Как делать хештеги в инстаграме пошагово: Как использовать хэштеги в Instagram?

как попасть в ТОП + Wow-фишки

Классическое представление о продвижении сайта выглядит так: “Это когда вбиваешь фразу “купить обои Сызрань” и мой сайт в самом верху”.

Опытные специалисты понимают, что сейчас разговор зашел про SEO-продвижение. И Вы не поверите, но в Инстаграм тоже есть своеобразное SEO, используя которое можно привлечь подписчиков на свой аккаунт. И это… хэштеги в Инстаграм.

Что это и зачем

Если Вы активный пользователь Инстаграм, то видели в конце постов пользователей большой список синих слов, написанных через решетку (пишется как #).

Нажимая на любой из них Вы перейдете на страницу, посвященную этому слову со списком публикаций, в которых оно упоминается. Это и есть те самые хэштеги.

К слову, очень рекомендую нашу статью. Там мы все подробно рассказали, для чего нужны и как появились.

По теме:

Что такое хэштег и для чего он нужен бизнесу

Но давайте вернемся конкретно к тому, как работают хэштеги в Инстаграме. Итак, поехали.

Хэштеги

Если говорить коротко, то хэштеги в Инстаграм — это специальная тематическая метка, которая группирует контент разных пользователей в одну группу. То есть фактически — ключевые слова, благодаря которым Вы сможете найти в Инстаграм публикации, подходящие Вам.

Важно. Дальше Вы узнаете супер-метод подбора самых популярных хештегов в инстаграм, но сначала изучим основы, чтобы в голове сформировались логичные взаимосвязи.

Зачем нужны

Правильное использование хэштегов поможет привлечь на Вашу страницу людей, которым интересна данная тема, то есть фактически Ваших будущих клиентов. Останется только правильно им продать Ваш товар / услугу. Но это тема уже другой статьи.

1. Правила добавления хэштегов

Вроде много ума, чтобы писать хэштеги в инста, не нужно. Берёшь подходящие по смыслу слова и пишешь подряд. Но если Вы хотите получить максимум, то всё-таки стоит знать основные правила, как ставить хэштеги в инстаграме правильно.

1. Хэштеги пишите на кириллице и на латинице. Но помните, при использование англоязычных слов, Вы начинаете конкурировать со всем миром, а не только по России;
2. Хештег не обязательно обозначает слово. Это может быть и словосочетание. К примеру, фраза “любимый Инстаграм” можно написать #любимыйинстаграм или #любимый_инстаграм. Отсюда вытекает третье правило…
3. Нельзя использовать пробелы или специальные символы.
     Хэштеги можно разделять только  нижним подчеркиванием (_). И в редких случаях, используя цифры и эмодзи;
4. Пишите череду хэштегов через пробел. Это и выглядит более эстетично и воспринимается Инстаграм не как спам;
5. Максимальное количество хэштегов в одном посте — 30 штук. Если Вы напишете много хештегов, хитрость не удастся и инстаграм их либо порежет, либо просто выложит публикации без текста совсем. 

Фишка. Где ставить их? Можно писать хэштеги в комментариях инстаграм, точнее, в первом комментарии, а не только в посте.

Они также будут ранжироваться. Количество такое же — не более 30 штук. Чуть ниже расскажу, как это можно использовать в своих целях.

2. Типы хэштегов

Помните я писал, что хэштеги — это ключевые слова? Самое интересное в том, что они, также как и ключевые слова в контекстной рекламе и SEO, распределяются по частотности.

Правда, в Инстаграм отсутствует возможность просмотра частотности конкретного хэштега. Зато есть возможность увидеть сколько публикаций выдается по хештегу в отдельности. Именно так они и делятся:

1. Высокочастотные — от 100 тысяч публикаций;
2. Среднечастотные — от 10 до 100 тысяч публикаций;
3. Низкочастотные — от 500 до 10 тысяч публикаций;
4. Редкие — до 500 публикаций.

Чтобы было более понятно: вот пример высокочастотного, то есть очень популярного (читать избитого) хештега:

Высокочастотные хэштеги

3. Виды хэштегов

И чтобы закончить полностью лекционную часть, расскажу еще, что хэштеги делятся не только на типы по частотности их упоминания, но и на виды их использования:

1. Спам-хэштеги (например, followme).
   Используются для набора лайков или подписчиков. Дают небольшой эффект. Используйте их мало и осторожно;
2. Гео-хэштеги. Хэштеги с упоминанием города/области/страны. Если у Вас локальный бизнес, обязательно их используйте;
3. Контент-хэштеги. Они релевантны содержанию поста. Обязательные к использованию, так как приведут целевых посетителей;
4. Трендовые. Используется для того, чтобы поднять активность аккаунта. Однако, нужно использовать тренды близкие к бизнесу;
5. Брендовые. Обязательные хэштеги, по которым Ваши покупатели смогут узнать Ваши посты. Фактически это Ваша подпись в Инстаграм;
6. Рубрикаторы. Используются для навигации внутри Вашего аккаунта. А также для акций, конкурсов, розыгрышей и прочее.

Важно. Не используйте готовые списки лучших хештегов. Они негласно относятся к виду “Спам-хэштеги”, так как по ним живых или адекватных людей почти уже нет.

Какие хэштеги выбирать

В идеале, Ваша ключевая задача, если мы говорим о правильном подходе к ведению бизнеса в инсте, наравне с контент-планом для Инстаграм собрать семантическое ядро своего будущего бизнес-профиля. Оптимально это должно быть 100-150 хэштегов, близкие к тому, чем Вы занимаетесь и что будете рекламировать в Инстаграм.

На правах рекламы

И сразу. Если Вы хотите собрать только популярные хэштеги в надежде быть всегда на высоте, то могу Вас огорчить. Это не даст должного эффекта, так как по ним “шпарят” либо боты, либо люди, которые сами хотят что-то продать.

Поэтому при формировании семантического ядра будьте умнее и собирайте равное число высокочастотных, среднечастотных и прочих типов хэштегов.

Так Вы повысите свои шансы привлечь именно клиентов, а не фейковые страницы.

СЕРВИС ДЛЯ ПОИСКА

Как подобрать хэштеги? Сделать это можно тремя популярными способами (минуя спамные списки лучших хештегов): вручную, “изымая” их у конкурентов, с помощью специальных программ и сервисов. Я все же рекомендую использовать сервис, где уже все продумано и есть аналитика — Instatag.

Его прелесть в том, что хэштеги отсортированы по направлениям и даже есть специальные классификаторы по типу “хэштеги для лайков”. Все, что Вам нужно — зайти на сервис и отобрать те хэштеги, которые необходимы.

Instatag

Не забудьте внимательно изучить нашу статью. Там мы собрали лучшие сервисы для раскрутки вашего Инстаграм аккаунта!

По теме:

Сервисы продвижения в Инстаграм: лучшие, чтобы быть в топе

ЧАСТЫЕ ОШИБКИ

Инстаграм — одна из немногих социальных сетей, в которой хэштеги играют значительную роль.

И именно поэтому опытные маркетологи, рекламщики, и люди смежных профессий так активно используют их, и обучают тому, как сделать хэштеги в инстаграме правильно.

Но то ли они сами не до конца понимают алгоритмы инстаграм, то ли люди не придают этому значения, при использовании хэштегов они допускают массу ошибок. Которые негативно сказываются на продвижении их страниц:

1. Много хэштегов. Зачастую, бизнес-аккаунты публикуют множество хэштегов, в надежде, что это привлечет трафик. Но к сожалению, чем больше хэштегов, тем больше настраиваете систему против себя, сигнализируя, что Вы — спамер;
2. Много популярных хештегов. Еще одна ошибка. Лучше поставить в пост хэштеги по типу #натяжныепотолки_вологда, чем просто #натяжныепотолки. Количество лайков будет меньше, а вот клиентов больше;
3. Одни и те же хэштеги. Это мощный сигнал для Инстаграм, что Вы — спамер. Наказание может быть очень серьезным. В каждом посте меняйте свои хэштеги, а какие-то и вовсе выпускайте без них;
4. Закрытая страница. Очень часто люди пытаются писать хэштеги на закрытой странице. Это совершенно бесполезное занятие, так как хэштеги на закрытых страницах не ранжируется Инстаграм.

Кстати, за неправильное использование хэштегов может быть 2 типа наказания: полное удаление аккаунта (самое страшное) и “теневой бан”, это когда Вы видите свою публикацию, а подписчики нет.

По теме:

Теневой бан: признаки + как выйти

В целом, наказания — это явление крайне редкое, но предупредить я был обязан.

Разные подходы

Если мы говорим о классической схеме размещения хэштегов, которую использует большинство пользователей, то это просто написать списком вcе слова, которые придут в голову и  плюс-минус релевантны выкладываемой публикации.

От этого безусловно есть эффект, и потихоньку трафик будет привлекаться. Но есть более умные подходы, как поставить их эффективнее, которые я рекомендую использовать.

Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan

1. Улучшенный вариант

Предварительно Вы готовите на каждый пост хэштеги в размере не более 20. Идеальная цифра около 10. И в конце поста выделяете их отдельным блоком от текста. Читатели воспримут это более лояльно для восприятия главного текста.

Улучшенный вариант

2. Нативный вариант

В самом тексте поста необходимо расставлять несколько хештегов (лучше 2-4), раскидав их по всей длине.

Остальные 7-10 хэштегов, Вы выкладываете в первом комментарии. Так убиваем 2-х зайцев: выглядит это все красиво и пользователи заходят внутрь поста, чтобы посмотреть на комментарий.

Нативный вариант

3. Бомбический вариант

Главная задача хэштегов — привлечь трафик на сайте и помочь публикации выйти в ТОП или вверх ленты пользователей.

Поэтому можно использовать следующий трюк, который называется “бомба лайков”. В самом посте вы публикуете 30 хэштегов, в первом комментарии еще 30.

На старте это даст небольшой, но прирост лайков. Кроме того не забывайте, что необходимо “придать импульс”, то есть подкрутить лайки и комментарии с помощью специальных сервисов, например, TmSmm, Instaplus. pro.

Два момента. Через пару дней не забудьте удалить большинство из этих хэштегов, оставив только низкочастотные. Иначе Инстаграм на Вас наложит ограничения, как на спамера. Второй момент — не повторяйте такую штуку часто. Иначе… наказание Вы знаете.

Бомбический вариант

Коротко о главном

На этом собственно все. Если говорить откровенно, то выдал практически все, что знал.

Хэштеги — это хороший способ привлечения клиентов, если их правильно использовать, а не бездумно штамповать, привлекая людей, которые работают с помощью масслайкинга.

Все, что сейчас требуется от Вас — это применить все полученные знания в Вашем инстаграм аккаунте. А после, не останавливаться и постоянно работать над их обновлением, так как сегодня Вы молодец, а завтра конкурент тоже молодец, и уже общий эффект не тот.

Интересно. Получайте больше обращений и продаж в инстаграм с помощью топового сервиса мультиссылок Taplink. С ним Вы сможете создать любые формы связи (viber, WhatsApp, Telegram), сделать крутые сайты и интернет-магазины и принимать заказы и оплаты прямо в Инстаграм. Кликайте и тестируйте 7 дней бесплатно -> Taplink (Промокод «inscale7»)

зачем нужны, где искать, как выбирать и ставить

Советы

Рассказываем, эффективны ли хештеги в 2023, и показываем наглядно, как с их помощью привлекать клиентов для бизнеса

Виды хештегов Как выбрать хештеги для публикаций Как выбирать хештеги для других ниш Лайфхак: как ставить хештеги в постах Instagram* Коротко: что нужно знать о хештегах в Instagram*

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Хештег — это слово или словосочетание без пробелов с символом # перед ним. Многие социальные сети имеют инструмент поиска по хештегам, что заставляет создателей контента бороться за попадание по ним в выдачу. 

В этой статье я расскажу, как правильно ставить хештеги в Instagram*, и можно ли с их помощью получать подписчиков и клиентов. А еще — наглядно покажу, как подбирать хештеги для бизнеса и составить с их помощью портрет целевой аудитории.

Хештеги были особенно популярны в СНГ около 10 лет назад — на заре развития Instagram*. Сейчас есть мнение, что они уже не работают. На деле это не так.

Многие пользователи до сих пор подписаны на определенные теги. Это значит, что публикации с ними попадают к пользователям в ленту. Именно поэтому хештеги до сих пор — отличный инструмент для роста охватов, который может соперничать по эффективности с алгоритмической лентой.

Виды хештегов

Хештеги можно условно разделить на виды. Вот классификация, которая распространена в русскоязычном SMM-сообществе:

Низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Ранжирование по количеству упоминаний хештега. Оно очень условно, но обычно низкочастотными называют теги, которых использовали в < 500 тыс. публикаций. Диапазон числа среднечастотных хештегов — от 500 тыс. публикаций до миллиона, а высокочастотных — свыше миллиона.

Спам-хештеги. Инструмент, с которого начиналось продвижение в Instagram*. Десять лет назад с их помощью можно было получить первые лайки и подписчиков на аккаунт. Речь о тегах вроде #likesforlike и #follow4follow. Сейчас они бесполезны — публикаций по ним настолько много, что ваша вряд ли попадет в топ. Да и люди просто перестали использовать хештеги для взаимного пиара. Если вам нужно хоть как-то набрать первые 100-300 подписчиков для более высокой конверсии с рекламы, гораздо эффективнее сработает накрутка подписчиков в Instagram*. 

Персональные теги. Персональные теги — те, что вы придумали самостоятельно. Это может быть название компании, ее девиз или просто фраза которая нравится лично вам. Персональные теги работают на узнаваемость бренда и поддерживают его имидж.

Также персональные теги используют для промокампаний с UGC-контентом. Бренд придумывает конкурс — например, просит подписчиков записать креативное видео. Для участия нужно обязательно использовать брендовый хештег. В данном случае конкурс дает компании UGC-охваты, а хештег акцентирует внимание: что именно за бренд ее запустил. Плюс персональные теги удобны: чтобы выбрать победителя, команда бренда просто перейдет по этому хештегу. Там не будет ничего лишнего: только видео участников конкурса.

Еще к персональным тегам относятся хештеги-рубрикаторы. Они помогают бренду или блогеру структурировать контент на странице. Подписчикам достаточно перейти по тегу и посмотреть все публикации инфлюенсера на определенную тему.

Тематические хештеги. Эти теги относятся к вашему бизнесу или теме поста, позволяют привести на страницу целевых пользователей. Мастхэв для любого коммерческого проекта. 

Обычно их используют в двух случаях: 

• В качестве сопровождения полезному посту на тему, связанную с бизнесом. Допустим, вы делаете полезный пост о том, как построить баню. В этом случае будет уместен хештег #банясвоимируками.
• Когда мы делаем продающий пост. Например, рекламируем эту самую постройку бани. Тогда будет уместен хештег #баняназаказ.

Геотеги. Помогают привлекать клиентов и подписчиков из конкретной локации. Обычно речь идет о городе, районе, улице, бизнес-центре или, например, жилом комплексе. Примеры таких хештегов: #маникюрновослободская и #баняалматы.

У них есть свои нюансы. Например, хештег #москва для бизнеса слишком широкий и практически бесполезный — из-за очень высокой конкуренции в выдаче. А вот хештеги более узких локаций для бизнеса могут очень пригодиться. Например, тег с названием жилого комплекса будет полезен ремонтным бригадам, которые ищут новоиспеченных хозяев квартиры. А еще салонам красоты и кофейням, которые находятся недалеко от этого жилого комплекса.

Трендовые теги. К ним относятся теги, актуальные в конкретный период времени. Например, #зима2023 и #пляжныйсезон. Они довольно популярны, но в отличие от спамных хештегов попасть в топ выдачи по ним реально. Подходят для продажи товаров, связанных с конкретным временем года, или подарков на праздники. 

Как выбрать хештеги для публикаций

Представим, что мы — компания, которая производит бани и сауны. Работаем по Москве и Подмосковью. Наша задача — сформировать список тегов, которые будут привлекать в наш профиль покупателей абсолютно бесплатно.

На начало 2023 года хештеги актуальны для ленты постов и рилс. (В сторис их ставить тоже можно, но пользователи не могут искать сторис по хештегам, поэтому здесь инструмент бесполезен. )

Расписываем все подробно и пошагово:

1. Ищем ключевые слова

Первое, что мы сделаем — отберем «системообразующие» слова, по которым будем искать хештеги. Для этого переходим в Wordstat Yandex. Вбиваем слово «баня» и смотрим на правый столбец «запросы похожие на баня». Здесь мы найдем слова, которые близки по смыслу нашему главному ключевому слову. 

Из этого списка нам подходят слова «парная», «сауна» и «парилка» — они напрямую относятся к нашей услуге. На первом этапе такого анализа будет достаточно. Но можно и углубиться, выписав на лист бумаги весь список ваших услуг. Они тоже станут источником поиска хештегов. Например, #баннаяшапка #веникдлябани и так далее. Но предположим, что мы кроме строительства бань ничего не продаем, поэтому эти ключевики нам не понадобятся. 

2. Находим главные тематические теги

Далее на основе ключевых слов начинаем искать конкретные хештеги. Это можно сделать вручную — забив в поиск Instagram* ключевое слово, — либо воспользоваться специальной программой. Покажу, как собирать хештеги с помощью бота Геннадия в Telegram — он выгрузит их в Excel: это удобно, ведь работать в таком формате придется и в будущем.

Мы отправляем боту все наши ключевые слова по очереди — «баня», «сауна», «парная», «парилка». Получаем четыре подобных списка:

Нажимаем «Скачать в excel» и объединяем данные в один файл. У нас получается длинный список в районе 120 хештегов. И наша следующая задача — его отфильтровать.

Мы видим, что множество хештегов являются геотегами: например, #саунауфа и #баняказахстан. Мы работаем только по Москве и Московской области, поэтому такие теги убираем.

Затем убираем словосочетания, которые похожи на наши запросы лексически, но не по смыслу. Например, #парнаяодежда и #парнаясъемка.

После этого отсекаем совсем «маленькие» хештеги — те, что имеют менее 400 публикаций. В итоге из 120 хештегов у нас остается 38. Отставляем этот список в сторону — позже он нам еще понадобится. 

3. Парсим хештеги подписчиков конкурентов

Если вы ведете страницу в Instagram*, вероятнее всего, знаете своих конкурентов по нише. У них, также как и у вас, есть своя база фолловеров и клиентов. И самое главное — эти фолловеры подписаны на хештеги, которые отражают их интересы. Наша задача собрать эти хештеги и включить в свой список, чтобы появляться в их ленте.

Мы отобрали 7 аккаунтов для анализа — эти страницы связаны с темой нашего бизнеса. Прямых конкурентов брать не стали, потому что большинство профилей, которые продают бани, накручивают подписчиков.

Вместо этого мы выбрали банных блогеров, блогеров, которые рассказывают о строительстве загородного жилья, а также аккаунты городских общественных и загородных бань.

Теперь мы переходим в сервис LiveDune. Выбираем функцию «Проверка» и загружаем ссылки на все 7 аккаунтов.

Почему аккаунтов именно 7? По факту для парсинга было бы достаточно 3-5 — с количеством подписчиков от 1 000. Нам пришлось увеличить выборку, потому что многие профили в нише накручивают фолловеров (даже блогеры). Фильтр из этой семерки пройдут не все, а нам важно собрать данные об интересах именно живых людей.

Возвращаемся к работе с сервисом. Не будет углубляться в продвинутый анализ аккаунтов — детальная статистика пригодилась, если бы мы выбирали блогеров для рекламы. Нам же будет достаточно оценить Engagment Rate, а также соотношение лайков и комментариев и разброс лайков на постах.

Идеально, если все кружки будут зелеными. Но почти у всех аккаунтов нашей выборки одна проблема — низкий показатель ER. Значит, профили заподозрены в накрутке. С другой стороны, ER у коммерческих аккаунтов в принципе низкий, а блогеры могли попасть в теневой бан. Поэтому достаточно выбрать страницы с лучшими показателями, и можно двигаться дальше.

ER страниц, которые мы отобрали для парсинга хештегов:

Далее мы переходим в сервис PepperNinja. Он поможет собрать хештеги, на которые подписаны фолловеры отобранных аккаунтов. Нас интересует вкладка «Инстаграм* — Хештеги подписчиков». Поочередно вводим ссылки на наши профили и ждем выгрузки результатов. 

В итоге получаем 5 файлов со списком хештегов. Мы проделали много дополнительной работы, но она значительно усилит нашу выборку. По сути эти хештеги прямо отражают интересы нашей аудитории. Эту информацию с помощью бота Геннадия мы бы, например, не собрали.

В этих файлах мы находим ряд однокоренных хештегов, которые ранее не встречали. Например, #баняпобелому и #вбанехорошо. Записываем их в наш список. Как правило, файлы у вас будут длинные, поэтому достаточно собрать наиболее популярные теги по нашей теме.

Это еще не все. Здесь мы находим важные инсайты о нашей аудитории. Она действительно интересуется темой загородного строительства. Хештеги #строительство, #загороднаяжизнь присутствует практически во всех отобранных страницах. Не зря мы включили в подборку блогера, который пишет о загородной жизни.

Также мы наблюдаем, что людей интересует тема ремонта и обустройства пространства: в топе хештеги #дизайнинтерьера, ландшафтныйдизайн и #ремонт. В итоге, просто работая с хештегами, мы формируем портрет нашей целевой аудитории. Это люди с чувством стиля, которые любят не только хороший пар, но и дачную природу. Они живут за городом либо планируют туда перебраться.

4. Финализируем список тегов для работы

Завершаем работу с хештегами. Выписываем те, что пересекаются с нашей нишей, а после возвращаемся в бота Геннадия и определяем их частотность. Оставляем только те, что упоминаются не менее чем в 400, а лучше в тысяче постов.

Теперь дело за малым — объединить два группы хештегов. Первую, что мы нашли с помощью бота Геннадия, и вторую, отобранную с помощью Pepper.Ninja. Вуаля — мы получаем финальный список из 120 хештегов.

По сути все готово. Эти хештеги мы будем использовать в работе. Они соответствуют нашим критериям: не переспамлены и в тоже время достаточно популярны, связаны с нашим бизнесом и созвучны интересам целевой аудитории. То, что нужно. 

Правда, Instagram* разрешает использовать в одном посте только 30 тегов. Как быть? Делим нашу подборку на 5 групп. Для начала их нужно хорошенько перемешать — то есть поменять местами в списке. Это нужно, чтобы в каждой группе были теги разных тематик. И связанные с парением, и те, что касаются ремонта и загородной жизни.

Как перемешать строки Excel в случайном порядке

Далее каждый набор мы тестируем в течение недели-двух — зависит от частоты вашего постинга. После этого меняем набор на новый. Отслеживать результаты каждой группы можно в Instagram* на вкладке «Статистика — Показы — Из хештегов». 

По итогам тестов мы смотрим, какие две группы сработали лучше всего и работаем только с ними. Ставим их по очереди, чтобы Instagram* не расценил нашу активность как спам и не занизил охваты в выдаче.

Тестирование можно и продолжить: менять в группах-победителях по 4–5 тегов — следить за статистикой и делать подборки еще эффективнее.

Как выбирать хештеги для других ниш

Мы рассмотрели подбор хештегов для офлайн-бизнеса, который работает в определенном городе. Как видим, почти все наши хештеги были тематическими. Чисто геолокационные хештеги типа #москвасити нами не использовались.

Но выбор зависит от ниши. Если, у вас, например, открыт маникюрный салон в Медведково, стоило бы использовать не только тематические, но и геолокационные хештеги с названием района и его улиц. Вторых, скорее всего, было бы больше.

Трендовые хештеги используют в сезонном бизнесе. Например, для продажи елочных игрушек и подарков на 8 Марта. Также надо сказать о персональных тегах. В нашем примере мы их не касались. Можно было их придумать, чтобы разделить публикации с нашими товарами. Например, #русскаябаня_названиекомпании, финскаясауна_названиекомпании. Кроме того, персональные теги можно использовать при проведении конкурсов и рекламных кампаний — подробно об этом мы рассказали в начале статьи. 

Лайфхак: как ставить хештеги в постах Instagram*

Напоследок расскажем, как делать скрытые хештеги. Теги в подписи к посту или в первом комментарии под ним выглядят не очень. Чтобы сделать их незаметными, напишите под постом комментарий, а хештеги отправьте в ответ на него. Вот так:

Тогда они перестанут раздражать — чтобы увидеть теги, придется дополнительно кликнуть на ваш комментарий. Но это правило не касается персонализированных хештегов. Обычно их размещают на виду — в конце поста, через отступ от основного текста.

Коротко: что нужно знать о хештегах в Instagram*

1. Хештеги эффективны в Instagram* по сей день. С их помощью вы можете находить людей, которые заинтересуются вашими товарами и станут клиентами.
2. Статистику по каждому конкретному тегу отследить нельзя. Но общий охват, который дали теги под постом — можно. Для этого перейдите на вкладку «Статистика — Показы — Из хештегов».
3. Не используйте слишком популярные хештеги — которые проставлены миллионы раз и более. Выйти в топ по ним очень сложно. Пожалуй, это под силу только аккаунтам, которые имеют сотни тысяч и миллионы подписчиков.
4. От спамных хештегов лучше вовсе отказаться: кроме ботов они никого не привлекут. 
5. Используйте только целевые хештеги. Отбирайте те, что связаны с вашим бизнесом или относятся к теме поста. Хорошая статистика рабочего тега — в диапазоне от тысячи до 100 тысяч публикаций. 
6. Тестируйте хештеги. Поделите их на группы и замеряйте, какие работают лучше. После тестов теги от поста к посту стоит менять — чтобы Instagram* не расценил вашу активность как спам и не занизил охваты в выдаче.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Руководство для каждой сети

Хэштеги — одна из тех забавных функций социальных сетей, которые сложно понять и использовать. Но как только вы освоите их, результаты посыплются потоком.

Использование хэштегов — это, по сути, способ группировать разговоры или контент по определенной теме, облегчая людям поиск интересующего их контента.

Хэштеги можно использовать практически на любой платформе социальных сетей, но наиболее популярны они в Twitter и Instagram.

Если вы используете социальные сети для продвижения своего бренда, вам следует использовать хэштеги. Хэштеги могут помочь увеличить охват и вовлеченность вашего бренда в социальных сетях.

Но эффективное использование хэштегов — это больше, чем просто публикация постов #ThrowbackThursday в Instagram.

Хорошая стратегия в социальных сетях должна включать сочетание популярных, актуальных и брендовых хэштегов.

В этом посте рассказывается об основах эффективного использования хэштегов в социальных сетях и о том, почему их следует использовать.

Вы также узнаете:

• как найти хэштеги, которые лучше всего подходят для вашего бренда
• почему использование только популярных хэштегов — неправильный подход
• важных советов по использованию хэштегов на всех платформах социальных сетей

Начнем.

Что такое хэштег?

Зачем использовать хэштеги?

Самые популярные хештеги в 2022 году

Как найти лучшие хэштеги для использования

Как увеличить органический охват с помощью хэштегов

Как использовать хэштеги в каждой сети

Бонус: Прочтите пошаговое руководство по стратегии в социальных сетях с советами профессионалов о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

Что такое хэштег?

Символ фунта на клавиатуре, также называемый октоторпом, изначально использовался для обозначения чисел.

Впервые он был использован для хэштегов летом 2007 года Крисом Мессиной. Именно тогда специалист по веб-маркетингу пришел в офис Twitter с идеей. Из-за краткости платформы он предложил компании начать использовать символ фунта до 9.0041 группа связанных твитов вместе .

Это был первый случай использования хэштега:

как вы относитесь к использованию # (фунт) для групп. Как в #barcamp [msg]?

— @[email protected] (@chrismessina) 23 августа 2007 г.

С тех пор использование хэштегов, их охват и эффективность только выросли.

Хэштеги — это способ связать контент социальных сетей с определенной темой, событием, темой или разговором.

Они больше не только для Твиттера. Хэштеги эффективны и в других социальных сетях. (Подробнее о том, как использовать хэштеги для каждой платформы, см. ниже.)

Основы хэштегов

• Они всегда начинаются с # , но не будут работать, если вы используете пробелы, знаки препинания или символы.
• Убедитесь, что ваши учетные записи общедоступны. В противном случае контент с хэштегом, который вы пишете, не будет виден никому, кто не является подписчиком.
• Не связывайте слишком много слов вместе. Лучшие хэштеги, как правило, относительно короткие и легко запоминаются.
• Используйте релевантные и конкретные хэштеги. Если он слишком непонятен, его будет трудно найти, и он вряд ли будет использоваться другими пользователями социальных сетей.
• Ограничьте количество используемых хэштегов. Больше не всегда лучше. На самом деле это выглядит как спам.

Зачем использовать хэштеги?

Хэштеги — отличный способ связаться с единомышленниками, и их можно использовать практически для чего угодно.

Например, если вы владелец малого бизнеса, вы можете использовать хэштеги для продвижения своих продуктов или услуг.

Вы также можете использовать хэштеги, чтобы привлечь внимание к делу или начать разговор .

Хэштеги также являются отличным способом быть в курсе тенденций и последних новостей.

Вот еще несколько причин, по которым вы должны использовать хэштеги в своей стратегии в социальных сетях.

Увеличьте взаимодействие со своими подписчиками

Включение хэштегов в ваши сообщения означает участие в разговоре, происходящем на этой платформе социальных сетей. И самое главное, это делает ваши сообщения видимыми в этом разговоре.

Это может привести к более активному участию, повышению активности вашего бренда в социальных сетях за счет лайков, репостов, комментариев и новых подписчиков.

Повысьте узнаваемость бренда с помощью фирменных хэштегов

Создание фирменного хэштега может быть эффективным способом продвижения вашего бизнеса и стимулирования разговоров.

Фирменные хэштеги могут быть такими же простыми, как использование названия вашей компании или включение слогана в хэштег.

Например, компания JIF Peanut Butter вошла в историю TikTok в 2021 году со своим фирменным хэштегом #JIFRapChallenge , в котором рэпер Ludacris читает рэп с набитым ртом арахисового масла.

Хэштег призывал пользователей сделать собственное видео или Дуэт с Людой, используя немного JIF на гриле.

В этом задании было выполнено более 200 000 показов и создано 600 уникальных видеороликов.

@ludacrisdtp

#ad Засунь Jif в свой гриль и сыграй со мной по-настоящему. #JifRapChallenge @jif

♬ #JifRapChallenge — Ludacris

Другой пример — #PlayInside , хэштег Nike Los Angeles стал популярным во время пандемии, когда люди застряли в своих домах.

В настоящее время #PlayInside фигурирует в более чем 68 000 постах, и их число продолжает расти.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Nike LA (@nikela)

 

Продемонстрируйте поддержку социальных проблем

Использование хэштега, связанного с проблемой, не связанной с вашим брендом, — это способ мобилизовать усилия в поддержку важного дела или проблемы.

Например, самый ретвитируемый твит 2021 года исходит от K-pop сенсаций BTS, которые отправились в Twitter с #StopAsianHate #StopAAPIHate сообщение.

#StopAsianHate#StopAAPIHate pic.twitter.com/mOmttkOpOt

— 방탄소년단 (@BTS_twt) 30 марта 2021 г.

 

Добавьте контекст к сообщению в социальной сети

В Твиттере у вас не так много места, чтобы написать подпись. Всего 280 символов, если быть точным.

В Instagram длинные подписи не всегда самые эффективные. То же самое с Facebook, Pinterest, LinkedIn или любой другой платформой. Иногда меньше значит лучше .

Использование хэштега может быть простым способом контекстуализации того, о чем вы говорите, без использования ценных символов или написания повторяющихся подписей.

Например, BTP Lancashire (британская транспортная полиция в Ланкашире, Великобритания) проявила творческий подход к ограничению количества слов в Твиттере, когда попросила местных жителей держаться подальше от железнодорожных путей.

Вход воспрещен. Пожалуйста, держитесь подальше от рельсов.

🌥 ☁️ ☁️ ☁️ ☁️ 🚁 ✈️

🏢🏚_🏢 _ / |_ 🏫 ⛪️ 🌳
____🚶__🚄🚃🚃🚃🚃_____
🏡🏥🏦 _ / | 🚔 🏡🌳🏡
🏡🏚🏣 / | 🚔 🏡 🏨 #WorldEmojiDay⁠ #WorldEmojiDay2021@WorldEmojiDay

— BTP Lancashire (@BTPLancs) 17 июля 2021 г.

 

Хэштеги контекстуализируют этот творческий твит, давая понять, что BTP Lancashire принимает участие в обсуждении Всемирного дня смайликов, а также предоставляет важную социальную рекламу.

Помогите своей целевой аудитории найти вас

В LinkedIn и Instagram пользователи могут подписываться на хэштеги так же, как и на других пользователей. Использование нескольких популярных хэштегов может стать еще одним способом помочь новым пользователям найти ваш бренд.

Например, если вы используете хэштег #travel в своих публикациях в Instagram, любой, кто подпишется на этот хэштег, увидит вашу недавнюю публикацию в своей ленте. Таким образом вы даже можете получить новых подписчиков.

Раскрытие спонсируемых партнерств

Этот раздел предназначен для брендов и , которые работают с влиятельными лицами.

При работе с брендами влиятельные лица должны сообщать своей аудитории, что часть контента спонсируется. Это закон — FTC (Федеральная торговая комиссия) выпустила подробные инструкции по раскрытию информации о рекламе для онлайн-лидеров мнений в 2019 году.. Несоблюдение этого требования может привести к высоким штрафам как для влиятельного лица, так и для бренда.

Итак, инфлюенсеры: всегда добавляйте хештеги, явно указывающие на спонсорство к брендированным постам.

Бренды: убедитесь, что вы ищете такие хэштеги при просмотре и принятии контента влиятельных лиц.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Джесс Моррис (@jessicasaramorris)

 

Самые популярные хэштеги 2022 года

Самые популярные хэштеги не обязательно являются лучшими хэштегами.

Например, хэштег #followme насчитывает более 575 миллионов постов в Instagram. Хэштеги, которые требуют лайков, не привлекают ваших подписчиков и не придают никакого значения вашему сообщению в социальных сетях.

Они также выглядят как спам. А ты этого не хочешь.

Но не игнорируйте и популярные хэштеги. Например, #throwbackthursday или #flashbackfriday или другие ежедневные хэштеги могут быть интересным способом для вашего бренда присоединиться к более широкому общению в социальных сетях.

По состоянию на 14 апреля 2022 года это 10 самых популярных хэштегов в Instagram:

1. #love (1.835B)
2. #instagood (1.150B)
3. #мода (812.7M)
4. #фото дня (797,3M)
5. #красиво (661.0M)
6. #арт (649.9M)
7. #фотография (583.1M)
8. #счастливый (578.8M)
9. #picoftheday (570.8M)
10. #милый (569.1M)

Конечно, популярные хэштеги различаются в зависимости от того, какую платформу социальных сетей вы используете. В LinkedIn популярные хэштеги включают #personaldevelopment и #investing.

Несмотря на то, что существуют миллионы и даже миллиарды сообщений с использованием популярных хэштегов, они относительно универсальны. Они не относятся к отрасли или теме. И не говорите много о своем бренде.

Итак, попробуйте определить нишевые хэштеги, относящиеся к вашему бренду и тому, что вы представляете.

Формула вирусного распространения

Все, что вам нужно для создания увлекательного контента. Шаблоны сообщений, генератор хэштегов с искусственным интеллектом и доступ к Canva и Grammarly Pro в Hootsuite.

Получите 60 дней за 0 долларов

Как найти лучшие хэштеги для использования

Чтобы найти хэштеги, характерные для вашего бренда, отрасли и аудитории, вам нужно провести небольшое исследование.

1. Мониторинг влиятельных лиц и конкурентов в социальных сетях

Начните с анализа конкурентов в социальных сетях. Соберите информацию о ваших конкурентах и ​​любых влиятельных лицах в нише вашего бренда.

Запишите, какие хэштеги они используют чаще всего и сколько хэштегов они используют в каждом из своих постов. Это поможет вам узнать, как ваши конкуренты взаимодействуют с вашей общей целевой аудиторией и какие ключевые слова они обычно используют.

2. Знайте, какие хэштеги в тренде

RiteTag позволяет вам ввести подпись из социальной сети в текстовую строку и загрузить фотографию, к которой вы добавите подпись.

RiteTag генерирует предложения популярных хэштегов на основе вашего контента. Вы увидите лучшие хэштеги, чтобы ваше сообщение было видно сразу, а также хэштеги, чтобы ваше сообщение было видно со временем. Нажмите «Получить отчет», чтобы получить подробный анализ отображаемых хэштегов.

3. Получите инструмент для прослушивания в социальных сетях

Инструмент для прослушивания в социальных сетях, такой как Hootsuite, позволяет вашему бренду использовать потоки поиска, чтобы узнать, какие хэштеги являются лучшими для каждой социальной сети, в которой вы находитесь. Проще говоря, поисковые потоки позволяют легко увидеть, какие хэштеги наиболее популярны и эффективны.

Узнайте больше, посмотрев это видео:

4. Найдите связанные хэштеги

Если вы уже хорошо понимаете, какие хэштеги хорошо работают для вашего бренда, рассмотрите возможность использования связанных хэштегов. Они могут быть немного более конкретными, чем популярные хэштеги, которые вы уже используете, что может помочь вам связаться с более целевой аудиторией.

В LinkedIn вы можете найти больше рекомендаций по хэштегам, нажав на хэштег. Выберите кнопки «Откройте для себя больше хэштегов» после нажатия на многоточие.

5. Проанализируйте, какие хэштеги были успешными в прошлых сообщениях

Отслеживайте, какие хэштеги вы использовали в прошлых сообщениях . Проанализируйте, какие сообщения были наиболее популярны, а затем посмотрите, есть ли тенденция с использованием хэштегов, которые вы использовали.

Если вы заметили, что некоторые из ваших самых популярных сообщений всегда содержат несколько одинаковых хэштегов, обязательно включите их и в свои будущие сообщения.

6. ​​Используйте генератор хэштегов

Все это исследование, чтобы найти правильные хэштеги для каждого. одинокий. почта. много работы.

Введите: Генератор хэштегов Hootsuite.

Всякий раз, когда вы создаете публикацию в Composer, технология искусственного интеллекта Hootsuite будет рекомендовать пользовательский набор хэштегов на основе вашего черновика — инструмент анализирует как вашу подпись, так и изображения, которые вы загрузили, чтобы предложить наиболее релевантные теги.

Чтобы использовать генератор хэштегов Hootsuite, выполните следующие действия:

1. Перейдите в Composer и начните создавать черновик сообщения. Добавьте свою подпись и (необязательно) загрузите изображение.
2. Щелкните символ хэштега под текстовым редактором.

3. ИИ сгенерирует набор хэштегов на основе вашего ввода. Установите флажки рядом с хэштегами, которые вы хотите использовать, и нажмите кнопку Добавить хэштеги .

Вот и все!

Выбранные вами хэштеги будут добавлены к вашему сообщению. Вы можете опубликовать его или запланировать на потом.

Как увеличить органический охват с помощью хэштегов

Когда вы используете хэштеги, ваш пост становится доступным для обнаружения людьми, которые ищут этот хэштег.

Например, если вы являетесь организатором свадеб и используете хэштег #weddingplanner, кто-то, кто занят и ищет ваши услуги, может увидеть вашу публикацию.

Лучший способ увеличить органический охват с помощью хэштегов — использовать те, которые имеют отношение к вашему бизнесу и отрасли.

Изучите, какие хэштеги наиболее популярны в вашей отрасли , а затем начните использовать их в своих сообщениях.

Как только у вас появится запас релевантных и эффективных хэштегов, вы сможете начать использовать их в своих сообщениях.

Будьте осторожны, Instagram рекомендует использовать только 3-5 хэштегов для публикации. Наше исследование подтверждает это утверждение, и мы даже обнаружили, что чрезмерное использование хэштегов может повредить вашему охвату.

Как использовать хэштеги в каждой сети

Здесь вы найдете простые, легко читаемые советы по использованию хэштегов на различных платформах социальных сетей.

Твиттер-хэштеги

Оптимальное количество хэштегов для использования:

1-2

Где вы найдете хэштеги в Твиттере: 2 Используйте их в начале для акцента, в конце для контекста или в середине сообщения, чтобы выделить ключевое слово.

Хэштеги также можно добавлять в комментарии при ретвитах, в ответах и ​​в биографии в Твиттере.

Вы также можете:

• Введите ключевое слово с хэштегом в строку поиска Twitter, чтобы найти содержимое с хэштегом.
• Просматривайте популярные хэштеги в популярных темах Twitter.

Несколько важных советов по использованию хэштегов в Твиттере:

• Технически, вы можете использовать столько хэштегов, сколько захотите, в твите, но не более 280 символов. Но Twitter рекомендует использовать не более двух.
• Если вы создаете новый хэштег, используйте возможности расширенного поиска Twitter, чтобы убедиться, что он еще не используется.

Хештеги в Instagram

Оптимальное количество хэштегов для использования:

3-5

Вы также можете включать хэштеги в раздел комментариев при взаимодействии со своими подписчиками.

И вы можете добавить до 10 хэштегов в свои истории Instagram. (Однако истории Instagram больше не размещаются на страницах с хэштегами и не показываются пользователям, подписавшимся на тег.

Это означает, что хэштеги не обязательно помогут представить ваши истории новой аудитории, но вы все равно можете использовать их для добавления контекста к своему контенту.)

Также можно включить хэштеги в био профиля вашего бренда в Instagram.

Чтобы узнать больше о хэштегах в Instagram, прочитайте это подробное руководство.

И, конечно же, посмотрите наше стратегическое видео:

Вы также можете:

• Искать хэштеги на вкладке «Теги» в разделе «Изучение» в Instagram.
• Подписывайтесь на хештеги. Это означает, что контент от любого автора будет отображаться в вашей ленте, если он включает хэштег, на который вы подписаны.

Несколько важных советов по использованию хэштегов в Instagram:

• Подумайте о том, чтобы разместить свои хэштеги в качестве первого комментария к сообщению, чтобы подписчики могли сосредоточиться на отличной подписи, которую вы написали.
• С учетной записью Instagram Business вы можете получить доступ к Instagram Insights. Затем вы можете увидеть, сколько показов ваш профиль получил от хэштегов.
• Избегайте добавления хэштегов в середине ваших подписей или комментариев, так как они потенциально могут сделать ваш контент менее доступным для людей, использующих программы для чтения текста в речь.
• Группировка хэштегов в конце подписи (или в комментарии) — самый безопасный вариант.

Хештеги Facebook

Оптимальное количество хэштегов для использования:

2-3

Где вы найдете хэштеги на Facebook: Хештеги могут быть включены в любые части ваших постов Facebook 900 в комментариях.

Хэштеги также полезны для группировки контента в частных группах Facebook по теме или теме.

Бренды должны помнить об этом, поскольку популярность частных каналов, таких как группы в Facebook, продолжает расти.

Вы также можете:

• Искать хэштег с помощью панели поиска Facebook.
• Нажмите на хэштег, чтобы просмотреть ленту сообщений Facebook, использующих тот же хэштег.
• Ищите хэштеги, используемые в частных группах Facebook, с помощью панели «Поиск в этой группе» в меню группы.

Несколько важных советов по использованию хэштегов Facebook:

• Поскольку многие профили пользователей являются закрытыми на Facebook, помните, что брендам сложнее отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашими хэштегами.
• Отслеживайте хэштеги вашего бренда и смотрите, какие общедоступные профили присоединяются к разговору, используя URL-адрес facebook.com/hashtag/_____. Включите ключевое слово, которое вы хотите найти в конце.

Хэштеги YouTube

Оптимальное количество хэштегов для использования:

3-5

Где вы найдете хэштеги на YouTube:

Добавьте несколько хэштегов в заголовок видео вашего бренда на YouTube или в описание видео.

Нажмите на хэштег с гиперссылкой, чтобы просмотреть ленту с другими видео, в которых также используется тот же хэштег.

Помните: не используйте более 15 хэштегов. YouTube проигнорирует все хэштеги и, возможно, даже пометит ваш контент из-за того, что вы рассылаете спам.

Хэштеги YouTube — не единственный способ помочь пользователям найти ваши видео. У нас есть 12 тактик, которые помогут видео вашего бренда набрать просмотры.

Несколько важных советов по хэштегам YouTube:

• Хэштеги содержат гиперссылки в заголовках и описаниях, поэтому подписчики могут найти другой контент с такими же хэштегами, нажав на любой из них.
• Если вы не включаете хэштеги в заголовок, первые три хэштега в описании будут отображаться над заголовком вашего видео.
• Введите «#» в строку поиска YouTube, чтобы найти популярные теги на YouTube.

LinkedIn Hashtags

Оптимальное количество хэштегов для использования:

1-5

, где вы найдете хэштаги на Linkedin:

, где вы найдете Hashtags на Linkedin:

.

Вы также можете:

• Искать хэштеги с помощью панели поиска платформы.
• См. популярные хэштеги LinkedIn, которые будут отображаться в разделе «Новости и просмотры» на главной странице.
• Получайте предложения хэштегов от LinkedIn при написании обновления.

Дополнительные советы можно найти в этом руководстве по использованию хэштегов в LinkedIn.

Несколько важных советов по хэштегам LinkedIn:

• LinkedIn — это профессиональная платформа. Держите использование хэштегов также профессиональным.
• Подпишитесь на хэштеги в LinkedIn, чтобы увидеть последние сообщения, содержащие этот хэштег.

Хэштеги Pinterest

Оптимальное количество хэштегов для использования:

2-5

Где вы найдете хэштеги в Pinterest:

Хотя Pinterest считается скорее механизмом ключевых слов, хэштеги могут придать вашему контенту дополнительный импульс при правильном использовании.

При использовании Pinterest для бизнеса включите хэштеги Pinterest при написании описания пина или в письменном описании при повторном закреплении.

Pinterest даже предлагает варианты хэштегов (только в мобильной версии) при создании нового пина.

Несколько важных советов по хэштегам Pinterest:

• Думайте о Pinterest как о поисковой системе. Используйте хэштеги, доступные для поиска, конкретные и содержащие релевантные ключевые слова.
• Не используйте более 20 хэштегов в описании пина.

Tiktok Hashtags

Оптимальное количество хэштегов для использования:

3-5

, где вы найдете хэштаги на Tiktok:

92, где вы найдете Hashtags на Tiktok:

2.0041 Откройте страницу .

На Discover вы сможете просматривать популярные хэштеги и любые видео, которые в настоящее время их используют.

Вы также можете использовать панель поиска , чтобы найти интересующие вас хэштеги.

Пара важных советов по хэштегам TikTok:

• Используйте комбинацию нишевых и популярных хэштегов.
• Оставьте место в подписях для ваших хэштегов.
• Создайте челлендж с фирменным хэштегом, чтобы привлечь аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

@amandainwonderlandd

@simmonssleep @charlidamelio @dixiedamelio #КОНТЕСТ #SIMMONSDREAMROOM #FYP #FORYOU #VIRAL #charlidamelio #dixiedamelio #simmons #матрас

♬ Солнечный день — Тед Фреско

Если вы еще этого не сделали, пора начать использовать хэштеги в своих сообщениях в социальных сетях. Несмотря на то, что они впервые приобрели популярность в 2007 году, сегодня они еще более полезны для вашего бренда!

Найдите лучшие хэштеги и управляйте всем своим присутствием в социальных сетях с помощью Hootsuite. Планируйте публикации и истории, легко привлекайте аудиторию, измеряйте эффективность и многое другое. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

 

Лучшее содержание в два раза быстрее

Увеличьте вовлеченность и сэкономьте время с помощью генератора хэштегов, шаблонов сообщений, Canva и Grammarly Pro в Hootsuite.

Бесплатная 60-дневная пробная версия

Хештеги: что это такое и как их использовать

Хештегировать или не хештегировать? Это вопрос, который расстраивает сегодня маркетологов социальных сетей.

Краткий ответ: Да, обязательно используйте хэштеги. Хэштеги являются важным активом в вашем наборе инструментов цифрового маркетинга.

Хэштеги влияют на общую эффективность контента в социальных сетях. Дальновидные бренды используют их с конкретными целями и преднамеренными стратегиями — независимо от того, делают ли они свой продукт вирусным или используют аналитику хэштегов.

К сожалению, путаница вокруг хэштегов не позволяет некоторым маркетологам использовать их в полной мере. Это еще больше усложняется тем, что эксперты отрицают преимущества хэштегов или отвергают их как неуместные.

В этой статье мы разберем все, что вам нужно знать, чтобы с уверенностью хэштегировать. Мы изучаем, что такое хэштеги, как их использовать и примеры того, как бренды успешно открывают новую эру хэштегов.

• Что такое хэштег?
• Зачем использовать хэштеги
• Как узнать, какие хэштеги использовать
• Советы по использованию хэштегов
• Использование хэштегов в разных социальных сетях
• примеров хэштегов, чтобы зажечь вашу следующую большую идею

Что такое хэштег?

Хэштеги — это слова и числа, следующие за символом #, которые классифицируют и отслеживают контент в социальных сетях. Вы можете добавлять хэштеги к публикациям в социальных сетях, биографиям и комментариям на большинстве основных платформ, включая Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn, YouTube и Pinterest.

Какова история хэштега?

Итак, откуда взялся хэштег? Первый хэштег дебютировал в Твиттере в 2007 году от дизайнера продуктов по имени Крис Мессина.

«Я придумал этот хэштег, чтобы помешать какой-либо одной социальной сети стать доминирующим привратником. Подумайте об этом: хэштег — одна из немногих надстроек, которые охватывают все платформы социальных сетей.

Только хэштеги позволяют людям с похожими интересами находить друг друга — в Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, Reddit или где-либо еще. Он дает представление о том, какой может быть интероперабельная децентрализованная социальная сеть». — Крис Мессина, изобретатель хэштега

Что такое хэштег?

Многие пользователи социальных сетей и маркетологи сразу узнают символ # как хэштег, но его официальное название — октоторп. Этот термин впервые был использован в 1971 году, когда телекоммуникационные компании представили символ # на клавиатуре тонального набора.

Однако, в зависимости от того, как вы его используете, этот символ называется по-разному. До использования в социальных сетях он был наиболее широко известен как знак фунта стерлингов или цифры (пример: карандаш № 2). Музыканты также используют этот символ, чтобы отличить диезную ноту (пример: F#), а редакторы копий используют его для обозначения добавления пробела.

На заре Интернета пользователи чатов называли этот символ «решёткой» — словом, заимствованным из культуры программистов. Вот где Мессина был вдохновлен перепрофилировать его в Твиттере. С тех пор термин хэштег доминирует в современном популярном лексиконе.

Для чего нужен хэштег?

Учитывая изощренность современных алгоритмов социальных сетей, может быть трудно вспомнить хаотичные социальные сети начала 2000-х годов. Пользователи имели ограниченный контроль над тем, какой контент они видели, и были разочарованы слишком большим количеством неинтересных или нерелевантных сообщений.

Хэштеги были изобретены, чтобы упорядочить взаимодействие пользователей с социальными сетями. Хэштеги объединяют похожие разговоры, чтобы помочь людям найти контент, который им важен. После публикации хэштег становится доступной для поиска ссылкой.

Например, когда вы нажимаете #SummerVibes в TikTok, вы можете увидеть все видео, опубликованные на платформе с использованием этого хэштега. Вы также можете увидеть самые популярные видео и общую популярность хэштега.

Для чего используется хэштег?

Хотя первоначальной целью хэштегов была организация новостных лент, варианты их использования эволюционировали. Теперь они позволяют пользователям усилить свое сообщение. Хэштеги стали настолько мощными, что могут стать искрой, зажигающей социальные движения (пример: #MeToo, #BlackLivesMatter).

Хэштеги не всегда являются движущей силой социальных изменений — некоторые вирусные хэштеги просто забавны. Как и #Gentleminions, вызов TikTok превратился в культурный феномен, который привел к рекордным кассовым сборам для франшизы Minions.

Для брендов хэштеги могут помочь маркетологам в социальных сетях охватить нишевую аудиторию и создать сообщество.

По словам Мессины, «многие люди заинтересованы в том, чтобы найти свое сообщество или расширить уже существующее. Хэштеги — проверенный и надежный метод практически для каждой платформы социальных сетей».

Хэштеги также помогают социальным маркетологам создавать вирусные кампании, повышать узнаваемость бренда и достигать своих бизнес-целей.

Почему вам следует использовать хэштеги

Хэштеги — это мощные инструменты для увеличения вашего присутствия в Интернете. Независимо от того, на какой социальной платформе вы их используете, вот три способа, которыми хэштеги могут принести пользу вашему бизнесу:

Увеличивает вовлеченность

Вы можете использовать хэштеги для участия в более крупных беседах или популярных темах, что может увеличить охват ваших сообщений, вызвать обсуждение и привлечь еще больше внимания.

Предположим, вы представляете спортивный бренд, который хочет присоединиться к разговору о чемпионате мира по футболу. Вы можете использовать соответствующие хэштеги, такие как #WorldCup и #FIFAWorldCup, чтобы участвовать в более широком обсуждении события.

Это поможет вашим сообщениям появляться в результатах поиска и лентах, связанных с чемпионатом мира по футболу, что повысит вашу видимость и потенциал для вовлечения.

Вы также можете отслеживать эти хэштеги и взаимодействовать с пользователями, которые их используют. Ставьте лайки и комментируйте соответствующие сообщения, делитесь пользовательским контентом или даже проводите конкурсы или розыгрыши, используя хэштеги для поощрения участия.

Но будьте осторожны — включая спам, нерелевантные, общие и слишком много хэштегов могут принести больше вреда, чем пользы. Выбирайте хэштеги с умом, чтобы охватить единомышленников, и убедитесь, что ваш контент заслуживает внимания.

Облегчает поиск вашего бренда

Хэштеги — отличный способ повысить узнаваемость бренда. Они позволяют классифицировать ваш контент, чтобы любой, кто интересуется этой конкретной темой, мог легко его найти.

Предположим, вы управляете брендом средств по уходу за кожей и создаете пост о своем новом увлажняющем продукте. Включая в свой пост соответствующие хэштеги, такие как #skincare, #beauty и #moisturizer, вы, по сути, помечаете свой контент этими ключевыми словами.

Пользователи, интересующиеся средствами по уходу за кожей или выполняющие поиск по этим ключевым словам, могут найти вашу публикацию (и бренд) по этим хэштегам.

Вы также можете использовать фирменные хэштеги, чтобы помочь людям, которые уже знают о вашем бренде, легко находить определенные сообщения и страницы.

Добавляет дополнительный контекст к вашим сообщениям

Хэштеги связывают ваши сообщения с определенными темами или темами, облегчая вашей аудитории поиск, понимание, связь и взаимодействие с вашим контентом.

Например, если вы делитесь новым рецептом, который вы пробовали, включение хэштегов, таких как #recipe, может помочь сделать ваше сообщение доступным для поиска и отличить его от других сообщений о еде без рецептов.

Точно так же, если вы посещаете конференцию или мероприятие, использование официального хэштега мероприятия может помочь вашей публикации увидеть других участников и людей, следящих за мероприятием в Интернете.

Хэштеги также полезны, если вы делитесь творческим визуальным контентом и хотите добавить правильный контекст, не написав длинные абзацы текста.

Как определить, какие хэштеги использовать

То, что хэштег популярен, не означает, что он подходит для вашего бренда. Прежде чем использовать новый хэштег, определите свою цель (например, увеличение вовлеченности).

Когда вы придумаете финальную игру, начните копаться в исследованиях хэштегов. Вот несколько способов найти правильные хэштеги для вашего бренда.

Используйте инструмент прослушивания социальных сетей

Такие инструменты, как RiteTag и Sprout Social’s Listening, могут помочь вам определить релевантные разговоры, отслеживая ключевые слова, связанные с вашим брендом.

Отслеживая эти разговоры, вы можете узнать, какие хэштеги использует ваша целевая аудитория и какие темы их интересуют.

Sprout также позволяет отслеживать эффективность хэштегов, которые вы уже используете, анализируя количество упоминаний, вовлеченность и настроения аудитории. Это полезно для того, чтобы узнать, используете ли вы правильные хэштеги или вам нужно изменить стратегию.

Изучите популярные хэштеги

Воспользуйтесь популярными хэштегами, чтобы привлечь больше внимания к своим сообщениям.

Использование популярных хэштегов также является отличным способом придумать креативные идеи для нового контента. Кроме того, это помогает вашему бренду стать частью более крупного сообщества и присоединиться к разговору.

Итак, как найти популярные хэштеги в своей нише?

Начните с естественного исследования существующих популярных и релевантных хэштегов в приложениях. Используйте следующие типы хэштегов для вдохновения:

• Товар или услуга (пример: #Pretzels)
• Для отрасли или сообщества (пример: #BookTok)
• Своевременный или сезонный (пример: #NYE)
• Местоположение (пример: #Дублин)
• Акронимы (пример: #SMMs)

Перейдите на страницу трендов вашей социальной сети, чтобы найти их.

Например, в Instagram вы можете просмотреть страницу «Обзор», чтобы увидеть, какие публикации становятся все более популярными. Обратите внимание на хэштеги, которые они используют, и подумайте о том, чтобы присоединиться к ним, если они соответствуют вашему бренду.

Другие способы поиска популярных хэштегов включают использование инструментов исследования хэштегов и отслеживание событий, праздников и особых случаев.

Проанализируйте своих конкурентов

Изучение онлайн-стратегии ваших конкурентов — это умный способ найти релевантные и эффективные хэштеги для вашего бренда.

Начните с определения брендов, которые похожи на ваши с точки зрения предложений, целевой аудитории и общего имиджа бренда. Затем проанализируйте хэштеги, которые они используют в своих сообщениях, а также те, что указаны в их биографии или описании профиля.

Ищите общие темы или темы, имеющие отношение к вашему бренду. Оцените уровень вовлеченности в их сообщениях и хэштеги, с которыми вы, возможно, захотите «поделиться пространством».

Не забывайте отслеживать эффективность любых хэштегов конкурентов, которые вы используете в своих сообщениях. Хэштеги, которые работают для ваших конкурентов, могут не работать для вашего бренда.

В этом случае лучше понять голос своего бренда, аудиторию и нишу, а также использовать более целевые хэштеги, которые находят отклик у ваших клиентов.

Советы по использованию хэштегов

Несмотря на преимущества хэштегов, некоторые маркетологи не знают, как их использовать стратегически.

Например, если ваша цель — охватить определенную аудиторию, добавление популярных хэштегов (например, #ForYouPage) к вашим сообщениям может создать слишком широкую сеть и не связать вас с нужными людьми.

Чтобы совершенствовать искусство хештегов, вам следует проводить исследования, вдумчиво использовать хэштеги и анализировать свои результаты.

Вот несколько советов по максимальному использованию хэштегов.

1. Создавайте фирменные хэштеги

Вы можете обнаружить, что создание собственного фирменного хэштега — лучший способ достичь своих целей. Фирменные хэштеги увеличивают видимость, клики, упоминания и общий охват.

Убедитесь, что ваш фирменный хэштег постоянно используется во всех ваших социальных сетях. И поощряйте своих подписчиков использовать его, когда они делятся контентом, связанным с вашим брендом.

Например, Rare Beauty — косметический бренд Селены Гомес — запустил хэштег #rareroutine, чтобы побудить клиентов делиться своими косметическими процедурами с использованием продуктов Rare Beauty.

Вы также можете провести кампанию или конкурс в социальных сетях с использованием хэштега для дальнейшего продвижения своего бренда.

Для большинства брендов использование правильного сочетания популярных, нишевых и специфических для бренда хэштегов является лучшим способом привлечь внимание и привлечь внимание.

Прежде всего, очень важно определить хэштеги, которые помогут вашему бренду выделиться среди конкурентов и способствовать достижению ваших уникальных целей.

2. Используйте соответствующие хэштеги в своем социальном контенте

Как только вы определите, какие хэштеги вы собираетесь использовать, пора начинать добавлять их в свой контент. Общее эмпирическое правило хэштегов — меньше, да больше. Избегайте наполнения своих постов хэштегами. Это может не только отпугнуть людей от чтения вашего сообщения, но и привести к тому, что социальная платформа отнесет ваши сообщения к категории спама.

В общем, используйте несколько хэштегов, которые имеют отношение к вашему сообщению или описывают его. Чтобы точно определить, сколько хэштегов вы должны использовать, следуйте рекомендациям каждой социальной платформы. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о передовых методах для конкретных платформ в следующем разделе этой статьи.

Когда вы пишете свой текст, настройте размещение хэштега в соответствии с рекомендациями каждой платформы. Имейте в виду, что хэштеги — это гиперссылки. Добавление их в конец ваших подписей, описаний или сообщений лучше всего работает, чтобы люди не нажимали на них.

3. Анализируйте и сообщайте о прогрессе ваших хэштегов

Отслеживание ваших хэштегов — это самое важное, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что они влияют на вашу социальную активность. Регулярно отслеживайте ключевые показатели, в том числе:

• Популярность: Сколько людей используют хэштег?
• Охват: Сколько людей видят ваш хэштег?
• Взаимодействий: Сколько людей взаимодействуют (лайкают, делятся или комментируют) постами, содержащими хэштег?
• Пользователей: Кто видит хэштег?

Некоторые из этих данных можно найти в родных приложениях. Если вы хотите автоматически генерировать и визуализировать его в одном месте, используйте такой инструмент, как Sprout Social.

В Sprout есть несколько способов отслеживать эффективность ваших хэштегов. Например, вы можете использовать социальное прослушивание, чтобы узнать, как часто люди говорят о вашей теме, какие родственные термины они используют и какое отношение они имеют к этой теме.

Используйте данные, чтобы определить, какие хэштеги работают хорошо, а какие нет. Продолжайте экспериментировать и тестировать новые теги, чтобы не использовать одни и те же хэштеги в каждом сообщении — это может быть зарегистрировано как спам. Вместо этого держите свои самые эффективные хэштеги в ротации и часто пробуйте новые.

Использование хэштегов в разных социальных сетях

При использовании хэштегов во всех социальных сетях не используйте универсальный подход. Подберите хэштеги для каждой платформы. Вот актуальные рекомендации по использованию хэштегов, которым вы можете следовать, чтобы повысить эффективность своего контента и увеличить охват.

Как использовать хэштеги в Instagram

Использование хэштегов в Instagram дает ряд преимуществ. Согласно Сообществу авторов Instagram, пользователи IG должны «думать о хэштегах как об инструменте, который обеспечивает контекст вашего сообщения и поддерживает доставку контента людям, которые интересуются определенной темой».

Сообщество авторов также предлагает следующие рекомендации:

• Используйте только 3-5 хэштегов за раз
• Используйте хэштеги в своих постах, комментариях и Stories
• Используйте только хэштеги, относящиеся к вашему сообществу и бренду

instagram.com/reel/CdwSCMaD4dH/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Sprout Social (@sproutsocial)

Как использовать хэштеги на Facebook

С момента введения хэштегов в 2016 году Facebook воздерживается от предоставления явных советов по передовой практике. Это привело к тому, что некоторые бренды уклоняются от их использования, в то время как другие включают их в каждый пост.

На основании нашего исследования выполните следующие действия, чтобы хэштеги на Facebook работали на ваш бренд:

• Используйте только 1-2 хэштега
• Используйте хэштеги в своих постах, комментариях и Stories
• Используйте своевременные хэштеги, поскольку многие пользователи обращаются к Facebook за новостями и событиями

Как использовать хэштеги в TikTok

Некоторые называют TikTok идеальной историей успеха хэштегов. И нельзя отрицать влияние хэштегов на расширение вашего охвата в приложении.

Чтобы помочь вашему TikTok полностью раскрыть свой потенциал, используйте следующие рекомендации по использованию хэштегов:

• Используйте только 3-5 хэштегов
• Используйте хэштеги в своих видео и историях
• Будьте в курсе новых, популярных хэштегов и используйте их с умом
• Избегайте использования #ForYou, #FYP и #ForYouPage. Если вы используете их, действуйте с осторожностью.

Как использовать хэштеги в Twitter

Хэштеги встроены в ДНК Twitter. Пользователи Твиттера обращаются к платформе, чтобы быть в курсе того, что происходит, а хэштеги упрощают поиск последнего контента. Twitter делает это еще проще, отображая популярные хэштеги и ключевые слова на главной странице.

Используйте эти советы по хэштегам, чтобы повысить эффективность вашего контента в Твиттере:

• Используйте только 1-2 хэштега
• Используйте хэштеги в своих твитах, ретвитах и ​​ответах
• Используйте хэштеги, ориентированные на сообщество (например, события, конференции, праздники)
• Присоединяйтесь к текущим обсуждениям, используя популярные хэштеги и следя за тенденциями (если это подходит для вашего бренда)

Как использовать хэштеги в LinkedIn

Пользователи LinkedIn следят за хэштегами, которые имеют отношение к их работе или отрасли, и взаимодействуют с ними. Используйте популярные хэштеги вашей аудитории при создании контента в социальных сетях.

LinkedIn также является отличным местом для развертывания ваших фирменных хэштегов и поощряет членов вашей команды использовать их.

При использовании хэштегов в LinkedIn учитывайте следующие рекомендации:

• Используйте только 2–3 хэштега
• Используйте хэштеги в своих сообщениях и на странице вашей компании. Примечание. Хэштеги в комментариях или статьях не отображаются в ленте людей.
• Микс известных и нишевых брендовых хэштегов

Как использовать хэштеги на YouTube

Используйте хэштеги на YouTube, чтобы помочь людям найти ваши видео. Хэштеги улучшают возможности поиска и организуют ваш канал, что побуждает зрителей оставаться рядом.

Чтобы увеличить количество просмотров видео, оптимизируйте использование хэштегов с помощью следующих рекомендаций:

• Используйте только 3-5 хэштегов на видео
• Используйте 1-2 хэштега в заголовке, а остальные в описании

Как использовать хэштеги в Pinterest

Pinterest помогает создать персонализированный опыт, сортируя все пины по категориям. Люди ищут «пин-вдохновение» для всего, от праздничного декора до маслкаров, поэтому добавление нишевых хэштегов к вашим сообщениям упростит доступ к нужной аудитории.

Используйте эти советы по хэштегам, чтобы ваши пины увидела целевая аудитория:

• Официальных данных Pinterest, подтверждающих количество хэштегов, которые вы должны использовать, нет. Используйте свое собственное усмотрение и помните, что меньше значит больше.
• Используйте своевременные хэштеги, поскольку пользователи часто используют Pinterest для получения сезонных идей
• Убедитесь, что ваши хэштеги соответствуют вашему PIN-коду

Примеры хэштегов, чтобы зажечь вашу следующую большую идею

Теперь, когда вы знаете, как использовать хэштеги на разных платформах, вот наш обзор лучших способов их использования брендами и создателями.

1. Упоминание интернет-тенденции

Когда Каспер услышал о #GoblinMode — последней интернет-тенденции, восхваляющей безделье, — они быстро увлеклись. Как бренд, известный продажей современных матрасов, отдых и релаксация являются частью их духа.

Если вы видите новую тенденцию, соответствующую вашему бренду, используйте ее, чтобы вдохновить на создание следующего твита. Не забывайте использовать трендовый хэштег.

2. Используйте хэштег для вопросов и ответов

Компания Orgain провела прямую трансляцию вопросов и ответов и разместила свои ответы в Твиттере с хэштегом #OrganicSummer. Хэштег облегчил их аудитории следить за их контентом и взаимодействовать с ним. Он был достаточно общим, чтобы охватить множество людей, но достаточно конкретным, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Вы собираетесь проводить мероприятие или участвовать в нем в ближайшее время? Обязательно используйте хэштег этого события в своем рекламном контенте. Если хэштега еще нет, создайте его.

3. Комбинируйте брендовые и общие хэштеги

Дженна Катчер, ведущая подкаста Goal Digger, известна своим умением вести интернет-маркетинг. В своих сообщениях на LinkedIn она использует хэштеги, характерные для ее бренда (пример: #GoalDiggerPodcast), и общие хэштеги, которые может использовать ее аудитория (пример: #Entrepreneurship).

Если вы ищете источник вдохновения для своего фирменного хэштега, рассмотрите возможность использования названия существующей кампании, слогана или серии контента, которые в настоящее время использует ваш бренд. Ключевые слова уже связаны с вашим брендом, поэтому они будут естественным образом подходить.

4. Отметьте свое местоположение

Myles Apparel знает, что их клиенты так же одержимы природой, как и они сами. Вот почему пометка их изображений в Instagram тегом #Donner имеет смысл. Доннер-Саммит, штат Калифорния, — это место, созданное для любителей активного отдыха.

Если вы находитесь в важном для вашей аудитории месте, добавьте его в свою публикацию или историю в виде хэштега.

Начните использовать хэштеги в своей контент-стратегии

Хэштег не умер.