Что такое тайтл страницы: Title — Словарь — PromoPult.ru.

Поэтому title так важен и для пользователя, и для SEO. В сниппетах поисковой системы title в большинстве случаев отображается здесь:

В статье — о том, каким бывает тайтл и как правильно его составить, чтобы целевая страница ранжировалась по нужным запросам на высоких позициях. 

Что такое тайтл

Слово title переводится как «заголовок». Он является одним из основных тегов, которые участвуют в продвижении сайта в поиске. С его помощью поисковые роботы понимают, какой контент содержится на анализируемой странице. Google называет его «ссылка‑заголовок».

По своей сути это HTML‑тег, внутри которого мы пишем текст — заголовок страницы. В исходном коде мы увидим тайтл в таком виде:

Как посмотреть исходный код страницы

Яндекс и Google уделяют особое внимание title в Справках. Например, Google указывает, что это важный элемент результата поиска. А Яндекс говорит, что этот элемент даёт представление о содержании страницы и её релевантности поисковому запросу. 

Про title у Яндекса

Про ссылки‑заголовки у Google

Где можно увидеть тайтл

Тег title может отображаться по‑разному.

1. В сниппете страницы в результатах поиска:

Этот же текст мы увидим и в исходном коде этой страницы: 

2. В браузере страницы — как заголовок вкладки:

3. В соцсетях, когда кто‑то делится ссылкой на страницу:

4. В закладках — когда пользователь добавляет страницу в закладки, ей автоматически присваивается название на основе тайтла: 

Разница между тегами title и h2

Заголовок текста на странице (h2) и заголовок страницы (title) — разные элементы и выполняют разную функцию.

1. h2 прописывается в HTML‑коде в теге <h2></h2>, а title — в теге <title></title>. 

2. Заголовок текста (h2) должен побуждать прочитать текст до конца. А title должен понятно объяснить пользователю, что именно он найдёт на странице и какую пользу получит. 

3. Тег title может показать пользователю в результатах поисковой выдачи, что контент страницы соответствует его запросу. А h2 рассказывает посетителю страницы, о чём пойдет речь в тексте ниже. 

4. В большинстве случаев тайтл виден ещё в выдаче, а h2 чаще всего виден только в том случае, если пользователь уже зашёл на сайт. Хотя иногда ПС могут отображать его и в сниппете. Например:

Это и есть h2 этой страницы:

5. Title отображается только в сниппете, в соцсетях и в браузере, а h2 может отображаться в меню, в «хлебных крошках», в рекомендованных статьях и товарах или в карточках товаров.

Оба этих элемента можно оптимизировать, поэтому желательно не дублировать title и h2. Лучше составлять текст исходя из целей элементов. 

Как поисковики анализируют тайтл 

Достоверной информации о том, как поисковики видят и анализируют title, у нас нет. Мы знаем только, что тайтл для поисковиков — подсказка о содержании страницы и о том, каким запросам она, скорее всего, релевантна. 

Вот что о тайтле говорит Джон Мюллер (представитель Google):

Ещё Мюллер объяснил, что тайтл точно влияет на ранжирование, но не стоит думать только об этом теге, потому что влияет и многое другое: 

Общие правила составления тайтла

Что включать в тег

Google говорит, что тайтл даёт представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя, и не рекомендует делать слишком общие формулировки. То же самое говорит и Яндекс. Например, «Главная страница», «Страница сайта» или такие:

Пишите в title текст, который точно отражает содержание страницы и даёт пользователю и поисковому роботу дополнительную важную информацию. Вот что стоит включить в тайтл.

1. Главный ключ 

Для лучшего ранжирования title должен содержать главный ключ — наиболее частотный, который отражает содержание страницы. 

Поисковые системы не рекомендуют добавлять слишком много ключей в заголовок или повторять один и тот же ключ. Это может быть расценено как злоупотребление ключевыми словами.

Обычно ключ ставят ближе к началу заголовка. 

2. «Хвосты»

«Хвосты» — это то, что расширяет главный ключ, фразы, которые содержат в себе дополнительные ключи и уточнения интента (намерения) пользователя: «читать онлайн», «фото», «скачать». 

При составлении title можно руководствоваться тем, что этот тег, по сути, расширяет смысл заголовка h2: 

3. Название бренда 

Яндекс рекомендует включать в тайтл название бренда:

«Это позволит пользователям сразу понять, что они перешли на официальный сайт. Лучше всего использовать бренд в конце или начале заголовка, отделяя от остального текста двоеточием, дефисом или вертикальной чертой». 

Google тоже это рекомендует. Например, в таком формате: 

<title>ExampleSocialSite: регистрация нового аккаунта</title>

Количество знаков 

По количеству знаков строгих ограничений нет. Как ориентир мы берём значение 70 символов с пробелами. Это допустимая длина и в Яндексе, и в Google, которую ПС обычно не обрезают.

Однако это не строгое правило — поисковики вообще не обозначают максимальную длину тайтла. Яндекс, например, пишет, что длина ограничена шириной экрана устройства, которое использует пользователь. 

Так что просто помните, что длинный текст в тайтле может обрезаться в сниппетах и результатах поиска. Но если не получается уместить смысл в 70 символов и нужно добавить дополнительные знаки, добавляйте. Условный пример:

Язык

Пишите тег на том же языке, какой используется на странице.

Если Google увидит, что язык тайтла не соответствует контенту страницы, он переделает тайтл и вы можете получить непредсказуемый результат. 

Уникальность: внутри сайта и по сравнению с конкурентами

Google называет дублирование заголовка на разных страницах сайта одной из главных ошибок оптимизации. Заголовки должны быть уникальными и не должны копировать конкурентов. 

Вот что пишет на этот счёт Google:

Если все страницы на сайте интернет‑магазина будут называться «Распродажа дешевых товаров», пользователям будет сложно найти среди них нужную. 

Также в теге <title> не рекомендуется использовать длинные тексты, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). 

Например, одинаковый тег <title> для всех страниц с текстом вида «Название группы — видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты» малоинформативен.

Эмодзи

Нет однозначного мнения, нужно ли использовать эмодзи в теге «тайтл» или нет.

С другой стороны, эмодзи могут сделать сниппет заметнее по сравнению с конкурентами:

Чтобы понять, нужно ли вам использовать эмодзи в заголовке, ориентируйтесь на сайты конкурентов, которые уже находятся в ТОПе‑10. Если все они используют эмодзи, значит, это может иметь значение в вашей тематике.

Ещё несколько советов для хорошего title

1. Не пишите в теге title слова, которые не имеют смысла и не относятся к теме страницы. 

Например: свой, особенный, супер, большой опыт и т. д. Это может снижать его релевантность для поисковой системы. 

2. Пишите title естественным языком.

Не нужно перечислять через запятую ключевые слова, по которым вас обычно ищут пользователи. 

3. Не пишите весь заголовок прописными буквами.

Как и в обычном предложении, заглавной в тексте тайтла страницы должна быть только первая буква. 

В этом вопросе, конечно, нужно ориентироваться на конкурентов в ТОПе‑10. Если у всех title написан заглавными буквами, возможно, в этом есть смысл. Но мы никогда не встречали в ТОПе Рунета сайтов с подобными title.

Как тайтл влияет на CTR

Если по тегу понятно, о чем страница, и, по мнению пользователя, она закрывает его интент, пользователь кликнет на сниппет с этим тайтлом. Поэтому если страница релевантна целевым запросам, а тайтл подробно и точно описывает содержание, то мы можем предположить, что у сниппета будет хороший показатель кликабельности. 

Кроме того, кликабельность напрямую зависит от позиции сайта в выдаче. Например, исследование CTR показывает, что с 1‑й по 3‑ю позицию CTR один из самых высоких, а дальше идёт на снижение. 

В западных источниках мы нашли два эксперимента с заголовками, в которых оценивалась кликабельность:

1. Moz провели эксперимент со страницами в интернет‑магазине — добавили к заголовкам продуктовых страниц стоимость товаров.  Это казалось логичным, ведь человека интересует цена при покупке, но такое изменение привело к снижению трафика на 15 %. 

Вывод: если у конкурентов из ТОПа‑10 выдачи в тайтлах нет цен, значит, и вам, скорее всего, это не нужно, особенно если цены не конкурентоспособные.

2. В Search Pilot добавили к тайтлам продуктовых страниц названия категорий. 

Было: 

Example Brand Navy Blue Dress — Example Brand

Стало: 

Example Brand Navy Blue Dress — Women — Example Brand

Органический трафик на страницы после такого изменения тайтла снизился на 12 %. 

Вывод: категории товаров интернет‑магазина в тайтлах товарных страниц не всегда нужны — иногда все понятно по товару. 

❗️Важно: результаты этих исследований могут быть нерелевантны для вашей ниши.

Как составлять тайтл для разных типов страниц

В целом почти для всех страниц действуют общие правила, которые мы описали выше. Но расскажем о паре нюансов для каждого типа с примерами. 

Главная сайта

Здесь в тайтл можно включить более широкий запрос, который охватывает вашу сферу в целом. Не забудьте добавить в конец тайтла название бренда, чтобы сделать тег уникальным.

Допустим, мы делаем остекление балконов и окна на заказ в Москве и области. Тайтл главной может выглядеть так: 

Остекление балконов и лоджий — Выгодные цены от Завода | сайт.ру 

Категории интернет‑магазина 

Здесь в начало можно поставить частотное ключевое слово, по которому продвигается страница, затем написать категорию, добавить конкретику в виде цены и название компании.  

Тайтл категории в интернет‑магазине электроники может выглядеть так: 

Купить Xiaomi до 49 999 р в Санкт‑Петербурге | Связной

Или:

Смартфоны ZTE — купить по выгодной цене, характеристики, отзывы на телефоны ЗТЕ

Карточки товаров в интернет‑магазине 

Здесь в теге можно указать характеристики товара.

Купить Redmi 9C NFC, 3 ГБ + 64 ГБ, Фиолетовый, от 9 490 р | магазин.ру

Или добавить ключевые слова, с которыми обычно ищут товар, и информацию о регионе.

Сварочный аппарат Wester MINI220K Limited Edition — цена, отзывы, фото и инструкция — купить в Москве, СПб и РФ

Информационная статья

Здесь лучше всего в качестве главного ключа использовать запрос, на который мы отвечаем в статье, и подробности, которые могут интересовать пользователя в связи с этим запросом. 

Как получить налоговый вычет за покупку квартиры в 2022 году | сайт.ру

Или:

YML‑файл: что это такое и зачем он нужен, как создать и загрузить на Яндекс.Маркет, примеры формата — Топвизор

Служебные и непродвигаемые страницы

Составляя тег для страниц типа «Контакты», «О нас», «Пользовательское соглашение», «Корзина», не нужно креативить: просто отразите в теге то, что пользователь найдёт на странице. 

Например:

Политика конфиденциальности | Учебный центр | сайт. ру 

Оформление заказа — Все матрасы

Контакты «220 Вольт» в Москве

Как отследить эффективность title

Инструментов, которые бы показывали эффективность заголовка страницы, нет. 

Оценить это можно только с помощью тестирования, анализа позиций в Топвизоре и посещаемости страницы по конкретным запросам с помощью Яндекс.Метрики или Google Аналитики. 

Но есть инструмент, с помощью которого мы можем контролировать соответствие заголовка требования ПС. В Яндекс.Вебмастере заходим в раздел «Индексирование» → отчёт «Заголовки и описания». Здесь Яндекс предупредит, если на сайте есть неуникальные заголовки, и расскажет, что можно с этим сделать:

Чаще всего, чтобы составить наиболее эффективный тайтл, стоит опираться на конкурентов из ТОПа‑10, которые по типу и интенту похожи на вас. Выпишите их заголовки в таблицу и, опираясь на них, составьте заголовок для своей страницы.

Можно ли менять тайтл после индексации поисковиком

Менять title на странице можно, но делать нужно крайне осторожно. Любое изменение может повлиять на ранжирование страницы как в хорошую, так и в плохую сторону. Если сейчас вы видите, что страница хорошо ранжируется в поисковиках, возможно, заголовок менять не стоит. 

Как и говорил Джон Мюллер в твитах выше, поисковые системы оценивают страницу не только исходя из заголовка. Если вы не получаете нужные результаты, не обязательно, что изменение title поможет: посмотрите на оптимизацию страницы в целом, включая контент.

На заметку: Что делать, если позиции в Яндексе просели после изменения title и description

Маркетолог попросил показать вам ещё и другие статьи 👇 

Что такое фавикон и как его создать самостоятельно 

Как работать с Яндекс.Метрикой: установка, настройка, отчёты 

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам

Полное руководство по заголовкам страниц

Написание хорошего заголовка страницы является важным набором навыков для всех, кто занимается SEO, поскольку они помогают как пользователям, так и поисковым системам понять цель страницы.

В этом руководстве мы познакомим вас с основами, а также с более сложными соображениями и тактиками при анализе, написании и оптимизации скромного заголовка страницы.

Что такое заголовок страницы?

Заголовок страницы , часто называемый «тегом заголовка», «мета-заголовком» или иногда «SEO-заголовком», представляет собой элемент HTML в заголовке веб-страницы, который должен кратко описывать содержание и назначение страницы для пользователей и поисковых систем.

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени для заголовков, используемых в их результатах поиска.

Пример кода

Элемент заголовка страницы должен быть помещен в заголовок документа и выглядит следующим образом в HTML:




Длина заголовка страницы

Google может использовать заголовки страниц для заголовков, используемых в результатах поиска. Он усекает их длину на основе ограничения ширины пикселя, а не ограничений символов.

Как правило, оптимальная длина заголовка страницы должна составлять от 30 до 60 символов.

Это позволит избежать обрезки большинства заголовков и максимально использовать доступное пространство. Вы можете прочитать больше о длине заголовка страницы позже в этом руководстве.

Как просмотреть заголовки страниц?

Браузер

Название страницы отображается в верхней части окна браузера.

Просмотр источника HTML

Заголовки также можно просматривать в HTML с помощью браузера. В Chrome вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши веб-страницу и выбрать «просмотреть исходный код страницы», чтобы просмотреть необработанный HTML, или «проверить» элемент, чтобы просмотреть отображаемый HTML.

CMS

Их часто можно просматривать в CMS, например, в WordPress с различными плагинами, такими как Yoast SEO, который позволяет просматривать и устанавливать заголовки страниц (показаны как «заголовок SEO» ниже).

SEO Spider

Наконец, их также можно просмотреть и проанализировать в массовом поисковом роботе, таком как наше собственное программное обеспечение SEO Spider.

Вы можете просканировать веб-сайт и просмотреть вкладку «Заголовки страниц», которая отображает все страницы, их заголовки, соответствующую длину и помогает вам отфильтровать распространенные проблемы, обсуждаемые далее в этом руководстве.

Почему названия страниц важны?

Заголовки страниц читаются и используются как пользователями, так и поисковыми системами, чтобы понять, о чем страница. Они важны для поисковой оптимизации (SEO), поскольку заголовки страниц используются при ранжировании, и жизненно важны для взаимодействия с пользователем, поскольку они отображаются в браузерах, результатах поисковых систем и в социальных сетях.

1. Заголовки страниц в результатах поиска

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени в качестве интерактивных заголовков в результатах поиска, как показано ниже.

Это делает их жизненно важными для информирования пользователей о странице и побуждения их нажать на результат, а не на конкурентов.

В SEO-индустрии ведутся постоянные споры о том, используются ли рейтинги кликов (CTR) в качестве сигнала ранжирования. Независимо от того, используется ли CTR напрямую, поощрение большего количества кликов на ваш сайт с помощью оптимизированного заголовка страницы не составляет труда.

2. Заголовки страниц и SEO

Основные поисковые системы, такие как Google, будут использовать слова в заголовке страницы, чтобы ранжировать веб-страницу по релевантным поисковым запросам в своем веб-индексе.

В то время как Google, в частности, использует сотни сигналов для оценки своих результатов поиска, ключевые слова, используемые в элементе заголовка страницы, имеют больший вес в рейтинге поисковой системы, чем общие слова на странице.

Отраслевые опросы показывают, что они широко считаются одним из самых сильных сигналов ранжирования страницы, что делает их важными для SEO.

3. Заголовки страниц в браузерах

Заголовок страницы отображается в верхней части окна браузера, например, в Chrome ниже:

Они также могут использоваться браузерами для предварительного заполнения сообщений, используемых для закладок.

Оба они помогают пользователям быстро идентифицировать и отслеживать страницу.

4. Заголовки страниц в социальных сетях

Некоторые крупные социальные сети позволяют указывать заголовки и описания с помощью собственных метатегов, например Facebook с тегами Open Graph и Twitter с помощью Twitter Cards. Они отличаются от элемента заголовка страницы.

Однако, если они не указаны с помощью собственных тегов, и Twitter, и Facebook будут использовать заголовки страниц в качестве интерактивных заголовков, когда контент публикуется на их платформах. Другие социальные сети также полностью полагаются на заголовки страниц.

Наличие отличного заголовка при публикации вашей страницы значительно повысит CTR.

Какова максимальная длина заголовков страниц?

Не существует точного ограничения количества символов, прежде чем Google обрезает заголовки страниц в результатах поиска. Это связано с тем, что точка отсечки основана на ширине пикселя. Такая буква, как «w», шире, чем «I», поэтому в зависимости от того, что используется, в некоторых названиях может быть гораздо больше символов.

Google будет обрезать любой заголовок, превышающий это ограничение по пикселям, обрезая целые слова и отображая для пользователя многоточие («…»).

Минимальной длины также нет, но очень короткие заголовки страниц могут привести к тому, что ценное пространство будет потрачено впустую.

Длина заголовка страницы Рекомендации

Google обычно отображает от 50 до 60 символов в результатах поиска, исходя из точки отсечки около 580 пикселей в результатах на рабочем столе.

В мобильных результатах точка отсечки составляет около 485 пикселей, но размер шрифта меньше. Это означает, что на мобильных устройствах больше места, а количество символов, как правило, больше, поэтому обычно рекомендуется использовать ограничения заголовков для настольных компьютеров в качестве наихудшего сценария, как показано ниже.

• Максимальная длина заголовка — 580 пикселей или 60 символов.
• Минимальная длина заголовка — 200 пикселей или 30 символов.

Исследования Moz показывают, что ок. 90% заголовков ваших страниц должны отображаться полностью, если они не выходят за указанные выше пороговые значения.

Несмотря на то, что приведенные выше рекомендации в значительной степени ориентированы на Google, они также действительны для Bing и Yahoo, которые рекомендуют до 65 символов, а также для Duck Duck Go.

И Яндекс, и Baidu отображают более длинные заголовки, чем Google, где-то между 70-80 символами.

Как написать отличный заголовок страницы?

Быстрых побед в SEO немного, но создание уникальных, описательных и привлекательных заголовков из плохо ориентированных заголовков может оказать значительное влияние на органическую видимость. Они могут помочь настроить таргетинг на правильные ключевые слова, повысить рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска и помочь пользователям.

Рекомендации по заголовку страницы

Идеальный заголовок страницы, как правило, следует этим 6 правилам, которые может быть сложно подобрать правильно для каждой страницы.

• Краткий
• Описательный и относящийся к делу
• Уникальный
• Включает торговую марку
• Оптимальная длина
• Заманчиво

Рассмотрим каждое правило передовой практики подробнее.

1. Заголовки страниц должны быть

Заголовки страниц должны быть краткими, легко читаемыми и понятными. Пишите для своих клиентов в первую очередь.

• Заголовки страниц не должны содержать ключевые слова или повторяющиеся варианты, такие как «Ключевое слово 1 | Ключевое слово 2 | Ключевое слово 3’ и т. д. Читаются плохо, да и не нужно, так как поисковые системы понимают синонимы и родственные слова.
• Заголовки должны быть прописными, с использованием заглавных букв для основных слов. Избегайте использования заглавных букв в каждом слове или всего заголовка в нижнем регистре.
• Будьте последовательны. Если вы используете разделители слов, используйте те же — не переключайтесь постоянно между дефисами, тире и стрелками. Сохраняйте единый формат и порядок.
• Избегайте повторения одних и тех же разделителей слов, таких как дефисы или тире. Используйте их один или два раза — больше может снизить читабельность.

Приведенный ниже пример заголовка страницы Lastminute.com достаточно понятен для чтения, однако в нем повторяются ключевые слова «Авиабилеты в Нью-Йорк» и «Дешевые рейсы в Нью-Йорк».

В этом сценарии вы можете изменить заголовок на один «Дешёвые рейсы в Нью-Йорк», который будет охватывать таргетинг на оба ключевых слова и оставлять место для сообщения УТП или призыва к действию.

2. Сделайте их

Заголовки страниц должны быть описательными и соответствовать содержанию страницы. Это помогает поисковым системам лучше понимать и ранжировать страницу по правильным запросам. Поэтому используйте описательные ключевые слова, выявленные в результате исследования ключевых слов, чтобы помочь ориентироваться в поисковых запросах.

• Избегайте расплывчатых или бесполезных описаний, таких как «Главная» для главной страницы или «Услуги» для страницы обслуживания.
• Проведите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как планировщик ключевых слов Google, чтобы определить релевантные релевантные ключевые слова, которые пользователи будут вводить в поисковые системы. Сгруппируйте ключевые слова по темам и сопоставьте их с релевантными страницами.
• Учитывайте цель запроса поиска. Чего на самом деле хочет пользователь? Это информационный запрос или они хотят купить? Проанализируйте результаты поиска по запросу и убедитесь, что ваша страница и заголовок соответствуют намерению для целевого ключевого слова и запроса.
• В таргетинге выберите релевантность, а не объем поиска. Используйте слова, которые лучше всего соответствуют вашему контенту, бизнесу, услуге или продукту. Если вы местный бизнес, рассмотрите возможность включения региона, на который вы ориентируетесь.
• Определите приоритет одного или двух наиболее важных ключевых слов для включения в заголовок каждой страницы. Используйте соответствующие модификаторы или призывы к действию вместе с основными целевыми ключевыми словами. Призывы к действию могут включать «Купить», «Скачать» или «Пробная версия», а модификаторы могут включать, например, «Руководство», «Онлайн», «Цитаты».
• Убедитесь, что заголовки ваших страниц точно отражают содержимое страницы. Не поддавайтесь искушению использовать не совсем релевантные ключевые слова, так как пользователи быстро уходят, а поисковые системы, такие как Google, оценивают сигналы пользователей и понижают рейтинг неэффективных страниц с отрицательными сигналами.

Примером цели запроса и таргетинга по ключевым словам являются «поисковая оптимизация» и «SEO».

Если вы проанализируете результаты поиска и контент, уже ранжированный для «SEO», он ясно подчеркнет, что результаты носят информационный характер. Результаты, кажется, отвечают на вопрос «Что такое SEO?».

Таким образом, Google полагает, что это действительное намерение, стоящее за запросом, и возвращает руководства и ресурсы, которые отвечают на вопрос. Google не хочет ранжировать страницы «SEO-услуги» по этому запросу, поскольку это не то, что хотят видеть пользователи. Таким образом, тип контента и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, должны соответствовать рейтингу этого ключевого слова.

3. Убедитесь, что заголовок каждой страницы

Очень важно иметь разные и уникальные заголовки для каждой страницы. Если каждая страница имеет одинаковый заголовок, пользователям и поисковым системам может быть сложнее отличить одну страницу от другой.

• Избегайте использования одних и тех же ключевых слов на многих страницах. Это может сбить с толку пользователей и поисковые системы при выборе лучшей страницы для ранжирования по запросу.
• Сопоставьте целевые темы и ключевые слова со страницами веб-сайта и рассмотрите их в целом, чтобы убедиться, что заголовки страниц уникальны и не конкурируют друг с другом.
• Для крупных веб-сайтов нереально создавать индивидуальные заголовки для каждой страницы. Так что используйте шаблонные заголовки страниц и динамически меняйте элементы, чтобы сделать их уникальными. Например, «Купить по с бесплатной доставкой | Бренд», где уникальны только «Продукт» и «Цена».
• Если страницы уникальны, имеют ценность и должны индексироваться, они должны иметь уникальный заголовок страницы. Если вам это сложно, поскольку они очень похожи на другую страницу, подумайте, действительно ли они являются дубликатом или почти дублируют контент, который не следует индексировать.

Например, у поставщиков авиарейсов есть страницы местоположения, но также будут страницы «из» каждого местоположения и аэропорта, из которого и в который они летают, что может создать множество тесно связанных страниц.

На снимке экрана ниже компания включила «От <местоположения>» и <цена>, чтобы убедиться, что они уникальны и полезны для пользователя, который интересуется конкретными рейсами рядом с ними.

4. Укажите свой бренд

Если вы известный бренд, включите его в заголовки страниц, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить CTR. Если вы относительно неизвестны, включение вашего бренда может помочь повысить осведомленность и быть полезным для пользователя.

• Укажите свой бренд в начале или в конце заголовка страницы, отделив его от остального заголовка разделителем, например вертикальной чертой или дефисом.
• При использовании названия вашей торговой марки используйте предпочитаемое имя, а не случайные варианты, такие как «Screaming Frog», «Screaming Frog Ltd» и «ScreamingFrog.co.uk».

Конечно, вы можете не включать свой бренд в заголовок страницы, но вы можете обнаружить, что Google переписывает его, чтобы включить ваш бренд. Подробнее об этом позже.

5. Оптимизация заголовка страницы

Если заголовки ваших страниц слишком длинные, они будут обрезаны или вообще не будут использоваться поисковыми системами. Это может означать, что важные ключевые слова или информация не видны пользователям в результатах поиска.

• Загружайте важные ключевые слова в заголовок страницы, чтобы они показывались в результатах поиска до усечения слов и составляли примерно 580 пикселей или 60 символов. Ключевые слова в начале заголовка могут иметь больший вес.
• Не расстраивайтесь, если некоторые из ваших заголовков превышают лимит или некоторые менее важные слова обрезаются поисковыми системами.
• Минимальная необходимая длина отсутствует. Однако используйте имеющееся пространство с умом. Короткие краткие заголовки страниц отлично подходят для пользователей и поисковых систем, но вы можете упустить возможность быть более описательными или использовать дополнительные модификаторы ключевых слов, если заголовки постоянно меньше 200 пикселей или 30 символов.

6. Поощряйте клики, делая их

Заголовки ваших страниц должны побуждать людей хотеть на них кликать. Чем они привлекательнее, тем выше CTR и тем больше трафика они будут привлекать.

• Выделите свои заголовки в результатах поиска среди конкурентов на странице. Это часто проще для содержания статьи, чем, скажем, для страниц продуктов электронной коммерции. Для электронной коммерции это может быть цена, скидка, бесплатная доставка или другое УТП. Для статьи это может быть число, например «50 убийственных способов сделать X», дата, такая как «Лучший X в 2020 году», или использование эмоционального крючка, такого как «Почему новый iPhone X отстой», который поможет вам привлечь внимание людей.
• SEO-специалисты и веб-мастера регулярно находят разные способы выделиться, например, используя эмодзи в заголовках. Они часто работают в течение короткого периода времени, прежде чем Google отфильтрует их, чтобы результаты поиска были менее загроможденными.
• Если вы изо всех сил пытаетесь включить целевые ключевые слова и выделить заголовок страницы среди конкурентов в рамках ограничений по длине, используйте вместо этого метаописание, чтобы выделиться, так как в нем больше места для включения подробных УТП, преимуществ или призывов к действию. .

Поиск по запросу «дешевый отдых» — отличный пример бизнеса, агрессивно конкурирующего за внимание с помощью различных призывов к действию.

Какая структура лучше всего подходит для заголовков страниц?

Формат заголовка страницы и порядок

Сохраняйте единую структуру и формат для всех типов страниц. Релевантные ключевые слова, соответствующие поисковому запросу, должны быть видны пользователю в результатах поиска, а ключевые слова в начале заголовка могут иметь немного больший вес.

Таким образом, следующий формат и порядок заголовков страниц часто хорошо подходят для предприятий, продающих товары или услуги.

<Целевое ключевое слово(я)> <Модификатор(а)> <УТП> | Фирменное наименование

Этот порядок не обязательно должен быть фиксированным, и различные комбинации вышеперечисленного прекрасно работают. Например, вы можете включить некоторые модификаторы перед основным целевым ключевым словом, если заголовок читается лучше для пользователя, или удалить УТП, если места недостаточно.

Ниже приведен отличный пример заголовка страницы от Admiral.com, который имеет краткий заголовок, ориентированный на «автострахование», включает модификатор «кавычки», а также цену и бренд.

Теги заголовков для статей часто могут быть созданы гораздо более естественным образом с учетом потребностей пользователя.

Разделитель заголовков страниц

Какой разделитель лучше всего использовать в заголовках страниц? Ответ таков: это действительно не имеет значения. Используйте то, что работает для ваших читателей, и держите его последовательным.

Двумя наиболее распространенными формами разделителей слов являются вертикальная черта (|) и дефис или тире (-). Трубы используют наименьшую ширину в пикселях, поэтому обычно являются предпочтительным разделителем.

Краткий список разделителей заголовков страниц включает:

• Труба |
• Дефис –
• Колонка :
• Тильда ~
• Звезда *
• Знак меньше чем <
• Знак «больше чем» >

Почему Google меняет название вашей страницы в результатах поиска?

Нет никакой гарантии, что Google (или другие поисковые системы) будет использовать заголовок вашей страницы в качестве заголовка в результатах поиска. Google будет использовать другой заголовок менее чем в 20 % случаев.

Google может переписать заголовок, используя содержимое страницы (например, заголовки или текст на странице) или слова, используемые во внутренних или внешних ссылках, которые лучше представляют документ в целом.

Когда Google переписывает заголовки страниц, они гораздо меньше зависят от запроса. Это означает, что Google обычно будет использовать переписанный заголовок, который, по их мнению, лучше всего подходит для страницы, для всех запросов к этой странице.

Google переписывает заголовки по ряду причин:

• Контент со страницы лучше соответствует релевантности страницы, чем заголовок. Это может произойти даже для довольно кратких и описательных заголовков страниц.
• Заголовок страницы не является описательным или шаблонным.
• Заголовок страницы переполнен повторяющимися ключевыми словами.
• Заголовок страницы очень длинный.
• Название страницы не включает бренд, и Google изменил его, чтобы включить бренд.
• У вас есть альтернативный заголовок в Facebook или Twitter, который Google решил использовать, поскольку он более релевантен, чем существующий элемент title.
• Страница заблокирована robots.txt, что означает, что заголовок не виден поисковым системам. URL-адреса все еще могут быть проиндексированы, и часто якорный текст используется, чтобы сформулировать лучший заголовок для пользователей к их запросу.

Невозможно заставить Google использовать название вашей страницы. Однако написание более релевантных заголовков, которые лучше представляют страницу, помогает сделать их более частыми.

Какие инструменты могут помочь вам написать заголовки страниц?

Сочетание инструментов исследования ключевых слов, поисковиков SEO и эмуляторов заголовков страниц должно помочь вам поэкспериментировать и создать идеальный заголовок страницы.

Исследование ключевых слов

Используйте следующие инструменты для исследования ключевых слов по релевантным темам и ключевым словам.

• Планировщик ключевых слов Google
• Обозреватель ключевых слов Moz
• Проводник ключевых слов Ahrefs
• Ключевое слово Бочонок
• Систрикс

Анализ заголовков страниц

Наше программное обеспечение Screaming Frog SEO Spider поможет вам просмотреть и проанализировать заголовки ваших страниц. Просто скачайте инструмент, просканируйте 500 URL-адресов бесплатно (или больше с лицензией) и нажмите на вкладку «Заголовки страниц».

Это покажет все страницы, их заголовки, соответствующую длину, ширину в пикселях и поможет вам определить общие проблемы, такие как отсутствие, дублирование, длинные или короткие заголовки, которые можно оптимизировать.

Эмуляторы заголовков страниц

SEO Spider также имеет эмулятор SERP Snippet, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт может отображаться в результатах поиска Google. Он использует последнюю точку отсечки по ширине в пикселях и подсчитывает количество пикселей, используемых в заголовках страниц и метаописаниях для каждого символа, чтобы показать эмулированный фрагмент SERP для большей точности.

Текущие ограничения отображаются под заголовками страниц и вкладками метаописания и фильтрами «Более X пикселей», а также в столбце «доступных» пикселей ниже.

Вы можете идеально создавать заголовки страниц и метаописания в инструменте, прежде чем экспортировать и отправлять их команде разработчиков для внесения изменений в работающий сайт.

Плагин Yoast SEO, доступный для WordPress, также имеет эмулятор заголовков страниц, который может помочь при написании заголовков.

Заключительные мысли

Улучшить теги заголовков относительно просто, но их создание может потребовать времени и усилий.

При правильном бюджете и ресурсах вы можете оценивать, оптимизировать и тестировать заголовки страниц в рамках постоянного процесса уточнения таргетинга и повышения органического CTR.

CTR страниц можно проанализировать с помощью Google Search Console, а страницы с низким рейтингом кликов — идеальные кандидаты для улучшения заголовков. Вы даже можете разделить тестовые теги заголовков, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Для многих это будет слишком сложным и трудоемким, и просто наличие описательных и уникальных тегов заголовков — это шаг вперед.

Что такое заголовок страницы?

Одним из ключевых элементов веб-страницы является заголовок страницы, который сообщает читателям и поисковым системам, о чем ваш контент. Это интерактивный синий заголовок, который появляется на странице результатов поисковой системы вместе с URL-адресом веб-сайта и мета-описанием. Часто это первое, что видит пользователь в поисковой выдаче. Таким образом, это может повлиять на решение человека перейти по ссылке.

Также известный как тег заголовка, заголовок страницы представляет собой краткое, но точное описание содержимого вашей веб-страницы. Если вы просмотрите исходный код страницы, вы увидите заголовок в разделе заголовка. Это выглядит так:

Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок . Присвоение страницам разных заголовков позволяет поисковым системам узнать, что на вашем сайте нет дублирующегося контента. Хотя это может показаться невозможным, вы можете использовать шаблоны на основе кода, чтобы придать своим страницам отличительные заголовки.

Например, веб-сайты электронной коммерции с сотнями страниц продуктов могут использовать эти шаблоны на основе кода для создания уникальных заголовков. Для единообразия все ваши веб-страницы могут иметь одинаковый формат, например:

[Название продукта][Категория продукта][Бренд]

Не следует давать своим веб-страницам общие заголовки, такие как Главная страница или Страница продукта. Они совсем не убедительны и не будут мотивировать пользователей, выполняющих поиск, нажимать на ваши веб-страницы.

Каждая веб-страница содержит тег заголовка. Его не следует путать с заголовком вашего веб-контента или копии. Он не отображается в содержании веб-сайта.

Есть три области, в которых будет отображаться заголовок страницы :

• Страницы результатов поисковой системы

Как уже упоминалось, кликабельная синяя ссылка, которая появляется в поисковой выдаче, является заголовком страницы. Когда вы нажмете на эту ссылку, вы найдете веб-контент или копию с убедительным заголовком, который побудит посетителей читать дальше.

• Фрагменты из социальных сетей

Тег заголовка появляется в общих публикациях в социальных сетях, таких как Facebook. С хорошо написанным заголовком вы можете привлечь больше лайков и репостов. Вы можете повысить узнаваемость бренда и привлечь больше трафика на свой веб-сайт или блог.

• Вкладка браузера

Заголовок страницы также появляется на каждой вкладке в вашем браузере, что упрощает поиск нужных страниц, когда у вас открыто несколько вкладок.

Тег заголовка должен содержать основную ключевую фразу, соответствующую его содержанию. Он не должен быть заполнен рядом ключевых слов, поскольку поисковые системы, такие как Google, могут их переписать.

В идеале он должен содержать от 50 до 60 символов, включая пробелы. Все, что длиннее, будет обрезано на страницах результатов. Вы можете поэкспериментировать со своими заголовками, добавив ключевые слова в начале и в конце, чтобы определить наиболее эффективную стратегию.

Хотя заголовок страницы предназначен для людей и поисковых систем, он должен быть написан главным образом для людей. Подумайте о том, что пользователи хотят знать при вводе запроса.

Иногда вы увидите заголовки страниц с названиями брендов, прикрепленными к тегу. Авторитетные бренды часто добавляют название бренда в начало тега для лучшей видимости. Менее известные компании часто добавляют названия своих брендов в конце тега.

Хорошо написанный и оптимизированный тег title повышает удобство работы пользователей и усилия по поисковой оптимизации.

• Привлекает внимание пользователей

Хорошо написанный заголовок страницы может помочь вашим веб-страницам и контенту выделиться среди конкурентов. Это может мотивировать пользователей кликать и взаимодействовать с брендом.

• Влияет на ранжирование в поиске

Одним из факторов, который Google использует для определения релевантности веб-страницы заданному ключевому слову, является рейтинг кликов. Если заголовок получает много кликов, он может помочь повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

• Появляется в социальных сетях

Некоторые социальные сети, включая Facebook и Twitter, используют собственные теги. Это означает, что вы пишете определенные заголовки, которые отличаются от вашего основного тега заголовка. Это дает вам возможность оптимизировать заголовок страницы для каждой сети, чтобы добиться наилучших результатов.