, охватить меньшее количество клиентов с высокими расходами в этих местах до роста числа жителей с более высокими доходами, теперь бренды открывают свои собственные магазины в этих районах.

«Раньше рост был действительно сосредоточен на БРИКС», — сказал New York Times президент Hermes U.S. Роберт Чавес, имея в виду пять крупнейших развивающихся экономик: Бразилию, Россию, Индию, Китай и Южную Африку (БРИКС). «Но мир постоянно меняется, и США теперь являются прочной основой».

Открытие собственных магазинов имеет дополнительное преимущество, поскольку позволяет брендам полностью контролировать взаимодействие с пользователем и предлагать более широкий ассортимент своих товаров. Поскольку все больше универмагов вынуждают бренды размещать больше уникальных товаров в традиционных категориях — и сами бренды продолжают открывать свои собственные магазины — Деннис прогнозирует, что переговоры между брендами и универмагами будут активизироваться в будущем.

Универмаги расширяются в сегменте off-price

Эта большая автономия, которую бренды строят за пределами универмагов, может быть еще более важной в свете растущего числа универмагов, входящих в сектор off-price.

Только в этом году Macy’s объявила об открытии Macy’s Backstage, а Lord & Taylor заявила, что выйдет на рынок по сниженным ценам с запуском Find @ Lord & Taylor. Обе торговые точки нацелены на привлечение потребителей-миллениалов, которые в противном случае не стали бы посещать магазины этих ритейлеров с полной ценой, в надежде, что они перейдут на покупку по полной цене, как только их уровень доходов вырастет.

Но многие наблюдатели за розничной торговлей сомневаются, что этот переход произойдет в полной мере, поскольку критики говорят, что эти внебюджетные предприятия имеют больше риска обесценить бренды Macy’s и Lord & Taylor’s, чем помочь им в долгосрочной перспективе.

Эти скидки ставят доступные бренды предметов роскоши в затруднительное положение. В то время как дорогие бренды класса люкс, такие как Gucci и Prada, редко можно найти в универмагах, более доступные бренды класса люкс, такие как Vince, поставили перед собой цель в этом году сократить продажи по сниженным ценам и перейти к продажам по полной цене.  

«Несмотря на то, что мы продолжим получать часть наших продаж в канале off-price, наш план состоит в том, чтобы сократить проникновение off-price и увеличить продажи за полную цену для долгосрочного здоровья нашего бренда», Сказал Винс, генеральный директор, Джилл Гранофф в беседе с акционерами, излагая стратегию бренда на 2015 год. 

В прошлом концепция скидок   работала на обе стороны, так как не было слишком много магазинов скидок, а баланс между этими магазинами и магазинами с полной ценой был достаточно симбиотическим, чтобы поддерживать статус-кво. Но по мере расширения рынка товаров по сниженным ценам Деннис задается вопросом, могут ли универмаги продолжать инвестировать в магазины по сниженным ценам, не разбавляя при этом свой бренд в целом и бренды класса люкс, которые они продают.

«Сложно поддерживать баланс, и я просто думаю, что со всеми запланированными магазинами существует высокий риск», — сказал Деннис. «Я не думаю, что в эту секунду существует огромный риск, но я не вижу, сколько из этих магазинов может поддерживать рынок, не разбавляя его роскошную часть».

Скоро: «онлайн-война за территорию роскоши»?

В то время как некоторые универмаги выбрали магазины по сниженным ценам в качестве пути для роста, многие доступные бренды предметов роскоши все больше внимания уделяют новому каналу, к которому они очень медленно адаптировались, — электронной коммерции.

Традиционно многие бренды класса люкс вообще избегали операций электронной коммерции, ссылаясь на стоимость и сложность продажи своей продукции через Интернет, вместо этого отдавая свои операции на аутсорсинг — если они вообще есть. Но, как предсказывает аналитик Bernstein Марио Ортелли, до 9% продаж предметов роскоши будет осуществляться онлайн к 2020 году, некоторые бренды изменили свое мнение, например Fendi, Burberry и Hugo Boss LVMH, среди прочих, в последние годы перенесли свои онлайн-операции внутри компании.

Веб-сайт Burberry 

Барберри

 

Хотя в прошлом эти бренды полагались на веб-сайты универмагов, создание собственных сайтов помогло им создать свой собственный уникальный онлайн-опыт и контролировать свой маркетинг и представление бренда в Интернете. Переход люксовых брендов в электронную коммерцию совпадает с объединением и основанием таких интернет-дистрибьюторов предметов роскоши, как Net-a-Porter, которые недавно объединились с Yoox и образовали Yoox Net-a-Porter Group. Джон Гай, аналитик Mainfirst AG, сказал Business of Fashion, что со всеми этими новыми конкурентами в Интернете, электронная коммерция предметов роскоши превращается в «онлайн-войну за территорию роскоши». 

Многие люксовые бренды также сообщают, что значительное количество продаж в магазинах — где-то от 60 % до 70 %, по словам Денниса — зависит от цифровых технологий, будь то то, что покупатели просматривают онлайн-сайты, прежде чем посетить какое-либо место, или исследование продукта в последнем кошельке «it» в магазине. Отстранение от таких моментов может навредить бренду.

«Если у вас нет собственного хорошо представленного, продуманного и убедительного цифрового присутствия, в основном представленного на вашем веб-сайте, но также и в других каналах, то вы упускаете возможность привлечь потребителей привлекательным способом. — сказал Деннис. «С практической точки зрения вы также не можете связаться с потребителями так, как они хотят, чтобы с ними общались» 9.0003

Переход от обычных магазинов к цифровым только сейчас закрепился в розничной торговле предметами роскоши, но по мере того, как бренды начинают расширять свои онлайн-операции и конкурировать с универмагами, открывая собственные магазины в торговых центрах — исторически симбиотические отношения с этими хранилищами могут измениться.

Генератор названий компаний класса люкс + (мгновенная проверка доступности)

Последнее обновление 11 апреля 2023 г.

Методология

Как назвать свой роскошный бизнес

Окончательное практическое руководство о том, как создавать достойные бренда и эстетичные идеи для названия роскошного бизнеса. Шаг за шагом узнайте, как наши эксперты по брендингу создают отличные идеи названий и черпайте вдохновение для своего бизнеса с помощью 20+ уникальных идей названий роскошных компаний, перечисленных ниже.

По оценкам ведущего мирового консультанта мировой индустрии предметов роскоши Bain & Company, рынок предметов роскоши, как ожидается, достигнет 250–295 миллиардов евро в 2021 году.

Цифры показывают, что существует огромный спрос на предметы роскоши даже после неопределенности пандемии коронавируса 2020–2021 годов.

Большинство транзакций в эпоху цифровых технологий совершаются онлайн, и рынок предметов роскоши не является исключением. Более 85% покупок предметов роскоши в 2021 году были совершены с помощью цифровых технологий.

Это показывает важность онлайн-каналов для роскошных брендов и должно быть принято во внимание при разработке ваших собственных идей для названия класса люкс.

При этом вы должны убедиться, что он эффективен и доступен в Интернете. Это может быть так же просто, как упростить написание имени и убедиться, что любая из ваших любимых идей названия роскошного бизнеса доступна для регистрации в качестве доменного имени.

С каждым годом все труднее найти доступное роскошное имя. Зарегистрировано более 150 миллионов доменов .com, и найти один из них, который все еще доступен, все равно, что искать иголку в стоге сена.

Это показывает, насколько важно уделять достаточно времени мозговому штурму при создании своего бренда предметов роскоши.

Мы разработали наш генератор названий роскошных компаний, чтобы упростить для вас весь процесс.

Мы покажем вам, как подходить к наименованию ваших идей для названий роскошных брендов и как использовать генератор названий для роскошных компаний, чтобы найти идеальное имя, которое будет определять ваш бренд.

---

Учебное пособие по созданию роскошного названия компании

---

20 уникальных идей названия для роскошного бизнеса

1. Golden Care
2. DeLuxxe
3. Обувь Koncept
4. Одежда De Sole
5. Libertados Fashion
6. Tesoro Beauty
7. Laura Merino Beauty
901 49 Очки Leroux
8. Adele’s Corner
9. Luxulia
10. Royal Drop
11. Luciole Beauty
12. штраф Бонита
13. Soleil Beauty
14. Gemma De Sole
15. Fuego Amore
16. Royal Sweets
17. Radiante Royale Diamonds
18. Luxurova
19. Naturalis Spa

9 0118 20 идей для эстетического названия бренда класса люкс

1. GoldFox
2. Teora
3. Bientrix
4. Luvelle
5. Fine Fashion
6. Royal Experience
7. Purple Couture
8. Tinera 901 50
9. Роялис
10. Суварик
11. Фон Клара
12. Тримуно
13. Бон Шик
14. Трувала
15. Люсиль
16. Гламик
17. Леандро
18. Адора
19. Ревель 9015 0
20. Концепты Cuva

Как лучшие бренды класса люкс получили свое имя

Чтобы помочь вам придумать идеальные идеи названий роскошных компаний для вашего бизнеса, мы начнем с нескольких примеров броских названий, которые вы можете использовать для вдохновения в процессе мозгового штурма.

Сначала мы сосредоточимся на французских именах на рынке предметов роскоши. Эти типы имен очень популярны на рынке. Я поделюсь полезными советами и рекомендациями, которые вы можете использовать, чтобы создать лучшее имя для вашего бизнеса в сфере роскоши. Я предлагаю вам использовать наш генератор названий роскошных компаний, чтобы ускорить процесс. Начнем с французских люксовых брендов:

Французские роскошные имена

Французские бренды часто ассоциируются у нас с роскошью. Особенно это заметно в индустрии моды. И эта связь переносится на другие рынки. Французские слова вызывают эксклюзивность и роскошь. Мы также иногда видим, что итальянские слова используются по той же причине. Но в нашем случае мы ориентируемся на три настоящих французских люксовых бренда:

.

Луи Виттон

Этот французский роскошный модный дом был основан Коко Шанель в 1910 году. Он специализируется на женской высокой моде, предметах роскоши и аксессуарах. В настоящее время компания принадлежит внукам первых деловых партнеров Коко Шанель. Этот бренд показывает, как имена, вдохновленные основателями, могут легко вызывать традиции и роскошь.

Шанель

Этот французский роскошный модный дом был основан Коко Шанель в 1910 году. Он специализируется на женской высокой моде, предметах роскоши и аксессуарах. В настоящее время компания принадлежит внукам первых деловых партнеров Коко Шанель. Этот бренд показывает, как имена, вдохновленные основателями, могут легко вызывать традиции и роскошь.

Ланком

Французский парфюмерно-косметический дом класса люкс, распространяющий продукцию по всему миру. Название «Lancôme» было вдохновлено лесом Lancosme, раскинувшимся в долине Эндр в самом сердце Франции в регионе Ла-Бренн — название было выбрано женой одного из основателей. Розы в этом районе вдохновили компанию на создание символа единственной золотой розы.

Лучшие названия компаний класса люкс

Эти три примера показывают, что бренды используют разные подходы к наименованию люксовых брендов. Их объединяет то, что они происходят от французских слов и имен. Мы сохраним эту информацию в качестве вдохновения для нашего мозгового штурма.

Чтобы помочь вам провести мозговой штурм потенциальных бизнес-названий предметов роскоши, давайте рассмотрим три успешных реальных бренда предметов роскоши и разберемся, почему и как они выбрали свое имя и почему оно работает на них. Надеюсь, это вдохновит вас и поможет вам создать свои собственные идеи имени. Роскошные бренды призваны вызывать нечто эксклюзивное и премиальное. Посмотрим, как они это сделают:

Булгари

Один из старейших ювелирных домов Италии был основан в 1884 году Сотирио Вульгарисом. Греческий иммигрант, Вулгарис позже сменил имя на Bulgari и Bvlgari — фонетическое представление его имени. Многие люксовые бренды используют имена основателей. Это помогает им вызвать традиции и богатую историю.

Биркин

Сумки

Birkin считаются одними из самых дорогих в мире, некоторые из них продаются по цене более миллиона долларов. Бренд носит имя актрисы Джейн Биркин. Генеральный директор Hermés Жан-Луи Дюма летела с Джейн Биркин на самолете, когда она пожаловалась, что не может найти хорошую кожаную сумку для выходных. Этот разговор вдохновил Дюма на создание первой сумки Birkin.

Керинг

Парижская корпорация класса люкс получила свое название в 2013 году. Ранее она была известна как Pinault SA и PPR. Название Kering отсылает к месту рождения основателя компании — Франсуа Пино. Пино родом из Бретани, где слово «кер» означает «дом». Это еще одно имя, которое напрямую связано с основателем.

Как мы видим, люксовые бренды любят искать вдохновение в личных именах основателей или, в случае Birkin, в личных именах известных актрис.

Еще один популярный подход — использовать фонетически интересные имена, не имеющие реального значения. Керинг тому пример. Оно происходит от настоящего слова, но технически является выдуманным именем. Основная задача люксового бренда — вызывать эксклюзивность.

10 вещей, которые следует учитывать при выборе названия для вашего роскошного бизнеса

Имя может создать или разрушить роскошный бизнес. Вот почему важно найти имя, которое вызывает правильные эмоции. Мы уже установили, что элегантно звучащие иностранные слова хорошо работают в индустрии роскоши.

Бренды класса люкс часто используют французские и итальянские слова для обозначения своей эксклюзивности. Также популярны выдуманные имена и имена, вдохновленные основателями. Эти 10 советов помогут вам придумать собственные идеи и запустить современный бренд класса люкс.

№ 1) Проанализируйте своих существующих конкурентов

Прежде чем мы начнем мозговой штурм идей названия, нам нужно знать, с кем мы конкурируем. Это важный шаг, который многие люди упускают из виду, когда начинают свой бизнес в сфере роскоши.

Сосредоточиться на развитии собственного бренда — это здорово, но вы должны следить за тем, чтобы не упускать из виду то, что делают другие люксовые бренды. Начните с перечисления десяти-двадцати компаний класса люкс, с которыми вы хотите конкурировать.

Вот некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе при анализе существующих конкурентов:

• Можете ли вы найти какие-либо тенденции и слова, которые часто встречаются в их названиях?
• Используют ли они похожие типы имен?
• Какие-нибудь имена выделяются тем, что они очень разные?

#2) Каково положение вашего бизнеса в сфере роскоши?

Существует два основных варианта позиционирования вашего бренда предметов роскоши:

• Вы можете попытаться соответствовать рынку.
• Вы можете выделиться на рынке.

Если вы хотите соответствовать этому, вам следует скопировать стили названий существующих брендов класса люкс. Вы даже можете использовать те же слова, которые используют другие компании.

Просто убедитесь, что вы создаете имена, которые достаточно отличаются друг от друга и не вызовут у вас проблем с законом. Это может быть надежным подходом, если вы хотите скопировать успех крупных брендов класса люкс.

Если вы хотите выделиться на рынке, сосредоточьтесь на использовании уникальных слов и стилей имен. Убедитесь, что ваше имя отличается от тех, которые используют ваши конкуренты.

Этот подход я рекомендую большинству новых предприятий, в том числе люксовым брендам. Люди запоминают вещи, которые отличаются и выделяются. Различия могут быть тонкими. Просто должно быть что-то, что покажет, что вы не похожи на любой другой люксовый бренд.

#3) Ищите вдохновение в другом месте

Мы уже проанализировали имена на вашем рынке. Теперь пришло время выйти за рамки этого. Вы можете обратиться к различным рынкам и нишам для вдохновения. Другой подход, который вы можете использовать, — это глубоко погрузиться в иностранные словари.

Предлагаю поиграть с французскими, итальянскими, испанскими и португальскими словами. Эти слова обычно легко пишутся и произносятся на большинстве языков. Они также пробуждают эксклюзивность и позиционируют ваш бизнес в сфере роскоши как нечто премиальное.

Вы даже можете изменить иностранные слова и создать что-то совершенно уникальное.

Попробуйте использовать интересные суффиксы и префиксы. Помните, что вы хотите сделать имена как можно более привлекательными. Течение и рифма имени имеют жизненно важное значение.

#4) Понимание различных типов имен

Я не буду утомлять вас подробностями или слишком усложнять эту теорию. Но важно понимать основы теории именования. Существует четыре основных типа имен:

Описательные (буквальные) имена

Эти названия описывают, чем занимается компания или продукт или какие функции выполняет. Сюда также входят аббревиатуры, инициалы, имена основателей и географические названия. (например, Fine Fashion, Leandro и т. д.)

Придуманные (выдуманные) названия

Эти имена не имеют никакого реального значения. Они либо полностью выдуманы, либо взяты из иностранных языков. (например, Luvelle, Royalis и т. д.)

Экспериментальные имена

Эти имена описывают опыт использования компании или продукта. Эти типы названий роскошных компаний должны отражать суть, стиль или атмосферу вашего люксового бренда. (например, Adora, Royal Experience и т. д.)

Вызывающие воспоминания имена

Эти типы названий роскошных компаний представляют ваш бизнес в метафорическом, а не буквальном смысле. Они представляют то, за что выступает бренд, а не то, что он делает. (например, GoldFox, Bon Chic и т. д.)

Дальше не пойдём. Этого достаточно, чтобы дать вам общее представление о различных типах имен.

#5) Не ограничивайтесь описательными именами

Мы узнали о различных типах имен в предыдущем пункте. Мы видели, что описательные имена — это самые простые имена. Хотя в них нет ничего плохого, с ними почти невозможно выделиться на переполненном рынке.

Одним из очень популярных описательных слов, которые мы часто встречаем в новых люксовых брендах, является «люкс», что является аббревиатурой от «роскоши».

Вместо этого подумайте об уникальных словах, фразах и метафорах, которые можно использовать для представления вашего бренда предметов роскоши. Это поможет вам выделиться среди конкурентов. Избегайте использования слова «люкс» для начинающих.

# 6) Проведите мозговой штурм идей для своего имени

Пришло время подумать о том, какие слова можно было бы использовать в названии вашей компании. В своих идеях названия я использовал такие слова, как «золото», «королевский» и «шикарный», вы можете видеть, что, хотя эти слова могут относиться к люксовым брендам, они также не слишком распространены и описательные.

Ваша цель — составить список слов или имен, которые приходят на ум, когда вы думаете о своем бизнесе в сфере роскоши. Если вы застряли в словах для использования, попробуйте наш генератор роскошных бизнес-названий.

#7) Список ваших идей

После того, как вы составили список возможных имен, проанализируйте свои идеи. Удалите все имена, которые трудно запомнить, написать или произнести.

Сохраняйте брендированные названия, великолепно звучащие, запоминающиеся и доносящие ценности вашего бренда до целевой аудитории. Держите имена, которые представляют роскошь.

Вот краткий контрольный список, по которому вы можете просмотреть свои идеи, чтобы сократить список имен:

• Имя простое и легко запоминающееся?
• Легко ли читать и произносить имя вслух?
• Отличается ли название от конкурентов?
• Имеет ли название соответствующее значение?
• Избегает ли название слишком часто используемых слов или клише?

#8) Получить отзыв

Теперь у вас должен быть список из 3-6 отличных идей для названия роскошного бизнеса, и вы можете начать собирать отзывы. Попросите потенциальных клиентов или людей, работающих в отрасли, оставить отзыв (ваша целевая аудитория). Избегайте обратной связи с семьей и друзьями. Они с большей вероятностью будут хвалить все ваши идеи, и они не будут вашими клиентами.

Обязательно задавайте вопросы типа:

• Что первым приходит на ум, когда вы слышите это имя?
• Как бы вы это написали?

Благодаря отзывам клиентов вы можете начать объективный анализ выбранных вами названий компаний. Спросите себя: эти идеи все еще актуальны? Они все еще представляют мой бизнес?

#9) Проверить наличие

На данный момент хорошо иметь в своем списке не менее трех надежных идей названия роскошного бизнеса на случай, если какое-либо из ваших имен уже занято.

Убедитесь, что вы проверили доступность домена для имени вашей роскошной компании, чтобы создать свой интернет-магазин. Для этого шага вы можете использовать наш генератор названий роскошных компаний. Он показывает доступные домены для всех имен, которые он генерирует.

#10) Развивайте свой бренд

Это последнее, что вам нужно сделать, прежде чем начать свой бизнес в сфере роскоши. Одного имени недостаточно для создания запоминающегося бренда. Вы должны создать захватывающие визуальные подсказки, соответствующие названию.

Как будет выглядеть название в логотипе? Какой слоган вы будете использовать для своего люксового бренда? Какие цвета представляют эмоции, которые приносит ваш роскошный бизнес?

Убедитесь, что вы создаете сплоченный бренд, в котором все элементы работают вместе.