Как фейсбук зарабатывает деньги: Как работает и зарабатывает деньги Facebook

Как работает и зарабатывает деньги Facebook

Facebook насчитывает около 1,13 миллиарда активных пользователей в день и 27,63 миллиарда доходов, по данным за 2016 год. Это самый известный сайт социальная сеть во всем мире. Вторая в мире самая популярная социальная сеть Instagram, так же принадлежит Facebook. Несмотря на большую конкуренцию, Facebook все еще остается на вершине, и рост их доходов продолжается, даже без учета всех последних скандалов, связанных с компанией.

Но прежде чем перейти к тому, как Facebook зарабатывает деньги, и к его модели доходов, давайте сначала немного поговорим о компаниях, принадлежащих Facebook, и о его бизнес-стратегии.

Бизнес-модель Facebook

С момента своего основания Facebook существенно изменил свою бизнес-модель. Сейчас он очень диверсифицирован и имеет очень амбициозную бизнес-стратегию. Чтобы получить больше знаний о бизнес-модели Facebook, важно знать о компаниях, которые ей принадлежат.

Компании Facebook

Бизнес-модель Facebook составляют следующие компании:

• Facebook Payments Inc . : чтобы позволить Facebook генерировать доход через платежный бизнес.
• Atlas: рекламная и измерительная платформа, предлагающая услуги рекламодателям и агентствам.
• Instagram: платформа для обмена медиа.
• Onavo: приложение для мобильных устройств.
• Parse: провайдер серверной инфраструктуры для мобильных приложений.
• Moves: упражнение (шаги) отслеживания приложения.
• Oculus: технология виртуальной реальности.
• LiveRail: платформа для монетизации.
• WhatsApp: крупнейший мессенджер на данный момент.
• Masquerade(или MSQRD): мобильное приложение с различными масками и фильтрами для камеры.

Услуги, предоставляемые Facebook

Чтобы оставаться на рынке, вы должны знать все о себе и своих конкурентах.

Хотя большинство услуг, предоставляемых Facebook, нацелены на получение дохода, многие из них используются для генерации данных. Эти данные варьируются от информации учетной записи пользователя до его поведения через Интернет и его телефон.

Эта стратегия помогла Facebook в подавлении большинства своих конкурентов.

Некоторые из услуг, включенных в бизнес-модель Facebook:

Facebook.com

Facebook — крупнейшая социальная сеть, позволяющая общаться с друзьями, семьей и другими людьми. В 2015 году компания также выпустила версию Facebook Lite с меньшим потреблением данных. Это крупнейший источник дохода материнской компании.

Messenger

Facebook отделил чат от своего интерфейса и запустил Messenger как мобильное приложение для обмена сообщениями, с помощью которого пользователи могут отправлять личные сообщения и стикеры, общаться в группах и совершать бесплатные звонки даже людям из других стран.

Facebook также интегрировал платежи в мессенджере для пользователей, проживающих в США.

Workplace

Workplace от Facebook — это внутренняя социальная сеть для компаний, в которой сотрудники внутри компании могут общаться друг с другом. Профиль рабочего аккаунта будет отличаться от профиля личного аккаунта в Facebook, и компаниям необходимо самостоятельно регистрировать рабочие страницы своих сотрудников. Данной платформой пользуются компании, которые тесно работают с Facebook, к примеру в области рекламы в данной социальной сети, так же там представленые такие компании, как Walmart, Starbucks, Spotify и другие.

Marketplace

Facebook сделал шаг вперед с вводом собственной торговой площадки. Рабочая модель Facebook Marketplace будет такой же, как у Ebay, но с интеграцией своего мессенджера. Следовательно, делая это социальным рынком. Однако платежи не будут производиться непосредственно на платформе Facebook. Торговая площадка пока доступна не во всех странах.

Moments

Конкурент Google-фото, который позволяет синхронизировать ваши фотографии в облаке. Облачное хранилище синхронизирует и формирует альбом всех фотографий, которые вы и ваши друзья загрузили, если они были сделаны в тот же день и в одном и том же месте.

Instagram

Вторая самая популярная социальная сеть после Facebook. Это сеть обмена изображениями, которая позволяет делиться фотографиями со своими подписчиками. 

Истории Instagram были представлены и в Facebook, чтобы получить преимущество в конкуренции со Snapchat.

MSQRD

MSQRD — это мобильное приложение, которое предоставляет пользователям визуальные фильтры и технологию наложения масок на лицо, которые можно использовать при съемке фотографий.

Whatsapp

Ведущий в мире клиент для обмена мгновенными сообщениями. Мессенджер уже давно конкурирует с типичными службами SMS.

Audience Network

Новый конкурент Google Adsense(контекстной рекламы). У Facebook уже есть миллионы рекламодателей, и теперь, согласно своей новой стратегии, он поделится ими с некоторыми мобильными приложениями и разработчиками веб-сайтов. FAN (сеть аудитории Facebook) — это рекламная сеть, основанная на Facebook, которая появляется в различных приложениях и на мобильных сайтах, а не только в семейных компаниях Facebook.

Бизнес-стратегия Facebook

Пользователи Facebook помогают компании зарабатывать деньги, и, следовательно, увеличение базы пользователей является главным приоритетом бренда. Но это только первый этап стратегии. Facebook как платформа для социальных сетей — это большая черная дыра больших данных, которая всегда использовала эти данные для получения дохода от целевой рекламы. С тех пор как Facebook начал распространяться на своих основных рынках, таких как США, Великобритания и Канада, компания начала появляться во всем остальном мире. Но были ограничения, такие как отсутствие доступа к смартфонам, хороший интернет, а некоторые области даже не были подключены к интернету. Следовательно, чтобы преодолеть это ограничение, Facebook запустил первый этап своего плана.

Доступ к Facebook

Половина населения мира не имеет доступа к Интернету.

Первый этап бизнес-стратегии Facebook заключается в том, чтобы каждый получил доступ к Интернету и соответственно к их социальной сети.

Facebook вызывает привыкание, и все, что нужно — это получить доступ к сайту, чтобы увеличить свою пользовательскую базу. Facebook сотрудничает с компаниями, по развертыванию Интернета там, где его ещё нет. Этот интернет предоставляется либо по очень низкой цене, либо вовсе бесплатно.

Он также купил много стартапов только для того, чтобы разнообразить свое присутствие и упростить пользователям «подключение к миру» через Facebook.

Facebook купил Snaptu

Facebook хотел, чтобы его приложение было совместимо с любым устройством. Следовательно, он купил Snaptu в 2011 году, которая была бесплатной платформой приложений и работала практически на каждом типе мобильного телефона с Интернет-подключением.

Facebook купил Onavo

Onavo — компания мобильной аналитики. Приложение предоставляет пользователям информацию о потреблении данных и помогает им в их сжатии и обработке. 

Базы пользователей

Facebook увеличил средний доход на одного пользователя (ARPU) в регионе «Остальной мир» до 1,13 $ во втором квартале 16 года, что было примерно в 4 раза больше, чем в 2012 году.

Недавняя статистика в пользу этой стратегии Facebook. С увеличением общего времени, затрачиваемого в день (50 минут) на все их сервисы, генерирующие деньги (Facebook, Instagram и мессенджер), и увеличением количества показов рекламы (50%), Facebook, безусловно, зарабатывает много денег.

Как Facebook зарабатывает деньги?

Модель дохода Facebook

Сколько раз вы задавались вопросом: «Как Facebook зарабатывает деньги, когда он не берет ни копейки?»

Есть известная цитата, связанная с этим оцифрованным миром.

Если вы не платите за это, вы и есть продукт.

Это случай Facebook. Вы помогаете ему зарабатывать деньги просто находясь на сайте.

Благодаря своей постоянно растущей базе пользователей, Facebook может приносить больше прибыли с каждого пользователя. Но этот доход также имеет свои издержки. Прежде чем обсуждать, как Facebook зарабатывает деньги, важно обсудить источники расходов в модели доходов Facebook.

Источники расходов для Facebook

На вопрос о том, как Facebook зарабатывает деньги, можно ответить только после того, как мы узнаем все расходы, которые он несет. Компания наблюдала резкий рост своих ежегодных расходов, которые включают:

Цена доходов

Это стоимость инфраструктуры, на которой построен Facebook. Сюда входят расходы, связанные с доставкой и распределением оборудования, ее амортизацией и и т.д, не забывайте, что каждый день на сайт заходит более 1 миллиарда людей и весь этот поток людей нужно обслуживать.

— затраты и амортизация оборудования и серверного оборудования

— затраты на энергию и пропускную способность

— расходы на поддержку и обслуживание

Исследования и разработки

Хоть Facebook и является крупнейшей в мире социальной сетью, это не значит, что у него нет конкурентов и он и дальше будет оставаться на вершине. У Facebook и его семейных компаний было множество конкурентов на рынке, и им удалось подавить их всех из-за безумных исследований и разработок.

Следовательно, Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) имеют первостепенное значение для Facebook, чтобы сохранить преимущество и развиваться. Исследования и разработки зарекомендовали себя как важная статья расходов для Facebook, которая может продолжить расти в ближайшие кварталы. Facebook всегда стремится улучшить свой пользовательский опыт. НИОКР играет большую роль в этом.

Маркетинг и стоимость продаж

Facebook является одним из крупнейших брендов. Поддерживать это — дорогое дело. Расходы на маркетинг и продажи Facebook включают:

— Расходы на улучшение пользовательского интерфейса и другие услуги, предоставляемые пользователям, маркетологам и разработчикам, чтобы привлекать и удерживать их

— Амортизация нематериальных активов

— Заработная плата и другие расходы

— Другие расходы на маркетинг и продажи

Общие и Административные

Этот пункт включает компенсацию работникам административных отделов и другие юридические и бухгалтерские расходы.

Источники дохода для Facebook

Несмотря на то, что Facebook не зарабатывает огромные деньги, продавая специальные пользовательские данные, как это делает Twitter, основным источником дохода для Facebook все же является реклама, которая включает использование пользовательских данных для таргетинга. В модели доходов Facebook есть много других источников дохода.

Ориентированные на пользователя рекламные объявления были основным источником дохода для Facebook. Бизнес-модель Facebook была разработана для получения дохода, прежде всего, благодаря ее уникальной способности предоставлять целевую рекламу. 

Facebook — это большая черная дыра пользовательских данных. Что может быть лучшим источником дохода, чем ограниченная продажа этих данных маркетологам? Facebook использует эти пользовательские данные для нацеливания рекламы на нужных пользователей.

Предположим, маркетолог хочет нацелиться на мужчин в возрасте 18-24 лет, проживающих в Нью-Йорке. Если бы не Facebook, он бы потратил тысячи долларов, чтобы просто исследовать и достичь нужной целевой группы, или он потратил бы другие тысячи долларов, чтобы охватить всех в этой целевой области, что привело бы к огромным потерям ресурсов.

Facebook, имеющий более миллиарда активных пользователей в день, выполняет работу по сбору данных и помогает маркетологам легко и экономично достичь целевой группы.

До сих пор реклама являлась основным источником дохода, и на конец 1 квартала 2016 года она составляла 97% от общей выручки компании. Единственное, что изменилось, это платформы. В сеть были добавлены новые платформы, такие как Instagram, Facebook Messenger, Whatsapp и другие мобильные приложения и веб-сайты (часть рекламной сети Facebook).

Рекламные доходы от мобильных приложений и веб-сайтов (82% от общего дохода от рекламы) оказались больше, чем от десктопных версий.

Что еще?

Facebook, чтобы маркетологи вкладывали больше средств в рекламу, изменил свой алгоритм подачи новостей, что затрудняет для владельцев страниц более органичный охват.

Доход от платежей

В Facebook представлены различные мини-игры от посторонних разработчиков. И когда игроки желают заплатить деньги, для получения чего-нибудь ценного в игре, эти платежи проходят через Facebook и часть этого платежа отправляется компании.

Workplace

Как было описано выше это частная социальная сеть для компаний. Сотрудники и люди, связанные с компаниями, могут общаться друг с другом и обсуждать идеи и проекты.

Выручка генерируется на одного сотрудника (с использованием сервиса) из компании.

Oculus

Facebook очень заинтересован в освоении рынка виртуальной реальности. Компания приобрела разработчика оборудования для виртуальной реальности Oculus и получает доход от продажи теперь уже собственных VR-продуктов.

Планы на будущее

Есть, конечно, много планов на будущее, чтобы улучшить бизнес-модель Facebook. Мы знаем их стратегию, заключающуюся в том, чтобы обеспечить доступ к Интернету для каждого человека на земле благодаря внедрению internet. org, солнечных дронов и экспресс-WiFi.

Facebook также представила Terragraph и проект ARIES, чтобы обеспечить высокоскоростной и стабильный доступ в Интернет для всех на планете.

Facebook перешел в сектор виртуальной реальности с приобретением Oculus и также гарантировал его интеграцию в социальные сети Facebook.

Все новые и новые источники дохода будут добавляться, так как Facebook планирует сотрудничать с поставщиками бизнес-услуг, такими как банки, сайты электронной коммерции и т. д., чтобы предоставлять своим клиентам информацию и другие обновления, связанные с маркетингом, через Whatsapp (и Facebook Messenger) и, следовательно, увеличивать свой доход. Так же не стоит забывать о криптовалютном проекте Facebook Libra, который пока сталкивается с определенными трудностями. 

• Узнать больше о бизнес-моделях других мировых компаний

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

КАК ФЕЙСБУК ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ

Бизнес, который контролирует Facebook, Meta Platforms Inc. (META), зарабатывает деньги в основном за счет продажи рекламных площадей на своих многочисленных платформах социальных сетей. Веб-сайты и мобильные приложения, например, позволяют пользователям взаимодействовать и общаться с семьей и друзьями. Сайт социальной сети Facebook, приложение для обмена фотографиями и видео Instagram, а также приложения для обмена сообщениями Messenger и WhatsApp входят в число сайтов и приложений компании. Узнайте, как Facebook зарабатывает деньги и что новое название означает для его бизнес-модели.

Фейсбук – МЕТА

Рассмотрим новую цифровую линейку Facebook, каждая из которых способствует или, по прогнозам, увеличит доходы компании в ближайшем будущем:

• Платежи через Facebook. Этот бизнес Facebook зарабатывает деньги за счет платежей, в основном через системы одноранговых платежей, такие как Venmo.
• Джиббиго. Facebook приобрел этот инструмент языкового перевода в 2013 году, что позволяет переводить сообщения и чаты Facebook на несколько языков. Возможность для компаний рекламировать свою продукцию на нескольких языках будет чрезвычайно привлекательной как в цифровой, так и в глобальной экономике.
• Услуги Атласа. Facebook приобрел Microsoft (MSFT) в 2013 году. Get Free Report Atlas помогает рекламодателям отслеживать эффективность своих усилий по охвату социальных сетей.
• Онаво. Это мобильное служебное приложение повышает производительность данных на мобильных устройствах и позволяет компаниям сравнивать производительность своего приложения с другими приложениями в той же бизнес-категории.
• Instagram. Это приложение для обмена фотографиями, купленное в 1 году за 2012 миллиард долларов, имеет 400 миллионов пользователей и, по прогнозам, станет важной точкой опоры для Facebook в развитии цифровой индустрии фотоприложений. Хотя Instagram не приносил большого дохода Facebook до этого года, аналитики ожидают, что это изменится, и к концу 10 года они оцениваются в диапазоне от 16 до 2018 миллиардов долларов.

Читайте также: Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании

• Шлем виртуальной реальности Oculus. Виртуальная реальность — еще одна технология, которую в маркетинговых кругах обычно считают отличным инструментом для привлечения клиентов. С покупкой Facebook Oculus VR за 2 миллиарда долларов в 2014 году, Facebook теперь открывает двери для технологий и рынка виртуальной реальности, где корпорации могут привлекать клиентов (замечательный пример — рынок видеоигр) способами, которые маркетологи никогда не могли себе представить даже 20. много лет назад.
• WhatsApp. В 2014 году Facebook заплатила за WhatsApp 19 миллиардов долларов, что стало крупнейшим приобретением компании за последние годы. WhatsApp — чрезвычайно успешное приложение для обмена мгновенными сообщениями, которое рекламодатели хотели бы использовать, учитывая его всемирную популярность. Facebook готовится к запуску новой бизнес-модели, согласно которой с рекламодателей будет взиматься фиксированная плата за общение с пользователями WhatsApp.

Наконец, выживание Facebook зависит от его основного источника денег — рекламы. Это финансовый двигатель, который поддерживает работу Facebook, и интересно наблюдать, как доходы от рекламы проходят через финансовый поток Facebook.

Как Facebook зарабатывает деньги?

Facebook в настоящее время зарабатывает 98.5% своих денег от цифровой рекламы, в основном через рекламу в Facebook и Instagram. У них также есть WhatsApp и Facebook Messenger, но эти приложения пока не приносят много денег от рекламы.
Кроме того, Facebook получает прибыль от продаж оборудования. Они владеют Oculus, производителем гарнитур виртуальной реальности, и продают портал Facebook.
Кроме того, компания расширяется в другие услуги, такие как онлайн-платежи, электронная коммерция и корпоративный обмен сообщениями. Эти услуги в настоящее время не являются прибыльными, но они будут в будущем.
Вот разбивка семи ключевых денежных потоков Facebook.

№1. Цифровая реклама в Facebook и Instagram

На рекламу в Facebook и Instagram приходится примерно 98. 5% доходов Facebook.
Большая часть рекламы осуществляется с оплатой за клик, что означает, что рекламодатели платят Facebook каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.
Даже если каждый клик стоит недорого, он быстро приносит миллиарды кликов и миллиарды долларов.
Рекламодатели, которые хотят охватить людей, используют рекламные возможности Facebook, чтобы определить, кого они хотят привлечь.
Вот какие объявления от производителей автомобилей премиум-класса, таких как Mercedes-Benz, могут выбрать для таргетинга:

• Соединенные штаты Америки
• Мужской пол
• Возраст: 30–60 лет
• Интересы: Роскошные автомобили

Рекламодатели могут значительно повысить окупаемость своих инвестиций, нацеливая свою рекламу на тех, кто может быть заинтересован. Существует распространенное заблуждение, что целенаправленная реклама — это «плохо».
Большинство интернет-рекламы так или иначе нацелены. Facebook просто превосходит всех остальных.
Большинство потребителей предпочли бы просматривать релевантную рекламу, чем нерелевантную рекламу, если бы у них была такая возможность. Релевантность дает лучший пользовательский опыт, чем, скажем, телевизионная реклама.

Кроме того, доступ к таким сложным рекламным инструментам чрезвычайно важен для малых и средних предприятий, которые теперь могут конкурировать с крупными корпорациями, не имея значительных рекламных отделов.

Читайте также: КАК ЗАРАБОТАТЬ НА FACEBOOK В 2023 ГОДУ: 13 проверенных способов

По данным Facebook, в настоящее время 8 миллионов компаний по всему миру используют его рекламную платформу.

Реклама в Instagram приносит деньги корпорации так же, как и платформа Facebook. В настоящее время у них не так много рекламы в WhatsApp, поэтому сейчас платформа не приносит большого дохода.

Реклама в старой новостной ленте Facebook и Instagram приносит больше всего денег, но реклама в исчезающих Stories также становится все более популярной и с каждым годом приносит все больше денег.
Удивительно, но реклама в мобильных приложениях Facebook теперь составляет большую часть доходов компании. Это значительный сдвиг по сравнению с ранними днями существования компании, когда веб-сайт приносил большую часть ее доходов.

Facebook, с другой стороны, в последнее время начал внедрять параметры конфиденциальности, которые позволяют пользователям ограничивать использование части своих данных для целевой рекламы.
Эти инструменты конфиденциальности могут в будущем стать барьером для роста доходов. Это может сделать таргетированную рекламу менее успешной и менее привлекательной для маркетологов.

№ 2. Гарнитуры и приложения Oculus для виртуальной реальности

Facebook заплатил 2.3 миллиарда долларов за приобретение Oculus в 2014 году.
Oculus — мировой лидер в производстве потребительских гарнитур виртуальной реальности. Их основными продуктами являются Oculus Rift, Oculus Go и недавно выпущенный Oculus Quest.
Поскольку каждая гарнитура Oculus стоит несколько сотен долларов, Facebook получает прибыль с каждой проданной единицы.

Однако у Oculus также есть магазин приложений, где пользователи могут покупать программы и игры, чтобы играть со своими гарнитурами Oculus.
Доход Oculus незначителен по сравнению с рекламным бизнесом. Они не говорят, сколько это, но, скорее всего, это значительная часть 1.5% нерекламного дохода Facebook.

В настоящее время Oculus вкладывает значительные средства в исследования и разработки, а также в разработку гарнитур дополненной реальности (AR), которые могут стать популярными в будущем.
Рынок приложений Oculus, такой как Apple (AAPL) App Store и Google (GOOGL) Play Store, может когда-нибудь стать основным источником дохода.
Facebook сообщил о доходах в размере 5 миллионов долларов от магазина приложений Oculus только на Рождество во время их последнего объявления о доходах.

№3. Умные гаджеты для видеосвязи на портале Facebook

Портал Facebook — это интеллектуальный гаджет для видеосвязи, созданный Facebook.
Это устройства умного дома, которые позволяют общаться с Facebook Messenger и WhatsApp через видеочат.
Устройство содержит экран и видеокамеру, которая может следовать за вами по комнате, пока вы общаетесь в видеочате с другом или членом семьи.
Портал также включает помощника по умному дому Amazon (AMZN) Alexa, что делает его гаджетом для умного дома. Вы можете использовать его, чтобы узнавать погоду и новости, а также управлять домашним освещением, среди прочего.

Facebook не раскрывает, сколько денег они зарабатывают на портале, хотя, вероятно, это немного, учитывая низкую стоимость гаджетов.
Популярность устройств Facebook Portal среди определенных демографических групп, особенно среди семей, которые часто общаются через видеочат, возросла. У них очень положительные онлайн-оценки, обычно 4.5 звезды или выше на Amazon.

№ 4. Платежи и электронные деньги

Facebook рассматривает цифровые платежи как большую рыночную возможность и недавно начал развертывание новой услуги под названием Facebook Pay.
Они намерены включить в свои приложения многочисленные платежные инструменты, которые позволят пользователям отправлять деньги частным лицам и компаниям.
Facebook также работает над криптовалютой Libra, которая в будущем может разрушить глобальный рынок платежей.
Люди, использующие Весы, скоро смогут переводить деньги по всему миру немедленно и абсолютно без затрат.
Платежи могут в конечном итоге стать существенным источником дохода для Facebook.

№ 5. Электронная торговля в Instagram и Facebook Marketplace

Электронная коммерция является одним из самых быстрорастущих сегментов Интернета.
Facebook видит в этом огромную возможность, потому что люди уже используют их сервисы, чтобы находить новые вещи и делать покупки.

Facebook Marketplace уже привлек сотни миллионов пользователей. Многие фирмы и влиятельные лица также используют Instagram для продажи своей продукции.
Instagram Checkout уже доступен на Facebook в США. В результате некоторые компании могут предлагать товары прямо через сайт.
Наряду с платежами, это область, в которую Facebook вкладывает значительные средства. В ближайшем будущем ожидается добавление дополнительных функций.

№ 6. WhatsApp и Facebook Messenger для обмена деловыми сообщениями

Деловые текстовые сообщения в WhatsApp и Facebook Messenger — еще одна перспективная возможность монетизации Facebook.
Многие компании уже используют эти службы обмена сообщениями для взаимодействия со своими клиентами.
Многие веб-сайты, например, теперь включают виджеты чата Facebook Messenger, которые позволяют клиентам отправлять сообщения непосредственно в отдел продаж или обслуживания клиентов.

В будущем корпорация, вероятно, найдет способы монетизировать эти функции. Например, они могут взимать с фирм плату за премиальные услуги, которые позволяют им улучшить обслуживание клиентов.

№7. Facebook Рабочее место

Facebook Workplace — это решение, позволяющее организациям управлять своими внутренними коммуникациями.
Этот сервис напрямую конкурирует с платформами делового общения, такими как Slack и Microsoft Teams.
Workplace предлагает бесплатную подписку, однако его расширенная услуга стоит 4 доллара в месяц за пользователя.
Его используют более 30,000 XNUMX предприятий и организаций по всему миру, включая крупные корпорации, такие как Starbucks и Walmart.
Workplace превысил 2 миллиона платных пользователей в феврале 2019 года.

Другие способы заработка на Facebook.

Facebook также зарабатывает деньги, собирая проценты со своих крупных денежных резервов.
Компания настолько успешна, что зарабатывает значительно больше денег, чем может потратить. В результате у него есть около 56 миллиардов долларов наличными и их эквивалентами.
Facebook, как и другие крупные корпорации, инвестирует большую часть своего избыточного дохода в финансовые инструменты, приносящие проценты, такие как облигации и фонды денежного рынка.
В 2019 году Facebook заработал 826 миллионов долларов в виде «процентных и других доходов», большая часть которых поступила от выплаты процентов по его огромным денежным резервам.
Процентный доход был почти таким же, как их общий доход, не связанный с рекламой, в 2019 году, который составил 1,042 миллиона долларов.

Бизнес-модель Facebook

Компания предлагает своим членам бесплатный набор приложений для социальных сетей. Затем он взимает плату с рекламодателей за показ рекламы, адаптированной к определенным группам пользователей или характеристикам.
Цены на рекламу основаны на системе аукционов, в которой объявления соревнуются за показы на основе ставок и эффективности. Компания, размещающая рекламу, будет платить только за количество кликов или показов рекламы. Показы — это количество показов объявления, даже если оно не было нажато.
Компания, которая хочет запустить рекламу, указывает максимальный бюджет и будет взимать ежемесячную плату в зависимости от эффективности рекламы.

Заключение

Основным источником дохода Facebook являются продажи рекламы, но, изменив свое название и будущую направленность бизнеса, компания намерена в ближайшем будущем создать дополнительные устойчивые источники дохода.

• ЛОГОТИП WHATSAPP: Значение, Messenger, Интернет и для ПК.
• 21 лучшее приложение для командного общения в 2023 году (подробные обзоры)
• WHATSAPP BUSINESS: лучшие простые методы масштабирования вашего бизнеса
• FACEBOOK PAY: что это такое и как его настроить
• КАК ЗАРАБОТАТЬ НА FACEBOOK В 2023 ГОДУ: 13 проверенных способов
• КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.

Рекомендации

• Investopedia
• The Street
• SeekingAlpha

Как Facebook (мета-платформы) зарабатывает деньги

Fritz Jorgensen/iStock Editorial via Getty Images

Facebook и мета-платформы: основы

Facebook Inc (FB) или Meta Platforms, Inc. (MVRS) по состоянию на Октябрь 2021 г., компания, занимающаяся социальными сетями и социальными услугами, акции которой торгуются на Nasdaq. Его продукты позволяют людям делиться фотографиями, моментами и другими важными событиями с друзьями и семьей через мобильные устройства и персональные компьютеры. Основные продукты, предлагаемые Meta, включают Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и Oculus.

По словам соучредителя и генерального директора компании Марка Цукерберга, мотивация смены названия компании заключается в том, чтобы превратить компанию в виртуальную платформу социальных технологий, где пользователи смогут погрузиться в «метавселенную». Однако существует множество предположений о том, что смена названия была инициирована, по крайней мере частично, чтобы дистанцироваться от обвинений компании в том, что она ставит прибыль выше безопасности и конфиденциальности пользователей.

Инвесторы будут довольны сменой названия, зная, что Facebook пытается расширить свои источники дохода. Некоторые пользователи с удовольствием восприняли эту новую платформу, в то время как другие по-прежнему опасаются еще более агрессивной платформы социальных технологий, которая глубже проникнет в их жизнь.

Компания начала торги под новым биржевым кодом MVRS 1 декабря 2021 года.

Что такое метавселенная?

На веб-сайте Facebook он описывает метавселенную — набор взаимосвязанных цифровых пространств, характеризующихся социальным присутствием, позволяющим пользователям чувствовать себя в компании других людей, независимо от того, в каком мире они находятся.

Пользователи могут получить доступ метавселенную через гарнитуру виртуальной реальности Oculus Quest, очки дополненной реальности, смартфоны, персональные компьютеры и игровые приставки.

Бизнес-модель Facebook

Компания бесплатно предоставляет своим пользователям коллекцию приложений для социальных сетей. Затем он взимает плату с рекламодателей за показ объявлений, ориентированных на определенные группы или характеристики пользователей.

Ценообразование объявлений основано на системе аукционов, где объявления соревнуются за показы на основе ставок и эффективности. Компания, размещающая рекламу, будет платить только за количество кликов или количество показов рекламы. Показы — это количество показов объявления, даже если на него не нажали.

Предприятие, которое хочет разместить рекламу, устанавливает максимальный бюджет, и с него будет взиматься ежемесячная плата в зависимости от эффективности рекламы.

Вывод: Реклама является основным источником дохода Facebook, но компания планирует использовать структуру метавселенной для создания других надежных источников в будущем.

Как Facebook зарабатывает деньги

Основной способ заработка Facebook — через доход от рекламы . Хотя компания предлагает другие продукты, помимо своей платформы для социальных сетей, ее оставшиеся источники дохода незначительны по сравнению с рекламой.

Согласно годовому отчету за 2021 год, компания получает практически весь свой доход от продажи рекламных мест маркетологам. В отчете за третий квартал 2021 года реклама составляет 97% источника дохода, и только 3% дохода приходится на другие источники. Его реклама позволяет маркетологам охватить определенные группы людей на основе различных факторов, включая возраст, пол, местоположение, интересы и поведение. Маркетологи покупают рекламу, которая может появляться на нескольких мета-платформах, включая Facebook, Instagram, Messenger, а также в сторонних приложениях и на веб-сайтах.

В то время как реклама остается основным источником дохода, другие ее источники дохода набирают обороты, увеличившись на 195% в годовом исчислении в конце третьего квартала 2021 года. Доходы от рекламы увеличились только на 33% за тот же период времени. .

Компания предлагает следующие продукты:

1. Facebook

Facebook позволяет людям подключаться, обмениваться информацией и общаться друг с другом с помощью мобильных устройств и персональных компьютеров.

2. Instagram

Instagram — это платформа, на которой люди могут выражать себя с помощью фотографий, видео и личных сообщений. Кроме того, пользователи могут подключаться и делать покупки в своих любимых компаниях через ленту Instagram, Stories, Reels, IGTV, Lives, Shops и обмен сообщениями.

Узнайте, как Instagram зарабатывает деньги на Facebook/Meta Platforms.

3. Messenger

Messenger — это приложение для обмена сообщениями, позволяющее людям общаться с друзьями, семьей, группами и предприятиями на мета-платформах и устройствах через чат, видео и комнаты.

4. WhatsApp

WhatsApp — это приложение для обмена сообщениями, позволяющее людям и компаниям по всему миру общаться и совершать транзакции более безопасным и конфиденциальным способом, чем через приложение Messenger.

Узнайте, как WhatsApp зарабатывает на Facebook и Meta Platforms.

5. Facebook Reality Labs

Facebook Reality Labs разрабатывает продукты виртуальной и дополненной реальности, включая Oculus и Portal, помогая людям чувствовать себя связанными в метавселенной Facebook или пространстве виртуальной реальности. Oculus Quest позволяет людям преодолевать расстояние с помощью оборудования, программного обеспечения и контента виртуальной реальности, а Portal помогает друзьям и семьям оставаться на связи и делиться моментами.

Платформы Meta на Seeking Alpha

Инвесторы, желающие узнать больше о бизнесе или финансовых показателях Meta Platform, могут найти полезную информацию и аналитические материалы на Seeking Alpha. Одна только страница котировок акций Meta Platform содержит анализ компании, последние новости, график и базовую статистику, а также общий обзор количественных рейтингов и коэффициентов акций.

Поиск символа Meta Platforms Alpha для страницы

Инвесторы, желающие изучить финансовые показатели компании, могут сделать это в строке меню, как показано ниже:

Seeking Alpha’s Symbol Pages

Практический результат

Facebook по-прежнему в значительной степени полагается на продажу рекламы в качестве основного источника дохода, но, изменив свое название и будущую направленность бизнеса, он надеется в ближайшем будущем найти другие жизнеспособные источники дохода. будущее.

Бизнес-модель Facebook | Как Facebook зарабатывает деньги?

С 1,13 млрд активных пользователей в день и доходом в 27,63 млрд в 2016 году Facebook является самой популярной социальной сетью во всем мире. Мало того, вторая по популярности социальная сеть в мире, Instagram, также является компанией Facebook. Но как, несмотря на такую ​​​​сильную конкуренцию, Facebook остается на вершине, и это также с увеличением доходов каждый год.

Со своим самым большим конкурентом, Google Plus, даже не близко к нему, Бизнес-модель Facebook заслуживает обсуждения. Но прежде чем перейти к тому, как Facebook зарабатывает деньги и к его модели доходов, давайте сначала немного поговорим о компаниях, принадлежащих Facebook, и о его бизнес-стратегии.

Бизнес-модель Facebook

С момента своего основания Facebook существенно изменил свою бизнес-модель. В настоящее время она очень диверсифицирована и имеет очень амбициозную бизнес-стратегию. Чтобы получить больше информации о 9 0036 Бизнес-модель Facebook , важно знать о компаниях, которыми она владеет.

Компании Facebook

Бизнес-модель Facebook включает следующие компании.

• Facebook Payments Inc. : чтобы Facebook мог получать доход от платежного бизнеса.
• Atlas : платформа для показа и измерения рекламы, предлагающая услуги рекламодателям и агентствам.
• Instagram : Платформа для обмена мультимедиа.
• Onavo : Мобильное служебное приложение.
• Parse : поставщик серверной инфраструктуры для мобильных приложений.
• Ходы : Приложение для отслеживания упражнений (шагов).
• Oculus : Технология виртуальной реальности.
• LiveRail : Платформа монетизации издателя.
• WhatsApp : Клиент обмена мгновенными сообщениями.
• Masquerade : Мобильное приложение «Визуальные фильтры».

Услуги, предоставляемые Facebook

Чтобы удержаться на рынке, вы должны знать все о себе и своих конкурентах.

В то время как большинство услуг, предоставляемых Facebook, нацелены на получение дохода , многие из них используются для генерирования данных . Эти данные варьируются от информации об учетной записи пользователя до его поведения в Интернете и на его телефоне. Эта стратегия до сих пор помогала Facebook подавлять большинство своих конкурентов.

Некоторые из услуг, включенных в бизнес-модель Facebook, — 

Facebook.com

Самая любимая социальная сеть в мире, Facebook позволяет вам общаться с друзьями, семьей и другими людьми. В 2015 году компания также запустила версию Facebook Lite с меньшим потреблением данных. Это самый крупный источник дохода материнской компании.

Messenger

Facebook.com отделил чат от своего интерфейса и запустил Messenger как мобильное приложение для обмена сообщениями, с помощью которого пользователи могут отправлять личные сообщения и стикеры, общаться с группами и совершать бесплатные звонки даже людям в других странах.

Facebook также интегрировал платежи в мессенджер для пользователей, проживающих в США.

Workplace

Workplace от Facebook — это внутренняя социальная сеть, позволяющая компаниям общаться со всеми сотрудниками своей компании. Профиль рабочего места будет отличаться от личного профиля Facebook, и компаниям будет взиматься плата за регистрацию профиля рабочего места для своих сотрудников.

Рынок

Facebook сделал шаг вперед, представив торговую площадку. Рабочая модель Facebook Marketplace будет такой же, как у Ebay, но с интеграцией мессенджера. Следовательно, это делает его социальным рынком. Однако платежи не будут производиться на платформе Facebook.

Moments

Конкурент Google photos, позволяющий синхронизировать фотографии с облаком. Не только это, но и облачное хранилище, которое будет синхронизировать и формировать альбом всех фотографий, загруженных вами и вашими друзьями, если они были сделаны в одну и ту же дату и место, и вы были частью этого.

Instagram

Вторая по популярности социальная сеть после Facebook. Это сеть обмена изображениями, которая позволяет вам делиться моментами со всеми, к кому вы подключены. В отличие от Facebook, в Instagram есть сеть подписчиков, которая позволяет вам делиться своими фотографиями со своими подписчиками.

Истории из Instagram были представлены Facebook, чтобы получить преимущество в конкуренции со Snapchat.

MSQRD

MSQRD – это мобильное приложение, которое предоставляет пользователям визуальные фильтры и технологию смахивания лица , которые можно использовать во время фотосъемки.

Whatsapp

Ведущий в мире клиент для обмена мгновенными сообщениями. Эта служба обмена сообщениями представляет собой сквозную зашифрованную и полностью оцифрованную службу обмена мгновенными сообщениями, которая использует Интернет для отправки и получения сообщений и конкурирует с типичными службами SMS.

Audience Network

Новый конкурент Google AdSense. У Facebook уже есть миллионы рекламодателей, и теперь, в соответствии со своей новой стратегией, он поделится ими с некоторыми разработчиками мобильных приложений и веб-сайтов. FAN (сеть аудитории Facebook) — это рекламная сеть на базе Facebook, которая появляется в приложениях и на мобильных веб-сайтах, а не только в семейных компаниях Facebook.

Бизнес-стратегия Facebook

Пользователи Facebook помогают компании зарабатывать деньги, поэтому расширение пользовательской базы является высшим приоритетом бренда. Но это только первый этап стратегии. Facebook как платформа социальных сетей представляет собой большую черную дыру больших данных и всегда использовал эти данные для получения дохода от своей целевой рекламы. С тех пор, как количество пользователей на основных рынках, таких как США, Великобритания и Канада, достигло насыщения, Facebook распространил свое влияние на остальной мир. Но были ограничения, такие как отсутствие доступа к смартфонам, хороший интернет, а некоторые районы даже не были подключены к интернету. Следовательно, чтобы преодолеть это ограничение, Facebook запустил первую фазу своего плана.

Доступ к Facebook

Половина населения мира не имеет доступа к Интернету.

Первая фаза бизнес-стратегии Facebook — сделать так, чтобы каждый мог получить к ней доступ. Facebook вызывает привыкание, и все, что требуется, — это доступ к нему, чтобы увеличить базу пользователей. Большинство из вас, читатели, возможно, знают об internet.org, который представляет собой «глобальное партнерство, призванное сделать доступ в Интернет доступным для двух третей мира, еще не подключенного». Этот интернет предоставляется либо по очень низкой цене, либо вообще бесплатно. Это, наряду с другими капиталовложениями в Aquila, солнечные самолеты, обеспечивающие доступ в Интернет для всех, и Facebook Lite, было сделано для того, чтобы люди, которые еще не подключены, могли подключиться к Facebook.

Он также купил много стартапов только для того, чтобы разнообразить свое присутствие и упростить пользователям «подключение к миру» через Facebook.

Facebook купил Snaptu

Facebook хотел, чтобы его приложение было совместимо со всеми устройствами. Поэтому в 2011 году она купила Snaptu, бесплатную платформу приложений, которая работала практически на всех типах мобильных телефонов с доступом в Интернет.

Facebook купил Onavo

Onavo — компания мобильной аналитики. Приложение предоставляет пользователям информацию о потреблении данных и помогает им в их сжатии. Он был куплен Facebook в 2013 году для расширения возможностей internet.org и Facebook Lite.

Цукерберг — великий бизнесмен. Он знает, что и как реализовать. Facebook верит в то, что нужно покупать идею и нанимать человека, у которого она есть.

Подключение к пользовательской базе

Как только каждый получит доступ к Facebook, следующим шагом будет подключение к нему и получение дохода. Facebook уже задействовал некоторые из них, увеличив средний доход на пользователя (ARPU) в регионе «Остальной мир» до 1,13 доллара во втором квартале 2016 года, что примерно в 4 раза больше, чем в 2012 году9.0004 facebook-arpu-16

Последние статистические данные говорят в пользу этой стратегии Facebook. С увеличением общего времени, затрачиваемого в день (50 минут) на свои сервисы по зарабатыванию денег (Facebook, Instagram и мессенджер), и увеличением показов рекламы (50%), Facebook, безусловно, зарабатывает много денег.

Как Facebook зарабатывает деньги?

Модель доходов Facebook

Сколько раз вы задавались вопросом: «Как Facebook зарабатывает деньги, если он не берет ни копейки?»

Есть известная цитата, связанная с этим цифровым миром.

Если вы не платите за это, вы продукт.

Это относится к Facebook. Вы помогаете ему зарабатывать деньги.

Благодаря постоянно растущей пользовательской базе Facebook может получать больший доход на каждого пользователя. Но у этого дохода есть и свои издержки. Прежде чем обсуждать, как Facebook зарабатывает деньги, важно обсудить источники расходов в модели доходов Facebook 9.0039 .

Источники расходов Facebook

На вопрос, как Facebook зарабатывает деньги, можно ответить, только если мы знаем все расходы, которые он несет. Компания столкнулась с резким ростом своих ежегодных расходов, которые включают –

Стоимость дохода

Это стоимость инфраструктуры, на которой построен Facebook. Включает расходы, связанные с доставкой и распределением продукции, ее амортизацией и прочими затратами. Затраты, такие как-

• стоимость оборудования и серверного оборудования и амортизация,
• затраты на электроэнергию и пропускную способность,
• расходы на поддержку и техническое обслуживание

— включаются в эту рубрику.

Исследования и разработки

Facebook — социальная сеть номер один в мире. Это не значит, что у него нет конкурентов и он навсегда останется на вершине. У Facebook и его семейных компаний было множество конкурентов на рынке, и они успешно смогли подавить их всех благодаря безумному количеству исследований и разработок.

Таким образом, исследования и разработки имеют первостепенное значение для сохранения и роста Facebook. Исследования и разработки оказались основной статьей расходов Facebook, которая может значительно увеличиться в ближайшие кварталы. Facebook всегда стремится улучшить свой пользовательский опыт. Исследования и разработки играют в этом большую роль.

Стоимость маркетинга и продаж

Facebook — один из крупнейших брендов. Дорогостоящее дело содержать его. Расходы на маркетинг и продажи Facebook включают

• Расходы на улучшение пользовательского интерфейса и другие услуги, предоставляемые пользователям, маркетологам и разработчикам для их привлечения и удержания.
• Амортизация нематериальных активов
• Заработная плата и прочие выплаты
• Прочие расходы на маркетинг и продажи, понесенные в отношении людей и продукции.

Общие и административные

Сюда входят компенсации работникам административных отделов и другие юридические и бухгалтерские расходы.

Источники доходов для Facebook

Наконец, после обсуждения расходов в модели доходов Facebook, мы получили ответ на вопрос: как Facebook зарабатывает деньги? Несмотря на то, что Facebook не зарабатывает деньги, продавая пользовательские данные, как Twitter, основным источником дохода для Facebook является реклама, которая включает использование пользовательских данных для таргетинга. В модели доходов Facebook есть много других источников дохода.

Рекламные объявления

Рекламные объявления, ориентированные на пользователей, были основным источником дохода для Facebook. Бизнес-модель Facebook была разработана для получения дохода в первую очередь за счет уникальной способности предоставлять таргетированную рекламу. Это также можно увидеть в презентации инвестора.

Facebook — это большая черная дыра пользовательских данных. Что может быть лучшим источником дохода, чем продажа этих данных ограниченным образом маркетологам? Facebook использует эти пользовательские данные для таргетинга рекламы на нужных пользователей.

Предположим, маркетолог хочет ориентироваться на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, проживающих в Нью-Йорке. Если бы не Facebook, он потратил бы тысячи долларов только на исследования и достижение точной целевой группы, или он потратил бы другие тысячи долларов, чтобы охватить всех в этой целевой области, что привело бы к огромным потерям. ресурсов.

Facebook с более чем миллиардом активных пользователей в день выполняет работу по сбору данных и помогает маркетологам легко и экономично достигать целевой группы.

До сих пор реклама была основным источником дохода, составляя 97% от общего дохода компании на конец 1 квартала 2016 года. Единственное, что изменилось, это платформы. В сеть были добавлены новые платформы, такие как Instagram, Facebook Messenger, Whatsapp и другие мобильные приложения и веб-сайты (часть рекламной сети Facebook).

Доходы от рекламы мобильных приложений и сайтов (82% от общей выручки от рекламы) оказались больше, чем от настольных версий.

Что еще?

Facebook, чтобы заставить маркетологов больше инвестировать в рекламу, изменил свой алгоритм новостной ленты, который мешает владельцам страниц получать больше органического охвата.

Доходы от платежей

Вы когда-нибудь играли в такие игры, как Candy Crush, Zynga Poker, Farmville и т. д. на Facebook?

Или вы когда-нибудь платили за какую-либо виртуальную валюту или какую-либо виртуальную игру/приложение на Facebook?

Эти игры и приложения играют большую роль в построении бизнес-модели Facebook, поскольку часть этих платежей поступает в компанию, которая выступает в качестве платежного шлюза для этих приложений и игр.

Рабочее место

Facebook запустил эту частную социальную сеть для компаний. Сотрудники и люди, связанные с компаниями, могут общаться друг с другом и обсуждать идеи и проекты, используя рабочее место.

Доход создается на одного сотрудника (использующего услугу) компании.

Oculus

Facebook очень хочет выйти на рынок виртуальной реальности. Недавно она купила разработчика оборудования для виртуальной реальности Oculus и получает доход от продажи своих VR-продуктов.

Планы на будущее

Конечно, есть много планов на будущее по улучшению бизнес-модели Facebook. Мы знаем их стратегию по предоставлению Интернета каждому человеку на земле с введением internet.org, солнечных дронов и высокоскоростного Wi-Fi.

Facebook также представил Terragraph и проект ARIES, чтобы обеспечить высокоскоростной и стабильный доступ в Интернет для всех на планете.

Facebook также перешел в сектор виртуальной реальности с приобретением Oculus, а также гарантировал свою интеграцию в платформы социальных сетей Facebook.

Новые источники доходов также будут добавлены, поскольку Facebook планирует сотрудничать с поставщиками бизнес-услуг, такими как банки, веб-сайты электронной коммерции и т.