Как назвать корпорацию: 11 трендов нейминга стартапов — Секрет фирмы

руководство по неймингу от брендингового агентства Trava

01.03.2020

«Коллеги, всем доброе утро! Довожу до вашего сведения, что скоро наша компания запускает новый бренд. Нужно выбрать название, поэтому сегодня до вечера жду ваши варианты в общий чат». Удивительно, но факт – такой поверхностный подход к неймингу до сих пор часто встречается в российском бизнесе. И не только у начинающих предпринимателей, но и среди серьезных компаний с опытом.

А легко ли это – придумать то самое название?

О том, из чего складывается процесс разработки бренд-нейма, и какие профессиональные ресурсы для этого нужны, расскажет неймер брендингового агентства “Trava” Мария Барзу.

Маркетолог Мария Барзу

Нейминг «на коленке» или Давай сделаем это по-быстрому

Самостоятельную разработку названия ещё никто не отменял. Серьезно! Загвоздка лишь в том, что при таком подходе в большинстве случаев вы рискуете. Вот самые распространенные риски создания компаниями наименования «на коленке», которые исключены при работе с опытным агентством:

Получить вместо бренда винегрет

Пожалуй, это главная опасность при самостоятельном нейминге. Тот случай, когда «все яйца по разным корзинам»: название не работает на бренд — не раскрывает и не усиливает его позиционирование, а в худшем случае вообще уводит потребителя мысленно не туда.

Затеряться в массе похожих названий

Типичная «народная» формула нейминга – берем подходящие по смыслу бизнес-ниши слова и ассоциации и выбираем из них самое симпатичное. Вуаля! Заветное название готово. Делаем на скорую руку логотипчик, ставим на сайт или заказываем красивую вывеску. А дальше выясняется, что «всё уже придумано до нас» – компаний с таким или очень похожим названием полным-полно в интернете, а одна из них может находиться в соседнем районе того же города. И даже логотип с вывеской не всегда помогают потенциальным клиентам как следует идентифицировать и запомнить вашу компанию.

Юридические проблемы, выплата штрафа

Если два предыдущих рисковых момента кому-то могут показаться абстрактными и далекими, то риск ответственности за незаконное использование товарного знака более чем реален. Когда? В случае использования названия, которое уже успела зарегистрировать другая компания в соответствующем классе МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Меньшее, что может потребовать правообладатель – отказаться от использования его товарного знака. Больше – выплатить компенсацию для возмещения убытков.

Потеря драгоценного времени, повторная разработка

Каждый из перечисленных выше трех пунктов на 100% сопровождается потерей времени, потому что в большинстве случае владелец бизнеса всё равно приходит к тому, что нужно снова браться за разработку названия. Но уже, видимо, не своими силами.

Конечно, в качестве убойного аргумента можно привести хрестоматийные истории успеха брендов, названия для которых были придуманы спонтанно самими собственниками бизнеса. Та же «яблочная» корпорация, названная Apple по выбору самого Стива Джобса – в силу его любви к этому фрукту и для того, чтобы встать в телефонном справочнике выше конкурента и своего прежнего работодателя, компании Atari. Но это ровно тот случай, когда не нейминг работает на бренд, а наоборот. Последующий революционный прорыв продукта и мега-успех бренда укрепил название в умах потребителей сделал его глубоким и осмысленным, чего не было изначально.

Задача брендингового агентства и специалиста по неймингу, копирайтера как раз и заключается в том, чтобы уже на этапе разработки нового бренда компании придумать сильное название, которое будет эффективно работать на него долгие годы.

Параметры и этапы эффективного нейминга. Каким должно быть название?

Три ключевых параметра или правила, которых обычно стоит придерживаться при разработке бренд-нейма:

1. Осмысленность

В идеальном варианте название несет в себе точный смысл, помогает раскрывать идею позиционирования бренда компании или продукта, его главное обещание потребителю. Эффективное название практически всегда (за исключением неймов-неологизмов, но о них будет сказано отдельно) порождает ассоциации, апеллирует к знакомым образам, чувствам. Таком образом бренд уже становится ближе аудитории, начинает отвоевывать некоторое личное пространство в её сознании потребителей.

Отличный пример осмысленного образного названия из портфолио Trava – бренд магазина корейской косметики Kimmi. Изначально офлайн и онлайн бизнес велся под именем Korea154. Легко предположить, что в этом названии не устраивало собственника компании – ненужные ассоциации с магазинами автозапчастей и эмоциональная безликость, которая часто так важна в женском бизнесе. Новое название Kimmi безоговорочно было принято на ура.

Kimmi – магазин корейской косметики

Во-первых, оно отлично дополнило уже существующий логотип и дало собственное имя изображенной на нём приветливой девушке. Во-вторых, отразило идею дружелюбного сервиса компании. В-третьих, сохранило смысловую отсылку к стране производства товаров магазина – фамилия Ким одна из самых популярных среди уроженцев Южной Кореи и хороша знакома российской аудитории.

2. Доступность

Легко прочесть – приятно произнести — легко запомнить.

3. Уникальность

Быть особенными хотят практически все компании. Но когда дело доходит до самостоятельного нейминга, то получается это у редких единиц. Так и появляются очередной безликий салон красоты «Светлана», 100-е по счету туристическое агентство «Travel»travel» или набившие оскомину классические многовариативные «Стройпромпластмаш»-и.

На личном опыте я убеждена, что прийти к эффективному названию можно через несколько необходимых этапов.

Бриф как база будущего названия

Детально заполненный бриф или техническое задание – это 1/3 результативного названия. В брифе заказчик указывает всю важную информацию о фирме, продукте или услуге. Доносит свое представление о целевой аудитории, отмечает пожелания и обязательные требования к будущему названию. Дополнительно в брифе перечислены специальные вопросы, которые помогут неймеру-копирайтеру лучше прочувствовать ожидаемый заказчиком характер и стиль будущего бренда. Например: если бы ваш бренд был песней, то к какому музыкальному жанру он скорее всего бы относился? В среднем, стандартный бриф на разработку названия в брендинговом агентстве Trava состоит из 20 блоков.

Редкие клиенты любят заполнять брифы сами и даже если делают это, то часто поверхностно. Решить эту проблему обычно помогает установочная живая встреча в составе «Неймер — Заказчик», на которой первый сможет получить от второго ответы на все необходимые вопросы и установить личный эмоциональный контакт, что немаловажно в таком тонком деле, как брендинг. По итогам встречи специалист агентства заполняет бриф и отправляет на финальное утверждение заказчику. Минимум нервов, максимум пользы.

Формулировка смысловых направлений

Детально заполненный бриф или техническое задание – это 1/3 результативного названия. В брифе заказчик указывает всю важную информацию о фирме, продукте или услуге. Доносит свое представление о целевой аудитории, отмечает пожелания и обязательные требования к будущему названию. Дополнительно в брифе перечислены специальные вопросы, которые помогут неймеру-копирайтеру лучше прочувствовать ожидаемый заказчиком характер и стиль будущего бренда. Например: если бы ваш бренд был песней, то к какому музыкальному жанру он скорее всего бы относился? В среднем, стандартный бриф на разработку названия в брендинговом агентстве Trava состоит из 20 блоков.

Редкие клиенты любят заполнять брифы сами и даже если делают это, то часто поверхностно. Решить эту проблему обычно помогает установочная живая встреча в составе «Неймер — Заказчик», на которой первый сможет получить от второго ответы на все необходимые вопросы и установить личный эмоциональный контакт, что немаловажно в таком тонком деле, как брендинг. По итогам встречи специалист агентства заполняет бриф и отправляет на финальное утверждение заказчику. Минимум нервов, максимум пользы.

Формулировка смысловых направлений

По-другому этот этап я называю «медитация над брифом». Момент, когда нужно максимально глубоко погрузиться в изложенную на 3-5 страницах информацию и выделить, в среднем, 2-3 самых важных инфо-пункта, которые можно взять за тематическую основу будущего названия. Это и будут смысловые направления для последующей генерации вариантов.

Проиллюстрирую на одном из наших проектов – нейминг линейки средств для стимуляции роста волос головы, бороды и бровей. По итогам анализа брифа были выделены 3 рабочих смысловых направления, которые дальше уже обыгрывались через разные варианты названий: эффект от использования (рост и объем) — упоминание слова «ксил» как части названия действующего вещества «миноксидил» — сама тема волос и ассоциации с ней. В утвержденном заказчиком по итогу названии Roxil сочетаются даже не одно, а два из трех рабочих направлений: рост + отсылка к знакомому большой части целевой аудитории действующему веществу. Плюс в названии учтено дополнительное пожелание клиента «Хотим, чтобы слово было резким, позитивным, бодрым, как песни группы Queen». So, we will roxil you! ?

Средства для стимуляции роста волос головы, бороды и бровей.

Нередко в мои руки попадают проекты будущих брендов, у которых нет четкого, сильного позиционирования компании или продукта. От слова «совсем». И даже на базовый вопрос о рациональных и эмоциональных выгодах, преимуществах продукта основатель фирмы почти ничего не может ответить – лишь из серии «Хорош для всех, от 18 до 60». Тогда наступает вторая волна магии брендинга – экспресс-воссоздание структуры, философии будущего бренда на основе собственного опыта и изучения аналитических материалов по рыночной нише.

В ходе этого анализа я мысленно встаю на место владельца фирмы и отвечаю на вопросы «Кто чаще и больше нуждается в моем продукте или услугах компании и почему? Что важного и ценного может предложить и пообещать мой продукт потребителю? Какие выгоды я могу зашить в основу бренда?». По итогам этой аналитической работы формулируются всё те же смысловые направления, и я перехожу к этапу генерации вариантов будущего названия.

Генерация вариантов бренд-нейма

Мне нравится такой подход: для того, чтобы понять, что и как нужно сделать, сначала пойми, чего точно делать не нужно. Это работает и в нейминге. По моему опыту, первым делом стоить выписать все фразы, обороты и даже образы, которые являются так называемыми ассоциациями первого порядка. Самые «заюзанные», часто применяемые в конкретной бизнес-нише слова, названия и выражения. Здесь вспоминаем про такой желаемый параметр эффективного названия как уникальность. Упражнение заодно позволяет очистить мозг от информационной «вторички» и освободить творческое мышление.

К словесному блэк-листу из слов часто добавляются и дополнительные пожелания самого заказчика, из брифа. Часто они таковы: название длиной в одно слово; запрет на использование цифр; написание строго на латинице или наоборот только на кириллице; короткое слово, например, до 5-6 символов; название с мужским характером. От проекта к проекту пожелания могут разниться, и это нормально – практически каждый бренд по своему замыслу в чем-то да уникален, и задача брендингового агентства помочь ему стать именно таким для своих потребителей.

После того как базовый набор «Как не нужно» сформирован, можно приступать к основному процессу – генерации будущих вариантов. На самом деле, процесс автоматической генерации запускается гораздо раньше — на этапе изучения брифа. Потому с момента старта каждого нового проекта идо этапа презентации вариантов со мной всегда и везде блокнот и ручка, а приложение «Заметки» на телефоне становится самым активно используемым на этот период. Инсайт – штука часто непредсказуемая, и может настичь неймера где и когда угодно. Хотя я всегда подчеркиваю, что неймер, как и дизайнер, да и вообще любой креативщик — это лишь частично про творчество и преимущественно про бизнес-задачи компании, которые решаются через правильные в каждом конкретном случае слова, смыслы или образы.

Но пару слов о творческой составляющей и вдохновении в вопросе нейминга. Что за этим стоит? Возможно, кто-то будет разочарован, но талант придумывать удачные названия базируется не на врожденной творческой гениальности. А преимущественно на комплексе ключевых способностей и навыков, которыми обладает успешный в своем деле неймер:

• Усидчивость – за время проекта изучается огромное количество рыночной информации (о самом продукте, компании, местных конкурентах, мировых аналогах, целевой аудитории).

• Наблюдательность и аналитическое мышление – как уже было отмечено выше, на время проекта все пространство вокруг превращается в одно большое инфополе, в котором можно уловить нужный смысл, слово, символ и развить его в полноценную идею.

• Способность посмотреть на привычное под другим углом.

• Чувство языка и стиля – способность завернуть смысл в благозвучную словоформу.

• Социально-культурная эрудированность и профессиональная осведомленность – хороший неймер всегда имеет богатый, накопленный за годы работы информационный бэкграунд, из которого как фокусник из шляпы может в нужный момент вынуть нужный смысл, идею-подсказку.

• Уверенное владение английским языком – несомненно полезный навык при разработке англоязычных названий для компаний и продуктов.

Итого, что мы имеем к данному моменту: 

бриф как информационная база + ряд смысловых направлений для генерации + индивидуальный блэк-лист «Как не нужно делать» + подкованный специалист по неймингу. Что дальше?

А дальше – генерируем! Как? А вот на этом стоит остановиться подробнее.

Методы и современные концепции нейминга

Рассказывает маркетолог Мария Почкаева

Методик генерации нового названия существует много. Очень много. Более того, у отдельно взятого неймера могут быть и проверенные авторские приемы. Но не все методики так уж хороши. Я остановлюсь на наиболее часто используемых в моей практике и подходящих для проектов практически любой тематики.

Комбинирование смыслов, сложносокращенные слова

С виду простая, но довольно трудоемкая техника. Казалось бы, что сложного – бери и соединяй части слов между собой. Но здесь есть два важных нюанса. Первый – семантический. Для начала нужно эти самые слова подобрать путем длительного анализа инфополя. И не абы каких слов, а предпочтительно с весомой смысловой нагрузкой в контексте заранее сформулированного тематического направления. Нюанс второй – стилистический. Важно, чтобы составные части слов красиво соединялись воедино, или же два отдельных слова гармонично сочетались в общем названии.

Пример из нашего портфолио: бренд сети магазинов настольных игр Nastolium. Удачная комбинация двух смыслов, которая буквально дословно, но в литературной форме доносит позиционирование – игровая вселенная для продвинутых игроков, которые предпочитают «умные настолки».

Общеизвестные примеры крутого нейминга в результате сокращения и объединения смысловых понятий в одном слове: мессенджер Telegram, социальный фотохостинг Pinterest.

Название из двух слов

Вопрос о допустимом количестве слов в будущем бренд-нейме — обязательный пункт в брифе. Так что предпочтения и допущения со стороны заказчика понятны ещё до генерации вариантов. Если строгих ограничений по количеству слов нет, то методика дословного или почти дословного использования двух знакомых смысловых понятий вполне хороша. При этом оба слова могут быть написаны как раздельно (например, Time Manager), так и слитно, образуя монолитную словесную конструкцию (видеохостинг YouTube, социальная сеть Facebook, мобильное приложение FaceTime).

Классические неологизмы

Это названия в виде ранее не существовавших слов, без очевидной смысловой нагрузки, но выделяющиеся на фоне других своей причудливостью в написании, звучании. Такая методика нейминга подходит не для всех проектов и по вкусу не всем заказчикам. К неологизмам чаще готовы молодые по возрасту предприниматели, основатели стартапов, онлайн-бизнесмены и просто опен-майнд клиенты, которые между смыслом и фонетической оригинальностью названия легко могут сделать выбор в пользу второго.

Заимствованные (иностранные) слова

Часто такие названия проходят как неологизмы — преимущественно, если не являются широко известными русскоязычной аудитории. Например, как в случае разработанного нами названия Reparo для компании по ремонту квартир по фиксированной цене.

«Reparo» — реально существующее испанское слово, которое переводится, в том числе, и как «ремонт». Изначально заказчик в качестве своего предпочтения и пожелания к будущему названию отметил именно неологизм, абстрактное слово. И привел в пример своего конкурента, бренд Sdelano, как название, на которое стилистически можно дополнительно ориентироваться. Утвержденный бренд-нейм Reparo вполне может восприниматься как неологизм – той частью аудитории, которая слабо владеет тем же английским языком. Англоговорящая же часть целевой аудитории компании довольно легко может уловить ассоциативную связь с темой ремонта за счет фонетического созвучия названия английскому слову «repair».

Ещё один пример использования в качестве бренд-нейма заимствованного, но уже такого знакомого слова — известная в Новосибирске компания по доставке китайской и японской кухни «Харакири».

Однако дословное использование иностранного слова как названия не всегда позволяет сделать его уникальным. И тогда на помощь приходит уже упомянутая техника комбинирования слов или описанная ниже.

Добавление суффикса, окончания

Несложная и удобная методика – берем слово и добавляем к нему стилистически подходящий суффикс или окончание. Залог успеха такого названия, как обычно, в смысловой наполненности и ценности базового слова. Успешные примеры: соцсеть Twitter, мессенджер Viber, мобильное приложение для создания фотоколлажей Mixoo.

Образный или звуковой символизм

Использование в качестве названия известного слова или двух слов, символизирующих продукт или его важные свойства, характеристики. Известные примеры: автомобиль Ford Mustang, пиво «Золотая бочка», Kraft.

Фамилии и родовые названия

Сама методика рабочая. Расчет в ней делается на то, что вынесение фамилии основателя компании или родового названия в качестве бренд-нейма автоматически добавляет самому бренду несколько очков в пользу доверия, ожидания заведомого положительного результата от употребления продукта. Как гласил один известный слоган «За качество отвечаю!». Но стоит всегда помнить, что в этом случае репутация бренда будет тесно связана с репутацией собственника. А вот если владелец компании и фамилии персонаж харизматичный или медийный, то часто это может быть в плюс бренду, его эмоциональной составляющей в глазах потребителя.

Известные примеры названий по фамилии основателя: «Тинькофф Банк», шоколадная фабрика «А. Коркунов», «Лаборатория Касперского».

А вот от использования просто имени или отчества в качестве названия в основном лучше отказаться, чтобы не стать, например, очередным магазином одежды «Виолетта» или того хуже кафе «У Петровича». Редчайшие, оригинальные имена могут быть рассмотрены в качестве названия.

Цифровые обозначения

Цифры – элемент в нейминге довольно специфический. В моей личной практике не было ни одного презентованного варианта бренд-нейма, содержащего цифры. Но допускаю, что в редких случаях методика может быть эффективна.

Пример удачного, на мой взгляд, брендинга, в рамках которого используется буквенно-цифровое название – бренд автосалона премиальных подержанных автомобилей F-51. Исторически такое название было выбрано самими владельцами компании по простой причине – салон находится в Новосибирске по адресу улица Фабричная, 51. Несомненно часть аудитории может уловать в этом названии ассоциацию с автотематикой – за счет некоего созвучия с сокращенной версией написания названия легендарного чемпионата «Формула-1». Но финально бренд сложился в единый визуально-смысловой комплекс только тогда, когда изначально отчасти спорное название F-51 получило свое развитие в соответствующей крутой айдентике авторства дизайн-команды агентства Trava.

Историко-культурные антропонимы

Проще говоря, имена и фамилии известных личностей – писателей, музыкантов, художников, общественных или политических деятелей. Методика часто используется в сфере жилого строительства. В каждом российском городе найдется по нескольку жилых комплексов с уже известным всей стране именем: «Грибоедов», Достоевский» и т.д. Специфическая особенность этой методики в том, что если выбранное название не подкреплено чем-то реальным, имеющим отношение к самому объекту, то оно будет выглядеть слабовато.

Достаточно удачным примером можно считать название «Лев Толстой» для строящегося жилого комплекса в Новосибирске.

С одной стороны, имя русского классика проецирует на бренд ассоциации с основательностью, достоинством, благородством и даже статусом, темой семьи. С другой стороны, соответствующий архитектурный стиль комплекса и предлагаемые его жителям возможности для отдыха соответствуют вышеперечисленным смысловым связям. Название в этом случае опирается и на осязаемые характеристики объекта. А разработанный нашим агентством слоган «Классика достойной жизни» (в итоговом варианте по личным предпочтениям заказчика используется как «Классика для достойной жизни») помог дополнительно усилить и раскрыть название.

И подводя итог под описанием этапа «Генерация вариантов названия», дам один вредный совет. Если вы пока всё-таки настроены на самостоятельный нейминг, то для облегчения себе жизни можете попробовать разработать название через специальные онлайн-сервисы и конструкторы слов. Благо в интернете их множество. Здесь вы получите и производные слова от изначально заданного вами, и массу неологизмов. Но статистика безжалостна – мне лично не известен пока ни один пример утвержденного и тем более по-настоящему крутого названия, разработанного таким автоматизированным способом.

Проверка вариантов

Если до финальной презентации заказчику доходит обычно до 5 разработанных вариантов, то у неймера за весь период проекта их накапливается обычно за одну-две сотни. Работа по принципу «Чем больше вариантов показал, тем ты больше молодец» — из области дилетантства. Да, одного варианта, конечно, обычно недостаточно. В нашей агентской практике такого вообще ни разу не случалось – хотя бы даже по той причине, что по итогам брифа формулируется, как минимум, два смысловых направления для генерации вариантов. Плюс, в самом договоре на оказание услуг по разработке словесного товарного знака черным по белому прописывается обязательное к предоставлению в рамках первой итерации количество вариантов. В стандартном варианте это 3 наименования. Финально их может быть и больше, если неймер уверенно посчитает, что у него на руках оказалось дополнительное количество сильных словесных решений. Но как он сам это понимает и на что опирается в принятии решения?

«Вы самое слабое звено» безжалостным внутренним голосом говорит специалист по неймингу тем вариантам, которые по ключевым параметрам не соответствуют задачам проекта и важным пунктам брифа. Эти наименования-аутсайдеры сразу же исключаются из лонг-листа.

Неизбежная боль в процессе любого нейминга – это момент обнаружения, что, как минимум, 1/3, а чаще половина вариантов названий из лонг-листа отсеется в результате последующей многоступенчатой проверки. Опытный неймер готов к этому заранее, потому на этапе генерации работает на качественное количество.

Из чего состоит этап проверки:

• Первичный анализ каждого достойного варианта на базе информации из открытых источников – поисковики (причем, как текстовый поиск, так и по картинкам), справочники, открытая база товарных знаков; на этом шаге лонг-лист уже уверенно превращается в шорт-лист, состоящий, максимум, из пары десятков названий.
• Финальный анализ вариантов из шорт-листа выполняет патентный поверенный, проверяя разработанные названия по закрытым платным базам уже зарегистрированных или находящихся в процессе регистрации товарных знаков; по итогу проверки патентным поверенным выдается аргументированное наглядное заключение о возможности регистрации каждого предложенного неймером варианта.

Жизненный вопрос из нашей профессиональной реальности: а что будет, если по итогам проверки не останется вообще ни одного варианта? Да, и такое может произойти – в деле нейминга это здоровая рабочая ситуация. Неймер уходит на второй круг, имея предварительно запас времени для нового мозгового штурма и последующей проверки. В любом случае перед заказчиком должны оказаться те варианты, которые соответствуют задачам проекта и являются потенциально охраноспособными. Исключением в плане порядка действий бывают, например, те случаи, когда заказчик решает сам, а не через брендинговое агентство, привлекать и взаимодействовать с патентным бюро.

Презентация

На этапе презентации неймеру иногда бывает больно. Да-да. Например, от того, что заказчик не готов выходить за рамки своих представлений о нейминге и выбирает более ожидаемый для себя попсово-лайтовый, условно «безопасный» вариант, а не тот, что посмелее и ярче, но вместе с тем предлагающий новый взгляд на решение бизнес-задачи.
В деле максимально аргументированного убеждения заказчика и отстаивания самого сильного, по мнению, разработчика варианта часто помогает подробный документ-презентация.

Стандарт презентации по неймингу в агентстве Trava – это сразу несколько информационных блоков:

• Вводные данные — краткое описание задач проекта, важных параметров, требований и пожеланий заказчика к будущему названию.
• Само название во всех предлагаемых вариантах его написания.
• Маркетинговое обоснование – аргументация жизнеспособности, эффективности и силы каждого из предложенных вариантов.
• Варианты доменного имени – практически всегда.

Редко, но бывают и такие ситуации, что по итогу презентации заказчик не готов выбрать и утвердить финальный вариант. Причины могут быть разные – от вкусовщины и собственной неуверенности до аргументированного обоснования, почему разработанные названия, по его мнению, не решат в полной мере поставленные перед компанией бизнес-задачи. Принятая в нашем агентстве практика – идти на навстречу клиенту при наличии у него реальных аргументов в пользу доработки вариантов бренд-нейма. И в этой ситуации опыт и профессионализм неймера снова играет важную роль – профессионалу легче сориентироваться, что и как скорректировать так, чтобы вторая итерация принесла положительный результат, заказчик легко и уверенно выбрал и утвердил итоговый вариант, а новый бренд обрел своё сильное имя, которое можно зарегистрировать.

Регистрация названия компании, продукта

Выходим на финишную прямую. Название утверждено, и собственнику компании осталось лишь юридически закрепить за собой право владения разработанным словесным наименованием через регистрацию его в подведомственной «Роспатенту» организации – Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

Получение свидетельства на товарный знак занимает 1,5 года. И этой долгой процедурой тоже можно заняться самостоятельно. Но всё же оптимальный вариант — передать это дело в руки опытному патентному бюро, которое возьмет на себя всю документально-коммуникационную рутину. Конечно, можно попытаться войти в роль на все руки мастера. Но гарантированно хороший результат как в нейминге, так и в брендинге в целом, получается обычно тогда, когда решением конкретной задачи занимаются профессионалы.

Как назвать транспортную компанию?

Грузовые перевозки являются трудным и одновременно интересным делом. Изначальный успех во многом зависит от налаживания стратегии. И решением в этом вопросе будет выбор удачного названия компании. Итак, как назвать транспортную компанию, чтобы она эффективно функционировала и развивалась?

Начнем с того, что перед началом деятельности нужно просмотреть конкурентов. Область пользуется спросом на данный момент, потому найти похожие компании не составит труда. Составьте документ со своими услугами, спецпредложениями и ценами. Так вы сможете определиться с направлением, по которому начнете двигаться, и не будете повторяться в названии. Размышляя над тем, как назвать фирму грузоперевозок, сразу исключите длину слов. Это должна быть лаконичная фраза и минимум слогов. Подобный фактор отлично влияет на память и это подмечено маркетологами довольно давно: короткое название легко запоминается.

Итак, внимательно просмотрите варианты конкурентов и подумайте об оригинальности и созвучности своего будущего слогана. Вполне возможно, что сначала в голову придет похожий вариант с существующим, но перед выбором решите, что вы хотите выделить? На что обратить особое внимание? Это услуги курьера или обслуживание? Если компания намерена сотрудничать с иностранцами, тогда «имя» подбирайте англоязычное. Заказчики и партнеры должны правильно воспринимать фирму, например, Карго-Экспресс.

Часто конечный результат – это совместные усилия сотрудников и партнеров. Для этого можно организовать внутри корпорации конкурс, дабы вариант родился быстро. Общий штурм поможет создать парочку достойных названий, из которых уже легче выбрать приемлемый вариант.

Как удостовериться подходит ли название? Для этого прикиньте, как легко название пишется, как оно звучит и ассоциируется ли слоган с данной деятельностью фирмы? Если решение не вызывает сомнений, можно считать задачу успешно выполненной.

Топ 5 советов по выбору названия для транспортной компании

Проведем детальную инструкцию по выбору названия для вашей будущей компании и подведем итог:

• Транспортировка груза– это популярный бизнес. Конкуренция в этой сфере высока и об этом нужно помнить. Начните анализировать чужую деятельность. Подготовьте документацию с подробным планом об услугах, прайсах, особенностях. Это будет основная тенденция, которая поможет обойти повторы.
• Как назвать фирму по грузоперевозкам? «Имя» грузовой компании, в первую очередь, не должно быть длинным. В идеале – короткий вариант одним словом. «Имя» должно быть четким, легким, понятным для клиентов и партнеров. Это должно не просто запоминаться, но и легко говориться.
• Проведите анализ конкурентов. Вынесите отдельно идеи, что показались для вас самыми интересными и подумайте, как обыграть и создать уникальное название для своей фирмы. Подберите алгоритм, учитывайте главные услуги именно вашей компании, сделайте акцент на качестве обслуживания, к примеру, «Надежный перевозчик».
• Если в планах не только работа в своей родной стране, но и сотрудничество в других странах, тогда выбирайте вариант с иностранными словами. Воспользуйтесь англицизмами – например, «Good Truck».
• Попросите свих сотрудников и партнеров помочь подобрать идеальный вариант. Обсудите конструктивно все имеющиеся варианты и проверьте соответствие с деятельностью фирмы. Это должно легко звучать. В конечном итоге вы сможете самостоятельно выбрать из всех хороших названий самое лучшее.

Если у вас не хватает времени или фантазии на оригинальное название, вам всегда придет на помощь брендинговая компания, которая сможет разрешить дилемму и даже разработать яркий логотип.

Название калифорнийской корпорации | Правила CA Business Name Rules

Независимо от того, ищете ли вы правильное название для своей S Corp в Калифорнии или вам нужно вымышленное название для вашего бизнеса, мы можем помочь. У нас есть вся необходимая информация о том, как проводить поиск корпораций CA, а также правила наименования предприятий, вымышленные имена и товарные знаки.

 

Общие правила для названий корпораций

Эти правила в целом применяются ко всем корпорациям, где бы они ни были созданы.

Выбранное вами имя не может использоваться какой-либо другой компанией в штате. Вот почему так важно выполнить поиск корпорации штата Калифорния до того, как вы приступите к оформлению документов для регистрации.

Недостаточно, чтобы название вашей корпорации было уникальным. Оно также не может быть похоже на название другого бизнеса в штате. Кроме того, вы не можете использовать какие-либо из следующих функций, пытаясь отличить название вашей корпорации от названия другой компании:

• Суффиксы, такие как Corporation, Company, Incorporated, Incorporation, Limited, Corp., Co., Inc. и т. д.
• Определенные артикли, такие как «A», «An» или «The»
• Союз «И» или «&»
• Числа вместо цифр (или наоборот), например, «Единый мир» совпадает с «1 мир»
• Единственное, множественное число или притяжательные формы слов
• Аббревиатуры, пунктуация, символы, шрифты, начертания и т. д.

Все корпорации должны использовать в своих названиях одно из следующих слов, обычно в конце: «Incorporated», «Corporation», «Limited» или их сокращения.

В большинстве штатов вам не разрешается регистрироваться с именами, которые:

• Сходны с названием федерального или государственного агентства или организации (например, ФБР, FDA, Департамент страхования Калифорнии, Дорожный патруль Калифорнии, Казначейство и т. д.). )
• Предложить принадлежность к федеральному или государственному агентству или организации
• Использовать термин «Олимпийский» или любые термины, являющиеся товарными знаками Международного олимпийского комитета
• Подразумевают цель, выполнение которой будет незаконным для вашего бизнеса

Особые правила для названий компаний штата Калифорния

В дополнение к общим правилам, перечисленным выше, вам необходимо соблюдать некоторые законы штата Калифорния о корпорациях, которые применяются к наименованию вашего бизнеса.

Например, согласно Кодексу корпораций штата, название 1, раздел 1, глава 2, § 201:

Государственный секретарь не должен подавать статьи с указанием названия, в котором «банк», «траст», «доверительный управляющий», или родственные слова появляются, если к ним не прилагается свидетельство об одобрении Уполномоченного по надзору за бизнесом. Этот подраздел не применяется к уставу какой-либо корпорации, на которую распространяется Закон о банках, на который получено одобрение Комиссара по надзору за бизнесом.

Название корпорации не должно быть названием, которое, по мнению Государственного секретаря, может ввести общественность в заблуждение, и должно быть отличимо в записях Государственного секретаря от всех следующих:

• Название любой корпорации .
• Название любой иностранной корпорации, уполномоченной вести дела внутри штата в этом штате.
• Каждое имя, зарезервированное в соответствии с этим заголовком.
• Название иностранной корпорации, зарегистрировавшей свое название в соответствии со статьей 2101.
• Название, которое иностранная корпорация приняла в соответствии с подразделом (b) Раздела 2106.
• Имя, которое станет регистрационным названием отечественной или иностранной корпорации в корпоративном инструменте, если дата вступления в силу или подачи отложена.

Придумываем идеальное название для бизнеса

Идеальное название для бизнеса может быть неуловимым. У нас есть полное руководство по выбору правильного названия компании, но, по сути, вам нужно выбрать имя, которое будет:

Привлекательность для ваших клиентов

Быть достаточно запоминающимся, чтобы выделиться

Лучше всего представлять ваш продукт или услуги

Не использоваться другим бизнесом

Нужна помощь в придумывании идей названия компании? Попробуйте наш бесплатный генератор имен.

Калифорнийская корпорация Поиск

Когда у вас появится представление о том, какое имя вы хотите, выполните поиск корпорации в Калифорнии, чтобы убедиться, что другая компания уже не использует это имя.

Вы можете использовать поисковую систему штата для поиска по имени.

Вы также можете воспользоваться нашим простым и удобным Инструментом поиска фирменного наименования, который выполнит для вас поиск в государственном реестре предприятий.

Используйте бесплатный инструмент Incfile, чтобы выполнить поиск корпорации в Калифорнии и узнать, доступно ли выбранное вами имя

Товарные знаки и знаки обслуживания

Вы должны быть осторожны, чтобы название вашей корпорации в Калифорнии не нарушало права на товарный знак или знак обслуживания другого бизнес. Самый простой способ убедиться, что вы не нарушаете авторские права, — это выполнить поиск товарных знаков с помощью Incfile. Если товарный знак еще не используется, вы даже можете зарегистрировать его самостоятельно.

Убедитесь, что ваша корпорация правильно начала свою деятельность в области интеллектуальной собственности.

Позвольте Incfile выполнить для вас поиск торговой марки.

 

Зарегистрируйте администратора баз данных в Калифорнии

Вы можете вести бизнес под именем, отличным от юридического названия вашей корпорации. Хотя многие штаты называют это вымышленным именем, торговым наименованием или «ведением бизнеса как» (DBA), в Калифорнии это вымышленное имя. Вы можете решить использовать вымышленное имя по разным причинам.

Например, ваш основной бизнес может называться OC Hospitality, Inc., и у вас есть сеть под названием OC Catering. Вы можете зарегистрировать вымышленное имя только для этого бренда. Вы можете сделать это, зарегистрировав свое вымышленное имя у клерка Верховного суда округа, в котором находится ваша корпорация, или вы можете попросить Incfile сделать это от вашего имени с помощью нашей службы DBA.

Чтобы сохранить уникальность названия вашей компании, вы также можете использовать поиск по бизнес-объекту в Калифорнии. Вы можете выполнить поиск по вымышленному названию в Калифорнии, чтобы узнать, не используют ли уже другие компании желаемое вымышленное имя. Мы также можем помочь вам в этом через нашу службу имен DBA.

Примечание. Торговое наименование — это не то же самое, что товарный знак. Узнайте больше о товарных знаках и DBA.

Зарегистрируйте и управляйте администратором баз данных или вымышленным именем с помощью нашей простой в использовании службы

 

Зарегистрируйте свое фирменное наименование в CA Sec State

Вы выполнили поиск компании SOS в Калифорнии, проверили доступность, соблюдали правила именования и определили, нужно ли вам вымышленное имя. Теперь вы можете зарегистрировать название своей корпорации одним из двух способов.

1

Если вы не хотите сразу создавать свою корпорацию, вы можете зарезервировать название компании. Вы сделаете это, отправив форму запроса на резервирование имени и заполнив ее в CA Sec State. Имя будет зарезервировано на 60 дней. Если вы начинаете свой бизнес прямо сейчас, вам не нужно резервировать имя.

2

Если вы готовы создать свою корпорацию, вы можете указать выбранное вами название компании при подаче учредительного договора в CA Sec State. Или вы можете поручить Incfile сделать это за вас.

Компания Incfile может оформить для вас документы о регистрации корпорации в штате Калифорния — и мы сделаем это бесплатно!

Создание калифорнийской компании за 0 долларов США + государственная пошлина (100 долларов США)

Как назвать корпорацию

1. Дом
2. Стартап-культура
3. Бизнес навыки
4. org/ListItem»> Как назвать корпорацию

Последнее обновление: 9 января 2023 г. Автор: TRUiC Team

---

Когда вы создаете новую корпорацию, одним из самых важных соображений является то, как назвать вашу компанию. Хотя это может показаться легкой частью, есть юридические и практические аспекты, которые необходимо принять во внимание, прежде чем остановиться на идеальном названии для вашей корпорации.

Правовые основы присвоения названия корпорации

Корпорация представляет собой строго официальную бизнес-структуру. Таким образом, выбор названия для корпорации является формальным процессом. Независимо от того, в каком штате вы создаете свою корпорацию, вам необходимо зарегистрировать название своей компании у государственного секретаря.

Название компании должно быть абсолютно уникальным — оно не может совпадать с названием какой-либо другой корпорации или быть зарезервировано для другой корпорации.

В большинстве штатов есть онлайн-база данных, где вы можете проверить доступность нужного вам имени.

Вам также необходимо убедиться, что выбранное вами имя не является товарным знаком для другой цели, например, продукт с зарегистрированным товарным знаком. Бюро по патентам и товарным знакам США предлагает бесплатную электронную систему поиска по товарным знакам, которая может помочь вам определить, доступно ли желаемое имя для использования.

Еще один важный аспект, о котором следует помнить, заключается в том, что вы не можете использовать слова, указывающие на специализированный бизнес, которым вы не занимаетесь. Например, вы не можете использовать слово «банк», если вы не управляете банком, и вы не можете использовать слово «адвокаты», если у вас нет юристов. Эти слова могут немного различаться в зависимости от штата, поэтому важно, чтобы вы проверили полный список в своем штате образования.

Независимо от того, какое имя вы выберете, одна важная деталь заключается в том, что каждая корпорация должна иметь в своем названии хотя бы одно из следующих слов или сокращений:

• Корпорация
• Инкорпорейтед
• Ограниченный
• Компания
• Инк
• Корп.

Распространенные ошибки и практические проблемы

После того, как вы преодолели юридические препятствия при выборе имени, вы должны убедиться, что имя эффективно. Он должен производить хорошее первое впечатление и хорошо описывать ваш бизнес. Но самое главное, это должно быть имя, которое вам нравится. Это ваша компания, и вы должны гордиться своим именем сегодня и в будущем.

Имея это в виду, вот несколько советов по выбору идеального названия для вашей корпорации:

1 ) Выберите имя, которое будет хорошо работать в Интернете: В наши дни иметь название компании, которое переводится как броское и запоминающийся URL-адрес веб-сайта почти так же важен, как и само название. Вы всегда должны убедиться, что совместимое доменное имя доступно, прежде чем принимать конкретное решение о названии вашей корпорации. Кроме того, убедитесь, что вы можете получить адреса электронной почты, которые подходят как для вашей компании, так и для доменных имен.

2) Рассмотрите несколько различных вариантов: Одна из самых больших ошибок владельцев бизнеса состоит в том, что они выбирают имя, прежде чем должным образом взвесят все варианты. Если вы слишком привязаны к своей первой идее или хотите выбрать что-то простое и двигаться дальше, если этот первый выбор недоступен, вы вернетесь к исходной точке.

Чтобы избежать схватки в последнюю минуту или необходимости довольствоваться чем-то не лучшим, спланируйте создание списка как минимум из двух или трех отличных вариантов, прежде чем принимать окончательное решение.

3) Найдите имя, которое хорошо звучит вслух: Ваше имя должно слетать с языка так, чтобы название вашей компании звучало естественно. Слишком многие владельцы бизнеса сосредотачиваются исключительно на выборе имени, которое хорошо выглядит на бумаге, когда не менее важно, чтобы оно звучало гладко вслух.

4) Укажите продукты или услуги, которые продает ваша компания: Если ваш бизнес работает в специализированной области, может быть полезно указать эту специальность в названии компании. Например, если вы начинаете бизнес по электрике, наличие в названии слова «электрик» или «электрик» может быть полезным для привлечения клиентов.

Это не значит, что ваше имя должно быть скучным. Когда вы ссылаетесь на распространенный продукт или услугу, еще важнее найти способы выделить свой бизнес.

5) Расскажите о своих ценностях через название вашей компании: Если у вас есть прочная ценность, на которой основан ваш бизнес, вы можете указать ее в названии своей корпорации. Конечно, лучше держаться подальше от потенциально разделяющих ценностей, таких как политика или религия, если только ваши продукты и/или услуги не предназначены специально для этих групп.

Но если, например, ваш бизнес активно участвует в общественной жизни или не наносит вреда окружающей среде, эти аспекты следует выделить в названии вашей компании.

6) Приобретение альтернативных имен у администраторов баз данных: Если у вас есть множество продуктов и услуг и вы хотели бы предлагать некоторые из них под другим именем, ваша корпорация может подать заявку на одно или несколько имен для ведения бизнеса (DBA). ).

Хотя у вашей компании может быть только одно юридическое название, вы можете получить сколько угодно администраторов баз данных. Например, крупная компания общественного питания может нанять наших различных администраторов баз данных для службы общественного питания, ресторана на вынос или продуктового магазина.

7) Зарезервируйте желаемое имя заранее: Если вы выбрали идеальное имя для своей компании, но еще не готовы создать свою корпорацию, вы можете зарезервировать свое имя.

Многие штаты позволяют вам зарезервировать название компании на определенный период времени, гарантируя, что никто другой не претендует на это имя до того, как вы завершите формирование. Многие штаты также позволят вам зарезервировать имя до расширения в этом штате.

Заключительные мысли

Называние корпорации может быть немного сложнее, чем вы изначально думали, но это не должно быть ужасно сложным процессом.

Однако этот процесс заслуживает тщательного осмысления.