Желтый цвет в рекламе: как это влияет на продажи

Психология цвета в рекламе – Рекламное агентство «СиБирь»

Эффективность рекламы определяется многими факторами и правильный подбор цвета – один из них. Цвет напрямую влияет на восприятие человеком предмета и позволяет ответить на вопрос: тёплый он или холодный? Далеко ли до него идти? Сколько он весит?

Макс Люшер создал тест, определяющий эмоциональное состояние. Он основан на том, что симпатия к конкретному оттенку зависит от настроения в данный момент. Отношения к цветам складывались на протяжении многих веков и достаточно устойчивы. Восприятие каждого оттенка объективно, субъективны только индивидуальные предпочтения, появляющиеся с течением жизни. Дополнительное влияние оказывают возраст и социальный статус. Знаменитый тест Люшера отслеживает психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности.

Поскольку люди выбирают цвет под настроение, маркетологи сделали ставку на то, что и цвет способен формировать эмоции, и начали применять это в рекламе.

Тёплые оттенки визуально приближают предмет, увеличивая его объем и температуру. Холодные – отдаляют и также уменьшают. Синий ассоциируется с ночным покоем, восстановлением сил и отдыхом, а желтый –  с солнечным днем и энергией, которая потребуется, чтобы переделать огромное количество дел.

Фирменный цвет бренда или продукта, оттенки, используемые в печатной рекламе или видеоролике, влияют на эмоции потребителя, его ассоциативное мышление и даже поведение.

 

Красный

Красный цвет апеллирует к глубинной памяти человека, вызывая ассоциации с кровью, пламенем, страстью, опасностью, яркими образами, которые считываются максимально четко.

Этот оттенок стимулирует к высокой активности, призывает мобилизоваться и проявить решительность. Потенциального покупателя красный цвет подталкивает приобрести продукт или услугу без раздумий, на эмоциях. Он возбуждает аппетит и заставляет есть быстро, не концентрируясь на вкусовых нюансах и смаковании блюд, поэтому красный – любимый цвет фастфуда.

Если вы планируете использовать данный цвет для рекламы, делать это нужно в меру: небольшой красный элемент, например, в каталоге, сможет привлечь внимание, но если залить красным фон, это может вызвать агрессию и раздражение.

 

Оранжевый

Созерцание оранжевого цвета вызывает ощущение прилива сил и энергии. Он внушает оптимизм и ассоциируется с улучшением здоровья.

Этот цвет часто выбирают для медицинской отрасли и оформления упаковки лекарств. В некоторых случаях оранжевый подходит и для сферы образования.

Как и красный, оранжевый подталкивает к активным действиям, но это происходит с ощущением спокойствия и без агрессии. Если вы хотели бы, чтобы целевая аудитория была активна, но вместе с тем сохранила ощущение гармонии, выбирайте оранжевый цвет.

Его часто используют для продвижения напитков и фруктов, иногда он встречается в оформлении рекламных материалов к бытовой технике и игрушкам.

 

Желтый

Желтый цвет ассоциируется с позитивными и радостными образами – солнцем, праздником, свободой. Он внушает оптимизм и подталкивает людей вести себя более импульсивно. Стимулирует выработку желудочного сока и возбуждает аппетит. Дополнительный компонент значения оттенка – интеллектуальность.

Но из-за большого количества жёлтого в оформлении рекламных материалов можно почувствовать беспокойство. Вспомните, что именно желтый с черным используют для дорожных знаков, предупреждающих об опасности.

Жёлтый заставляет людей быть более коммуникабельными, открытыми, общительными. Его часто выбирают рекламные агентства, турфирмы, также он активно применяется для детских товаров.

Желтые логотипы у компании McDonald’s, Nikon, BIC, Билайн.

 

Зеленый

Зеленый цвет вызывает приятные ассоциации с природой, новой жизнью, молодостью, гармонией и естественностью. Из-за связи с «растительными» образами в подсознании он делает людей более добрыми и дружелюбными. Еще одна ассоциация с зеленым цветом – деньги, поэтому его активно используют банки, биржи и различные финансовые организации.

Воздействуя на эмоциональный фон, зеленый успокаивает, оказывает расслабляющее действие на глаза. Его активно используют различные эко-бренды и компании, продвигающие ЗОЖ. Также его можно встретить в медицине, ветеринарии и фармакологии из-за ассоциаций с оздоровлением.

Можно вспомнить бренды, выбравшие этот оттенок для логотипов: Perrier, XBOX, Starbucks, Android. В зеленых тонах выпускается бытовая химия, продукты питания, косметика и лекарства.

 

Голубой

Цвет неба и океана ассоциируется с возвышенными чувствами, доброжелательной симпатией без страстного влечения. Он вызывает ощущение родства душ и провоцирует у человека дружескую привязанность. Часто возникающие ассоциации – чистота, холод, ясность, искренность и интеллект. Голубые оттенки умиротворяют, расслабляют, позволяют ощутить связь со вселенной. Цвет провоцирует быть более активным в общении и открытым, поэтому он используется в логотипах Vimeo, Twitter, Skype.

Голубой идеально подходит для рекламы питьевой воды, IT-сервисов и технологий.

 

Синий

На глубоких уровнях подсознания синий напоминает о ночном отдыхе.  Он ассоциируется с безопасностью, спокойствием, доверием, логичностью, глубиной, мудростью и тишиной.

Синий настраивает на рациональное принятие решений. Покупателю предлагается выбрать товар после спокойных раздумий, а не из-за резкого агрессивного побуждения. Воздействуя на человека, синий позволяет сфокусировать внимание на необходимом и отбросить ненужные мелочи. Маркетологи часто выбирают этот оттенок для продуктов, которые покупатель не может потрогать, но при этом должен доверять бренду. Например, легко вспомнить онлайн-сервисы или банки синего цвета.

Если вы планируете применить синие элементы в оформлении каталога, это привлечет внимание, но покупатели не почувствуют раздражения и негатива, как произойдет в случае с красным цветом.

Синий часто используют для рекламы воды, косметики, а также в сферах здоровья и туризма. Для рекламы продуктов питания он не подходит, так как снижает аппетит. В природе не существует натуральной еды синего цвета. Торговая марка Nesquik использует синюю надпись только вместе с ярко-желтым фоном и белой обводкой букв: какао в банках синего цвета не вызвало бы аппетита.

Синий цвет в качестве фирменного выбрали компании Nivea, Visa, Nokia.

 

Фиолетовый

Фиолетовый цвет ассоциируется с магией, космосом, мистикой, благородством, загадочностью, мудростью, артистизмом и вдохновением. Этот оттенок настраивает на внутреннюю сосредоточенность, позволяет абстрагироваться от мелочей и стимулирует работу мозга. Цвет помогает раскрыть творческие таланты и креативность.

К использованию фиолетовых оттенков маркетологи прибегают, когда требуется продвигать товары для творческой элиты. Целевая аудитория «считывает» заложенный в продукте смысловой код и приобретает продукт или услугу.

Глубокий фиолетовый успокаивает – его часто выбирают салоны тайского массажа, СПА и йога-центры. Использовать его для продуктов питания не рекомендовалось, но как показывают продажи шоколада Milka, при правильном подходе фиолетовый подходит для этой цели.

Фиолетовый очень нравится детям, возможно, из-за ассоциаций с магией и волшебством. Есть интересный факт: чтобы выбрать, какого цвета будет Лунтик, мультипликаторы предложили группе детей выбрать персонажа, предложив несколько вариантов окраса. Так был выбран сиреневый и отвергнуты жёлтый и голубой.

 

Коричневый

Коричневый цвет относится к природным и вызывает приятные ассоциации с землей, древесиной, кофе, шоколадом и корицей. Оттенок ощущается как тёплый, глубокий и мягкий, ассоциируется с надежностью, вековыми традициями. На подсознательном уровне человек чувствует доверие, уют и комфорт.

Благодаря возможности придавать нотки консервативности, стабильности и вызывать доверие, коричневый часто применяется для дизайна пекарен, кофеен, кондитерских и мебельных салонов.

Этот цвет часто предпочитают мужчины, поэтому его можно встретить в рекламе машин, техники и алкоголя.

 

Черный

У чёрного цвета несколько смысловых направлений. С одной стороны, он ассоциируется с ночью, тайной, печалью, тоской и смертью. Но с другой стороны, чёрный вызывает в подсознании образы, связанные с роскошью, властью, изысканностью, минимализмом, стабильностью и утонченностью.

Чёрный позволяет сосредоточиться и сконцентрироваться, погрузиться в себя. Но стоит знать меру, потому что он может погрузить в меланхолию и депрессию.

Есть вариант применения черного, при котором он полностью теряет негативную коннотацию. Это использование его для шрифтов.  В этом случае оттенок позволяет четко и наглядно донести информацию, сделать ее максимально удобной для восприятия.

Чёрный – идеален в качестве фона для рекламируемых объектов, так как заставляет полностью сосредоточить внимание на них.

 

Белый

Белый цвет настраивает на открытость и принятие мира, позволяет отдохнуть от негатива и постоянного раздражения. В белый заложены легко считываемые и позитивные понятия – простота, чистота, минимализм, здоровье.

Важное преимущество – с этим цветом невозможно переборщить. Его не бывает много, он отлично справляется с ролью фона.

В рекламе белый цвет позволяет заслужить доверие потребителя, так как подает информацию нейтрально, не навязывая что-либо. Это создает ощущение свободного выбора и отсутствия давления.

Эти оттенки часто выбирают компании, специализирующиеся на лекарствах, одежде и интерьере. Белые логотипы у брендов Adidas, Burberry и Tesla.

 

Розовый

Розовый подталкивает людей проявлять чувствительность и чуткость, ассоциируется с молодостью, романтической любовью и сферой отношений в принципе. У кого-то он вызывает в памяти образы лепестков роз или красочного заката. Оттенок стимулирует воображение и подталкивает к занятиям творчеством, а также к проявлению нежности и заботы. Также он цвет расслабляет и настраивает на позитивный лад.

За розовым закрепилась слава «девичьего» цвета, поэтому его часто выбирают для парфюмерных магазинов, сервисов знакомств, свадебных агентств, семейных центров, товаров для малышей.

 

Золотой

Ассоциации с золотым цветом считываются людьми максимально легко – это богатство, власть и элитарность. Сияние и блеск создают ощущение роскоши. В живописи золотые оттенки использовались для передачи солнечного света, тепла, жизни, воздействия высших сил. Символика не ограничена богатством – у человека возникают ассоциации с избранностью и превосходством над другими.

Реклама в золотых тонах заставляет потенциального покупателя подсознательно поверить в то, что товар действительно ценный и не может стоить дешево.

 

Серебряный

Серебряный, как и золотой, ассоциируется с богатством, но создает это ощущение более тонко. В серебре четко прослеживается аристократизм, с присущим ему изяществом. Его блеск более сдержанный, чем у золота. Также в памяти возникают образы зеркал, звезд, лунного света и серебряных монет, что может добавлять цвету мистическую нотку.

На подсознательном уровне серебряный цвет побуждает преодолевать ограничения, проявлять стойкость перед испытаниями и даже снижает уровень волнения.

Дополнительный компонент значения – надежность и прочность, поэтому серебряный цвет отлично смотрится в рекламе инструментов, техники, автомобилей. Используя этот оттенок в рекламе, вы сможете воздействовать на практичных людей, которые знают себе цену.

 

Выводы

Подбирая оттенки для рекламы вашего будущего продукта, услуги или айдентики компании, учитывайте, что:

• Цвет отражает суть товара или услуги;
• Апеллирует к конкретным ассоциациям человека, складывавшимся на протяжении многих поколений;
• Привлекает внимание потенциальных потребителей;
• Маркирует отдельные элементы рекламы;
• Формирует отношение к вашему предложению;
• Воздействует на эмоции;
• Влияет на отношение к бренду;
• Подталкивает к принятию определенного решения.

Каждый цвет ассоциируется с конкретными видами деятельности и если вы правильно соотнесёте продвигаемый продукт или услугу с символикой оттенка, то сможете повысить конверсию.

Если вам нужны качественные вывески, плакаты, баннеры, выставочные стенды и т.д., отпечатанные в требуемых оттенках, обратитесь в компанию «СиБирь». Мы можем помочь не только с созданием печатной рекламы, но и с её дизайном.

IV. Желтый цвет в рекламе

Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте. Цветовая гамма действительно оказывает сильное влияние на человека, просматривающего рекламу. [«Рекламный менеджмент»]

Желтый  является очень выразительным, ярким и радостным цветом.  Он увеличивает концентрацию внимания,  способствует лучшему запоминанию, стимулирует развитие интуиции и сообразительности. Желтый  хорошо воспринимается в сочетании с зеленым. Желто-зеленый подавляет аппетит, поэтому его редко используют в рекламе продуктов питания. В рекламе желтый цвет, как правило, всегда вызывает положительные ассоциации.

Это цвет новых идей, он способствует принятию быстрых и обдуманных решений.

Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по­разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно-­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.

Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий.

Создавая рекламу, следует помнить, желтый цвет не стоит использовать в большом количестве, так как может возникнуть ощущение рассеянности, нетерпимости, критичности. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами. Также это цвет сплетен и болтовни.

Желтый цвет в американской рекламе

Использование желтого цвета в продвижении компаний, товаров и услуг очень распространено в США.

Желтый цвет – яркий, заметный, но при этом не раздражающий глаз. Кроме того, он сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета основного спектра. Сотни американских маркетологов и рекламистов сочли, что не воспользоваться всеми этими преимуществами просто нельзя. Кроме того, как уже отмечали авторы статьи, желтый в Америке чаще всего символизирует процветание и надежду на лучшее будущее – этот цвет приятен для граждан страны.

«Post-it» (торговая марка, под которой производятся самоклеящиеся листочки для записей), «Yellow Pages» (телефонные справочники), «Hertz» (всемирно известная компания, предоставляющая автомобили на прокат), «Wonderbra» (компания, занимающаяся производством женского нижнего белья (ныне принадлежит «Hanesbrands Inc.»)), «BurgerKing» (рестораны быстрого питания), «CAT» («Caterpillar Inc.» – компания, производящая строительную, сельскохозяйственную, технику для добывающей промышленности, моторы и обувь) – все эти и многие-многие другие названия, пришедшие к нам из-за океана, прочно ассоциируются с желтым цветом, причем далеко не первый год.

Уже только представленный список является доказательством того, что желтый используется в рекламе и символике компаний США активно и, что важно, успешно, в самых разных отраслях бизнеса. [Статья четырех авторов]

Желтый цвет в немецкой рекламе

Психологи установили, что цвет, который используется в рекламе наиболее важен для позиционирования продукта и в результате успешности марки на том или ином рынке больше, чем текстовое обращение. Изучая литературу по использования цвета и желтого цвета, в частности в западной Европе и Германии, можно выделить следующие особенности. В Германии, например, очень важны некоторые географические факторы для правильного позиционирования организации.

Если страну разделить на географические районы, которые различаются наличием больших городов, индустриальным или сельскохозяйственным профилем, то в выборе из восьми цветов можно обнаружить цветовые предпочтения, типичные для этих районов. При разделении Германии на 10 районов можно отметить, что, например, в районе Мюнхена синий цвет (стремление к покою) выбирают по отношению к среднему значению на 6% меньше, а желтый (готовность к возбуждению с целью разрядки напряженности, ожидание контактов, суетливость) стоит на первом месте.

В районе между Гамбургом и Ганновером красный и желтый наоборот, ставятся на два первых места на 20% реже, а синий (покой) – на 10% чаще, чем в районе Мюнхена. [Л.Н. Собчик. «Практикум по психодиагностике»]

Социальная прослойка. Статистические данные показывают, что 31% нижних слоев населения, как и дошкольники, предпочитают фиолетовый и желтый (внушаемость и готовность к возбуждениям), т.е. ставят их на первое место, в то время как среди высших слоев фиолетовый и желтый ставят на первое место только 17%.

Исходя из этого особенность оформления той или иной марки рассчитана на тех покупателей, которые надеются с ее помощью лучше удовлетворить свои потребности. [Восьмицветовой тест Люшера] Так как тест позволяет определить отличительное свойство марки, а также эмоциональную характеристику района, то марка – как показывает опыт – может иметь успех только в районах с соответствующей эмоциональной характеристикой.

Попытка внедрить марку в чуждый ей по характеру район без предварительного приспосабливания ее «внешнего вида» обычно заканчивается неудачей. В районе, характеризующемся в результате преимущественного предпочтения к красному и желтому цветам динамичностью и оптимизмом, стиль оформления и реклама будут иметь успех в том случае, если будут использованы все средства усиливающего возбуждение оформления в цвете, форме, а также словесного оформления (рекламные тексты, проспекты, передачи). Кроме характеристики района следует учитывать также местные направления стиля. Но прежде всего, часто необходимо найти компромисс между характером, который должен выражать цвет в рекламе, и колоритом, который наиболее полно передавал бы своеобразие продукта. Если упаковка перца из-за его остроты окрашена в желто-красные цвета, то с помощью этого колорита одновременно достигается высокая степень привлекательности продукта для покупателя. Тот же, кто начнет упаковывать косметический продукт в желто-красный только для того, чтобы он бросался в глаза, не передаст своеобразия косметического продукта. Знание психологии рынка должно каждый раз находить выражение в различных графических и текстовых средствах оформления. Цвет, форма и идея должны дополнять характерные особенности той или иной марки. [Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»]

Желтый цвет в китайской рекламе

Желтый цвет пользуется огромной популярностью у рекламистов и маркетологов Китая. Это обуславливается отношением жителей к этому цвету и прямых ассоциаций с ним в этой стране.

Какую-то определенную категорию товаров, использующих желтый цвет в рекламе, именно в Китае выделить нельзя. Этот цвет используется повсеместно – в рекламе продуктов, компьютеров, товаров для животных, книг и т.п.

Всю совокупность рекламных проспектов Китая, в которых в той или иной степени используется желтый цвет, можно поделить на 2 типа: Те, где желтый цвет является подавляющим – или фон или рекламируемый товар с декоративными элементами выполнены в желтом цвете и те, где желтый цвет используется для оформления слогана, названия товара. В первом случае основное внимание привлекает сам товар, его изображение. Во втором – очень важна информация, название бренда.

Вторым очень популярным цветов в Китае является красный. Именно это сочетание цветов – желтый и красный делает рекламу максимально привлекательной для потенциальной аудитории.

Желтый цвет в российской рекламе

Долгое время в нашей стране было принято ориентироваться на американские образцы. Существовало мнение, что в Соединенных Штатах о рекламе знают больше, чем где бы то ни было, и при изготовлении рекламы производители заимствовали образы, текст, цвет и т.д. из аналогичных американских сообщений. Кроме того, если в России рекламировался зарубежный товар, часто использовалась реклама страны производителя. К сожалению, подобные заимствования не всегда были адаптированы к российской аудитории. Сегодня цветопсихология в России возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации.

[Боковиков]

Зарубежные компании, проводя маркетинговые исследования цветовых предпочтений российских потребителей, пришли к выводу, что лучшей запоминаемостью в России обладает сочетание желтого и черного цвета в рекламе. Значение желтого цвета в нашей стране изучено и активно используется в рекламе, поскольку человек надолго запоминает его. Жёлтый цвет способен весьма благоприятно влиять на психические состояния человека, он может поднять настроение, придать уверенность и заставить радоваться жизни. Этот цвет излучает радость и тепло, может улучшать мыслительную деятельность. Среди основных цветов  спектра желтый самый яркий, человек замечает его первым. Дизайнеры крайне редко используют желтый цвет в чистом виде, если фоном является белый цвет. Чаще используется сочетание желтого цвета с  любыми оттенками синего, черного и зеленого, что является очень удачным с точки зрения цветового контраста.

О компании «McDonald’s»

«McDonald’s Corporation» – американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. Была основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами в Калифорнии. На данный момент компания занимает второе место после ресторанной сети «Subway» по количеству точек, работает в 118 странах. Ассортимент ресторанов, размер и состав порций может сильно различаться. Обычно меню «McDonald’s» включает гамбургеры, сэндвичи, картофель фри, десерты, напитки. В большинстве стран мира в ресторанах сети продают пиво. В 2010 году выручка корпорации достигла рекордной отметки в $24,07 млрд. При этом чистая прибыль «McDonald’s» составила $4,94 млрд. [Статья на сайте «РБК»]

Принципы концепции «быстрого питания» компания впервые в мире сформулировала в 1984 году. Термином «фастфуд» она обозначила пищу, которую можно быстро приготовить, а клиенту – удобно и быстро съесть. С данной концепцией связано использование компанией желтого цвета в своем логотипе, одежде сотрудников, печатных рекламных материалах (флаерах), упаковках и рекламных видео. [Официальный сайт]

Дело в том, что желтый цвет, по мнению психологов, возбуждает аппетит и побуждает к действию, т. е. покупке. Длительное нахождение в помещении желтого цвета, в свою очередь, действует угнетающе, поэтому посетитель рассматриваемой сети вряд ли захочет задержаться там на час или два.

Кроме того, соединение красного цвета с желтым (логотип компании), как утверждают специалисты, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Такое сочетание при кратком воздействии блокирует негативный настрой и позволяет отключиться от рационального мышления (забыв, например, о вредности предлагаемой сетью продукции). Также комбинация красный плюс желтый позволяет маркетологам вызывать у потребителей ассоциации с доступностью и простотой продвигаемого продукта. [Статья четырех авторов]

О компании «Western Union»

Western Union – американская компания, специализирующаяся на предоставлении услуг денежного посредничества. Компания осуществляет денежные переводы по всему миру и насчитывает 1800 сотрудников и 270 000 пунктов обслуживания в 20 странах мира.

Компания имеет различные логотипы в разных странах, но все они используют желтый как один из основных. Именно этот цвет был выбран не случайно. Основными ценностями бренда «Western Union» являются скорость, доверие, надежность и удобство, что позволяет компании всегда быть рядом со своими клиентами, когда им так нужна поддержка. В брэндинге многих стран желтый – это очень позитивный, дружественный и открытый цвет. Даже в категориях, где традиционно считается, что нужно подчеркивать серьезность и профессионализм, есть место желтому. Эти характеристики и взяла в свою основу компания «Western Union». Это очень удобное позиционирование, так как у клиентов возникают ассоциации, что на компанию можно положиться.

Авторы статьи хотели бы отметить, что, на их взгляд, данная компания не будет иметь особых проблем при выходе на рынок Западной Европы, так как восприятие желтого цвета в западной Европе совпадают с характеристиками цвета в самой компании, но большие проблемы могут возникнуть с позиционированием компании на восточных рынках.

О компании «Lipton»

«Липтон» – одна из крупнейших в мире торговых марок чая, которая продаётся как в виде традиционного листового чая, так и в виде холодного чая. В настоящее время торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever».

Трудно не заметить, что эта компания повсеместно использует желтый цвет во всех сферах своей деятельности.

Прежде всего – упаковка товара – она ярко желтая, очень часто без сопутствующих цветов, говоря об упаковках листового чая. Любой постоянный покупатель знает, как найти в супермаркете любимый чай, так как он очень выделяется из остальных упаковок на полке.

Помимо упаковок желтый цвет используется также при продвижении товара. Вся наружная реклама, стенды акций, подарочные футболки, кружки и т.п. предстают перед клиентом именно в желтом цвете.

Сайт компании в Интернете выполнен в соответствующей цветовой схеме. Желтый цвет занимает более 80% всего пространства сайта.

Казалось бы этого достаточно, чтобы желтый цвет компании всегда был узнаваем клиентами. Но желтый цвет используется и при изготовлении чая – на заводах, в костюмах работников и различного оборудования. Одним из последних слоганов, который используется в компании стал слоган «Drink positive». Можно проследить желание руководства компании ассоциироваться у целевой аудитории с ярким, жизнерадостным, позитивным настроением.

Говоря о том, почему именно желтый был выбран в качестве основного цвета бренда, можно проследить взаимосвязь желтого и коричневого цветов с чаем. Именно эти цвета ассоциируются с напитком у большинства потребителей из целевой аудитории. Это очень теплый цвет и вызывает чувство уюта, жизнерадостности. Именно так позиционируют себя на рынке товары под маркой «Lipton».

О компании «IKEA»

Считается, что в квартире каждой западноевропейской семьи есть хотя бы одна вещь с логотипом «IKEA». Это совсем не обязательно мебель. Какой-нибудь аксессуар, игрушка, белье – что-нибудь от «IKEA». Даже если вы сами принципиально ничего не покупали в магазине сети, что-нибудь обязательно досталось в наследство от родственников или попало в квартиру в виде подарка. В свое время распространение «IKEA» по Европе называли эпидемией. С открытия первых магазинов в России эпидемия «IKEA» захватила и нашу страну. «IKEA» любят за демократичную оригинальность (находки компании в области дизайна признаются выдающимися всеми дизайнерскими школами мира) и презирают за массовость, всеобщность (куда не глянь везде одинаковые торшеры и диваны). Глобальный бренд во всем его противоречии. Основатель, 80-летний Ингвард Кампрад, создавал его с 20 лет. «IKEA» начиналась с продаж кофейных столиков, а сейчас это крупнейшая мебельная компания мира. [Официальный сайт]

Бизнес-идея «IKEA» заключается в том, чтобы изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей, предлагая широкий ассортимент удобных и функциональных товаров для обустройства дома по таким низким ценам, чтобы как можно больше людей могли их купить.

Деловая философия «IKEA» определяется одним золотым правилом: относись к любой проблеме как к новой возможности.

Для логотипа «IKEA» не случайно был выбран голубой и желтый цвета: это цвета шведского флага. Такой выбор является удачным, потому что это один из наиболее сильных цветовых контрастов, так как у желтого нет ничего общего с голубым цветом.

Выводы

В теоретической части данной статьи авторами была рассмотрена символика желтого цвета в целом, а также его восприятие в Китае, России, Германии и Америке. Помимо этого, особое внимание было уделено использованию желтого в рекламе этих стран и рекламе вообще. В заключение авторы предоставили материалы, посвященные компаниям, которые будут исследоваться в практической части работы, рассказав о роли желтого в каждой из них.

При подготовке представленной выше части работы использовалось большое количество разнообразных источников, как интернет-, так и печатных.

Подводя итоги, можно сказать, что желтый цвет воспринимается по-разному представителями различных национальностей – опираясь на найденную информацию, авторы утверждают: это неоспоримый факт.

Использовать желтый цвет в рекламе нужно осторожно и внимательно, обязательно учитывая особенности аудитории, на которую она рассчитана.

Необходимо провести исследования, которые помогут выделить более конкретные характеристики желтого цвета для представителей Германии, Америки, России и Китая и, вероятно, станут ценным материалом для продвижения выбранных авторами компаний.

Список литературы

1. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: СПб., 2004.

Ира, я (Таня) сократила информацию о переводе. Вопрос: почему у первого автора одна буква, а у других – по две?

2. Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 1995.

3. Браэм Г. Психология цвета

4. Введенский Г. Азбука геральдики

5. Люшер М. Цветовой тест Люшера. – СПб.: Сова, 2005.

6. Собчик Л.Н. Практикум по психодиагностике

7. Трайндл А. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций. – Альпина Бизнес Букс, 2007.

Вопрос: какой город?

8. Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. – М.: Вече, 1997.

9. Ценев В. Психология рекламы. – М.: Бератор, 2003.

10. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий

11. http://www.provisor.com.ua/archive/2005/N13/art_25.php – статья Л.В. Львовой «Игра цветом»

12. http://www.witchmirror.ru/Mif/China/simb-color.htm – статья «Символика цвета в Китае»

13. http://zhongdao.ru/simvolika-tsveta –статья «Символика цвета в Китае»

14. http://www. adme.ru/kreativnyj-obzor/otbornyj-zheltyj-bbdo-branding-320655 – статья М. Губергриц, Н. Когуа, Ю. Лось и А. Тарасовой «Отборный желтый»

15. http://www.mcdonalds.ru/mcdonalds/istoriia_kompanii_makdonalds – официальный сайт компании «McDonald’s»

16. http://www.ikea.com/ru – официальный сайт компании «IKEA»

17. http://www.westernunionworld.com – официальный сайт компании «Western Union»

18. http://quote.rbc.ru/news/fond/2012/01/24/33541745.html – аналитическая статья

19. evza.ru – статья «Значение желтого цвета. Психология и цветотерапия.»

Необходима полная ссылка.

Желтый цвет в брендинге и маркетинге

Прежде чем мы начнем, я хотел бы, чтобы вы оказали мне услугу. Выберите свое музыкальное сопровождение из этого усердно составленного полностью желтого плейлиста:

Yellow Submarine от The Beatles

Yellow Ledbetter от Pearl Jam

Colors от Donovan

Желтый от Coldplay

Желтый от Амин

Большое Желтое Такси от Джони Митчелл

Желтые огни Гарри Хадсон

Желтый плащ Джастина Бибера (не ненавижу)

Вот, так лучше.

Музыка, как и цвет, способна сильно влиять на наше настроение.

Прямо сейчас выбранная вами песня влияет на ваше эмоциональное состояние и ваше восприятие моих слов. Вы не можете помочь.

Сила цвета

Цвет обладает силой, и вам не нужно быть синестетом, чтобы это почувствовать. Есть причина, по которой мы говорим, что кто-то грустный, синий, или что оптимист видит все в розовых очках.

Не будет преувеличением сказать, что цвет влияет на нас каждый час бодрствования, при каждом взаимодействии, в каждый момент, когда наши глаза загораются.

IMPACT много и замечательно написал об использовании цвета в дизайне и брендинге. Там (и в других местах) тщательные исследования моих коллег показывают, насколько важен цвет в нашей жизни.

Не вдаваясь в подробности, я напомню вам всем, что цвета обычно организованы несколькими способами.

Один из самых полезных для дизайна цветов — теплый (желтый, оранжевый, красный) и холодный (синий, зеленый, фиолетовый). Более того, одни цвета дополняют друг друга (например, фиолетовый и желтый), а другие конфликтуют (например, красный и оранжевый).

Все, включая дизайнеров, художников и декораторов, могут согласиться с тем, что правильный оттенок необходим для воплощения конкретной идеи в жизнь, будь то на холсте, на экране или где-либо еще.

Хотя это один из трех основных цветов, желтый является одним из наименее используемых в традиционном цветовом круге.

Тем не менее, это мощный и заметный выбор для бизнеса, дизайнеров и других лиц, которые надеются привлечь внимание — и так было всегда.

Желтый в прошлом

На самом деле существует много споров о том, как именно древние греки видели цвет.

Хотя их философия была богата исследованиями зрения, света и цвета, соответствующий словарь относительно ограничен. Историк Мария Микела Сесси в Aeon отмечает, что желтый

«кажется странным образом отсутствующим в греческом лексиконе. Простое слово xanthos охватывает самые разные оттенки желтого, от сияющих белокурых волос богов, до янтаря, до красноватого отблеска огня. Chloros , поскольку он связан с chloe (трава), предполагает зеленый цвет, но сам по себе может передавать яркий желтый цвет, как мед».

Хотя в эпических поэмах Гомера «Илиада» и «Одиссея» используется много образного языка, греческое слово «желтый» появляется очень редко, используется только для описания волос определенных персонажей. В мире греческих и троянских героев желтые волосы Ахилла выделялись бы (хотя это прилагательное иногда переводится как «светлый»).

Слово «желтый» (происходящее от древних голландских и немецких корней) присутствует в английском языке уже более тысячи лет, но в ранней литературе оно встречается очень редко.

Среднеанглийский поэт Джеффри Чосер, как и Гомер до него, использует это слово почти только для обозначения светлых волос (что имеет смысл, поскольку слово «блондин» не вошло в английский язык до его смерти в 1400 году).

Шекспир почти никогда не использует это слово. Единственный раз, когда это слово появляется в его крупных трагедиях, это гневная тирада Джульетты. Тем не менее, он иногда дает слово своим неземным персонажам.

Например, Королева фей Титания описывает «желтые пески Нептуна».

В других местах это цвет смерти или болезни. Комедийный персонаж говорит о враге: «Я завладею им желтизной». В The Merry Wives of Windsor слуга описывает кого-то как человека с «маленькой желтой бородкой, бородой цвета Каина».

Каин, библейский персонаж, виновный в первом убийстве, является образцом отвращения. Кроме того, желтого цвета часто изображали Иуду Искариота, ученика, предавшего Иисуса Христа.

Таким образом, мы видим желтый цвет как жизни , так и смерти. О красоте и зловещем. О вещах экзотических и обыденных.

С одной стороны, мы думаем о желтом солнечном свете и цветах, полях зерна и фруктов, теплом свете свечей и выпечке.

Чилийский поэт Пабло Неруда в одной из своих самых великолепных стихийных од пишет 

Итак, когда вы держите

полушарие

нарезанного лимона

над твоей тарелкой,

ты разливаешь

золотая вселенная,

и

желтый кубок

чудес

Напротив, свет с желтым оттенком может показаться болезненным, гротескным и грязным.

В литературе мы можем вспомнить распутывающуюся психику в «Желтых обоях» Гилмана или эти навязчивые строки из Т.С. Элиот:

Желтый туман, трущийся спиной об оконные стекла,

Желтый дым, трущийся дулом об оконные стекла…

Принимая во внимание период времени, мы, естественно, связываем тщеславие Элиота с ипритом, который применялся с разрушительным эффектом на полях Франции во время Первой мировой войны, но желтый цвет также может вызывать у нас мысли о желтухе, нагноении, моче и желтой лихорадке.

Конечно, этот цвет также имеет неприятную историю как расовое оскорбление.

Кроме того, мы можем вспомнить культурное пренебрежение к желтой журналистике или народное, старо-западное оскорбление, которое связывает цвет с трусостью.

Традиционно европейские художники использовали в качестве красящего пигмента так называемый «индийский желтый», который завозился на Запад из Азии.

Согласно BBC, цвет был получен в результате бесчеловечного принудительного кормления коров ядовитыми листьями.

В свою очередь, их моча собиралась и очищалась до широко используемого цвета, но эта практика была объявлена ​​незаконной в 1908 году из-за ее жестокости.

Как и любой цвет, желтый имеет богатую ассоциативную историю, символику и значение.

Сегодня, вне зависимости от положительной или отрицательной ассоциации, желтый цвет, безусловно, привлекает внимание.

Этот цвет предостерегает нас от ос и шершней, а также предупреждает нас об опасности на дороге.

Наш взгляд быстро останавливается на желтых школьных автобусах, такси и, в некоторых местах, на пожарных машинах. (Хотя мы обычно думаем о пожарных машинах как о красных, исследования показывают, что желтые грузовики более заметны и с меньшей вероятностью попадают в аварии.)

Желтый в настоящем

В сообщении 2018 года на сайте Southern Living писательница Мэгги Берч делает все возможное, чтобы убедить мир в том, что горчично-желтый станет цветом 2019 года, утверждая, что «этот оттенок, вдохновленный приправами, является идеальным дополнением к любому комната. »

Хотя я восхищаюсь искренним пророчеством мисс Берч, я должен сомневаться в ее предвидении.

Вот мы и подошли к концу 2019 года. Я не уверен, что хозяйственные магазины изо всех сил пытаются пополнить запасы Benjamin Moore 321. Кроме того, она неправильно написала «комплементировать», и я меньше доверяю каждому слову, которое вижу. ошибка, которая не была обнаружена QA.

На мой взгляд, желтый всегда будет предпочтительным цветом для кричаще-веселых кухонь и гендерно-нейтральных детских комнат. Я не думаю, что это продвинется дальше (хотя мои более модные товарищи по команде уверяют меня, что это было довольно заметно в тенденциях одежды этого года).

В корпоративном брендинге желтый считается веселым, энергичным, молодым и привлекающим внимание. Тем не менее, он относительно необычен по сравнению со своими собратьями основного цвета.

Если бы вы начали называть известные логотипы с красным цветом в качестве основного элемента дизайна, вы могли бы быстро подумать о Coca-Cola, CNN, Adobe или Target. В качестве синего на ум могут прийти Ford Motors, Facebook, IBM или GE.

А желтый?

Можете ли вы назвать еще , не задумываясь об этом?

Дело в том, что желтый цвет занимает лишь незначительную долю рынка дизайна.

Действовать с осторожностью

По словам старшего веб-разработчика IMPACT Тима Остеймера, желтого цвета в веб-дизайне не хватает.

Он говорит: «Как веб-разработчик, который работал над сотнями веб-сайтов, я не могу вспомнить больше, чем один или два, которые использовали желтый цвет». Тим предполагает, что слишком много желтого может вызвать напряжение глаз и может оказаться трудным для соблюдения требований ADA.

Часто дизайнеры выбирают более мягкие и теплые тона оранжевого при создании акцентов, кнопок CTA или цветного текста.

(Однако это может варьироваться в зависимости от региона. Например, на юго-западе и на западном побережье мы видим большую известность желтого цвета. Кроме того, в прошлом в стиле ар-деко Южной Флориды есть несколько заслуживающих внимания желтых дизайнов, тогда как в Новой Англии больше строгие цвета. )

Вообще говоря, в графическом и веб-дизайне к желтому следует относиться так же, как к мигающему желтым сигналу светофора: Притормози, действуй осторожно.

В желтом нет ничего утонченного, даже в малых дозах.

Корпорации, показанные на изображении выше, широко используют желтый цвет в своих логотипах и фирменных материалах. Однако зайдите на их веб-сайты, и вы часто увидите другую историю.

Stanley, уважаемый производитель инструментов и строительного оборудования, структурирует свою домашнюю страницу следующим образом, прекрасно сочетая желтый цвет с насыщенными земляными тонами:

Желтый — это просто акцент.

Вот Best Buy, в самом разгаре своего возвращения в школу, используя синий цвет в качестве смещения:

Sprint, аналогично, еще более сдержан в использовании своего фирменного цвета:

Даже любимый производитель леденцов Компания Chupa Chups, веб-сайт которой находится в стадии разработки, решила свести к минимуму эффект желтого с дополнительным оттенком розового.

В каждом случае желтый используется как тонкий акцент, всплеск яркого акцента, быстрое напоминание об идентичности бренда.

В отличие от этого, DHL делает ставку на желтый цвет, но я не думаю, что кто-то может принять транспортную фирму за поставщика хорошего вкуса:

При более свободном использовании желтого цвета чтобы знать, на чем сосредоточиться или определить, что мы должны щелкнуть в первую очередь. Желтый привлекает наше внимание сразу во многих направлениях.

Snapchat тоже использует прямую желтую палитру для своего рабочего стола:

Компания социальных сетей поддерживает простой и приятный дизайн, используя темные контрасты, но ярко-желтый фон создает эффект, который не всегда может быть радостным или живо, но навязчиво.

Эффект любого дизайна зависит от мнения, но, как показывают эти примеры, желтый цвет лучше всего использовать экономно.

Принимая во внимание, что многие компании, которые используют желтый цвет в качестве ключевого элемента своего бренда, по-прежнему используют его лишь в минимальной степени, все компании, вероятно, должны принять это как указание.

Здесь, у производителя очков Moscot, мы видим, что желтый цвет хорошо реализован.

Во-первых, более насыщенный, более янтарно-желтый оттенок кажется более мягким для глаз. Во-вторых, желтого цвета достаточно, чтобы установить идентичность бренда и направить взгляд на кнопку «Купить сейчас», но не настолько, чтобы подавлять или подавлять.

Теплота образа героя, прохлада серых коробок с продуктами и черная рамка уравновешивают желтый цвет.

Желтый особенно хорошо сочетается с черным, просто спросите Steelers, Университет Айовы и начальные титры Star Wars .

 

через GIPHY

Темный цвет служит для смягчения энергии и силы желтого, используя его для более эффективного использования.

В конце концов, есть причина, по которой желтый цвет по умолчанию используется для указателей поворота, стикеров и знаков опасности: он привлекает внимание. Но слишком много может быть ошеломляющим и сбивающим с толку.

В дизайне используйте желтый цвет осторожно и преднамеренно. Немного проходит долгий путь.

Антропология цвета

Как гласит старая поговорка, красота в глазах смотрящего. Хотя невозможно создать дизайн, который удовлетворит всех, учитывая личные и культурные различия, следует помнить об определенных передовых методах.

Желтый — самый яркий из теплых цветов, и он редко встречается в природе. Дизайн, насыщенный синим или зеленым цветом, может показаться умиротворяющим и успокаивающим потому что эти цвета преобладают в нашем естественном мире . Мы эволюционировали, чтобы видеть большие полосы синего и зеленого. Желтый слишком сильный.

С такими дизайнами, как у DHL или Snapchat, мы слишком много требуем внимания. В Sprint нам со вкусом напоминают о цвете бренда, когда нас приглашают за покупками.

В то время как Крис Мартин, прогуливаясь по британскому пляжу и распевая о том, что все вокруг желтое, кажется вычурным и романтичным, эффект полностью желтого мира (или преимущественно желтого веб-сайта) был бы невыносимым.

Значение желтого цвета: что желтый логотип говорит о вашем бренде

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Брендинг был бы фантастически легкой задачей, если бы каждый цвет Pantone был генетически связан с определенной эмоциональной реакцией каждого потребителя. Но это реальный мир, и создание успешного бренда требует гораздо большего, чем вращение цветового круга. С учетом сказанного можно сделать несколько общих утверждений о психологии цвета в маркетинговом контексте.

Мы публиковали статьи о синем и красном цветах в брендинге. Здесь мы рассмотрим желтый цвет и то, как он влияет на брендинг, уделив особое внимание тому, как некоторые из крупнейших и наиболее успешных на сегодняшний день брендов с желтыми логотипами используют этот цвет в своих интересах.

Что желтый цвет говорит о вашем бренде?

В 2003 году Джо Хэллок провел интересное исследование, чтобы определить, среди прочего, влияние цвета на психологию человека. В одном сегменте исследования рассматривались ассоциации, то есть эмоциональные и качественные ассоциации, которые мы создаем с различными цветами. В целом, желтый, как правило, считается одним из наименее любимых цветов респондентов, но в исследовании также учитывались такие квалификаторы, как доверие, безопасность, скорость, качество, бережливость, надежность, смелость, страх и веселье. Желтый получил самые низкие оценки по показателям качества, надежности и мужества; чуть выше по скорости и доверию; и самый высокий по бережливости и веселью. Среди возрастных групп желтый лучше всего проявил себя среди людей в возрасте от 36 до 60 лет, хотя ни в одной из возрастных категорий он не был самым высоким.

Логотип слева, предназначенный для коворкинга, технический офис, сцена запуска; логотип справа разработан для компании цифрового маркетинга YO! Медиа

Итак, учитывая эти далеко не восторженные отзывы, что говорит желтый логотип о бренде? В целом сообщение заключается в выгодных ценах и веселье. Желтый, кажется, обращается к ребенку внутри нас и ассоциируется с чувством жизнерадостности, оригинальности и теплоты, предполагая, что компании, предлагающие приятные, быстрые и доступные продукты или услуги, могут извлечь выгоду из использования желтого цвета в своем брендинге.

Какие успешные бренды эффективно используют желтый цвет?

Макдональдс. Все узнают «золотые арки» вездесущей сети быстрого питания McDonald’s Рэя Крока. Будь то городская улица, пригородный торговый центр или открытое шоссе, большая желтая буква «М» повсеместно признана символом быстрой дешевой еды. Этот символ можно увидеть в более чем 35 000 точек по всему миру, что помогло компании увеличить выручку в 2013 году до более чем 28 миллиардов долларов. Значит, они должны что-то делать правильно.

Лучшая покупка. Компания Best Buy, розничный продавец электроники и бытовой техники, с 1983 года успешно использует большой желтый ценник, чтобы идентифицировать себя среди экономных потребителей. достаточная лояльность клиентов, чтобы выдержать даже тяжелые экономические времена, когда закрылись такие конкуренты, как Circuit City.

Икеа. Шведский ритейлер недорогой мебели для самостоятельной сборки за последние 30 лет сделал себе громкое имя в США (первый магазин в США открылся в 1985). Знакомый желто-синий логотип отражает цвета шведского флага и наследие компании, создавая яркий контраст и легко узнаваемый логотип.

Подходит ли желтый цвет для вашего бренда?

Желтый привлекает внимание, особенно когда используется в качестве контрастного цвета (будь то желтое поле или желтая надпись на резко контрастирующем поле, например синем). Если скорость, удовольствие и низкая стоимость являются важными факторами для вашей целевой аудитории, вы можете рассмотреть желтый цвет в качестве основного цвета в своем брендинге. Желтый также эффективен в качестве вторичного или основного цвета и ассоциируется с оптимизмом, теплом и ясностью. Ваш дизайнер может экспериментировать с разными оттенками и тонами, а также с дополнительными и контрастными цветами.