Монополистическая конкуренция и ее особенности: Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция и её издержки. Экономическая эффективность. Неценовая конкуренция

Экономическая эффективность

Для экономической эффективности необходимо тройное равенство: цены, предельных и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек нужно для того, чтобы была возможность достичь эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками подразумевают под собой высокий уровень производственной эффективности. Это равенство означает, что потребители могут получить наибольший объём продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

Монополистическая конкуренция не предполагает достижение эффективного использования ресурсов и производственной эффективности. Монополистический элемент предусматривает некоторое неиспользование ресурсов во время производства товаров в условиях рыночной структуры. Цена выше предельных издержек в условиях равновесия в долговременном периоде, обуславливая тем самым то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, нежели другие подобные продукты, которые можно было произвести с применением этих же ресурсов.

Для отраслей с монополистической конкуренцией характерны компании, которые загружены не в полную силу, иными словами, работают без достижения оптимальной мощности. Самым ярким примером такого утверждения служат мелкие компании, которые работают в сфере розничной торговли. Таким образом, в качестве издержек монополистической конкуренции выступают недогруженные производственные мощности.

Неценовая конкуренция

Определение 

Неценовая конкуренция – это применение любых законных средств, за исключением снижения цен, для привлечения новых потребителей.

Практически для всех компаний характерны ситуации в определённый момент их существования, когда она не имеет никакой перспективы для увеличения прибыли за счёт снижения цены. В такой ситуации единственно верным решением становится неценовая конкуренция, которая подразумевает использование инновация, улучшение стратегий маркетинга, активную рекламную деятельность и стимулирование сбыта.

На картинке ниже наглядно продемонстрированы методы неценовой конкуренции.

Ключевым средством для реализации новых технологий является совершенствование продукта. Конкуренция товаров и услуг к тому, что необходимо обращаться к различным инновационным методам и регулярно работать в направлении улучшения предложения продукта с течением времени. Последствиями такого совершенствования могут стать:

• Удачное улучшение продукта одной из компаний, требует от других производителей копировать или повторять, а по возможности временно превосходить рыночное преимущество данной компании, иначе они не смогут избежать убытков.
• Прибыль, которую компании удалось получить посредством улучшения какого-то продукта, в будущем можно использовать для дальнейших трансформаций.

Важно понимать, что преобладает в такой ситуации, превышают ли положительные эффекты дифференциации продукта издержки монополистической конкуренции. Это очень сложный вопрос при условии, что производитель в несовершенной конкуренции может достигнуть временного преимущества над конкурентами посредством рекламы и других приёмов стимулирования сбыта. Одновременно с тем, дифференциация продукта приспосабливает его к потребительскому спросу, а реклама тем временем приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Рекламная деятельность в условиях монополистической конкуренции

Основная цель рекламы заключается в том, что она позволяет компании надеяться на увеличение своей рыночной доли и тем самым привлекать потребителей к своему дифференцированному продукту. Это говорит о том, что компания предполагает и выстраивает свою деятельность таким образом, что реклама способна двигать кривую спроса направо и одновременно уменьшать её ценовую эластичность.

Учёные и исследователи высказывают разные мнения по поводу экономической и общественной пользы рекламы. Расходы на рекламу могут достигать огромных сумм, иногда они превышают доходы правительств штатов и муниципалитетов США на социальное обеспечение. Из этого следует, что реклама – это достаточно затратное и расточительное дело, однако стоит отметить, что любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренцией вследствие этого ослабевают, таким образом, появляется необходимость государственного вмешательства.

На картинке ниже отражено возможное влияние рекламы на объём производства и средние издержки. Реклама направлена на расширение производства компании, от точки А до точки В, а издержки на единицу продукции понижаются, как следствие реализации эффекта масштаба.

Не лишним будет отметить тот факт, что некоторые критики рекламы доказывают, что более вероятным является то, что она способствует увеличению издержек и оставляет объём производства на прежнем уровне, как показано на картинке движение от точки А к точке С.

Автор: Людмила Салютова

Экономист. Преподаватель экономической теории

 

Неценовая конкуренция и её особенности. Аналитики о монополистической конкуренции

Неценовая конкуренция

Вряд ли какого-то предпринимателя будет в длительном периоде удовлетворять ситуация, когда экономическая прибыль компании равна нулю. Любой стремиться к тому, чтобы увеличить свой доход. Обычно предприниматель находит пути повышения выручки при неизменных издержках на единицу продукции.

Замечание 

Это возможно реализовать только посредством дальнейшей дифференциации продукции и выделения своего товара из общей массы схожих товаров, которые производятся остальными компаниями отрасли, что однозначно станет побудительной силой для покупателя к приобретению именно данного товара.

Убедить потенциального покупателя уверовать в том, что именно товар данной компании наиболее полно удовлетворяет его потребности можно двумя способами:

• Изменить или усовершенствовать качественные характеристики товара таким образом, чтобы они полностью соответствовали запросам потребителей.
• Посредством рекламной деятельности приспосабливать запросы потребителей под уже присутствующие характеристики товара.

Из практики становится понятно, что изменение и совершенствование качественных характеристик товара становится причиной увеличения спроса на продукцию компании. Это в свою очередь даёт возможность компании иметь экономическую прибыль.

Касательно вопроса воздействия рекламы на объёмы продаж и цены товаров, то необходимо принимать во внимание тот факт, что среди экономистов до сих пор идут споры на этот счёт. Часть из них говорит о том, что рекламе характерно множество положительных черт. Без сомнения, можно говорить, что реклама увеличивает информированность потребителей, способствует расширению коммуникационных сетей страны, создаёт условия для улучшения качественных характеристик продукции, благоприятно сказывается на расширении производства и сокращении средних издержек в силу положительного эффекта масштаба, а также создаёт конкурентную среду между компаниями, производящими схожие товары и в некоторых случаях провоцирует повышение уровня занятости в стране.

Другая группа экономистов придерживаются обратного мнения. Они выдвигают аргументы, которые доказывают, что реклама негативно влияет на рынок. Среди контраргументов можно встретить следующие: реклама в меньшей степени информирует покупателей, а в большей способствует покупкам того или иного товара; рекламные расходы – это бремя общества, которое ведёт к отвлечению ресурсов; затраты на рекламы одного товара очень часто сводятся на нет рекламой конкурирующего товара и провоцируют рост цен при неизменных объёмах продаж; случаются ситуации, когда реклама ведёт к усилению монопольной власти какой-либо компании.

Аналитики о монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция рассматривается не только в разрезе проблем, связанных с оценкой рекламы. Существует множество точек зрения на данный вопрос: насколько широко в современной экономике представлена монополистическая конкуренция?

Пример

Учёные пришли к выводу, что данная рыночная структура вполне удачно вписывалась в реалии 1930-х гг. Однако для современных условий в развитых странах она мало соответствует. Исследования показывают, что в ключевых отраслях экономики США преобладают компании (от трёх до десяти), но никак не десятки, как это происходит в монополистической конкуренции, которые могут воздействовать на цену товара, но одновременно с тем ощущают на себе воздействие конкурентов и не могут считать рыночную кривую спроса своей собственной, как это может происходит в монополии.

Новые компании в подобную отрасль практически не имеют шансов попасть, это тоже принципиально отличает ситуации, которая свойственна для монополистической конкуренции.

Это подтолкнуло учёных к выделению ещё одной рыночной структуре – олигополии.

Автор: Людмила Салютова

Экономист. Преподаватель экономической теории

 

Навигация по статьям

Предыдущая статья

Равновесие компании-монополиста

Следующая статья

Реинжиниринг бизнес-процессов

• Cтратегическое планирование в РФ
• Агрегирование
• Аккредитивная форма расчётов
• Анализ внешней среды
• Анализ эффективности материальных ресурсов
• Все темы по экономике

• Умышленное налоговое правонарушение
• Инвестиционное товарищество
• Организационно-правовая форма (ОПФ)
• Вещные права
• Национализация
• Пользование

• Дипломные работы
• Курсовые работы
• Рефераты
• Контрольные работы
• Отчет по практике
• Все предметы

Узнать подробнее

Разработка бизнесплана инвестиционного проекта производства нового оборудования

• Вид работы:

  Курсовая работа

• Выполнена:

  11 апреля 2015 г.

• Стоимость:

  2 700 руб

Заказать такую же работу

Тема Кризис основная фаза экономического цикла

• Вид работы:

  Курсовая работа

• Выполнена:

  8 апреля 2015 г.

• Стоимость:

  3 000 руб

Заказать такую же работу

Методы принятия управленческих решений

• Вид работы:

  Контрольная работа

• Выполнена:

  6 апреля 2015 г.

• Стоимость:

  1 300 руб

Заказать такую же работу

Смотреть все работы по бизнесу-планированию

Что такое монополистическая конкуренция? определение, значение и особенности

Определение: В рамках Монополистическая конкуренция существует большое количество фирм, которые производят дифференцированные продукты, которые являются близкими заменителями друг друга. Другими словами, крупные продавцы продают похожие, но не идентичные товары и конкурируют друг с другом не только по цене, но и по другим факторам.

Особенности монополистической конкуренции

 

1. Дифференциация продукта: Это одна из основных особенностей фирм, работающих в условиях монополистической конкуренции, производящих не идентичный, но незначительно отличающийся друг от друга продукт. Продукты, незначительно отличающиеся друг от друга, остаются близкими заменителями друг друга и, следовательно, не могут иметь очень разные цены.
2. Большое количество фирм: Большое количество фирм работает в условиях монополистической конкуренции, и между существующими фирмами существует жесткая конкуренция. В отличие от совершенной конкуренции фирмы производят дифференцированные товары, взаимозаменяемые, что делает конкуренцию между фирмами реальной и жесткой.
3. Свободный вход и выход: В условиях жесткой конкуренции между фирмами предприятие, понесшее убытки, может уйти из отрасли в любой момент, когда пожелает. Точно так же новые фирмы могут свободно входить в отрасль при условии, что они предлагают уникальные характеристики и разнообразный ассортимент продукции, чтобы выделиться на рынке и выдержать конкуренцию, уже существующую в отрасли.
4. Некоторый контроль над ценой: Поскольку продукты являются близкими заменителями друг друга, если фирма снизит цену на свой продукт, то потребители других продуктов перейдут на нее. И наоборот, с ростом цены товара он потеряет своих покупателей в пользу других. Таким образом, в условиях монополистической конкуренции отдельная фирма не является получателем цены, но имеет некоторое влияние на цену своего продукта.
5. Большие расходы на рекламу и другие расходы на продажу: В условиях монополистической конкуренции фирмы несут огромные расходы на рекламу и другие расходы на продажу, чтобы стимулировать продажу своей продукции. Поскольку продукты разные и являются близкими заменителями друг друга; фирмам необходимо проводить рекламную деятельность, чтобы захватить большую долю рынка.
6. Вариация продукта: В условиях монополистической конкуренции продукты, предлагаемые несколькими фирмами, различаются. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, каждая фирма пытается соответствующим образом скорректировать свой продукт. Изменения могут быть в форме нового дизайна, лучшего качества, новой упаковки или контейнера, лучших материалов и т. д. Таким образом, количество продукта, которое фирма продает на рынке, зависит от уникальности ее продукта и степени, в которой он отличается от других продуктов.

Монополистическая конкуренция также называется несовершенной конкуренцией , потому что эта рыночная структура находится между чистой монополией и чистой конкуренцией.

Взаимодействие с читателем

Монополистическая конкуренция | Определение, примеры и преимущества

Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой существует множество мелких фирм, производящих дифференцированную продукцию. В отличие от совершенной конкуренции, каждая фирма обладает определенной рыночной властью благодаря дифференциации продукции, что позволяет им устанавливать более высокие цены, чем их конкуренты.

Однако, поскольку существует много фирм, производящих похожие, но не идентичные продукты, потребители имеют широкий выбор и могут переключиться на другой продукт, если цена на один становится слишком высокой.

В результате фирмы на рынке монополистической конкуренции должны участвовать в неценовой конкуренции, такой как реклама и дифференциация продукции, для привлечения клиентов.

Характеристики монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция характеризуется несколькими ключевыми чертами:

• Дифференцированные продукты . Каждая фирма производит продукт, который отличается от продуктов конкурентов качеством, дизайном или торговой маркой.

• Неценовая конкуренция . Фирмы на рынке монополистической конкуренции конкурируют, используя рекламу, разработку продуктов и другие маркетинговые стратегии для привлечения клиентов, а не полагаясь на более низкие цены.

Эти характеристики создают рыночную структуру, которая сочетает в себе элементы как монополии, так и совершенной конкуренции, что приводит к рынку, на котором фирмы обладают некоторой рыночной властью, но недостаточной для полного устранения конкуренции.

Примеры монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция может наблюдаться в различных отраслях, но вот несколько примеров:

Рестораны

Это хороший пример рынков с монополистической конкуренцией, поскольку они предлагают различные типы кухни, атмосферу и диапазон цен, что создает широкий выбор для потребителей.

Эта дифференциация позволяет каждому ресторану иметь некоторый контроль над своей ценовой стратегией, но не настолько, чтобы устранить конкуренцию.

Одежда

Компании по производству одежды выделяют свою продукцию за счет дизайна, качества и имиджа торговой марки. Эта дифференциация создает ряд возможностей для потребителей, давая каждой швейной компании некоторую рыночную власть над своей ценовой стратегией.

Потребители часто выбирают одежду, руководствуясь имиджем бренда, стилем и качеством, а не только ценой.

Электроника

Компании, производящие электронику, такую ​​как смартфоны, ноутбуки и телевизоры, также являются хорошими примерами рынков монополистической конкуренции. Эти компании различают свои продукты по технологии, функциям и дизайну.

Например, телефоны Apple iPhone и Samsung Galaxy имеют различный дизайн, функции и операционные системы, что создает ряд возможностей для потребителей.

В этих отраслях есть много фирм, конкурирующих за долю рынка и предлагающих немного разные продукты, что делает их хорошими примерами монопольно конкурентных рынков.

Преимущества монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция предлагает ряд преимуществ как потребителям, так и фирмам:

Потребительский выбор

На рынке монополистической конкуренции потребители могут выбирать из множества вариантов, что ведет к большей удовлетворенности потребителей и большей полезности.

Дифференциация продукта

Фирмы на рынке монополистической конкуренции дифференцируют свои продукты, что стимулирует инновации и приводит к большему разнообразию продуктов для потребителей.

Инновации

Потребность в дифференциации продукции на рынке монополистической конкуренции побуждает фирмы к инновациям и созданию новых продуктов, технологий и маркетинговых стратегий для привлечения потребителей.

Это может привести к технологическому прогрессу и повышению эффективности на рынке.

В целом монополистическая конкуренция поощряет конкуренцию, инновации и разнообразие, принося пользу как потребителям, так и фирмам на рынке.

Проблемы монополистической конкуренции

Хотя монополистическая конкуренция дает некоторые преимущества, она также создает несколько проблем:

Входные барьеры

Дифференциация продукции на рынках монополистической конкуренции может затруднить выход новых фирм на рынок и конкуренцию с устоявшимися фирмами. Это может привести к снижению конкуренции и неэффективности рынка.

Повышение цен для потребителей

Фирмы на рынке монополистической конкуренции обладают некоторой рыночной властью, которая позволяет им устанавливать цены немного выше, чем на рынке совершенной конкуренции.

Это может привести к повышению цен для потребителей и снижению потребительского излишка.

Неэффективное распределение ресурсов

Монополистическая конкуренция может привести к неэффективному распределению ресурсов, поскольку фирмы могут тратить ресурсы на рекламу и дифференциацию продукта, а не на улучшение своего производственного процесса.

Это может привести к менее эффективному использованию ресурсов и более высоким затратам для потребителей.

Заявления о монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция имеет несколько практических применений в бизнесе и государственной политике:

Бизнес-стратегия и маркетинг

Фирмы на рынке монополистической конкуренции должны сосредоточиться на дифференциации продукции и неценовой конкуренции для привлечения клиентов.

Это может включать в себя инвестиции в исследования и разработки, создание уникального фирменного стиля и разработку маркетинговых кампаний для продвижения своей продукции.

Государственное регулирование и антимонопольная политика

Поскольку монополистическая конкуренция может привести к неэффективности рынка и снижению конкуренции, правительства могут регулировать эти рынки, чтобы способствовать добросовестной конкуренции и защищать потребителей.

Антимонопольное законодательство может использоваться для предотвращения монополистической практики, такой как фиксирование цен, сговор или злоупотребление рыночной властью.

Понимание характеристик и последствий монополистической конкуренции может помочь предприятиям принимать стратегические решения и помогать правительствам разрабатывать эффективную политику для развития конкуренции и защиты потребителей.

Сравнение монополистической конкуренции с другими рыночными структурами

Монополистическая конкуренция — это всего лишь одна из нескольких рыночных структур, каждая из которых имеет свои уникальные особенности:

Идеальная конкуренция

На рынке совершенной конкуренции многие мелкие фирмы продают идентичные товары, не обладая рыночной властью. Цены определяются спросом и предложением, и нет никаких барьеров для входа или выхода.

В отличие от монополистической конкуренции здесь нет дифференциации продукта или неценовой конкуренции.

Монополия

В условиях монополии на рынке присутствует только одна фирма, обладающая полной рыночной властью. Фирма может устанавливать цены и ограничивать объем производства, не сталкиваясь с конкуренцией. Существуют значительные барьеры для выхода на рынок, что затрудняет выход на рынок новых фирм.

Монополистическая конкуренция находится между экстремальными рыночными структурами совершенной конкуренции и монополии, с некоторой рыночной властью, обусловленной дифференциацией продукта, но все еще сталкивающейся с конкуренцией со стороны других фирм.

Олигополия

В условиях олигополии на рынке присутствует всего несколько фирм, каждая из которых имеет значительную долю рынка.

Фирмы могут обладать определенной рыночной властью и участвовать в неценовой конкуренции, но существуют значительные барьеры для входа и выхода, что затрудняет выход на рынок новых фирм.

Олигополия похожа на монополистическую конкуренцию тем, что существуют барьеры для входа и небольшое количество фирм, но с большей рыночной властью и меньшей дифференциацией продукции.

Заключительные мысли

Монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, при которой множество мелких фирм производят дифференцированную продукцию, что приводит к определенной рыночной власти и неценовой конкуренции.

Эта рыночная структура предлагает такие преимущества, как выбор потребителя, дифференциация продуктов и инновации, но также создает проблемы, такие как барьеры для входа, более высокие цены для потребителей и неэффективное распределение ресурсов.

Понимание характеристик и последствий монополистической конкуренции может помочь предприятиям принимать стратегические решения и помогать правительствам разрабатывать эффективную политику для развития конкуренции и защиты потребителей.

Важно отметить, что монополистическая конкуренция является лишь одной из нескольких рыночных структур, каждая из которых имеет уникальные особенности и последствия. Вы можете поговорить со специалистом по управлению капиталом, чтобы узнать больше о монополистической конкуренции.

Часто задаваемые вопросы о монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, при которой множество мелких фирм производят дифференцированную продукцию, создавая определенную рыночную власть, но все же сталкиваясь с конкуренцией. В отличие от совершенной конкуренции, фирмы имеют некоторый контроль над ценой на свой продукт благодаря дифференциации продукта.

Монополистическая конкуренция наблюдается в таких отраслях, как рестораны, производство одежды и электроники, где фирмы дифференцируют свои продукты по характеристикам, дизайну и торговой марке для привлечения клиентов.

Монополистическая конкуренция предлагает такие преимущества, как выбор потребителя, дифференциация продукции и инновации, поскольку фирмы должны постоянно разрабатывать новые продукты, технологии и маркетинговые стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Потребность в дифференциации продукции может создавать барьеры для выхода на рынок, затрудняя выход новых фирм на рынок и конкуренцию с устоявшимися фирмами. Это может привести к неэффективности рынка и повышению цен для потребителей. Кроме того, монополистическая конкуренция может привести к неэффективному распределению ресурсов.

Понимание характеристик, преимуществ и проблем монополистической конкуренции имеет важное значение для предприятий и политиков, стремящихся эффективно ориентироваться в этой рыночной структуре. Это включает в себя инвестиции в исследования и разработки, создание уникального образа бренда и разработку маркетинговых кампаний для продвижения своей продукции. Правительства также могут регулировать эти рынки, чтобы способствовать добросовестной конкуренции и защищать потребителей с помощью антимонопольного законодательства.

Об авторе

Истинный Тамплин, бакалавр наук, CEPF®

Фейсбук Линкедин Инстаграм Твиттер YouTube

True Tamplin — автор публикаций, оратор, генеральный директор UpDigital и основатель Finance Strategists.