Как назвать свою компанию: Как назвать фирму. 10 идей как назвать компанию

Содержание

Нативный нейминг. Как назвать компанию — Маркетинг на vc.ru

{"id":66217,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/66217-nativnyy-neyming-kak-nazvat-kompaniyu","title":"\u041d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433. \u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66217-nativnyy-neyming-kak-nazvat-kompaniyu","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66217-nativnyy-neyming-kak-nazvat-kompaniyu&title=\u041d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433. \u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66217-nativnyy-neyming-kak-nazvat-kompaniyu&text=\u041d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433. \u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66217-nativnyy-neyming-kak-nazvat-kompaniyu&text=\u041d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433. \u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66217-nativnyy-neyming-kak-nazvat-kompaniyu","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u041d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0435\u0439\u043c\u0438\u043d\u0433.

\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66217-nativnyy-neyming-kak-nazvat-kompaniyu","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

3434 просмотров

Как придумать название компании и узнать не зарегистрировано ли оно

{"id":178379,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono","title":"\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u043b\u0438 \u043e\u043d\u043e","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u043b\u0438 \u043e\u043d\u043e","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u043b\u0438 \u043e\u043d\u043e","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u043b\u0438 \u043e\u043d\u043e","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0438\u0434\u0443\u043c\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u043b\u0438 \u043e\u043d\u043e&body=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/178379-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-i-uznat-ne-zaregistrirovano-li-ono","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

Как назвать фирму

Многих предпринимателей волнует вопрос о том, как назвать фирму, ведь от этого во многом зависит успешность и прибыльность бизнеса. Из этой статьи вы узнаете о самых актуальных способах выбрать идеальное название для фирмы.


Содержание статьи:

Как назвать компанию

Название для компании должно быть креативное, уникальное и завлекающее. Однако это не единственный критерий, по которому выбирается название фирмы. Существует несколько критериев нейминга, выработанных профессиональными маркетологами:

  1. Ориентация на клиента. Перед тем, как придумать название для фирмы, необходимо понять, какое название привлечет клиентов, будет ли оно адекватно восприниматься.
  2. Лаконичность. Название должно быть легко запоминающимся и лаконичным, узнаваемым. Лучше отдать предпочтение наименованию из одного или нескольких слов.
  3. В названии не должны присутствовать слова, которые могут вызвать негативные ассоциации. К примеру, не стоит называть новую службу такси «эскорт».
  4. Ориентация на рынок. Если существует возможность выхода на международный уровень, то лучше отдать предпочтение интернациональным словам, которые будут понятны как отечественным, так и зарубежным клиентам.
  5. Ориентация на деятельность предприятия. Название – «лицо» компании, которое должно отражать сферу ее деятельности. Даже самые красивые названия фирм должны отображать их профиль.
  6. Дистанция от конкурентов. Название компании не должно ассоциироваться с конкурентами, поэтому лучше внимательно просмотреть наименования компаний конкурентов и дать своему бизнесу уникальное и яркое название.

Как назвать фирму: примеры

Как назвать компанию, какие есть варианты? Существует несколько способов того, как назвать фирму, чтобы она была успешной, которыми пользуются самые знаменитые мировые бренды. Данные методы базируются на игре слов, а созданы таким образом, чтобы привлекать внимание аудитории.

Название наоборот

Зачастую названия образуются из избитых выражений и слов, в которых был изменен порядок слогов. К примеру, в 2006 году был запущен американский стартап Xobni (Inbox), специализацией которого был поиск по почтовым архивам Microsoft. Приложение пользуется популярностью, а в 2013 году оно было приобретено Yahoo!

Ассоциации с едой

Самый известный пример подобного нейминга – компания Apple. По продажам успешность продукции Apple не знает себе равных в своей сфере. Поэтому в вопросе о том, как можно назвать фирму, можно последовать этому примеру.

Намеренные ошибки

Так называемый мисспеллинг представляет собой искажение привычного названия. Такие названия более привлекательны для аудитории, чем слова с правильным написанием. Примеры названий: Google (googol), Tumblr (tumbler), Fotopedia (photopedia), Gyft (gift) и т. д.

В 2012 году был создан стартап Gyft, специализирующийся на подарочных картах в цифровом формате. Клиенты могли пользоваться мобильным кошельком вместо ношения при себе пластиковых подарочных карт. За первый год в приложении было сохранено около 200 000 карт на общую сумму 10 млн. долларов.

Собственные имена

Имена собственные легко узнаются и привлекают к себе внимание. Воспользовавшись этим фактом, можно назвать компанию. Пример: компания Ollie, которая занимается доставкой экологически чистой пищи для собак. Выручка за год функционирования составила около 5 млн. $.

Названия-гибриды

Слова-гибриды могут быть составлены как по созвучию, так и по смыслу. Назвать бизнес словом-гибридом в свое время придумал Марк Цукерберг, создав «Facebook». «Facebook» – социальная сеть, успешно функционирующая и по сей день.

Аббревиатуры

В наименованиях в Америке активно используется сокращение «Al» (искусственный интеллект). Как отмечают специалисты, за последние несколько лет было открыто около 23 предприятий с аббревиатурой «Al» в названиях.

Названия-ассоциации

Придумать имя фирмы можно таким образом, чтобы у потенциальных клиентов возникали ассоциации с теми или иными продуктами, или услугами.

В качестве примера подобного нейминга можно привести название «Домик в деревне», от компании «Вимм-Билль-Данн», производящей молочные продукты.

«Говорящие» названия

«Говорящее» название позволяет компании найти своего потребителя. К примеру, сервис доставки суши «Ёбидаёби» – достаточно провокационно, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Компания «Вкусномама», занимающаяся продуктами питания для детей, создала свое название при учете, что товар будет покупаться молодыми матерями.

Замена первой буквы

Замена заглавных букв в наименованиях – метод нейминга, который широко используется как в западном, так и в отечественном бизнесе. К примеру, на российском рынке успешно функционирует предприятие «Qlean» (с заменой первой буквы «C»). Данная компания предоставляет услуги по уборке помещений.

Русскоязычный нейминг

Эксперты отмечают, что в нейминге преобладает английский язык. Однако многие компании, ориентированные на русскоязычную аудиторию, успешно создают собственные русские бренды.

Примером могут служить компании, чья продукция активно покупается в России и в странах СНГ – «Бабушкометр» (сервис по оценке работы сайтов), «Особое застолье» (консервированные маринады), «Русский улов» (раба, а также морепродукты) и т. д.

Как назвать фирму по фен шуй: примеры

Как лучше назвать фирму? Довольно многие предприниматели, думая о том, как назвать свою фирму, все чаще подбирают наименования по правилам Фен Шуя.

По-китайски «фен» — ветер, «шуй» же переводится как «вода». В переводе с китайского Фен Шуй – «гармония».

Если хотите подобрать название для фирмы по правилам Фен Шуя, лучше отдать предпочтение простым и понятным наименованиям. При решении вопроса о том, как назвать фирму, чтоб название тянуло удачу и деньги, отлично подойдут часто употребляемые слова, поскольку считается, что частое упоминание названия дает предприятию сил и притягивает положительную энергию.

Для успеха компании идеальное название, правильно составленное по Фен Шую, состоит из 3-5 букв. Считается, что лучше запоминаются и легче произносятся слова, заканчивающиеся гласными буквами. В качестве примера можно привести название японской компании «Sony», которое произошло от «sonus» (лат. «звук»).

По правилам Фен Шуя при решении вопроса о том, как правильно назвать фирму, необходимо прислушиваться к своим собственным ощущениям. Хорошие идеи приходят, когда человек находится наедине с самим собой. Название должно быть приятно на слух и вызывать хорошие ассоциации.

Если не знаете, как назвать фирму, чтобы она приносила доход, можно обратиться к близким и друзьям. Близкие люди смогут посоветовать, рассказать о своем эмоциональном отклике на то или иное название.

Имя собственное – не лучшее решение для нейминга, поскольку это противоречит установкам Фен Шуя. Это может стать проблемой, из-за которой свой бизнес придется продать.

Как не следует называть фирму

При выборе удачного названия нет разницы хотите вы назвать фирму ООО или же открываете дело как индивидуальный предприниматель (ИП). При выборе удачного названия необходимо помнить, что здесь существуют определенные юридические нюансы:

  • Если случится так, что выбранное название будет принадлежать другой компании, это можно будет рассматривать как нарушение авторских прав.
  • Названия, похожие на имена конкурирующих предприятий, могут стать причиной для возбуждения судебного дела.
  • Частным предпринимателям запрещается без специального разрешения использовать в названиях своих компаний слово «Россия», а также различные упоминания государственных органов и официальных наименований иностранных организаций и стран.
  • Название не должно быть оскорбительным или нецензурным, нарушать нравственные, а также правовые нормы.
  • Название ООО не может вводить потенциальных клиентов в заблуждение о сфере деятельности такого предприятия.

Тестирование на целевой аудитории

При поиске лучшего названия для компании обычно производится выборка возможных вариантов. Неподходящие наименования отсеиваются в процессе выбора, остается только десяток самых подходящих.

Когда идет выбор из десятка наименований, можно провести тестирование на целевой аудитории. Друзья и близкие не должны участвовать в опросе, поскольку в данном случае важно мнение незнакомых людей.

Энтони Шор, глава агентства Operative Words, утверждает, что респонденты должны думать, что бренд существует реально. Респондентам показывают изображение названия (на сайте, на рекламной брошюре) и они описывают свои ассоциации, что помогает понять, соответствует ли название идее деятельности предприятия.

После предварительного показа через несколько дней респондентам опять показывается название, и производится опрос. Это поможет понять, легко запомнить бренд или нет.

Нейминговые агентства и сайты

В вопросе о том, как придумать название для бизнес-проекта, всегда могут помочь специалисты. Существуют также сайты, на которых можно разместить заявку о том, как назвать строительную фирму, либо же фирму другого профиля.

Авторы соревнуются друг с другом, присылая заказчику различные варианты, среди которых он должен выбрать наилучший. Оплату нейминга, заранее оглашенную заказчиком, получает выигравший проект. В таком случае не нужно ничего придумывать самостоятельно.

Также существуют сайты, представляющие собой простые генераторы названий, биржи и похожие ресурсы.

Вот краткий перечень подобных сайтов:

  1. Naminum – представляет собой генератор наименований предприятия и его продукции.
  2. Namecheck – ресурс для проверки уникальности выбранного названия фирмы.
  3. Dock Name – краудсорсинговый проект, на котором можно получить варианты названий для собственного бизнеса.
  4. Panabee – генератор наименований.
  5. Textdreamer – отечественный сервис по созданию наименований фирм, идей и названий доменов.

Мы рассказали про лучшие способы, как можно придумать хорошее название для своей фирмы. Какими из них воспользоваться решать вам.



Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Как придумать название для компании: поэтапный мануал

О важности и задачах названия компании

Бизнес начинается не с регистрации в налоговой. Старт в бизнесе — это составление конкурентоспособного и прибыльного бизнес-плана, а также создание названия будущей компании или предприятия.

Название — это маркетинговый инструмент, формирующий дальнейший имидж и запоминаемость компании. Поэтому оно обязательно должно отвечать 5 требованиям:

  1. Легко читаться, произноситься и восприниматься на слух.
  2. Быстро запоминаться клиентами, покупателями.
  3. Вызывать правильные и положительные ассоциации у целевой аудитории.
  4. Вызывать положительные эмоции и чувства ЦА.
  5. Нести какую-то ценность, знакомую ЦА.

Отталкиваясь от этих требований, можно сформировать «убойное» название компании.

Часто предприниматели полагают, что придумать хорошее название можно за пару часов. Однако родителям проще выбрать имя ребёнку, чем бизнесмену придумать название фирмы.

«Разработка названия компании, а также бренда или торговой марки, называется «нейминг» (от англ. Naming). Такой деятельностью чаще всего занимаются маркетологи или копирайтеры».

Как придумать название компании: руководство из 9 важных этапов

1. Определить позиционирование

На начальном этапе надо провести небольшой анализ будущего бизнеса. Нужно понять, как позиционировать свою компанию. Какие у неё будут главные ценности.

Необходимо задать вопрос: «С чем должно ассоциироваться название?».

Например, есть компания, которая занимается продажей электронных сигарет, деталей к ним и жидкостей. Её название «SigaretNet». С чем оно ассоциируется? С отказом от обычных сигарет. Название как бы и говорит об этом: «нет обычным сигаретам». То есть здесь чёткие ассоциации и позиционирование. Целевая аудитория (в данном случае, парители электронных сигарет) сразу понимают, чем занимается такая компания.

Или ещё один пример. Фирма называется «Безопасность труда». Чем она может заниматься? Продажей спецодежды и средствами индивидуальной защиты для строителей и работников производственных предприятий. Всё просто и понятно.

Поэтому перед тем как приступить к созданию рабочих вариантов, нужно хорошо подумать над позиционированием и ассоциациями.

2. Найти отличие

Теперь надо решить, чем компания может выделиться на фоне конкурентов. Возможно, услуги оказываются быстрее и качественнее. Или ассортимент товаров больше. Или ещё что-то.

Зачем нужно отличаться? Для того чтобы ЦА не путала компанию с другой фирмой. Более того, с уникальным названием будет проще продвигать бизнес в интернете.

Если пришла идея какого-то названия, надо проверить, не занято ли оно уже. Для этого достаточно открыть Google или Яндекс и вбить название в поисковую строку. Если уже есть такая компания, нужно думать дальше, перебирать варианты.

Пример:

Слово «phone» ничем не выделяется. Оно неуникально. Но что если поставить перед этим словом маленькую букву «i», как это сделал Стив Джобс? Получится «iPhone». Да, это известный в мире бренд смартфонов. Но с названием компании аналогичная ситуация.

3. Определить направление бизнеса: ЦА, географию, сферу деятельности

Тут всё просто. Необходимо подумать в каком направлении будет работать бизнес и с кем: только с физическими лицами или с юридическими, а может с обеими категориями. Чем вообще будет заниматься компания? Где будет работать: в конкретном регионе, по всей стране или на международном рынке?

Например, бизнесмен планирует стать новым интернет-провайдером в Калининграде. Почему бы не назвать компанию просто и понятно: «Калининградские информационные сети». Причём основным названием может стать «КИС». Сейчас все знают значение понятия «информационные сети» — это интернет.

Не обязательно строить название, опираясь на направление и географию бизнеса. Но и опускать эти моменты нельзя, так как они пригодятся дальше, когда будут создаваться рабочие варианты названия.

4. Выбрать правильные акценты: конкретика, положительные эмоции или образы

Тут надо расставить акценты на то, что будет содержать название компании — чёткую информацию о деятельности или какие-то эмоции и образы.

Например, название компании по производству молока «Молочный мир» создаёт сильный образ. Сразу становится понятно, чем занимается предприятие.

А в названии Транспортная компания «БелТранс» содержится чёткая информация, что это транспортная фирма, занимающаяся грузоперевозками в Беларуси.

Чётко сформулированным названиям можно поучиться у парикмахерских и салонов красоты. Они так и называются: Парикмахерская «Ева», Салон красоты «Венера».

Приятные эмоции вызывает и название «Простоквашино» — предприятие, производящее молочные продукты. Причём название хорошо известно каждому — деревня из знаменитого советского мультфильма.

То есть, на этом этапе надо подумать, будет ли название нести чёткую информацию целевой аудитории или же будет вызывать эмоции и создавать какие-то знакомые образы.

5. Определиться с языком: название кириллицей или латиницей

Здесь дело исключительно личное. Если предприниматель считает, что название будет смотреться презентабельнее и лучше на латинице — пусть так и будет. Если больше склоняется к кириллице — то и это хороший вариант для бизнеса в СНГ.

Но стоит отметить, если планируется работа с зарубежными партнёрами или компаниями, то предпочтение стоит отдать латинице — такое название будет понятно другим игрокам международного рынка.

Если бизнес будет вестись только на территории России или Беларуси, то лучше подобрать запоминающееся название на родном русском языке.

6.  Выбрать лаконичность или многословие

Вначале статьи были перечислены 5 важных требований к названиям компании. И там были такие пункты, как лёгкость чтения, произношения, восприятия на слух и запоминаемость. Добиться этого можно только краткостью.

Лаконичное название лучше многословного. Во-первых, его легче прочесть. Во-вторых, оно без труда сможет поместиться на логотипе компании.

Sony, Panasonic, Nokia, Audi — каждый человек сейчас знает эти компании. И дело не в том, что эти производители выпускают саму востребованную и качественную продукцию. Их названия лаконичны и запоминаются практически с первого раза, как только услышишь.

Среди американских бизнесменов и американцев ходит одна пословица: «Длинное название — признак идиота». В чём-то они правы.

Подводя итог, можно отметить, что лучше придерживаться оптимального объёма в 1-2 слова, не более. Иначе целевой аудитории будет сложно запомнить название.

7.  Определиться с красотой и удобством названия

Название должно красиво звучать и при этом быть удобным в написании (т. е. не слишком громоздким) и легко произносится. Желательно не использовать сложные русские буквы, такие как Щ, Ж, Ы, Х. Однако, если их правильно обыграть, то можно увеличить процент запоминаемости.

Для примера стоит привести знаменитое издание «КомерсантЪ», которое в своём названии выделяет твёрдый знак, по которому их, кстати, и узнаёт целевая аудитория.

Экспериментировать можно с любыми буквами русского или английского алфавита. Но главное не стараться сильно «креативить», т. к. можно придумать такое, что не то что прочитать, написать такое название будет сложно. Лучше вообще отказаться от креатива и положиться на здравый смысл, отталкиваться от этапов, описанных выше.

8. Дать оценку придуманным названиям

На этом этапе стоит привлечь дополнительных людей со стороны. Это могут быть партнёры, родственники или вообще посторонние люди в фокус-группе. Надо, чтобы рабочие варианты непредвзято оценили другие люди, определили лучший вариант, прокомментировали остальные.

Кстати, на этом этапе нередко приходят самые светлые идеи, которые рождают то самое «убойное» название компании.

9. Выбрать название

Из 10-15 рабочих вариантов надо выбрать одно. Если сделать самостоятельно это сложно, то можно повторно прибегнуть к посторонним людям или фокус-группе и путём голосования определить то единственное название, под которым компания будет работать в будущем.

Идеальным вариантом в такой ситуации будет фокус-группа из целевой аудитории.

«При продумывании названия стоит также помнить, что компания, скорее всего, будет представлена в интернете. То есть у неё будет свой сайт. А название — это доменное имя сайта. И чем сложнее оно будет, тем труднее ЦА запомнить адрес сайта.»

И ещё несколько советов в видео ниже.

Какие слова запрещено использовать в названии на законодательном уровне

Не все слова можно использовать в названии компании. Некоторые могут довести до суда и серьёзных разбирательств с плохими последствиями. Поэтому стоит рассмотреть основные моменты, чтобы потом не узнавать о них в суде.

  1. Запрещено использовать для своей компании названия крупных и известных брендов. Они в обязательном порядке запатентованы, а значит, судебных разбирательств будет не избежать. Причём даже и в том случае, если название было выбрано случайно, и предприниматель не знал о существовании фирмы с таким же названием.
  2. Нельзя давать компании имя, похожее на название прямых её конкурентов. Здесь также всё может закончиться судом, но последствия будут не такими серьёзными, как в первом случае с «плагиатом».
  3. Простому предпринимателю или бизнесмену нельзя использовать в названии компании слово Россия (в том числе и сокращение Рос.). Запрещено упоминание федеральных субъектов, органов власти, названий других государств, общественных или международных организаций. Для всего этого нужно получить разрешение, что является сложным и дорогостоящим процессом.
  4. Название компании не должно нарушать законодательные и нравственные нормы и не оскорблять чувства верующих любой религии. Соответственно, запрещено употреблять нецензурные слова, слова оскорбляющие чувство граждан, верующих или других слоёв населения. Также запрещены слова, носящие экстремистский характер.

Эти запреты нужно знать обязательно. Иначе, в большинстве случаев, будет сложно избежать судебных разбирательств с другими компаниями, конкурентами или, что ещё хуже, с государством.

Разработка названия — это работа ни одного дня

В завершение хотелось бы отметить и сразу предупредить. Придумать название для компании за один день нельзя. На это нужно потратить несколько дней.

Не стоит рубить с плеча и регистрировать первое пришедшее в голову название. Стоит всё хорошо продумать, привлечь других людей — пусть это будут партнёры по бизнесу, друзья или семья.

«Как корабль назовёшь, так он и поплывёт». Это касается и бизнеса. Стоит помнить об этом.

Как назвать компанию — Секрет фирмы

Каким должно быть название компании — первое сложное решение для начинающего бизнесмена. «Секрет» собрал советы, которые помогут выбрать правильное имя для вашего стартапа и превратить его в успешную корпорацию.

Не увлекайтесь концептуальностью

«Вам не нужна большая идея для вашего названия. Вам нужно название для вашей большой идеи», — считает главный креативный директор агентства Archer Malmo Гари Бакауз. Если вам нужно постоянно объяснять людям, что значит ваше название, оно неудачное. Например, догадаетесь ли вы, чем занимается компания «Метнись кабанчиком»? Если вы подумали об онлайн-сервисе заказа услуг, значит, основатели компании находятся с вами на одной волне.

Лучше не скрываться за претенциозными и сложными названиями. Когда Ричард Брэнсон и его команда придумывали имя своей компании, один из его сотрудников предложил: «Как насчёт Virgin (англ. «девственник»)? Мы ведь новички в бизнесе».

Для компаний, которые оказывают услуги физическим лицам или производят товары повседневного спроса, хороши названия по фамилии основателя — они вызывают больше доверия, так как качество продукции гарантирует конкретный человек (например, «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов»).

Подумайте о буквах

«Не забудьте об аллитерации. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola и даже Kim Kardashian — все эти бренды (и люди) поняли силу аллитерации и застолбили место в нашей памяти», — советует СЕО компании MyCorporation Дебора Суини. Основатель Kodak Джордж Истмэн пошёл дальше — он так верил в успех и эффективность согласной К, что непременно хотел использовать её в названии несколько раз. В 1892 году он протестировал несколько вариантов и выбрал тот, что на слуху уже больше сотни лет.

Чем короче слово, тем лучше оно запоминается. Когда люди проезжают мимо вашего магазина на машине, у них есть всего несколько секунд, чтобы зацепиться глазом за слово на вывеске.

Выбирая из нескольких вариантов, отдавайте предпочтение тем, которые начинаются с первых букв алфавита: в каком-нибудь списке читатели увидят ваше название раньше компании конкурентов. Эффективны названия, которые легко превратить в глагол: вспомните о Google и «погуглить» (google it).

Откажитесь от аббревиатур — они тяжело воспринимаются и не несут смысла. «Да, у IBM и 3М всё хорошо и с аббревиатурами, но это мультимиллиардные компании, которые существуют десятилетиями. Пока вы не заработали миллиарды, выбирайте более интересное имя», — советует автор книги «Maverick Startup» Яник Силвер.

Тестируйте на целевой аудитории

Когда из сотни вариантов (а именно столько порой брендинговые и нейминг-агентства предлагают клиенту) останется не больше десяти, пора приступать к тестированию. Друзей и знакомых лучше не спрашивать — они наверняка уже что-то знают о вашем продукте, нужны свежие впечатления. Сосредоточьтесь на целевой аудитории.

Не спрашивайте, нравится ли участникам опроса название. «Люди склонны инстинктивно отвергать всё новое и необычное. Когда респондентов прямо спрашивают, какие названия им нравятся, они выбирают наиболее описательное или похожее на уже существующие», — объясняет гуру нейминга, руководитель агентства Operative Words Энтони Шор. Лучше сказать, что бренд существует, и представить его в реальном контексте: например, на упаковке продукта или сайте с его изображением. Нужно попросить людей описать свои ассоциации, чтобы понять, соответствует ли название идее продукта.

Проверить, легко ли запоминается будущий бренд, можно так: предложите участникам опроса несколько вариантов, а через неделю спросите, какой они помнят.

Проверьте, кто уже использует ваш бренд

Какой бы оригинальной ни казалась идея, наверняка кто-то уже придумал её до вас. Поищите придуманное название в интернете, в базе Роспатента, на сайте Федеральной налоговой службы или с помощью специализированных сервисов, (например Znakoved).

Помните, что есть названия, не подлежащие регистрации в качестве товарного знака: например, фамилии и псевдонимы известных людей, общепринятые термины (ФАС, НИИ, ЦБ), общеупотребительные слова (хлеб, молоко, тетрадь). Полный перечень содержится в Гражданском кодексе РФ (часть 4, глава 76, статья 1483).

Обезопасьте себя от конкурентов

Чтобы избавить себя от последующих споров за название, похожее на ваше, лучше сразу зарегистрировать на себя несколько смежных товарных знаков. Так, производитель пельменей «Сам Самыч» зарегистрировал знак «Сан Саныч». «Фантазийные и иноязычные названия в этом смысле гораздо более удачны — IKEA, Zewa. Если ваш продукт называется “Весёлые грибочки”, все могут беспрепятственно зарегистрировать “Добрые грибочки”, а “Добрая Zewa” — это уже менее вероятно», — объясняет директор компании Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Помните о выходе на новые рынки

Прежде чем начать продвижение своей марки на новом рынке, зарегистрируйте её в другой стране. Не забудьте проверить название — конкуренты уже могли увести его. «Очень многие наши клиенты приходят с жалобами на то, что встречают китайскую продукцию со своей маркировкой, которая продаётся по всему миру, кроме России», — рассказывает Владимир Жолобов.

Иногда для выхода компании на новый рынок лучше придумать другое название, причём речь идёт не только о других странах, но и других регионах. Например, когда оренбургская компания «Черёмушки», которая производит пластиковые окна и натяжные потолки, решила выйти на федеральный рынок, ей понадобилась более европейская марка. Агентство Z&G. Branding разработало название Behagen (нем. «нравиться, радовать»), так как немецкая продукция ассоциируется с надёжностью. Компания вышла на рынок Самары, через полгода москвичи предложили ей работать по франшизе, а затем полностью купили бренд.

Если говорить о выходе на международный рынок, стоит проверить, не звучит ли ваше название на другом языке странно или неприлично. Так, японский напиток Calpis продаётся в США и некоторых англоязычных странах под брендом Calpico, потому что оригинальное название звучит слишком похоже на словосочетание cow piss (англ. «коровья моча»).

Никогда не поздно сменить имя

Если вы понимаете, что ваше имя не очень sexy, не стоит ждать — проблема не решится волшебным образом. Основанная в 1902 году Minnesota Mining and Manufacturing Company решалась на смену имени почти сто лет: она хотела позиционировать себя как инновационную компанию, но её название наводило на мысли о чём-то застарелом и скучном. В 2002 году компания наконец нашла простой вариант и превратилась в 3M (производитель Post-it и Scotch).

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

  • Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  • Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  • Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  • Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  • Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

  • «Тинькофф Банк»;
  • Lipton;
  • Gillette;
  • «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  • «Велес»;
  • «Лавка Бахуса»;
  • «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

  • «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  • «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

  • МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  • ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  • IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

  • «Леди X»;
  • «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  • Intel — Integral Electronics;
  • СiscoSystems — San Francisco;
  • «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

  • Coca-Cola;
  • Chupa-Chups;
  • M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  • Агуша;
  • Schwepps;
  • «Ваш Лаваш»;
  • Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

  • «Сатурн»;
  • «Енисей»;
  • «Прага»;
  • «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

  • ОАО «Ильич»;
  • «Петрович»;
  • «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  • Apple;
  • Jaguar;
  • Puma;
  • «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

  • megagenerator.ru
  • ultragenerator.com
  • namegen.ru
  • brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  • Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  • Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  • Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  • Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  • Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  • Сделайте составное название из нескольких слов
  • Придумайте ритмичное или рифмованное название
  • Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  • Назовите фирму географическим именем
  • Используйте патроним — свое или чужое отчество
  • Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

Полное руководство: как придумать название компании

У вас есть лучшая идея после нарезанного хлеба. Теперь вам нужен идеальный бренд для вашего бизнеса, продукта, веб-сайта или того, что сейчас безымянно.

Другими словами, вам нужно крутое фирменное наименование, которое будет идеально отражать ваше зарождающееся предприятие, твердо стремясь к успеху, которого, как вы знаете, оно заслуживает.

6 наиболее распространенных причин, по которым люди обращаются за помощью с присвоением имени

      1. Вы нервничаете, потому что просто не знаете, с чего начать, и у вас нет процесса, которому нужно следовать.
      1. Вы не слишком изобретательны, и вам не нравятся какие-либо новые названия компаний, которые вы придумали до сих пор.
      1. Вы были «близки» к поиску лучшего бренда в течение нескольких дней, недель… даже месяцев.
      1. Вы придумали несколько интересных идей по названию компании только для того, чтобы обнаружить, что соответствующие URL-адреса недоступны или что эти имена рассматриваются вашим поверенным по товарным знакам с высокой степенью риска (и, возможно, USPTO уже отклонило их!)
      1. Вам нравятся придуманные вами новые названия компаний, но вы беспокоитесь, что они не заинтересуют вашу целевую аудиторию.
    1. А может, вы серийный предприниматель.Вы уже делали это «наименование бизнеса»; и на этот раз вы хотите сделать это быстрее и лучше.

Если вы кивнули головой на что-либо из вышеперечисленного или если вы хоть немного не знаете, как назвать компанию, бренд, компанию, продукт, книгу или что-то еще, что вы пытаетесь назвать, тогда вы обязательно извлечет пользу из этого полного руководства.

В этой статье мы расскажем о нашем проверенном процессе, который использовался более 20 000 раз для успешного создания торговых марок для наших клиентов.

Креативные названия брендов имеют значение

Великие торговые марки похожи на магниты, к которым тяготеют люди. У вас есть шанс создать уникальную идентичность бренда, если вы выберете подходящее имя.

Не забывайте, потенциальные клиенты принимают определенные ожидания, услышав

Как выбрать идеальное название компании - полезные советы и услуги

  1. Выбор названия компании: 10 правил, которых следует придерживаться
  2. 7 бесплатных удивительных генераторов бизнес-имен

Что касается запуска компании, необходимо предпринять несколько шагов, которые важны по индивидуальным причинам.Выбор названия компании может быть очень трудным или трудным. Если вы попадаете в первую категорию и пытаетесь выбрать правильное имя, вам не обязательно делать это в одиночку.
Учтите следующие рекомендации.

Прежде чем двигаться дальше, мы хотим знать, ищете ли вы фирменный стиль и логотип для своей компании. В таком случае вы можете использовать устройство для создания логотипов Logaster , с которым вы можете ознакомиться здесь. Для создания логотипа своей мечты не требуется никаких технических навыков!

Выбор названия компании: 10 правил, которых необходимо придерживаться

1.Ясность: не путайте людей.

Ощущение и звучание вашего бренда должны подразумевать то, что влечет за собой компания. Например, если NomNom - это название вашего бренда, это наводит на мысль о чем-то съедобном. Однако поставщик финансовых услуг не должен использовать имя NomNom.

Для ясности составьте список актуальных модных словечек в вашей нише или области. Если вы составляете финансовую SaaS-систему, ваш список может состоять из «бухгалтерского учета», «таблиц», «чисел» или «книг».«Гибрид релевантных слов побудит ваш разум сформулировать подходящее имя.

2. Описательный: убедитесь, что название отражает идентичность бренда.

Название бренда должно быть не только четким, но и описательным. Название должно отражать идентичность компании, а также ее цели, подход и отношение. В этом также может помочь хороший слоган.

Не вставляйте просто слово услуги или продукта в название бренда. Скорее описывайте опыт, суть и преимущества бренда в косвенной или косвенной манере.

Например, Amazon выбрала название, которое ассоциируется с огромным расширением и всеобъемлющим сервисом.


3. Незабываемое: запоминание должно быть простым.

Одна из ошибок человеческого разума состоит в том, что он плохо запоминает имена. Это потому, что мозг хранит имена только в своей рабочей или кратковременной памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с нашим ноутбуком. В нем хранятся детали, над которыми мы активно работаем, в течение установленного времени, но система неизбежно дает сбой из-за одновременного запуска слишком большого количества программ.

Мы забываем о вещах, потому что наша рабочая память не может отслеживать все сразу. Незабываемое название бренда должно бросить вызов склонности ума к легкости и легкости. Этого можно достичь, связав название бренда с чувством, ощущением или отношением. Есть несколько видов воспоминаний. Название вашего бренда может касаться нескольких различных типов памяти, например, эмоциональной памяти и физических ощущений. При этом ум более склонен запоминать имя.

Чтобы создать незабываемый бренд, учтите следующее:
- Будьте краткими (обсуждается ниже).
- Убедитесь, что это единственный в своем роде (обсуждается ниже).
- Используйте узнаваемые звуки или слова.

4. Краткое: это должно быть просто для запоминания (часть 2).

Одна известная статья по психологии, которая часто цитируется, называется «Магическое число семь, плюс или минус два». Ученые утверждают, что разум не может одновременно хранить множество данных. Хотя возможности разума по сути безграничны, он все еще сталкивается с проблемой одновременной обработки, хранения и удержания определенных групп деталей. Не перегружайте мозг слишком большим количеством деталей. Короткое название бренда улучшает плавность речи, запоминаемость и запоминаемость. IBM, Uber, Apple и Buffer - яркие примеры коротких торговых марок.

5. Легко: упростите написание.

Не пытайтесь шутить, используя слово с ошибкой в ​​качестве названия бренда. Это приведет только к замешательству и нежелательным негативным воспоминаниям, которые вызовут неблагоприятную реакцию. Однако, если слово написано с ошибкой до такой степени, что в процессе создается новое слово, вы могли наткнуться на что-то умное.Например, Hipmunk - это торговая марка, написанная с явной ошибкой, но не оправдывающая ожиданий и не нарушающая традиционные правила грамматики.

6. Тенденции: держитесь подальше от устаревших рекомендаций.

Чтобы находить отклик у модных людей, торговая марка должна иметь стильную атмосферу. Только не переусердствуйте, пытаясь быть модным - то, что популярно сегодня, может устареть на следующей неделе. Вам нужно имя, которое выдержит испытание временем. Попробуйте выделить доступные доменные имена и выбрать одно, исходя из ваших критериев.Это уже не так обязательно, как раньше, поскольку сигналы бренда и поисковая оптимизация прошли долгий путь за эти годы.
Вам рекомендуется методично выбирать доменное имя, но не ставьте его под угрозу в зависимости от того, что доступно.

7. Уникальность: название компании должно быть особенным.

Ваш бренд должен быть единственным в своем роде по сенсорным причинам. Если предположить, что это не является чем-то необычным, уникальный бренд может остаться в памяти людей. Деловые стимулы для уникального бренда убедительны.Когда компания выходит на рынок, она конкурирует за внимание определенной аудитории. Неспособность сделать это приводит к тому, что компания с самого начала оказывается мертвой в воде.

Кроме того, в то время как сигналы бренда усиливаются в пространстве цифрового маркетинга, существование бренда зависит от его уникальной идентичности.

Если вы выберете мягкое слово, например «молоток» или «искра», ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы не повысится. Вы должны выделить свой бренд, создав совершенно новое слово или сочетание слов, которые будут короткими, простыми и запоминающимися.

8. Привлекает внимание: ваш целевой рынок должен быть связан с торговой маркой.

Привлекательный бренд - не то, что нужно принимать как должное. Вместо этого он должен быть адресован целевой аудитории. Следовательно, чтобы создать идеальный бренд, вы должны сначала подумать о том, кого вы пытаетесь охватить. На каком языке они говорят? Сколько им лет? Есть ли у них стилевые предпочтения? Какой у них уровень дохода? Их уровень образования? Их уровень сложности? Их религиозные убеждения? Их общие интересы? Их выбор марки?

Визуализируйте бренд VinoMofo.Он ориентирован на прогрессивную, миллениальную и хипстерскую демографию.
Воздержитесь от выбора стандартного, элементарного словарного слова. Uber получил одобрение, так как это слово встречается нечасто. Вы также можете дать разрешение Apple, исходя из того, насколько велика компания.


Создайте свое собственное слово, как Портманто. Думайте о своем бренде как о продукте. Он должен будет передать намерение, ценность и идентичность вашей компании. Когда вы сможете успешно установить связь между вашим брендом и целевым рынком, вы добьетесь большой привлекательности.

9. Стойкость: больше, чем просто ваше имя.

Было бы здорово, если бы ваш бренд пережил вас. Бренд может произвести революционное влияние на поколение. Эта вероятность меньше, когда бренд неразрывно связан с одним человеком.
Подумайте о выборе имени, которое сможет жить с вами или без вас. Уолт Дисней - исключение из этого правила.

10. Имейте практический смысл.

Время от времени владельцы компаний будут выбирать имена с глупыми словами (Google, Yahoo, Fogdog) или имена, выбранные из эфира, защищенные от товарных знаков, что является особенно рискованным. Помните о международных последствиях. Несколько компаний выбрали названия с оскорбительным и негативным подтекстом на другом языке.

7 бесплатных удивительных генераторов бизнес-имен

Logaster


Хорошие новости! Логастер может предложить своим клиентам новую функциональность! Теперь, помимо фирменного стиля, вы также можете создать умное имя для своего бизнеса. Это действительно просто! Введите 1 или 2 ключевых слова, выберите свою отрасль и нажмите «Создать».Через секунду Logaster придумает десятки броских имен, оформленных в фирменных цветах и ​​шрифтах. Кроме того, вы можете создать умный слоган для своего бренда!

BizNameWiz


Добавьте несколько слов в этот генератор названия компании, и он создаст список потенциальных дескрипторов, которые вы можете использовать для своего бизнеса. Инструмент также может определить, какие соответствующие доменные имена доступны.

Name Mesh

В основном ориентированная на стартапы, Name Mesh отлично подходит для новых предприятий, которые стремятся оказать влияние на рынок. При поиске можно ввести сразу несколько ключевых слов. У вас будет выбор: обычные, короткие, новые, забавные, похожие, смешанные или связанные с поисковой оптимизацией категории идей.

Shopify


Генератор названия компании Shopify очень прост в использовании. После того как вы введете ключевое слово для поиска, вам будет предложено несколько вариантов, которые могут иметь отношение к вашей нише. Гораздо легче придумать отличное имя, когда у вас есть несколько вариантов выбора, чем пытаться придумать одно самостоятельно.

Names4Brands

Генератор названия компании Names4brands предоставляет вам набор инструментов, которые помогут вам выбрать подходящее название компании. Что касается выбора количества используемых слов, то среднее число для брендинга равно двум. Однако не думайте, что вам нужно ограничиваться парой слов, чтобы назвать свою организацию. Это просто ориентир. Вы можете выбрать один из 18 различных языков, букву, с которой может начинаться каждое слово, сколько слов будет содержать имя, разные названия и другие факторы, все из которых разработаны, чтобы помочь вам сформулировать наиболее оптимальное название компании, возможное для вашей компании. Вы также можете получить соответствующее доменное имя через сайт и проверить, доступно ли оно.

FreshBooks


Генератор названия компании FreshBooks - отличный инструмент, который собирает несколько рекомендаций. Инструмент предлагает названия компаний, которые связаны с вашей нишей и имеют отношение к вашей области.

Panabee


Panabee предлагает несколько различных подходов к выбору надлежащего названия компании.Начните с пары ключевых слов, а затем просмотрите результаты. Возможно, вам повезет и вы получите что-то сразу, но если нет, есть другие возможности расширить область поиска. Этот сайт также можно использовать для поиска доменного имени, что минимизирует ваши поисковые задачи. Попытайтесь настроить свой список, чтобы искать различные расширения, варианты ключевых слов и сравнивать рекомендации через социальные сети, чтобы определить, что подходит и доступно. Попытайтесь сделать отдельные TLD привязанными к местоположению. В этой статье более подробно рассказывается о генераторах названий компаний.

В заключение

Придерживайтесь того имени, которое вы выберете. В какой-то момент на пути стартапа владелец столкнется с кризисом идентичности: изменение маркетинга, продукта, стратегии, осведомленности или другого фактора. Смена названия после запуска приведет только к хаосу и неразберихе.

Название компании должно оставаться неизменным, но вы можете изменять свой логотип, брендинг и стратегию.
Выберите понравившуюся торговую марку, которая соответствует всем требованиям, упомянутым ранее.Название должно напоминать о том, почему вы начали этот бизнес, и передавать это волнение вашему целевому рынку.

Как была выбрана ваша торговая марка?

3 способа зарегистрировать название компании

После выбора названия компании для вашей новой компании вы захотите зарегистрировать его, чтобы никто не мог его использовать. Есть несколько способов добиться этого.

При выборе наилучшего способа регистрации фирменного наименования будет приниматься во внимание несколько факторов, таких как бизнес-структура, географический регион, в котором компания будет работать, и степень необходимой защиты.

Как зарегистрировать название компании

Компания может зарегистрировать имя тремя способами:

  1. Создайте коммерческое предприятие, такое как корпорация или общество с ограниченной ответственностью (LLC).
  2. Зарегистрируйте название компании как вымышленное имя или DBA («ведение бизнеса как»).
  3. Зарегистрируйте фирменное наименование в качестве федерального товарного знака.

Не все компании могут использовать все три из этих методов, а некоторые могут использовать более одного.

Выбор может варьироваться в зависимости от того, является ли бизнес структурированным как индивидуальное предприятие, какая-либо форма партнерства, LLC или корпорация.

Чтобы проиллюстрировать возможности, мы рассмотрим различные варианты вымышленного бизнеса. В нашем примере Роберт Хансен открывает бизнес по аренде жилых домов после покупки одного дома для этой цели. Он начинает с того, что действует как индивидуальное предприятие, и использует для своего бизнеса имя «Роберт Хансен, аренда недвижимости». Со временем Роберт приобретает новые объекты и решает, что ему нужно новое имя для своего бизнеса.

Создание юридического лица

Один из вариантов для Роберта - создать корпорацию или ООО.Для этого он должен подать определенные регистрационные документы в соответствующий государственный орган. Для этого необходимо, чтобы компания выбрала свое официальное название.

Законы штата запрещают компании использовать название, которое уже используется другой компанией. Таким образом, часть выбора имени включает проверку записей штата, чтобы убедиться, что другая компания еще не использует желаемое имя.

Роберт хочет использовать имя «Sunrise Properties» и определяет, что это имя доступно. Он может подать учредительный договор под названием "Sunrise Properties, Inc.«Или он может подать документы об организации под названием« Sunrise Properties, LLC ». Это помешает другим компаниям использовать название« Sunrise Properties »в его штате».

Создание корпорации или ООО обеспечивает защиту только в государстве регистрации. Если Роберт решит расширить свою деятельность в другом штате, он может зарегистрировать свою корпорацию в новом штате, при условии, что имя еще не зарегистрировано там.

Регистрация предполагаемого имени

Любое индивидуальное предприятие, партнерство, корпорация или ООО, ведущее бизнес под другим именем, кроме своего собственного, должно зарегистрировать другое имя в качестве вымышленного имени.

Это часто делается с агентством округа, но может быть с агентством штата в некоторых штатах. В некоторых странах это имя называется вымышленным, а также обычно называют именем «ведение бизнеса» или «dba».

Если Роберт хочет продолжить работу в качестве индивидуального предпринимателя, он может зарегистрировать имя «Санрайз Пропертис» в качестве вымышленного имени. Тогда Роберт мог бы использовать название «Sunrise Properties».

Любой, кто проверит официальные записи, сможет увидеть, что его бизнес на самом деле «Роберт Хансен dba Sunrise Properties».«

Регистрация предполагаемого имени не ограничивается индивидуальным предпринимательством. Предположим, Роберт создает Sunrise Properties, Inc. и решает начать бизнес по обслуживанию дворовых площадей под другим названием. В этом случае Sunrise Properties, Inc. может зарегистрировать «Sunrise Lawn Services» в качестве вымышленного имени. Тогда это будет "Sunrise Properties, Inc., dba Sunrise Lawn Services".

Вместо того, чтобы создавать корпорацию или ООО, давайте предположим, что Роберт возьмет Лауру Дивер в качестве своего партнера. Их партнерство может зарегистрировать "Sunrise Properties" в качестве своего вымышленного имени.Или, например, они могут объединить свои фамилии и зарегистрировать «Han-Dee Properties».

Регистрация предполагаемого имени обычно защищает имя только в округе, где оно зарегистрировано. Если бизнес планирует работать более чем в одном округе, регистрация потребуется в каждом округе.

Регистрация товарного знака и фирменного наименования

Защита товарного знака, фирменного наименования или знака обслуживания может быть доступна на всей территории штата. Требования к регистрации варьируются от штата к штату.Такая регистрация должна производиться в каждом штате, где работает бизнес.

Более сложным и, как правило, более дорогим способом регистрации названия компании является регистрация названия в качестве товарного знака в Ведомстве США по патентам и товарным знакам.

Это обеспечивает защиту названия компании по всей стране. Федеральная регистрация товарного знака требует поиска, чтобы убедиться, что похожее имя еще не было зарегистрировано товарным знаком, и существуют подробные требования и ограничения, касающиеся возможности использовать товарный знак для названия компании.

При выборе наилучшего способа или способов защиты названия вашей компании будет приниматься во внимание способ, которым вы решите структурировать свою компанию, тип товаров или услуг, которые вы предлагаете, а также географический диапазон ваших деловых операций.

Для многих небольших компаний, работающих только в одном штате, организация в форме корпорации или ООО может обеспечить достаточную защиту.

Выбирая имя, которое поражает

Легко упустить из виду ценность сильного названия компании.

Существует очень мало статистических данных или исследований, которые подчеркивают ценность имен. Однако мы знаем, что 72% клиентов утверждают, что принимают решения только на основе торговой марки. Мы также знаем, что потребители становятся более осторожными в выборе названия, к которому они присоединяются. Если ваш заголовок не демонстрирует то, что нужно, ваша аудитория не захочет ассоциироваться с вами.

Например, рассмотрим разные личности, которые идут рядом с именем «Невинный» и «Обнаженный».«Обе компании продают смузи, но отношение, которое они выражают своим названием, очень разное. Innocent по-детски игрива, в то время как Naked сосредоточена на выражении своего имиджа как поставщика 100% органических, полезных для здоровья ингредиентов.

Названия компаний не просто идентифицируют вашу компанию; они дают вашей аудитории основу, на которой они могут строить свое восприятие вашей компании. Имена могут указывать на то, что ваша организация ценит превыше всего и за что вы выступаете.Более того, слова, которые вы выберете для создания сильной идеи названия компании, также определят, какую аудиторию вы привлечете.

Например, знаете ли вы, что некоторые слова считаются более мужскими или женскими, чем другие? Такие термины, как «Катализатор» и «Прозрачный» обращаются к женщинам, а «Бесстрашный» и «Принуждение» привлекают внимание мужчин.

Каким бы сложным ни было название вашей компании, важно помнить, насколько это важно. Спешка или ускорение процесса может привести к огромным проблемам для вашей организации.В конце концов, хотя ребрендинг вашей организации всегда возможен, часто это означает, что нужно начинать заново с новой идентичностью с нуля.

Имя, которое слишком уникально, слишком умно или даже слишком сложно, может изолировать вашу аудиторию так же легко, как и слишком простое имя. С таким количеством препятствий, которые нужно преодолеть, как убедиться, что вы выбираете сильное название компании?

Придумайте свое имя для стартапа

Даже если это может показаться самым простым делом, выбор фирменного наименования для вашей компании или бренда может быть непростым.Некоторым владельцам бизнеса посчастливилось быть абсолютно уверенными в своем выборе, однако нередко можно увидеть, как другие борются с задачей придумать действительно уникальное название, отражающее дух их бренда.

Одна из вещей, которую следует понять сразу же, заключается в том, что, хотя придумывать название компании обязательно и не должно быть поспешным решением, даже хорошее имя ничего не сделает для вашего бизнеса, если в вашем продукте или услуге есть серьезные недостатки. , вашей повседневной деятельности или даже вашей службе поддержки клиентов.Знайте, что хорошее название компании не изменит ваш бизнес, но оно может оказать влияние, поэтому вы должны быть уверены, что оно положительное.

Такая задача, как придумать имя, может поначалу показаться тривиальной, возможно, даже легкой для того, кто начинает новый бизнес, но на самом деле требует немного больше времени, внимания и усилий. Отличная аналогия для этого - сравнение названия компании и краеугольного камня здания. Всем известно, что от фундамента зависит, как будет построено остальное здание.Фундамент начинается с закладки краеугольного камня, после чего выравнивается остальная часть конструкции для фундамента. Малейшая ошибка при установке краеугольного камня может отразить и усилить несоосность остальной части здания. Всегда будет казаться, что это немного не так, и вещи просто не складываются так, как должны. То же самое и с названием вашей компании. Все, от получения правильного - и, надеюсь, доступного - доменного имени для вашего бизнеса, поиска инвесторов, которые связаны с вашим брендом, создания маркетинговых кампаний для увеличения продаж и даже получения правильных ключевых слов для ваших SEO и рекламных стратегий - все это может быть связано к обладанию правильным и сильным брендом.

Название вашего бизнеса - одна из немногих констант, которые получат больше пользы и долговечности, чем любые другие инвестиции, которые вы делаете для своего бизнеса. Уловка состоит в том, чтобы сделать это правильно с первого взгляда, поскольку неправильный выбор названия компании потенциально может ограничить или даже отрицательно повлиять на ваш бизнес. Принятие решения о выборе названия компании может быть сложной задачей, однако правильный выбор может стать ключом к вашему успеху.

Это исчерпывающее руководство, которое проведет вас через этапы создания отличного названия компании - оно исследует основы сильного названия компании, популярные стили названий, шаги, необходимые для создания названия. для вашего бизнеса, отраслевых советов и онлайн-инструментов, которые помогут подобрать для вас правильное название компании, а также другие полезные советы.

Что делает имя великой компании?

Оригинальность

Недавний случай международного нарушения прав на товарный знак с участием небольшого южнокорейского ресторана жареной курицы и известного модельера Louis Vuitton показывает, почему отсутствие оригинальности может дорого обойтись вашему бизнесу. На ресторан подали в суд из-за названия «Louis Vuitton Dak» и сходства их логотипа с модными брендами. В конечном итоге суд поддержал дизайнера Louis Vuitton, и ресторану был назначен дополнительный штраф в размере 14.5 миллионов долларов США за несоблюдение, когда они впоследствии изменили название на «Луисвуи Тондак» после первоначального решения.

Копирование другого бренда считается не только дешевым трюком, но и неоригинальным, что может негативно повлиять на ваш бизнес, даже если бренд, который вы пытаетесь скопировать, «или черпаете вдохновение», не принадлежит той же отрасли. Если вас не привлекли в суд за нарушение авторских прав или прав на товарный знак, обналичивание или использование успеха другого бренда все равно может иметь катастрофические последствия, если другой бренд попадет в кошмар PR.

фокус

Да, вы можете когда-нибудь мечтать и строить планы о мировом господстве, и, следовательно, вас, естественно, привлечет название компании с такими тегами, как «глобальный» или «предприятие» - и хотя иметь большие устремления - это здорово, не забывайте что ваши клиенты ищут специалистов в вашей нише и их могут отпугнуть такие теги. По мере роста вашей компании вы всегда можете изменить название, однако, когда речь идет о предприятиях электронной коммерции, которые сосредоточены на одной области и имеют название, которое предполагает то же самое, они, скорее всего, будут успешными.Поэтому сосредоточьтесь на том, что должно отражать название вашей компании, и позвольте этому быть одним из ваших основных движущих факторов при принятии решений.

Без ограничений

С другой стороны, хотя при выборе названия компании может быть идеально сузить фокус внимания на одном аспекте, не ограничивайте свой бизнес, делая его привязанным к местоположению. Даже если ваш бизнес обслуживает исключительно определенный регион и работает на местном рынке, включение вашего города или названия города в название вашей компании может ограничить ваши будущие возможности, а также может помешать вам соблюдать наши правила

Золотые правила для имен следующего уровня

Назвать что-то сложно.

Независимо от того, выбираете ли вы название для отдельного нового продукта или полностью переосмысливаете весь свой продуктовый портфель, сложно определить что-то настолько сложное одним словом или фразой. К сожалению, каждой великой компании нужна хотя бы базовая стратегия именования. В этом важном руководстве мы подробно объясним, как назвать продукт.

Когда вы даете чему-то имя, вы закрепляете этот товар или услугу в сознании потребителей и придаете глубину внутренней работе вашего бренда.Стратегия наименования продуктов - это то, как вы повышаете узнаваемость бренда, по отдельности или по одному предложению за раз.

Важность определения того, как назвать продукт, заключается в том, почему компаниям так сложно менять названия после того, как они их создали. Например, у нас все еще есть Carphone Warehouse, хотя потребители не видели настоящих «автомобильных телефонов» уже много лет.

Присвоение имени новому продукту - одна из самых сложных вещей, которые вам нужно будет сделать при создании компании, так как это предполагает размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на своем текущем рынке, как привлечь ваш целевой клиент, и как вы продолжите идентифицировать свой бренд.

К счастью, вы случайно читаете статью группы специалистов по именованию продуктов.

К тому времени, когда вы здесь закончите, вы будете знать, как назвать продукт, какие соглашения об именовании вам нужно соблюдать и как вы можете построить свою собственную стратегию именования продуктов на будущее.

Приступим.

Идеи наименования продуктов: почему они так важны?

Не путать с торговыми марками (это совсем другой вопрос), названия продуктов представляют собой услуги и товары, которые продает ваша компания.Например, бизнес Chevrolet продает такие товары, как Cruze, Colorado, Silverado и т. Д.…

Многие предприниматели полагают, что процесс наименования продуктов будет простым последним шагом в их стратегии построения бренда. К сожалению, названия продуктов имеют гораздо больший вес, чем вы думаете. Их нужно иметь:

  • Потенциал бренда: Ваша стратегия именования продуктов не существует изолированно. Названия ваших продуктов должны соответствовать имиджу вашего бренда.
  • Рыночная привлекательность: Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше будут названия ваших продуктов.Не забывайте говорить на языке вашего клиента.
  • Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и выполнить поиск в Интернете.
  • Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров. Сделайте его заметным.
  • Масштабируемость: Будет ли ваш продукт выходить на мировой рынок или останется локальным? Это часть продуктовой линейки или отдельная вещь?

В конечном счете, знание того, как овладеть стратегией именования продуктов, дает вам еще один способ привлечь внимание аудитории.Однако речь идет не о продаже шипящего мяса без стейка. Лучшие практики именования продуктов полезны для вас и вашей аудитории. Их:

  • Помогите своему клиенту выбрать услугу / товар, который ему подходит: Если вы ищете нежирную еду на обед, выбираете ли вы карбонару без углеводов или вкусную пасту? Имена дают людям информацию, необходимую для принятия более уверенного решения.
  • Укрепите доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогают обеспечить единообразие идентичности и имиджа вашего бренда.Чем более вы последовательны, тем больше вероятность того, что ваши клиенты будут чувствовать, что они могут вам доверять.
  • Повышение популярности бренда: С именем общие предметы становятся конкретными, что означает, что люди могут начать о них говорить. Правильно соблюдайте правила наименования продуктов, и ваш следующий запуск будет у всех на слуху. Помните, вы не покупаете салфетки в магазине, вы покупаете Kleenex. Вы не покупаете стикеры; вы покупаете Post-its.

Как придумать название продукта: Упражнения по наименованию продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до определения названия продуктовой линейки, заключается в том, что у них нет правильного плана.Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что к концу дня у них появятся названия своих продуктов.

Если вы хотите найти правильные названия для товаров, которые продаете, вам нужно правильно выполнять упражнения по именованию товаров. Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Задайте себе правильные вопросы

Во-первых, вам необходимо убедиться, что вы подходите к своей стратегии наименования продуктов с правильной точки зрения. Например, ваши имена должны автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах вашего продукта и о том, что они могут получить, купив у вас.Для начала задайте себе несколько основных вопросов, например:

  • Чем этот продукт отличается от всего остального на рынке?
  • Что такое USP на товар?
  • Как этот продукт соотносится с другими позициями в вашем портфолио?
  • Кто является целевой аудиторией и что они будут искать в вашем продукте?

Чем больше людей вы соберете из своей компании для мозгового штурма на данном этапе, тем лучше. Помните, что хотя соглашения об именах продуктов имеют техническую сторону, процесс в значительной степени творческий.Чем больше разнообразных идей у ​​вас будет в одной комнате, тем больше у вас шансов придумать что-то отличное.

2. Рассмотрите различные виды наименований продукта

Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует множество различных типов имен, каждое из которых отличается тем, что они предлагают клиентам и акционерам. Определенные соглашения об именах продуктов лучше работают с конкретными продуктами, поэтому стоит сразу определить категории.Вот некоторые из наиболее распространенных доступных опций:

  • Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что делает элемент. Если вы хотите, чтобы ваш продукт был легким для понимания, или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может потребоваться более описательное название. Например, «Nest Learning Thermostat» - это название, которое точно сообщает вам, что делает продукт.
  • Ассоциативные / наводящие на размышления названия: Подразумевающие названия предполагают, что может делать продукт, но не говорят вам, что именно.Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, Microsoft Office не предоставляет вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для управления офисом.
  • Девиантные / произвольные имена: Девиантные или произвольные названия - это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никоим образом не описывает его. Например, торговая марка «Apple» связана с технологической сферой Исаака Ньютона и его «яблочного» прозрения. Однако прямой связи между Apple и компьютером нет.
  • Неологистические / вымышленные имена: Наконец, «вымышленное» имя - это уникальное вымышленное слово, предназначенное для описания продукта без использования существующего языка. Например, словосочетания «Kleenex» не существует в словаре, но мы все можем ассоциировать его с «чисткой» вещей.

Выбрать правильное имя непросто. Обычно лучший вариант - выбрать идеи наименования продуктов, которые, скорее всего, будут резонировать с вашим брендом. Например, для игривой компании было бы разумно использовать причудливое слово, в то время как компания со сложными технологиями могла бы использовать более описательный набор названий продуктов.Кроме того, если у вашего бренда еще нет сильного присутствия, вам, возможно, придется держаться подальше от вымышленных имен, чтобы людям было легче искать ваши продукты в Интернете.

3. Изучите рынок

Помните, что любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях. Чем больше вы сделаете домашнего задания, тем больше у вас будет информации, которая вдохновит и поможет вам принимать решения. Выделите время в своем расписании на номер:

  • Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.Если все остальные выбрали креативное, причудливое имя, вы можете поучиться у них и следовать той же стратегии. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите пойти другим путем, чтобы помочь вашей компании выделиться.
  • Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык лучше всего подходит для них. Это то, что вы, возможно, начали учитывать, когда выбирали название бренда или когда начали изучать методы маркетинга.
  • Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам.Вам нужно будет еще раз проверить наличие имен, которые вы выберете после сеанса мозгового штурма. Однако некоторые предварительные исследования могут помочь вам не тратить драгоценное время зря.

Соглашения об именах продуктов, передовой опыт и правила

Нейминг - вещь эмоциональная.

Когда вы называете предмет или продукт, который может создать или сломать ваш бренд, вы не можете позволить себе сделать неправильный выбор. В конце концов, смена названия может означать разработку нового маркетингового плана, переупаковку товаров и многое другое.Это дорогостоящий процесс, и он увеличивает вероятность того, что ваши клиенты в конечном итоге запутаются в вашем продукте и в том, что он может предложить.

По большей части, лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли при именовании продукта, - это воспользоваться профессиональными услугами. Однако есть несколько передовых методов, о которых следует помнить. Например:

Рекомендации по именованию продуктов 1. Сделайте это запоминающимся

Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать то, что будет иметь смысл для ваших клиентов, и то, что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.Такой продукт, как «Doritos Jacked», легко запомнить, потому что он основан на идее картофеля в мундире, который ассоциируется с картофельными чипсами, и на слове «Jacked» как о чем-то крепком.

Пока вы работаете над тем, чтобы названия продуктов запоминались, убедитесь, что они:

  • Легко написать: Помните, что ваши клиенты должны иметь возможность вводить название вашего продукта в поисковую систему. Слегка неясное написание - это нормально, поскольку поисковые системы все равно улавливают слова, "близкие" к выбранному вами имени.Только не становитесь слишком смешными.
  • Легко сказать: Легко произносимое слово также легче запомнить. Постарайтесь запомнить название последней таблетки, которую вы получали от врача. Вероятно, это настолько сложно, что вы не сможете даже приблизиться к настоящему названию. Однако такое название продукта, как «Биг Мак», сразу запоминается.

Рекомендации по именованию продуктов 2. Придайте им смысл

Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы покупатель слышал название вашего нового продукта и задавался вопросом: «Почему они выбрали это?» Вы можете как угодно шутить со смыслом, если это то, что ваш покупатель понимает.

Например, у карты Chase Liquid фантастическое название. Слово «ликвидный» может не иметь ничего общего с деньгами или кредитными картами, но оно автоматически передает идеи беспрепятственной свободы и простоты - именно этого вы и хотите от способа оплаты. Выбрав слово «жидкость» для описания своей новой услуги, Chase заверил, что все, кто видел карту, поймут, насколько легко ею пользоваться.

Лучшие практики именования продуктов 3: выделите их

Совершенствовать процесс наименования товаров сложно.Вам нужно найти что-то, что ваши клиенты смогут понять, и в то же время придать вашим заголовкам уникальный вид. Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке. Добавьте к этому тот факт, что если вы выберете слишком похожие названия продуктов, ваша стратегия использования ключевых слов станет кошмаром, и вы увидите, насколько важно быть уникальным.

Например, Microsoft Surface сделала шаг в сторону от концепции создания «планшета» или «ноутбука», не отходя слишком далеко от описательного названия. Есть много способов внести свой уникальный поворот в процесс наименования продуктов.Например:

  • Играйте с синонимами и используйте альтернативы общеупотребительным словам.
  • Соедините два слова, чтобы создать что-нибудь новое.
  • Измените написание чего-либо, чтобы сделать его уникальным.
  • Добавьте суффикс или префикс для дополнительного интереса.

Советы по улучшению стратегии наименования продуктов

То, что делает процесс наименования продуктов таким сложным и одновременно творческим, заключается в том, что здесь нет обязательных правил.Для некоторых компаний лучшим названием будет такое, которое четко описывает, что делает их продукт. Для других ответ на вопрос «как придумать название продукта» будет просто «начать придумывать слова».

Ключ состоит в том, чтобы смотреть на наименования продуктов не как на еще один пункт в вашем списке дел, а как на неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда. Вот несколько простых советов по завершению, которые вы можете взять с собой в упражнения по именованию продуктов:

1. Не надейтесь мгновенно влюбиться

Идеальное название продукта может быть чем-то очень неожиданным.Некоторые акционеры в вашей команде могут ненавидеть выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, - это то, что это окажет нужное влияние на вашу аудиторию.

Если большая часть вашей команды сузила ваш выбор до нескольких наименований продуктов, в которых вы не совсем уверены, дайте им время развиться на вас. Помните, что по мере развития вашего имени оно начнет приобретать дополнительные ассоциации, которые придают ему большую глубину и смысл. Например, Google начался с опечатки.Теперь это слово означает игривую и новаторскую культуру, которая отличает Google от конкурентов.

2. Выберите то, что люди могут использовать

Самая большая мечта любого продукта - стать частью повседневного лексикона определенного сообщества. Подумайте, как мы говорим, что «возьмем платок для салфеток» или «возьмем пылесос». Эти термины являются названиями продуктов, а не названиями самих товаров, но они прочно вошли в наши сообщества.

Если вы хотите, чтобы названия ваших продуктов были такими знаковыми, вам нужно выбрать название, которое кто-то может использовать каждый день.Хотя поначалу название вашего фирменного cookie-файла «Chocalicious Fudgery Dynamos» может показаться захватывающим, это не совсем подходит для предложения. С другой стороны, такое слово, как «Yumzor» cookie, намного легче запомнить и использовать. Более короткие названия, вероятно, лучше подходят для вашего маркетингового плана!

3. Убедитесь, что названия ваших продуктов переводятся как

Названия продуктов должны точно отражать ваш бизнес, чтобы они могли повысить узнаваемость вашего бренда. Однако важно убедиться, что выбранные вами слова подходят для любой страны.Даже если вы просто создаете небольшой местный бренд, вы никогда не знаете, насколько далеко может вырасти ваша компания. Например, когда Chevrolet запустила свой автомобиль Chevy Nova в Испании, они не смогли понять, что слово Nova переводится как «не едет».

Избавьте себя от некоторых затруднений и головной боли, связанных с ребрендингом, и убедитесь, что вы провели исследование, прежде чем запускать новый продукт. В конечном итоге вы поблагодарите себя за несколько лишних часов работы.

4.Ожидайте развития истории

Наконец, не забывайте слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете. Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени, когда вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и компании, которую пытаетесь создать.

По мере того, как ваш бизнес, продуктовые линейки и потребители продолжают расширяться и развиваться, ожидайте, что история названий ваших продуктов будет меняться вместе с ними. Возможно, через несколько лет вы даже обнаружите, что можете выйти на новый рынок или по-другому общаться с клиентами, слегка изменив название своего продукта или выбрав другое написание.Хотя вы не хотите менять названия продуктов каждые несколько месяцев, вам также необходимо сохранять гибкость, если вы не хотите отставать от времени.

Дайте своим продуктам имена, которых они заслуживают

В конце концов, имена намного важнее, чем многие из нас думают.

Владельцы бесчисленных компаний тратят месяцы на поиск названия своего бренда, а затем полагают, что могут расслабиться и расслабиться. Они не понимают, что им тоже нужно давать названия своим продуктам и услугам.

Хорошая новость заключается в том, что если вы будете следовать правильным соглашениям об именах продуктов, у вас должен получиться набор заголовков, которые позволят людям свободно говорить о ваших продуктах и ​​вызвать естественный интерес для вашей компании. Со временем названия ваших продуктов могут даже начать жить собственной жизнью, превратившись в такие глаголы, как "Google".

Также стоит отметить, что как только вы начнете учиться называть продукт, процесс придумывания дополнительных названий в будущем также станет более естественным.Для совершенствования вашей первой партии идей наименования продуктов могут потребоваться недели или месяцы. Однако по мере того, как вы узнаете свой бренд и его личность, вы обнаружите, что названия начинают приходить к вам более естественно, как продолжение идентичности вашей компании.

Не считайте процесс присвоения названия продуктам еще одной тяжелой работой.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *