Конкуренция понятие виды: Урок 10. конкуренция и ее виды — Экономика — 10 класс

Содержание

4.2. Конкуренция: понятие, виды

Существует несколько подходов к определению конкуренции. Под конкуренцией (от лат. сoncurrentia- сталкиваться, сбегаться) понимается соперничество между различными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и купли-продажи товаров. В микроэкономике данный термин используется также для обозначения типа рыночных структур.

В контексте первого подходавыделяют такие виды конкуренции, как внутриотраслевая и межотраслевая; ценовая и неценовая; конкуренция между различными субъектами рыночной экономики (между продавцами, покупателями и др.), добросовестная и недобросовестная.

Внутриотраслевая конкуренция- это соперничество между субъектами рыночного хозяйства, занимающимися производством и продажей идентичной либо взаимозаменяемой продукции, направленное на завоевание покупателей.

В зависимости от методов их привлечения выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренциянаправлена на привлечение покупателей посредством установления более низких цен.

Неценовая конкуренцияоснована на повышении качества продукции и пред- и послепродажных услуг; к методам неценовой конкуренции относятся также реклама, использование товарных знаков, брендов и другие.

Конкуренция покупателей- это конкуренция за возможность приобретения товара; возникает в условиях дефицита благ и может приводить к повышению рыночной цены.Конкуренция продавцовобусловлена избытком товаров и может приводить к снижению рыночной цены.

Межотраслевая конкуренция– это соперничество между субъектами рыночного хозяйства, занятыми в различных отраслях экономики, за наиболее выгодные сферы приложения капитала. В результате межотраслевой конкуренции происходит распределение нового и перераспределение раннее задействованного капитала между различными отраслями и сферами хозяйственной деятельности экономики, его перелив в наиболее прибыльные из них.

В зависимости от соблюдения рыночными агентами правовых и этических норм конкуренция делится на добросовестную и недобросовестную. Добросовестная конкуренция

осуществляется в рамках принятых на рынке правовых и этических норм;недобросовестная конкуренциясвязана с нарушением данных норм (демпинг; распространение ложных сведений о конкурентах и другие).

В контексте второго подхода выделяют два типа рыночной структуры: совершенную и несовершенную конкуренцию. Основным критерием данной классификации является наличие у продавцоврыночной власти, или способности воздействовать на рыночную цену товара посредством регулирования объема его предложения.

Совершенная конкуренцияимеет место в том случае, когда никто из экономических агентов не способен оказывать влияния на рыночную цену.Несовершенная конкуренциявозникает в тех случаях, когда отдельные продавцы и (или) покупатели обладают такой способностью.

Совершенная конкуренция– это тип рыночной структуры, основными признаками которой являются следующие: наличие множества продавцов и покупателей; однородность продукции; отсутствие каких-либо барьеров вступления в отрасль и выхода из нее; возможность равного и неограниченного доступа ко всем видам информации как со стороны продавцов, так и покупателей; отсутствие у субъектов хозяйствования рыночной власти.

Совершенная конкуренция — это идеальная модель функционирования рынка, в условиях которой экономика могла бы достичь максимальных показателей как аллокативной, так и производственной эффективности. Однако в реальной жизни данная рыночная структура не существует.

Несовершенная конкуренция может существовать в виде чистой монополии (чистой монопсонии), монополистической конкуренции, олигополии (олигопсонии).

Чистая монополияподразумевает присутствие на рынке одного продавца,чистая монопсония — одного покупателя.

Чистая монополия– это рыночная структура, для которой характерны следующие черты: концентрация всего объема отраслевого предложения у одного продавца; наличие множества покупателей, действующих независимо друг от друга; уникальность производимого фирмой продукта, который не имеет субститутов; высокие входные барьеры, блокирующие проникновение новых фирм в отрасль; затрудненный доступ к информации со стороны других субъектов хозяйствования; обладание фирмой-монополистом практически неограниченной рыночной власти.

Монополистическая конкуренция- это рыночная структура, для которой характерны следующие признаки: большое количество фирм-продавцов; большое число покупателей; возможность относительно свободного входа в отрасль и выхода из нее; практически неограниченный доступ к информации; дифференциация продукта; обладание продавцами определенной рыночной власти, размер которой зависит от их успехов в дифференциации продукции.

Олигополия– это рыночная структура, для которой характерны следующие признаки: небольшое количество фирм, поделивших между собой отраслевой рынок; большое число покупателей; затрудненный доступ новых фирм на отраслевой рынок из-за высоких входных барьеров; существование некоторых затруднений в доступе к информации; продукт может быть как однородным, так и дифференцированным; обладание продавцами рыночной власти; стратегическое поведение фирм-конкурентов (следствие немногочисленности фирм, в силу которой они вынуждены считаться с реакцией друг друга на свои решения).

Поскольку характер конкуренции между фирмами-олигополистами зависит от избранной ими стратегии поведения, единой модели олигополии не существует.

Формы конкуренции. Понятие и виды. Совершенная и несовершенная конкуренция

Капиталистическая конкуренция

Существует несколько форм конкуренции. К. Маркс в своих трудах говорил о двух формах капиталистической конкуренции:

  • Внутриотраслевая конкуренция.
  • Межотраслевая конкуренция.
Определение 1

Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, которые занимаются производством однородных товаров, за лучшие условия их производства и сбыта, и в особенности за получение сверхприбыли.

Данные товары реализуются по рыночной стоимости, которая устанавливается как результат внутриотраслевой конкуренции на рынке. Общественная стоимость товаров складывается из общественно необходимых затрат. Рыночная стоимость разнится от рыночной цены, в размере величины, которая оказывает влияние на спрос и предложение товаров. В ситуации, когда спрос выше предложения, рыночная цена становится выше стоимости. А когда предложение больше спроса, то рыночная цена становится ниже стоимости. Внутриотраслевая конкуренция сопоставляет различные индивидуальные стоимости к рыночной стоимости и рыночной цене, это объясняет неравенство индивидуальных норм прибыли у предпринимателей различных областей производства.

Определение 2

Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, которые заняты в различных отраслях производства, за выгодное приложение капитала и перераспределение прибыли.

Норма прибыли находится под постоянным влиянием различных факторов. В разных отраслях её величина разная.

Замечание 1

Желание предпринимателей получить на капитал прибыль, которая будет не меньше, чем у остальных, становится причиной перманентного переливания капиталов из одной отрасли в другую, иными словами из области с низкой нормой прибыли в области с более высокой.

Это всё приводит к тому, что нормы прибыли сфер производства всегда колеблются в пределах средних показателей. Под средней прибылью понимается та, которая получена по средней норме прибыли на авансированный капитал. Формирование средней нормы прибыли значит перераспределение совокупной прибыли между предпринимателями разных отраслей по принципу: равновеликая прибыль на равновеликий авансированный капитал, который был вложен в данную отрасль.

Как следствие превращения прибыли в среднюю прибыль то, что товары продаются не по стоимости, а по цене производства, которая формируется из издержек и средней прибыли на авансированный капитал.

Совершенная и несовершенная конкуренция

Говоря о механизме функционирования, важно отметить, что рынки делятся на:

  • Рынок совершенной конкуренции.
  • Рынок несовершенной конкуренции.

Рынок совершенной конкуренции является саморегулирующейся системой рыночных отношений. А рынок несовершенной конкуренции представляет собой все регулируемые и монополизированные рынки.

Полиполия и её основные черты

Когда наблюдается наличие большого количества самостоятельных производителей некоторого однородного товара и массы обособленных потребителей этого товара, то формируется экономическая система, для которой характерны хозяйственные связи, организованные по принципу свободного обмена между независимыми экономическими субъектами. Главным признаком конкурентной структуры является отсутствие возможности со стороны любого производителя, продавца или покупателя влиять на общий уровень продаж и рыночную цену конкретного товара. Такая структура рынка получила название полиполии, именно она является источником совершенной конкуренции.

Совершенная или как её ещё называют свободная конкуренция в экономике развитых стран была характерна до XIX в. Для второй половины XIX - начала XX вв. свойственно появление крупных предприятий и их объединение. Это всё стало причиной кардинальных перемен конкурентной борьбы на рынках, а также появлению несовершенной конкуренции.

В ситуации противопоставления единственного производителя одного товара потребителям и если товар не имеет идентичных заменителей, то именно продавец этого товара наделён правом диктовать цену – такова структура рыночных связей и называется она монополией.

Замечание 2

Вступление в отрасль конкурентов в условиях чистой монополии запрещено.

В качестве критерия, который будет оценивать степень монополизации, выступает доля хозяйственной единицы в производстве. В хозяйственной практике Российской Федерации доминирующее положение на рынке занимают те участники хозяйственного оборота, доля которых на нём составляет не менее 65%.

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

Рынок монополистической конкуренции представляет собой вторую модель несовершенной конкуренции. Это рынок, который представлен несколькими производителями дифференцированной продукции со специфическими особенностями:

  • Существует множество компаний и это ограничивает контроль каждой над ценой, при этом отсутствует взаимозависимость и возможность тайного сговора.
  • Продукты дифференцированы, для которых характерны явные и мнимые различия и отличия в отношении условий их продажи. Здесь имеются в виду рынки спиртного, бытовых средств, бакалеи и др.
  • При экономическом соперничестве используется как ценовая, так и неценовая конкуренции.
  • Вступлений в отрасль и покидание её не является чем-то болезненным и сложным, это способствует тому, что компании сохраняют тенденцию к получению нормальной прибыли в долгосрочном периоде.

Конкурент представляется как монополист по отношению к своей группе покупателей, это дат возможность продавцу устанавливать цену. Наличие дифференциации продукции снижает уровень значения ценовой конкуренции. Монополистическая конкуренция приживается там, где эффективными могут быть и маленькие предприятия, а также существует возможность изменения товара (его модификация, качества, внешнего вида, размеров и т.п.).

Признаки олигополии

Следующая модель несовершенной конкуренции представлена большим количеством обособленных потребителей и малым количеством производителей, где каждый может удовлетворить значительную долю общего спроса. Данная структура рыночных связей получила название олигополии, для которой характерны следующие черты:

  • Наличие нескольких компаний, которые занимаются производством стандартизированного или дифференцированного продукта.
  • Ограниченный контроль над ценой посредством взаимной зависимости, имеет важное значение при тайном сговоре.
  • Существование серьёзных препятствий при вступлении в отрасль.
  • Типичная неценовая конкуренция, наиболее заметна при дифференцированном продукте.

Олигополия присуща тем отраслям, в которых наблюдается самое эффективно крупное производство и напрочь отсутствуют широкие возможности дифференциации отраслевого товара. Олигополия отличается по типу продукции:

  • Чистая олигополия.
  • Дифференцированная олигополия.
Пример 

Предприятиям чистой олигополии характерно производство однородной стандартизированной продукции (алюминий, цемент, продукты химической промышленности), а для предприятий дифференцированной олигополии свойственно производство разной продукции одного функционального ряда (автомобили, покрышки, электробытовая техника).

Методы конкурентной борьбы

Существует несколько методов конкурентной борьбы:

  • Ценовые методы конкурентной борьбы.
  • Неценовые методы ведения конкурентной борьбы.

Говоря о ценовых методах, подразумевается применение монопольно высоких и монопольно низких цен, а также ценовая дискриминация. Неценовая конкуренция также делится на две группы: конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж.

Для конкуренции по продукту характерно стремление отвоевать долю отраслевого рынка конкурента посредством производства товаров нового ассортимента и качества, при условии сохранения цены на том же уровне.

Конкуренция по условиям продажи ориентирована на применение многочисленных средств по привлечению покупателей к своим товарам. Это реклама, установление господства над сетью по реализации продукции, предоставление услуг в отношении проданной продукции, бонусные предложения постоянные клиентам и при реализации крупных товаров, продажа их в рассрочку и лизинг.

Лизинг означает пользование средствами на условиях долгосрочной аренды с правом из дальнейшего выкупа. Главное отличие от классической аренды в том, что взаимоотношения сторон при лизинге основаны на условиях заключения договора купли-продажи.

На сегодняшний день можно говорить об использовании силовых методов конкурентной борьбы. Здесь имеется в виду лишение конкурента сырья, рынков сбыта, кредитов, а также скупка патентов и многое другое. Более того, в современном мире существуют методы прямого насилия: поджоги, взрывы, шпионаж, убийство конкурентов, государственные перевороты.

3.1. Понятие и виды конкуренции. Рынок продовольственных товаров

3.1. Понятие и виды конкуренции

Конкуренция – основная регулирующая сила рыночного товарного производства, форма экономической борьбы за максимальную реализацию личных интересов продавцов и покупателей товаров на рынке.

Основными условиями существования на рынке свободной конкуренции являются:

1) господство частной собственности на экономические ресурсы и преобладание в обществе идеологии индивидуализма;

2) обеспечение товаропроизводителям полной свободы для вхождения в любую отрасль и на любой рынок, а также свободы покидать их;

3) наличие большого числа самостоятельно принимающих решения товаропроизводителей и покупателей на рынке; благодаря многочисленности субъектов рынка решения каждого из них не могут оказать существенного влияния на рыночные цены.

Различают внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию, неценовую конкуренцию товаропроизводителей.

Внутриотраслевая конкуренция выражается в том, что каждый товаропроизводитель стремится продать свой товар с максимальной выгодой для себя. На рынке побеждают товаропроизводители, способные быстро адаптироваться к изменяющимся условиям, воспринимать и использовать достижения научно-технического прогресса, поэтому конкуренция способствует развитию экономики. В результате внутриотраслевой конкуренции устанавливается средняя цена предложения.

Межотраслевая конкуренция – это экономическая борьба на рынке между товаропроизводителями разных отраслей за обеспечение максимальной прибыли за счет завоевания наиболее выгодных сфер приложения капитала. Механизм межотраслевой конкуренции – переливание капитала из менее выгодных производств в более выгодные в условиях открытого рынка. В результате межотраслевой конкуренции устанавливается равновесная (средняя) норма прибыли на капитал.

Неценовая конкуренция представляет собой форму борьбы за покупателей путем расширения рекламной деятельности, привлечения покупателей яркой упаковкой и т. д.

В действительности на рынке не всегда возможна свободная конкуренция, существуют различные ограничения.

Количество и удельный вес производителей на рынке позволяют выделить по данному признаку следующие виды конкуренции: чистая конкуренция и монополистическая конкуренция.

Чистая (идеальная) конкуренция – это такая рыночная конкуренция, когда есть много покупателей и продавцов однородного товара и при этом никто из них не в состоянии повлиять на его цену.

При чистой конкуренции каждый отдельный продавец запрашивает за товар одну и ту же цену. Если он решит продавать его несколько дороже, чем другие продавцы, то не сможет его продать, поскольку покупателям выгоднее приобрести этот же товар у его конкурентов по более низкой цене. С другой стороны, если продавец принимает решение продать товар по цене ниже текущей, то он быстрее реализует товар, но потеряет часть дохода, поскольку покупатели могли бы заплатить больше. Таким образом, в условиях чистой конкуренции, как покупатели, так и продавцы должны принять текущую рыночную цену.

Все товаропроизводители стремятся к соответствию реализуемых на рынке товаров потребительскому спросу, потому что, если товар не продан, нет, не только прибыли, но и возмещения издержек производства. Потребителей при покупке товара интересует, прежде всего, соотношение цены и качества. Удовлетворению покупательского спроса способствуют различные структурные формы предложения товаров, позволяющие своевременно их реализовать, возместить затраты и получить прибыль.

Подобная ситуация хорошо прослеживается при продаже масла растительного, мучных и макаронных изделий, консервированной продукции, чая, кофе, цитрусовых, однородных видов и сортов молочной и мясной продукции и др. При этом на объемы продаж и спрос на тот или иной товар будет влиять его внешний, цвет, размер, вид упаковки, репутация предприятия-изготовителя, поведение продавца, его манера и способность предложить товар, реклама и др.

При чистой конкуренции продавцы и покупатели не связаны никакими соглашениями. Они руководствуются собственными интересами, хотя некоторые товаропроизводители могут образовать на рынке кооперативное или другое сотрудничество.

Чистая конкуренция в рыночной практике почти не существует, так как постоянно идет процесс объединения предприятий различных сфер народного хозяйства (промышленности, торговли, финансов, услуг и т. д.), занимающих доминирующие позиции в производстве и реализации одного или многих видов товаров.

Монополистическая конкуренция характеризуется относительно меньшим числом продавцов, чем чистая конкуренция, однако это число достаточно велико, чтобы гарантировать высоко-конкурентный рынок. И хотя товары могут быть сходны по назначению, каждый товаропроизводитель или продавец стремится сделать свой товар отличным от других особыми характеристиками – торговой маркой, необычной упаковкой, формой и т. д., что позволяет ему контролировать рыночную цену на свой товар.

Структура монополистической конкуренции характеризуется наличием мелких предприятий и фирм, где каждая фирма становится своего рода монополией, стремящейся сделать свой товар отличным от подобного товара, представленного на рынке и имеющего возможность в некоторой степени контролировать рыночную цену на свой товар. При этом деятельность отдельно взятых фирм и предприятий мало влияет на формирование рыночной цены.

В условиях монополистической конкуренции большое значение имеет реклама товара. Предприятия с помощью рекламы пытаются создать впечатление о якобы имеющихся различиях в качестве товара и таким образом повлиять на рынок.

К примеру, если плодоовощная продукция какой-либо агрофирмы или мясная продукция бройлерной птицефабрики хорошо рекламируется, то у покупателей создается впечатление, что она отличается лучшим качеством, и спрос на нее увеличивается.

Предприятия и фирмы, обладая определенной монополией на рынке, как правило, не связаны между собой, а обычно конкурируют друг с другом, развивая при этом эффективный маркетинг и расширяя комплекс услуг, связанных с реализацией товара.

Монополистическая конкуренция по своей сути выступает побудительной силой для сельскохозяйственных предприятий к развитию собственной переработки и реализации продукции через сеть магазинов фирменной торговли. Рыночные преимущества в сбыте продукции достигаются путем обеспечения высокой торговой марки, стиля оформления торгового предприятия, близости его к основной массе покупателей, развития сферы сервисных услуг для потребителей различных возрастов с учетом их запросов, оформления заказов и доставки набора продуктов на дом и т. д.

Для отдельных субрынков продовольственных товаров в условиях монополии характерны такие виды конкуренции как монополия в чистом виде и олигополия.

Монополия представляет собой полную противоположность чистой конкуренции. В условиях монополии вместо множества мелких фирм и предприятий рынок обеспечивается товарами, выпускаемыми одной крупной фирмой, обладающей полным контролем над ценами. В то же время фирма-монополист, практически не испытывая конкуренции, не может установить очень высокую цену на свой товар, так как рискует остаться вообще без доходов из-за низкого спроса. В этом случае цена устанавливается на уровне, обеспечивающем наибольшую рентабельность.

Монопольный рынок могут иметь семеноводческие предприятия, реализующие определенные сорта семян, или племенные предприятия по селекции отдельных пород скота.

Можно выделить следующие типичные признаки монопольной рыночной структуры:

? на рынке действует только одна фирма, которая влияет на цены, регулируя предложение;

? на рынке отсутствуют идентичные виды товаров;

? контролируя рынок сырья в своей отрасли, фирма-монополист не допускает появления новых производителей.

Олигополия – это рыночная структура (или отрасль), в которой имеется небольшое число крупных фирм, производящих достаточное для удовлетворения спроса количество продукции. Крупные фирмы захватывают мощные позиции в передовых отраслях, рассчитывая на значительные прибыли на новых рынках.

Примером олигопольной рыночной структуры могут быть отдельные крупные предприятия, объединенные в концерны, финансово-промышленные группы (ФПГ), отраслевые союзы и ассоциации, располагающие мощностями по производству и переработке продукции и собственными торговыми предприятиями. К рыночным олигопольным структурам можно условно отнести кондитерскую фабрику «Красный Октябрь», Черкизовский мясокомбинат, Росптицепром и др.

При отсутствии большой ценовой конкуренции среди предприятий олигопольной рыночной структуры главным средством становятся различные формы дифференциации товара (разделка, упаковка, изготовление полуфабрикатов, продажа соответствующих компонентов в виде приправ, соусов, овощных добавок, рецептов приготовления и др.), а также реклама.

В условиях олигополии фирмы вынуждены сотрудничать друг с другом, чтобы поддерживать прочный рынок и ограничивать появление на нем новых участников путем патентования продукции, контроля поставок сырья, организации рынка. Из перерабатывающих отраслей к олигополистической структуре можно отнести комбикормовую и мукомольную промышленность. Она характерна также для рынка сахара, некоторых молочных продуктов (сыр, масло, молочные консервы).

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

понятие, условия возникновения и виды

Конкуренция (от лат. competitio — «бежать вместе») — противоборство, соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг с целью получения максимальной прибыли.

Основные условия возникновения конкуренции:

  1. полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя;
  2. полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;
  3. противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.

Конкуренция — важнейший элемент рынка, играющий решающую роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении технических новинок и открытий.

В различных отраслях экономики складывается разное со стояние конкуренции. Между полюсами чистой конкуренции и чистой монополии находятся монополистическая конкуренция и олигополия (рис. 7.1).


К совершенной (чистой) конкуренции относятся внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.

  • Внутриотраслевая конкуренция (между производителями однородной продукции) ведет к техническому прогрессу, снижению издержек производства и цен на товары.
  • Межотраслевая конкуренция (между производителями разных товаров) позволяет найти сферу более прибыльного вложения капитала.

По количеству производителей и покупателей на рынке, типу продукции, возможности контролировать цену, использовать методы неценовой конкуренции, легкости вхождения в отрасль новых фирм можно выделить рынки чистой конкуренции, монополистический конкуренции, олигополии, чистой монополии. Последние три характеризуются как рынки несовершенной конкуренции (табл. 7.2).


Совершенная (чистая) конкуренция — это рыночная ситуация, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (стандартизированную) продукцию, причем ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену.

Основные характеристики совершенной (чистой) конкуренции:

  1. на рынке большое количество покупателей и продавцов, каждый занимает относительно малую долю рынка данных товаров;
  2. тождественная, стандартизированная продукция, товары однородны с точки зрения потребностей покупателей и. соответственно, продавцов;
  3. свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода из них, вход и выход из отраслей абсолютно свободен;
  4. наличие полной и доступной информации для участников обмена о ценах и их изменениях, о продавцах и покупателях; экономические субъекты должны располагать одинаковым объемом информации о рынке.

Позитивные явления конкуренции:

  1. снижение издержек;
  2. быстрое внедрение НТП;
  3. гибкое приспособление к спросу;
  4. высокое качество продукции;
  5. препятствие к завышению цен.

Негативные явления конкуренции:

  1. разорение многих субъектов рыночной экономики;
  2. анархия и кризис производства;
  3. чрезмерная эксплуатация ресурсов;
  4.  экологические нарушения.

В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции продавцами используются различные методы конкурентной борьбы:

  1. ценовая конкуренция. Производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену посредством уменьшения издержек производства;
  2. неценовая конкуренция. Повышение технического уровня, качества продукции, создание товаров-заменителей, сервисное обслуживание, реклама и т.д.

Понятие и виды недобросовестной конкуренции

Виды недобросовестной конкуренции — неоднозначное понятие, т. к. в юридической доктрине его иногда отождествляют с методами и формами конкуренции. Что относится к видам недобросовестной конкуренции, а также суть этого понятия рассмотрим в настоящей статье.

Фото: Фотобанк Лори

Понятие недобросовестной конкуренции

Определение недобросовестной конкуренции дается в п. 9 ст. 4 закона «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (далее — закон № 135-ФЗ). Это недобросовестные действия, совершаемые экономическими субъектами для получения ими каких-либо преимуществ на рынке.

Закон № 135-ФЗ прямо запрещает совершать подобные действия.

Пример! Размещение информации о товаре в интернете при его продаже с неправомерным использованием товарных знаков может квалифицироваться как недобросовестная конкуренция при наличии совокупности условий, перечисленных в п. 9 ст. 4 закона № 135-ФЗ (п. 10 Обзора Президиума ВС РФ от 16.03.2016).

Такие условия — это, например:

Более полную информацию по теме вы можете найти в КонсультантПлюс.
Пробный бесплатный доступ к системе на 2 дня.
  • противоречие закону, справедливости, деловым обычаям, добросовестности, разумности;
  • причинение убытков либо ущерба репутации, в том числе в перспективе (возможно).

Статьи главы 2.1 закона о недобросовестной конкуренции налагают запрет на конкретные действия, которые могут совершать недобросовестные конкуренты, то есть на определенные формы недобросовестной конкуренции.

Виды недобросовестной конкуренции

Что касается видов недобросовестной конкуренции, то это понятие зачастую используется как синоним понятия «формы недобросовестной конкуренции». То, в чем недобросовестная конкуренция выражается, есть ее формы, а как она проявляется — методы.

Согласно главе 2.1 закона № 135-ФЗ недобросовестная конкуренция выражается (проявляется):

  • в дискредитации конкурентов;
  • введении потребителей в заблуждение в отношении качества товара ит. п.;
  • некорректных сравнениях;
  • незаконном использовании интеллектуальной собственности;
  • смешении с деятельностью конкурентов;
  • незаконном получении или разглашении коммерческой тайны ит. д.

Приведенный в законе список форм (методов) не исчерпывающий. Список запрещенных форм конкуренции, которые признаются недобросовестными, содержит специальное законодательство (например, ст. 20 закона «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года…» от 07.06.2013 № 108-ФЗ). 

Что не относится к недобросовестной конкуренции: примеры

Признание некоторых видов конкуренции недобросовестными тесно связано с другими институтами гражданского права – вопросами исключительных прав, причинения вреда деловой репутации. В таких случаях недоказанность нарушения прав в рамках конкретного института сама по себе означает, что действия не являются недобросовестной конкуренцией.

Рассмотрим примеры:

  • Если использование товарного знака и сайтов с доменными именами происходит на законных основаниях, то размещение на них информации о товарах с товарным знаком, обладающим сходным сочетанием слов, неможет являться актом недобросовестной конкуренции. Нарушение будет при отсутствии каких-либо прав на используемое им обозначение (постановление 15-го ААС от 27.06.2018 № 15АП-8119/18).
  • В случае копирования товарного знака нового товара с товара, уже находящегося в обороте, вывод о сходстве делается на основе восприятия не отдельных элементов, а знака в целом (постановление президиума ВАС РФ от 07.2006 №2979/06).

Например, решение суда по интеллектуальным правам от 27.02.2015 по делу № СИП-951/2014: суд отказал в удовлетворении исковых требований, поскольку как одно из оснований для отказа слово «престижитатор» не содержит в себе полного фонетического вхождения слова «престиж». Это 2 разных слова и по смыслу, и по строению, и по произношению; смешения товарных знаков не происходит.

  • В случае дискредитации (иначе— распространения ложных, неточных или искаженных сведений, наносящих вред деловой репутации конкурента), согласно постановлению пленума Верховного суда РФ «О судебной практике…» от 02.2005 № 3, следует различать факты, которые можно проверить, и оценочные суждения (мнение) автора публикации, которые предметом судебной защиты не являются.

Например, мнение журналиста, написавшего статью с негативной оценкой (критикой, перечислением недостатков) деятельности какого-либо хозяйствующего субъекта, может считаться выражением субъективного мнения автора. При этом оценочные суждения автора публикации на достоверность не проверяются и не расцениваются как порочащие честь и достоинство «оскорбленного» (апелляционное определение Ставропольского краевого суда от 13.01.2016 по делу № 33-601/2016).

***

Таким образом, грань между запрещенными и допустимыми действиями конкурентов довольно тонка, однако судебная практика по некоторым видам споров о недобросовестной конкуренции уже сложилась. 

Ключевым моментом в недобросовестной конкуренции является неправомерность (незаконность) совершения организациями и предпринимателями действий, направленных на получение преимуществ и приводящих к убыткам конкурентов.

В главе 2.1 закона № 135-ФЗ дается перечень методов (форм) недобросовестной конкуренции, на которые накладывается запрет. Перечень этот открытый.

что это такое, методы и примеры

Конкуренция – это основа сегодняшней экономики. В борьбе за потребителей производители часто используют цену как средство их привлечения. Логика проста: дешевый товар купит большее количество людей, чем дорогой.

Изменение цены с целью увеличения продаж – это ценовая конкуренция. Наиболее простой способ, а потому не всегда действенный. Главный его минус в том, что сегодня цену снижает одна компания, а завтра – все ее конкуренты. То есть низкая цена очень быстро перестает быть преимуществом.

Более длительный эффект достигается с помощью неценовой конкуренции, о которой подробно рассказано ниже.

Что такое неценовая конкуренция?

Неценовая конкуренция – это вид конкурентной борьбы, при которой используются любые способы выделить свой товар среди соперников, за исключением цены. Предполагает, что производитель сосредоточен на качестве продукции, постоянно улучшает технические характеристики, расширяет ассортимент.

Чтобы использовать методы неценовой конкуренции, фирма должна быть в курсе ситуации на рынке, а также следить за техническими и научными достижениями и максимально быстро внедрять их в производство, опережая конкурентов.

В каких случаях применяется неценовая конкуренция?

В начале было сказано, что конкурировать с помощью цены проще всего. Однако в некоторых ситуациях производители не могут или не хотят использовать ценовую политику как инструмент конкурентной борьбы.

  1. Фирма не имеет права снижать цену товара. Этому может быть две причины. Первая – контроль со стороны государства. Вторая – наличие картельного соглашения, в котором прописана минимально возможная цена.
  2. Спрос на товар существенно превышает предложение. Это означает, что покупателей, которые хотят и могут приобрести товар, на рынке гораздо больше, чем единиц этого товара в свободном доступе.

Снижение цены в этом случае будет невыгодным, поскольку из-за дефицита люди согласятся заплатить любую сумму. Значит, увеличения спроса не будет (он уже выше предложения), а вот доходы снизятся.

  1. Производитель вложил в создание и распространение продукта настолько крупную сумму, что любое снижение цены обернется тем, что товар он будет продавать себе в убыток.

Каковы преимущества и недостатки неценовой конкуренции?

Как и любая стратегия рыночных отношений, неценовая конкуренция имеет как плюсы, так и минусы. Каждый предприниматель сам решает, что для него важнее, и исходя из этого применяет либо не применяет методы неценовой конкуренции.

Преимущества и недостатки представлены в таблице ниже.

Преимущества неценовой конкуренции Недостатки неценовой конкуренции
Доступна всем участникам рынка, независимо от их размера. Если снижать цены, некоторое время работая «в минус», могут себе позволить лишь крупные компании, то улучшить сервис, к примеру, способны малые и средние предприятия. Конкурентам требуется время, чтобы ответить на действия компании. Допустим, предприятие ввело новые стандарты гарантийного обслуживания техники, более удобные для пользователей. Чтобы сделать то же самое, конкурентам понадобится время, так как нужно будет найти и обучить сотрудников, закупить комплектующие для ремонта, к примеру, или даже арендовать новое помещение. Следовательно, преимущество остается таковым в течение длительного периода. Тогда как для снижения цены вслед за конкурентом времени не требуется. Компании обладают полной свободой действий в выборе инструмента конкуренции. Можно сосредоточиться на технических характеристиках товара, можно разработать новый дизайн упаковки, можно заказать хорошую рекламную кампанию. То есть организация никак не ограничивается, есть возможность развиваться в той сфере, в какой это представляется более выгодным. Покупатели, выбирающие товар по качеству, а не цене, наверняка станут клиентами фирмы, использующей методы неценовой конкуренции. От массива потенциальных клиентов отсекается пласт, для которого цена – наиболее важный критерий в выборе товара. Они согласны на более низкое качество, если оно стоит дешевле. Невозможна без высокопрофессиональных руководителей и сотрудников, которые разработают стратегию и реализуют ее. Следовательно, компании придется тратить деньги на обучение. Постоянные вложения средств, связанные с увеличением качества продукции либо спектра услуг. Существует риск недобросовестной работы конкурентов (подкуп сотрудников с целью узнать стратегию, промышленный шпионаж и т. д.). Это маловероятно, но возможно.

Методы неценовой конкуренции

Все методы, используемые в неценовой конкуренции, можно разделить на 3 большие группы:

  • направленные на усовершенствование продукции;
  • направленные на стимулирование потребителя приобрести товар;
  • направленные на проведение разнонаправленной рекламной кампании.

К первой группе относится не только улучшение качества продукции, но и расширение ассортимента и сопутствующих услуг.

Компания постоянно дорабатывает сервис, чтобы максимально удовлетворить имеющихся клиентов и привлечь новых. Например, производители бытовой техники могут увеличить срок действия гарантии, открыть дополнительные сервисные центры.

Магазины, торгующие техникой, в случае сдачи товара в ремонт предоставляют замену. Это пример неценовой конкуренции, поскольку так делают далеко не все торговые точки.

Разные условия доставки крупногабаритной техники или мебели – это тоже неценовая конкуренция. Одни магазины доставляют бесплатно в городской черте, другие берут за это деньги. Одни предоставляют услугу сборки, другие нет.

Естественно, что при прочих равных условиях потребитель выберет магазин, который бесплатно доставит мебель домой и за отдельную плату ее соберет. Даже если стоить она будет дороже, чем в другом магазине.

Среди известных компаний яркой иллюстрацией непрерывного совершенствования является BMW: компания специализируется на производстве заднеприводных автомобилях и постоянно развивает технологии.

Методы второй группы часто применяются в сетевых магазинах. Это акции, когда клиенты приобретают два товара по цене одного, раздача листовок перед сезоном скидок, чтобы увеличить поток покупателей. Дегустации в продуктовых магазинах и раздача пробников в парфюмерных тоже стимулируют потребителя приобрести понравившийся продукт.

То же самое достигается за счет розыгрышей, когда к участию допускаются чеки на сумму не менее 1000, например. Чтобы получить шанс выиграть, люди покупают даже то, что не планировали.

Последняя группа методов – это реклама. Благодаря ей клиент должен знать о бренде, узнавать его, а также хотеть приобрести товар этой марки.

Реклама должна находиться в разных источниках: журналы, телевидение, Интернет, рекламные щиты, витрины. Даже упаковка – это тоже реклама. В результате грамотно проведенной кампании потребитель уверен: на характеристики товара ЭТОЙ марки можно не смотреть: название говорит за себя.

Примером такого раскрученного бренда является Apple. Разве кто-то проверяет параметры ноутбука этой фирмы перед покупкой?

Виды (группы, типы) неценовой конкуренции

В зависимости от источника возможны разные классификации неценовой конкуренции. В чем-то они перекликаются, в чем-то абсолютно разные.

Согласно одной из них, в неценовой конкуренции выделяют пять групп:

  • продуктовая;
  • функциональная;
  • сервисная;
  • инновационная;
  • коммуникативная.

Продуктовая конкуренция – это широта ассортимента. Производители увеличивают перечень выпускаемой продукции, магазины предлагают товары от все большего количества фирм, чтобы привлечь новых покупателей.

Функциональная конкуренция представляет собой расширение сферы деятельности посредством предоставления услуг, которые не являются необходимыми. К примеру, в отделении банка может стоять кофейный аппарат. А в торговом центре будет возможность сделать ксерокопии документов.

Сервисная конкуренция строится на том, чтобы максимально удовлетворить клиента. Круглосуточная горячая линия, бесплатная доставка, детский уголок в магазине, поспродажное обслуживание и так далее. Для использования данной формы конкуренции необходимо, чтобы сотрудники понимали, что от них требуется, и были обучены предоставлять сервис нужного уровня.

Инновационная конкуренция состоит в том, чтобы раньше соперников предоставить клиентам возможность обслуживания в соответствии с последними достижениями техники. Например, удаленно. Если речь идет о магазине, то это заказ продуктов на сайте и их доставка из дома. Если вспомнить о банках, то это мобильное приложение, позволяющее управлять своими счетами.

Коммуникативная конкуренция характерна для розничной торговли. Она представляет собой создание у клиента впечатления принадлежности к определенному кругу лиц, ведущих один образ жизни. Отличный пример – магазины экологически чистых продуктов. Цены там выше, чем в обычных магазинах, зато у покупателей создается ощущение получения чего-то необычного, доступного не всем.

Вторая классификация предполагает наличие трех форм неценовой конкуренции.

  1. Дифференциация продукции:
  • продуктовая. Товары должны быть более качественными, чем у конкурентов, и более привлекательными;
  • сервисная. В первую очередь это доставка товаров, а также гарантийное обслуживание;
  • дифференциация персонала. Сотрудники должны работать эффективнее, чем у конкурентов. Для этого необходимо проводить не только обучение стандартам сервиса, но и тренинги на командную работу, создавать благоприятную атмосферу в коллективе;
  • дифференциация имиджа. Бренд компании, ее слоган, фирменный цвет – все должно выделять ее из общей массы конкурентов.
  1. Совершенствование продуктов и услуг.
  2. Реклама.

Последние два пункта были подробно описаны в предыдущих разделах, поэтому не стоит повторяться.

В заключение необходимо подчеркнуть, что неценовая конкуренция, несмотря на то что требует серьезных вложений, в перспективе более выгодна. Ее эффект не пропадет через месяц, как от ценовой конкуренции.

понятие и виды рыночных структур

Сущность конкуренции

Определение 1

Конкуренция – это вид соперничества между субъектами экономик за лучшие условия деятельности.

Экономика базируется на производственном процессе, который состоит из создания, распределения, сбыта и конечного потребления. Субъекты могут функционировать на всех этапах под влиянием рыночного механизма. Но основная задача теоретической экономики заключается в том, чтобы максимально рационально использовать доступные ресурсы для удовлетворения потребностей общества.

Каждый экономический агент стремится к улучшению своего положения. Покупатель хочет получить максимальную пользу при адекватных затратах. Производитель делает все, чтобы его прибыль росла. Государство заинтересовано в нормальном взаимодействий домашних хозяйств и реального сектора, а так же в их развитии, так как это влияет на его доходы и функционирование.

Стоит отметить, что в экономике речь идет о деловой конкуренции. Она имеет следующие отличительные характеристики:

  1. Правила рынка едины для всех участников.
  2. Конкуренция проявляется как состязание.
  3. Она оказывает регулирующее влияние на экономику.
  4. Определяет особенности отраслевого рынка.

Выделяют два вида конкуренции – совершенную и несовершенную. Первая существует только в теории, так как в реальной жизни таких параметров достичь невозможно. Для нее характерны большое число участников экономических отношений, доступность и прозрачность рыночной информации. Государственное регулирование осуществляется косвенно через финансовую систему. В реальности действует несовершенная конкуренция, где каждый участник стремится получить свою выгоду, тем самым пересекаясь с интересами других агентов.

Виды рыночных структур

Рыночная структура представляет собой комбинацию характерных признаков организации рынка. Каждый ее тип имеет отличительные особенности, которые влияют на формирование цен. Так же они определяют принципы взаимодействия субъектов и другие аспекты работы рынка. Степень конкуренции в них так же различается. Их ключевыми особенностями являются:

Готовые работы на аналогичную тему

  1. Количество продавцов.
  2. Размер предприятий.
  3. Количество покупателей.
  4. Ассортимент благ.
  5. Барьеры входа и выхода.
  6. Прозрачность, полнота, а главное доступ к рыночной информации.
  7. Возможность влиять на уровень цен.

Самым важным аспектом является уровень конкурентной борьбы, т. е. возможность одного экономического агента повлиять на всю конъюнктуру рынка. Конкуренция тем выше, чем меньше такое влияние. Долгое время субъекты экономики конкурировали по цене, но в последнее время на первый план вышли неценовые факторы. Сюда относят качество товара, его дизайн, сервис, психологические ожидания покупателей и другое.

Теоретическая наука выделяет 4 основных типа рыночных структур, среди которых совершенная или чистая конкуренция, олигополия, чистая монополия и монополистическая конкуренция. Совершенная конкуренция, как было указано выше, характеризуется большим числом продавцов, которые не могут оказать существенного влияния на работу рынка. Иначе дело обстоит в монополистической конкуренции. Здесь так же много продавцов, но каждый из них стремится монополизировать свою нишу. То есть, производители выпускают схожие, но не полностью идентичные товары или услуги, а покупатель выбирает благо под свой вопрос. Соперничество ведется неценовыми способами. Выход и вход на рынок достаточно легкие. Олигополия характеризуется небольшим числом продавцов, которые в силу естественных причин делят рынок примерно в равных долях и придерживаются схожего уровня цен. Обычно существует лидер, а остальные компании подтягиваются под его показатели. Вход на такой рынок требует больших капитальных затрат и организации высокотехнологического производства. Самой властной рыночной структурой является монополия. Здесь один продавец определяет объем выпуска и уровень цен.

Особенности рыночных структур

Монополии проявляются в отраслях, где положительный эффект возможен только от масштаба. Их власть ограничивается антимонопольным законодательством для того, чтобы сохранить доступность товаров и услуг для широкого круга населения. Отличительными особенностями монополии являются:

  1. Один продавец.
  2. Предприятие обычно крупное.
  3. Покупателей может быть множество или несколько
  4. Товар уникален и не имеет заменителей.
  5. Полный контроль над ценой.
  6. Доступ на рынок полностью заблокирован.
  7. Барьеры входа практически непреодолимы.
  8. Конкурентная борьба отсутствует.

Олигополии складываются в высокотехнологичных отраслях, либо в производствах со сложным технологическим циклом. Это могут быть отрасли машиностроения, автомобиле-, судо-, авиастроения и другие. Вход на такой рынок затруднен. Несмотря на то, что картели запрещены, на рынке наступает такая ситуация, когда, не сговариваясь, олигополисты держат цены на очень низком уровне, поэтому вход на рынок будет разрушительным для новой фирмы. Если в олигополии изменяются цены, то конкуренты могут повторить этот процесс, либо игнорировать.

Массовое производство породило такое явление, как монополистическая конкуренция. Она характеризуется свободным входом и выходом на рынок. Вложения в бизнес необходимы, но не значительны, как в других рыночных структурах. Спрос на таком рынке эластичен, а контроль фирм сильно ограничен их количеством. Примером может послужить рынок косметических товаров, пищевая промышленность, фармацевтика и так далее. Различия продукции могут проявляться не только в качестве и ассортименте, но и в сервисе, дополнительных услугах. Для покупателя важными могут стать гарантия, удобство доставки, наличие технической поддержки, возможность использовать рассрочку. Здесь большое количество продавцов малого и среднего бизнеса. Покупателей на рынке тоже достаточно много. Контроль над рынком ограничен, а методы борьбы носят преимущественно неценовой характер.

Что такое конкуренция в маркетинге? - Определение и типы - Видео и стенограмма урока

Типы конкурентов

Существует три основных типа рыночной конкуренции:

Прямые конкуренты - Прямой конкурент предлагает те же продукты и услуги, нацеленные на тот же целевой рынок и клиентскую базу, с той же целью прибыли и доли рынка рост. Это означает, что ваши прямые конкуренты нацелены на ту же аудиторию, что и вы, продавая те же продукты, что и вы, по той же модели распространения, что и вы.

Возьмем, к примеру, магазины канцелярских товаров. Долгое время одним из крупнейших прямых конкурентов Staples был Office Depot. Если вы когда-либо были в этих двух магазинах, вы знаете, что они работают одинаково и предлагают многие из одинаковых продуктов и услуг. Интересно, что Staples недавно приобрела Office Depot в результате слияния, чтобы решить проблему их давней конкуренции. Прямой конкурент - это то, что обычно приходит в голову, когда вы говорите о термине «конкуренция», и обычно это тот тип, который привлекает наибольшее внимание компаний при разработке стратегий.

Тем не менее, покупатели будут делать покупки по разным ценам, местоположениям, уровням обслуживания и функциям продукта, когда рассматривают возможность покупки. Но они не обязательно будут выбирать одно и то же сочетание этих вариантов при каждом сравнении. Скорее всего, они изучат как можно больше вариантов, чтобы удовлетворить свои потребности, включая рассмотрение другой модели обслуживания или совершенно другого продукта. Здесь конкуренция становится фактором. Понимание того, где у вас есть потенциальная конкуренция, является ключевым фактором при определении самых сильных рынков для ваших бизнес-решений.

Косвенные конкуренты - Косвенным конкурентом является другая компания, которая предлагает те же продукты и услуги, что и прямые конкуренты; однако конечные цели разные. Эти конкуренты стремятся увеличить доход с помощью другой стратегии.

Почти каждая компания участвует в той или иной форме косвенной конкуренции. Например, генеральные подрядчики сталкиваются с косвенной конкуренцией со стороны промоутеров, занимающихся самостоятельной работой, таких как Lowes или Home Depot. Обе эти модели направлены на удовлетворение потребностей и желаний клиентов, но они используют разный комплекс маркетинга и разные методы получения дохода.Описывая все возможные способы удовлетворения потребностей клиентов и адаптируя маркетинговый комплекс к конкуренции, вы можете получить преимущество для своих продуктов и услуг.

Конкуренты на замену - Конкурент на замену - это другая компания, которая предлагает продукт или услугу, которые потребитель мог бы использовать вместо того, чтобы выбирать ваши товары или услуги. Важная концепция заменяющих конкурентов заключается в том, что они используют те же ресурсы для покупки заменяющего продукта или услуги, которые могли бы быть использованы для покупки ваших предложений.

Например, предположим, что вы ребенок, который собирается отправиться в долгое путешествие с семьей. У вас накоплено достаточно денег, чтобы купить одну новую вещь, чтобы развлечь себя во время поездки. Вы просматриваете все варианты, пока не сузитесь до книги о Гарри Поттере для чтения или портативного проигрывателя компакт-дисков для прослушивания музыки. Поскольку у вас есть одни и те же ресурсы для работы в любом сценарии, и вы можете купить только одну вещь, книга и проигрыватель компакт-дисков являются друг другу заменяющими конкурентами.Это разные продукты, но они удовлетворяют одну и ту же потребительскую потребность, что-то развлекательное для поездки, и используют одни и те же ресурсы, те деньги, которые вы накопили. Найти заменяющих конкурентов труднее всего, потому что вам нужно определить, покупаются ли продукты, купленные у другой компании, вместо ваших продуктов, или эта компания фактически обслуживает отдельный рынок.

Отношения между конкурентами

Эта диаграмма иллюстрирует общие отношения между этими тремя типами конкурентов.

Обратите внимание, как прямые конкуренты пересекаются во всех трех областях, в то время как косвенные конкуренты пересекаются только в областях продукта и потребителя. Продукты-заменители в блоке C не пересекаются в области продуктов, потому что конкуренты-заменители предлагают другой продукт для удовлетворения той же потребности. Пунктирные линии в блоке C указывают на то, что, хотя замещающие конкуренты могут использовать сопоставимые бизнес-модели, это не является одним из определяющих условий, поэтому в этом нет необходимости.

Резюме урока

Для компаний очень важно изучить и понять конкуренцию. Существует три основных типа конкуренции: прямые, косвенные и замещающие конкуренты. Прямые конкуренты - это наиболее узнаваемая разновидность конкурентов, в то время как наиболее сложным для идентификации может быть тип , заменяющий конкурентов . Как только вы поймете, с какими типами конкурентов вы можете столкнуться, следующим шагом будет проведение исследования рынка, которое играет важную роль в понимании рыночной конкуренции и голоса клиентов.Наблюдение за тенденциями покупок с помощью фокус-групп, опросов и социальных сетей дает компаниям обратную связь и информацию о выборе, который делают клиенты, и о неудовлетворенных потребностях.

Определение конкуренции в маркетинге и словарь

  • Конкуренция: Конкуренция между компаниями, продающими аналогичные товары и услуги.
  • Прямые конкуренты: Компании, предлагающие одинаковые продукты и услуги, нацеленные на тот же целевой рынок и клиентскую базу.
  • Косвенные конкуренты: Компания, которая предлагает те же продукты и услуги, но конечные цели разные.
  • Конкуренты на замену: Компания, предлагающая продукт или услугу, которые потребитель мог бы использовать вместо ваших продуктов или услуг.

Результаты обучения

По окончании просмотра видео вы должны уметь:

  • Объяснять маркетинговую конкуренцию
  • Перечислите различные типы рыночной конкуренции
  • Рассмотрим общие отношения между конкурентами

Определение, характеристики, типы и значение

Конкуренция: определение, характеристики, виды и значение!

Конкуренция - это элементарная, универсальная и безличная форма социального взаимодействия.Это элементарно в том смысле, что он является базовым для всех других форм взаимодействия. Каждый человек вовлечен в бесчисленное множество способов, о которых он обычно не подозревает, в обширной паутине конкурентных отношений.

Это отсутствие осведомленности со стороны конкурирующих единиц придает соревнованию безличный характер. Из различных конкретных выражений наиболее очевидным является борьба за существование. Каждая форма жизни находится в постоянной борьбе за жизнь с безличными силами природы, которые существуют повсюду в естественном мире.

Между каждой формой и ее противниками идет непрерывная борьба. В человеческом обществе борьба за существование редко бывает грубой борьбой за средства к существованию, как в мире животных. Типичная борьба в человеческом обществе ведется за средства к существованию, а не за средства существования. Человеческая борьба ведется за экономическую безопасность и за место, власть и статус. Он присутствует почти во всех сферах жизни.

Определения :

Конкуренция - это борьба за обладание ограниченными наградами - деньгами, товарами, статусом, властью, любовью - чем угодно (Horton and Hunt, 1964).Это процесс стремления получить награду, превзойдя всех соперников.

По словам Биесанца и Биесанца (1964), «конкуренция - это стремление двух или более людей или групп к одной и той же цели, которая ограничена так, что все не могут ее разделять». Согласно Сазерленду, Вудворду и Максвеллу (1961), «конкуренция - это безличная, бессознательная, непрерывная борьба между отдельными людьми или группами за удовлетворение, которое из-за их ограниченного предложения может не быть у всех».

Что касается конкуренции, следует помнить об одном важном моменте: внимание участников всегда сосредоточено на цели или награде, а не на них самих.Когда происходит смещение интересов или внимания с объектов конкуренции на самих конкурентов, это превращается в соперничество, которое в тяжелых случаях может иногда приводить к конфликту.

Характеристики :

(1) Конкуренция - процесс, основанный на культуре:

Он присутствует до некоторой степени во всех обществах, но сильно отличается от общества к обществу. Жестко конкурирующее общество квакиутль (племя Северной Америки) и относительно неконкурентоспособное общество зуни (индейская группа пубело в Нью-Мексико) представляют собой пример разительного контраста.Американское общество хоть и конкурентоспособно, но это соревнование резко ограничено.

(2) Конкуренция обезличена:

Безличный означает, что соревнование обычно не направлено против какого-либо человека или группы в частности. Соревнование может быть личным, когда участники знают друг друга, но обычно его природа безлична.

(3) Конкуренция не осознается:

Соревнование происходит на бессознательном уровне. Конкуренты часто не знают о других конкурентах, и даже если они знают, они не обращают внимания на действия своих конкурентов.Кандидаты, участвующие в IAS или любом другом конкурсном экзамене, не знают друг друга, и все их внимание сосредоточено на учебе (награде или цели), а не на конкурентах.

(4) Конкуренция универсальна:

Конкуренция, хотя и является важной характеристикой современного общества, присутствует во всех обществах - примитивных, традиционных, современных или в доисторические эпохи и во все эпохи.

(5) Конкуренция продолжается:

Это бесконечный процесс.Это происходит сознательно или бессознательно все время. Он нестабилен и часто поддается сотрудничеству или конфликту.

(6) Конкуренция ограничена:

Это означает, что существуют правила игры, которым должны следовать все участники. Когда конкуренты нарушают правила или когда это переходит в ожесточенную (неограниченную) конкуренцию, ситуация перерастает в конфликт.

(7) Конкуренция за дефицитные товары (награды):

Если объект конкуренции находится в изобилии (неограниченном) количестве или в достаточном количестве, конкуренции не будет.Нет конкуренции за солнечный свет и воздух, которые безграничны.

Типы :

Существует два типа соревнований:

(1) Личное соревнование:

Когда два конкурента борются за избрание на должность, это называется личным соревнованием. В этом соревновании участники знают друг друга.

(2) Безличное соревнование:

Когда участники не знают друг друга, как мы находим на экзаменах в университете или государственной службе, это называется безличным соревнованием.

Важность :

Конкуренция незаменима в общественной жизни. Это социологически значимо для положительных и отрицательных эффектов, которые оно производит в социальной жизни.

Выполняет множество полезных функций в обществе. Некоторые из основных функций:

(1) Он выполняет функцию распределения скудных наград между конкурентами.

(2) Он имеет дополнительную функцию стимулирования как индивидуальной, так и групповой активности таким образом, чтобы увеличить общую продуктивность участников.Он дает мотивацию для достижения успеха, признания или награды.

(3) Он отводит место каждому человеку в иерархической социальной системе. Он определяет, кто и какую функцию должен выполнять.

(4) Он имеет тенденцию усиливать эго и помогает удовлетворить его.

(5) Это способствует прогрессу и благополучию общества. Это побуждает людей и группы прилагать все усилия для достижения своих целей.

(6) Повышает эффективность.

Конкуренция также имеет отрицательные функции. Например:

(1) Он формирует отношение участников к соревнованиям, когда люди или группы соревнуются, у них обычно складывается недружелюбное и неблагоприятное отношение друг к другу.

(2) Это может перерасти в конфликт, если будет слишком острым и острым (жестокая конкуренция). Недобросовестная конкуренция имеет самые разрушительные последствия как для человека, так и для общества.

(3) Это может вызвать эмоциональные расстройства.По словам Х. Мазумдар (1966), это может привести к неврозу через фрустрацию.

(4) Неограниченная конкуренция может привести к монополии. Люди пытаются защитить себя через свое общение.

Ранние социологические мыслители, такие как Герберт Спенсер, рассматривали конкуренцию как необходимый механизм для достижения социального прогресса - точка зрения, которая очень соответствовала возникающей современной капиталистической системе и ее убеждениям в конкуренции как двигателе, который способствует низким ценам и высокой эффективности.Это основная движущая сила современных капиталистических обществ. Он широко распространен во всех сферах современной жизни и во всех сферах ее деятельности.

В своем подходе к городской жизни Чикагская школа социологии (Парк и Берджесс) подчеркнула роль конкуренции в моделях роста городов, поскольку различные этнические, классовые, расовые и другие группы борются за пространство. Макс Вебер рассматривал конкуренцию как мирную форму конфликта. Карл Маркс также видел ее отношение к конфликту, но в менее мирном свете.Маркс утверждал, что конкуренция между капиталистами, между рабочими и между капиталистами и рабочими является основным источником противоречий и борьбы.

Деловая конкуренция: определение, типы, значение и примеры

Конкуренция - это факт ведения бизнеса. Компании видят конкуренцию в цене, качестве, дизайне, продажах, местонахождении и почти в каждом бизнес-процессе.

Многие люди жалуются на это, многие учатся на этом, а многие убегают от этого. Но большинство не знает истинного значения конкуренции в бизнесе, ее природы, типов и даже важности.

Вот полное руководство, объясняющее все, что вам нужно знать о конкуренции в бизнесе.

Что такое конкуренция в бизнесе?

Конкуренция в бизнесе - это соревнование или соперничество между компаниями, продающими аналогичные продукты и / или нацеленными на одну и ту же целевую аудиторию, чтобы получить больше продаж, увеличить доход и получить большую долю рынка по сравнению с другими.

Типы соревнований

Бизнес-конкуренция, также называемая рыночной конкуренцией, обычно является фактом на прибыльном рынке - многие игроки производят похожие продукты, продают через аналогичные каналы и даже ориентируются на одну и ту же аудиторию.Однако этот конкурс можно разделить на три типа -

.

Прямой конкурс

Прямые конкуренты - это поставщики, которые продают одни и те же продукты одной и той же аудитории и конкурируют за один и тот же потенциальный рынок.

Прекрасным примером прямых конкурентов является соперничество компаний Burger King и McDonald’s. Обе эти компании -

  • Работать в одной отрасли (фаст-фуд)
  • Предлагать аналогичные продукты (гамбургеры и аналогичные продукты быстрого питания)
  • Удовлетворять те же потребности
  • Используйте те же каналы сбыта (розничные сети, еда на вынос и доставка на дом)
  • Таргетинг на ту же аудиторию (работающие лица)

Непрямая конкуренция

Косвенные конкуренты - это поставщики, которые продают товары или услуги, которые не обязательно одинаковы, но удовлетворяют одни и те же потребности потребителей.

Примером косвенных конкурентов могут быть McDonald’s и Pizza Hut.

Несмотря на то, что эти два поставщика продают разные продукты, они считаются конкурентами, поскольку -

  • Работают в той же отрасли
  • Нацелены на ту же аудиторию
  • Удовлетворяют те же потребности

Возможная конкуренция или замена

Конкуренты на замену (также называемые потенциальными конкурентами) - это поставщики, которые имеют возможность полностью заменить бизнес-предложение, предоставив новое решение.

Смартфон стал конкурентом на замену цифровым фотоаппаратам. Несмотря на то, что эти два продукта использовались по-разному, смартфоны смогли предоставить совершенно новое решение существующим потребностям клиентов в фотографии.

Важность деловой конкуренции

В отличие от того, что кажется, здоровая конкуренция почти так же важна, как и здоровый спрос для бизнеса. It-

  • Заставляет бизнес углубиться в фактические потребности, желания и запросы клиентов и делает его более заинтересованным в том, чтобы обслуживать их лучше, чем другие игроки.
  • Заставляет бизнес осознать свои сильные и слабые стороны.
  • Делает бизнес сосредоточенным не только на предложении; в маркетинге, брендинге, обслуживании клиентов и удержании клиентов.
  • Держит компании в напряжении и побуждает к постоянному обновлению и улучшению продукта.
  • Обучает бизнес тонкостям того, как работает обычный рынок, как позиционировать бренд, как эффективно производить и как эффективно продавать на рынке.
  • Предоставляет покупателям возможность выбора при совершении покупок

Преимущества конкуренции в бизнесе

Конкуренция приносит пользу всем трем сторонам, связанным с предложением: бизнесу, потребителям и даже рынку. Вот как

  • Увеличивает спрос: Здоровая конкуренция часто приводит к увеличению инвестиций в маркетинговые мероприятия со стороны различных игроков, что в конечном итоге увеличивает общий спрос на продукт на рынке.
  • Стимулирует инновации: Конкуренция держит бизнес в напряжении и заставляет его вводить новшества и совершенствоваться.
  • Помогает бизнесу найти свое конкурентное преимущество: Компании часто отслеживают, анализируют и изучают, что предлагают их конкуренты и как они это предоставляют, чтобы улучшить свои предложения и лучше обслуживать своих клиентов.
  • Помогает предприятиям лучше обслуживать клиентов: В соперничестве между компаниями часто выигрывает компания, которая выделяется и обслуживает клиентов лучше, чем другие.Это заставляет участников рынка ставить клиентов на первое место в своих списках приоритетов.
  • Повышает эффективность сотрудников: Конкуренция значительно увеличивает давление на сотрудников и заставляет их делать все возможное для организации.
  • Стимулирует постоянное развитие бизнеса: Постоянное целостное развитие бизнеса - вот что обычно заставляет бизнес бороться с конкуренцией в долгосрочной перспективе.

Недостатки деловой конкуренции

Деловая конкуренция не всегда приносит пользу.Высокая конкуренция имеет следующие недостатки -

  • Уменьшает рыночную долю бизнеса: Рост конкуренции заставляет бизнес делить свой рынок с другими игроками. Это часто не приветствуется существующим бизнесом.
  • Давит на бизнес: Конкуренция оказывает сильное давление на компании, заставляя их действовать, и приводит к тому, что многие из них терпят неудачу из-за своей неспособности конкурировать с крупными игроками рынка.
  • Сотрудники чувствуют давление: Рост конкуренции заставляет сотрудников хорошо работать и мыслить нестандартно.Многие сотрудники не могут справиться с повышенным давлением.
  • Заставляет бизнес тратиться без надобности: Конкуренция часто заставляет бизнес тратить слишком много средств на маркетинг и другие рекламные стратегии, чтобы привлечь клиентов, деловых партнеров и сотрудников. Это увеличивает расходы и часто не требуется.
  • Потребители сбиты с толку: Покупатели часто сбиты с толку из-за большого количества аналогичных продуктов, доступных на рынке. Конкуренция заставляет их усомниться в своем выборе и часто ставит их в тупик.

Примеры деловой конкуренции

Кока-Кола и Пепси

Coke vs. Pepsi - отличный пример прямой конкуренции, когда обе эти компании предлагают почти одинаковый продукт, но пытаются увеличить свою долю на рынке, используя стратегии маркетинга и позиционирования.

DHL и FedEx

DHL и FedEx - прямые конкуренты, предлагающие услуги курьерской доставки по всему миру. Они отличаются специализированными услугами и надстройками, такими как доставка в ночное время, междугородняя доставка и т. Д.Они также пытаются увеличить свою долю на рынке с помощью ценовых войн.

OnePlus и Apple

OnePlus не является прямым конкурентом Apple, когда речь идет о ценах на продукты. В то время как Apple нацелена на более городских, образованных и высокооплачиваемых людей со своим iPhone, OnePlus нацелен на больше технических фанатиков и любителей Android, которые предпочитают покупать телефоны среднего ценового диапазона. Однако благодаря активным усилиям по созданию бренда их целевые аудитории начали сливаться, создавая этих двух прямых конкурентов.

Бургер Кинг и Тако Белл

Несмотря на то, что Burger King и Taco Bell обслуживают разные продукты, они обслуживают одну и ту же целевую аудиторию и удовлетворяют одни и те же потребности, что делает их косвенными конкурентами.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о бизнес-конкуренции в разделе комментариев.

Консультант по стартапам, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха.Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Установите пользовательское содержимое вкладки HTML для автора на странице своего профиля

Типы конкуренции в экономике

В экономике существует несколько различных типов конкуренции, которые в значительной степени определяются количеством продавцов на рынке. Например, в монополии есть только один бизнес, контролирующий рынок, без конкуренции вообще. Этот бизнес может устанавливать более высокие цены и получать большую прибыль.Однако чем больше предприятий выходит на рынок, тем выше конкуренция. Конкуренция снижает цены, поскольку компании борются за клиентов и долю на рынке. Владельцам бизнеса и потребителям важно понимать экономическую конкуренцию и то, как она влияет на разные рынки.

Что такое конкуренция в экономике?

Конкуренция в экономике происходит, когда на рынке достаточно покупателей и продавцов, так что цены остаются низкими. Когда есть большое количество продавцов, у потребителей есть много вариантов, а это означает, что компаниям приходится конкурировать, чтобы предлагать лучшие цены, ценность и услуги.В противном случае потребители пойдут на конкуренцию. Когда у потребителей есть много вариантов выбора, компании должны оставаться в напряжении и продолжать предлагать лучшие цены. Таким образом, конкуренция саморегулирует спрос и предложение на рынках, делая товары доступными для потребителей. Это называется теорией невидимой руки.

В условиях действительно конкурентного рынка ни одна компания не может эксплуатировать цены, потому что у потребителей всегда есть выбор пойти куда-нибудь еще. Чтобы это работало, на рынке должна быть здоровая конкуренция.На некоторых рынках может быть меньше конкуренции, что приводит к росту цен.

Что такое идеальная конкуренция?

Идеальная конкуренция возникает, когда есть много продавцов почти одинаковых товаров. Из-за того, что очень много компаний продают аналогичные продукты, для потребителей доступно множество заменителей. Цены контролируются спросом и предложением и, как правило, низки для потребителей. Один из примеров - выращивание яблок. Если в географическом регионе есть несколько яблочных ферм, им придется устанавливать конкурентоспособные цены на свою продукцию.Когда одна ферма слишком высоко ценит яблоки, потребители переходят на другую ферму. Вариантов много, а это значит, что их легко найти. Яблочная ферма с более низкой ценой будет продавать больше всего продукции, и другие фермы также должны не отставать, снижая свои цены. Это может потребовать от ферм снизить эксплуатационные расходы или прекратить деятельность.

Конечно, важно отметить, что в реальном мире дела обстоят иначе. Идеальная конкуренция чисто теоретическая. Благодаря маркетингу бренды могут дифференцировать свою продукцию, тем самым убеждая потребителей платить более высокие цены.Например, одна ферма может назначить премию на особый сорт яблока. Возможно, у них лучший продукт в регионе, или они создают исключительный и уникальный гибрид яблока. Некоторых потребителей привлекает то, что они считают продуктом более высокого качества, и они будут платить за это больше. Это особенно актуально для деликатесов и продуктов ручной работы.

Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция - это рынок, на котором есть много конкурентов, но каждая компания продает немного другой продукт.Несколько примеров предприятий, вовлеченных в монополистическую конкуренцию, - это рестораны, розничные магазины, салоны и бытовая электроника. Каждая из этих групп предприятий конкурирует друг с другом. Например, предположим, что есть два ресторана через дорогу друг от друга. Один грек, а другой мексиканец. Каждый из них конкурирует за клиентов, но их предприятия не могут полностью заменить друг друга. Они предлагают два совершенно разных типа кухни и, возможно, даже две разные цены и варианты питания.

В условиях монополистической конкуренции существует относительно низкий порог входа для предприятий. Это означает, что в конкурсе будет много компаний. Каждый из них должен использовать маркетинг, чтобы дифференцировать свою продукцию и убедить потребителей в том, почему продукт их компании должен быть предпочтительнее всех остальных. Например, в таком городе, как Нью-Йорк, где более 20 000 ресторанов, жесткая конкуренция. Вот почему рестораны должны использовать маркетинг, чтобы выделиться и конкурировать.Из-за обилия конкуренции спрос эластичен. Если компания значительно поднимет цены, многие потребители, скорее всего, уйдут в другое место. Если пиццерия в вашем районе поднимает цены на 33 процента, вы, вероятно, найдете другое место, где можно купить пиццу, если только вы не сильно привязаны к этому конкретному пирогу.

Что такое олигополия?

Олигополия - это рынок, на котором есть более двух конкурентов, но не более нескольких. Обычно на олигопольные рынки существует высокий барьер для входа.Исторический пример тому - железные дороги. Лишь немногие компании получили соответствующие лицензии и разрешения на строительство железных дорог, и лишь у нескольких компаний были деньги. В олигополиях все компании рискуют вступить в ценовую войну, которая в конечном итоге может нанести ущерб чистой прибыли бизнеса. Маржа прибыли в олигополиях обычно выше из-за низкой конкуренции.

Обычно правительства устанавливают законы, запрещающие олигополиям участвовать в сговоре или сговоре. К сожалению, такая практика не беспрецедентна.ОПЕК, как известно, нашла способы обойти законы, чтобы и дальше фиксировать цены на нефть. Кроме того, компании, конкурирующие в рамках олигополии, обычно следуют за лидерами цен: когда один лидер по ценам поднимает цены, другие следуют его примеру, повышая цены для потребителей в целом.

Что такое монополия?

Монополия существует, когда существует только одна компания, охватывающая весь рынок. Эта компания является единственным рынком сбыта продукции и может устанавливать цены без какой-либо конкуренции. Отсутствие потребительского выбора обычно приводит к высоким ценам.Иногда бизнес является монополией, потому что входной барьер слишком велик для выхода других компаний на рынок и конкуренции. В других случаях монополия создается искусственно, например, когда правительство является единственным контролером продукта, такого как электричество, доставка почты или газ. Еще одна причина существования монополий заключается в том, что одна компания имеет патент на продукт, и этот патент защищает компанию от выхода других на рынок и создания ценовой конкуренции.

Иногда особенно крупная и прибыльная компания скупает всех конкурентов, фактически захватывая рынок.Таким образом, эта компания становится монополистом, способным устанавливать цены по своему усмотрению. Антимонопольное законодательство предназначено для предотвращения монополий и защиты потребителей от их воздействия. Рынки должны оставаться открытыми для новых конкурентов, чтобы цены оставались низкими, а товары оставались доступными.

Примеры типов конкуренции в экономике

Совершенная конкуренция : Пример совершенной конкуренции - рынок растений. Подобные растения продаются во многих теплицах и магазинах для дома.Если в одном магазине завышены цены на растения, потребители пойдут на конкуренцию. Если это растение не является редким и его трудно найти, у потребителя нет причин платить 10 долларов за небольшое растение лаванды, когда он мог бы заплатить 3 доллара в теплице по соседству. Опять же, идеальная конкуренция не является реальностью на большинстве рынков, потому что часто в игру вступают маркетинг и дифференциация. Если лаванда является редким сортом, органическим или пищевым сортом, потребители могут быть готовы заплатить немного больше.

Монополистическая конкуренция : Хороший пример монополистической конкуренции можно увидеть в магазинах одежды.В каждом магазине продается одежда, что создает конкуренцию. Но есть много различий в стилях и предложениях от магазина к магазину. Поскольку существует множество вариантов розничной торговли одеждой, каждый магазин должен учитывать конкуренцию при установлении цен. Большинство потребителей не захотят платить 200 долларов за простую черную футболку, особенно если магазин через дорогу продает их за 20 долларов. Конечно, на розничном рынке одежды ключевыми являются маркетинг и дифференциация продуктов. Некоторые люксовые бренды действительно убеждают потребителей потратить 200 долларов на черную футболку благодаря звездному маркетингу.Однако большинству брендов с более низкой и средней ценой придется конкурировать за потребителей, у которых есть большой выбор.

Олигополия : Рынок коммерческих авиакомпаний часто демонстрирует признаки олигополии. Авиакомпании используют динамическое ценообразование, что означает, что их цены постоянно меняются. Иногда цены авиакомпаний меняются несколько раз в день. Как известно, авиакомпании часто продают билеты на рейсы утром во вторник. Они делают это, чтобы переместить места на рейсы, которые продаются медленно. Обычно эти места имеют привлекательную цену, что, возможно, даже в убыток компании.В результате продажи начинается непрерывная ценовая война, когда конкурирующие авиакомпании снижают цены, чтобы не отставать от конкурентов. К вечеру вторника авиакомпании продали все дешевые места, которые намеревались переместить, и снова подняли цены. Все остальные авиакомпании следуют за лидером цен и тоже повышают цены.

Монополия: Один из примеров монополии - это когда в вашем географическом регионе существует только одна электрическая компания. Эта компания может устанавливать цены по своему усмотрению, и вы не сможете участвовать в конкурсе.Другой пример монополии - препарат Виагра. Первоначально у Pfizer был единственный патент на лекарство, и никто другой не мог выйти на рынок. Компания Pfizer могла взимать любую плату за Виагру, поскольку настоящей замены этому наркотику не существовало. Сегодня Виагра доступна в виде дженериков, что устраняет монополию Pfizer.

Как конкуренция в экономике влияет на бизнес?

Конкуренция влияет на несколько аспектов бизнеса. Это обычно определяет барьер для входа в бизнес.Для более конкурентоспособных отраслей входной барьер относительно невысок. Многие конкуренты могут выйти на рынок и позволить себе вести бизнес. На менее конкурентных рынках сложно выйти на рынок и конкурировать с существующими организациями. Это могло быть связано с затратами или юридическими трудностями. Например, если вы хотите построить железную дорогу, вам предстоит нелегкое предприятие. Для строительства новых железнодорожных путей требуется одобрение правительства, которое нелегко дать. Кроме того, сумма денег, необходимая для такого проекта, недоступна большинству.

Другой способ воздействия конкуренции на бизнес - это ценообразование. В конкурентных отраслях бизнес всегда должен помнить о своих ценах, когда его размещают рядом с сопоставимыми компаниями. Например, если вы открываете бар, вы должны знать, какие другие бары в этом районе взимают плату за напитки. Возможно, вам удастся убедить своих клиентов заплатить 8 долларов за Bud Light, когда в соседнем баре стоит 4 доллара, если вы предлагаете развлечение или другое стоящее развлечение. Но в конечном итоге вы всегда будете в какой-то мере привязаны к ценам, которые взимают ваши конкуренты.То есть до тех пор, пока вы не сможете существенно отличить себя от того, что предлагают другие.

Наконец, конкуренция влияет на прибыль бизнеса. Допустим, вы занимаетесь химчисткой. У вас относительно мало конкурентов, и благодаря этому вы получаете высокую прибыль. Некоторые другие предприниматели слышат, что ваш бизнес в области химчистки зарабатывает большие деньги. Это заставляет выйти на ваш рынок три новых химчистки. Новые предприятия могут вынудить вас снизить цены или предложить более высокую ценность вашим клиентам.В результате конкуренция съест вашу прибыль. Обычно конкуренция быстро проникает в высокоприбыльные отрасли, снижая прибыль для всех.

Три типа соревнований и способы борьбы с ними на примерах

Рынок делится в основном на три типа конкуренции. На макроуровне это единственные три типа конкуренции, которые имеют значение. Эти конкурентов применимы ко всем отраслям и всем хозяйственным субъектам.

1) Прямые конкуренты вашего продукта и рынка -

Этот тип конкуренции наблюдается, когда другие предприятия в одном секторе, предлагающие одинаковые продукты, конкурируют друг с другом. Конкуренция, основанная на географическом охвате и цене, предлагаемой клиентам, является наиболее распространенной в прямой конкуренции. В случае прямой конкуренции ваше управление взаимоотношениями играет важную роль в привлечении клиентов и отнимании доли рынка . Если клиент получает от вашей организации отличный сервис, он вряд ли перейдет к конкурентам.

2) Косвенные конкуренты для вашего продукта и рынка -

Этот тип конкуренции наблюдается, когда какой-либо малый бизнес отнимает у вас клиента, предлагая продукт, которого нет в вашем портфеле. Например - для банкиров, которые предлагают только сберегательные счета, косвенной конкуренцией будет рынок акций , , паевые инвестиционные фонды и другие сберегательные счета, где клиент вкладывает свои деньги вместо того, чтобы хранить их на сберегательном счете.Таким образом, руководитель, ответственный за продажу сберегательных счетов, будет рассматривать вышеуказанные варианты как косвенную конкуренцию.

В другом примере кинотеатр будет рассматривать кабельное телевидение и DVD как своих косвенных конкурентов. Это связано с тем, что люди могут не посещать кинотеатры, если они могут посмотреть один и тот же фильм дома.

В случае косвенной конкуренции ваша стратегия должна заключаться в том, чтобы делать предложения и проводить рекламные акции, чтобы покупатель не игнорировал вас. В приведенном выше примере сберегательного счета банкиры могут увеличить процентную прибыль при открытии сберегательного счета у них (как это сделал Котак Махиндра) и тем самым привлечь больше клиентов.Точно так же, чтобы конкурировать с косвенной конкуренцией или конкурентами, кинотеатр может предоставлять рекламные предложения бесплатного попкорна, показывать классические фильмы или проводить рекламную деятельность для привлечения клиентов в кинотеатр. Такие действия помогают бороться с косвенной конкуренцией.

3) Призрачные конкуренты на вашем рынке -

Это явление наблюдается, когда вместо покупки вашей услуги или продукта покупатель решает купить что-то другое.В этом виде конкуренции участвуют субъекты хозяйствования, которые не существуют в типичном настроении потребителей. Противостоять таким конкурентам очень сложно, потому что это полностью в руках клиентов.

Например. В приведенном выше примере кинотеатра покупатель действительно смотрит фильм в кинотеатре или дома, он просто предпочитает читать книги, отправиться в поход или посетить друзей, вместо того, чтобы тратить свое время на просмотр фильма. Точно так же в примере со сберегательным счетом бедняк или кто-то другой, торгующий черными деньгами (возможно, не так ли), не будет использовать какие-либо финансовые возможности, которые предоставляет банк или любое другое финансовое учреждение.Эти парни просто не в настроении покупать что-либо в вашей отрасли.

Ваши предложения не будут работать на этих ребят, потому что они не привыкли к вашим продуктам и услугам, которые вы предлагаете. В связи с наличием фантомных конкурентов выполнено технико-экономическое обоснование market . Это потому, что маркетологи хотят знать среднее потребление на рынке перед запуском продукта.

Им известны прямые и косвенные конкуренты, но если у продукта слишком много фантомных конкурентов, и если продукт будет игнорироваться, то жизненный цикл продукта будет очень коротким.Против фантомных конкурентов вам нужны широкомасштабные действия и участие таких организаций, как правительство, или изменение тенденции и движения людей.

Итак, это три типа конкуренции, которые существуют. Вы можете победить одного из них, сразиться со вторым, но против третьего любые предпринятые вами действия не обязательно приведут к положительным результатам против ваших конкурентов или конкурентов.

Спасибо, что прочитали нашу статью. Надеюсь, она ответила на ваши

вопроса !

Значение и виды рыночной конкуренции

Давайте сначала разделим «рыночную конкуренцию» на два разных термина и сначала узнаем о каждом из них индивидуально, чтобы понять рыночную конкуренцию.Рынок можно определить как место, где две или более стороны собираются вместе для обмена товарами или услугами или любой другой информацией.

Обычно рынком называют место, где продавцы продают свои товары и услуги в обмен на деньги. Рынок может отличаться в зависимости от продаваемых продуктов или услуг или на основе других факторов, таких как государственное регулирование, налоги, законность обмена, потолок цен, цель покупателей и т. Д., И самое простое значение слова «конкуренция» - это когда две или более стороны пытайтесь получить конкурентную выгоду или расположить друг друга к себе.

В соревновании, когда одна сторона выигрывает, другая сторона автоматически проигрывает. Понимая термины «рынок» и «конкуренция», мы можем сделать вывод, что рыночная конкуренция - это когда две или более компании или организации стремятся получить прибыль, конкурируя друг с другом, используя различные тактики.

Рыночная конкуренция на рынке существует в различных формах. Например, на рынке монополистической конкуренции есть много компаний, которые продают продукцию, которая является близкой заменой, но не является идеальной заменой.

В условиях рыночной конкуренции этого типа компании пытаются получить конкурентное преимущество перед другими конкурирующими компаниями, предлагая разнообразные продукты, хорошее качество продуктов, а также используя рекламу и другие маркетинговые стратегии.

Всего существует четыре типа рыночной конкуренции, и каждая рыночная конкуренция имеет свои особенности. В этой статье вы узнаете о различных типах рыночной конкуренции, а также об особенностях каждой системы рыночной конкуренции.

Различные виды рыночной конкуренции

Всего существует четыре типа рыночной конкуренции. Давайте узнаем о них один за другим.

№1. Монополия

Монополия существует на рынке, когда на рынке присутствует только один продавец. Компания контролирует целый сектор или отрасль. Монополия существует в капиталистических экономиках, где государство не контролирует деловые операции предприятий. В таких сценариях одна компания или группа людей берет на себя контроль над всем рынком.

Компания контролирует все товары, материалы, инфраструктуру, товары и активы, связанные с конкретной услугой или продуктом. Монопольные рынки - крайне нежелательная рыночная структура.

Если компания имеет монополию на определенном рынке, она может устанавливать любую цену за товары или услуги, которые они предоставляют, поскольку никакой фактор не может сдерживать высокие цены.

Монополии имеют конкурентное преимущество перед своими конкурентами, потому что либо они являются единственным поставщиком продукта, либо контролируют весь рынок или большую часть рынка.

Трудно войти на монопольный рынок из-за высокого барьера для входа. Компания-монополист может укрепить свой контроль на рынке по двум возможным причинам.

  1. Получил патент на продукт или услугу.
  2. Правительство разрешило компании предоставлять определенные услуги.

Конкуренция на монопольном рынке крайне нежелательна, поскольку компания-монополист имеет право определять цену продукта.Поскольку поблизости нет конкурентов, некому контролировать цену, установленную компанией.

По этой причине продукты, продаваемые монополистами, обычно продаются по более высокой цене, чем их фактические цены.

Мелким конкурентам сложно выжить на рынке монопольной конкуренции. Как старейший и самый сильный (в финансовом отношении) игрок на рынке, монополия поддерживает хорошие отношения с поставщиками.

В результате они могут покупать сырье оптом и хранить его в течение более длительного периода.Обычно они покупают большое количество товаров с большими скидками, которые недоступны для небольших компаний.

По этой причине монополии могут начать ценовую войну, чтобы вернуть своих клиентов. У них есть власть снижать цены на продукцию до такой степени, что мелкий конкурент не может оставаться на рынке.

Правительство проводит политику таким образом, чтобы ни одна компания не могла получить монополию, а каждый конкурент имел свою долю рынка.

№2.Олигополия в рыночной конкуренции

Как мы узнали, монополия - это одна фирма, контролирующая весь рынок, а олигополия - это когда рынок контролируется двумя или более небольшими компаниями. На рынке олигополии действия одной компании не оказывают существенного влияния на другие компании на рынке.

Олигополия также неблагоприятна для потребителей, поскольку на рынке олигополии цена может быть высокой, потому что эти компании устанавливают цены совместно или под руководством одной компании.

Поскольку все компании имеют равную долю рынка, они не прилагают дополнительных усилий для получения конкурентного преимущества над другими компаниями, что приводит к медленным инновациям в отрасли.

В дополнение к этому новому участнику сложно выйти на рынок, потому что группа небольших компаний имеет контроль над поставщиками и сырьем, необходимым для производства продукции.

Таким образом, эти компании получают гораздо более высокую прибыль, чем на конкурентном рынке.Все эти факторы неблагоприятны для потребителей.

Конкуренция на рынке олигополии обычно наблюдается в нефтяной, сталелитейной и шинной промышленности, в сетях продуктовых магазинов, на железных дорогах и в сфере беспроводной связи. Существуют различные причины, вызывающие конкуренцию на рынке олигополии.

  1. Высокая стоимость входа на рынок.
  2. юридических привилегий, необходимых для выхода на рынок (например, лицензия требуется для использования спектра беспроводной связи).
  3. требование большого количества клиентов существовать на рынке.

Олигополия на рынке конкуренции существует потому, что компании решают, а не конкурировать друг с другом, жить в гармонии и получать прибыль путем сотрудничества.

Эти компании либо повышают, либо снижают цены по обоюдному решению, либо просто следуют за одним лидером, и если этот лидер поднимает цены, то все другие компании также поднимают цену.

№3. Идеальная конкуренция

Совершенная конкуренция - это почти настоящая рыночная конкуренция.В этом типе рыночной конкуренции есть как большое количество покупателей, так и большое количество продавцов. Рынок совершенной конкуренции - это противоположность конкуренции на рынке монополий.

В условиях совершенной конкуренции, потому что есть большое количество покупателей и продавцов. Цены на продукты отражаются спросом и предложением. Каждая компания получает достаточно прибыли, чтобы оставаться на рынке.

Другие компании участвуют, чтобы разделить прибыль, если одна компания получает больше прибыли.Рынок является рынком с совершенной конкуренцией, если он соответствует определенным критериям.

  1. Цена продукта не влияет на рыночную долю компании.
  2. Компании совершенной конкуренции должны продавать идентичный продукт.
  3. Ни одна компания в условиях совершенной конкуренции не может влиять на рыночную цену своего продукта.
  4. Вход и выход из рынка в любое время обходятся дешевле.
  5. На рынке совершенной конкуренции покупатели продукта имеют глубокие знания о ценах, устанавливаемых фирмами, и о продуктах, продаваемых ими.

№ 4. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - это идеальный тип рыночной конкуренции в реальной жизни. В этом типе рыночной конкуренции есть большое количество как продавцов, так и покупателей.

Но в условиях монополистической конкуренции компании не продают идентичные или однородные продукты; скорее они продают товары с небольшой дифференциацией. Это означает, что эти продукты не являются идеальной заменой друг друга.

Примерами отраслей, в которых существует монополистическая конкуренция, являются учебники, рестораны, швейная промышленность, промышленность дезодорантов и парфюмерии, зерновая промышленность, обувная промышленность и сфера услуг.

Следующие черты монополистического конкурентного рынка.

  1. Ни одна компания не может полностью контролировать рыночные цены на продукцию.
  2. На монополистически конкурентном рынке присутствует большое количество продавцов и покупателей.
  3. Потребители не делают различий между продуктами разных конкурентов по цене.
  4. Компания на монополистическом рынке контролирует цену продаваемого продукта.
  5. Существует низкий барьер для входа и выхода из рынка.Любая компания может выйти или покинуть рынок в любое время и по невысокой цене.
  6. Решение одной отрасли не влияет на решение других компаний на рынке.
  7. На монополистически конкурентном рынке существует высокая эластичность спроса, что означает, что спрос на продукт сильно зависит от изменения цен. Клиенты легко переключатся на альтернативу шкафу, когда вырастет цена на продукт, который они использовали.
  8. Компании получают высокую экономическую прибыль, когда они новые на рынке, но когда они стареют, другие компании выходят на рынок (из-за низких барьеров для входа) и делят прибыль на рынке.
  9. На монополистическом конкурентном рынке компании должны прибегать к помощи рекламы и других методов маркетинга, потому что люди переключаются с одного продукта на другой, потому что продукты, продаваемые на монополистическом конкурентном рынке, являются близкими заменителями.

Обсудите маркетинговую конкуренцию и виды конкуренции в маркетинге.

Конкуренция - это соперничество между компаниями за долю на целевом рынке, где у клиентов схожие потребности и желания.

Работа маркетолога не ограничивается обслуживанием потребностей и желаний целевых клиентов. Могут быть и другие компании, которые видят те же потребности и желания. Они могут выйти на тот же рынок с аналогичными продуктами. Конкуренция может исходить от существующей фирмы, или конкурент может участвовать после запуска продукта организации.

Анализ конкурентов является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Анализ основан на угрозах и возможностях, основанных на сильных и слабых сторонах существующих или появляющихся конкурентов.


Фирмы противодействуют конкуренции, внося изменения в маркетинговую программу или 4P - продукт, цену, место и продвижение.

Например, с ростом спроса на смартфоны возникает жесткая конкуренция с такими лидерами рынка, как Samsung и Apple, со стороны новых брендов, таких как LeEco, Xiomi, Oppo и Micromax. Основываясь на рыночных прогнозах, в развивающихся странах, таких как Индия с населением более миллиарда человек, многие производители смартфонов не оставляют камня на камне, чтобы увеличить свою долю на рынке.Motorola также вышла на индийский рынок несколько лет назад, чтобы воспользоваться возможностями, доступными в условиях конкуренции со стороны Samsung, HTC, Sony и Apple.

Объявления


Виды соревнований -

Существует 4 типа конкуренции - чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

Чистая конкуренция - Отсутствие препятствий для конкуренции и большое количество поставщиков . Есть большое количество продавцов, и покупатели могут выбирать из самых разных брендов.В основном цены устанавливаются на основе экономики целевого рынка или рынков. Покупатели покупают товар в зависимости от наличия. Они предпочтут покупать товар в ближайшем месте. У организаций ограниченный контроль над ценой. Изменение цены позволит покупателям перейти на продукт конкурента. Цена определяется факторами спроса и предложения. Например, сельхозпродукция, сигареты.

Монополистическая конкуренция - Это похоже на чистую конкуренцию (отсутствие барьеров для конкуренции и большое количество поставщиков), за исключением того, что продавцы пытаются дифференцировать предложения на основе качества, упаковки, стиля, удобства и местоположения.Например, мыло, шампунь, бензин, поздравительные открытки, парикмахерские, рестораны и т. Д. Продавцы рекламируют свою продукцию как лучшую в различных аспектах, чтобы оправдать более высокую цену.

Олигополия - Высокий барьер для входа на рынок и ограниченное количество продавцов. Ограниченное количество организаций на рынке конкурирует за максимальное количество клиентов. Например, производители автомобилей. Создание производства обычно требует больших инвестиций, что становится препятствием для выхода многих компаний на рынок.Предложение производителя на рынке обычно велико, поскольку на нем меньше конкурентов. Благодаря этому производитель имеет контроль над ценой. Но организации вынуждены предоставлять конкурентоспособные цены для увеличения доли рынка. Например, банковское дело, страхование, поставщики мобильных услуг, тарифы авиакомпаний и т. Д.

Монополия - Высокие барьеры для входа, и на рынке доминирует одна крупная компания. Организация имеет право голоса при установлении цены. Это может быть из-за исключительных прав на сырье, патентов, государственной политики.Например, железные дороги и электроснабжение в Индии, многие производители лекарств имеют патенты на свои лекарства, операционную систему Microsoft Windows.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *