Деловые цвета: Деловые цвета в одежде

Содержание

Деловые цвета в одежде

15.01.2020

918

Роль цвета костюма делового стиля огромна, ведь от того, как человек себя преподносит, во многом зависит его востребованность, самооценка и карьера. При встрече люди обращают внимание на лицо. Но если одежда чрезмерно яркая, кричащая, то человек рискует, что заметят его наряд, а не его самого. С другой стороны, использование невзрачных, неинтересных тонов может сделать человека незаметным для окружающих.

Цвета делового стиля одежды подбираются так, чтобы не вызывать избыток эмоций по отношению к человеку, но в то же время пробуждать доверие. Они должны быть нейтральными и спокойными.

Психология цвета деловой одежды

Какой цвет относится к деловому стилю, можно определить, исходя из его влияния на эмоции и ум человека. Знание о зашифрованной в цветовом коде информации можно использовать в работе. Цвет может расположить к вам собеседника или показать ваш авторитет.

Посмотрите, какое впечатление производят основные цвета делового стиля в одежде, и выберите тот, который наилучшим образом подходит к случаю.

Цвет

Впечатление

Черный

Серьезный, властный, интеллектуальный, амбициозный, уверенный, таинственный. Создает дистанцию

Темно-синий

Консервативный, уверенный, надежный, компетентный, профессиональный. Ассоциируется с интеллектом, доверием, спокойствием, высокой работоспособностью

Серый

Деловитый, серьезный, спокойный, размеренный, зрелый, компетентный, нейтральный, не привлекающий внимания. Демонстрирует баланс и мудрость

Бежевый

Изысканный, утонченный, дружелюбный. Вызывает доверие

Красный

Властный, энергичный, волнующий, активный, страстный. Притягивает, акцентирует на себе внимание

Белый

Классический, опрятный, аккуратный, серьезный, свободный, свежий, оптимистичный, стремящийся к совершенству, торжественный, нейтральный

Зеленый

Комфортный, стабильный, приятный. Демонстрирует финансовую независимость, достаток, заботу и здоровье

Рекомендуемые цвета и их сочетания в одежде делового стиля

Дресс-код предполагает использование не более трех тонов в комплекте, каждый из которых несет свое послание. При создании корпоративной одежды учитывается миссия компании и ее фирменный стиль.

Вся палитра цветов деловой одежды разделяется на три основные группы:

    • базовые;
    • светлые;
    • яркие.

Базовые цвета — это черный, разные оттенки синего, серого, бежевого, а также любые темные оттенки. Они используются в костюмах, верхней одежде, аксессуарах. Это основа гардероба для офиса. Они должны помогать сосредоточиться на работе, не привлекать избыточного внимания, легко сочетаться с другими оттенками. К ним подбирают светлые и яркие дополнения.

Светлые — это цвета блузок и сорочек, а также пиджаков, брюк, юбок в летнее время. В эту группу входят белый и различные пастельные оттенки – голубой, бледно-зеленый, светло-розовый, светло-желтый и другие.

Яркие тона не используются в костюме для офиса самостоятельно. Их добавляют очень дозированно, иначе костюм выглядит кричаще. Это - яркие акценты, которые придают образу живость, разбавляют монотонность и точечно привлекают внимание. Это может быть яркий шейный платок, шарфик, галстук, перчатки, головной убор. К таким оттенкам относятся: ярко-красный, фуксия, оранжевый, яркий желтый, яркий зеленый, аквамарин и другие.

Контрастное сочетание деловых темных цветов со светлыми и яркими ассоциируется с силой и авторитетом. А когда вещи в комплект подбираются монохромно (в тон костюму), это выглядит современно, строго и одновременно изыскано.

Сочетание одного костюма с разными блузками и сорочками может давать разное впечатление. Например, серый костюм с голубой блузкой будет казаться консервативным и спокойным, а со светло-желтой — элегантным.

Для работников творческих профессий допустимо использование в одежде модных оттенков и необычных сочетаний, таких как фиолетовый с оливковым или зеленый с синим.

Серые, синие и пастельные тона в офисном гардеробе

Деловой костюм серого цвета— самый распространенный, потому что нейтральный и универсальный и лучше всего настраивает на рабочий лад. Однако разные оттенки влияют по-разному: темно-серый создает некоторую дистанцию, а светло-серый, наоборот, более открытый, помогает налаживать контакты и взаимопонимание. Теплый, пастельный серый оттенок делового костюма успокаивает и настраивает на приятное общение.

В сером существует огромное количество оттенков – металлик, антрацит, мокрый асфальт, жемчужный и другие. Важно правильно сочетать их между собой. Можно сыграть исключительно на сочетании разных оттенков серого в одном комплекте. Это придаст образу особую утонченность.

Серый уместен и для встреч на высоком уровне, и для деловых свиданий с коллегами и партнерами. Но очень требователен к выбору ткани и фактуры. Чтобы серый смотрелся шикарно, ткань должна быть высокого качества.

Темно-синий – очень популярный сегодня цвет женской деловой одежды. Хотя и для мужского делового костюма синий цвет тоже подойдет. С синим хорошо смотрятся светлые блузки и сорочки, а элегантные аксессуары продемонстрируют авторитет и даже придадут налет аристократичности. Яркий легкий шарф или галстук сделают образ более энергичным и общительным.

При подборе разных оттенков синего в один комплект необходимо также быть осторожным – несоответствие их начисто перечеркнет всю элегантность.

Эффект стабильности и респектабельности может произвести сочетание делового синего цвета и серого графита. Солидный имидж подкрепляется темным тоном комплекта. Интенсивные темные оттенки не только элегантны, но и смотрятся дорого.

Пастельные тона, как правило, используются для блузок и сорочек, а также в летних костюмах, брюках, юбках. Сочетание глубоких пастельных оттенков с темными базовыми создает ощущение дружественности и раскованности.

Значение белого и черного

Черный низ, белый верх – классика одежды для бизнеса, универсальное сочетание для любой официальной ситуации. Однако их следует разбавлять другими оттенками, так как такое сочетание создает невнятный, избитый образ, делает человека невидимкой в глазах коллег и начальства – избыток черного отвлекает внимание от человека.

Черный сегодня почти уходит из рабочего стиля, зачастую оставаясь лишь в нижней части наряда. Взамен ему предлагаются графитовые, антрацитовые и темно-синие оттенки.

Целиком белые костюмы не используются в офисном стиле. Белый применяется дозированно, на блузках или в виде отделки на темных предметах комплекта.

Черно-белое сочетание может стать прекрасным фоном для других оттенков, усиливая их интенсивность. Умело подобранный аксессуар – шейный платок, головной убор, отделка пастельного или красного цвета – сделают акцент на лице, разбавят гнетущее впечатление от черного.

Допустим ли деловой костюм красного цвета?

Красный возбуждает эмоции и привлекает внимание. Он способен стянуть все взгляды на себя, оставив своего владельца в тени.

Юбки, брюки, жилеты могут быть темно-красного оттенка (например, винного), так как он подчеркивает респектабельность и уверенность в себе. Светлые и яркие оттенки красного редко используют в рабочем гардеробе. Но их хорошо применять в качестве акцентов – отделки и аксессуаров.

Заблуждения при выборе палитры для деловой одежы

Шаблонное восприятие «черного низа и белого верха» как беспроигрышного варианта офисного стиля - одно из заблуждений, дань давним традициям в одежде для работы. Совсем не обязательно женщинам надевать на бизнес-ланчи и конференции только темную и черную одежду.

Не стоит забывать и неброские, но стильные аксессуары – платок, сережки, нитку жемчуга. Это заблуждение, что образ бизнес-вумен совсем не предполагает украшений, аксессуаров и других ярких акцентов.

Цвет мужского делового костюма тоже прекрасно подчеркнут более яркие аксессуары. Кстати, правило для мужчин, что галстук и платок-паше, зажим для галстука и запонки должны быть одного тона, давно устарело. При подборе аксессуаров нужно соблюдать лишь одно требование – в палитре вашего образа должно быть не более трех красок. И аксессуары – как раз тот элемент, где допустимы эксперименты.

Цвета аксессуаров и офисного макияжа

Акценты и детали делают наряд совершенным и законченным. Когда вы сомневаетесь, что надеть на рабочую встречу, выберите темный костюм, но оживите его с помощью цветных аксессуаров. В современном, даже самом строгом наряде допустимы и качественный джемпер, и трикотажный жилет, и женственная блузка, и запонки на манжетах белой сорочки, и элегантная сумка.

Шейные платки и шарфики помогут подчеркнуть лицо и отвлечь внимание от шеи или груди, позволят быстро менять и разнообразить наряд. А в комплекте корпоративной одежды помогут подчеркнуть принадлежность к коллективу.

Оттенок колготок может идеально дополнить образ, а может его разрушить.

    • Колготки одного тона с туфлями создают визуальный эффект удлинения ног.
    • Плотные черные колготки смотрятся буднично и основательно.
    • Телесные выглядят традиционно и консервативно, а в сочетании со светлой обувью – легко и элегантно.
    • К черным прозрачным чулкам женщине следует относиться с осторожностью, так как в офисе они выглядят вызывающе. Они допустимы только как вечерний, нарядный вариант.
    • Ажурные колготки не носят на работу.

И последний штрих в образе для работы – макияж. Он должен быть сдержанным и спокойным. Выполняя его, следует придерживаться золотой середины, чтобы не остаться «серой мышкой», но и не выглядеть вызывающе сексуальной. Основные правила нанесения офисного макияжа:

    • Макияж должен сочетаться с внешностью и костюмом.
    • В палитре должны преобладать пастельные тона. Допустимы матовые, приглушенные и не слишком яркие акценты.
    • Помада лучше классического естественного или ягодного оттенка.
    • Подводка или карандаш для глаз не должны контрастировать с тенями.
    • Тушь лучше черная, одним слоем слегка подчеркивающая ресницы.
    • Румянами слегка корректируют форму лица, без блеска и мерцания.

Какие оттенки не подходят для строгого стиля

Современный рабочий стиль предполагает использование большой палитры тонов в одежде для офиса, хотя бы в качестве акцентов. Нет каких-то цветов, которые категорически не могут быть использованы. Есть оттенки, к которым стоит относиться с осторожностью, создавая строгий образ.

    • В палитре зеленого используются только спокойные оттенки. Сочетаясь со светлыми тонами блузок, они создают творческий имидж.
    • Коричневый не всегда вписывается в бизнес-стиль. Иногда он сложно сочетается с другими красками. Больше всего подойдут бежевые оттенки.
    • Яркие желтые, красные, зеленые, оранжевые оттенки не используются в одежде для офиса. Только в качестве акцентов в деталях и аксессуарах. Но в корпоративной одежде могут стать базовыми, если это оттенки фирменного стиля.

Современный дресс-код уже не так ограничивает, как раньше. Даже одежда строгого делового стиля сегодня может быть красивой, цветной и элегантной.

Нет времени читать? Заберите к себе и прочтите позже

Значение цвета в деловом гардеробе

Вопрос о значении цвета выходит на первый план при составлении именно делового гардероба. Ведь в этой сфере внешний вид человека подлежит наиболее критичной оценке со стороны окружающих. Зачастую от этого зависит и карьера человека, и самореализация, и ощущение востребованности и самоуважения.

Каждый из нас подбирает себе одежду тех оттенков, которые нравятся. Процесс восприятия цвета человеком бессознательный. Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Рассматривая личные цветовые предпочтения, можно почти безошибочно очень многое сказать о личности и характере. Именно поэтому людям, желающим развить у себя недостающие нужные черты характера и несколько сгладить отрицательные его стороны, психологи советуют поступать "от противного": приобретать одежду тех оттенков, которые соответствуют необходимым качествам.

Деловой гардероб в силу определенных требований оставляет мало простора для фантазии и экспериментов. Но разные сферы деятельности предъявляют разные требования. И здесь есть свои секреты. Человек, по долгу службы много времени проводящий в непосредственном общении с разными людьми и выступающий на публике, должен одеваться как можно более нейтрально, но при этом вызывать доверие. Большое скопление народа подразумевает широкий разброс во взглядах и вкусах, а угодить надо всем. Здесь стоит выбирать те цвета, которые менее всего вызывают сильные эмоции.

Палитра серых тонов в деловом гардеробе

Именно к таким нейтральным цветам относится палитра серых тонов. При этом также важно знать, что темно-серые оттенки несколько отгораживают от внешнего мира, тогда как светло-серые больше темных способствуют общению и взаимопониманию.

С чем носить серое платьеС чем носить серое платье

С чем носить серое платье

Пастельные тона в деловом гардеробе

Но если хочется попасть "в десяточку" и быть уверенным, что все вокруг остались довольны вашим внешним видом, то остановите свой выбор на приглушенных теплых пастельных тонах. Такой образ успокаивает, снимает напряжение и располагает к приятному общению.

Сочетания со светло-коричневым цветом

 

Сочетания со светло-коричневым цветом

Основные цвета в деловом гардеробе

Одежда для офиса во многом зависит от принятых на конкретном предприятии правил. Но в классическом варианте основными цветами для костюмов, пиджаков, юбок и брюк считаются темные оттенки красного, синего, зеленого, коричневого, а также серый и черный цвета. Хотелось бы отметить, что все темные оттенки менее позитивны в восприятии, чем светлые. Поэтому не стоит забывать раскрашивать наряды яркими тонами с помощью блузок и аксессуаров там, где это уместно.

Сочетания с темно-зеленым цветом


Сочетания с темно-синим цветомСочетания с черным цветом

Наряды творческих натур в соответствующих профессиях – это отдельная тема. Здесь нет особых законов, потому что эти люди могут позволить себе любые, даже самые яркие, цвета. Кроме того, зачастую их цветовые предпочтения очень зависят от текущей моды.

Это были общие рекомендации. Теперь давайте рассмотрим нюансы восприятия некоторых оттенков в деловом классическом гардеробе.

Значение белого и черного цветов

Белый и черный цвета, а также оттенки серого – это основа современного делового гардероба. Они являются прекрасным фоном для большинства других тонов, заметно повышая их интенсивность. Вы всегда можете разбавить два хроматических оттенка одним ахроматическим. Но не стоит увлекаться черным цветом в больших количествах: его переизбыток угнетает.

Значение белого и черного цветов

Значение белого цвета


Значение белого и серого цветов

Значение серого и синего цветов

Желая создать свой образ в темных тонах, можно рассмотреть синюю темную палитру и графитовый оттенок серого. Такие тона оставляют впечатление стабильности, респектабельности и утонченности, не вызывают сильных эмоций.

Значение серого цвета

Значение синего цвета

Значение зеленого цвета

Многообразие оттенков зеленого цвета в деловом женском костюме выражает консерватизм и профессионализм. Они успокаивают и уравновешивают. На управленческих должностях костюм зеленого тона, подходящего по цветотипу внешности, незаменим в гардеробе.

Значение зеленого цвета

Значение красного цвета

Темно-красные тона являются символом респектабельности, уверенности в себе. Более светлые оттенки красного цвета в деловой одежде не приняты, но они прекрасно подходят для различных дополнений и аксессуаров.

Значение красного цвета

Значение коричневого цвета

Будьте аккуратны с темными тонами коричневого в больших количествах. Хотя это цвет стабильности, приземленности и традиционности во взглядах, но при переизбытке он угнетает так же, как и черный. Прекрасны для теплой поры светлые оттенки коричневого – песочный, бежевый и т.д. Они ненавязчивы и очень располагают к общению и доверию. Но вот при выборе цвета блузки бежевые тона могут создавать впечатление несвежести одежды. Такие блузки следует примерять под конкретный костюм перед зеркалом, чтобы оценить конечный результат.

Значение коричневого цвета

Скачайте Альбом рекомендаций по цветотипу внешности:

Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета
Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета
Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета
Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета

 


Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета Значение коричневого цвета
А ЧТО ВЫ ДУМАЕТЕ ПО ЭТОЙ ТЕМЕ?

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

 

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Ищем цвет для бизнеса

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. д.

Казалось бы, при чем тут копирайтинг?

Но ведь наша профессия не ограничивается написанием текста. Копирайтер – это и маркетолог, и психолог, и сеошник, и дизайнер, и проектировщик, и верстальщик, и черта в ступе. Тем и живем. Поэтому по долгу службы приходится разбираться не только в мастерстве создания текста, но и в особенностях визуального оформления продающих элементов.

Как же подобрать правильный цвет, чтобы увеличить продажи? Для ответа давайте познакомимся с психологией цветов и их применением в маркетинге и рекламе.

Как выбирать цвет для бизнеса

Мы не будем вдаваться в изотерические тонкости и символику каждого оттенка. Перед нами конкретная задача – выбрать цвет для бизнеса в зависимости от его значения в психологии.

Черный

Ассоциируется с дорогими товарами, качеством и роскошью. Особенно, когда комбинируется с золотом.

Основная целевая аудитория, выбирающая черный цвет, это мужчины. Соответственно, этот оттенок идеально подходит для рекламы:

  • автомобилей;
  • часов;
  • галстуков, обуви, костюмов, запонок;
  • авторучек.

Используя черный цвет в оформлении сайта или логотипа фирмы, удается подчеркнуть свое превосходство и привлечь мужскую аудиторию ненавязчивым консерватизмом, изяществом или даже экстравагантностью.

Черный цвет в маркетинге «Теле2»

Белый

Психология цвета в рекламе корректируется в зависимости от страны. Например, в Китае, Японии, Индии белый – символ смерти и траура. Но мы с вами ориентируемся, преимущественно на Европу и Россию. У нас этот оттенок ассоциируется с открытостью, хорошим здоровьем, светом.

Логотип, визитка, сайт в белых тонах воспринимается нейтрально. Это минимализм, который ничем не отвлекает от основной информации, которую нужно донести до клиента.

Текстовый материал на белом фоне легче и проще воспринимается и усваивается. Подобное оформление подталкивает к действию и стимулирует доверие.

Белый цвет в рекламе мыла Veet

Зеленый

Универсальный цвет для бизнеса. Или, по крайней мере, безвредный. Главное не выбирать слишком ядовитые оттенки, как у лосин из 90-х. Такая кислотность напрягает глаза, поэтому люди инстинктивно стараются избежать прямого взгляда на нее.

Замечали, что зеленые логотипы часто попадаются в рекламе больниц, аптек и лекарств? Все потому, что это естественный природный оттенок, который ассоциируется:

  • с весной;
  • зарождением новой жизни;
  • здоровьем.

Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают. Но у зеленого есть еще и другие свойства.

Он может возбуждать аппетит, что на руку рестораторам. Кроме того, не будем забывать о цвете долларов. Поэтому, желая сделать акцент на стабильности компании, многие справедливо выбирают для оформления офисов, сайтов, буклетов и пр. именно зеленые оттенки.

Зеленый цвет в оформлении аптеки

Желтый

Психологи рекомендуют использовать желтый цвет в бизнесе, когда необходимо заострить внимание на:

  • оперативности – с намеком на желтые шашечки такси;
  • дружелюбии, позитивном отношении к клиенту;
  • простоте и доступности – цвет влияет на подсознание клиента, который решает, что товар или услуга для него вполне доступны;
  • самобытности – яркий цвет создает ощущение, что компания или ее предложение не такое, как у остальных.

Желтый цвет в маркетинге компании «Билайн»

Голубой

Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников.

Голубой цвет пробуждает чувство уверенности в завтрашнем дне, постоянства и благополучия. Поэтому по статистике, в организациях, где есть оформление с голубым цветом, меньше текучка.

Небесный оттенок спокойный и безопасный. Если хотите продемонстрировать надежность компании, используйте его на сайте, в конторе, на рекламных баннерах, в дресс-коде.

Голубой цвет в одежде медперсонала

Синий

Говоря о синем, можно чуть расширить круг оттенков – сюда входит аквамарин, бирюзовый, циан. Это наиболее актуальные цвета в мире моды. Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении.

В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Но если ваш рынок – Европа, руки развязаны. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Синий настолько примелькался, что выделиться будет крайне сложно. Если непременно надо акцентировать внимание на собственной креативности, лучше, пожалуй, взять на вооружение фиолетовый.

Синий цвет в рекламе Gucci

Фиолетовый

По мнению психологов, фиолетовый цвет – это:

  • роскошь;
  • благородство;
  • достоинство.

Если бизнес связан с творчеством, фиолетовый оттенок подойдет как нельзя лучше. Также его рекомендуют использовать, если товары компании ориентированы на молодежь. Наконец, с помощью фиолетового оттенка удается подчеркнуть неординарность продукции.

Вариации цвета – сиреневый или фиалковый – больше нравятся женщинам. Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции.

Нацелившись на мужскую аудиторию, от этого цвета разумнее отказаться. Несмотря на современные тенденции в межполовом общении.

Фиолетовый цвет в рекламе косметики

Оранжевый

В отличие от синего, оранжевый выбирают в качестве корпоративного цвета довольно редко. Соответственно, возрастает его оригинальность и эффективность.

Оранжевый хорошо выделяется на фоне других цветов. Он привлекает внимание, но не раздражает. В психологии он считается наиболее благоприятным для человека. Кроме того, оранжевые тона ассоциируются с успешностью и здоровьем.

Вывод: оранжевый цвет стоит использовать в рекламе бизнеса, связанного с:

  • образованием;
  • здравоохранением;
  • просвещением;
  • продуктами питания;
  • детскими товарами.

Оранжевый логотип магазина «Детский мир»

Коричневый

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

Оттенок уместен для компаний, которые занимаются охраной, защитой граждан и предприятий, организаций из сферы правосудия – адвокатских контор, ЧОП, частных юристов.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество:

  • автомобилей;
  • одежды и обуви;
  • часов и прочих аксессуаров.

А вот в сфере здравоохранения лучше не пользоваться коричневым цветом. Коричневый, как и зеленый, будучи природным цветом, здесь может привести людей к неоднозначным ассоциациям.

Коричневый цвет на сайте ЧОП

Розовый

Понятия, которые ассоциируются с розовым цветом:

  • нежность;
  • романтизм;
  • авантюризм.

Розовый используют, если надо мотивировать сотрудников к творческим необычным действиям.

Если ориентироваться на клиентов, розовые оттенки уместны в рекламе женских товаров, свадебных салонов или брачных агентств. Глядя на такое оформление, люди подсознательно ощущают приближающееся счастье, радость, воплощение мечтаний.

Яркие оттенки розового активно применяют в бизнесе, когда аудитория – дети.

Розовый цвет в оформлении свадебного салона

Красный

Самый удачный цвет для бизнеса, маркетинга и рекламы с точки зрения психологии. Оттенки красного моментально привлекают к себе внимание. И это несмотря на то, что используются каждой второй компанией.

Красный побуждает действовать, совершать несвойственные человеку поступки. Например, повинуясь эмоциональному всплеску, люди покупают то, на что в иной ситуации даже не посмотрели бы. Именно поэтому цвет очень распространен в наружной рекламе, в оформлении веб-ресурсов, которые продают что угодно:

  • от косметики до автомобилей;
  • от детских игрушек до эротических товаров;
  • от копирайтинга до прыжков с парашютом.

Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы. Поэтому, когда нужно донести до потребителя мысль об этих понятиях, смело выбирайте красный оттенок.

Красный цвет в популярных логотипах

Заключение

Мы перебрали 11 основных цветов, которые используются в маркетинге и рекламе. Деловым людям будет проще выбирать корпоративный цвет для бизнеса. А если вы копирайтер, как я, эти знания также принесут пользу. Например, во время прототипирования.

Согласен с политикой конфиденциальности

Какие цвета включить в деловой дресс-код :: Спецпроекты :: РБК Стиль

Спецпроект

Деловой гардероб: уместные вещи и аксессуары

18 мая 2018

Когда дело касается делового дресс-кода, важно, чтобы «костюмчик» не только сидел: не последнюю роль играет выбор цветов, которые вы задействуете в наряде. А все потому, что у каждого из них свое «послание». Рассказываем об основных.

Черный

Черные костюмы неспроста доминируют в гардеробах первых лиц государств и глав крупных корпораций: черный цвет символизирует власть, а также защиту, что представляется универсальной комбинацией для настоящего лидера.

 

Красный

Любопытный факт: людям, собирающимся на собеседование, нередко советуют избегать красного цвета, так как он ассоциируется с напористостью и даже агрессией, а значит, собеседник может неверно истолковать ваши намерения. Но было бы ошибкой отказаться от этого цвета совсем: красный символизирует силу, а также страсть к своему делу.

 

Зеленый

Зеленый — один из самых сложных цветов для делового дресс-кода: считается, что его сложно сочетать с другими цветами, а еще он отвлекает внимание собеседника. При этом «смысл» цвета самый что ни на есть деловой: зеленый тонко намекает на благополучие, вызывая ассоциацию с денежными купюрами.

 

Голубой

Голубой — самый «мирный» из всей цветовой палитры, который еще и формирует у аудитории доверительные чувства. Вероятно, именно поэтому сразу две первые леди — Мелания Трамп и Брижит Макрон — выбрали его для дня инаугурации. В отличие от красного, этот цвет как раз-таки рекомендован для важных переговоров.

Имидж и гардероб. Деловые цвета цвет власти

Содержание:

Деловой имидж по-прежнему достигается за счет консервативного делового стиля в одежде. В этой статье мы приводим основные руководящие принципы подбора гардероба, который подойдет для вашей работы, а также практические советы по использованию базовых цветов.

Так называемый "имидж IBM", то есть концепция внешнего вида, культивируемая гигантской компьютерной компанией в течение долгих лет, был символом профессионализма во всем мире. Этот корпоративный имидж до сих пор достигается за счет консервативного делового стиля в одежде. В этой статье мы приводим основные руководящие принципы подбора гардероба, который подойдет для вашей работы.

Если вы ограничены в средствах, то вкладывайте свои деньги не в количество, а в качество вещей. Несколько тщательно подобранных деталей послужат вашему делу намного лучше, чем целые шкафы дешевых неподходящих изделий. Стремитесь приобретать мастерски выполненные вещи из хороших материалов, уравновешивая при выборе из множества вариантов стоимость и полезность. Например, если рубашка А стоит вдвое больше, чем рубашка В, спросите себя, будет ли рубашка А вдвое полезнее для вашего бизнеса, чем рубашка В. Будете ли вы носить ее чаще? Может быть, под ее цвет, покрой и ткань лучше подходят другие вещи, которые уже присутствуют в вашем гардеробе? Дольше ли сохранится ее форма, стиль и безукоризненный вид?

Выбирайте классический стиль

Классический стиль отлично смотрится год за годом. Поскольку эта одежда соответствует скорее неувядающей постоянности, чем изменчивым модным тенденциям, то в конечном счете для вашего гардероба она станет наиболее выгодной альтернативой. Скорее строгий, чем остро модный, этот вечный стиль одежды полагается на основные универсальные элементы, которые по желанию можно подобрать и объединить. Хороший классический пиджак может прослужить намного дольше, чем яркий и стильный, который выйдет из моды прежде, чем износится. Классический стиль подойдет практически для любой ситуации в сфере продаж, кроме того, при добавлении стильных аксессуаров он всегда будет смотреться современно.

Используйте базовые цвета

Деловой гардероб должен состоять из основных цветов, которые чаще всего так и называют — "деловые цвета". Такими цветами в гардеробе деловой женщины (костюмы, платья, юбки и пиджаки) будут черный, синий, темно-синий, бордовый, коричневый, бежевый и серый. Для мужского делового гардероба (костюмы, брюки и пиджаки) будут повторяться темно-синий, синий, бежевый и серый. Более мелкие детали, такие как галстуки или блузки, могут быть более светлых тонов, но основные цвета те же. Ярких, кричащих оттенков чаще всего следует избегать.

Цветами власти называют черный, темно-синий, темно-серый и коричневый цвет. Темно-синий костюм в полоску считается крайне сильным и полезен при представлении высшему руководству. Поскольку человек в одежде темных тонов кажется выше и представительнее, важные персоны в некоторых ситуациях стараются избегать цветов власти в одежде. Если в одежде продавца слишком много таких цветов, то он может запугать потенциального покупателя. А вот невысокий человек с помощью цветов власти будет казаться выше ростом. Для женщин, которые хотят найти свое место в той сфере бизнеса, где обычно доминируют мужчины, наиболее эффективными цветами власти будут темно-синий цвет, угольно-серый и черный.

Если вы не хотите столь вызывающе излучать властность, надевайте вещи средних тонов. Более светлые оттенки вроде бежевого или синего хороши в том случае, если вы хотите казаться дружелюбными и доступными. Не забывайте и о том, что на выбор одежды влияют также сезон и погода.

Ниже приведены некоторые соображения относительно того, что нужно иметь в виду при выборе цветов для вашего гардероба:

Черный — крайне сильный цвет власти, кроме того, это преобладающий цвет мужских костюмов. Продавцам можно посоветовать оставить черный цвет для официальных ситуаций и использовать в аксессуарах: черными могут быть ремень, бумажник, портфель и ботинки. Женщины-продавцы могут носить черные костюмы, юбки и платья, а также черные аксессуары.

Синий — это наиболее подходящий цвет как для мужчин, так и для женщин; он всегда уместен. Темно-синий — истинный цвет власти, особенно для мужчин. Это цвет искренности и денег. Средний синий идеально отражает вашу открытость и доступность. Синий передает ощущение гармонии и последовательности.

Серый отражает силу и стабильность. Практически любой оттенок и покрой серого превосходно подходит для основных деталей мужского и женского гардероба. Угольно-серый — цвет власти для обоих полов. Светло-серый менее официален и более дружественный.

Коричневый цвет, преимущественно в костюмах, лучше смотрится в твидовом варианте с рисунком "елочкой", чем в гладком исполнении. Это хороший выбор для портфеля, ремня и ботинок. Ваш цвет волос должен определить, какой оттенок коричневого вам наиболее подойдет. Коричневый цвет стоит выбирать скорее людям старшего поколения, а не молодым.

Бежевый — абсолютно универсальный цвет для мужчин и женщин. Будучи идеальным вариантом для лета, бежевый излучает дружелюбие и деловитость, не подавляя при этом собеседника. Бежевый костюм отлично подходит для представления тем потенциальным покупателям, которые относятся к рабочему классу, то есть людям, которые не будут носить костюм. Мужчинам бежевый костюм стоит надевать со светло-голубой рубашкой.

Бордовый — цвет власти, он выгодно смотрится и весьма универсален. Мужчинам следует ограничиться бордовым галстуком, ремнем, бумажником и портфелем. Женщины могут носить не только бордовые аксессуары, но и бордовые костюмы.

Красный цвет может как соответствовать ситуации, так и абсолютно не подходить к ней. Это зависит от пола хозяина, точного оттенка, предмета одежды и того, является ли он основным цветом в одежде. Желтый следует использовать с такими же предосторожностями. Пурпурный цвет, который долго ассоциировался с королевской властью, является слишком ярким. Поскольку это цвет моды, во многих сферах бизнеса его не стоит использовать в качестве цвета основных элементов гардероба женщины. Мужчинам же следует его избегать. Зеленый тоже представляется нецелесообразным.

Одежда для вашей отрасли, потенциального клиента и региона

Стандарты в одежде различны для разных отраслей, потенциальных клиентов и регионов. Старайтесь соответствовать стилю, который выбирают ваши потенциальные клиенты и удачливые бизнесмены вашей отрасли.

Консервативные сферы деятельности, такие как страхование или финансы, обычно одобряют традиционный взгляд на стиль, потому что это передает ощущение стабильности и надежности. И наоборот, более современный стиль одежды присущ таким сферам, как оснащение квартир и домов, коммуникации и компьютеры. Творческая индустрия, то есть косметика, одежда, музыка и театр, одобрит более яркий стиль. Чрезвычайно модная одежда подойдет только для сферы моды и связанных с ней областей. Поскольку рекламная деятельность относится к сфере творчества, которая обслуживает деловых людей, то ей соответствует объединение консервативных и ярких элементов. Когда вы лучше познакомитесь со своей отраслью, то постепенно начнете лучше чувствовать, что подойдет для вашего гардероба.

Как и сферы бизнеса, индивидуальные потенциальные покупатели склоняются к различным стандартам одежды. Одеться для потенциальных покупателей — означает изменить свое платье согласно личным покупательским предпочтениям. Согласитесь, что два человека не бывают абсолютно одинаковыми и что на вкус в одежде в значительной степени влияют возраст, род занятий, финансовый статус и так далее.

Не забывайте, что ваш деловой гардероб должен стать инструментом привлечения возможных клиентов. Хотя деловой костюм является стандартной "униформой" людей, работающих в системе продаж, существуют ограничения для некоторых отраслей, покупателей и регионов. В некоторых ситуациях костюм может произвести нежелательный для вас эффект, например может противопоставить вас и вашего собеседника.

Не слишком старательно одеться — это не единственная опасность; можно, наоборот, перестараться. Как вы оделись бы, зная, что ваш потенциальный покупатель — фермер? Потенциальному покупателю в комбинезоне будет не слишком удобно общаться с продавцом, одетым в костюм. Кроме того, вы будете глупо выглядеть, стоя посреди поля в дорогом костюме. Общаясь с небрежно одетым собеседником в сельском районе, вы поймете, что лучше выбрать спортивный стиль, который никогда не будет оправдан для городских условий.

Некоторые продавцы попадают в производственные помещения, где потенциальные покупатели, вероятно, будут по локти в грязи или масле. Наряженный в пиджак продавец с галстуком на шее может произвести впечатление человека, который понятия не имеет, что значит испачкать руки. Если место продажи требует, чтобы продавец "приблизился к клиентам", слишком тщательно одетый человек может создавать отрицательный имидж. Если вы продаете стекловолокно или пластичные смолы, вам, возможно, придется встречаться с клиентами на производственной территории, и вы должны быть готовы испачкаться.

Выбирайте универсальность

Качество важнее количества, а универсальность и многогранность предпочтительнее однообразия. Вам может хватать довольно небольшого количества вещей, если среди них есть универсальные предметы основных цветов и тканей, объединенные разными способами для достижения различных эффектов. Вы должны уметь комбинировать свою одежду и аксессуары, менять их степень властности и официальности. Меняя свою внешность, вы сможете встретить любую ситуацию с соответствующим видом.

Кроме того, вы должны научиться оценивать и реагировать на новую обстановку достаточно быстро. Например, если вы оделись для официальной встречи, а обстоятельства неожиданно изменились, будьте готовы снять пиджак и закатать рукава. Если вы собираетесь несколько раз подряд общаться к одним и тем же потенциальным покупателем, обратите особое внимание на то, чтобы не надевать одну и ту же одежду для встречи с одним человеком слишком часто.

Берн Уайзнер (Bern Wisner)
профессор маркетинга Калифорнийского государственного университета,
работал директором по продажам в двух компаниях из списка Fortune 500
Статья предоставлена сайтом Elitarium.ru

Психология цвета в маркетинге и брендинге — Дизайн и архитектура на TJ

Психология цвета, в вопросах воздействия на аудиторию, является, пожалуй, самым интересным и наиболее противоречивым аспектом маркетинга и дизайна.

Эта тема всегда заключалась в глубине анализа. Теория подбора цвета – вопрос о сложности и нюансах, однако сенсационные инфографики редко выходят за пределы уровня охвата.

Зеленый Фонарь не может превратить лимоны в лимонад, так же, как и я, в равной степени не готов сейчас делать умные выводы о цветовом спектре, который затеняет наш мир. И почему такой потенциально колоритный разговор становится таким поверхностным?

Распространенные заблуждения о цвете

Как показывают исследования, заблуждения возникают скорее всего потому, что наши личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и окружающий контекст часто искажают то влияние, которое отдельные цвета оказывают на нас. Таким образом, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, точна примерно настолько же, как и, скажем, хиромантия.

Но нам еще многое предстоит узнать и решить для себя: понимаем ли мы, что конкретные суждения никогда не являются истиной. Ключ лежит в поиске практических способов принятия решений о выборе цвета.

Значение цвета в брендинге

Сначала обратимся к брендингу как к одному из наиболее важных аспектов восприятия цвета и как к направлению, посвящая статьи которому, многие авторы сталкиваются с проблемами.

Как уже упоминалось, было предпринято множество попыток классифицировать реакции потребителей на разные цвета:

Но суть в том, что цвет слишком зависит от индивидуального восприятия, чтобы повсеместно связывать его с конкретными чувствами. В восприятии цвета существуют более широкие шаблоны обмена сигналами.

В ходе исследования «Влияние цвета в маркетинге», специалисты обнаружили, что около 90% поспешных выводов о продукте делаются на основании его цвета.

Значение цвета, теория цвета и многое другое

Узнайте все, что вам нужно знать, чтобы успешно использовать цвет в дизайне. Изучите теорию цвета, значения цвета и цветовые режимы, которые помогут вам выбрать правильную палитру для вашей работы.

Изображение обложки через vhpicstock.

Вы все время выбираете цвет, даже если не понимаете этого. Обычно это происходит инстинктивно, но на самом деле за этим стоит целая наука под названием Теория цвета. Теория цвета описывает, как разные цвета соотносятся друг с другом и как они выглядят, когда их объединяют в множество цветовых схем.Ответвлением теории цвета является психология цвета, которая исследует цвета и эмоции. В совокупности эти две области знаний о цвете являются важной информацией для любого , имеющего дело с цветами, независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, создающим флаер для предстоящего мероприятия, дизайнером, выбирающим цветовую схему для вашего следующего проекта, или предпринимателем, разрабатывающим логотип для вашего новейшего стартапа.

В этом полном руководстве мы рассмотрим основы цветового круга, теории цвета и значения цвета, а также их отношение к визуальному маркетингу, брендингу и дизайну.Мы также рассмотрим общие цветовые профили и системы (например, печать или цифровую), как использовать вдохновляющие цвета в своих интересах и как использовать дизайнерские приложения для управления образцами цвета.


Цветовая терминология

Прежде чем мы углубимся в мельчайшие аспекты теории цвета, давайте рассмотрим некоторые важные термины.

  • Оттенок относится к чистым, насыщенным цветам, видимым на цветовом круге выше.
  • Оттенки достигаются за счет включения элементов белого цвета для осветления и обесцвечивания одного оттенка.Оттенки цвета часто намного спокойнее, чем их насыщенные аналоги.
  • Оттенки достигаются за счет добавления серого к оттенку, приглушающего общую цветность.
  • Оттенки достигаются путем добавления частей черного к одному оттенку, создавая более темный оттенок.
  • Насыщенность означает общую интенсивность или насыщенность цвета. Чистый оттенок более насыщенный, чем его оттенок или тон.
  • Значение относится к общей яркости или темноте цвета.Более светлый оттенок имеет большую ценность, чем более темный оттенок.

Цветовое колесо

Вы наверняка видели цветовое колесо на уроках рисования или помните знаменитую аббревиатуру «

.

Простой выбор цвета

Color - недооцененный дизайнерский инструмент. Когда вы выбираете правильную палитру, веб-сайт может запеть. Когда я был новичком, я часто использовал слишком много цветов в своих проектах. Мой выбор не основывался на многом - либо на тенденциях того времени, либо на каком-либо настроении, в котором я был. В конце концов, я пытался найти что-то хорошее, но на это часто уходило время.

Есть способ получше!

Есть три идеи, которые упростят выбор цвета.Это: концепция сайта, марка и ваши личные предпочтения . Если вы сможете разобраться в этих трех вещах, выбрать цвета будет намного проще. Давайте исследуем каждую из них.

Концепт

Есть ли у вашего сайта концепция? Вероятно, так и должно быть. Вот несколько тщательно отобранных примеров сайтов с концепциями: Preserve, Legwork, Si Le Soleil. Посмотрите на каждый пример и попытайтесь понять, что это за концепция (подсказка: ответы внизу).

Наличие концепции может значительно сузить ваши цветовые варианты. Если ваша концепция связана с водой, использовать много красного, вероятно, не получится. Вода и красный цвет живут в разных мирах.

Ваши цвета должны соответствовать вашей концепции. Или, по крайней мере, не конфликт.

Бренд

Допустим, вы делаете сайт мемориала ветеранов Вьетнама в Вашингтоне. Это очень серьезная тема. Тон (или бренд) любого военного мемориала уважительный и серьезный, поэтому и ваш выбор цвета также должен быть таким.Яркие и веселые цвета будут казаться неуместными, точно так же, как продавец воздушных шаров рядом с мемориалом будет казаться безвкусным. Черный, белый, темный и приглушенный цвета больше подходят для места военного мемориала, эти цвета будут «фирменными».

Или, может быть, вы делаете сайт для большой компании. В этом случае у них будет четко обозначенный бренд, который упростит выбор цвета. Если вы создаете сайт для Target, вы, скорее всего, будете использовать комбинацию красного и белого, потому что красный - большая часть их бренда.Или сайт для Ikea использовал бы их фирменные сине-желтые. Бывают случаи, когда создаваемый вами сайт настолько сильно отличается от бренда, что вы можете использовать другие несвязанные цвета. Но прежде чем делать это, убедитесь, что вы согласовали это со своим креативным директором или клиентом.

Делаете сайт для маленького клиента? В этом случае бренд не будет четко определен в руководстве по стилю. Для малого бизнеса гораздо важнее узнать, что нравится владельцам. Найдите примеры сайтов, которыми они восхищаются, и спросите, что им в них нравится.

Ваш инстинкт будет стремиться к цветам, которые вам действительно нравятся, но владельцы малых предприятий живут и дышат бизнесом, так что это просто вопрос того, что им нравится.

Твои вкусы

Это последний шаг. Если вы выбрали концепцию и знаете, что представляет собой бренд, пора выяснить, что вам нравится, и сравнить это с вашей концепцией и брендом. Вы хотите, чтобы вещи, которые вам нравились, ТАКЖЕ работали с концепцией и брендом вашего сайта. Мне нравится черпать вдохновение на таких сайтах, как Mind Sparkle Mag.Или иногда я использую генератор случайных цветов. Скажем, ваша концепция «ручная работа», как в приведенном выше примере Preserve. Какие еще сайты воплощают ручную работу? Какие цвета они используют? Используют ли они дополнительную цветовую схему? Аналогично? Я предполагаю, что многие из них будут использовать красную эстетику в теплых тонах, потому что понятие «ручная работа» - очень человеческое понятие. .

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о