Какой цвет побуждает к действию: Психология цвета: провоцируем на эмоции в email-рассылках

Цветотерапия: используем цвета себе во благо

Еще в далекой древности люди заметили что цвет оказывает мощное действие на человека. Специальная окраска, наносимая на тело воина и его доспехи, внушала противнику страх; цвета, подбираемые для одежды царей и жрецов, говорили об их могуществе, вызывали восторг, поклонение или священный трепет. В древнем Египте знали о силе и влиянии цвета и даже сооружали в некоторых храмах цветные залы. В них изучали применение цвета и учили врачевание.

Один из методов цветотерапии заключался в следующем: в сосуды с фруктовым соком, содержащим, по представлениям египтян, энергию бога солнца Ра, помешали драгоценные камни того же цвета, что и сам фруктовый сок. Насыщенный таким образом напиток давали больным

В начале 30-х гг. ХХ в. терапевтический эффект, который оказывают на организм различные цвета, был описан индийским ученым Д. Р. Гхадиали. По его мнению, органы и системы тела чувствительны к определенным цветам, которые стимулируют или замедляют их действие. Зная это, можно использовать различные цвета с лечебной целью.

В середине 50-х. гг., швейцарский ученый Макс Люшер составил оригинальный цветовой тест. После многих экспериментов из 4500 тонов и оттенков были выбраны цвета, наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Исследования проведенные Люшером показали, что цвет может изменить функции некоторых систем человеческого организма.

Свет и цвет - это не что иное, как энергия. Каждый цвет имеет определенную длину волны и, следовательно, оказывает специфическое воздействие на живой организм. Правильно применяя энергию цвета, можно устранить энергетическую блокаду. Для цветотерапии не подходят белый и черный цвет, поскольку белый отражает весь пучок лучей, а черный поглощает все цветовые лучи.

Красный - цвет гармонии и равновесия

Красный цвет оказывает разогревающее, оживляющее действие. Он укрепляет сердце и систему кровообращения. Красный цвет стимулирует творческие, витальные, земные виды энергии; развивает страсть и спонтанные смелые действия, он бодрит и придает мужества для претворения в жизнь новых идей. Красный цвет продуктов питания и одежды активизирует работу печени и поддерживает образование красных кровяных телец. Это цвет, выводящий из организма вредные вещества. Избыток красного цвета ведет к нервозности, беспокойству, суете.

В пространстве кухни красный цвет тоже будет кстати. Он вызывает аппетит и улучшает внутренние процессы, в том числе процесс пищеварения))

Красный можно назвать главным земным цветом. Его символические значения очень многообразны и противоречивы. Нельзя обойти вниманием его родство с цветом крови. Он наполняет храбростью, и дает ощущение силы для выполнения намеченного.

Красно-оранжевый - цвет исключительной мощи

Как чистый жёлтый цвет легко переходит в жёлто-оранжевый, так же оражевый неудержимо повышается до красно-оранжевого. Приятное веселое чувство, которое нам доставляют жёлто-оранжевый и оранжевый цвета, возрастает до невыносимо-мощного в ярком красно-оранжевом цвете.

Красно-оранжевый - цвет исключительной мощи. Комбинации с этим цветом символизируют сильные эмоции. Склонность к краске красно-оранжевого цвета легко обнаружить у диких народов. Дети так же испытывают сильное влечение к красно-оранжевым цветам.

В интерьере красно-оранжевый можно использовать для визуального уменьшения пространства, а так же при необходимости создать в холодной комнате "тёплую атмосферу".

Оранжевый - легко притягивает внимание

Оранжевый цвет - это смесь красного и желтого, он обладает гармонизирующим воздействием. Этот цвет пробуждает радость жизни и веселье. Он помогает при депрессии, апатии и потере аппетита. Особенно полезен оранжевый цвет как средство против нервозности, страха, депрессии. Этот цвет благотворно воздействует на железы и легкие.

Негативное влияние при переизбытке оранжевого цвета наблюдается крайне редко, только если используется исключительно он. Тогда оранжевый цвет стимулирует зависимость от других людей.

Этот цвет возбуждает аппетит. Теплота, выделяемая оранжевым цветом, снимает напряжение и судороги.

Как и все цвета, образованные при смешивании красного и желтого, оранжевый цвет создает ощущение тепла. Он приветлив, комфортен и импульсивен. Подобно закату солнца в Аризоне, он источает теплоту, которая окутывает собой все вокруг.

Оранжевый - жизнерадостный цвет. Лёгкий и открытый, он создает впечатление движения, энергии и порядка, но без властности и подавления. Благодаря своей энергетике и лучистости, оранжевый цвет признан международным сообществом как цвет безопасности в зонах катастроф.

Жёлтый - цвет света

Желтый цвет - это цвет душевного развития, он придает бодрость, поддерживает функции желез, активизирует деятельность слизистой, стимулирует мыслительные процессы.

Он вызывает образование желудочного сока. Помогает при нарушениях пищеварения и при непроходимости кишечника, успокаивает нервы, снимает душевную и нервную усталость. Следовательно, этот цвет хорош для школьных и университетских помещений.

Желтый цвет успокаивает селезенку, активизирует лимфосистему, помогает при проблемах с печенью.

Жёлтый цвет производит исключительно тёплое и приятное впечатление. Потому и в живописи он соответствует освещённой и действенной стороне картины. Это теплое впечатление яснее всего ощущается, если посмотреть на какую-нибудь местность сквозь желтое стекло, особенно в серые зимние дни.

От жёлтого веет теплом: глаз радуется, сердце расширятся, и на душе становится веселее.

Жёлто-оранжевый - цвет зарождающейся энергии

Ни один цвет нельзя рассматривать неизменным, так и желтый, сгущаясь и темнея, усиливается, приобретая красноватый оттенок. Энергия жёлтого цвета растёт, и в жёлто-оранжевом он кажется еще более красивым и мощным.

Все, что можно сказать о жёлтом, относится и к жёлто-оранжевому, только в более высокой степени. Жёлто-оранжевый даёт ощущение тепла и блаженства. Цвет мягкого отблеска заходящего солнца.

Жёлто-оранжевый цвет незаменим в интерьере, особенно в детских комнатах. Одежда этого цвета приобретает оттенки великолепия, её радостно и приятно носить.

Зеленый цвет

Зеленый цвет уравновешивает и нейтрализует, это цвет надежды, гармонии, выздоровления и естественного созревания. Зеленый цвет влияет на гипофиз и, таким образом, на обмен веществ. Он восстанавливает равновесие между печенью и селезенкой, оказывает регенерирующее воздействие на мышцы и соединительную ткань. Он приятен для глаза и успокаивает. Зеленый цвет стимулирует вегетативную нервную систему и ускоряет процесс роста. Переизбыток зеленого цвета не оказывает негативного воздействия. Только в очень редких случаях он развивает нерешительность. Иногдa реакция становится слишком медленной и вялой.

Синий - цвет манящего Ничто

Синий цвет успокаивает, уравновешивает, уменьшает боль, снимает воспаление. Как правило, переизбыток синего цвета, так же, как и зеленого, не оказывает негативного влияния. В исключительных случаях появляется усталость, скука, тоска и пониженное кровяное давление. Но переизбыток синего цвета в продуктах питания не очень полезен, потому что склонен к тому, чтобы оказывать тормозящее воздействие. Именно поэтому красное вино придает ощущение усталости, в то время как белое бодрит. Синий цвет остужает. Поэтому полезен при ожогах и повышенной температуре. Для тех, кто много общается с людьми, синий цвет может явиться замечательной ширмой. Синий цвет успокаивает, расслабляет и открывает дорогу творческим мыслям, свободным от влияния извне.

Среди стен голубого цвета лучше усваивается информация и легко устанавливаются дружеские взаимоотношения, поэтому в голубых помещениях хорошо вести переговоры.

Синий цвет необходим для глаз. Очень полезно смотреть на синее море и синее небо, и это неспроста. По аюрведе достаточно некоторое время смотреть на синее небо или море, чтобы излечить воспаления глаз.

Фиолетовый - цвет подсознания

Этот цвет успокаивает, стимулирует деятельность селезенки, расслабляет, снимает боль, поддерживает лимфосистему, усиливает восприятие. Негативное влияние продуктов фиолетового цвета неизвестно. Такая пища очищает кровь и препятствует потере аппетита.

Фиолетовый цвет обладает особой внутренней мощью. Цветовые сочетания, в которых доминирует фиолетовый цвет, передают ощущение царственности и особого могущества. Это ощущение усиливается в сочетании фиолетового с глубоким цветом индиго.

Фиолетовый цвет в интерьере выглядит дорого и изыскано. Благородные фиолетовый ткани, особенно тяжёлый шёлк и бархат будут великолепной изюминкой в шикарном интерьере. Нежно-фиалковые обои добавят в жару вашей комнаты лёгкости и прохлады. А в спальне цвет лаванды создаст успокаивающее настроение.

И в одежде, и в интерьере фиолетовый цвет требует для себя хотя бы немного жёлтого. Только рядом эти два цвета обретают целостность и гармонию.

Красно-фиолетовый - цвет роскоши

Красно-фиолетовый цвет, или божественный пурпур, имеет богатую историю.

В далёкие времена пурпурный краситель имел огромную ценность благодаря сложнейшему процессу его добычи и очень длительному процессу окраски. Великолепный красно-фиолетовый цвет, к которому стремились древние красильщики, считался цветом высшего духовенства.

Царственные особы носили мантии красно-фиолетового цвета, с тех пор красно-фиолетовый цвет устойчиво ассоциируется с богатством и величием. Но не только с материальными ценностями: цвет кардинальского пурпура также символизирует духовное величие и любовь.

В природе цветы красно-фиолетового цвета доставляют особую радость для глаз и удовольствие для души, особенно если перед вами огромное дерево, полностью усыпанное пурпурными цветами. Присутствие рядом такого чуда может вполне заменить красно-фиолетовую комнату для медитации-погружения в цвет, например, для развития в себе качества присущего данному цвету.

Сине-зелёный или бирюзовый - цвет чистоты

Когда мы видим сине-зелёный, бирюзовый или цвет морской волны, мы чувствуем прозрачную красоту спокойного моря. В основе прохладного бирюзового цвета лежит синий или голубой. А само слово "прохладный" открывает нам свою суть, даря нашей коже ощущение прохлады, как перед самым началом дождя.

Все прохладные цвета, в составе которых присутствует синий или голубой с добавлением желтого, дают чувство обновления. Бирюзовый - самый теплый из прохладных цветов. Взгляд на бирюзовый цвет даёт ощущение похожее на освежающее купанием в жару. А за ним следует успокоение, ощущение глубины и комфорта.

В интерьерах бирюзовый цвет великолепно подходит для оформления пространства кухни и ванной комнаты. Этот цвет создаст ощущение открытого пространства и наполнит помещение воздухом.

Сине-зелёный цвет обладает необычайной очищающей способностью: он способен снимать раздражительность и усталость, словно мягкие струи теплого душа. А спектр тонов и оттенков сине-зелёного цвета настолько широк - от нежной бирюзы до глубокого сине-зеленого, что вы без труда подберёте подходящий именно вам.

Мой любимый цвет зеленый, он приносит мне ощущение весны, чистоты и радосты, а какой цвет любите Вы? и какие эмоции он у вас вызывает?

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

{"id":12044,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide","title":"\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&title=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

135 877 просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1.1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

• Цветовой тон.
• Яркость (светлота).
• Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

яркие примеры удачного написания призывов к действию

Хотите больше подписчиков на своем профиле в Instagram или Facebook? Привлечение больше клиентов и увеличение продаж? Вы не получите их без правильного призыва к действию (call to action, СТА).

{"id":134192,"url":"https:\/\/vc.ru\/templatemonster\/134192-sta-kak-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya-biznesa-yarkie-primery-udachnogo-napisaniya-prizyvov-k-deystviyu","title":"\u0421\u0422\u0410 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430: \u044f\u0440\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432 \u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/templatemonster\/134192-sta-kak-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya-biznesa-yarkie-primery-udachnogo-napisaniya-prizyvov-k-deystviyu","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/templatemonster\/134192-sta-kak-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya-biznesa-yarkie-primery-udachnogo-napisaniya-prizyvov-k-deystviyu&title=\u0421\u0422\u0410 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430: \u044f\u0440\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432 \u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/templatemonster\/134192-sta-kak-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya-biznesa-yarkie-primery-udachnogo-napisaniya-prizyvov-k-deystviyu&text=\u0421\u0422\u0410 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430: \u044f\u0440\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432 \u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/templatemonster\/134192-sta-kak-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya-biznesa-yarkie-primery-udachnogo-napisaniya-prizyvov-k-deystviyu&text=\u0421\u0422\u0410 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430: \u044f\u0440\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432 \u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/templatemonster\/134192-sta-kak-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya-biznesa-yarkie-primery-udachnogo-napisaniya-prizyvov-k-deystviyu","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u0421\u0422\u0410 \u043a\u0430\u043a \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430: \u044f\u0440\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432 \u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e&body=https:\/\/vc.ru\/templatemonster\/134192-sta-kak-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya-biznesa-yarkie-primery-udachnogo-napisaniya-prizyvov-k-deystviyu","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

1855 просмотров

Чтобы максимизировать эти конверсии, увеличив объем продаж и окупаемость инвестиций, давайте вместе углубимся в CTA и рассмотрим беспроигрышные инструменты для продвижения бизнеса.

Подумайте о том, сколько раз вы подписывались на разные интернет-ресурсы в своей жизни. Каждая из этих регистраций, вероятно, является результатом эффективного призыва к действию (CTA).

Подумайте об этом: если бы вас не привлекал дизайн CTA, вы, вероятно, использовали бы гораздо меньше приложений и веб-сайтов, чем в данный момент. Поэтому направить посетителей через процесс покупки, используя стратегические CTA, крайне важно на пути к успеху.

Что же такое призыв к действию (CTA)?

CTA означает призыв к действию, это часть веб-страницы, E-mail рассылка, реклама (баннер) или контент, который побуждает аудиторию что-то делать. В маркетинге CTA помогают бизнесу превратить посетителя в потенциального клиента. CTA могут выполнять различные действия в зависимости от цели контента:

• получить демо-версию;
• зарегистрироваться;
• пройти опрос;
• подписаться на рассылку или новости;
• написать отзыв;
• оформить покупку и т.д.

Так что же такое призыв к действию простыми словами? Это фраза, которая используется для того, чтобы точно сказать пользователю, какое действие и как его выполнить. Это может быть просто два слова («Купить сейчас») или предложение или два («Любите учить языки и хотите узнать больше? Подпишитесь сейчас, чтобы никогда не публиковать сообщения!»), И это может быть простой текст с гиперссылка или кликабельная кнопка.

Почему вам нужен сильный призыв к действию, чтобы увеличить продажи?

Многие компании просто вставляют в объявление CTA типа "подписать" и надеются, что этого достаточно для повышения конверсии.

Они тратят кучу времени, энергии и денег на создание своих рекламных, социальных сетей, блогов и кампаний по электронной почте, а затем “вставляют” заранее провальный призыв к действию. И естественно терпят неудачу.

Поэтому просто “для галочки” CTA не нужен; требуется только сильный и убедительный, который стимулирует людей действовать.

Призыв к действию имеет две основные цели: рассказать кому-либо о том, что он должен делать, и дать ему мотивацию для этого.

Многие ошибочно акцентируют внимание на том, что нужно сделать посетителю, но абсолютно выпускают из виду мотивационный посыл - почему именно это необходимо сделать.

Самые популярные CTA в маркетинге

Ниже приведено несколько примеров типов CTA, которые вы можете использовать в маркетинге:

Зарегистрироваться (Sign up)

В этом типе CTA аудитории может быть предложено подписаться на бесплатную пробную версию, онлайн-курс, будущее мероприятие или даже программный продукт. Все зависит от контекста CTA на рекламу или веб-сайт.

Подписывайся (Subscribe)

Этот CTA не обязывает человека к покупке. Скорее, он приглашает их получать обновления от компании. Соглашения о подписке являются общими для блогов компаний, для которых суть бизнеса - развивать читательскую аудиторию.

Попробуй бесплатно (Try for free)

Почти каждый сайт компании имеет бесплатное пробное предложение. Каждый из них является разновидностью CTA, что позволяет продемонстрировать продукт, прежде чем клиент решит, стоит ли он того, чтобы купить.

Начать (Get Started)

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:

Анатомия цвета в интерфейсе — БЛОГ ADVENTUM

Цвет — эффективный способ коммуникации. Им можно изменить настроение, пробудить эмоции, передать смысл послания. Разберем, как правильно подобрать цвет и пользоваться им в интерфейсе сайта или приложения. В конце — инструменты по подбору цвета.

Сначала посмотрим на использование красного, зеленого и синего в интерфейсе: они часто встречаются на сайтах и в приложениях.

Привлекает внимание, предупреждает об ошибке, побуждает к быстрым решениям, вызывает эмоции. В каких случаях красный цвет оправдан в интерфейсе:

1. Показать ошибку. Пользователь еще не прочел текст, а уже понял, что от него потребуются дополнительные действия: 

 

2. Выразить эмоцию. Подписка на Ютубе красная, а лайки в Инстаграме и Вконтакте становятся красными при нажатии:

 

3. Акцентировать элемент. В этом примере красный помогает обратить внимание на скидку: 

 

4. Предупредить о последствиях. Красный подсказывает, к чему приведет действие:

В этом примере кнопка удаления становится красной при наведении курсора

В некоторых сценариях красный может занимать целый фон. Например, когда пользователь закрывает аккаунт, красный намекнет, что назад пути не будет:

 

5. Выразить недовольство. Так выглядят кнопки в Инстаграме:
   
   

 

Успокаивает, ассоциируется с ростом и началом чего-то нового. Когда использовать зеленый в интерфейсе:

Показать успешный результат. Пользователь завершает действие и видит обратную связь:

Яндекс.Метрика подключилась к сайту, ура!

Побудить к действию. На сайте «Страйпа» зеленая кнопка приглашает пользователя зарегистрироваться: 

На «Озоне» — помогает завершить покупку:

Часто встречается в интерфейсе сайтов и приложений. На это есть несколько причин:

Людям нравится синий цвет. Исследование Джо Халлока показывает, что синий нравится мужчинам и женщинам во всем мире:

 

Вписывается в любой контекст. Красный и зеленый несут сильные ассоциации. Синий цвет создает нейтральный фон и хорошо отображается в любом интерфейсе:

Вызывает доверие и ощущение безопасности. Фейсбук, Вконтакте, Телеграм, Твиттер, Делл, IBM, Интел, AT&T и Пейпал используют синий в продуктах, которыми ежедневно пользуются люди по всему миру:

Лучше воспринимается дальтониками. Им легче увидеть голубые оттенки, чем красные или зеленые, которые сливаются в один тон. Так видят цвета люди с разной степенью дальтонизма:

 

Поэтому отдельные элементы интерфейса нужно сопровождать текстом. Так любому человеку будет удобнее работать с сайтом или приложением:

 

На конверсию. В исследовании Джошуа Портера красная кнопка превзошла зеленую на 21%, при этом наполнение страницы не менялось:

Это не значит, что красная кнопка продает лучше зеленой: то, что работает для одной конкретной страницы, не обязательно работает для другой. Единственный способ понять, какой цвет лучше работает, — тестировать несколько вариантов интерфейса и не обобщать результаты сторонних исследований.

На восприятие. CTA-кнопка должна учитывать контекст, в котором находится. Она должна привлекательно выглядеть и контрастировать с окружающими элементами, но не выбиваться из общего стиля.

Лендинг Трелло. Слева — настоящий лендинг. Зеленая кнопка заметна и хорошо сочетается со всей страницей:

Красная кнопка, наоборот, слишком контрастирует

Помогает принять решение. За счет цвета вы можете ненавязчиво подтолкнуть пользователя к желаемому действию. Необязательно окрашивать кнопку в зеленый или красный:

Кнопка «Разрешить» привлекает внимание

Если есть несколько равнозначных сценариев, красный и зеленый их разграничат — это поможет принять решение:

 

Еще пример: 

Цвет можно подобрать к сайту или приложению. Сделать это проще, чем может показаться:

1. Выберите основной цвет. Если не знаете, какой цвет использовать, попробуйте отталкиваться от логотипа. Основной цвет поможет понять, как должны выглядеть основные элементы интерфейса: кнопки, формы, заголовки, подсветка полей. 

Цвет должен быть ярким. Желтый цвет на белом фоне не читается, а если в качестве основного выбрать серый, то он будет сливаться с неактивными кнопками. Цвет должен хорошо считываться:

Еще пример:

Google рекомендует для приложений подобрать к основному цвету темную и светлую вариацию: 

material.io

2. Выберите вторичный цвет. Он дополняет основной и подходит:

• для слайдеров и стрелочек;
• подсветки текста, форм и кнопок;
• прогресс-бара;
• ссылок и заголовков.

Здесь есть основной цвет, его вариация и вторичный цвет

Вторичных цветов может быть несколько. Они нужны для наглядного представления информации на одном экране:

Секция 1 зеленая, секция 2 оранжевая и желтая, секция 3 розовая и голубая

3. Выберите цвет фона и сообщений об ошибках. О чем речь:

• Цвет фона помогает создавать контраст между сайтом и отдельными элементами.
• Цвет сообщений об ошибках помогает акцентировать внимание пользователя.

В этом примере основной цвет желтый, вторичный — синий. Цвет фона и карточек совпадает, но их можно различать благодаря цвету рамки

4. Убедитесь, что у шрифтов правильный цвет. На светлом фоне используйте темный цвет шрифта, на темном — светлый:

 

Цвет влияет на восприятие сайта и конверсию: чем лучше подобраны цвета, тем больше сайт заработает.

Чтобы правильно подобрать цвет:

1. Поймите задачу, которую нужно решить. Подбирать цвета для сайта, приложения или рассылки — это разные задачи.
2. Выберите основной цвет, который лучше всего передает настроение вашего бренда. Используйте яркие цвета.
3. Выберите вторичные цвета, чтобы усилить основной и улучшить опыт пользователей в различных сценариях.
4. Убедитесь, что цвет ошибки хорошо контрастирует с элементами на сайте.
5. Проверьте, чтобы шрифты правильно отображаются.

 

Как работать с цветами в маркетинге, какие есть цветовые модели и как их правильно сочетать — в статье «Как работать с цветами в digital-маркетинге».

Выбрать основной цвет и на его основе автоматически получить вторичные цвета поможет инструмент «Генератор палитр».

Проверить, как дальтоники видят ваш сайт.

Влияние цвета на работоспособность человека Психология цвета

Давно известно влияние цвета на работоспособность человека и его настроение. О влиянии цвета на работоспособность написано немало теоретических и практических трудов, в которых ученые обоснованно указывают на эффективность использования полученных результатов в коммерческих и личных целях.

Восприятие цветовой гаммы настолько индивидуально, что декораторы и дизайнеры все чаще отмечают специфические нюансы, связанные с возрастом человеком, его полом и профессией. Различий масса, но при этом ими уже разработаны обобщенные характеристики, по которым можно легко определить цвет, влияющий на работоспособность, а также ответить на вопросы, какой цвет ее повышает и какой снижает.

Влияние цвета на работоспособность человека и его эффективность

Цвет влияет на человека постепенно, хотя он может и не подозревать об этом, всецело полагая, что все принятые решения исходили исключительно из рациональных соображений. То же самое относится и к трудолюбию, которое то есть, то нет. В отсутствии должной работоспособности может быть виноват цветовой оттенок окружающего интерьера, который совсем не способствует деловой активности. Воздействуя на подсознание, такой цвет заставляет человека всеми способами отлынивать от выполнения своих рабочих функций, переключая внимание на что угодно, только не на рабочие моменты.

«Цвета-отличники» и «цвета-двоечники»

1. Голубой цвет.

Рекордсмен в оформлении рабочей зоны, поскольку задействует те участки мозга, которые отвечают за усвоение новой информации и установление деловых контактов. Создает благоприятную атмосферу в помещениях, где ведутся бизнес-переговоры.

2. Синий цвет.

Казалось бы, что «роднее» цвета у голубого нет, поэтому он тоже должен отлично подходить для повышения работоспособности. Но нет. Синий цвет настолько рассеивает внимание, что работоспособность всего персонала снижается в несколько раз. Руководители даже могут и не догадаться, почему дела фирмы так резко пошли вниз после проведенного в офисе евроремонта, но психологи сразу отметят негативное воздействие стиля «небесной синевы» на квартальные результаты.

3. Зеленый.

Хорошо воздействует на центральную нервную систему, успокаивая и снимая напряжение. В зеленых стенах редко болит голова, а раздражительность остается, как правило, за порогом помещения.

4. Красный цвет.

Повышает работоспособность, но поскольку это происходит из-за выброса адреналина в кровь, то его рекомендуется чередовать с более спокойными оттенками. Красный цвет категорически не стоит применять в коллективе, члены которого отличаются вспыльчивостью и азартом. А вот для медлительных и вялых работников красный цвет станет настоящим спасением от вечных дедлайнов.

Стоит опасаться комбинации зеленого и красного в интерьере рабочего помещения. Такой микс заставляет человека постоянно думать о материальной выгоде, усиливая жажду наживы до критических пределов.

5. Фиолетовый цвет.

Благотворно отражается на деятельности сердечно-сосудистой системы и легких. Делает организм более выносливым. Но злоупотреблять фиолетовым особо не стоит: в больших количествах он приводит к хронической усталости. Работник может даже не понять, почему ему постоянно требуется отдых, а катализатором этого состояния будет выступать как раз фиолетовый оттенок. Захотелось купить фиолетовую блузу? Организм сигнализирует, что пора в отпуск, и лучше этот «звоночек» не игнорировать, поскольку работоспособность в этот период все равно будет практически на нуле.

6. Микс желтого и синего.

Такая комбинация успокаивает и убирает излишнюю агрессивность.

7. Если пол выкрашен в розовый, это настораживает, вызывает подсознательную тревогу и страх. Коричневый добавляет уверенности, повышает веру в свои силы и возможности.

8. Белый свет люминесцентных ламп - очень раздражает нервную систему. Солнечный желтый, наоборот, способствует созданию доброжелательной ауры и вдохновляет на творческие свершения.

9. Психологам удалось установить, что человек подсознательно спешит покинуть помещение, в колористике которого нет других цветов, за исключением серого, белого и черного. Только крайняя необходимость заставляют людей проводить здесь больше времени, чем нужно.

10. Людям, которые любят тепло, комфортно будет в красной комнате, поскольку этот цвет имеет «согревательный» эффект. Такими же свойствами обладает и оранжевый оттенок. А вот синее или зеленое помещение будут напоминать холодное время года, поэтому в нем будет казаться, что реальная температура воздуха значительно ниже, чем есть в действительности.

11. Чтобы заставить персонал трудиться на полную катушку, нужно выбирать красный, желтый, синий и зеленый. Причем не поодиночке, а в комплекте.

Оптимальное сочетание цветов в рабочем помещении

Предпочтения психологов относительно работоспособности сводятся к желтым тонам, так как он стимулирует интеллектуальную деятельность. Но количество желтого не должно быть слишком большим, иначе в людях проснется алчность, и сотрудники всегда будут недовольны своей зарплатой. Включать желтый в интерьер нужно точечно, но при этом на него должен приходиться основной акцент.

Желтый в небольших дозах принесет успех в переговорах, поскольку основным его «требованием» будет поиск компромиссов, устраивающих все стороны.

Вывод. Учитывая особенности действия цветовой гаммы помещения и рабочего места на человека, можно подобрать оптимальное сочетание красок, чтобы сохранить здоровье и поддерживать высокую эффективность деятельности.

Мои страницы в социальных сетях

50 примеров призыва к действию (и как написать идеальный CTA)

Хотите больше подписчиков по электронной почте? Конкурсные работы? Конверсии? Вы не получите их без правильного призыва к действию.

И так как мы хотим, чтобы все наши читатели и клиенты здесь, в AdEspresso, максимизировали эти конверсии - увеличивая как продажи, так и рентабельность инвестиций, - мы собираемся углубиться в CTA.

В этом посте вы увидите 50 различных примеров призыва к действию (на самом деле их более 50, поскольку мы добавили некоторые дополнения, чтобы подчеркнуть наши достоинства).

Мы также покажем вам, как их использовать, и дадим несколько расширенных советов по копирайтингу, которые помогут вам создать идеальный CTA.

Независимо от того, чего вы хотите добиться с помощью рекламы и маркетинга, вы не сделаете этого без убедительного призыва к действию.

Почти все ваши кампании и контент должны иметь хорошо продуманный призыв к действию, побуждающий к действию.

Призывы к действию, которые мы используем, могут определить, действительно ли люди будут действовать, а также их количество.

Но сначала…

Что такое призыв к действию?

«Призыв к действию», также известный как CTA, - это термин, который постоянно используется в мире маркетинга. Мы даже не уверены, сколько сообщений на нашем сайте содержат упоминания о том, насколько важен правильный призыв к действию для достижения ваших маркетинговых целей, но мы знаем, что их много.

Так что же такое призыв к действию? Это фраза, которая используется, чтобы точно сказать пользователю, какое действие нужно предпринять и как его предпринять.Это может быть просто два слова («Купить сейчас») или одно или два предложения («Любите узнавать о маркетинге и хотите узнать больше? Подпишитесь сейчас, чтобы никогда не писать пост!»), И это может быть простой текст с гиперссылка или кликабельная кнопка.

Вы продали свой продукт или компанию с потрясающей рекламной копией и отличным изображением или видео, но теперь вам нужно продать или убедить читателя приступить к делу.

Итак, как создать убедительный и эффективный призыв к действию?

Мы поговорим об этом позже.Во-первых, давайте поговорим о важности CTA.

Зачем нужен решительный призыв к действию

Многие компании просто вставляют в объявление призыв к действию «зарегистрироваться» и надеются, что этого достаточно для увеличения количества конверсий.

Они вкладывают массу времени, энергии и денег в создание своей рекламы, социальных сетей, ведения блогов и электронных писем, а в конце концов добавляют вялый призыв к действию. И они терпят неудачу.

Вам не нужен только CTA; вам нужен сильный, который убеждает людей действовать.

Призыв к действию преследует две основные цели: сказать кому-то, что он должен делать, и дать ему мотивацию сделать это.

Многие люди не забывают говорить людям, что им следует делать, но они забывают, что почему является частью этого уравнения. Без этого вы не увидите тех типов коэффициентов конверсии, которые вам нужны.

Хотя иногда ваш контент до призыва к действию дает ответ на этот вопрос, иногда нет. Даже если это так, быстрое повторение сделает призыв к действию более мощным.

Как долго должен быть призыв к действию?

Может ли призыв к действию быть длиннее предложения? Абсолютно да.

При этом им и не нужно. Нередко можно увидеть призывы к действию, состоящие всего из нескольких слов. В то время как призыв к действию может быть таким коротким, особенно нажимаемыми кнопками CTA, более длинные призывы к действию иногда могут работать в вашу пользу.

Ваш призыв к действию должен быть кратким, но это не обязательно должно быть до смешного коротким.Это означает именно то, что: кратко.

Краткость и прямота хорошо написанного призыва к действию сосредоточат внимание на самом важном и устранят любые отвлекающие факторы.

Просматривая нашу подборку отличных примеров призыва к действию, вы увидите множество «длинных CTA», а также то, как и когда их использовать .

Мы собираемся рассматривать все, от размещения до форматирования, , но мы собираемся уделять особое внимание выбранному языку и тому, почему он был использован.

Лучшие примеры призыва к действию в 2020 году

Иногда лучший способ научиться чему-то (например, написать убийственный призыв к действию) - это учиться у других.

Теперь, , давайте взглянем на несколько замечательных примеров призыва к действию из разных уголков мира цифрового маркетинга , чтобы помочь вам в создании CTA.

Мы разделили список по группам:

Готовы окунуться в океан призывов к действию? Давайте начнем!

Примеры призывов к действию в Facebook

Facebook - король социальных сетей, а также лучший друг цифровых рекламодателей.У него есть более чем достаточно примеров CTA, которые могут вас вдохновить.

Запишите это.

1. Фиолетовый

Несмотря на то, что призыв к действию Purple прост, он дополняет видео, в котором используется яркий пример, чтобы подчеркнуть главный аргумент в пользу их матрасов: вы не побеспокоите своего партнера.

На первый взгляд их кнопка «Узнать больше» не кажется одним из лучших примеров призыва к действию, в сочетании с привлекательным видео, которое сразу привлекает внимание, и предложением Purple позволить потребителям попробовать свой продукт без каких-либо обязательств. простой CTA привлекает потребителей к хочет получить подробную информацию о том, как они могут опробовать продукт в течение 100 ночей и даже получить его для возврата, если они не полностью удовлетворены.

Это делает его намного более эффективным, чем многие рекламные объявления Facebook, в которых используется такой обычный CTA.

2. Animoto

Рекламные объявления

на Facebook не дадут вам много места (а пользователи не всегда хотят уделять вам много внимания), поэтому вам выгодно сразу перейти к делу. Это особенно верно для с видеообъявлениями; пользователи хотят только прочитать краткое описание, прежде чем решат смотреть .

Animoto отметили это в своем последнем объявлении:

Их призыв к действию ясен. «Посмотрите наш Саммит с этими влиятельными людьми и получите скидку 25% на наш план. Узнайте больше об этом здесь ». Это супер-прямой, и он использует то, что я называю «Сделай это , потому что этого» формула (мы поговорим об этом позже).

По сути, они говорят: «Примите это действие, потому что вы получите это преимущество». Это ясно, по делу и эффективно.

3. CanvasPop

Многие маркетологи помещают свой призыв к действию под изображением в своих объявлениях на Facebook, но это тот случай, когда они помогли разместить его выше, в более крупном и более видимом тексте:

CanvasPop «Получите скидку 60% при заказе сегодня» сразу бросается в глаза, делая его более заметным и мощным , чем если бы он был погружен в нижнюю часть более мелким текстом.

Они также предваряют его кратким объяснением того, что вы можете получить от CanvasPop, чтобы призыв к действию не остался без внимания.

4. Shopify

Мобильная реклама Место ограничено. Вот где вы хотите получить сверхкороткий и быстрый . Shopify смог сделать это в этой рекламе на Facebook, которая появилась в моей мобильной ленте новостей:

, мы почти удивились бы, если бы это была не реклама только для мобильных устройств. «Продавайте свои поделки на FB!» и «Продавайте в Интернете, в магазине и на Facebook…» - все это невероятно краткие, что является большим преимуществом на этой платформе, где краткость является ключевым моментом.

Многоточие после Facebook, которое ведет прямо к кнопке «Узнать больше», также является умным ходом, перенесет вас от одной мысли прямо к кликабельной кнопке CTA.

5. Безбрендовый

Brandless, компания электронной коммерции, которая продает каждый из своих товаров по 3 доллара, признает, что видео с хорошим призывом к действию может быть очень полезным для повышения узнаваемости бренда .

CTA «Купить сейчас» дополняется заявлением о том, что покупатели могут найти более 300 предметов первой необходимости по цене 3 доллара за штуку.

Они использовали фрагменты видео, чтобы привлечь внимание реальных пользователей, но сосредоточили свое внимание на том, чтобы заставить пользователей Facebook действовать в соответствии с призывом к действию.

«Бренд» также подкрепляет свой призыв к действию социальными доказательствами в виде отзывов клиентов.

6. Lyft

С учетом того, что их реклама привлекает как новых пассажиров, так и водителей, неудивительно, что приложение для вызова водителя почти утроило количество активных клиентов за два года.

В случае с вышеуказанной рекламой Lyft использует тот факт, что каждый хотел бы получить бесплатные деньги. Если предположить, что, основываясь на узнавании имен, люди уже знают, что они делают, эта реклама предлагает немного больше контекста. Кнопка с призывом к действию «Установить сейчас» убедительна, потому что вместе с текстом объявления она ведет прямо туда, где новые клиенты могут узнать, как получить свой бесплатный кредит на поездку в размере 50 долларов.

7. AirBnB

Переводя перспективу получения дополнительных денег на новый уровень, Airbnb, платформа для совместного использования жилья, рисует убедительную картину в рекламе ниже.

Это видеообъявление содержит текст, в котором зрителям задается вопрос: «Хотите ли вы заработать дополнительные деньги?», А затем домовладельцам предлагается способ сделать именно это. Он также предоставляет инструмент, который позволяет людям точно рассчитать, сколько они могут заработать на платформе. Кнопка с призывом к действию «Узнать больше» закрывает хорошо сделанную рекламу, которая даже предлагает определенную степень персонализации, которая обращается к потенциальным пользователям в определенном месте, дополнительно ориентируясь на их целевую аудиторию.

8.Йети

Компания по производству товаров для активного отдыха, наиболее известная своими культовыми холодильниками и посудой для напитков премиум-класса, повышает простой призыв к действию, создавая высокоэффективную рекламу, которая напрямую обращается к своей любящей приключения аудитории.

В данном случае, несмотря на заурядную привычку «Покупай сейчас», потенциальным покупателям нужно все, потому что Yeti знает свою аудиторию. Они используют быстрые стрижки, которые привлекают внимание людей, подчеркивая, насколько их бренд органично вписывается в активный образ жизни на природе.

CTA более чем достаточно, чтобы побудить пользователей переходить по ссылкам, поскольку рекламные тексты и изображения убедительно отражают дух того, для кого созданы их продукты, позволяя бренду ориентироваться на сегмент любящего природу населения, готового платить за их высококачественную продукцию.

9. Hulu

Hulu, популярный потоковый онлайн-сервис, использует здесь простую кнопку с призывом к действию, но это больше, чем кажется на первый взгляд.

Сама копия объявления функционирует как CTA, с быстрой анимацией и сменой цвета, подчеркивающей более низкую цену в течение ограниченного времени. Внимание пользователей, размещающих видео, и создается ощущение срочности, что является отличной тактикой для того, чтобы заставить людей нажать кнопку «Зарегистрироваться» и стать новыми подписчиками.

Вернуться к списку примеров призыва к действию

Примеры призыва к действию в рекламе в Instagram

Instagram, визуальная социальная платформа, принадлежащая Facebook, - это место, где правильный призыв к действию может повысить рентабельность инвестиций, как показано в следующих примерах призыва к действию.

10. Instagram

Платформа для обмена фото и видео использует простой, но очень актуальный призыв к действию, чтобы привлечь новых рекламодателей, заинтересованных в охвате ее большой базы пользователей.

Чтобы привлечь внимание многих маркетологов, заинтересованных в привлечении своей целевой аудитории, Instagram извлекает фотографию из одной из прошлых публикаций пользователя и использует ее в качестве фона для рекламы, которая побуждает рекламодателей привлекать новых клиентов с помощью призыва к действию «Создать рекламу».

Тактика точная и очень эффективная.

11. Starbucks

Starbucks, гигант розничной торговли кофе, не новичок в использовании отличных призывов к действию, чтобы побудить потребителей остановиться и выпить чашку горячего чая.

Starbucks известен тем, что использует смелые и актуальные призывы к действию, чтобы заставить людей щелкать или пролистывать. И приведенная выше реклама не исключение.

Они используют образы природы и цвета весны в сопровождении призыва к действию «Проведите пальцем вверх, чтобы попробовать», который побуждает пользователей Instagram попробовать зеленый чай латте со льдом Матча, новый вкус этого сезона.

12. MegFitzCooks

Домашний повар на растительной основе Миган Фицджеральд применила несколько необычный подход к призыву к действию, приведенному ниже.

Чтобы побудить пользователей изучить ее канал и предложения, она просит их нажать и «Посетить профиль Instagram. Поскольку этот микро-влиятельный человек ничего открыто не продает, больше людей поощряли нажимать на CTA.

В конце концов, что они потеряли, просто посетив ее профиль?

13.Spotify

Spotify - это Netflix в мире музыки, и, чтобы продвигать свои услуги среди слушателей музыки, он придает ему эти два примера призыва к действию. Этот первый из Instagram, ориентированный на мобильных пользователей, использует базовый призыв к действию «Установите сейчас», а также «Музыка, которую вы любите. Свободный." текстовое наложение действует как усилитель призывов к действию.

А в следующем примере (для веб-пользователей) он показывает, что пользователям настольных компьютеров даже не нужно создавать учетную запись, чтобы воспользоваться его услугами.Все, что им нужно сделать, это щелкнуть CTA, чтобы открыть их веб-плеер и позволить меломанам начать прослушивание одним щелчком мыши.

14. Доллар бритья клуб

Известный своим умным маркетингом, Dollar Shave Club регулярно использует одни из лучших примеров призыва к действию, поэтому неудивительно, что они повысили призыв к действию «Узнать больше» с предложением, которое трудно для многих мужчин. отказаться.

Торговая марка товаров для бритья показывает, как выделить стандартную кнопку с призывом к действию контрастным цветом, в данном случае синим фоном, который придает ей реальный эффект. Но что делает этот призыв к действию таким точным, так это то, что он ясно дает понять, что вам нужно сделать, чтобы воспользоваться убедительным предложением, сделанным с помощью рекламного текста, который обещает, что вы получите все, что видно на фотографии, всего за 5 долларов.

15. Пепельный бункер

Австралийский бренд личного тренера, ставшего фитнес-центром, использовал интересный призыв к действию в этой рекламе в Instagram Stories.

Чтобы продвигать запуск своего нового мобильного приложения, бренд использовал своего однофамильского основателя в креативе, в котором она показывала, как она проводит пальцем вверх, одновременно поощряя пользователей делать это, отражая действия, которые люди могли предпринять с помощью CTA «Проведите вверх» для установки применение.

Вернуться к списку примеров призыва к действию

Примеры призывов к действию по электронной почте

Email-кампании часто упускают из виду важность CTA, но не этих брендов. Из этих примеров призыва к действию по электронной почте можно многому научиться.

16. Свисток

Компания Whistle, провайдер GPS-навигатора

, использует призывы к действию, чтобы побудить владельцев домашних животных покупать системы слежения, чтобы следить за местонахождением своего спутника в любой момент времени.

Их электронное письмо «Подробнее» выделяется ярко-синим цветом, предоставляя заинтересованным владельцам домашних животных возможность узнать больше.Для получателей, которые уже убедили купить, оранжевый «Купить сейчас» ниже по странице предоставляет четкий вариант покупки, не чувствуя себя напористым. Два варианта призыва к действию подразумевают, что они не только касаются продажи, но и предлагают дополнительную информацию о продукте.

17. De Beers

Алмазная империя, построившая свой бренд продажей любви в форме драгоценного камня, использовала уникальный призыв к действию для нацеливания на свадебный рынок.

Компания сделала кнопку призыва к действию особенной двумя способами.

Во-первых, , CTA был создан в цвете, который дополнял дизайн электронного письма, но выделялся из него (в данном случае голубой).

Во-вторых, чтобы поговорить с женщинами, планирующими свой большой день, они сразу же установили свадебную связь с текстом «Найди свой свадебный стиль» на - необычно огромном призыве к действию, привлекающем реальное внимание .

18. Кровать Bath & Beyond

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для призыва к действию в сообщении электронной почты, - это поместить текст на то, что выглядит как нажимаемая кнопка с призывом к действию .

Отличный пример можно увидеть здесь с Bed Bath & Beyond:

Как изменить цвета командной строки в Windows

Если вы устали от мягкого белого на черном в командной строке, вам понравится этот быстрый и простой совет.

Вы когда-нибудь замечали, насколько мягко выглядит окно командной строки? Даже по прошествии всего этого времени это все еще белый текст на черном фоне. Это похоже на возврат к ранним дням развития вычислительной техники.

Давайте будем честными, дизайн приложения тоже не совсем современный, но мы ничего не можем с этим поделать.Однако мы можем изменить цвета по умолчанию для приложения командной строки и оживить цветовую схему, которую мы видим при использовании наиболее полезных команд CMD.

Рассмотрим подробнее.

Как изменить цвет командной строки

Чтобы изменить цвета командной строки по умолчанию, просто следуйте простым пошаговым инструкциям ниже:

1. Откройте меню Start .
2. Введите cmd и нажмите Введите .
3. Нажмите Командная строка , чтобы открыть приложение.
4. Щелкните правой кнопкой мыши строку заголовка приложения.
5. Выберите Properties в контекстном меню.
6. Щелкните вкладку цветов вверху окна.

Теперь у вас есть несколько вариантов для игры. В верхнем левом углу окна вы увидите четыре свойства, которые вы можете изменить. Это Screen Text , Screen Background , Popup Text и Popup Background .

Что касается цвета, вы можете выбрать один из предварительно загруженных параметров или ввести свои собственные значения RBG в поле справа.

Наконец, в нижней части окна вы можете изменить прозрачность командной строки.Вы можете установить очень высокую непрозрачность, если выберете подходящие яркие цвета текста. Пока у вас открыто окно «Свойства», стоит изучить другие вкладки. Вы можете изменить такие настройки, как размер курсора, шрифт и размер текста.

Если вы хотите узнать больше о приложении, ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим советам и приемам командной строки!

Почему вам следует избегать ПК Lenovo: 7 рисков безопасности, которые следует учитывать

Думаете, ваш ноутбук Lenovo безопасен и надежен? Подумай еще раз! ПК Lenovo преследуют различные риски безопасности и уязвимости.

Об авторе Дан Прайс (Опубликовано 1428 статей)

Дэн присоединился к MakeUseOf в 2014 году и является директором по партнерству с июля 2020 года.Обратитесь к нему с вопросами о спонсируемом контенте, партнерских соглашениях, рекламных акциях и любых других формах партнерства. Вы также можете увидеть его каждый год бродящим по выставочной площадке CES в Лас-Вегасе, поздоровайтесь, если собираетесь. До своей писательской карьеры он был финансовым консультантом.

Ещё от Dan Price

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

Еще один шаг…!

Подтвердите свой адрес электронной почты в только что отправленном вам электронном письме.

Происхождение, теория, приложения для дизайна и цветовые схемы

Узнайте о символических ассоциациях красного цвета, а также о том, как сочетать их с другими цветами, чтобы создать современную схему. Получите профессиональные советы о том, как создавать и декорировать с помощью красного цвета, в этом полном руководстве.

Красный цвет крови и огня - основной цвет, вызывающий инстинктивную эмоциональную реакцию. Часто связанные с экстремальными эмоциональными состояниями, такими как гнев, страсть и вожделение, именно эти качества делают малиновый или алый настойчивый, стимулирующий выбор цвета при использовании в схемах дизайна.

Перейдите в конец статьи, чтобы узнать о трех модных палитрах красного цвета, которые можно использовать в своих проектах. Вы также можете открыть для себя целый спектр невероятных цветов для использования в своих проектах с помощью нашего нового инструмента цвета.

Какие цвета делают красный?

Красный является основным цветом наряду с желтым и синим. Это означает, что нельзя смешивать цвета для создания красного, но красный можно использовать для создания других цветов в спектре. Красный находится в конце видимого спектра света, рядом с оранжевым и напротив фиолетового.

Красный также является основным цветом как в цифровых цветовых моделях RGB на основе света, так и в цветовых моделях CMYK на основе чернил.

На цветовом круге художника красный цвет находится рядом с оранжевым с одной стороны, а пурпурный - с другой.

Изображения цветового круга адаптированы автором Antun Hirsman

Разновидности красных цветов

Красные могут иметь оттенков (когда красный смешивают с белым для создания более бледного цвета) или оттенков (смешиваются с черным для получения более темного цвета).Но есть также широкий спектр идентифицируемых красных, которые различаются в зависимости от того, смешаны ли они с синим, оранжевым, желтым или пурпурным.

Красный - это универсальный термин для обозначения очень широкого диапазона красных цветов. Многие получили свои имена на протяжении всей истории. На этом цветовом круге из книги 1908 года The Colorist Дж. Артура Х. Хатта вы можете видеть, что красный находится рядом с вариациями красного, которые варьируются от теплого оранжево-красного до более интенсивного алого красного и алого и более пурпурно-красного. малиновый цвет.

Изображение взято из издания « The Colorist » 1908 года Дж. А. Хатта.

За пределами этого простого диапазона, однако, существует более двадцати исторически названных красных цветов, определенных экспертами по цвету, включая кармин (очень насыщенный красный), рубин (происходящий от цвета одноименного драгоценного камня), киноварь (оранжевый оттенок красного). ) и марены (получившей свое название от красителя, полученного из Rubia или растений «марены»).

Исследуйте разнообразный мир красного с помощью инструмента цвета Shutterstock, который исследует палитры и изображения, связанные с рядом ярких и красивых красных оттенков, включая клюквенно-красный, каберне, марсала и кроваво-оранжевый.

Дополнительный красный цвет

Красный находится напротив зеленого в цветовом спектре, что делает этот холодный, успокаивающий цвет идеальным дополнением к глубокому теплому красному.

Изображения цветового круга адаптированы автором Antun Hirsman

Значение красного

Красный - первобытный и элементальный. Его ассоциации с крайними эмоциями, такими как гнев, страсть и насилие, без сомнения связаны с тем фактом, что это цвет крови и огня.

Рекламодатели и дизайнеры используют силу красного, чтобы помочь потребителям быстро принимать решения.Например, размещение красного баннера на вашем веб-сайте с большей вероятностью привлечет людей.

Пожалуй, больше, чем какой-либо другой, красный цвет обладает способностью вызывать крайнюю реакцию. Это ни в коем случае не умеренный цвет. Но дизайнеры могут манипулировать его эмоциональным воздействием, чтобы создавать ассоциации и определять действия. Некоторые из наиболее распространенных ассоциаций красного цвета:

• Эротизм - Красный цвет исторически ассоциировался с похотью, соблазнением и сексом. Стимулируйте эротические чувства, используя более интенсивные оттенки красного на рисунках или на теле человека.Красные губы и ногти - хорошо известный пример ассоциации красного цвета с женственностью и соблазнительностью.

Изображение предоставлено участником «Девушка с усами»

• Опасно - Красный - хорошо заметный, броский цвет, требующий немедленного внимания и быстрых действий. Вот почему его выбирают для высоковольтных знаков, дорожных знаков, стоп-сигналов и пожарных машин.
• Энергия - Красный цвет бодрит (в отличие от зеленого, который является летаргическим), поэтому его часто используют для рекламы энергетических напитков, игр и автомобилей, а также в связи со спортом.Возможно, ассоциация с высокой энергией красного объясняет, почему английские футбольные команды, которые носили красное, имели на 10% больше шансов выиграть соревнования, чем если бы они носили любой другой цвет.
• Смелость и сила —Часто используемый на национальных флагах и щитах, красный цвет давно ассоциируется с мужеством и отвагой. Политики и знаменитости также использовали силу цвета, чтобы усилить впечатление власти. Красный энергетический галстук и красная ковровая дорожка - два примера красного цвета, используемого для выражения власти.

Красный цвет также имеет особое значение для некоторых культур. В Китае, например, красный цвет символизирует удачу и процветание. Китайские новогодние украшения - красного цвета, который, как считается, приносит счастье и процветание.

Изображение предоставлено автором leungchopan

В Южной Африке красный - мрачный цвет, символизирующий скорбь и горе. В России красный цвет ассоциируется с коммунизмом из-за красного флага, принятого социалистическими и марксистскими группами, который связывает его как с патриотизмом, так и со страданиями.

Истоки красного

Красный - один из старейших и наиболее естественных цветов, что означает, что его символика и использование уходят корнями в глубокую историю человечества.

Красный, сделанный из натурального глиняного пигмента, охры, был одним из первых цветов, использованных в доисторических наскальных рисунках. Другие красные цвета, происходящие из природных источников, таких как формы оксида железа, обнаруженные в Гранд-Каньоне, или явление рэлеевского рассеяния, которое создает впечатление красного заката, означают, что красный цвет играет важную роль в жизни людей. люди задолго до написания исторических отчетов.

Наскальные изображения сан в пещерах Стадсаал в горах Седерберг в провинции Западный Кейп. Изображение предоставлено участником Grobler du Preez.

Археологи доказали, что сановники Древнего Египта и Майя окрашивали свои лица в красный цвет для религиозных церемоний, а также есть свидетельства того, что римские генералы окрашивали свои торсы в красный цвет, чтобы отпраздновать победы в битвах.

В период Возрождения красный цвет стал излюбленным цветом знати и аристократов, которые окрашивали свои блестящие красные костюмы с помощью красителя, полученного из измельченных насекомых.В 19 веке синтетические красные красители сделали цвет более доступным. Благодаря своим мощным ассоциациям, он быстро превратился в цвет революции и анархии - Советская Россия приняла красный флаг после большевистской революции, а Китай, Вьетнам и другие коммунистические страны вскоре последовали его примеру.

В 19 веке красный цвет стал символом проституции, и во многих городах Европы и Америки от проституток требовалось носить красное платье для рекламы своей профессии. Позже, в начале 20 века, дома проституции были ограничены определенными районами.Позже эти районы стали называть районами красных фонарей.

В последние десятилетия модельеры вернули красный цвет как цвет женской силы. Многие модные дизайнеры высокого класса, такие как Valentino Garavani и Christian Louboutin, используют красный цвет в своих проектах, чтобы выразить женскую уверенность и чувственность.

Выставка пенсионного обеспечения Валентино в Риме, август 2007 г. Автор изображения: Маргарет.

Как оформить с красным

Красный - исторически впечатляющий цвет с сильным и ярким присутствием.Это делает его идеальным выбором для привлекающих внимание дизайнов, поскольку дизайнеры часто обращаются к ярко-красным цветам, чтобы сделать дизайн своих веб-сайтов и плакатов более заметным и эффектным.

Красный заставляет кровь течь и эмоции накаляются, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши зрители что-то почувствовали, глядя на ваш дизайн, красный цвет может быть бодрящим выбором. Красный становится идеальным домом в этом фирменном стиле Нью-Йоркской филармонии Линдси Граветт. Эта веселая анархическая типографика сочетается с жирным красным, чтобы передать эмоциональные крайности живой классической музыки.

Фирменный стиль Нью-Йоркской филармонии Линдси Граветт.

Попробуйте сочетать красный с черным, серым или белым, как в этих вариациях логотипа Coca-Cola для Adobe от албанского дизайнера Васьена Катро. Поскольку красный цвет настолько поразителен, он может сохранять свою собственную монохромную цветовую схему, что делает его отличным выбором для дизайна логотипа и бренда.

Дизайн логотипа для Coca-Cola X Adobe X You от Васьена Катро.

Однако видимую прочность красного можно смягчить.Цветовые схемы, в которых используются оттенки или оттенки красного или сочетаются с более мягкими цветами, такими как розовый, могут помочь сделать красный цвет менее агрессивным.

Красный может быть более привлекательным в дизайне интерьера, если использовать более темный оттенок красного, который обрамляет пурпурно-красный или коричнево-красный. Эта более темная версия красного имеет роскошный, царственный аромат, связанный с его популярностью в викторианский период для украшения интерьера.

Изображение предоставлено автором Photographee.eu.

В этом фирменном дизайне для бизнеса по уходу за волосами Blond Studio от YUNGBLD STUDIO дизайнеры соединили розовый и красный вместе, чтобы создать женственный, резкий образ.В сочетании с винтажной типографикой в ​​результате получился современный взгляд на ретро-стиль.

Фирменный стиль Blond Studio от YUNGBLD STUDIO.

Какие цвета сочетаются с красным?

Цвета, которые сочетаются с красным, зависят от типа цветовой схемы, которую вы хотите использовать:

• Монохромная цветовая схема красного цвета использует оттенки, тона и оттенки для создания полностью красной палитры.
• Дополнительная красная цветовая схема включает зеленый цвет.Двоюродные братья красного, оранжевый и пурпурный, дополняют сине-голубой и зелено-желтый соответственно.
• Аналогичная красная цветовая схема использует цвета, граничащие с красным по обе стороны цветового круга, в данном случае оранжевый и пурпурный.
• Триада красная цветовая схема включает желтый и синий, поскольку они равноудалены от красного на цветовом круге.

Чтобы найти цвета и точные шестнадцатеричные коды, которые сочетаются с красным, используйте наш инструмент сочетания цветов. Он показывает вам монохромные, аналогичные, триадные и контрастные цветовые палитры для множества красных оттенков.Попробуйте схему с оранжево-красным, алым, малиновым или кайенским.

Ниже представлены три современные готовые цветовые палитры для фиолетового цвета.

Palette 1: В розовом

Красный и розовый может показаться не самым инстинктивным из сочетаний цветов, но это аналогичное сочетание кажется особенно свежим и заманчивым для 2019 года. Вдохновленная разноцветными фильмами 1950-х годов, эта палитра теряет свой ретро-оттенок в сочетании с легким румянцем и пыльно-розовым. Используйте в дизайне интерьера или продуктов для создания свежего женственного оттенка красного.

Palette 2: Military Red и Camel

Роскошная и вдохновляющая палитра, это сочетание цветов напоминает винтажную военную форму и уличный стиль высокой моды. Яркий алый цвет сочетается с верблюжьим цветом и смещается с кремово-белым и насыщенным черным, чтобы создать элегантный и сдержанный взгляд на красную цветовую схему.