Рынок детских товаров: востребовано российское, недорогое, качественное
| Елизавета Земцова, директор департамента маркетинга компании «Мир детства» |
Детские товары и товары для новорожденных – один из самых стабильных сегментов экономики. Изменения в структуре спроса на детские товары и факторы востребованности продукции российских производителей комментирует директор департамента маркетинга компании «Мир детства» Елизавета Земцова.
Время роста для российских
производителей
Экономическая нестабильность повлияла
на развитие производства отечественных
товаров для детей, вследствие чего несколько затормозились темпы роста российского
бизнеса, связанного с детьми, который в последнее десятилетие был одним из самых быстроразвивающихся в Европе. Однако даже
в условиях новой экономической реальности
родители стараются сокращать расходы на
детские товары в последнюю очередь, так как
они относятся к приоритетным в семейных
бюджетах.
Однако будем реалистами: покупательская способность снизилась, и это затрагивает все рынки. В целом все компании, зависящие от импортных поставок, пережили не лучшие времена: рост цен на продукцию, падение спроса, дефицит на рынке кредитов – все это привело к необходимости сокращения разного рода затрат. В том числе оптимизация расходов привела и к пересмотру ассортимента в сторону более дешевых позиций.
| Даже в условиях новой экономической реальности родители стараются сокращать расходы на детские товары в последнюю очередь |
Большинство российских производителей
работают в низких и средних ценовых сегментах – следовательно, спрос на их продукцию в связи с экономическими факторами
падает слабее.
В российском производстве
зачастую используется импортное сырье, однако за счет других составляющих есть возможность удерживать цены гораздо дольше
импортоориентированных и зарубежных
игроков. Кроме того, спрос на российские
товары с каждым годом стабильно растет
как в силу улучшения качества продукции,
так и благодаря мерам государственной поддержки и другим социально-экономическим
причинам, и поэтому можно уверенно заявлять, что для российских производителей наступило время роста.
Компания «Мир детства» также отмечает повышение спроса на российские товары. Мы ежегодно наращиваем объем
производства российских бутылочек и российских сосок торговой марки «Курносики».
Наш собственный производственный модуль
«МД-Пром» в г. Королёве заметно расширил свой ассортимент. Мамы с удовольствием покупают российские бутылочки, а также
отечественные силиконовые соски с антивакуумным клапаном и с разной скоростью
потока. Маркировка «Сделано в России» указывает на отечественного производителя: до
этого практически все полипропиленовые
бутылочки, продающиеся в РФ, завозились
из-за рубежа.
Такая метка на упаковке подтверждает строгий контроль и соответствие
высоким стандартам качества.
Для детей до четырех лет товары для кормления являются предметом первой необходимости. Так как сейчас российский, недорогой
и качественный товар стал самым востребованным у наших покупателей, мы выделили
его в приоритетную группу и постарались
удержать стабильные цены на бутылочки
и соски российского производства, чтобы
сделать их доступными практически для
любой семьи с малышом. Увеличивая объем производства бутылочек и сосок в России
и сохраняя на них наиболее выгодные цены,
мы, с одной стороны, обеспечиваем замещение импортных закупок в сегменте товаров
для новорожденных и удовлетворение растущих требований потребителей к качеству товаров, с другой – сокращаем путь продукции
от конвейера до прилавка.
Можно ли экономить не в ущерб детям?
Когда родителям приходится выбирать в рамках ограниченного бюджета, режим экономии распространяется на все траты. Кто-то
переходит на более редкие покупки, и если
раньше мама покупала ребенку множество
пустышек, подбирая их под цвет разных нарядов и костюмчиков своего малыша, то теперь
родители стараются обходиться минимальным необходимым количеством пустышек.
Другие семьи перешли на более доступную
по цене продукцию. Есть товары для малышей, которые нужны всем, и их ничем не заменишь (бутылочки, соски, пустышки), и традиционно стремление дать ребенку самое
лучшее проявлялось в стоимости покупки.
Можно заметить, что это даже простимулировало ряд производителей к поиску новых привлекательных решений именно в этой группе товаров. В частности, наша компания, отмечая рост интереса именно к российской продукции, сосредоточила усилия на продвижении локомотивного бренда компании, под которым выпускаются самые востребованные российские товары для детей, и начала в этом году рестайлинг бренда «Курносики» совместно с известным агентством Getbrand, специализирующимся на работе с брендами потребительских товаров.
Перед началом рестайлинга потребители
на фокус-группах описали бренд «Курносики» так: яркий, заметный, веселый, доступный, российский.
И обновление стиля выполнено с бережным сохранением сложившегося
имиджа. Разработан новый контрастный логотип; выбран новый – солнечный – оттенок
желтого фона; используются современные
шрифты. Под руководством российского
дизайнера Андрея Рожкова создаются рисованные истории с персонажами-курносиками, сопровождающие каждый товар. То, что
товар российский, недорогой, доступный каждой семье, а бренд яркий, заметный, веселый, нашло отражение в обновленном образе
«Курносиков». По данным исследовательского концерна «ГфК-Русь», «Курносики»
в категории «бутылочки/соски» нарастили долю рынка в натуральном выражении
с 28,5% 2015 году до 34,4% 2016 году: каждая
третья бутылочка для кормления младенцев, которая продается в России, производится под брендом «Курносики», и мы ожидаем дальнейшего роста интереса родителей
к этой продукции после обновления дизайна.
При этом еще раз обращу внимание: помимо эмоциональной упаковки и хорошего
качества, российские товары «Курносики»
востребованы именно из-за комфортной для
покупателя цены, соответствующей реалиям рынка.
В текущих экономических условиях от российского производства в первую очередь ждут низких цен. Именно в этом сегменте и работают большинство наших производителей – ни средний, ни высокий ценовые сегменты российскими производителями не представлены.
Мнение родителей – основной критерий
при формировании детского ассортимента
К сожалению, по большинству видов товаров мы еще находимся на этапе производства
примитивной продукции. Очень слабо развито производство российских детских товаров
с элементами электроники (даже простейшей). В большинстве случаев это обусловлено возможностями производства – связано
с необходимостью реорганизации машиностроения и дефицитом качественного сырья.
Прорыв товаров российского производства
в более высокие сегменты наблюдается только в химической отрасли и производстве детской косметики – благодаря высоким компетенциям в области рецептур и химических
технологий в этой сфере.
В силу снижения покупательских возможностей и изменения механизмов формирования спроса на продукцию роль мнения родителей при разработке ассортиментной стратегии заметно возросла. Мы постоянно изучаем нашу целевую аудиторию: ходим в магазины, сидим на детских площадках, читаем блоги и форумы и анализируем, что же нужно родителям для заботы об их малышах.
Также мы изучаем опыт наших западных и восточных коллег – смотрим, что такого они придумали, чтобы жизнь молодых семей стала еще счастливее. Новые идеи изучаются нон-стоп и проходят экспертизу у инженеров и практиков на предмет адаптации к российскому производству и выпуска на наших мощностях.
Какие товары наиболее востребованы в ОАЭ?
Узнайте, что продавать на самом богатом и быстроразвивающемся рынке мира, чтобы
получить максимальный доход
Торговля на рынке Арабских Эмиратов — доступность и рентабельность этой отрасли обеспечены высокой покупательской способностью и финансовой стабильностью, отлаженными логистическими схемами и отсутствием основных налогов (кроме НДС 5% на ряд внутренних операций).
По итогам 2020 года страна заняла 11-е место в мире по экспорту и 14-е — по импорту товаров. Среди ближневосточных рынков она — безоговорочный лидер по этим показателям. Эмираты — это ворота в арабский мир и африканские страны, а также исторический торговый посредник между Европой и Азией.
Основные направления торговой деятельности
в Арабских Эмиратах
Высокая покупательская способность и растущий потребительский рынок обуславливают постоянную потребность населения ОАЭ в качественных товарах
Продовольственные товары
Различные продукты питания, напитки, включая
также сельскохозяйственную продукцию
Драгметаллы и ювелирные изделия
Руды, слитки и сплавы драгметаллов, драгоценные
камни и различные ювелирные изделия
Легкая промышленность
Оборудование для пищевой, перерабатывающей
или текстильной промышленности
Строительные материалы
Все виды материалов и комплектующих для
осуществления строительно-монтажных работ
Материалы для ландшафтных работ
Инструменты, техника, различные товары для
декора придомовых территорий: фонтаны, беседки,
а также растения для озеленения
Транспорт и “смарт” приборы
Транспортные средства и запасные части,
измерительное и электронное оборудование,
“умные” девайсы и их комплектующие
Узнайте, какие перспективы открывает Вам ведение торгового бизнеса в ОАЭ
Написать в TelegramПродукты питания
0.
9%
Объём сельского хозяйства
Сельское хозяйство в структуре экономики ОАЭ далеко не на первых ролях: из-за особенностей климата оно составляет менее 1% ВВП
85%
Продуктов питания ввозятся из-за рубежа
По прогнозам международной консалтинговой компании KPMG, до конца десятилетия рынок продовольствия будет прибавлять по 4% в год
Перспективы для иностранных инвесторов
Для иностранных бизнесменов этот сегмент открывает массу возможностей,особенно в тех отраслях, которые ввиду климатических особенностей не могут
развиваться местными производителями.
Производителям муки и растительных масел, овощей и орехов, мясной, рыбной и
молочной продукции есть, что предложить продовольственному рынку Арабских
Эмиратов — спрос на эти группы товаров традиционно велик.
По статистике рентабельность оптовых торговых операций по этим группам
товаров здесь на 7% выше, чем в среднем по отрасли. В розничном сегменте
эта разница превышает 12%.
Драгоценные камни, металлы и ювелирные изделия
36 гр.
Объем покупаемого золота в год среднестатистическим жителем ОАЭ
1 гр.
В среднем покупают в мире граждане других государств в год
Перспективы для иностранных инвесторов
Высокий уровень доходов населения и богатые социокультурные традициисоздают особый статус этой группы товаров на рынке ОАЭ. Правительство
активно поддерживает инвестиционную активность в этой сфере, освободив
золото (необработанное и в слитках) и драгоценные камни, ввозимые в ОАЭ в
целях инвестиций, от таможенных пошлин и НДС. В результате этот рынок
предлагает инвесторам одни из самых привлекательных условий в мире.
Правительственная поддержка сектора позволяет местным ювелирам закупать
дешёвое сырьё — это стимулирует развитие на территории Эмиратов ювелирной
отрасли и открывает обширные возможности для создания нового или релокации
действующего производства ювелирной продукции.
Лёгкая промышленность
2 место
в экономике страны после нефтегазового сектора
3 место
в мировом рейтинге экспортеров текстильной продукции
Факты о лёгкой промышленности ОАЭ
Лёгкая промышленность и в первую очередь текстильное производство — одиниз главных драйверов экономического роста Эмиратов. Эта отрасль занимает
второе место в экономике страны после нефтегазового сектора, её бурное
развитие позволило ОАЭ стать третьими в мировом рейтинге экспортёров
текстильной продукции. Условия, сложившиеся в этом сегменте рынка, позволяют
экспортёрам-оптовикам получать доходность, превышающую среднеотраслевую
на 10%.
Розничный сектор торговли в Арабских Эмиратах обеспечивает зарубежным производителям и поставщикам одежды, обуви, товаров повседневного спроса лёгкий вход на рынок и ещё более высокую доходность — на 17% больше, чем в среднем по отрасли. В пользу выбора этого направления говорят высокая покупательская способность населения, огромное количество туристов, считающих шопинг неотъемлемой частью отдыха, и масса вариантов размещения бизнеса — от ритейл-склада в специализированном текстильном квартале до бутика в престижном торговом центре.
Получите индивидуальный план по организации бизнеса в ОАЭ
Написать в TelegramВоспользуйтесь всеми преимуществами юрисдикции ОАЭ для успеха Вашего бизнеса
Мы окажем Вам профессиональную поддержку при получении всех разрешительных документов на любых этапах открытия Вашей фирмы. Расскажем обо всех особенностях работы в любой сфере: законодательных требованиях, предписаниях, необходимых документах.
Строительные и отделочные материалы, мебель
$50 млрд
Объем инвестиций за последние два года в недвижимость Арабских Эмиратов
1 место
По легкости получения разрешения на строительство
ОАЭ — идеальная площадка для ведения торгового бизнеса
Другое перспективное направление — оборудование и отделка бизнес-центров —обусловлено тем, что за последние годы Эмираты превратились в динамично
развивающийся центр мирового бизнеса, привлекающий предпринимателей
всех стран мира. Массовое строительство бизнес-центров вкупе с высоким
спросом на офисные помещения создают ёмкую нишу для производителей и
поставщиков офисной мебели, а также интерьерных решений для офисов.
Не менее высока потребность в мебели для дома, причём как в верхнем, так и в
нижнем ценовом сегменте. За верхний сегмент отвечает коренное население
Эмиратов, инвесторы и топ-менеджеры иностранных компаний: их высокие
доходы обеспечивают стабильный спрос на мебель класса «премиум». С другой
стороны, в ОАЭ достаточно высок уровень трудовой миграции: люди из других
стран приезжают сюда на заработки, уезжают обратно, на смену им прибывают
другие. Что делают вновь прибывшие? Выбрасывают старую обстановку и
обзаводятся новой. За счёт этого спрос на мебель эконом-класса также
чрезвычайно высок.
Материалы для ландшафтных работ и озеленения
На государственном уровне действует программа озеленения и облагораживания территорий DUBAI2040, в рамках которой финансируются закупки необходимой продукции и работы по благоустройству. 60% территории эмирата Дубай будут составлять зеленые рекреационные и парковые зоны к 2040 году.Дополнительный спрос на ландшафтные материалы в оптовом секторе рынка создают девелоперы и застройщики — они в обязательном порядке озеленяют и благоустраивают новые городские кварталы, насыщают их скверами и парками.
Частные дома и виллы, окружающие деловые районы, как будто соревнуются между собой по количеству и качеству зелени, изысканности ландшафтного дизайна. Уровень благосостояния позволяет домовладельцам приобретать в больших количествах не только общедоступные, но и эксклюзивные ландшафтные материалы, отсюда высокая рентабельность продаж в розничном сегменте.
Неудивительно, что всё, связанное с проектированием, дизайном и обустройством ландшафтов — деревья, кустарники и цветы, посадочный материал, системы полива, элементы благоустройства, здесь автоматически относится к товарам повышенного спроса. Если Вы работаете в этом сегменте, ОАЭ — один из первых рынков, на который Вам стоит обратить внимание.
Транспорт, приборы и оборудование
За счет активного содействия и поддержки со стороны правительства в рамках принятой стратегии развития страны до 2030 года: National Innovative Strategy, сфера торговли SMART оборудованием, транспортом и приборами в Эмиратах получает особый стимул для быстрого роста.
Внедрение электронных решений в различные сферы бытовой и деловой жизни открывает массу новых возможностей для бизнеса.Кроме того, курс на диверсификацию экономики и отказ от нефтяной зависимости привели к появлению новых локальных производств, лабораторий и исследовательских центров, которые остро нуждаются в высококачественном оборудовании.
Высокий уровень жизни — это гарантия того, что Ваш бизнес по торговле оборудованием или приборами, а также транспортными средствами всегда будет иметь повышенный спрос.
SORP Group — Ваш
надёжный партнер
на территории ОАЭ!
Группа Компаний SORP надеется, что этот краткий обзор будет полезен предпринимателям, которые рассматривают инвестиции в торговый сектор ОАЭ как возможное направление развитие бизнеса. Наши специалисты помогут упростить и ускорить процедуры, связанные с запуском и ведением торговой деятельности на территории Арабских Эмиратов. Мы готовы оказать содействие в формировании стратегии выхода на рынок, лицензировании деятельности, получении разрешений на ввоз товаров и сертификатов на продукцию, прохождении таможенных процедур, формировании логистических решений, а также обеспечить полную поддержку на всех этапах ведения бизнеса.
Получите индивидуальный план по организации бизнеса в ОАЭ
Написать в TelegramМноголетний опыт SORP Group на рынке ОАЭ
— залог успеха Вашего торгового бизнеса
Организация
импорта
товаров
Регистрация кода импортёра, получение
разрешений на ввоз товаров, поддержка
процесса таможенной очистки грузов и
организация их складского хранения
Организация
экспорта
товаров
Заверение счетов-фактур и товарных
накладных, подбор соответствующих
компаний-перевозчиков, заполнение
и подача таможенных деклараций
Получение
торговой
лицензии
Обеспечение оперативной регистрации и
лицензирования, получения разрешений
благодаря налаженному взаимодействию
с государственными ведомствами
Получение
разрешений
на ввоз
Прохождение экспертизы в Агентстве
по стандартизации и метрологии (ESMA)
ОАЭ, сопровождение при лабораторном
тестировании, регистрация товара
Комплексные
логистические
решения
Индивидуальное консультирование по
теме логистики и поиска перевозчиков,
получение сертификатов на ввозимые
товары, таможенное оформление грузов
Оптимизация
международного
торгового бизнеса
Анализ конкурентной среды, оптимизация
бизнес-процессов и разработка выгодных
схем поставок, помощь в коммуникации с
партнерами и госорганами ОАЭ
Глобальная тенденция к усилению контроля над бизнесом оставляет меньше правовых методов минимизации налогового бремени, оптимизации денежных потоков и распределения средств по счетам.
Для минимизации рисков признания Вашей международной деятельности нелегитимной или suspended (“подозрительной”), рекомендуем выполнять все предписания законодательства касательно подтверждения Экономического Присутствия (ESR) в ОАЭ.
Решения SORP Group для эффективной торговой деятельности под флагом ОАЭ
Локальная компания
для комплексных задач
Широкие возможности для
ведения торговых сделок и
простота открытия счетов
в банках ОАЭ
Компания в СЭЗ для
реэкспорта
Создание консолидированных
складов, применение нулевых
таможенных сборов при ввозе
и реэкспорте товаров
Открытие банковских
счетов
Тесное сотрудничество с
банками ОАЭ, понимание
процедур и содействие в
прохождении KYC
Международное налогое
планирование
Индивидуальные решения по
повышению эффективности
налоговой оптимизации и
разработка налоговых схем
для международного бизнеса
Оформление налогового
резидентства
Для защиты от автоматического
обмена налоговой информацией
получим Domicile сертификат,
подтверждающий Ваш статус
налогового резидента ОАЭ
Подтверждение
Economic Substance
Доказательство факта ведения
операционной деятельности по
месту инкорпорации компании
и налоговой принадлежности
операций к ОАЭ
Объединенные Арабские Эмираты — крупнейший хаб, объединяющий мировые логистические и торговые пути, с множеством возможностей для развития международной торговли.
Однако для успешной организации бизнеса в Эмиратах Вам понадобится знание местного законодательства, бизнес-традиций, специфики рынка. Специалисты SORP Group помогут Вам успешно организовать логистику и ведение торговых операций с Вашими контрагентами в ОАЭ.
SORP Group станет Вашим надежным партнёром
в долгосрочной работе на территории ОАЭ
Ведущая консалтинговая группа, оказывающая полный цикл услуг по инкорпорации, сопровождению и управлению
бизнесом на территории ОАЭ и за их пределами. Мы имеем безупречную репутацию, широкие возможности и активы
Комплекс всех услуг
SORP предлагает комплексную поддержку приобретаемых компаний и их акционеров: от лицензирования, продления банковских счетов до получения статуса налогового резидента страны
Индивидуальный подход
Оптимальное решение задач приобретения готового бизнеса в ОАЭ с учётом Ваших приоритетов
15 лет успешной работы
Мы помогли тысячам клиентов приобрести, построить и развить бизнес в ОАЭ
Проверка концепции
Проверка концепции вашей компании на предмет стратегических и юридических ошибок
Консультация со специалистом
Ваше имя Телефон Электронная почта7 продуктов, которые становятся дешевле
Эпидемия COVID-19 нанесла экономический шок экономикам всего мира.
Из-за карантина и вынужденного закрытия предприятий или ограничений мощностей привычки потребителей резко изменились. Хотя электронная коммерция процветала — Amazon процветала во время пандемии — США. потребительские цены упали. С января по май 2020 года ИПЦ снизился с 2,5% до 0,1%.
Тем не менее, благодаря масштабным фискальным стимулам и эффективным вакцинам, экономика США снова набирает обороты, и к апрелю 2021 года индекс потребительских цен снова вырос до 2,5%. провайдеры пытаются захватить долю рынка. Вот некоторые продукты, которые становятся дешевле.
1. Членство в тренажерном зале
До пандемии многие тренировки проводились по подписке, но во время пандемии тренажерные залы были вынуждены закрыться, и люди нашли альтернативные способы оставаться в форме с помощью домашнего оборудования и мобильных приложений. Согласно опросу CNBC, почти 50% членов спортзала заявили, что не планируют продлевать свое членство после пандемии. Таким образом, чтобы привлечь бизнес, многие тренеры предлагают бесплатный контент в социальных сетях, а известные спортивные залы, такие как Planet Fitness и Gold’s Gym, предлагают бесплатные тренировки по запросу.
2. Ипотека
Ставки по ипотечным кредитам достигли нового исторического минимума. По данным CNET, как 15-летняя фиксированная, так и 30-летняя фиксированная ставка по ипотеке снизились в апреле 2021 года. Что касается плавающих ставок, ипотека с регулируемой ставкой 5/1 также снизилась. Хотя ожидаемый подъем экономики может стимулировать инфляцию, а ставки по ипотечным кредитам, как ожидается, немного вырастут в 2021 году, эксперты не ожидают, что средняя ставка превысит 4%. По данным Freddie Mac, в апреле 2021 года средняя фиксированная ставка по 30-летней ипотеке составляла 3,17%.
3. Книги и аудиокниги
У многих магазинов и ресторанов теперь есть приложения, и они предлагают своим пользователям поощрения и вознаграждения. Например, Audible, принадлежащая Amazon, предлагает тысячи бесплатных аудиокниг, детских книг, а также романов и книг для взрослых с бесплатной пробной версией. Libby – это приложение, которое предоставляет доступ к библиотечным книгам и аудиокнигам с вашего телефона, как правило, бесплатно.
Пользователи берут электронные книги, входя в систему со своей местной читательской карточкой.
4. Фастфуд
Сети быстрого питания, такие как Chick-fil-A и McDonalds, возможно, не самые полезные из привилегий лояльности, предлагают бесплатные услуги для пользователей своих приложений. Каждый мобильный заказ с Chick-fil-A идет на получение бесплатного угощения, такого как Chick-n-Minis к рожкам мороженого. McDonald’s предоставляет бесплатные предметы для использования приложений, которые меняются каждую неделю, например, бесплатный сэндвич на завтрак при заказе McCafe и скидку 2 доллара на любой заказ на сумму более 10 долларов.
5. Гостиницы
По данным NPR, гостиничная индустрия США в 2020 году пережила худший год из-за пандемии. По данным Американской ассоциации отелей и жилья (AHLA), доход от доступного номера снизился почти на 48%, и перспективы гостиничной индустрии не улучшатся до 2024 года. Это означает, что отели будут продолжать удерживать свои цены на низком уровне, чтобы стимулировать деловых путешественников, а также искателей отдыха.
На деловые поездки приходится от 60% до 65% всех доходов гостиничной индустрии, но во время пандемии бизнес-конференции стали виртуальными, и в отчете AHLA прогнозируется, что в 2021 году деловые поездки все равно сократятся на 85% по сравнению с двумя годами ранее. .
6. Телевизоры
Телевизоры дешевели десятилетиями. В 2011 году The New York Times сообщила, что увеличение производства привело к избытку предложения и заставило производителей и розничных продавцов снизить цены. Тенденция к снижению цен сохранилась. По данным Бюро статистики труда, в период с 2018 по 2019 год средняя цена телевизоров снизилась почти на 20%.
Спрос падает, и данные Nielsen показывают, что люди проводят больше времени с телефонами, чем перед телевизорами. С меньшим спросом на настоящие телевизоры у производителей меньше причин устанавливать на них высокие цены. Также производители телевизоров зарабатывают другими способами, а именно за счет рекламы. Большинство новых телевизоров являются смарт-телевизорами и поставляются со встроенным программным обеспечением либо от производителя, либо от стороннего производителя, такого как Roku.
Производители телевизоров получают процент от рекламных доходов от программного обеспечения и третьих лиц.
7. Солнечные панели
Улучшение производства, увеличение размера завода и экономические стимулы снижают стоимость солнечных панелей, говорится в исследовании Кавлака, Макнерни и Транчика, 2018 г., опубликованном в журнале Energy Policy. По данным The Solar Nerd, цена на солнечное оборудование упала на 89% с 2010 года, и ожидается, что цены на солнечную энергию продолжат падать до 2050 года.
Тем не менее, стоимость установки солнечной технологии может вырасти, поскольку федеральные скидки и стимулы истекают и не продлеваются. Согласно Solar Nerd, ценовые тенденции будут варьироваться от штата к штату. Тем не менее, средняя цена домашней солнечной установки снизилась примерно с 57 000 долларов в 19от 99 до 24 000 долларов в 2019 году. Это более 50%. Если вы думаете о переходе на солнечную энергию, сделайте это сейчас, и ваше возвращение произойдет раньше.
Итог
Тенденции цен варьируются в зависимости от продукта и экономики. В то время как некоторые продукты будут расти в цене, особенно когда экономика растет, а инфляция толкает цены вверх, цены на другие продукты будут снижаться. В конечном счете, ценовые тенденции отражают изменения в образе жизни, технологиях, государственных и частных инвестициях, государственной политике и регулировании.
3.1 Спрос, предложение и равновесие на рынках товаров и услуг – Принципы микроэкономики – Гавайское издание
Цели обучения
К концу этого раздела вы сможете:
- Объяснять спрос, объем спроса и закон спроса
- Определите кривую спроса и кривую предложения
- Объясните предложение, количество предложения и закон предложения
- Объясните равновесие, равновесную цену и равновесное количество
Сначала давайте сосредоточимся на том, что экономисты подразумевают под спросом, что они подразумевают под предложением, а затем на том, как спрос и предложение взаимодействуют на рынке.
Экономисты используют термин спрос для обозначения количества некоторых товаров или услуг, которые потребители желают и могут приобрести по каждой цене. Спрос основан на потребностях и желаниях — потребитель может различать потребность и желание, но с точки зрения экономиста это одно и то же. Спрос также зависит от платежеспособности. Если вы не можете заплатить за это, у вас нет платежеспособного спроса.
То, что покупатель платит за единицу конкретного товара или услуги, называется ценой . Общее количество единиц, купленных по этой цене, называется количеством спроса . Повышение цены товара или услуги почти всегда снижает спрос на этот товар или услугу. И наоборот, падение цены приведет к увеличению объема спроса. Например, когда цена галлона бензина растет, люди ищут способы сократить свое потребление, совмещая несколько поручений, добираясь на работу на машине или общественном транспорте или отправляясь на выходные или в отпуск поближе к дому.
Экономисты называют эту обратную зависимость между ценой и объемом спроса 9.0063 закон спроса . Закон спроса предполагает, что все другие переменные, влияющие на спрос (которые будут объяснены в следующем модуле), остаются постоянными.
Пример с рынка бензина можно показать в виде таблицы или графика. Таблица, которая показывает объем спроса по каждой цене, такая как Таблица 1, называется графиком спроса . Цена в этом случае измеряется в долларах за галлон бензина. Требуемое количество измеряется в миллионах галлонов за некоторый период времени (например, в день или за год) и в некоторой географической области (например, в штате или стране). А 9Кривая спроса 0063 показывает взаимосвязь между ценой и объемом спроса на графике, подобном рисунку 1, с количеством на горизонтальной оси и ценой за галлон на вертикальной оси. (Обратите внимание, что это исключение из обычного правила математики, согласно которому независимая переменная (x) располагается по горизонтальной оси, а зависимая переменная (y) — по вертикальной.
Экономика — это не математика.)
График спроса, показанный в таблице 1, и кривая спроса, показанная на графике на рисунке 1, представляют собой два способа описания одной и той же взаимосвязи между ценой и объемом спроса.
Рисунок 1. Кривая спроса на бензин. График спроса показывает, что по мере роста цены объем спроса уменьшается, и наоборот. Затем эти точки наносятся на график, а линия, соединяющая их, представляет собой кривую спроса (D). Нисходящий наклон кривой спроса снова иллюстрирует закон спроса — обратную зависимость между ценой и величиной спроса.
At $2.00, the demand is 460 million gallons. Finally, at $2.20, the demand is 420 million gallons.»> Кривые спроса будут несколько отличаться для каждого продукта. Они могут казаться относительно крутыми или плоскими, прямыми или изогнутыми. Почти все кривые спроса имеют фундаментальное сходство в том, что они наклонены вниз слева направо. Таким образом, кривые спроса воплощают закон спроса: при повышении цены объем спроса уменьшается, и, наоборот, при снижении цены объем спроса увеличивается.
Запутались в этих разных типах спроса? Прочитайте следующую статью Clear It Up.
Является ли спрос таким же, как требуемое количество?
В экономической терминологии спрос — это не то же самое, что требуемое количество. Когда экономисты говорят о спросе, они имеют в виду взаимосвязь между диапазоном цен и величинами спроса при этих ценах, как это показано на кривой спроса или графике спроса. Когда экономисты говорят о количестве спроса, они имеют в виду только определенную точку на кривой спроса или одно количество на графике спроса. Короче говоря, спрос относится к кривой, а объем спроса относится к (конкретной) точке на кривой.
Когда экономисты говорят о предложении , они имеют в виду количество некоторого товара или услуги, которое производитель готов предложить по каждой цене. Цена – это то, что производитель получает за продажу одной единицы товара или услуги . Повышение цены почти всегда приводит к увеличению объема предложения этого товара или услуги, в то время как падение цены приведет к уменьшению объема предложения.
Например, когда цены на бензин растут, это побуждает фирмы, стремящиеся к получению прибыли, предпринимать несколько действий: расширять разведку запасов нефти; сверлить для большего количества нефти; инвестировать в большее количество трубопроводов и нефтяных танкеров, чтобы доставлять нефть на заводы, где ее можно перерабатывать в бензин; построить новые нефтеперерабатывающие заводы; приобрести дополнительные трубопроводы и грузовики для доставки бензина на АЗС; и открыть больше заправочных станций или держать существующие заправочные станции открытыми дольше. Экономисты называют эту положительную взаимосвязь между ценой и объемом предложения — более высокая цена ведет к большему количеству предложения, а более низкая цена — к меньшему количеству предложения — 9.0063 закон снабжения . Закон предложения предполагает, что все другие переменные, влияющие на предложение (которые будут объяснены в следующем модуле), остаются постоянными.
Все еще не уверены в различных типах снабжения? См.
следующую функцию Clear It Up.
Совпадает ли поставка с поставляемым количеством?
В экономической терминологии предложение — это не то же самое, что поставляемое количество. Когда экономисты говорят о предложении, они имеют в виду взаимосвязь между диапазоном цен и количествами, поставляемыми по этим ценам, взаимосвязь, которую можно проиллюстрировать кривой предложения или графиком предложения. Когда экономисты говорят о количестве предложения, они имеют в виду только определенную точку на кривой предложения или одно количество на графике предложения. Короче говоря, предложение относится к кривой, а предлагаемое количество относится к (конкретной) точке на кривой.
Рисунок 2 иллюстрирует закон предложения, опять же на примере рынка бензина. Как и спрос, предложение можно проиллюстрировать с помощью таблицы или графика. График поставок представляет собой таблицу, подобную Таблице 2, в которой показано количество поставляемого товара по разным ценам.
Опять же, цена измеряется в долларах за галлон бензина, а поставляемое количество измеряется в миллионах галлонов. Кривая предложения представляет собой графическую иллюстрацию взаимосвязи между ценой, показанной на вертикальной оси, и количеством, показанным на горизонтальной оси. График предложения и кривая предложения — это всего лишь два разных способа отображения одной и той же информации. Обратите внимание, что горизонтальная и вертикальная оси на графике кривой предложения такие же, как и у кривой спроса.
| Цена (за галлон) | Поставляемое количество (миллионы галлонов) |
|---|---|
| 1 доллар США | 500 |
| 1,20 $ | 550 |
| 1,40 $ | 600 |
| 1,60 долл. США | 640 |
| 1,80 $ | 680 |
| 2,00 $ | 700 |
| 2,20 $ | 720 |
Таблица 2. Цена и предложение бензина | |
Форма кривых предложения несколько различается в зависимости от продукта: более крутая, более пологая, более прямая или изогнутая. Однако почти все кривые предложения имеют общее сходство: они поднимаются слева направо и иллюстрируют закон предложения: когда цена повышается, скажем, с 1 доллара за галлон до 2,20 доллара за галлон, объем предложения увеличивается с 500 галлонов до 720 галлонов. И наоборот, при снижении цены объем предложения уменьшается.
Поскольку на графиках кривых спроса и предложения цена отложена по вертикальной оси, а количество — по горизонтальной оси, кривая спроса и кривая предложения для определенного товара или услуги могут отображаться на одном графике. Вместе спрос и предложение определяют цену и количество, которое будет куплено и продано на рынке.
Рисунок 3 иллюстрирует взаимодействие спроса и предложения на рынке бензина. Кривая спроса (D) идентична рисунку 1. Кривая предложения (S) идентична рисунку 2.
Таблица 3 содержит ту же информацию в табличной форме.
At $1.40, the demand is 600 million and the quantity supplied is 600 million gallons. At $1.60, the demand is 550 million gallons and the quantity supplied is 640 million gallons. At $1.80, the demand is 500 million gallons and the quantity supplied is 680 million gallons. At $2.00, the demand is 460 million gallons and the quantity supplied is 700 million gallons. Finally, at $2.20, the demand is 420 million gallons and the quantity supplied is 720 million.»>
Цена, требуемое количество и поставляемое количествоПомните: когда две линии на диаграмме пересекаются, это пересечение обычно что-то значит. Точка пересечения кривой предложения (S) и кривой спроса (D), обозначенная точкой E на рисунке 3, называется 9-й.0063 равновесие . Равновесная цена является единственной ценой, при которой планы потребителей согласуются с планами производителей, т. е. когда количество продукта, которое потребители хотят купить (количество спроса), равно количеству товара, которое производители хотят продать (количество предложения). ). Эта общая величина называется равновесной величиной . При любой другой цене объем спроса не равен объему предложения, поэтому при этой цене рынок не находится в равновесии.
На рисунке 3 равновесная цена составляет 1,40 доллара за галлон бензина, а равновесное количество составляет 600 миллионов галлонов. Если бы у вас были только графики спроса и предложения, а не график, вы могли бы найти равновесие, ища уровень цен в таблицах, где объем спроса и объем предложения равны.
Слово «равновесие» означает «равновесие». Если рынок находится в равновесной цене и количестве, то у него нет причин отходить от этой точки. Однако, если рынок не находится в равновесии, возникает экономическое давление, чтобы сдвинуть рынок к равновесной цене и равновесному количеству.
Представьте себе, например, что цена галлона бензина выше равновесной цены, то есть вместо 1,40 доллара за галлон цена составляет 1,80 доллара за галлон. Эта цена выше равновесной показана пунктирной горизонтальной линией при цене 1,80 доллара на рисунке 3. При этой более высокой цене объем спроса падает с 600 до 500. Это снижение количества отражает то, как потребители реагируют на более высокую цену, находя способы использовать меньше бензина.
Кроме того, при этой более высокой цене в 1,80 долл. количество поставляемого бензина возрастает с 600 до 680, поскольку более высокая цена делает более выгодным для производителей бензина расширение производства. Теперь рассмотрим, как соотносятся объем спроса и объем предложения при этой цене, превышающей равновесную.
Объем спроса упал до 500 галлонов, а объем предложения вырос до 680 галлонов. Фактически при любой цене выше равновесной объем предложения превышает объем спроса. Мы называем это избыточное предложение или избыточное .
При избытке бензин скапливается на заправках, в автоцистернах, в трубопроводах, на нефтеперерабатывающих заводах. Это накопление оказывает давление на продавцов бензина. Если излишек остается непроданным, то фирмы, занимающиеся производством и продажей бензина, не получают достаточно наличных денег, чтобы платить своим работникам и покрывать их расходы. В этой ситуации некоторые производители и продавцы захотят снизить цены, потому что лучше продать по более низкой цене, чем не продавать вообще. Как только одни продавцы начнут снижать цены, другие последуют этому примеру, чтобы не потерять продажи. Это снижение цен, в свою очередь, будет стимулировать увеличение спроса. Таким образом, если цена выше равновесного уровня, стимулы, встроенные в структуру спроса и предложения, будут создавать давление, заставляющее цену упасть до уровня равновесия.
Теперь предположим, что цена ниже своего равновесного уровня в 1,20 доллара за галлон, как показывает пунктирная горизонтальная линия при этой цене на рисунке 3. При этой более низкой цене требуемое количество увеличивается с 600 до 700, поскольку водители совершают более длительные поездки, тратят больше минут на прогрев автомобиля на подъездной дорожке в зимнее время, перестают делить поездки на работу и покупают более крупные автомобили, которые расходуют меньше миль на галлон. Однако цена ниже равновесной снижает стимулы производителей бензина к производству и продаже бензина, и объем предложения падает с 600 до 5509.0003
Когда цена ниже равновесной, имеется избыточный спрос или дефицит , т. е. при данной цене объем спроса, стимулированный более низкой ценой, теперь превышает объем предложения, который был угнетает более низкая цена. В этой ситуации нетерпеливые покупатели бензина толпятся на заправочных станциях только для того, чтобы обнаружить, что на многих станциях не хватает топлива.
Нефтяные компании и заправочные станции признают, что у них есть возможность получить более высокую прибыль, продавая имеющийся у них бензин по более высокой цене. В результате цена поднимается до равновесного уровня. Прочтите «Спрос, предложение и эффективность», чтобы узнать больше о важности модели спроса и предложения.
График спроса представляет собой таблицу, которая показывает объем спроса при различных ценах на рынке. Кривая спроса показывает на графике взаимосвязь между величиной спроса и ценой на данном рынке. Закон спроса гласит, что более высокая цена обычно приводит к меньшему объему спроса.
График поставок — это таблица, в которой показано количество, поставляемое по разным рыночным ценам. Кривая предложения показывает зависимость между объемом предложения и ценой на графике. Закон предложения гласит, что более высокая цена обычно приводит к увеличению объема предложения.
Равновесная цена и равновесный объем возникают там, где пересекаются кривые спроса и предложения.
