Зачем покупать акции компаний: Зачем покупать акции прямо сейчас

Всё, что нужно знать об акциях | Акции | Академия

Что такое акции, какие права есть у акционеров, какие риски подразумевает вложение в акции и что необходимо знать, чтобы начать торговать на бирже.

Что такое акция

Акция — это доля в собственности компании. Владея этой ценной бумагой, вы получаете право претендовать на часть активов и прибыли предприятия. Чем больше у вас акций, тем большей долей компании вы владеете. Поэтому «владеть долей в компании» и «владеть акциями» — это одно и то же.

Что дает владение акциями

Если вы стали акционером, или держателем акций, это означает, что вы — один из многих совладельцев компании. В этом качестве вы можете претендовать на все, чем владеет компания (хотя, как правило, только на очень малую долю).

Да, технически это означает, что вам принадлежит крошечный кусочек каждого предмета мебели, каждого товарного знака и каждого контракта компании. Будучи совладельцем, вы получаете право на свою долю прибыли компании, а также — в большинстве случаев — право голоса на общем собрании акционеров. Вес вашего голоса зависит от типа акции.

Если вы стали акционером публичной компании, это не значит, что теперь вы можете напрямую влиять на решения ее менеджмента. Как правило, ваше влияние ограничивается одним голосом на акцию при выборе совета директоров на ежегодном собрании акционеров. Иными словами, даже если вы являетесь акционером Microsoft), вы не можете позвонить Сатье Наделле и объяснить ему, как управлять компанией.

Предполагается, что руководство компании должно стремиться увеличить прибыль акционеров. Если оно этого не делает, акционеры могут проголосовать за смену руководства — по крайней мере, в теории. На самом деле средний инвестор попросту не располагает достаточным количеством акций, чтобы оказать существенное влияние на компанию. Решения принимают действительно большие шишки — крупные институциональные инвесторы и предприниматели-миллиардеры.

Однако обычно инвесторов не слишком беспокоит то, что они не могут сами управлять компанией. В конце концов, вы ведь хотите обеспечить себе устойчивый доход без необходимости работать. В этом смысле главное для акционера — то, что он имеет право на получение части прибыли компании и на ее активы.

Прибыль иногда выплачивается в виде дивидендов. Чем больше у вас акций, тем большую долю прибыли вы получите. А вот свое право на долю в активах компании вы можете реализовать только в одном случае: если компания обанкротится. В случае ликвидации вы получите свою часть от того, что останется после выплаты всех долгов компании. Повторим еще раз:

Главное во владении акциями — ваше право на часть активов и доходов компании.

Без этого акция не стоила бы бумаги, на которой напечатана.

У акций есть еще одна чрезвычайно важная особенность:ограниченная ответственность. Это значит, что, будучи держателем акций, вы лично не несете ответственности, если компания окажется не в состоянии выплатить свои долги. Другие формы организации бизнеса, например, партнерства, устроены иначе: если партнерство становится банкротом, кредиторы имеют право пустить с молотка имущество партнеров — дом, автомобиль, мебель и т. д. Если вы владеете акциями, в самом худшем случае вы потеряете только стоимость ваших вложений. Даже если компания, акциями которой вы владеете, обанкротится, вы не рискуете своими личными активами.

Акции и облигации

Почему компании выпускают акции? Зачем основателям делиться доходами с тысячами людей, если они могут оставить все себе? Причина в том, что в какой-то момент любой компании требуется дополнительное финансирование. Чтобы получить необходимые средства, руководство может либо занять их тем или иным способом, либо привлечь через продажу какой-то части компании — то есть выпустив акции.

Занимать средства компания может либо у банков, либо путем выпуска облигаций. Оба метода относятся к долговому финансированию. Выпуск акций, напротив, называется долевым финансированием. Последний вариант особенно выгоден для компании, так как ей не приходится ни возвращать полученные деньги, ни выплачивать проценты за их использование.

В обмен на свои вложения инвесторы получают лишь надежду, что когда-нибудь акции будут стоить больше, чем они заплатили. Если частная компания впервые продает свои акции, это называется первичным публичным размещением (Initial Public Offering, IPO).

Важно понимать разницу между долговым и долевым финансированием. Если вы инвестируете в долговые инструменты, такие как облигации, вы гарантированно получите обратно свои деньги (капитальную стоимость облигации) и обещанные проценты. Если же вы вкладываете свои средства в акции, ситуация совершенно иная. Став акционером компании, вы принимаете риск, что компания не добьется успеха. Акционер, как совладелец бизнеса, не может гарантировать себе прибыль.

Более того, ваше право на активы компании второстепенно по сравнению с правами кредиторов. Это означает, что если компания обанкротится, вы не получите ни копейки, пока не будет выплачен долг перед банками и держателями облигаций; это правило называется абсолютным приоритетом. Акционеры процветают, если компания добивается успеха, но если она терпит крах, они могут потерять все свои инвестиции.

Риск

Следует подчеркнуть, что вложение в акции не подразумевает никаких гарантий. Некоторые компании выплачивают дивиденды, но многие — нет. И даже у тех из них, кто обычно выплачивает дивиденды, нет обязательств, которые заставят их делать это и дальше. Если компания не выплачивает дивиденды, единственный способ заработать для инвестора — продать свои акции на открытом рынке, когда их цена вырастет. Но компания может и обанкротиться, и в этом случае ваши инвестиции не будут стоить и копейки.

Может показаться, что риск — это очень плохо, но у него есть и светлая сторона. Более высокий риск подразумевает более высокую доходность вложений. Именно поэтому акции исторически превосходят другие финансовые инструменты, такие как облигации или сберегательные счета. В долгосрочной исторической перспективе средний доход от вложений в акции составляет около 10-12%.

Я могу заработать на Apple? Компания стоит $2 триллиона, кто владеет ее акциями и богатеет

Капитализация Apple достигла $2 триллионов, капитализация Apple достигла $1 триллиона два года назад, стоимость акций Apple упала после того, как продажи iPhone почти не увеличились — вы точно видите эти новости в лентах. 

По ним можно судить об успешности компании. Есть прогресс — акции растут, стагнация и неоправданные ожидания инвесторов — падают. 

Но давайте разберемся подробнее, что такое капитализация компании, можете ли вы купить акции Apple и насколько это будет прибыльно? 

Что такое капитализация и для чего она придумана? 

Чтобы получить финансирование, компания начинает продавать акции на фондовой бирже. Их покупки проводятся через банки, они следят за честностью сделок, одинаковые оценки акций позволяют объективно сравнивать компании друг с другом. 

Банк определяет стоимость одной акции. Капитализация — общая сумма всех акций. 

Другое определение капитализации — это сумма, которую инвестор заплатит, если решит купить компанию полностью прямо сейчас. 

Владеть акциями — значит владеть долей в компании. Это инвестиция — покупка акций с целью увеличить прибыль. Соответственно, инвесторам выгодно, чтобы акции росли. Чем стремительнее развивается компания, тем выше спрос на ее акции. 

Причем, ее уровень меняется постоянно. Если ввести в Google «Apple капитализация», на графике вам отобразятся изменения за день в течение каждых 5 минут. 

Динамика капитализации Apple за один день.

На фондовой бирже проводятся тысячи акций ежесекундно, а сделки совершаются чуть ли не каждую минуту, отсюда такая скорость. Например, компания может побить рекорд, но показатель удержится лишь на несколько минут. Так было с Apple до рекорда — она на недолгое время достигла $1,77 трлн. 

Акции продают и покупают. Зачем? 

Компания размещает акции, чтобы увеличить бюджет. Она зарабатывает деньги на продаже продукции, но ей становится мало. Чтобы получить больше денег, она размещает свои акции на бирже и продает себя по кусочкам (акциям). 

Люди покупают акции, компания получает деньги на реализацию идей. Затем акции продолжают самостоятельную жизнь — инвесторы продают их между собой на бирже по разной цене. 

Частные инвесторы покупают акции, чтобы перепродать их дороже. Они заинтересованы в росте акций и не рассчитывают, что компания поделится с ними частью прибыли. 

«Корпорации не несут обязательств по выкупу акций у своих акционеров. Именно поэтому, стоимость (котировки) акций определяется только соотношением спроса и предложения на открытом рынке ценных бумаг. Основной целью при покупке акций частным инвестором является последующая их продажа по более высокой цене», — говорится в статье инвестиционного холдинга ФИНАМ.

Что влияет на капитализацию? 

Основной показатель — спрос на акции компании. Чем выше, тем дороже. Инвесторы перепродают акции между собой. Чем больше успехов у компании, тем выше шанс выгодно продать ценные бумаги.  

Условно, Tesla продала рекордное количество электрокаров за квартал. Инвесторы хотят купить ее акции, и их цена вырастает. У владельцев есть смысл ее продать — они отдадут ценные бумаги дороже, чем покупали.

Пафосные презентации — это способ привлечь инвесторов. 

А Meizu бедствует, слабо продавая смартфоны, и просит госфинансирования, чтобы не обанкротиться. Соответственно, инвесторы думают как бы быстрее продать ценные бумаги, но покупать ее акции никто не хочет, и их стоимость стремительно падает. 

То же самое с Apple. В августе этого года $2 трлн. были достигнуты после публикации успешного финансового отчета компании. В ноябре 2018 года ее капитализация рухнула ниже $1 трлн тоже после выхода финансового отчета. В нем говорилось, что продажи iPhone не сильно выросли, а инвесторы ждали скачка. 

Капитализация — это сложно. Слишком много факторов влияют на стоимость компании 

Это была базовая схема работы фондового рынка. В реальности все сложнее. Акции — это не лотерея, тут для заработка от инвестора требуется грамотный просчет ходов. Существует множество факторов, влияющих на стоимость акций. 

Как мы выяснили выше, все вращается на спросе на ценные бумаги. Инвестиционный холдинг ФИНАМ выделяет три фактора, влияющих на желание приобрести акции: перспективы получения прибыли, потенциальные дивиденды (деньги, которые вам платит компания, акциями которой вы владеете) и финансовое состояние компании. 

«Цена акции определяется этими тремя основополагающими факторами, именно ими руководствуются инвесторы, сравнивая акции с другими доступными им инвестиционными возможностями», — говорится в статье. 

Важнейший фактор — перспективы компании. Чем они выше, тем привлекательнее акции. Вспомните сцену из «Волка с Уолл Стрит», где Джордан Белфорд продавал акции компании с офисом-сараем. Он говорил, что в ближайшее время она совершит технологический прорыв, соответственно, инвестору фирма показалась привлекательной, потому что параллельно с успехом ее акции вырастут.

Публичные высказывания топ-менеджеров особенно сильно влияют на капитализацию. В 2019 году Илону Маску запретили писать в Twitter о Tesla без предварительного согласия юриста компании. Кроме того, он выплатил штраф в $20 млн за твит, еще $20 млн заплатила Tesla. 

В одном из твитов бизнесмен говорил, что может вновь сделать производителя электрокаров частной компанией, выкупив все акции на рынке по $420. В результате стоимость акций автопроизводителя обвалилась в тот же день на 10%. Комиссия по ценным бумагам США заподозрила, что его твит был попыткой манипуляции стоимостью ценных бумаг Tesla.

Что такое биржи и как они регулируются? 

Биржи бывают товарные, фондовые, валютные, фьючерсные, опционные. Apple размещается на фондовой бирже. Они регулируют рыночную экономику, на них размещаются частные компании. 

Здание Нью-Йоркской фондовой биржи. 

По данным 2016 года, в мире насчитывалось 250 фондовых бирж. Они делятся по странам, виду деятельности компаний и прочим факторам. Биржа Apple — NASDAQ. Она специализируется на акциях технологических компаний. С ней же работает производитель электрокаров Tesla. 

Она входит в список самых популярных мировых бирж. Вот топ-10 по капитализации по состоянию на июль 2020 года: 

1. Нью-Йоркская фондовая биржа

2. NASDAQ

3. Японская биржевая группа

4. Шанхайская фондовая биржа

5. Euronext

6. Гонконгская фондовая биржа

7. Шэньчжэньская фондовая биржа

8. Лондонская фондовая биржа

9. Фондовая биржа Торонто

10. Бомбейская фондовая биржа

Здание биржи NASDAQ, на которой размещает акции Apple. 

Цена акций устанавливается без участия какого-либо регулятора. Она меняется в зависимости от состояния индустрии, в которой существует компания, поведения инвесторов и множества других факторов. Повлиять на стоимость ценных бумаг может любая совокупность событий. 

Зато биржа контролирует покупку и продажу акций. С ними можно быть уверенными, что компания не корректирует стоимость своих акций, и инвесторы на них не влияют. Стороны не участвуют прямо в торгах, все операции выполняются через посредников, брокеров. 

Самые дорогие компании, кроме Apple

Компания PwC опубликовала рейтинг самых дорогих компаний с марта по июнь 2020 года. Каждая извлекла выгоду из пандемии коронавируса, либо же чего-то добилась до ее начала. 

Топ-5 выглядит следующим образом: 

Нефтяная компания из Саудовской Аравии Saudi Aramco. Ее Apple обошла по капитализации и второй в мире достигла показателя в $2 триллиона. 

1. Saudi Aramco ($1,733 трлн). Национальная нефтяная компания Саудовской Аравии. В декабре 2019 года компания провела самую крупную в истории сделку по первичному размещению акций. 

2. Apple ($1,581 трлн). Инвесторы поверили в перспективы iPhone с 5G.  

3. Microsoft ($1,543 трлн). Американская IT-компания. Ее технологии понадобились для перевода сотрудников на удаленную работу в период пандемии коронавируса. 

4. Amazon ($1,376 трлн). Американская IT-корпорация. В этом году ее капитализация превысила отметку в $1 триллиона. Этому способствовало повышение спроса на онлайн-покупки из-за пандемии коронавируса и установление ограничений на передвижение в США.

5. Alphabet ($966 млрд). Американская IT-корпорация, владеющая Google. Разбогатела на рекламе. 

На фондовом рынке в топ-100 компаний доминируют две страны — США (1-е место) и Китай (2-е место). 

Кто покупает акции Apple и могу ли их приобрести я? 

Приобрести их может кто угодно, кто может вложить минимальную сумма. Американские медиа уделяют так много внимания капитализации компаний, потому что в стране распространено инвесторство. 

Здание Нью-Йоркской фондовой биржи. 

В акции вкладывают 35% населения США, средняя доходность от вложений в акции — 11,5% от суммы вложения. Самые распространенные цели инвестирования: погашение кредитов, финансовое благополучие и пенсионные накопления.   

Вы тоже можете купить акции Apple. Делается это через брокера. Чтобы понять, как именно это делать, когда покупать акции и как выгодно их продавать, вам нужны консультации самих брокеров или трейдеров с большим опытом. 

Мы же рассказали, как компания привлекает дополнительные инвестиции, почему бизнес ориентируется на показатели на бирже и почему он важен обычным людям. В США, где развита культура инвестиций, покупка iPhone — вложение в свое будущее. 

---

iGuides в Telegram — t.me/igmedia
iGuides в Яндекс.Дзен — zen.yandex.ru/iguides.ru

Анализ акций :: Аналитика :: Управляющая компания ДОХОДЪ

Как использовать

С помощью «анализа акций» инвестор может выбрать ценные бумаги в соответствии со своей инвестиционной стратегией. Следует помнить, что портфель должен быть диверсифицирован, то есть состоять хотя бы из 8-10 акций, при этом ни одна из них не должна иметь вес более 15%. Рекомендуется регулярно, но не слишком часто пересматривать веса и проводить ребалансировку.

Описание

Индикаторы принимают значения от 0 до 10. Стратегии основываются на индикаторах и имеют значения от 0 до 20. Total Rating основывается на стратегиях и имеет значения от 0 до 60. Чем больше значение показателей, тем сильнее недооценка акции. Подробнее о методике расчёта можно узнать в Гиде по анализу акций.

Гид по анализу акций

[ скачать ]

Индикаторы

Рост — рост выручки
P/E — оценка рынком прибыли  компании
P/BV — оценка рынком капитала компании 
ROE — эффективность использования капитала компании
EV/EBIT — оценка рынком прибыли до уплаты процентов и налогов (с учетом долга)
ROCE — эффективность использования капитала компании с учётом долга
Yield — дивидендная доходность
DSI — стабильность дивидендов

Стратегии

Value Strategy — ставка на дешевые по прибыли компании, которые могут показать её рост, недооценённый рынком
Deep Value Strategy — ставка на дешевые по капиталу компании, которые могут увеличить свою эффективность
Smart Estimate Strategy — ставка на самые эффективные компании, текущие доходы которых недооценены рынком
Dividend — ставка на акции со стабильными и высокими дивидендами для получения текущего дохода
DCF-потенциал — ставка на компании имеющие наибольший потенциал роста по нашей оценке на основе модели дисконтирования будущих денежных потоков

Ответы на часто задаваемые вопросы

Следите за анализом акций в Twitter   Facebook  Telegram  InvestTalks   Вконтакте Инстаграм

Почему компании выпускают акции и почему их покупают инвесторы? | Малый бизнес

Многие малые предприятия действуют как корпорации в США, потому что корпорации предоставляют юридические права и средства защиты, которых нет у многих бизнес-структур. Корпорация — это отличная структура, с помощью которой бизнес может привлечь капитал. Корпорации принадлежат их акционерам, которые могут меняться со временем, и существуют бессрочно или до момента роспуска. Компании выпускают акции, и инвесторы покупают эти акции по разным причинам.

Регистрация доли владения

Корпорации выпускают акции акционерам-учредителям для регистрации их доли владения в бизнесе. Некоторые корпорации при запуске выпускают частные акции — акции, предоставляемые бесплатно или ниже справедливой рыночной стоимости — учредителям в обмен на оказанные услуги. Учредители часто вносят денежные средства в обмен на акции вскоре после этого, чтобы капитализировать фирму, что означает, что они вкладывают достаточно денег, чтобы покрыть краткосрочные и среднесрочные затраты на запуск и операции.

Привлечение стартового капитала

Корпорации на ранней стадии выпускают акции для лиц, не являющихся учредителями, чтобы собрать деньги для компенсации начальных затрат, включая гонорары адвокатам, арендную плату, гарантийные депозиты, страхование, маркетинг, покупку продуктов, командировки, оборудование и мебель. Обычно компании несут большие стартовые расходы задолго до того, как начнут приносить доход.

Возможности для семьи и друзей

Учредители пытаются покрыть начальные затраты за счет личного капитала или ссуд, но когда им требуется дополнительное финансирование, они обычно обращаются к друзьям и семье.Члены этой группы инвесторов часто верят в предпринимателя и в ее способность сделать компанию успешной, и на них можно рассчитывать в отношении лояльности, даже когда у компании небольшой доход и нет прибыли. Друзья и родственники покупают акции, чтобы поддержать любимого человека и рискнуть на этом заработать.

Расширение и усиление

Молодые корпорации выпускают акции для внешних инвесторов, чтобы собрать деньги для расширения. В отличие от долга, собственный капитал не требует погашения и, следовательно, не влияет на денежный поток молодой или растущей компании.Кроме того, собственный капитал укрепляет баланс. Потенциальные кредиторы обычно предпочитают, чтобы отношение долга к собственному капиталу было равно единице или ниже. Молодые компании, которые не приносят прибыли или возвращают прибыль обратно в компанию, не имеют нераспределенной прибыли. Они должны полагаться на выпуск акций для обеспечения собственного капитала. Более старые, более стабильные корпорации могут выпускать акции для погашения существующей задолженности.

Создание богатства

Инвесторы покупают акции небольших частных корпораций, чтобы создать для себя богатство в виде возврата на свои инвестиции.Этот доход достигается за счет распределения дивидендов или удержания прибыли, что увеличивает стоимость акций. Инвесторы рассматривают исторические и прогнозируемые финансовые показатели — рост доходов, маржу прибыли, рентабельность собственного капитала — как индикаторы потенциальной прибыли. Они рассматривают цели и стратегии компании. Инвесторы часто больше всего сосредотачиваются на управленческой команде, которая движет достижениями компании. Когда у инвесторов есть средства и они верят, что могут получить здоровую прибыль, они покупают акции компании.Некоторые инвесторы вкладывают большие суммы, чтобы получить большую долю владения или место в совете директоров, которое позволяет им влиять на решения компании.

Ссылки

Биография писателя

Тиффани К. Райт пишет с 2007 года. Она является владельцем бизнеса, временным генеральным директором и автором книги «Решение уравнения капитала: решения для финансирования малого бизнеса». Райт помог компаниям получить финансирование на сумму более 31 миллиона долларов. Она имеет степень магистра финансов и управления предпринимательской деятельностью в Уортонской школе Пенсильванского университета.

Почему большинство компаний продают акции?

Хотя продажа акций размывает собственность компании, она приносит деньги, не заставляя владельцев платить или истощая будущий денежный поток. 3 мин. Чтения

1. Что такое акции?
2. Почему кто-то должен покупать акции?
3. Почему компании продают свои акции?
4. Имеет ли значение цена акций компании?

Почему большинство компаний продают акции? Хотя продажа акций размывает собственность компании, она приносит деньги, не обременяя владельцев выплатами или истощая будущий денежный поток.У продажи акций и заимствования денег есть свои плюсы и минусы, поэтому решение о продаже акций компании зависит от ваших бизнес-целей.

Что такое акции?

Фондовый рынок для многих пугает. Вы либо слышите истории об инвесторах, которые разбогатели, либо потеряли все, что может исказить восприятие среднего инвестора. К счастью, фондовый рынок не так страшен, как вы думаете, и во многих случаях он оказывается выгодным вложением средств для владельцев бизнеса.

Покупка акций означает покупку доли компании, поэтому, если вам нужно собрать средства для своей корпорации, вы выпускаете акции и позволяете инвесторам покупать их.Этот процесс происходит посредством первичного публичного предложения, когда цена акций устанавливается в зависимости от стоимости компании и количества акций, которые она планирует выпустить.

После того, как компания продает акции, она оставляет деньги, собранные для работы и развития бизнеса, в то время как акции торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE). На NYSE инвесторы и трейдеры могут покупать и продавать акции, но компания больше не получает выручку от продаж, помимо первоначального публичного предложения.

Почему кто-то должен покупать акции?

Поскольку воспринимаемая стоимость компании со временем меняется, инвесторы будут продолжать покупать и продавать акции после первичного публичного размещения.Они либо проиграют, либо заработают деньги в зависимости от колебаний рынка. Это колебание происходит в зависимости от того, сколько трейдеров и инвесторов покупают или продают акции, что может подтолкнуть цену указанной акции вверх или вниз.

Очень сложно предсказать, в каком направлении пойдет фондовый рынок, но, поскольку акции имеют тенденцию к росту, многие инвесторы покупают различные акции, чтобы удерживать их в долгосрочной перспективе. Этот метод называется «диверсификацией», и те, кто его использует, обычно не озабочены ежедневными колебаниями цен на акции.

В конечном счете, вы хотите покупать акции компаний, которые, как вы ожидаете, добьются успеха и вырастут в цене. Покупка акций компании также дает вам право голоса в управлении этой компанией. В зависимости от класса акций вы можете получить право голоса, равное количеству приобретенных вами акций. Как акционер, вы можете участвовать в голосовании в совете директоров или в принятии важных решений компании.

Почему компании продают свои акции?

Компании предпочитают продавать акции по ряду причин.Основная причина — финансовые рычаги.

Банки и другие традиционные кредиторы обычно не предоставляют ссуды новым компаниям, поэтому стартапам необходимо искать бизнес-ангелов и венчурных капиталистов. После того, как эти первоначальные инвесторы исчерпали все финансы, неплохо было бы обратиться к инвестиционным банкирам по поводу продажи акций населению. Затем компании могут использовать этот финансовый рычаг для достижения своих бизнес-целей.

Корпорации также могут продавать акции по спекулятивным причинам.Когда акции продаются ниже стоимости компании, компания может покупать собственные акции по более доступной цене и продавать их по более высокой цене, получая краткосрочную прибыль.

В некоторых случаях основные акционеры корпорации могут захотеть продать свои акции во время бедствия.

Другие ситуации, при которых компания может продать акции, включают:

• Получение денежных средств от частного размещения, которое позволяет руководству выбирать акционеров.
• Привлечение инвесторов, которые могут привнести в компанию собственный опыт
• Владельцы, венчурные капиталисты и первоначальные инвесторы хотят возместить свои финансовые взносы в компанию
• Владельцы могут видеть престиж публичных компаний
• Чтобы собрать деньги на расширение
• Для привлечения традиционных кредиторов, которые с большей вероятностью предоставят кредиты публичным компаниям
• Для покупки акций других фирм вместо денег

Имеет ли значение цена акций компании?

Публично торгуемые компании используют цены на акции как барометр здоровья.Когда цена акций растет, компания занимает сильное экономическое положение. Когда цены падают, может возникнуть проблема с репутацией компании или доверием потребителей. В целом, чем выше цена акций компании, тем оптимистичнее ее перспективы.

Если вам нужна помощь в понимании того, почему большинство компаний продают акции, разместите свою вакансию на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы UpCounsel являются выпускниками юридических школ, таких как Гарвардское право и Йельское право, и имеют в среднем 14 лет юридического опыта, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Сколько акций у компании?

Обычно начинающая компания имеет 10 000 000 разрешенных к выпуску обыкновенных акций, но по мере роста компании может увеличиваться общее количество акций. 5 мин. Чтения

1. Сколько акций у компании?
2. Почему компании выпускают акции?
3. Ограниченная ответственность: что это такое?
4. С какого количества акций следует начинать компанию?
5. Раскрывают ли компании общее количество акций?
6.Часто задаваемые вопросы

Обновлено 24 июня 2020 г .:

Сколько акций у компании?

Обычно начинающая компания имеет 10 000 000 разрешенных к выпуску обыкновенных акций, но по мере роста компании она может увеличивать общее количество акций, поскольку она выпускает акции для инвесторов и сотрудников. Число также часто меняется, что затрудняет точный подсчет.

Акции, акции и собственный капитал — это одно и то же. Акция — это одна часть собственности в компании.Когда вы владеете акциями, вы являетесь акционером. Владение акциями компании дает вам право на свою часть прибыли компании и все, что ей принадлежит. Чем больше у вас акций, тем на большую часть прибыли вы имеете право.

При запуске компании владельцы должны выбрать количество акций для авторизации. Это общее количество акций, которые компания выпустит для сотрудников и инвесторов. Не все разрешенные акции выпускаются, поскольку некоторые из них обычно удерживаются для будущих инвестиций и опционов на акции сотрудников.

Почему компании выпускают акции?

Не имеет смысла, что первоначальные владельцы компании хотели бы делиться своей прибылью с незнакомцами или отказаться от части своего бизнеса. Большинству компаний в какой-то момент нужны деньги, которых у них может не быть. Когда это произойдет, есть несколько вариантов:

• Занять деньги у физического лица или банка
• Продать часть компании в виде акций
• Облигации выпуска

Облигации и займы — долговое финансирование; выпуск акций — это долевое финансирование.Вместо того, чтобы выплачивать крупную ссуду и платить проценты, компании выпускают акции. Первый раз, когда компания продает акции на рынке, является IPO или первичное публичное размещение акций. Акционеры покупают акции в надежде, что они смогут продать их по цене, превышающей покупную цену, и получить прибыль.

Ограниченная ответственность: что это?

Ограниченная ответственность помогает защитить акционеров в случае банкротства компании. Компании с ограниченной ответственностью не позволяют использовать личное имущество акционеров, такое как дома, автомобили и имущество, для покрытия долгов или судебных исков.

Как акционер, вы не несете личной ответственности, если компания, чьи акции вам принадлежат, обанкротится и не сможет выплатить свои долги. Ограниченная ответственность означает, что максимум, что вы можете потерять, — это стоимость ваших акций, и никогда больше.

С какого количества акций следует начинать компанию?

Выбор количества акций для начала является сложной задачей, потому что здесь задействовано множество факторов. Многие эксперты предлагают начать с 10 000, но компании могут разрешить всего одну акцию.Хотя 10 000 акций могут показаться консервативными, владельцы могут подать заявку на дополнительные разрешенные акции в более позднее время.

Как правило, владельцы бизнеса должны выбрать число, которое включает в себя выпущенные акции и некоторые для резервирования. Авторизация большего количества акций требует юридических и регистрационных сборов. Большинство штатов взимают от 200 до 300 долларов за 100 000 акций. Лучшее вложение для владельца бизнеса — выбрать наибольшее количество разрешенных акций по самой низкой цене за подачу заявки.

Выбор числа зависит от того, какого размера вы ожидаете от своей компании и сколько, по вашему мнению, она будет стоить.Большинство акций на IPO имеют стоимость около 10 долларов за акцию. Если вы оцениваете стоимость вашей компании на IPO в 1 миллион долларов, то количество разрешенных акций должно составлять 100 000. Вначале ваш бизнес не будет стоить 1 миллион долларов, поэтому каждая акция не будет стоить 10 долларов. Каждая акция может стоить копейки, но мы надеемся, что со временем ее стоимость возрастет.

После того, как вы определились со своим числом, вы хотите решить, как вы собираетесь выпускать акции. Рекомендуется, чтобы стартапы выпускали 60 процентов разрешенных акций и оставляли 40 процентов для инвестирования и опционов на акции.Остальные принадлежат основателям компании. Из 71 проанализированного технологического IPO средняя доля учредителей составила 15 процентов. Вы можете оставить большую или меньшую часть своих акций для учредителей. Многие предприятия при IPO владеют от 5 до 30 процентов учредителей.

Налоги и сборы играют роль в принятии решения о разрешенном количестве акций. Делавэр просит владельцев бизнеса раскрыть, сколько разрешенных акций необходимо компании при создании, чтобы рассчитать комиссию за франшизу. Бизнес должен платить налоги на акции, выпущенные в качестве подарков или опционов на акции.Количество акций, которые вы хотите раздать, является фактором при принятии решения об общем количестве для авторизации. Поговорите с налоговым специалистом или налоговым юристом для получения дополнительной информации о сборах и налогах вашего штата.

Многие владельцы бизнеса настолько верят в свой бизнес, что дополнительные сборы и налоги не так важны. Для владельца, который ожидает оценки в 1 миллиард долларов при IPO компании, наличие большего количества акций для выпуска стоит дополнительных сборов.

Раскрывают ли компании общее количество акций?

Компании обычно не публикуют информацию о том, сколько у них акций, потому что это число сложно определить.Когда компания заявляет, сколько у нее акций, есть три варианта, которые она может предоставить:

• Авторизованный номер, выбранный при запуске бизнеса
• Текущее количество выпущенных акций
• Разводненный номер, в котором представлены все разрешенные и выпущенные акции

Поскольку рынок меняется каждый день, меняется и количество акций любой компании. Вы можете оценить количество акций компании, разделив стоимость их компании на цену акций.

Часто задаваемые вопросы

• Почему у компаний есть акции?

Акции — это доли компании, которые разделены между акционерами и владельцами компании. Их обычно продают, когда компании нужны деньги.

• Как рассчитывается стоимость акций?

Рассчитайте стоимость акций, разделив стоимость компании на общее количество доступных акций.

• Какие есть разрешенные запасы?

Разрешенные акции — это общее количество акций компании.

• Какие акции находятся в обращении?

Неоплаченные акции — это акции, принадлежащие физическим или юридическим лицам. Они такие же, как выпущенные акции.

Опционы на акции — это программы вознаграждения, которые некоторые компании предлагают своим сотрудникам. Компании передают акции сотрудникам в обмен на результаты, участие в прибыли или бонусы.

Защитите свои деньги, покупая акции через брокера или инвестиционного консультанта.

Если у вас есть вопросы об утвержденных акциях, опционах на акции или оценке, вы можете опубликовать свой вопрос или проблему на торговой площадке UpCounsel.UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы UpCounsel являются выпускниками юридических школ, таких как Гарвардское право и Йельское право, и имеют в среднем 14 лет юридического опыта, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Как работает обратный выкуп акций и почему компании это делают

При инвестировании и создании портфеля вы, вероятно, столкнетесь с общими инвестиционными терминами, такими как «терпимость к риску» или «диверсификация».«Один термин, с которым вы, возможно, менее знакомы, — это« обратный выкуп акций ».

Вкратце, обратный выкуп акций происходит, когда компания выкупает свои собственные акции на рынке. Но зачем компании это делать? И как это повлияет на ваш портфель, если вы владеете акциями этой компании? Вот самые важные вещи, которые нужно знать об обратном выкупе акций.

Как работает обратный выкуп акций

С точки зрения механики обратный выкуп акций предполагает участие компании, которая хочет выкупить свои собственные акции, и агента по закупкам, который завершает сделку.Дэвид Рассел, вице-президент TradeStation, говорит, что компании обычно нанимают инвестиционный банк, чтобы выкупить определенное количество акций. Правление компании отвечает за санкционирование выкупа и определение того, какую часть капитала компании следует направить на покупку.

Компания может попросить акционеров добровольно вернуть ей долю своих акций. Инвесторы решают, какую часть своих акций, если таковые имеются, они хотят продать обратно и по какой цене, в зависимости от диапазона, определенного компанией.

Другой способ осуществления обратного выкупа акций — это торговля на открытом рынке. В этом сценарии компания покупает свои собственные акции на рынке, как и любой другой инвестор, платя рыночную цену за каждую акцию. Это может показаться сложным, но по сути компания инвестирует в себя.

Почему компании используют обратный выкуп акций?

Для компании может показаться нелогичным выкуп собственных акций. В конце концов, разве компания не должна хотеть, чтобы эти акции принадлежали инвесторам? Но есть несколько веских причин, по которым компании выбирают обратный выкуп.

Во-первых, выкуп акций может быть способом противодействовать потенциальной недооценке акций компании. Если цена акции падает, компания может послать рынку положительный сигнал, инвестируя свой капитал в обратный выкуп акций. Это может помочь восстановить доверие к акции. Это, в свою очередь, может привести к росту цен на акции.

Обратный выкуп акций также может позволить компании сократить отток денежных средств без уменьшения суммы дивидендов, выплачиваемых инвесторам.Когда у инвесторов меньше акций, компании нужно выплачивать меньше дивидендов. Это позволяет компаниям сохранить капитал после завершения обратного выкупа.

Обратный выкуп уменьшает количество активов на балансе компании, что увеличивает как рентабельность капитала, так и рентабельность активов. И то и другое выгодно с точки зрения того, как рынок оценивает финансовую стабильность компании и ее акций. Обратный выкуп также может привести к более высокому коэффициенту прибыли на акцию. Это подает рынку еще один позитивный сигнал.

Рассел говорит, что компании могут также выкупить акции, чтобы убрать с рынка акции, которые они заплатили своим сотрудникам в соответствии с планами компенсации на основе акций. Сотрудникам предоставляется возможность продать часть своих акций, как правило, в процентах от их общей суммы.

Что означает обратный выкуп акций для инвесторов

Инвесторы воспринимают обратный выкуп акций по-разному. Факторы включают в себя то, как это выполняется, и влияние на ваше портфолио. Эти факторы не всегда очевидны.

«Когда обратный выкуп является обычным и ожидаемым, рынок обычно оценивает его», — говорит Рассел. «Однако, когда объявляется о большом росте, это может вызвать ралли, особенно если акции находятся под давлением. В этом случае инвесторы могут подумать, что компания «защищает» свою цену ».

Ключевым преимуществом обратного выкупа для инвесторов является сокращение предложения акций. Когда на обороте остается меньше акций, это может спровоцировать рост цен. Таким образом, после обратного выкупа вы можете владеть меньшим количеством акций, но теперь ваши акции приносят больше денег.Если вы держите эти инвестиции на облагаемом налогом брокерском счете, вы не будете платить налог на прирост капитала, пока не продадите. Если вы держите оставшиеся акции дольше одного года, вы можете воспользоваться ставкой налога на прирост капитала в долгосрочной перспективе.

Кроме того, когда на открытом рынке продается меньше акций, ваша общая доля владения увеличивается. Это означает, что вы потенциально можете получить выгоду от более высоких дивидендов в будущем, поскольку вы имеете право на большую долю прибыли компании.

Есть ли недостатки у обратного выкупа акций?

Обратный выкуп акций может стать для компании неудачей, если не выбрано подходящее время. Например, если компания объявляет об обратном выкупе при высоких ценах на акции, это потребует более высоких затрат капитала.

Обратный выкуп также может создать проблемы для инвесторов, в зависимости от стоящей за ними мотивации. Например, если компания выкупает акции, чтобы попытаться взвинтить цены, чтобы привлечь больше инвесторов, это может быть признаком того, что она отчаянно пытается привлечь капитал.

Как упоминалось ранее, обратный выкуп может вызвать более высокий коэффициент прибыли на акцию. Обычно это хорошо и признак здоровой компании. Однако, если компания осуществляет обратный выкуп исключительно для того, чтобы улучшить прибыль на акцию, это не означает, что вы получите какую-либо ощутимую выгоду в долгосрочной перспективе. Во всяком случае, внезапное объявление о выкупе может означать, что прибыль компании снижается. Это также может означать, что его эксплуатационные расходы слишком высоки. Это ставит компанию в шаткое финансовое положение.

Так стоит ли беспокоиться, если компания, акции которой вы владеете, объявляет о выкупе? Не обязательно. Полезно понять, почему компания решила выкупить часть своих собственных акций, и взглянуть на более широкую картину с точки зрения основных принципов компании.

Например, подумайте, сколько у компании долгов, какие планы расширения она может иметь в разработке, а также историю выплат дивидендов по акциям. Посмотрите на недавнюю динамику акций и сравните ее с исторической динамикой, чтобы увидеть, как меняются цены на акции.Посмотрите, что привело к предыдущим обратным закупкам, если компания уже делала это раньше. Также подумайте, что происходит на более широком рынке.

«Обратный выкуп акций — это обычная часть рынка, которая иногда влияет на цены», — говорит Рассел. «Инвесторы должны обращать внимание, когда акции растут с минимума после объявления о выкупе. Иногда это может указывать на улучшение ситуации «.

Итог

Обратный выкуп акций происходит, когда публично торгуемая компания решает купить большую часть собственных акций.Компания может это сделать по разным причинам. Возможными причинами могут быть сокращение оттока денежных средств и противодействие потенциальной недооценке акций. Обратный выкуп акций может означать для инвесторов много разных вещей. Обязательно изучите ситуацию внимательно и потенциально. Также рассмотрите возможность консультации со своим финансовым консультантом, если компания, в которой вы владеете, выкупает акции.

Советы по инвестированию в акции

• Работа с финансовым консультантом может помочь вам ориентироваться в событиях, которые могут повлиять на ваш портфель, например, при обратном выкупе акций.Используйте инструмент подбора финансового консультанта SmartAsset, чтобы получить рекомендации для трех профессионалов в вашем районе. Мы полностью проверили наших консультантов, и они не разглашают информацию. У вас будет возможность поговорить с каждым из ваших советников, прежде чем сделать окончательный выбор.
• Если вы планируете продавать акции после обратного выкупа, найдите время, чтобы оценить налог на прирост капитала. Калькулятор налога на прирост капитала может дать вам представление о том, сколько вы можете задолжать в виде налогов на ваши инвестиционные доходы.

Фото предоставлено: © iStock / simonkr, © iStock / ipopba, © iStock / Jirapong Manustrong

Ребекка Лейк Ребекка Лейк — эксперт по пенсиям, инвестициям и планированию недвижимости, которая уже десять лет пишет о личных финансах. Ее опыт в финансовой нише также распространяется на покупку жилья, кредитные карты, банковское дело и малый бизнес. Она работала напрямую с несколькими крупными финансовыми и страховыми брендами, включая Citibank, Discover и AIG, и ее статьи были опубликованы в Интернете в U.S. News and World Report, CreditCards.com и Investopedia. Ребекка — выпускница Университета Южной Каролины, а также училась в Чарльстонском Южном университете в качестве аспиранта. Родом из центральной Вирджинии, сейчас она живет на побережье Северной Каролины вместе со своими двумя детьми.

акций Значение — Знайте, что такое акции и типы акций

Чтобы знать акции и их типы, необходимо иметь базовые знания об акциях и их роли в компании.Акции — это инструмент привлечения капитала для бизнеса путем его распределения среди инвесторов.

Значение и типы акций:

Акция — это единица собственности, которая составляет равную долю капитала компании. Акция дает акционерам право на равные права на прибыль и убытки компании. Существует два основных вида акций: обыкновенные акции и привилегированные акции.

Разные виды акций

Согласно разделу 43 Закона о компаниях 2013 г., акционерный капитал компании бывает двух типов:

• Привилегированный акционерный капитал

  Привилегированные акции являются привилегированными.При ликвидации компании акционеры, владеющие привилегированными акциями, выплачиваются в первую очередь после погашения долгов кредиторов компании. Кроме того, привилегированные акционеры не имеют права голоса. Различные типы привилегированных акций рассматриваются в зависимости от структуры, сроков погашения, характера выплаты дивидендов и т. Д. Ниже приведены некоторые общие типы:

  1. Совокупные привилегированные акции:

     • Задолженность будет получена в последующие годы
     • В момент неадекватной прибыли вы ничего не потеряете.
     • Фиксированная ставка дивидендов гарантирована.

  2. Некумулятивных привилегированных акций:

     • В момент неадекватной прибыли они ничего не получат.
     • Фиксированная ставка дивидендов гарантирована.

  3. Привилегированные акции с участием

     • Право на участие в сверхприбыли
     • Гарантия фиксированной ставки дивидендов

  4. Неучаствующих привилегированных акций:

     • Не делит сверхприбыль.
     • Фиксированная ставка дивидендов гарантирована.

  5. конвертируемых привилегированных акций

     • Может быть конвертирована в обыкновенные акции в течение определенного периода.

  6. Неконвертируемые привилегированные акции:

     • Не может быть конвертирована в обыкновенные акции.

  7. выкупаемых привилегированных акций:

     • Акции, которые компания может погасить по истечении определенного периода времени или ранее.

  8. невозвратных привилегированных акций:

     • Акции подлежат погашению только при ликвидации.
     • В нем нет договоренности об искуплении..

• Собственный капитал Уставный капитал:

  Долевые акции также известны как обыкновенные акции. Акции — один из наиболее распространенных типов акций. Они равны по стоимости и также предоставляют акционерам различные права, такие как право голоса, дивиденды и т. Д. Эти акции торгуются на фондовой бирже и выпускаются по номинальной стоимости.

Почему акции выпускаются компанией?

Размещение акций на рынке акций может дать следующие преимущества:

• Новые финансы
• Оценка рынка для компании
• Механизм торговли акциями инвестора

Зачем инвестировать в акции?

Когда инвестор вкладывает деньги в фондовый рынок, он может расти, а не хранить деньги на сберегательном счете.Есть два способа зарабатывать деньги на акциях: прирост капитала и доход.

Как покупать акции?

Для покупки акций необходимо иметь демат-счет. Счет Demat — это счет, на котором хранятся ваши акции и ценные бумаги в электронной форме. Для открытия счета необходимы следующие документы:

• PAN карта
• E-Aadhaar
• Отмененный чек

Наука, лежащая в основе брендинга и потребительского выбора

Почему потребители предпочитают одни бренды другим? Изучите научные основы эффективного брендинга и узнайте, как добиться прочной лояльности клиентов.

Почему потребители выбирают бренды, которые они делают?

Вы можете поспорить, что их решения основаны не только на цене. В игре есть целый мир психологических и эмоциональных мотивов. Личные ценности, причуды, эстетические предпочтения, чувства к вашей компании и ее руководству, а также обычное старое человеческое поведение — все это факторы.

Это сложная смесь для расшифровки брендов. Но, принимая во внимание потребность ваших клиентов в самовыражении, эмоциональных сигналах и роли брендов как символа статуса, вы можете более эффективно рекламировать и оказывать маркетинговое воздействие, которое вам нужно.

Все начинается с одной простой идеи. Чем лучше вы разбираетесь в науке брендинга, тем более успешным будет ваш бренд.

---

Выбор бренда и самовыражение

Изображение предоставлено Джорджем Руди.

Как и люди, каждый бренд уникален. Банки и страховые компании, как правило, демонстрируют силу и доверие, в то время как бренды одежды часто беззаботны и игривы. Эти характеристики проявляются в логотипе бренда и цветовой палитре, но они также видны в шрифтах, которые дизайнеры выбирают для своих веб-сайтов, на языке, который копирайтеры используют в своих объявлениях, и во многом другом.

Осознают они это или нет, но потребители принимают во внимание индивидуальность вашего бренда, когда идут по пути к покупке. Чаще всего они ищут бренды, к которым они могут относиться. Покупая ваши продукты, они подстраиваются под индивидуальные черты вашего бренда и в дальнейшем определяют свою индивидуальность. «Приобретение определенного бренда является эмоционально полезным, потому что оно отражает для человека сходство между его личностью и имиджем бренда или приближает его к имиджу, к которому они стремятся», — пишет профессор маркетинга Портсмутского университета Юксель Экинчи на тему бренда. верность.

Более того, исследования показывают, что некоторые потребители выбирают бренды для участия в сообществе. Они также судят других, основываясь на выборе бренда.

Одно исследование, опубликованное в Journal of Consumer Psychology, показало, что потребители с «установкой на данность» — те, кто считает, что наши существующие личностные черты никогда не меняются, — с большей вероятностью сделают связанные с брендом предположения о характере другого человека, чем те, кто думает о личном качества могут развиваться со временем («гибкий образ мышления»).Это означает, что часть населения постоянно оценивает людей на основе брендов, которые они используют.

Это может создать представление о брендах «мы против них»: Nike против Reebok, Dunkin ’Donuts против Starbucks, Apple против Microsoft и так далее. Это особенно важно, если учесть, что клиенты иногда делают выбор бренда, потому что им нужен доступ к сообществу, которое формируется вокруг определенного бренда. Когда потребители выбирают бренд, который выражает их индивидуальность, они часто делают это, думая о своих сверстниках.

---

Соединение захвата для вашей компании

Изображение через Kuznetcov_Konstantin.

Подчеркивание индивидуальности вашего бренда с помощью визуального контента, такого как фотографии или иллюстрации, может иметь большое значение для удовлетворения врожденной потребности ваших клиентов в самовыражении и стремления к сообществу. Это потому, что изображения вашей целевой аудитории, делающей что-то, отражающее их существующий или желаемый образ жизни, могут помочь сделать ваш бренд более доступным.

Например, представьте, что вы занимаетесь здоровьем и благополучием, пытаясь установить контакт с активными потребителями, подчеркивая при этом заботу о своем здоровье и приверженность своему бренду заботе о себе.Рассмотрите возможность использования фотографий занятия йогой, парой на быстрой утренней прогулке или кого-то, кто готовит полезный смузи. Такой подход может укрепить вашу связь с клиентами; Как сообщает глобальное цифровое агентство Wunderman, 89 процентов потребителей в США лояльны к брендам, которые разделяют их ценности и то, что они отстаивают.

---

Бренды как индикатор статуса

Изображение предоставлено AS photo studio.

Академические исследования социальных и поведенческих наук выявили еще одну движущую силу принятия решений о покупке.Потребители склонны выбирать бренды, которые отражают их желаемый статус. В древние времена социальное положение определялось такими факторами, как рождение и богатство. Но сегодня бренды являются «инструментами сигнализации статуса, которые удовлетворяют преобладание потребности потребителей в статусе», — говорят исследователи.

Это относится не только к брендам, ориентированным на потребителей. По словам Линн Мортон, директора по стратегии маркетингового агентства полного цикла R2integrated (R2i), брендинг в B2B является важной частью решения, которое помогает клиентам сузить круг своих интересов.

«Некоторые клиенты выбирают бренд, потому что он более элитный или имеет лучшую репутацию, чем его конкуренты», — говорит Мортон. «Они делают это, потому что хотят присоединить себя или свою компанию к этому положительному и впечатляющему статусу».

Morton предлагает пример продажи оборудования для строительной индустрии. «Когда вы говорите о покупке большого экскаватора, есть поговорка:« Никого не увольняют за покупку Caterpillar ». Но есть бренды-претенденты, которые предлагают нечто иное.«Вопрос для покупателей B2B, — говорит она, — нужен ли им проверенный бренд и статус, который с ним связан, или бренд, который может быть более передовым. Сделанный ими выбор дает четкое представление о бренде, который они представляют.

«(Это решение) может измениться со временем в зависимости от того, как развивается и меняется идентичность вашего бренда», — говорит Мортон. По этой причине для современных брендов важно понимать не только потребности своих клиентов, но и то, как они воспринимают себя (или, в случае B2B, свои компании).Мортон рекомендует использовать образы покупателей — вымышленных персонажей, которые представляют ваших клиентов, — чтобы определить вашу основную аудиторию и действительно проникнуть в их головы.

---

Использование человеческих эмоций

Изображение предоставлено Andrey_Popov.

Нет никаких сомнений в том, что эмоции играют огромную роль в маркетинге, и что бренды могут наладить тесную связь с клиентами, используя их чувства. Согласно Deloitte, самые успешные на сегодняшний день бренды являются «точкой увлечения» пользователей.

Они также знают, как передать чувство при переходе от текста к визуальному контенту. По словам Иэна Вишинграда, основателя и креативного директора нью-йоркского креативного агентства BigEyedWish, эпоха «передового копирования контента» уже позади. «Все дело в дизайнере, — говорит Вишинград. «Вы видите, что люди находят способы вызывать чувства с помощью дизайна, а визуальные эффекты стали гораздо более важным элементом в брендинге и маркетинге». По его словам, у брендов есть считанные секунды, чтобы привлечь внимание потребителей.«Не говори мне: покажи мне».

Когда в начале этого года BigEyedWish взялась за запуск нового продукта греческого бренда средств по уходу за кожей в США, главной целью кампании было вызвать эмоциональный отклик. На самом деле, когда дело доходит до маркетинга, «это все эмоции», — говорит Вишинград. «Не каждая категория подпадает под эту аксиому, потому что вы можете продавать услугу, которая в некоторой степени коммерциализирована, но в тех категориях, где продукты все примерно по одной цене и в людных местах, таких как средства по уходу за кожей, решение потребителя является полностью эмоциональным.”

Имея это в виду, BigEyedWish создал 15-секундное удобное для мобильных устройств видео и несколько изображений продуктов для каналов компании по уходу за кожей в социальных сетях, включая Instagram. Поскольку продукт сделан из шиповника, Вишинград хотел включить розы. Но они хотели сделать это так, чтобы это не было банальным и не напоминало День святого Валентина. «Это должно было быть свежим и веселым», — объяснил он. «Мы хотели продавать светлую, яркую, красивую кожу». Его совет маркетологам? Убедитесь, что ваши дизайнеры, бренд-менеджеры и все остальные в вашей команде тоже чувствуют креативность.

«Независимо от сообщений и преимуществ, вы должны спросить, нравится ли мне это смотреть?» — говорит Вишинград. «Могу ли я посмотреть это снова?» Если да, значит, вы попали в точку.

Цена, расположение, качество… потребители принимают во внимание все это при совершении покупок. Но именно бизнес, который понимает своих покупателей на более глубоком уровне, создает наиболее успешный бренд. «Люди не обязательно будут говорить вам, почему они что-то делают, — говорит Линн Мортон. «Они могут сказать, что им нравится продукт, но не объяснят причин.Чтобы компания могла принимать более обоснованные решения, вам нужен контекст и ясность науки ».