Лучшая реклама: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube — Маркетинг на vc.ru

10 лучших рекламных кампаний всех времен.

Всегда с опасением называю что-то «лучшим». У меня очень мало было лучших друзей и я редко их таковыми называла. Поэтому мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этой статье их 10. 

Но почему это одни из лучших рекламных кампаний всех времен?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и из-за того, что они раскрыли некую универсальную истину, которая делает их запоминающимися спустя годы после их начала. На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир. Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, вы должны сначала понять, что такое реклама.

Используйте эти примеры рекламы для создания собственных рекламных объявлений.

Реклама

Рекламные объявления продвигают товары, услуги или кампании с помощью письменных или визуальных сообщений. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этих сообщений.  Две из самых больших проблем в рекламе — это оценить ценность рекламы и убедиться, что она находит отклик у нужных людей.

Как вы можете себе представить, существует множество видов рекламы — все они показываются в разных средах, на разных каналах и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший тип рекламы сегодня может оказаться не лучшим завтра.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий, от самых ранних до самых последних.

Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот вид рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и других подобных портативных способах донесения идеи бренда до идеального конечного потребителя. При этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение его объявления в публикации.

Радиореклама

Радиостанции Соединенных Штатов начали свои первые коммерческие трансляции в 1920 году.  И хотя в наши дни мы все можем разъезжать с подключенными к интернету айфонами для прослушивания музыки, не позволяйте этому одурачить вас.

Радио и сегодня остается жизнеспособной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемых мероприятий и новых продуктов. При этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за показ их рекламы в специально отведенных перерывах. Для запуска такой рекламы вам необходимо запросить медиаплан с необходимым вам хронометражом, периодичностью и общим временем проведения.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах с продвижением практичных товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес—услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. При этом методе рекламы рекламодатель платит телевизионной сети за показ своей рекламы во время назначенных перерывов в регулярных передачах сети. Далее хочу привести пример рекламы на тв, которую большинство из нас запомнили, потому что в те времена она шокировала.

Интернет-реклама

Интернет-реклама укоренилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний.

Маркетологи размещают эти объявления в промежуточных разделах на веб-странице. По сути, рекламодатели платят владельцу сайта за размещение своих объявлений в открытых местах, периферийных от собственного контента сайта.

Но это только верхушка айсберга. Интернет-реклама включает в себя видео, маркетинг в поисковых системах, рекламные посты в социальных сетях и многое другое.

По сути, перечисленные выше типы рекламы значительно изменились с момента их создания. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого показа.

Итак, как вы создаете рекламную стратегию, которая находит отклик? Что ж, этот пост должен помочь в этом, поскольку мы рассмотрим, как мы можем извлечь уроки из рекламы и кампаний.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Используйте бесплатный набор для проведения рекламных кампаний от HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

10 лучших рекламных кампаний всех времен по версии Smart Estet

Не вдаваясь в подробности, приведу их в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

Nike: просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем появилось увлечение фитнесом, и люди из отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавала больше обуви, чем Nike). И вот, в конце 1980-х годов Nike создала кампанию «Просто сделай это». Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году продажи превысили 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это» была короткой и милой, но в то же время вобрала в себя все, что люди чувствовали во время занятий спортом — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделайте это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделайте это.  Этот слоган близок всем нам: стремление выйти за пределы своих возможностей.

Когда вы пытаетесь выбрать лучший способ представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Затрагивая этот ключевой вопрос во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

Кока-кола: поделитесь кока-колой

Рекламная кампания: Печать

Крупным брендам часто бывает трудно сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики. Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они привлекли внимание людей, разместив их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola нанесла на каждую бутылку 150 самых популярных названий в стране. С тех пор США последовали этому примеру, печатая имена на лицевой стороне своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coca-Cola.  Вы даже можете заказать индивидуальные бутылки на веб-сайте Coca-Cola, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжа.

Это была потрясающая история в индустрии маркетинга и рекламы. Это очаровало многих потребителей, но смутило других. Зачем делать что-то временное таким личным?

В любом случае, эта кампания сразу привлекла к себе внимание. Pepsi даже выпустила несколько дерзких контрреклам вскоре после запуска кампании. Они были сосредоточены на том, чтобы высмеивать названия бутылок, задаваясь вопросом, что на самом деле чувствовали люди, когда им давали неправильное название.

Поклонники Coca-Cola являются постоянными покупателями, и компания полностью полагалась на это чувство индивидуальной ответственности. Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было увлекательным занятием — даже если это не ваше имя, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя написано на обложке.

Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Несмотря на неоднозначную форму, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой в мире.  Его кампания, включавшая печатную рекламу с изображением бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что не прекращалась в течение 25 лет. Это самая продолжительная непрерывная рекламная кампания за всю историю и включает более 1500 отдельных объявлений. Итак, как говорится, “Если что-то не сломалось, не чините это”.

Когда кампания началась, Absolut занимал жалкие 2,5% рынка водки. Когда она закончилась в конце 2000-х, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США.

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, вы все равно можете интересно рассказать свою историю. Позвольте мне повторить: Absolut создал 1500 рекламных объявлений для одной бутылки. Поэтому не бойтесь проявлять решительность и дифференцировать свой продукт таким же образом.

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Как дела?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, группа друзей общается по групповому телефонному звонку (уже не очень распространенному, да?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.

Это начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser), — отвечает кто-то. По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «КАК ДЕЛА!?» кричат взад и вперед, став классической фразой и символом культуры употребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Реклама взяла поп-культуру штурмом во время Суперкубка в 2000 году, и вы все еще можете услышать ее отголоски сегодня. Почему? Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Осмелитесь отпраздновать абсурдность вашей аудитории. Чем более искренней ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

Всегда: #LikeAGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Бренд женских товаров Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское послание, которое сотни миллионов людей повторяли еще долго после окончания кампании.

Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочки», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится ясным и вдохновляющим: девочки такие же здоровые и способные, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этапа жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Теперь это сообщение стало целостной инициативой Always и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Учитывайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы недоступны для маркетологов и рекламодателей. Остановите свой выбор на тех, которые, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая идентифицирует себя с вашим увлечением.

Volkswagen: думай о малом (1960)

Отдельное объявление: печать

Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Думай о малом» золотым стандартом.  Созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), кампания ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же сделала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания аудитории. Ты думаешь, я маленький? Да, это так. Они никогда не пытались быть кем-то, кем не были.

Это самый важный вывод из этой кампании: не продавайте свою компанию, продукт или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

Google: год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за девять лет (и продолжает существовать).  Настолько мощные и правдивые, что вы забываете, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году с публикации «Zeitgeist», письменного отчета о наиболее распространенных запросах пользователей Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видеоролика. С тех пор это смелое ежегодное напоминание о том, как сильно мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют весь мир задуматься. Посмотрите последнее видео компании от 2021 года выше.

Напомните своим клиентам, как сильно вы заботитесь о том, чтобы они заботились. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — благодаря вдохновляющему сообщению о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

Apple: приобретите Mac (2006)

Рекламная кампания: телевидение

Несмотря на то, что было много отличных кампаний Apple, эта — лучшая. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а Mac против Дебаты о ПК оказались одной из самых успешных кампаний в истории Apple. За первый год работы с ее помощью компания увеличила долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Apple все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными.

То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вы должны поразить этим аудиторию. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители могли видеть, как они им пользуются.

Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Самой первой частью кампании Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик. Это стало вирусным успехом практически за одну ночь:

Old Spice выпустили второй рекламный ролик с участием того же актера, Исайи Мустафы.  Мустафа быстро стал «Парнем из Old Spice», прозвище, которое Wieden + Kennedy заработал с помощью интерактивной видео-кампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает фанатам онлайн. По данным маркетингового аналитического агентства, эти видеоролики набрали почти 11 миллионов просмотров, а Old Spice приобрел около 29 000 поклонников на Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это быстро», — сказал Джейсон Бэгли, бывший креативный директор Wieden + Kennedy и автор сценария кампании. «Никто не ожидает, что вы зададите вопрос, а затем получите ответ.  Я думаю, что именно здесь мы прорвались «.

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты среди ваших поклонников и подписчиков, сделайте все возможное, чтобы привлечь их внимание, сохраняя при этом, чтобы ваши сообщения соответствовали голосу и имиджу вашего бренда.

KFC: «FCK» (2018)

Отдельное объявление: печать

Приведенная выше реклама — это не просто пустое ведро из-под KFC с разбросанными буквами компании. Это также не обычная, непреднамеренная реклама жареной курицы.

Это объявление является извинением и, возможно, самым креативным за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно поняли: у птицеводческой компании закончилась домашняя птица. Не каждый день компания сталкивается с самым ироничным пиар-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все внимание приковано к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC попала в топ.

С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила рекламу на всю страницу в британской газете Metro, изменив местами три своих знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и откровенный ответ на нехватку продуктов.  В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK», как бы говоря: «FCK, это неловко». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания приносит извинения за то, что, как она понимает, является непростительным, если не сказать забавным, провалом.

Ни один бизнес не может быть выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC показывает, как сочетать скромность, класс, юмор и, в конечном счете, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с положительным результатом для вашего бренда.

Используйте эти примеры рекламы для создания собственных рекламных объявлений

Реклама — один из важнейших аспектов любого бизнеса, и она может стать решающим фактором успеха. Что делает рекламную кампанию отличной? Она должна быть запоминающейся и прежде всего, эффективно продавать ваш продукт или услугу. При тщательном планировании и проведении ваша следующая рекламная кампания может поднять ваш бизнес на новые высоты.

Лучшая реклама 2021 года

ПОГРУЗИТЕСЬ В ИНТЕРЕСНУЮ ТЕМУ

Лучшая реклама 2021 года

КЕЙСЫ

Топ-25 креативных рекламных роликов и кампаний за прошедший год по версии издания Adweek.

25. Extra Gum | ‘For When It’s Time‘

В мае многих настиг сдержанный оптимизм по поводу окончания эры Covid-19. Многие бренды попытались вернуть позитив в рекламу после года локдауна, но ни один из них не сделал это так же весело и порывисто, как Extra Gum и агентство Energy BBDO. Конечно, наше будущее всё ещё далеко от этой реальности, но мы надеемся.

24. Nike | ‘Play New’

Классический девиз Nike “Just do it” и реклама спортивных полубогов, которые покорили или даже изменили свой вид спорта, медленно сменяется поощрением новичков, которые только-только пытаются начать свой путь в спорте. Агентство Wieden + Kennedy Portland и режиссерский дуэт ThirtyTwo как бы говорят: «Дай себе шанс, даже если сразу ничего не вышло».

23. Doritos | ‘Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres’

«Никогда не поздно стать тем, кто вы есть». Даже вовремя Dia de Muertos — семейного праздника, основанного на вековых традициях многих поколений. Даже если вы представитель ЛГБТК. Ролик получил широкую известность в интернете — его просмотрели более 19 миллионов раз только на YouTube, что доказывает — популярная реклама может получить очень сильный отклик у аудитории.

22. Woojer and Claire’s Place | ‘Sick Beats’

В этом году жюри «Каннских львов» особо отметило ролик некоммерческой организации Claire’s Place Foundation, разработчика тактильных технологий Woojer и медицинского агентства FCB Area 23.

И не просто так — любой проект, который может сделать рутинное, неудобное лечение хоть чуточку приятным для детей, живущих с серьезным медицинским диагнозом, заслуживает признания. Первый жилет для очистки дыхательных путей у детей с муковисцидозом рассчитывает нужные для процедуры вибрации под любимую музыку пациента, превращая лечебную рутину практически в игру.

21. McDonald’s | ‘Lights On’

Агентство Leo Burnett создало три ярких баннера для рекламы McDonald’s, на каждом из которых легкоузнаваемая арка подсвечивает окно, где ждут прибытия заказа.

Сейчас кажется невероятным, но до недавнего времени McDonald’s не доставлял продукты на дом в Великобритании. Только в условиях бушующей пандемии гигант быстрого питания был вынужден закрыть свои рестораны и переключиться на доставку.

20. Le Chocolat des Francais | ‘Keep the Best of France’

Для большинства дизайнеров, стремящихся создать полноценную визуальную концепцию, интеграция продукта в печатную рекламу может стать серьезным вызовом, но только не для TBWA / Paris.

«Возьмите из Франции только лучшее» — прекрасные сценки на плитках шоколада полностью вписываются в окружение и действительно становятся частью Парижа, но только лучшей его частью!

19. Relief | ‘A Better Way to Get Out of Debt’

Когда «Игра в кальмара» Netflix превратилась в хит, многие бренды попытались обыграть символы игры, в которой лузеров убивают. Но, пожалуй, ярче всего — минималистичная кампания Relief, приложения, которое помогает выбраться из долгов.

На обороте каждой из визиток напечатали простой месседж, который найдёт отклик у любого, кто смотрел сериал: «Есть и получше способ выбраться из долгов».

18. Planters | ‘Shake It Like Dad’

Как сделать ролик об отцовских привычках на Дне отца не только трогательным, но и забавным? Planters и агентство VaynerMedia взяли для этого песню “Shake It Like Dad” и эпичного Энтони Андерсона из Black-ish.

17. Reform Alliance | ‘Technically Illegal’

Негуманные аспекты уголовного правосудия в США проявляются по-разному. В ролике показаны лишь пару моментов, когда простое человеческое поведение или слабость приводят к отмене условно-досрочного освобождения или условного освобождения. И тюрьма для таких людей враз становится неизбежностью. Рекламу снял Малик Хассан Сайид — оператор-постановщик множества хитов, таких как Beats by Dre “You Love Me” и видео Бейонсе на “Formation”.

16. Spinneys | ‘The Bread Exam’

Как фонду по борьбе с раком распространить руководство по самообследованию груди в местах, где культурные табу препятствуют публичному обсуждению груди? Под видом простого гайда по замешиванию теста.

Ролик создан McCann Paris совместно с сетью ближневосточных супермаркетов Spinneys, медцентром Американского университета Бейрута и Ливанским фондом рака груди.

15. Pepsi | ‘#BetterWithPepsi’

«Поиски» своего логотипа в других изображениях — классика дизайна печатной рекламы, но в ловких руках даже классика может превратиться в свежий тренд.

Агентство Alma DDB из Майами добилось невероятного успеха во время кампании #BetterWithPepsi — разыскивался логотип Pepsi в обертках крупных сетей быстрого питания. И находился! Хотя на самом деле ни одна из этих сетей в своих обертках не смогла найти такого соответствия — just a magic.

14. Visit Iceland | ‘The Icelandverse’

Туристическая кампания, созданная за считанные дни, была задумана креативным агентством SS + K в Нью-Йорке в ответ на видео анонса ребрендинга в Facebook, в котором Марк Цукерберг обсуждал потенциал Метавселенной. Эта пародия настолько хороша, что даже сам основатель Facebook публично её отметил. Фильм с «главным визионером» страны Заком Моссбергссоном (актёр Йорундер Рагнарссон) описывает естественную красоту Исландии в том виде, в каком люди могут испытать и исследовать её прямо сейчас — без необходимости в гарнитуре виртуальной реальности. Менее чем за неделю видео посмотрели по всему миру более 6 миллионов человек.

13. Burberry | ‘Open Spaces’

Чудесный побег из действительности последних лет в мир безграничной свободы. Короткая передышка во времени, когда глубокий вдох и прикосновение к траве стали величайшей роскошью — вот она, магия этого ролика.

12. Eos | ‘Bless Your F*ing Cooch’

Если выбирать лишь одну кампанию, которая идеально бы воплощала в себе гибкость и смелый подход Mischief @ NFA, сразу приходит на ум реклама ультра-ограниченной линии кремов для бритья «Bless Your F*ing Cooch» косметического бренда Eos.

В ответ на вирусное руководство по бритью, созданное тиктокершей Карли Джой, которое сейчас набрало почти 20 миллионов просмотров, бренд и агентство-прорыв года по версии Adweek выпустили уникальный продукт с цитатами из клипа. Так Eos отметил усилия независимых креаторов, которые часто по велению души продают продукты бренда, — фантастический коктейль из брендинга и искренней вовлеченности.

11. Amazon | ‘Alexa’s Body’

Для большинства Alexa от Amazon — это просто голос. Но что, если бы у вездесущего помощника тоже было тело? По сути, ролик для Суперкубка 2021 — это совместное промо фильма Майкла Б. Джордана и Amazon Prime Video «Без жалости». Тем не менее, получилась вполне эффективная демонстрация продукта и одна из самых запоминающихся рекламных кампаний Суперкубка в этом году.

10. Heinz | ‘Draw Ketchup’

Практически любой бренд хочет полностью доминировать в своей категории, чтобы потребители даже не могли подумать ни о ком другом. Канадское агентство Rethink нашло забавный и умный способ доказать, что Heinz со своим кетчупом уже давно в этой лиге. В видео люди со всего мира «рисовали кетчуп» в виде бутылки Heinz — за исключением мистера Мастарда, который явно не понимал задания.

9. Change the Ref | ‘Lost Class’

Как превратить ярых защитников огнестрельного оружия в сторонников кампании против насилия? Для участия в проекте Change the Ref, созданного родителями учеников, погибших в результате стрельбы в старшей школе Стоунмана Дугласа в 2018 году, пригласили двух сторонников прав на оружие в класс, которого нет. 3044 — именно столько учеников отмечали бы свой выпускной, если бы их не расстреляли в школе. К сожалению, пронзительный ролик так и не решил проблему — с 1 августа 2021 года в США было совершено ещё более 20 перестрелок.

8. Heineken | ‘Shutter Ads’

Из-за ограничений пандемии много баров были вынуждены закрыться по всей Европе — их входные ставни закрылись навсегда. Но Publicis Italy, признанное Adweek Международным агентством года 2021 года, разглядело в них рекламные щиты — и вот уже Heineken направляет часть своих рекламных бюджетов на поддержку владельцев баров. Более 5000 баров превратили свои закрытые ставни и двери в рекламу пивных брендов компании с лозунгами вроде: «Смотрите рекламу сегодня, наслаждайтесь этим баром завтра».

7. Anheuser-Busch | ‘Let’s Grab a Beer’

«Давай выпьем пива» — и снова станем счастливыми и молодыми…в начале 2021 года ролик прекрасно напомнил о простых моментах нормальной жизни, которые начинаешь ценить только тогда, когда теряешь. Из-за карантина, конечно.

6. Axe | ‘The New Axe Effect’

Поколение Z быстро меняет маркетинговый ландшафт, о чём свидетельствует фейерверк из ярких кампаний с участием лидеров мнений. Axe и The Martin Agency пошли ещё дальше, по-настоящему изучив то, как нынешнее молодое поколение относится к отношениям и свиданиям. “New Axe Effect” отказался от обычных орд бездумно преследующих женщин, показав, насколько забавным может быть влечение, когда оно взаимно и не ограничено полом. Это обозначило новое направление развития бренда и привело к более сильному росту продаж Axe за последние десять лет.

5. Sinyi Realty | ‘In Love We Trust’

Тайваньская компания Sinyi Realty рассказала очень трогательную историю любви. Трудно поверить, что 7-минутный короткометражный фильм на самом деле — реклама. Ролик взял Гран-при Entertainment на Каннских львах в этом году.

4. NBA | ‘Welcome to NBA Lane’

Один из самых веселых, вдохновляющих и интересных рекламных роликов года. Майкл Б. Джордан уже во второй раз появляется в этом топе, демонстрируя свою универсальность и харизму.

3. BLK | ‘Vax That Thang Up’

Редкая пародия на культовую песню, попав в рекламу, не превращается в кринж. Однако приложение для знакомств BLK и агентство Majority чрезвычайно удачно и ярко переделали хит Cash Money Records 1999 года “Back That Thang Up” в поддержку вакцинации. Клип «Vax That Thang Up» стал популярен в соцсетях всего через несколько часов после дебюта.

2. McDonald’s | ‘The BTS Meal’

Когда дело доходит до понимания целевой аудитории, не все бренды столь же проницательны, как McDonald’s. BTS Meal — больше, чем яркое партнёрство. Эта кампания Wieden + Kennedy New York с многочисленными товарами, эксклюзивным контентом и креативными роликами с неоновыми трубками, призванными усилить ажиотаж, прекрасно дополненная маркетинговыми стратегиями, которые уже отработаны на крупнейших звёздах K-pop, в том числе BTS. Обед с популярными исполнителями помог увеличить продажи McDonald’s на впечатляющие 41%.

1. Geico | ‘Scoop, There It Is’

Ностальгия? Да. Заразительный ритм? Конечно. Радостный позитив, который никуда не испарился за год локдауна? А как же! Рекламный ролик Geico с участием хип-хоп-дуэта 1990-х годов Tag Team был просмотрен более 15 миллионов раз на YouTube и неоднократно упоминался на таких платформах, как TikTok, а также стал лучшей рекламой года по версии редакции Adweek.

Ранее OOH Mag писал, что Burger King и Ogilvy возглавили рейтинг Creative 100.

Фото: creativemoment.co

Перевод: cossa.ru

Источник: adweek.com

OOHMAG 08.12.2021

Scroll To Top

18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

Содержание

• Введение
• 18 лучших объявлений и кампаний всех времен
• Ключевые выводы
• Часто задаваемые вопросы

В конкурентном маркетинге обычно важно, у кого лучшая рука. При продаже аналогичного продукта иногда речь может идти скорее об отсеивании конкурентов, а также о том, чтобы ваш бренд выделялся. В нынешнюю эпоху все полагаются на цифровые услуги, и маркетинг в основном осуществляется онлайн, а не офлайн.

С развитием цифрового маркетинга гораздо важнее, чем когда-либо, иметь возможность эффективно переводить рекламу, что также может помочь фирмам стать более значимыми в глобальном масштабе. Большинство групп в значительной степени полагаются на инициативы электронного маркетинга и цифрового маркетинга. Но как насчет компаний, которые зарекомендовали себя как лидеры отрасли, будь то физически или онлайн?

Крайне важно иметь сильный имидж бренда, включая запоминающийся корпоративный логотип. Но для успеха требуется нечто большее, чем сильный брендинг. Взгляните поближе на 18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен:

1. De Beers: бриллиант навсегда

Источник

Всякий раз, когда вы мечтаете о свадьбе, обручальное кольцо, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум. Большинство людей не знают, что обручальные кольца традиционно не использовались в церемонии до недавнего времени.

Из-за последствий Великой депрессии в 1948 году алмазная группа De Beers столкнулась с падением продаж. Они создали рекламу, продвигающую идею о том, что помолвка идеально скрепляется кольцом с бриллиантом. Таким образом, слоган звучит так: «Бриллиант — это навсегда». Далее история.

2. Old Spice: мужчина, которым должен пахнуть ваш мужчина

Источник

Эта реклама Old Spice во многом является экстравагантной рекламной кампанией, которая стала вирусной в социальных сетях.

Олд Спайс был брендом, который продавал дезодорант вашему дедушке. Бренд хотел получить поддержку, потому что его доля на рынке падала. Они решили создать рекламные кампании продуктов, ориентированные на более молодую аудиторию.

В 2010 году красивый мужчина обратился к женской аудитории во время рекламной кампании Old Spice. Он заверил их, что даже если их парень использует Old Spice, он должен пахнуть так же, как он.

3. Мальборо: Человек Мальборо

Источник

Знаменитый «Человек Мальборо» — прекрасный пример мейнстримного маркетинга образа жизни. Культовое изображение ковбоя в бренде преуспело, особенно по сравнению с предыдущими, относительно мягкими маркетинговыми попытками Marlboro.

«Человек Мальборо», сильный, свободный духом и гипермужественный, был способом продвижения сигарет с фильтром среди мужчин. Marlboro стала самым продаваемым сигаретным продуктом в мире в 1972 из-за успеха кампании.

«Человек Мальборо» доказал, что мужчины так же восприимчивы к внешности, как и женщины, вопреки распространенному мнению.

4. Volkswagen: Думай о малом

Источник

Незначительное изменение восприятия иногда может быть всем, что требуется для маркетинговой кампании. Возьмем, к примеру, рекламную кампанию Volkswagen 1959 года Think Small.

Эта кампания была заявлена ​​как одна из самых эффективных маркетинговых инициатив в печатных СМИ, которая изменила представление американцев об автомобилях.

Volkswagen привлек внимание потребителей, сосредоточившись на пространстве в своей рекламе и поместив элегантный автомобиль с легким дизайном на задний план, но не обращая внимания на стоимость или возможности автомобиля.

5. Nike: Просто сделай это

Коммерческая кампания Nike «Просто сделай это» перевернула мир в 1988 году. Компания Nike извлекла выгоду из растущей известности фитнес-движения в конце 1980-х годов, аккуратно воплотив это явление в единый запоминающийся термин.

Поддерживающие сделки с многообещающими спортсменами, такими как Майкл Джордан, тоже не повредили.

Однако этот термин является ключом к успеху кампании. Он идеально передает ощущение подготовки к тренировке, что позволяет обслуживать широкий круг людей.

6. Levi’s: Путеводитель по повседневной деловой одежде

Источник

В 1992 году Levi’s распространила брошюру среди 25 000 отделов кадров в США. Эта брошюра оказалась секретом решения проблемы спада доходов Levi’s. Их чистая прибыль страдала из-за усиления конкуренции с дешевыми импортными продуктами.

Компания Levi’s увидела инновационный бизнес-потенциал в появлении новой тенденции носить повседневную одежду на рабочем месте. К сожалению, не все были на борту, утверждая, что «случайный» уже был неправильно истолкован как лицензия на неуважение и непрофессионализм.

Согласно Levi’s, тренд на повседневную одежду должен был остаться. Их маркетинговому отделу пришла в голову идея создать путеводитель по повседневной деловой одежде. В их буклете содержались рекомендации по приемлемой «повседневной деловой одежде», а продукция Levi’s была представлена ​​на видном месте.

7. Кит Кэт: «Дай мне перерыв»

Источник

Этот слоган для плитки шоколада Kit Kat был частью гораздо более запоминающейся мелодии из рекламы 1986 года. «Gimme a Break» была обыгрыванием слогана KitKat 1957 года «Have a Break… Have a Kit Kat».

Изображения сотрудников, поющих и откусывающих кусочки шоколадных батончиков Kit Kat, были включены в телевизионную рекламу с песней «Gimme a Break».

В то время как Дональд Жиль из рекламной компании J. Walter Thompson создал этот термин в 1957, Кен Шульман и Мишель А. Левин написали песню. Их решение связать батончик Kit Kat с перерывом после долгой рабочей недели было хорошо воспринято потребителями.

8. Голубь: настоящая красота

Источник

Как и любая другая компания, Dove пыталась удержаться на плаву в условиях переполненного рынка. Перед запуском рекламы они изучили свою целевую группу и обнаружили, что немало женщин не чувствуют себя красивыми.

Они использовали эти знания, чтобы помочь женщинам расширить свои представления о личной красоте и уверенности в своей внешности. Несколько предприятий начали подражать чрезвычайно успешной маркетинговой стратегии Dove.

9. Макдональдс: мне это нравится

Источник

2002 год для McDonald’s был трудным. Компания столкнулась с рядом проблем, начиная от низкой удовлетворенности сотрудников и заканчивая падением стоимости акций. Стоимость их акций упала с 40 долларов до менее 15 долларов.

Рекламная команда компании осознала необходимость устранения повреждений. На смену устаревшему массовому маркетингу McDonald’s пришло нечто новое.

Клиенты становятся центром кампании McDonald’s. Вот почему слово «я» позволяло людям выражать свои чувства по отношению к McDonald’s.

«Я люблю это», вернув бренд к жизни. Из-за изменений McDonald’s стал более привлекательным для более молодой аудитории.

10. Пиво Dos Equis: самый интересный мужчина

Источник

«Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis».

На протяжении всей этой рекламной кампании Dos Equis самый интригующий человек на планете произносил эту фразу. Поскольку слоган подразумевает, что человек, продавший пиво, не обязательно его выбирает, кампания появилась, в отличие от любой подобной рекламы пива.

Это, с другой стороны, понравилось случайным любителям пива, группе, к которой в то время никто не обращался.

Кампания создавала впечатление, что бренд легко моден, и стала лучшей рекламной кампанией бренда .

11. Apple: реклама Суперкубка 1984 года

Источник

Компания Apple создала рекламный ролик, рекламирующий дебют Mac на Суперкубке 1984 года, основанный на классическом романе Джорджа Оруэлла «1984». Реклама, в которой женщина держала компьютер и молоток, была очень эффективной.

«Наше Объединение Мысли — более мощное оружие, чем любой флот или армия на Земле», — сказала она в объявлении, останавливая толпу марширующих людей. Рекламный ролик продемонстрировал, что с запуском Mac 1984 год больше не будет таким, каким он был изображен в книге.

12. Реклама Coca Cola: поделись кока-колой

Источник

Еще один отличный пример того, как массовый маркетинг превращается в более персонализированный опыт! Бренды пытаются взаимодействовать со своими потребителями на гораздо более личной основе на этом невероятно переполненном рынке. Сочетая маркетинг старой школы с новым подходом и индивидуальным подходом, компания Coca-Cola запустила одну из своих лучших рекламных кампаний , которые оказались успешной стратегией охвата подростков.

До этой кампании Coca-Cola объемы продаж газированных напитков снижались уже за пару лет. Бренд был обеспокоен, поскольку это привело к отсутствию взаимодействия между молодыми поколениями. Кампания по обмену кокаина стала суперхитом, вернув бренд к жизни.

13. Рекламная кампания Sprite – Повинуйся своей жажде

Источник

Работающие рекламные ролики не обязательно рекламируют что-то новое. Часто нужно сделать шаг назад и пересмотреть то, как воспринимается ваш продукт.

Sprite продавался в основном как заменитель Coca-Cola до 1992 года. Однако покупателям это показалось неприятным, и Sprite в конечном итоге был изъят из магазинов.

Sprite возродился в 1994 году, когда он запустил одну из своих лучших рекламных кампаний, но на этот раз как популярный продукт. Sprite был перезапущен с сильной связью с хип-хопом и вскоре стал популярным среди городских подростков, особенно афроамериканцев.

14. Кампания Венди: Где говядина?

Источник

Wendy’s, вероятно, наиболее известен своими юмористическими твитами, а также сообщениями в социальных сетях. Дерзкая позиция бренда была важной частью компании и ее продуктов задолго до появления социальных сетей.

В 1984 году компания создала телевизионную рекламу, рекламирующую идею о том, что ее бургеры содержат больше мяса, чем в «Макдоналдс» и «Бургер Кинг».

Корпорация под названием Джо Седельмайер, арт-директор, известный привлечением простых людей к участию в своих кампаниях и созданием забавных материалов в 19реклама 80-х.

Результатом сотрудничества стала известная телевизионная реклама, в которой снялись три пожилые женщины. Двое из них смотрели на большие булочки перед собой, а другой спрашивал: «Где говядина?»; лозунг, который в конечном итоге оказал огромное влияние на современные СМИ.

15. Mercedes-Benz: автомобиль-невидимка

Источник

Мерседес придумала мантию-невидимку для Гарри Поттера? Почти нет, хотя они проделали фантастическую работу по воссозданию концепции.

Компания Mercedes создала «невидимый» автомобиль для продвижения своего последнего автомобиля, первого автомобиля, работающего на водородном топливе, чтобы создать впечатление, что их автомобиль невидим для атмосферы. Эта реклама была блестящим методом продвижения того факта, что автомобиль, возможно, не производит вредных выбросов.

Это был еще один пример воплощения «научно-фантастических» концепций, и публике это понравилось!

16. Пепси: мы вас раскачаем

Источник

Pepsi известна своей выдающейся и отличительной рекламой, в которой часто участвуют знаменитости со всего мира. Реклама Pepsi Super Bowl часто имеет большое значение, и миллионы людей во всем мире смотрят ее каждый год.

Рекламный ролик Pepsi 2004 года с Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк и Энрике Иглесиасом, несомненно, является одной из лучших рекламных кампаний всех времен.

Три женщины-гладиатора решают сразиться с римским королем в Древнем Риме (в данном случае с Энрике). Он не обращает внимания на то, что его ждет, потому что неторопливо потягивает охлажденную пепси.

Три девушки подходят к арене, складывают оружие и начинают мощное исполнение песни Queen «We Will Rock You», ко всеобщему удовольствию.

Бейонсе, Бритни и Пинк пьют холодную освежающую пепси, а львы пожирают Императора. Этот щедрый, привлекательный, единственный в своем роде рекламный ролик стал блокбастером в 2004 году и до сих пор считается одним из величайших рекламных роликов Pepsi, когда-либо созданных.

17. Мисс Клэроль: «Она или нет»

Источник

Эта кампания началась в 1957 году, когда окрашивание волос еще считалось табу. Все были довольны тем, как менялся цвет их волос по мере взросления.

Слоган относится к цвету волос женщины, независимо от того, есть они на ней или нет. Реклама имела огромный успех, и в течение следующих десяти лет количество положительных ответов на вопрос «Да она или нет» увеличилось с 15: 1 до 2: 1. Это одна из лучших рекламных кампаний.

18. Калифорнийский процессор для обработки молока: есть молоко?

Источник

«Есть молоко?» — одна из самых известных маркетинговых инициатив во всем мире, запущенная в 1993 году. Учитывая мнение, что молоко — скучный продукт, реклама убедит аудиторию пить больше.

Потребление молока выросло на 7%, или 13,5 миллионов галлонов, в течение 1993 и 1994 годов, благодаря их кампании. Реклама до сих пор работает.

Ключевые блюда на вынос

Способность вызывать эмоциональную реакцию — это то, что объединяет эти рекламные объявления. Разработка оригинальных рекламных роликов, которые взаимодействуют с аудиторией посредством юмора, дискуссий о влиянии на общество или оспаривания существующих норм, всегда будет привлекать много внимания.

Продукты действительно были полностью переработаны в некоторых из этих рекламных акций. Это было достигнуто не за счет изменения внешнего вида или содержимого продукта, а за счет переосмысления предубеждений потребителей и внедрения в их мозг нового мышления.

Если вашей компании не хватает сильного имиджа бренда, не бойтесь экспериментировать и включать комедию. Об остальном вполне может позаботиться ваша аудитория.

Перейдите на сайт Pepper Content, чтобы получить услуги по копирайтингу рекламы для всех персонажей бренда.

Часто задаваемые вопросы

1. Какие существуют четыре вида рекламы?

К четырем основным типам рекламы относятся: 
1. Медийная реклама
2. Видеореклама
3. Мобильная реклама 
4. Нативная реклама

2. Какая маркетинговая стратегия самая успешная?

Согласно исследованию, Inbound является наиболее эффективной маркетинговой стратегией B2B.

3. Что такое партизанская стратегия?

Партизанский маркетинг — это рекламная стратегия, в которой компания использует неожиданное и нетрадиционное взаимодействие для продвижения продукта или услуги.

4. Пример рекламной кампании?

Рекламная кампания представляет собой набор рекламных объявлений, которые вращаются вокруг одного сообщения, направленного на достижение определенной цели.

5. Каковы 7 принципов маркетинга?

Эти семь пунктов: продукт, цена, продвижение, место, упаковка, позиционирование и люди.

8 Высокоуспешные рекламные кампании

Самые броские лозунги не просто застревают в вашей голове; они также могут изменить ваше представление о рекламируемом продукте. Хорошая реклама убеждает вас купить рекламируемый товар или услугу. Но очень успешная рекламная кампания укрепляет новую крылатую фразу и становится культурным эталоном.

Это конечная цель маркетологов при разработке своих рекламных кампаний. Восемь успешных рекламных кампаний, приведенных ниже, демонстрируют, насколько умные слоганы являются неотъемлемой частью узнаваемости бренда компании.

Ключевые выводы

• Каждый год крупные компании тратят миллиарды долларов на поиск продуманных рекламных кампаний для продвижения своей продукции.
• Успешные рекламные кампании позволяют связать продаваемые продукты с броским слоганом.
• Самые успешные рекламные кампании закрепляют новый лозунг и становятся культурным ориентиром.
• Известные рекламные кампании Apple, McDonald’s, De Beers, Got Milk?, American Express, Nike, шоколадных батончиков Kit Kat и Volkswagen стали частью массовой культуры.

1. Nike: «Просто сделай это»

Nike, Inc. (NKE) приняла этот лозунг в 1988 году, когда компания переживала финансовые трудности. Это простое изречение теперь неотделимо от спортивной экипировки бренда. Можно сказать, что фраза «Просто сделай это» идеально подходит для компании, торгующей спортивной одеждой и товарами, потому что она внушает чувство смелости и побуждает потребителей прилагать больше усилий. Успех этого слогана теперь считается важной частью успеха Nike за годы, прошедшие с момента его запуска.

2. Volkswagen: «Думай о малом»

Volkswagen AG (VLKAF) на протяжении многих лет выпускал множество умных рекламных лозунгов и кампаний, но, возможно, их самый популярный слоган — это слоган 1959 года: «Думай о малом». Эта кампания была создана рекламным агентством Doyle Dane Bernbach (DDB) и признана лучшей рекламной кампанией двадцатого века по версии Advertising Age в обзоре рекламы в Северной Америке.

В то время американцы очень любили большие автомобили с множеством роскошных функций, и Volkswagen пытался продать свою маленькую модель Beetle. Для американцев, помешанных на роскошных автомобилях и маслкарах, было сложно продвигать на рынке привлекательность маленького, прочного автомобиля. Их заниженная реклама включала небольшое изображение автомобиля, окруженное большим количеством белого пространства, и подчеркивала практичные характеристики автомобиля.

3. McDonald’s: «У тебя сегодня был перерыв?»

В 1995 году компания McDonald’s (MCD) задавала потребителям простой вопрос в своей рекламе: «У вас сегодня был перерыв?» Этот слоган был развитием их предыдущего слогана: «Вы заслуживаете перерыва сегодня».

Слоган «Вы заслуживаете перерыва сегодня» дебютировал в телевизионной рекламе 1971 года. Он показывался в печатной и телевизионной рекламе на протяжении 1970-х и 1980-х годов. Измененная версия слогана — «У вас сегодня был перерыв?» — была признана Advertising Age в 1919 г.99 как рекламный джингл века номер один. Когда McDonald’s представила свой «У тебя сегодня был перерыв?» слоган в 1995 году, это был как минимум 30-й слоган компании за три десятилетия.

4. De Beers: «Бриллиант навсегда»

De Beers запустила этот простой слоган в 1947 году, и он используется до сих пор, что делает его одной из самых продолжительных рекламных кампаний всех времен. Слоган «Бриллиант навсегда» был написан Фрэнсис Герети из рекламного агентства NW Ayer в Филадельфии. Во время Великой депрессии продажи бриллиантов упали. Лозунг De Beers изменил большую часть отношения Америки к бриллиантам. До этого слогана не было обычным делом делать предложение с бриллиантовым обручальным кольцом.

Четвертый роман Яна Флеминга с главным героем Джеймсом Бондом был опубликован в 1956 году под названием «Бриллианты навсегда», что еще больше укрепило лозунг De Beers в культурном духе времени. (В конце концов, в 1971 году по книге был снят фильм.) Чтобы продавать свои дорогие бриллианты, De Beers продолжает полагаться на простую черно-белую рекламу, которая передает ощущение вневременности.

5. Кит Кэт: «Дай мне перерыв»

Этот слоган шоколадного батончика Kit Kat был частью еще более запоминающегося джингла из рекламного ролика, запущенного в 1919 году.86. «Дай мне перерыв» — это вариант слогана Kit Kat 1957 года «Have a Break… Have a Kit Kat». Телевизионные рекламные ролики, в которых использовалась песня «Gimme a Break», включали изображения рабочих мест, поющих, отламывая кусочки шоколадных батончиков Kit Kat.

Хотя слоган 1957 года был придуман Дональдом Жилем из рекламного агентства J. Walter Thompson, джингл написали Кен Шульдман и Мишель А. Левин. Стремление связать батончик Kit Kat с отдыхом от долгого рабочего дня нашло отклик у потребительской аудитории.

Однако в 2004 году создатели Kit Kat решили «отдохнуть» от этого слогана, заменив его новым слоганом «Максимально используйте свой перерыв».

6. Apple: «Думай иначе»

Хотя рекламный слоган Apple подвергся критике за грамматическую некорректность, ему все же удалось проникнуть в сознание потребителей. Apple, Inc. (AAPL) запустила этот слоган в 1997 году в сочетании с печатной рекламой и рекламой. Девиз призывал потребителей действовать бунтарски и бросать вызов ожиданиям, чтобы достичь величия. Поскольку это была вдохновляющая история основания компании Стивом Джобсом (и ее восхождения к успеху), она нашла отклик у многих потребителей.

Некоторые из рекламных объявлений этой кампании сочетали в себе черно-белые изображения других исторических личностей, которые стали считаться провидцами с линией «Думай иначе».

Рекламный ролик Apple «1984» на Суперкубке регулярно упоминается как один из самых успешных и запоминающихся рекламных роликов всех времен.

7. Калифорнийский совет по переработке молока: «Есть молоко?»

Слоган «Есть молоко?» был впервые запущен в 1993 году с целью побудить потребителей пить больше молока. Калифорнийский совет по переработке молока нанял рекламную фирму Goodby, Silverstein & Partners, чтобы увеличить свои продажи. В то время как «Есть молоко?» Кампания, начавшаяся как реклама, быстро стала неотъемлемой частью массовой культуры.

Во многих рекламных объявлениях фигурировали знаменитости с молочными усами. От модели Наоми Кэмпбелл до персонажей Симпсонов и Денниса Родмана, фигуры на вершине культуры знаменитостей 1990-х годов стали частью «Есть молоко?» бренд.

8. American Express: «Не выходите из дома без него»

Компания American Express Co. (AXP) впервые посоветовала потребителям не выходить из дома без них в 1975 году. Первоначально этот слоган использовался для продвижения дорожных чеков American Express, а в рекламных роликах фигурировал обладатель премии Оскар актер Карл Молден.

Слоган превратился из «Не выходи из дома без них» в «Не выходи из дома без дома» для обозначения кредитных карт American Express. Хотя Малден был послом бренда более двух десятилетий, в последнее время другие знаменитости, такие как Стивен Кинг и Джерри Сайнфелд, стали появляться в рекламе American Express.

Каков первый шаг маркетинговой кампании в социальных сетях?

Согласно агентству Snap, первым шагом успешной маркетинговой кампании в социальных сетях является определение целей кампании заранее. Например, маркетинговая кампания в социальных сетях может быть направлена ​​на привлечение новых потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение клиентов в социальных сетях. Выбранная вами цель будет определять, как будет развиваться остальная часть кампании в социальных сетях.

Каковы этапы создания маркетинговой кампании?

Каждая маркетинговая фирма может иметь свои собственные подходы к созданию и бюджетированию маркетинговой кампании. Однако в большинстве случаев маркетинговая кампания состоит примерно из шести шагов, начиная с постановки целей кампании. Следующим шагом является определение целевой аудитории и ключевых демографических характеристик. После этого компания создает сообщение, разрабатывает свою медиа-стратегию и реализует маркетинговую кампанию. Последним шагом является измерение и анализ результатов, чтобы определить, была ли кампания успешной и что следует изменить для следующей кампании.

Как лучше всего продавать миллениалам?

Исследования показывают, что лучший способ заинтересовать потребителей-миллениалов — предоставить им забавный и информативный контент. Исследование, проведенное Американской ассоциацией маркетинга, показало, что 44% миллениалов любят юмористический контент, а 30% — информативный. Видеоконтент также более успешен, чем другие типы контента.

Итог

Конечная цель рекламодателей — закрепиться в сознании потребителей; каждая реклама — это попытка привлечь внимание потребителей. Наиболее успешным рекламным кампаниям удается связать продаваемые продукты с броским слоганом. Будь то короткая и приятная фраза, которая логически соответствует продукту, или диковинное утверждение, которое заставляет потребителей еще раз взглянуть на него, это никогда не бывает легкой задачей для рекламодателей.