Коротко о жизни яндекс дзен: Как перенести контент из соцсетей в Яндекс Дзен, чтобы не тратить деньги на создание нового — Маркетинг на vc.ru

На что подписаться в «Яндекс.Дзене»: 5 каналов, которые заставят ваш мозг работать

6 января 2020 Советы

Простые и интересные упражнения для тренировки логики, внимания и памяти от авторов «Яндекс.Дзена».

1. Онлайн‑квизы от «Теста на интерес»

Авторы блога «Тест на интерес» создают викторины на разные темы: логика, английский язык, мировое кино. Но, пожалуй, больше всего они любят историю СССР. На канале есть тесты про советские магазины, мультфильмы, необычные бытовые предметы. Если любите поностальгировать, вам точно понравится.

Главная особенность этого канала в «Яндекс.Дзене» — интерактивность. Все ответы в тестах кликабельные: вы нажимаете на один из вариантов и переходите на специальную страницу, где узнаёте, угадали вы или ошиблись. Всё это — с красивыми или смешными картинками.

«Тест на интерес» поможет отвлечься и с пользой отдохнуть во время обеденного перерыва на работе.

Подписаться на канал

2. Математика в комиксах от Надежды Шиховой

Если в школе вы никак не могли понять, как работает теорема Пифагора, или забыли, чем отличается синусоида от косинусоиды, — канал Надежды Шиховой вас спасёт. Кандидат наук, редактор и переводчик книг по математике объясняет сложные формулы, теоремы и задачки с помощью комиксов и забавных историй.

Герои рассказов автора — цыплята Корней, Матвей и Пантелей — постоянно попадают в странные ситуации. Так, однажды Матвей и Корней нашли два сундука с сокровищами: они были набиты неравным количеством монет, но цыплята не знали, в каком из сундуков больше денег. Пока они обсуждали, кому какая часть достанется, параллельно объяснили теорию вероятностей.

На своём канале Надежда доказывает, что математика может быть полезна в повседневной жизни (и не только при расчёте скидок в магазине). Например, математическая статистика поможет в любви: с её помощью можно определить уровень своей популярности и даже найти вторую половинку.

Подписаться на канал

3. Новости науки от Funscience

Чтение новостей из области науки и технологий поможет натренировать память и сделает вас более эрудированным. Автор канала Funscience делает несколько публикаций практически каждый день, заскучать или долго ждать обновлений не придётся.

В основном на Funscience коротко рассказывают о результатах недавно опубликованных научных исследований. Автор всегда подкрепляет свои заметки ссылками на оригинальные научные статьи — так что, если тема вас особо заинтересует и вы захотите узнать о ней подробнее, сможете кликнуть на ссылку и прочитать полную версию.

На этом канале в «Яндекс.Дзене» найдётся множество интересных фактов. А ещё информация, которая поможет сделать повседневную жизнь проще и безопаснее. На Funscience рассказывают, почему нельзя трясти головой, если в ухо залилась вода, как пользоваться косметикой, чтобы не перенести на кожу золотистый стафилококк, и почему, чтобы жить дольше, нужно бегать.

Подписаться на канал

4. Статьи о космосе от Фёдора Карасенко и Александра Петрова

Если вы давно хотели разобраться в том, что такое бозон Хиггса, узнать, где во Вселенной произошёл Большой взрыв, и понять, почему СССР проиграл в «лунной гонке», — тексты на канале «Космос» точно будут вам полезны. Их пишут астрофизик Фёдор Карасенко и кандидат технических наук Александр Петров. Эксперты понятным языком объясняют всё то, что до этого казалось слишком сложным и доступным только учёным.

Также на канале «Космос» есть публикации, в которых авторы развенчивают популярные мифы, заблуждения и теории заговора. Можно узнать, почему Земля точно круглая, реальны ли путешествия во времени и кто на самом деле изобрёл переменный ток. Кроме того, в блоге много подборок крутых фотографий: первые снимки со спутников, самые красивые туманности во Вселенной, поразительные фото с Марса.

Подписаться на канал

5. Интересные задачки от «Логических головоломок»

Задачки на логику — эффективный способ размять мозг и развить нестандартное мышление. В отличие от математических примеров, которые вы решали в школе, здесь применить классические алгоритмы не получится. Придётся разобраться в связях между элементами заданий и подключить фантазию.

Логические головоломки на канале разные:

• Упражнения на внимательность. Среди большого количества одинаковых предметов, например вертолётов, нужно найти один или два отличающихся. Может показаться, что это слишком просто, но не спешите с выводами. Предметы разнятся какой‑нибудь крошечной деталью — чтобы её обнаружить, нужно очень постараться.
• Головоломки на развитие воображения. Например, математические примеры со спичками: нужно переставить одну, две или несколько так, чтобы исправить ошибку.
• Задания на восстановление математической последовательности. Продолжить ряд цифр или выяснить, чему будет равен ответ в одном примере, если известен результат нескольких других.

Упражнения и задачи от «Логических головоломок» бывают трёх уровней сложности: простые, средние и сложные. Первые можно решить за пару минут, над последними придётся попотеть подольше.

Подписаться на канал

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.

Как правильно использовать Яндекс.Дзен для продвижения бизнеса — OKOCRM

Инструменты

1 октября 2021

Обновлено: 03.04.2023

581

Время чтения: 9 минут

Александр Завьялов

Основатель OkoCRM

Содержание

Управляйте бизнесом в OkoCRM

Аналитика воронки продаж, чаты и звонки клиентам, автоматизация рассылок, шаблоны документов и многое другое для вашего бизнеса в одной OkoCRM.

Узнать подробнее

Яндекс.Дзен — единственная платформа, где бизнес реально получает бесплатный трафик. Вдумайтесь: в январе 2021-го площадку читали 67,5 млн человек, а суточная аудитория достигла почти 21 млн пользователей. Больше только у поиска.

Но в отличие от SEO, продвижение бизнеса в Дзене пока так и не стало обыденностью. Самое время завести канал и взять его на вооружение. Разбираем, что такое Яндекс.Дзен и даем советы, как выжать из него максимум. Короткая заметка для предпринимателей.

Главное про Дзен

Что это. Яндекс.Дзен — это площадка для блоггеров и медиа. Но ее легко превратить и в площадку для продвижения бизнеса — если публиковать интересный вашей аудитории контент.

Как это работает. Дзен автоматически формирует рекомендации контента на основании интересов пользователей. Алгоритм анализирует историю посещений, предпочтения людей, их геолокацию, время суток и другие факторы. А потом показывает рекомендации на портале Яндекса и в ленте, если человек заходит на саму площадку.

Кому будет полезно. Канал на Дзене хорошо бы завести любому бизнесу. У вас есть сайт? Сможете привлекать трафик. Даете профессиональные консультации? Будете получать новых клиентов. Развиваете новый бренд? Люди будут больше его узнавать. Не имеет значения, чем вы занимаетесь.

Тут важен контент: если он будет полезным для аудитории, Яндекс сам раскрутит канал — читатели появятся без вашего участия и вложений.

Какой контент нужен бизнесу. Часто предприниматели воспринимают Дзен как желтушную помойку. Мол, там одни котики, политика, анекдоты и кликбейт. Но товарищи-люди ошибаются. В этой горе мусора мы без проблем найдем полезные материалы от бизнеса. Например, кейсы, обучалки, разборы ситуаций, инструкции. Это всегда будет интересно людям больше, чем истории про звезд, животные и политика. П — полезность.

Плохой контент	Хороший контент
Поделки из Цемента. Оригинальная клумба в квартире	Инструкция: как зарегистрировать ООО за 7 шагов
Не выбрасывайте старый свитер! Восстанавливаем вещи из шкафа	Как мы сделали дизайнерский ремонт в студии с бюджетом в 70 000 ₽
Посмотрите какая милота! Смотреть всем!	Как противостоять приставам. Рассказывает юрист
Мельница для декора своими руками	Кейс Абрамова: как заставить ЖЭК работать и получить компенсацию в 100 000 ₽
6 самых необычных птиц, которые встречаются в Саранске	Как найти квартиру от собственника и не сэкономить на риэлторе
Как выглядит Пугачева после операции

Кого сможете привлекать. Дзен напоминает Одноклассники — потому что у него возрастная аудитория. Это вам не Тик Ток с Инстой. Большая часть пользователей старше 25 лет, а треть из все старше 55 лет. Не кривите носом, возрастная аудитория — это хорошо. Люди 30+ устают от котиков, политики и юмора. Для этого есть те же Одноклассники. А вот истории о работе и бизнесе — самое то. Если подходить к контенту с душой, люди потянуться.

Сегменты аудитории Яндекс.Дзена, распределение по возрастам. 77% пользователей старше 25 лет, каждый третий — старше 55-ти. Возрастная аудитория охотнее воспринимает серьезный и полезный контент, а форматы Дзена помогут упаковать его в интересную оболочку.

OkoCRM для малого бизнеса

Простая система для автоматизации продаж, проектов, клиентской базы и чатов с клиентами за адекватные деньги. Попробуйте, 7 дней бесплатно.

Больше про OkoCRM

Что Дзен дает малому бизнесу

Мы не будем рассказывать про дополнительный доход и прочую дурь Зарабатывать нужно на бизнесе, а если будет доход — лучше нанять хорошего редактора. Или хотя бы неплохого копирайтера.

Как показывает опыт, есть три реальные вещи которые малому бизнесу реально нарастить на Дзене: трафик, репутацию и клиентов. А остальное — брехня

1. Трафик. Вы уже завели сайт и ведете блог? Тогда Дзен станет неплохим источником распространения информации и привлечения трафика. Вы сможете давать ссылки на свой сайт в материалах. А когда наберете 10 тысяч минут просмотров за неделю, Яндекс разрешит подключить RSS-ленту с вашего сайта. Люди будут кликать на обложку в Дзене, а переходить на ваш сайт.

Кейс Марийского машиностроительного завода

Завод поставил рекламщикам задачу: повысить продажи роторной косилки КРН-2,1. Аудитория — фермеры и трактористы, не самая «дзеновая». Но рекламщики решили использовать площадку для продвижения. Они завели канал на Дзене, сняли несколько видео. И зашло: видео про запуск косилки на Дзене посмотрело почти 450 тысяч человек. Яндекс начал выводить статьи и материалы канала в ТОП выдачи. В итоге статьи имеют постоянно растущий поисковый трафик и привлекают фермеров на сайт.

2. Репутацию. Если у вас автомастерская и вы будете писать статьи про авторемонт, в комментарии обязательно придут люди и спросят о ремонте цилиндров или износе маховика. Если вы адвокат — в комментариях будут рассказывать, как устали от кредиторов или спрашивать, как добиться опеки над ребенком. Будете писать про инвестиции — будут спрашивать, как заработать на фондовом рынке и почему не дают вычет по ИИС.

Естественно, чтобы заработать репутацию, нужно быть специалистом, глубоко разбираться в теме и поддерживать связь с аудиторией — отвечать на вопросы. А еще нужно уметь писать. Пусть не так, как Пелевин, но без воды и ошибок.

Кейс студии дизайна и ремонтов

Ребята ведут канал «Рамэлль» 2,5 года. За это время набрали 9+ тысяч подписчиков, а ежемесячно их читает до 250 тысяч человек. Они активно отвечают на вопросы в комментариях, дают полезные советы и консультируют людей онлайн. Отдел продаж говорит, что есть много клиентов, которые перед заключением договора читали их в Дзене. Много клиентов обращают внимание на студию, потому что видели в Яндексе их полезные статьи. Канал помогает ребятам развиваться и поддерживать экспертность.

3. Клиентов. Из тех, кто придет в комментарии, точно найдуться люди, заинтересованные в ваших услугах. Они выберут вас из-за экспертности — потому что другие не смогли также ярко и подробно рассказать о своей работе.

Потенциальному клиенту легче решиться на покупку, если он видит, что вы решали похожие с его задачи. Если покажете профессионализм, кейсы и полезность — люди понесут деньги и попросят телефон для персональной консультации. Это точно.

Кейс психолога

Екатерина ведет канал «Позитивные решения для родителей» — про гармоничные отношения с детьми. С помощью канала автор распространяет свои материалы, книги, запись на бесплатные вебинары и авторские курсы. Весной 2020 Екатерина поставила задачу: собрать контакты потенциальных клиентов — перенаправить их с Дзена на сайт, мотивировать скачать бесплатную книгу и оставить номер телефона или почту. Екатерина запустила рекламную кампанию, потратила 50 000 ₽ на рекламу в Дзене и за два месяца получила 479 регистраций.

Минусы и проблемы: чем Дзен плох

Да, не все так хорошо, как хотелось бы. У Дзена много минусов, которые не понравятся малому бизнесу.

 – Нет сегментации аудитории. Совсем. Вы не сможете показать свои статьи целевой аудитории.

В Дзене нет никаких настроек показов материалов по геопризнакам, нельзя задать интересы, пол или возраст аудитории. Яндекс покажет ваши статьи тем людям, каким посчитает нужным. Скорее всего, это будет толпа рандомных зевак, которые когда-то интересовались вашей темой. Если повезет, какая-то часть людей дочитает ваши материалы до конца — вы получите дочитывания. Тогда Яндекс начнет показывать ваши материалы более-менее целевым клиентам. Но совсем не факт.

– Токсичность. Аудитория Дзена любит хэйтить авторов в комментариях. Чем популярнее канал, тем больше озлобленных орков будут выливать на вашу голову тонны негатива. Это неизбежно, вы не представляете, сколько на просторах Яндекса недовольных и несогласных. Единственное, что можно посоветовать — учиться работать с негативом. У нас есть целый материал о том, как работать с отзывами клиентов. Почитайте, там много полезного. А откровенные ругательства, в которых нет конструктивной критики, можно и удалить. :)

– Санкции за несистемное ведение канала. Не получится опубликовать 5 хороших материалов, а потом забыть про Дзен. Алгоритмы Яндекса работают так, что публикация показывается только месяц-два. Если забить на канал на неделю-две, вы получите минус к Карме (и это не сарказм, Карма — это инструмент оценки качества канала), и робот перестанет распространять материалы.

– Сложность подготовки контента. На самом деле хороший контент просто так не создать. Если вы с головой погружены в бизнес, вряд ли у вас найдется каждый день по 3–5 часов на подготовку контента. Короче: вам нужен копирайтер. А лучше редактор, который готов будет погрузиться в бизнес и заняться подготовкой годноты. А это расходы — не меньше 2000–5000 ₽ за материал. Но их можно отбить — за счет заработка на том же канале.

Попробуйте OkoCRM бесплатно

CRM-система, управление проектами и задачами, общение с клиентами и каналы продаж — всё внутри OkoCRM. 7 дней бесплатно.

На страницу OkoCRM

5 главных советов предпринимателям

Про технические вопросы запуска канала на Дзен мы рассказали в Глоссарие. Не будем повторяться и лить воду. Чтобы дать пользы, мы поговорили с авторами успешных бизнес-каналов в Дзене. Вот какие 5 советов новичкам они дали.

Никаких обезличенных статей

Пожалуйста, расскажите о себе как можно больше. Давайте такой контент, как будто ведете свой личный блог. Пользователи должны понимать: кто вы, сколько стоят ваши услуги, в каких регионах работаете, что думаете о глобальном потеплении и на какой машине ездит ваш главбух. Станьте на шаг ближе к своей аудитории. Пусть люди увидят, что за каналом стоят живые люди, профессионалы, а не горстка копирайтеров с биржи.

Почему? Личность вызывает интерес. Кто-то заинтересуется вашей работой и похвалит, другие забросают желчью и камнями. Это неизбежно, сэр. Вас могут упрекать за прическу, кривой слог и непрофессионализм. А вы всегда сможете ответить и вызвать еще больший интерес.

Короче: покажите, что вы обычный предприниматель, у вас обычный бизнес, вы готовы к общению и хотите быть полезным.

Миксуйте профессионализм и хайп

Основная масса материалов на канале — полезные публикации, которые могут быть интересны вашим клиентам. Кейсы там всякие, обучалки, инструкции. Ну, вы поняли. Но, как говорится, не профессионализмом единым.

Чтобы поддерживать интерес аудитории и создавать имидж живого человека-предпринимателя, нужно хайповать. Например, рассказать историю о том, как вы грызли землю для привлечения инвестиций, а партнеры кинули — пришлось брать кредит под залог бабушкиной квартиры. Или рассказать о бухгалтере, который пьяным пришел на работу в день налоговой проверки. Или про двоюродного брата тети маминой подруги, которого вы по блату взяли на работу, а он смылся в первый рабочий день, прихватив с собой ноутбук.

Короче: больше жизни, курьезов и головняков из предпринимательской реальности. Но желтить и постить откровенную брехню не нужно. Делайте такие публикации точечно: 1 на 10 профессиональных. Работает это так:

1. Человек приходит почитать хайпа
2. Ржет с ваших историй
3. Видит другой профессиональный контент
4. Формирует интерес
5. Подписывается

Закажите рекламу

Например, у блогеров из вашей темы. Можно сделать просто: ищем канал на 10 000+ подписчиков → предлагаем попробовать свой товар и написать обзор → просим написать о нас небольшой текст и дать ссылку → радуемся.

В Дзене много блогеров, которые за деньги напишут о вас что попросите. Пожалуйста, давайте без заказухи. Ищите людей, которые готовы написать о вас правду. Во-первых, так дешевле. Во-вторых, честные обзоры получаются убедительнее, что ли. Лучше, когда обзорщик знакомится с вашим бизнесом в формате эксперимента, а не банального рекламного поста. Все уже устали от «лучший сервис», «выгодные условия» и «скидка 15% по промокоду». дайте людям правды, они оценят.

Никаких перепалок

И опять про хейтеров. Никогда, пожалуйста, никогда не вступайте в публичные перепалки с недовольными клиентами или просто откровенными нахалами. Представьте, вы заходите на канал к риелтору — хотите почитать, как заказать выписку из ЕГРН. Опустились в комментарии, а там холивар: автор канала материт какого-то гопника. Ну стыд же.

Поэтому каменное лицо → правая кнопка мыши → бан. Или игнор. Только не бросайте читать комментарии. Это важная часть общения с аудиториейю.

Публикации каждый день

Чтобы канал выстрелил, нужно писать ежедневно — минимум 5 публикаций в неделю. Нет времени — поручите это тем, у кого оно есть. Или наймите автора. Но не забывайте его контролировать, давать вводные, всячески пичкать инфой о бизнесе — чтобы не было отсебятины. И помните: по-настоящему успешный контент о своем бизнесе получается только у тех, кто на своей шкуре выстрадал успех. Тогда-то уж есть о чем рассказать.

Коротко: Яндекс.Дзен для бизнеса — почему это важно

1. Дзен ежемесячно читает 60–70 млн человек. Есть вероятность, что какая-то доля этих людей может заинтересоваться вашим бизнесом. Алгоритмы Яндекса помогут их найти
   
2. Дзен помогает получать трафик, наращивать репутацию и привлекать новых клиентов. Если активно работать над каналом, бизнес получает неплохой профит. Люди приходят за полезным контентом, получают грамотные советы, рекомендации и проникаются доверием к бизнесу
3. В Дзене преимущественно возрастная аудитория. Поэтому полезный контент работает тут лучше, чем котики, политика и шутки
4. Дзен помогает создать положительный имидж как компании, так и ее сотрудникам-экспертам. Сможете показать свою пользу, профессионализм и клиентоориентированность

Поможем настроить OkoCRM правильно

Не обещаем, а делаем. Настраиваем систему как надо. Превращаем сделки в выручку, а менеджеров — в геров продаж.

Yandex Zen Optimization Часть 3: Рекламные кейсы

В последней части нашей серии статей о Яндекс Дзен более подробно рассматривается искусство создания эффективных рекламных кейсов на платформе Яндекс Дзен.

Что такое кейсы Яндекс Дзен?

Тематические исследования — это истории, основанные на опыте предыдущих клиентов.

Рекламные статьи о дзен, использующие формат тематического исследования, могут быть озаглавлены, например, «Меня так раздражают темные круги под глазами! Я нашел классный способ избавиться от них».

Тематические исследования, подобные приведенным выше, — отличный способ косвенно рекламировать крем для глаз или другой продукт или услугу и сделать их более привлекательными и убедительными для нового потенциального клиента, поскольку отзывы основаны на чьем-то личном опыте.

Дзен — это место, куда пользователи приходят читать именно такие статьи.

Как и кому написать рекламный кейс?

Рекламные статьи и другие рекламные формы чаще всего используются для рекламы товаров для дома, красоты или здоровья, банковских услуг, а также технических устройств.

Некоторые компании могут даже решить развернуть целую рекламную кампанию на Zen, состоящую из нескольких рекламных примеров, как показано в примере умной шкалы ниже.

Использование нескольких тематических исследований для рекламы одного и того же продукта может служить отличным способом сравнить взаимодействие пользователей Zen с каждой рекламой. С помощью A/B-тестирования можно увидеть, какая карта достигла наивысшего рейтинга кликов. Затем результаты тестирования можно использовать для оптимизации иллюстраций карточек, заголовков и текстов будущих тематических исследований, чтобы максимизировать рейтинг кликов.

Вы можете спросить, как написать несколько тематических исследований или статей об одном и том же продукте?

Пожалуйста, не паникуйте, если клиент заказал большее количество статей об одном и том же товаре; вам, скорее всего, будет предоставлено достаточно времени, чтобы произвести его.

Начните с изучения брифа и бренда клиента; это включает в себя веб-сайт, социальные сети, отзывы пользователей других блоггеров или сторонних веб-сайтов о бренде и его продуктах, таких как Amazon или YouTube. Если есть возможность, попробуйте продукт сами. Кроме того, посмотрите, что конкуренты говорят о своих продуктах и ​​какие отзывы они получили на сторонних веб-сайтах, у блогеров и у потребителей.

Затем посмотрите на тему с разных точек зрения, чтобы генерировать идеи для статей. Начните с информации верхнего уровня о продукте или услуге, затем перейдите к более подробной информации; ниже приведены некоторые идеи.

• Включите общие вопросы.
• Обсудите способы использования продукта.
• Укажите преимущества товара.
• Подчеркните пользовательский опыт и истории успеха.
• Расскажите об использовании продукта для определенных групп аудитории.
• Сосредоточьтесь на конкретных аспектах продукта, таких как устойчивость или инновационный характер.
• Обратите внимание на распространенные заблуждения о продукте.
• Включите тест для пользователей, чтобы определить, какой тип продукта им подходит.

Этот список можно продолжить, так что у вас есть несколько направлений для ваших рекламных статей и рекламных кейсов о Zen. Помните, что количество не означает, что вы должны жертвовать качеством или пренебрегать им.

Когда тематические исследования не подходят для рекламных статей?

• Когда отзывов нет, не пытайтесь сочинить историю, так как подход к рекламе на основе тематического исследования основан на реальном опыте и отзывах клиентов. Фальсификация информации не является хорошей практикой и может ввести в заблуждение потенциальных клиентов и, следовательно, нанести ущерб идентичности и репутации бренда.
• Когда пользователь не увидел значимого положительного результата, при отсутствии сюжетной линии это не сработает как убедительная рекламная статья.
• Когда польза от продукта не очевидна – цель рекламного кейса – показать, как продукт может изменить жизнь покупателя или, по крайней мере, решить проблему или удовлетворить потребность.
• Когда проверка проводится в исключительных обстоятельствах. Если 99,9% целевого рынка продукта вряд ли будут участвовать в экстремальном марафоне или взбираться на Эверест, лучше выбрать другой обзор, чтобы обратиться к более широкой аудитории, которая может иметь отношение к ситуации в тематическом исследовании.

Как создать результативный кейс на Яндекс Дзен?

Хорошие рекламные статьи для тематических исследований следуют следующим правилам:

• В каждой истории есть сюжетная линия, чтобы лучше понять борьбу, путешествие и успех героя истории, будь то бизнес или отдельный человек.
• Четко описывает путь героя — от борьбы, нужды к решению или результатам.
• Герой должен вызывать симпатию — предоставьте подробную информацию о человеке, чтобы этот человек попадал в демографическую группу вашей целевой аудитории.
• Герой должен говорить как настоящий человек – от первого лица, как в приведенном выше примере.

Заголовки рекламных статей, посвященных тематическому исследованию, обычно очень прямолинейны и содержат либо статистику достижений при использовании рекламируемого продукта или услуги, либо советы от того, кто уже добился результата, который ищет читатель.

Приведенный выше пример рекламной статьи о Дзене озаглавлен «Четыре привычки, которые позволили мне сбросить вес и не набрать его обратно». Короткий фрагмент в начале статьи, который может увидеть читатель, выглядит следующим образом:

«Привет! Меня зовут Слава, и я редактор из Москвы. У меня сидячая работа в офисе, активных увлечений нет, однако за год я потерял…»

Как видите, несколько аспектов гарантируют, что читатель не пролистнет это объявление и будет любопытно щелкнуть и прочитать статью полностью:

1. В заголовке говорится, что существует простое четырехшаговое решение проблемы читателя.
2. Иллюстрация, выбранная рекламодателем, представляет собой зрелище, знакомое широкому кругу пользователей Дзен — масштаб, поэтому она нацелена на значительное число пользователей.
3. Краткое превью к тематическому исследованию заставит большинство читателей относиться к этому человеку, так как многие читатели точно так же будут проводить большую часть своих дней, сидя на офисном стуле, но надеясь стать здоровее и уменьшить свою талию.

Тематические исследования и персонализированные обзоры очень хорошо работают в качестве маркетингового инструмента. На других платформах некоторые влиятельные лица в социальных сетях даже сделали карьеру, просматривая различные продукты и услуги брендов и предоставляя «кейсы» в ответ на их большое количество потенциальных клиентов.

Здравоохранение и уход за собой — не единственные области, для которых могут быть полезны тематические исследования. Эти типы рекламных статей о дзен могут работать в любой отрасли, от финансов и технологий, путешествий, пищевой промышленности и моды.

Четыре совета по эффективному общению с клиентом в тематическом исследовании

1. В готовых статьях нет исправлений и правок, есть только комментарии, которые необходимо обсудить с клиентом.

У каждого автора есть свой стиль, который вы не хотите менять, поэтому, делясь рекламным кейсом с клиентом, разрешите ему комментировать файл, но не редактировать его.

Автор готовит рекламный пример или любую другую форму рекламной статьи о дзен. Тем не менее, клиент лучше знает свой бренд и, следовательно, может прокомментировать любые упущенные детали или тон, который бренд любит использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах.

Например, если автор присылает статью, включающую следующий абзац:

«Эта камера видеонаблюдения обеспечивает полный спектр обзора: ни одна область не будет скрыта от камеры, поэтому любой нарушитель обязательно попадет на видео».

Хотя в приведенном выше заявлении все выглядит нормально, клиент может вернуться с комментарием, что камера имеет обзор на 355 градусов, поэтому не следует упоминать обзор на 360 градусов или полный спектр.

Этот комментарий является новой информацией в дополнение к существующему брифу, который поможет автору дать точное описание продукта и его качеств.

Автор и заказчик — равные эксперты; поэтому это разделение редактирования и комментирования должно быть сохранено.

2. Нет плохих комментариев.

Либо автор не понял замечание, либо клиент не объяснил свой комментарий исчерпывающе.

Между статьей и комментарием клиента, вероятно, лежат годы истории бренда и детали, которые не были включены в бриф.

Очень важно обсудить с клиентом, почему конкретная формулировка слов или деталей имеет решающее значение для добавления или изменения, чтобы прийти к ясному пониманию и, возможно, предложить еще лучший альтернативный способ выражения слов.

3. Работа писателя заключается в том, чтобы помочь клиенту дать полезные комментарии.

Работа над статьей с клиентом — это не спор, а скорее интервью. Поэтому избегайте задавать клиенту закрытые вопросы, которые не дадут никаких подробностей, а только ответ «да» или «нет».

4. Некоторые комментарии лучше проверять после проверки.

A/B-тест работает лучше любого аргумента, который может привести ваш клиент. В некоторых случаях вместо того, чтобы вступать в дискуссию, где у клиента будет все больше и больше аргументов и замечаний, покажите ему реальный пример того, как что-то работает или не работает. Например, если речь идет о рекламной карте кейса на Zen.

Вы можете показать клиентам предыдущие примеры и результаты A/B-тестирования аналогичной функции рекламного кейса или договориться о проведении A/B-тестирования их кейса.

Медиалогия | Yandex Zen Content Production

Yandex Zen Content Production

Поисковые системы, которые собирают и сообщают все данные в Интернете, позволяют пользователям Интернета получать доступ к информации, которую они хотят получить, за короткое время, являются одними из самых важных достижений нашего века. Все поисковые системы, облегчающие жизнь в каждой области, имеют разное программное обеспечение и алгоритмы, которые работают по-разному. Яндекс, одна из самых популярных поисковых систем в мире, не только предоставляет интернет-пользователям легкий доступ к информации об их интересах, но и позволяет контенту, создаваемому брендами, более точно достигать своей целевой аудитории с помощью сервиса Яндекс Дзен, который предлагает индивидуальные предложения.

Что такое Яндекс Дзен?

Яндекс Дзен; обычно определяется двумя разными способами. Самая важная функция Яндекс Дзен — предоставлять личные предложения по вкусам и интересам пользователей в соответствии с результатами, полученными путем подробного анализа поисковых запросов, сделанных пользователями Интернета искусственным интеллектом в прошлом. Кроме того, второй доминирующей характеристикой является то, что платформа Яндекс Дзен используется для обеспечения потока трафика на веб-сайты.

 

Что делает Яндекс Дзен?

Яндекс Дзен представляет новости, посты в блогах, видео и аналогичный контент по темам, которые пользователи часто ищут в личной ленте трансляции. Чтобы воспользоваться этой возможностью Яндекс Дзен, дополнительная установка не требуется. Те, кто выполняет поиск через десктопный или мобильный веб-браузеры Яндекса, могут открыть новую вкладку и получить доступ к службе рекомендаций Яндекс Дзен.

Помимо использования поисковой системы, можно воспользоваться персонализированными предложениями Яндекс Дзен, выбрав определенные категории. Только для этого необходимо создать учетную запись электронной почты Яндекса и держать сессию открытой.

Яндекс Дзен также предлагает своим пользователям возможность делиться своим контентом без какого-либо веб-сайта. Если контент набирает определенное количество просмотров и прочтений, можно зарабатывать деньги.

Благодаря этим услугам, предлагаемым интернет-пользователям, Яндекс Дзен фактически предлагает брендам возможность легко донести подготовленный ими контент до своей целевой аудитории. Таким образом, ему также удается стать платформой, используемой в качестве средства обеспечения трафика для корпоративных веб-сайтов брендов.

Яндекс Дзен, где более 16 миллионов пользователей проводят в среднем 40 минут в день, предлагает брендам уникальные возможности для проведения своей рекламной и промо-активности. Бренды могут охватить свою целевую аудиторию, бесплатно поделившись своим письменным или визуальным контентом на платформе.

SEO, один из важнейших элементов контент-маркетинга, относится и к Яндекс Дзен. Очень важно, чтобы подготовленный контент был подготовлен в соответствии с правилами SEO, чтобы охватить нужную целевую аудиторию и появиться в потоке персонализированной трансляции. Характеристики, которые должны присутствовать в эффективном контенте, такие как креативность, качество, привлечение внимания и оригинальность, также должны быть включены в контент, которым будут делиться на Яндекс Дзен, чтобы бренды могли достичь своих целей.

Глядя на профили пользователей Яндекс Дзен, видно, что на нем живет много людей из разных уголков мира. Однако страна, в которой Яндекс Дзен используется больше всего, — это, безусловно, Россия. Это делает Яндекс Дзен одной из платформ, где им необходимо активизировать свою маркетинговую деятельность, особенно для брендов, которые хотят выйти на российский рынок.

Как Медиалогия, мы обеспечиваем поддержку вашего бренда, чтобы вы могли воспользоваться всеми преимуществами, предлагаемыми Яндекс Дзен. Мы готовим качественный, оригинальный и целевой письменный и визуальный контент, подходящий для вашей целевой аудитории, чтобы ваш бренд мог делиться им через аккаунт Яндекс Дзен. Мы уделяем особое внимание созданию эффективного контента в соответствии с правилами SEO, чтобы вы могли стать заметным брендом в Яндекс Дзен.

С нашей командой, которая является экспертами и имеет опыт работы с алгоритмом Яндекс Дзен и контент-маркетингом, мы гарантируем, что ваш контент будет иметь высокую видимость и скорость чтения, а также генерировать трафик на ваш сайт. Если вы хотите провести маркетинговое исследование для российского рынка, мы также предоставляем языковую поддержку, что позволит вам в короткие сроки повысить узнаваемость вашего бренда.