Как придумать название для бренда — важные советы и простые примеры
Название – это такая же основа для любого бизнеса, как и финансовая стратегия. Именно оно будет прочно связано в голове потребителя с продуктом или услугой, поэтому к его выбору нужно подойти грамотно.
Процесс выбора или разработки названия – неважно, компании, продуктового или сервисного бренда, – называется неймингом. Нейминг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии, в дальнейшем именно вокруг названия будут строиться процессы продвижения компании, товара или услуги на рынке. Удачно подобранный вариант решает сразу несколько задач: выделяет продукт на рынке, подчеркивает его преимущества, позитивно влияет на репутацию компании.
Разработка фирменного наименованияСодержание
Имя бренда. Принципы и этапы разработки
Виды названий
Критерии хорошего нейминга
Тест на уникальность
Резюме.
Чек-лист по неймингу
Маргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468
Получить консультацию
Разработать по-настоящему хорошее название непросто, но возможно. Для этого нужно следовать нескольким принципам при подборе имени будущему бренду.
Имя бренда. Принципы и этапы разработки
В первую очередь важно понимать, что нейминг – это процесс, который состоит из нескольких этапов. Каждый из них призван подобрать по-настоящему подходящее бизнесу название – уникальное, запоминающееся, привлекательное.
Первый этап – это анализ рынка. При разработке имени нужно выяснить, какая целевая аудитория у компании или ее продукта, какие конкуренты, какой подход к неймингу они выбрали. Название должно быть подобрано согласно условиям на рынке и потенциальным потребителям – это один из базовых принципов создания бренда.
Второй этап – поиск и подбор уникального названия.
Вариантов названий должно быть несколько. Часть из них, скорее всего, отпадет почти сразу: уже на этом этапе необходимо провести проверку подобранных вариантов на юридическую чистоту. По опыту «Гардиума», своевременная проверка уникальности позволяет существенно сократить расходы – и не только финансовые. Дело в том, что если название будет схоже с уже зарегистрированным на кого-то другого, то эффективно развивать бренд не получится. Более того, правообладатель ранее зарегистрированного названия – товарного знака – может подать в суд, потребовать запрета на использование наименования и так далее. Это повлечет за собой серьезный ущерб для репутации бизнеса, временные потери, дополнительные расходы, в некоторых случаях и судебные издержки. Провести первичную проверку можно самостоятельно, а можно с помощью различных ресурсов и онлайн-платформ.
Разработка логотипа и названия
под «ключ»
Заказать
Третий этап – анализ всех оставшихся после юридической проверки вариантов и их отбраковка.
Стоить обратить внимание на звучность названия, визуальную и фонетическую привлекательность.
Иногда компании идут по более сложному пути и проводят тесты – например, в формате фокус-групп или опросов. Порой процесс нейминга заканчивается, не выходя за пределы компании. В этих случаях обычно достаточно одобрения одного из вариантов руководством. После, для максимально эффективной работы с развитием и продвижением бренда, необходимо зарегистрировать название как товарный знак – в РФ регистрацией занимается Роспатент.
Виды названий
Все существующие названия компаний, товаров или услуг можно объединить в группы – по способу образования и содержанию. Какой-то единой рекомендации по выбору вида не существует, все зависит от специфики сферы, в которой предполагается развивать бренд, и от аудитории.
Основные виды имен
| Вид | Особенность | Пример |
|---|---|---|
| Описательный | Простой вид названия, его суть – связать продукт или компанию со сферой деятельности | «Фармстандарт», General Motors, «Кофий» |
| Эмпирический | Еще один относительно простой вид названия, отражает какие-то особенности продукта или сервиса, преимущества | «Экспресс суши», FedEx, «Эколавка» |
| Фантазийный | Наиболее сложный с точки зрения создания вид названия. | «Яндекс», Nike, «Буквоед» |
Критерии хорошего нейминга
Грамотный подбор названия – залог успеха бренда. От этого зависит, как к компании или производимому ей продукту будут относиться потребители, а значит, и потенциальный объем выручки. Например, компания ООО «Откат» вряд ли будет привлекательна в глазах заказчика.
Некоторые «креативные» названия заставляют потребителей улыбаться, но это всегда лотерея – не факт, что клиенты проникнутся к бренду из-за совпадения чувства юмора с владельцем бизнеса. Примером таких креативов могут быть ООО «Моя оборона» (организация работает в сфере бухгалтерского учета, финансового аудита и иных подобных услуг), ООО «Нли Ю» (сфера розничной торговли продуктами и напитками) и т. п.
Какие же существуют критерии хорошего имени? Маркетологи выделяют несколько особенно важных характеристик, которыми должно обладать название.
- Запоминаемость. Хорошее название легко запомнить, поэтому наиболее удачными считаются короткие варианты – они, как правило, легче и проще. Тем не менее это не означает, что у длинных наименований нет шансов.
Некоторые могут состоять из нескольких слов и быть успешными. Главное, чтобы они сохраняли легкость, были воспринимаемы потребителем. - Лаконичность. Названия должны быть просты и легки в восприятии как на слух, так и письменно. Поэтому стоит избегать «неудобных» фонетически сочетаний букв, сложно читаемых длинных слов и их сочетаний, иногда – аббревиатур.
- Позитивность или нейтральность коннотации. Слово или словосочетание не должно вызывать у потребителя негативных эмоций или неприятных ассоциаций, казаться оскорбительным или пренебрежительным. Хорошее название настраивает потенциального потребителя на позитивный лад. Если предполагается масштабировать бизнес за границу, важно проверить благозвучность и адекватность названия на других языках. Самый известный пример, пожалуй, – бренд лапши быстрого питания «Доширак». Производителю пришлось заменить оригинальное звучание и написание названия для российского сегмента из-за угрозы негативных ассоциаций.
Некоторые могут состоять из нескольких слов и быть успешными. Главное, чтобы они сохраняли легкость, были воспринимаемы потребителем.
Есть и еще один важный критерий, на который обратить внимание могут не только маркетологи, но и юристы. Это охраноспособность названия, его уникальность и оригинальность с точки зрения закона. Необходимость зарегистрировать название рано или поздно может возникнуть у любого бизнеса, и об этом лучше подумать заранее.
Каким должно быть название, чтобы его зарегистрировали
Название необходимо регистрировать как товарный знак для развития и масштабирования бизнеса, для усиления влияния бренда на рынке, для репутации продукта. И зарегистрировать его не удастся, если оно не будет соответствовать критериям охраноспособности. В контексте товарных знаков – а речь будет идти именно о них – эти критерии заключаются в оригинальности и уникальности.
Тест на уникальность
Проверку названия на уникальность можно провести самостоятельно с помощью различных открытых ресурсов и баз данных. Например, через базу того же Роспатента, который регистрирует все российские товарные знаки.
В открытой базе Роспатента можно найти данные по всем зарегистрированным товарным знакам. Можно воспользоваться иными сервисами, например, сервис Legal-support.ru позволяет проверить свое обозначение не только с уже зарегистрированными названиями, но и с теми, которые только проходят через эту процедуру. Доступ к сервису бесплатный. Для более качественной проверки можно обратиться к патентным поверенным, юристам, которые специализируются на сфере интеллектуальных прав – по закону товарные знаки защищаются именно интеллектуальными правами. Стоимость услуг относительно невысокая, зато дает определенные гарантии – после проверки названия специалистом риск отказа в регистрации крайне низкий.
Это важно: проверку названия на уникальность необходимо провести до того, как будет сформирована заявка на регистрацию товарного знака. Поскольку, если Роспатент сочтет название недостаточно уникальным, заявку отклонят, а это приведет, в свою очередь, к потерям финансов и времени.
И хорошо, если бренд запускается с нуля, и из-за отказа не придется проводить масштабный ребрендинг, – в ином случае потери от неуникального названия увеличатся в разы.
Проверим товарный знак бесплатно за 30 минут
Поможем определить к чему относится ваша разработка: изобретения, полезная модель, другое
Если предварительная проверка покажет, что наименование занято или схоже с уже зарегистрированным, можно найти несколько «обходных» путей. Но в первую очередь надо убедиться, что название действительно нарушает чьи-то права. По закону, это происходит только в том случае, когда другой бренд зарегистрирован в том же классе Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), что и тот, который только предполагается к регистрации. В МКТУ 36 классов для товаров, 9 для услуг, и иногда при самостоятельной проверке предприниматели или маркетологи неверно определяют нужный им класс. Привлечение патентного поверенного снимет этот риск.
В некоторых случаях препятствующий регистрации товарный знак можно аннулировать – если вдруг он не используется в течение трех лет.
Возможно, удастся договориться с владельцем схожего товарного знака о его использовании.
Но лучше, конечно, избегать таких ситуаций и подбирать по-настоящему уникальные и оригинальные названия.
Что делать, если название не уникальноРезюме. Чек-лист по неймингу
Чтобы получить уникальный бренд, который будет приносить прибыль, нужно пройти следующие этапы:
- Анализ рынка и целевой аудитории, оценка креативных решений конкурентов.
- Разработка нескольких запоминающихся, лаконичных названий.
- Отбраковка вариантов из-за неблагозвучности, возможных негативных ассоциаций.
- Проверка возможности регистрации названия в качестве товарного знака.
- Выбор финального варианта.
- Регистрация названия в Роспатенте.
- Продвижение бренда на рынке, работа на его репутацию.
Юристы отмечают: можно придумать множество способов найти имя для бренда, представить массу вариантов и идей, однако этот процесс не должен быть долгим.
Все-таки не менее важно и само качество товаров или услуг. Поиск подходящего названия можно отдать на аутсорс профессиональным неймерам, которые работают в агентствах и патентных бюро, а самим сосредоточиться на других параметрах продукта. Тогда к моменту запуска бизнеса будет и качественный продукт, и подходящее ему имя.
Зарегистрировать бренд онлайн
самостоятельно ― 17 600 ₽
Регистрация «под ключ»
в Роспатенте ― 48 000 ₽
Ускоренная регистрация бренда ― 236 000 ₽
ЗаказатьМаргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468
Более 3 лет опыта в сфере защиты интеллектуальной собственностиРеализует проекты для компаний ООО Лакталис, ООО Техноэкспорт, ООО Микрофинансовая компания «Займер», «Битрикс 24»
Представляет интересы клиентов в Палате по патентным спорам, Суде по интеллектуальным правам, Ф.
..
Задать вопрос
Материалы эксперта:
Товарные знаки
Удачный нейминг магазина. Придумываем названиеТоварные знаки
Как придумать название компании или проекта. 10 примеров неймингаLegal Branding
Помогаем создавать сильные бренды и защищать их
Разработка фирменного стиля и логотипов
Скачать
Читать далее
Товарные знаки
Товарный знак для самозанятогоТоварные знаки
Что такое товарный знак и как его получитьТоварные знаки
Как зарегистрировать товарный знак в 2023 годуТоварные знаки
Калькулятор пошлин на товарный знакТоварные знаки
Регистрация торговой марки самостоятельно: поэтапная процедураТоварные знаки
Как выбрать доменное имя для сайтаТоварные знаки
Как придумать бренд. Топ-10 генераторов названийТоварные знаки
Как придумать название для бренда одежды – топ лучших идей и неудачные примерыТоварные знаки
Как выбрать название для ОООТоварный знак
для вашего бизнеса
Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
Скачать книгу
Спасибо
В ближайшее время наши специалисты свяжуться с вами.
Как придумать название фирмы — принцип составления, как выбрать креативное название приносящее удачу, список примеров названий для строительной, юридической, консалтинговой, клининговой, транспортной компании
Оглавление
Время на прочтение: 4 минут(ы)Выбор названия для своей компании имеет большое значение, от него зависит половина успеха.
Ведь не зря говорят: «Как лодку назовешь, так она и поплывет», данное выражение также применимо и к законам бизнеса. Кроме этого, без названия компания не сможет существовать, так не сможет встать на учет в налоговом органе, открыть счет в банке и вести коммерческую деятельность. Обзор какие выплаты положены при сокращении работника здесь: https://biz-faq.ru/organizaciya-biznesa/kadrovyj-vopros/uvolnenie/obzor-kakie-vyplaty-polozheny-pri-sokrashhenii-rabotnika.html.
Название компании определяет половину успеха
Как придумать и выбрать название?
Независимо от того какой цели желает добиться владелец компании при помощи названия – существуют общие правила и рекомендации, которых желательно придерживаться:
- Маркетинговый анализ – необходим для выявления и изучения целевой аудитории, на которую и следует ориентироваться при выборе подходящего названия фирмы. Кроме внешнего необходимо провести и внутренний анализ, который направлен на проработку ценовой политики и ассортимента и ниши, которою фирма планирует захватить на рынке. То есть не стоит использовать в названии бутика одежды класса люкс слова «Эконом».Ознакомиться с тем как выполняется проверка контрагента на сайте налоговой можно здесь.
- Имена не использовать в названии. Ни свое, ни кого-то из членов семьи – никакие имена не стоит использовать в названии компании, это вызывает эффект самолюбования, а также указывает на отсутствие какой-либо фантазии и креативности у директора. В дальнейшем, например, если захотите продать фирму, это сделать будет сложнее. Плюс различные имена имеют могут вызывать у разных людей всевозможные личные ассоциации, в том числе и негативные. Последний факт может повлиять на решение потенциального покупателя работать с вашей фирмой.
Запоминающееся название – постарайтесь выбрать такое название, которое легко будет восприниматься человеком, в результате – также легко запоминаться.
Если название выбрано правильно, последует хорошая репутация, если не очень удачно, то ваши же клиенты придумаю для фирмы новое созвучное название, что уже указывает на риск.
- Название компании должно вызывать у целевой аудитории положительные эмоции и ассоциации, чтобы человек на подсознательном уровне хотел зайти к вам, даже просто из любопытства. В таких случаях работает правило – случайный визит преобразуется в постоянный.
- Название должно соответствовать будущему роду деятельности, но не должно присутствовать слишком много описания. Клиент просто заблудится в длинном названии и уйдет к конкурентам.
То есть не стоит использовать в названии бутика одежды класса люкс слова «Эконом».Ознакомиться с тем как выполняется проверка контрагента на сайте налоговой можно здесь.
Такой подход позволит из названия сделать узнаваемый и запоминающийся бренд, а также стать достойным конкурентом на своем рынке. Читайте инструкцию как заверить копию трудовой книжки.
Многие хотят придумать название, которое будет приносить удачу. В таком случае можно воспользоваться советами Фэн-шуй или обратиться к нумерологии, например. Существует масса различных техник, которые помогу привлечь удачу. Но все же лучше использовать собственную креативность и постараться самому придумать оригинальное название, которое будет привлекать новых клиентов.
Название компании должно быть оригинальным
Чтобы придумать креативное название для компании необходимо следовать указанным рекомендациям, стараться не брать уже существующие названия, а придумать свое оригинальное название. Также неплохо было бы придумать слоган для своей компании, по которому вас будут легко узнавать.Примеры
Проявляя свою фантазию в придумывании названия для компании необходимо учитывать законодательство. Существуют некоторые ограничения:
- Иностранные названия можно писать только по-русски, что в итоге будет выглядеть не столь привлекательно;
- Иностранные буквы можно использовать только в сокращенных названиях, что удобно в работе с иностранными клиентами и партнерами;
- Запрещено использовать в названии слова, связанные с деятельностью государственных органов, например, парламент или министерство;
- Нельзя использовать названия стран, городов, известных брендов, нецензурную лексику, антигуманные понятия;
Такие слова как «Москва», «Россия» или «федеральный» возможно включать только с разрешения специальных комиссий.
Как придумать для ООО
Полное название фирмы должно отображать вид формы собственности – Общество с ограниченной ответственностью «Флагман», в деловой переписке можно использовать сокращение ООО «Факел». Также можно придумать полное название для использования в официальных документах – Общество с ограниченной ответственностью «Танцевальный клуб Ла Пальма», и для рекламы сокращенно – ООО «La Palma». Бывает достаточно сложно подобрать оригинальное название, можно позаимствовать название компании из другого региона, это не запрещено законом. Главное, чтобы данное название не было зарегистрировано как товарный знак, иначе придется менять название по решению суда. Для компании, занимающейся продажей постельного белья можно придумать название ООО «СОН», что в расшифровке выглядит как спальные одеяла и наволочки. Для салона красоты можно подобрать имя какой-нибудь богини, например ООО «Афродита» или «Венера», слова красота или стиль в названии тоже будут уместны. Для компании, которая печатает различные листовки и визитки можно назвать ООО «Вжик», главное чтобы название соответствовало действительности, иначе выглядеть будет это очень комично.
Читайте инструкцию как открыть парикмахерскую с нуля пошагово на этой странице.
Для строительной фирмы
Для названия строительной организации желательно подбирать названия, которые говорят о надежности, комфорте и уюте.
Например, «Уютный дом», «Каменные стены», «Новоселье», «СтройНадежСервис». Для компаний, занимающихся ремонтом – «РиМейк».
Для юридической фирмы
Для юридических фирм следует придумывать названия, соответствующие их прямой деятельности. Например «Право», «Юстина», «Юрвест», «Правовая помощь» и «ЮристКонсалт».
Для клининговой компании
Название клининговой компании должно указывать на деятельность ее, а также и на качество этой деятельности. Можно взять такие названия: «Атмосфера чистоты», «Мойдодыр», «Блеск», «Алгоритм чистоты» или «Аккурат-Сервис». Читайте о франшизе без вложений, возможно ли и как открыть.
Для транспортной компании
Название транспортной компании тоже должно быть говорящим, и при этом простым: «СолоЛогистик», «Перевозчик», «Энергия», «ПереВезем» или «Транзит».
