Книги маркетинг: 18 книг по маркетингу, по которым учатся специалисты интернет-агентства — Маркетинг на vc.ru

18 книг по маркетингу, по которым учатся специалисты интернет-агентства — Маркетинг на vc.ru

Чтобы быть на плаву в современных реалиях, не лишним будет изучить рейтинг лучших книг для маркетологов и отобрать для себя что-то новое. Этот список мы составили из тех книг, которые используем в обучении аккаунт-менеджеров, маркетологов, проджектов и PPC-специалистов агентства.

32 474 просмотров

Не бойтесь делать ошибки при выборе книги. Каждая из этих книг несет в себе важную информацию и массу прикладных методик. Подборка будет полезна как маркетологам любого уровня, так и людям, которые полагают, что от маркетинга далеки.

1. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», Нир Эяль

На сегодняшний день в жизни обычного человека есть цифровые продукты и услуги, без которых уже нельзя представить свое существование: социальные сети, сервисы доставки или маркетплейсы. Предприниматель Нир Эяль написал книгу о том, как создать продукты, вызывающие привыкание и позволяющие пользователям «подсесть» на них.

Эта книга о проектировании и оптимизации пути пользователя, цель которого — длительное взаимодействие с цифровым продуктом. Нир рассказывает о форме длительного взаимодействия через «Зону привычек», в которой частое использование воспринимается как нечто полезное.

Эта книга – лучшее вложение денег в профессиональную литературу! Особенно если вы разрабатываете B2C-продукт. В книге подробно и пошагово даются инструкции, как заставить пользователя «подсесть» на него. А еще на примере популярных соцсетей Эяль объясняет, почему мы ими пользуемся. Это отрезвляет и заставляет задуматься о жизни: ) А у кого есть хотя бы один аккаунт в соцсетях, рекомендую книгу как занимательное познавательное чтиво.

Елена Сенькова, руководитель отдела разработки Веб-Центра

2. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден

Книга Фила Бардена «Взлом маркетинга» – это попытка залезть в мозг потребителя и понять, как он принимает решения о покупках, как воспринимает конкретные товары и услуги.

Автор делится своим видением о покупательском поведении, основываясь на науке о принятии решений и исследованиях в сфере нейромаркетинга. Это не сухая теория, а повествование, подкрепленное практикой известных мировых брендов: что именно влияет на покупки в том или ином случае, для той или иной компании.

После прочтения книги вы задумаетесь и взглянете на мир потребителя под другим углом. К вам придет понимание того, что же действительно важно для людей, как они покупают и что вам стоит изменить в своей рекламной кампании. После чтения «Взлома маркетинга» у вас наверняка появятся интересные идеи для стратегии маркетинга.

Книга действительно хороша, не зря ее советует каждый второй маркетолог. Как по мне, для тех, кто совсем новичок или только начинает свой путь по профессии Маркетолог, Аналитик, Дизайнер – книга будет сокровищем. В ней подробно рассказывается о том, почему мы выбираем тот или иной продукт. О том, что иногда мы даже тратим на это не больше секунды.

А еще автор раскрывает секреты манипуляции нашим подсознанием. Мастхэв для тех, кто работает с продажами и маркетингом. А для остальных все равно рекомендую к прочтению, так как узнаете много нового, и, может, следующий поход в магазин будет более сознательным и менее затратным!

Екатерина Каштанова, маркетолог

3. «100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи», Денис Савельев, Евгения Крюкова

Книга читается легко, в ней множество реальных примеров и совершенно нет воды. Авторы дают огромное количество полезной информации, поданной в виде пошаговых инструкций, например, об увеличении трафика и повышении конверсии. Главы собраны по тематикам: контент, статьи, промоушен, SEO, продажи, соцсети, e-mail-рассылки.

После прочтения вы получите море вдохновения, сможете привлекать трафик, генерируя отличные идеи, и подводить потребителей к продажам.

Эта книга должна быть на столе / в ридере / смартфоне у каждого, кто занимается маркетингом в интернете. Только практика, никакой воды и теории. Много нужной информации по работе с контентом, есть ссылки на полезные сервисы. Все советы коротко и ясно сформулированы в виде хаков.

Ангелина Анишкина, тимлид аккаунт-менеджер

4. «Стратегия голубого океана. Как создать рыночную нишу и перестать бояться конкурентов», Ким Чан, Рене Моборон

Книга «Стратегия голубого океана» – одна из самых важных книг по маркетингу. В книге огромное количество примеров, как удачных, так и неудачных: от цирка Дю Солей, полиции Нью-Йорка и Пентагона до таких гигантов с мировыми именами, как Ford, General Motors, Chrysler, IBM, Samsung и Apple.

Из всех книг по теории маркетинговой инноваций (когда продукт должен восприниматься как новый, но не обязательно быть новым) , эта книга признается лучшей во всем мире разными рейтингами, премиями и критиками.

В самом начале книги авторы приводит два великолепных примера работы стратегии голубого океана. Это цирк Cirque du Soleil и вино «Yellow Tail». На этих двух примерах ярко показано, как компании определили и реализовали теорию голубого океана: что нужно сократить и от чего нужно избавиться, что нужно усилить и что нужно добавить продукту.

Авторы на страницах книги формируют бизнес-стратегию, которая заключается в выходе компании из ожесточенной конкуренции. Основная мысль: в спокойных водах легче добиться успеха. Иными словами, в конкуренцию можно не вступать, если есть пути обхода. Если можно создать нечто новое, где конкуренты вам не помеха.

Пример хорошей бизнес-книги. Четкая и грамотная структура. Каждая идея проиллюстрирована примером. Понравилось, что авторы рассматривают разные сферы, а не только бизнес, например государственный сектор и благотворительность.

Авторы призывают не рубиться в конкурентной борьбе. А создать «голубой океан» – уникальный рынок, который создается изменением и созданием ценностей и поиском новых мотиваци в глазах клиента. Краткое содержание книги в слове и трёх буквах: придумай УТП!

Диана Тананова, руководитель отдела маркетинга

5. «Реклама под прикрытием и тайный мир продвижения в интернете», Мара Эйнштейн

«Реклама под прикрытием» – книга, с которой обязательно должны познакомиться все, чья работа связана с рекламой. Также книга подойдет и читателю, который хочет понимать, как реклама влияет на нашу жизнь. Легкий язык повествования и множество примеров делают её приятной для изучения.

В книге рассказывается о ключевых особенностях современной рекламы. Мара Эйнштейн последовательно объясняет, как избегание потребителями обычных рекламных посланий привело к развитию скрытых методов маркетинга. Скрытая реклама – повсюду. Она оформляется в виде продакт-плейсмента, нативной рекламы, контент-маркетинга, сторителлинга и брендинга.

В книге досконально объясняется, почему для скрытой рекламы важно не купить товар, услугу или бренд, а поделиться контентом о них. Отсюда проясняется популярность социальных сетей. Реклама носит персональный характер благодаря большим данным, которые рекламисты получают, отслеживая наши действия онлайн и офлайн.

На основе этих данных каждый пользователь получает персонифицированные предложения.

Благодаря этой книге вы узнаете о тонкостях маркетинга на современных интернет площадках. Есть хорошие примеры удачных и, что особенно ценно, неудачных нативных рекламных кампаний. Поймете влияет ли потребитель на товар/услугу. И узнаете способы управления кампаний человеческим вниманием. Правда советую читать аккуратнее, а то может развиться легкая паранойя: D

Диана Тананова, руководитель отдела маркетинга

6. «О рекламе», Дэвид Огилви

Эту книгу вы встретите во всех подборках о маркетинге, и не случайно. «О рекламе» – бестселлер, написанный отцом современной рекламы и одним из лучших копирайтеров в мире – Дэвидом Огилви.

Книга «О рекламе» дает ответы на такие вопросы:

• Как сделать рекламу, которая будет продавать?
• Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
• Как привлечь и удержать клиентов? Как управлять рекламным агентством?

«О рекламе» пригодится всем, чья деятельность так или иначе касается рекламы: маркетологам, копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов.

Сам Дэвид Огилви говорит о своем труде следующее:

«Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд – для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки».

Автор ссылается на истории реальных проектов, в которых применялись как блестящие идеи, так и неудачные решения. С одной стороны, рекламный мир очень изменился за всё время существования, с другой – многое осталось тем же и работает так же, как до появления интернета.

Книгу читал в электронном формате с экрана. Непременно хочу бумажный вариант! Хотя некоторые идеи уже избиты (время все же идет…), полезных мыслей в книге очень много! Пару раз в год перечитываю книгу – использую ее как напоминание себе о ключевых принципах того, как продать через рекламу. Это помогает вынырнуть из рутины проектов и посмотреть на мою работу со стороны, найти свежие идеи и еще неопробованные подходы.

Павел Ширко, тимлид отдела контекстной рекламы

7. «4 ключа к маркетингу услуг», Гарри Беквит

В книге простым языком объясняется на чем строится маркетинг услуг, а также чем он отличается от товарного маркетинга.

Основные идеи книги:

• Первый ключ к успеху: цена. Цена – это не просто компенсация за услугу, которую вы оказываете. Цена может менять ощущения от пользования услугой. Чем выше ваши цены, тем выше воспринимаемое качество предоставляемых услуг.
• Второй ключ: бренд. И это вовсе не глянец, уникальность или креативное название делают бренд брендом. Самое важное, соответствует ли вашему бренду реальная деятельность компании. Развивая бренд, задавайте вопросы: что должен представлять наш бренд? Какие привлекательные и желательные качества он должен олицетворять?
• Третий ключ: «упаковка». Ваша «упаковка» – это то, как вы подаете себя и свои услуги. На основе «упаковки» люди часто принимают решения, причем иногда совершенно неоправданные и нелепые. Красота выполняет очень важную функцию – повышает наше настроение и делает счастливыми.
• Четвертый ключ: удовлетворенность. Чтобы успешно продавать свои услуги и удерживать клиентов – устанавливайте с ними прочные взаимоотношения. Дайте возможность вашим клиентам почувствовать себя важными. А чтобы завоевать их доверие, будьте последовательными во всем, что делаете.

Гарри Беквит советует записать каждое обещание, которое вы дали клиенту, и позаботиться о том, чтобы эти обещание были выполнены. В вашей маркетинговой коммуникации вы должны сразу начинать с убедительных доказательств вашей уникальной квалификации.

Книга превзошла мои ожидания. Нет занудной теории, зато есть множество примеров, по сему читается легко, вполне преодолима даже за день. Для меня основной мыслью была – это выбирать клиентов, которые близки по духу и ментальности. Ведь мы работаем ни компания с компанией, а человек с человеком. К прочтению рекомендую!

Владислав Скородумов, проджект-менеджер

8. «Интернет-маркетинг – настольная книга digital-маркетолога», А. В. Гавриков, М. В. Фёдоров, В. В. Давыдов

Если вы считаете, что digital-маркетинг – это гораздо больше, чем «создание и раскрутка сайта», то эта книга для вас. С помощью нее вы сможете узнать о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, поймете, как использовать инновации, научитесь экспериментировать, измерять результат и корректировать тактику на основе результатов этих действий.

Самое важное, на нашему мнению, в этой книге то, что весь маркетинговый инструментарий делает поправки на российские реалии.

В книге описан действительно комплексный подход к интернет-маркетингу: и план написания стратегии, и сегментация аудитории, и планирование рекламных кампаний. Закладочек сделаете много: )

Хорошая книга. Все по полочкам, четко структурировано. Необходима любому руководителю. Написана более чем доступно и примеров много. Запаситесь маркером, если читаете печатное издание, или заметками для электронной версии – идей и лайфхаков много: )

Анастасия Бутина, проджект-менеджер

9. «Метод Story Brand», Дональд Миллер

В своей книге Миллер рассказывает о том, как «не надо», подкрепляя теорию историями из практики. В конце концов, кому сейчас нужна сухая реклама, не создающая в голове у потенциального клиента красивую картинку о том, насколько лучше-комфортнее-проще будет его жизнь после приобретения вашего продукта?

Книга идеально подходит именно для первого знакомства с темой сторителлинга в маркетинге.

Вся книга описывает «схему» построения истории вокруг своего продукта/компании:

• в истории всегда есть герой, который сталкивается с проблемой;
• он встречает проводника, который предлагает план и призывает его к действиям, которые приводят к успеху и помогают избежать провала.

Схема далеко не нова, но автор и не говорит о новизне — наоборот, он приводит примеры таких историй: вспомните хотя бы «Голодные игры» или классическую трилогию «Звездных войн».

Миллер разбирает каждый пункт схемы, рассказывает, как это можно использовать в рекламе, а также после каждой главы даёт список наводящих вопросов, которые могут помочь в применении советов на практике.

Определенно полезная книга! Главный урок, который можно вынести после прочтения: чтобы продать свой продукт, важно придумать историю. Эта история не о вас или вашем бизнесе, а о клиенте. Очень хорошо, что в книге предлагается план-руководство, так называемый SB-7, который поможет в создании своей индивидуальной истории: характер, проблему, призывы к действию, успех. Очень советую к прочтению.

Екатерина Каштанова, маркетолог

10. «Библия интернет-маркетолога. Полное руководство для новичков и профессионалов», Барченков Иван

Этот всеобъемлющий справочник предоставляет комплексный обзор инструментов и стратегий интернет-маркетинга. Он станет незаменимым помощником как для начинающих, так и для опытных маркетологов, которые хотят усовершенствовать свои навыки и расширить знания.

Книга состоит из шести частей, охватывая темы SEO-продвижения, веб-аналитики, контекстной и медийной рекламы, а также автоматизации работы с рекламой. Автор подробно рассказывает о структуре поисковой системы, факторах ранжирования, настройке и оптимизации рекламных кампаний, аналитических инструментах и многом другом.

Благодаря практическим советам и пошаговым инструкциям, читатели смогут применить полученные знания на практике и улучшить результаты своих маркетинговых кампаний. В книге также рассматриваются особенности работы с различными платформами, такими как Яндекс.Директ, Google Ads и другие, а также представлены примеры успешных стратегий и техник для повышения конверсии сайта и эффективности рекламы.

Отличная книга! Простым языком, по делу, без воды. Все описанное актуально и применимо сейчас, а это редкость для большинства существующей литературы. Подойдет начинающим маркетологам и специалистам со стажем. Рекомендую к прочтению

Алексей Витальевич Каландаев, директор по доходам, ГК ЛитРес

11. «Воронки продаж в интернете», Мария Солодар

В книге вы найдете рабочие инструменты, внедрив которые вы получите максимальный результат от продаж. Издание пошагово рассказывает, как создать воронку продаж.

По мнению автора, любая воронка – это трансформация клиента. С помощью покупки продукта, мы предлагаем ему решение проблемы, приобретение эмоций и статуса.

Продуктовые предложения, которые мы делаем для клиента, должны быть соответствующие уровню доверия в отдельном и конкретном моменте. Например, холодному, не готовому к покупке клиенту, можно предположить бесплатный, полезный и интересный материал – лид-магнит, который позволит повысить кредит доверия к вашему бренду.

Трипваер – первый продукт за деньги. Его задачей является не получение прибыли, а чтобы клиент перешел психологический момент оплаты. Этот продукт полезный, но не полный и открывает огромный кредит доверия к компании: выгода от его приобретения превосходит все ожидания. 80% прибыли приносят товары оптимизаторы, которые предлагаются после основного продукта.

Допродажа после основной сделки не имеет в себе затрат на привлечение, но может иметь чек в десятки раз выше главного продукта.

В целом книга будет интересна новичку, кто только начинает свой путь в маркетинге. Написана простым и понятным языком. Естественно она не решит все ваши проблемы и не скажет как и что делать конкретно вам в вашем бизнесе, но полезная информация есть. Для опытных маркетологов будет мало нового.

Игорь Баннюк, руководитель отдела продаж

12. «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей», Бен Хант

В последнее время все большее число разработчиков, веб-дизайнеров и владельцев интернет-проектов стали понимать важность такого показателя, как конверсия — процента посетителей сайта, ставших клиентами или постоянными пользователями ресурса. Интернет-предприниматели уделяют повышенное внимание анализу посещаемости проекта, оценке поведения аудитории сайта и поисковой оптимизации.

В книге Бена Ханта предлагаются простые и эффективные решения по оптимизации интернет-проектов и выводу их на совершенно новый уровень отдачи. Издание состоит из двух частей. В первой части читателям предлагаются доступные методы (включая основы юзабилити и поисковой оптимизации) , которые помогут существенно повысить посещаемость сайта. Во второй части книги описываются профессиональные техники, которые позволяют удерживать внимание посетителей и превратить их в клиентов или постоянных пользователей.

Книга содержит сотни советов и подсказок, а также несколько подробных кейсов по оптимизации отдельных веб-страниц.

Прочитав эту книгу, вы будете знать, как получать максимальную отдачу от своих интернет-проектов, без больших затрат добиваясь максимального уровня конверсии.

• Во-первых, книга написана простым языком, в отличие других книг по подобной тематике, которые, призваны, как нам кажется, продемонстрировать интеллект автора, а не оказать реальную помощь читателю.
• Во-вторых, книга шаг за шагом знакомит вас со всем, что вы должны знать для привлечения посетителей на ваш сайт, заключения большего числа сделок, и все это — при меньших затратах.
  
• В-третьих, эта книга полна практических примеров, что в значительной степени облегчит понимание авторского замысла.
  

Книга последовательно и на примерах объясняет, как именно нужно прорабатывать ваш сайт для того, чтобы получать покупателей с него. Даже опытным специалистам будут интересны отдельные секреты и методы. Книга полна заметок на полях уже, многое применяется на практике в работе.

Екатерина Березина, проджект-менеджер

13. «Сначала мобильные!», Люк Вроблевски

Книга по адаптивному веб-дизайну, которая очень легко читается. Вроблевски подробно объясняет основные принципы и преимущества мобильного подхода к дизайну. При этом не закрывает глаза на потенциальные ловушки и связанные с этим риски. Книга отлично помогает дизайнерам и не дизайнерам больше думать о дизайне с учетом мобильных устройств.

• Контент важнее навигации. Начинать общение с пользователями нужно с контента, а не с навигации. Хорошим примером является мобильная версия YouTube, где навигация была максимально сокращена и упрощена в пользу контента.
• Дизайн для различных мобильных устройств. Автор уделяет внимание вопросам дизайна и реализации, связанным с постоянно меняющимися мобильными устройствами, браузерами и операционными системами. Ключевым моментом, по нашему мнению, является то, что сейчас важно делать «адаптивные макеты», когда элементы интерфейса (поиск, корзина, поля ввода) , разработаны таким образом, чтобы они адаптировались к доступному им пространству.
• Прикосновение и «Достижение малого путем увеличения» — подавляющее большинство мобильных устройств на сегодняшний день сенсорные. Это означает использование пальцев для взаимодействия с сайтом или приложением. Поэтому Вроблевски подчеркивает важность создания действий соответствующего размера и расположения, чтобы помочь людям нажимать уверенно и точно.

Главный вывод, который делает Вроблевски – при разработке дизайна для мобильных устройств действительно необходимо знать своих пользователей и свой бизнес. Недостаточно просто попытаться заставить ваш существующий веб-сайт работать на мобильном телефоне. Нужно сделать его максимально удобным для пользователя.

В книге рассмотрены основные концепции и особенности мобильных сайтов. Приведены результаты и ссылки на множество исследований поведения пользователей при работе на мобильных устройствах, а также подробные данные исследований в области юзабилити. Рассмотрены удачные и неудачные решения на примерах существующий сайтов. В тоже время в книге сделан упор на приоритет контента, особенности управления мобильным сайтом, проблемы ввода данных на мобильных устройствах, особенности и приемы верстки.

Владислав Скородумов, проджект-менеджер

14. «Пришел, увидел, убедил. Как успешно продавать свои бизнес-идеи», Стефани Палмер

У вашей идеи большие перспективы? Вы создали продукт, который — вы уверены — раскупят в первый же день? Вы открываете компанию, которая изменит мир, пусть и не сразу? Если вы не сумеете доказать это людям, от которых зависит ее реализация, будь то инвесторы, партнеры или сотрудники, — считайте, что идеи у вас и не было.

Автор книги Стефани Палмер утверждает: методы убеждения, действующие на прожженных менеджеров «фабрики грез», прекрасно работают и в других областях бизнеса.

Прочитав «Пришел, увидел, убедил» вы будете чувствовать себя уверенно на любой встрече любого уровня и сможете представить свою идею в самом выгодном свете, будь то проект для инвестора или презентация продукта. Эта книга для всех предпринимателей и менеджеров, чей успех напрямую зависит от продажи своих идей, услуг или товаров.

Что сказать об этой книге? Ну, наверное, то, что она будет полезна каждому продажнику и менеджеру проектов, потому что учит тем навыкам, которые практически ежедневно нужны всем нам в нашей повседневной деятельности – как устанавливать рабочие контакты с другими людьми, как вести себя на деловых встречах и переговорах. Но главная цель этой книги – все-таки в том, чтобы научить продавать свои идеи.

Анастасия Бутина, проджект-менеджер

15. «Эмоциональные продажи», Кристина Птуха, Валерия Гусарова

Клиент принимает решение о покупке на уровне ощущений, эмоций, рациональные доводы играют для него второстепенную роль. Но можно ли «ухватить» эти эмоции покупателя, «залезть» ему в голову и понять, что им движет? И как на этом построить продажи? Как найти не обычные разумные доводы, которые продавцы привыкли приводить, а покупатели – слушать, но охарактеризовать незримые преимущества товара, доступные лишь на эмоциональном уровне?

Сделать это можно, освоив методику эмоциональных продаж, т. е продавать следует, апеллируя главным образом к сфере эмоционального восприятия клиента. В доступной форме, используя яркие и наглядные примеры, автор книги излагает методику преобразования классической модели продаж в продажи эмоциональные. Для каждого этапа общения с клиентом описываются по два-три конкретных приема, хорошо зарекомендовавших себя на практике.

Рекомендую. Практическое руководство как работать с удовольствием. Читается легко, интересная и поучительная книга. Эмоции в продажах очень важны, покупатели часто реагируют на интонацию голоса и «вкусные» слова при описании преимуществ услуг.

В книге очень много и примеров и упражнений для увеличения продаж. Советую читать ее можно-много раз, и каждый раз будете узнавать и понимать информацию глубже.

Дмитрий Никишин, менеджер по продажам

16. «Продажи в переписке. Как убеждать клиентов в WhatsApp, Telegram, Viber, Instagram*, VK, Facebook*», Виталий Говорухин

Продажи в переписке – это не про будущее, а про самое актуальное на свете время – про сегодня. И продажи эти далеко не так поверхностны и легки, как может показаться продавцам, которые привыкли отправлять суровые коммерческие предложения или виртуозно выстраивать телефонный разговор. Конкуренция сумасшедшая. Звонки раздражают покупателей. В почту они порой не заходят неделями. Нелегко сегодня продавцам.

Настало время мультиканальной работы с клиентами, время тонкого комбинирования звонков, писем, живых встреч и – общения в мессенджерах и соцсетях.

Научитесь правильно использовать мессенджеры и встраивать переписку в вашу повседневную работу с клиентами по книге Виталия Говорухина.

Базовая книга по продажам с акцентом на переписку. Фактически гайд с конкретными примерами. Мне понравилось. Прочитала быстро и часть внедрила в свое общение с клиентами.

Ангелина Анишкина, тимлид аккаунт-менеджер

17. «Основы контент стратегии», Эрин Киссейн

«Основы контентной стратегии» содержат мощную теоретическую базу и множество отличных примеров ее практического применения.

Книга Эрин Киссейн даст вам ответы на вопросы:

• Как создать контент, который будет интересен целевой аудитории?
• Как добиться того, чтобы он привлекал посетителей и превращал их в покупателей?

С помощью этой книги вы научитесь создавать интересный контент, который будет притягивать взгляды и деньги.

Эта книга для владельцев сайтов, редакторов и контент-менеджеров.

Компактная книга, в которой быстро с толком и расстановкой рассказано о самых главных, даже сказал бы, базовых навыках контентной стратегии. На заметку всем контентщикам.

Екатерина Алексашина, PPC-специалист

18. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов

Книга «Пиши, сокращай» – мастхэв каждого специалиста, работающего в интернете. Материал – концентрация всего полезного, что придумали редакторы, журналисты и специалисты, которые работают с текстами. Структура построена от простого к сложному: сначала тебя научат работать со словами, затем с предложениями, абзацами и в конце – с большой статьей.

Первая заповедь книги – смысл важнее слова. Вторая заповедь – забота о читателе.

В этой книге вам наглядно покажут, как написать текст, который:

• легко читать,
• доносит просто и понятно любую мысль,
• обладает силой и вызывает отклик.

Эта книга – база для всех, кто хочет писать для людей, и не важно, какие тексты: посты в соцсетях, рекламные объявления или письма клиентам. Информация в книге подается подробно и очень наглядно, много примеров, есть даже небольшие вставки-комиксы. Приятное оформление, удобно читать. Удивил разговорный слог, словно авторы разговаривают с читателем. Почерпнула довольно много полезной информации. Есть небольшие ошибки и недочеты, но, в целом, неплохо.

Валерия Мандрик, PPC-специалист

Заключение

Никакая теория не заменит практики, поэтому все, что вы читаете, нужно пробовать в жизни. Продвигаться в одиночку невероятно сложно, даже если вы прочитали все книги из списка.

Нужна помощь в продвижении бизнеса в интернете?

Расскажите нам о ваших целях, а мы разработаем стратегию и приведем вам клиентов.

Обсудить задачи →

*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией

подборка для начинающих и опытных маркетологов

Маркетинг — это все, что делает бизнес, для того чтобы клиент купил продукт. Разбираться в маркетинге нужно не только маркетологам, но и собственникам бизнеса и руководителям отделов продаж.

Подготовили подборку лучших книг по маркетингу, которые помогут эффективнее продвигать продукт и больше продавать.

«Бизнес без MBA», коллектив авторов

О чем книга. Книга для начинающих предпринимателей о том, как открыть свое дело в России. В главе про маркетинг простым языком объяснили, что это такое и зачем он бизнесу.

Книга «Бизнес без MBA» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Малому и микробизнесу, предпринимателям на старте.

Зачем читать. Поможет понять покупателя и его проблемы. Даст основу для создания востребованных продуктов, расскажет, как привлекать и удерживать клиентов.

Полезная мысль. «Главный принцип рекламы — реклама должна быть адресной. Это самое фундаментальное, важное и необходимое, что можно придумать».

«Как растут бренды», Байрон Шарп

О чем книга. Научные выводы о том, почему люди покупают и как развиваются бренды, на основе десятилетних исследований поведения реальных покупателей.

Книга «Как растут бренды» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Руководителям и собственникам бизнеса, директорам по маркетингу и продажам.

Зачем читать. Поможет разобраться:

• почему покупатели отдают предпочтение тому или иному бренду;
• как привлечь внимание клиента к своему продукту и сделать амбассадором бренда;
• правда ли, что лояльность к крупным брендам намного выше, чем к маленьким компаниям;
• что важнее: уникальные свойства продукта и сегментация целевой аудитории или простой понятный продукт для всех;
• почему привлечь новых клиентов гораздо проще и дешевле, чем побуждать к покупке старых «спящих» клиентов.

Полезная мысль. «Маркетинг открывает возможности обставить конкурентов, пока те недоумевают, с чего вдруг ваши дела так процветают».

«Разработка ценностных предложений», Александр Остервальдер

О чем книга. Пособие для тех, кто хочет создать товар или услугу, которые будут востребованы рынком.

Книга «Разработка ценностных предложений» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Тем, кто собирается открывать новый бизнес или постоянно совершенствует свой продукт.

Зачем читать. Создание ценности для потребителя — самый важный аспект любого бизнеса. Книга учит составлять карты ценностей, когда свойства продукта несут в себе ценность для покупателя. Не обязательно, чтобы продукт удовлетворял всем ценностям, но чем больше таких совпадений, тем более ценным будет ваше предложение для покупателя. Кроме теории построения карт ценностей и практических упражнений авторы разбирают типичные ошибки и объясняют, как их исправить.

Полезная мысль. «Разработка ценностных предложений — это бесконечный процесс развития с целью поддержания актуальности».

«Маркетинг без бюджета», Игорь Манн

О чем книга. Простые и малозатратные способы продвижения — одни можно внедрить прямо сейчас и не потратить даже рубля, для других потребуется незначительный бюджет.

Книга «Маркетинг без бюджета» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Руководителю компании или предпринимателю, кто ищет возможности продвигать с минимальными затратами. Маркетологам, которые хотят попробовать что-нибудь новенькое.

Зачем читать. Под обложкой 50 практических советов о продажах, ценообразовании, клиентоориентированности, продвижении и сотрудниках. Каждый прием направлен на достижение конкретной цели. Например, выяснить, почему клиенты не покупают. Все советы структурированы по сложности исполнения, цене и сотрудникам, кому можно поручить задачу.

Полезная мысль. «Клиентоориентированность — это стремление работать так, чтобы клиенты были восхищены вашим подходом и с восторгом рассказывали другим, какие вы замечательные».

«Взлом маркетинга», Фил Барден

О чем книга. Автор рассказывает, почему люди покупают и как можно использовать науку о принятии решений в продвижении своего бизнеса.

Книга «Взлом маркетинга» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Руководителям и маркетологам B2 °C-бизнеса.

Зачем читать. Книга поможет взглянуть на продажи с другой стороны. Традиционный маркетинг основан на рациональном подходе к покупкам — в рекламных сообщения объясняют пользу товаров. Но исследования говорят, что большинство покупок люди совершают необдуманно. Автор рассказывает, как использовать нерациональность в покупках для увеличения продаж.

Полезная мысль. «Решение о покупке определяется ситуационным контекстом, который влияет на восприятие ценности и издержек».

«Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл и Пол Браун

О чем книга. Книга дает множество идей и советов, как можно решать проблемы клиентов лучше, дешевле и быстрее. Благодаря этому даже разовые клиенты станут постоянными.

Книга «Клиенты на всю жизнь» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Всем, кто работает с клиентами, и хочет, чтобы они возвращались снова.

Зачем читать. Когда разные бизнесы продают примерно одинаковые товары и услуги, решающим фактором повторной покупки становится сервис. Сервис должен быть на высшем уровне, в идеале давать немного сверх того, что клиент ожидает получить. Искренняя помощь клиенту в решении его проблемы работает лучше, чем дорогие рекламные кампании. Автор учит, как обслуживать клиентов, чтобы они раз за разом возвращались.

Как сделать клиентов постоянными — обзор книги «Клиенты на всю жизнь»

Полезная мысль. «Шерсть с овцы можно стричь много лет, но вот шкуру содрать — только один раз. Клиент рано или поздно поймет, что с него сдирают шкуру, и вы его никогда больше не увидите».

«Анатомия сарафанного маркетинга», Эмануил Розен

О чем книга. Рассказывает о маркетинговом инструменте, который работает бесплатно и без остановок, — сарафанном радио. Энциклопедия о том, как использовать склонность людей посплетничать на пользу своего бизнеса.

Книга «Анатомия сарафанного маркетинга» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Всем, кто хочет, чтобы о его бизнесе говорили.

Зачем читать. Книга поделится множеством рекомендаций, которые можно сразу внедрить в свой бизнес. Кроме того, автор объясняет теорию распространения слухов, благодаря этому вы разберетесь, как заставить людей говорить о вашем продукте. Рекомендуем во время чтения держать под рукой блокнот для новых идей, наверняка их будет много.

Полезная мысль. «Попросите своих клиентов четко сформулировать, что особенного они нашли в вашем продукте или компании. Вы можете безмерно гордиться своим продуктом или уровнем обслуживания, но это не обусловит распространения слухов о нем. Клиенты должны почувствовать разницу. Самый простой способ выяснить это — поговорить с ними. Если они не смогут объяснить, чем уникален ваш продукт, то не смогут и порекомендовать его своим друзьям».

«Одностраничный маркетинговый план», Аллан Диб

О чем книга. Инструкция, как составить и применить простой маркетинговый план из девяти пунктов — что делать до, во время и после привлечения клиента.

Книга «Одностраничный маркетинговый план» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Начинающим и опытным предпринимателям.

Зачем читать. Поможет привлечь новых клиентов и заработать на них как можно больше. Объяснит, какие стратегии подойдут малому бизнесу и почему не надо копировать удачные ходы у корпораций. Научит продавать так, чтобы клиенты сами хотели нести к вам деньги. В книге есть готовый шаблон — заполните его своими данными, и персонализированный маркетинговый план у вас в руках.

Полезная мысль. «Практически всегда, если кто-то наломал дров, то выясняется, что у него не было плана. Остерегайтесь той же ошибки. Конечно, никто не может гарантировать вам успех, но наличие плана значительно повышает шансы».

«Маркетинг от потребителя», Роджер Бест

О чем книга. Все самое важное о маркетинге в виде формул, графиков, схем и таблиц. Структурирует процесс работы маркетолога от оценки задачи до разработки плана ее достижения. Подробно разобрана тема взаимосвязи маркетинга, продаж и финансовых результатов.

Книга «Маркетинг от потребителя» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Руководителям бизнеса, маркетологам, руководителям отделов продаж.

Зачем читать. Научит делать расчеты, анализировать данные и формировать выводы. Благодаря этому вам будет проще принимать маркетинговые решения на основе данных и расчетов, а не ощущений. А значит, результаты маркетинговых стратегий и рекламных кампаний будут лучше. Поможет наладить коммуникацию между отделами маркетинга и продаж.

Полезный совет. «Привлечение правильных клиентов — часть маркетинга, связанного с управлением отношениями».

«Маркетинг менеджмент», Филип Котлер

О чем книга. Одна из самых фундаментальных книг по маркетингу — тяжеловесный классический учебник, который поможет системно разобраться, что же такое маркетинг и как он работает.

Книга «Маркетинг менеджмент» на ЛитРес

Кому стоит прочитать. Опытным владельцам бизнеса — поможет структурировать инсайты, которые получили на практике. Маркетологам и директорам по маркетингу — это основа профессии.

Зачем читать. В книге есть все про маркетинг: от основных терминов до сложных маркетинговых стратегий. Часть приемов, скорее всего, невозможно будет применить в небольших компаниях, зато появится основа для принятия оптимальных решений для развития бизнеса.

Полезная мысль. «Маркетолог — это человек, умеющий управлять спросом. Он знает, как повлиять на уровень спроса, его временные характеристики и структуру».

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

15 лучших книг по маркетингу, которые вы должны прочитать как маркетолог в 2023 г. маркетинговые тактики, алгоритмы и приложения.

В сегодняшней постоянно меняющейся маркетинговой среде вам необходимо хорошо разбираться в основах и стратегиях, необходимых для достижения успеха.

Здесь в игру вступает чтение. Кроме того, отличный способ начать работу — прочитать лучших книг по маркетингу , написанных экспертами.

Но с чего начать, когда доступны тысячи книг по маркетингу?

Ответ заключается в выборе правильной книги. Ну, это как иголку в стоге сена искать, знаем! Вот почему мы составили список из десяти лучших книг по маркетингу , чтобы помочь вам получить целостное представление о мире маркетинга и выбрать правильную стратегию для вашего бизнеса.

Хотя легко смотреть на то, что делают другие, и предполагать, что вы должны заниматься маркетингом, вы должны знать, что это вовсе не хорошая идея!

Изучив этот список книг, вы получите информацию от лучших маркетологов и бизнес-лидеров со всего мира, чтобы мыслить по-новому, определить цель своего бизнеса, привлечь клиентов и улучшить свою маркетинговую стратегию в 2023 году.

15 лучших книг по маркетингу в 2023 году

Являетесь ли вы новичком или опытным экспертом, вот лучших книг по маркетингу , которые вы должны прочитать в 2023 году. 

Чтение этих книг поможет вам понять методы эффективного маркетинга и даст улучшить свой текущий подход.

5 лучших книг по маркетингу для начинающих

1-

Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть Сета Година

Маркетинг — это истории, которые вы рассказываете. И в этой практической и проницательной книге Сет Годин научит вас, как создавать продукты, которые находят отклик у клиентов, развивать лояльность и привлекать новую аудиторию.

Один из лучших авторов в области маркетинга, Сет Годин, автор девятнадцати международных бестселлеров, переведенных более чем на 35 языков, изменил представление людей о маркетинге и работе.

Зачем людям нужна эта книга?

В This Is Marketing Годин показывает, как организовать интегрированную маркетинговую кампанию с использованием широкого спектра инструментов (в том числе цифровых), чтобы донести ваше сообщение до целевой аудитории в нужное время. Но самое главное, он учит вас секрету успешного маркетинга, фокусируясь на подлинной связи с вашими клиентами.

Это один из лучших вариантов для новичков, которые хотят научиться делать работу, которой они гордятся, независимо от того, являются ли они основателями технологических стартапов, владельцами малого бизнеса или сотрудниками крупной корпорации.

Рейтинг Amazon: 4,6 из 5

Известный обзор:

Купить Это маркетинг сейчас!

2-

Алхимия: темное искусство и удивительная наука создания магии в брендах, бизнесе и жизни Рори Сазерленд

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни продукты и бренды становятся безумно популярными, а другие терпят неудачу? Ответ может показаться неуловимым, но в этой книге утверждается, что существуют правила, которые могут помочь маркетологу создать хит.

Алхимия: темное искусство и любопытная наука создания магии в брендах, бизнесе и жизни исследует странную магию маркетинга через призму психологии.

В «Алхимии» Рори Сазерленд показывает, что то же самое неортодоксальное мышление, которое приводит к великим научным достижениям, может также генерировать блестящие маркетинговые идеи. По сути, это книга о том, как превращает свинец в золото.

Сазерленд отвергает одержимость традиционного маркетинга фокус-группами и исследованиями, утверждая вместо этого, что мир потребительской логики часто нелогичен . Он использует различные примеры, чтобы продемонстрировать, как странные рассуждения, лежащие в основе потребительского выбора, дают маркетологам возможность сделать маловероятный бренд или продукт безумно популярным.

Зачем людям нужна эта книга?

Странная аргументация потребительского выбора дает маркетологам возможность сделать маловероятный бренд или продукт безумно популярным. Хотя это явление может быть непредсказуемым, в книге изложен список правил, повышающих шансы на успех.

«Алхимия» — увлекательное и познавательное чтение, в котором раскрываются странные и удивительные механизмы мира маркетинга.

Рейтинг Amazon: 4,6 из 5

Известный обзор:

Купите Алхимию сейчас!

3-

Одностраничный маркетинговый план: привлекайте новых клиентов, зарабатывайте больше денег и выделяйтесь из толпы Аллен Диб

опыт и концепции бережливого стартапа, тяги и гибкого маркетинга, чтобы помочь читателям поставить цели и разработать конкретный план, который можно реализовать немедленно.

С помощью одностраничного маркетингового плана занятые руководители и предприниматели могут создавать простые, эффективные и легко реализуемые маркетинговые стратегии.

Многие профессионалы имеют давний страх перед печально известным планом маркетинговой стратегии. Большинство из них кажутся отнимающими много времени, сбивающими с толку и непосильными. Но что, если вместо длинного бизнес-плана маркетинговый план уместится на одной странице?

Представьте себе, что весь ваш маркетинговый план записан на одном листе бумаги, при этом создавая видимость , привлечение новых потенциальных клиентов и заполнение воронки продаж .

Правда в том, что вы не можете построить успешный бизнес без эффективной маркетинговой стратегии, и чтение этой книги может значительно помочь вам в создании такого плана.

Зачем людям нужна эта книга?

Одностраничный маркетинговый план — это самый быстрый и простой способ создать маркетинговый план, который будет способствовать развитию вашего бизнеса. И в отличие от сложных инструментов маркетинговой стратегии, эта книга проведет вас через весь процесс простыми шагами.

Рейтинг Amazon: 4,7 из 5

Известный обзор:

Купите одностраничный маркетинговый план прямо сейчас!

4-

Сделано, чтобы прижиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип Хит и Дэн Хит

Почему одни идеи процветают, а другие умирают? И как нам повысить шансы на достойные идеи? Книга Made to Stick отвечает на эти вопросы, предлагая набор конкретных методов, которые помогут вам сделать идеи более устойчивыми.

Книга использует десятки примеров, подтверждающих теорию, и предлагает практические советы по созданию убедительных сообщений, таких как: перевернутая пирамида», 

Применение теории памяти на липучках

Как заставить людей чувствовать себя хорошо

Зачем людям нужна эта книга?

В книге «Сделано для прилипания» Чип и Дэн Хит раскрывают анатомию идей, которые « наклейте » и объясните, как сделать идеи запоминающимися. В этом издании братья добавили две новые главы.

Человек погружается в прилипчивую силу вопросов; например, простые вопросы могут помочь превратить даже сложные ситуации в запоминающиеся истории. В другой новой главе исследование Consumer Neuroscience проливает свет на то, как эмоции управляют нашим принятием решений.

Идеи и стратегии, которые вы почерпнете из этой книги, помогут вам значительно расширить свой бренд.

Рейтинг Amazon: 4,6 из 5

Известный обзор:

Купите Made to Stick прямо сейчас!

5-

Становление цифровым маркетологом: приобретение основных и социальных навыков для карьеры в технологическом маркетинге Гил Гилднер и Аня Гилднер свежие выпускники, попадающие в технологический мир.

Авторы решили разделить эту важную книгу на две части по объясняет сложные навыки в одном, а описывает мягкие навыки в другом.

Если говорить более подробно, первая часть посвящена таким темам, как органический поиск (SEO), маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте; вторая часть сосредоточена на том, чтобы получить работу в маркетинговой команде, работать с несколькими маркетинговыми каналами и стать профессионалом в области маркетинга, который может открыть собственное агентство.

Кроме того, позвольте мне сказать вам, что Digital Marketer определенно входит в десятку лучших книг по маркетингу для предпринимателей!

Зачем людям нужна эта книга?

В этой книге по цифровому маркетингу новичкам рассказывается о том, как начать с самых низов и стать экспертом по цифровому маркетингу , который может провести успешную маркетинговую кампанию на целевом рынке.

Кроме того, в нем последовательно обсуждаются основных концепций онлайн-маркетинга , чтобы люди могли принимать здоровые деловые решения, когда им придет время формировать стратегии цифрового маркетинга.

Итак, если вы хотите самостоятельно изучать маркетинг, прочтите эту бизнес-книгу!

Рейтинг Amazon: 4,5 из 5

Известный обзор:

Купить Стать цифровым маркетологом прямо сейчас!

5 лучших книг по маркетингу для контент-маркетинга и средства массовой информации меняют сегодняшнюю маркетинговую стратегию.

Хотя большинство маркетологов четко осознают необходимость контента, в конце концов, трудно представить себе успешную рекламную кампанию без слогана или поддерживающего контента; многие не знают о той роли, которую контент играет во вселенной медиа.

Ребекка Либ, автор контента, предлагает методичку, которая выходит за рамки традиционного «оплачиваемого, принадлежащего и заработанного» маркетинга для создания «Расширенного медиапланирования».

Он демонстрирует, как онлайн- и офлайн-маркетинг должны работать вместе — контекстуализировать и курировать для достижения результатов.

Зачем людям нужна эта книга?

В этой книге объясняется, как правильное изменение восприятия может позволить брендам достигать клиентов в каждой точке взаимодействия. Вы можете узнать все, что вам нужно знать о разработке успешной контент-маркетинговой кампании с нуля, из этого руководства, основанного на исследованиях.

Рейтинг Amazon: 4,3 из 5

Известный обзор:

Купить контент: атомная частица маркетинга сейчас!

7-

Contagious: почему вещи становятся популярными Джона Бергера

Contagious Джона Бергера исследует то, что делает продукты и идеи популярными в обществе.

Бергер опирается на академические исследования и свое оригинальное исследование, чтобы представить шесть ключевых ШАГОВ ( Социальная Валюта, Триггер, Эмоция, Общественность, Практическая ценность и История ), которые лежат в основе всех заразительных идей.

Бергер также обсуждает способы использования возможностей сарафанного радио для ваших маркетинговых усилий там, где это наиболее эффективно, и предлагает практические примеры того, как изменить индивидуальное поведение и добавить новые инструменты в ваш набор для распространения маркетинговых материалов.

Зачем людям нужна эта книга?

На протяжении более 15 лет Бергер изучал влияние социального влияния на продукты и идеи и использовал в этой книге свой личный опыт, чтобы помочь читателям.

Эта блестящая книга, наполненная занимательными историями и основанная на теоретических основах человеческого поведения, заставляет читателей по-новому взглянуть на вирусный маркетинг, социальные сети и другие темы, важные для современных методов маркетинга.

Рейтинг Amazon: 4,7 из 5

Примечательный обзор:

Купите Contagious сейчас!

8-

Everyone Writes: руководство по созданию смехотворно хорошего контента от Энн Хэндли

Как маркетологам, вы должны понимать неотъемлемую роль контента в общей бизнес-стратегии. Энн Хэндли — пионер цифрового маркетинга и нынешний директор по контенту в MarketingProfs, одном из самых влиятельных образовательных онлайн-ресурсов для маркетологов.

В книге «Пишут все» представлены действенные решения, которые помогут вам создавать, производить и публиковать контент, который будет привлекать и удерживать клиентов. Независимо от вашей роли, вы получите ценную информацию о создании контента, которая подкрепит вашу маркетинговую стратегию и принесет значительные результаты.

Зачем людям нужна эта книга?

К тому времени, когда вы закончите читать эту книгу, вы поймете, как создавать практичный и эффективный контент в социальных сетях и SEO, стратегию контента, последовательность, руководства по стилю и многое другое. «Все пишут» — это ваш путеводитель по привлечению посетителей и клиентов с помощью отличного контента — сейчас и в будущем.

Рейтинг Amazon: 4,6 из 5

Известный обзор:

Купить Все пишут сейчас!

9-

Эпический контент-маркетинг: как рассказать другую историю, избавиться от беспорядка и привлечь больше клиентов Стратегии « эпического контент-маркетинга », чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов, улучшая свои отношения с клиентами, которые уже находятся на грани того, чтобы стать постоянными клиентами.

Для этого Пулицци определяет ключевые концепции, необходимые для создания контента продукта, вызывающего привыкание, который влияет на решения о покупке в конце дня.

Кроме того, эта книга дает вам несколько советов по созданию успешной маркетинговой кампании, опираясь только на контент и контент.

Зачем людям нужна эта книга?

Если вы относитесь к тем, кто считает, что входящий маркетинг — это будущее цифрового маркетинга, вам обязательно нужно прочитать эту книгу по маркетингу.

Чтобы углубиться, позвольте мне упомянуть некоторые из тем, охватываемых этой книгой: поведение клиентов, рассказывание историй, социальный маркетинг и многие другие, которые помогут вам стать гуру контент-маркетинга.

Рейтинг Amazon: 4,6 из 5

Известный обзор:

Купите Epic Content Marketing прямо сейчас!

10-

Разрешение на маркетинг Сета Година

В этой классической книге по маркетингу Годин объясняет, как должны формироваться и доставляться маркетинговые сообщения.

Он говорит о важности общения, когда речь идет о создании прочной основы для отличного обслуживания клиентов и улучшения отношений с клиентами, с которыми уже взаимодействует ваш бизнес.

Таким образом, можно сказать, что эта книга меняет определение маркетинга для специалистов по цифровому маркетингу, которые ищут способ понять обмен сообщениями, позиционирование и ценностное предложение на другом уровне.

Почему вы должны прочитать эту книгу?

Вам следует прочитать эту замечательную книгу, если вы ищете способ улучшить свои маркетинговые навыки, потому что эта книга дает читателям новое представление о маркетинге.

Кроме того, изучение того, как Годин рассматривает разрешенный маркетинг как свидание, и дает 5 самых эффективных маркетинговых советов по этому вопросу, может помочь вашей маркетинговой команде принимать более правильные решения и достигать большего количества целей.

Рейтинг Amazon: 4,4 из 5

Известный обзор:

Купите разрешение на маркетинг прямо сейчас!

5 лучших книг по маркетингу для брендинга

11-

Marketing Made Simple: пошаговое руководство по брендингу для любого бизнеса Дональд Миллер руководство для любого бизнеса или бренда, стремящегося создать и реализовать эффективную маркетинговую стратегию. Миллер ведет вас от раскрытия идентичности вашего бренда к разработке плана действий для достижения успеха в маркетинге.

С контрольными списками, практическими шагами и примерами реального успеха, такими как Warby Parker, Lyft и Casper Mattress, Marketing Made Simple вернет вас к основам с помощью простого, но целенаправленного сообщения, которое привлекает клиентов, которые подходят для Ваш бизнес.

Зачем людям нужна эта книга?

Marketing Made Simple — это пошаговая книга по маркетингу, которая учит владельцев малого бизнеса тому, как применять маркетинговые стратегии, необходимые им для победы.

Разработанный для работающих профессионалов, читатели узнают о проверенных тактиках повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения объема продаж с помощью StoryBrand Marketing Framework.

Это руководство знакомит читателей с практическими упражнениями, которые помогают им применять такие понятия, как стратегия бренда , сегментация , генерация потенциальных клиентов и автоматизация электронной почты с уверенностью.

Рейтинг Amazon: 4,7 из 5

Известный обзор:

Купить Marketing Made Simple сейчас!

12-

Как бренды становятся иконами Дуглас Б. Холт

Как бренды становятся иконами, объясняет, почему некоторые бренды могут стать культовыми последователями.

В этой книге Холт исследует, как такие известные бренды, как Nike, Apple и Coca-Cola, смогли зарекомендовать себя в первую очередь; а затем исследует, что они сделали, чтобы сохранить свою популярность в постоянно меняющейся среде.

Как бренды становятся иконами , подчеркивает, что культурный брендинг — это не просто модное маркетинговое слово, приводя примеры успешных предприятий, которые использовали эти стратегии для извлечения выгоды из своего бренда.

Зачем людям нужна эта книга?

В этой книге Холт показывает, как бренд может расти за счет эмоциональной связи с потребителями, применяя знания из антропологии, психологии и социологии в дополнение к недавним примерам таких брендов, как Dove и Nintendo.

Книга полна тематических исследований и ссылок для всех, кто хочет сделать свой бренд культовым. Это обязательный для маркетологов.

Рейтинг Amazon: 4,6 из 5

Известный обзор:

Купить Как бренды становятся иконами сейчас!

13- 

«Позиционирование: битва за разум» Эл Райс и Джек Траут

Книга Райса и Траута, ставшая эпохальным трудом о силе позиционирования, часто используется для создания базового понимания маркетинга. Авторы обсуждают, как формулировать продукты и услуги, чтобы создать позицию в сознании потребителей и произвести неизгладимое впечатление.

Их выводы включают в себя то, как компании могут сделать свою конкуренцию неуместной, как получить преимущество перед конкурентами и почему вы должны исправить продукт и развить первоклассную осведомленность (TOMA).

Зачем людям нужна эта книга?

Райс и Траут делятся своим многолетним опытом работы в сфере маркетинга в своей книге и показывают, как хорошая концепция позиционирования, чтобы быть эффективной, должна быть целенаправленной, простой, разнообразной и практичной.

Эта классика покажет вам, как перестать продавать то, что покупает рынок, и начать продавать то, что ищут потребители!

Рейтинг Amazon: 4,5 из 5

Известный обзор:

Купите значки позиционирования сейчас!

14-

Международный маркетинг Филипа Р. Катеоры, Джона Грэма и Мэри Си Джилли 

Один из лучших учебников по маркетингу, Международный маркетинг рассказывает студентам (и всем, кто интересуется этим вопросом!) об истории маркетинга.

Если говорить с самого начала, то эта книга определенно предназначена для заядлых читателей, которым предстоит долгая поездка, поскольку она берет ее с самого начала, т. е. с того, как принципы маркетинга ожили.

Однако будьте осторожны: эта книга особенно вращается вокруг истории маркетинга и других областей, с которыми он взаимосвязан, таких как язык , география и экономика .

Зачем людям нужна эта книга?

Потому что эта книга помогает читателям понять, как появился маркетинг и как он взаимодействует с другими областями, которые человечество объединило, чтобы придать важность принятию понятия маркетинга на другом уровне.

Итак, любители истории , дайте этой книге шанс, когда вы захотите соединить точки быстрее, чем когда-либо.

Рейтинг Amazon: 4,3 из 5

Известный обзор:

Купить Международный маркетинг сейчас!

15-

Создание StoryBrand: Уточните свое сообщение, чтобы клиенты его услышали , Дональд Миллер

Создание StoryBrand — это определение и усиление позиционирования вашего бренда.

Брендинг занимает лидирующие позиции на пути к повышению ценности для клиентов; таким образом, сообщение бренда должно быть понятно целевой аудитории.

Эта классическая книга рассказывает читателям о ключевых концепциях, помогающих прояснить сообщение, которое вы доносите до своей аудитории, и дает вам все подробности, касающиеся процесса создания истории.

Зачем людям нужна эта книга?

Людям, которым необходимо получить знания для эффективного обмена сообщениями , эта книга обязательна к прочтению.

Поскольку вы будете использовать свой голос в нескольких каналах, включая каналы маркетинга в социальных сетях, вы сможете донести свое сообщение до целевой аудитории.

Чтобы преуспеть в маркетинге без какого-либо предварительного опыта, вы должны прочитать эту статью, которая научит вас создавать свой бренд и знать, как улучшать его на протяжении всего жизненного цикла.

Рейтинг Amazon: 4,7 из 5

Известный обзор:

Купить Создание историиБренд прямо сейчас!

Часто задаваемые вопросы

---

Какие книги следует читать для маркетинга?

Вот лучшие книги по маркетингу, которые вам следует прочитать:

• Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть
• Алхимия: темное искусство и любопытная наука создания магии в брендах, Life
• Одностраничный маркетинговый план: привлекайте новых клиентов, зарабатывайте больше денег и выделяйтесь из толпы
• Сделано, чтобы прижиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают
• Контент — атомарная частица маркетинга, автор Ребекка Либ
• Заразительно: почему вещи становятся популярными Любой бизнес
• Как бренды становятся иконами

  Если вы хотите добиться наилучших результатов на каждом этапе своего маркетингового пути, лучше всего читать книги по конкретной теме, которые помогут вам улучшить свои способности и развить свой бизнес.

  ---

  Кто лучший автор по маркетингу?

  Here are the best marketing authors:

  • Seth Godin 
  • Rory Sutherland
  • Allen Dib
  • Chip Heath
  • Dan Heath
  • Jonah Berger
  • Ann Handley
  • Donald Miller
  • Al Ries
  • Jack Траут
  • Дуглас Б. Холт

  Лучшие книги по маркетингу 2023 года

  Если вы владелец бизнеса или начинающий предприниматель, маркетинг является одним из важнейших факторов, определяющих успех вашего бренда. Маркетинг относится к действиям, предпринимаемым бизнесом для привлечения аудитории или клиентской базы. Напечатано множество книг по маркетингу, поэтому мы составили справочник из 20 лучших книг по маркетингу, которые представляют наибольшую ценность. В нашем все более онлайновом и постоянно подключенном мире мы все рекламируем и продаем себя, поэтому маркетинг актуален не только в деловом мире, но и во многих сферах жизни.

  Как мы выбирали лучшие книги по маркетингу

  Чтобы составить список лучших книг по маркетингу, мы собрали первоначальный список из 160 книг из списков бестселлеров, опубликованных Wall Street Journal и The New York Times (среди других онлайновых «лучших книг»). списки). Мы сократили список до 20 на основе популярности, включая общие рекомендации и отзывы на Goodreads и Reddit. Мы избегали выбирать книги, которые уже включены в другие списки, такие как финансы, лидерство и бизнес. Мы также разделили наш список на несколько категорий: маркетинговая стратегия, цифровой маркетинг и контент-маркетинг.

  11 лучших книг по маркетинговой стратегии

  Маркетинговая стратегия представляет собой план игры и видение, которые могут направлять все маркетинговые решения вашего бренда или компании, так что это важная, но иногда упускаемая из виду часть процесса. Книги этой категории помогут вам разработать надежную маркетинговую стратегию, основанную на сочетании инноваций и проверенных временем стратегий.

  Маркетинговый план на одной странице: привлекайте новых клиентов, зарабатывайте больше денег и выделяйтесь из толпы Аллан Диб

  Купить сейчас

  Наш лучший выбор среди книг по маркетинговой стратегии — чрезвычайно популярный и действенный справочник Аллана Диба по созданию краткой маркетинговой стратегии для вашего бизнеса. Одностраничный маркетинговый план подходит как для начинающих, так и для опытных предпринимателей, и содержит стратегии, специально предназначенные для владельцев малого и среднего бизнеса. Как следует из названия, в книге представлен пошаговый процесс и шаблон для создания одностраничного маркетингового плана.

  Стратегия голубого океана: как создать неоспоримое рыночное пространство и сделать конкуренцию неуместной В. Чан Ким и Рене Моборн

  Купить сейчас

  У. Чан Ким и Рене Моборн Стратегия голубого океана — одна из самых знаменитых книг по маркетинговой стратегии на рынке, продано более 3,5 миллионов экземпляров по всему миру и отмечена бесчисленными наградами и похвалами. Книга учит предпринимателей и владельцев бизнеса, как создавать и извлекать выгоду из «голубых океанов» или неиспользованных новых рыночных областей. Стратегия голубого океана охватывает ключевые концепции подхода голубого океана, особенно концепцию создания ценности, и детализирует четыре принципа формулирования стратегии голубого океана и две ключевые стратегии реализации.

  Заразно, почему вещи становятся популярными Джона Бергер

  Купить сейчас

  Заразно, почему вещи приживаются исследует науку, лежащую в основе того, как работает сарафанное радио и социальная передача. Раскрыв шесть принципов того, как идеи и продукты приживаются, Contagious обращается к бизнес-лидерам, политикам, чиновникам здравоохранения и всем, кто пытается продать продукт или представить идею. Книга стала бестселлером New York Times и названа Американской ассоциацией маркетинга лучшей книгой по маркетингу 2014 года.

  Взлом роста от Шона Эллиса и Моргана Брауна

  Купить сейчас

  Шон Эллис и Морган Браун — два самых влиятельных пионера гроуз-хакинга, маркетинговой стратегии, которая прижилась в Силиконовой долине и связана с быстрым ростом компании. Hacking Growth — это учебник по взлому роста. Книга предоставляет доступный и действенный инструментарий, который команды могут использовать для максимального роста, клиентской базы и доли рынка разумным и обдуманным образом.

  Позиционирование: Битва за ваш разум Эл Райс и Джек Траут

  Купить сейчас

  Позиционирование: битва за разум предлагает маркетинговые стратегии для современного мира, в котором потенциальные клиенты настроены скептически, перегружены информацией и постоянно потребляют средства массовой информации. Цель книги — научить вас «позиционировать» вашу компанию с ее уникальными сильными и слабыми сторонами в сознании клиентов. Книга остроумная и быстро развивающаяся и подходит как для новичков, так и для опытных маркетологов.

  Создание истории Бренд: разъясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали Дональд Миллер

  Купить сейчас

  Книга Дональда Миллера Создание истории Бренд опирается на семь универсальных возможностей рассказывания историй, чтобы научить вас создавать историю бренда, которая поможет вам установить контакт с клиентами и получить конкурентное преимущество на переполненном рынке. Каким бы ни был ваш продукт или идея и кто бы ни составлял вашу целевую аудиторию, Building a StoryBrand изменит то, как вы говорите о своем бренде и ценности, которую он приносит потребителям.

  Маркетинг разрешений: Превращение незнакомцев в друзей и друзей в клиентов Сет Годин

  Купить сейчас

  Разрешенный маркетинг подробности Альтернативная маркетинговая стратегия Сета Година по рекламе товаров и услуг только после получения предварительного согласия. Это контрастирует с традиционными маркетинговыми подходами, которые сосредоточены на «прерывании» жизни потенциальных потребителей (например, с помощью телевизионной рекламы). В книге излагаются принципы разрешительного маркетинга и способы его использования в вашем бизнесе, а также приводятся примеры очень успешных компаний, которые используют эту стратегию.

  Фанократия: Превращение фанатов в клиентов и клиентов в фанатов Дэвид Мирман Скотт и Рэйко Скотт

  Купить сейчас

  Дэвид Мирман Скотт и Рэйко Скотт Fanocracy утверждают, что причина успеха некоторых компаний заключается в том, что у них есть преданные поклонники: люди, одержимые продуктами, идеями и историей бренда. В книге исследуется неврология фандома и приводятся тематические исследования таких компаний, как MeUndies, HubSpot и HeadCount. Всем, кто хочет использовать силу фэндома для развития своего бизнеса, будет полезно прочитать эту книгу.

  Оригиналы: Как нонконформисты меняют мир Адам Грант

  Купить сейчас

  Оригиналы: как нонконформисты двигают мир подробно рассказывает о проблемах и возможностях, связанных с созданием чего-то действительно оригинального, радикального и нонконформистского. Книга учит вас, как создавать новые идеи, политику и практику, не рискуя всей своей стабильностью, и предлагает множество занимательных анекдотов о том, как нонконформисты радикально изменили наш мир к лучшему.

  22 непреложных закона маркетинга: нарушайте их на свой страх и риск! Эл Райс и Джек Траут

  Купить сейчас

  22 непреложных закона маркетинга — это сборник лучших маркетинговых практик, стратегий и правил, основанных на 25-летнем опыте авторов в качестве всемирно известных консультантов по маркетингу. Книга содержит множество практических примеров из жизни известных брендов и служит справочным пособием для студентов, профессионалов и начинающих предпринимателей.

  Совершенная машина продаж: ускорьте свой бизнес, сосредоточившись на 12 ключевых стратегиях Чета Холмса

  Купить сейчас

  The Ultimate Sales Machine, , написанная известным экспертом по изменениям Четом Холмсом, утверждает, что для улучшения вашего бизнеса вам не нужно пробовать десятки различных стратегий. Вместо этого вам нужно интенсивно сосредоточиться на 12 ключевых стратегиях. Книга научит вас систематически улучшать каждую проблемную область вашего бизнеса, используя целевые и эффективные стратегии.

  4 лучших книги по цифровому маркетингу

  Если вы хотите научиться использовать возможности таких инструментов, как реклама в социальных сетях, SEO и воронки онлайн-продаж, эти книги по цифровому маркетингу для вас. В настоящее время практически невозможно создать успешный бренд или бизнес без онлайн-маркетинга, поэтому эти книги по цифровому маркетингу обязательны к прочтению как бизнес-лидерами, начинающими предпринимателями, так и студентами, изучающими маркетинг.

  Стратегия цифрового маркетинга: комплексный подход к онлайн-маркетингу, Саймон Кингснорт

  Купить сейчас

  Наш лучший выбор книг по цифровому маркетингу — «Стратегия цифрового маркетинга » Саймона Кингснорта, в которой представлен широкий спектр стратегий, подходов, теорий и практических примеров. Частично учебник, частично практическое руководство, эта книга научит вас интегрировать цифровой маркетинг в общую маркетинговую стратегию вашего бренда рациональным и эффективным способом.

  Цифровой маркетинг для чайников, Райан Дайсс и Расс Хеннеберри

  Купить сейчас

  Цифровой маркетинг для чайников — это подробное руководство по цифровому маркетингу для начинающих («чайников»). В книге представлены инструменты и тактики, необходимые для модернизации маркетинговой стратегии и максимально эффективного использования возможностей онлайн-маркетинга. Помимо информации в книге, вы получаете доступ к загружаемым ресурсам, чтобы продолжать совершенствовать свою стратегию цифрового маркетинга.

  Не заставляй меня думать Стив Круг

  Купить сейчас

  Стив Круг Не заставляйте меня думать посвящен взаимодействию человека с компьютером и удобству использования Интернета. Главный аргумент книги заключается в том, что веб-сайты и другие онлайновые торговые площадки должны давать пользователям возможность находить нужную им информацию и выполнять свою задачу быстро и эффективно . Короткая и милая книга была написана так, чтобы руководитель мог прочитать ее от корки до корки во время двухчасового полета.

  Growth Hacker Marketing: учебник по будущему PR, маркетинга и рекламы, Райан Холидей

  Купить сейчас

  Growth Hacker Marketing — это книга по маркетингу для цифрового мира сегодняшнего и завтрашнего дня. Используя Airbnb, Gmail, Facebook и другие чрезвычайно успешные компании в качестве тематических исследований, книга излагает новый маркетинговый ландшафт, сосредоточенный в Интернете . Холидей объясняет образ мышления хакера роста и подробно описывает новые правила взаимодействия.

  5 лучших книг по контент-маркетингу

  Контент-маркетинг — это подход к маркетингу, который влечет за собой создание контента (например, сообщений в блогах, видео, загрузок в формате pdf, подкастов и т. д.) для привлечения потенциальных клиентов к вашему бизнесу. Этот подход обеспечивает ценность, устанавливает опыт вашего бизнеса и сохраняет ваш бренд в центре внимания. Мы выбрали лучшие опубликованные книги по контент-маркетингу, чтобы помочь вам использовать всю мощь этой маркетинговой стратегии.

  Все пишут: руководство по созданию смехотворно хорошего контента от Энн Хэндли

  Купить сейчас

  Нашим лучшим выбором среди книг по контент-маркетингу является книга Энн Хэндли «Все пишут: руководство по созданию невероятно хорошего контента», , в которой утверждается, что сейчас, как никогда раньше, хороший текст является ключом к развитию и поддержанию вашего бизнеса. Книга дает ключевую информацию о процессе и стратегии создания, производства и публикации контента, а также учит вас, как лучше писать для развития вашего бизнеса.

  Content Inc.: Как предприниматели используют контент для привлечения широкой аудитории и создания радикально успешных предприятий Джо Пулицци

  Купить сейчас

  Content Inc. научит вас использовать цифровой контент для увеличения продаж, не рекламируя свой продукт или идею . Стратегия Content Inc. обеспечивает систематический процесс, подходящий для любого предпринимателя или владельца малого бизнеса. Применяя идеи книги о создании контента, обмене в социальных сетях и SEO, вы можете превратить свой бизнес в лидера отрасли.

  Истории, которые прилипают: как рассказывание историй может увлечь клиентов, повлиять на аудиторию и изменить ваш бизнес, Киндра Холл

  Купить сейчас

  Книга Kindra Hall Stories that Stick предлагает действенные инструменты и стратегии для создания повествования о вашем бренде и общения с клиентами. В книге изложены четыре типа уникальных историй, которые вы можете использовать — история основателя, история ценности, история цели и история клиента — и вы узнаете, как максимально использовать их для достижения ваших бизнес-целей.

  Контент-план за один час от Миры Котанд

  Купить сейчас

  Одночасовой контент-план предназначен для индивидуальных предпринимателей, которые хотят наметить годовой объем постов в блоге за 60 минут. Книга переполнена стратегиями, которые помогут вам придумать выигрышные идеи и тактики, которые заставят ваш контент лучше работать на ваш бизнес. Одночасовой контент-план также научит вас, как найти голос вашего бренда, и подробно расскажет, что можно и чего нельзя делать при создании отличного контента.

  Самое важное: используйте контент, чтобы раскрыть свое влияние и привлечь тех, кто важен для вас, Джон Холл

  Купить сейчас

  В книге John Hall Top of Mind изложены инструменты и стратегии, необходимые для того, чтобы оставаться в центре внимания ваших клиентов. В книге утверждается, что по своей сути бизнес — это отношения, а контент-маркетинг — один из лучших способов наладить и поддерживать отношения с клиентами.