Фамилия черная пятница 2019: Черная пятница

Мероприятия

Мероприятия

Спасибо за обращение, в ближайшее время с Вами свяжется наш менеджер!

Время работы

• Торговый центр: 10:00 – 22:00
• Ашан: с 08:30 — 22:00
• Отделы: 10:00 – 22:00
• Аптека «Эвалар»: 08:00 – 22:00

Связаться с нами

Регламент работы

• Предложения и пожелания
• Реклама
• Аренда
• Промо

Ваше мнение очень важно для нас!

Информация

Торговый центр

ТРЦ “Волна”, г. БарнаулТРЦ “Лето”, г. БарнаулТРЦ “Радуга”, г. РубцовскТРЦ “Радуга”, г. КемеровоТРЦ “ЦУМ”, г. ОсинникиТРЦ “Панорама”, г. Горно-АлтайскТРЦ “Ривьера”, г. БийскТРЦ “Galaxy”, г. БарнаулТЦ “Район”, г. Междуреченск

Комментарии

Контактное лицо

Фамилия Имя Отчество

Контактный телефон

Должность

E-mail

Наша компания предлагает широкий спектр возможностей в отношении продвижения вашей торговой марки или продукта.

Не зависимо от того, требуются ли вам лайтбоксы, подвесные баннеры или реклама на нашем сайте и в социальных сетях, мы рады помочь Вам в поиске необходимого рекламного оборудования и предложить все имеющиеся у наших торговых центров рекламные возможности для обеспечения узнаваемости вашей торговой марки.
Мы всегда открыты для сотрудничества и проведения мероприятий, независимо от того, являетесь ли Вы нашим арендатором или нет.

Рекламные возможности

(варианты размещения на индивидуальных условиях уточняйте у менеджеров)

• Фасад ТЦ
• Пространство ТЦ
• Активности

• Фасад ТЦ
• Пространство ТЦ
• Активности

• Фасад ТЦ
• Пространство ТЦ
• Активности

• Фасад ТЦ
• Пространство ТЦ
• Активности

• Фасад ТЦ
• Пространство ТЦ
• Активности

Информация

Торговый центр

ТРЦ “Волна”, г. БарнаулТРЦ “Лето”, г. БарнаулТРЦ “Радуга”, г. РубцовскТРЦ “Радуга”, г. КемеровоТРЦ “ЦУМ”, г. ОсинникиТРЦ “Панорама”, г. Горно-АлтайскТРЦ “Ривьера”, г. БийскТРЦ “Galaxy”, г. БарнаулТЦ “Район”, г. Междуреченск

Название бренда

Комментарии

Контактное лицо

Фамилия Имя Отчество

Контактный телефон

Должность

E-mail

Вы хотели бы сотрудничать с нами и открыть в нашем торговом центре магазин?!

Не откладывайте свои планы и направляйте нам вашу информацию.

Информация

Торговый центр

ТРЦ “Волна”, г. БарнаулТРЦ “Лето”, г. БарнаулТРЦ “Радуга”, г. РубцовскТРЦ “Радуга”, г. КемеровоТРЦ “ЦУМ”, г. ОсинникиТРЦ “Панорама”, г. Горно-АлтайскТРЦ “Ривьера”, г. БийскТРЦ “Galaxy”, г. БарнаулТЦ “Район”, г. Междуреченск

Название бренда

Профиль магазина и ассортимент товара

АксессуарыАптекаБельеВерхняя одеждаДетские товары, одеждаКнигиКрасотаОбувьОдеждаПродуктыСпортивные товарыСумки, кожгалантереяТовары для домаЭлектроника и свзяьЮвелирные изделия / часыПрочее

Необходимая площадь магазина (кв. м.)

От До

Количество магазинов

Контактное лицо

Фамилия Имя Отчество

Контактный телефон

Должность

E-mail

Вакансии

Хотите у нас работать — отправьте резюме, и мы его рассмотрим.

Фамилия Имя Отчество

Дата рождения

Разрешение на работу в РФ

• Да
• Нет

Гражданство

Контактный телефон

E-mail

Профессиональная область

Тип занятости

Полная занятостьЧастичная занятость

График работы

Полный деньНеполный день

Знание иностранных языков

Комментарий

Планируете проведения промо-мероприятия в нашем ТРЦ?!

Просто заполните форму ниже.



Торговый центр

ТРЦ “Волна”, г. БарнаулТРЦ “Лето”, г. БарнаулТРЦ “Радуга”, г. РубцовскТРЦ “Радуга”, г. КемеровоТРЦ “ЦУМ”, г. ОсинникиТРЦ “Панорама”, г. Горно-АлтайскТРЦ “Ривьера”, г. БийскТРЦ “Galaxy”, г. БарнаулТЦ “Район”, г. Междуреченск

Название вашей организации

Являетесь нашим арендатором

• Да
• Нет

Опишите механику промо-мероприятия

Дата и время работы промоутеров

Комментарий к времени работы

Количество участников промо-мероприятия

Место проведения*

*в случае необходимости, Администрация ТЦ имеет право переместить промо-мероприятие на другое место без дополнительного согласования с вами

Прикрепите макет (листовки, афиши, фото промо-стойки и т. д.).
Возможно прикрепить не более 10 файлов, не более 5 мб. каждый, в формате png или jpg.

Фамилия Имя Отчество

Контактный телефон

E-mail

Вы успешно подписались, спасибо!

Загруженность дорог

Контакты

Аренда

+7-962-810-50-03
[email protected]

Администрация торгового центра

+7-962-814-64-37
[email protected]

Реклама

+7-929-326-57-53
[email protected]

Исследование GfK: итоги Черной пятницы 2019

Исследование GfK: итоги Черной пятницы 2019
Home /

Press /

Press Detail

Latest Press Releases

• 07. 09.2021

  Максимальный рост бизнеса с gfknewron

  GfK запускает интеллектуальную платформу gfknewron с поддержкой ИИ

  Прочитать подробнее

• 22.06.2021

  Определены лучшие производители СТМ и розничные операторы на Премии Private Label Awards 2021 by …

  Эксперты GfK Consumer Panel уже в третий раз приняли участие в жюри премии Private Label Awards, организованной компанией IPLS и проходившей в Крокус Экспо в июне 2021.

  Прочитать подробнее

• 23.03.2021

  МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРЕМИЯ BEST BRANDS ПРОЙДЁТ В РОССИИ В ТРЕТИЙ РАЗ. 

  В ЭТОМ ГОДУ СТАНЕТ ИЗВЕСТЕН ЛУЧШИЙ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННЫЙ БРЕНД.

  Прочитать подробнее

Просмотреть всю прессу

Победители и проигравшие Черной пятницы 2019

Розничные торговцы вступили в начало Черной пятницы в напряжении, в некоторых случаях из-за снижения расходов в третьем квартале. Многие, такие как Macy’s и Kohl’s, снижали цены задолго до того, как индейка на День Благодарения вышла из духовки, в надежде получить ранние продажи в году, когда между этим праздником и Рождеством будет на шесть дней меньше.

По оценкам Adobe Analytics, продажи за полные выходные (от Дня Благодарения до Киберпонедельника) превысят 29 долларов США.миллиардов, или 20% от общего дохода за весь праздничный сезон, по сравнению с 19% в прошлом году.

Тревоги ритейлеров еще не закончились, но покупатели в минувшие выходные все-таки прибавили. Согласно данным Adobe Analytics, отправленным по электронной почте в Retail Dive, к концу Черной пятницы только онлайн-продажи розничных продавцов достигли рекордных 7,4 млрд долларов, что чуть меньше рекордных 7,9 млрд долларов во время прошлогоднего мероприятия Cyber ​​Monday.

Это заметный сдвиг, особенно заметный на мобильных устройствах, который подчеркивает, как розничные продавцы, наконец, догнали потребителей, когда дело доходит до того, что между онлайн- и офлайн-каналами не видно дневного света. «Этот год войдет в учебники истории как переломный момент между цифровым и реальным миром», — сказал в интервью Retail Dive Джон Рейли, глава отдела глобальной коммерческой стратегии Publicis Sapient. «Мы знали, что это произойдет, и 2019год.»

Не все в полной мере воспользовались возможностью, предоставленной длинными выходными, когда у большинства американцев, за исключением работников, например, в розничной торговле, есть много свободного времени и длинные списки вещей, которые нужно купить вовремя. следующий праздник. 

Победитель: Mobile

Благодаря возможности совершать покупки в социальных сетях и розничным приложениям потребители тратили больше денег в Черную пятницу на свои телефоны, чем когда-либо прежде, и это началось в День Благодарения, когда доля цифровых продаж в США выросла на 17%. до $4,1 млрд, по данным Salesforce.

Мобильные заказы выросли на 35% в Черную пятницу в этом году, при этом 65% всей электронной торговли осуществляется через мобильное устройство, также обнаружила Salesforce. Из общей суммы продаж продавцов Shopify на сумму более 900 млн долларов 69 % покупок были совершены с мобильных устройств, а остальные 31 % – с компьютеров.

Компания Adobe назвала Черную пятницу «самым большим днем ​​для мобильных устройств», отметив, что только продажи смартфонов составили 2,9 миллиарда долларов, или 39% всех продаж электронной коммерции, что на 21% больше, чем в прошлом году. Adobe также обнаружила, что доля онлайн-трафика со смартфонов выросла на 15,8% по сравнению с прошлым годом до 61%. Неудивительно, что гиганты электронной коммерции (с годовым доходом более миллиарда долларов) превзошли своих более мелких коллег (с годовым доходом менее 50 миллионов долларов) с долей доходов от смартфонов, которая была на 11% выше и на 66% эффективнее конвертировала посещения с мобильных устройств в продажи. .

Эта тенденция сохранялась до субботы, когда смартфоны приносили 41,2 % всех доходов от электронной коммерции, что на 22,2 % больше, чем в прошлом году. По словам Adobe, это «немного выше», чем 35,9%, которые были более типичными для этого года.

«Черная пятница побила рекорды мобильных покупок: только через смартфоны было потрачено 2,9 миллиарда долларов», — заявил Тейлор Шрайнер, главный аналитик и глава Adobe Digital Insights​, отметив, что скорое наступление Рождества в этот укороченный сезон заставляет прыгать вперед. по телефону предпочтительнее стоять в очереди. «Даже когда покупатели ходили в магазины, теперь они покупали почти на 41% больше в Интернете, прежде чем идти в магазин, чтобы забрать товар».

Неудачник: Магазины без праздничного духа

В минувшие выходные посещаемость магазинов упала по сравнению с прошлым годом, хотя реальная картина была неоднозначной.

Посещение магазинов покупателями сократилось на 3 % в годовом исчислении, ShopperTrak обнаружил. День благодарения был на самом деле более загруженным, чем в прошлом году, с ростом на 2,3%, но количество посещений магазинов в Черную пятницу снизилось на 6,2%. Модель, выявленная в ходе анализа ShopperTrak, опровергает представление о том, что многие потребители совершают покупки раньше, обнаружив «небольшое смещение трафика в магазине с начала недели на День Благодарения и Черную пятницу, рассеивая представление о том, что в магазине трафик уходит от праздника и все дальше в ноябрь».

Аналитическая компания RetailNext в отчете, охватывающем «десятки тысяч магазинов сотен брендов», аналогичным образом обнаружила, что в Черную пятницу трафик обычных магазинов снизился на 2,1%, продажи — на 1,6%, а средняя стоимость транзакции — на 6,7%. Тем не менее, по данным RetailNext, коэффициент конверсии вырос на 1,7%, а доход покупателей — на 2,7%. Согласно этому отчету, замедление трафика было не таким выраженным, как в прошлые годы, и намерения покупать явно возросли.

Coresight Research, в отчете о посещении за выходные 65 магазинов 32 американских розничных продавцов в Нью-Йорке, Нью-Джерси, Гавайях и Иллинойсе, в аутлетах, роскошных торговых центрах, местах в центре города, районных центрах и региональных торговых центрах, нарисовала смешанную картину. усилий, чтобы поднять настроение магазинам, предложить полезное обслуживание клиентов и поддерживать движение очередей.

Покупки маленькие. 10% потребителей говорят, что планируют совершать покупки в более «мелких»/местных розничных магазинах. #NPDHoliday #SmallBusinessSaturday #shopsmall https://t.co/Ze8xYKdoHr

— NPD Retail (@npdretail) 30 ноября 2019 г.

По словам Рейли из Publicis Sapient, магазины, которым не удается удивить тех, кто решается совершить покупки в реальной жизни, упускают возможность. «Каникулы по-прежнему очень социальное время», сказал он. «Люди ищут впечатлений, они хотят зимних чудес, и вы не можете получить это в Интернете. Это все еще часть культуры, эта часть все еще здорова. Вопрос по-прежнему заключается в том, покупают ли люди, когда они там, или нет. Вот тут и заключаются сделки».

Праздничное настроение и товары, отличающиеся от электроники (PlayStation, Nintendo и Apple были «наиболее обсуждаемыми брендами», по данным Salesforce), кухонные гаджеты, кроссовки с громкими именами и игрушки, которые доминируют в розничный маркетинг в этом году может быть особенно важен для небольших розничных продавцов. По данным The NPD Group, у них есть преимущество, хотя и ниша, среди потребителей, которые хотят покупать местные товары, согласно данным The NPD Group, которые обнаружили, что на 10% больше покупателей в США намерены делать это.

«Small Business Saturday ускорит продажи для тех ритейлеров, которые могут предложить уникальные продукты или услуги, которые не могут предоставить гиганты розничной торговли», — сказал Шрайнер из Adobe, добавив, что мобильные устройства — это также возможность для них «расширить поддержку, которую они получают от потребители, покупающие в местном магазине в субботу для малого бизнеса, до конца праздничного сезона».

Победитель: Магазины с услугами самовывоза

Причуда мобильных покупателей заключается в том, что они, кажется, присматриваются к физическим магазинам, и многие из них в конечном итоге покупают и там.

Каждая пятая онлайн-покупка будет получена в магазине, согласно исследованию намерений совершить покупку в праздники, проведенному NPD Group. Это хорошая новость для ритейлеров, которые быстро расширили свои возможности получения товаров в магазине для онлайн-покупок, потому что, по словам главного отраслевого консультанта NPD Маршала Коэна, многие из этих клиентов покупают даже больше, когда добираются туда.

«Принятие потребителем мобильного шоппинга может привести его в магазин, где происходит большая часть спонтанных трат», — сказал Коэн в комментариях по электронной почте. «Это еще раз демонстрирует важность комплексного подхода к розничной торговле в соответствии с сегодняшней розничной средой, особенно во время конкурентного сезона праздничных покупок».

Неудачник: Розничная маржа

Скидки, связанные с праздником, начались задолго до Дня Благодарения в этом году, что, вероятно, является отражением позднего начала сезона и сокращения расходов, наблюдаемого у некоторых розничных продавцов в третьем квартале. Несмотря на это, Черная пятница по-прежнему была днем, когда потребители искали «еще более выгодные предложения», по словам Adobe. Средняя стоимость заказа в Черную пятницу выросла на 5,9% в годовом исчислении до 168 долларов, что является новым рекордом, отчасти потому, что покупателям стало удобнее покупать более крупные товары онлайн, сообщает Adobe.

Из 32 магазинов, посещенных Coresight в минувшие выходные, 25 предлагали рекламные акции со скидками в среднем от 37% до 47%. «Кажется, в этом году покупателей мотивировали сделки в Черную пятницу», — отмечают исследователи Coresight в своем отчете. «Товары бытовой электроники и бытовой электроники были сильными, что указывает на то, что потребители продолжают вкладывать средства в свои дома. Аксессуары и одежда также были лидерами продаж».

Это, вероятно, является отражением, по крайней мере частично, того, что американскому потребителю трудно оставаться или войти в число все более сокращающегося среднего класса, борясь с растущими долгами по студенческим кредитам и медицинским расходам. Но это также является признаком того, насколько конкурентоспособна розничная торговля в настоящее время, поскольку специализированные розничные торговцы особенно борются за привлечение клиентов, по словам Майка Сансона, руководителя отдела потребительской и розничной практики консалтинговой фирмы по стратегии и управлению A.T. Кирни.

Наряду с услугами BOPIS, которые приводят клиентов (и их импульсивные покупки) через дверь, широкий ассортимент товаров помогает обеспечить подушку безопасности для массовых продавцов, таких как Target или Walmart. Специализированные ритейлеры, такие как Michael Kors (где скидки доходили до 70% по сравнению с 60% в прошлом году, согласно исследованию Telsey Advisory Group), в то же время, как правило, не имеют такой защиты маржи, Сансоне рассказал Retail Dive в интервью. интервью.

«Я считаю, что победителями по-прежнему остаются те розничные продавцы, которые могут предложить широкий ассортимент, а также сочетание онлайн и обычных магазинов», — сказал он. «Некоторые из этих ритейлеров понимают, что они должны использовать рекламные акции для привлечения трафика. Мне будет любопытно посмотреть, достаточно ли этих дополнительных 10%, чтобы привлечь вас в магазин».

Компания Small Business в субботу объявила о своих собственных рекордных 3,6 миллиардах долларов, при этом «сильная прибыль как от крупных, так и от мелких розничных продавцов», по данным Adobe. Adobe также сообщила, что киберпонедельник может установить новый рекорд продаж в размере 9,4 миллиарда долларов, что на 18,9% больше, чем в прошлом году, и стать крупнейшим днем ​​​​для мелких продавцов. ​

«Выходные между Черной пятницей и Киберпонедельником становятся по-настоящему прибыльным периодом для онлайн-торговли», — сказал ведущий аналитик Adobe Вивек Пандья в комментариях по электронной почте. «С прогнозируемыми 7,6 миллиардами долларов, полученными в субботу и супервоскресенье для малого бизнеса, потребители пользуются преимуществами сделок после Черной пятницы и ускоряют расходы в преддверии Киберпонедельника».

Но в целом выходные в честь Дня Благодарения и Черной пятницы прошли не так хорошо, как могли бы быть, если не так плохо, как опасались. На самом деле, по словам аналитика Forrester Research Сухариты Кодали, это было в значительной степени «в соответствии с оценками», которая отметила, что тарифы, похоже, не имеют никакого влияния.

«Ничего экстраординарного», — сказала она Retail Dive в электронном письме со ссылкой на цифры Adobe.

Как Черная пятница получила свое название?

Очереди вокруг универмагов, ожесточенные драки из-за товаров и толпы, настолько большие, что они выбегали из передних дверей розничных магазинов, — все это было обычным явлением в Черную пятницу, вспоминает Барбара Кан, профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса. Университет Пенсильвании. Но с годами то, что раньше определяло Черную пятницу — бег в магазины до восхода солнца, чтобы совершать покупки, которые длились всего 24 часа, — значительно изменилось.

С тех пор, как им пришлось конкурировать с предложениями Киберпонедельника, предложения Черной пятницы стали доступны раньше, задерживались на более длительные периоды времени и все чаще перемещались в онлайн, сказал Кан. Вместо того, чтобы ждать до Черной пятницы или идти в магазины, покупатели теперь могут воспользоваться скидками во время Черного ноября — более широкий термин, который эксперты используют для описания месячных рекламных акций, ведущих к Черной пятнице и Киберпонедельнику.

«Раньше «Черная пятница» служила поводом для людей пойти в магазин, — сказал Кан. «Но поскольку она превратилась в общий рекламный сезон, сама Черная пятница потеряла свое волшебство — ощущение срочности».

ПРОПУСТИТЬ ВПЕРЕД Черная пятница 2022 прогнозы | Как Черная пятница получила свое название

Черная пятница, праздник покупок, который проводится каждый год на следующий день после Дня благодарения, в этом году приходится на пятницу, 25 ноября. Поскольку он быстро приближается (а некоторые ритейлеры уже начали проводить ранние распродажи), мы поговорили с экспертами об истории праздника шоппинга и наметили, как он изменился за эти годы. Эксперты также обсудили, чего ожидать от сезона праздничных покупок 2022 года и чему мы научились за прошедшие годы.

Оглядываясь назад на Черные пятницы прошлых лет

Еще до того, как пандемия Covid-19 заставила розничных продавцов переосмыслить распродажи в Черную пятницу, были признаки того, что идентичность праздника шопинга меняется. По данным Национальной федерации розничной торговли, в 2019 году Черная пятница впервые стала самым загруженным днем ​​для покупок в Интернете — в Черную пятницу было 93,2 миллиона покупателей по сравнению с 83,3 миллионами в Киберпонедельник. А обстоятельства 2020 года только еще больше подтолкнули покупателей к покупкам в Интернете во время Черной пятницы, а также к покупкам в начале сезона.

Чтобы предотвратить большие скопления людей, которые они обычно надеются увидеть в магазинах в 2020 году, многие розничные торговцы впервые за многие годы закрыли свои двери в День благодарения — когда многие люди начинают делать покупки по выгодным ценам, например Walmart, Best Buy и Target. И хотя витрины ритейлеров были открыты в Черную пятницу, количество покупок в магазинах сократилось на 37% по сравнению с прошлым годом, и только в 2020 году покупатели совершали покупки в Интернете на 44% больше, чем в 2019 году, согласно опросам NRF.

Чтобы заново изобрести свои типичные предложения Черной пятницы в 2020 году, ритейлеры продвинули онлайн-покупки и превратили свои типичные многодневные распродажи в многомесячные акции по сбережениям. Например, Walmart ввел акции «Черная пятница на несколько дней», а Target провела серию распродаж «Черная пятница», обе из которых проходили в течение ноября. Эти усилия пошли на пользу ритейлерам. Данные NRF показали, что количество онлайн-покупателей в Черную пятницу впервые превысило отметку в 100 миллионов в 2020 году, что на 8% больше, чем в 2019 году.. По данным Adobe Analytics, Черная пятница 2020 года также стала вторым по величине днем ​​онлайн-расходов в истории США после Киберпонедельника.

В 2021 году мы наблюдали аналогичные тенденции Черной пятницы по сравнению с предыдущим годом. По данным NRF, Черная пятница снова превзошла Киберпонедельник по общему количеству онлайн-покупателей — 88 миллионов человек совершили покупки в Интернете в Черную пятницу по сравнению с 77 миллионами в Киберпонедельник. (Хотя, по данным Adobe, в последние годы люди продолжали тратить больше в Киберпонедельник, чем в Черную пятницу.) Эти цифры немного снизились по сравнению с 2020 годом, как и общий расчетный объем продаж в Черную пятницу — общий объем продаж в Черную пятницу составил 8,9 долларов.миллиардов в 2021 году по сравнению с 9 миллиардами долларов в 2020 году, по данным Adobe.

Черная пятница 2021 года ознаменовалась первым случаем, когда рост повернулся вспять по сравнению с прошлым годом, что, по словам экспертов, может быть связано с тем, что покупатели покупали товары во время ранних распродаж, а не в выходные дни Благодарения — данные NRF показывают, что 49% покупателей заявили, что воспользовались преимуществом. ранних продаж до Дня Благодарения, что почти соответствует 52% покупателей, которые говорили то же самое в 2020 году. другие продолжали закрывать свои двери на День Благодарения, а некоторые даже сделали это изменение постоянным.

С нетерпением ждем Черной пятницы 2022 года

В 2022 году сезон праздничных покупок сталкивается с одним главным препятствием: инфляцией. Цены выросли по всем направлениям, и, поскольку людям приходится тратить больше на предметы первой необходимости, такие как бензин и продукты, NRF ожидает, что праздничные продажи в ноябре и декабре вырастут на 6-8% по сравнению с прошлым годом — и это, когда влияние инфляции учитывается, отмечает снижение.

Что это значит для Черной пятницы?

«США потребители продолжают посылать смешанные сигналы», — говорится в совместном заявлении Келси Робинсон из McKinsey & Company, старшего партнера, специализирующегося на маркетинговых стратегиях, и Тамары Чарм, партнера, анализирующего понимание и настроения потребителей. С одной стороны, покупатели обеспокоены общей экономикой США и переосмысливают то, как они тратят свои деньги.

Но, с другой стороны, люди жаждут распродаж и скидок, а также рады праздникам, что заставляет их тратить деньги и пускать пыль в глаза, отметили Робинсон и Шарм. И сделки этого года могут быть лучше, чем в прошлые годы, считают наши эксперты. Кроме того, многие ранние распродажи в честь Черной пятницы начались в середине октября этого года, что дает покупателям больше времени, чтобы распределить свои расходы.

Эксперты не сомневаются, что онлайн-покупки будут доминировать в Черную пятницу и Киберпонедельник в этом году, а также в течение всего праздничного сезона. По словам экспертов, помимо покупок на веб-сайтах розничных продавцов и доставки товаров к их дверям, покупатели будут продолжать пользоваться преимуществами возможности получения товара на улице, если они хотят получить товар быстро, а также делать покупки через платформы социальных сетей, такие как Instagram и TikTok. Несмотря на фактор удобства онлайн-покупок, ожидается, что многие снова будут делать покупки в магазинах. «Поскольку в этом году люди чувствуют себя более комфортно, путешествуя и отмечая праздники в больших количествах, мы видим, что этот комфорт распространяется и на магазины», — сказали Робинсон и Шарм.

Как Черная пятница стала Черной ноябрь

Черная пятница возникла как личный опыт покупок, в отличие от Amazon Prime Day и Cyber ​​Monday. Черная пятница происходит в пятницу после Дня Благодарения, день, который многие предприятия исторически считают оплачиваемым отпуском для сотрудников. По словам Кана, поскольку люди находятся дома, розничные продавцы начали снижать цены на товары, чтобы привлечь покупателей в магазины, предлагая скидки на дорогостоящие товары, такие как телевизоры, электроника и бытовая техника. «Сделки должны были стоить того, чтобы вскочить с постели и побежать в магазин — и, возможно, даже подождать какое-то время в очереди», — сказал Кан.

«Черная пятница» также изначально задумывалась как социальный шопинг, в котором люди участвуют вместе, — сказала Кэтрин Каллен, старший директор Национальной федерации розничной торговли (NRF) по вопросам промышленности и потребительской информации. Семьи и друзья ходят в магазины группами — напротив, покупки во время Amazon Prime Day и Cyber ​​Monday — это одиночное занятие, которым вы можете заниматься на своем телефоне, компьютере или планшете.

В течение многих лет розничные продавцы начали соревноваться друг с другом, кто сможет открыться раньше всех в Черную пятницу. Некоторые, такие как Walmart, Target, Best Buy и Kohl’s, даже начали открывать свои двери в День Благодарения, чтобы «поучаствовать в крысиных бегах, чтобы увидеть, кто сможет заставить людей бежать в их магазины первыми», — сказал Кан. Это привело к тому, что Черная пятница превратилась в то, что Каллен назвал пятидневным уик-эндом для покупок, начинающимся в День Благодарения и заканчивающимся в Киберпонедельник. Поскольку эти пять дней превратились в неделю, а затем в недели, эксперты окрестили весь ноябрь «черным ноябрем».

Выходные в Черную пятницу знаменовали начало сезона зимних праздничных покупок, а 24 декабря — за день до Рождества — знаменовали его конец, сказал Каллен. Но поскольку многие ритейлеры теперь предлагают предложения более чем за месяц до Черной пятницы, этот календарь розничной торговли устаревает.

«Раньше выходные в честь Дня Благодарения были началом сезона покупок. Теперь мы смотрим на это как на полпути», — сказал Каллен. «Черный понедельник и Киберпонедельник — это знаковые события, которые имеют очень важное значение как для потребителей, так и для розничных продавцов, но в более широком контексте более длительного сезона покупок».

Раннее начало продаж также является реакцией на поведение покупателей, сказал Каллен. Она объяснила, что ритейлеры скорректировали свои графики продаж, поскольку они увидели увеличение числа покупок в начале праздников, что подтверждают опросы NRF. В последние годы половина или более половины опрошенных покупателей говорят, что воспользовались ранними распродажами перед Днем Благодарения.

Поскольку Черная пятница и Киберпонедельник теперь растянулись на пять дней, а в некоторых случаях — на весь ноябрь, ритейлерам пришлось стратегически планировать свои продажи, чтобы поддерживать интерес покупателей.