Как назвать новую фирму: Как придумать название компании: 10 простых приемов

правила, ограничения и хорошие идеи

Автор статьи:

• Ирина Соколова

Оглавление:

1. Как выбрать название для фирмы
2. Как можно и как нельзя назвать фирму
3. Нейминг: профессиональный подход
4. Где заказать нейминг

Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.

Как выбрать название для фирмы

Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании.

Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:

1. «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного — двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
2. Выбирая название, подумайте о своих клиентах — будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
3. Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
4. Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров.
   Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
5. Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
6. Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.

Как можно и как нельзя назвать фирму

Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.

1. Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны — нарушение авторских прав.
2. Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
3. «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
4. Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
5. Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.

Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:

1. «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
2. Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
3. Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
4. Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
5. Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.

Нейминг: профессиональный подход

Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.

Нейминг включает несколько этапов:

1. Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
2. Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна.
   Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
3. Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
4. Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
5. Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
6. Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
7. Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании — то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
8. Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.

Где заказать нейминг

Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?

Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.

Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».

Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.

Дальше все просто: планомерно заполняете поля с требованиями, которые предъявляются к названию.

Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.

Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.

Поделиться материалом:

Как назвать новую фирму – советы профессионалов

Одним из главных вопросов, возникающих при организации нового бизнеса, является проблема выбора названия для вашей будущей фирмы. Оно и понятно. Хорошее, звучное, легкозапоминающееся имя вполне может через какое-то время стать узнаваемым и успешным брендом. В дальнейшем, по мере развития бизнеса имя компании, как нематериальный актив, будет постоянно расти в цене. Если же название фирмы неоригинальное, трудно читаемое или произносимое, то, скорее всего, и дела будут идти не самым лучшим образом.

Мы предложили несколько разных подходов к выбору названия фирмы, а вы уж сами решайте, какой из них больше всего подходит.

Выбирая название, думайте о клиентах

Прежде всего, запомните – название вашей фирмы должно вызывать только положительные эмоции у ваших потенциальных клиентов. Ведь согласитесь, не каждый захочет перекусить в ресторанчике с названием «Синяя курица». А не станет ли мне плохо, после того, как я попробую эту синюю курицу?

Подбирайте название, соответствующее жизненным ценностям вашей целевой аудитории. То, что будет ясно и понятно подросткам, будет совершенно чужим для людей старшей возрастной группы. Так что общайтесь с клиентами только на их языке. Не забывайте про это. Лучше всего показать придуманное для фирмы название 20-30 людям из категории ваших будущих или настоящих клиентов. Послушайте их мнение, возможно, вы что-то измените в названии, что-то уберете или добавите. А возможно сами клиенты подскажут вам альтернативное название для вашей фирмы. В любом случае их мнение должно быть очень ценным для вас, ведь именно для своих клиентов, а не для себя вы придумываете имя. Поэтому не пренебрегайте таким небольшим, но эффективным методом исследования.

Название фирмы «Май нейм из…»

Ни в коем случае не стоит называть вашу фирму собственным именем или именами своих близких родственников.

Многие мужья, чтобы сделать подарок своей супруге называют магазин, салон или кафе именем любимой. Такая щедрость души может стать роковой, если в будущем вы захотите продать свой бизнес. Ведь совершенно ясно, что вряд ли кто-то захочет купить магазин, названный именем незнакомой женщины.

Кроме того, данный вариант выбора названия имеет ещё и другой недостаток. Дело в том, что людям свойственно ассоциировать неприятные воспоминания с предметами и названиями, вызвавшими негативную реакцию. И если этого человека что-то не устроило в работе магазина-конкурента с именем «Светлана», то он, скорее всего, не станет заходить и в ваш магазин с таким же названием. Ведь кто знает, может быть, этот магазин принадлежит той же Светлане. Собственно точно такая ситуация и с фамилиями. В общем, по возможности избегайте вводить в название вашей фирмы фамилии и имена.

А вот брать за основу их первые буквы – совсем другой разговор. Например, если соединить вместе по две первых буквы от имен Марина и Виктор, то получиться вполне подходяще название для вашей фирмы «Марвик». Экспериментируйте, используйте буквы, как имен, так и фамилий и отчеств.

Название фирмы – вид деятельности: где связь?

Довольно простой вариант составления имени заключается в том, чтобы название фирмы напрямую ассоциировалось с видом её деятельности. То есть из самого названия уже должно быть понятно, чем занимается ваша фирма. И наоборот, неоднозначно трактуемые имена могут сыграть плохую роль в процессе деятельности компании.

Примером правильно подобранного имени в данном случае является название «Бриз», для компании, занимающейся продажей и обслуживанием кондиционеров. А антипримером служит торговая марка «Зеленый век», принадлежащая фирме-продавцу молодежной одежды. Как мы видим в первом варианте слово «Бриз» напрямую отражает состояние легкости, свежести, прохлады, то есть того ради чего собственно и покупается кондиционер. А во втором случае никаких ассоциаций с одеждой название не вызывает, скорее всего, оно подойдет для фирмы занимающейся продажей растений, семян и цветов.

Не стоит пытаться включить в название как можно больше описательной информации о деятельности вашей фирмы. Компаний с именами «Стройпромконсалт», «Сибвозлесоэкспорт», «Иркавтотранс», «Востсибкабель» и других подобных на рынке так много, что простому обывателю порой очень трудно определиться, какую организацию ему лучше выбрать. И те владельцы, которые думают, что клиент сразу же поймет, чем занимаются их фирмы с такими названиями, сильно ошибаются. Клиент просто растеряется и запросто может уйти к конкурентам. Так что, если вы хотите, чтобы ваша фирма сразу же выделялась на фоне других компаний, подбирайте название яркое и запоминающееся.

Данный вариант подбора названия относительно легок и не требует проведения сложных и дорогостоящих маркетинговых исследований. Но опять же считается, что он более применим к разработке названия для товара, нежели названия самой компании. В итоге все равно решать вам.

Проявите оригинальность в названиях

Но название необязательно должно включать в себя слова совместимые с деятельностью фирмы. Вспомните такие известные компании как Kodak, Yahoo!, Ксерокс. Данные торговые марки абсолютно не несут в себе никакой смысловой нагрузки. Но при грамотном подходе к выбору названия и правильной раскрутке брэнда такие слова в будущем могут сами стать ассоциацией с товарами или услугами, предлагаемыми фирмой.

Прекрасным примером является название компании Xerox. Ведь когда нам необходимо откопировать какой-либо материал, то мы говорим – «Пойду отксерить». Хотя правильным вариантом было бы говорить «пойду откопирую». Вот что делает с разумом людей правильно подобранное имя – оно прочно и надолго входит в повседневный обиход нашей жизни. Ещё одним достоинством именно этого метода выбора названия является то, что выдуманное слово, гораздо легче юридически защитить, нежели просто составные и описательные названия.

Вы наверняка согласитесь, что при выборе названия для фирмы лучше избегать шаблонов и весьма распространенных названий. Даже если фирма с таким именем находится совсем в другом городе и занимается совсем другим видом деятельности. Будьте оригинальны! Именно индивидуальность поможет выделить свою фирму из сотен других компаний, конкурирующих с вами на рынке. Также не стоит привязывать название фирмы к ее географическому месторасположению. Кто знает, что будет с вашей компанией через 2-3 года. А если вы соберетесь покорять другие регионы? Покупатель в Москве, скорее всего за нужной книгой, зайдет в магазин с названием «Книгочей», чем в «Красноярск-книга».

Названия фирм на иностранном языке

Если вы составляете название из иностранных слов или словосочетаний, то не поленитесь заглянуть в соответствующий словарь, чтобы узнать, как именно переводится или что означает приглянувшееся вам слово. Нередко владельцы таких собственноручно названных на иностранном языке компаний узнают о не самой лучшей трактовки их фирмы слишком поздно. Приходится заново проходить этапы регистрации, вновь уплачивать пошлины и т.п. А это напрасно загубленное время и выброшенные на ветер деньги.

Советуем перебрать все варианты, а уже в процессе творческих раздумий вы сами придете к выводу, на каком методе лучше остановиться.

А отправляясь регистрировать понравившееся вам название в Роспатент, имейте в виду лишь одно: в запасе должны быть альтернативные варианты! Так как выбранное вами имя, не смотря на кажущуюся оригинальность и креативный подход, уже может быть занято.

В остальном — всё в ваших руках!

Читайте также:
— Как выбрать название фирмы – шаг за шагом
— Какой бизнес выбрать и как его открыть — практическое руководство

Как назвать свою компанию за 5 шагов

Шаг 1. Определитесь со структурой вашей компании

Прежде чем выбрать и зарегистрировать название, вам необходимо определиться со структурой бизнеса вашей будущей компании.

Если вы выберете индивидуальное предприятие, вы можете работать под своим именем — вам не нужно регистрировать фирменное наименование. Однако вам нужно будет зарегистрироваться, если вы добавите какие-либо слова к своему имени (например, Джейн Рой Консалтинг).

Другие формы бизнес-структур, а именно полное товарищество и регистрация, должны зарегистрировать корпоративное или торговое наименование в правительстве.

В Канаде вы можете зарегистрировать свой бизнес, включая регистрацию своего имени, в 14 различных юрисдикциях: на федеральном уровне, а также в 10 провинциях и трех территориях.

Если вы решите зарегистрировать компанию на федеральном уровне, вы можете сделать это с Corporations Canada.

Юридические названия, торговые наименования и товарные знаки

Юридические названия, торговые наименования и товарные знаки часто используются взаимозаменяемо, но каждое из них отличается.

Юридические названия

Корпоративное название — это официальное название вашей компании. Он будет отображаться в ваших банковских выписках, счетах-фактурах и контрактах.

Корпорации Канады предлагает два варианта юридических имен: пронумерованное или словесное имя.

Пронумерованное имя	Название слова
Набор цифр, за которым следует слово «Канада» (например, 15273498 Canada Ltd.)	Буквы, цифры и символы, за которыми следует юридический элемент
Присвоено вам корпорациями Канады	Выбрано вами и одобрено Корпорациями Канады, если оно соответствует требованиям Закон о коммерческих корпорациях Канады
Не может быть назначен кооперативу, только коммерческим корпорациям или некоммерческим корпорациям	В отличие от пронумерованного имени, хорошо подобранное четкое словосочетание может более точно представить ваш бизнес
Можно получить быстрее, чем имя слова	Когда вы подаете заявку через Интернет, время обработки Corporations Canada составляет один рабочий день. Скорость принятия окончательного решения зависит от того, насколько хорошо вы подготовитесь перед подачей заявки

После того, как ваше имя будет утверждено на федеральном уровне, вы сможете использовать его исключительно на всей территории Канады.

Если юрисдикция вашей регистрации является территориальной или провинциальной, вы будете иметь право использовать свое имя только в районе (районах), где вы зарегистрированы.

Торговое название

В маркетинговых целях вы можете вести свой бизнес под именем, отличным от вашего юридического. Это будет ваше торговое название, также известное как рабочее название. Как правило, он появляется на веб-сайте или витрине магазина.

Вы должны зарегистрировать торговую марку на уровне провинции или территории. Единственная провинция, которая не регистрирует торговые названия, — это Ньюфаундленд и Лабрадор.

Совет: Убедитесь, что вы знаете, каков процесс регистрации для каждой провинции и/или территории, где вы хотите работать. Вы можете найти это, зайдя в реестр соответствующей юрисдикции (юрисдикций).

Товарный знак

Зарегистрированный товарный знак — это узнаваемый знак, слово, логотип, символ или комбинация, которые отличают ваши товары или услуги от товаров или услуг других компаний.

Если клиенты знают ваши товары или услуги под вашим торговым наименованием, вы можете подать заявку на его регистрацию в качестве товарного знака. Если вы используете другое имя для идентификации и продвижения своих товаров или услуг, вам необходимо зарегистрировать его в качестве товарного знака.

После регистрации в Канадском ведомстве интеллектуальной собственности вы получите сертификат, подтверждающий ваше право собственности. Это даст вам эксклюзивные права на использование товарного знака в течение 10 лет с возможностью продления каждые десять лет.

Шаг 2. Выполнение определенных требований

Чтобы ваше официальное имя было одобрено Корпорациями Канады, оно должно соответствовать ряду требований.

Государственное учреждение резюмирует процесс в коротком видеоролике «Как назвать свой федеральный бизнес».

Ниже приведены основные требования для утверждения названия компании:

1. Название вашей компании должно соответствовать языковым правилам

Вы можете дать своей компании французское или английское название или использовать оба языка. Существует также вариант с двумя отдельными взаимозаменяемыми именами, где французское и английское названия явно представляют одну и ту же корпорацию.

Примеры допустимых имен

В Канаде, за пределами Квебека, вы можете комбинировать французские и английские названия, чтобы иметь книжный магазин под названием Librairie Bonnelecture Inc., Goodreads Bookstore Inc. или Librairie Goodreads Inc. В Квебеке дескриптор , в этом случае библиотека должна быть на французском языке.

Если вы хотите добавить к названию вашей компании слово другого происхождения, вам нужно будет использовать его в сочетании с английским или французским языком. Например, Ioannidis Greek Resto Inc. Вам также придется объяснить, откуда взялось название (скажем, в честь вашего дедушки-грека) и почему вы хотите его использовать.

2. Название вашей компании должно отличаться от других.

Описательное название — это не то же самое, что отличительное. Название, которое просто описывает деятельность, качество, товары или услуги вашей корпорации, может быть не одобрено.

3. Не должно быть путаницы с существующими названиями или товарными знаками

Избегайте выбора имени, которое выглядит или звучит как существующее корпоративное или торговое название или товарный знак.

Чтобы избежать путаницы, изучите вопрос, прежде чем предлагать имя. Корпорации Канады также проведут поиск по названию в рамках федерального процесса регистрации с использованием Nuans — инструмента поиска названий компаний и товарных знаков.

Существуют и другие коммерческие службы, а также несколько бесплатных для поиска имени и получения отчета.

Если в вашем отчете перечислены похожие имена, вам нужно будет предоставить дополнительную информацию, чтобы объяснить, почему предложенное вами имя не вызовет путаницы.

Совет: Будьте готовы описать характер вашего бизнеса, ваших клиентов и область, в которой будет использоваться название вашей компании. Чем больше информации вы предоставите, тем выше ваши шансы на одобрение.

4. Вы можете использовать свое имя или связать его с дескриптором

Вам разрешено использовать ваше имя или фамилию (или и то, и другое) в качестве вашего корпоративного имени; хотя отдельное имя неразличимо. Возьмем, к примеру, компанию Belanger Ltd. Вы можете расширить название, чтобы передать больше информации о бизнесе — например, Belanger Law Services Ltd.

5. Компания не может быть названа по определенному месту

Географические названия не могут использоваться как самостоятельные юридические названия. Например, Mont-Tremblant Corp. не будет одобрена, но Mont-Tremblan Ski Rental Corp. будет приемлемым вариантом.

6. Некоторые имена запрещены

Существует несколько примеров имен, которые нельзя использовать для вашего бизнеса на английском или французском языках:

• Parliament Hill
• Королевская канадская конная полиция
• ООН, ООН
• кооператив, кооператив или пул (если вы не создали кооператив)
• слов непристойного или сексуального характера

Вам также запрещается включать определенные канадские провинциальные названия и аббревиатуры в федеральные корпоративные названия.

7. Ваше имя не может быть связано с государственным органом или финансовым учреждением

Название вашей компании не может означать, что оно:

• работает под королевским или государственным покровительством
• поддерживается правительством Канады или провинциальным, территориальным или иностранным правительством
• связан с университетом или профессиональной ассоциацией
• ведет деятельность фондовой биржи, финансового учреждения или посредника

Исключения могут быть сделаны, если вы получите письменное согласие от соответствующей стороны.

8. Ваше имя не может исказить то, чем занимается ваша компания.

Избегайте описательных имен. Предложенное вами название компании не должно вводить в заблуждение относительно:

• характера вашего бизнеса и того, чем он занимается
• продукты, которые производит ваша компания, или услуги, которые она предоставляет
• чем занимаются ваши сотрудники
• где производятся ваши товары или услуги

Например, вы не должны называть свою корпорацию «Свежие овощи Сэма». если вы собираетесь продавать консервированные овощи. Вы не можете использовать слово «органический», если ваша продукция не сертифицирована.

9. Название вашей компании должно заканчиваться одним из семи обязательных юридических терминов.

Ограниченный

Корпорация

Корп.

С.А.Р.Ф.

Инк

ООО

«Если вы решили зарегистрироваться на федеральном уровне, зайдите на наш веб-сайт и убедитесь, что вы понимаете все критерии», — говорит Мартин Ласелле. «Проявите должную осмотрительность и потратьте дополнительный час на чтение и исследование».

Шаг 3. Создайте отличное имя

Полная доступность доткомов

Рекомендуется, чтобы вы владели доменным именем, связанным с вашим продуктом, вашей торговой маркой или названием компании, и чтобы это было имя доткомов, в идеале без дефисы или специальные символы.

Поиск правильного доменного имени — одно из первых решений, которое вы можете принять, чтобы ваши клиенты могли найти вас в Интернете.

Выбор полностью доступного имени доткома окажет большое влияние на эффективность ваших маркетинговых коммуникаций. Придерживайтесь доменов, которые либо доступны для регистрации, либо которые вы можете позволить себе купить.

Критерий наименования

«Помимо полной доступности доткомов, выберите имя, которое вам подходит», — говорит Карл Т. Ульрих, профессор предпринимательства и электронной коммерции CIBC в Уортонской школе Пенсильванского университета. «Чтобы, как только ваши потребители увидят это, они сразу же узнают, что делает ваш продукт и каковы его преимущества».

Существует несколько критериев именования, которые необходимо учитывать. Помимо легального и практического использования, удачное имя должно:

• выявить атрибуты ваших продуктов или услуг
• предложить позитивные ассоциации с вашим бизнесом
• легко писать и не вести клиентов на другие веб-сайты
• легко произносится для вашего целевого рынка
• быть относительно коротким , чтобы вашим клиентам было легко запомнить и ввести (длинное имя также может работать, если его легко запомнить)
• быть легко запоминающейся и запоминающейся и найти отклик у вашей целевой аудитории

Шаг 4. Пройдите процесс присвоения имен

«Чтобы создать набор имен-кандидатов, вам нужно сначала сформулировать миссию имени, — говорит Ульрих. «О чем продукт, услуга или компания? Какие атрибуты вы хотите, чтобы он имел?»

Создание стандартных блоков

Ульрих рекомендует затем создать стандартные блоки для ваших имен. Это слова или части слов. Это могут быть слова, найденные в словаре, имена собственные или корневые слова, которые несут соответствующее значение.

После того, как вы создали несколько блоков, начните играть с ними. Вы можете использовать некоторые слова напрямую или комбинировать их. Вы также можете изменить слова, добавив символ, цифру, изменение правописания, префикс или суффикс.

Цель упражнения состоит в том, чтобы составить набор полных слов, некоторые из которых что-то означают, а другие — вымышленные.

Маловероятно, что вы найдете словарное слово с доступностью доткомов. Тогда решение состоит в том, чтобы создать составное имя из нескольких блоков, используя как настоящие, так и выдуманные слова.

На этом рисунке показан пример этого упражнения для присвоения имени новому велосипедному сиденью.

Проанализируйте имена

Ульрих рекомендует трехэтапный процесс для проведения анализа вашего имени:

Соберите номинации

Попросите вашу внутреннюю команду или других заинтересованных лиц представить 20 их любимых имен среди тех, которые вы создали.

Составьте таблицу потенциальных имен

Перечислите все свои имена, используя набор критериев оценки для каждого имени по шкале от 1 до 5. Они могут включать, например, длину слова, доступность, качество ассоциаций с брендом, однозначность написания, легкость произношения, популярность в коллективе.

Цель состоит в том, чтобы получить краткий список из шести-десяти полностью доступных имен в формате дотком.

Проверьте имена со своей аудиторией

Используйте простой онлайн-опрос с участием 50 респондентов. Произведите рандомный порядок имен, представьте продукт и позвольте целевым пользователям ранжировать окончательный список кандидатов от «ненавижу» до «люблю» по пятибалльной шкале.

Ульрих также предлагает дать респондентам возможность свободно ассоциировать имена, а также оставлять комментарии.

Совет: Вы также можете попросить респондентов написать имена, которые они помнят. «Это даст вам хорошее представление об ассоциациях, которые у людей возникают с именем, о том, как его вспоминают, и о том, есть ли орфографическая двусмысленность», — объясняет Ульрих.

На основе опроса вы сможете определить одного или двух явных победителей.

Когда вы закончите, не ждите слишком долго, чтобы принять окончательное решение. Подумайте о лучших именах, обсудите их, а затем просто выберите одно.

Шаг 5. Регистрация онлайн

Теперь, когда ваше будущее корпоративное имя выбрано, вы захотите зарегистрировать свой бизнес на федеральном уровне. Есть два способа сделать это. Вы можете либо:

• перейти непосредственно к регистрации в Corporations Canada, либо
• предварительно утвердите свое имя, прежде чем пройти процесс регистрации.

Предварительное одобрение не является обязательным, но вы можете рассмотреть его перед покупкой доменного имени или оплатой регистрационного сбора. Предварительное одобрение названия компании бесплатно.

Совет: Ласель рекомендует предпринимателям обращаться к экспертам, чтобы задать вопросы. «Отправьте нам электронное письмо или позвоните нам. При необходимости мы можем посоветовать вам обратиться за юридической консультацией. Стоит инвестировать время и деньги, чтобы убедиться, что вы создали свою корпорацию наилучшим образом».

Когда вы будете полностью готовы, перейдите в Центр онлайн-регистрации и нажмите «Включить».

Предложенное вами название станет вашим официальным корпоративным названием, как только вы получите свидетельство о регистрации, выданное Корпорациями Канады.

Следующий шаг

Получите доступ к нашим бесплатным и недорогим инструментам для создания веб-сайтов для вашего бизнеса и начните расширять охват, повышать доверие и повышать узнаваемость бренда и продукции.

Подкаст

В чем разница между названием компании, торговой маркой, названием бренда и доменным именем?

Мартин Ласелл из корпорации Corporations Canada и юрист Джеймс Плоткин разъясняют разницу между юридическими, торговыми, фирменными и доменными именами и их важность.

Как создать новое название компании | Малый бизнес

Джордж Н. Рут III

Когда вы планируете открытие новой компании, вам необходимо создать фирменный стиль, который можно продать потенциальным клиентам и инвесторам. Одной из вещей, которая помогает создать сильный имидж компании, является хорошее название компании. Разработка названия для вашего нового бизнеса — один из первых и наиболее важных маркетинговых процессов, через которые вам предстоит пройти. Имя, которое клиенты смогут запомнить и отождествить с вашим бизнесом, поможет вам оставаться в их памяти, когда они обнаружат, что им нужен ваш продукт или услуга.

1. Определите, хотите ли вы, чтобы ваше личное имя было частью названия вашей компании. Некоторые люди считают важным указывать фамилию в своем бизнесе, поскольку это помогает сохранить имидж семейного бизнеса и облегчает передачу бизнеса будущим поколениям.

2. Подумайте о том, что важно для вас в вашем новом бизнесе. Качественные продукты, уникальные характеристики продукта, хорошее обслуживание клиентов и общественный имидж — вот некоторые из вещей, которые входят в этот процесс. Примерами слов или терминов, которые следует учитывать, являются «профессиональные», «надежные», «семейные», «надежные» и «самодельные». Следует рассмотреть любой термин или слово, которое, по вашему мнению, применимо к вашей компании.

3. Добавьте индивидуальности названию своей компании, найдя слово, имеющее отношение к вашему бизнесу или отрасли, которого люди могут не ожидать. Например, магазин электротоваров может захотеть включить в свое название слова «реле» или «резисторы». Коммерческая малярная компания может захотеть включить в свое название такие цвета, как «пурпурный» или «стальной синий», чтобы придать ему характер и помочь идентифицировать компанию в отрасли.

4. Объедините три категории слов в название компании, пока не получите три названия, которые вам нравятся. Слова и фразы можно располагать в любом порядке, но обычно первым идет ваше личное имя. Затем вы можете добавить важное слово или фразу, связанную с бизнес-характеристикой, а затем отраслевое слово или фразу в качестве символа. Было бы проще, если бы вы написали фразы на листочках бумаги, а сами начали раскладывать их на столе и записывать те результаты, которые вам нравятся.

5. Завершите название вашей компании яркой фразой. Например, компания, занимающаяся генеральным подрядчиком, может захотеть поставить термин «генеральные подрядчики» в конце названия компании. Это простой, но эффективный способ еще раз напомнить клиентам о том, чем занимается ваша компания.

Ссылки

• PowerHomeBiz.com: что такое название компании?
• Администрация малого бизнеса: Назовите свой бизнес
• Предприниматель: Как назвать свой бизнес

Ресурсы

• NOLO: Названия компаний

Советы

• Придумывание названия для вашей компании займет часы, а возможно и дни, если вы потратите время на то, чтобы сделать это правильно.