Какие цвета привлекают внимание: Психология цвета: «Цветная» реклама. Цвета, которые притягивают!

Психология цвета: «Цветная» реклама. Цвета, которые притягивают!

"

 

Многие исследования доказали, что человек в первую очередь воспринимает цвет, а потом уже совершает действия, будь то покупки или выбор, в пользу какого либо товара. Цвета воздействуют на чувства и эмоции человека.По данным исследований только 20 % цвета «поглощаются» зрением, остальные 80 % воспринимаются нервной системой.Установлено, что каждый цвет вызывает ассоциации на подсознательном уровне человека.Цвет способен вызывать  разные эмоции: привлекать, отталкивать, успокаивать, будоражить и тревожить.Психология  воздействия цвета оказывает одинаковое действие на всех людей без исключения.Например, заходя в магазин, мы ищем товар на основе уже имеющегося образа в голове.Если стоит цель купить  банку сгущёнки, то глаза невольно будут искать бело-синее сочетание цветов.

 

"

Это происходит потому, что при взгляде на тот или иной цвет, у человека происходит спонтанная ассоциация цвета и образа, который с ним связан.Именно поэтому производители тратят большие деньги, на тестирование  и тщательный выбор для своей будущей цветовой гаммы.

Существует гипотеза, выдвинутая психологами о влиянии определённых цветов на отожествление товара с различными категориями.Например, такие цвета как чёрный, белый, синий, красный и золотой – относятся к «дорогим» цветам. В сознании потребителя такие цвета ассоциируются с элитным сегментом. Практика показывает, что действительно, сочетания синего или  чёрного с золотым, очень часто встречаются в товарах высокого ценового диапазона.

Если рассмотреть бренд «народного» потребления, например, McDonald’s , то сочетание красного и жёлтого цвета ассоциируется с ощущением веселья, радости и теплоты.

"Свои ассоциации есть с  зеленым и голубым цветами. Обычно такие цвета принято использовать, чтобы показать свежесть и натуральность.

Но есть цвета, которые совсем нежелательно сочетать друг с другом,  такие сочетания могут  вызывать негативные эмоции у потребителя.Такими сочетаниями могут быть: фиолетовый и оранжевый, ярко малиновый и красный, бирюзовый и зелёный и.т.д.

Как известно, все цвета вызывают множество ассоциаций и обладают психологическим воздействием:

Красный — страсть, сила, уверенность, стремление, воля.

"Он выражает жизненную силу, нервную активность, означает всевозможные склонности и устремления получать результаты и добиваться успеха, импульсивность, волю к победе, жадное желание всего того, что может способствовать насыщенности бытия. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну, кровь. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями,  также он обозначает власть и величие.Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе или упаковке, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя.

Примеры: «МТС», «Coca-Cola», «Old Spice»

Белый – чистота,  невинность, легкость, цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии.

Белый цвет олицетворяет единство и свободу, открытость и равенство, легкость и коммуникабельность.Однако если белого цвета слишком много, то он может ассоциироваться со скукой, разочарованием, изоляцией и отрешенностью. Производители часто использую белый цвет чтобы подчеркнуть легкость.

Примеры: «Vogue», «Parliament», «KENT», «Raffaello»

Черный – твёрдость, солидность, мудрость, глубина.

"Черный цвет загадочен и таинственен, привлекает и бросает вызов. Этот цвет изысканный и торжественный, он олицетворяет достоинство и изящество. Избыток черного цвета ведет к доминированию отрицательных черт, таких как, депрессивность, жестокость, разрушительность. Черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов. Сочетание черного и белого выглядит стильно, изящно и элегантно, чаще всего используются производители дорогого парфюма, одежды от кутюр, драгоценности. В логотипе, упаковке или рекламе черный цвет выглядит исключительно солидно и надежно.

Примеры: «Hugo Boss», «Armani»,«Carte Noire»

Серебрянный – свобода, стремительность, современность, освещенность.

"

Цвет стиля и движения вперед. Негативными чертами можно назвать двуличность, лживость и не ответственность. Серебристый привлекает внимание, это цвет дорогих вещей.

Примеры: «Samsung», «Pepsi light.

Золотой – роскошь, богатство, желание выделиться.

"Этот цвет подчеркивает свою избранность. Но при этом это цвет патологии и недоверия. Золотой цвет активно используется в оформлении упаковки.

Примеры: «Золотая марка», «Балтика 5», «Золотая бочка»

Оранжевый — жизнерадостный, импульсивный.

"Символ  движения и активной жизни. Этот цвет повышает аппетит, согревает, держит в тонусе и возбуждает. В кафе используют оранжевые тарелки и декор в интерьере, т.к. это повышает аппетит и стимулирует к дополнительным заказам еды.

Примеры: «МОТИВ»,«Fanta»

Желтый – цвет жизни и солнца,  энергичный,  творческий, оригинальный, веселый.

"Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни. Так же, желтый обозначает болтливость, нетерпимость, рассеянность и стремление критиковать.

Примеры: «Nuts»,«Maggi»,«Lipton»,«Pedigri»

Зеленый – экологичный, натуральный, чистый, свежий, спокойный.

"Зеленый цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль и усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый — цвет травы и листьев. Так же, зеленый обладает отрицательными характеристиками – это эгоизм и ревность. В силу своих характеристик – зеленый, наименее утомляющий глаза цвет. 

 Примеры: «Доктор Мом», «Добрый», «Ahmad»

Розовый – дружелюбный,  добрый,  женственный, романтичный.

"Прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает  людей  более внимательными, ласковыми и чуткими.  Если, такого цвета будет очень много, то он может говорить о легкомысленности.

Примеры: «Viness», «Mary Kay», «Barbi»

Синий – преданность, вечность, верность, чистота, спокойствие, чувство удовлетворения, отдых, духовная и интеллектуальная жизнь, дипломатия.

"Синий цвет означает идеализм, организованность и силу духа. Этот цвет гармоничен и несет в себе внутреннюю силу, он успокаивает и снимает стресс. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синий цвет в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красного, никогда не вызовет отрицательных  эмоций. Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, постоянство, расположение.

Примеры: «Nivea», «Lowenbrau», «Clearasil»

Голубой —  благополучие, надежность, верность, прохлада.

"Голубой цвет несет в себе практически те же характеристики, что и синий.Голубой – символ холода и чистоты, а так же цвет мира и всеобщей гармонии.  Этот цвет способствует снижению аппетита, поэтому не рекомендуется использовать в кафе, продуктовых магазинах.

Примеры: «AquaMinerale»,«Миф»

Фиолетовый – неординарный, независимый, экзотичный, интеллектуальный.

"Цвет внутренней сосредоточенности, цвет-загадка и  цвет-сюрприз. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.

Примеры: «Мilka»

Коричневый – стабильность, надежность, комфорт, приземленность, реалистичность.

"Коричневый цвет – это цвет традиционности. Цвет шоколада, какао и кофе.

Примеры: «Henessy », «А.Коркунов», «Dove»

Таким образом, зная то, как цвет влияет на психику человека, можно научиться контролировать эмоции потребителей и влиять на их выбор в свою пользу.

Содержание

Цвета привлекающие внимание людей

Попробуйте отгадать, какой вопрос интересует следующих людей:

а) дизайнера, создающего новый сайт;

б) менеджера торгового зала, расставляющего товар на полках супермаркета;

в) девушку, которая выбирает, какое платье надеть на свидание?

 

А ведь на самом деле этот далеко не праздный вопрос таков: «Какой цвет привлекает внимание человека?»

Так какой же ?

И действительно, цвет решает очень многое и действительно является одним из мощных факторов продаж/привлечения внимания: 85% покупателей приобретают продукт, подсознательно ориентируясь на цвет. Это объяснимо: данное свойство заложено в психике человека, чтобы он умел отличать зрелые плоды от зеленых, испорченные продукты от съедобных… Вот только, когда мы покупаем шоколадные конфеты в желтой обертке, а не в зеленой, о целесообразности речи нет.

Какой цвет привлекает внимание человека в первую очередь? Вот тройка лидеров (по убывающей): красный, оранжевый и желтый. Эти теплые и яркие цвета мы замечаем сразу! Вспомните красную этикетку Coca-Cola или оранжевые огнетушители. Почему так происходит? Во-первых, они очень активные, а во-вторых, вспомните, где они встречаются в природе – чаще всего это цвета зрелых плодов, которые зорко высматривали наши предки. Стоит ли удивляться, что наш взгляд «цепляется» за оранжевый или красный?

Правда, эти цвета еще и сигнализируют об опасности, поэтому воспринимаются как агрессивные, так что перебарщивать с ними не стоит.

Фиолетовый цвет и длительные отношения

Еще один цвет, привлекающий внимание (не так быстро, но зато удерживает это внимание дольше) – фиолетовый. Это – крайний цвет спектра, очень редко встречающийся в природе – вспомните, что в природе имеет фиолетовый цвет? Разве что цветы. Ну, а ко всему, что встречается редко, наш мозг привык относиться с повышенным вниманием. Вот почему, если вы надеетесь не на одну встречу, а на длительные отношения, лучше надеть на свидание не ярко-алое, а фиолетовое платье!

Какой цвет не останется незамеченным ?

Еще один «ключик» к подсознанию – это неоновые, кислотные цвета. Они никогда не останутся незамеченными! Правда, мозг распознает их как агрессивные, прежде всего за неприродность. Кроме того, вспомните – многие ядовитые насекомые и змеи в тропиках имеют очень яркий окрас, который подает хищникам сигнал: «Не тронь, опасно!». Да и, к тому же, человеческий глаз от них очень быстро устает.

Стабильный зеленый и реклама банков

А вот зеленый встречается в природе очень часто – это цвет листвы и травы, поэтому наше подсознание реагирует на него не так остро, зато зеленый оставляет в нашем подсознании ощущение спокойствия и умиротворения, ассоциируется со стабильностью и надежностью. Какие из этого сделать выводы? Зеленый – прекрасный цвет для рекламы банка или аптеки, но он совсем не подходит для вывески магазина продуктов.

Ну и напоследок

Ну, а самое интересное – любой цвет может привлекать наше внимание, все зависит от «контекста»! В пестром окружении глаз «зацепится» за монохромный цвет, в сером однообразии – за яркую деталь. Хотите выделиться? Придите на вечеринку, где наряды девушек представляют собой буйство красок, в лаконичном черном платье! Вот такие загадки нашего с вами подсознания…


Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

  • Психология Цвета
    • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
    • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
    • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
    • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
    • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
    • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
    • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
    • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
    • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
    • Пол и цвет
  • Цвет в маркетинге и бизнесе
  • Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

  • Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
  • Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цвета Наименее любимые цвета
  • Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
  • Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
  • Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
  • Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.
Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

  • Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
  • Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Если у вас есть, что добавить по теме, не стесняйтесь. Оставляйте комментарии!

какой цвет использовать в рекламе

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

 

 

 

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

 

 

 

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

 

 

 

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.  Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

 

 

 

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

 

 

 

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

 

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ YOUTUBE КАНАЛ 

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ 

Тут дают 10 токенов VIU за подтвержденую регистрацию

Вступить в закрытый  Телеграм Чат

]]]]]]]]>]]]]]]>]]]]>]]>
С уважением проект Анатомия Бизнеса

Рубрики:

  • Познавательно
Май 20, 2014 2:47 дп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:


Рекомендуемые статьи:

Психология восприятия цвета | Журнал Ярмарки Мастеров

http://ledokol.ua/ru/brandhelp/psihologiazveta

Ассоциации, вызванные цветом
Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.
При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера - важные составляющие в успешности любого проекта.
То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).
Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый
Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.
Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый
Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом - это пряность, пикантность. Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому - а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.
Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.
Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный
Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию - учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.
Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию - например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.
Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый
Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.
Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо
Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.
Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый
Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.
Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то - фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой
Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.
Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным - недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый
Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.
Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.
Белый
Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.
Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.
Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый
Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.
Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый
Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.
Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый
Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».
Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый
Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.
Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов
Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.
Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный - тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.
Карта сайта и поиск:

Какого цвета ваш ROI: психология цветового интернет-маркетинга

Все мы отдаем себе отчет в том, что цвет оказывает сильнейшее влияние на наше восприятие смысловых сообщений (с практической точки зрения для маркетологов таковыми являются все офферы), имиджей брендов и даже на наш образ мыслей.

Исходя из вышеприведенного утверждения, мы легко можем понять, почему крупнейшие компании уделяют большое внимание психологии цвета при разработке логотипов или ребрендинге.

Цвета влияют на формирование паттернов потребительского поведения, на общее восприятие бренда, а также на создание новых маркетинговых схем продвижения определенных товаров и услуг на целевой рынок. Цвета даже позволяют тонко регулировать степень воздействия оффера на посетителя лендинга.

Ниже мы рассмотрим, как психология цвета влияет на маркетинговые стратегии, поведение целевой аудитории, брендинг, а также коммерческие интеракции во всех их фазах — вплоть до закрытия сделки.

Предположим, что целевая аудитория вашего уникального торгового предложения (УТП) состоит из представительниц прекрасного пола. Значит, вам нужно выдержать цветовую гамму вашего лендинга/сайта/рекламного объявления в оттенках синего и фиолетового.

Ваш оффер должен вызвать на целевом рынке всплеск интереса и последующих продаж? Тогда не используйте оранжевый цвет в маркетинговой кампании!

Почему дело обстоит именно таким образом, вы узнаете из нашего нового поста.

1. Цветовая гармония

Цветовое колесо (хроматический круг) является отправной точкой при разработке цветовой схемы для целевой страницы, сайта, логотипа бренда или единого стиля оформления маркетинговой кампании.

Далее мы напомним о классификации цветов хроматического круга:

Первичные или основные (Primary Colors) — «чистые» цвета, не являющиеся продуктом смешения каких-либо других цветов. Для рассматриваемого нами традиционного цветового круга первичными будут красный, синий и желтый.

Первичные цвета

Вторичные цвета (Secondary Colors) получаются путем смешивания двух первичных цветов — это оранжевый, фиолетовый, зеленый.

Вторичные цвета

Третичные цвета (Tertiary Colors) появляются в результате смешения в равных пропорциях первичного цвета и одного из соседних вторичных — это сине-зеленый, желто-зеленый, желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-фиолетовый.

Третичные цвета

В зависимости от местоположения на хроматическом круге цвета делятся на 3 основных типа, каждому из которых соответствует своя цветовая схема:

Дополняющие или комплиментарные цвета (Сomplementary Сolors) находятся на цветовом колесе на диаметрально противоположных позициях. Контраст между такими цветами максимально привлекает внимание, но при использовании их в дизайне следует быть осторожным — чрезмерно сильный цветовой контраст может отвратить посетителя от сколь-нибудь длительного пребывания на вашем лендинге/сайте.

Дополняющие или комплиментарные цвета

Аналогичные цвета (Analogous Colors) располагаются на цветовом колесе рядом друг с другом и представляют собой комбинацию основного цвета и его оттенков. Эта цветовая схема воспринимается как наиболее приятная для зрения.

Аналогичные цвета

Триадные цвета, триады (Triadic Colors) — три цвета, равномерно распределенные по окружности цветового колеса и соответствующие вершинам условного равностороннего треугольника. Триадная схема яркая, привлекающая внимание, но в то же время хорошо сбалансированная визуально.

Триада цветов

2. Некоторые основы «цветового маркетинга»

Использование цветов в маркетинге основано на следующей психофизиологической особенности восприятия человеком окружающего мира — 80% всей информации люди получают именно через зрение.

В маркетинге и без того доминирующая роль визуального восприятия еще более возрастает: 92,6% покупателей принимает решение о закрытии сделки, руководствуясь зрительным впечатлением от УТП; 5,6% решаются заплатить требуемую цену после получения осязательных ощущений от товара, и лишь 0,9% потребителей к покупке мотивирует информация, полученная через слух.

Понятно, что в сфере веб-маркетинга, где потенциальный покупатель при всем желании не сможет пощупать товар руками, роль визуальной составляющей в процессе передачи маркетингового послания стремится к 100%.

Влияние, оказываемое цветом на маркетинговые процессы, трудно переоценить:

  • более 50% покупателей утверждает, что цвет важнейший из факторов, мотивирующих их к совершению покупки;
  • число прочтений цветного варианта рекламного объявления на 42% превысит этот показатель для черно-белого варианта того же самого объявления;
  • узнаваемость бренда увеличивается на 80% при использовании «фирменного
  • цвета».

Вот история обретения американской компанией Owens Corning своего собственного цвета. 🙂

Для начала следует уточнить, что за первые сто лет существования современной школы маркетинга никому и в голову не приходило использовать цвет в качестве торговой марки. Все началось со стекловолоконной изоляции, входившей в ассортимент продукции, что выпускал бренд Owens Corning. С 1956 эту изоляцию стали окрашивать в розовый цвет с чисто практической целью — сделать ее хорошо заметной на фоне других строительных материалов.

Постепенно компания стала настолько тесно ассоциироваться с розовым цветом одного из ее продуктов, что Owens Corning в 1987 году официально через судебное постановление зарегистрировала право собственности на розовый (правда, только в написании через все заглавные буквы — PINK) как на цвет выпускаемой ей стекловолоконной изоляции.

Так впервые в истории маркетинга один определенный цвет стал торговым знаком корпорации. Этот необычный брендинг обошелся Owens Corning дороже $50 000 000.

Знаменитой мультипликационной Розовой Пантере тоже нашлась работа на главной странице сайта owenscorning.com. 🙂

3. «Цветовой маркетинг» и дети

С помощью ярких цветов несложно запустить маркетинговую кампанию для продвижения детских товаров.

Схема ее проста, но вполне действенна:

  1. Определите ваш целевой рынок.
  2. Используйте первичные цвета — они привлекают внимание детей, вследствие чего щедро раскрываются кошельки мам и пап, бабушек и дедушек!
  3. Маркетинговые материалы, предназначенные для прочтения страшим поколением, должны быть выдержаны в красных, синих, розовых и желтых цветах. В контексте офферов для детей эти цвета ассоциируются с доверием, надежностью, безопасностью и весельем.

4. Цветовые предпочтения

У любого человека есть любимые и нелюбимые цвета. Подробнее ознакомиться с цветовыми предпочтениями среднестатистического представителя европейской — в широком смысле — цивилизации можно будет в следующих таблицах:

Общие предпочтения

Гендерные предпочтения

5. Цветовые ассоциации

Цвета вызывают у людей определенные эмоции, базирующиеся, однако, в большей степени на персональном опыте, чем на провозглашенных кем-то ассоциациях между цветами и эмоциями.

Для кого-то красный цвет ассоциируется с шубой Деда Мороза и веселым новогодним праздником (позитивная ассоциация), для кого-то — с цветом пожарной машины, приехавшей тушить его горящий дом (негативная ассоциация).

Так что использование цветов для создания эмоционального дизайна целевой страницы требует определенной осмотрительности и, разумеется, тестирования всех имплементированных на лендинг цветовых решений.

Ниже мы приведем список самых распространенных ассоциаций — как позитивных, так и негативных — между определенными цветами и вызываемыми ими эмоциями. Однако всегда нужно помнить, что строго фиксированной связи между двумя этими параметрами маркетинговой стратегии нет.

Список цветовых ассоциаций

  • Красный — энергия, война, опасность, прочность, ярость, сила, власть, уничтожение, страсть, желание, любовь.
  • Оранжевый — возбуждение, воображение, счастье, творчество, лето, успех, одобрение, стимуляция.
  • Желтый — радость, болезнь, непосредственность, счастье, интеллект, свежесть, веселье, непостоянство, энергия.
  • Зеленый — рост, гармония, исцеление, безопасность, природа, алчность, ревность, трусость, надежда, неопытность, мир, защищенность.
  • Синий — стабильность, депрессия, природа, спокойствие, мягкость, глубина, мудрость, интеллигентность.
  • Фиолетовый — царственность, роскошь, экстравагантность, достоинство, волшебство, богатство, тайна.
  • Розовый — любовь, романтика, дружба, пассивность, ностальгия, сексуальность.
  • Коричневый — жатва, лес, шоколад, надежность, простота, релаксация, нахожденеи на открытом воздухе, грязь, заболевание, отвращение.
  • Белый — чистота, вера, невинность, опрятность, безопасность, медицина, начало, снег.
  • Серый — тоска, уныние, нейтральность, определенность.
  • Черный — торжественность, смерть, страх, зло, тайна, власть, элегантность, неизвестное, горе, трагедия, престиж.

6. Цвета логотипов

Безусловно, применение цветов в маркетинге в достаточной мере обусловлено психологией эмоций, однако в этом вопросе не нужно строго следовать чужим рецептам. В конце концов, Facebook получил синий логотип просто потому что Марк Цукерберг страдает цветовой слепотой — он не различает красный и зеленый цвета. Синий — это цвет, который Марк видит лучше всего. 😉

Ищите свою собственную цветовую комбинацию, способную принести вам лидов, конверсии и доходы. И не забывайте тестировать все внесенные изменения: цвет — это мощный инструмент, не терпящий небрежного с собой обращения.

Высоких вам конверсий!

По материалам bestpsychologydegrees.com 

19-11-2014

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Значение и влияние цвета в рекламе

Функции цвета в рекламе:

  • отражает суть товара или услуги;
  • привлекает внимание;
  • выделяет отдельные элементы рекламы;
  • формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Красный цвет в рекламе и маркетинге

Особенности красного цвета в рекламе:

  • возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
  • вызывает эффект срочности;
  • ассоциируется с распродажами;
  • учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Черный цвет в рекламе и маркетинге

Влияние черного цвета:

  • смотрится роскошно и влиятельно;
  • побуждает к совершению покупки;
  • хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Белый цвет в маркетинге и рекламе

Особенности белого цвета в маркетинге:

  • часто используется, как доминирующий;
  • подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
  • белого цвета никогда не бывает слишком много;
  • помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Синий цвет в рекламе и маркетинге

Значение синего цвета в рекламе:

  • обладает успокаивающим эффектом;
  • предпочтителен для мужчин;
  • не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Зеленый в маркетинге и рекламе

Особенности зеленого цвета:

  • ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
  • расслабляет глаза;
  • привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый в рекламе и маркетинге

Желтый цвет для рекламы:

  • желтые логотипы хорошо запоминаются;
  • желтый цвет вселяет оптимизм;
  • хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в рекламе и маркетинге

Оранжевый цвет в маркетинге:

  • практически не используется элитными брендами;
  • хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
  • неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Фиолетовый цвет в рекламе и маркетинге

Особенности фиолетового цвета:

  • имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
  • это цвет противоречий и бунтарства;
  • хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

  • имеет успокаивающий эффект;
  • типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета

Особенности коричневого цвета:

  • коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
    это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
  • этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета

Значение серого цвета:

  • хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
  • не раздражает даже в больших количествах;
  • расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Запись Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции впервые появилась Postium.

Цвет и Внимание

Объяснения> Восприятие > Внимание > Цвет и Внимание

Описание | Пример | Обсуждение | Ну и что?

Описание

Глаз более чувствителен к некоторым цветам, чем к другим. Как легкий напоминание, цвета радуги находятся в приблизительном порядке привлекательности:

  • Красный
  • Оранжевый
  • Желтый
  • Зеленый
  • синий
  • Индиго
  • Фиолетовый

Красный, в частности, часто используется для привлечения внимания в дополнение к чувствительность глаза, социальный смысл опасности, огня и общей угрозы.

Насыщенность цветов также увеличивает внимание. Следовательно, ярко-красный больше привлекательнее, чем темно-красный. «Day glo» - это марка цветов, которые особенно яркие и могут включать флуоресцентные элементы.

Белый также может быть привлекательным, хотя яркие цвета часто будут более привлекательный. Белые могут выделяться при контрастировании с черными, как и другие цвета при контрастировании с другим цветом.

Глаз может также привлекаться большими областями одного цвета, особенно яркие цвета, как указано выше.

Пример

Нормально-темные цвета:

Спектр ярких цветов:

Обсуждение

Глаз посылает в мозг цветные сигналы тремя «проводами»: красно-зеленый, желто-синий и яркость (яркость). В каждой двойной паре преобладает цвет, который выходит вперед (красный и желтый) и отступающий цвет, который идет назад (зеленый и синий). Увеличение яркости также увеличивает внимание значение цвета.

Мы многое воспринимаем по принципу контраст, который может быть использован, чтобы сделать цвета выделиться еще больше.

Чтобы привлечь внимание, используйте цвет осторожно. Человек в красном платье в комнате полные серые костюмы будут выделяться сильно. Тем не менее, если все остальные носят красные, платье будет менее заметным. В пределах изображения есть одна основная область красного (или другой яркий цвет), чтобы захватить глаза с самого начала. Тогда предложи направление от этого, возможно, с помощью более приглушенных цветов.

См. Также

Значение Цвета, контраст и внимание

,

самых привлекательных цветов | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 01 марта 2019

Владельцы бизнеса должны знать, как различные цвета влияют на эмоции их целевой аудитории. Захват внимания - это одно, но властные цветовые сочетания могут отвратить перспективы. Наука о цвете - это психология того, как цвет влияет на мозг, в идеале вызывая зоны удовольствия в эндокринной системе. Если вы хотите провести ребрендинг или использовать специальные цвета, привлекающие внимание, для новой кампании, узнайте, как выбрать цвета, которые будут привлекать внимание ваших потенциальных клиентов.

Как цвета целевые эмоции

Помните, что позитивное внимание на самом деле является функцией эмоций, которые вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали, когда они видят ваш логотип или рекламу. Желтый используется крупными брендами, такими как McDonald's и Best Buy; это связано с ощущением тепла, ясности и оптимизма. Перемещение вниз по радуге приводит к оранжевому цвету, используемому Payless и Nickelodeon. Апельсин считается дружелюбным и веселым, и источает уверенность. Красный цвет смелости - подумайте о быстрой спортивной машине.Это захватывающий цвет и предполагает молодость; он используется Nintendo и Coca-Cola.

Другие цвета нацелены на более тонкие положительные эмоции. Фиолетовый используется для творческих и творческих проектов, где необходима мудрость. Yahoo и Syfy используют фиолетовый. Синий - основа силы и доверия. Такая компания, как American Express, хочет, чтобы вы ей доверяли. Зеленый предлагает основанное, мирное чувство, предлагающее здоровье и рост. Animal Planet и Whole Foods используют этот цвет для обозначения своих миссий на Земле.

Создание подсознательного выбора

Мозг приобретает цвет, и он имеет аппаратную реакцию на эти оттенки. В течение 90 секунд после просмотра рекламы или веб-страницы потребитель принял решение о покупке, по крайней мере, подсознательно. Цвет повышает узнаваемость бренда и почти мгновенно задает тон тому, как потребитель относится к компании. Это индивидуальность бренда, поэтому, если вы хотите быть веселой компанией, выбор успокаивающего синего цвета, вероятно, не лучший выбор. Вы хотите пойти с ярко-красным или желтым - или, может быть, сочетание двух.Поймите, что вы хотите передать, и соответственно создайте свои цветовые схемы.

Использование цветов

Потребители с большей вероятностью читают цветные объявления по сравнению с черно-белыми. Это помогает не только определить марку, но и помочь проиллюстрировать моменты в рекламе. Понимание прочитанного улучшается, и клиенты быстрее понимают, когда цвет интегрирован в обмен сообщениями. Это может быть в форме диаграммы, пункта меню, выбора продукта или боковых панелей сайта.

Убедитесь, что цветовые схемы работают вместе.Вы не хотите, чтобы какой-либо конкретный цвет отвлекал от общего обмена сообщениями. Например, вы можете использовать ярко-желтую кнопку, чтобы заставить клиентов с оптимизмом относиться к рекламной покупке, но если желтый цвет слишком отвлекает, клиенты могут увидеть не только кнопку. Они все еще должны быть в состоянии воспринять ваше сообщение.

Какой цвет привлекает наибольшее внимание?

Красный

Красный - это цвет крови, рубинов и клубники. Это цвет длины волны света приблизительно от 620 до 740 нм в электромагнитном спектре. Рядом с оранжевым в конце видимого спектра красный обычно ассоциируется с опасностью, ... жертвенностью, страстью, огнем, красотой, кровью, гневом, Рождеством, социализмом, коммунизмом, а в Китае и многих других культурах - счастьем Больше

Желтый

Желтый - это цвет золота, масла или спелых лимонов.В спектре видимого света и в традиционном цветовом круге, используемом художниками, желтый расположен между зеленым и оранжевым. Желтый обычно ассоциируется с золотом, богатством, солнцем, разумом, ... счастьем, оптимизмом и удовольствием, но также и с трусость, зависть, ревность и предательство. Он играет важную роль в азиатской культуре, особенно в Китае Больше

Королевский синий

Королевский синий описывает как яркий оттенок, так и темный оттенок лазурного синего. Говорят, что он был изобретен мельниками в Роде, Сомерсет, консорциум, который выиграл конкурс на изготовление платья для британской королевы Шарлотты из Мекленбург-Стрелиц.... Традиционно словари определяют королевский синий как глубокий или темно-синий, часто с фиолетовым или слабым красноватым оттенком. В 1950-х многие люди начали думать о королевском синем как о более ярком цвете, и именно этот более яркий цвет был В качестве паутины выбран цвет "королевский синий". Консорциум World Wide Web определил ключевое слово «royalblue» как гораздо более яркий цвет, нежели традиционную более темную версию королевского синего цвета. Больше

Королевский синий - Комментарии избирателей

Cyan

Cyan - зеленовато-синий цвет и один из трех основных цветов субтрактивной цветовой модели CMYK.На цветовых колесах цветовых моделей RGB и CMYK он расположен посередине между синим и зеленым, что делает его дополнительным цветом красного. Его название происходит от древнегреческого κυανός, транслитерированного kyanos, что означает «темно-синий». ». Ранее он был известен как «голубой синий» или голубой, и его первое зарегистрированное использование в качестве названия цвета в английском языке было в 1879 году. Дальнейшее происхождение названия цвета можно проследить до красителя, полученного из василька. Цвет сети циан является синонимом аква. В большинстве языков «голубой» не является основным цветовым термином, и он феноменологически кажется большинству англоговорящих людей зеленоватым ярким оттенком синего.Причины, по которым голубой язык не признается лингвистически в качестве основного цветового термина, можно найти в частом отсутствии различия между синим и зеленым во многих языках. Некоторые разновидности голубой цветовой гаммы - бирюзовый, бирюзовый, электрический синий, аквамариновый и другие цвета, описанные как сине-зеленые. В цветовой модели CMYK, используемой в цветной печати, голубой является одним из основных цветов, наряду с пурпурным, желтым и черный, который можно накладывать, чтобы получить все разные цвета. В аддитивной цветовой системе или цветовой модели RGB, используемой для создания всех цветов на дисплее компьютера или телевизора, голубой цвет получается путем смешивания равных количеств зеленого и синего света.Так как он является дополнением красного, он также может быть сделан путем удаления красного от белого света. Смешивание красного света и голубого света с нужной интенсивностью на черном экране сделает белый цвет. Голубой свет имеет длину волны между 490 и 520 нм, между длинами волн синего и зеленого Больше

Золото

Золото, также называемое золотым, представляет собой одну из множества желто-коричневых цветовых смесей, используемых для создания впечатления о цвете элемента золота. Золото полотна иногда называют золотым, чтобы отличать его от цвета. металлическое золото.Использование ... золота в качестве цветового термина в традиционном использовании чаще применяется к цвету «металлическое золото». Первое зарегистрированное использование золота в качестве цветового названия на английском языке было в 1300 году для обозначения элемента золота, а в 1423 году для обозначения светлых волос. Металлическое золото, такое как краска, часто называют золотым тоном или золотым тоном. В геральдике используется французское слово or. В моделировании цвет золота отличается от цвета латуни. Блестящий или металлический серебристый предмет можно покрасить прозрачным желтым, чтобы получить золотой оттенок, что часто делается с рождественскими украшениями. Больше

Фиолетовый

Фиолетовый - это яркий голубовато-фиолетовый цвет, который получил свое название от фиолетового цветка.На традиционном цветовом круге, используемом художниками, он расположен между синим и фиолетовым. Фиолетовый находится на более высоком конце видимого спектра, с длиной волны между ... примерно 380-450 нм. Свет с более короткой длиной волны, чем фиолетовый, но длиннее, чем рентгеновские и гамма-лучи, называется ультрафиолетовым и не виден человеческому глазу. Согласно опросам, проведенным в Европе и США, фиолетовый цвет чаще всего ассоциируется с экстравагантным, индивидуалист, двусмысленность, нетрадиционный и искусственный Больше

Синий

Синий - это цвет чистого неба и глубокого моря.В оптическом спектре синий расположен между фиолетовым и зеленым. Исследования в США и Европе показывают, что синий цвет - это цвет, чаще всего ассоциируемый с гармонией, верностью и уверенностью. ... В опросах общественного мнения в США и Европе это в подавляющем большинстве случаев самый популярный цвет, который почти половина мужчин и женщин выбрали в качестве своего любимого цвета. Это также обычно связано с небом, морем, льдом, холодом, а иногда и с грустью Больше

Фиолетовый

Фиолетовый - это цветовая гамма оттенков красного и синего.Оксфордский словарь английского языка описывает его как глубокий насыщенный оттенок между малиновым и фиолетовым. Пурпурным был цвет, который носили римские императоры и магистраты, а затем римско-католические епископы. С того времени фиолетовый цвет ассоциировался с благочестием и благочестием. Больше

Оранжевый

Оранжевый - это цвет, расположенный между красным и желтым в спектре света и в традиционном цветовом круге, используемом художниками. Его название происходит от оранжевого фрукта.В Европе и Америке апельсин обычно ассоциируется с развлечениями, необычностью, экстравертами, огнем, активностью, опасностью, вкусом и ароматом, осенним сезоном и протестантизмом. В Азии это важный символический цвет буддизма и индуизма Больше

Бирюзовый

Бирюзовый или это название зеленовато-синего цвета, основанное на драгоценном камне с таким же названием. Слово «бирюза» происходит от французского для турецкого, так как самоцвет изначально был импортирован из Турции.Первое зарегистрированное использование бирюзового цвета в качестве названия цвета на английском языке было в 1573 году. Справа отображается цвет X11 с названием бирюза Больше

Бирюзовый - Комментарии избирателей

Aqua

Aqua - зеленовато-синий цвет, разновидность голубого цвета. Цвет сети aqua идентичен цвету web cyan, также иногда называемому электрическим голубым, одним из трех вторичных цветов цветовой модели RGB, используемой в компьютерных и телевизионных дисплеях. В HSV цветовой круг aqua находится точно на полпути между зеленым и синим.Тем не менее, aqua - это не то же самое, что первичный субтрактивный голубой цвет, используемый в печати, который представляет собой более глубокий оттенок голубого. Слова «aqua» и «cyan» используются взаимозаменяемо в компьютерной графике, и особенно в веб-дизайне, для обозначения добавка вторичного цвета "циан". Оба цвета выполнены на экране компьютера одинаково, сочетая зеленый и синий свет с одинаковой и полной интенсивностью на черном экране. Традиционно этот цвет, определяемый как # 00FFFF в шестнадцатеричном или RGB-формате, называется «голубым», но в названиях цветов X11 введено альтернативное название «aqua».Позже W3C популяризировал имя, используя его в именованной цветовой палитре спецификаций HTML 3.2. Больше

Черный

Черный - это цвет угля, черного дерева и космоса. Это самый темный цвет, результат отсутствия или полного поглощения света. Это противоположность белого и часто представляет тьму в отличие от света. Черный был одним из первых ... цветов, используемых художниками в неолитических наскальных рисунках. В 14 веке его стали носить члены королевской семьи, духовенство, судьи и правительственные чиновники в большей части Европы.Это стало цветом, который носили английские романтические поэты, бизнесмены и государственные деятели в 19-м веке, и цветом высокой моды в 20-м веке. В Римской империи оно стало цветом траура, и на протяжении веков оно часто ассоциировалось со смертью. , зло, ведьмы и магия. Как и сегодня в западном мире, этот цвет чаще всего ассоциируется с трауром, злом, магией, концом, насилием, силой, секретами и элегантностью. Больше

Розовый

Розовый - это бледно-красный цвет, который получил свое название от одноименного цветка.Согласно опросам, проведенным в Европе и Соединенных Штатах, розовый цвет, особенно в сочетании с белым или бледно-голубым, чаще всего ассоциируется с женственностью, чувствительностью, нежностью, детством и романтикой. Тем не менее, в сочетании с фиолетовым или черным, это связано с эротизмом и соблазнением. Пинк был впервые использован в качестве названия цвета в конце 17-го века Больше

Зеленый

Зеленый - это цвет растущей травы и листьев, изумрудов и нефрита.В континууме цветов видимого света он расположен между желтым и синим. Это также один из трех основных аддитивных цветов, наряду с красным и синим, которые, в сочетании в различных комбинациях на экране компьютера или телевизора, создают все остальные цвета. Зеленый - это цвет, чаще всего ассоциирующийся с природой. экологическое движение, Ирландия, ислам, весна, надежда и зависть Больше

Maroon

Maroon - темно-коричнево-красный цвет, который берет свое название от французского слова marron, или каштан.Оксфордский словарь английского языка описывает его как «коричнево-малиновый или бордовый цвет». В модели RGB, используемой для создания цветов на экранах компьютеров и телевизоров, бордовый цвет создается уменьшением яркости красного цвета примерно на половину. Больше

Пурпурный

Пурпурный - пурпурно-красный цвет и один из трех основных цветов субтрактивной цветовой модели CMYK. На цветных колесах цветовых моделей RGB и CMYK он расположен посередине между красным и синим. Это дополнительный цвет зеленого.Его название происходит от пурпурного красителя, первоначально называемого фуксином, открытого в 1859 году и переименованного после битвы при Мадженте в 1859 году под Маджентой, Италия. Пурпурный цвет также называется фуксия Больше

Серый

Серый или серый - окрас шерсти лошадей, характеризующийся постепенным серебрением окрашенных волосков шерсти. У большинства серых лошадей черная кожа и темные глаза; в отличие от многих генов депигментации, серый не влияет на цвет кожи и глаз их взрослых волос... пальто белого, пятнистого или белого цвета с примесью волос другого цвета. Серые лошади могут родиться любым основным цветом, в зависимости от других присутствующих цветовых генов. Белые волосы начинают появляться в или вскоре после рождения и становятся постепенно светлее с возрастом лошади. Седые могут происходить с различной скоростью - очень быстро на одной лошади и очень медленно на другой. Серые лошади появляются во многих породах, хотя цвет чаще всего наблюдается у пород, происходящих от арабских предков. Некоторые породы, которые имеют большое количество серых лошадей, включают в себя чистокровных, арабских, американских четвертиных лошадей, першеронов, андалузских, валлийских пони, а также самых известных из всех серых пород лошадей, липиззанеров.Люди, незнакомые с лошадьми, могут называть серых лошадей «белыми». Однако у серой лошади, чья шерсть полностью «белая», все равно будет черная кожа и темные глаза. Это как отличить серого коня от белого коня. Белые лошади обычно имеют розовую кожу, а иногда даже голубые глаза. Молодые лошади с шерстью, состоящей из смеси окрашенных и седых или белых волос, иногда путают с роаном. Некоторых лошадей, которые несут гены разведения, также можно спутать с белым или серым Больше

Коричневый

Коричневый - цвет темного дерева или богатой почвы.Это составной цвет, созданный путем сочетания красного, черного и желтого. Цвет широко встречается в природе, в цвете дерева, почвы и волос, цвете глаз и пигментации кожи. В культурном плане это чаще всего связано с простотой, смирением, простоватостью и бедностью. В политике это исторически связано с нацизмом Больше

Серебро

Серебро - это цвет металлического оттенка, напоминающий серый, который представляет цвет полированного серебра. Визуальное ощущение, обычно ассоциируемое с металлическим серебром, - это металлический блеск.Это не может быть воспроизведено простым сплошным цветом, потому что ... эффект блеска обусловлен тем, что яркость материала изменяется в зависимости от угла поверхности относительно источника света. Кроме того, не существует механизма для отображения металлических или флуоресцентных цветов на компьютере без использования программного обеспечения для рендеринга, которое имитирует воздействие света на блестящую поверхность. Следовательно, в искусстве и геральдике обычно используют металлическую краску, которая блестит как настоящее серебро. Матовый серый цвет, такой как образец на этой странице, можно также считать серебристым Больше

Белый

Белый - это цвет молока и свежего снега.Это цвет, создаваемый отражением, передачей или излучением всех длин волн видимого света без поглощения. Как символ, белый является противоположностью черного и часто представляет свет в противоположность темноте. Согласно опросам, проведенным в Европе и США, белый цвет чаще всего ассоциируется с невинностью, совершенством, добром, честностью, чистотой, началом, новым, нейтральностью, легкостью и точностью. Больше

Лаванда

Лаванда - бледно-фиолетовый оттенок.Особенно это относится к цвету одноименного цветка. Цвет сети, называемый лавандой, отображается справа - он соответствует цвету самой бледной части цветка лаванды; тем не менее, более насыщенный цвет, показанный ниже как цветочная лаванда, более точно соответствует среднему цвету цветка лаванды, как показано на рисунке, и является тоном лаванды, исторически и традиционно считавшимся лавандой средним человеком, а не тем, кто являются дизайнерами веб-сайтов. Цвет лаванды может быть описан как фиолетовый или светло-розовый.Термин лаванда также может быть использован в общем для обозначения широкого спектра бледных, светлых, средних или серовато-фиолетовых цветов, а также некоторых бледных или светло-розовых, пурпурных или фиолетовых цветов, а также некоторых бледных или светло-голубовато-голубых. цвета индиго. В красках цвет лаванды сделан, смешивая фиолетовую и белую краску. Первое зарегистрированное использование слова лаванда как цветной термин на английском языке было в 1705 Больше

Лаванда - Комментарии избирателей

Tan

Tan - это бледно-коричневый оттенок.Название происходит от tannum, используемого при дублении кожи. Первое зарегистрированное использование tan в качестве названия цвета на английском языке было в 1590 году. Цвета, которые похожи или могут считаться синонимами tan, включают: tawny, ... tenné и бурный Больше

Бежевый

Бежевый - очень бледно-коричневый цвет, по-разному описываемый как бледно-песочный цвет, серовато-коричневый, светло-серовато-желтовато-коричневый или от бледно-серовато-желтого. Название происходит от французского слова «цвет натуральной шерсти».Он стал использоваться для ряда светлых оттенков, выбранных из-за их нейтрального или бледного теплого внешнего вида. Бежевый использовался в качестве цветного термина в современном смысле во Франции, начиная примерно с 1855-60; писатель Эдмон де Гонкур использовал его в романе La Fille Elisa в 1877 году. Первое зарегистрированное использование бежевого цвета в качестве названия цвета на английском языке было в 1887 году. Начиная с 1920-х годов значение термина бежевый расширилось до такой степени, что в настоящее время также используется не только для бледно-желтовато-коричневых цветов, но также для широкого спектра бледно-коричневых и светло-коричневых оттенков.Некоторые из наиболее заметных оттенков и оттенков показаны ниже. Известно, что при традиционной офсетной печати CMYK трудно печатать бежевый цвет из-за низкого уровня чернил, используемых на каждой пластине; часто он печатается фиолетовым или зеленым цветом и изменяется в пределах тиража Больше

Чирок

Чирок - это цвет с низкой насыщенностью, от голубовато-зеленого до темного, похож на средний сине-зеленый и темно-голубой. Его можно создать, смешав зеленый с синим в белой основе, или углубить по мере необходимости с небольшим количеством черного или серого цвета.Дополнительный цвет чирка - коралловый. Это также одна из первоначальной группы из 16 веб-цветов HTML / CSS, сформулированная в 1987 году. Первое зарегистрированное использование Teal в качестве названия цвета на английском языке было в 1917 году. Больше ,
6 цветов, которые, как доказывают, увеличивают продажи

Цвет может повлиять на нас неожиданными способами. Он может:

Если он может сделать все это, он может изменить привычки покупки?

Да.

Эмоциональные эффекты разных цветов хорошо задокументированы.

the emotional power of colors

Источник

Очевидно, что каждый из этих цветов является обоюдоострым мечом - синему легко выпасть из холодного или красного, чтобы отпугнуть людей.

Но если все сделано правильно, цвет можно использовать для преобразования.

Эффект может быть резким.

Например, 85% покупателей говорят, что цвет является их основной причиной покупки товара. И 66% людей не купят продукт, если он не будет выбранным цветом.

Говоря о том, какие именно предпочтительные цвета людей? Могут ли они быть предсказаны?

Да, но только смутно. Люди выбирают цвета в зависимости от того, что они чувствуют в то время, хотя есть некоторые постоянные тенденции.

the colors we feel wheel

Источник

Если определенные настроения могут заставить нас думать об определенных цветах, обратное также верно.Цвета могут вызывать изменения в настроении:

the emotional triggers of color

Источник

Это означает, что мы можем использовать элементы дизайна веб-сайта, чтобы вызывать эмоциональные изменения у наших посетителей, увеличивая конверсии.

Кроме того, цвета могут сильно влиять на восприятие бизнеса посетителями и клиентами. Цвета способствуют конверсии, когда они усиливают индивидуальность бренда.

Это канат.

Правильный цвет увеличит ваши конверсии. И неправильный цвет отвратит людей.

Как мы можем убедиться, что используем правильные цвета?

Вот 6 с солидным послужным списком.

1: Красный

Ученые из Университета Дарема в 2005 году опубликовали исследование, которое показало, что спортсмены, которые носили красные, с большей вероятностью били своих противников: «Мы находим, что ношение красного цвета неизменно связано с более высокой вероятностью выигрыша», - писал Рассел. Хилл и Роберт Бартон.

Красные ассоциируются с срочностью, опасностью и силой. Это звучит как мощная комбинация, которую вы, возможно, захотите слегка обойти, и вы будете правы.Вы должны использовать красный экономно. Но вы должны абсолютно использовать это!

Что делает красный для продажи?

Красный запускает действие. Если вы уже подготовили кого-то к покупке с великолепным дизайном (не все ярко-красным) и твердой копией, тогда ваши красные кнопки «купить сейчас» могут отлично работать.

Где вы можете увидеть это в действии?

Каждая кирпичная распродажа: все торговые знаки красные, и это не просто соглашение. К тому времени, как наступит Черная пятница, люди уже готовы найти что-то со скидкой в ​​99% и купить его.Триггер, в котором они нуждаются, - это покупать в этом магазине, а не в этом, так что вывески на торгах яркие, срочные, действуют теперь красные.

Где вы должны его использовать?

Красный более эффективен для импульсивных покупок, поэтому его часто используют на веб-сайтах электронной коммерции. Но это также более эффективно для поставщиков программного обеспечения B2B. Когда HubSpot A / B проверил цвет кнопки CTA для Performable, красный превзошел зеленый на 21%.

performable red and green CTAs

Источник

Красный, кажется, работает лучше всех по всем направлениям.

buy add to cart button color distribution

Источник

2: Синий

Синий косвенно увеличивает продажи. Это связано со спокойствием, спокойствием и стабильностью, что означает, что это популярный цвет для финансовых учреждений.

Это также популярный цвет, когда вы хотите, чтобы люди думали о безопасности и спокойствии. Поэтому в дорогих вещах, на которых много ездят, часто используется синий.

Что синий делает для продаж?

Blue может стимулировать продажи косвенно, имея дело с тревогой до ее возникновения.С красным мы пытаемся вызвать возбуждение нервной системы - мы хотим, чтобы люди сели, заметили и поняли, что сейчас самое время покупать. С синим все наоборот - вместо захватывающего намерения покупки мы подавляем беспокойство.

Это делает синий хорошим выбором для фона и элементов конверсии на веб-сайтах, которые имеют дело с такими страшными вещами, как финансы, медицина или страхование.

Где вы можете увидеть это в действии?

Paypal Screenshot

Большинство финансовых и страховых сайтов будут использовать синий цвет.Светлый блюз дает ощущение свободы и безопасности, в то время как более темный блюз ассоциируется с традицией, серьезностью и умом. Paypal делает сено с обоими, в то время как другие сайты финансовых услуг идут с королевским и военно-морским блюзом для их связи с трезвой безопасностью.

Paypal Screenshot

Источник

Обратите внимание на использование контрастного цвета - с противоположными эмоциональными ассоциациями - для заголовков.

Проверьте версии тоже. Предлагая открыть SVN дизайнерам и разработчикам, которые не знакомы с ней (или хотят иметь более простой интерфейс), Versions использует как синие, так и зеленые кнопки - одну для загрузки, другую для покупки.

versions homepage screenshot

Источник

Где вы должны его использовать?

Используйте синий, когда ваши продажи зависят от изображения имиджа надежности и серьезности. Это делает хорошие элементы преобразования на белом фоне, и синий и желтый текст вместе считаются наиболее читаемыми. Таким образом, несмотря на успокаивающие цвета, они могут быть наиболее заметными - и большинство людей с дальтонизмом имеют красно-зеленый дальтоник и могут видеть синий и желтый.

3: Зеленый

Зеленые ассоциации связаны с окружающей средой - «зеленый» - это словесное обозначение для всего распространения натуральных, органических, экологически чистых.Таким образом, он используется компаниями, которые хотят обратиться к аналогичной аудитории или совпадают с интересами, даже если нет прямой связи.

yoga studio

Эта студия йоги особенно экологична? Может быть. Вероятно, это просто нравится людям, которые считают это позитивным.

У этой инстинктивной ассоциации есть некоторые доказательства, подтверждающие ее: исследования показывают, что воздействие зеленого цвета, в отличие от других цветов, может сделать людей более креативными.

Наряду с конъюнктурой на открытом воздухе и окружающей средой, зеленый цвет является сигналом «ход» на стоп-сигналах.Зеленые элементы конверсии имеют смысл для покупок, которые в меньшей степени напоминают срочность и больше похожи на разрешение - как покупка высокотехнологичных потребительских технологий.

Что зеленый делает для продаж?

Green делает солидный CTA и выбирает кнопку покупки.

non-colored Call To Action

Еще в 2010 году RIPT Apparel решила попробовать свой первый A / B-тест, заменив черную кнопку покупки зеленой.

green colored call to action

Источник

Результатом стал скачок конверсии на 6,3%.

Где вы можете увидеть это в действии?

Компьютерный гигант Dell, похоже, читает эту статью. На страницах своих продуктов они используют синий для надежности и интеллекта - и красный баннер предложения, чтобы я чувствовал, что мне срочно нужно нажать на него сейчас.

green colored call to action

Прокрутите вниз, и вы увидите, что все их элементы преобразования имеют зеленый цвет.

Dell Checkout page

Где вы должны его использовать?

Пустое пространство и контрастные цвета, или в местах, где это может доми

.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о