Какие цвета лучше использовать в рекламе: правила хорошего тона. Вокруг цвета

Содержание

правила хорошего тона. Вокруг цвета

11 - 2005

Ирина Андреева

Физика и психология

Безмолвный язык цвета

Гармония

Сколько стран —столько и мнений

Вместо заключения

В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?

Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги.

Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.

В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.

Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.

В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте черно­белого окружения и цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное — это то, что в бокале, а все остальное — детали.

Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas Regal

Физика и психология

В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него.

Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов и оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм — как зеленый, в 600 нм — как красный и т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета.

Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги.

И все же, с чего мы взяли, что небо — голубое, а розы — красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, и все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как и любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств.

Цвет обращается к психике, а не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы и лишь на 20% — от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым и не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении.

Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый — активность, ежедневные заботы; красный — огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.

Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару.

Безмолвный язык цвета

Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно­белом исполнении.

Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.

Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духов

Красный

Красный цвет подобен крику — он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными.

Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, Coca­Cola).

В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары и казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит.

Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей

Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис. 4).

Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы.

Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila Sauza

Оранжевый

Оранжевый цвет — союз красного и желтого — вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.

Желтый

Желтый цвет — легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) — с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.

Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с ярко­желтыми стенами, а взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами.

Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по­разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.

Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5).

Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, а напротив, выглядит очень технологично и впечатляюще

Зеленый

Зеленый цвет — антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета — жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.

В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.

• темно­зеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;

• изумрудно­зеленый — бессмертие;

• оливково­зеленый — цвет мира.

В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.

Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные и уравновешенные.

Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия.

Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желто­зеленый — наименее предпочтительный цвет в рекламе.

Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности

Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого

Голубой

Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.

В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.

Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему и голубому

Синий

Синий, цвет дневного небосвода, — самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.

Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта — синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.

В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат — абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.

Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I'm feeling blue», «I've got the blues», что означает «мне тоскливо».

Фиолетовый

Фиолетовый — крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.

В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства — как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.

Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.

Коричневый

Коричневый — цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости.

Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство (рис. 9), а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10).

Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности.

Рис. 9. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах

Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета

Розовый

Розовый — это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.

Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом!

Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11).

Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах

Черный

Выражаясь научным языком, черный цвет — это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов.

Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой — с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время — о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.

Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, — сказал как­то Кристиан Лакруа. — В то же время черный — это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др. (рис. 12).

Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламист

Белый

Белый — цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.

Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.

Белый цвет применяют в рекламе многих товаров — от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в черно­белой гамме.

Гармония

Выбор сочетания цветов — очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы — вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде и т. п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета.

Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко и тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску.

Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.

Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:

• черный на желтом;

• желтый на черном;

• красный на белом;

• белый на синем;

• синий на желтом;

• синий на белом;

• белый на черном;

• зеленый на желтом.

При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.

Сколько стран — столько и мнений

Что в России означают желтые цветы? Разлуку и одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка. Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами:

• красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае — доброту и праздник, в России — агрессию и борьбу, в Индии — жизнь;

• желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России — с разлукой, в Сирии — со смертью и трауром, в Индии — с великолепием, в Бразилии — с отчаянием;

• зеленый цвет в Северной Америке означает надежду и деньги, в Китае — роскошь, в Индии — мир;

• голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии и в Китае — правду;

• синий цвет в России означает покой, в Гонконге — траур;

• фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, а в Бразилии — печаль;

• белый цвет — символ чистоты и мира для американцев, подлости — для китайцев, молодости — для европейцев;

• черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же — честность.

Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем и используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного и синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, синий — Вишну.

Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.

Вместо заключения

Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему­то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

• повысить реалистичность изображения;

• улучшить восприятие сообщения;

• привлечь и долго удерживать внимание;

• представить товар в наиболее выгодном свете;

• сделать рекламу и компанию­рекламодателя солидными в глазах потребителя;

• мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

• установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

• создать символический и эмоциональный подтекст.

Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.

Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.

Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.

 

Об авторе: Ирина Александровна Андреева ([email protected]) — маркетолог, рекламист, бизнес­консультант

КомпьюАрт 11'2005

Психология цвета в маркетинге и брендинге — цвет в контексте — Маркетинг на vc.ru

{"id":139713,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/139713-psihologiya-cveta-v-marketinge-i-brendinge-cvet-v-kontekste","title":"\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0435 \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/139713-psihologiya-cveta-v-marketinge-i-brendinge-cvet-v-kontekste","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/139713-psihologiya-cveta-v-marketinge-i-brendinge-cvet-v-kontekste&title=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0435 \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/139713-psihologiya-cveta-v-marketinge-i-brendinge-cvet-v-kontekste&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0435 \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/139713-psihologiya-cveta-v-marketinge-i-brendinge-cvet-v-kontekste&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0435 \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/139713-psihologiya-cveta-v-marketinge-i-brendinge-cvet-v-kontekste","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0435 \u2014 \u0446\u0432\u0435\u0442 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0435&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/139713-psihologiya-cveta-v-marketinge-i-brendinge-cvet-v-kontekste","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

5507 просмотров

Значение цвета в рекламной компании — Студия Дениса Каплунова

Черно-белая реклама встречается все реже и реже. Да, при грамотном подходе и четко выверенной концепции и черно-белые краски сработают, но это частные случаи.

Сегодня рекламные носители пестрят различными красками. А вы знаете, что каждый цвет имеет определенное влияние на воображение потребителя?

Опытные рекламисты никогда не подходят к вопросам цвета по принципу «нравится» или «не нравится». Они используют конкретные цвета в таких же конкретных случаях.

Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.

Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей рекламы — чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом — нужен цвет, который привлекает внимание — это только полдела.

Потому что реклама должна не только обращать на себя внимание, но и воздействовать. Ведь у нее есть конкретная цель — стимулировать продажи.

В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.

Красный цвет в рекламе

Красный цвет — лучший друг рекламиста.

Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его «лепить» везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.

Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий — если его используете, нужно быть уверенными в себе.

Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?

  1. Помада
  2. Розы
  3. Запрещающие знаки
  4. Кровь
  5. Цвет заголовков рекламы

И подумайте, может ли ваш товар, специфика деятельности компании вызывать нужные ассоциации с красным цветом. К примеру, я был поражен, когда увидел рекламу стоматологической клиники в красных тонах… Ассоциация с кровью… Не самая приятная ассоциация для такой сферы деятельности.

Синий цвет в рекламе

Признаюсь — это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится — и все.

Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:

  • порядочность
  • ответственность
  • надежность
  • влиятельность
  • серьезность

Это спокойный цвет, который не «дерзит», он просто говорит — перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.

Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.

Говорят, что синий — это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.

Зеленый цвет в рекламе

Зеленый цвет вызывает две ассоциации — жизнь и деньги.

Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный — боль, зеленый — жизнь.

Учитывая повсеместную любовь к экологии — значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.

Если вы продаете успех и богатство — присмотритесь к этому цвету. Не зря «доллары» называют в народе «зелеными» или «зеленью».

Желтый цвет в рекламе

Главный герой желтого цвета — это солнце. Ассоциации — тепло, радость и счастье.

Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:

  • объявления на столбах
  • стикеры на сайтах и печатной рекламе типа «Хит продаж»
  • ценники на товаре

Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.

Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.

У желтого цвета есть очень близкий друг — золотой оттенок. У него уже другое значение — это богатство, дороговизна, а также изысканность.

Получить «золотую карту» считается престижным — спасибо золоту за ассоциацию.

Оранжевый цвет в рекламе

Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.

Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.

Также это цвет веселья и радости, не зря у группы «Чайф» есть даже такая песня «Оранжевое настроение».

Оранжевый часто используется как цвет новинок.

Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.

Розовый цвет в рекламе

Цвет нежности и невинности, а также загадки.

Его целевая аудитория — молодежь, преимущественно — девушки.

Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.

Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.

Черно-белая классика

Эти два цвета как жили в рекламе, так и будут жить.

Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый — это цвет чистоты и начала, то черный — это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.

Вспомните, автомобили класса «премиум» и «люкс» — какой у них наиболее популярные цвета? Верно — черный и белый.

Да и печатная реклама всегда была максимально читабельной именно в сочетании «черное на белом».

Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Использование цвета в рекламе

Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Давайте рассмотрим это на примере. Представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу?

При создании рекламы нужно учитывать и то, что в разных культурах один и тот же цвет имеет различное значение. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Попробуйте подобрать цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению.

Красный
Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета. Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный - хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

Оранжевый
Оранжевый - яркий и забавный цвет. Он способствует ясности ума, символизирует тепло и счастье. Оранжевый увеличивает поток кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность, и здоровье - то, с чем ассоциируется оранжевый цвет.

Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая. Оранжевый стимулирует аппетит. Это - хорошее цветовое решение для рекламы витаминов, мексиканских ресторанов, дискотек и танц - клубов.

Желтый
Желтый цвет - прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов, магазинов игрушек, луна-парков. Желтый - самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание.

Но, следует помнить и о том, что желтый цвет – это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это - вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

Зеленый
Зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Желто-зеленый нецелесообразно использовать для рекламы продуктов питания, т.к. он подавляет аппетита. Светло-зеленый успокаивает. Именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, комнатах ожидания, и больницах окрашены светло-зеленым цветом.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.

Синий
Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы. Синий цвет помогает увеличить производительность.

С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет - подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть!

Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

Фиолетовый
Фиолетовый – цвет, который ассоциируется с творчеством, роскошью, и богатством. Синий оттенок фиолетового создает впечатление таинственности, в то время как красный оттенок фиолетового - чувственности, и творчества. Сочетание фиолетового с красным эффективнее привлекает внимание.

Фиолетовый цвет различают не все. Тем не менее, использование цвета в рекламе ресторанов, ювелирных и книжных магазинов, магазинов одежды, вечерних клубов, художественных галерей, фокусников, фотографов, гольф - клубов, косметологов, и гадалок достаточно эффективно.

Коричневый
Коричневый цвет ассоциируется с кофе, древесиной. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравия.

Коричневый - превосходный цвет для рекламы кофеен, ремесленных магазинов, магазинов по продаже диетических продуктов, мужских галантерей, магазинов канцелярских товаров и часов.

Черный
Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды. Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется. Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый
Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть. Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый - цвет смерти и траура.

Опираясь на вышеизложенную информацию, можно подобрать наиболее подходящий цвет или сочетание цветов для рекламы товара или услуги.

Психология цветов в рекламе

Сущность психологии цвета в рекламной деятельности

Замечание 1

Макс Люшер, известный психолог и разработчик цветового теста Люшера, говорил, что цвет способен не только вызывать у человека определенную реакцию, в зависимости от эмоционального состояния человека, но так же способен формировать эмоции человека.

Цветовая гамма и дизайн имеют сильное влияние на человека, так как 80% всей информации люди получают визуально.

Поэтому основная задача специалистов по маркетингу и рекламе – найти подходящий цвет, который будет вызывать необходимые эмоции и желание купить.

Игнорирование психологии цвета в рекламной деятельности – это не использовать главное конкурентное преимущество своего товара на рынке, а именно способность рекламируемого объекта воздействовать на потребителя и убеждать его совершить не разовую покупку, а стать лояльным клиентом компании.

Основные функции цвета в рекламе:

  • привлечение внимания потенциальных потребителей;
  • отражение сущности и содержания рекламируемых товаров и услуг;
  • использование разных цветов для возможности выбора среди множества рекламных инструментов;
  • формирование положительного отношения к рекламе;
  • выделение отдельных элементов для лучшего запоминания.

При выборе цвета специалисты должны учитывать следующее:

  • Цель создания рекламного сообщения
  • Репутация и положение компании на рынке
  • Выборочное воздействие на целевых потребителей
  • Рекламное послание
  • Условия размещения рекламы
  • Степень воздействия каждого отдельного цвета на человека.

Семантика цвета

Замечание 2

Цвет не только вызывает определенные эмоции у человека, но и непосредственно влияет на эти эмоции. Поэтому это активно используется в рекламе. При помощи цветных решений можно управлять отношением потребителя к рекламе и вызывать у него определенные эмоции.

По цветам можно выделить несколько типов поведения человека:

  • Красный цвет— лидер в рекламе, который настраивает покупателя на решительные действия, например, взять и купить товар. Этот цвет ассоциируется у потребителей с силой, активностью , динамикой и может вызывать повышенную эмоциональную реакцию. Но следует учитывать, что переизбыток красного цвета вызывает агрессию и раздражение.
  • Оранжевый цвет символизирует тепло и активность. Он настраивает покупателя на оптимизм и радость, дает здоровье и развивает творческие способности. Специалисты используют оранжевый цвет в рекламе медицинских и детских товаров.
  • Желтый цвет — символ солнца. Он настраивает на общение и коммуникабельность., предает спокойствие и утихомиривает бурные эмоции и волнение человека, создает комфорт. Это цвет используется в рекламе товаров для детей, культурно-развлекательных мероприятий.
  • Зеленый цвет символизирует свежесть, природу, здоровье. Он расслабляет и успокаивает человека. Широко применяется в рекламе натуральных продуктов питания, косметики и медикаментов. Кроме этого зеленый цвет ассоциируется у человека с денежными знаками, а точнее с долларами, поэтому это цвет используют банковские организации (Сбербанк, Россельхозбанк и др.)
  • Синий цвет считается самым оптимальный рекламе. Это цвет воды, который символизирует покой и умиротворенность. У многих компаний синий цвет преобладает в логотипах. Его используют авиакомпании, аэропорты, производители кондиционеров, минеральной воды и др.
  • Фиолетовый цвет — это гармония, внутренняя сосредоточенность и эстетика. Он несет в себе Этот цвет очень подходит для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг. Поэтому данный цвет в рекламе направлен непосредственно на творческих людей.
  • Белый цвет — это символ начала и чистоты. Его часто используют просто как фон в рекламе. Он не вызывает у потребителя никаких эмоций, поэтому его применяют для обычного информирования.
  • Черный — вызывает ассоциации с чем-то печальным и грустным. Поэтому не стоит перегружать рекламу этим цветом. Он используется для оформления шрифтов в рекламных текстах.

Значение цвета в рекламе - Теория рекламы

Цвет является важной составляющей фирменного стиля. Именно от правильного выбора цвета зависит восприятие всего рекламного продукта в целом. И в этом вопросе, безусловно, необходимо придерживаться научного подхода, а не полагаться на собственные предпочтения. Цветовая гамма не только может визуально испортить в остальном удачный макет, но и вызвать негативные ассоциации у целевой аудитории.

При выборе цвета есть общеизвестные руководства: например, что красный, желтый, оранжевый – это теплые цвета, которые визуально приближают и увеличивают предмет, в то время как синий, голубой, фиолетовый – цвета холодные, отдаляющие предмет.

С другой стороны, на восприятие цвета каждым отдельно взятым человеком влияют определенные обстоятельства: закономерности цветовосприятия вывел Макс Люшер в середине XX века, разработав цветовой тест. «Цветовой тест Люшера — психологический тест, разработанный доктором Максом Люшером. Цветовая диагностика Люшера позволяет измерить психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности. Тест Люшера позволяет определить причины психологического стресса, который может привести к появлению физиологических симптомов. Макс Люшер выяснил, что восприятие цвета объективно и универсально для всех, но индивидуальные предпочтения в выборе цветов субъективны. Это отличие позволяет измерять субъективные состояния при помощи тестовых цветов. Тест Люшера — это цветовая диагностика состояний человека. Смысл теста заключается в том, что испытуемый по очерёдности выстраивает цвета в зависимости от его личных пристрастий. И уже на основании этого можно сделать заключение о душевном состоянии человека. Тест Люшера довольно прост в исполнении, поэтому широко применяется среди психологов. Принцип действия теста Люшера основывается на том, что выбор цвета происходит на бессознательном уровне, а потому хорошо отображает истинное состояние человека. На основе 36 000 точных определений были отобраны 23 индивидуальных показателя, которые позволяют измерить выбор испытуемым тестовых цветов. Некоторые из этих показателей не относятся к сфере сознания» (Википедия, свободная энциклопедия). Для разработки рекламного обращения концепция Люшера важна следующим: цвет определенным образом влияет на формирование потребительских эмоций.

Значения основных цветов:

1. Белый цвет нейтрален. Как правило, он служит фоном, на котором любая информация воспринимается легко, без усилий. В то же время, с помощью белого цвета сложно расставить какие-либо акценты, зато и негативные ассоциации вызвать трудно. Семантика цвета – чистота, юность, свет. Следует также сразу отметить, что в каждой культуре значения цветов различаются, причем иногда кардинально. Например, в Японии белый цвет символизирует смерть.

2. Черный цвет, несмотря на массовое производство черной одежды, способен вызывать уныние и даже депрессию у потенциальных потребителей, если только речь не идет о шрифтах (как раз черные шрифты выглядят вполне уместно и традиционно). Семантика цвета – ночь, тайна, печаль.

3. Фиолетовый цвет необходим для принятия творческих решений, это цвет абстрагирования и внутренней сосредоточенности, поэтому он так близок творческим натурам. Если в рекламном обращении акцент делается на креативность, то фиолетовый цвет будет уместен. Семантика цвета: мудрость, артистизм, вдохновение, благородство, мистика.

4. Синий цвет успокаивает, настраивает потребителя на рациональное принятие решений, не возбуждает психику и не вызывает негативных эмоций, в то же время синий способен привлечь внимание не меньше красного цвета. Семантика цвета: мир, спокойствие, глубина, мудрость, тишина.

5. Голубой цвет также способен вызывать внутреннее умиротворение, это цвет интеллекта и гармонии. Семантика цвета: лед, холод, чистота, искренность, равнодушие.

6. Зеленый цвет способен оказывать целительное и расслабляющее воздействие в силу своей нейтральности. Именно поэтому его так часто используют в рекламе медицинских препаратов, клиник, оздоровительных центров, санаториев и т. д. Семантика цвета: жизнь, природа, гармония, естественность, доброта.

7. Желтый цвет способствует общению и может придать рекламируемому товару интеллектуальность, помогает легче усваивать новые идеи. Часто желтый цвет используется в рекламе детских товаров. Семантика цвета: солнце, праздник, радость, свобода, беспокойство.

8. Оранжевый цвет вызывает прилив жизненной энергии, защищает от негативного воздействия, поэтому производится так много детской одежды оранжевого цвета. Этот цвет способен сделать потребителя более активным. Семантика цвета: движение, общительность, жизнерадостность, скорость.

9. Красный цвет провоцирует потребителя на принятие немедленного решения, на совершение необдуманного действия, поэтому этот цвет часто используется в рекламе, однако, не стоит забывать, что переизбыток красного может вызывать агрессию и раздражение, поэтому красный должен употребляться в умеренных дозах. Семантика цвета: страсть, жизнь, воля, борьба, активность, огонь.

Таким образом, вооружившись необходимыми знаниями о влиянии цвета на потребительское восприятие рекламируемого товара, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет способствовать принятию решения о покупке.

 

 

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать особенности продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту для кекса. Короче говоря, это работает психология цвета. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации нашего мозга с определенными цветами являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.Если вы внимательно посмотрите на цвета, часто используемые в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что одни и те же цвета появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) аудитория склонна связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов вашей отрасли.

Выбор идеальной палитры для ваших маркетинговых и рекламных усилий - это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука - гораздо больше, чем вы, вероятно, думаете.Наука о цветном маркетинге - это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам передать свои сообщения наиболее эффективно.

Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
-

Цвета говорят на языке, который невозможно воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и поэтому более эффективны при убеждении.

Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он на вкус свежее, чем тот же продукт другого цвета.Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) Более эффективными. Производители лекарств полагаются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы - желтыми и красными, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.

Хотя это может показаться волшебством, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о товарах основываются исключительно на их цветах.По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор. И в 52 процентах случаев из-за неправильного выбора цвета и другого некачественного дизайна пользователи уходят с веб-сайта и никогда не возвращаются.

Как цвета общаются с покупателями
-

Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с покупателями.Вы, вероятно, уже знакомы с основами психологии цвета, например, красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принять решение о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко связаны с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительные цвета - бирюзовый и темно-синий.Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, подходящие для традиционно настроенных покупателей одежды. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Многие наши ожидания в отношении цвета основаны на природе. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета - это не только вызов определенных эмоций. Речь идет об использовании цветов, чтобы оправдать ожидания потребителей в отношении продуктов и брендов.Рассмотрите цвета, которые плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желто-оранжевый логотип банка или коричневую или серую коробку для товаров женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом основаны на биологическом программировании. Красный - популярный цвет для пищевых брендов, потому что ярко-красные плоды спелые и готовы к употреблению, как и свежее мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.Люди принимают решения о покупке, основываясь на том, что они ожидают от цветов и , которые они видят, чувствуют ли они, что цвета делают то, что им положено.

Способы, которыми цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидны и не всегда логичны. Наши ассоциации с цветом могут даже отличаться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать на основе науки о психологии цвета.Совместите это с исследованием целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Как цвета влияют на рекламу и маркетинг?

Цвета могут влиять на покупателей, и у каждого цвета есть свой список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы разберемся по цветам, чтобы дать вам разбивку по наилучшим ситуациям для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Синий

Синий, как правило, считается мужским цветом, но это еще не все.Несколько других ассоциаций включают:

  • Спокойствие
  • Спокойствие
  • освежающий
  • Устойчивость
  • Ответственность
  • Мир
  • Релаксация
  • Печаль
Blue выражает чувство доверия к этой услуге перепродажи. Автор Adwindesign.

Синий - популярный цвет для банков, потому что он демонстрирует авторитет и стабильность, а также ценности, которые потребители ожидают от людей, которые обращаются с их деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий цвет на листовке, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которого посетители могут ожидать, когда они посещают, а бренд защитного снаряжения, такой как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду, чтобы защитить их. .

зеленый

Зеленый холодный цвет лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с зеленым цветом:

  • Финансы
  • Окружающая среда
  • Здоровье
  • Удачи
  • Рост
  • Богатство
  • Гармония
  • Весы
  • Успокаивающий
  • Продление
Зеленый на ощупь свежий, как обычно хочет чувствовать бренд здоровой пищи.Дизайн автомобильной упаковки от Priyo.

Green напоминает многим логотип утилизации, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа, поскольку он подчеркивает успокаивающее, обновляющее впечатление, которое клиент ожидает от дня в спа.

фиолетовый

Эта целевая страница использует ассоциацию фиолетового цвета с игровым воображением. Автор Artar Studio.

Пурпурный - мистический, таинственный и чувственный - не тот цвет, который мы часто видим в природе.Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

  • Роялти
  • Роскошный
  • Интрига
  • Магия
  • Тайна
  • Военная честь
  • Богатство
  • Воображение
  • Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму финансового планирования, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми обстоятельствами, с которыми они сталкиваются.Фиолетовая брошюра передает мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката - Mky.

Красный - привлекательный, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

  • Страсть
  • Высокая энергия
  • Любовь
  • Тепло
  • Пожар
  • Война
  • Гнев
  • Опасность
  • Уверенность

Служба знакомств, которая специализируется на создании свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых. Красный также известен тем, что ускоряет метаболизм и артериальное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, которые хотят разжечь аппетит посетителей и заставить их перекусить, особенно острый.

оранжевый

Оранжевый - дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, например, теплоту и высокую энергию. Другие ассоциации, которые потребители склонны создавать с оранжевым цветом:

  • Молодёжь
  • Доступность
  • Жизнеспособность
  • Дружелюбие
  • Юмор
  • Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
В этом мотивационном плакате о фитнесе используются теплые цвета, чтобы передать жизненную силу.Автором Neatlines.

Оранжевый - отличный цвет для крытого батутного парка, который хочет привлечь детей и подростков для веселого и энергичного времяпрепровождения. Это так же замечательно для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на гламурные, и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

желтый

У покупателей желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и доступностью. У него есть то преимущество, что он одновременно светлый и смелый. Вот некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает теплоту дружбы с тонким предупреждением о неприятностях на горизонте.Дизайн Subsiststudios.
  • Энергия
  • Счастье
  • Опасность
  • Молодёжь
  • Игривость
  • Бодрость
  • Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций не совсем , как другие.

Связь опасности с желтым, так же как связь огня и войны с красным, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации - именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов использует желтый цвет, чтобы сказать: «Обращайтесь с осторожностью.”

розовый

Розовый - насыщенный цвет. Этого не избежать: розовый - это намного больше для девочек, , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Вокруг розового цвета и его гендерных ассоциаций нужно разобраться с психологией, но здесь мы просто рассмотрим, что делает розовый в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе.Автор Luz Viera.
  • Развлечения
  • Девчушка
  • оптимистичный
  • сладкий
  • Нежный
  • Романтический
  • Мирный

Розовый - популярный цвет в пекарнях, потому что он сладкий, как и вся выпечка, которую они продают. Это также цвет для женских брендов, которые гордятся им. Например, женский инструктор по самообороне использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.

Серый

Серый - это профессионализм и практичность.Вы можете подумать, что серый - это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не обязательно должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

  • нейтральный
  • Профессиональный
  • Эффективный
  • Формальный
  • Корпоративный
Эффектный серый дизайн выделяется даже на торговой выставке. Автор Мила Джонс Канн.

Это все факторы, которые служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд выходит из двоичного кода, как веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего.

Черный

Черный технически может означать отсутствие цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас возникают с черным:

  • Люкс
  • Mystique
  • Мощность
  • Формальность
  • Элегантность
  • Тьма
  • Тайна
  • Сексуальность
  • Контроль
  • Оккультизм
Дизайн с преобладанием черного цвета может произвести поразительный эффект. Автор Avem Noctis.

Black - это в основном круто и современно, но может показаться жутким, если вы этого хотите.А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных лакомств, идеально подходит жуткий. Черный также означает силу, что делает его отличным выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу быть самой сильной версией самих себя, какой только может быть.

Белый

Белый - это чистый лист. Он свежий, новый, мятный в коробке и вызывает следующие ассоциации:

Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого электронного письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, стремящегося изменить стиль.Дизайн электронной почты Григорис Г.
  • Чистота
  • Чистота
  • Пустота
  • Простота
  • Молодёжь
  • честь
  • Мир
  • Чистота
  • Холод

Белый - это еще один цвет, «отрицательный» оттенок которого можно превратить в положительный. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам снег и полярный круг, белый - отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

коричневый

Коричневый - это цвет, которому можно доверять. У Брауна есть твоя спина, Браун был рядом с тобой в течение многих лет, и он будет оставаться там еще долгие годы. Что касается ИБП, Браун безопасно и вовремя доставляет посылки к вам домой и обещает, что все, что вы отправите вместе с ними, будет доставлено в пункт назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый цвет обычно означает:

.
  • Надежный
  • Старомодный
  • землистый
  • Мужской
  • Натуральный
  • Надежный
  • теплый
Brown также напоминает людям фотографии в тонах сепии, что делает их отличным выбором для бренда, который связывает клиентов с их семейными историями, систематизируя их фотографии.Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина товаров для сада или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цвета меняются в зависимости от культуры
-

Каждый раз, выбирая цветовую схему, всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещие коннотации в зависимости от культурного контекста. Автор Alfie ™.

Возьмем только один цвет - например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с храбростью, тогда как в некоторых частях юга Америки это сленг означает трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарный оттенок. В Германии от зависти вы становитесь желтым, а не зеленым. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет - императорский и священный (а не фиолетовый, который ассоциируется с королевской семьей в европейских культурах), который часто носят члены правящих или королевских классов.

Когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории от вашего бренда, может обречь ее на смерть до того, как она выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию
-

Красный - лучший цвет для призыва к действию, потому что он говорит о действии и выполнении дел СЕЙЧАС, верно? Не обязательно.Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA) и, безусловно, - это , который успешно используется многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA, и не всегда лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна, а также от конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние, которого покупатель может достичь только тогда, когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый цвет - лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше похож на «закажи консультацию» или «давай поговорим больше», чем «купи сейчас».

Красный может работать для CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. Ложкой-лансером.

Другие эмпирические правила, которым следует следовать при призыве к действию:

  1. Цвет кнопки с призывом к действию должен быть легко различимым, но не раздражать глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но при этом достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
  2. Кнопки с призывом к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, размещенными на простом фоне, который не отвлекает.

Если вы - в лагере «купите сейчас», теплые цвета - это для вас цвета. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он подталкивает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко направляет покупателей к принятию решения, а ярко-желто-оранжевый, потому что он создает ощущение тепла и счастья.И, в конечном итоге, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
-

Психология цвета

полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование - единственный реальный способ узнать, правильно ли вы принимаете решения.

Для этого вам может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна.После того, как у вас есть финалисты по цвету (цвета без негативных коннотаций на рынках, которые вам интересны и которые контрастируют друг с другом, демонстрируя идентичность вашего бренда), пора им сразиться в «турнире по сетке». . »

Красная задняя часть - лучший вариант для этого разноцветного фургона, или желтая задняя часть привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн автомобильной упаковки от DORARPOL.

Брекет-турнир - это еще один способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них получит более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории.Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более всего находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии согласована на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете с уверенностью применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призыва к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
-

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче вам будет донести уникальное сообщение бренда до аудитории.

Стратегическое использование цвета - это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня есть люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия - это союз, заключенный на небесах - а для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Психология успешной рекламы в Facebook. Часть 1: Цвет.

Имеет ли значение, какой цвет логотипа вашей компании? Будет ли эффект на самом деле, если в вашей рекламной кампании будут использоваться синий и серебристый, а не красный и черный?

Эта статья исследует науку и психологию рекламы в Facebook. Я предоставлю вам реальные примеры текущей рекламы в Facebook и дам вам конкретные, содержательные выводы, которые могут означать разницу между успешной рекламой и провалом.

Нужна дополнительная помощь в маркетинге на Facebook?

Получите больше потенциальных клиентов с помощью своей рекламы в Facebook с помощью универсальных маркетинговых инструментов и средств автоматизации Wishpond. Нажмите здесь, чтобы начать

Что такое психология цвета и почему меня это должно волновать?


Психология цвета - это исследование влияния цвета на восприятие, реакции и эмоции. С точки зрения рекламы и маркетинга, он используется в стратегических целях, чтобы увеличить взаимодействие, вызвать желаемую реакцию и создать определенное чувство, связанное с вашим брендом или продуктом.

Цвет проникает в самую бессознательную часть нашего мозга. Мы видим красный цвет, и мы более возбуждены - наше сердцебиение, совершенно подсознательно, начинает биться быстрее. Мы видим зеленый цвет и успокаиваемся (это действительно так, потому что зеленый цвет указывал на воду и жизнь первобытному человеку).

Подумайте о том, как долго любой пользователь Facebook просматривает любую часть своей ленты новостей. Мы говорим за несколько секунд до того, как их глаза переключатся на более привлекательное изображение, другую открытую вкладку или (в случае с парнем, который чуть не сбил меня сегодня утром) машину перед ними.

Более опытные рекламодатели знают, что зачастую самое большое влияние оказывают мелочи:

  • Изменение цвета кнопки с призывом к действию на целевой странице вашего веб-сайта, например, со светло-зеленого на желтый, может повысить коэффициент конверсии на 14,5%.
  • Добавление цветной рамки вокруг изображения в Facebook Ad может удвоить его CTR.
  • Фиолетовый - любимый цвет 23% женщин и 0% мужчин
  • Использование контрастного цвета двух ссылок в одном изображении может повысить коэффициент конверсии на 60%.

Хотя не существует «наилучшего цвета для преобразования», есть предпочтительные цвета, и цвета, которые, как мы знаем, вызывают эмоциональную или психологическую реакцию у большинства людей.Многие из этих ответов зависят от местоположения, поэтому помните, что все в этой статье основано на результатах исследований в Северной Америке, Великобритании, Западной Европе и Австралии.

Цвета


Синий:

Синий цвет является любимым цветом большинства людей для обоих полов и всех возрастных групп (35% женщин и 57% мужчин). Говорят, что он создает ощущение доверия и безопасности. Более светлый синий успокаивает, а более темный синий означает профессионализм и искренность.

банка Head & Shoulders на синем с их рекламой на Facebook ниже. Их целевая аудитория - это люди обоих полов и все возрастные группы, поэтому они выбирают твердый и надежный цвет и сосредотачиваются на оптимизации своей копии для перехода по ссылкам.

Как это можно использовать:

  • Я рекомендую использовать синий в качестве основного, только если вы добавляете оранжевые, красные или желтые оттенки.
  • Blue используется многими крупнейшими компьютерными компаниями (например, IBM, HP, Dell, Facebook), потому что он символизирует интеллект, эффективность и логичность.Если ваш бизнес хочет передать эти эмоции, подумайте также о синем.
  • Использование только синего и белого цветов приведет к тому, что ваше объявление на Facebook будет сливаться с текущей цветовой схемой самого Facebook, и пользователи его не увидят.
  • Если вы продаете еду, не используйте синий цвет, так как многие люди ассоциируют его с болезнями и плесенью. Черника является заметным исключением: в природе очень мало синего, и, согласно тестам, люди часто отказываются есть совершенно здоровую пищу, окрашенную в синий цвет, или после этого чувствуют себя серьезно больными.

Зеленый:

Зеленый цвет ассоциируется с богатством, а также с окружающей средой. Это самый простой цвет для восприятия. Зеленый также означает позитивное действие (подумайте, «зеленый означает идти») и утверждение.

Зеленый и бирюзовый также ассоциируются у покупателей с ограниченным бюджетом. Это также второй и третий по популярности цвет среди мужчин и женщин соответственно.

Perfect Audience.com использует бледно-зеленый цвет в своей рекламе на Facebook ниже.

Как это можно использовать:

  • Основная цель цвета в рекламе - вызвать определенные эмоции или просто привлечь внимание.Бледно-зеленый цвет, который использовала PerfectAudience.com выше, не привлекает внимания и создает полное отсутствие срочности или направления.
  • Более насыщенный, темный или более яркий зеленый цвет очень эффективен, поскольку он хорошо контрастирует, но не создает резкости таких цветов, как оранжевый и красный.
  • Проверьте использование бирюзового цвета с помощью социального предложения, кода скидки или купона.

Кое-что задуматься : Черный ассоциируется с трауром в западном мире, в то время как белый (цвет костей) является цветом смерти во многих странах Востока, а черный (цвет почвы) означает жизнь.Японские женщины носят белое на свадьбах не для обозначения чистоты, а для обозначения смерти их отношений с собственной семьей.


Фиолетовый:

Связанный со спокойствием, женственностью и богатством, фиолетовый является вторым по популярности цветом среди женщин с показателем 23%. Интересно, что с возрастом у женщин возрастает их симпатия к фиолетовому цвету. С другой стороны, фиолетовый - любимый цвет 0% мужского населения.

Fb-Gorilla.com использует фиолетовую рамку внизу.Я рекомендую использовать границы, если ваше изображение тусклое или, как в случае с этим, не имеет квадратного края. Однако я бы порекомендовал красный или оранжевый вместо фиолетового,

.

Как это можно использовать:

  • Я бы рекомендовал использовать фиолетовый только в том случае, если ваша целевая аудитория - женщины, поскольку это второй наименее любимый цвет для мужчин (после коричневого).
  • Если в вашей рекламе на Facebook говорится об увеличении прибыли или рентабельности инвестиций, используйте зеленый или фиолетовый цвет, чтобы обозначить богатство.
  • Если ваша целевая аудитория старше 60 лет, используйте только фиолетовый, белый или синий цвет

Красный:

Красный цвет ассоциируется со страстью, азартом и срочностью. Это опасный цвет в рекламе, поскольку многие люди ассоциируют красный цвет с негативом и ошибками. Тем не менее, он привлекает взгляд лучше, чем любой другой цвет, и создает впечатление, что время течет быстрее, чем оно есть (поскольку оно заставляет наше сердце биться быстрее), заставляя нас действовать, когда иначе мы бы этого не сделали.

Как это можно использовать:

  • Я не рекомендую использовать красный в качестве основного цвета вашей рекламы на Facebook. Люди находят слишком много цвета пугающим, сильным и напористым.
  • Я рекомендую использовать красный цвет, чтобы привлечь внимание к частям вашего объявления, например вокруг призыва к действию, ценностного предложения или в качестве границы.
  • Красный очень удобно использовать в контрасте с другими, более профессиональными цветами, такими как темно-серый, синий и зеленый.

Черный:

Мощный, гладкий и интеллектуальный черный цвет олицетворяет постоянство, искренность и изысканность. В то время как черный, как красный и оранжевый, может быть опасным цветом, если его использовать слишком часто, он может говорить о профессионализме и изысканности, когда используется в сочетании с ярким, чистым белым (избегайте серых или коричневых оттенков, поскольку они размывают ваше сообщение).

В статье, которую я нашел во время исследования этого поста, содержался интересный вопрос. Какой из этих почтовых ящиков выглядит тяжелее?

AdBeat.com использует черно-белое изображение ниже, пытаясь передать информацию. Был бы темно-синий фон более эффективным?

Как это можно использовать:

  • Черный следует использовать, если ваша компания хочет создать искренний профиль бренда. Если вы хотите рекламировать свой бизнес как увлекательный и увлекательный, я бы не стал использовать черный как основной цвет.
  • Если вы хотите создать веселый и увлекательный бизнес-образ на Facebook, используйте оттенки оранжевого, красного, зеленого или синего с черным текстом, поскольку вы рискуете столкнуться с другими цветами (включая белый).

Оранжевый:

Яркий и солнечный оранжевый - один из самых популярных цветов для призыва к действию на целевой странице. В то время как хороший тон и количество оранжевого цвета кажутся теплыми и привлекательными, слишком многое ассоциируется с наивностью и отсутствием профессионализма.

Wishpond использует ярко-оранжевый фон с белым текстом в рекламе Facebook ниже. Это очень хорошо работает, чтобы привлечь внимание к рекламе, а зеленое изображение электронной книги действительно выделяется (см. Контрастность ниже).

Как это можно использовать:

  • Я бы порекомендовал что-то очень похожее на то, что сделал Wishpond выше. Использование трех ярких цветов чрезвычайно эффективно для привлечения внимания пользователя.
  • Оранжевый - один из лучших и самых привлекательных цветов, доступных для рекламодателей Facebook, используйте его в качестве призывов к действию и в качестве границы вокруг не привлекающего внимание продукта.

Контраст


Контраст важен при работе с Facebook Ads. Человеческий глаз естественным образом привлекает контрастный цвет. Это может иметь как отрицательные, так и положительные эффекты, в зависимости от цвета. Например, мы ассоциируем желтый и черный с ядом (вспомните древесных лягушек, шершней, символа радиоактивности и т. Д.).

Разумное контрастирование цветов вашего объявления на Facebook может иметь огромное влияние на его успех.

Давайте посмотрим на один из самых популярных кейсов за последние годы:

В 2010 году Парас Чопраран провел четырехнедельные многомерные тесты, которые часто используются в качестве примера силы цветового контрастирования.В течение четырех недель он тестировал эффективность 12 различных комбинаций призыва к действию и описательной ссылки:

Вариант 10 с наибольшим контрастом по цвету, оттенку и размеру (а также слово «Бесплатно») привел к увеличению коэффициента конверсии на 60% с рейтингом достоверности 99%.

Чтобы узнать больше об успешном A / B-тестировании вашей рекламы в Facebook, прочитайте мою недавнюю статью «Как провести A / B-тестирование вашей рекламы в Facebook».

Оттенки и оттенки


Исследования показывают, что мужчины предпочитают яркие цвета значительно больше женщин, в то время как женщины сильно предпочитают мягкие цвета.Важно помнить об этом при таргетинге своей рекламы на Facebook. Приведенная ниже реклама в Facebook была в моей ленте новостей (хоккейные майки) и в рекламе моей коллеги Кристы (Quiet Jasmine Sleep Serenity Febreze).

После этого тени и оттенки - довольно хитрая вещь. Например, существует более 300 признанных оттенков красного. Что означает агрессию и негатив, а какое тепло и азарт? Я рекомендую внутренне протестировать ваши цвета (с коллегами), а затем протестировать их A / B в ходе вашей рекламной кампании в Facebook.

Заключение


На этом завершается первая часть этого двухчастного исследования психологии успеха рекламы в Facebook. Моя следующая статья будет посвящена психологии изображения, так что будьте осторожны.

Надеюсь, вы узнали кое-что о психологии цвета и о том, какое влияние она может иметь на рекламу в Facebook. Не забудьте проверить свои оттенки и оттенки и помните, что некоторые из наиболее эффективных цветов не работают при добавлении текста.

Дополнительная литература:

Было ли у вас когда-нибудь необъяснимое увеличение коэффициента конверсии, которое теперь можно отнести к цвету? Начни разговор ниже!

стр.Приложения S. Wishpond для Facebook Contest позволяют легко создавать розыгрыши, фотоконкурсы, конкурсы по хэштегам в Instagram и многое другое. Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

Почему и как цветные люди привлекаются к рекламе: 2-е место в серии

Flashback Friday.

Цветные люди все чаще фигурируют в рекламе, и принципиальный интерес к «разнообразию» - не единственная или, вероятно, даже основная мотивация.

В этой серии я делюсь некоторыми идеями о том, почему и как цветные люди включаются в рекламу, ориентированную в первую очередь на белых. Этот пост посвящен использованию цветных людей в рекламе, чтобы вызвать идею «цвета», «аромата» или «личности».

Учтите, в этой рекламе Absolute Vodka Peach («Найди свой вкус») изображены два белых и два коричневых человека, а также набор силуэтов.

Холли Ф. и Лафин Т.Дж. прислал три крышки коробки с хлопьями Life. Обратите внимание, что в «обычной» Life на обложке изображены белые люди, а на обложках ароматов корицы, клена и коричневого сахара - цветные люди:

В этой рекламе, выступающей за разнообразие, специи буквально используются для обозначения разнообразия (через MultiCultClassics).(Тоже немного ошибочно: чайная ложка или меньше цвета, пожалуйста.)

В этой рекламе Samba Colore от Swatch также используется модель цвета:

«Добро пожаловать на фабрику красок». В этих двух рекламных объявлениях о цветном фотопринтере и цветном картридже для принтера используются цветные модели наряду с белыми, чтобы показать, насколько «красочным» является их продукт.

Бри прислал эти четыре изображения (три из Gap и одно из United Colors of Benneton).Каждое объявление Gap рекламирует свой продукт с акцентом на то, сколько цветов они имеют (нижний правый угол). Все они также имеют цветные модели. Вот только один из них:

И, конечно же, United Colors of Benneton славится тем, что в рекламе использует цветные модели, целенаправленно смешивая идею цветов одежды и цветов кожи:

Наконец, Джошуа Б. прислал эту фотографию двух держателей картофеля фри, одну с черной, а другую с белой женщиной, с надписью «Никогда не скучно, только вкусно» и «Разве неправильно думать, что Арби все время?Таким образом, чернокожая женщина представлена ​​вместе с идеями возбуждения и вкуса:

Существует также рекламная кампания Crystal Light, в которой вода сравнивается с «бледной» белой женщиной, а кристальный свет - с «накачанной» черной женщиной, и эти рекламные объявления австралийской хлебной компании, которые используют Blackness, чтобы доказать, что их хлеб не безвкусный.

Такой вид рекламы легко объяснить совпадением, но я думаю, что это закономерность. Не стесняйтесь присылать примеры и встречные примеры, если вы их видите.

Далее: включение цветных людей, чтобы продукт казался «модным», «крутым» или «современным». Не пропустите первое из серии: включение цветных людей, чтобы ассоциировать продукт с расовым стереотипом.

Лиза Уэйд, доктор философии, приглашенный научный сотрудник Тулейнского университета. Она является автором American Hookup , книги о сексуальной культуре колледжей; учебник о гендере; и готовящийся к печати текст «Введение в социологию». Вы можете подписаться на нее в Twitter, Facebook и Instagram.

Топ-20 замечательных рекламных слоганов кампании

Последнее обновление 27 февраля 2020 г.

Когда вы думаете о брендах, которые знаете или, возможно, любите, есть вероятность, что вы вспомните не только название бренда, но и слоганы кампании. Сегодня почти каждый бренд придумывает броские слоганы, чтобы они могли оставить неизгладимое впечатление в сознании своей целевой аудитории.

Слоганы - это слоганы или фразы, которые используются компанией для выражения важности или основной идеи своих продуктов или услуг.Другими словами, это небольшое заявление о бизнесе. В сегодняшнем конкурентном мире мы каждый день видим множество крылатых фраз. Но только броские и лучшие слоганы покоряют сердца и надолго остаются в памяти.

Что делает слоган запоминающимся? Помимо названия бренда, у него есть положительный фактор «Х», который заставляет нас смотреть на него дважды или даже трижды. Согласно книге Чарльза Уиттьера «Креативная реклама»: слоган должен быть заявлением о таких достоинствах продукта или услуги, которые достойны постоянной повторяющейся рекламы; стоит запомнить публике и сформулирован таким образом, чтобы публика могла его запомнить.

Вот 20 лучших слоганов рекламных кампаний

01. Nike - «Просто сделай это»

«Просто сделай это» - один из самых популярных слоганов кампании в истории рекламы. Этот слоган напечатан на их одежде. Люди узнают слоган и ассоциируют его с брендом. Слогану 30 лет, его разработало известное рекламное агентство Wieden + Kennedy.

Дэн Виден в одном из своих интервью рассказал историю этого знаменитого слогана. По его словам, лозунг кампании был основан на последних словах Гэри Гилмора - преступного убийцы из Портленда.Когда Гэри поставили перед расстрельной командой, его спросили о его последних словах.

Он небрежно сказал: «Давай сделаем это». Хотя соучредитель весьма сомневался в этом слогане, Виден заверил его, что он сработает. Позже журнал Campaign охарактеризовал этот слоган как «лучший слоган 20-го века».

02. Apple - «Думай иначе»

Этот слоган впервые был представлен в рекламе Apple «Безумцы, думай иначе». Слоган помог бренду осуществить одно из крупнейших корпоративных изменений в истории бизнеса.Чтобы выделить слоган, Apple делает подборку известных личностей, таких как Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Ганди и т. Д., Которые никогда не боялись «думать иначе».

Как только слоган повсюду сопровождал рекламу Apple, люди начали понимать, что бренд был не просто старым компьютером; он настолько мощный и удобный, что заставляет пользователей компьютеров чувствовать себя технически подкованными и новаторскими. По данным Forbes, в рамках запуска кампании стоимость акций бренда выросла втрое.

03. L’Oreal - «Потому что вы этого достойны»

Это еще один из самых известных слоганов кампании в истории рекламы. Кто не хочет чувствовать себя достойным? L’Oreal, один из самых известных косметических брендов, придумал этот слоган в 1971 году. Это первый слоган, созданный с точки зрения женщин.

Этим броским слоганом бренд хотел сообщить, что женщина пользуется косметикой, чтобы чувствовать себя желанной, желанной и стоящей того.И если они покупают и наносят макияж, они не делают ничего плохого.

В телевизионном рекламном ролике женщина, рационализирующая свой выбор, впервые приобрела качественные косметические товары марки . Сегодня мы все можем сопротивляться идее косметической компании, указывающей на феминизм, но реклама L’Oreal была явно революционной в то время, когда в ней использовалась женщина, говорящая сама за себя. Даже сегодня в рекламе L’Oreal представлены влиятельные женщины в качестве послов бренда.

Ищете дизайн рекламы?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, баннеры и многое другое.
Получите свой рекламный дизайнПолучите бесплатное ценовое предложение

04. KFC - «It’s Finger Lickin’ Good »

Хотя этот знаменитый слоган был заменен на« So Good », но он оставался с брендом в течение 50 лет. Это доказывает, что если у компании есть броский слоган, тренды ничего не могут поделать. Слоган появился, чтобы сообщить, что вкус курицы великолепен.

Как правило, есть писатели, которые пишут бизнес-лозунги, но если говорить о KFC, лозунг возник случайно.Когда Дэвида Хармана (франшиза) поймали за едой цыпленка на фоне рекламы американского телевидения, зритель пожаловался телеканалу, что мистер Харман облизывает пальцы.

История гласит, и Харбо (менеджер ресторана) спонтанно ответил: «Он хорошо облизывает палец». Кто знал, что это станет одним из самых известных лозунгов кампании?

05. Coco-Cola - «Поделись кока-колой»

Когда у вас есть такой популярный и большой бренд, часто возникает потребность в чем-то новаторском.Так что же Coca-Cola привлекла внимание публики? Они обратились к ним, написав свои имена на бутылках. Компания заменила Coca-Cola с одной стороны бутылки на знаменитый слоган «Поделитесь колой».

Кампания персонализировала бутылки с 250 самыми популярными названиями. Потребители были заинтересованы в открытии бутылок с их названиями. Кроме того, их попросили поделиться своими историями или опытом использования #ShareaCoke.

Хотя кампания впервые была запущена в Австралии в 2011 году, в 2014 году она выпустила свой первый T.V рекламный ролик с этим популярным слоганом. С годами в кампанию добавились новые тексты, названия и вкусы.

По словам бренд-менеджера Coke, первый год был посвящен внедрению новой идеи, но после этого больше внимания стало уделяться опыту и моментам.

06. Dunkin ’Donuts -« Америка бежит от Данкина »

Американская транснациональная кофейная компания запустила этот слоган в своей новой кампании в 2006 году. Это было самое важное изменение положения в истории компании.Кампания была сосредоточена на том, как Dunkin Donuts сохраняет энергию для американцев, пока они в пути.

В одном из своих рекламных роликов они продемонстрировали, как человек меняет шину, другой кладет ногу на стол, а третий вместе с другими делами ремонтирует трубы. В каждый кадр они ставят чашку Dunkin Donuts, чтобы донести свое послание. Помимо логотипа , этот знаменитый слоган появлялся на всей их продукции - от кофейных чашек до салфеток.

07. Кит Кэт - «Сделай перерыв, получи Кит Кэт»

Один из всемирно известных рекламных слоганов «Сделай перерыв, получи Кит Кэт» впервые был запущен в 1957 году.Даже спустя 62 года его влияние по-прежнему остается значительным. Слоган придумал Дональд Жиль. Через год после запуска он был использован в первом телевизионном ролике бренда.

Вначале слоган использовался для приветствия 11-часового утреннего перерыва на чай (распространено в Британии), но после того, как он стал популярным, особенно на телевидении, гибкость слогана заставила его держаться в течение более длительного периода времени. . Преимущества перерыва в работе могут быть применены во всех стрессовых ситуациях.

08. De Beers - «Бриллиант навсегда»

В XIX веке бриллианты считались символом власти и богатства для чрезвычайно богатых людей. Это был 1947 год, когда Се Бирс выступил с одним из знаковых лозунгов кампании века. Этим слоганом бренд хотел сообщить, что, как и отношения, бриллиант De Beers вечен. Бренду удается эмоционально подключиться к аудитории. Фактически, прямо с , эволюционировавшей в рекламе , ее основной целью было установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

В результате кампании они создали спрос на бриллианты, убеждая людей, что брак неполный без кольца с бриллиантом. После запуска кампании продажи бренда выросли на 55%. Сегодня почти каждая невеста в США носит обручальное кольцо с бриллиантом.

09. Panasonic - «Лучшая жизнь, лучший мир»

Panasonic, международная электронная корпорация, выступила со своим новым бизнес-слоганом, чтобы объяснить видение, к которому компания стремилась к 100-летнему юбилею.Он основан на нестареющей основной цели управления компании, а также на видении и направлении, которых компания пытается достичь.

Символизм цветов и значений цветов во всем мире

Цвет буквально окрашивает то, как мы смотрим на наш мир. Вот подробный взгляд на то, что различные цвета символизируют в культурах по всему миру.

Если у вас когда-либо был блюз или вы были так зол, что видели красный цвет, значит, вы знакомы с мощными способами, которыми цвет может описывать неосязаемые идеи и эмоции.В искусстве и антропологии цветовой символизм относится к способности цвета обозначать значение для зрителя. Хотя есть некоторые универсальные ассоциации, которые у людей обычно возникают с определенным цветом, эта символика часто укоренилась в обществе. Таким образом, значения цвета сильно различаются от культуры к культуре.

Существует ряд культурных влияний, которые влияют на восприятие конкретного цвета: политические и исторические ассоциации (цвета флагов, политические партии), мифологические и религиозные ассоциации (ссылки на цвет в духовных текстах) и лингвистические ассоциации (идиомы и выражения). , назвать несколько.

Давайте исследуем.


Символизм цвета

Изображение предоставлено фотографией Дениджала.

Какого цвета Жизнь? Красный

Независимо от расы, религии или личных убеждений, всех нас объединяет одна и та же жизненная сила - кровь, которая течет через красные реки наших вен.

Какого цвета Love? Красный или розовый

Визуально яркий красный цвет представляет собой страстную сексуальную любовь.Между тем, розовый, более мягкий оттенок, предполагает более нежную, женственную любовь.

Какого цвета Счастье? Желтый

После долгой зимы возвращения желтого солнца и последующего распускания весенних цветов достаточно, чтобы большинство людей улыбалось.

Какого цвета Надежда? Желтый или зеленый

В некоторых странах, например в Канаде, когда любимый человек находится на войне, семьи вывешивают желтые ленты на стенах семейного дома, чтобы сохранить надежду на их безопасное возвращение.

В Соединенных Штатах и ​​Европе зеленый цвет часто ассоциируется с надеждой из-за его связи с весной и чувством процветания.

Какого цвета Мир? Синий

Синий цвет, который ассоциируется с морем и небом, явлением природы, хорошо известным во всем мире, вселяет чувство внутренней стабильности.

Какого цвета Ревность? Зеленый

Еще в 1603 году Уильям Шекспир назвал ревность «зеленоглазым монстром» в своей трагической пьесе « Отелло ».В наши дни на Западе распространена идиоматическая фраза «зеленый от зависти».


Красный

Изображение предоставлено Angelatriks.

Популярные оттенки:

  • Малиновый: сильный, яркий и глубокий, обычно сочетается с синим или фиолетовым.
  • Maroon: Темно-коричнево-красный, название происходит от французского слова marron (каштан).
  • Киноварь: ярко-красный или алый пигмент, первоначально полученный из порошка минеральной киновари.

В большинстве словарей прилагательное «красный» определяется как огонь или кровь.Красный цвет как символ тепла и сердца вызывает сильные чувства как в положительном, так и в отрицательном смысле.

Это цвет, который повсеместно считается привлекательным. Таким образом, страны всего мира используют его для обозначения остановки на светофорах и знаках остановки.

В западных культурах красный цвет также символизирует волнение и страсть, любовь и опасность. Красный одновременно силен и сексуален. Это цвет, который носит Леди в красном, архетипическая женщина, перед которой невозможно устоять, но которой нельзя доверять.Это цвет, которым женщины чаще всего красят губы или ногти. В Голливуде этот цвет раскатывают как ковер для знаменитостей, возможно, современных богов и богинь, которым поклоняются на Западе.

В Китае красный цвет символизирует счастье, удачу, удачу и процветание. Поскольку это такой благоприятный цвет, люди традиционно надевают его на большие праздники, такие как Новый год. На свадьбах невеста носит красное. Во время праздников и других особых случаев дарение включает в себя красные конверты с деньгами.

На фондовых рынках Восточной Азии красный цвет означает рост цен на акции, тогда как на рынках Северной Америки он означает падение.

Японский флаг представляет собой белый прямоугольник с малиново-красным диском в центре. Возможно, поэтому большинство японских детей часто рисуют солнце в виде большого красного круга.

Красный несет в себе несколько негативных ассоциаций на Западе - «пойманный с поличным» (пойманный в середине преступления) и «красный флаг» (имеющий отношение к предупреждающему знаку).

Между тем, в Южной Африке красный цвет ассоциируется с трауром.Красная часть флага страны представляет собой кровопролитие - как с точки зрения насилия, так и с точки зрения жертв, - которое произошло во время борьбы страны за независимость.


Оранжевый

Изображение предоставлено Валерием Потаповой.

Популярные оттенки:

  • Коралл: Яркий красновато-оранжевый, как у морского коралла.
  • Персик: оранжевый, светлый до бледно-желтого, по оттенку похож на плод своего названия.
  • Лосось: Розовато-оранжевый, названный в честь цвета мякоти лосося.

Оранжевый - это цвет, который легче всего увидеть при тусклом свете. Поэтому неудивительно, что спасательные плоты, спасательные жилеты и буи имеют «безопасный оранжевый» оттенок. В Соединенных Штатах знаки «Объезд», а также жилеты дорожников также имеют оранжевый цвет, чтобы их было видно.

На Западе апельсин имеет тенденцию вызывать в памяти осень и урожай, меняющиеся листья и сияние свечи в вырезанной на тыкве улыбке. В сочетании с черным он представляет Хэллоуин, время, когда завеса между мирами якобы тонка.Некоторые предполагают, что цвета были выбраны для их противоположных ассоциаций: оранжевый - тепло жизни, а черный - тьма смерти.

Изображение предоставлено sarayut_sy.

В западном мире апельсин ассоциируется с легкомыслием и весельем. Клоуны часто носят оранжевые парики. Мифологические картины традиционно изображают Вакха - бога виноделия, плодородия, ритуального безумия и религиозного экстаза - в оранжевых одеждах.

В Юго-Восточной Азии (а именно в Лаосе, Таиланде, Камбодже и Мьянме) буддийские монахи традиции Тхеравады носят одежды шафранового цвета.Монахи выбрали этот оттенок много веков назад в основном из-за красок, доступных в то время, но традиция сохраняется и по сей день. Итак, эти страны теперь ассоциируют священное и святое с оранжевым цветом.

В Нидерландах существует явление под названием Oranjegekte (помешательство на апельсинах), которое происходит во время крупных спортивных мероприятий, Гран-при Формулы 1 и ежегодного праздника, посвященного дню рождения короля. Когда помешательство на апельсинах овладевает голландцами, они носят оранжевую одежду и украшают оранжевым свои автомобили, дома, магазины и улицы.Это началось как способ прославления голландской королевской семьи - Дома Оранских-Нассау.


Желтый

Изображение предоставлено irin-k.

Популярные оттенки:

  • Канарейка: ярко-желтая, напоминает оперение канарейки.
  • Золото: Ярко-желтый, иногда металлический цвет, ассоциируется с богатством.
  • Лимонный шифон: Очень светло-желтый, как у пирога из лимонно-шифонового теста.

Хотите привлечь внимание зрителя? Желтый - это наиболее заметный цвет в спектре и первый цвет, который замечает человеческий глаз.Желто-охристый пигмент появился тысячи лет назад, поэтому он был одним из первых цветов в произведениях искусства. Например, в пещере Ласко во Франции есть изображение желтой лошади, которому 17000 лет.

Изображение взято с Bliss_w.

Между тем, опросы в США, Канаде и Европе показали, что люди склонны ассоциировать желтый цвет с мягкостью и непосредственностью, но также с жадностью и двуличием. В США это тоже ассоциируется с трусостью. Некоторые полагают, что фраза «желтобрюхие» как термин для тех, кто труслив, возможно, изначально возникла из-за ассоциации с поведением цыпленка, животного, которое легко пугается и в страхе убегает.Насыщенный желтый цвет куриного яичного желтка, возможно, и стал причиной этого красочного названия.

В Китае желтый имеет сильные исторические и культурные ассоциации. Первого императора звали Желтый Император. После династии Сун, закончившейся в 1279 году, только императору разрешалось носить ярко-желтое. Высоких гостей Китая наградили желтым ковром. Однако в современной китайской поп-культуре «желтый фильм» относится к фильмам для взрослых.

Желтый - это священный цвет в Полинезии, который считается цветом божественной сущности.На местных языках слово, обозначающее желтый, совпадает с названием растения curcuma longa, которое считается пищей богов.

В христианских преданиях желтый и золотой часто используются как синонимы. Считается, что цвет символизирует веру и божественную славу, а золотые нимбы украшают святых на религиозных картинах.


зеленый

Изображение предоставлено Кристин Глэйд.

Популярные оттенки:

  • Лесной зеленый: Яркий желтовато-зеленый, напоминает деревья и растения в лесу.
  • Лайм: Яркий желто-зеленый, названный в честь цитрусовых.
  • Olive: Темный, землистый, приглушенный оттенок.

Опросы показали, что в Северной и Южной Америке, Европе и исламских странах зеленый цвет чаще всего ассоциируется с природой, весной и хорошим здоровьем. И наоборот, Соединенные Штаты и Европейский Союз иногда связывают это с плохим здоровьем. Поговорка «зеленый цвет вокруг жабр» относится к тому, кто выглядит больным. Хотя происхождение фразы утеряно, скорее всего, это связано с обесцвечиванием кожи при тошноте.

Зеленый означает идти. Мы видим это на светофорах и даже в киноиндустрии Голливуда, где термин «зеленый свет» означает, что творческий проект получил добро. Мы также видим это в иммиграционном процессе в США. «Зеленая карта» - это то, что иммигранты получают, когда у них есть разрешение на постоянное пребывание в стране.

Изображение предоставлено Яном Мико.

Ирландия широко известна как Изумрудный остров, потому что ее сельская местность очень зеленая из-за обильных дождей.Американский кантри-певец Джонни Кэш даже написал песню о пышных пейзажах Ирландии под названием «Сорок оттенков зеленого». В ирландском и английском фольклоре зеленый цвет часто ассоциируется с волшебными существами. Например, ирландский гном обычно изображается в зеленом костюме. Легенда гласит, что лепреконы ущемляют тех, кто одет в зеленое, в День Святого Патрика, ирландский праздник, посвященный их главному святому покровителю.

Традиционный цвет ислама, зеленый, в Коране ассоциируется с раем.В этом священном тексте говорится, что райские люди носят зеленое и сидят на зеленых подушках. Зеленый также считается любимым цветом Пророка Мухаммеда и цветом, в котором он был похоронен.


Синий

Изображение предоставлено Kira_Yan.

Популярные оттенки:

  • Церулеан: диапазон цветов, включающий бирюзовый, небесно-голубой, лазурный и темно-голубой. Название происходит от латинского слова caeruleum, что означает «небо» или «небеса».
  • Индиго: Глубокий насыщенный синий, близкий к синему оттенку на цветовом круге, назван в честь древнего красителя.
  • Барвинок: Очень светлый пурпурно-голубой, назван в честь цветка.

В то время как большинство цветов вызывают в воображении материальные вещи (красная роза, апельсиновый фрукт, желтый лимон или зеленая трава), синий чаще напоминает море и небо, а также мечтательное пространство, где встречаются эти два. Синий выходит за рамки культурных границ и во всем мире считается цветом спокойствия. Нас успокаивает то, как мы сидим на песке и наблюдаем, как нежные волны омывают берег, успокаивает. Это также причина того, что интерьер большинства самолетов синий, чтобы успокоить взволнованных пассажиров.Возможно, это также причина, по которой Организация Объединенных Наций (межправительственная организация, которая стремится поддерживать международный мир) выбрала голубой цвет в качестве цвета своего флага.

Изображение предоставлено Shyamalamuralinath.

Синий имеет важное религиозное значение во всем мире. В Древнем Египте синий цвет ассоциировался с божественностью и небом. Амон, главное божество Египетской Империи (также известный как Царь Богов), окрашивал свою кожу в синий цвет, чтобы летать (невидимо) по небу. Между тем, в индуизме боги, такие как Вишну, Кришна и Шива, изображаются с голубой кожей.Что касается католицизма века, Римско-католическая церковь настояла на том, чтобы художники раскрашивали Деву Марию новым, самым дорогим пигментом, привезенным из Азии: ультрамарином. Таким образом, цвет стал ассоциироваться со святостью и добродетелью.

Назар - это бусина из синего стекла, также известная как Дурной Глаз. Его происхождение восходит к древнему Египту, где считалось, что глаз бога Осириса обладал защитной силой. Теперь его носят как защитный талисман, призванный отразить зло и принести удачу в ряде стран, включая Турцию, Грецию, Пакистан и Иран.


фиолетовый

Изображение предоставлено Angelatriks.

Популярные оттенки:

  • Лаванда: бледный, светло-голубовато-фиолетовый, часто ассоциируется с мягкостью и женственностью.
  • Mauve: Бледно-фиолетовый, содержащий серый и синий, названный в честь цветка мальвы.
  • Слива: Темно-коричневатая или красновато-пурпурная, названа в честь плода.

В Европе и Соединенных Штатах фиолетовый чаще всего ассоциируется с магией и тайной, королевской властью и религиозной верой.В наши дни это все еще связано с богатством, потому что когда-то было чрезвычайно дорого производить фиолетовую ткань. Для производства всего одного грамма тирского пурпура потребовалось девять тысяч маленьких моллюсков. Оттенок получил свое название от финикийского торгового города Тир, где он впервые был произведен, и единственного города в мире, где он существовал. Цвет вскоре был связан с имперскими классами Рима, Египта и Персии, поскольку только богатые и могущественные могли себе это позволить. Поскольку этих древних правителей часто считали богами, фиолетовый также стал считаться священным оттенком.

Изображение предоставлено марио конфенте.

При смешивании основных цветов красного и синего получается фиолетовый. Таким образом, цвет вызывает чувство двусмысленности или открытость для более чем одной интерпретации. Цвет также часто связан с бисексуальностью, в значительной степени из-за флага гордости бисексуалов, который сочетает в себе розовый (символ гомосексуализма) и синий (предполагающий гетеросексуальность). Соединенные Штаты рассматривают штат, в равной степени сбалансированный между республиканцами (ассоциированными с красным) и демократами (ассоциированными с синим), как «пурпурный штат».”

Во многих культурах фиолетовый - цвет смерти или траура. Тайские вдовы носят пурпурный, как и набожные католики в Бразилии. В Италии фиолетовый также ассоциируется с похоронами. Поэтому итальянцы считают, что упаковка подарка в пурпурную бумагу - дурной вкус, а невесты избегают цвета при планировании своего знаменательного дня. Даже носить фиолетовый цвет в итальянской опере считается неудачей.


Белый

Изображение предоставлено adike.

Популярные оттенки:

  • Крем: белый с примесью желтого цвета, названный в честь молочного продукта, производимого коровами.
  • Яичная скорлупа: Бледно-желтовато-белый с небольшим блеском или без него.
  • Слоновая кость: Белый с очень легким желтым оттенком, названный в честь материала, из которого состоят клыки и зубы животных.

Самый светлый цвет, белый на Западе олицетворяет совершенство и чистоту, новизну и нейтралитет. Несмотря на отсутствие оттенка, белый цвет играет яркую роль в религиях по всему миру. Представляя начало, в христианстве дети носят белое, когда крестятся и впервые причащаются.Папа (глава Римско-католической церкви) с 1566 года носит белое, что символизирует жертвоприношение. Мусульманские паломники носят ихрам, простую белую одежду, призванную показать, что перед Богом все равны.

Изображение предоставлено Владленом Абдуллиным.

Бедуины (арабоязычные кочевники пустынь Ближнего Востока) ассоциируют белый цвет с молоком. Поскольку верблюжье молоко является основным продуктом питания для людей, очень питательно, полезно для костей и укрепляет иммунную систему, вполне логично, что белый цвет считается цветом благодарности, плодородия и радости.

Многие знакомы с западной традицией невест в белых платьях. Некоторые считают, что это восходит к более чем 2000 годам римской республики, когда невесты носили белые туники, символизирующие их целомудрие. Современная тенденция вошла в моду благодаря королеве Виктории, которая в 1840 году предпочла носить белое кружевное платье вместо коронационных мантий королевской традиции.

Однако не всякая ассоциация с белым доставляет удовольствие. Во многих культурах это цвет смерти, призраков и фантомов.Как сказано в английской поговорке «бледный как призрак», цвет связан с бледностью смерти. Белый цвет также олицетворял смерть в Древнем Египте из-за цвета безжизненной пустыни, которая покрывала большую часть земли.


Черный

Изображение предоставлено Саймоном Ригглсвортом.

Популярные оттенки:
Ebony: Очень темно-черный, родственный темному дереву, которое происходит от дерева хурмы.
Jet Black: Глянцевый, глубокий темно-черный цвет, относится к «гагату» геологического материала.”
Соболь: Темно-коричнево-черный, родственный меху одноименного маленького животного.

Самый темный цвет, черный, является результатом отсутствия или полного поглощения видимого света. Европа и Северная Америка часто ассоциируют его с трауром, магией, злом, элегантностью и смертью.

Многие религии по всему миру верят, что мир был создан из первозданной тьмы. Христианское богословие утверждает, что черный был цветом Вселенной до того, как Бог создал свет.Он также называет Дьявола «князем тьмы». Кали (индуистская богиня времени, перемен и смерти) изображается с черной или темно-синей кожей. Ее санскритское имя переводится на английский как «Черная» или «Та, которая есть смерть». В Индии черный также является цветом защиты от зла. Иногда под подбородком или за ушами человека рисуют черную точку, чтобы защитить от сглаза.

Японцы ассоциируют черный цвет с тайной, со всем сверхъестественным, неизвестным и невидимым, включая смерть.В 10 и 11 веках считалось, что ношение черного цвета может принести несчастье, поэтому только ренегаты или те, кто отказался от материальных благ, осмеливались носить это цвет в суде. Это также часто рассматривается как цвет опыта, как видно из черного пояса по боевым искусствам, самого высокого ранга, которого можно достичь.

Изображение предоставлено kridsada kamsombat.

Китай связывает черный цвет с водой, зимой, холодом и направлением на север. Когда первый император Китая Цинь Ши Хуан захватил власть, он изменил императорский цвет с красного на черный, заявив, что черный гаснет красный (позже цвет был изменен еще в 206 году до нашей эры).

В то время как многие ассоциируют черный цвет со смертью, древние египтяне положительно связывали черный цвет с жизнью из-за богатой черной почвы, которая затопила Нил. Это был также цвет бога Анубиса (правителя подземного мира), который принял форму черного шакала и предлагал мертвым защиту от зла.


С такими разными культурными ассоциациями цвета во всем мире, важно иметь базовое понимание этих значений при взаимодействии с людьми из другой культуры.Зная символизм, вы сможете говорить со своей аудиторией так, чтобы это было приемлемо с культурной точки зрения и было эффективным.


Изображение на обложке через Дмитрия Зимина.

Откройте для себя новые способы дизайна с использованием цвета:

рекламных методов - 13 наиболее распространенных методов, используемых рекламодателями

Сегодня каждая компания должна рекламировать свой продукт, чтобы информировать клиентов о продукте, увеличивать продажи, приобретать рыночную стоимость и завоевать репутацию и имя в отрасли.Каждый бизнес тратит много денег на рекламу своей продукции, но потраченные деньги приведут к успеху только тогда, когда для продукта используются лучшие методы рекламы. Итак, вот несколько очень распространенных и наиболее часто используемых методов, используемых рекламодателями для получения желаемых результатов .

  • Эмоциональный призыв

    В этом методе рекламы используются два фактора - потребности потребителей и фактор страха. Наиболее частые обращения при необходимости:

    • нужно что-то новое
    • необходимость получения акцепта
    • нужно не игнорировать
    • необходимость смены старых вещей
    • потребность в безопасности
    • нужно стать привлекательным и т. Д.

    Наиболее распространенные апелляции под страхом:

    • страх аварии
    • страх смерти
    • боязнь избежать
    • страх заболеть
    • боязнь стареть и т. Д.
  • Рекламная реклама

    Этот метод предполагает бесплатную раздачу образцов продукта потребителям. Товары предлагаются на торговых ярмарках, рекламных мероприятиях и рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание покупателей.

  • Подножка рекламы

    Этот тип техники предполагает убеждение клиентов присоединиться к группе людей, купивших этот продукт, и быть на стороне победителя. Например, недавняя реклама шампуня Pantene, в которой говорится: «15crores женщины доверяли Pantene, а вам?»

  • Факты и статистика

    Здесь рекламодатели используют цифры, доказательства и реальные примеры, чтобы показать, насколько хорошо работает их продукт. Например, «Средство для мытья полов Lizol очищает 99.99% микробов »или« 70% стоматологов мира рекомендуют Colgate »или Eno - всего 6 секунд.

  • Незавершенные объявления

    Рекламодатели здесь просто играют словами, говоря, что их продукт работает лучше, но не отвечают, насколько лучше, чем у конкурентов. Например, Лежит - никто не может есть только один или Хорликс - больше пищи в день. В рекламе не указывается, кто может есть больше и сколько питательных веществ.

  • Ласковые слова

    В этом методе рекламодатели не говорят, что они лучшие среди остальных, но и не отрицают.Например. Sunsilk Hairfall Solution - уменьшает выпадение волос. В объявлении не говорится, что волосы перестают расти.

  • Подтверждения

    Рекламодатели используют знаменитостей для рекламы своей продукции. Знаменитости или звезды одобряют продукт, рассказывая о своем опыте использования продукта. Недавно в рекламе ювелирных украшений с бриллиантами их рекламировали суперзвезда Амитабх Баччан и его жена Джая. В рекламе было показано, как он произвел впечатление на свою жену, сделав разумный выбор в пользу покупки этой марки. И снова Сачин Тендулкар, звезда крикета, поддержал бренд обуви.

  • Дополнение клиентов

    Здесь рекламодатели использовали изюминку, которая дополняет потребителей, покупающих их продукцию. Например. Revlon говорит: «Потому что вы этого достойны».

  • Идеальная семья и идеальные дети

    Рекламодатели, использующие эту технику, показывают, что семьи или дети, использующие их продукт, - счастливые счастливые семьи. В рекламе всегда есть аккуратный и хорошо обставленный дом, воспитанные дети, а семья - это простая и милая семья.Например. В рекламе мыла Dettol показано, что все члены семьи используют это мыло и поэтому всегда защищены от микробов. Они показывают флуоресцентную цветовую линию, покрывающую все тело каждого члена семьи, по сравнению с другими людьми, которые не используют это мыло.

  • Патриотическая реклама

    Эти объявления показывают, как можно поддержать свою страну, используя их продукт или услугу. Для е. Некоторые продукты вместе объединились в союз и заявили в своей рекламе, что если вы купите любой из этих продуктов, вы поможете ребенку пойти в школу.Еще в одной рекламе сотовой компании изображена знаменитость, показывающая, что, если клиенты используют сим-карту этой компании, они могут помочь контролировать население страны.

  • Опрос клиентов

    Рекламодатели, использующие эту технику, задают вопросы потребителям, чтобы получить ответ о своей продукции. Например. Реклама Amway продолжает задавать вопросы, например, у кого столько ферм, полностью органических по своей природе, кто дает силы подниматься по лестнице в 70 лет, кто заставляет детей расти правильным и питательным образом, есть ли кто-нибудь, кто слушает ко всем этим вопросам.И вот наконец приходит ответ: «Эмвей: мы слушаем».

  • Взятка

    Этот метод используется для подкупа клиентов дополнительными вещами, если они покупают продукт, используя такие фразы, как «купи одну рубашку и получи одну бесплатно» или «будь членом клуба в течение двух лет и получи 20% скидку на все услуги.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *