Психология цвета в маркетинге и рекламе на примерах
Цвет имеет куда большее влияние на человека, его решения, восприятие и эмоции, чем нам кажется. Маркетологи с конца 20 века начали осознанно использовать цвета в бизнесе. В статье узнаем, что значит психология цвета в маркетинге и какие ассоциации у аудитории вызывают определённые цвета.
Содержание:
- Специфика восприятия цвета в разных странах
- Цвет в рекламе и маркетинге
- Красный
- Оранжевый
- Жёлтый
- Зелёный
- Синий
- Фиолетовый
- Розовый
- Чёрный
- Заключение
Цвет — важный источник информации. Мнение о вещи или другом человеке складывается в первую минуту и 60%-90% этого мнения складывается из цветов.
Специфика восприятия цвета в разных странах
Человеческое отношение к цветам формируется с самого детства через обучение, культуру, менталитет и многое другое. Сурия Ванка – доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета составила справочник «Культурное влияние цвета».
В нём рассказывается о восприятии цвета разными народами.
Например, в Западной Европе красный цвет символизирует страсть, любовь и опасность, в Китае — удачу и процветание, а в Южной Африке — поражение и траур.
Белый цвет в той же Западной Европе — символ чистоты, новизны и невинности(пример: белоснежные свадебные платья и украшения), а в странах Ближнего Востока и Северной Африки ещё со времён Карфагена ассоциируются со смертью.
Влияние культуры на цвет подтверждает другое исследование, которое определяло любимый цвет в странах. Если учитывать, что когда человек «любит» цвет, от априори соотносит его с приятными эмоциями. Любимый цвет Австрийцев — зелёный, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.
Психология цвета в рекламе должна ориентироваться не только на то, насколько подходит цвет для индустрии, но и на географию целевой аудитории.
Небольшая инфографика по другим странам и регионам:
Accordion Item
Цвет не может влиять на продажи, он помогает сложить первое впечатление о вашем бренде в первые 60-90 секунд контакта с потенциальным клиентом. Правильный вопрос «Как составить хорошее мнение клиента о бренде», и для каждого бизнеса ответ на этот вопрос будет свой, так как у каждой целевой аудитории свои предпочтения.
Цвет в рекламе и маркетинге
Красный
Бренды, выбравшие этот цвет: Coca-Cola, Canon, Netflix, Pinterest и другие. У красного цвета, как и у остальных, есть отрицательные и положительные варианты восприятия:
Красный цвет в рекламе и маркетинге:
- Контрастность. Может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции.
- Эффект срочности, который помогает в продажах.
- Стимулирует чувство голода, благодаря чему используется в сферах питания.
- Повышает пульс. Отлично подходит для рекламы скоростных машин, нижнего белья и всего, что вызывает эмоцию возбуждения.
Личностные характеристики людей, которые любят красный: резкость, энергичность, тяга к приключениям.
Из 100% опрошенных людей 9% женщин назвали красный любимым цветом, а у мужчин 7%. Но среди женщин нет противниц красного цвета, а среди мужчин так сказало 2% опрошенных.
Оранжевый
Популярные бренды с оранжевым цветом: Amazon, MasterCard, Continental. Эмоции оранжевого цвета в маркетинге:
Оранжевый цвет в рекламе и маркетинге:
- Создаёт ощущение тепла из-за ассоциации с солнцем.
- Вызывает положительные эмоции и радость.
- Тёмные тона используют «зимние» бренды, так как они ассоциируются с осенью.
- Наибольшее количество опрошенных считает оранжевый «бедным» цветом.
Личностные характеристики людей, которые любят оранжевый: тяга к приключениям, конкурентность, отстранённость.
Только 5% всех опрошенных людей назвали этот цвет положительным. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый из общего списка цветов и 26% считают его «бедным».
Жёлтый
Самые популярные бренды с жёлтыми цветами: McDonald’s, BIC, Nikon, IMDb. Эмоции жёлтого цвета в маркетинге:
Жёлтый цвет в рекламе и маркетинге:
- Ассоциируется со счастьем, радостью, молодостью.
- Сильные позитивные эмоции могут перебить психологические проблемы.
- Тёмные оттенки могут вызывать негативные эмоции и ассоциироваться с «грязным».
- Имеет доминантное положение в сочетании с тёмными оттенками.
Личностные характеристики людей, которые любят жёлтый: целеустремлённость, независимость и импульсивность.
У 57% опрошенных мужчин и 35% женщин жёлтый считается любимым цветом. Не набралось и 1 процента людей, которые считают жёлтый цвет отрицательным.
Зелёный
Популярные бренды, использующие зелёный цвет в маркетинге: Land-Rover, X-BOX, Animal Planet, Android. Эмоции, которые вызывает зелёный цвет:
Зелёный цвет в рекламе и маркетинге:
- Символ здоровья и спокойствия.
- Ассоциируется со свежестью и возвращению к жизни.
- Часто используется в медицинских компаниях и и брендов «Эко».
- В контраст предыдущему зелёный используется армией и финансовым сектором.
Характеристики людей, отдающих предпочтение зелёному: дружелюбие, спокойствие, открытость.
Любимым цветом зелёный называет 14% мужчин и женщин. В негативном оттенке ситуация другая, зелёный не нравится: 2% мужчин и 16% женщин. 6% опрошенных считают его «дешёвым» цветом.
Синий
Популярные бренды, использующие синий цвет: Nivea, Samsung, Facebook, VISA. Эмоции синего цвета:
Синий цвет в рекламе и маркетинге:
- Обладает сильным эффектом успокоения.
- Цвет силы, надежды и свободы.
- Символ умиротворения.
Качества людей, любящих синий цвет: вежливость, лояльность, понимание и социальность.
Синий является любимым цветом у 57% мужчин и 35% женщин. Из все опрошенных 1% людей назвал синий нелюбимым цветом. Также 1% считает синий «дешёвым» цветом.
Фиолетовый
Популярные бренды с фиолетовым цветом: Milka, BenQ, FedEx.
Эмоции, которые вызывает фиолетовый:
Фиолетовый цвет в рекламе и маркетинге:
- Ассоциируется с превосходством и богатством.
- Подходит для брендов, которые должны позиционироваться как «престижные» марки.
- Считается неоднозначным и экстравагантным.
- Тёмные оттенки используются в брендах для женщин, имеют успокаивающий эффект.
Отличительные качества людей: чувственность, понимание, оригинальность и величественность.
Любимым цветом фиолетовый назвали 23% женщин и всего 1% мужчин. Нелюбимым: 22% мужчин и 8% женщин.
Розовый
Бренды, использующие розовый цвет: Barbie, T, Victoria`s Secret. Фуксия — очень яркий цвет, использовать его в бренде нужно осторожно. Положительные эмоции для розового цвета: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. В отрицательным относятся: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.
Психология восприятия цвета в рекламе и маркетинге:
- Больше всего ассоциируется с женским полом. Его выбирают бренды женской одежды и парфюмерии.
- Хорошо подходит для сочетания с другими цветами, особенно фиолетовым.
- Ассоциируется с надеждой.
- Используется в нишах и брендах, чья задача — сломать приевшийся аудитории шаблон.
Его выбирают бренды женской одежды и парфюмерии.Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.
Довольно мало людей из опрошенных выбрали фуксию любимым цветом: 1% мужчин и 5% женщин. Не любят этот цвет 9% мужчин и 2% женщин. 3% опрошенных считают его «бедным».
Чёрный
В европейской культуре часто ассоциируется с трауром, но в общепринятых нормах чёрный считается классическим бессменным цветом. Бренды с чёрным цветом: Nike, Chanel, Puma. Эмоциональные ассоциации чёрного цвета:
Черный цвет в рекламе и маркетинге:
- Ассоциируется с влиятельностью, силой и роскошью.
- Чёрно-белые оттенки популярны и брендов класса «Люкс».
- Хорошо подходит для соседства с другими цветами и придаёт таким брендам утончённость.
- Активно используется в сфере моды и здоровья.
Люди, любящие чёрный цвет, характеризуются как: решительные, уверенные в себе, серьезные.
Любимым чёрный цвет выбрали 8% мужчин и 6% женщин. 4% всех опрошенных вовсе не выбрали чёрный цвет. Всего 1% респондентов считают чёрный «бедным» цветом.
Заключение
На тему «Психология цвета в маркетинге и рекламе» было проведено множество исследований в разные временные отрезки. Все они находят закономерности в отношении людей к определённым цветам. От этих исследований можно отталкиваться, но не стоит всесторонне полагаться. Так как меняются времена, страны, в которых проводили эти исследования и уровень восприятия людей. Лучшим выходом будет проводить собственные исследования в точках, где концентрируется ваша целевая аудитория.
Какова роль психологии цвета в рекламе и маркетинге?
Содержание
- Наука о цвете
- Психология цвета в наружной рекламе
- Особенности восприятия цвета
- Ассоциации и значения различных цветов
- Как подобрать оттенки для рекламы
Наука о цвете
Психология цвета —- это область знаний, которая изучает воздействие различных оттенков на эмоции, поведение и настроение человека.
Она охватывает многие аспекты, связанные с цветом, включая его эмоциональную и психологическую составляющие, восприятие окружающего мира, а также способность к коммуникации и самовыражению.
Исследования психологии цвета показывают, что каждый оттенок может вызывать определенные эмоции у людей. Например, красный ассоциируется со страстью или агрессией, желтый –- с радостью и оптимизмом, зеленый намекает на натуральность и экологичность, а синий вызывает чувство умиротворения и доверия.
Существует даже отдельная наука о цвете, его свойствах, насыщенности и яркости — колористика. Она включает знания о природе цвета и света, закономерностях его восприятия, дополнительных хроматических тонах, цветовых гармониях. Колористика изучает взаимодействия различных оттенков между собой, а также варианты использования их комбинаций для создания определенных эффектов. Например, сочетание синего и оранжевого цветов может создавать яркий и динамичный контраст, тогда как объединение белого и черного дает более сдержанный и классический эффект.
Колористика и психология цвета играют важную роль в различных областях нашей жизни, включая дизайн, маркетинг, моду и даже медицину. Понимание того, как цвета влияют на человеческую психику, может помочь нам создавать более эффективные и привлекательные продукты, рекламные кампании и интерьеры.
Психология цвета в наружной рекламе
Цвет является одним из ключевых элементов наружной рекламы, так как он может влиять на эмоции, настроение, решения и действия потребителей. Грамотное использование цвета способствует получению максимального эффекта от рекламной кампании.
Цветовая гамма в наружной рекламе выполняет ряд важных функций:
- Привлечение внимания аудитории. Яркие и контрастные цвета могут привлечь внимание людей, даже если они не обращались к рекламе специально. Кроме того, сочетание цветов может выделить рекламу и сделать ее более заметной на фоне окружающей среды.
- Создание эффекта пространства и глубины. Используется для привлечения внимания к определенным элементам рекламы или для создания впечатления о размере продукта. Например, темные оттенки создают ощущение близости объекта к зрителю, а светлые — удаленности от зрителя.
- Формирование определенного настроения и побуждение к действию. Цвета могут вызывать различные эмоции у людей. Например, красный цвет может вызывать чувство страсти и энергии, а синий — спокойствие и надежность. Правильный выбор цветовой гаммы вызывает желаемые эмоции у потенциальных клиентов и подталкивает их к действию (позвонить, заказать, купить).
- Повышение узнаваемости бренда и формирование положительных ассоциаций с продуктом. Компании могут использовать свои корпоративные цвета в рекламе, чтобы помочь потенциальным клиентам легко идентифицировать продукты и услуги, которые они предлагают. Например, использование красного и белого цветов в рекламе может легко ассоциироваться с брендом Coca-Cola.
- Упрощение восприятия информации. Комбинация ярких красок и четкого шрифта делает текст более читабельным и понятным для аудитории, что может привести к более высокой эффективности рекламы. Например, использование контрастных цветов фона и шрифта помогает выделить ключевые сообщения в рекламе и сделать их более понятными.
Например, темные оттенки создают ощущение близости объекта к зрителю, а светлые — удаленности от зрителя.
Например, использование контрастных цветов фона и шрифта помогает выделить ключевые сообщения в рекламе и сделать их более понятными.Исследования показывают, что правильно подобранные цвета могут увеличить эффективность рекламы и улучшить ее запоминаемость. Поэтому, при создании рекламной кампании следует уделить внимание выбору цветовой гаммы и колористическим особенностям товара или услуги.
Особенности восприятия цвета
Восприятие цвета является одной из самых интересных тем в области психологии и нейронаук. Хотя цвета считаются объективными свойствами окружающей нас реальности, на самом деле, они воспринимаются каждым человеком индивидуально. Каждый из нас имеет свою собственную цветовую перцепцию (способность воспринимать окружающий мир органами чувств) , которая зависит от многих факторов, включая генетические особенности, возраст, пол, национальность, образ жизни и многие другие.
Одна из особенностей восприятия цвета заключается в различиях между мужчинами и женщинами.
Некоторые исследования показали, что женщины более чувствительны к нюансам цвета, чем мужчины. Это связано с тем, что у женщин больше конусов в глазах, что позволяет им лучше различать цвета.
В начале 2000-х годов Джо Холлок начал проводить исследования о восприятии цветов людьми разного пола и возраста. Выяснилось, что самым любимым цветом среди мужчин и женщин различного возраста является синий, а наименьшей популярностью пользуется коричневый.
В отношении фиолетового возникли разногласия: его оттенки оказались популярными только среди женской аудитории. Поэтому, использовать его в рекламе и брендинге нужно с осторожностью.
Национальность
Восприятие цвета может зависеть от национальности. Например, в японской культуре существует специальное слово для обозначения цвета, который называется «ao». Однако этот цвет может быть как зеленым, так и синим в зависимости от контекста. Это объясняется тем, что в японском языке нет четкой разницы между зеленым и синим цветами, поэтому японцы могут воспринимать их иначе, чем представители другой национальности.
Наследственность
Восприятие цвет может быть наследственным. У разных людей могут быть разные гены, которые определяют, как они реагируют на цвета. Например, некоторые люди имеют гены, которые делают их более чувствительными к красному цвету, в то время как другие более чувствительны к синему или зеленому.
Возраст
Возраст также влияет на восприятие цвета. Со временем у людей может ухудшаться зрение, что сказывается на их способность различать оттенки. Не меньшее значение имеет образ жизни — привычка к определенным цветам, которые встречаются в повседневной жизни, или профессиональная деятельность, требующая точности в различении цветов.
Кроме того, восприятие цвета может быть изменено при наличии некоторых заболеваний, таких как дальнозоркость, катаракта или дислексия, что может сильно повлиять на способность человека видеть цвета и различать их.
Таким образом, восприятие цвета является очень индивидуальным и зависит от многих факторов.
Однако, несмотря на все различия, большинство людей все же видят цвета одинаково и относятся к ним схожим образом. Это позволяет нам создавать красивые и гармоничные цветовые комбинации и использовать цвета для создания настроения и эмоционального воздействия в различных сферах жизни.Ассоциации и значения различных цветов
У разных людей один и тот же цвет может вызывать противоположные эмоции. Реакция может зависеть от пережитых в детстве впечатлений, личных ассоциаций и предпочтений, а также от национальности и культуры. Но, несмотря на все различия, большинство людей все же видят и воспринимают цвета схожим образом. Рассмотрим подробнее, какие чувства и эмоции вызывают часто используемые оттенки.
Красный
Психология красного цвета в маркетинге и рекламе очень важна, поскольку он вызывает сильные эмоциональные реакции у людей. Этот яркий колер ассоциируется с любовью, страстью, энергией и силой, а также с опасностью, агрессией и насилием.
Многие известные бренды используют красный цвет в своих логотипах и рекламных материалах, чтобы вызвать желаемые эмоциональные реакции у потребителей. Например, Ferrari применяет красный цвет в своих автомобилях, чтобы ассоциироваться с мощью, страстью и скоростью. Яркий колер помогает создать имидж бренда, который привлекает людей, и хорошо работает для продаж автомобилей.
Однако, не стоит забывать о том, что красный может вызывать негативные эмоции, если используется неправильно. Например, если бренд использует яркий красный цвет вместе с чрезмерно агрессивной рекламой, это может оттолкнуть потребителей и создать негативный имидж бренда.
Оранжевый
Оранжевый цвет ассоциируется с энергией, теплом и оптимизмом. Он может вызывать чувство уверенности, стимулировать аппетит и способствовать концентрации внимания. Многие компании используют его в своих логотипах и рекламных кампаниях, чтобы вызвать эмоциональное отклик у потребителей. Например, Fanta и Nickelodeon.
Fanta – это линия безалкогольных газированных напитков с цитрусовым вкусом. В их логотипе и рекламных кампания используется оранжевый цвет, который привлекает внимание своей сочностью и заряжает положительной энергией. Яркий логотип Fanta вызывает ассоциации с радостью, весельем и праздником.
Психология оранжевого цвета работает и с The Home Depot. Это компания, которая занимается продажей строительных материалов и инструментов. В данном случае оранжевый ассоциируется с энергией, трудолюбием, надежностью, уверенностью и динамичностью.
Nickelodeon – это телеканал для детей, который использует оранжевый цвет в своем логотипе и дизайне, чтобы создать яркое и веселое впечатление у своей аудитории. Оранжевый цвет ассоциируется с радостью, весельем и оптимизмом, что помогает телеканалу привлекать внимание детей и подростков.
Однако, некоторые оттенки оранжевого смотрятся простовато и дешево. Такие тона нередко встречаются в логотипах компаний, предлагающих товары по доступным ценам (например, Ситилинк, DNS).
Желтый
Это один из самых ярких тонов, который ассоциируется с солнцем, теплом, радостью, решительностью, оптимизмом и сильным духом. В психологии желтый часто связывают с эмоциональной стабильностью и душевным спокойствием. Это цвет, который восстанавливает нашу энергию и настраивает на позитивный лад.
Многие известные бренды используют желтый в своих фирменных знаках и брендинге. Например, McDonald’s использует этот яркий цвет в своем логотипе, что вызывает ассоциации с радостью, оптимизмом и быстрым сервисом.
Оттенки желтого часто встречается в товарах для детей, сфере развлечений и отдыха. Также его можно увидеть в медицине, где он связывается с процессом выздоровления. Например, желтый цвет присутствует на упаковках лекарств, которые предназначены для улучшения настроения и уменьшения тревожности.
Стоит помнить, что большая концентрация желтого цвета заставляет испытывать напряжение, а его сочетание с черным может вызвать чувство страха и опасности.
Зеленый
Это универсальный цвет, который говорит о натуральности, экологичности, свежести, связи с природой и окружающим миром. В психологии зеленый часто связывают с чувством безопасности, комфорта и релаксации.
Примеры брендов, которые используют зеленый цвет в своем брендинге:
- Starbucks — этот мировой бренд кофе использует зеленый цвет в своем логотипе и оформлении кафе. Он вызывает у покупателей чувство умиротворения и расслабления, что подходит для кофейной компании.
- ВкусВилл — магазин продуктов здорового питания. В данном случае, зеленый обращает внимание на экологически чистые продукты и здоровый образ жизни.
- Android — эта операционная система для мобильных устройств. Логотип в виде зеленого робота ассоциируется у пользователей со стабильностью и безопасностью.
Зеленый может иметь разные оттенки и нюансы, которые влияют на реакции потребителей. Например, темный может ассоциироваться с дороговизной, в то время как светлый — с природой и экологической осознанностью.
Синий
Этот цвет ассоциируется с доверием, надежностью и профессионализмом, и поэтому широко используется в различных сферах деятельности. Например, синий может быть использован для создания эффекта официальности и серьезности в финансовых и бизнес-сообщениях, а также для того, чтобы подчеркнуть современность и технологичность в контексте IT-индустрии.
Синий пользуется популярностью среди медицинских организаций, так как напоминает о чистоте, спокойствии и здоровье. Встречается в дизайне интерьера гостиничных номеров и спортивной индустрии для создания чувства комфорта, безопасности и надежности. Кроме того, синий — цвет чистоты и свежести — можно увидеть на логотипах и в рекламе товаров для дома.
Однако, синий цвет не является универсальным выбором для рекламирования всех товаров и услуг. Считается, что он способствует снижению аппетита. Поэтому, он редко встречается на логотипах и в рекламных креативах кафе и ресторанов.
Фиолетовый
Фиолетовый — это один из наиболее нежных и романтичных цветов, который символизирует таинственность, утонченность и элегантность.
Чаще всего он используется в рекламе, ориентированной на женскую аудиторию, например, брендами косметики и парфюмерии.
В мире моды фиолетовый цвет применяется для того, чтобы передать роскошь и элегантность. Компания Chanel использует его в своих коллекциях, чтобы подчеркнуть престижность и изысканность.
Фиолетовый нередко встречается в индустрии, где необходимы эксперименты, творческий подход и фокус на уникальность продукта. Например, бренд Yahoo использует этот яркий колер для того, чтобы выделиться на рынке поисковых систем и передать ощущение свежести, креативности и разнообразия.
Черный
Является одним из самых универсальных и популярных цветов в наружной рекламе, так как хорошо сочетается с любыми оттенками. В психологии цвета черный олицетворяет авторитетность, уверенность, силу, властность, изысканность, сдержанность и роскошность. Он может использоваться для привлечения внимания к бренду, вызывая чувство уважения и почтения у потенциальных клиентов.
Многие известные бренды используют черный в своих фирменных знаках и рекламных кампаниях. Например, Gucci — итальянский производитель модной одежды и аксессуаров. Черный цвет в логотипе и коллекциях подчеркивает роскошность, богатство и изысканный стиль.
Черный активно использует компания Mercedes-Benz — немецкий производитель автомобилей. Стильный цвет, который встречается в их наружной рекламе, создает ассоциацию с мощностью и роскошностью, что помогает бренду привлечь внимание к своим премиум-моделям автомобилей.
Хотя черный считается универсальным, применять его необходимо с осторожностью, поскольку он также связан с трауром и печалью. Например, в рекламе детских товаров желательно заменять темные оттенки на более яркие и жизнерадостные цвета.
Белый
В психологии цвета он символизирует чистоту, свежесть, невинность, подчеркивает легкость и торжественность. Классический белый можно комбинировать с любыми цветами, но особенно стильно и изысканно будет смотреться его сочетание с черным.
Универсальность делает белый привлекательным для использования в рекламных компаниях в различных сферах деятельности.
Например, медицинские учреждения, клиники и больницы часто используют белый цвет в своих логотипах, так как он символизирует чистоту, порядок и безопасность. Также, он встречается в рекламных материалах химчисток и клининговых компаний для того, чтобы передать ощущение чистоты и свежести.
Белый цвет также широко используется в сфере моды и стиля. Многие известные бренды, такие как Chanel, Dior и Armani, используют его в своих коллекциях, чтобы подчеркнуть элегантность, стиль и безупречный вкус.
Однако, неуместное или чрезмерное употребление белого цвета может вызвать отрицательные эмоции, подчеркивая холодность, недоступность и отстраненность.
Как подобрать цвета для рекламы
Выбор цветовой гаммы — это важный этап в разработке рекламной кампании, который может оказать существенное влияние на ее эффективность. Ниже представлены основные шаги, которые помогут правильно подобрать цвета для наружной рекламы.
Определение цветовых предпочтений целевой аудитории
Люди воспринимают цвет по-разному в зависимости от целого ряда факторов. Некоторые оттенки могут быть более привлекательными для определенных групп людей. Например, яркие цвета привлекают внимание детей, а строгие – бизнес-клиентов. Узнать, какие цвета будут лучше всего работать для конкретной аудитории, можно с помощью опросов и исследований.
Выбор основного и дополнительного цветов
Основной цвет должен быть привлекательным для целевой аудитории и соответствовать рекламируемым товарам или услугам. Дополнительные цвета должны подчеркивать главный или создавать с ним контраст. Обычно в рекламе используют 2-3 цвета.
Анализ соответствия цвета месту расположения баннера
При выборе оттенков для рекламы, необходимо учитывать окружающую среду, в которой она будет размещена. Для креатива на экранах в оживленном городе желательно выбирать яркие и контрастные сочетания — он будет выделяться и привлекать внимание аудитории.
Для рекламы в спокойной сельской местности подойдут более нежные и естественные оттенки.
Оценка влияния времени суток и освещения на качество изображения
Цвета могут смотреться по-разному в зависимости от времени суток и освещения. Например, яркие оттенки в солнечном свете выглядят слишком насыщенными, а при слабом освещение — тусклыми. Желательно учесть все особенности размещения, чтобы реклама смотрелась выигрышно в любое время суток.
Изучение сочетаемости цветов
Когда все оттенки подобраны, необходимо проверить, как они смотрятся вместе. Составленная комбинация не должна вызывать напряжение и отторжение. Не менее важно убедиться в том, что выбранная цветовая гамма создает нужное настроение и эффект.
Также для привлечения аудитории можно использовать цвета с красивыми и интересными названиями, например, лазурный, жемчужный, песочный. Исследования показали, что оттенки с необычным названием лучше запоминаются и вызывают положительный отклик у потребителей.
Цвета играют важную роль в создании эффективной наружной рекламы. Правильно составленная цветовая гамма привлекает внимание потенциальных клиентов, вызывает определенные эмоции и ассоциации у зрителей, что влияет на их взаимодействие с креативом.
При выборе оттенков для наружной рекламы важно учитывать целевую аудиторию, контекст и цели рекламной кампании. Также стоит помнить, что цвета могут восприниматься по-разному в зависимости разных факторов, в том числе от национальности. Поэтому при создании международной рекламы необходимо учитывать культурные особенности различных регионов.
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса.
В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами.
То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств полагаются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор.
И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета взаимодействуют с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X. Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами.
Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневую или серую коробку для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.
Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
Влияние цветов на наше восприятие мира не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и у каждого цвета есть свой список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-салоне.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара. Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.
Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интрига
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых.
Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не совсем , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин.
Вокруг розового цвета и связанных с ним гендерных ассоциаций много психологии, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
- Развлечение
- Девчушки
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Мила Джонс Канн.Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что он направлен на действие и действия СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цвету (цвета, не имеющие отрицательной коннотации на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.
Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, и для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!
Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.
Получить дизайн
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Иллюстрация OrangeCrush Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.
Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами.
То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств полагаются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор.
И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета взаимодействуют с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X. Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами.
Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневую или серую коробку для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.
Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
Влияние цветов на наше восприятие мира не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и у каждого цвета есть свой список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.
На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-салоне.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара. Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.
Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интрига
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых.
Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не совсем , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин.
Вокруг розового цвета и связанных с ним гендерных ассоциаций много психологии, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
- Развлечение
- Девчушки
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Мила Джонс Канн.Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего встряску стиля. Дизайн электронной почты Григориса Г.- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что он направлен на действие и действия СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цвету (цвета, не имеющие отрицательной коннотации на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.
