Как создать портфолио копирайтера: Как сделать портфолио копирайтеру, которое продает?

Как сделать портфолио копирайтеру без опыта

Плохое портфолио — это бесполезная самопрезентация, которая забита непонятным текстом и ссылками. Такое портфолио ничего не говорит работодателю, а самое главное — не несёт в себе никакой пользы. 

Хорошее же портфолио в противовес заботится о том, кто будет его смотреть, а также показывает, что автор собирается решать задачи и приносить пользу.

Чтобы создать хорошее портфолио необязательно иметь много работ, создавать красивый сайт, писать креативный текст и наводить прочие, не совсем полезные вещи. 

В статье разбираем, как сделать портфолио начинающему копирайтеру.

Выберите место для портфолио

Перед тем как рассказать о сервисах, которые помогут создать портфолио копирайтеру, сразу предупредим, что на этом не стоит сильно зацикливаться.

Начинающие копирайтеры ошибочно пытаются сделать супер красивое портфолио, чтобы клиент перешел по ссылке и сразу подумал: «Вау, вот это красота». Правда в том, что чаще всего клиенту неважно, где копирайтер сделал портфолио. Куда важнее то, что написано внутри, но об этом чуть позже — давайте сначала разберемся с местом.

• Google Docs — самый быстрый и доступный способ создать первое портфолио. Красивый дизайн, это конечно хорошо, но в первую очередь стоит подумать о пользе, которую копирайтер собирается принести работодателю. Если мало опыта и вы еще никогда не сталкивались с созданием портфолио — рекомендуем остановиться на этом варианте.
• Notion —  это облачный сервис для управления проектами, который включает в в себя инструмент для создания текстовых документов, баз знаний и списков дел. С помощью этого сервиса можно придать тексту удобочитаемый внешний вид нежели в гугл документе, а также показать работодателю, что вы умеете обращаться с другими инструментами. 
• Tilda — популярный конструктор сайтов. Тильда на бесплатном тарифе предлагает большое количество удобных и функциональных блоков. В начале работа с конструкторами может показаться сложной, но, посмотрев пару гайдов, можно сделать не только полезное портфолио, но и красивое. Помимо того вы освоите новый навык — создание несложных сайтов в конструкторе.

Сначала я хотела сделать портфолио на гугл диске, но этот формат мне лично не понравился. Грубо говоря, не видела всей картины. Поэтому решила полезть на бесплатную тильду и попробовать там. Насмотрелась разных портфолио специалистов, выделила для себя блоки, которые хочу и могу использовать у себя, набросала первый вариант текста.
Исходя из черновика стала переставлять блоки и смотреть, как лучше и логичнее расположить текст. Где-то вылезла ненужная личная информация — убрать. Где-то просто ссылки — переделать в кликабельное название и написать о том, что надо было делать и как я работала над материалом. 
 

Мария Горбунова, копирайтер

• Google сайт — еще один простой конструктор сайтов. Можно бесплатно создать одностраничный сайт с необходимым текстом и визуальной информацией даже без какого-то обучения. Также как и Тильда — это удобный формат, так как можно вместить любой текст, начиная с отзывов и заканчивая полноценными кейсами с изображениями.  
• WordPress — популярный сервис управления контентом. С помощью этого инструмента было создано множество  сайтов: Mercedes-benz.com, Thewaltdisneycompany.com, Lifehacker.ru и  другие. Кроме того, у WordPress много готовых шаблонов, которые можно изменять под свои нужды. Единственный нюанс — для того, чтобы использовать WordPress придется тщательно изучить сервис.

Расскажите о себе

После того как вы выбрали место, в котором будете собирать портфолио, можно переходить к наполнению. В самом начале будет полезно вкратце рассказать о себе. Здесь не нужно вспоминать историю из детства, делиться любимым цветов и рассказывать о том, насколько сильно вы любите писать. Достаточно подготовить емкий текст, который расскажет кто вы такой, что умеете делать, в каких направлениях любите работать и какую пользу можете принести. 

Также, не забудьте поставить  фотографию, чтобы клиент мог мысленно вас визуализировать — это повышает доверие. Без фотографии портфолио выглядит как обезличенный кейс, за которым никто не стоит.

Встречаются портфолио людей, которые до сих пор скидывают набор ссылок даже не пытаясь объяснить, что за материал находится внутри. Спойлер: такие работы закрывают сразу и нормальные клиенты даже не будут переходить по этим ссылкам, так как это непрофессионально и неуважительно. Также, это показывает, что копирайтер не может даже личную информацию сделать удобной и понятной — что тогда говорить о реальной работе? 

Каждый вложенный в портфолио материал должен раскрывать суть проделанной работы. Текст — это инструмент, с помощью которого копирайтер решает задачу. Сам по себе он не несет никакой пользы, если автор не сделал кучу дополнительной работы, чтобы его написать. Именно поэтому, в портфолио необходимо: описать задачу → рассказать о решении → показать готовый материал.

Задача

У каждого клиента была какая-то задача, когда он к вам обращался — опишите ее. Если вы работаете или работали в редакции и по сути пишите статьи по готовому ТЗ — ничего страшного, расскажи о том, какую задачу решает редакция компании. Если же не хватает понимания, то не бойтесь спрашивать об этом у редактора или главреда, они без проблем об этом расскажут. Хотя, если вы работаете в полноценной компании, то скорее всего необходимая информация описана в редакционной политике и вы должны знать, для кого и зачем пишете.

Процесс

Это то что копирайтер делал, чтобы решить поставленную задачу. Возможно, вы брали у кого-то интервью, придумывали иллюстрации, изучали конкурентов или что-то еще. Опишите действия, которые вы предприняли для решения задачи. 

Решение

Если вы поняли задачу — сможете описать и результат.

Например, если задачей было привлечь лидов с помощью живых кейсов, то результатом будут сами кейсы, которые подталкивают читателя заказать товар или услугу и лид-формы внутри статьи, чтобы читатель мог сразу оставить личные данные.

Если задачей было вовлечь и оживить аудиторию, чтоб повысить охваты — результатом будет пост на животрепещущую тему, призыв поделиться опытом или мнением, а также количество комментариев и шэров. Потому что именно комментарии и шэры показывают выполнил ли пост поставленную задачу или нет.

Пример

Прикрепите ссылку на результат и опишите, что произошло после того, как вы выполнили работу. Если работали с клиентом напрямую — попросите обратную связь по проделанной работе. Если же такой информации нет — достаточно показать материал, который вы выполнили исходя из задачи. 

Прикрепите контакты

Можете в самом начале, а можете и в конце оставить информацию о том, как с вами связаться. Не прикрепляйте что-то одно —  давайте выбор. Может случится так, что автор оставил ссылку на телеграмм, а у клиента его нет. Едва ли он пойдет регистрироваться в мессенджере, лишь бы вам написать. Скорее всего он закроет портфолио и пойдет искать другого автора.

Что делать, если работ еще нет

Один из способов, как можно сделать портфолио копирайтеру без опыта — пойти обучаться в онлайн-университет, который предлагает курсы копирайтинга. В них как правило есть домашние задания, которые и помогут создать первый текст. Плюсом, вы научитесь еще лучше разбираться в профессии..

Еще можно выполнять всевозможные тестовые задания разных компаний. Не переживайте за то, пригласят вас или нет — сконцентрируйтесь на качественном выполнении задачи. Выполните его так, чтобы не стыдно было прикрепить в портфолио.

Для отклика в продуктовую редакцию мы использовали тестовое задание — надо было создать небольшую инструкцию и скриншоты по 5-минутному видео. Мне было важно увидеть как у автора обстоят дела с логикой и последовательностью, а также с визуальным повествованием.
Что интересно — большая часть авторов с опытом выполняли тестовое «на отвали» или вовсе отказывались делать скриншоты, потому что тестовое не оплачивается. Как по мне это странно, потому что качественные скрины никто не просил — нужно было просто показать, что именно и как будет расположено внутри инструкции. В общем, ни одному из них не помогли их круто-оформленные портфолио, потому что тестовое показывает отношение автора к работе куда сильнее.
 

Диана Лобыкина, главред

 Найдите какой-нибудь текст, который показался сложным или не несущим никакую пользу и перепишите. Для этого нужно изучить или хорошо понимать тему, о которой писал предыдущий автор. Этот способ отлично подойдет, если автор хочет попасть в конкретную компанию и возьмите за основу материал именно с их сайта или блога. 

Помню в продуктовую редакцию откликнулся автор без опыта и честно написал «я не выполнял ни одной коммерческой задачи, у меня не было ни одного реального заказа, поэтому придумал ее себе сам — вот что получилось». То есть автор сам себе придумал задачу → сам сформулировал потребность бизнеса → сам определил полезное действие для читателя → сам написал текст. Этого было вполне достаточно, чтобы понять как думает его голова, как он пишет и самое главное — как подходит к работе. Позже этот автор стал редактором продуктового направления.

Диана Лобыкина, главред

Еще советы от редакции 

• Если работ накопилось много и они разные — посмотрите, от чего можно избавиться. В самом портфолио достаточно иметь 5-10 актуальных текстов.

• Можно дополнительно к готовому тексту просить у лояльных и довольных клиентов оставлять небольшие отзывы. Так можно повысить доверие новых клиентов.

• Оформляйте все необходимые ссылки в гиперссылки, чтобы клиент или работодатель по названию понимал, что находится внутри статьи. Плюс, это просто выглядит аккуратно и заботливо.

• Обновляйте портфолио по ходу работы — это занимает всего несколько минут. Так вы сможете наблюдать за своим ростом и изменениями в своей карьере, а также брать более сложные и высокооплачиваемые заказы.

• Фиксируйте где-нибудь выполненные заказы. Даже если вы прямо сейчас не собираетесь добавлять какой-либо текст в портфолио, обязательно сохраните материал и пропишете, что и зачем вы делали, а также сделайте скриншот. Может случится так, что компания перестанет существовать или что-то еще и ваш материал просто навсегда пропадет.  

• Можно попробовать урвать интересный проект на бирже фрилансеров. Единственное, придется очень постараться, чтобы найти действительно полезный и интересный для будущего портфолио заказ.

• Если работ уже достаточно, меняйте содержимое портфолио в зависимости от требований работодателя. Если клиенту нужны тексты про маркетинг и бизнес, то в первую очередь он будет искать работы связанные с этой тематикой. Поэтому, можно ему помочь и переместить такие работы на самый верх.
• Не забудьте разместить портфолио на HH.ru, на сайте «Буду» и где угодно еще. Таким образом есть вероятность найти проект не вкладывая в это никаких усилий. 
  

Заключение

Адекватный подход, забота и ответственность, которую демонстрирует автор — сильно важнее красивого оформления. Если портфолио противоречит этим качествам, то значит в самой работе будет также. Помните: работодателям нужны люди, которые решают задачи с помощью текста, а не просто что-то пишут.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Портфолио копирайтера: как сделать и оформить с примерами и образцом на Google Сайте

Для копирайтера сделать портфолио часто становится не самой простой задачей. В первую очередь потому что копирайтеры, как правило, не являются техническими специалистами и не владеют навыком программирования. Поэтому создать портфолио на собственном сайте под силу далеко не каждому. В результате люди размещают свои работы на сайтах бирж копирайтинга, что недальновидно. Посудите сами: потенциальный клиент получает ссылку на профиль в бирже, смотрит его, а затем отправляется смотреть примеры работ других исполнителей. И кого он выберет — тот еще вопрос.

Вот об этом я как раз и хочу сегодня подробно Вам рассказать. И показать решение. Итак, сегодня мы рассмотрим как создать классное портфолио на примере использования конструктора Google Сайты без каких-либо технических навыков.

---

Оглавление:

• Что такое портфолио, и каким оно должно быть
• Два важных момента при создании портфолио
• Два показательных примера из портфолио копирайтера
• Где копирайтеру разместить портфолио
• Как сделать портфолио на Google Сайтах: пошаговая инструкция
  1. Шаг 1: зайдите на Google Диск и создайте Google Сайт
  2. Шаг 2: изучите шаблон будущей главной страницы
  3. Шаг 3: оформите первый экран главной страницы
  4. Шаг 4: заполните контентную часть
  5. Шаг 5: добавьте в портфолио кейсов или примеров работ
  6. Шаг 6: усильте портфолио выгодами или преимуществами
  7. Шаг 7: сделайте призыв к действию
  8. Шаг 8: опубликуйте сайт с портфолио
• Главные преимущества такого решения
• Главные недостатки такого решения
• Что еще можно сделать
• Заключение

---

Что такое портфолио, и каким оно должно быть

Давайте начнем с актуальной проблемы. Большинство копирайтеров совершенно не умеют оформлять портфолио. 9 из 10 авторов подходят к вопросу так: вот, дескать, я покажу примеры текстов, а там потенциальный заказчик пусть сам смотрит, нравится ему работа или нет. При этом люди совершенно не понимают, что большинству заказчиков не нужен просто текст. Им нужно решение тех или иных задач. И решение, в зависимости от того, кто наш заказчик — будет разным.

• SEO-специалистам нужен текст по ТЗ, чтобы разместить его на сайте, и он привлекал аудиторию из поисковиков. Вот почему они смотрят в портфолио тексты с грамотной поисковой оптимизацией.
• Предпринимателям нужен коммерческий текст, который будет продавать товары или услуги. Поэтому им нужны в портфолио цепляющие тексты с маркетинговой проработкой.
• Крупной компании нужен имиджевый текст, который будет нравиться директору и, типа, производить впечатление на партнеров и клиентов. Они смотрят на креатив и оригинальность.

И так далее. Поэтому давайте сразу дадим определение.

Портфолио копирайтера — это наглядная демонстрация умения решать с помощью текста задачи, нужные заказчику.

Следовательно, и демонстрация здесь нужна именно решения, а не просто примера текста. Однако если говорить о портфолио большинства копирайтеров, они этого не учитывают и показывают просто примеры работ, т.е. просто наборы букв. В худшем случае — каждую работу представляет некая абстрактная картинка, при нажатии на которую человек попадает на страницу с еще большей картинкой, где нужно найти ссылку на скачивание документа с материалом (сомневаюсь, что у заказчиков хватает терпения сделать столько телодвижений). В результате портфолио получается абстрактным, малоинформативным и выглядит примерно так, как на рисунке ниже.

Типовое портфолио копирайтера.

Но и это еще не все. Гораздо хуже обстоит дело у начинающих копирайтеров, у которых еще нет заказов. Здесь вообще замкнутый круг: без заказов нет портфолио, а без портфолио — нет заказов. Что делать? Ответ на этот вопрос я записал в коротком трехминутном видео.

Если времени смотреть видео нет, то вкратце смысл написан текстом чуть ниже.

Существуют по крайней мере два важных момента при создании портфолио, на которые обязательно стоит обратить внимание.

Два важных момента при создании портфолио

Первый важный момент: чтобы сделать портфолио Вам не нужны заказы. Хотя бы потому что заказчик может просто не разрешить публиковать классный текст. Вы можете создать примеры работ, решая постановочные задачи, просто смоделировав их. Кроме того, так гораздо проще адаптироваться под потребности потенциальных клиентов, не имея на руках живых проектов.

Если самостоятельная постановка задач вызывает трудности, есть хитрость. Отправляетесь на биржу, берете задание, и по этому заданию решаете задачу. При этом сдавать работу не нужно. Вы делаете ее для себя. В таком подходе есть и сакраментальный смысл. Получается, что не Вы работаете на заказчика, а заказчик — на Вас и Ваше портфолио. В конце концов, он же создал для Вас ТЗ (причем бесплатно), которое стало отправной точкой в решении задачи. И осознание этого факта безумно повышает самооценку.

Когда осознаешь, что не ты работаешь на заказчика, а заказчик — на твое портфолио.

Второй важный момент, о котором я уже говорил: в портфолио лучше размещать не примеры работ, в которых заказчику еще предстоит разобраться, а кейсы — примеры решенных задач. Так Вы наглядно показываете, что умеете решать проблемы, а значит потенциальному клиенту на порядок проще сделать выбор в Вашу пользу. Давайте покажу на наглядных примерах.

Два показательных примера из портфолио копирайтера

Поставьте себя на место заказчика. Хотя, нет. Давайте предметно. Вы — SEO-специалист, и Вам нужен копирайтер, который сможет писать SEO-тексты под нужные Вам поисковые запросы по Вашим ТЗ. В поисках исполнителя Вы открыли портфолио двух авторов.

Первое выглядит так.

Просто текст в портфолио. Ни больше, ни меньше.

Как видите, это просто текст. И понять, что здесь к чему непросто. Нужно читать. Нужно вникать. А времени на это нет. И желания — тоже. А теперь сравните со вторым вариантом.

Кейс в портфолио.

Здесь копирайтер явно показывает, что он умеет решать задачи SEO-специалиста. И такой исполнитель, положа руку на сердце, стоит 10 обычных текстописцев. Чувствуете разницу?

Где копирайтеру разместить портфолио

Хорошо. Допустим. С кейсами все более-менее понятно. Но остается открытым вопрос: где создать и, главное — разместить портфолио? На биржах — не лучший вариант, потому что потенциальный заказчик пойдет смотреть конкурентов. Свой сайт делать — это долго, дорого, да и навыки для этого нужны. Готовые конструкторы либо платные, либо имеют ограничения. Да и осваивать их нужно. Что делать?

Для быстрого решения этой задачи, без заморочек, я рекомендую использовать бесплатный конструктор Google Сайты (или Tilda, но она чуть сложнее в освоении). Конечно, идеальный вариант при любом раскладе — это свой сайт, на своем доменном имени и платном хостинге. Но если портфолио нужно здесь и сейчас, то на Google Сайтах его можно создать и разместить за 30-40 минут. Разумеется, при условии, что у Вас есть что размещать. Если нет — смотрите чуть выше в районе картинки с Робертом Дауни младшим.

Теперь у Вас есть выбор. Если время позволяет, можете посмотреть подробный курс из 5 уроков о том, как сделать сайт в системе Google Сайты. Первый урок чуть ниже, остальные — на этой странице. Курс бесплатный.

Если времени нет, и нужно присмотреться, то чуть ниже — пошаговая текстовая инструкция.

Как сделать портфолио на Google Сайтах: пошаговая инструкция

Здесь просто следуйте по шагам инструкции. Все примеры на изображениях. Все, что Вам нужно для ее реализации и повторения — это учетная запись в Google.

Шаг 1: зайдите на гугл диск и создайте Google Сайт

Для этого вводим в адресной строке drive.google.com. Нажимаем кнопку “Создать” в левом верхнем углу, выбираем “Еще” и Google Сайты.

Создание портфолио в системе Google Сайты.

Шаг 2: изучите шаблон главной страницы будущего портфолио

Перед нами заготовка сайта, которая будет главной страницей и сможет направлять аудиторию по разделам Вашего портфолио. Она состоит из шапки и основного контентного поля. В правой колонке элементы, которые мы можем использовать. Поскольку сервис постоянно развивается, со временем здесь будут появляться новые элементы. Но и текущего набора нам хватит за глаза.

Стартовая болванка для будущего сайта.

Шаг 3: оформите первый экран главной страницы

Например, я изменил изображение в шапке и текст. В идеале — сделать уникальную картинку, плюс, нарисовать на ней контактные данные, мессенджеры, фотографию и т. д. Мне же все это делать было лень, поэтому я ограничился штатным изображением. Вы сможете сделать лучше.

Кстати, заголовок здесь я написал по формуле 4U. Поскольку мы с Вами делаем портфолио копирайтера, то логично использовать профессиональные приемы, не так ли? Иначе получится сапожник без сапог.

Шапка портфолио (первый экран).

Шаг 4: заполните контентную часть

Далее, у Вас карт-бланш. Контентную часть можно заполнять как угодно. Для примера я решил вначале сделать презентационный блок “О себе”, а после него уже размещать примеры работ, выгоды от сотрудничества и т.д. В этом блоке копирайтер может рассказать о своих знаниях, навыках (все это вкупе называется “экспертиза”), убеждениях и просто о том, какой он человек. По желанию можно использовать Why-формулу.

Чтобы реализовать этот блок, я разделил контентную часть на две зоны. В одну добавил фотографию (ее можно либо добавлять как изображение, по ссылке или с Google Диска), либо как файл с компьютера, через инструмент “Загрузить”. Во вторую часть я добавил текстовое описание. А чтобы текст смотрелся веселее, я разбавил его эмодзи.

Блок «О копирайтере», после которого идут примеры работ.

Чтобы блоки в контентной части не сливались, я буду разделять их горизонтальной линией и подзаголовками. К слову, блоков может быть сколько угодно, и в них можно размещать любую дополнительную информацию с атрибутами авторитета: цены, награды, дипломы, сертификаты, отзывы и т.д. От этого портфолио станет только сильнее и презентабельнее. Наберет вес, так сказать.

Шаг 5: заполните портфолио кейсами или примерами работ

Самый ответственный шаг — это размещение самого портфолио (кейсов или примеров работ). И здесь Google Сайты раскрываются в полной мере, т.к. в них можно быстро размещать контент в разных форматах.

Обратите внимание: каждую работу я публикую не как пример, а как кейс — в виде задачи с описанием решения и демонстрацией результата.

Блок кейсов в портфолио (примеров решенных задач).

В данном примере я использую три формата. Первый — текстовый документ из Google Docs. Он интерактивный. В нем можно даже выделить текст или, при желании, перейти на страницу документа (откроется в новом окне). Чуть ниже будет ссылка на сайт, сможете сами все испробовать.

Второй формат — это изображение. Но его для раскрытия кейса недостаточно. Поэтому я в описании решения задачи сделал ссылку на дополнительную страницу, которую создал на этом же сайте (правая колонка, сверху вкладка “Страницы”). На этой странице я описываю кейс подробно и сопровождаю его дополнительными изображениями. Видите? Задача, ход решения и результат — простой трехшаговый алгоритм формирования убедительного кейса.

Дополнительное раскрытие кейса.

Наконец, третий формат отображения задач — это презентация из Google Презентаций. Вообще, очень удобный формат, потому что представляет собой слайдер, в котором можно уместить практически любой контент, начиная с отзывов и заканчивая изображениями других кейсов.

Шаг 6: усильте портфолио выгодами или преимуществами

В качестве дополнительного блока я сделал блок преимуществ. Пусть, так сказать, у потенциального заказчика будут дополнительные аргументы для принятия решения.

Блок преимуществ.

Шаг 7: сделайте призыв к действию

Если посмотреть внимательно на то, что получается, то мы немного перестарались. Вместо обычного портфолио у нас выходит полноценный коммерческий сайт-визитка. А раз уже пошла такая пляска, то почему бы не сделать все по модели AIDA?

Добавляем призыв и возможность на этот призыв среагировать. По хорошему — здесь должны быть просто контакты. Но я пошел немного дальше и встроил контактную форму с интеграцией с системой Mailchimp (на демо-сайте она неактивна!). Сделать такую же (только рабочую) можно, используя инструмент “Встроить → Встроить код”.

Призыв к действию.

В завершении я вставил нижний колонтитул. Здесь, по хорошему, тоже нужно разместить логотип, контакты. Но я ограничился предупреждением о запрете копирования.

Шаг 8: опубликуйте портфолио

Чтобы опубликовать сайт, нужно просто нажать на большую синюю кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана. Появляется окно, в котором нужно выбрать настройки приватности и уникальный домен (вида https://sites.google.com/view/ivanovstudio). К слову, по этой же ссылке можете посмотреть на сайт примера вживую.

И вот так у нас выглядит конечный результат. Мы сделали с Вами полноценный сайт с портфолио копирайтера. Конечно, его можно много чем еще дополнить, но это я уже оставляю на Ваше усмотрение.

Сайт с портфолио копирайтера целиком.

Как видите, сложного здесь ничего нет. Все можно сделать за вечерок, а если приноровиться, то и за полчасика. Правда, справедливости ради, стоит сказать, что у такого подхода есть как достоинства, так и недостатки.

Главные преимущества такого решения

1. Быстро. За полчаса можно создать и запустить страницу с портфолио.
2. Просто. Не нужны технические навыки. Легко может освоить любой желающий.
3. Бесплатно. Для кого-то это один из решающих факторов.
4. Адаптивно. Сайт сразу удобен для просмотра как на компьютерах, так и на смартфонах.
5. Функционально. Портфолио решает свои задачи и, более того, индексируется поисковыми системами.

Главные недостатки такого решения

1. В самом низу стоит пометка, что портфолио сделано на Google Сайтах
2. Ограничения штатных функций и возможностей сервиса
3. Сайт вроде как Ваш, но в то же время Вам не принадлежит (что, впрочем, характерно для любых конструкторов)
4. Нет красивого домена, хотя это решаемо в перспективе через Google Domains

Достоинства в данном случае явно перевешивают недостатки. Особенно если нужно быстро разместить контент, пока Вы осваиваете работу с полноценными сайтами, например, на WordPress.

Что еще можно сделать

Если Вам кажется все это простым и понятным, возможно, даже примитивным, то можете усложнить задачу и связать созданный сайт с системой Google Analytics. Выйдет 2 в 1: и польза, и практика интернет-маркетинга. С помощью аналитики Вы можете настроить цели и измерять конверсию. Более того, Вы анализируете, откуда на портфолио приходят люди, как они себя ведут на Вашем сайте, и насколько им вообще все это интересно.

Чтобы связать сайт с метрикой, нужно нажать на значок трех точек, выбрать “Открыть статистику” и связать страницу с идентификатором в Google Analytics. О том, что такое идентификатор, и где его брать, выходит за рамки этой статьи и остается на факультативное изучение. Если интересно — пишите в комментариях, я расскажу.

Связь портфолио с Google Analytics.

Заключение

Любой копирайтер (равно как и любой другой фрилансер) может сделать портфолио в Google Сайтах. По возможностям с полноценным сайтом сравнение не идет, конечно. Однако для быстрого решения задач и размещения кейсов в Сети, которые можно показать заказчику вариант более чем подходит. В конце концов, что лучше: потратить 30 минут времени, создать портфолио и работать над привлечением клиентов, параллельно осваивая новые технологии, или потратить месяц на изучение всех возможных систем и сидеть все это время без денег? Ответ каждый выбирает для себя сам.

Сложного, как видите, ничего нет. Но я еще раз призываю: не показывайте просто примеры работ. Показывайте кейсы. Ваши потенциальные заказчики ищут Вас, чтобы решать свои насущные задачи, а не для того, чтобы на досуге почитать пару-тройку гениальных строк.

И, да, для создания портфолио Вам не нужны клиенты. Вы можете создать его сами. Для себя. И, поверьте, оно будет на порядок лучше, чем клиентские проекты.

Словом, пробуйте, и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

25 примеров портфолио копирайтинга, которые обеспечат ваш следующий концерт

Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, решили создать или обновить свое портфолио копирайтинга. С таким количеством портфолио трудно понять, как выделить свое из толпы.

Какие цвета следует использовать? Какие образцы письма продемонстрируют ваши навыки? К счастью, я собрал коллекцию примеров портфолио копирайтера, которые обязательно вдохновят вас и направят в правильном направлении.

Каждый пример портфолио, который я включил, уникален с точки зрения цвета, макета и индивидуальности, подчеркивая различные подходы к составлению портфолио и то, как можно творчески подходить к своему портфолио.

Как создать портфолио копирайтера

Создавая портфолио копирайтера, не втискивайте слишком много образцов письма. Вы захотите продемонстрировать свое разнообразное портфолио — это понятно — но слишком большое количество образцов может ошеломить потенциальных клиентов и работодателей.

Вместо этого выберите пять или шесть образцов письма, которые охватывают различные стили письма, которые вы использовали, такие как технические, маркетинговые и деловые письма. Не забудьте также включить баланс юмористических и серьезных статей, статей B2B и B2C, а также коротких и полных материалов.

Если у вас практически нет образцов письма, создайте свое портфолио, запустив веб-сайт или блог, чтобы продемонстрировать свои навыки письма, или внести свой вклад в другие веб-сайты. Вы также можете писать для некоммерческих организаций или стажировок.

Еще один способ создать свое портфолио — написать образцы фиктивного копирайтинга на основе местных предприятий. Просто не забудьте сообщить работодателям или клиентам, что они являются фиктивными образцами и что вы на самом деле не были наняты этими компаниями. Суть не в том, чтобы обмануть, а в том, чтобы показать, на что ты способен.

Примеры портфолио копирайтинга

Теперь, когда у вас есть несколько лучших примеров копирайтинга, готовых для загрузки, пришло время разработать портфолио. Вам нужно портфолио, которое выделяется из толпы, демонстрирует вашу индивидуальность, подчеркивает ваши навыки и в котором потенциальным работодателям легко ориентироваться.

Чтобы вдохновить вас, вот 25 примеров отличных портфолио копирайтера, разбитых на следующие категории:

• Домашняя страница — первая страница вашего онлайн-портфолио, на которой вы, скорее всего, разместите образцы своих работ
• Обо мне – Где вы дадите читателям представление о том, кто вы и чем занимаетесь
• Услуги – Что вы можете предоставить своим клиентам

В каждом из этих примеров представлен свой подход к копирайтингу портфолио, который обязательно откроет новые возможности.

Домашняя страница

Существует множество различных подходов к созданию домашней страницы для вашего портфолио, однако рекомендуется, чтобы на главной странице было указано ваше имя, контактная информация и дополнительные цвета. Большинство копирайтеров размещают свои работы прямо на главной странице, но некоторые находят способ разместить ссылки на свои образцы.

Вот несколько примеров выдающихся шаблонов домашней страницы:

1. Carline Anglade-Cole

Домашняя страница портфолио Anglade-Cole по копирайтингу сразу же делает ее экспертом в своей области, привлекая внимание к наградам, которые она получила на протяжении всей своей карьеры. Фотография на ее первой странице показывает ее на выступлении с уверенной улыбкой, а в подписи к фотографии четко указано ее полное имя выше «Копирайтер, автор и консультант с прямым откликом, отмеченный наградами 3X».

Значки ее наград также размещены повсюду, а значок Американского института писателей и художников размещен посередине рядом со ссылкой для подписки на ее список рассылки. Под ее списком адресов электронной почты находятся значки других достижений, в том числе получение бронзовой премии за документальную литературу. Если вы являетесь отмеченным наградами копирайтером, страница Anglade-Cole — отличный пример того, как вы можете разместить свои награды в центре внимания, чтобы завоевать доверие.

2. Gari Cruze

Если вы хотите, чтобы ваша домашняя страница была меньше посвящена наградам, а больше тому, с кем вы работали, домашняя страница Cruze является прекрасным примером. На этой домашней странице много высококачественных фотографий из различных кампаний, над которыми он работал. Просто наведите курсор на каждую фотографию, чтобы увидеть название компании или кампании, затем нажмите на фотографию, чтобы увидеть копию, которую он написал, и где она была опубликована.

Если вы ищете более прямолинейный, но привлекательный подход к демонстрации своей работы, пример Круза может привести вас в правильном направлении.

3. Эван Беннер

Беннер применяет аналогичный подход, используя сочетание высококачественных фотографий и GIF-файлов для отображения своих работ на главной странице своего портфолио. Однако Беннер пошел еще дальше, указав год публикации своей работы рядом с каждой фотографией. Его домашняя страница также включает в себя фотографию и небольшую рекламу о том, кто он такой и где он базируется.

Потенциальные клиенты и работодатели могут легко перемещаться по его портфолио, прокручивая вниз, где они могут увидеть больше ссылок на его страницу «О нас» («Знакомьтесь, Эван»), копию и проекты, над которыми он работал.

4. Jose Carlos Benítez

Портфолио копирайтера не должно быть сплошной работой, а не игрой, так что не бойтесь добавить немного юмора, если можете. Личность и чувство юмора Бенитеса разбросаны по всей домашней странице его портфолио.

При посещении его веб-сайта вас приветствует черный экран с белым текстом, который начинается со слов «Привет, человек! Или робот!» и заканчивается словами «Прокрутите вниз, чтобы увидеть кровь, пот и слезы». И для смеха есть случайная кнопка с надписью «Это просто кнопка». Спойлер: кнопка ничего не делает, но я определенно рассмеялся после того, как нажал на нее и подождал 30 секунд, пока что-то (ничего) не произойдет.

Прокрутив страницу вниз, вы увидите GIF-файлы различных кампаний, над которыми Бенитес работал на протяжении многих лет. Как и в случае с портфолио Круза и Бреннера, при наведении курсора на GIF-файлы отображается название компании, для которой была предназначена кампания, и нажатие на них приведет вас к его работе.

Отражение вашей индивидуальности в портфолио даст потенциальным клиентам и работодателям представление о том, с кем они работают, и их юмор и видение могут совпадать с вашими.

5. Бенджи Шоу

Если вы хотите включить изображения в свое портфолио, но предпочитаете более минималистский подход, то портфолио Шоу натолкнет на несколько идей. Это портфолио имеет черный фон, а его имя отображается крупным, легко читаемым шрифтом в верхнем левом углу. Два больших изображения, представляющие его работы, представлены на переднем плане, а другие его работы можно увидеть, просто прокрутив вниз. Как и в предыдущих примерах, щелкнув изображения, вы перейдете на другую страницу, которая дает более подробную информацию о проектах, над которыми он работал.

6. Aly J. Yale

Еще один отличный пример для минималистов: портфолио Yale не опирается на массу изображений. Вместо этого ее домашняя страница понятна, проста и содержит только ее имя крупным черным текстом на белом фоне, а также вкладки в правом верхнем углу, которые ведут к ее биографии, домашней странице и странице контактов.

Если вы прокрутите домашнюю страницу Йель, вы увидите логотипы изданий, опубликовавших ее работы.

Хотя я определенно рекомендую включить вкладку со ссылками на ваши письменные работы, эта домашняя страница показывает, что иногда меньше значит больше, и что вам не нужно полагаться на смелые изображения, чтобы иметь сильное портфолио.

7. Давина ван Бюрен

Домашняя страница портфолио ван Бюрен — отличный пример для копирайтеров, которые ищут аккуратный, организованный способ продвижения всех своих талантов, работы и социальных сетей в одном месте.

Содержание домашней страницы организовано таким образом, что взгляд перемещается вниз по странице. Его согласованные нейтральные цвета привлекают внимание, но не слишком раздражают. Кроме того, обратите внимание, как вкладки для страницы «О нас», портфолио, отзывов, контактной информации и виджетов социальных сетей аккуратно организованы в одну строку вверху.

Этот формат отлично подходит, если вы копирайтер, предпочитающий четкое деловое портфолио.

8. Стефан Марш

Это портфолио — отличный пример, если вы копирайтер, который хочет сразу перейти к делу. Слоган, написанный большими жирными буквами и гласящий: «Меньше читайте то, что я говорю. Больше смотрите на то, что я сделал», Марш ясно дает понять, что не хочет тратить чье-либо время впустую. В верхней части его домашней страницы даже есть автономное портфолио в формате PDF, которое можно сразу загрузить.

Это портфолио показывает, что даже немногословный человек все же может найти способ произвести смелое первое впечатление.

9. Jennifer Cheek

Мне нравится этот пример домашней страницы, потому что он показывает, как копирайтер может добавить свой собственный штрих к шаблону портфолио. Что выделяет это портфолио, так это забавные розовые оттенки и очаровательный логотип желтой канарейки в левой части страницы. Еще раз, не бойтесь показывать свою индивидуальность на главной странице вашего портфолио, включая вашу причудливую сторону.

10. Анна Роган

Домашняя страница Рогана, как и у ван Бурана, также ведет вас вниз. Когда вы прокрутите вниз, вы увидите больше ее образцов работ, но что делает ее страницу действительно интересной, так это то, что каждый образец имеет соответствующее изменение цвета. Это делает для забавной, эстетически приятной прокрутку ее работы.

11. Кайла Дин

Портфолио Дина называется «Литературная компания» и начинается с того, что посетители знают, что у нее богатый опыт, поскольку она создала копии для более чем 100 клиентов. В ее портфолио также есть настройка в стиле блога, где потенциальные клиенты могут прокрутить вниз и увидеть все ее последние работы, тематические исследования и бренды, с которыми она работала.

12. Dayarne Smith

Веб-сайт Смита открывается большим изображением женщины за клавиатурой, а в верхней части главной страницы представлены все ее соответствующие вкладки. Как только вы прокрутите вниз, вы увидите ее портфолио со ссылками на ее работы, уникально отображаемыми в забавных иллюстрациях на мониторе.

13. Сара Франдина

Франдина использовала тему письма, сделав домашнюю страницу своего портфолио похожей на блокнот. Она удвоила тему, вычеркнув слово в слогане и «написав» новое слово.

В дополнение к стандартным информационным вкладкам в верхней части страницы, Франдина также добавила вкладки со ссылками на ее прошлые работы, разделенные по категориям — исследование клиентов, последовательности электронных писем, стартовая копия, подробная страница продаж и копия веб-сайта. Эти вкладки можно найти, прокрутив главную страницу вниз.

Обо мне

Здесь вы продемонстрируете свою индивидуальность и четко определите свой опыт в качестве копирайтера. Обратите внимание, что в каждом примере есть фотография копирайтера.

14. Ким Хобсон

Придумать, что сказать о себе, бывает непросто. С чего вообще начать? Хобсон нашла способ обойти это, разбив страницу «О нас» на разделы. Во введении она включает свою фотографию, а затем краткий обзор того, чем она занимается, где она базируется и как долго она занимается копирайтингом.

Под своим обзором она перечисляет пять кратких фактов о себе, некоторые из которых относятся к копирайтингу, а другие касаются ее личной жизни. Затем у нее есть раздел, в котором рассказывается о ее профессиональном опыте.

Если вы не знаете, что разместить на своей странице «О нас», вы можете следовать формуле Хобсона, включив краткий обзор, а затем несколько забавных фактов и анализ вашей карьеры.

15. Flourish Writing

Сара, чье портфолио называется Flourish Writing, представляет себя с помощью забавного анекдота о своей первой «опубликованной книге», написанной на крафт-бумаге и хранившейся на полке в ее начальной школе в течение многих лет. Этот анекдот позволяет читателю узнать, что Сара страстно любила писать с детства, и эта страсть также может привести к отличной работе.

Эта страница «О нас», дополненная фотографией Сары с ее очаровательным щенком, дает читателю четкое представление о том, кто такая Сара, когда она не пишет.

16. Shanice Perriatt

Страница «О компании Perriatt» лаконична и хорошо организована. В ее открытии четко указано ее имя и то, чем она занимается: «Я Шэнис Перриат — специалист по цифровому маркетингу и создатель контента, которая сочетает в себе лучшее из дизайна и письма в убедительном и привлекательном контенте бренда».

Как и Сара, Перриет также рассказывает нам о своей жизни и увлечениях — ходит в спортзал, просматривает Твиттер и ходит в кино. Наконец, биография заканчивается тем, что Перриат рассказывает читателю, какую должность она занимает сейчас.

Приглушенный пастельный фон дополняет зеленый цвет вокруг портрета, делая страницу чистой и информативной.

17. Кайла Холлатц

Холлатц использует другой подход к своей странице «О нас». Во-первых, он начинается с фотографии Холлатц рядом с кратким заявлением, в котором подробно описывается ее цель.

После прокрутки вниз посетители увидят страницу «О вас» вместо страницы «Обо мне». Именно здесь Hollatz представляет проблему, с которой сталкиваются многие клиенты.

Наконец, посетители могут прокрутить страницу вниз, чтобы найти страницу «Обо мне», на которой Холлатц представляет себя как ответ на все проблемы потенциальных клиентов.

18. Энди Коупленд

Страница «О компании Coupland» показывает, что вполне нормально отклоняться от личных данных и вести дела строго по делу. Хотя мы не можем получить представление о жизни Коупленд вне писательской деятельности, мы делаем четкое описание ее опыта и того, что она привносит в работу как копирайтер. Обратите внимание, что она также включает ссылку на свой LinkedIn для получения дополнительной информации.

19. Джейкоб МакМиллен

Страница «О Макмиллене» вызывает доверие, акцентируя внимание на его достижениях. Он также вносит свою лепту в выстрел в голову писателя, вместо этого показывая только половину своего лица. Это смелый шаг, но серый цвет дополняет приглушенный сине-белый баннер, поэтому он не кажется слишком неуместным.

20. Джеймс Шлезингер

Как и Холлатц, Шлезингер использует свою страницу «О компании», чтобы представить проблему, с которой могут столкнуться потенциальные клиенты, а затем представляет себя в качестве решения, объясняя, что именно он может для них сделать. Затем он заканчивает свою биографию призывом к действию, призывая читателей обращаться к нему за его услугами.

21. John Axtell

Вы ищете острое начало, чтобы привлечь внимание читателя? Почему бы не попробовать «Я люблю высокие удары ногами!» Возможно, избегайте именно этой фразы, поскольку именно так Акстелл решил открыть свою страницу «О нас», но выкрикивание случайного факта о себе, безусловно, является хорошим началом. Акстелл сделал шаг вперед, добавив фотографию, на которой он выполняет высокий удар.

Если вы решите начать с забавного факта, такого как Axtell, совместите это открытие с фотографией, демонстрирующей этот факт, это определенно может показать вашу индивидуальность и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Услуги

Некоторые копирайтеры предпочитают посвятить отдельную страницу своего онлайн-портфолио подробному описанию конкретных услуг, которые они предоставляют. Если вы решите сделать то же самое, вот несколько примеров, на которые вы можете сослаться:

22. Даниэль Уоллес

Уоллес решила разделить свои услуги на разные интерактивные блоки, которые включают значки и смесь рукописных и машинописных шрифтов.

23. Сэнди Дэнг

Данг демонстрирует свои услуги в более горизонтальном формате с текстом на одной стороне и соответствующей большой фотографией на другой. В каждом разделе ее страницы обслуживания есть кнопка, которая дает возможность забронировать.

24. Дженнифер Локк

Лок сохранила простоту формата, просто указав, что она может сделать для клиента, и добавив кнопку, позволяющую потенциальным клиентам запланировать консультацию. Это может быть отличным методом для копирайтеров, которые специализируются только на одной из двух услуг.

25. Стюарт Тарн

Конечно, иногда вашего портфолио достаточно, чтобы показать клиентам и работодателям, на что вы способны. Тарн организовал свое портфолио таким простым способом, который показывает, что он может предоставлять веб-сайты, электронные письма, социальные сети и печатные копии. Щелчок по каждому изображению перенесет читателя на его предыдущую работу.

Все эти примеры портфолио копирайтера уникальны, но все они хорошо организованы, просты в навигации и демонстрируют индивидуальность при использовании дополнительных или нейтральных цветов. Помните об этих моментах при составлении собственного портфолио. Теперь иди туда и получи следующий большой концерт!

 

 

Как создать впечатляющее портфолио копирайтера в 2021 году

Один из первых вопросов, которые мне задают новые копирайтеры, звучит так: «Как создать портфолио копирайтера?»

В этом руководстве я покажу вам несколько способов создать впечатляющее портфолио копирайтера, но, что более важно, я научу вас, как это портфолио должно вписываться в процесс, который вы используете для привлечения отличных клиентов.

Если вы хотите не только создать отличное портфолио копирайтера, но и научиться эффективно использовать его в маркетинге в качестве внештатного писателя, вам понравится это руководство!

Давайте углубимся.

Нужна дополнительная помощь в начале карьеры копирайтера? Я составил 14-дневный ускоренный курс по копирайтингу, который охватывает все, что вам нужно знать. Нажмите здесь, чтобы получить его совершенно бесплатно.

Еще нет клиентов? Вот как быстро создать «минимально жизнеспособное портфолио»

Цель портфолио копирайтера — предоставить «доказательство» того, что вы можете добиться того типа и качества работы, которые нужны клиенту, когда он думает о найме вас.

Я использую кавычки вокруг «доказательства», потому что не только портфолио может быть до некоторой степени подделано, но и во многих случаях работа автора заметно улучшается в процессе редактирования, поэтому то, что клиент может увидеть через портфолио, не обязательно является тем, что вы получите от автора.

Клиенты более высокого уровня, которые работают с большим количеством писателей, часто знают об этом, поэтому они будут более заинтересованы в том, чтобы увидеть законченный черновик или запустить писателя в тестовом проекте, а не просто отказаться от портфолио.

С другой стороны, клиенты более низкого уровня часто не имеют средств для работы с писателями с обширным портфолио, поэтому они открыты для поиска солидных писателей, которые только начинают свою карьеру, и берут более низкие цены.

Вот почему вам не нужно иметь портфолио, чтобы начать работать новым писателем.

 

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что клиенты на самом деле не хотят просматривать более 5 фрагментов вашей работы. У них нет ни времени, ни интереса. На самом деле они просто ищут несколько ключевых фрагментов данных, которые мы рассмотрим позже в этом руководстве.

Последние 9 лет я работаю копирайтером-фрилансером и никогда не отправляю клиентов на страницу с портфолио, если они об этом не просят.

Вместо этого я посылаю им ссылки на два опубликованных примера моих работ, которые, по моему мнению, наиболее важны для их бизнеса и проекта, в котором они заинтересованы в том, чтобы меня нанять.

Это ваша цель как начинающего писателя: создать два примера своей работы, на которые вы сможете связать клиента.

Это ваш «минимально жизнеспособный портфель».

Итак, если вы новичок и у вас нет предыдущих клиентов, которых нужно выделить, все, что вам нужно сделать, это создать ДВЕ опубликованные работы, которые вы можете отправить потенциальным клиентам в процессе подачи предложений и продаж.

Самый простой способ создать их — самостоятельно опубликовать две записи в блоге.

Если у вас есть веб-сайт, опубликуйте их на своем веб-сайте.

Если вы этого не сделаете, создайте учетную запись на Medium.com и опубликуйте их там ИЛИ опубликуйте их в своей учетной записи LinkedIn в виде статей (а не сообщений в ленте).

Как только вы подготовите статьи, опубликуйте их на Medium или LinkedIn примерно за 5 минут, и они будут отлично смотреться для отправки клиентам.

Сделайте темы сообщений в блоге похожими либо на тип работы, которую вы хотите выполнять для клиентов, которых вы будете предлагать, либо на нишу клиентов, на которых вы будете ориентироваться.

Например, если вы хотите написать рекламный текст для брендов растительной диеты, вы можете либо самостоятельно опубликовать запись в блоге о питании на растительной основе, либо написать в блоге статью о написании более качественного маркетингового текста.

Сделай это быстро и начинай качать.

Вам не нужно останавливаться и ждать в зависимости от качества вашего портфолио. Единственный способ расширить свое портфолио — привлечь и закрыть новых клиентов.

Хорошо, теперь давайте поговорим о том, как создать страницу портфолио копирайтера, когда у вас есть 5+ клиентов, которых вы хотите выделить.

Три ключевых ингредиента, которые необходимы каждому портфолио копирайтеров

Когда клиент просматривает ваше портфолио, он хочет ответить на три основных вопроса:

• Обладает ли этот писатель качеством или стилем письма, которые мне нужны?
• Работал ли этот автор с компаниями, похожими на мою или занимающими ту же нишу, что и моя?
• Кажется ли мне, что этот писатель прямолинеен, надежен и относится к тому типу людей, с которыми я хотел бы работать?

Независимо от того, как вы решите отображать свою работу или какую платформу портфолио вы используете, самая важная задача вашего портфолио — ответить на эти три вопроса, и поэтому каждое портфолио копирайтера должно включать следующие три ключевых компонента.

1. Примеры, подчеркивающие тип копирайтинга, которым вы хотите заниматься больше в будущем
2. Отзывы клиентов и другие формы социального «доказательства»
3. Детали проекта, включая проблемы, методологию и результаты

Давайте рассмотрим их более подробно.

1. Выделите примеры работ, которыми вы хотите заниматься в будущем

Помните, что ваше портфолио не существует на острове.

Это часть вашего процесса продаж. Либо вы привлекаете людей и в какой-то момент отправляете их на страницу своего портфолио, либо вы привлекаете людей к своему бренду, которые затем просматривают страницу вашего портфолио, прежде чем связаться с вами.

Соответственно, вы хотите, чтобы на странице вашего портфолио выделялись типы примеров, которые соответствуют тексту, который вы хотите сделать больше в будущем.

Например, если вы действительно любите писать тексты веб-сайтов для предприятий здравоохранения, убедитесь, что в вашем портфолио есть один или два выдающихся примера ваших проектов по копирайтингу в сфере здравоохранения.

Если вы больше не хотите писать посты о фитнесе в блогах, не включайте примеры постов в блогах о фитнесе в свое портфолио.

Как правило, полезно включать изображение опубликованной работы вместе со ссылкой на действующую страницу, когда это возможно.

Сколько всего примеров вы включите, зависит от вас, но я предпочитаю подходить к этому одним из двух способов:

1. Ролик с яркими моментами
2. Мегалист «Шок и трепет»

Как я уже говорил ранее, никто не собирается просматривать 5+ примеров.

Потенциальные клиенты нажимают на один или два примера и убеждаются, что им нравится то, что они видят.

Мы хотим, чтобы наши лучшие 5-10 примеров начинались со страницы, и этот ролик с лучшими моментами — все, что вам действительно нужно для страницы портфолио копирайтера. Не забудьте представить это на странице как «основной ролик», а не как полный список (даже если это полный список).

Если у вас обширная история работы с более чем 40 примерами, то размещение всех их на странице может вызвать «шок и трепет», когда клиент подумает: «Вау, они проделали огромную работу.

Они должны быть действительно хороши».

Вы также можете комбинировать эти два подхода, создав яркую полосу лучших моментов вверху, за которой следует огромный список внизу.

Настоящим ключом является просто убедиться, что вы включили правильные примеры в этот начальный раздел: примеры, которые отражают работу, которую вы хотите делать больше в будущем.

2. Включите отзывы клиентов и другие формы социального «доказательства»

Социальное доказательство — это использование силы людей, с которыми вы работали, для построения бренда.

Иногда это специфично. Если вы работали с узнаваемым брендом, вы хотите особо выделить этот бренд.

Иногда это больше касается ниши или типа бизнеса. Отзыв местного ресторана с доходом менее 1 миллиона долларов в год окажет большее влияние на потенциального клиента с аналогичным бизнесом, чем сообщение о том, что вы написали сообщение в блоге для IBM.

Некоторые из них будут встроены в сами примеры портфолио. Просто подчеркнув проделанную вами работу, вы соберете некоторое социальное доказательство в соответствии с тем, что мы только что упомянули.

Но есть некоторые особенности, которые вы можете добавить, чтобы обеспечить дополнительное социальное доказательство, и самое важное из них — отзывы.

Одно дело показать 10 проектов, над которыми вы работали, но если вы можете соединить это с 10 отзывами клиентов, вы проецируете сообщение: «Все, с кем я работал, впоследствии были готовы оставить мне отзыв».

Многие клиенты, которые думают о том, чтобы нанять вас, никогда раньше не нанимали внештатного писателя. Это большой риск для них, и социальное доказательство помогает показать им, что именно вы представляете меньший риск.

Особенно полезно, если в отзывах упоминаются конкретные аспекты работы с вами или качество вашего письма, которое клиент действительно оценил.

Если вы получаете слабый текст отзыва от клиентов, вы всегда можете попросить их упомянуть любые подробности, которые они сочли полезными в работе с вами.

3. Опишите специфику проекта, включая проблемы, методологию и результаты

Возможно, вам удастся просто показать свою работу, но если вы хотите действительно впечатляющее портфолио копирайтера, последний ингредиент, который вы хотите добавить, — это дополнительная копия, которая обеспечивает особенности каждого проекта, который вы освещаете в своем портфолио.

Одна из вещей, о которой вы можете не знать сознательно, но, вероятно, осознаете подсознательно, заключается в том, что неуверенные люди склонны быть расплывчатыми.

Допустим, вы задаете мне вопрос: «Как вам удалось вывести этот сайт на доход в 10 тысяч долларов в месяц?»

Какой из этих ответов делает вас более заинтересованным в найме меня?

«Мы ежемесячно размещали SEO-контент о растительной пище в рамках комплексного плана цифрового маркетинга».

«Каждый месяц мы публиковали 2 длинных контента, ориентируясь на определенные ключевые фразы, которые могли бы привлечь людей, заинтересованных в растительной диете, и мы запускали каждый новый пост с небольшой внутренней и внешней кампании по созданию ссылок, а также с некоторым ручным продвижением в нише. сообщества.

Среднестатистический клиент может не знать, что означает половина этих слов во втором ответе, но добавленная конкретика подразумевает опыт.

Вы можете применить эту концепцию к своему портфолио, указав конкретный проект, выделенный в каждой записи портфолио.

Если ваша роль не обязательно была столь впечатляющей, но результаты кампании были впечатляющими, уделите больше внимания методологии и результатам кампании. Если ваша роль БЫЛА впечатляющей, сосредоточьтесь конкретно на своей роли в проекте и на том, как вы привели его к успеху.

По возможности расскажите о проблемах, с которыми вы столкнулись, о методах, которые вы использовали для их преодоления, и о результатах.

Это применимо не к каждому проекту, но чем больше вы будете использовать записи портфолио в качестве тематических исследований, тем лучше они будут служить вам.

6 отличных примеров портфолио копирайтера на разных платформах

Вы найдете портфолио писателей на их веб-сайтах.

И хотя какое-то время веб-сайт может быть огромным преимуществом для вас как внештатного писателя, и я бы посоветовал вам создать его в какой-то момент, если у вас его сейчас нет, ничего страшного.

Вот несколько отличных примеров портфолио, которые включают варианты для нескольких платформ.

Пример портфолио копирайтера № 1: профиль Эшлин Картер в Pinterest

Большинство портфолио копирайтеров размещено на веб-сайтах или в LinkedIn, поэтому это портфолио Pinterest сразу же привлекло мое внимание. Эшлин Райтс использует свое портфолио на Pinterest, чтобы продемонстрировать свою работу и привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса по копирайтингу и коучингу.

Почему это потрясающее портфолио копирайтера:

• Наглядные примеры портфолио
• Специализация по копирайтингу для креативщиков
• Целевой подход к ее аудитории

Что так хорошо работает с этим портфолио Pinterest, так это то, что оно на 100% адаптировано для ее клиентов.

Эшлин специализируется на копирайтинге для креативщиков, и нет сомнений, что Pinterest — лучшая платформа для общения с этой группой людей в Интернете.

Что еще более важно, веб-сайт Эшлин — это только один шаг в ее воронке продаж. Как только посетитель переходит на ее доску Pinterest, он перенаправляется на ее сайт. Это ЗАПОЛНЕНО ресурсами, отзывами и даже трекером с количеством клиентов, на которых она работала, а также словами, которые она написала в течение своей карьеры.

Если вы собираетесь пойти по маршруту Pinterest, хорошей идеей будет иметь веб-сайт по копирайтингу, на который можно направлять клиентов для получения дополнительной информации. Другой подход может заключаться в том, чтобы разместить все в одной учетной записи Pinterest, включая отзывы клиентов, предлагаемые вами услуги и предыдущий опыт.

Пример портфолио копирайтинга № 2: Карбоновый профиль Анджелы Блэк

Платформы для копирайтинга — это надежный способ привлечь внимание к своей работе, особенно в первые дни. Профиль Анджелы Блэк в Carbonmade – отличный пример портфолио копирайтера, которое четко, продуманно и отлично демонстрирует ее работу.

Почему это потрясающее портфолио копирайтера:

• Классифицирует работы по типам копирайтинга
• Добавляет индивидуальный подход к каждому примеру
• Наглядные примеры работ

У Анжелы всего 9 примеров в портфолио Carbonmade, но ясно, что она намеренно выбрала их, чтобы продемонстрировать свою способность писать тексты разного типа.

Вместо того, чтобы заваливать потенциального клиента работой, страница Анжелы вызывает интерес у посетителя и быстро показывает, что она может решать самые разные задачи, от электронной почты до мерчандайзинга.

Как только посетитель переходит к одному конкретному примеру, он получает четкое представление о своей роли в проекте, клиенте и обзоре результатов на высшем уровне. Когда пользователь прокручивает страницу, он дополняет свои примеры самородками стратегии, стоящей за текстом, и личными выводами из работы над кампанией.

Портфолио копирайтера Пример №3: Страница Михала Эйзиковица в LinkedIn

Если вы копирайтер-фрилансер, LinkedIn — это золотая жила для лидов. А когда дело доходит до портфолио копирайтера в LinkedIn, Михал Эйзиковиц определенно входит в число сливок урожая.

Почему это отличное портфолио копирайтера:

• Первоклассный текст, ориентированный на выгоду, четкий и привлекательный для чтения
• Подкрепляет свой опыт и навыки наградами и выступлениями
• Яркие рекомендации и одобрения клиентов

Портфолио Михала в LinkedIn хорошо оформлено и хорошо составлено. Любой, кто посещает ее профиль в LinkedIn, сразу же может сказать, что она знает свое дело.

От копии, описывающей ее опыт, до ее образцов, все на ее странице кричит о таланте высшего уровня, а копирайтинг Миши мгновенно привлекает клиентов, заставляет их кивать головами и подталкивает их дальше по пути к ее найму.

Она также точно знает, кто ее целевая аудитория, каковы их проблемы и цель, которую они пытаются достичь — и она отвечает на это своим текстом.

Для большинства копирайтерских портфолио этого уже достаточно, чтобы зацепить клиента. Михал делает еще один шаг вперед. Помимо компактного текста и увлекательного стиля письма, Михал использует раздел «Избранное», чтобы прикрепить выступление и награду от LinkedIn, и имеет бесчисленное количество рекомендаций и одобрений ее имени.

Еще одна вещь, которая действительно притягивает Михала? Она направляет потенциальных клиентов на свой фантастический веб-сайт писателя, который предназначен для того, чтобы провести посетителей через процесс продаж и продемонстрировать ее письмо в действии:

Вместе профиль копирайтера на LinkedIn и портфолио веб-сайта Михала работают вместе, чтобы создать одну убийственную машину для лидов, которая конвертирует клиентов.

Портфолио копирайтера Пример № 4: Портфолио веб-сайта Элизы Допсон

Вы можете быть мастером копирайтинга на все руки ИЛИ специализироваться в одной конкретной отрасли. Что касается портфолио копирайтера B2B, то портфолио Элизы Допсон — одно из лучших, с которыми мне приходилось сталкиваться.

Почему это потрясающее портфолио копирайтера:

• Написание примеров от ведущих отраслевых компаний
• Использует сочетание отзывов клиентов и данных для поддержки опыта
• Специализированный обмен сообщениями для клиентов B2B

С самого начала каждый посетитель знает, что Элиз является копирайтером B2B, который специализируется на сообщениях в блогах, технических документах и ​​обновлениях контента. Ее портфолио доказывает это только яркими примерами от таких тяжеловесов отрасли, как Mangools, Content Marketing Institute и Wix.

Что особенно замечательно в портфолио Элизы, так это то, что она написала его так, как будто это запись в блоге. Она добавлена ​​в цитаты, заголовки, изображения и примеры, что позволяет посетителю легко начать чтение и продолжить — вплоть до самого низа.

Она также подкрепляет каждый из своих примеров отзывом клиента и изображением, которое говорит об успехе этого фрагмента контента, например трафик, полученный после того, как клиент начал с ней работать:

В общем, это убедительная история о том, почему посетитель должен работать с Элиз, а также о том, какую ценность она приносит.

Пример портфолио копирайтера № 5: Портфолио веб-сайта Гари Круза

Копирайтинг — это слова, но еще более действенно увидеть эти слова в действии. Портфолио копирайтера Гари Круза сочетает в себе текст и дизайн, чтобы продемонстрировать, как его слова обеспечивают выдающийся пользовательский опыт.

Почему это потрясающее портфолио копирайтера:

• Выдающееся сочетание копирайтинга и дизайна
• Результаты для каждой кампании
• Четкая специализация в рекламе

В каждом примере Гари описывает, кем был клиент, контекст того, чего он пытался достичь, стратегию, которую он использовал, чтобы добиться этого, и каналы, на которых использовалась его копия.

Также может быть сложно проверить вашу работу, когда вы в основном пишете рекламу в печатном виде и в Интернете, но Гари делает это очень хорошо на своем сайте. Он связывает качественные доказательства с помощью материалов СМИ и цитат из отраслевых публикаций, чтобы показать, что его текст заставляет людей говорить:

Пример портфолио копирайтера № 6: Портфолио веб-сайта Стивена Марша

 Веб-сайт Стивена Марша — еще один выдающийся пример от копирайтера, который создал портфолио веб-сайта. Его портфолио чистое, лаконичное, структурированное и быстро демонстрирует его способности, не превращаясь в стену работы.

Почему это потрясающее портфолио копирайтера:

• Портфолио в формате PDF для скачивания
• Фильтрация по разным типам копий
• Ссылки для ознакомления с другими проектами

Страница портфолио Стивена включает ряд отзывов клиентов, а также работу, которую он ранее проделал, которую можно отфильтровать по бренду и тону голоса, цифровым и печатным изданиям.

В каждом примере он проделал феноменальную работу, сформулировав цель проекта с помощью заголовка и краткого описания. Стивен также добавляет отрывок из текста для каждого примера, чтобы посетитель мог быстро почувствовать его писательские способности, и ссылку на другие подобные проекты.

Вот еще одна вещь, которая действительно выделяется. Портфолио Стивена включает в себя не только размещение его работ в Интернете, но и автономный PDF-файл, в котором рассказывается, кто он такой, чем занимается, а также примеры его предыдущих работ.