Качественная реклама: 5 примеров качественной нативной рекламы

Содержание

5 примеров качественной нативной рекламы

Depositphotos

Нативная реклама — восходящий тренд последних нескольких лет. В обычном рекламном материале (статья в профильном СМИ) компании чаще всего слишком навязчиво упоминают свой бренд. А это, по данным исследования Mail.Ru Group, негативным образом влияет на вовлеченность и доверие читателей. Нативная реклама работает по-другому. Согласно определению, она не выделяется из основного материала, в котором размещена, одновременно стимулируя читателя или зрителя к выполнению действия (покупка товара или подписка на сервис). В том, что собой представляет настоящая нативная реклама, разбирается коммерческий директор Relap Алексей Поликарпов.

Нативная реклама гораздо более эффективна, чем традиционный рекламный формат. Данные IPG Media Labs и Sharethrough показывают, что нативная реклама на 53% заметнее, банерной. Есть и другие преимущества:

Отсутствие баннерной слепоты на нативную рекламу;
Повышение узнаваемости бренда;
Возможность таргетировать контент.

Что касается баннерной слепоты, то сейчас большинство пользователей сети не обращает внимание на баннеры с рекламой чего бы то ни было. Если 20 лет назад CTR такого формата составляло десятки процентов, то сейчас это, в лучшем случае, десятые доли процента. Пользователи привыкли к баннерам. Если сделать баннерную рекламу очень вызывающей, то она будет раздражать читателя, но не способствовать проявлению пользовательского интереса к рекламируемому продукту.

Таргетирование рекламы. Нативная реклама размещается в ресурсах с определенной читательской аудиторией, характеристики которой известны (пол, возраст, примерные интересы, финансовое положение и т. п.). Причем большая часть читателей — целевая аудитория размещаемых рекламных материалов. Когда читатель видит материал, который интересен именно ему, значительно повышается вероятность того, что нативная реклама, размещенная в этом материале, будет замечена.

Узнаваемость бренда значительно возрастает, если нативная реклама размещается корректно, без слишком активных попыток привлечь внимание пользователя, как в случае с баннерной рекламой. Если материал с рекламой интересен для пользователя, не раздражает его, то изучив статью или заметку, читатель запомнит бренд, упоминаемый в материале. Когда читателей много, то узнаваемость бренда постепенно растет.

Рассмотрим наиболее удачные примеры рекламы, в которых бренд интегрирован нативно и ненавязчиво:

Altran Engineering в Financial Times

Компания, разместившая информацию о технологии Hyperloop, смогла собрать в одном материале несколько компонентов, интересных читателям Financial Times. Во-первых, это видеоролик, которые пользователи активно просматриваются, второе — популярная история, третье — упоминание Илона Маска, одного из наиболее популярных бизнесменов 21-го века.

В материале рассказывается о группе студентов из Технического Университета Валенсии, которые участвовали в конкурсе 2018 Hyperloop Pod Competition на разработку лучшей капсулы для Hyperloop.

Рекламы как таковой в материале нет. В ролике упоминается название компании, в связи с тем, что она поддерживала команду испанских студентов и это все. Но поскольку ролик стал весьма популярным (около 50 тысяч просмотров), то и о компании узнали десятки тысяч человек.

General Electric и сообщения из космоса

Компания GE творчески подошла к задаче повысить узнаваемость своего бренда, и создала серию подкастов «The Message» продолжительностью в 8 недель. Это была научно-фантастическая серия, и ее участники занимались изучением некое послания, полученного из глубокого космоса. Этот сериал стал лауреатом премии Webby от 2016 года за лучшее использование нативной рекламы.

Задача, которую поставили перед собой создатели сериала — придумать нечто новое, чего не было ранее. С этим они справились на «отлично».

Биодобавки и хорошие новости

Несколько спорным можно считать кейс компании Seven Seas, которая решила проспонсировать публикацию в The Telegraph новостей с положительным подтекстом. Примеры новостей — борьба со старением, уход за домашними животными, пожертвование крупных сумм денег на благотворительные цели и т. п.

На странице издания указывалось, что компания Seven Seas — спонсор таких новостей. Последующее изучение отношения людей к продукции Seven Seas показало повышение не только уровня узнаваемости, но и толерантности к ее продукции. Она стала восприниматься как нечто положительное — и именно благодарястраничке с хорошими новостями, где вовсе не было рекламы биодобавок или чего-то подобного.

Остров Элис и его достопримечательности

А это уже кампания от Airbnb, сервиса краткосрочной аренды жилья. Совместно с T Brand Studio и The New York Times она подробнейшим образом освещала возможность переезда на остров Эллис для своих читателей. Естественно, упоминался и Нью-Йорк, причем в подтексте аренды жилья. Упоминания были максимально мягкими, без давления на читателя. Но Airbnb добился своего — популярность его среди желающих переехать в Нью-Йорк увеличилась.

«Назад в будущее» и кроссовки Nike

Это широко известный пример, но без него обойтись никак нельзя. Благодаря удачной идее продакт плейсмента компании Nike удалось вознестись на невообразимую высоту популярности после выхода фильма о путешествиях во времени, ставшего культовым. Целые поколения любителей научной фантастики и фильмов выбирали продукцию Nike лишь потому, что видели те самые крутые кроссовки с автоматической шнуровкой в «Назад в будущее».

Подводя итоги, очевидно, что за нативной рекламой — будущее. Она не раздражает, но ее эффективность, как было показано выше, весьма высока. По оценкам специалистов, на этот вид продвижения в 2018 году будет потрачено более $ 21 млрд. К 2020 году доля нативной рекламы составит 74%, так что если вы еще не начали осваивать этот формат — сейчас самое время.

15+ примеров качественной рекламы, которую создали настоящие профессионалы / AdMe

У социальной и коммерческой рекламы разные цели. Первая говорит о злободневных вопросах и проблемах, вторая стремится продать определенный товар. Но авторы обеих понимают, что достичь этих целей можно единственным способом — обратив наше внимание на плакат или видео, которое они создают. Часто у рекламы есть всего несколько секунд, чтобы вызвать у нас интерес.

Мы в ADME решили продемонстрировать вам плакаты, которые справились с этим заданием на отлично. Дочитайте статью до конца, ведь в бонусе вас ждет видео с Тимоти Шаламе в главной роли, которое на YouTube уже посмотрело больше 2 миллионов человек.

1. Плакат о Дне посадки деревьев: «Если между нами столько общего, почему мы так мало заботимся о природе?»

2. Магазин матрасов: «Если не было бы сна, не было бы и периодической таблицы Менделеева»

3. Хештег #SuperbOwl («суперсова») вместо #SuperBowl (название финальной игры в американском футболе) обращает внимание на этих прекрасных птиц»

4. Телефон доверия: «Просто позвоните»

5. Реклама фотостудии: «Ваш ребенок — это произведение искусства»

6.

«Вы тоже не Бритни Спирс. Станьте хозяином дворняжки. Она будет любить вас таким, какой вы есть»

7. Реклама McCafé

8. Lexus: «Смотрите на дорогу»

9. Радиостанция 104 FM: «У каждой истории любви есть свой саундтрек»

10. Канадская социальная реклама: «Не ешьте во время вождения, это может привести к несчастному случаю»

11. «Покупайте трубочки, которые никогда не окажутся в океане»

12. Кондиционер для стирки Downy: «Вам не нужно много одежды, чтобы изменить мир»

13. «Природа сигнализирует о том, что ущерб, причиненный ей, реальный. В 1979 году растаяло 40 миллиардов тонн ледников, в 2017-м — 252 миллиарда»

14.

Французская реклама McDrive

15. Jeep: «Восстановите связь с приключениями»

16. Реклама PlayStation: «У игры нет возраста и нет предела»

17. IKEA: «Завтра начинается сегодня вечером»

Бонус: реклама Cadillac с сыном Эдварда Руки-ножницы

В последнее время вы видели качественную рекламу? Расскажите нам о ней.

Фото на превью Asociación defensora de los Animales / adsoftheworld

AdMe/Реклама/15+ примеров качественной рекламы, которую создали настоящие профессионалы

Как сообщить о высшем качестве в рекламе | Малый бизнес

Крейг Берман

Продажа высококачественных продуктов означает убеждение клиентов в том, что вы предлагаете что-то настолько хорошее, что они могут не обращать внимания на стоимость. Это требует рекламы, которая проецирует качество, эксклюзивность и статус. Изображения и слова, появляющиеся в этих объявлениях, должны привлекать потребителей, которые ищут все самое лучшее, а это означает, что они должны знать, насколько ваши товары соответствуют этому описанию любым возможным способом.

Run Premium Advertisements

Ваш бизнес не может создать высококачественный образ, если ваша реклама выглядит явно малобюджетной. Независимо от того, запускаете ли вы рекламу на телевидении, в журналах или размещаете на рекламных щитах, ваша реклама должна быть убедительной. Используйте самые лучшие фотографии и камеры с самым высоким разрешением. Если вы выходите на рынок деликатесов, изображение вашего импортного сыра должно вызвать у вашего целевого покупателя слюну, а снимок со смартфона не подойдет.

Следите за своими словами

Слово «качество» на самом деле не лучший выбор для вашего журнала, если это тот образ, который вы хотите передать своим продуктом. Компании, стремящиеся заставить своих клиентов платить больше за свои продукты, должны вырваться из тезауруса и искать сложные и вызывающие воспоминания термины. Некоторым кампаниям могут не понадобиться дополнительные слова, кроме названия продукта, потому что изображение достаточно сильное, чтобы завершить продажу. Для других реклама в газете с подробным объяснением качества продукта вполне может конкурировать с конкурентом, который не делает того же.

Создайте мифологию

Чтобы создать люксовый бренд, нужно рассказать историю, объясняющую, почему он необходим независимо от стоимости. Для малого бизнеса, стремящегося обеспечить высокое качество без большого рекламного бюджета, один из самых дешевых способов донести информацию — написать, что делает ваш продукт таким высококачественным. Ваша обувь сшита вручную в традиционной европейской деревне. Вы путешествовали по горам шести континентов, чтобы найти лучшие кофейные зерна и самостоятельно обжарить их на кофемолке, изготовленной вручную для этой конкретной обжарки. Ваши предки были одними из первых производителей бурбона в стране, и вы используете некоторые из их оригинальных бочек в своих лучших предложениях. Это истории, которые должна рассказывать ваша реклама.

Элитарность проекта

Обращение к премиальным клиентам требует большего, чем просто сказать им, что вы продаете премиальный продукт. Изображение в вашей рекламе должно проецировать элитный опыт владения. Если вы продаете автомобили, реклама, в которой перечислены все их функции, только предлагает сравнение с другими моделями. Вместо этого используйте визуальные эффекты, чтобы создать образ, соответствующий желанию клиента получить статус. Эксклюзивность проекта во всем, что вы делаете.

Подберите подходящие носители

Некоторые клиенты принимают решения о продуктах премиум-класса, основываясь на местах, где они рекламируются. Средства массовой информации могут сообщить вам демографические данные своей аудитории с учетом возраста и дохода. Изучите медиа-предпочтения вашей целевой аудитории и выберите источники, которые они считают источником элитных новостей и мнений. Ассоциируя свой продукт с премиальными рекламными площадками, ваш продукт может казаться более качественным по ассоциации.

Ссылки

Предприниматель: 6 способов передать качество
New York Times: Реклама; Маркетинг продуктов премиум-класса
Вашингтонский университет в Сент-Луисе: реклама высококачественных продуктов без ущерба для статуса — тонкая игра
Forbes: как продавать роскошь и как не продавать

Качество имеет значение: почему хорошая реклама работает | Рекламный контент

Реклама помогает обеспечить бесплатность большей части Интернета. Это помогает потребителям открывать для себя новые продукты и бренды. Таргетированная реклама является жизненно важным компонентом для связи брендов с клиентами, особенно для многообещающих компаний, которым может быть трудно найти нужных людей на рынке, переполненном богатыми конкурентами.

И хотя жалобы на онлайн-рекламу распространены, если не популярны, согласно опросу Yahoo, проведенному в августе 2021 года, 67% потребителей предпочитают онлайн-рекламу платному содержанию веб-сайта. Релевантная реклама помогает потребителям получить нужный опыт. Фактически, 44% пользователей считают онлайн-рекламу более полезной, чем раньше. Благодаря качественному креативу и высокоточному таргетингу рекламу следует рассматривать как дополнение, а не как отвлечение внимания потребителя от работы в Интернете.

Лидерство благодаря качественной рекламе

Все мы слышали жалобы на всплывающую рекламу и ужасный пользовательский опыт выхода (или попытки выхода) из них. В августовском отчете 65% интернет-пользователей заявили, что онлайн-реклама стала более навязчивой, чем раньше. Пока мы работаем над очисткой конвейера данных, пришло время очистить и творческий конвейер.

Качественная реклама имеет решающее значение на протяжении всего пути потребителя. Перфоманс-рекламодатели часто откладывают креатив на второй план, гонясь за оптимизацией аудитории и количеством кликов, только для того, чтобы оказаться в яме микро-итерации и снижения производительности. На самом деле одни и те же потребители видят вашу рекламу Discovery и рекламу Performance. Инвестирование в высококачественный креатив на протяжении всего жизненного цикла потребителя необходимо для стабильной ценности и эффективности бренда. Если сообщение или визуальные эффекты не привлекают пользователя, другие параметры теряются.

Персонализация имеет значение

По мере развития цифровой экосистемы она усложняется, но пользователи не боятся рассказывать нам, что им нравится. Согласно исследованию Yahoo, проведенному в марте 2021 года, клиенты хотят персонализации: 88% пользователей сообщают, что видят преимущества персонализированной рекламы, а 50% совершат покупку и станут лояльными к бренду, если получат персонализированный контент. На игровом поле — при таргетинге, ставках и бюджетах — креативность и качество становятся ключевыми отличиями для рекламодателей, стремящихся повысить эффективность.

По мере того, как мы переходим к миру без файлов cookie, творчество становится важнее, чем когда-либо. Креативная персонализация на основе людей, такая как динамический креатив и динамическая реклама продуктов (DPA), является путеводной звездой в том, как мы предоставляем качественный индивидуальный опыт. Конечный таргетинг не обязательно должен достигаться за счет плохого креатива.

Креативные инновации означают большее влияние

Хороший креатив не обязательно должен быть сложным, но интеллектуальные функции часто помогают повысить вовлеченность и интерес. Мы обнаружили, что интерактивность обычно повышает узнаваемость продукта и бренда на поразительные 20%, согласно исследованию Yahoo, IPG Media Lab и Magna, проведенному в мае 2021 года.

Четкие, качественные визуальные эффекты, продуманная анимация и интерактивность часто могут иметь огромное влияние.

В быстро развивающемся цифровом ландшафте каждый день появляются новые цифровые творческие холсты.

Вне дома быстро появляется онлайн, подключенное телевидение (CTV) открывает новые пути для прежнего линейного контента, а высококачественные мобильные камеры открывают масштабируемые возможности 3D и дополненной реальности (AR). Несмотря на то, что они усложняют процесс, они также открывают широкие возможности для более активного взаимодействия с брендом.

Давайте заменим запрос «никогда не делалось раньше» на «никогда не делалось хорошо раньше». Это позволит рекламодателям сосредоточиться на исполнении, а не на технологии. В наши дни технологии развиваются быстро, но искусство исполнения — это то, что превращает технологии в значимые впечатления.

Разработать стратегию

Неудивительно, что реклама пользуется дурной репутацией. Плохая реклама способствует плохому опыту и плохой прессе. Представьте, если бы мы все согласились выпустить качественный, красивый креатив, улучшающий взаимодействие с пользователем. Это то видение, к которому мы стремимся, с невероятными преимуществами бесплатного и справедливого Интернета.

5 примеров качественной нативной рекламы