Виды конкуренции. Понятие конкуренции и её роль в экономике — Студопедия
Конкуренция и модели рынка
Понятие конкуренции и её роль в экономике
Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание.
Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка.
Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
Конкуренция — состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм регулирования пропорций общественного производства.
Она порождается объективными условиями:
хозяйственной обособленностью каждого производителя,
его зависимостью от конъюнктуры рынка,
противоборством с другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос.
Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию — она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом.
В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается.
Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к
снижению цен,
уменьшению издержек производства,
улучшению качества продукции,
усилению научно-технического прогресса.
В то же время конкуренция обостряет противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий
. Для удержания конкуренции на уровне нормального стимулятораэкономики государство в своих законах определяет»правила игры» соперников. В этих законах фиксируются права и обязанности производителей и потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции.
По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую.
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов.
Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли.
Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.
По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую конкуренцию.
Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.
Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой.
Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).
Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.
Монополистическая конкуренция отличается главным образом тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров.
Подробнее эти два вида конкуренции будут рассмотрены в следующих главах.
4.2. Конкуренция: понятие, виды
Существует несколько подходов к определению конкуренции. Под конкуренцией (от лат. сoncurrentia- сталкиваться, сбегаться) понимается соперничество между различными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и купли-продажи товаров. В микроэкономике данный термин используется также для обозначения типа рыночных структур.
В контексте первого подходавыделяют такие виды конкуренции, как внутриотраслевая и межотраслевая; ценовая и неценовая; конкуренция между различными субъектами рыночной экономики (между продавцами, покупателями и др.), добросовестная и недобросовестная.
Внутриотраслевая конкуренция— это соперничество между субъектами рыночного хозяйства, занимающимися производством и продажей идентичной либо взаимозаменяемой продукции, направленное на завоевание покупателей.
В зависимости от методов их привлечения выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренциянаправлена на привлечение покупателей посредством установления более низких цен.Неценовая конкуренцияоснована на повышении качества продукции и пред- и послепродажных услуг; к методам неценовой конкуренции относятся также реклама, использование товарных знаков, брендов и другие.
Конкуренция покупателей— это конкуренция за возможность приобретения товара; возникает в условиях дефицита благ и может приводить к повышению рыночной цены.Конкуренция продавцовобусловлена избытком товаров и может приводить к снижению рыночной цены.
Межотраслевая конкуренция– это соперничество между субъектами рыночного хозяйства, занятыми в различных отраслях экономики, за наиболее выгодные сферы приложения капитала. В результате межотраслевой конкуренции происходит распределение нового и перераспределение раннее задействованного капитала между различными отраслями и сферами хозяйственной деятельности экономики, его перелив в наиболее прибыльные из них.
В зависимости от соблюдения рыночными агентами правовых и этических норм конкуренция делится на добросовестную и недобросовестную. Добросовестная конкуренцияосуществляется в рамках принятых на рынке правовых и этических норм;недобросовестная конкуренциясвязана с нарушением данных норм (демпинг; распространение ложных сведений о конкурентах и другие).
В контексте второго подхода выделяют два типа рыночной структуры: совершенную и несовершенную конкуренцию. Основным критерием данной классификации является наличие у продавцов
Совершенная конкуренцияимеет место в том случае, когда никто из экономических агентов не способен оказывать влияния на рыночную цену.Несовершенная конкуренциявозникает в тех случаях, когда отдельные продавцы и (или) покупатели обладают такой способностью.
Совершенная конкуренция– это тип рыночной структуры, основными признаками которой являются следующие: наличие множества продавцов и покупателей; однородность продукции; отсутствие каких-либо барьеров вступления в отрасль и выхода из нее; возможность равного и неограниченного доступа ко всем видам информации как со стороны продавцов, так и покупателей; отсутствие у субъектов хозяйствования рыночной власти.
Совершенная конкуренция — это идеальная модель функционирования рынка, в условиях которой экономика могла бы достичь максимальных показателей как аллокативной, так и производственной эффективности. Однако в реальной жизни данная рыночная структура не существует.
Несовершенная конкуренция может существовать в виде чистой монополии (чистой монопсонии), монополистической конкуренции, олигополии (олигопсонии).
Чистая монополияподразумевает присутствие на рынке одного продавца,чистая монопсония — одного покупателя.
Чистая монополия– это рыночная структура, для которой характерны следующие черты: концентрация всего объема отраслевого предложения у одного продавца; наличие множества покупателей, действующих независимо друг от друга; уникальность производимого фирмой продукта, который не имеет субститутов; высокие входные барьеры, блокирующие проникновение новых фирм в отрасль; затрудненный доступ к информации со стороны других субъектов хозяйствования; обладание фирмой-монополистом практически неограниченной рыночной власти.
Монополистическая конкуренция— это рыночная структура, для которой характерны следующие признаки: большое количество фирм-продавцов; большое число покупателей; возможность относительно свободного входа в отрасль и выхода из нее; практически неограниченный доступ к информации; дифференциация продукта; обладание продавцами определенной рыночной власти, размер которой зависит от их успехов в дифференциации продукции.
Олигополия– это рыночная структура, для которой характерны следующие признаки: небольшое количество фирм, поделивших между собой отраслевой рынок; большое число покупателей; затрудненный доступ новых фирм на отраслевой рынок из-за высоких входных барьеров; существование некоторых затруднений в доступе к информации; продукт может быть как однородным, так и дифференцированным; обладание продавцами рыночной власти; стратегическое поведение фирм-конкурентов (следствие немногочисленности фирм, в силу которой они вынуждены считаться с реакцией друг друга на свои решения).
Поскольку характер конкуренции между фирмами-олигополистами зависит от избранной ими стратегии поведения, единой модели олигополии не существует.
Вопрос 20. Конкуренция: понятие, классификация видов.
Конкуренция обозначает борьбу между субъектами рынка за наиболее выгодные условия функционирования на нем, прежде всего за влияние на цену. Фирма, влияющая на цену, представляет собой экономический субъект, который понимает, что его выбор количества продаваемых и приобретаемых товаров влияет на цену и соответственно выбирает стратегию. Иначе говоря, фирма обладает рыночной властью.
Четыре основных типа рыночных структур:
Совершенная конкуренция: рынок состоит из многих конкурирующих продавцов, каждый из которых продает стандартизированную продукцию многим покупателям; каждая фирма имеет очень небольшую долю общего выпуска, продаваемую на рынке; ни одна фирма не рассматривает конкурента как угрозу ее рыночной доле продаж; информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободна и доступна; вход на рынок и выход из него для продавцов стандартизированной продукции свободны.
Монополия представляет собой рынок, на котором единственная фирма осуществляет 100% продаж некоего продукта, не имеющего заменителей (субститутов). Фирма обладает рыночной властью над ценами.
Монополистическая конкуренция называется так вследствие того, что напоминает совершенную конкуренцию за счет наличия множества мелких фирм, а также легкости входа на рынок и выхода из него. Однако продукция различных фирм дифференцирована.
Олигополия представляет собой рынок нескольких фирм, причем некоторые из них контролируют значительную долю рынка.
Вопрос 21. Фиаско рынка. Роль государства в современной рыночной экономике.
Фиаско рынка представляет собой ситуацию, при которой рынок не в состоянии координировать процессы экономического выбора так, чтобы обеспечить эффективное использование ресурсов. В соответствии с таким подходом экономическая роль правительства заключается в том, чтобы вмешиваться там, где рынки оказываются неспособными эффективно и справедливо распределять ресурсы. Следовательно, каждый тип фиаско рынка предполагает определенный тип правительственного вмешательства. С другой стороны, правительственную политику можно лучше понять не в терминах «хорошо» или «плохо» с социальной точки зрения, а благодаря тем способам, с помощью которых люди используют правительственные учреждения для достижения личной выгоды. Этот подход известен под названием теории общественного выбора.
В рыночной системе роль настраивающего механизма начинает выполнять государство. Возникает т.н. государственное регулирование в рациональном смысле слова. Это есть четко выраженная начальная граница перехода системы в стадию зрелости. В данном случае рыночная экономика превращается в экономику рыночного типа.
Вмешательство государства в экономику в виде настраивающей системы, разбивающей элементы противоположной системы, отрицающей нашу, начинается впервые в США с принятием серии федеральных законов, получивших впоследствии название антитрестовского законодательства.
Органы антитрестовского регулирования могут воздействовать на поведение фирм двумя способами: регулированием поведения и регулированием структуры.
Регулирование поведения – это ограничение действий фирмы со стороны государства. Например, если правительство обнаруживает, что фирмы действуют совместно с целью повышения цен, что известно как искусственное взвинчивание цен, то оно может наказывать эти фирмы и вынудить их прекратить совместные действия.
Регулирование структуры заключается в том, что правительство (госорганы) может изменять структуру отрасли с целью сделать ее более конкурентоспособной. Самая крайняя мера регулирования структуры заключается в принудительном дроблении существующей фирмы.
Вопрос 28. Понятие и виды конкуренции — Студопедия
Ответ
Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья, лучшие условия производства, купли и продажи товаров. В современных условиях конкуренция выступает как важное средство развития производства. Конкуренция заставляет фирмы внедрять достижения науки и техники, совершенствовать технологию производства, снижать издержки производства, улучшать качество продукции и таким образом повышать это борьба между предпринимателями, выпускающими однородные товары, за лучшие условия их производства и сбыта, получение сверхприбыли.
В условиях свободной рыночной экономики различают внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.
Внутриотраслевая конкуренция стимулирует снижение затрат на единицу продукции, поощряет рост производительности труда, технический прогресс, улучшение качества продукции. Стимулируя технический прогресс и повышение производительности труда на предприятиях, внутриотраслевая конкуренция в тоже время выступает как тормоз их развития, т.к. порождает коммерческую тайну, отвлекает крупные средства на спекуляцию, рекламу и другие непроизводительные цели.
Межотраслевая конкуренция – это борьба между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, за сферы приложения капитала, перераспределение прибыли. Межотраслевая конкуренция вызывает активное перемещение капиталов в наиболее прибыльные отрасли и тем самым способствует формированию оптимальной структуры экономики, преимущественному развитию наиболее перспективных отраслей.
В экономической литературе большое внимание уделяется видам конкуренции. Различают совершенную и несовершенную конкуренцию.
Совершенная конкуренция – это свободное соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной продукции. такой конкуренции присущи следующие черты:
— наличие большого числа фирм, производящих один и тот же товар;
— возможность свободного доступа в различные производственные секторы экономики;
— однородность продукции, производимой различными предприятиями в рамках одного производственного сектора;
— отсутствие ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, о ценах на товары, ресурсы, о затратах, качестве продукции. Несовершенная конкуренция – это ситуация, когда на рынке присутствуют продавцы такого количества товара, которое существенно влияет на его цену. Несовершенная конкуренция предполагает существование разнообразного рода нарушений, отклонений. Существуют следующие основные модели несовершенной конкуренции: монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
Совершенная конкуренция и монополия представляют собой абстрактные типы рыночных структур. Рынков, полностью соответствующих параметрам этих структур, реально не существует. Монополистическая конкуренция и олигополия – реальные типы рыночных структур. Они характерны для большинства рынков. К числу олигополистических структур относятся рынки алюминия, табачных изделий, телефонной связи и телевидения. Монополистическая конкуренция достаточно точно соответствует большинству отраслей обслуживания (рестораны, станции технического обслуживания, банки).
Монополистическая конкуренция представляет собой тип рынка, при котором достаточно большое число фирм предлагает разнородную продукцию. Экономическое соперничество на таком рынке происходит в условиях ценовой и неценовой конкуренции. Вход на такой рынок, как и уход с него не представляют каких – либо трудностей.
Олигополия – это тип рынка, предполагающий присутствие нескольких крупных фирм, продукция которых может быть разнородной, так и однородной. Вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено. Для олигополии типична взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию, использование неценовой конкуренции. По мнению некоторых экономистов, к олигополистическим структурам можно отнести такие рынки, на которых сосредоточивается от двух до двадцати четырех продавцов. Олигополия может быть жесткой, когда на рынке господствуют две – три фирмы, и расплывчатой, при которой шесть и более фирм делят 70 – 80% рынка.
сущность и содержание. Виды конкуренции и их характеристика
Конкуренция —это борьба между предприятиями за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности.
В рыночной системе основное содержание конкуренции — борьба за потребителя, полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от дешевизны и качества товаров.
Две основные формы конкуренции:
Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятия с более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости производимых ими товаров и разоряются.
Межотраслевая конкуренция — конкуренция между предприятиями различных отраслей. Она выражается в переливе капиталов отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли.
Различают:
Основные признаки свободной конкуренции:
1. Неограниченное число участников конкуренции, свободный доступ на рынок и выход из него: каждый человек имеет право заняться предпринимательством или прекратить деятельность. Сделать это можно по-разному:
открыть свое дело
приняв непосредственное участие в труде
нанять работников
купить акции
приобрести государственные облигации
положить деньги в банк
инвестировать их в недвижимость
2. Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов — участник конкуренции вкладывает свои деньги не просто так, а ради увеличения дохода.
3. Полная информированность каждого участника конкуренции (о предложении и спросе, ценах, норме прибыли и т.п.) позволяет сделать правильный, наилучший выбор, например, между покупкой дома и приобретением акций (в последнем случае участнику надо знать, какие именно акции принесут ему максимальный доход).
4. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Поскольку их число очень велико, вклад каждого производителя-продавца в общий объем производства и предложения незначителен, поэтому цена, за которую он собирается продавать свой товар, почти не отражается на рыночной. Таким образом, реальные уровни цен устанавливаются некой «невидимой рукой» (механизм рынка).
Рынок несовершенной конкуренции предполагает:
Чистая (абсолютная) монополия. Такая монополия существует, если одна фирма является единственным производителем продукта, не имеющего к тому же близких заменителей.
Этой модели присущи четыре характерные черты:
продавец выступает как единственный, а отрасль — синоним фирмы, поскольку фирма всего одна
реализуемый продукт уникален, т.е. не существует его хороших или близких заменителей (ситуация характерна для некоторых сырьевых отраслей или для случаев, когда фирма поставляет принципиально новый продукт)
монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок
на пути входа в рынок монополиста устанавливаются непреодолимые для конкурента барьеры как естественного, так и искусственного характера
В первом случае говорят о естественных монополиях. Это предприятия общественного пользования — электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. Действительно, довольно сложно предположить, что у метрополитена появится конкурент. Как правило, в странах с рыночной экономикой подобные естественные монополии или находятся в собственности государства, или действуют под его строгим контролем.
Монополистическая конкуренция — рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.
В данной ситуации не требуется присутствия на рынке тысяч или даже сотен фирм, как при совершенной конкуренции, достаточно и нескольких десятков. В условиях чистой конкуренции фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию, при монополистической — дифференцированную.
Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована по условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, интенсивности рекламы и т.п.
Следовательно фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и через всемерную дифференциацию продукции и услуг.
Что же монополистического в этой модели? Каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой степени монопольной властью над своим товаром; она может повышать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. Кроме того, на рынках монополистической конкуренции наряду с мелкими и средними могут действовать и весьма крупные фирмы.
Олигополия. Главная особенность — немногочисленность участников конкуренции. Когда относительно малое число фирм (в пределах десятка) господствует на определенном рынке товаров или услуг, отрасль следует признать олигополистической.
Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность преобладает на рынках сырья и материалов, полуфабрикатов (руда, нефть, сталь, цемент и т.д.), дифференциация — на рынках потребительских товаров.
Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В результате олигополия сближается с монополией.
Таблица. Основные модели рынка
Характеристика рынка | Свободная конкуренция | Чистая монополия | Монополистическая конкуренция | Олигополия |
Число фирм | Очень большое | Одна | Много | Несколько |
Тип продукта | Стандартизированный | Уникальный | Дифференцированный | Стандартизированный или дифференцированный |
Контроль над ценой | Отсутствует | Значительный | Некоторый в узких границах | Ограниченный или значительный при тайном сговоре |
Условия вступления в отрасль | Очень легкие | Блокированы | Сравнительно легкие | Существенные трудности |
Неценовая конкуренция | Отсутствует | Отсутствует | Характеризуется особым вниманием к качеству, рекламе, торговым знакам и т.п. | Очень типична, особенно при дифференциации продукта |
В соответствии с методами действия различают:
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конкуренты.
В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на данном рынке, обычно претендуют лишь на небольшую долю прибыли. Крупные монополии подчас вообще отказываются от получения прибыли, с тем чтобы с помощью низких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, а в дальнейшем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки.
Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более высокой производительностью, а также более широкого ассортимента.
Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, эстетические показатели, безопасность.
В конкурентной борьбе все большую роль стали играть надежность и репутация фирмы-производителя или поставщика товара, престижность. В последние годы неценовая конкуренция, связанная с соперничеством за достижение наиболее высокого качества продукции, приобрела доминирующую роль. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые фирмы.
Недобросовестная конкуренция. В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями часто используются методы, связанные с нарушением норм и правил конкуренции, т.е. недобросовестная конкуренция.
Она выражается в:
демпинговых ценах — продаже товаров по цене ниже себестоимости
установлении контроля над деятельностью конкурента
злоупотреблении господствующим положением на рынке
установлении дискриминационных цен или коммерческих условий
зависимости поставок конкретных товаров или предоставлении услуг от принятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров
введении ограничительных условий и агентских соглашений при сбыте продукции, определяющих, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки
тайных сговорах на торгах
ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение
недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов
нарушении стандартов и условий поставок товаров и услуг
20. Издержки производства и экономическое равновесие фирмы.
Издержки производства — важнейшая категория исследования современной политической экономии. Ее задача определить величину и структуру затрат фирмы на производство продукции, которая бы обеспечила предприятию устойчивое процветание. Как мы видим, подход к проблеме чисто практический. Следует обратить внимание на экономическую среду, которая избрана для исследования издержек производства. В современной литературе ее часто называют рынком потребителей или насыщенным рынком. Имеется в виду рыночная ситуация, где производителей данного продукта достаточно много. И сложность проблемы заключается не в том, чтобы купить продукт, как это бывает на дефицитном рынке, а чтобы его продать. Когда у производителя нет недостатка в конкурентах, он постоянно находится в состоянии поиска улучшения структуры производства. Он ищет самый рациональный вариант. Попробуем и мы это сделать, изучая издержки производства применительно к определению оптимальных объемов производства фирмы. Но предварительно остановимся на вопросе, что считать издержками производства, на характеристике их видов (типов).
| |
|
Точка равновесия фирмы и максимальной прибыли достигается в случае равенства предельного дохода и предельных издержек.
Когда фирма достигла такого соотношения, она уже не станет увеличивать производство, выпуск станет стабильным, отсюда и название — равновесие фирмы. При ϶ᴛᴏм следует иметь в виду, что сам предельный доход равен цене товара. Так получается потому, что увеличение предложения товара на предельно малую величину (единицу) дает прирост дохода, что прибавит к общей выручке цену одного товара. Значит, предельный доход приравнивается к цене товара.
32. Понятие и виды конкуренции уголовно-правовых норм. Способы преодоления конкуренции.
Конкуренция норм – это ситуация, когда общественно опасное деяние подпадает под признаки нескольких уголовно-правовых норм, хотя совершено одно преступление.
Виды конкуренции:
— общей и специальной норм;
— специальных норм;
— части и целого.
Конкуренция общей и специальной норм – это ситуация, когда общественно опасное деяние подпадает под признаки общей нормы (предусматривающей определенный круг деяний – 158) и специальной нормы (предусматривающей разновидности тех же деяний – 226).
Разновидности конкуренции общей и специальной норм:
— конкуренция между двумя и более статьями, одна общая, а другая – специальная;
— конкуренция между основным и квалифицированным составом, предусмотренным в разных частях (пунктах) одной и той же статьи;
— конкуренция между основным составом и составами со смягчающими обстоятельствами.
Правило квалификации: при конкуренции общей и специальной норм применяется специальная норма.
Конкуренция специальных норм – это ситуация, когда общественно опасное деяние подпадает под признаки двух специальных норм.
Разновидности конкуренции специальных норм:
— конкуренция между квалифицированным и особо квалифицированным составами — правило квалификации: применяется тот состав, который предусматривает более строгое наказание;
— конкуренция между составом с отягчающими обстоятельствами и составом со смягчающими обстоятельствами — правило квалификации: применяется состав со смягчающими обстоятельствами.
Конкуренция части и целого – это ситуация, когда общественно опасное деяние подпадает под признаки двух и более норм, где одна норма охватывает деяние в целом (ст. 162 ч. 4 п. «в»), а другая только часть его (ст. 111 ч. 1).
Правило квалификации: применяется норма, которая наиболее полно охватывает преступление.
Конкуренция уголовно-правовых норм означает регулирование одного и того же отношения двумя или более нормами, применяться из которых должна одна.
В отличии от совокупности, при конкуренции норм совершается одно преступление, которое и должно быть квалифицировано по одной статье УК РФ.
Конкуренция возникает лишь там, где одно фактическое отношение регламентируется двумя или более нормами права;
Возникают такие ситуации, когда одно преступное деяние одновременно подпадает под действие нескольких правовых норм, охватывающих это деяние в разном объеме, с различной степенью точности описания преступлений. Нормы, конкурирующие между собой, не противоречат друг другу, более того, они взаимосвязаны. Как по объему, так и по содержанию эти нормы частично совпадают.
Под преодолением конкуренции норм следует понимать разрешение конкуренции в конкретном случае по конкретному уголовному делу в процессе применения норм права. Реальная конкуренция в уголовном праве есть не что иное, как проблема выбора нормы из числа нескольких, регулирующих одно преступление.
Правила квалификации при конкуренции уголовно-правовых норм:
1) при конкуренции общей и специальной нормы квалификация производится о специальной норме.
2) при конкуренции основного и квалифицированного состава преступления квалификация производится по статье (части статьи) УК, предусматривающей квалифицированный состав.
3) при конкуренции основного и привилегированного составов преступления квалификация производится по статье (части статьи) УК, предусматривающей привилегированный состав.
4) при конкуренции специальных норм, предусматривающих квалифицированные составы преступления, квалификация производится по норме, предусматривающей более тяжкий квалифицирующий признак.
5) при конкуренции специальных норм, предусматривающих привилегированные составы преступления, квалификация производится по норме, предусматривающей наиболее смягчающий признак.
6) при конкуренции норм о квалифицированном и привилегированном составах преступления квалификация производится по норме, предусматривающей привилегированный состав.
7) при конкуренции целого и части квалификация производится по целому, т.е. по статье (части статьи УК), которая с наибольшей полнотой охватывает признаки содеянного.
8) если признаки состава преступления, предусмотренного нормой-частью, полностью охватываются признаками состава, предусмотренного нормой-целым, а санкция его меньше или равна санкции нормы- целого, квалификация по совокупности преступлений не требуется.
9) если хотя бы один признак состава преступления, содержащийся в норме-части, не охватывается нормой-целым, а санкция его больше санкции нормы-целого, содеянное квалифицируется по совокупности преступлений.
Идеальная совокупность преступлений имеет место тогда, когда одним деянием субъект совершает два (или более) преступления. Содеянное одновременно квалифицируется по двум нормам закона; выбирать одну из норм нет необходимости
Едва ли следует смешивать конкуренцию норм с коллизией норм. Коллизия — это изначально противоречивое решение одного и того же вопроса в законе. «Снять» коллизию норм может лишь законодатель.
Конкуренция норм международного и национального уголовного права регулируется международными договорами (о правовой помощи, о выдаче преступников и т.п.). В случае отсутствия ясного решения вопроса в договоре действуют общие принципы конкуренции: нормы международного права не действуют непосредственно, они подлежат включению в национальное законодательство (ч. 1 ст.1), законодатель при формулировании норм национального уголовного права руководствуется общепризнанными принципами и нормами международного права (ч. 2 ст. 2 УК).
основных видов соревнований Рона Куртуса
SfC Home> Поведение> Конкуренция>
Рона Куртуса (редакция 3 мая 2015 г.)
Соревнование — это соревнование, в котором два или более человека или организации соперничают за приз или награду. Основные типы соревнований — это соревнования по производительности, очные и хищные соревнования.
В соревнованиях по выступлениям каждый участник оценивается по тому, насколько хорошо он или она выступают.Знание противников может повлиять на производительность. В соревнованиях один на один каждый идет как в нападении, так и в защите, пытаясь набрать очки, удерживая оппонента.
В хищном соревновании одна сторона атакует, а другая пытается отразить атаку.
Вопросы, которые могут у вас возникнуть:
- Каковы аспекты соревнований по выступлениям?
- Что подразумевает очное соревнование?
- Что такое хищная конкуренция?
Этот урок ответит на эти вопросы.
Соревнования по производительности
Соревнование выступления — это когда выступление участников является критерием победы или поражения. Каждый только старается изо всех сил.
Соревнование с чистым исполнением — это соревнование, в котором участники ничего не знают или не знают о своих оппонентах. В пораженном соревновании участники могут знать репутацию и выступление соперников.
Чистая производительность
В соревновании чисто по производительности вы можете знать, что есть другие конкуренты, но мало или совсем не знаете о них или о том, насколько хорошо они выступили.Для определения победителя используются судьи или какой-то критерий. Это также можно было бы назвать слепым соревнованием.
Примеры включают участие в конкурсе на:
- Работа
- Поступление в колледж
- Билеты на популярное развлекательное мероприятие
- Деньги лотереи
Когда вы подаете заявление о приеме на работу, вы обычно не знаете, кто еще претендует на эту должность. Ваша квалификация и эффективность во время собеседования оценивается менеджером по найму, который определяет, кто является лучшим в этом конкурсе и кто объявляется победителем.
Другой пример соревнований такого типа — сдача экзамена для поступления в колледж. Вы можете знать других людей, сдающих экзамен, но они не имеют никакого влияния на результат ваших усилий. Ваше согласие будет определяться вашей успеваемостью на экзамене, по сравнению с другими экзаменами.
Снижение производительности
В соревновании, на котором сказывается результативность, ваши знания о соперниках и их результативность могут повлиять на вашу производительность.Знание репутации и физического состояния ваших оппонентов может повлиять на вашу уверенность и даже усилия. Но также, видя, как действует противник, вы можете приложить больше усилий или просто сдаться.
Знание соперника — важный фактор в этом виде соревнований. Контроль за осведомленностью оппонента о вашей репутации и производительности — одна из основных стратегий, используемых в попытке победить.
Примеры включают участие в:
- Гонка по бегу
- Игра в гольф
- Деловая конкуренция
- Получение высшей оценки в школе
- Конкурс талантов
В пешей гонке вы можете приложить дополнительные усилия, если увидите, что ваш противник немного впереди вас.Но также, если вы сильно отстаете, вы можете разочароваться и сдаться.
Когда компания видит, что у конкурентов идет распродажа, они либо увеличивают объем рекламы, либо сами проводят распродажу, чтобы попытаться стать лидером среди конкурентов.
Личные встречи
В личных состязаниях вы не только хотите хорошо выступить, но также пытаетесь помешать вашим оппонентам выступать или набирать очки. Используются как нападение, так и защита.
Часто в соревнованиях этого типа встречаются два человека или команды.Примеры включают:
- Бейсбол
- Шахматный матч
- Деловая конкуренция
- Романс
- Война (когда обе стороны объявляют войну)
- Политическая кампания
Бывают также ситуации, когда несколько участников не только пытаются набрать очки, но и пытаются отпугнуть соперников. Обычным соревнованием такого типа являются политические выборы, на которых баллотируются несколько кандидатов.Они не только укрепят свою собственную привлекательность для избирателей, но и укажут на отрицательные черты различных других кандидатов.
Хищное соревнование
В хищническом соревновании один человек, группа или страна нападает на другого или пытается получить то, что принадлежит другому. Здесь сильные берут верх над слабыми.
Обычно одна сторона находится в нападении, а другая — только в защите. Иногда от того, кто лучше всех справится, зависит, победит хищник или ускользнет жертва.Но также хищное соревнование может превратиться в соревнование лицом к лицу и даже привести к поражению хищника.
В поисках добычи
Например, лиса может захотеть съесть кролика, поэтому они соревнуются, кто из них побежит быстрее всех. Если лиса выигрывает, она получает желаемую еду. Если кролик побеждает, ему сходит с рук дело.
Ограбление
Грабитель соревнуется за деньги другого человека. Это хищная или неспровоцированная конкуренция. Грабитель совершает преступление, и человек или жертва могут занять оборонительную позицию, пытаясь защитить свою собственность или безопасность.
Хулиган
Хулиган попытается отобрать у более слабого человека то, что он хочет. Жертва либо сдастся, либо попытается дать отпор. Но если жертва окажется сильнее, чем думал хулиган, поединок может превратиться в рукопашный бой. Если потерпевший выиграет, он оставит себе свои вещи, но хулиган может проиграть и из-за побоев.
Непровоцированная война
Война — это соревнование за контроль над землей и правительством. Во время Второй мировой войны Германия объявила войну различным странам, захватив многие из них.Наконец, другие страны, способные дать отпор объявленной Германии войне, превратили односторонние соревнования в соревнования один на один.
Сводка
В соревнованиях по выступлениям каждый участник оценивается по его успехам. Знание противников может повлиять на производительность. В личных состязаниях каждый выступает как в нападении, так и в защите. В хищном состязании одна сторона атакует, а другая пытается отразить атаку.
Узнайте, что вы можете
Ресурсы и ссылки
Полномочия Рона Куртуса
Сайтов
Конкурсные ресурсы
Книги
Лучшие книги о соревнованиях
Книги с самым высоким рейтингом о победителях в соревнованиях
Вопросы и комментарии
Есть ли у вас какие-либо вопросы, комментарии или мнения по этой теме? Если это так, отправьте свой отзыв по электронной почте.Я постараюсь вернуться к вам как можно скорее.
Поделиться страницей
Нажмите кнопку, чтобы добавить эту страницу в закладки или поделиться ею через Twitter, Facebook, электронную почту или другие службы:
Студенты и исследователи
Веб-адрес этой страницы:
www.school-for-champions.com/competition/
types.htm
Пожалуйста, включите его в качестве ссылки на свой веб-сайт или в качестве ссылки в своем отчете, документе или диссертации.
Авторские права © Ограничения
Где ты сейчас?
Школа чемпионов
Темы конкурса
Основные виды соревнований
.
Объясните отраслевую концепцию и рыночную концепцию конкуренции, или «Конкуренция бренда или конкуренция типа продукта».
Home »Управление конкуренцией в маркетинге» Объясните отраслевую концепцию и рыночную концепцию конкуренции, или конкуренцию брендов или конкуренцию типов продуктов.
Клиенты со схожими потребностями и желаниями одинаково реагируют на маркетинговое предложение. Эти клиенты образуют целевой рынок для организации. Следовательно, любое предложение на рынке, которое удовлетворяет аналогичную потребность и желание, представляет собой конкуренцию фирме, которая пытается обслуживать этих клиентов.Например, Интернет — это конкуренция новостным журналам, книжным издателям и розничным магазинам.
Фирма сталкивается с конкуренцией со стороны отрасли, а также рынка. Фирме необходимо выявлять все формы конкуренции, чтобы максимально использовать возможности рынка. Это может быть отрасль, а также рынки, о которых фирма может не знать. Например, солнечные водонагреватели представляют угрозу для производителей электрических водонагревателей. Таким образом, фирма должна изучить не только производителей электрических водонагревателей, но и стратегии производителей солнечных водонагревателей.
Отраслевая концепция конкуренции или конкуренции брендов —
Industry — это группа организаций, предлагающих продукты или услуги, которые удовлетворяют те же потребности и желания целевого рынка. Эти предложения могут быть похожи на предложения компании или могут заменять друг друга. Эта концепция также упоминается как Конкурс брендов , при котором различные бренды с одинаковыми типами продуктов конкурируют друг с другом на одном рынке.
Учитываются следующие факторы —
- Размер и рост отрасли дает маркетологу представление о спросе.Информация о продажах, прибыли, затратах, количестве фирм и сотрудников помогает маркетологу проанализировать рост отрасли в последние годы. Жизненный цикл отрасли, спрос на рынке и размер отрасли помогают сформулировать сильные маркетинговые стратегии.
- Отраслевая структура — это характер и интенсивность конкуренции между фирмами, основанная на их количестве, размере и дифференциации предложений.
- Барьеры входа, передвижения и выхода относятся к барьерам, с которыми компания сталкивается на разных этапах работы в отрасли. Вхождение в розничный бизнес отличается от входа в авиационный бизнес. Основными препятствиями на входе являются инвестиции, имидж бренда, доступ к таким ресурсам, как сырье, поставщики, дистрибьюторы, квалифицированный персонал, правовая или политическая среда, патенты и лицензирование. Мобильность — это выход компании на сегменты внутри отрасли. Например, Samsung Electronics начинает производство ноутбуков. Компания может столкнуться с проблемами со стороны других конкурентов, таких как производство, открытие сервисных центров на целевых рынках, квалифицированный персонал для презентаций, соглашение с дистрибьютором и т. Д. Выходные барьеры представляют собой юридические вопросы, моральные обязательства перед инвесторами, клиентами, возврат инвестиций, государственную политику и т. Д. Например, если производитель автомобилей прекращает свою деятельность, в некоторых странах это является обязательством эта фирма будет поставлять запчасти для автомобилей в течение 15 лет после закрытия.
- Структура затрат относится к затратам, связанным с инвестициями в завод, оборудование, производство, сбыт, сотрудников, прямую рабочую силу и т. Д.Структура затрат в сфере авиаперевозок отличается от структуры затрат в гостиничном бизнесе.
- Степень вертикальной интеграции — прямая или обратная интеграция в цепочке поставок. Например, компания может иметь собственный доступ к сырью и сбыту помимо производства. Это дает преимущества, так как имеется полный контроль над различными функциями.
- Маркетинговые стратегии в отрасли также помогают маркетологу принимать правильные решения. Это маркетинговые цели, наиболее актуальные для отрасли, целевые сегменты рынка (местные, международные, подсегменты и т. Д.).), а также переменные маркетингового микса, такие как характеристики и характеристики продукта, часто используемые термины, вариации цен, используемые инструменты продвижения и используемые каналы.
Отраслевой анализ обеспечивает основу для использования различных рыночных возможностей и разработки сильной маркетинговой стратегии.
Объявления
Рыночная концепция конкуренции / Продуктовая конкуренция —
Согласно концепции рынка перспектива конкуренции выходит за рамки концепции отрасли и рассматривает потенциальных и существующих конкурентов на более широком уровне.
Конкурентом фирмы может быть любая другая фирма, которая удовлетворяет те же потребности и желания покупателя на целевом рынке. Например, покупатель, который хочет купить скутер, также может быть привлечен производителем мотоциклов для удовлетворения его / ее потребности.
Рыночная концепция конкуренции также называется конкуренцией товарного типа. Клиенты могут увидеть удовлетворение своих потребностей с помощью любого продукта, доступного на рынке. Смартфон с камерой удовлетворяет потребность подростка, которому необходимо купить базовую камеру для ежедневной фотосъемки.Точно так же банки конкурируют с паевыми фондами, Интернет конкурирует с поставщиками услуг кабельного и цифрового телевидения, а железные дороги конкурируют с авиакомпаниями.
Можно сказать, что конкуренция продуктового типа — это соревнование между брендами, которые предлагают покупателям разные преимущества или типы продуктов. Менеджер по маркетингу должен в первую очередь четко определить потребности и желания клиентов на рынке. Во-вторых, для успешной маркетинговой стратегии необходимо изучить различные бренды, которые могут предлагать похожие или разные типы продуктов.
Объявления
Фирма сталкивается с конкуренцией на разных этапах жизненного цикла продукта . Организация должна изменить свою маркетинговую стратегию на каждом этапе этого цикла. Чтобы изучить их подробно, см. Главу Разработка новых продуктов, продукты и стратегии продуктов . .
стоковых иллюстраций концепции конкурса — 228 638 стоковых иллюстраций, векторных изображений и клипарт концепции конкурса
Набор плакатов Run fest, концепция спорта и соревнований, беговой марафон, красочный элемент дизайна для открытки, баннера, печати. Значок векторные иллюстрации, веб-дизайн
Успех концепции конкурса. Победитель лидера человеческой расы. 3д
Набор плакатов Run fest, концепция спорта и соревнований, беговой марафон, красочный элемент дизайна для открытки, баннера, печати.Значок векторные иллюстрации, веб-дизайн
3D бегущих мужчин. концепция конкуренции человеческой расы. 3D визуализация иллюстрации
3d концепция конкурса: быстрая доставка. Концепция конкурса 3D визуализации изображений: быстрая доставка
Гоночные люди и победитель марафона бегуна вектор концепции. Соревнования по спортивному бегу со спортсменом, иллюстрация марафона бега
Роботы и люди без работы.Android и человек соревнуются за работу. Концепция вектора набора. Работа, набор роботов и людей иллюстрация
Концепция конкурса, флаг и значок линии МО, вектор. Концепция конкурса, флаг и знак МО, концепция символ, квартира. Концепция конкурса, флаг и линия mo
концепция соревнований по плаванию, 3d изометрическая проекция. Вектор. Концепция спортивных соревнований по плаванию. Изометрическая проекция 3d пловцов в бассейне с голубой водой.Вектор
Векторный концепт бизнес-конкуренции в плоском стиле. Концепция конкуренции бизнес вектор, плоский стиль дизайна, векторные иллюстрации. EPS 10
Концепция конкуренции между предприятиями и малым бизнесом. Огромный бизнесмен, сидящий на куче золотых монет, смотрит через лупу на храброго маленького бизнесмена в боксерских перчатках
Векторный концепт бизнес-конкуренции в плоском стиле.Деловой человек, поднимающийся на гору для достижения успеха
Деловая конкуренция или концепция совета. Консультации или концепция деловой конкуренции. Одна цель и три стрелы достигают своих целей. Перспективный фон
Штамп с концепцией конкуренции. Синий черный резиновый штамп с концепцией конкурса
Победитель бизнесмен, держащий трофей на подиуме, конкуренции и бизнес-концепции.Вектор и иллюстрация
Концепция деловой конкуренции. Победитель Бизнесмен. Векторная иллюстрация. Концепция бизнес-конкуренции. Чемпионы бизнесменов на пьедестале почета. Счастливы и грустны. Первый победитель
Концепция стремления команды соревнований деловых людей
Конкурс. Концепция. 3D иллюстрации. Конкуренция. Концепция.3D иллюстрации визуализации
Задача конкуренции. И бизнес-концепция полых обещаний: красная боксерская перчатка с пустыми отверстиями как метафора неудач, неконкурентоспособность и истощение
Концепция конкурса. 3D концепция конкурса
Против концепции. Эмблема спортивного соревнования букв VS, концепция игрового боя, экран баннера ММА.Вектор против шаблона. Против концепции. VS буквы спортивные соревнования
Символ концепции успеха возможности бизнеса. Мотивация предпринимателя роста управления достижением. Вектор конкурса вакансий. Инвестиционный маркетинг
Бизнес-конкуренция, маркетинговая война, плоская 3d веб-изометрическая концепция. Бизнес-конкуренция, маркетинговая война, плоский 3d веб-шаблон изометрической инфографики.Два
Три синие стрелки — концепция конкуренции. Рост
Бизнес-конкурс концепции векторные иллюстрации поп-арт. Векторная иллюстрация соревнований по армрестлингу между бизнесменом и бизнес-леди, речевой пузырь
Горизонтальный баннер соревнований по хоккею с шайбой. Плоская иллюстрация хоккейного соревнования баннер горизонтальной векторной концепции для веб-
Группа судей жюри.Люди держат в руках оценочные карточки. Конкурс, викторина, концепция экзамена. Векторная иллюстрация плоский. Изолированные на белом фоне
Бизнес-концепция конкуренции. Успешные деловые люди персонажей на шахматной доске 3d-рендеринга. 3д иллюстрация
Целевая страница концепции конкурсаBusiness Challenge с персонажами людей. Бизнесмен, езда на велосипеде. Человек, скейтбординг с кофе, бегущий баннер сотрудника
Концепция лидерства и конкуренции для целевой страницы веб-сайта.Персонажи деловых людей, бегущие по строкам. Баннер веб-страницы совместная работа по достижению целей и
Работа в команде, достижение успеха, лидерство и концепция конкуренции для целевой страницы веб-сайта. Группа разных работающих бизнесменов для достижения результатов, целей и
Белый подиум победителей или пустой пьедестал студии на кремовом фоне. Подставка для трофеев для концепции конкурса. 3D-рендеринг.
Концепция деловой конкуренции с характером бизнесмена с лампочкой идеи празднует победу, перепрыгивая через золотой кубок. Трофей. Умные решения, цель
Белый фон VS для спорта и соревнований по борьбе. Битва против матча, концепция игры, соревнование против обзора и сравнение. Оборудование, услуги
МАРКЕТИНГОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.Концепция продукта, потребностей, конкуренции и сроков. Диаграмма с ключевыми словами и значками. Горизонтальный веб-баннер
Значок конкурса. Элемент профессионального значка для мобильной концепции и веб-приложений. Значок конкурса тонкой линией можно использовать для Интернета и. Мобильный на белом фоне
Вектор концепции конкурса соревнований по веревке двух команд. Две команды тянут веревку в разные стороны. Конкурс, концепция конкурса.Ручной обращается вектор
Значок линии Кубка конкурса, знак концепции, контурная векторная иллюстрация, линейный символ. Значок линии кубка конкурса, иллюстрация концепции, символ контура, вектор
Чемпион, значок конкурса. Элемент профессионального значка для мобильной концепции и веб-приложений. Тонкая линия чемпион, значок конкурса. Может использоваться для Интернета и мобильных устройств
Соревнование человеческой расы среди 3D-людей.Концепция успеха. 3D визуализация Иллюстрация
Деловые люди бегут. Срок, концепция конкурса. Векторная иллюстрация. Деловые люди бегут. крайний срок, концепция конкурса. инфографика векторные иллюстрации
Желтый джойстик с желтыми наушниками на желтом фоне стола, Конкурс компьютерных игр, Концепция игр. 3D рендеринг
Конкурс двух бизнесменов, поднимающийся на подиум за первое место, трофейный кубок, концепция победителя бизнес-стратегии горизонтальный баннер.Плоские векторные иллюстрации
Розовый желтый джойстик со смартфоном на розовом желтом фоне стола, соревнование компьютерных игр, игровая концепция. 3D рендеринг
Конкурс двух бизнесменов, поднимающийся на подиум за первое место, трофейный кубок, концепция победителя деловой стратегии. Векторная иллюстрация
Концепция конкурса.На цветном фоне
.5 Маркетинговые концепции — Философия управления маркетингом
Маркетинговая концепция — это стратегия, которую фирмы внедряют для удовлетворения потребностей клиентов, увеличения продаж, максимизации прибыли и победы над конкурентами. Организации принимают и реализуют 5 маркетинговых концепций. Эти; (1) концепция производства, (2) концепция продукта, (3) концепция продажи, (4) концепция маркетинга и (5) концепция социального маркетинга.
Маркетинг — это управленческий отдел, который пытается разработать стратегии, которые позволят построить выгодные отношения с целевыми потребителями.
Маркетологи должны ответить на 2 важных вопроса.
- какая философия является лучшей для компании при разработке маркетинговых стратегий?
- Что будет иметь значение для интересов организации, клиентов и общества?
Чтобы ответить на эти вопросы; Существует пять альтернативных концепций, в соответствии с которыми организации разрабатывают и реализуют свои маркетинговые стратегии.
Эти 5 альтернативных маркетинговых концепций также называются философией управления маркетингом.
Философии управления маркетингом или 5 концепций маркетинга;
- Концепция производства,
- Концепция продукта,
- Концепция продаж,
- Концепция маркетинга,
- Концепция социального маркетинга.
Эти концепции описаны ниже;
Производственная концепция
Идея производственной концепции — «Потребители будут отдавать предпочтение доступным и очень доступным товарам». Эта концепция является одним из старейших направлений маркетингового менеджмента, которым руководствуются продавцы.
Компании, принимающие такую ориентацию, подвергаются серьезному риску слишком узко сосредоточиться на своей деятельности и упустить из виду реальную цель.
В большинстве случаев; концепция производства может привести к рыночной близорукости.Руководство сосредоточено на повышении эффективности производства и распределения.
Хотя;
в некоторых ситуациях; концепция производства по-прежнему остается полезной философией.
Пример производственной концепции: —
Вы видите на Amazon или в розничных магазинах; рынок наводнен дешевыми товарами из Китая. Все, начиная с дешевых пластиковых изделий из Китая, теперь в вашей корзине.
Лучшим примером производственной концепции является китайский бренд смартфонов Vivo.Их телефоны доступны почти во всех уголках азиатского рынка. Вы можете зайти в любой магазин телефонов в Азии и уйти с новейшим и лучшим смартфоном от Vivo.
Концепция продукта
Концепция продукта гласит, что потребители будут отдавать предпочтение продуктам, предлагающим максимальное качество, производительность и инновационные характеристики.
Здесь; Согласно этой концепции,
Маркетинговые стратегии ориентированы на постоянное улучшение продукта.
Качество продукции и улучшение — важные части маркетинговой стратегии, а иногда и единственная.Ориентация только на продукцию компании может привести к рыночной близорукости.
Например;
Предположим, компания производит дискеты самого высокого качества. Но клиенту нужна дискета?
Ей или ей нужно что-то, что можно использовать для хранения данных. Это может быть достигнуто с помощью USB-накопителя, карт памяти SD, переносных жестких дисков и т. Д.
Так что компания не должна искать лучших гибких дисков. Они должны сосредоточиться на удовлетворении потребностей клиента в хранении данных.
Пример концепции продукта: —
Когда вы думаете о высококачественной продукции; Apple будет одной из лучших. Их продукты настолько хороши, что задают отраслевые тенденции и стандарты.
Logitech производит высококачественные компьютерные продукты, такие как клавиатуры, мыши и веб-камеры. Эти высококачественные продукты стоят дороже, но люди все равно покупают и получают почти бесплатную рекламу из независимых обзоров.
Концепция продаж
Концепция продаж основана на идее: «потребители не будут покупать достаточное количество продукции фирмы, если она не предпримет широкомасштабных усилий по продаже и продвижению».
Здесь руководство сосредотачивается на создании сделок купли-продажи, а не на построении долгосрочных и прибыльных отношений с клиентами.
Другими словами;
Цель состоит в том, чтобы продавать то, что делает компания, а не делать то, что хочет рынок. Такая агрессивная программа продаж сопряжена с очень высокими рисками.
В концепции продажи маркетолог предполагает, что клиентов уговорили купить товар, он понравится, а если он им не понравится, они, возможно, забудут о своем разочаровании и купят его позже.Обычно это очень плохое и дорогостоящее предположение.
Обычно концепция продажи практикуется с непостоянными товарами. Непрошенные товары — это товары, о которых покупатели обычно не думают, например страховка или сдача крови.
Эти отрасли должны уметь отслеживать потенциальных клиентов и продавать их на основе преимуществ продукта.
Пример концепции продажи: —
Каждый видел рекламу в Интернете или на телевидении, от которой почти невозможно скрыться? Концепция продаж уже в игре.
Практически все компании в конечном итоге подпадают под эту концепцию. Рекламу «Mountain Dew» сложно не заметить. Если такие люди, как Mountain Dew или нет, то есть спорно, но вы можете увидеть, что PepsiCo толкает его трудно с помощью рекламы.
Практически все безалкогольные и газированные напитки следуют концепции продажи. Эти напитки не имеют никакой пользы для здоровья (на самом деле больше вредят вашему здоровью), вы легко можете заменить их водой (самым доступным веществом на земле).
И компании, производящие безалкогольные напитки, знают это, и они запускают рекламу 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, тратя миллионы,
Маркетинговая концепция
Маркетинговая концепция гласит: «достижение целей организации зависит от знания потребностей и желаний целевых рынков и предоставления желаемое удовлетворение лучше, чем у конкурентов ».
Здесь в управлении маркетингом используется подход «клиент прежде всего».
Согласно маркетинговой концепции, ориентация на клиента и ценность — это пути достижения продаж и прибыли.
Маркетинговая концепция — это философия «чувствовать и реагировать», ориентированная на клиента. Задача состоит не в том, чтобы найти нужных клиентов для вашего продукта, а в том, чтобы найти подходящие продукты для ваших клиентов.
Маркетинговая концепция и концепция продаж — две крайние концепции, которые отличаются друг от друга.
Пример маркетинговой концепции: —
Рестораны и стартапы следуют маркетинговой концепции. Они пытаются понять потребителя и предоставить лучший продукт или услугу, которые лучше подходят для конкурентов.
Клюшка для бритья Dollar — лучший тому пример. Они изменили рынок мужской груминга. Они поняли, что люди недовольны своими предыдущими продуктами для ухода и их ценами.
Где купить косметические средства других компаний всего за один месяц будут стоить сотни.Dollar Shave Club взимает пару баксов в месяц за более качественные продукты и удобство доставки на дом.
Различия между концепцией продаж и концепцией маркетинга
| № | Концепция продаж | Концепция маркетинга |
| 1 | Продажа и продвижение предпринимаются в широком масштабе | осуществляет такие виды деятельности, как; market research, |
| 2 | Концепция продаж подходит для непрошенных товаров — тех, о которых покупатели обычно не думают покупать, таких как страхование или сдача крови. | Маркетинговая концепция подходит практически для любого типа продукта и рынка. |
| 3 | Сосредоточение внимания на концепции продаж начинается на уровне производства. | Фокус на маркетинговой концепции начинается с понимания рынка. |
| 4 | Любая компания, следуя концепции продаж, принимает на себя высокий риск | Компании, которые следуют маркетинговой концепции, должны нести меньший риск и неопределенность. |
| 5 | Концепция продаж предполагает: «Клиентам, которых уговорили купить продукт, он понравится.Или, если он им не понравится, они, возможно, забудут о своем разочаровании и купят его позже ». | Вместо того чтобы делать предположения, маркетинговая концепция определяет, что на самом деле требуется потребителю, и действует в соответствии с ним. |
| 6 | Концепция продаж делает неверные предположения. | Маркетинговая концепция основана на фактах, собранных с помощью подхода «прежде всего рынок и покупатель». |
Концепция социального маркетинга
Концепция социального маркетинга ставит под вопрос, учитывает ли чистая концепция маркетинга возможные конфликты между краткосрочными потребностями потребителей и их благосостоянием в долгосрочной перспективе.
Концепция общественного маркетинга гласит: «Маркетинговая стратегия должна приносить пользу потребителям таким образом, чтобы поддерживать или улучшать благосостояние потребителей и общества».
Он призывает к устойчивому маркетингу, социально и экологически ответственному маркетингу, который удовлетворяет нынешние потребности потребителей и предприятий, а также сохраняет или расширяет способность будущих поколений удовлетворять свои потребности.
Концепция общественного маркетинга ставит благосостояние людей выше прибыли и удовлетворения потребностей.
Нажата кнопка паники по поводу глобального потепления, и требуется разоблачение того, как мы используем наши ресурсы. Таким образом, компании постепенно полностью или частично пытаются реализовать концепцию социального маркетинга.
Пример концепции социального маркетинга: —
В то время как крупные компании иногда запускают программы или продукты, которые приносят пользу обществу; трудно найти компанию, которая полностью привержена социальным принципам.
Мы видим, что Adidas преуспевает, поскольку они продолжают поддерживать Колина Каперника, несмотря на давление со стороны различных сторон.Tesla обещает большой толчок к зеленой энергии с помощью электромобилей и солнечных панелей / черепицы.
Заключение: компании следуют сочетанию маркетинговых концепций в реальном мире
Компании не строго придерживаются единой маркетинговой концепции. Обычно они используют сочетание маркетинговых концепций или меняют его в зависимости от рыночной ситуации, конкуренции и показателей продаж.
Давайте рассмотрим 5 основных маркетинговых концепций с помощью этой инфографики.
.