Яндекс дзен как заработать с нуля: «Как заработать на яндекс дзен обычному человеку?» – Яндекс.Кью

Содержание

Как заработать новичку в Яндекс Дзен с нуля? | Илья Емельянов

Платформа Яндекс Дзен уже полгода успешно развивается и в своей структуре насчитывает десятки успешных, авторских каналов на разные темы. Главный залог успеха в Дзен — это авторский и качественный контент на любую тематику (кроме запрещённых). Благодаря тому, что обычный автор и авторитетные издания находятся в равных условиях, здесь может стать популярным и зарабатывать хорошие деньги абсолютно любой человек, который имеет свой канал и соблюдает правила площадки. И что важно — без каких-либо вложений!

Мой личный канал в Телеграм — История Заработка!

Хочу вести свой канал, с чего начать?

Прежде, чем зарегистрировать свой канал, необходимо всё продумать на несколько шагов вперёд. Первым делом обдумайте тематику канала (новости, авто, дизайн, музыка, спорт и тп), о чём вы будете писать, надолго ли хватит вашей темы, как использовать аудиторию канала в будущем и тд. Определите тему канала сразу и не меняйте её в ходе написания материала, другими словами: не пишите обо всём подряд! Это поможет алгоритмам Дзена быстрее подобрать для вашего материала подходящую аудиторию. Затем придумайте название, логотип, описание и можете написать свою первую статью.

Не забывайте главное правило: только авторский и уникальный контент, никаких копирований чужих текстов!

Сколько материала нужно производить и как его нужно продвигать?

Все авторы пишут контент по разному, кто-то добавляет на канал по 1-2 статье в день, а кто-то по 8 штук (часто на таких каналах сразу несколько авторов), зависит от вашей занятости и желания. Текст в статье должен содержать не менее 1000 символов, можете разбавлять его фотографиями и видео, так даже интереснее. Но самое главное: НЕ ЗАБРАСЫВАЙТЕ КАНАЛ! Если вы пропадёте на неделю и канал будет пустовать, то это отразится на его дальнейшей посещаемости. Лучше в день по одной статье, чем 8 статей за день один раз в неделю.

Как я уже сказал, вложения в Дзене не нужны, система сама продвигает ваш контент и делает так, чтобы его увидели только заинтересованные данной темой люди. Из-за этого я и говорю, что любой человек может добиться успеха. Так что пишите интересный материал, а всё остальное за вас сделает платформа!

Как я смогу заработать на своём канале?

Зарабатывают в Дзене многие и вы можете быть в их числе! Для этого нужно иметь более 10.000 просмотров на канале в течение одной недели. Кто-то добивается подключения монетизации уже через 10 дней после создания канала, кто-то через месяц. Как только вы увидели, что данный показатель достигнут, подавайте заявку в Дзен. После её одобрения в ваших статьях появится реклама от Яндекса (2-3 рекламных баннера на статью, зависит от её размера). Выплаты производятся раз в месяц на ЯД или карту. Затем продолжайте свою работу, пишите материал, накапливайте подписчиков и создавайте из канал полноценный бренд. Всё довольно просто, было бы о чём писать! Успехов вам, друзья.

Емельянов Илья, мой канал в Телеграме и Яндекс Дзен «История заработка».

Как зарабатывать на Яндекс Дзен: пошаговая инструкция

23 дек. ・ 18 195 просмотров ・ 0 комментариев

В условиях интернета практически каждый задумывался о том, чтобы стать блогером или хотя бы в шутку произносил эту фразу. Социальные сети дают возможности, чтобы начать зарабатывать с нуля.

Любой в эту минуту может начать вести свой блог, стартовать как начинающий фрилансер и зарабатывать первые деньги. И для большого количества людей ключевой причиной для того, чтобы завести блог, как раз-таки является заработок. Почему? Не секрет, что блогеры с активной и большой аудиторией зарабатывают крупные суммы, к которым стремится человек. Проявите свою оригинальность, придумайте подачу контента и собственный стиль, и люди потянутся к вам в блог, а вместе с ними и рекламодатели.

Сегодня мы с вами разберем блоговую платформу Яндекс.Дзен, а именно, как писать статьи для этой платформы и как зарабатывать на Дзене. Эта соцсеть будет особенно интересна тем, кто любит писать и хорошо это делает.

Подробнее о Яндекс.Дзен

Стоит начать с того, что эта платформа от Yandex представляет собой ленту из различных статей, которые подбираются на основе ваших интересов. На Яндекс.Дзен любой пользователь может как читать, так создавать собственные посты, привлекая на свой канал аудиторию подписчиков.

С чего начать вести канал на Дзен

Тематика

Правильно будет найти тематику, в которой вы эксперт, чтобы статьи были информативными, интересными, ведь «чайников» в интернете и так достаточно.

Летом Яндекс опубликовал рейтинг самых популярных тем у читателей Дзена:

  • строительство и ремонт (35,8 млн пользователей),
  • одежда и обувь (29,7 млн),
  • еда и напитки (26,3 млн),
  • отдых и путешествия (25,5 млн),
  • образование (24,9 млн).

Эта статистика поможет вам с выбором тематики для блога. Но учитывайте, что конкуренция высокая!

Название канала

Название – это ваше имя в блогерской тусовке Дзена. Поэтому так важно сделать его звучным, запоминающимся, полностью отражающим суть и тематику канала. Попробуйте разные варианты, опросите знакомых и выберете самое лучшее название!

Частота публикаций

Для продвижения и привлечения подписчиков всегда нужно поддерживать интерес, цеплять людей, поэтому важно периодически выпускать материал. Хотя бы раз в сутки должны быть обновления, но приветствуется и больше.

Пошаговая инструкция: как создать канал и опубликовать первую статью

Для того чтобы создать канал, нужно войти в свой Яндекс аккаунт (почту) и в том же браузере открыть Яндекс.Дзен. Далее, нажимайте на иконку в самом верху справа, кликаете на нее, потом на «Редактор», готово, канал создан!

Теперь переходите в настройки:

  • Дайте название каналу;
  • Загрузите логотип;
  • Оформите описание;

  • Отметьте, будет ли контент для взрослых;
  • Пропишите адрес канала, свой телефон и почту;

  • Установите, могут ли писать вам подписчики через мессенджер;
  • Определитесь, нужна ли вам рассылка от дзена;
  • Подключите систему аналитики Яндекс.Метрику, чтобы просматривать статистику вашего канала.

Про создание закончили, теперь давайте перейдем к дебюту первой статьи.

Чтобы добавить статью, снова обращаемся к верхнему углу справа, там будет «+», жмете на него, а после выбираете «Статья». Далее заполняете заголовок (Н1) и основной текст.

Разбавляйте статьи изображениями и видео, чтобы был не просто сплошной текст. Все это можно добавить через имеющиеся инструменты (значок фото и плюсик рядом с ним). А чтобы добавить материалы из других социальных сетей, например, видео с ютуба, достаточно вставить ссылку.

Когда добавили все необходимое, нажимаем «Опубликовать» в верхнем правом углу.

Далее заполняем:

  • Название и картинку для превью;
  • Описание;
  • Теги.

Если перейти в «Настройки», то можно установить время отложенной публикации статьи, отключить комментарии, указать наличие рекламы. Теперь жмем «Опубликовать». Готово! Вот вы и стали полноценным автором Яндекс.Дзена.

Как автору не попасть в бан

Немаловажным пунктом в развитии канала является факт бана. Причин для него достаточно много, поэтому стоит быть максимально внимательным при публикации материала. Сейчас расскажу об основных.

Тема азартных игр

В статье можно писать, как правило, в художественном контексте, но призывать к переходу в онлайн-казино запрещается. При несоблюдении этого правила, сервис ограничит показы.

Дублирование материала

На Яндекс.Дзен есть алгоритм, который вычисляет дублированные материалы. То есть, если вы делаете повторную публикацию, то важно оставлять ссылку на первый вариант.

Это относится и к случаю, если вы публикуете, например, один и тот же пост в Инстаграм и в Дзен. Необходимо добавлять ссылку.

Кликбейт

Многие знают о таком инструменте и это, без сомнения, рабочая схема, но так автор обманывает впечатления читателя, а это нарушает правила платформы. В определении кликбейта также работает алгоритм, он оценивает вкупе: дизлайки, как быстро закрыли статью и еще ряд нюансов, которые Яндекс не разглашает.

Реклама медицинских товаров и услуг

В правилах Яндекс.Дзена прописан такой момент, что автор не имеет права рекламировать какие-либо медицинские услуги, советовать препараты и писать о них на Дзен.

Но на сервисе есть специализированные каналы врачей, которые имеют на это право. Кстати, у таких каналов очень большая аудитория.

Нецензурная лексика и откровенный контент

Это совсем не новость, думаю. У Дзена есть цензура, как и в других социальных сетях, каждый автор должен понимать, что контент подобного формата не подходит.

Спам

И последнее, о чем еще упомяну – это спам. В публикациях и комментариях запрещено публиковать ссылки на другие ресурсы, которые не имеют отношения к каналу или автору. Если это реклама, то помечаем «Партнерский материал».

Если вы хотите успешно развиваться и зарабатывать на Yandex.Zen, то постарайтесь изучить правила системы непосредственно перед созданием канала. В последующем избегайте бана и жалоб, это также напрямую влияет на статистику.

Пометка рекламных блоков

Что часто обсуждается, так это то, нужно ли указывать, что в посте есть реклама.

Озвучу ключевой момент. Вы можете указать наличие рекламы в статье, но на данный момент это не обязательное условие сервиса. Поставить отметку «Партнерский материал» будет честным по отношению к читателю, но решение остается за вами.

Если решили, что пометка необходима, то перед тем, как добавить статью в ленту, необходимо перейти в раздел «Настройки», выбрать «Партнерский материал». Эта отметка будет закреплена ниже заголовка, также есть еще один вариант: вручную разместить пометку.

Расскажи уже, как зарабатывать на Яндекс.Дзен!

Немного терпения, мы перешли к самому интересному.

Допустим, что блог популярен, и вы решили, что пора монетизировать свои старания, заработать первые деньги. Поэтому далее рассмотрим несколько способов, как автору заработать на Яндекс.Дзен.

«Простой заработок» в Дзен

Монетизация на платформе называется «Простой заработок». Но, важно, чтобы на канале было не менее 7000 дочитываний за 7 дней и время среднего дочитывания каждой статьи должно быть не меньше 40 секунд. Чтобы подключить «Простой заработок», нужно подать заявку, заполнить анкету и заключить договор. В справке Яндекса есть пошаговая инструкция и правила для автора.

В чем суть. В статьях появляются рекламные блоки (в начале и в конце, если статья длинная, а если короткая – 1 блок). Благодаря договору, который вы заключите с Дзеном, эти рекламные блоки появляются автоматически, а вознаграждение начисляется за просмотры и клики.

Заработанные деньги можно вывести на Яндекс.Кошелек или PayPal.

Стоит заметить, что, используя такой метод, можно легко заработать – от вас практически ничего не требуется, только на начальном этапе подать заявку и заключить договор.

Все налоги платит Яндекс, вам начисляется чистая прибыль.

Вариант для самозанятых

Если есть возможность зарегистрировать себя как самозанятого, чтобы платить меньше налогов, то этим нужно пользоваться! Для самозанятых доход с рекламы будет больше, так как будет меньший процент налогов.

Самозанятость относится к последним нововведениям Дзена. Подключить можно в разделе «Простой заработок». Не забудьте отметить в аккаунте Дзена себя как самозанятого автора. Взяв ответственность за налоги на себя, вы заработаете больше.

Нативная реклама: как больше заработать

Вид этой рекламы на данный момент один из самых популярных в цифровом маркетинге. Разберем, почему.

Суть в том, чтобы преподнести ее максимально ненавязчиво. Преимущество нативки в том, что фолловер видит и понимает рекламу, но она отличается от традиционной тем, что смотрится органично, есть общая линия, тематика, ее подача интересная, плавная и нет такой усталости и раздражения, как от традиционной. Отношение людей к нативной рекламе лояльнее, на нее обращают внимание куда чаще, соответственно, заработаете вы больше.

Идеальный вариант для инфлюенсера – это поделиться своим впечатлением, опытом, эмоциями от продукта или услуги. Например, в статье вы можете рассказать о том, как прошел отпуск, где были, что ели, где жили. В поток всей этой информации можно включить рекламу ресторана или отеля, каршеринга или такси, куча вариантов.

В таком формате реклама будет выглядеть уместной и полезной. Люди, которые на вас подписаны и, допустим, хотят отдохнуть примерно в той же местности, будут уже благодарны за отзыв и, скорее всего, воспользуются рекомендацией, так как блогер имеет большое влияние на своих фолловеров, он лидер мнения.

Нативность – отличный способ для подачи рекламы в современном обществе, которое и так видит на каждом шагу призывы «купи».

Партнерские программы

Думаю, вы уже слышали или знакомы с данным способом заработка в интернете.

Партнерка – это тип взаимодействия бренда и того, кто готов рассказать и написать о продукте, в нашем случае это автор канала на Яндекс.Дзен. Сотрудничать можно в любых социальных сетях, где есть ЦА. Партнерские программы создаются производителями или посредниками, которые продвигают продукт.

Блогеру предоставляется ссылка, по которой подписчики должны будут перейти и выполнить какое-либо действие (переход, покупка, подписка и т. д.). Вам за это будет начисляться свой процент, его размер указан в договоре о партнерстве.

Есть огромное количество сервисов, где можно ознакомиться и найти партнерские программы по тематике, оплате, популярности. Но при выборе тщательно изучите рынок, условия и аудиторию своего канала, дабы не разочароваться.

Наша платформа Perfluence схожа по взаимодействию, но сотрудничая с нами, перед вами открывается огромный выбор брендов, нет одной определенной тематики, есть как оплата за CPA (результат), так и фиксированная оплата за публикацию, и даже бартер.

Также вам будет оказывать помощь в подготовке публикации ваш личный менеджер, который ответит на любой вопрос и решит все проблемы с рекламодателем за вас. Все максимально прозрачно и направлено на комфортное сотрудничество.

Здесь важна нативность, о которой речь шла выше, ведь заработок зависит от вашей подачи, от того, как вы зацепите фолловеров, чтобы они перешли по ссылке, получили бонус, а вы заработали свой обещанный процент.

Социальная коммерция

Этот способ очень схож с предыдущим, но ключевое отличие в том, что в статью вставляются виджеты, они могут располагаться в любом месте. Виджет – это картинка с информацией, ценой и кнопкой для перехода. Партнером программы выступает в настоящее время Яндекс.Маркет.

Подключить социальную коммерцию можно в разделе «Простой заработок», а потом при публикации вы выбираете виджеты, которые отобразятся в статье. Статистику по кликам и заказам просматривайте во вкладке «Товары».

В данном варианте рекламы стоит также придерживаться нативности для большей отдачи.

Донаты в Яндекс.Дзен

Добровольное пожертвование, которое может делать аудитория. Логично, что не каждый человек готов раздавать деньги блогерам, поэтому важно заинтересовать читателя – привлечь настолько, чтобы подписчик был готов на такой шаг. Чаще всего это происходит, когда блогер и подписчик общаются в комментариях, есть обратная связь, интерес и уважение.

Иногда стоит вовлекать аудиторию в жизнь блога, оповещая их о подготовке новых проектов на канале. Тогда ваши постоянные читатели охотнее согласятся подарить вам донат в виде небольшого денежного вознаграждения на развитие канала.

Подытожим: как же автору зарабатывать на статьях в Дзен

Заводя блог в интернете будьте готовы к объемной работе, вложению сил, энергии и времени. При должной вовлеченности с вашей стороны и стороны подписчиков реально зарабатывать на канале, иметь поддержку и единомышленников, жизнь с которыми станет куда интереснее, а также перед вами обязательно откроются новые возможности!

Сколько можно заработать на «Яндекс-дзене»

Я всегда хотел вести популярный блог.

Андрей

вел канал в «Дзене»

Профиль автора

В 2018 году я учился в одиннадцатом классе и искал подработку. По русскому и литературе у меня были пятерки, и я мечтал писать тексты.

Я узнал, что можно завести блог в «Яндекс-дзене» и писать туда статьи на любые темы. А «Дзен» будет размещать в них рекламные блоки и платить за это. Идея мне понравилась. К тому же я уже вел блоги в соцсетях, хоть их никто и не читал.

Мой первый канал в «Дзене» оказался неудачным. А вот со вторым, в 2019 году, повезло больше. Я раскрутил его и почти год получал деньги от «Дзена», а дополнительно зарабатывал на рекламных статьях.

Расскажу, что такое «Яндекс-дзен», как и сколько я там зарабатывал и почему в итоге бросил.

Как работает «Яндекс-дзен»

Я почитал в интернете, что такое «Дзен», кто там может стать автором и какие на «Дзене» требования к статьям. А потом разобрался в системе гонораров и показателях хорошего канала.

Что это такое. «Яндекс-дзен» — это сервис, который предлагает пользователям Яндекса разные статьи. Он анализирует их поисковые запросы и подбирает статьи на схожие темы. Например, если вы искали что-то про политику и про ЕГЭ, «Дзен» предложит почитать о выступлении президента и о том, как сдать математику без репетитора. Статьям можно ставить лайки, дизлайки и писать комментарии — так сервис поймет, что вам рекомендовать, а что нет.

Инвесторам 31.05.19

Разбираемся в бизнесе Яндекса

Подборка статей называется лентой. В ней читатель видит только заголовки и обложки статей. Кликнув на них, он попадает на сайт, где эта статья опубликована, или в чей-то дзен-канал. Канал — это по сути блог: его может создать любой пользователь Яндекса.

Если канал нравится, на него можно подписаться — и новые статьи оттуда будут появляться в вашей ленте.

Рекомендательная лента «Дзена» из режима инкогнито. «Дзен» ничего обо мне не знает и просто показывает популярные статьи

Как стать автором «Дзена». Любой пользователь Яндекса может завести сколько угодно каналов. Неважно, сколько вам лет, какое у вас образование и как вас зовут — канал можно вообще вести анонимно.

Первую статью можно опубликовать хоть через год, хоть сразу после того, как создадите канал. Кто-то пишет статьи по пять раз в день, а кто-то — раз в полгода. Темы авторы придумывают сами и ни с кем их не согласовывают. Редакторов, которые отругают за ошибки или заставят переписывать, на «Дзене» нет.

Чтобы завести канал, нужно кликнуть на слово «Дзен» на главной странице Яндекса. А потом в правом верхнем углу нажать на свой профиль и выбрать «Редактор» Статью можно писать в текстовом редакторе «Дзена». А можно — в любом другом, и потом копировать сюда текст

Требования к статьям. Перед тем как опубликовать статью, нужно прочитать требования к контенту. Качественными считаются оригинальные статьи с глубокой проработкой материала и экспертной подачей.

Требования к контенту на «Яндекс-дзене»

Нельзя дублировать чужие статьи, фото и видео из интернета, материться и публиковать откровенные материалы. Запрещено нарушать законы РФ: разжигать ненависть по национальному признаку, рекламировать азартные игры или сигареты.

Одно из самых частых нарушений — кликбейт. Это заголовок, который грубо манипулирует читателем и вынуждает кликнуть на статью. Но без кликбейта в «Дзене» сложно — об этом я расскажу дальше и приведу пример такого заголовка.

За нарушение правил «Дзен» может заблокировать статью и не показывать ее в лентах. А может сделать так и со всем каналом.

Нарушения фиксируют не люди, а электронные алгоритмы. Уведомления о выявленных нарушениях появляются в личном кабинете и приходят на почту. Но иногда алгоритмы ошибаются, тогда можно написать в поддержку «Дзена» — все перепроверят живые модераторы. Последнее слово всегда за ними.

Все о работе и заработке

Как сменить профессию, получать больше и на чем заработать. Дважды в неделю в вашей почте

Как зарабатывать на «Дзене»

Сначала автор пишет бесплатно, потом начинает получать гонорары. Это называется монетизацией. До монетизации канал называется новичком, а после — мастером.

Сейчас, чтобы канал вышел на монетизацию, статьи должны набрать 10 000 минут просмотров за неделю. До апреля 2020 года было другое условие: 7000 дочитываний за неделю. То есть 7000 человек должны были провести на странице от 40 секунд. Мой канал монетизировался на таких условиях, поэтому писать я буду о них.

Кто-то выходит на монетизацию в первую неделю, кто-то через месяц, а кто-то вообще никогда. Когда канал набирает нужное количество просмотров, Яндекс заключает с автором договор, и в статьях появляются рекламные блоки. За них Яндексу платят рекламодатели, а он делится частью дохода с авторами. За каждую тысячу дочитываний «Дзен» платил мне 20—60 Р. Я не знаю, от чего сейчас зависят гонорары авторов. На форумах пишут, что от кликов по рекламе, но точно никто не знает. А сам «Дзен» это скрывает.

Деньги начисляются каждый день в два часа ночи по московскому времени. Любую сумму можно вывести на «Яндекс-кошелек». Это официальный доход: «Дзен» работает с авторами по оферте, платит налоги и страховые взносы. Но можно перейти на режим для самозанятых и делать это самому.

Слева от заголовка видно, сколько у статьи лайков. А под заголовком — сколько человек ее дочитали и какая средняя продолжительность чтения Баланс виден в личном кабинете. Там же можно сменить способ заработка на режим для самозанятых В личном кабинете хранится история всех выводов денег

«Карма» и бонусные показы. Качество канала определяет особая метрика — «Карма». Она учитывает оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влиятельность.

«Карму» начисляют и каналам-новичкам, и мастерам. Она измеряется по 100-балльной шкале. Если не опубликовать хотя бы 3 статьи за неделю, она обнулится. А за высокую «Карму» «Дзен» награждает бонусными показами. Это когда статью можно дополнительно показать в лентах.

Бонусные показы можно тратить сразу, а можно копить и использовать, когда канал просядет в просмотрах Это данные из личного кабинета канала-мастера. Его «Карма» — 73. Он занимает 1194 место среди 51 714 каналов-мастеров. И накопил 459 561 бонусный показ

Мои каналы

У меня было два канала на «Яндекс-дзене». Первый так и не монетизировался, а второй стал успешным.

Неудачный канал я завел в 2018 году, когда учился в одиннадцатом классе. Писал там обо всем, что мне нравилось: о философии, литературе, саморазвитии, финансах, музыке. Друг за другом у меня шли статьи про группу «Аквариум», про то, как высыпаться и как применять в жизни философию Марка Аврелия.

Я писал статьи по 2—3 часа. В них были только мои мысли и факты из книг и интернета. Объем получался 5000—7000 символов. Вдохновение приходило нерегулярно: за два месяца я опубликовал 12 статей и набрал 8 подписчиков.

Мои статьи набирали 30—50 дочитываний, никто их не лайкал и не комментировал. Меня это расстраивало, и я забросил канал.

Успешный канал я завел через год — в 2019 году. Я уже поступил в университет, и у меня было много свободного времени. А устроиться на постоянную работу я не мог из-за занятий.

У моего друга был телеграм-канал о политике, экономике и образовании, но его никто не читал. Друг предложил мне создать блог на «Дзене» и дублировать там его статьи, а заодно писать свои. Так мы и сделали. В каждую статью добавляли ссылку на телеграм-канал друга — получалась бесплатная реклама.

Мы назвали канал на «Дзене» так же, как в Телеграме. Но я все равно боялся, что нас заблокируют за плагиат, и написал в поддержку «Дзена». Оказалось, раз статьи в Телеграме и на «Дзене» пишут одни и те же авторы, то все нормально.

Об этом канале я и буду дальше рассказывать.

Как я раскручивал канал

Сначала статьи набирали 20—30 дочитываний. Но я не отчаивался и через 4,5 месяца вышел на монетизацию. Вот что я для этого сделал.

Писал часто и коротко. В телеграм-канале друга был большой запас статей, и я публиковал их по 1—2 раза в день. С первым каналом у меня такой возможности не было.

Статьи были короче, чем на моем первом канале, — в среднем 3000 символов с пробелами. Я понял, что это идеальный объем, чтобы читатель дочитал статью до конца и не устал.

Экспериментировал с заголовками. В личном кабинете я следил за индикатором CTR. Он показывал, как часто люди кликают на статью в ленте. Чтобы рассчитать CTR, алгоритм «Дзена» делил число кликнувших на число тех, кто просто видел статью в ленте. Мой CTR был 0,5%. То есть из 10 000 увидевших только 5 человек открывали статью.

Я стал искать причину низкого CTR. Читатели видели в ленте карточку с обложкой, заголовком, названием канала и коротким описанием — я понял, что их надо менять. В обложках я не разбирался и просто находил на бесплатных фотостоках близкие по теме картинки. Переименовывать канал я не хотел, а короткое описание вряд ли вообще кто-то читал. И я решил экспериментировать с заголовками.

Я прочитал в интернете статьи о цепляющем заголовке. И если после выпуска у статьи был низкий CTR, быстро менял заголовок на более привлекательный.

Например, заголовок «Минусы болонской системы образования» передавал суть, но не привлекал внимание. Я добавлял детали: «5 минусов болонской системы образования, о которых вы не знали». Такой заголовок обращался к читателю, и тот понимал: раз минусов всего пять, то статья короткая — можно и прочитать. CTR повышался.

Я продолжал эксперимент и менял заголовок на «5 неочевидных минусов болонской системы образования, которые сломают жизнь вашему ребенку». Теперь заголовок был адресован родителям, давил на их болевую точку, а слово неочевидных повышало любопытство. Статью открывали чаще, но «Дзен» мог посчитать заголовок кликбейтом. Я рисковал, но иначе было трудно привлечь к статье внимание.

Статья с высоким CTR раскручивается хорошо, ее активно лайкают и комментируют Статья с низким CTR раскручивается плохо

Отвечал на комментарии. «Дзен» чаще показывал статью в лентах, если ее активно комментировали. Поэтому я отвечал на каждый комментарий и провоцировал обсуждение.

Большинство комментариев были негативные. Люди приходили выпустить эмоции и оскорбляли героев статей. Как-то я похвалил в статье ректора московского вуза, а в комментариях его обозвали агентом Госдепа, рептилоидом и кровопийцей, развалившим российское образование. Но сначала я был не против такого, ведь это приносило мне трафик.

Вычислил популярные темы. Я понял, что аудитории «Дзена» нравятся специфичные темы. Первую тысячу дочитываний набрала моя статья о либеральных реформаторах 1990-х годов. Успехом пользовались и статьи о США, феминизме, Западе и оппозиции. Если я использовал эти слова в заголовке, статья набирала от 1000 просмотров в первые часы, а CTR был от 5% — это довольно много.

Я чередовал вдумчивые статьи и те, что направлены только на хайп. Первые набирали 100—200 дочитываний, вторые — тысячи дочитываний и сотни гневных комментариев. Например, летом 2019 года я опубликовал анонимное интервью с моим знакомым о работе в РЖД. Его дочитали 100 человек. А на другой день написал статью про митинги в Москве и получил несколько тысяч дочитываний.

Репостил статьи в соцсетях. Я публиковал ссылки на статьи в группе друга во «Вконтакте» и на личной странице. Чем больше было переходов, тем чаще алгоритм показывал статьи в лентах.

Это письмо я получил, когда мой канал вышел на монетизацию

Как я получал деньги

После выхода на монетизацию я заполнил анкету и указал паспортные данные, адрес, СНИЛС и ИНН. Еще я загрузил фото первой страницы паспорта, страницы с пропиской и СНИЛС. Это понадобилось, чтобы Яндекс мог платить за меня все необходимые взносы.

В первый день монетизации мне начислили 50 Р, во второй — 100 Р, в третий — 200 Р, а в четвертый — 500 Р. Я обрадовался, но потом суммы перестали расти. Мой канал приносил 200—300 Р в день, или 6000—9000 Р в месяц. Суммы казались случайными. Я понял только, что после выхода успешной статьи денег получалось больше.

В два часа ночи на канале обновлялся баланс. Он показывал деньги на балансе на момент позавчерашнего дня. Например, 2 мая был виден баланс на 30 апреля.

Вывести деньги я мог только на «Яндекс-кошелек». Мне это не нравилось — я хотел выводить их на карту Тинькофф-банка, но Яндекс брал за это комиссию: 15 Р + 3% от суммы перевода. Поэтому я оставлял деньги на «Яндекс-кошельке» и платил в магазинах виртуальной картой «Яндекс-денег». Мог еще заказать пластиковую карту и снимать с нее наличные, но не стал.

Чтобы вывести с «Яндекс-денег» 1075 Р, пришлось бы заплатить 75 Р комиссии По кнопке «Сменить способ заработка» можно было включить специальный режим заработка для самозанятых. Тогда не «Дзен» платил бы за меня налог 13%, а я сам — 6%

Как я участвовал в программе «Нирвана»

После монетизации канал стал резко расти. Статьи каждый день набирали по несколько тысяч дочитываний, и появлялись по 5—10 новых подписчиков. Когда их стало 500, я подключился к программе «Нирвана»: «Дзен» активнее продвигал статьи ее участников.

О программе «Нирвана» на «Яндекс-дзене»

Участвовать могли только каналы с монетизацией. Нужно было набрать от 500 подписчиков, сделать хотя бы 3 публикации за последний месяц и подать заявку. Еще месяц модераторы «Дзена» проверяли, соответствуют ли статьи правилам и насколько они качественные.

На моем канале было много кликбейтных заголовков, и я не надеялся, что меня возьмут в «Нирвану». Но меня взяли, и канал стал развиваться еще быстрее. За 6 месяцев число подписчиков выросло с 500 до 3000, а статьи дочитывали уже десятки тысяч человек. Но доход вырос только до 350—400 Р в сутки, то есть канал приносил 10 500—12 000 Р в месяц.

За 4 месяца до подключения «Нирваны» я заработал 21 500 Р. А за 6 месяцев с «Нирваной» — 61 470 Р. Я предположил, что «Дзен» постепенно снижает гонорары: сразу после монетизации я получал 50—60 Р за 1000 просмотров, а потом — 20—30 Р.

82 970 Р

за год заплатил мне Яндекс за статьи на «Дзене»

Чтобы меня подключили к «Нирване», я просто заполнил форму

Как я размещал рекламу

Я не нашел агентств, которые бы сводили успешных блогеров «Дзена» с рекламодателями. Но в описании канала указал почту, и на нее рекламодатели стали писать сами. Иногда просили дать в статье ссылку на товар или сайт и платили за это 300—500 Р. А иногда заказывали целую рекламную публикацию.

Для одного частного психолога я сделал статью про работу его коллег, а заодно прорекламировал его услуги. Он заплатил за это 2000 Р. Всего за полгода было около десяти предложений по рекламе, и я заработал на этом 5200 Р.

Я заметил, что рекламные посты «Дзен» продвигает плохо: на них редко кликают и плохо дочитывают. Поэтому перестал надеяться на этот вид заработка.

Перед публикацией я ставил галочку, что материал партнерский. Без этого «Дзен» мог заблокировать канал за несогласованную рекламу Мне часто писали мошенники и выманивали доступ к каналу. Это письмо я тоже посчитал подозрительным хотя бы потому, что оно с ошибками. И было странно, что автор настаивал на переписке во «Вконтакте» Мне несколько раз предлагали продать канал. Самая большая сумма — 15 000 Р. Я отказывался: те же деньги я легко зарабатывал за месяц монетизации

Почему я бросил свой канал

Когда каналу исполнился год, я решил больше им не заниматься. Вот главные причины.

Трата времени. Через полгода после создания блога статьи с телеграм-канала друга закончились. Я нанял двух авторов — знакомых школьников. Четыре дня в неделю они писали по статье в день и отвечали на комментарии. Еще 3 дня я работал сам. Им платил 25% от дохода канала, а 50% оставлял себе. У них выходило 2500—3000 Р в месяц, а у меня — 5000—6000 Р.

25%

от дохода канала я платил авторам

Но я все равно тратил на «Дзен» по 2—3 часа в день и понимал, что для моего дохода это нерациональная трата времени. К тому же я слишком много думал о статистике, комментариях и прогрессе канала, а это мешало учебе и жизни.

Непредсказуемость «Дзена». Статьи, которые я писал по несколько часов, «Дзен» продвигал плохо, и они набирали по 20—30 дочитываний. А тексты о каком-нибудь треше, на которые я тратил по 20 минут, собирали тысячи дочитываний. Из-за этого я не чувствовал профессиональной реализации.

Плюс я постоянно боялся, что «Дзен» посчитает заголовок кликбейтом, найдет в статье оскорбления, спам и заблокирует канал.

Нечестная конкуренция. На «Дзене» каналы конкурируют с новостными сайтами и крупными медиа. У меня нет команды дизайнеров и копирайтеров, а значит, меньше шансов привлечь внимание.

Что сейчас с моим каналом

Я передал канал своим авторам, но они продолжали платить мне 20% дохода — 2000—3000 Р в месяц. Канал развивался: когда я ушел, у него было 3000 подписчиков, а через 3 месяца стало 5000. Но пока я писал эту статью, канал все-таки заблокировали за кликбейт и спам. Теперь новые статьи не появляются в лентах, а в публикациях отключили рекламные блоки. Канал больше не приносит денег.

А я устроился на работу: веду на «Дзене» канал одной компании. На собеседовании я просто рассказал о своем опыте, и меня взяли. Теперь мне платят фиксированную зарплату, и я не забочусь о дочитываниях и кликах на рекламу. Я делаю стандартные, но хорошие статьи и не пишу про всякий треш. А хейтеры в комментариях плюются ядом не в мой адрес, а в адрес компании, на которую я работаю.

За год я заработал на «Яндекс-дзене» 88 170 Р

Источник дохода Сколько я заработал
Монетизация с «Нирваной» 61 470 Р
Монетизация до «Нирваны» 21 500 Р
Рекламные статьи 5200 Р

Источник дохода

Сколько я заработал

Монетизация с «Нирваной»

61 470 Р

Монетизация до «Нирваны»

21 500 Р

Рекламные статьи

5200 Р


Заработок с Яндекс Дзен — с чего начать автору в 2020 г.

Автор Константин Дубоносов На чтение 6 мин Просмотров 1.7к. Опубликовано Обновлено

Как увеличить заработок с Яндекс Дзен при таком же количестве просмотров 👀? Как быстрее пройти порог монетизации 💲? Что делать, если алгоритм 🤖не даёт показов? Всё это и другие важные моменты при заработке на площадке для авторов – Яндекс Дзен.

Важные моменты, на которые стоит обратить внимание и они напрямую связаны с заработком.

Немного истории.

  • Ноябрь – октябрь 2017 года наративов 🎴не было вообще.
  • В апреле – марте 2018 года статьи начали подводить. Показы стали давать через раз.
  • Пошли наративы, все начали клепать их пачками и за их счёт можно было легко выйти на монетизацию.
  • 3 апреля 2020 года их отключили и дали больше возможностей для видео ▶️ и Gif, что ещё раз намекает на развлекательность площадки.

 

Как больше зарабатывать на Дзене

  1. Нужно писать достаточно длинные статьи 🤥, чтобы в них помещалось два рекламных блока. Нужный объём – около 2000 символов.
    Статьи, в них бывает 1 рекламный блок, а бывает 2. Если статья длинная, то 2 блока, если коротка – соответственно 1. Я не призываю растягивать на 2000 символов, но если есть возможно не сокращать, то надо выдать 1500 – 1800 символов + картинки + перелиноковка.
  2. Можно попросить пользователей отправлять вам донаты 💸 и прикрепить «Яндекс.Кошелёк». Я не пробовал, но по отзывам других авторов, переводы идут приходят. Суммы маленькие. Норма заходит для каналов типа “Студенту на Дошик”, “Дзен на паперти”, “Покупка нищеброду” и т.д. желательно иметь хороший оффер. Ушлые авторы пытаются призывать тыкать на рекламу. Таких блочат.

    Помните. Не ждите поддержки от читателей. Ждите ненависти 😈. Очень циничная аудитория.

  3. Не забываем о перелинковке между статьями. Чем дольше читатели будут оставаться на канале, тем больше вероятность, что они нажмут или посмотрят рекламу.
  4. Партнёрские программы и нативная реклама. Сами партнёрки не запрещены, но не на что-то запрещенное.
  5. Переход на самозанятость. Дзен будет начислять деньги без вычета 13% налога. При режиме СМ, авторы сами будут уплачивать 6% со своих доходов. Без самозанятых -13% от заработка.
    Самозанятый может быть одновременно ИП, ООО и работать на наёмной работе.

Монетизация в Яндекс Дзен

  • Делаем задел из 15-20 статей. Можно больше. Публикуем каждый день по 2-3 штуки в разное время, чтобы не было конкуренции между материалами. Взять числом не получиться.
    Самый популярный вопрос сейчас. Дзен закручивает гайки, скорей всего из-за большого количества авторов заработок с Яндекс Дзен размазывается, а количество аудитории уменьшается. Хотят слить ненадёжных халявщиков.
  • Идеальное время для публикации – 06:00-07:00 утра. Вечерний пик активности приходится на 21:00.
  • Активно распространяем ⤴️ статьи по социальным сетям, форумам, сообществам в стиле Пикабу и т.д.
  • Сразу стараемся показать экспертную точку зрения 👀, чтобы модераторы дали нам зелёный свет. Задача не хайпануть, надо показать ручной модерации, что вы полезный для Дзена автор. Ныне могут просто-напросто отказать в монетизации, даже при наборе дичитываний.
  • Делаем акцент на статьи ✍️, а не на видео ◀️. Хотя, конечно же бывают исключения. Развлекательный контент лучше заходит в видео.
  • Анализируем, какие темы нравятся аудитории, которой алгоритм показывает наши первые статьи.
    Если статья набрала много показов, то ориентируемся на эту аудиторию. Именно ту, которую предложил алгоритм, а не ту на которую мы рассчитывали.
  • Ждём и не расстраиваемся 😫
    Бывают случае когда тормозит на 1-2 недели, присматриваясь к нужной аудитории.

Дзен не дает показы

Пишем, пишем, пишем, CTR хороший. А показов нет. Советы:

  1. Продолжать писать. Чтобы показать роботу, что мы хотим серьёзно развиваться на Дзене, надо писать регулярно.
    Если не бросать, то рано или поздно – выстрелит. Какая-то 1 статья резко набирает очень много показов и за ней уже начинается. Вам дали зеленый свет 🚦
  2. Не стоит выпускать по 10 материалов каждый день. Лучше 1-2 раза в день или даже в 2 дня, но с максимальным 💪качеством. Много, это если вам уже начинают накидывать капчу.
  3. Распространять статьи по другим площадкам. Пиаримся на других площадках, это даёт ➕ к карме, а карма даёт дополнительные показы.
  4. Наращивать поведенческие факторы белыми методами. Делать перелинковку 🔀, поддерживать беседу в комментариях. Мотивировать читателей оставлять комментарии в принципе.
  5. Анализировать темы статей. В любом случае, одни будут «заходить» лучше, а другие хуже. Ориентируемся на интересы наших читателей 👨‍💻(которых находит нам алгоритм), CTR и развиваем микро-темы, которые им нравятся.
  6. Ищем, выдумываем или берём из личного опыта темы, которые точно раньше не освещались на платформе. Оригинальные материалы больше всего нравятся алгоритму 🤖. Каждый день с этим всё тяжелее становиться.
  7. Не стесняемся просить подписаться 🔔 на канал и поставить лайк 👍. Это не запрещено и даёт результат. Количество подписчиков и лайков – важные факторы. Если выбирать между ними, то подписчики важнее.
    Мои каналы начали стабильно получать больше 100 000 показов только тогда, когда количество подписчиков превысили 2000-3000 человек.

Проверка уникальности на Яндекс Дзен

Для тех, кто вообще не в курсе, хотел бы отдельно остановиться на 6 пункте возможных причин отсутствия показов.

Говоря про оригинальность имеется ввиду такое сочетание слов в предложении, которое ранее не употреблялось в таком же порядке нигде в интернете (ну или хотя бы в русскоязычной части Яндекса).

Тут для адептов культа CTRL + V & CTRL + С вход на Яндекс Дзен тупо закрыт. Алгоритм Яндекса Дзена “кушает с аппетитом” только оригинальный текст / картинки / видео.

По тексту Я лично всегда пользовался проверкой оригинальности на https://text.ru/ . Всегда хватало и при работе переписывании чужих статей (прим. автора – да так можно), и при узнать не опередил ли Вас кто-то в транскрибации любимого видео с YouTube. Ведь адекватно понять как далеко ты “ушёл от первоисточника” поможет именно онлайн сервис проверки текста на уникальность.

К счастью для начинающих авторов сервис – бесплатный. Более того, не так давно они выкатили проверки оригинальности именно по Яндекс.Дзен! 😳

Ввиду важности показателя оригинальности и популярности сервиса text.ru советую сразу же зарегистрироваться, а не проверять текст в режиме “гостя”, потому как гостей много и придётся ждать в очереди на проверку текста. Есть шанс устать ждать 🥱

Советы начинающим авторам Яндекс Дзен

Главный принцип – гибкость

Дзен постоянно меняется. Вчера можно было делать нарративы по статьям и полностью копировать их, а сегодня уже нет.

Самое важное – научиться подстраиваться под изменения платформы. Например, в мае 2019-го мои статьи резко перестали получать показы, я думал это для того, чтобы прижать авторов и снизить заработок с Яндекс Дзен. Из этого положения получилось выйти с помощью видео.

Советую посмотреть:

В заключении – подписывайся 🔔 на один из моих каналов в Дзене.

«Яндекс.Дзен» – инструмент контент-маркетинга?

Всем, кому интересно, почему из блога Manyletters пропали тексты о кино, отвечу: автор перебрался на другую платформу – в «Яндекс.Дзен». 

Кстати, мой канал – Справочник кинопижона. Кому интересно немассовое кино и не самый популярный подход к популярным кинотемам – подписывайтесь: на канале уже сейчас много чего интересного, а будет ещё больше.

Рассказ о том, как я попал в «Дзен» долгий, и возможно как-нибудь я им поделюсь. Но сейчас поговорим о другом. Есть мнение, что «Дзен» – не более чем способ заработка для кликбейтщиков и рерайтеров всех мастей, и с качественным контентом там делать нечего. Отчасти это так, если вы будете писать, скажем, об интернет-маркетинге, заработать у вас на этом не получится. Не получите вы и сотен тысяч просмотров статей. Но если снизить изначальные ожидания, слегка адаптировать ваш контент к аудитории и алгоритму «Дзен», то тысячи просмотров и десятки или сотни переходов на сайт или в блог у вас будут. Много ли это? Смотря о каком бизнесе идёт речь. В любом случае «Яндекс.Дзен» – инструмент, который стоит использовать в контент-маркетинге прямо сейчас (а лучше ещё вчера). 

Отметьте, это говорит человек, канал которого, посвященный не самому массовому кино, через полтора месяца после создания стал собирать в среднем 4 000 уникальных посетителей в день. 

«Золотой век Дзена» прошёл, была введена масса ограничений, препятствующих нормальному развитию и продвижению канала с нуля. Самый благоприятный момент, когда можно было при минимуме вложений раскрутить ваш бизнес, блог или бренд с помощью «Дзена», увы, ушел в прошлое. Значит ли это, что от «Яндекс.Дзен» стоит полностью отказаться, как от рекламного канала? Нет. Работать стало сложнее, но можно.

Главное преимущество «Яндекс.Дзен»

«Яндекс.Дзен» – это трафик, трафик и ещё раз трафик при минимальных в сравнении с другими каналами вложениях. По мысли создателей сервиса, если вы делаете качественный и интересный людям контент, то алгоритмы «Дзена» найдут для вас нужную ЦА, и всё, что нужно от вас – писать крутые тексты, снимать короткие и клевые ролики, делать красивые нарративы. Иными словами: «вечером – контент, утром – трафик». Никакой головной боли с распространением, многочисленными согласованиями, редактурой постов, переговорами с площадками и другими традиционными спутниками контент-маркетинга. 

В теории всё просто, но де-факто количество подводных камней, которые создал сервис на пути жаждущих получить как можно больше трафика, в последний месяц возросло многократно. Понять «Дзеновцев» можно: количество низкокачественного и часто механического рерайта и самого примитивного кликбейта возросло с момента запуска «Яндекс.Дзен» многократно. Желающие заработать на рекламе производят контент такого качества, что он «в клочья рвёт» репутацию «Дзена». Естественно, что санкций со стороны сервиса становится с каждым днём всё больше. Обратная сторона ситуации – введенные репрессивные меры пусть не намеренно, но затрагивают и качественные каналы, создатели которых честно создают авторский и уникальный контент. 

С чего начать работу в «Дзене»?

«Яндекс.Дзен» позволяет, как вести свой канал, так и добавлять RSS сайта в ленту. Второй вариант вам не подходит. Если ваш сайт не называется «РИА Новости», «Медуза» или «Пикабу», он будет проверяться не один месяц, да и нормального количества показов скорее всего не дадут. Алгоритм оценивает популярность ресурса и льет трафик исходя из трастовости сайта. Оценка сайта построена по тем же принципам, что и та, какую использует поисковик «Яндекса». С учетом того, что контент-маркетинг – это в 90% случаев история о том, как с нуля создать себе или своим клиентам репутацию экспертов, раскрученного сайта у вас скорее всего нет. Поэтому вариант ровно один – создать канал и наполнять его равномерно контентом, не нарушая правила «Дзена».

Чего нельзя делать в «Дзене»

1. Рерайт. «Дзен» любит уникальные публикации, соответствующие заявленной тематике канала. Простой рерайт популярных текстов не прокатит. Следует делать тематически уникальные экспертные статьи или красивые и содержательные нарративы. Это правило полностью соответствует главной заповеди контент-маркетинга: смотрите, что пользуется популярностью в вашей нише и делайте лучше. На популярные темы стоит смотреть только с точки зрения: могу ли я сделать это лучше?

2. Кликбейт. С этим сложнее. Публика «Дзена» ведется на кричащие заголовки, и CTR в ленте, если вы будете использовать этот запрещённый приём, гарантированно будет высоким, но за это вас могут забанить/на канал придёт не ваша ЦА/вы подпортите себе репутацию. Надо воздерживаться. 

3. Эротический, трагический и шок-контент в «Дзене» запрещены. Публика не него легко ведётся, но стоит воздерживаться. За это банят, и правильно делают.

4. Полемический контент, нормально существующий в ЖЖ или Facebook, формально не запрещён, но крайне нежелателен. Как показывает практика, нескольких блогеров, привыкших привлекать публику провокациями, за подобный подход забанили. Причина? Множество жалоб пользователей, а «Дзен» хочет, чтобы посетители получали исключительно положительные эмоции и при массовых атаках хейтеров легко принимает их сторону.

Например, стиль, в котором написан данный текст, для публики «Дзена» уже пограничный. Лучше писать более нейтрально.

Как правильно подготовиться к работе в «Дзене»?

Прежде, чем заводить канал в «Яндекс.Дзен» стоит иметь на руках с десяток уже написанных статей или других качественных материалов по вашей теме. Лучше если они будут в разных форматах и непохожи друг на друга. После создания канала следует выкладывать на него по одному материалу раз в 3-4 часа. Это нужно чтобы: 

во-первых, алгоритм нашел вам ЦА;

во-вторых, посмотреть, как тот или иной формат подачи контента взаимодействует с аудиторией.

Понятно, что универсальных советов, подходящих в равной степени для каналов застройщиков, интернет-магазинов или рекламных агентств не существует, поэтому надо ещё до того, как вы заведете канал в «Яндекс.Дзен», придумать разные форматы и написать по 2-3 материала на каждый из них. Это позволит понять, какой из них работает отлично, какой – так себе, а на какой не стоит тратить время совсем. 

Ведение канала

Вы выложили материал и получили фидбэк (в «Дзене» есть возможность подключить «Яндекс.Метрику» после того, как канал достигнет порога в 7000 дочитываний в неделю)? Пора делать контент-план. С учетом того, что алгоритм сервиса регулярно подкручивается и обновляется, стоит планировать публикации на неделю вперёд, не больше. Затем в режиме реального времени нужно следить за реакцией пользователей и оперативно вносить корректировки. Работа с «Яндекс.Дзеном» не совместима с долгими согласованиями и утвержденным планом публикаций. Успех предприятия на 90% зависит от анализа данных здесь и сейчас и принятия быстрых решений. Это работа для квалифицированного копирайтера или для связки «копирайтер + дизайнер». Чем больше людей будет вовлечено в процесс, тем меньшим будут шансы на успех.

Простые советы от познавшего «Дзен» человека

Сколько делать публикаций в день? Четкого ответа нет, но оптимальный вариант по личному опыту: 1-2 публикации в день, включая выходные. В субботу и воскресенье материалы читают плохо, но алгоритм очень любит периодичность (это влияет на Карму канала, от которой, в свою очередь, зависят количество показов и место в ленте), так что контент, который работает немного хуже (а это легко определяется уже после недели работы в «Дзене») стоит публиковать именно в выходные.

Каким должен быть идеальный размер публикации? Субъективный момент, но по личным ощущениям, лучше всего заходят статьи в диапазоне от трёх до пяти тысяч знаков с пробелами, разбитые на несколько смысловых блоков и разбавленные 2-3 картинками. 

Нужно ли поддерживать публикацию активностью в социальных сетях? Если ещё полгода назад в «Яндекс.Дзен» можно было выехать только на хорошем контенте, то теперь Дзеновцы закрутили гайки и научили алгоритм оценивать внешний трафик на канал при расчете количества показов и определении места публикации в ленте. В первую очередь, оцениваются репосты в соц. сетях, поэтому каждой публикацией стоит делиться везде, где только можно. Последнее заметно затрудняет раскрутку с нуля. 

Когда стоит выкладывать публикации? Есть два времени суток, когда статьи получают максимум просмотров: в 10:00 и 18:00. Нюанс в том, что публикация может стоять на премодерации от полутора до трёх часов, поэтому стоит точно рассчитывать время (функции отложенной публикации в Дзене нет). Второй момент: алгоритм активно крутит статью или нарратив в течение 2-3 часов, и если в это время было мало просмотров, то публикация для «Дзена» мертва. Алгоритм будет считать, что пользователям она не интересна. С другой стороны, выстреливший материал (много просмотров, много лайков) будет обеспечивать трафик от недели до месяца.

Если после прочтения текста, возникло ощущение, что заниматься контент-маркетингом, используя «Яндекс.Дзен» не стоит, то это не так. «Дзен» – молодой, плохо настроенный инструмент, использование которого требует вложения сравнительно небольших ресурсов, а эффект, который можно получить – огромен. Скорее всего этого не произойдёт, но это тот случай, когда провал понятен практически сразу, а потому издержки легко держать под контролем. 

Можно ли заработать в Яндекс.Дзен несовершеннолетнему?

Про Дзен написано уже куча статей по поводу того, как открыть там канал и начать получать первые деньги. И про этот сервис вы найдете информацию, которая будет противоречить друг другу. Кто-то будет говорить, что на данном сервисе можно заработать миллионы, кто-то скажет, что никогда в жизни больше там не зарегистрируется, т.к. заработок очень маленький. И оба мнения по своему будут правы. Но сегодня нас больше интересует, можно ли заработать на Яндекс Дзен несовершеннолетним и стоит ли вообще начинать туда писать, учитывая все сложности получения денег на данной платформе.

Стоит ли работать на Дзене?

Давайте сначала ответим на вопрос про прибыльность данного метода заработка. Чтобы заработать на Дзене, придется серьезно потрудиться.

Начнем с того, что монетизация канала включается не сразу, а только когда вы наберете 7000 дочитываний за неделю (т.е. 1000 в день примерно).

Дочитывания – это один из основных параметров качества вашего текста. Засчитывается только при условии, когда посетитель досмотрел вашу статью до конца и провел на ней больше 40 секунд.

Набрать необходимое количество не так просто, как кажется, т.к. поначалу алгоритм не будет помещать ваши статьи в ТОП и давать миллионы просмотров. Вы непроверенный человек и новому каналу доверия пока нет. Как этот алгоритм работает, естественно, никому неизвестно, однако, утверждается, что он работает опираясь сразу на 100 различных параметров вашего канала в целом, текста, поведенческих факторов и т.д.

Кому-то для достижения этого порога необходимо трудиться 2-3 недели. Кому-то месяцы. Кто-то не перешагивает этот порог вообще, со временем закрывая канал.

Основные три совета для Дзена:

  1. Выберите тему для канала. Люди не зайдут к вам на канал, если увидят в ленте скучный заголовок на тему, которая им не интересна.
  2. Публикуйте только интересные статьи. Если вы не умеете хорошо и грамотно писать, то такие тексты точно не будет никто дочитывать до конца. Пользователь просто сразу от вас уйдет.
  3. Пишите регулярно. Желательно размещать по 2-3 статьи в день. Хотя бы первое время, чтобы набрать необходимое количество дочитываний. Поэтому перед открытием канала запасите какое-то количество текстов на случай, если у вас не будет времени на написание новых.

Как видите, чтобы заработать на Дзене придется предварительно хорошенько потрудиться. Допустим, вы прошли порог в 7000 и к вашему каналу подключили монетизацию. Сколько там можно заработать?

После перешагивания через отметку в 7000 на вашем канале появится реклама и канал начнет приносить прибыль. В среднем за 10000 дочитываний Яндекс платит вам 300-400р. Если ваш канал будет интересным, то при регулярном постинге, робот Дзена будет давать вам большое количество просмотров.

Если вам этого недостаточно, то вы можете публиковать партнерские/реферальные ссылки. Например, вы указали партнерскую ссылку на интернет-магазин. Человек перешел по ней и купил товар. Магазин заплатит вам часть своей прибыли – процент от совершенной сделки.

Так же можно договариваться с рекламодателями напрямик – но это уже сложнее.

Описал все как можно короче и данный текст никак не претендует на то, чтобы называться инструкцией по заработку. Просто описал основные моменты. Однако, из вышесказанного можно сделать один вывод: если вы хотите по-быстрому заработать денег легкой работой, то вам не сюда. У нас на сайте есть статья по поводу того, как можно заработать ребенку в интернете – посмотрите там – может быть приглянется другой способ заработка.

А второе – если вы не сможете регулярно выпускать посты, то просмотров вам будут давать немного и канал не выйдет в топ, а поэтому получится так, что продать эти статьи на бирже копирайта было бы выгоднее, чем работать здесь. На Дзен нужно приходить только с серьезными намерениями – тогда сможете получить большие деньги.

Можно ли заработать на Яндекс.Дзен до 18 лет?

А вот и главная проблема в регистрации канала. Дело в том, что Яндекс Дзен при начислении денег соблюдает законодательство РФ (при регистрации вы указываете ИНН и от заработанной суммы вы платите подоходный налог 13% — так что заработанные деньги являются полностью официальными). И т.к. для трудоустройства несовершеннолетних действуют особые правила – Дзен не заключит с вами договор на показ рекламы, если вам еще не исполнилось 18 лет. До совершеннолетия вы можете создать свой канал на данной платформе, и работать не получая прибыль, либо зарабатывая другими способами.

Однако, не спешите отчаиваться. Если вы настроились на результат, то можно сделать иначе. Вы можете зарегистрировать аккаунт на кого-то из своих родителей, чтобы обойти данную формальность. А когда вам исполнится 18 лет, канал на Дзене можно легко передать на другой (уже ваш личный) аккаунт.

Когда я начал заниматься сайтами, то мне было 16 или 17 лет и нужно было регистрироваться в гугл адсенс, чтобы подключить рекламу. Там тоже действуют ограничения для несовершеннолетних, поэтому я в платежах просто указал данные своей мамы))) И так работал лет до 20 или 22 (и работал бы и дальше), пока от нечего делать не поменял в настройках информацию.

Как видите, даже ребенок может начать работать на Яндекс Дзен (и многие так и делают), если постараться. Но если формальности регистрации обойти легко, то остальные правила никто не отменял. И прежде чем начать писать туда статьи – следует их прочитать. Т.к. при нарушении правил вы можете все потерять — ваш канал заблокируют, и придется начинать с нуля. Но если есть желание писать тексты, которые нравятся людям, то мне остается вам только пожелать удачи и больших заработков!

«В интригах не замечен, истинные причины ухода непонятны». Ловчев, Колосков, спонсоры РПЛ — об отставке Прядкина

Известные представители российского футбола поделились с «Плеймейкером» мнением об уходе Сергея Прядкина с поста президента Российской Премьер-Лиги и назначении на должность и.о. главы РПЛ Ашота Хачатурянца.

— Для меня эта отставка непонятна, — считает лучший футболист страны 1972 года Евгений Ловчев. — По большому счету должность президента РПЛ не подразумевает самостоятельных решений. Прядкин все эти годы представлял консолидированную позицию клубов. При этом в каких-то интригах, конфронтациях он замечен не был. Поэтому серьезных поводов для его досрочного ухода не видно. Можно лишь строить догадки…

— Ваша версия?

— Не секрет, что все наши клубы, за исключением «Краснодара», фактически государственные. Даже «Спартак» с «Лукойлом» и «Зенит» с «Газпромом» не могут считаться частными. И далее по списку – ВТБ, РЖД, ВЭБ… То есть, клубы не зарабатывают сами, а пользуются деньгами государства… Однако когда их руководители начали кампанию за отмену лимита на легионеров, им пальчиком пригрозил президент страны. И, возможно, именно тогда клубы решили сделать Прядкина козлом отпущения. Дескать, он не продавил, не отстоял затею отмены лимита. Хотя, как он мог это сделать?!

— При этом я совершенно не знаю, что за человек Ашот Хачатурянц, который стал исполняющим обязанности главы РПЛ, — продолжает Ловчев. — Он пришел в РФС на очень сложную должность, связанную с судейством. И что, там что-нибудь изменилось по большому счету? Когда вся страна видит, что пенальти в матче ЦСКА – «Краснодар» был, а судья Казарцев, который сидит на VAR, а ранее оскандалился в матче «Спартака» и «Сочи», этого видеть не хочет, о чем тут говорить?..

— То есть, при Хачатурянце будет хуже?

— Нет, этого я не могу сейчас сказать. Но Хачатурянцу досталась непростая должность. В президента РПЛ всегда летят все камни. И только время покажет, сможет ли Хачатурянц быть более эффективным и конструктивным на этом посту, чем Прядкин, который, повторюсь, справлялся неплохо. Ясно только, что Хачатурянц – человек эрфээсовский, значит, далеко не для всех руководителей клубов он будет таким же «своим», каким был Прядкин.

— Неожиданности в решении Прядкина подать в отставку не вижу, — признался бывший президент РФС Вячеслав Колосков. — СМИ недели две назад начали писать, что он уйдет. И абсолютно правильно, что Прядкин объявил обо всем до начала общего собрания лиги. Понятно, что он был готов к этому. Неслучайно на это заседание позвали Хачатурянца… С чем связана перестановка? Для ответа надо знать ситуацию изнутри. Любое обострение отношений с кем-то, любой недочет мог привести к такому развитию событий. Однако решение по замене Прядкина наверняка созрело не сегодня. С другой стороны, раз Прядкина до этого поддержали все 16 клубов, значит, серьезных претензий к нему не было… Что ж, очевидно, следующим президентом станет Хачатурянц. Иначе его бы не назначили сейчас и.о. В этом просто не было бы смысла. Посмотрим, как получится у него.

— Хотя у Прядкина хватает недоброжелателей, период его президентства следует оценить положительно, — это мнение Александра Егорова, заместителя гендиректора генерального партнера РПЛ букмекерской компании «Лига Ставок». — За прошедшие годы был проделан огромный объем организационной работы. РПЛ по сути с нуля выстроила отношения с мощными спонсорами, вывела на новый уровень показ футбола по ТВ, реализовала массу перспективных проектов. При этом Прядкин оставался равноудаленным от клубов, его невозможно было упрекнуть в лоббировании чьих-то интересов, тогда как до него лигой поочередно руководили президенты клубов, которым было сложно на сто процентов соблюдать нейтралитет. И не случайно же Прядкина несколько раз переизбирали на новый срок! Он не назначал себя сам, его кандидатуру поддерживала РПЛ.

— Как при Прядкине развивалось сотрудничество РПЛ и «Лиги Ставок»?

— Здесь Сергей Геннадьевич выступил первооткрывателем. Надо вспомнить, что отношение к букмекерам в нашей стране, пока они массово не пришли в спорт, оставалось токсичным. Но Прядкин грамотно оценил перспективу. Мы начали взаимодействовать по линии системы раннего оповещения, с целью борьбы с коррупцией в футболе. Это был смелый шаг с нашей стороны, другие букмекеры на это не решались. И постепенно сотрудничество «Лиги Ставок» с РПЛ переросло в коммерческий контракт о генеральном партнерстве, который мы имеем сейчас. Попутно было реализовано много интересных проектов по поддержке российского футбола — прием ставок на стадионах, проведение лотереи и так далее.

— Как восприняли уход Прядкина со своего поста?

— Мы уважаем это решение. И уверены, что плодотворное сотрудничество «Лиги Ставок» и РПЛ продолжится. В последнее время было много спекуляций по поводу новых спонсорских и телевизионных контрактов лиги. Но наше преимущество — в долгосрочном партнерстве. Для спорта эффективен только такой подход: стабильность — залог успеха.

— Уход Прядкина — реакция на все, что происходит в нашем футболе, — убежден бывший главный тренер сборной России Борис Игнатьев. — Прядкин понял, что не все благополучно, и решил взять ответственность на себя. Результаты клубов в еврокубках удручают, финансовой стабильности нет. Поэтому перемены назрели. В общем, Прядкин поступил честно. Почувствовав, что многие клубы перестали его поддерживать. Ну а что ждет лигу при Ашоте Хачатурянце, предсказать сложно. Будем, как обычно, надеяться на лучшее.

— Я знаю Прядкина давно, и его добровольная отставка удивила, — не стал скрывать бывший президент «Локомотива» Николай Наумов. — Помню его молодым, начинающим функционером. И уже тогда он проявил талант дипломата, умение находить компромиссы в решении сложных вопросов. При Прядкине, что бы сейчас ни говорили, Премьер-Лига развивалась. Жаль, что РПЛ лишилась такого руководителя. И я, если честно, не уверен в перспективах Ашота Хачатурянца. Для такой работы нужно более глубокое понимание футбола. У него такого опыта пока нет. Тот же Сергей Чебан в моем представлении выглядел более интересной кандидатурой. Впрочем, допускаю, что у Хачатурянца все получится. Но будет очень тяжело — это факт.

Как заработать в Яндекс Дзен

Яндекс запустил компьютерную платформу, на которой издателям рекомендуется использовать контент для создания и распространения публикаций и других материалов. Платформа Яндекс Дзен теперь позволяет издателям (медиакомпаниям, создателям контента и даже обычным пользователям) публиковать свой контент прямо на платформе, предоставляя новый формат обслуживания. Давайте вместе разберемся, как заработать на Яндекс.Дзен.

Способы заработка в Яндекс Дзен.

Какой заработок на Яндекс Дзен

Издатели смогут использовать Яндекс Дзен для создания собственных каналов с текстом, видео и рекламой, запускать медиапроекты и экспериментировать с мобильными форматами.Компании могут использовать его для обмена новостями, продвижения своих брендов, распространения маркетинговых материалов и использования собственной рекламы для общения со своими клиентами. Обычным людям Яндекс Дзен предлагает заработок на рекламе, публикуя свои посты для широкой аудитории. Принцип начисления средств с нуля — показ рекламы. Монетизация вашего канала в ленте становится доступной после выполнения определенных требований сервиса. Один из них — 7000 просмотров в неделю. После открытия монетизации вы получите сообщение.Помимо публикации в домене Яндекс Дзен, контент с платформы будет рекомендован тем, кто пользуется браузером Яндекс, мобильным приложением Яндекса и собственной домашней страницей Яндекса. «Подумайте, сколько замечательных историй еще не рассказано, потому что они не могут достичь своей целевой аудитории. Теперь искусственный интеллект может решить эту проблему », — говорит Виктор Ламбурт, глава Яндекс Дзен. «Новости отовсюду: журналисты сообщают о важных событиях, компании анонсируют свою продукцию, блогеры пишут обо всем и обо всем.Наша цель — дать им новые инструменты для публикации новостей и найти для каждого из них благодарную аудиторию. »

Сколько можно заработать на Яндекс Дзен

Издательский инструмент уже используется многими популярными брендами, включая Nike, Quiksilver, Vogue, MAXIM, Esquire, медиагруппу РБК, географический журнал« Вокруг света »и многие популярные российские видео. блогеры. Чем больше статей и сообщений вы разместите, тем больше просмотров вы получите. А это значит, что вы можете зарабатывать больше. За каждые 1000 просмотров вашего поста система платит от 40 до 120 рублей.Помните, что количество пользователей, посещающих вашу страницу, напрямую зависит от тематики контента, его актуальности и уникальности. То есть заработать на канале, содержащем обычные и общие новости или статьи, не получится. Чтобы привлечь максимальное количество посетителей, а, следовательно, и денег, делитесь уникальным персонализированным контентом по определенной узкой теме. В настоящее время Яндекс Дзен является крупнейшим в России источником трафика для медиа-сайтов как на настольных, так и на мобильных устройствах. Его ежедневная аудитория в России составляет всего 6 миллионов человек, он доступен на 50 языках и более чем в 100 странах.Более того, взаимодействие пользователей платформы выведено на принципиально новый уровень, а среднее ежедневное время, затрачиваемое пользователями на просмотр постов и новостей, составляет 20 минут.

С чего начать, как создать и раскрутить канал в Яндекс Дзен

Как создать канал в Дзен и начать зарабатывать? Чтобы создать свой канал в Дзен, вам сначала нужно войти в него. Вы можете использовать аккаунт на Яндексе или в социальной сети для входа в Дзен.

О чем писать

Если вы работаете на издателя или другую компанию, вы можете зарегистрироваться в Zen и запустить канал, используя отдельную учетную запись на Яндексе, и поделиться ею со своими коллегами.Вы должны связать свой номер телефона со своей учетной записью. Это полезно, если вам нужно восстановить доступ к своей учетной записи. В настоящее время создание блога в Дзен разрешено только физическим лицам. Вы можете связать только одну учетную запись на Яндексе с одной учетной записью Zen. При регистрации каждому каналу автоматически присваивается уникальный URL-адрес, который состоит из случайного набора символов. Если вы хотите изменить этот URL-адрес на более простой по вашему выбору, обратитесь в службу поддержки Zen. Новый URL-адрес должен максимально соответствовать URL-адресу домена.Он может содержать только:

  • латинских символа.
  • Номера
  • Подчеркивания

Вы можете получить доступ к настройкам канала, нажав кнопку «Настройки» в верхнем левом углу редактора. В настройках вы можете изменить название канала, его описание, логотип и адрес электронной почты, на который вы можете получать уведомления о событиях, связанных с каналом.

Требования к логотипу:

  • Форматы изображений: PNG, JPG, BMP или SVG.
  • Соотношение сторон 1: 1 (квадрат).
  • Не менее 156 пикселей в ширину и 156 пикселей в высоту.
  • Без анимации.

Желательно (но не обязательно), чтобы логотип:

  • имел непрозрачный фон (в противном случае цвет фона может быть изменен автоматически, что может исказить внешний вид логотипа).
  • На изображении нет текста, так как при масштабировании логотипа он может стать нечитаемым.

В настоящее время содержимое канала и сообщения RSS-канала сопоставляются с Zen независимо.Вы можете связать свой RSS-канал, обратившись в службу технической поддержки Zen. Новости из RSS-канала будут отправляться прямо в пользовательские каналы. RSS-канал не отображается в ленте новостей. Однако это увеличивает посещаемость сайта и влияет на статистику переходов. Сообщения можно создавать, редактировать и удалять в редакторе вручную. Несмотря на все целевые ключевые слова и поисковые запросы, результаты на ваших поисковых страницах по-прежнему будут интересны всем пользователям. Любой, кто ищет одни и те же ключевые слова, скорее всего, получит те же результаты с поправкой на конкретное географическое положение.

В чем особенность Яндекс Дзен? Для предоставления результатов поиска он использует ИИ или искусственный интеллект. Это позволяет Яндексу предоставлять результаты, специально адаптированные для каждого отдельного пользователя. Люди, посещающие набор контента Яндекс Дзен, их онлайн-канал для контента в виде видео, текстов, гифок и инфографики, обычно смотрят гораздо больше информации, чем планировалось изначально. Причина проста: при индивидуальном поиске они с большей вероятностью будут получать новости из категорий, соответствующих их предпочтениям.Это открывает гораздо больше возможностей для управления контентом. Также упрощается монетизируемый контент. Яндекс Дзен распространяется на несколько интерфейсов, таких как мобильные сайты, приложения и браузер Яндекс. Таким образом, каждый пользователь получит определенные уникальные рекомендации, в том числе информацию на главной странице Яндекса. Единственное препятствие в этом приложении — то, что Яндекс доступен только в России. Но разработчики уверены, что в ближайшее время появятся новые рынки!

Как писать статьи в Яндекс Дзен

Чтобы получать прибыль, нужно уметь писать статьи в Яндекс.DZen. В Яндекс.Дзен нельзя публиковать следующие материалы:

  • Инопланетный контент под вашим собственным брендом, например текст, изображения, видео и т. Д.
  • Оскорбительные выражения и клевета.
  • Материал, содержащий нецензурную лексику.
  • Умышленно ложная информация.
  • Материалы насилия.
  • Объявления или информация о продаже наркотиков, оружия или других запрещенных предметов.
  • Материал, относящийся к категории «Медицина и фармацевтика», который:
    • носит рекламный характер и / или продвигает определенные товары и услуги; №
    • содержит конкретные инструкции по дозировке лекарств и фармацевтических продуктов; №
    • призывает читателя обращаться (пользоваться) медицинскими услугами и фармацевтическими товарами без консультации с врачом;
    • содержит информацию о деталях и последовательности операционных процедур и методов лечения; №
    • не содержит предупреждений об обязательной консультации со специалистом;
  • Спам, в том числе спамдексинг.
  • Материал опубликован с единственной целью — заставить пользователя щелкнуть ссылку на внешний сайт.
  • Заголовки, создающие ложные ожидания относительно содержания статьи (так называемая кликбейт).
  • Материал, содержащий ненормативную лексику (в том числе цензуру), жаргон или разговорный язык, который состоит из названия контента, краткого описания и изображения или снимка экрана видео.
  • Материал шокирующего характера.
  • Порнография
  • Недопустимый контент, описывающий сексуальные действия или содержащий эротические изображения и видео.Исключения — учебные и научные материалы, а также произведения классической литературы.

ВАЖНО! Отображение недопустимого контента ограничивается автоматически, чтобы не рекомендовать «взрослый» контент несовершеннолетним, а также всем, кто не хочет видеть эротический контент в своей ленте Яндекс Дзен.

  • Другой контент, который нельзя отправить в соответствии с Условиями обслуживания.

Канал или источник будет автоматически ограничен или заблокирован, если он не соответствует требованиям к контенту, перечисленным выше.Если вы заметили резкое падение количества просмотров страниц, вероятно, ваш контент не соответствует этим требованиям.

Как продвигать канал в Яндекс Дзен

Дзен в настоящее время отображает сообщения из двух независимых источников:

  1. Редактор Дзен. Для создания постов доступен встроенный менеджер публикаций, содержащий текст, изображения и видео. Тексты можно форматировать. Выберите нужный фрагмент, и на экране появится панель форматирования с доступными инструментами.
  2. Сайт. Дзен анализирует контент сайтов и размещает ссылки на интересующий пользователей контент.Чтобы результаты были более точными, синхронизируйте RSS-канал вашего сайта с Zen. Если на вашем сайте нет RSS-канала, робот проанализирует содержимое сайта напрямую. Однако дзен может ошибочно ссылаться на рекламу или профили пользователей.

Чтобы перейти на монетизацию, необходимо достичь показателя в 7 000 прочтений статей в неделю. Посты, созданные в редакторе вручную, получают более высокий рейтинг, чем те, которые изначально были опубликованы на сторонних сайтах. Публикации, созданные в редакторе, можно редактировать или удалять.Публикации, размещенные в RSS-потоке, можно редактировать на исходном сайте. Вы не можете удалить рекомендации из Дзен. После того, как ваш канал станет популярным и будет отображаться в лентах пользователей, вы почувствуете преимущество монетизации Zen. Дзен использует данные о поведении пользователей в Интернете для создания канала рекомендаций, включая информацию о том, какие пользователи посещают сайты и как они оценивают статьи и видео.

Как создать второй канал

Одним из преимуществ услуги является возможность регистрации нескольких каналов на одной учетной записи.Чтобы создать второй канал, войдите в свою учетную запись на Яндексе и нажмите кнопку «Добавить канал». Следуйте подсказкам мастера создания канала и инструкциям, появляющимся на экране.

Плюсы и минусы заработка в Яндекс. Dzen

Все достоинства и недостатки услуги определить, а то и описать сразу не получится. Для этого вам необходимо разместить более десятка публикаций, опробовать все функции платформы и определить свой средний заработок в месяц.Начинающие авторы, стремящиеся заработать на платформе, отмечают ее достоинства и недостатки.

Преимущества:

  • Яндекс славится своей техподдержкой. И Zen не исключение — пользователям доступна круглосуточная квалифицированная служба поддержки, которая ответит на все ваши вопросы и поможет развязать любые проблемы. Также доступна обширная справочная система.
  • Каждый пользователь может открыть несколько каналов.
  • При правильном подходе и управлении контентом первый заработок можно получить уже через пару недель.
  • Каждая запись остается в системе. Если актуальность статьи и ее информативность не теряют своей силы, то она будет приносить вам доход очень долго.
  • Чтобы начать зарабатывать на Яндекс. Дзен, вам не нужно ничего вкладывать — зарегистрируйтесь и начните получать прибыль.
  • Не нужно вкладывать деньги в раскрутку или раскрутку канала. Все, что от вас требуется, — это регулярно публиковать свежие, актуальные материалы.

Недостатки:

  • Актуальность и информативность ваших материалов определяется их прочтением.Даже если вы думаете, что разместили лучший контент, пользователи могут думать иначе.
  • На сервисе зарегистрированы каналы многих популярных СМИ, интернет-изданий и брендов. Будет довольно сложно конкурировать с такими гигантами, которые вкладывают огромные деньги в продвижение своего контента.
  • Сервис фильтрует даже те материалы, которые кажутся безобидными и информативными. Внимательно следите за посещениями вашего канала и читайте. Возможно, вам придется сменить тематику канала или стиль оформления публикаций.

Как вывести деньги

В системе предусмотрено два способа вывода заработанных средств — через PayPal или Яндекс.Деньги. Для заказа платежа на вашем счету должен быть положительный баланс. Минимального лимита нет, но заключение можно делать не чаще одного раза в день. Войдите в свой аккаунт, перейдите на вкладку «Баланс» и выберите «Вывести средства». Затем укажите сумму в рублях и способ вывода. После обработки вашей заявки средства поступят на указанный кошелек.

Яндекс.День — это новый популярный сервис отечественного разработчика, открывающий новые горизонты для тех, кто хочет заработать на своих публикациях. В этом случае вы не только сможете заработать, но и реализовать себя в качестве автора или журналиста, фотографа или видеоредактора, а также поможете найти работу в крупной и перспективной компании. Если у вас уже есть опыт создания актуальных популярных публикаций, приносящих вам доход, поделитесь с нашими читателями полезными советами в комментариях под этой статьей.

Как заработать на Яндекс Дзен: монетизация канала

Вы уже умеете создавать канал в Яндекс.Дзен, писать статьи и рассказывать истории, пора поговорить о зарабатывании денег. Принцип заработка на Яндекс.Дзене прост: вы пишете уникальные статьи, если их читают, Яндекс размещает там рекламу и платит за это деньги. Чем больше читателей, тем больше денег.

Но есть один нюанс. Вы не получаете доход только за публикацию поста — канал должен собирать 7000 чтений в неделю.Некоторые авторы Яндекс.Дзена достигают этого порога через 4-5 дней, а есть те, кто не идет на монетизацию даже через полгода.

Сколько можно заработать на Яндекс.Дзен

80% успеха канала зависит от выбранной темы. Чтобы получать прибыль на сайте, вам не следует вести блог о себе (если вы не являетесь медийным лицом). Слабые темы включают контент для взрослых 18+, кулинарию, мистику и сверхъестественное. Кино — вариант неоднозначный, поскольку зрителям интереснее и легче смотреть сам фильм, чем читать о нем.В Яндекс.Дзен хорошо работают статьи о деньгах, женской тематике, политике и лайфхаках.

ТОП-5 тем Яндекс.Дзен выглядит так:

  1. Авто.
  2. Дом.
  3. Здоровье и фитнес.
  4. Games.
  5. Культура.

Подсчитаем возможную прибыль с учетом количества просмотров. Обратите внимание: расчеты приблизительные, они приведены только для понимания специфики заработка на Яндекс.Дзен. Сервис не дает четких цифр: размер прибыли зависит от типа и тематики рекламы.

Итак, в зависимости от темы, за каждую тысячу просмотров в среднем взимается 30-80 рублей. Например, предположим, что у вас есть статья, которую прочитали 7000 раз за неделю и которая была монетизирована. Сервис добавил в него одну баннерную рекламу. За тысячу просмотров вам платят, скажем, 40 рублей. Вы получаете 12 тысяч просмотров материала в день и зарабатываете 480 рублей. Система прикрепляет два баннера к статье с 3000 и более символов, что автоматически увеличивает прибыль вдвое. И это доход только от одной статьи!

Монетизация канала в Яндекс Дзен

Основной способ монетизации канала — заработок на автоматическом размещении рекламных блоков в публикациях.Он доступен всем авторам — лицам, набравшим определенное количество прочтений.

Сумма заработка отобразится на отдельном счетчике. Его можно вывести на PayPal или Яндекс.Деньги. Но перед этим нужно пройти модерацию, которая длится от нескольких дней до пары недель.

Условия включения монетизации

[UPD: от 27.04.2020] Монетизация начинается, когда время чтения и просмотра канала блогера достигает 10 000 минут за 7 дней подряд. Раньше для активации монетизации необходимо было набрать не менее 7000 показаний за семь дней. При этом среднее время чтения поста должно быть не менее 40 секунд.

Как только канал превысит этот порог, вы получите соответствующее письмо по электронной почте. А в самом редакторе появится функция подключения монетизации.

Как включить монетизацию Zen в 2020 году

Чтобы начать зарабатывать на канале, нажмите на кнопку рубля, которая появляется в Яндекс.Интерфейс Дзен — вы попадете в настройки рекламы.

Система предлагает две схемы монетизации. Выберите «Простой заработок» — он подходит для физических лиц и не требует настройки (рекламные блоки добавляются автоматически). Нажмите «Включить» в блоке «Простой заработок».

Теперь необходимо заполнить анкету: заполнить анкету с указанием гражданства, даты рождения, ФИО, паспортных данных, ИНН, СНИЛС и адреса регистрации. Приложите сканы своего паспорта к анкете и нажмите «Сохранить» — заявка будет отправлена ​​на проверку.

Заявка будет модерироваться от 2-3 дней до нескольких недель с большим количеством анкет. После одобрения вы можете сразу выводить деньги.

Здесь следует отметить несколько моментов:

  • — рядом с изображением рубля отображается заработанная сумма;
  • баланс увеличивается раз в сутки ночью, но данные отображаются с двухдневной задержкой;
  • если вы из РФ, то налоги (13% от вознаграждения) будет удерживать сам Яндекс, удерживая из вашей суммы.

Для вывода средств нажмите «Снять деньги» в разделе «Баланс». Введите сумму в рублях и выберите платежную систему. Затем нажмите «Снять сумму».

Другие способы заработка на статьях и канале в Яндекс.Дзене

Помимо стандартной монетизации на канале может быть включен ручной режим размещения рекламы. Он подразумевает прямые продажи и рекламные сети и доступен для участников партнерской программы Nirvana.Помимо альтернативного варианта монетизации, такие пользователи получают в свое распоряжение персонального менеджера службы поддержки и отображение приоритета в ленте рекомендаций. Чтобы стать участником «Нирваны», у вас должно быть не менее 500 подписчиков, а также от трех уникальных постов за последний месяц. Естественно, вы обязаны перешагнуть порог монетизации в семь тысяч чтений.

Особенности такой монетизации:

  • прибыль рассчитывается раз в месяц;
  • вы сами настраиваете дизайн рекламных блоков;
  • просматривать статистику рекламы и экспериментировать со стратегиями управления трафиком;
  • этот способ подходит для юридических лиц и владельцев сайтов.

Заработать на Яндекс.Дзене можно по-другому:

  1. Размещать платные ссылки … Например, можно договориться с владельцем интернет-магазина и разместить платные ссылки в статьях. Также можно совместить стандартную монетизацию Дзен с заработком на Алиэкспресс.
  2. Подключить партнерские программы … Это можно сделать только после достижения порога монетизации. Важно органично вставлять партнерские ссылки, чтобы система не пессимизировала канал.
  3. Прямые продажи — подключение тизерной сети к вашему каналу.
  4. Создание нативной рекламы … Речь идет о создании полноценной авторской статьи при поддержке рекламодателя. Заказчик получает интерес целевой аудитории, а владелец канала получает деньги за размещение качественного контента.
  5. Вставьте форму сбора средств … Автор может получать пожертвования от читателей. Для этого вам достаточно собрать форму и кнопку в Яндекс.Конструктор денег и добавьте HTML-код в редактор Zen.

Как видите, Яндекс.Дзен предоставляет множество возможностей для заработка с нуля без вложений. Главное суметь воспользоваться этой возможностью и выбрать правильное направление!

Как заработать на Яндекс.Дзене

Еще один вариант удаленной работы и рекомендации, как заработать на Яндекс.Дзен. Думаю, у каждого из нас есть знакомый, который заработал первый миллион в сети, почему бы нам не стать именно таким человеком?

Для этого вам нужно больше узнать об этом инструменте и понять, как работает лента дзен.Несмотря на то, что это экспериментальный сегмент популярной поисковой системы, он уже стал источником дохода авторов. Кроме того, контент доступен на более чем 50 языках в разных странах мира, что свидетельствует о значительном охвате. Как получить прибыль — далее в пошаговой рекомендации.

Яндекс Дзен — что это и в чем особенности сервиса?

Сервис персональных рекомендаций заработал почти 4 года назад, и за это время монетизация Яндекс Дзен значительно расширила возможности.Это набор блогов, статей, советов и лент от искусственного интеллекта на основе запросов. По сути, энциклопедия обо всем, основанная на собственном опыте авторов и позволяющая получать доход. Работает интеллектуальная база на основе тематического трафика. Вы можете найти поиск подходящих каналов. Правила публикации строго регламентированы.

Кто может заработать на Яндекс.Дзене?

Это может быть начинающий автор или копирайтер с большим опытом работы.Совсем не обязательно уметь писать: можно просто выражать свои мысли о том, чем вы занимаетесь в реальной жизни, и делать это постоянно: ходить в походы, собирать самолеты, работать ветеринаром. Интересно, что ведение блога разрешено и несовершеннолетним, но с письменного разрешения родителей. На Яндекс толоке тоже есть заработок, но там деньги получаются не по принципу монетизации публикаций, а за выполненные задачи: от сравнения картинок до посещения определенных мест.

Как заработать на Яндекс Дзен: пошаговая инструкция

Для начала нужно обозначить — какую форму выбрать.Вы можете создать ленту в Дзен или связать ленту со своего блога или сайта. Сложно сказать, что это выгоднее для авторов; Многое зависит от тематики, качества, регулярности публикаций. Помните, что при подключении ленты сначала нужно иметь канал и пройти определенный порог монетизации. Предлагаю сравнить особенности предложенных форм и выбрать более подходящую.

Сравнение форм работы по службе

Канал RSS лента на сайте
Макет особого вида Прямая публикация с сайта
Статьи оптимизированы для ПК, смартфонов Учитывается спецификация сайта, уровень оптимизации.
Умение создавать повествования Никаких описаний не предусмотрено.
Статистика показывает и другие критерии через «Яндекс. Метрики » Только статистика сайта
Монетизация разрешена Монетизация недоступна

Поскольку пользователь может подписаться на интересный канал, например, «Отчаянная домохозяйка» или заблокировать не понравившийся, читатель частично выстраивает алгоритм.Результаты выдачи ленты искусственный интеллект извлекает из истории запросов браузера.

1 ступень. Создайте блог в Яндекс. Дзен

Первый шаг — простая регистрация. С помощью Яндекс-логина найдите дзен-страницу для авторов. Затем вы попадаете в контактную форму своего канала, заполняете данные и обязательно принимаете условия сотрудничества. Если вы подключаете свой сайт, то согласно последним отзывам об этом заработке в Яндекс Дзен, необходимы следующие условия:

  • Возраст блога или сайта не менее 1 месяца;
  • минимум 20 публикаций с хотя бы одной иллюстрацией в каждой;
  • свежего контента.

2 ступени. Публикуем интересные записи

Публикации по Дзен простые, достаточно короткие (до 3-4 тысяч знаков) с иллюстрациями. Поскольку лента формируется на основании запросов пользователей, заметки о том, как приготовить ризотто и как самостоятельно укладывать паркет, будут интересны именно тем, кто в этом заинтересован.

Небольшой совет: вы хотите упростить время регистрации: сначала напишите, а затем скопируйте текст из Google Docs.

Эта структура Яндекса предлагает бесплатный трафик на канал или сайт автора. Это означает, что, ища советы о том, как заработать деньги, читатель может перейти на такой сайт или, изучив, как выбрать вентилятор, в магазин бытовой техники.

3 ступени. Подключаем монетизацию

Зная, как заработать в Яндексе, сначала немного денег без вложений, необходимо понимать принцип монетизации. Это позволяет сделать канал, который за неделю получил 7000 полных чтений, а продолжительность чтения была не менее 40 секунд на текст.Прежде чем вы узнаете, сколько вы можете заработать, определите 3 метода:

  1. Рекламный блок Яндекса;
  2. вставить форму для сбора денег;
  3. прямые продажи через ADFOX.

Как добиться показателя в 7000 прочитанных постов?

Подумать только, ежедневная аудитория дзен составляет более 10 миллионов человек. За период 2016-2017 гг. Он увеличился ровно вдвое. Задача — предложить статью, которую прочитают до конца не менее 7 тысяч. Чтобы охватить каждого читателя, пишите просто, кратко, по сути.Перед публикацией прочтите и посчитайте сами: сколько времени вы на это потратите. Что ж, когда у вас 2-3 публикации в неделю — есть из чего выбрать. Закончив один текст, читатель может перейти к другому.

Алгоритм начисления средств

Вы можете получить от 40 до 180 рублей за 1 публикацию, которая выполнила условия монетизации и полностью прочитала не менее 1000 человек в день. Вывести можно через Яндекс.Деньги или PayPal. Предварительно заполняется договор, вводятся паспортные данные, при необходимости добавляется разрешение родителей.Чем полнее показания — тем выше оплата.

Полезные советы и лайфхаки

Ресурс для обычного человека с советами и советами доступен как в Интернете, так и в виде мобильного приложения. Материал должен быть максимально реалистичным, интересным и неповторимым. Изучая, как заработать на ресурсе, обратите внимание на топовых блогеров. Николаев и блог об отношениях приносит автору от 90 тысяч рублей в месяц, Дневник архитектора о профессии — минимум 25 тысяч.Тревел-блог Сергея Доли — тоже самое. Они выбрали тему, в которой понимают и живут — это я вам тоже советую.

Нет необходимости размещать тонны записей

Для того, чтобы канал был активным и зарабатывал деньги на рекламе, 1 предусматривает минимальную публикацию в год. На самом деле невозможно делать публикации с целью ссылки — «А попугаям поподробнее в такой-то статье». В среднем на старте достаточно 1-2 материала в неделю.Это даст возможность проанализировать, что понравилось зрителям. Далее можно и 1-2 статьи в месяц. Добавляйте интересное: картинки, видео в YouTube. Это чем-то похоже на принцип продвижения канала в мессенджере, но как раскрутить канал в телеграмме — собраны советы на gq-blog.com.

Публикации высшего качества

Читая на форумах, какой может быть заработок на Яндекс Дзен, первое, что замечаешь, — это качество статей. Начинающим блогерам будет полезно, что в первые дни ваш пост будет отмечен многими пользователями.Этот бонус нужно использовать рационально. Я тоже веду такой канал и по своему опыту могу отметить несколько важных правил:

  1. Пишите простым языком, чтобы было понятно не только вам и профессору университета, но и всем.
  2. Изучите самые популярные запросы, найдите то, что действительно волнует людей.
  3. Откажитесь от «листов» текста: списки, подзаголовки, цитаты работают намного лучше.

Хозяйка Клуба успешных копирайтеров Зоя Гегеня в своих мастер-классах также рекомендует не бросать работу, если пока результат вас не устраивает.

Анализировать целевую аудиторию

В своих курсах разработки веб-сайтов я уже сказал: периодически, и крайне важно в начале запуска проверять настроение аудитории и насколько подходят записи. Это не только количество просмотров или прочитанного материала, но и:

  • среднее время чтения;
  • лайков и их отношение к количеству просмотров.

Интересно: Данил Трибун, медиа-директор Яндекс.Дзен »несколько лет назад заявил, что авторы лучших постов получат 1 миллион долларов. Насколько я знаю, обещание остается обещанием.

Можно заработать на Яндекс Дзен и копирайтерах, в частности, лично контактируя с заказчиком и на биржах статей. Можно встретить объявления, где тысячи знаков предлагаются от 3 до 4 рублей за публикацию за 120–150. Те, кто формируют техническое задание, сроки и прочие нюансы уточняются индивидуально.

Соблюдайте основы SEO-продвижения

Скорректированная монетизация сайта зависит от того, насколько оптимизирован материал и как выполняются условия SEO. Это не столько секретный путь, сколько стратегия развития, требующая немалых усилий. Для того, чтобы материал действительно шел в топ, мой личный опыт и несколько шагов, которые я рекомендую в работе:

  1. Анализ запросов: как высокочастотный, так и низкочастотный.
  2. Проанализируйте, как работают конкуренты.Найдите в их содержании как сильные, так и слабые стороны.
  3. Подумайте: насколько материал полностью отвечает запросам покупателей.
  4. Проверьте, насколько быстро и полно блог отображается в настольной и мобильной версиях.
  5. Используйте правильную привязку.
  6. Работа с метатегами.

По сути, работа над сервисом Яндекс Дзен очень похожа на ведение сайта или блога. В этом случае не забывайте о ключевом направлении — личных рекомендациях.Подводя итог, поясню, что не всегда можно быстро заработать на пустом месте, но если заниматься канальным продвижением длительное время и систематически, можно добиться успеха. Преимущество в том, что «технология искусственного интеллекта», как ее называют сами разработчики, детально анализирует запросы каждого пользователя, и вы можете видеть, как человек, живущий в Москве, изучает рынок криптовалют или не может жить без готовки.

Чтобы сказать: «Я зарабатываю на Дзен», должно пройти время и нужно изначально найти ту нишу, которая будет популярна в 2019 году; анализируйте свою работу и работу других людей, чтобы пользователи могли быстро, часто и полностью читать ваши материалы.Чего всем желаю.

См. Также:

Автор Ганеса К.
Профессиональный инвестор с 5-летним опытом работы с различными финансовыми инструментами ведет свой блог и консультирует вкладчиков. Собственные эффективные методы и информационная поддержка инвестиций.

как создать повествование в Яндекс Дзен Как это работает

Повествование — это полноценный формат публикации, а не просто короткая заметка для привлечения внимания. Идеальное повествование выглядит как набор аргументированных тезисов.

Экспериментируйте, чтобы найти свой подход к созданию повествования:

    Создавайте от двух до трех повествований в неделю. Регулярность привлечет постоянный поток посетителей и улучшит доставку ваших материалов в ленту рекомендаций.

    Повествование может дополнять материал сайта или канала. Повествование лучше увязать с основной темой ваших материалов, но при этом оно должно представлять интерес для читателя как самостоятельный сборник.

    По возможности воспользуйтесь услугами дизайнера при создании повествований.Подумайте, чем ваше повествование будет отличаться от публикаций других издательств.

    Будьте честны со своими читателями. Не убирайте их из повествования прямо на свой сайт или канал, публикуя отрывочную информацию с предложением немедленно перейти по внешней ссылке.

    По мере того, как новости лидируют, выбирайте события, которые будут оставаться актуальными еще долгое время после публикации. Не привязывайте сюжет и выпуск повествования к определенной дате. Прогнозы погоды, последние новости или еженедельная афиша не подходят для этого формата — такая информация быстро устаревает.

    Будьте последовательны: следите за тем, чтобы повествование соответствовало теме вашей публикации.

Читатели активно интересуются рассказами, дающими новую, интересную, труднодоступную информацию. Используйте не общие фразы, а конкретные формулировки, не общеизвестные советы, а рекомендации, проверенные опытом. Пусть ваш рассказ не будет напоминать информацию, скопированную с другого ресурса. Больше всего ценится материал, над которым авторам пришлось потрудиться. Перед публикацией внимательно проверьте все факты.

Попробуйте озвучить свой самый популярный контент. Мы определили форматы повествования, которые представляют особый интерес для читателей.

Популярные повествовательные форматы

    Подборка: «10 фильмов о еде», «5 вещей из детства, о которых все забыли».

    Толковая журналистика: «Что такое криптовалюта», «Как пользоваться даркнетом».

    Фотогалерея: Лучшие показы Недели моды, «Самые эффектные автомобили Джеймса Бонда» … Добавляйте пояснения к фотографиям — это увеличивает ценность материала для читателя.

    Краткая версия лонгрида: «Что случилось с парком« Зарядье »», «Трудная судьба Деми Мур».

    Материал с большим количеством графических материалов (не менее трех): «Открытие Олимпийских игр», «Оскар».

    Любой сюжет с элементами мультимедиа — видео, ссылки на аудиофайлы, фотографии, изображения в формате GIF: Pink Floyd’s Road to Glory, «Кинозвезды ХХ века».

    Аналитика и инфографика: «Как изменилась капитализация Facebook после IPO».

Если у вас есть собственный бренд и вы хотите его продвигать, используйте элементы дизайна бренда при создании повествования. Вы можете разместить свой обычный логотип или создать новый. Ваш бренд должен быть легко узнаваем.

Примечание. Чтобы элемент дизайна бренда был узнаваемым, но не отвлекал внимание читателя от основного контента, разместите логотип в углу экрана.

Повествование представляет собой последовательность основных, промежуточных и заключительных экранов. Вы сами настраиваете внешний вид экранов и выбираете их количество.Максимальное количество экранов с описанием — 12, но мы не рекомендуем создавать более 5-10 экранов за раз. Это поможет удержать внимание читателя.

Главный экран повествования — его обложка. Подберите привлекательное изображение и емкое название для его оформления.

На промежуточных экранах вы можете добавить до трех элементов каждого типа: текст, изображение и видео. Соедините и уложите их друг на друга в разной последовательности. Подробнее читайте в этой статье.

Внешний вид

Хорошо написанный рассказ — это единый визуальный рассказ.Чтобы добиться этого эффекта, сохраняйте согласованность и единообразие экранов.

    Введите текст на всех экранах одним и тем же шрифтом или подходящими шрифтами. Сохраняйте единообразие выравнивания и размера текста.

    Используйте изображения одинакового размера и разрешения. Разместите их на экранах в едином стиле.

    Убедитесь, что визуальные эффекты (заливка экрана, цвета текста и т. Д.) Совпадают с изображениями.

    Соблюдайте последовательность в размещении материалов. Если текстовое поле выровнено по левому краю, а изображение выровнено по правому краю, используйте этот макет на всех экранах.

    Оставьте большое расстояние между текстовым полем и краем экрана. Текст не должен «прилипать» к краю. Сосредоточьтесь на сетке и направляющих.

    Убедитесь, что границы текстового поля, заголовки и ссылки не перекрываются.

    Убедитесь, что в тексте нет лишних пробелов.

Название

Повествовательный заголовок должен быть коротким и содержательным. Выбирайте составы, которые обещают практичные, действенные и положительные эмоции. Заголовок должен привлечь внимание читателя, предложить новую информацию и оправдать ожидания после его прочтения.

Плохое заглавие Успешное заглавие
10 вдохновляющих фильмов
Звезды в детстве Узнай звезду в детском фото
5 студий в хрущевке
Плохое название Успешное название
Линзовидные облака Патагонии Необычные облака над Патагонией
Фильмы о неудачах, которые закончились хорошо 10 вдохновляющих фильмов
Звезды в детстве Узнай звезду в детском фото
Квартира в хрущевке до ремонта 5 студий в хрущевке

Текст на экранах

Повествование предназначено для быстрого просмотра с мобильных устройств.Советуем руководствоваться принципом: один экран, одна мысль. Текстовый блок может сопровождаться изображением, в том числе в формате GIF, или видео. Подробнее читайте в этой статье.

Внимание. Мы запустили полноэкранные повествования. Теперь при просмотре с мобильных устройств повествовательная карточка занимает весь экран, а не его часть. Поместите текст ближе к центру экрана на основе пунктирной сетки в редакторе. На некоторых устройствах содержимое вне сетки может быть обрезано.

Для создания экранов с текстом используйте возможности нашего редактора.Текст на экране должен быть легко читаемым и разборчивым. Для этого следуйте нашим рекомендациям.

Рассказ — это особый формат публикации, разработанный специально для сервиса Яндекс.Дзен. Это своего рода последовательность слайдов, на которой можно разместить текст, картинку, видео или анимацию.

Рассказы отображаются в основной ленте рекомендаций так же, как и другие статьи — в зависимости от предпочтений. По сути, они отличаются только дизайном. Самые популярные повествования привлекают больше внимания читателей и, таким образом, помогают увеличить количество показов вашего контента в ленте.Просматривайте рассказы, в том числе те, которые положительно влияют на рейтинг ваших статей. Кроме того, самые популярные рассказы попадают в отдельную ленту рекомендаций Дзен.

Практика показала, что многих читателей особенно интересуют рассказы, которые передают им новую и интересную информацию. Особенно ту, которую достать довольно сложно. Добавляя текст к повествованию, лучше будет использовать лаконичные фразы, конкретные формулировки и упоминать проверенные опытом действия.Ваш рассказ не должен быть похож на информацию, взятую с чужого ресурса. Обязательно проверьте факты. Больше всего читатели оценивают рассказы, над которыми им приходилось работать.

Как создать рассказ в Яндекс Дзен:

Главный экран — это обложка повествования. Чтобы стилизовать его, выберите самое красивое изображение и короткое, но емкое название.

На всех последующих экранах вы можете добавить до трех деталей каждого типа: изображение, видео, текст. Положите их друг на друга, поиграйте с комбинациями.Главное, чтобы готовый результат выглядел привлекательно.

Самый последний экран в повествовании создается автоматически. Он содержит ссылку, которая вернет читателя к каналу рекомендаций. Также есть ссылки для репостов в социальные сети.

Повествовательные примеры видео Яндекс Дзен:

Ленту Zen можно увидеть на главной странице Яндекса (прокрутите вниз), на сайте zen.yandex.ru, в Яндекс.Браузере, Яндекс.Лончере и мобильном приложении Zen.

Мы, создатели и распространители контента, заинтересованы в следующем:

    Ежедневная аудитория Zen — 10 миллионов человек, и за год она увеличилась вдвое.

    Сервис бесплатно приносит трафик на сайт или канал автора.

    Zen дает начинающим блогерам возможность получить десятки тысяч просмотров уже в первые дни.

По балансу сразу перечислю недостатки:

    Дзен имеет непредсказуемый алгоритм. Он управляется искусственным интеллектом, поэтому даже сами разработчики не до конца понимают, как он работает.

    Сервис имеет конструктивные и функциональные недостатки.

    С монетизацией тоже все не так просто (и не так много), как хотелось бы.

Теперь по порядку.

Как это работает

После публикации материала сервис анализирует его (это занимает некоторое время: от нескольких минут до нескольких часов) и начинает предлагать читателям, интересующимся данной темой. Дзен получает информацию об интересах пользователя из истории браузера. Кроме того, он предлагает читателю отметить, какие СМИ ему интересны.

У пользователя есть возможность «потренировать» алгоритм — ставить лайки, если он хочет видеть больше публикаций по данной теме, и дизлайки, если тема ему не нравится. Вы также можете подписаться на любимый канал или заблокировать неинтересный.

Сколько будет впечатлений и насколько будет интересна тема пользователям, заранее определить невозможно: все в руках алгоритма.

TexTerra обучает профессии интернет-маркетолога с нуля.При предварительной регистрации будет скидка!

Канал или RSS?

RSS-лента с сайта

Трафик остается внутри Zen, но вы можете ссылаться на свой сайт.

Трафик идет на сайт.

Тексты набираются в редакторе «Дзен». Вы можете создавать рассказы.

Ничего лишнего делать не надо.

Статьи оптимизированы для смартфонов и планшетов.

Зависит от сайта.

Названия, лиды и изображения оптимизированы для Zen.

Есть глюки.

Возможна монетизация.

Только статистика сайта.

Вам нужен сайт как минимум с двумя десятками статей в блоге.

Раньше Zen давал СМИ возможность выбрать один из вариантов. Теперь становится сложнее. Чтобы подключить RSS-канал к Zen, вам нужно будет создать канал и пройти порог монетизации.

Старые тексты с сайта, которые не распространялись через RSS, могут быть продублированы на канале. Никаких санкций за это нет.

А вот обычное объявление формата «Ух ты, классную статью написали, продолжение читайте на сайте» разместить нельзя: по правилам сервиса нельзя размещать материал только с целью получения ссылок на внешний сайт.Любой пост в «Дзен» должен иметь самостоятельное значение.

Если у вас нет сайта, это не проблема — просто откройте канал в Дзен и пишите туда.

Как зарегистрировать канал

Для WordPress скачайте и активируйте плагин RSS для Яндекс Дзен. Заходим в настройки плагина и оставляем все пункты заполненными по умолчанию, кроме столбца «Сообщения по умолчанию». Там выбираем подходящую тему:


Лента и канал объединены через Яндекс.Веб-мастер. Войдите в сервис, используя то же имя пользователя, на которое зарегистрирован ваш канал. Введите адрес сайта и любым возможным способом подтвердите, что у вас есть на него права. Вернитесь в «Дзен», откройте меню, вставьте адрес RSS-ленты и нажмите кнопку «Проверить», после чего ваша заявка будет отправлена ​​на модерацию.

Модерация занимает от трех дней до нескольких недель. После этого вы получите ответное письмо «Дзен», и ваша лента появится по адресу https: // zen.yandex.ru/your_site.ru (см., например,). В ленту зайти нельзя — это просто витрина, где отображаются все ваши публикации.

Как подключиться к каналу Яндекс.Метрики

По умолчанию Zen показывает только пять характеристик: количество показов в ленте, количество кликов по статье или повествованию, количество прочтений, время, потраченное пользователями на чтение (только в статьях, повествования не имеют последней метрики. ), и количество лайков.

Если вы хотите узнать больше о своих читателях, подключитесь к Яндекс.Канал Метрика. Перейдите на страницу создания счетчика, придумайте имя, в столбце «Домен» введите адрес своего канала, примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.

Перейдите на вкладку «Общие» и скопируйте номер счетчика. Вернитесь в свой профиль, нажмите кнопку «Подключить метрику» и введите номер счетчика в поле. Вот и все, теперь вы можете смотреть подробные отчеты о посетителях вашего канала.



Служба поддержки

Zen мне проинформировала, что счетчики подключены только к статьям и рассказам, а не к главной странице канала.Поэтому, если вы рекламируете свой канал в социальных сетях или даете ссылку на него со своего сайта, метрика Zen не сможет подсчитать количество кликов.

Как написать статью в редакторе Дзен

Щелкните зеленый плюс в верхнем левом углу экрана и выберите Статья.


Редактор Zen предоставляет удивительно скудный набор опций. Это также неудобно, содержит ошибки и противоречит здравому смыслу.

Если вы напечатаете и выделите текст, появится меню форматирования.


Вы можете сделать текст полужирным, курсивом, подчеркнутым. Вы можете выделить прямоугольник или заголовки h3 и h4.

Интерфейс поддерживает маркированные списки и эмодзи, но вы не можете создать их в самом редакторе: просто скопируйте откуда-нибудь. Короче говоря, редактор сегодня настолько бесчеловечен, что лучше набрать и отформатировать текст в Google Docs, а потом скопировать в Дзен. К сожалению, с Вордом не выходит — форматирование теряется по ходу.


Если вы поместите курсор в пустую строку, слева появится меню для вставки изображений и кода.Если он не появляется, значит в строке есть лишний пробел, удалите его.

Картинки, кстати, тоже криво вставляются — по непонятной причине над ними и под ними появляется пустая строка. Чтобы избежать ненужных дизайнерских работ, скопируйте их тоже из Google Docs. Линия подписи появится, когда вы щелкните прямо под изображением.


Меню вставки кода позволяет добавлять ролики с YouTube, посты из Instagram, Вконтакте, Facebook, Twitter, карты из Яндекс.Карты и плейлисты от Яндекс.Музыки к изданию.


В большинстве случаев просто скопируйте ссылку на нужную страницу. Проблемы возникают только с ВКонтакте и Яндекс.Музыкой.



Максимальная длина заголовка — 100 символов. Описания — 398. Но чем длиннее заголовок, тем меньше места для описания. При 100 символах заголовка отрывок вообще исчезает.


Счетчик оттисков начинает работать не сразу, а через несколько часов после публикации.

Рассказы

Повествование — это собственный оригинальный формат Дзен. Больше всего это похоже на истории в Instagram, но рассказы не исчезают в течение 24 часов. Вот пример:

Не совсем прилично, но очень популярно, что мы разместили на Zen

Лучшие рассказы дня размещаются на специальной промо-страничке. Рассказы оттуда отображаются на четвертом месте в мобильной ленте, что увеличивает охват публикации.

Чтобы создать повествование, щелкните значок плюса в верхнем левом углу экрана и выберите раздел «Рассказы».

Максимальное количество экранов в повествовании — 12.

Первый экран — это обложка повествования. Имеет ограниченную функциональность. На обложку можно добавить только картинку, видео или гифку, изменить цвет фона и написать заголовок. Вы не можете изменить размер шрифта в заголовке. Добавлять на обложку ролики и гифки не рекомендую — в ленте будет отображаться статичная картинка и сложно предугадать, какой кадр на нее упадет: никто не гарантирует, что она будет успешной.

Как вставить текст в повествование

Текст в рассказах набирается блоками. Можно вставить максимум три блока по 296 символов каждый.

Чтобы увеличить или уменьшить шрифт, перетащите блок за угол. К сожалению, просто установить размер шрифта нельзя, все приходится делать на глаз.

Текст может быть окрашен в разные цвета и выделен фоном.


К сожалению, форматирование применяется ко всему тексту в блоке сразу.Используйте несколько блоков для создания текста с разным форматированием (например, заголовка и основного текста) на одном экране.

Как добавить ссылку

Форматирование ссылок работает так же, как форматирование обычного текста.


Изображения

Вы можете загрузить картинку в формате jpg или png. Последние особенно полезны для создания элементов дизайна.

Самый простой пример: чтобы сделать прямоугольный фон для текста, нарисуйте прямоугольник в Photoshop, сохраните его в формате png, вставьте в повествование и напишите поверх него.

Для этого повествования я нарисовал белую рамку с закругленными внутренними углами в Photoshop, сохранил ее как PDF и наложил поверх GIF, чтобы все они были в одном формате.


GIF и видео

К повествованию можно загружать видео в формате MP4 или GIF. Максимальная длина — 10 секунд, размер — 30 МБ.

Сразу после загрузки гифки или видео выглядят так:

Пару раз сталкивался с ошибкой: обработка GIF занимала несколько часов.Если это случилось с вами, не паникуйте: вы не можете опубликовать рассказ, пока гифки не загрузятся, но можете смело закрыть окно и подождать, результаты не пропадут.

Работа с блоками и экранами

Каждый следующий добавленный блок будет помещен поверх предыдущего. Чтобы изменить порядок, поменяйте местами значки блоков:

Чтобы перетащить блок, его нельзя выбирать.

Вы также можете поменять местами сами экраны.


Для удобства форматирования в Zen есть линейки: они позволяют выравнивать элементы на соседних экранах.

Лайфхак. Чтобы разместить блоки с одинаковым форматированием на разных экранах: расположенных на одинаковой высоте, одинакового размера и одинакового размера, щелкните нужный блок, скопируйте его комбинацией Ctrl + C и вставьте на другой экран.

Видео

Еще один экспериментальный формат Zen — это видео, которое можно смотреть прямо в ленте. Пока о нем ничего не известно, поэтому мы опускаем этот вопрос, пока не появится информация.

Запрещенный контент

В дзен довольно строгие правила.

Запрещенный контент в Zen.

Имейте в виду, что сервис активно борется с копипастом и бесполезными объявлениями, которые не имеют внутренней ценности, но приглашают читателей перейти на сайт.

Монетизация

Канал, который впервые достигает 7000 полных прочтений статьи в неделю при средней продолжительности чтения не менее 40 секунд, может обеспечить монетизацию. В Zen есть три варианта: подключить рекламный блок Яндекса к каналу, прямые продажи рекламы через ADFOX или рекламную сеть Яндекса и вставить форму сбора средств.Словом, отличия в том, что в первом случае «Дзен» берет на себя все обязательства: сам выбирает рекламодателя, решает вопросы с налогами, находит место для размещения рекламы. От вас ничего не требуется.

Скриншот из презентации Zen на

Zen — это, без сомнения, одна из самых крутых тенденций в сегодняшнем Рунете. Детище Яндекса предоставляет сервис рекомендаций по контенту. Исходя из интересов и предпочтений людей, он формирует личную новостную ленту.В результате выгода обоюдная. Пользователи получают интересные статьи, а владельцы сайтов — качественный трафик. Если вы давно ищете вдохновения и не знаете, как еще привлечь пользователей на свой ресурс, Яндекс.Дзен — это то, что прописал доктор.

Как начать писать в Дзен? А что там публиковать? Сегодня мы расскажем вам об уникальном типе контента, который используется только в этом сервисе. Речь, конечно же, о повествованиях. Вот что о них пишет сам Яндекс:

«Повествование — это формат публикации, предназначенный для отображения в мобильной ленте Zen.Это последовательность экранов, которые пользователь прокручивает один за другим. Каждый из экранов может содержать изображение, видео или короткий текст. «

Давайте посмотрим, как создаются повествования и как отслеживать их эффективность. Но имейте в виду, что для их создания вам понадобится рабочий канал или подключенный RSS-канал. О том, как это сделать, мы уже говорили здесь.

Особенности повествования в Яндекс Дзен

Прежде чем дать вам подробные инструкции по созданию этого формата, мы обязаны провести небольшую образовательную программу и рассказать вам, что сам Яндекс требует соблюдать при работе с повествованиями.

Сначала несколько слов о рейтинге. Повествования просматриваются пользователями в общей ленте рекомендаций, как и весь основной контент. Также они показаны исходя из индивидуальных предпочтений. Если пользователям нравится ваше повествование, это положительно повлияет на весь контент канала или канала с точки зрения результатов поиска и просмотров. Проще говоря, в Яндекс Дзен нарративы продвигаются на тех же условиях, что и обычные публикации. Они выглядят так же, как и остальной контент, но с одним небольшим отличием: отметка «повествование» в верхнем левом углу.

Обычный артикул:

Рассказ:

  1. Создайте полный пост с подводкой для глаз, телом и заключением. Яндекс отрицательно относится к нарративам, которые содержат отрывочную или неполную информацию, некоторые анонсы сразу переносятся на сторонний сайт. Не используйте такие методы.
  2. Следите за регулярностью публикации, чтобы увеличить количество просмотров. В идеале публиковать 2-3 рассказа в неделю.
  3. Используйте долгосрочный контент — то, что будет актуально долгое время.Горячие новости, такие как прогноз погоды или ежедневные события, не подходят для этого типа публикаций.
  4. Постарайтесь составить единый визуальный рассказ. Этому поможет использование одного и того же шрифта и цвета на всех карточках, изображениях и видеороликах одинакового разрешения, единообразие в размещении блоков на слайде.
  5. Придерживайтесь правила «один экран, одна мысль». А ограниченное пространство карты не позволяет разместить много текста.
  6. Не добавляйте изображения с наложенным текстом. Это затрудняет работу системы, она не может распознавать информацию, что в конечном итоге негативно влияет на рейтинг вашего контента.
  7. Оставьте ссылки в конец. Ссылка в середине повествования может быть размещена только в том случае, если это действительно необходимо и нет другого способа передать информацию.

Вы все изучили? Ты помнишь? Затем можно приступать к основной работе.

Как создать рассказ в Яндекс Дзен?

И вернемся к теме. Яндекс рекомендует использовать формат JPEG для статических изображений, но PNG также отлично поддерживается. Чтобы добавить картинку, все нажимают на один и тот же плюс, достаточно выбрать соответствующий пункт в появившемся меню.Максимальное количество изображений на одной карточке — 3.

Снимки можно редактировать по размеру и даже растягивать на все пространство карты. Есть функционал по изменению яркости (при нажатии на картинку справа откроется шкала в процентах, перемещая ее ползунок, вы меняете яркость).

Работа с видео и gif

Во-первых, о технической части. Поддерживает форматы GIF и MP4. Для видео важно соблюдать правила продолжительности (не более 10 секунд) и размера (не более 30 МБ).Не будем вдаваться в подробности о сложении — принцип такой же, как и с другими блоками. Максимальное количество: один файл на карту. Доступно изменение размера окна и свободное размещение на экране. С помощью одной кнопки вы можете растянуть GIF или видео на все пространство.

Работа со ссылками

Рекомендуем размещать ссылки на последнем слайде, как уже было сказано выше. Чтобы добавить его, выберите в меню нужный пункт. Карточка откроет окно для сопроводительного текста, а редактор откроет место для самой ссылки.

Заполните оба поля и не забудьте отформатировать сопроводительный текст, чтобы было понятно, что ссылка интерактивна. Мы рекомендуем использовать синий цвет и подчеркивание, так как этот вид всегда ассоциируется с кликами.

Анализ повествований в Яндекс.Дзен

Итак, половина работы сделана — повествование создано. Однако вряд ли вы будете «штамповать» материалы только ради милых гифок с котиками и картинок с любимыми голливудскими звездами — наверняка вам захочется отследить выхлоп из публикации.

Посмотреть поверхностные показатели своего канала можно, не прибегая к Яндекс.Метрике. Для этого нужно открыть платформу для издателей, нажать значок «Войти» в правом верхнем углу, ввести свои данные и найти интересующую карту — например, повествовательную. Количество просмотров, просмотров и прочтений будет отражено под публикацией.

Давайте станем капитаном очевидного и сосредоточимся на каждом из показателей.

Показать в ленте — скольким людям Дзен «порекомендовал» вашу публикацию.Наш материал мог привлечь внимание 2320 пользователей.

Просмотр — сколько людей нажали на ваш пост из ленты Zen. Наш рассказ привлек 97 человек.

Чтение — соответственно сколько пользователей пролистали материал до конца. Нашу публикацию отметили 55 человек.

Есть также /, представьте, они не имеют ничего общего с симпатиями и антипатиями. В Яндекс.Дзен эти иконки называются «вот так» и «меньше так».Например, нажав на «еще как это», пользователь не оценивает качество вашей публикации, а сигнализирует Дзену, что такие повествования ему интересны и он хотел бы видеть похожие материалы в своей ленте.

Но, как вы понимаете, такими поверхностными показателями не насытишься. А если проанализировать, то масштабно. Поэтому обратимся к волшебной палочке — Яндекс.Метрике.

Привязка счетчика Метрики к Яндекс.Дзен

Чтобы привязать счетчик Метрики к своему Дзен-каналу, необходимо создать и настроить новый (!) Счетчик.Затем в поле «Адрес сайта» введите адрес канала в формате zen.yandex.ru/channel_name.

Последний шаг — подключение счетчика Метрики для отслеживания поведения читателей. Подробное руководство, как это сделать, предлагает сам Дзен.

Вы можете посмотреть свой счетчик в редакторе Zen.

С этой страницы вы можете перейти прямо в Яндекс.Метрику для отслеживания результата.

Источники конверсий в нарратив Яндекс.Дзен

Если вы хотите продвигать свой канал в Яндекс Дзен, то важно выяснить, как на него попадают пользователи.Для этого в Метрике выберите: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводки. В разделе «Посещения в которых» выберите вкладку «Страница входа» и укажите адрес нашего повествования. Пару секунд, и готовый стол перед вашими глазами.

С экрана видим, что больше всего были прямые переходы, то есть наша публикация промелькнула среди пользователей в ленте. Также есть переходы из социальных сетей, что неудивительно — ссылку на повествование мы давали в

.

Готово! Яндекс Дзен открывает возможность создания повествований (серию экранов для рассказа историй) для всех авторов платформы.Напомню, что до этого их тестировали 70 изданий и блогеров в течение 4 месяцев. Результаты тестов многообещающие: в среднем 60-70% инспекций на один рассказ. Что касается заработка, то они тоже показывают рекламу и за время теста авторы получили в среднем 300-600 рублей за тысячу показов.

Пример повествования:

Как создать популярный рассказ в Яндекс Дзен:

Ребята из Zen сделали очень простой и эффективный редактор для их создания.Нажимаем в панели управления каналом «плюсик» — «рассказы» и вот у нас креативная студия:

Первая табличка самая важная, вам нужно сделать ее максимально привлекательной, чтобы заставить пользователя переключиться на повествование. Как видите, внизу будет логотип вашего канала, чуть выше вам нужен броский заголовок, а вверху мы размещаем фото, видео или гифку. Кроме того, вы можете изменить фон пластины, что очень полезно для разнообразия.

Пример моего рассказа:

  • Содержимое. Пользователи тратят пару секунд на просмотр повествования, и ваша задача — довести читателя до последнего слайда, чтобы увеличить удержание. Это укажет алгоритмам, что пользователям нравится ваше повествование, и вы получите еще больше трафика. Дайте читателю интригу на первых плашках и раскройте их на последних.
  • Цветовой спектр. Цвет очень важен в повествовании; постарайтесь сделать текст максимально читаемым. Не нужно использовать слишком много цветов. Если вы не знаете, какие цвета сочетаются друг с другом, изучите это, чтобы не раздражать читателей.
  • Фото, видео и гифки. Как видите, если посмотреть на повествование через настольную версию, его масштаб довольно невелик. Поэтому, если вы используете фото, то на нем должны хорошо отображаться важные детали даже на расстоянии.
  • Текст. Вам не нужно использовать много текста. Особенно не рекомендую заполнять для них всю форму — нет смысла. Попробуйте выразить идею 7-10 словами и обязательно подкрепите их фото или видео.

На этом, пожалуй, и закончу, и в следующей статье я расскажу о контенте, который наиболее популярен в повествованиях Яндекс Дзен. Чтобы не пропустить, подписывайтесь на мой канал

Распространение контента с Яндекс Дзен

Яндекс запустил платформу рекомендаций контента на основе машинного обучения, позволяющую издателям создавать и распространять контент.

Платформа Яндекс Дзен теперь позволит издателям (медиа-компаниям, создателям контента и даже обычным пользователям) публиковать свой контент прямо на платформе, обеспечивая возможность пролистывания.

Издатели

смогут использовать Яндекс Дзен для создания собственных каналов с текстом, видео и рекламой, запускать медиапроекты и экспериментировать с мобильными форматами. Компании могут использовать его, чтобы рассказывать свои истории, продвигать свои бренды, распространять маркетинговые материалы и использовать нативную рекламу для взаимодействия со своими клиентами.Для независимых авторов Яндекс Дзен предлагает возможность зарабатывать деньги на рекламе, публикуя свои истории для широкой аудитории.

Помимо публикации в домене Яндекс Дзен, контент с платформы будет рекомендован тем, кто пользуется браузером Яндекс, мобильным приложением Яндекса и собственной домашней страницей Яндекса.

«Только подумайте, сколько великих историй никогда не слышат, потому что они не достигают своей аудитории. Теперь искусственный интеллект может решить эту проблему », — сказал глава Яндекс Дзен Виктор Ламбурт.«Повсюду рассказы: журналисты сообщают о важных событиях, компании анонсируют свою продукцию, блогеры пишут обо всем и обо всем. Наша цель — дать им новые инструменты повествования и найти благодарную аудиторию для каждой истории ».

Издательский инструмент уже использовали такие бренды, как Nike, Quiksilver, Vogue, MAXIM, Esquire, медиагруппа РБК, географический журнал «Вокруг света» и многие популярные российские видеоблогеры.

В настоящее время Яндекс Дзен является крупнейшим в России источником трафика для медиа-сайтов как на настольных, так и на мобильных устройствах. Ежедневная аудитория Яндекс Дзен составляет 6 миллионов человек только в России, и он доступен на 50 языках и более чем в 100 странах.Более того, взаимодействие на платформе кажется весьма впечатляющим: в среднем пользователи проводят в день около 20 минут.

Toloka для андроид — Скачать APK

Toloka — приложение для онлайн-заработка без вложений. Выбирайте задачи, выполняйте их онлайн или офлайн, когда вам удобно, и получайте вознаграждение.

Кто подходит Толоке
Заработать в Толоке может любой желающий — никаких специальных знаний не требуется. Задачи просты, и для их выполнения не требуется никакого опыта.Все, что вам нужно, это мобильный телефон, доступ в Интернет (по крайней мере, иногда) и время для выполнения внештатных задач.

Толока — это способ заработать реальные деньги. Вам просто нужно приложить немного усилий, чтобы обеспечить хорошее качество и выполнить достаточно задач, чтобы это окупилось.

Как зарабатывать деньги в Интернете
Если вы много гуляете в свободное время или по дороге на работу, у Толоки есть полевые задания, где вы находите организации и добавляете информацию о них, например фотографии, входы в здания и часы работы .Если вы предпочитаете зарабатывать деньги дома, вы можете проверить, соответствуют ли веб-сайты поисковым запросам или точны ли описания сайтов. Вы можете посмотреть видеоролики и отметить те, которые не воспроизводятся на вашем смартфоне, или оценить полезность результатов поиска Яндекса. В Толоке вы можете выполнять несколько задач одновременно.

Где можно заработать в мобильном приложении
Приложение подходит для удаленных задач в России и некоторых других странах, включая Казахстан, Украину, Беларусь и Турцию. В приложении есть автономный режим: вы можете сохранять задачи и карту города, чтобы выполнять задачи даже без подключения к Интернету.Опция «Отправлять задачи через Wi-Fi» помогает экономить трафик.

Когда вы можете выполнять задачи
Зарабатывайте деньги в любое время и с любого устройства — смартфона, планшета или компьютера. Используйте приложение как для получения базового дохода, так и для фриланса, например, если вы хотите выполнять задачи на полставки после работы, в выходные или в отпуске.

Как снять деньги
Заработок рассчитывается в долларах, и вы можете снимать средства в местной валюте с помощью PayPal, Payoneer или Skrill. Самостоятельные граждане России могут пользоваться YooMoney, а турецкие пользователи могут выводить на Papara.

Примечание: приложение предназначено для пользователей старше 18 лет. Перед установкой ознакомьтесь с условиями использования.

Мы приветствуем любые отзывы и предложения. Вы можете отправить их в приложении или на [email protected]

Yandex N.V. (YNDX) Отчет о прибылях и убытках за 2 квартал 2020 года

Источник изображения: Пестрый дурак.

Yandex N.V. (NASDAQ: YNDX)
Отчет о прибылях и убытках за 2 квартал 2020 г.
28 июля 2020 г., 8:00 a.м. ET

Содержание:

  • Подготовленные замечания
  • Вопросы и ответы
  • Обзвон участников

Подготовлено примечаний:

Оператор

Дамы и господа, благодарим вас за поддержку и добро пожаловать на телеконференцию по финансовым результатам за второй квартал 2020 года. [Инструкции оператора] Я должен сообщить вам, что конференция записывается сегодня, во вторник, 28 июля 2020 года.

Теперь мы хотели бы передать звонок вашему первому выступающему сегодня, Юлии Герасимовой, директору по связям с инвесторами.Пожалуйста продолжай.

Юлия Герасимова Директор по связям с инвесторами

Привет всем и добро пожаловать на телеконференцию Яндекс за второй квартал 2020 года. Сегодня мы распространили наш отчет о доходах, его копию можно найти на нашем веб-сайте IR, а также в новостных лентах. Сегодня к нам звонят Тигран Худавердян, заместитель генерального директора; Даниил Шулейко, генеральный директор Яндекс.Такси; и Грег Абовский, наш главный операционный и финансовый директор.Аркадий Волож, наш основатель и генеральный директор; Вадим Марчук, наш вице-президент по корпоративному развитию; и Евгений Сендеров, финансовый директор Яндекс.Такси, будут доступны на сессии вопросов и ответов.

Звонок будет записан. Запись будет доступна на сайте IR через несколько часов. Как обычно, мы предпочли несколько дополнительных слайдов, которые сейчас доступны на сайте.

Теперь я быстро ознакомлю вас с утверждением Safe Harbor. Различные замечания, которые мы делаем во время этой телеконференции о наших будущих ожиданиях, планах и перспективах, представляют собой заявления прогнозного характера.Наши фактические результаты могут существенно отличаться от тех, которые указаны или предложены в прогнозных заявлениях в результате различных важных факторов, включая влияние продолжающейся пандемии COVID-19, а также факторов, обсуждаемых в разделе «Факторы риска» нашего годового отчета. по форме 20-F от 2 апреля 2020 г., которая хранится в SEC и доступна в Интернете.

Кроме того, любые прогнозные заявления отражают наши взгляды только на сегодняшний день и не должны рассматриваться как отражающие наши взгляды на любую последующую дату.Хотя мы можем решить обновить эти прогнозные заявления в какой-то момент в будущем, мы специально отказываемся от каких-либо обязательств в отношении этого, даже если наши взгляды изменятся. Таким образом, вам не следует полагаться на эти прогнозные заявления как на представление наших взглядов на любую дату, следующую за этой датой.

Во время разговора мы будем иметь в виду некоторые финансовые показатели, не относящиеся к GAAP. Эти финансовые показатели, не относящиеся к ОПБУ, не подготовлены в соответствии с ОПБУ США. Сверка финансовых показателей, не относящихся к GAAP, с наиболее сопоставимыми показателями GAAP представлена ​​в опубликованном сегодня отчете о прибылях и убытках.

А сейчас я передаю звонок Тиграну.

Тигран Худавердян Заместитель генерального директора

Спасибо, Юлия, и спасибо всем, кто присоединился к нашей сегодняшней телеконференции. Несмотря на трудности во втором квартале, нам удалось мобилизовать ресурсы компании для решения проблем, поддерживая наших пользователей, партнеров и сотрудников. В общей сложности мы выделили более 1,5 млрд рублей на различные инициативы, в том числе на нашу программу «Рука помощи», наш фонд поддержки водителей такси в курьерах, рекламные кредиты для малого и среднего бизнеса, а также на наши образовательные мероприятия.Усердная работа всех наших команд позволила нам минимизировать негативное влияние на наши финансовые показатели. И Грег поделится подробностями об этом чуть позже.

Сегодня мы сосредоточены на поддержке основного бизнеса на этапе восстановления, а также на использовании новых возможностей. Одной из таких возможностей стал запуск логистических услуг в нашем сегменте Яндекс.Такси, который, я считаю, еще больше расширит общий адресный рынок для нашего мобильного бизнеса. Еще одной важной вехой для нас во втором квартале стала реорганизация совместных предприятий со Сбербанком.Эта сделка была закрыта на прошлой неделе. В результате Яндекс стал контролирующим акционером Яндекс.Маркета, выйдя из СП Яндекс.Деньги. Мы считаем, что полная интеграция сервисов электронной коммерции в экосистему Яндекса позволит получить значительный синергетический эффект во многих областях. Мы также рады прекращению неконкурентных обязательств в сфере финансовых услуг, что позволит нам использовать новые возможности в сфере FinTech.

Позвольте мне дать вам краткий обзор некоторых ключевых тенденций во втором квартале.На производительность сегмента поиска и портала во втором квартале явно повлияли ограничения на самоизоляцию, связанные с COVID, особенно в апреле. Тем не менее, наша платформа оставалась предпочтительным местом для наших пользователей, что отражается в значительном росте нашей доли поиска и количества запросов. В июне мы достигли рекордной доли Android в 58,5%, увеличившись на 260 базисных пунктов с марта и на 600 базисных пунктов с июня 2019 года. Наша общая доля выросла до 59,6% в июне, что на 270 базисных пунктов больше, чем в предыдущем году. Более половины доходов от поиска и портала поступает с мобильных устройств.

В течение квартала продолжался значительный рост поисковых запросов, рост на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, благодаря как мобильному, так и настольному трафику. После пика в апреле и устойчивого роста в мае мы начали наблюдать нормализацию общего роста запросов в июне и июле на фоне ослабления мер блокировки. В то же время мы увидели восстановление коммерческих запросов, что важно для монетизации.

Яндекс постоянно совершенствует свои рекламные технологии, и во втором квартале мы запустили модель фиксированной CPA, которая представляет собой модель оплаты за действие, помогающую нашим рекламным клиентам повысить эффективность размещения рекламы.Мы по-прежнему рады этому, и команда продолжает вводить новые функции и демонстрировать значительный рост аудитории и вовлеченность пользователей. В июне аудитория Zen достигла 16,8 миллиарда активных пользователей в день. Важной вехой во втором квартале стала полная интеграция Zen в качестве основного канала в приложение Yandex Search на Android, в результате чего время, затрачиваемое на Zen в нашем приложении Search, увеличилось на 10%.

Еще одной важной вехой в этом квартале стал прогресс в интеграции видео в ленту.В настоящее время видео составляет 15% от общего количества потраченного времени по сравнению с однозначным показателем год назад. Основываясь на тенденциях, которые мы наблюдаем с начала месяца до текущей даты, мы ожидаем, что годовая выручка Zen превысит 8 млрд рублей в июле по сравнению с 7,9 млрд рублей в марте. Что касается годового роста, мы не вернулись к динамике до COVID, хотя мы наблюдаем здесь постоянное улучшение.

Обращение к службам мультимедиа. Как мы уже упоминали ранее, ограничения, связанные с пребыванием дома, привели к значительному притоку новых пользователей на нашу видеоплатформу.Общее количество подписчиков Media Services в июне достигло 4,5 миллионов. Показатель удержания новых пробных подписчиков, присоединившихся к КиноПоиску в [Фонетическом] марте и апреле, оказался лучше, чем мы ожидали. Нам особенно приятно видеть, что доля платных подписчиков значительно выросла по сравнению с мартом.

Теперь позвольте представить вам обновленную информацию о Яндекс.Маркете. Торговая площадка GMV выросла во втором квартале в 3,5 раза, чему способствовали более широкий ассортимент, большее количество заказов и высокий средний чек [Фонетический].Как и в случае с другими предприятиями, которые выиграли во время пандемии, динамика GMV для рынка нормализовалась в июле, и рост с начала месяца до текущей даты составил 2,6 раза. Сейчас на нашей торговой площадке свои товары продают около 6000 партнеров. А доля продаж [неразборчиво] в GMV достигла 56% во втором квартале. Ассортимент расширился до более чем 1 миллиона SKU, и мы ожидаем, что к концу этого года он достигнет не менее 2 миллионов товаров. В нашем бизнесе сравнения цен ежедневная аудитория достигла 4,5 миллиона уникальных ежедневных пользователей во втором квартале, и платформа продолжает демонстрировать высокие показатели выручки в июле.

Переход к самостоятельному вождению. По состоянию на конец июня мы проехали более 4 миллионов миль в автономном режиме, что ставит нас в тройку лидеров мировых компаний по общему пройденному расстоянию. Наш автопарк достиг 130 беспилотных автомобилей, и к концу года мы планируем добавить еще 70 автомобилей в рамках сотрудничества с Hyundai Mobis. Во втором квартале мы начали коммерческое использование Яндекс.Ровер, нашего робота-доставщика, первым нашим клиентом стал «Сколково». Мы считаем, что у Rover есть большой потенциал для коммерческого использования в сфере FoodTech и электронной коммерции.

И последнее, но не менее важное: образование. В апреле и мае этого года более 2 миллионов детей обучались на дому на нашей платформе Яндекс.Школа. Пользователи смотрят наши видеокурсы более 4 миллионов раз. Практикум Яндекс, наша образовательная онлайн-платформа, предлагающая несколько программ развития ИТ-карьеры, запустила шесть новых курсов, и общее количество бронирований на платформе во втором квартале увеличилось в 1,6 раза по сравнению с первым кварталом и в 6,6 раза по сравнению со вторым кварталом прошлого года. Образование остается для нас важной сферой внимания, а также имеет важное значение для ряда наших корпоративных инициатив в области социальной видимости.

Хотя мы видим некоторую сохраняющуюся неопределенность в краткосрочной перспективе, мы уверены, что сохраняем очень хорошие возможности для обеспечения устойчивого долгосрочного роста. Благодаря постоянному совершенствованию наших основных услуг, быстрому развитию новых предприятий в сфере FoodTech и Logistics, возвращению бизнеса электронной коммерции в Яндекс и возможности искать новые возможности в сфере финансовых услуг, наша экосистема стала сильнее, чем когда-либо. Мы считаем, что после недавнего увеличения капитала с достаточной финансовой гибкостью продолжим инвестировать во все эти проекты, сохраняя при этом наш обычный осмотрительный подход к размещению капитала.

И с этим я передаю микрофон Даниилу.

Даниил Шулейко Генеральный директор Яндекс.Такси

Спасибо, Тигран, всем привет. Второй квартал действительно был очень сложным, но я очень доволен тем, чего нам удалось достичь за этот квартал. Квартал начался со значительного снижения количества поездок, и нам пришлось быстро адаптироваться к новой реальности. Мы сосредоточились на создании дополнительного спроса на наших партнеров-водителей, подключив их к логистическим службам доставки еды на последней миле.Это означает, что наши водители позволяют нам быстро расширить охват наших предприятий по доставке еды и продуктов и предоставить ресторанам более широкий параметр доставки. В то время как наши пользователи могли заказывать блюда из своих любимых ресторанов, даже если эти рестораны находятся далеко от их домов. До COVID наши рестораны и службы доставки продуктов использовали пешеходов или велосипедных курьеров.

Доставка продуктов теперь доступна более чем 20 миллионам человек в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и [неразборчиво].Мы начали предоставлять варианты доставки «последней мили» для крупных розничных сетей, электронной коммерции и секретных компаний. Теперь мы предлагаем тысячам предприятий любого размера решение для доставки «последней мили». Наша конечная цель состоит в том, чтобы компании увидели, что в настоящее время у них нет операционных или финансовых оснований для поддержки собственных логистических услуг, учитывая, что сочетание нашей логистики, технологий, а также услуг водителей и курьеров может обеспечить низкую стоимость, быструю и надежную доставку. услуга.

Пандемия стала возможностью для дальнейшего укрепления нашего бизнеса.За короткий период времени мы смогли сделать нашу платформу такси более гибкой, что позволило нам быстро адаптироваться. Мы расширили таксометр, наше программное обеспечение для вождения, для курьеров, которое позволяет им принимать заказы на доставку. Ранее это было доступно только для водителей. Это привело к улучшению охвата и качества услуг доставки.

В рамках нашей программы Helping Hand, работая над проведением тестов на COVID, мы значительно улучшили эффективность оптимизации маршрутов, которую мы недавно развернули для мультидоставок и [неразборчиво].Мы развернули наши логистические услуги в 350 городах в 12 странах и запустили доставку еды в 87 новых городах, где у нас была услуга [неразборчиво] до COVID. В результате Eats [Phonetic] теперь доступен более чем в 130 городах, и в 86 из них мы доставляем товары самостоятельно. Все эти начинания позволили нам завершить четверть в отличной форме.

Общая выручка выросла на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за счет продуктов FoodTech, B2B Taxi и B2B Logistics. Выручка от услуг такси выросла на 3%, в то время как B2B Taxi и B2B Logistics вместе выросли на 49% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.Однако количество продаж без учета B2B снизилось на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Поездки снизились на 6% по сравнению с прошлым годом. Тяжелой неделей была неделя 30 марта, сразу после начала официального закрытия. За эту неделю количество поездок снизилось на 39% по сравнению с прошлым годом. Менее чем через два месяца, в течение недели с 25 мая, количество поездок вернулось к положительному росту в годовом исчислении, тогда как в июне они выросли в среднем среди подростков в годовом исчислении.

Как видим, это действительно было восстановление V-образной формы. GMV не смог удержать рост поездок из-за снижения среднего чека.Но в июле мы наблюдаем дальнейшее усиление тенденций GMV. GMV с начала месяца до текущей даты июля на одну цифру превышает уровни до COVID, что на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Мы видим возможности для дальнейшего выздоровления. Количество поездок в аэропорт все еще ниже примерно на 75% по сравнению с уровнем до COVID. Многие из наших клиентов B2B все еще работают из дома, в то время как наши самые активные райдеры еще не вернулись полностью.

Насколько я могу судить по тенденции рыночной доли, в апреле мы видим, что некоторая доля уступает нашему конкуренту в Москве.Это произошло из-за эффекта смешивания тарифов. Наша доля в премиальных тарифах, которые были ограничены во время пандемии, исторически была высокой. Таким образом, эти надбавки временно отменены, экономические тарифы выросли в процентах от общей суммы и привели к краткосрочному перераспределению акций, но мы укрепили наши рыночные позиции в мае и даже дальше в июне. По нашим оценкам, доля наших конкурентов по количеству поездок у подростков достигла уровня до COVID. Очевидно, что по количеству бронирований их доля еще ниже.

FoodTech была явным бенефициаром COVID. Заказы Яндекса увеличились вдвое по сравнению с прошлым годом. GMV вырос в 2,3 раза, а прибыль по GAAP утроилась. В июне количество ресторанов превысило 26 тысяч, что в 2,5 раза больше, чем в прошлом году. Мы снизили стоимость заказа благодаря увеличению плотности заказов, а также внедрению нового алгоритма отправки, оптимизации стимулов, внедрению свободно плавающих курьеров и значительному увеличению доли самозанятых курьеров.

Июльские тенденции по-прежнему обнадеживают.Поставки росли очень высокими двузначными цифрами по сравнению с прошлым годом, а июль увеличился вдвое. Лавка стремительно растет. Выручка по GAAP без учета льгот достигла 2,3 млрд рублей. На конец июня у нас открыто 175 аптек. Однако наш подход к доставке продуктов выходит за рамки Lavka. Мы установили партнерские отношения с розничными торговцами по ряду наших предприятий. Eats, в настоящее время доставляющая продукты из более чем 850 магазинов, в совокупности [неразборчиво] составляет примерно 7,5000 [фонетических] артикулов.

Наши службы доставки «последней мили» предоставляют услуги доставки white label для многих других розничных сетей, включая Globus, Metra, Ashan, Dixi и другие.В целом, мы входим во второй квартал с гораздо более диверсифицированным портфелем интересных бизнесов, и, что не менее важно, мы занимаем сильные позиции с точки зрения экономической эффективности. Во втором квартале мы получили примерно 1,7 млрд рублей фиксированных затрат по сравнению с нашим бюджетом до COVID. В результате поиск такси по-прежнему был прибыльным и финансировал наши новые инициативы, несмотря на значительное снижение спроса на этот фонд.

С этим я передаю звонок Грегу.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Спасибо, Даниил, и всем привет.Мы раскрыли наши основные финансовые показатели в нашем пресс-релизе. Это был очень сложный квартал, но мы очень рады, что нам удалось завершить его с положительной скорректированной чистой прибылью и более высокой, чем ожидалось, скорректированной EBITDA, несмотря на то, что у нас был ряд разовых расходов. Мы потратили более 1,5 млрд рублей на различные целевые инициативы, связанные с COVID, в том числе 408 млн рублей на средства индивидуальной защиты, наш проект «Рука помощи» и фонд поддержки водителей и курьеров.Наша скорректированная EBITDA также включает 177 млн ​​руб. Консультационных услуг, связанных с недавно объявленными сделками. В целом результаты превзошли наши внутренние ожидания.

Ключевыми факторами, способствовавшими достижению более высокой, чем ожидалось, рентабельности, были строгий контроль затрат, в частности, оптимизация расходов на персонал, рекламу и маркетинг, а также других накладных расходов, улучшение новой экономики в определенных сферах деятельности, особенно в Яндекс.Етс, и быстрее, чем ожидалось. восстановление доходов в наших услугах по прокату автомобилей, рекламе и рекламе.

Теперь позвольте мне сосредоточиться на производительности и текущих тенденциях в наших бизнес-подразделениях. Поиск и портал. Выручка от поиска и портала снизилась на 12,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по отчетным данным и на 8,8% без учета TAC. Как мы уже говорили ранее, мы наблюдаем последовательное восстановление тенденций выручки от рекламы вне TAC: от подросткового спада в апреле до низкого двузначного спада в мае и стабильного роста в июне, все в годовом исчислении. годовая основа. Положительная тенденция сохраняется в июле, наша выручка ex-TAC ​​растет на средне-однозначные цифры в годовом исчислении с начала месяца до текущей даты.

Производительность в основном была обеспечена за счет малых и средних предприятий, которые восстанавливаются быстрее, чем крупные предприятия. По-прежнему существует высокая степень неопределенности относительно темпов дальнейшего восстановления, учитывая ограниченную видимость экономических последствий пандемии, а также шока цен на нефть. Мы наблюдаем быстрое восстановление на сайтах Поиска и Яндекса по сравнению с сайтами нашей партнерской сети, которая остается под давлением. Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится, и рост Yandex Properties, вероятно, будет опережать рост нашей рекламной сети.

В секторальном плане мы видим восстановление в некоторых областях, которые больше всего пострадали во время пандемии, например, в автомобилестроении, производстве одежды, недвижимости и даже в ограниченной степени в сфере путешествий. Все эти отрасли по-прежнему находятся на отрицательной территории с точки зрения годового роста. Однако во всех них вторая производная положительна. Среди этих секторов, демонстрирующих наибольшее восстановление, — финансы и страхование, а также B2B. Мы по-прежнему наблюдаем значительный рост в категориях товаров для дома и сада, бытовой электроники и бытовой техники.Два сектора, которые больше всего выиграли во время пандемии, ИТ и телекоммуникации, а также FMCG, продолжают работать хорошо, хотя темпы роста нормализуются по мере ослабления мер изоляции. В целом чуть более половины отслеживаемых нами секторных категорий демонстрируют положительный рост в июле. Хотя в апреле это было всего четверть.

Переезд в такси. Выручка от такси увеличилась на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном за счет значительного роста наших услуг FoodTech, а также нашего бизнеса B2B.Команда добилась впечатляющих результатов по скорректированной EBITDA, и здесь я хотел бы особо выделить следующее. Мы закончили квартал со скорректированной EBITDA в размере 253 млн руб. И рентабельностью 2%. Эта цифра включает убыток в размере 740 млн руб. От нашего бизнеса по производству беспилотных автомобилей, а также расходы на COVID, связанные с сегментом, которые составили 273 млн руб. Во втором квартале, а также сравнивается со скорректированной EBITDA в размере 150 млн руб. И маржой в 1% в 1 кв. этот год.

Совокупная скорректированная EBITDA наших предприятий по доставке пассажиров и FoodTech, т. Е.е. без учета инвестиций в беспилотное вождение во втором квартале составили 993 млн руб. Eats, что помогло компенсировать рост инвестиций в наш бизнес по доставке продуктов, Яндекс.Лавка, на фоне высокого спроса на эту услугу. Скорректированная маржа EBITDA без учета беспилотных автомобилей составила 8% по сравнению с 7,6% в первом квартале.

Обращение к другим предприятиям.Медиа-сервисы снова продемонстрировали очень сильный рост выручки — 94% в годовом исчислении, несмотря на гораздо более высокую базу со 2 квартала прошлого года и близкую к нулю выручку от «Афиши» из-за COVID. Выручка от подписки на медиауслуги выросла на 164% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале, что является ускорением по сравнению с уже высокими 152%, достигнутыми в первом квартале. Мы продолжаем инвестировать в улучшение качества контента и расширение базы платных подписчиков. Тенденции июля на сегодняшний день сопоставимы с динамикой второго квартала.

Выручка от рекламных объявлений снизилась на 32% во втором квартале, в основном из-за закрытия автосалонов с конца марта по начало июня и механизмов поддержки дилеров, которые мы запустили сразу после закрытия.Мы воодушевлены восстановлением роста выручки, которое мы наблюдали в июне после того, как дилерским центрам было разрешено вновь открыться, что показывает, что мы смогли монетизировать отложенный спрос с апреля по май. Улучшение продолжилось в июле с начала месяца до настоящего времени с ростом доходов среди подростков.

Наконец, о других ставках и экспериментах. Наша выручка снизилась на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в первую очередь из-за падения Яндекс.Драйва, поскольку каршеринг был полностью приостановлен в Москве и Санкт-Петербурге почти на два месяца, с середины апреля по середину июня.Спрос на каршеринг сейчас восстанавливается, что способствует увеличению использования автомобилей. На данный момент мы полностью восстановились до уровней до COVID с точки зрения использования автомобилей. Тенденции в доходах еще лучше, в первую очередь благодаря изменению поведения пользователей после пандемии. Потребители теперь арендуют автомобиль на более длительный срок, а средняя продолжительность заказа в Москве сейчас на 30% выше, чем в первом квартале.

Рост выручки по другим направлениям бизнеса и по другим направлениям ставок и экспериментов был положительным.В абсолютном выражении GEO и Zen внесли ключевой вклад в выручку во втором квартале. Хотя темпы роста в обоих направлениях замедлились, сейчас мы наблюдаем улучшение на фоне увеличения активности рекламодателей. Несмотря на существенную выручку Яндекс.Драйв, нам удалось сдержать убытки этого бизнеса, которые в абсолютном выражении были лучше, чем в первом квартале, за счет оптимизации наших договоров аренды и некоторых других оптимизаций затрат. Общие проигрыши по другим ставкам и экспериментам составили 2 рубля.3 миллиарда с GEO и облаком, которые вносят наибольший вклад после Яндекс.Драйва.

Теперь позвольте мне рассказать вам об эффективности Яндекс.Маркета. В наших результатах за 2 квартал мы по-прежнему учитывали Яндекс.Маркет по методу долевого участия. Мы будем консолидировать бизнес Яндекс.Маркета с 23 июля, когда ГЕО фактически закрылось. Общая выручка Группы Яндекс.Маркет составила 7,2 млрд рублей, что означает рост на 89% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка от сегмента сравнения цен увеличилась до 33% во втором квартале по сравнению с 27% в предыдущем квартале.Убыток по скорректированной EBITDA Яндекс.Маркета за 2 квартал составил 1,8 млрд рублей, скорректированная чистая прибыль также была отрицательной 1,8 млрд рублей.

Если бы мы включили Яндекс.Маркет в наши финансовые результаты за 2 квартал, наша консолидированная скорректированная EBITDA, скорректированная с учетом исключения внутри компаний, составила бы около 6,6 млрд рублей, а наша скорректированная чистая прибыль составила бы около 1,2 млрд рублей. На конец июня Яндекс.Маркет имел на балансе 17,8 млрд руб. Денежных средств и срочных вкладов, а просроченной задолженности не было.

Наш баланс остается сильным. На конец 2 квартала у нас есть наличные в размере 3,5 млрд руб., Не считая 250 млн руб., Связанных с Яндекс.Маркетом, включая поступления от недавнего увеличения капитала. Около двух третей наличных денег находится в долларах США. Наша кассовая позиция позволяет нам сохранять стратегическую гибкость при принятии решений о распределении капитала, включая наши решения об инвестировании в существующий бизнес или поиске новых потенциальных возможностей.

С этим я поворачиваю микрофон к оператору для сеанса вопросов и ответов.

Вопросы и ответы:

Оператор

[Инструкции оператора] Первый вопрос, который мы задаем сегодня, исходит от линии Славы Дегтярева из Goldman Sachs. Пожалуйста продолжай.

Слава Дегтярев Goldman Sachs — Аналитик

Да, большое спасибо за конференц-звонок. У меня вопрос по Такси. Вы лучше справились с июньским прогнозом по Такси, как по выручке, так и по EBITDA. Что стимулировало эту аренду и было ли какое-либо существенное ускорение роста поездок?

Евгений Сендеров Финансовый директор Яндекс, Такси

Ага.Привет Слава. это Евгений Сендеро. Итак, посмотрите, если вы разложите наши темпы роста выручки на 42%, верно, основными участниками, как уже сказал Даниил, были Lavka, Eats и B2B, включая логистику B2B, справа, в порядке убывания. Выручка от продаж автомобилей без учета B2B немного снизилась, но включает в себя — сам B2B вырос на 49% в годовом исчислении и дал нам около 8 процентных пунктов от темпов роста доходов MOU.

И логистика B2B, которая частично приходится на долю B2B, составила примерно половину этого роста. Таким образом, FoodTech является движущей силой остального роста.Выручка ест втрое. Выручка Lavka достигла 2,3 млрд рублей. Зарегистрированная выручка Lavka и валовая база за вычетом льгот, а на самом деле они составляют чуть менее 20% от выручки MOU. Если мы смотрим — возвращаясь к поездкам, вы смотрите на июль, наш GMV с начала месяца до настоящего времени растет на 20% по сравнению с прошлым годом, и количество поездок примерно соответствует этому числу, более 20%.

Слава Дегтярев Goldman Sachs — Аналитик

Хорошо, спасибо. И я продолжу разговор о такси, в прессе были комментарии о выходе DiDi на российские рынки такси в ближайшие месяцы.Есть ли у вас какие-либо мысли об их амбициях на местном рынке и потенциальной стратегии защиты доли рынка на вашей стороне? Спасибо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Спасибо, Слава. Что ж, послушайте, ДиДи, очевидно, сильный игрок с доступом к капиталу и современным технологиям. Очевидно, что их запуск, когда это произойдет, увеличит уровень конкуренции как со стороны пользователей, так и со стороны водителя, но мы считаем, что, в первую очередь, DiDi будет рыночной позицией [Технические вопросы] для игроков с меньшими долями.Что касается конкуренции за поставку драйверов, мы считаем, что возможности одновременного использования нескольких приложений для драйверов ограничены. Они действительно не могут эффективно использовать более двух приложений с драйверами одновременно. И мы считаем, что наше приложение Яндекс.Драйвер останется одним из оплотов для водителей, оно обеспечивает самый высокий коэффициент загрузки на рынке, и чем выше коэффициент использования, тем выше заработок водителей. И это всегда было нашей основной задачей.

Что касается пользователей, я имею в виду, что у DiDi и Citymobil будут, и — если на то пошло, уже есть сложные пользовательские приложения, и они поддерживаются хорошими технологиями.Таким образом, они обеспечивают аналогичный пользовательский интерфейс. Обе компании, City и DiDi, имеют хорошую капитализацию, и обе конкурируют за аудиторию путем субсидирования — изначально их целевая аудитория будет очень похожей, и мы ожидаем, что они будут в первую очередь соревноваться за одних и тех же гонщиков.

Так что, глядя в будущее, мы уверены в своей конкурентоспособности и стратегии на рынке. Я думаю, у нас есть четкий план того, как защитить наше лидерство, и сосредоточив внимание на превосходной эффективности обслуживания, более высокой загрузке драйверов, более быстрых расчетах ETA, а также на драйвере доходов партнеров, как я уже сказал, он вроде как готов [Фонетический] для нас и используя наш мультибрендовый подход.Таким образом, мы уверены в наших долгосрочных позициях на рынке.

Слава Дегтярев Goldman Sachs — Аналитик

Большое спасибо.

Оператор

Большое спасибо. Следующий вопрос сегодня поступает с линии Ульяны Ленвальской из UBS. Пожалуйста продолжай.

Ленвальская Ульяна УБС — Аналитик

Всем привет. Большое спасибо за звонок. Я просто хотел подробнее рассказать о такси: доход от беспилотных автомобилей, который мы видим впервые, исходит только от роботов-доставщиков, о которых вы упомянули.И есть ли у вас какие-либо долгосрочные цели в отношении самоуправляемых автомобилей с точки зрения потенциального дохода?

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Привет, Ульяна, это Грег. Позвольте мне перейти к этому. Выручка представляет собой как небольшой вклад Сколково, так и некоторую прибыль, полученную от сервиса роботакси, который мы запустим в Мичигане в конце этого года. Что касается более долгосрочных планов, очевидно, что цель — разработать полноценный сервис роботакси, где мы разрабатываем только драйвер.Вот почему мы инвестируем столько же, сколько и сами, накапливаем мили без водителя и тестируем в реальных условиях на городских улицах в Москве и в других местах, и надеемся, что со временем это станет чем-то, что действительно выделит как бизнес Яндекс.Такси модель, а также обеспечить дальнейшие потоки доходов за пределами приложений, не относящихся к Яндекс.Такси.

Ульяна Ленвальская УБС — Аналитик

Звучит очень круто. Спасибо.И еще я хотел спросить об услугах, вы сообщили, что абонентов 4,5 миллиона, что в основном более-менее не изменилось, первый квартал. Так что я был очень удивлен, почему во время блокировки он не стал сильнее, может, вы это прокомментируете. А можно ли КиноПоиск против Музыки? А по этому поводу просто поговорим немного о Яндекс.Плюсе, как — там стратегия.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Конечно.Итак, пара вещей. Число подписчиков действительно выросло, и, если говорить об общем количестве подписчиков, они сильно растут в годовом исчислении. В июле мы уже на 4,6 миллиона подписчиков и на уровне первого квартала, я думаю, это была четверка, 4,2 миллиона, 4,3 миллиона. И я думаю, что в целом мы очень довольны тем, что видим на фронте подписки.

Если вы сделаете шаг назад и задумаетесь о том, что является целью Яндекс.Плюс, то Plus — это своего рода зонтичный сервис подписки, который включает доступ к музыке, видео, фильмам, телешоу, скидкам на Яндексе. .Такси, к другим преимуществам экосистемы Яндекса, будь то диск, электронная коммерция или что-то еще. Итак, со временем мы хотели бы получить как можно больше подписчиков, платить определенную фиксированную ежемесячную абонентскую плату и пользоваться всем разнообразием сервисов Яндекса, которые мы можем предложить.

Итак, я думаю, что различие между автономным сервисом потоковой передачи музыки и нами заключается в том, что за ту же цену вы, по сути, получаете намного больше.Вы получаете оригинальный контент в виде телешоу и фильмов, вы получаете скидки на Яндекс.Такси, вы получаете скидки на доставку в нашей торговой площадке электронной коммерции и так далее и тому подобное. Итак, мы считаем, что это станет одним из ключевых факторов, отличающих экосистему Яндекса в будущем.

Ульяна Ленвальская UBS — Аналитик

А сколько сейчас пользователей Яндекс.Плюса, можно раскрыть?

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Это 4.6 миллионов по состоянию на июль.

Ульяна Ленвальская УБС — Аналитик

Прил. Спасибо.

Оператор

Большое спасибо. [Инструкции оператора] Следующий вопрос исходит от линии Ллойда Уолмсли из Deutsche Bank. Пожалуйста продолжай.

Ллойд Уолмсли Deutsche Bank — Аналитик

Спасибо. Два вопроса. Впервые на рынке. Не могли бы вы рассказать немного больше о том, как полное владение освобождает своего рода стратегические соображения для электронной коммерции и делает ли платежи стратегическим направлением для всех вас теперь, когда Яндекс.Деньги полностью разделены? И второй тоже относится к маркетплейсу. Можете ли вы помочь нам понять Beru и некоторые ключевые показатели эффективности, а также то, какая часть бизнеса составляет 1P по сравнению с 3P, и как думать об экономике единицы, может быть отчасти процентная ставка со стороны 3P, валовая прибыль со стороны 1P и т. Д. как вы будете учитывать вид валовой выручки по сравнению с чистым? Любой вид высокоуровневого цвета, которым вы можете поделиться, будет полезным.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Привет, Ллойд.Так что да, сделка закрылась в прошлый четверг, и мы, очевидно, были очень заняты работой над тем, как лучше всего интегрировать различные активы вместе. К ним относятся использование всего спектра услуг, которые мы предлагаем продавцам на Яндекс.Маркете, а затем побуждение их к размещению рекламы в других местах в Яндексе, в Яндекс.Директе и наоборот, использование электронной коммерции, рекламодателей и их перемещение в Сторона Яндекс.Маркета. Я бы сказал, что это одна из основных областей.

Другой просто привлекает больше трафика на нашу торговую площадку из различных ресурсов Яндекса, я бы сказал, третий, где основное внимание уделяется увеличению количества транзакций с точки зрения повышения коэффициента конверсии, а затем и увеличения трафика.И наконец, интеграционная логистика, которую предлагает платформа Яндекс.Такси.

С точки зрения бухгалтерского учета, в настоящее время рынок генерирует примерно 56%, т.е. 3P генерирует примерно 56% бизнеса, а остальные 44% составляют 1P. Очевидно, что 1P учитывается на валовой основе. Бизнес 3P учитывается как бизнес, основанный на комиссионных. Очевидно, что наши ставки на данный момент низкие, и мы ожидаем, что они будут развиваться и расти с течением времени.

Другая вещь, о которой следует помнить, — это то, что в пределах той цифры дохода, которую я указал в своих подготовленных замечаниях, она также включает бизнес по сравнению цен, который является разновидностью оригинального Яндекс.Рынок, куда люди идут и сравнивают цены на разные товары, и где продавцы могут делать ставки за трафик с помощью CPC, например, за рекламу. Этот бизнес жив и процветает, он быстро растет. Он вырос на 33% во втором квартале по сравнению с ростом на 27% в первом квартале, а рентабельность по EBITDA чрезвычайно высока.

Таким образом, во втором квартале рентабельность по EBITDA составила 44%. Итак, сделав шаг назад, очевидно, что у вас есть развивающийся рыночный бизнес, состоящий из 1P и 3P, где 1P составляет 44% GMV, а 3P — 56% GMV. Этот бизнес убыточен, поэтому мы все еще работаем над улучшением юнит-экономики, и к нему прилагается бизнес по сравнению цен, который является здоровым и растущим.И в некотором смысле это помогает развиваться. И мы думаем, что интегрируя его с Яндексом, мы сможем еще больше ускорить темпы роста нашего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Вторая часть вашего вопроса касалась платежей, и я бы сказал, что это — я бы сказал, наши амбиции, вероятно, больше, чем просто платежи. Думаю, нам очень интересны финансовые услуги в целом. Мы тратим на это гораздо больше времени, и я думаю, что немаловажно, опубликуем информацию о продаже нашей миноритарной доли в Яндексе.Деньги, мы свободны и свободны идти и использовать эти возможности. Мы, вероятно, будем делать это осторожно и медленно, но мы считаем, что это очень важный бизнес для нас, вместе с электронной коммерцией, вместе с Такси, вместе со всеми другими бизнесами, которые у нас есть.

Ллойд Уолмсли Deutsche Bank — Аналитик

Хорошо, спасибо.

Оператор

Большое спасибо. Следующий вопрос сегодня исходит от линии Сезара Тирона из Bank of America.Пожалуйста продолжай.

Cesar Tiron Bank of America — Аналитик

Да, всем привет. Спасибо за звонок и спасибо, что ответили на мой вопрос. На самом деле у меня их два, они связаны с вашим бизнесом по поиску и порталу.

Во-первых, я хотел понять, как, по вашему мнению, выручка от поиска и портала или от контекста в целом будет развиваться по сравнению с социальными сетями в России в следующие несколько кварталов. Конечно, во втором квартале она была хуже.Но как вы думаете, это нормализуется в ближайшие пару кварталов?

И второй вопрос, который у меня возник, действительно касался затрат на поиск и портал. Похоже, что TAC был очень низким за квартал. Есть ли какие-то задержки или есть ли экономия, которую вы сделали, и к чему они относятся? Большое спасибо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Привет, Сезар, это Грег. Спасибо Вам за Ваш вопрос.Итак, я думаю, что мы очень оптимистично смотрим на перспективы бизнеса Поиска и Порталов. Мы наблюдаем очень сильные тенденции, я верю в этот сегмент.

И я мог бы просто провести вас через несколько шагов, если вы захотите, за последние пару месяцев. Верно, в марте, который был здесь чем-то вроде последнего месяца перед закрытием COVID, наши доходы от поиска и портала ex-TAC ​​выросли примерно на 7%.

Месяцем позже, в апреле, это было своего рода корытом, и доходы в Search and Portal и ex-TAC ​​упали, примерно на 17%.Может упасть примерно на 10%; Июнь, квартира; и теперь, в июле, мы наблюдаем рост на 5–6% в бизнесе поиска и портала, а также на базе ex-TAC, что, на мой взгляд, довольно примечательно. И я думаю, что мы очень выгодно сравниваем нас с другими платформами цифровой рекламы.

И, как я сказал во время предыдущих звонков, я думаю, что основная причина этого — исключительно высокая рентабельность инвестиций, которую мы обеспечиваем нашим клиентам, особенно в поисковой сети. Итак, внутри этого бизнеса поиска и портала, очевидно, у нас есть разные части рекламы, у вас есть наша рекламная сеть, наши веб-сайты Яндекса, у вас есть поиск.

Но самое главное, я бы сказал, что больше всего растет поиск. И затем, что касается вашего вопроса о TAC, я думаю, что мы также постарались оптимизировать наши затраты на привлечение трафика как на стороне партнера, так и на стороне распределения.

И вы видите преимущества этого, и мы ожидаем, что они сохранятся в третьем квартале и позже.

Cesar Tiron Bank of America — Аналитик

Большое спасибо, это было очень ясно.Большое спасибо.

Оператор

Большое спасибо. Следующий вопрос от Владимира Беспалова из ВТБ Капитал. Пожалуйста продолжай.

Владимир Беспалов ВТБ Капитал — Аналитик

Привет, привет и спасибо, что ответили на мои вопросы. Мой первый вопрос будет о конкурентной среде. Недавно мы узнали, что Spotify вышел на российский рынок. DiDi начала оказывать там услуги. [Неразборчиво] Так что, возможно, вы могли бы прокомментировать там, что вы ожидаете от этих новых игроков на рынке.

Как бы вы с ними конкурировали. И вообще, может быть, не только с ними, но и с игроками на рынке. И второй вопрос будет по капвложениям. Я вижу на ваших слайдах, что в квартале произошел большой скачок капитальных затрат [неразборчиво].

Может быть, вы могли бы подробнее рассказать о том, что за этим стоит и чего ожидать в будущем. Спасибо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Здравствуйте, Владимир. Сначала я возьму этот вопрос о капитальных затратах, чтобы он был очень простым.Это вопрос времени. Итак, мы придерживаемся своего первоначального прогноза, который мы как бы изложили в начале года, а именно, мы ожидаем, что мы ожидаем двухзначные цифры от низкого до среднего, поэтому назовем его от 12% до 15% с точки зрения капиталовложений до продажи. И никаких изменений от этого мы не ждем. Мы внесли в него некоторые оптимизации и отчасти изменили направление расходов на капитальные вложения в течение года, но в целом такие же, как и были, поэтому вы должны ожидать, что они снизятся в процентном отношении во второй половине года.

Что касается конкуренции, послушайте, я бы сказал, что конкуренция не новость. Россия — очень конкурентный рынок, это один из … насколько мне известно, один и только два действительно открытых рынка, где такие компании, как Google, имеют настоящую конкуренцию. Там Google не ограничен каким-либо образом, формой или формой участия на этом рынке, и, несмотря на это, наша доля рынка Android, которая является собственной операционной системой Google, составляет почти 60% по сравнению с 40% Google. Итак, будь то DiDi или Spotify, я думаю, что мы всегда работали в условиях конкуренции.

Мы очень серьезно относимся к этому и стремимся просто разрабатывать лучшие продукты, которые мы можем, и приносить пользу потребителям. И если — взять кого-нибудь вроде Spotify, я думаю, что это не — это не — его реальная ценность, которую мы приносим потребителям. Таким образом, если потребители покупают одну и ту же подписку на Spotify или Яндекс.Плюс, ценность, которую он получит от этой подписки для Яндекс.Плюс, будет значительно выше. У нас на КиноПоиск собран невероятный контент.

У нас лучший сервис по вызову пассажиров в стране, и вы получаете значительные скидки, и этот список можно продолжать и продолжать.Итак, вы вроде сравниваете яблоки и апельсины. Кроме того, я уверен, что мы являемся ведущим игроком в области потоковой музыки в России. У нас есть отличные рекомендации, отличные плейлисты, много искусственного интеллекта, который там используется, и людям действительно нравится этот сервис. Итак, что касается ДиДи, я думаю, что Евгений как бы хорошо отнесся к этому вопросу.

Итак, послушайте, я думаю, это здорово, что Россия — очень открытый, очень конкурентный рынок. Я думаю, это побуждает нас создавать более качественные продукты и приносить больше пользы нашим потребителям.

Оператор

Большое спасибо. Следующий вопрос исходит от Ильдара Давлетшина из Wood & Co., пожалуйста.

Ильдар Давлетшин Wood & Co. — Аналитик

Да, добрый день. Большое спасибо за ответ на мой вопрос. Итак, я хотел бы остановиться на нескольких моментах, один о бизнесе поиска и портала и вашей прибыли, которая кажется довольно хорошей, несмотря на сложную макросреду.

Итак, мне интересно, сколько из этого произошло из-за вашего перераспределения расходов, возможно, какой-то единовременной экономии затрат, такой как сокращение вознаграждения высшему руководству, которое вы ввели ранее в этом году.

Насколько вы выиграли во втором квартале или насколько это реально благодаря устойчивости бизнеса и переходу к концу года, что вы думаете о своей марже в этом сегменте.

Кроме того, я читал ваш контент, я думаю, что вы ранее инвестировали, что было частью ваших затрат, как часть вашего поиска и портала.И затем отдельно о еде и технологиях — FoodTech, извините, вроде прибыльности, как я понимаю, это все еще много бизнесов, но, возможно, в ваших перспективах, когда это может быть особенно Lavka или Eats, достигающие прибыльности, какие-либо вехи. Спасибо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Привет Ильдар, это Грег. Там довольно много вопросов. Позвольте мне попробовать, смогу ли я их разделить. С точки зрения того, что помогло рентабельности поиска и портала во втором квартале, оптимизация TAC, которую мы предприняли, безусловно, была большим подспорьем, и это будет то, что мы будем делать и дальше.Мы также приняли ряд целенаправленных мер по оптимизации нашей структуры затрат, замедлению темпов найма, более агрессивному управлению производительностью, сокращению заработной платы высшего руководства и устранению денежных бонусов высшему руководству и многому другому.

В итоге я бы сказал, что уже во втором квартале мы получили значительную экономию средств. Некоторые из них останутся, некоторые, очевидно, вернутся со временем. Например, мы сократили некоторые расходы на рекламу и маркетинг или офисные и коммунальные услуги были явно ниже, поскольку офисы в основном были пустыми.И мы, по сути, смогли сэкономить на коммунальных услугах. Это временно. Но я думаю, это показывает вам те шаги, которые мы предприняли на раннем этапе, и то, как мы стараемся управлять бизнесом проактивно и управлять прибыльностью в нем. Что касается таких вещей, как инвестиции в медиа и контент, конечно, мы будем делать больше этого. Мы действительно довольны тем, как идут дела у медиа-сервисов. Мы также инвестируем в контент, а также в поиск и портал. И посмотрите, это решения, которые мы принимаем, потому что думаем, что они имеют положительную чистую приведенную стоимость для бизнеса.

Теперь позвольте мне ответить на ваш вопрос о FoodTech. Итак, мы увидели действительно сильные улучшения в сфере доставки ресторанов. И, несмотря на это, мы действительно очень сильно поддерживали наших ресторанных партнеров в течение квартала. Во втором квартале мы потратили чуть менее 200 миллионов рублей на меры поддержки для наших ресторанных партнеров, что, по нашему мнению, очень важно. Это трехсторонний рынок, и очень важно убедиться, что ваши партнеры по ресторану счастливы, что они могут выжить, и что вы поддерживаете их на протяжении всего цикла.Итак, я бы сказал, что мы гораздо более позитивно настроены в отношении бизнеса по доставке еды из-за единичной экономики, которую мы там наблюдаем, из-за мер по оптимизации, которые мы смогли реализовать. Например, мы снизили стоимость заказа примерно на 10% в июне по сравнению с мартом, что, на мой взгляд, довольно существенно.

У нас также был ряд внедрений, которые улучшили коэффициент использования наших курьеров, и мы ввели пакетирование, что также снизило наши расходы на доставку. Я бы сказал, Лавка, у нас, наверное, продуктовый бизнес на ранней стадии.Мы очень рады этому, но учитывая, что ему меньше 12 месяцев, пока рано судить. Мы довольны тем, что видим, с точки зрения улучшения продаж в одном магазине и так далее, но это своего рода долгосрочные инвестиции. Надеюсь, это немного проясняет ситуацию.

Ильдар Давлетшин Wood & Co. — Аналитик

Да, это так. Спасибо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Спасибо.

Оператор

Большое спасибо. Следующий вопрос сегодня исходит от линии Анны Куприяновой из Газпромбанка. Пожалуйста продолжай.

Анна Куприянова Газпромбанк — Аналитик

Добрый день. Большое спасибо за презентацию и возможность задать вопрос. Мой вопрос будет касаться других ваших ставок и экспериментов. Может быть, вы могли бы добавить немного цвета относительно того, сколько выходов для онлайн-образования в облачной части, какая из них работает.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Здравствуйте, Анна. Это еще не то, что мы предоставили. Вероятно, мы предоставим его в течение года. Но в основном, с точки зрения размера, самый большой вклад в это — другие линии ставок и новых инициатив — это Drive, Geo, Zen, а затем Cloud, а затем образование.

Итак, это своего рода грубый порядок, который, надеюсь, даст вам немного цвета. Что касается потерь в этом сегменте, то они несколько выросли на последовательной основе, но, судя по тому, что мы видим на Диске, например, мы — мы, вероятно, более оптимистично настроены в отношении этого к третьему кварталу, особенно потому, что большая часть второго квартала Яндекс.Драйвер по сути выключен.

Итак, у нас было много затрат на аренду, так что любые доходы их компенсировали, так что.

Анна Курбатова Альфа-Банк — Аналитик

И, может быть, вы можете добавить некоторые подробности о темпах роста использования гео или облачных технологий в онлайн-образовании в годовом исчислении, а может быть, если это двузначная тройная цифра?

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Да. Я думаю, мы сказали, что образование выросло примерно в 6 раз по сравнению с прошлым годом, и облако также значительно выросло.Так что это вроде … сотни … но …

Курбатова Анна Альфа-Банк — Аналитик

Хорошо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Это все еще небольшая очередь.

Анна Куприянова Газпромбанк — Аналитик

Большое спасибо. И просто быстрое продолжение. Не могли бы вы предоставить некоторые подробности относительно вашего нового здания, можете ли вы дать какую-либо оценку стоимости строительства [неразборчиво]?

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Да.Очевидно, мы все еще ждем получения всех необходимых разрешений. Ожидается, что это будет наша конструкция где-то этой осенью. Я думаю, вместо того, чтобы давать вам какие-то оценки того, сколько нам будет стоить строительство, я лучше дам вам ожидаемую чистую приведенную стоимость этого проекта, которая является огромной.

Мы думаем, что, построив его, мы сгенерируем чистую приведенную стоимость в 100 миллионов долларов для наших акционеров, потенциально равную полмиллиарда по сравнению с сопоставимой рыночной арендной платой в Москве.Так что мы очень рады этому.

Анна Куприянова Газпромбанк — Аналитик

Звучит очень хорошо. Большое спасибо за ваш ответ.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Спасибо.

Оператор

Большое спасибо. Следующий вопрос сегодня исходит от линии Анны Курбатовой из Альфа-Банка. Пожалуйста продолжай.

Курбатова Анна Альфа-Банк — Аналитик

Привет, да, добрый день.Большое тебе спасибо. У меня тоже два вопроса. Прежде всего, о вашем мировоззрении или, лучше сказать, о том, что вы воздержались от предоставления прогноза на оставшуюся часть года. Так что, как правило, вы говорите довольно уверенно — рекламируя свой рынок или восстановление спроса, а также другие общие направления бизнеса. Итак, было бы здорово понять, что уравновешивает ваши положительные наблюдения, что вы видите на отрицательных сторонах, потому что вы указали в пресс-релизе на микроэкономические изменения.Итак, было бы здорово понять, если дела в целом идут хорошо, где риски, которые не позволяют вам дать некоторые ориентиры на следующие два квартала.

И мой второй вопрос был бы снова о налоговом маневре в российской ИТ-отрасли, поэтому некоторые игроки отрасли уже говорят, что это возможность для них сэкономить на определенных статьях затрат, таких как отчисления на социальный налог со стороны разработчиков программного обеспечения и т. Д. было бы здорово услышать еще раз ваши оценки ожиданий. Могли бы вы положительно повлиять на эти изменения, связанные с повышением налогов, или нет.Спасибо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Привет, Анна. Итак, послушайте, я думаю, что мы отказываемся от рекомендаций на данном этапе только потому, что неясно, как будет развиваться ситуация, и в первую очередь я думаю, что неясно, что произойдет, когда экономика начнет открываться заново, будет ли вторая волна, насколько значимой будет так и будет, будут ли отключения дальше.

Я бы сказал, что если не будет дальнейших остановок экономики из-за пандемии коронавируса, я бы сказал, что наши перспективы довольно надежны.Я думаю, что из-за тенденций, которые мы наблюдаем в бизнесе поиска и порталов, мы снова видим рост выручки без учета TAC от 5% до 6%, что, на мой взгляд, является очень хорошим показателем в нынешних условиях.

Очевидно, все будет хорошо. Я бы также сказал, что если вы посмотрите на тенденции, которые мы наблюдаем в бизнесе такси в июле, они очень сильны. Мы растем GMV, как сказал Евгений, или вырастаем примерно на 25% в годовом исчислении, верно, что, на мой взгляд, очень выгодно нас сравнивает, и вдобавок к этому, очевидно, вы получаете всю прибыль от еды, бакалеи и так далее.Итак, если предположить, что никаких мер по отключению не будет, у нас все будет хорошо.

И затем, по вопросу о TAC, да, в следующем году у нас будет некоторая экономия. Мы ожидаем положительного эффекта от воздействия социального налога. Мы ожидаем незначительных негативных последствий от отмены 0% НДС для определенных видов деятельности.

За вычетом этого, мы, вероятно, думаем, что это должно быть попутным ветром в виде некоего однозначного процента EBITDA в 2021 году, что, я думаю, соответствует — [Перекрытие речей] что мы сказал в предыдущем звонке.

Курбатова Анна Альфа-Банк — Аналитик

Большое спасибо.

Оператор

Большое спасибо. И следующий вопрос сегодня исходит от линии Себастьяна Патулеа из Jefferies. Пожалуйста продолжай.

Себастьян Патулеа Jefferies — Analyst

Всем привет и спасибо за ответы на мои вопросы. [Неразборчиво] несколько минут. Первый про такси. Не могли бы вы немного рассказать о московском рынке, в частности, Ситимобил выглядит на нем довольно сильным в последнее время? Есть ли что-то, в чем они были лучше вас, или это просто решение, что ваш бизнес корпоративных такси в настоящее время не работает в полной мере?

А во-вторых, вы упомянули о преимуществах использования мультибрендового подхода в такси, например, таких как Яндекс и Убер.Вы бы сказали, что есть преимущества в использовании одного и того же бренда в таких вертикалях, как такси, когда Яндекс.Такси, доставка еды, Яндекс.Еда, каршеринг с Яндекс.Диском по сравнению с автомобилем доставки Citi Mobile, DiDi и т. Д., И т. Д. Или в данном случае это не имеет значения. Большое тебе спасибо.

Евгений Сендеров Финансовый директор Яндекс, Такси

Привет, Себастьян, это Евгений. Послушайте, если мы посмотрим на нашу общую конкурентоспособность в сфере проката автомобилей в России, то в последние несколько месяцев мы были довольно стабильны.Вы спрашиваете, в частности, в Москве, поэтому в Москве в апреле у нас действительно произошло небольшое снижение нашей доли в результате эффекта тарифной комбинации.

У нас были ограничения премиум-класса, и это для нас исторически до COVID, это большая часть нашего общего GMV в Москве. Экономический тариф за порцию в процентах от доллара увеличился. И на самом деле после того, как ограничения на премиальные тарифы были сняты, нам потребовалось несколько недель, но мы очень быстро вернулись к уровням до COVID с точки зрения рыночной позиции.

А в июне мы еще больше укрепили свои позиции на рынке. Итак, исходя из нашей конкурентной разведки, наша конкуренция за долю на рынке возвращается от подростков в апреле к подросткам в июне с точки зрения поездок, а с точки зрения GMV они еще ниже.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

И Себастьян, говоря о мультибрендовом подходе, напомню, что мы работаем как с брендом Яндекс.Такси, так и с брендом Uber, и мы позиционируем они немного отличаются для наших потребителей, и это дает нам, я думаю, дополнительную гибкость с точки зрения того, как мы ведем этот бизнес.

Но я имею в виду, что в конечном итоге доказательство находится в пудинге, и поэтому, если вы посмотрите на нашу конкурентную позицию или если вы посмотрите на способность поддерживать высокую рентабельность в этом бизнесе, я думаю, что мы очень хорошо понимаем, где мы находимся, и я думаю мы очень довольны тем, как работает этот бизнес.

Еще одна вещь, которую мы недавно выпустили, — это второе приложение для драйверов. Итак, на самом деле у нас есть два потребительских приложения и два приложения для драйверов. Есть Яндекс.Такси, есть Uber для потребителей и есть Taximeter и Uber Driver для водителей.И эта стратегия нам тоже хорошо послужила.

Себастьян Патулеа Jefferies — Analyst

Хорошо, спасибо.

Оператор

Большое спасибо. Последний вопрос сегодня исходит от линии Владимира Беспалова из ВТБ Капитал. Пожалуйста продолжай.

Владимир Беспалов ВТБ Капитал — Аналитик

Привет, спасибо, что ответили на мои уточняющие вопросы. У меня на самом деле два.Тогда сначала все было бы ex-TAC ​​год. Пока Яндекс развивается, по крайней мере, это мой вопрос, эта сфера больше социальная.

Но эта ставка налога определенно готова к перебоям и онлайн-обучению, проникновение очень хорошее. Так что, возможно, вы могли бы немного рассказать о стратегических и деловых возможностях, которые вы видите в этом секторе. И скажите, как вы, возможно, собираетесь воспользоваться этими возможностями.

И второй вопрос касается тенденции цены за клик.Во втором квартале произошло довольно большое снижение, что означает, что цены находились под давлением в течение квартала. Когда вы говорите о восстановлении в третьем квартале, понимаете ли вы — это связано с увеличением количества платных кликов или повышением цен, может быть, вы могли бы немного подкрасить это. Спасибо.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Конечно, Владимир. Что касается образовательной инициативы, то мы как бы видим, что наша миссия двоякая.С одной стороны, мы сосредоточены на предоставлении бесплатных образовательных услуг для учащихся средних и старших классов и так далее. И, если хотите, это больше о корпоративной социальной ответственности. И я считаю, что мы очень серьезно относимся к этому вопросу. И мы безмерно благодарны подобной российской системе образования.

Что касается студентов, которых он может закончить, людей, которых они нанимают, это очень прочный фундамент в области анализа данных и науки о данных. Помимо этого, мы уделяем особое внимание инициативам в области платного образования.Там программа под названием Яндекс. Practicum, который, как я уже сказал, рос с точки зрения выручки примерно в 6 раз по сравнению с прошлым годом. И мы очень рады этой услуге. Этот ориентирован на платное образование. Это сочетание онлайн-обучения с последующей работой с профессионалами в этой области и индивидуального обучения. Итак, я бы сказал, что это реальные области для нас и то, во что мы будем продолжать инвестировать со временем.

По вопросу КПК, очевидно, это результат пандемии.Итак, что происходит, так как у вас, очевидно, есть огромный рост общего объема запросов, который вы могли бы увидеть с точки зрения кликов и запросов, о которых мы сообщаем, во втором квартале, — вы вроде — если Рекламодатели пользуются меньшим спросом на этот трафик, и поэтому они в конечном итоге отключаются, а затем аукцион остывает. И именно поэтому наша рентабельность инвестиций начинает значительно расти для рекламодателей, и именно поэтому они обращаются к поиску.

И они устремляются в поисках преимуществ других форм цифровой рекламы.Так, например, похоже, что российские социальные сети на самом деле немного борются с ростом доходов от рекламы в июле, прямо с своего рода постоянным ростом доходов в социальных сетях, где поисковые запросы намного выше.

А наш поисковый и портальный бизнес вырос на 5–6%. Итак, вы видите, как рекламодатели перераспределяют свои рекламные деньги на платформы с более высокой рентабельностью инвестиций. И поэтому со временем вы увидите, что эти цены за клик снова начнут расти, и вы увидите, что количество кликов немного замедлится.И это, я думаю, нормальная тенденция аукциона.

Владимир Беспалов ВТБ Капитал — Аналитик

Хорошо, спасибо большое.

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Спасибо.

Оператор

Большое спасибо. Больше вопросов нет, пожалуйста, продолжайте.

Юлия Герасимова Директор по связям с инвесторами

Большое спасибо за все ваши вопросы сегодня.Если у вас остались какие-либо дополнительные вопросы, свяжитесь с группой IR. Желаю вам хорошего дня, и увидимся в следующий раз. Спасибо. Пока.

Оператор

[Заключение оператора]

Продолжительность: 65 минут

Участники звонка:

Юлия Герасимова Директор по связям с инвесторами

Тигран Тигран Сотрудник

Шулейко Даниил Генеральный директор, Яндекс.Такси

Грег Абовский Главный операционный и финансовый директор

Евгений Сендеров Финансовый директор Яндекс, Такси

Слава Дегтярев Goldstman Goldstman

Ульяна Ленвальская UBS — Аналитик

Ллойд Уолмсли Deutsche Bank — Аналитик

Cesar Tiron Bank of America — Аналитик 003 Владимир

ВТБ Капитал — Аналитик

Ильдар Давлетшин Wood & Co.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *