Фандрайзинг и краудфандинг разница: Краудфандинг: что это и как сделать успешную кампанию?

Содержание

Краудфандинг: что это и как сделать успешную кампанию?

Знания
28 ноября 2022, 15:47

Текст: Мира Сапогова

На платформе для краудфандинга «Планета» в ноябре объявлен традиционный «месяц добрых дел». «Нужна помощь» узнали что такое краудфандинг, какие правила у хорошего лота и что нужно учесть при проведении кампании.

Фандрайзинг — это сбор средств на работу какой-либо организации. Одна из частей фандрайзинга — краудфандинг.

Краудфандинг — это сбор средств на какую-либо конкретную цель. Вот, например, музыкант хочет выпустить альбом, но на это нужны деньги. Их у него нет, а нужно оплатить аренду студии, сведение, инструменты. Тогда музыкант может начать собирать деньги на свой новый альбом на специальной платформе для сбора — это и будет краудфандинг.

Важные отличия краудфандинга от других видов фандрайзинга: наличие конкретной цели проекта, ограниченность по времени, конкретность финансовой цели и бонусы для участников: за пожертвования НКО предлагают участникам кампании вознаграждения, например, мерч, открытки, партнерские сертификаты и многое другое.

Микаилова Сабина, пиар-менеджер краудфандинговой платформы Planeta.ru и Алиса Трубникова, менеджер платформы, рассказали, чем краудфандинг может быть полезен фондам:

Краудфандинг помогает частично закрыть главную боль фондов – фандрайзинг.

Для НКО краудфандинг может быть еще одним источником финансирования проектов, но не стоит забывать, что в отличие от стандартных форм пожертвований, в краудфандинге участники кампании получают взамен вознаграждения. Еще для того, чтобы собирать на платформе, нужно обязательно пройти валидацию (доказать, что требование платформы соблюдены). При этом для благотворительных проектов Planeta.

ru предоставляет льготы. Среди них — сниженная комиссия, возможность продлить проект и перечислить на счет любую собранную сумму, даже если организация не смогла достичь заявленную финансовую цель.

Пиар, пиар и еще раз пиар.

Крауд-кампания — это инфоповод, укрепление связей с аудиторией и вовлечение новой. И пиар-составляющую краудфандинга можно считать самой главной: запуск кампании помогает сформировать сообщество вокруг вашего проекта, привлечь партнеров и выйти в СМИ.

Например, рекордсмен благотворительного краудфандинга в России фонд «Ника» запустился с краудфандинга. А во время кампаний авторы познакомились с двумя семьями, которые стали частью организации – крупными частными донорами и попечителями.

Краудфандинг идет вместе с тестированием идей.

Через крауд-кампанию можно оценить интерес аудитории к теме, вознаграждениям, мерчу и даже понять, какие изображения в описании работают для ваших подписчиков.

Например, многие НКО используют краудфандинг для сбора предзаказов. Благотворительная организация «Ночлежка» выпустила с помощью краудфандинга сборник рассказов «Дом» — 1211 экземпляров книги купили еще до ее печати. Так, НКО смогла корректно рассчитать тираж до запуска производства.

Планирование и питчинг проекта.

Участники вашей крауд-кампании — это большая аудитория потенциальных доноров, перед которыми вы защищаете свой проект. Фондам необходимо тренироваться говорить с разными аудиториями: от индивидуального жертвователя до грантовой организации. К тому же результаты вашей крауд-кампании можно использовать в коммуникации с крупными донорами. Так, например, делали «Простые вещи», когда строили в Санкт-Петербурге «Нормальное место». Команда запустила кампанию в пятницу вечером (вопреки всем правилам краудфандинга и здравого смысла), но за три дня (выходных!), еще до начала активной пиар-кампании, уже было собрано 500 тысяч, что подтверждало актуальность и востребованность идеи.

Позже этот тезис «Простые вещи» использовали в коммуникации с бизнес-партнерами, чтобы вовлечь их в свой огромный проект, строительство которого обошлось, конечно, больше, чем в 1,5 краудфандинговых миллиона.

Спойлер: правила универсальны для большинства онлайн-платформ.

Не дублировать кампании на разных платформах. От этого вы едва ли соберете больше, лишь запутаете аудиторию и усложните вашу коммуникацию с ней.
Принять, что запуск и ведение проекта — ежедневная работа, на размещении проекта на платформе ничего не заканчивается. Да, конечно, платформа поддерживает проекты своими ресурсами, но без участия автора ничего не получится.

Работать со своей аудиторией: рассказывать в своих социальных сетях о кампании. Лояльная аудитория — ключ к успеху. Исследования благотворительности много говорят про то, что люди помогают тем фондам, которых они знают либо тем, кого им порекомендовали знакомые. Ваши подписчики тоже могут привести к вам участников, поэтому важно просить их об информационной поддержке.
Конкретика: прописывать на что нужны деньги, даже если они нужны на все и сразу.
Разделить сбор: собирать частями быстрее, чем сразу 4-5 миллиона. К тому же, небольшие проекты помогают собрать лояльную аудиторию, которая потом, скорее всего, перейдет в следующий проект.
Делиться новостями в проекте и о проекте. Так видно, что автор а) не забыл про свой проект, б) заинтересован давать обратную связь своему сообществу.

Искать партнерства: писать компаниям и блогерам. Это история не про деньги, вы можете просить только об информационной поддержке: выход на новую аудиторию — уже много.

Спасибо, что дочитали до конца!

Помочь

Теги:
Для НКО
Фандрайзинг

Есть ли разница между фандрайзингом и краудфандингом – Андрей Ховратов

Когда финансирование со стороны государства хромает, и социально-значимый проект нуждается в средствах для реализации, есть несколько вариантов, как собрать необходимые деньги.

Мы неоднократно говорили о том, что такое краудфандинг, и как он работает на благо молодых проектов. Здесь в роли донора может выступить любой желающий, а проект может иметь самое разное направление.

Однако часто в пару к краудфандингу ставят еще и фандрайзинг – еще один вариант сбора финансирования, который, однако, не является синонимом первому.

Самое время поговорить подробнее о том, что за процессы кроются за этими мудреными названиями, и какими отличиями друг от друга они обладают.

Содержание

Понятия краудфандинг и фандрайзинг

Итак, оба явления, говоря самым простым языком, обозначают сбор финансов на безвозмездной основе. Оба часто направлены на социально-значимые сферы жизни, решают острые проблемы, взывают к морали и совести и так далее. И, тем не менее, они абсолютно разные.

Краудфандингом называют коллективный сбор средств по принципу «с мира по нитке».Сборы производятся на специализированных площадках, а стать донором и выбрать проект себе по душе может любой пользователь сети.
Фандрайзинг в переводе означает «сбор финансов». Это так же безвозмездная схема сбора средств на реализацию проекта некоммерческих организаций. Однако данное явление на порядок сложнее.

Фандрайзинг представляет собой сложную систему, включающую в себя оценку проекта и его потребностей, поиск целевой аудитории и донор, поддержку интереса к проекту и его реализации и дальнейшее сотрудничество с уже найденными спонсорами.

Подать заявку на сбор средств на краудфандинг площадке может чуть ли не любой желающий. Любой может быть и цель: от публикации книги, до покупки жилья при недостатке финансов.

Фандрайзинг же базируется на деятельности НКО, то есть, здесь имеет значение социальная ориентация финансируемой задачи, ее значимость для общества. И, конечно, таким путем не собирают деньги для бизнеса и последующего заработка.

Главные отличия краудфандинга от фандрайзинга

Если перечисленных доводов недостаточно, назовем еще ряд принципиальных отличий, которые помогут вам различать два этих понятия.

Краудфандинг – это обращение за помощью к массам частных и даже юридических лиц, тогда как фандрайзинг представляет собой продуманную систему поиска ресурсов в некоммерческие организации.
Фандрайзинг чаще рассчитан на крупные некоммерческие организации с собственным сайтом и репутацией, в краудфандинге сбор организовывают обычно те, у кого нет средств для собственной раскрутки, отсюда и специализированные платформы.
Доноры в обоих случаях получают моральное удовлетворение от проделанной работы, но в фандрайзинге они также владеют отчетностью и видят результат, а краудфандинге могут получить предмет, на который сбор организовывался, например, опубликованную книгу.

Фандрайзинг – это весомая поддержка НКО, часто на постоянной основе в дальнейшем, а краудфандинге мы наблюдаем, скорее, разовую помощь и разовые обращения к донорам.

Можно сказать, что фандрайзинг – это более серьезная и развернутая система. Здесь оборот средств куда выше, чем в краудфандинге, да и план по их привлечению более сложный и поэтапный.

А вот чтобы получить деньги на краудфандинг платформах, достаточно более или менее внятно изложить суть своего проекта, прибавив к этому просьбу о необходимости собрать ту или иную сумму. Чтобы сбор шел быстрее, можно несколько популяризировать свою страницу на платформе, но на этом, как правило, все и заканчивается.

О том, что такое краудфандинг, и как он работает, мы говорили неоднократно. И раз уж речь зашла о более сложном процессе – фандрайзинге – остановимся на нем подробнее.

Как в действительности работает фандрайзинг

Важно понимать, что фандрайзинг явление сложно. Это не просто клик на весь мир о том, что нужна помощь. Привлечением спонсоров и доноров занимаются, как правило, специально обученные люди – фандрайзеры. Они настраивают работу некоммерческой организации и рекламу таким образом, чтобы привлечь максимальное число жертвователей, которые в дальнейшем продолжат сотрудничество с НКО.

При этом весь процесс делится на несколько этапов:

эффективное и предварительно спланированное донесение информации о сборе до потенциальных спонсоров;
определение целевой аудитории, где проект найдет отклик, и получение от нее необходимых ресурсов;
дальнейшее поддержание проекта, позволяющее говорить о длительном сотрудничестве спонсоров и организации, а также о повторяющейся поддержке доноров.

При этом ошибочно полагать, что НКО нужны только деньги, хотя именно так часто и бывает. В качестве привлекаемых ресурсов может выступать арендуемая площадь, рабочая сила, волонтеры, рекламные площадки и так далее.

Подобная деятельность возможно именно для некоммерческих организаций, в дальнейшем в бизнес она не трансформируется.

Можно ли в принципе заработать на фандрайзинге

Все зависит от того, в роли кого вы выступаете в данных отношениях. Если речь об инвесторах, которые финансируют проект, жертвуют деньги на его реализацию, то задача с заработком изначально будет провальной.

Фандрайзинг не предусматривает возврат финансовых или иных вложений, возможна лишь косвенная отдача, если вы выступаете в роли спонсора. Это, как правило, дополнительная реклама, создание благоприятного впечатления и репутации компании, жертвующей деньги на благое дело.

Другое дело, если вы выступаете в роли фандрайзера – человека, занимающегося привлечением финансирования в НКО. В этом случае, вы можете рассчитывать, как минимум, на оклад. Реже – оклад+процент от собранной суммы. Почему такое явление редко?

Оклад плюс процент человеку, который занимался сбором финансирования противоречит самой идее фандрайзинга, который собирает средства на некоммерческие цели. Подобный подход уже признан неэтичным Ассоциацией фандрайзеров.

Да и сбором средств как таковых занимается в организации обычно не один человек, а каждый сотрудник, выполняя те задачи, которые ему под силу. Так или иначе, заработать на этом, будучи именно фандрайзером, возможно, если вы занимаетесь этим профессионально.

Краудфандинг против однорангового сбора средств: основные характеристики и идеи

Ваша некоммерческая организация только начинает свою деятельность или находится на ранних стадиях? Возможно, источник финансирования провалился? Или, может быть, вы просто ищете финансовую поддержку для роста и развития вашей организации?

Десятилетия назад выбор был ограничен. Многие некоммерческие организации ходили от двери к двери к тысячам потенциальных доноров или обращались к крупным фондам и филантропам. Теперь этот изнурительный процесс сбора средств зашел в тупик.

Рост Интернета и экономики совместного использования, в частности, создал мир возможностей для организаций всех типов и размеров. Одной из таких захватывающих разработок является альтернативное финансирование , причем два наиболее распространенных типа — это краудфандинг и одноранговый сбор средств .

Хотя многие люди используют эти два термина взаимозаменяемо, на самом деле это два отдельных (хотя и похожих) метода сбора средств. Эта двусмысленность вокруг фраз «краудфандинг» и «равенский сбор средств» затрудняет навигацию по теме.

Что такое краудфандинг?

Как следует из самого термина, краудфандинг относится к поиску финансирования из толпы. Crowdfunding видит, что многие люди делают небольшие пожертвования каждый — 5, 10, 50, 100 долларов или больше на конкретную причину или проект. С распространением различных онлайн-платформ для сбора средств краудфандинг стал чрезвычайно популярным и используется частными лицами, корпоративными организациями и некоммерческими организациями для сбора средств.

Частные лица и краудфандинг

Краудфандинг используется отдельными людьми по всему миру для сбора средств на медицинские расходы, обучение, миссионерские поездки и множество других проектов, идей и инициатив.

Вот пример того, как человек может использовать краудфандинг. Предположим, Эми хочет собрать деньги, чтобы оплатить обучение в аспирантуре. Чтобы попросить пожертвования, Эми запускает краудфандинговую кампанию.

Кампания имеет дату окончания и финансовую цель, а также описание того, на что Эми собирает деньги. Затем она делится своим сбором средств через сайты социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, и рассылает электронные письма своим друзьям и членам семьи. Затем ее друзья и члены семьи делают пожертвования на ее краудфандинговую кампанию, оставляют сообщения в поддержку и делятся кампанией со своими сетями. Эми держит их в курсе, делясь сообщениями, фотографиями и видео

Хотя некоммерческие и корпоративные организации могут поднять этот процесс на ступеньку выше, в двух словах это краудфандинг.

Корпорации и краудфандинг

Вы, наверное, слышали или, возможно, даже участвовали в сборе средств на Kickstarter, где кто-то с проектом, таким как запуск специального планировщика или идеальной куртки для путешествий, ищет единомышленников. кто может помочь финансировать этот проект (например, покрыть расходы на печать или производство).

Взамен они обычно получают какое-либо вознаграждение, и вознаграждение варьируется от одного ценового уровня к другому.

Кроме того, коммерческие организации также используют краудфандинг акций. Этот тип сбора средств ближе к инвестициям в акции, также известные как акции, отсюда и название.

Сторонники, которые финансируют бизнес посредством краудфандинга, получают долю в бизнесе. Он может потерпеть неудачу, и в этом случае инвестор может потерять свои инвестиции, или он может процветать, и в этом случае инвестор может оказаться в очереди на возврат своих инвестиций.

Некоммерческие организации и краудфандинг

Краудфандинговая кампания некоммерческой организации обычно связана с конкретным проектом или мероприятием. Допустим, некоммерческая организация XYZ хочет помочь построить новую систему очистки воды в одном из обслуживаемых ими сообществ.

Как и Эми, некоммерческая организация XYZ создает собственную страницу краудфандинга и размещает информацию о проекте или мероприятии.

И, как и Эми, некоммерческая организация XYZ затем делится кампанией в своих профилях в социальных сетях и отправляет электронные письма своим текущим донорам и потенциальным клиентам о сборе средств. Когда люди делают пожертвования, термометр для сбора средств заполняется (обычно это неотъемлемая часть краудфандинговых платформ), показывая, насколько некоммерческая организация близка к своей цели. Некоммерческая организация XYZ также предоставляет обновления и благодарит своих доноров по мере поступления пожертвований.

Существуют различные крупные сайты для проведения краудфандинговых кампаний, такие как GoFundMe, IndieGoGo или даже приложение Facebook Donations. На краудфандинговых сайтах кампания по сбору средств вашей некоммерческой организации сопровождается десятками других кампаний по разным причинам, поэтому доноры могут отвлечься.

Но Donorbox позволяет вам создать специальную страницу краудфандинга для вашей некоммерческой организации вместе с некоторыми действительно эффективными функциями, такими как вкладка «обновления», стена доноров, счетчик целей и кнопки социальных сетей. Это бесплатно. Кроме того, ваши доноры не будут отвлекаться.

Вот видео, показывающее, как работает краудфандинг на Donorbox. Объясняется простыми шагами!

Что такое пиринговый сбор средств?

В сборе средств среди равных участвуют сторонники какого-либо дела или некоммерческая организация, которые индивидуально собирают средства для этого дела. Это своего рода подкатегория краудфандинга. Вместо того, чтобы иметь единую страницу краудфандинга, на которой все жертвуют, с одноранговым сбором средств отдельные сборщики средств создают личные страницы сбора средств, чтобы принимать пожертвования и просить людей в своих сетях сделать пожертвование. Все собранные средства затем получает некоммерческая организация.

В отличие от краудфандинга, который используется частными лицами, корпорациями и некоммерческими организациями; одноранговый сбор средств обычно используется только некоммерческими организациями.

Эта стратегия использует существующие сети доноров. Он призывает сторонников обращаться к своим сверстникам, друзьям, коллегам и членам семьи за пожертвованиями.

Одноранговый сбор средств эффективен, потому что он строится на отношениях и использует уже существующую донорскую базу некоммерческой организации, а также помогает создать социальное доказательство.

Когда друзья или члены семьи поделились, люди с большей вероятностью будут доверять публикации.

Одноранговый сбор средств часто привязывается к какому-либо событию, например, пешеходному бегу или марафону.

Donorbox помогает вам создавать быстрые одноранговые кампании и приглашать ваших искренних сторонников для сбора средств для вас. Все, что нужно, — это переключить переключатель, и вы будете готовы использовать возможности своего сообщества и их сети. Вот рекламный ролик, который поможет вам понять принцип сбора средств в одноранговой сети Donorbox.

Вот как работает типичный одноранговый сбор средств:

Некоммерческая организация XYZ выбирает проект/дело/мероприятие и определяет ключевых сторонников. Затем он обращается к этим сторонникам, чтобы узнать, заинтересованы ли они в помощи, занимаясь сбором средств.

Некоммерческая организация XYZ обучает заинтересованных сторонников лично или путем отправки им онлайн-руководства. Затем сборщики средств создали свои собственные страницы по сбору средств.

Затем сборщики средств запрашивают пожертвования у своих друзей и членов семьи, которые делают пожертвования через индивидуальную страницу сбора средств жертвователя. Средства от каждого отдельного сторонника поступают на главную страницу сбора средств некоммерческой организации XYZ.

Некоммерческие организации обычно имеют собственные веб-сайты и проводят на них пиринговые кампании по сбору средств. Доноры с меньшей вероятностью отвлекаются на другие причины при посещении веб-сайта некоммерческой организации. Это может быть не так в краудфандинговой кампании.

Краудфандинг против однорангового сбора средств: что мне следует использовать?

Оба метода сбора средств удобны. Однако то, какой из них вы выберете, во многом будет зависеть от ресурсов, доступных вашей некоммерческой организации.

Краудфандинг — это более простая стратегия, чем сбор средств между партнерами, поскольку вам нужна только одна страница для пожертвований. Продвижение этой страницы вашим донорам и подписчикам потребует самых больших затрат времени и энергии.

Одноранговый сбор средств более сложен и требует больше времени и планирования. Поскольку именно ваши сторонники будут собирать для вас деньги, вам нужно будет найти их и обучить. И им также потребуется постоянная поддержка.

Однако, поскольку пиринговый сбор средств носит экспоненциальный характер — все отдельные кампании ваших сторонников распространяются за пределы страны и привлекают к вам больше доноров — это может привлечь больше внимания и собрать больше, чем краудфандинговая кампания. Одноранговые мероприятия требуют больше планирования, времени на выполнение и прямого взаимодействия с участниками, чем краудфандинговые кампании, но отдача может быть невероятной.

Выбирайте краудфандинг, если у вас:

У вас небольшой штат сотрудников;
Иметь большую аудиторию активных подписчиков на своих каналах в социальных сетях;
Хотите, чтобы все было просто;
Мало времени;
У вас должна быть умеренная цель по сбору средств для конкретной цели или кампании.

Одноранговый сбор средств — отличный выбор, если вы:

У вас достаточно сотрудников для поддержки сбора средств;
Может рассчитывать на лояльных сторонников и евангелистов;
Иметь достаточно времени для планирования и проведения кампании;
Подготовьте команду, которой удобно пользоваться онлайн-инструментами;
С гордостью может похвастаться отличными методами удержания доноров.

Не забывайте…

Независимо от того, выбираете ли вы одноранговый сбор средств или краудфандинг, не забывайте следующие общие моменты:

Цели: Цели могут различаться от организации к организации, но в целом они должны быть реалистичными и достижимыми.
Сторонники: Определите сторонников, которые регулярно делают пожертвования для вашей организации, принимают участие в ваших волонтерских днях и посещают ваши мероприятия по сбору средств. Это ваш лучший выбор для одноранговых сборов средств. Если вы решили пойти на краудфандинг, проясните свою маркетинговую стратегию.
Брендинг: Для краудфандинга убедитесь, что вы разработали и запустили фирменный сайт. Доноры с большей вероятностью будут доверять странице с официальным брендом для обработки своей платежной информации. Для однорангового сбора средств подготовьте фирменные материалы для отправки вашим сборщикам средств.
Фото и видео: Привлекательные фото и видео привлекут посетителей и удержат их на вашей странице.
Социальные сети: Оба метода основаны на социальных сетях для распространения, поэтому сделайте так, чтобы ваши жертвователи могли легко рассказать своим друзьям о вашей кампании, используя заранее написанные шаблоны для социальных сетей.
Обновления: Постоянно публиковать обновления о кампании.
Спасибо: После того, как вы достигли своих целей по сбору средств, пришло время отпраздновать и поблагодарить ваших спонсоров за их вклад и ваших сторонников за их тяжелую работу.

Подведем итоги:

Сходства

Оба являются видами альтернативного финансирования.
Они оба являются источником большого количества (обычно) небольших пожертвований, а не нескольких крупных.
Как для краудфандинга, так и для сбора средств между партнерами требуются специальные технологии.

Различия

Обычно краудфандинговые кампании проводятся на одном веб-сайте. Принимая во внимание, что при одноранговом сборе средств используется несколько веб-сайтов для продвижения и обмена.
Частные лица, корпорации и некоммерческие организации могут использовать краудфандинг для сбора средств на конкретные цели; некоммерческие организации и организации идут на сбор средств среди равных, привлекая сторонников.
Крупные краудфандинговые сайты предоставляют платформу для проведения краудфандинговых кампаний; для проведения одноранговых кампаний по сбору средств некоммерческие организации обычно используют собственный веб-сайт.
Краудфандинг может предложить больший контроль над обменом сообщениями и целостностью бренда.

Вывод

Краудфандинг и пиринговый сбор средств являются полезными методами сбора средств для некоммерческих организаций.

Каждый из них имеет свои достоинства и недостатки, но оба могут принести результаты, если все сделано правильно. Оценка ваших целей, ресурсов и аудитории поможет вам решить, какой из них лучше всего подходит для вашей конкретной ситуации!

Мы надеемся, что статья помогла вам заметить четкие различия между краудфандингом и сбором средств между партнерами, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящий для вашей организации или дела и провести успешную кампанию по сбору средств!

Если вас интересуют дополнительные советы и ресурсы для некоммерческих организаций, посетите наш некоммерческий блог.

Рубрики: Краудфандинг, Советы для некоммерческих организаций, Одноранговый сбор средств, Ресурсы, Тенденции

Краудфандинг против однорангового сбора средств: существенные различия отличается, особенно когда речь идет о том, как ваша организация собирает средства.

Хотя эти термины могут использоваться взаимозаменяемо, сами сборщики средств таковыми не являются. Они используются для разных (но похожих) целей.

Мы проанализируем различия между ними, чтобы вы могли выбрать лучший сбор средств для вашей организации. Используйте приведенную ниже таблицу, чтобы начать работу, или сразу же переходите к любому вопросу, который у вас есть:

Как работает краудфандинг
- Что такое краудфандинг?
- Кто использует краудфандинг?
- Почему люди используют краудфандинг?
- Как работает кампания?
- Когда мне следует проводить кампанию?
Как работает одноранговый сбор средств
- Что такое сбор средств P2P?
- Кто использует сбор средств P2P?
- Почему организации используют сбор средств P2P?
- Как работает кампания?
- Когда мне следует проводить кампанию?

Начнем!

Краудфандинг

Что такое краудфандинг?

Краудфандинг использует силу личных связей и социальных сетей. Частное лицо или организация обращается к своим друзьям, семьям и коллегам с помощью своей онлайн-страницы краудфандинга. Краудфандер устанавливает конкретную цель сбора средств и сроки, в течение которых средства могут быть собраны. Как следует из названия, это действительно «массовое» усилие! Пожертвования обычно представляют собой подарки малого и среднего размера, которые передаются онлайн.

Иногда в краудфандинговых кампаниях выделяются уровни для поощрения подарков определенного размера (например, пожертвовав 20 долларов, вы получите бесплатную наклейку на машину!).

Частное лицо или организация обращается к своим друзьям, семьям и коллегам с помощью своей онлайн-страницы краудфандинга, на которой размещены их убедительные копии, впечатляющие фотографии и возможность принимать онлайн-пожертвования.

С другой стороны, организации будут использовать краудфандинг для конкретной кампании или в сочетании с другим мероприятием по сбору средств, например аукционом.

Кто использует краудфандинг?

Поскольку краудфандинг считается одним из основных способов личного сбора средств, люди повсюду используют краудфандинг для сбора денег на медицинские расходы, обучение, миссионерские поездки и множество других различных проектов.

Хотя он в основном используется для частных лиц, организации также могут использовать краудфандинг для сбора средств на определенные кампании.

Почему люди используют краудфандинг?

Краудфандинг предлагает множество льгот для людей, желающих собрать дополнительные средства, и обычно это бесплатный или недорогой способ собрать деньги.

При правильном продвижении и подходящей платформе для краудфандинга люди могут собирать невероятные суммы денег во время своих кампаний.

Краудфандинг помогает вам повысить осведомленность, распространяя информацию о том, на что вы собираете деньги. Это простой образовательный инструмент, и чем больше людей узнают о вашем деле, тем больше вероятность того, что вы увидите приток пожертвований.

Кроме того, с помощью вашей краудфандинговой кампании вы сможете объединить людей. Подумайте об этом: многие люди соберутся вместе просто потому, что услышали о вашей кампании и поддержали ее!

Как работает краудфандинговая кампания?

Краудфандинговую кампанию можно быстро организовать всего за несколько шагов:

Выберите краудфандинговую платформу. Примите во внимание цену программного обеспечения, которое вы обсуждаете (и ваш бюджет!), а также функции, которые оно предоставляет. Вы должны быть уверены, что выбрали решение, которое подходит вам и которое легко использовать вашим донорам!
Установить параметры кампании. Вам нужно знать, когда начнется и закончится ваша кампания. Вам также необходимо установить цель кампании. И не переживайте из-за того, что ставите перед собой цель немного ниже! Большинство платформ не отрежут вас от приема пожертвований, если вы превзойдете свою цель.
Поделитесь своей историей. Убедитесь, что ваша страница краудфандинга настроена. Добавьте убедительный текст, а также впечатляющие фотографии и видео на свой сайт, чтобы объяснить, почему вы собираете деньги.
Продвигайте краудфандинговую кампанию. Зайдите в социальные сети и сойдите с ума. Поделитесь своей кампанией с друзьями, семьей, коллегами, другими прихожанами и сообщите другим сверстникам о своей кампании через твиты и электронные письма. Если ваша платформа не предоставляет шаблоны для этих сообщений, обязательно создайте их самостоятельно.
Продажа товаров. Добавление поощрений в вашу краудфандинговую кампанию может принести огромную пользу. Вместо того, чтобы просто давать, ваши спонсоры могут купить футболку или толстовку, которую вы разработали. Таким образом, они чувствуют, что получают что-то взамен своих пожертвований. Проверьте Bonfire для более подробной информации!
Отслеживайте свои успехи. Вам, конечно же, нужно будет следить за ходом своей кампании. Если кажется, что ваша кампания медленно стартует, ваша организация может поделиться дополнительными новостями, чтобы заинтересовать доноров.
Спасибо вашим жертвователям. Когда вы закончите свою кампанию, даже если вы не достигли своей денежной цели, отправьте своим спонсорам письма с подтверждением или электронные письма! Помните, что управление является огромным элементом для будущего сбора средств.

Шаг по поиску краудфандинговой платформы закладывает основу для остальной части кампании. Вот почему важно выбирать с умом.

Хотя запустить кампанию на одном из самых популярных сайтов несложно, существует более сотни различных сайтов, из которых вы можете выбирать. Некоторые даже предоставляют функции, специфичные для вашего дела или проекта, что делает их даже лучшим выбором, чем платформы, которые охватывают все. Просто посмотрите на эти альтернативы GoFundMe, чтобы увидеть, какие другие платформы существуют.

Существуют сотни краудфандинговых веб-сайтов, которые поддерживают целый ряд инициатив и проектов.

Когда мне следует проводить краудфандинговую кампанию?

Страницы краудфандинга — отличное решение, когда у отдельных лиц или организаций есть конкретные причины для сбора денег, например, для покрытия медицинских расходов или строительства школы в развивающейся стране.

Вы также можете провести краудфандинговую кампанию, если вы проводите кампанию только на один конкретный день, например #ЩедрыйВторник или аналогичную концепцию.

Сбор средств среди равных

Что такое сбор средств среди равных?

При сборе средств в одноранговой сети используются существующие сети ваших доноров для привлечения пожертвований для вашей организации. Ваши жертвователи могут собирать пожертвования от имени организации от своих друзей, родственников и коллег. Он также известен как сбор средств P2P, сбор средств в социальных сетях, сбор средств на конкурсной основе и сбор средств в команде.

Кто использует пиринговый сбор средств?

Все различные типы некоммерческих организаций используют одноранговый сбор средств. От небольших церквей до крупных университетов, кампании по сбору средств между равными равными популярны из-за их невероятного потенциала сбора средств. Отдельные лица не запускают одноранговые кампании по сбору средств, поскольку эти кампании действительно имеют смысл только для организаций. Взгляните на этот пример из Бостонской детской больницы Walk:

Сбор средств P2P требует более сложного программного обеспечения, чем краудфандинг. Отдельные страницы по сбору средств обычно основаны на шаблоне, который некоммерческая организация создает для поддержания последовательного обмена сообщениями и брендинга. Таким образом, человек имеет контроль над своей личной кампанией, но это часть более крупной, скоординированной работы по сбору средств.

Некоммерческая организация обычно поддерживает свои пиринговые сборы средств с помощью учебных материалов.

Если в вашей организации есть люди, желающие собрать средства от вашего имени, вы, безусловно, можете проводить кампанию по сбору средств среди равных.

Бонус! Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по сбору средств между равноправными партнерами , чтобы получить полезные советы.

Почему организации используют пиринговый сбор средств?

Одноранговый сбор средств приносит положительные результаты для некоммерческих организаций (и доноров)!

В рамках этой кампании по сбору средств ваша организация будет тесно сотрудничать с людьми, которые занимаются сбором средств от вашего имени, поэтому у вас будет достаточно времени, чтобы познакомиться с ними поближе. Вы сможете укрепить отношения с донорами, работая вместе для достижения целей вашей организации.

Кроме того, вы сможете органично собирать деньги. Подумайте об этом: сборщики средств вашей организации будут обращаться к своим сетям, и большинство людей дружат с людьми, похожими на них, поэтому, если ваши сборщики средств заинтересованы в благотворительности, их связи, скорее всего, тоже будут!

Совместные сборы средств также могут помочь вам сэкономить деньги. Поскольку вы возлагаете ответственность за сбор средств на своих сторонников (а программное обеспечение для сбора средств в одноранговой сети стоит недорого), ваша организация значительно сократит расходы!

Как работает пиринговая кампания по сбору средств?

Одноранговая кампания по сбору средств требует тщательной организации, поэтому ознакомьтесь с нашими инструкциями, которые помогут вам начать работу:

Выберите программное обеспечение для однорангового сбора средств. Вам нужно выбрать программное обеспечение, отвечающее всем потребностям вашей организации, сбора средств и доноров (такие вещи, как микросайты для ваших сборщиков средств для сбора средств, шаблоны социальных сетей, которые вы можете использовать для продвижения своей кампании, и простой процесс пожертвований для ваших доноры). Примите во внимание любые комиссии за транзакцию и сравните свои варианты с вашим бюджетом. Подумайте, сколько пользователей должно обслуживать программное обеспечение вашей организации.
Определите цели вашей кампании. Решите, какой тип пиринговой кампании по сбору средств должна провести ваша организация. Будете ли вы проводить мероприятие совместно? Установите бюджет для своей кампании. Вы даже можете сравнить предыдущие кампании с вашими ожиданиями от этой кампании, чтобы определить другие цели.
Наймите и обучите своих сборщиков денег. Вам нужно подумать о том, кто будет отличным сборщиком средств для вашей кампании, и распорядиться этими людьми. Как только у вас появится надежная команда, вы захотите обучить их искусству сбора средств. Обязательно предоставьте им шаблоны электронной почты и социальных сетей. Вы также можете побудить их создать свои собственные страницы по сбору средств для одноранговой сети!
Отслеживайте свои успехи. Будьте в курсе своей кампании. Вы должны знать, какие отдельные сборщики денег преуспевают, а какие нуждаются в дополнительном обучении. Предоставьте им возможность максимально собирать средства и одновременно делиться убедительными новостями о кампании.
Благодарите своих сторонников. Помимо благодарности тем, кто пожертвовал на вашу кампанию, вам также нужно поблагодарить тех, кто собирал средства от вашего имени. Убедитесь, что ваши благодарности персонализированы, чтобы ваши сборщики средств и доноры чувствовали, что их поддержка действительно ценится в вашей организации.

Кроме того, благодаря одноранговому сбору средств вы можете проводить временную кампанию, скользящую кампанию или благотворительный день.

Кампания, основанная на времени, имеет временную шкалу, вокруг которой строится кампания с установленными датами начала и окончания, в то время как скользящие кампании продолжаются до тех пор, пока не будут достигнуты их денежные цели. Эти типы кампаний часто связаны с событием.

Давать дни — это гонка на время. Эти кампании проходят всего за 24 часа, а ограничение по времени побуждает доноров вносить свой вклад быстро. Конкурентная атмосфера часто побуждает доноров жертвовать больше, чем обычно.

Краудфандинг: что это и как сделать успешную кампанию?