Как сделать рекламу сообщества в контакте: как сделать и запустить рекламу, ее цели и форматы, настройка целевой аудитории, эффективность и цена

Рекламный кабинет ВКонтакте для начинающих

Рекламный кабинет ВКонтакте выглядит одновременно просто и сложно. Для большинства людей создание и запуск рекламного объявления тут интуитивны. Разберемся с каждой из функций и видами объявлений.

Где находится рекламный кабинет ВКонтакте

Найти рекламный кабинет ВКонтакте можно по ссылке: рекламный кабинет. Или выбрать соответствующий раздел из меню слева.

Бывает, что в левом меню ничего похожего на слово «реклама» нет. Тогда алгоритм действий следующий:

• наведите курсор на любой пункт левого меню;
• рядом появится значок шестеренки — нажмите на него;
• в открывшемся меню найдите раздел «Реклама» и включите его.

Вход в новый рекламный кабинет ВКонтакте прячется в настройке пунктов главного меню

Теперь рассмотрим, где рекламный кабинет ВКонтакте, если заходить в него с мобильного телефона.

1. В главном меню приложения. Попасть туда можно, нажав на аватар – ваше главное фото.
2. Во вкладке «Сервисы». Выберите ее в нижнем меню мобильного приложения, раскройте весь список нажав «Еще», найдите и откройте иконку «Реклама».

Способы попадать в рекламный кабинет ВКонтакте в мобильном приложении

Кстати, если вы планируете рекламировать группу, то попасть в рекламный кабинет ВКонтакте можно из самого сообщества. «Реклама сообщества» на компьютере и «Продвижение сообщества» на смартфоне.

Как создать рекламный кабинет ВКонтакте

Перейдите в рекламный кабинет любым удобным способом, тем самым вы приступите к его созданию. Отдельно регистрироваться в рекламном кабинете ВКонтакте не нужно.

То, с чем не нужно мучиться, поджидает на первом экране. Вы наверняка уже знаете, что будете рекламировать, поэтому выберите то, что подходит.

Цель вашей рекламы в социальной сети

Если определиться с целью сложно, нажмите «Продолжить без цели». Любимый мой формат — рекламные посты. Можно создать пост, который не виден подписчикам и сделать его сколь угодно рекламным: он не будет раздражать население страницы.

В данном разделе рекламного кабинета ВКонтакте также свобода выбора

Для примера возьмем универсальную запись. Выберите ее и внизу страницы нажмите «Создать запись». Когда создали, переходите к настройкам.

Для такого формата доступны все настройки демографии, географии, интересов и прочего. Условий для запуска несколько:

• запись должна быть от имени сообщества и не репост;
• группа, страница или мероприятие должны быть открыты;
• сообщество должно содержать информацию о компании и логотип на аватаре.

При том, что все настройки поиска аудитории для записей сообщества совпадают с настройками других форматов объявлений, отличие есть только в способе оплаты. Для записей доступна только оплата за показы, и вам нужно установить стоимость 1000 показов. Система предложит вам рекомендованное значение, и вы должны выбрать из его диапазона, иначе объявление не будет показано никому, поэтому не экономьте слишком яро.

После того как все настроено, нажмите «Создать объявление»  и ждите, пока оно пройдет модерацию.

Для того чтобы не запутаться в объявлениях, создавайте рекламные кампании с похожими объявлениями, куда вы будете прикреплять создаваемые записи. Те записи, которые вы уже однажды рекламировали, нельзя повторно запустить в рекламу (даже если они были архивированы), поэтому их выгоднее собирать и управлять ими по мере необходимости.

Запись можно редактировать в первые 7 дней после публикации, но ее показ как рекламного объявления будет остановлен, модерацию придется проходить заново.

Помимо рекламных объявлений, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ, ВКонтакте есть второй вид таргетированной рекламы: текстово-графические блоки, или ТГБ. Выглядят они следующим образом:

Небольшая картинки и короткий текст в колонке слева

Такие объявления видны только в десктопной версии сайта. С техническими требованиями к объявлениям можно ознакомиться в разделе «Помощь».

Чтобы начать создавать объявление, нажмите «Продолжить без цели» и выберите один из дополнительных форматов

Объявления в виде ТГБ могут вести пользователя на сторонний сайт, в сообщество или в приложение.

ТГБ считаются менее эффективными, чем рекламные записи. Отчасти потому, что создают визуальный шум непродуманными картинками, и пользователей они не привлекают, а раздражают, вызывая желание пролистать их.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Настройка рекламного кабинета ВКонтакте: оплачивать показы или переходы?

При настройке рекламной записи вас попросят выбрать цель, за которую вы будете платить: за то, что ваше объявление увидели, или за то, что по нему перешли.

Цель выбирается в настройках цены

На самом деле понять, как работает система, очень просто. Это аукцион. Есть человек, который попадает в целевую аудиторию по нескольким объявлениям. Заходя на свою страницу первыми он увидит те объявления, стоимость которых за 1000 показов выше. Далее он будет видеть эту рекламу чаще, чем другие предложения. Именно поэтому занижать стоимость объявления ни в коем случае нельзя, потому что вы медленно и грустно сольете бюджет — ваши объявления получат показы, но теряются в череде и не привлекут внимания.

С оплатой за показы все сложнее. Они тоже соревнуются по принципу аукциона, но здесь рассчитывается примерная стоимость 1000 показов и те объявления, которые чаще кликаются, показываются пользователям чаще. Конечно, реклама с оплатой за клик выглядит более эффективной, но трезво оцените свое предложение и качество объявления. Это что-то крутое? Это то, что можно купить прямо сейчас? Объявление привлекает внимание? Если вы продаете что-то необычное или то, что человек может купить не раздумывая — этот формат для вас. Если вам нужно просто донести информацию до пользователей (вы открылись, у вас акция и т.д), то выбирайте оплату за показы.

Подробнее настройку разобрали в статьях: «Как провести рекламную кампанию во ВКонтакте: пошаговая инструкция» и «Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте» в нашем блоге.

Как пополнить рекламный кабинет ВКонтакте

После того, как вы создадите свое первое рекламное объявление, для вас станет доступен полноценный рекламный кабинет. Для пополнения баланса понадобится вкладка «Бюджет».

Нажмите значок кошелька. Кроме этого, добавить средства на рекламный счет можно нажав слово «Пополнить» в правом верхнем углу

Обратите внимание, перед первым зачислением средств система спросит вас о способе зачисления: через банковские карты или безналичный расчет, доступный только для юридических лиц. После вашего выбора изменить способ зачисления будет невозможно.

Как анализировать эффективность рекламных объявлений

Любой анализ начинается с того, что собираются данные и визуализируются каким-либо образом. Чтобы не анализировать показатели рекламного кабинета вручную, «велосипед» уже изобрели – это сервис аналитики DataFan.

Его преимущество в том, что после первичной настройки все данные он будет подтягивать в отчеты самостоятельно и регулярно. А вы сможете наслаждаться визуально привлекательными дашбордами, либо экспортировать собранные данные в Google Sheets, Power BI, Excel или скачать в форматах JPG, PNG, PDF для создания отчетов с нуля.Подробнее в статье «Динамические отчеты DataFan: что это и в чем польза для предпринимателей» в нашем блоге.

Как удалить рекламный кабинет ВКонтакте и создать новый

Если вдруг необходимость в рекламном кабинете отпала, удалить его вы не сможете. По крайней мере, без помощи технической поддержки. Потому что рекламный кабинет привязывается к вашей личной станице, проще говоря – это опция. Так что РК у вас останется, а вот остановить и архивировать ваши кампании – легко: во вкладке Кампании выберите нужную, нажмите кнопку «Действия» и отметьте требуемый вариант.

Если вам нужен еще один рекламный кабинет, новый, создайте агентский кабинет. Он позволяет работать с большим количеством аккаунтов в одном интерфейсе. Подключить можно, отправив запрос в поддержку ВК. Или воспользоваться сторонними сервисами типа myTarget. Подробнее о сервисе в статье «13 советов по настройке myTarget в 2021».

Форматы рекламных объявлений:

Рассмотрим основные форматы рекламного кабинета ВКонтакте.

Карусель

Отличный вариант для презентации новой коллекции, предложений о распродаже, оповещении о скидках и бонусах. Главное – фото товаров должны быть четкими и яркими.

Можно разместить несколько ссылок на товары или услуги в объявлении

Универсальная запись

В данном формате вы можете дополнить картинку, видео или анимацию длинным текстом до 16 000 знаков.

Как понятно из названия – запись с любым вложением

Реклама сайта

Привлекает посетителей сразу на сайт, минуя привязку к сообществу. В качестве визуала можно добавить видеоролик или статичное изображение.

Увеличение посещений вашего сайта

Запись с кнопкой

К объявлению с видео или изображением добавляется кнопка, которая позволит пользователю сразу же попасть туда, куда нужно.

Призывает вступить, купить, перейти

Реклама в клипах и Историях

Полноэкранный формат рекламного объявления позволяет разместить до трех Историй с картинками, видео, текстом. Ролик должен быть четким, ярким и хорошего качества с минимумом текста.

Удобный инструмент, чтобы пошагово вести зрителя к покупке или регистрации.

Ваши объявления размещаются в клипах и Историях пользователей социальной сети

Реклама личной страницы

Используется, когда вы хотите привлечь новых пользователей на свою страницу, и уже оттуда работать с ними.

Продвижение вашего профиля

Мобильное приложение

Приглашение в игру или в приложение, в котором, нажав кнопку, пользователь сразу зайдет на страницу установки мобильного приложения.

Реклама приложения с кнопкой

Перед составлением текста объявления прочтите правила рекламы ВК, иначе время, которое займет модерация, будет потрачено зря. Как и ваши нервы. По горькому опыту спешу напомнить, что в тексте не должно быть даже полунамека на другие социальные сети. В некоторых случаях логика администрации соцсети не совпадает с общечеловеческой, поэтому порадуйте себя приятным чтением.

Есть ли смысл настраивать местонахождение ЦА?

Да, потому как система ВК обходит анонимайзеры. Проще говоря — ВКонтакте точно знает, что зарегистрированный в соцсети человек находится в Урюпинске, а не в Лас-Вегасе, как написано у него на странице.

Для подбора аудитории обязательно используйте Pepper.Ninja – он соберет заинтересованных подписчиков из тематических сообществ, и вы сможете использовать собранную базу, чтобы получить максимальный эффект от таргетированной рекламы. Подробнее об этом – в статье «Как подобрать аудиторию для настройки рекламы ВКонтакте».

Как работает показ рекламы в соцсети накануне дня рождения?

В системе таргетированной рекламы есть инструмент, позволяющий показывать объявления пользователям накануне или в день их рождения.

Расчёт аудитории объявления производится каждый день. Поэтому, если вы запустили такую кампанию на месяц, вам не придётся каждый день входить и перезапускать её. Каждый следующий день объявления автоматически будут показываться уже новой группе пользователей ВК, чей день рождения находится в заданном промежутке времени.

Если вам страшно делать рекламу в социальной сети за деньги, попробуйте начать со статьи: «Как бесплатно размещать рекламу во ВКонтакте и стоит ли этим заниматься». А лучше пройдите бесплатный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school.

Удачи!

Статья обновлена. Первая публикация: 29 июня 2017 года

пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

57 999 просмотров

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

• реклама в сообществах;
• таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;
• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

• Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
• Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
• Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
• Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
• Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

• Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
• Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет.
  Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.
• Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

• Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
• Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

• Выбрать тематику объявления.
• Указать ссылку на счетчик показов.
• Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

• Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во ВКонтакте

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;
• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
• получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

• Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
• Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
• Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

Как продвигать общественные мероприятия

Организация местного общественного мероприятия отличается от проведения национальной конференции или торговой выставки. Блоги, электронная почта, пресс-релизы и другие тактики цифрового маркетинга не так эффективны для продвижения мероприятия сообщества. Вместо этого вам нужно использовать подход на местах, который удовлетворяет потребности и предпочтения конкретного сообщества.

Если вы планируете общественное мероприятие, вы можете опасаться, что не добьетесь нужной посещаемости, особенно если вы не знакомы с сообществом. Несмотря на то, что каждое сообщество отличается, и индивидуальная тактика, которую вы используете для продвижения своего мероприятия, будет различаться, вот лучшие стратегии для продвижения вашего местного мероприятия.

Бесплатная загрузка: Контрольный список продвижения мероприятия сообщества

Если вы не знаете, с чего начать продвижение вашего мероприятия сообщества, возможно, вам будет полезно обратиться к любому, кто в прошлом проводил местное мероприятие в том же сообществе. Вам нужно будет задать три важных вопроса.

«Что вам помогло?»

Этот вопрос поможет вам определить наиболее эффективные шаги, которые вы можете предпринять для продвижения вашего мероприятия. Это все равно, что пропустить все пробы и ошибки и сразу перейти к тому, что работает.

Например, организатор предыдущего общественного мероприятия может попросить вас связаться с местным Ротари-клубом, потому что у них есть список рассылки местных влиятельных людей. Это чрезвычайно ценный совет, и вы, возможно, не узнали его самостоятельно.

«Что вас не устроило?»

Вы также захотите узнать, что не сработало на предыдущем хосте. Это подскажет вам, чего следует избегать, чтобы вы не тратили время и энергию на эксперименты с бессмысленной тактикой.

Например, размещение знаков на оживленной дороге может показаться отличным способом привлечь внимание. Но если ведущий предыдущего мероприятия скажет вам, что ее вывески постоянно подвергались вандализму, вы можете решить потратить свои деньги в другом месте.

«Что бы вы сделали?»

Это самый ценный вопрос, который вы можете задать, потому что он напрямую связан с опытом предыдущего организатора мероприятия. Спросите их, что бы они сделали, если бы в будущем им пришлось продвигать общественное мероприятие.

Организация мероприятия местного сообщества отличается от проведения национальной конференции или торговой выставки. Нажмите, чтобы твитнуть

2. Привлекайте местных влиятельных лиц

Самый действенный способ продвижения вашего мероприятия в сообществе — обратиться к местным влиятельным людям, которые могли бы продвигать его от вашего имени. Это может быть популярный лидер сообщества, религиозный лидер, местный политик, директор школы или суперинтендант или любой, кто может общаться с сообществом.

Местный влиятельный человек не обязательно должен занимать официальное положение. Это может быть любой, кто имеет влияние в обществе. Например, если в районе есть местная группа Facebook, где люди обсуждают местные проблемы, вы можете обратиться к администраторам этой группы.

Когда вы просите местных влиятельных лиц поделиться вашим событием со своими подписчиками, убедитесь, что у них есть все подробности. Это может помочь дать им некоторые печатные материалы для раздачи.

В большинстве случаев вы захотите предложить компенсацию местным лидерам мнений за помощь в продвижении вашего мероприятия. Они могут не просить, чтобы им заплатили, но они, скорее всего, сделают все возможное для вас, если в этом есть что-то для них. Их компенсация не должна быть большой. Обычно достаточно небольшого подарка или бесплатного входа на ваше мероприятие.

3. Ищите бесплатные возможности

Многие сообщества предлагают бесплатные способы рекламы местных мероприятий. Они с радостью предоставят вам время для трансляции, место для подписи или место для печати, если мероприятие каким-то образом принесет пользу сообществу.

Например, почти в каждой библиотеке страны есть доска объявлений, где любой желающий может опубликовать листовку. Вы, конечно, захотите получить разрешение библиотекаря, но они, вероятно, не будут возражать. Это простой способ рассказать о вашем мероприятии местным жителям, которые занимаются общественной деятельностью.

Местная газета — еще одна легкая победа. Местные газеты обычно резервируют рекламное место для общественных мероприятий. Позвоните и спросите, можете ли вы добавить событие в их календарь сообщества. Есть большая вероятность, что они опубликуют вас в печатной газете, добавят вас на свой веб-сайт и даже будут продвигать вас в своих профилях в социальных сетях.

На самом деле, местные газеты хотят знать о таких событиях, потому что это дает им возможность писать о том, что очень важно для их аудитории. Если вы попросите сделать объявление в их газете, есть большая вероятность, что они свяжут вас с кем-то, кто напишет целую статью о вашем мероприятии.

Чтобы найти бесплатные возможности, вам придется поспрашивать. Не бойтесь спросить в ресторане или баре, можно ли повесить флаер, или спросить радиостанцию, дают ли они бесплатное рекламное время местным организаторам. Вы обязательно услышите только «да», но «да» того стоит.

4. Купить рекламу в Facebook

Вы слышали, что мы давали эту рекомендацию раньше, но в данном контексте она столь же актуальна, как и любая другая. Все используют Facebook, так что это мощный способ общения с любой группой людей. Это также дает им возможность поделиться событием с другими, что потенциально может увеличить ваши рекламные акции.

Хитрость в том, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы Facebook, заключается в том, чтобы воспользоваться сложными возможностями таргетинга Facebook. Вы захотите перейти к людям, которые 1) живут в этом районе и 2) им нравится тип мероприятия, которое вы устраиваете. Обратите особое внимание на людей, которые взаимодействовали с подобными событиями в прошлом.

Везде, где это возможно, используйте фотографии местности в своем рекламном объявлении. Это поможет местным людям увидеть вашу рекламу. Например, если вы проводите мероприятие на главной улице, покажите фотографию главной улицы, которую местные жители сразу узнают. Не используйте стоковые фотографии, потому что это будет выглядеть фальшиво.

5. Вовлеките местный бизнес

Местный бизнес — отличный инструмент для продвижения вашего мероприятия, если вы вовлечете его в процесс планирования как можно раньше. Чем раньше вы их привлечете, тем больше они помогут продвинуть ваше мероприятие.

Допустим, вы устраиваете местную вечеринку, поэтому вы приглашаете 10 или 12 местных ресторанов, чтобы накрыть столы и подать еду. Эти рестораны будут продвигать ваше мероприятие среди своих клиентов, чтобы обеспечить продажи в день мероприятия. Кроме того, люди из сообщества с большей вероятностью будут посещать их, потому что они знают эти рестораны и доверяют им.

Важно работать с предприятиями, которые исходят непосредственно от местного сообщества. Остановитесь на ресторанах, барах, магазинах и услугах, которые хорошо известны и популярны в этом районе. Наймите местную скорую помощь в качестве фельдшера на месте. Наймите местную группу для своего музыкального развлечения. Если вы нанимаете полицейских для обеспечения безопасности мероприятия, убедитесь, что они из местного отделения полиции.

Не обращайтесь за помощью к компаниям за пределами области. Их клиентская база с меньшей вероятностью будет пересекаться с вашим сообществом. Кроме того, люди из вашего сообщества могут возмутиться включением стороннего бизнеса.

Бесплатная загрузка: Контрольный список продвижения общественных мероприятий

Будьте на передовой

Как видите, продвижение местного мероприятия сильно отличается от продвижения национального мероприятия, на которое приезжают люди со всей страны (или мира). . Общественные мероприятия требуют целенаправленного подхода, чтобы привлечь нужных людей. Они также требуют, чтобы вы лично появлялись на встречах с людьми и компаниями, а не занимались маркетингом с вашего ноутбука. Надеюсь, эти стратегии помогут вам начать.

8 шагов для эффективной рекламы в местном сообществе

Сэм Ричардс, менеджер по маркетингу в Gazeboshop.

 

По мере того, как 2022 год приближается, и мы начинаем приспосабливаться к новому году, мы видим, что все больше и больше компаний стремятся оказать влияние на свои местные сообщества. В то время как более крупные компании могут иметь более широкий охват, малые предприятия часто имеют преимущество в том, что они могут наладить взаимопонимание в местном сообществе.

Благодаря новым талантам, клиентам и потенциальным партнерам, сосредоточение внимания на локальном, а не на глобальном уровне может выделить ваш бизнес по сравнению с более крупными предприятиями. Индивидуальные подходы и гибкость являются огромными преимуществами для МСП, которые можно усилить для привлечения местных клиентов, адаптируя и экспериментируя с вашим подходом.

 

Обращение к местному сообществу в Интернете 

Интернет может показаться пугающим местом для начала, однако около 46% всех поисковых запросов в Google ищут местную информацию и компании, подобные вашей. Чтобы помочь вам повысить свое присутствие в Интернете в своем сообществе, Сэм Ричардс, менеджер по маркетингу Gazeboshop, изложил восемь ключевых подходов к началу работы в Интернете.

 

1. Подайте заявку и подтвердите данные о своей компании в Google 

Большинство людей обращаются к Google Maps, чтобы найти близлежащие рестораны, магазины и предприятия, но знаете ли вы, что эта функция бесплатна и к ней легко получить доступ? Создав листинг Google My Business (GMB), вы можете разместить свой бизнес непосредственно перед местными клиентами, когда они больше всего в этом нуждаются.

Добавив к своему списку дополнительные функции, такие как описание компании, основные услуги и часто задаваемые вопросы, вы можете продемонстрировать все, что может предложить ваша компания. Сочетание этого с участием в обзорах клиентов гарантирует, что вы максимально увеличите потенциал своего бизнес-листинга в Google. Отзывы клиентов часто являются золотой жилой бесплатной рекламы для вашего бизнеса, созданной клиентами, особенно при правильном подходе.

 

2. Убедитесь, что ваш бренд видят и слышат в социальных сетях 

Социальные сети — отличный способ привлечь новых клиентов и взаимодействовать с существующей клиентской базой.

Закулисный контент, эксклюзивные предложения, конкурсы и обмен новостями о предстоящих событиях могут укрепить доверие местного сообщества, а также стимулировать взаимодействие с вашим брендом.

 

3. Создавайте локальные списки и онлайн-каталоги

Создание онлайн-каталогов — это простой способ расширить свое присутствие в Интернете и сделать свое имя известным. Большинство онлайн-каталогов не берут с вас плату за размещение в списке, что позволяет вам убедиться, что все важные детали верны и актуальны, не тратя ни копейки.

Хорошим примером онлайн-каталога является Yell.com, однако не забудьте сосредоточиться на каталогах, ориентированных на ваш район или город, чтобы продвигать свой бизнес на местном уровне. Взгляните на свои местные новостные агентства, на веб-сайтах которых часто есть бизнес-справочник, что делает его чрезвычайно актуальным для вашей компании.

 

4. Используйте локальную поисковую оптимизацию, чтобы появляться в результатах поиска

Оптимизируя свой веб-сайт для локальной поисковой оптимизации, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт нацелен на местных клиентов, которые ищут в Интернете услуги, которые вы предоставляете.

Сосредоточьтесь на определенных ключевых словах, которые ваши клиенты могут искать при поиске предлагаемых вами услуг, которые могут помочь вывести вашу компанию на первое место в результатах поиска.

 

Обращение к местному сообществу в автономном режиме

Несмотря на то, что мир становится все более цифровым, традиционная офлайн-реклама остается такой же мощной, как и прежде.

Вот 4 основных подхода к более традиционной рекламе вашего бизнеса.

 

1. Сила печатной рекламы

Печатная реклама может быть эффективным способом продвижения вашего бизнеса, поскольку вы контролируете, где и как размещать вашу рекламу.

Сочетание нескольких мест размещения, таких как газетная реклама, брошюры и даже рекламные щиты, может сделать ваш логотип/бренд сразу узнаваемым для местного населения.

Вы также можете обнаружить, что клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей печатной рекламой, тратя время на чтение и переваривание информации, поэтому они с большей вероятностью воспримут ваше сообщение, чем читатели, сканирующие свои мобильные устройства.

 

2. Спонсируйте местную команду или группу 

Что может быть лучше, чтобы погрузиться в местное сообщество, чем отдавать, спонсируя местную спортивную команду, группу или общество. Мало того, что ваше имя и бренд будут видны, например, на каждом футбольном матче, вы также получите положительную репутацию в своем районе, распространяемую из уст в уста.