Окупаемость инвестиций — Википедия
ROI (от англ. return on investment) или ROR (англ. rate of return) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Этот показатель может также иметь следующие названия: прибыль на инвестированный капитал, прибыль на инвестиции, возврат, доходность инвестированного капитала, норма доходности.
Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. Значением прибыли может быть процентный доход, прибыль/убытки по бухгалтерскому учёту, прибыль/убытки по управленческому учёту или чистая прибыль/убыток. Значением суммы инвестиций могут быть активы, капитал, сумма основного долга бизнеса и другие выраженные в деньгах инвестиции.
Доходность за период владения активом HPR, ROIH{\displaystyle ROI_{H}}[править | править код]
Простой способ оценить эффективность инвестиции — вычислить отношение всей прибыли, полученной в период владения инвестиционным активом, к величине осуществлённой инвестиции. Этот показатель называется доходностью за период владения активом. Он выражает то, насколько объём осуществлённой инвестиции вырос к концу рассматриваемого периода.
HPRn=ROIH = ∑t=1nπtP0{\displaystyle HPR_{n}=ROI_{H}\ =\ {\frac {\sum _{t=1}^{n}{\pi _{t}}}{P_{0}}}},
где πt{\displaystyle \pi _{t}} — прибыль, полученная в каждый год периода владения активом.
HPR = ((Стоимость инвестиции к концу периода) + (Любой доход полученный в период владения инвестиционным активом, например дивиденды) — (Размер осуществлённой инвестиции)) /(Размер осуществлённой инвестиции)
ROIH=HPRn = Income+(Pn+1−Pn)Pn{\displaystyle ROI_{H}=HPR_{n}\ =\ {\frac {Income+(P_{n+1}-P_{n})}{P_{n}}}}
Чтобы упростить сравнение инвестиций осуществляемых на разные периоды, показатель доходности за период владения активом пересчитывают в годовое исчисление (пересчитывают на год). Чтобы получить доходность за период владения в годовом исчислении, необходимо разделить её на продолжительность периода владения, тогда в знаменателе формулы появляется значение периода владения. Таким образом рассчитывается окупаемость инвестиции.
ROIA = ∑t=1nπtP0n{\displaystyle ROI_{A}\ =\ {\frac {\sum _{t=1}^{n}{\pi _{t}}}{P_{0}n}}}.
Для упрощения подсчёта показателя доходности за период владения, чтобы не различать платежи, полученные за период владения на прибыль πt{\displaystyle \pi _{t}} и возврат инвестиции P0{\displaystyle P_{0}}, данную формулу можно преобразовать с применением показателя потока платежей.
ROIA = ∑t=1nCFt−P0P0n{\displaystyle ROI_{A}\ =\ {\frac {\sum _{t=1}^{n}{CF_{t}-P_{0}}}{P_{0}n}}}.
В данной формуле предполагается, что среди потоков платежей CFt{\displaystyle CF_{t}} будет произведён возврат инвестиции P0{\displaystyle P_{0}}. Например, кроме купонных выплат по облигации, что относится к потокам платежей, при погашении будет выплачена сумма равная номинальной стоимости облигации, что тоже является потоком платежей по облигации в период t, то есть CFt=P0{\displaystyle CF_{t}=P_{0}}. При расчёте показателя окупаемости инвестиции этот платеж, который является возвратом инвестиции, не учитывается.
Формула расчёта окупаемости инвестиции в облигацию с периодом погашения в один год приобретает вид:
rarith=Pt+1−PtPt+CPt{\displaystyle r_{arith}={\frac {P_{t+1}-P_{t}}{P_{t}}}+{\frac {C}{P_{t}}}},
где Pt+1{\displaystyle P_{t+1}} — цена облигации в момент времени t+1{\displaystyle t+1} (момент окончания расчётного периода),
Pt{\displaystyle P_{t}} — цена облигации в момент времени t{\displaystyle t} (начальная инвестиция равная P0{\displaystyle P_{0}}),
C{\displaystyle C} — купонные выплаты по облигации.
Вычисление для одного периода[править | править код]
Арифметическое значение[править | править код]
Годовой показатель окупаемости инвестиций рассчитывается по формуле:
rarith=Vf−ViVi{\displaystyle r_{arith}={\frac {V_{f}-V_{i}}{V_{i}}}},
где Vi{\displaystyle V_{i}} объём начальной инвестиции, Vf{\displaystyle V_{f}} — объём инвестиции по окончании расчётного периода. В объём инвестиции, получаемой по окончании периода(Vf{\displaystyle V_{f}}), должны включаться все получаемые от начальной инвестиции доходы. Если окупаемость инвестиций рассчитывается для ценных бумаг, в частности облигаций, то Vf{\displaystyle V_{f}} включает купонные выплаты.
Вычисление для нескольких периодов[править | править код]
Арифметическое значение[править | править код]
Среднее арифметическое значение окупаемости инвестиций для n периодов определяется по формуле:
- r¯arith=1n∑i=1nrarith,i=1n(rarith,1+⋯+rarith,n){\displaystyle {\bar {r}}_{arith}={\frac {1}{n}}\sum _{i=1}^{n}r_{arith,i}={\frac {1}{n}}(r_{arith,1}+\cdots +r_{arith,n})}
Недостатком арифметического значения окупаемости инвестиций для нескольких периодов является безотносительность его к срокам осуществления потоков платежей. Арифметическое значение окупаемости инвестиций не отражает изменение стоимости денег с учётом фактора времени, возможности реинвестирования полученных промежуточных потоков платежей (дивидендов). Так дисконтная облигация, по которой прибыль выплачивается только при погашении (в конце периода владения) и купонная облигация с промежуточными потоками платежей имеют при прочих равных условиях одинаковый показатель окупаемости инвестиции. Тогда как дисконтированная стоимость второй будет больше, поскольку, получая промежуточные потоки платежей по купонной облигации, её владелец может их реинвестировать, тогда как по дисконтной облигации реинвестирование дохода от неё возможно только после его получения при погашения облигации. Недостаток расчёта среднего арифметического окупаемости инвестиций для нескольких периодов устраняется применением расчёта среднего геометрического окупаемости инвестиций для нескольких периодов.
Геометрическое значение[править | править код]
Среднее геометрическое значение окупаемости инвестиций для нескольких периодов, называемое также взвешенной по времени окупаемостью инвестиций, вычисляется по формуле:
- r¯geometric=−1+∏i=1n(1+rarith,i)n{\displaystyle {\bar {r}}_{geometric}=-1+{\sqrt[{n}]{\prod _{i=1}^{n}(1+r_{arith,i})}}}
Также различают ряд методов расчёта эффективности инвестиций. В их основе лежит расчёт окупаемости периода, в течение которого прибыль от инвестиционных объектов позволит возместить произведённые затраты.
ru.wikipedia.org
Какова норма возврата инвестиций? Установленный порядок возврата
Перед тем, как вкладывать денежные средства в новые проекты, руководителей компаний интересует вопрос: когда окупятся вложения и каков срок получения реальной прибыли. Ответить на них поможет понятие нормы инвестиций и знания методик, предсказывающих окупаемость, с которыми мы предлагаем ознакомиться из нашей статьи.
Важно! Под возвратом инвестиций подразумевается сумма процентной ставки, гарантирующая возврат первоначальных инвестиционных вкладов.
При инвестировании средств, каждый актив имеет эффективный период экономической жизни, в процессе которого инвестор получает доходы. При этом приносимая активом прибыль должна полностью покрывать потерю вложенных средств до момента прекращения его экономической стабильности.
В цифрах размер прибыли, необходимой для возврата первоначальных вложенных средств называется нормою.
Современная норма возврата инвестиций вычисляется по 3-м методикам:
Прямолинейная.
Методика, придуманная Рингом подразумевает постепенное возмещение денежных средств в равных суммах. Для расчета нормы инвестиций необходимо разделить полную сумму инвестиций на оставшуюся длительность экономической жизни. Подобная методика используется при условии инвестирования в недвижимость, стадия стабильности которой близится к концу.
Аиннуитентным способ.
Модель возврата нормы эффективна в случаях, если при возврате денег предусмотрен коэффициент прибыльности. Применение методики целесообразно на завершающей стадии. Однако, не исключено ее использование еще некоторое время
Модель Хоскольда.
Используется в ситуациях, когда ставка прибыли высока и реинвестирование по указанному коэффициенту невозможно. Модель Хоскольда предусматривает возврат бюджетных и других инвестиций по безрисковой ставке.
Срок возврата инвестпроекта
Показатель окупаемости вложенных денежных средств, считается одним из главных значений инвестиционного проекта. Основополагающим фактором является период окупаемости – время, которое доказывает эффективность вложенных денежных средств.
Внимание! Всем инвесторам следует помнить, что любой бизнес убыточен до момента достижения им точки возврата. После этого проект начинает давать прибыль и считается успешным.
Определить срок окупаемости инвест проекта можно по такой формуле:
РР = Ко / CFcr, где
PP— период окупаемости инвестиционного проекта в течение последних лет, Ко — первоначальная сумма инвестирования, CFcr — среднегодовой показатель денежных поступлений от инвестпроекта.
В большинстве случаев указанная формула используется с целью предоставления ответа на вопрос: будут ли возвращены первоначальные инвестиции в течение периода экономической жизни.
Техника возврата инвестиций
Путей возврата инвестиций два. Первым из них является амортизация, или регулярно откладываемая денежная сумма, необходимая для компенсирования стоимости основных средств. Вторым — путь возврата денег посредством отказа от разных услуг или экономии расходов.
Инвестиционным считается проект, в результате которого инвестор получает чистую прибыль. Изъятие денежных средств при закрытии инвест проекта не считается чистой прибылью. Порядок предусматривает изъятие свободных средств.
ROI – показатель расчета окупаемости
В переводе на русский аббревиатура означает возврат инвестиций. Вычислить рентабельность конкретного инвестиционного проекта можно благодаря использованию следующей формулы:ROI = (чистый доход – стоимость проекта) / сумма инвестиций * 100%
Полученный результат покажет, насколько рентабелен проект. Чем больше получится показатель ROI, тем прибыльнее инвестпроект. Положительный результат является подтверждением доходности компании.
Внимание! Указанная методика может быть использована и в частном бизнесе. Чтобы определить будущую прибыль предприятия, предпринимателям необходимо вместо вложенной в процент суммы указать уставной капитал.
Что такое ROI? Как рассчитать возврат инвестиций? Просто о сложном:
Возврат инвестиций • ru.knowledgr.com
Возврат инвестиций (ROI) — льгота для инвестора, следующего из инвестиций некоторого ресурса. Высокий ROI означает, что инвестиционная прибыль выдерживает сравнение с инвестиционной стоимостью. Как критерий качества работы, ROI используется, чтобы оценить эффективность инвестиций или сравнить эффективность многих различных инвестиций. В чисто экономических терминах это — один способ считать прибыль относительно капитала инвестированной.
Цель
В бизнесе цели «возврата инвестиций» (ROI) метрика должна иметь размеры, за период, нормы прибыли на деньгах, которые инвестируют в экономическое предприятие, чтобы решить, предпринять ли инвестиции. Это также используется в качестве индикатора, чтобы сравнить различные инвестиции проекта в пределах портфеля проекта. Проект с лучшим ROI расположен по приоритетам.
ROI и связанные метрики обеспечивают снимок доходности, приспособленной для размера инвестиционных активов, связанных на предприятии. ROI часто по сравнению с ожидаемым (или требуется) нормы прибыли на деньгах, которые инвестируют. ROI не чистый приспособленный к текущей стоимости, и большинство школьных книг описывает его с «Годом 0» инвестиций и доход двух — трех лет.
Упродающих решений есть очевидная потенциальная связь с нумератором ROI (прибыль), но эти те же самые решения часто влияют на использование активов и капитальные требования (например, дебиторская задолженность и материальные запасы). Маркетологи должны понять положение своей компании и ожидаемой прибыли.
В обзоре почти 200 старших менеджеров по маркетингу 77 процентов ответили, что сочли метрику «возврата инвестиций» очень полезной.
Возврат инвестиций может быть вычислен в терминах кроме финансовой выгоды. Например, социальная отдача от инвестиций (SROI) — основанный на принципах метод для измерения дополнительно-финансовой стоимости (т.е., экологическая и социальная стоимость, не в настоящее время отражаемая в обычных финансовых счетах) относительно ресурсов, которые инвестируют. Это может использоваться любым предприятием, чтобы оценить воздействие на заинтересованные стороны, определить способы улучшить работу и увеличить исполнение инвестиций.
Риск с использованием ROI
Как инструмент решения просто понять. Простота формулы позволяет свободно выбирать переменные, например, продолжительность времени вычисления, если накладной расход должен быть включен, или детали такой как, чего переменные используются, чтобы вычислить доход или стоить компонентам. Использовать ROI в качестве индикатора для приоритезации инвестиционных проектов опасно, так как обычно мало определено вместе с числом ROI, которое объясняет, что составляет число.
Когда долгосрочные инвестиции имеют место, потребность в регулировании Чистой стоимости высока. Подобный Дисконтированному денежному потоку Вы должны использовать Обесцененный ROI вместо этого.
Вычисление
Для обзора единственного периода разделите возвращение (чистая прибыль) на ресурсы, которые были переданы (инвестиции):
:return на инвестициях (%) = (Чистая прибыль / Инвестиции)
× 100: Чистая прибыль = валовая прибыль − расходы.
: инвестиции = запас + рынок, выдающийся + требования.
или
:return на инвестициях = (извлекают пользу от инвестиций – стоимость инвестиций) / стоимость инвестиций
Приобретение собственности
Осложнения в вычислении ROI могут произойти, когда недвижимость повторно финансирована, или вынута вторая ипотека. Процент по секунде, или повторно финансированный, ссуда может увеличиться, и сборы за ссуду могут взиматься, оба из которых могут уменьшить ROI, когда новые числа используются в уравнении ROI. Может также быть увеличение затрат на обслуживание и налогов на собственность, и увеличение сервисных ставок, если владелец жилой арендной платы или коммерческой недвижимости платит эти расходы.
Сложные вычисления могут также требоваться для собственности, купленной с ипотекой регулируемой процентной ставки (ARM) с переменным сбором возрастания, взимаемым ежегодно через продолжительность ссуды.
Маркетинг инвестиций
Маркетинг не только влияет на чистую прибыль, но также и может затронуть инвестиционные уровни также. Новые заводы и оборудование, материальные запасы и дебиторская задолженность — три из главных категорий инвестиций, которые могут быть затронуты, продав решения.
См. также
- Удар для доллара
- Норма прибыли
- Норма прибыли (RoR), также известная как ‘норма прибыли’ или иногда просто, ‘возвращается’, отношение денег, полученных или потерянных (или реализованный, или неосуществленный) на инвестициях относительно суммы денег инвестировал
- Возвращение на активах (RoA)
- Возвращение на чистых активах (RoNA)
- Возвращение на капитале (RoC)
- Возвращение на капитале используется (ROCE)
- Возвращение на инвестированном капитале (RoIC)
- Доходность собственного капитала (ROE)
- Возвращение на событии (ROE) — термин, использованный в маркетинге событий, по сравнению с нормой прибыли ROR, также известный как ROI возврата инвестиций, который является отношением денег, полученных или потерянных на инвестициях.
- ROI для Информационных технологий используется, чтобы оценить прикладные портфели и информационные системы.
- Общественный ROI используется, чтобы оценить инициативы в государственном секторе.
RoA, RoNA, RoC, и RoIC, в частности являются аналогичными мерами с изменениями о том, как ‘инвестиции’ определены.
Возврат инвестиций • ru.knowledgr.com
Возврат инвестиций (ROI) — льгота для инвестора, следующего из инвестиций некоторого ресурса. Высокий ROI означает, что инвестиционная прибыль выдерживает сравнение с инвестиционной стоимостью. Как критерий качества работы, ROI используется, чтобы оценить эффективность инвестиций или сравнить эффективность многих различных инвестиций. В чисто экономических терминах это — один способ считать прибыль относительно капитала инвестированной.
Цель
В бизнесе цели «возврата инвестиций» (ROI) метрика должна иметь размеры, за период, нормы прибыли на деньгах, которые инвестируют в экономическое предприятие, чтобы решить, предпринять ли инвестиции. Это также используется в качестве индикатора, чтобы сравнить различные инвестиции проекта в пределах портфеля проекта. Проект с лучшим ROI расположен по приоритетам.
ROI и связанные метрики обеспечивают снимок доходности, приспособленной для размера инвестиционных активов, связанных на предприятии. ROI часто по сравнению с ожидаемым (или требуется) нормы прибыли на деньгах, которые инвестируют. ROI не чистый приспособленный к текущей стоимости, и большинство школьных книг описывает его с «Годом 0» инвестиций и доход двух — трех лет.
Упродающих решений есть очевидная потенциальная связь с нумератором ROI (прибыль), но эти те же самые решения часто влияют на использование активов и капитальные требования (например, дебиторская задолженность и материальные запасы). Маркетологи должны понять положение своей компании и ожидаемой прибыли.
В обзоре почти 200 старших менеджеров по маркетингу 77 процентов ответили, что сочли метрику «возврата инвестиций» очень полезной.
Возврат инвестиций может быть вычислен в терминах кроме финансовой выгоды. Например, социальная отдача от инвестиций (SROI) — основанный на принципах метод для измерения дополнительно-финансовой стоимости (т.е., экологическая и социальная стоимость, не в настоящее время отражаемая в обычных финансовых счетах) относительно ресурсов, которые инвестируют. Это может использоваться любым предприятием, чтобы оценить воздействие на заинтересованные стороны, определить способы улучшить работу и увеличить исполнение инвестиций.
Риск с использованием ROI
Как инструмент решения просто понять. Простота формулы позволяет свободно выбирать переменные, например, продолжительность времени вычисления, если накладной расход должен быть включен, или детали такой как, чего переменные используются, чтобы вычислить доход или стоить компонентам. Использовать ROI в качестве индикатора для приоритезации инвестиционных проектов опасно, так как обычно мало определено вместе с числом ROI, которое объясняет, что составляет число.
Когда долгосрочные инвестиции имеют место, потребность в регулировании Чистой стоимости высока. Подобный Дисконтированному денежному потоку Вы должны использовать Обесцененный ROI вместо этого.
Вычисление
Для обзора единственного периода разделите возвращение (чистая прибыль) на ресурсы, которые были переданы (инвестиции):
:return на инвестициях (%) = (Чистая прибыль / Инвестиции)
× 100: Чистая прибыль = валовая прибыль − расходы.
: инвестиции = запас + рынок, выдающийся + требования.
или
:return на инвестициях = (извлекают пользу от инвестиций – стоимость инвестиций) / стоимость инвестиций
Приобретение собственности
Осложнения в вычислении ROI могут произойти, когда недвижимость повторно финансирована, или вынута вторая ипотека. Процент по секунде, или повторно финансированный, ссуда может увеличиться, и сборы за ссуду могут взиматься, оба из которых могут уменьшить ROI, когда новые числа используются в уравнении ROI. Может также быть увеличение затрат на обслуживание и налогов на собственность, и увеличение сервисных ставок, если владелец жилой арендной платы или коммерческой недвижимости платит эти расходы.
Сложные вычисления могут также требоваться для собственности, купленной с ипотекой регулируемой процентной ставки (ARM) с переменным сбором возрастания, взимаемым ежегодно через продолжительность ссуды.
Маркетинг инвестиций
Маркетинг не только влияет на чистую прибыль, но также и может затронуть инвестиционные уровни также. Новые заводы и оборудование, материальные запасы и дебиторская задолженность — три из главных категорий инвестиций, которые могут быть затронуты, продав решения.
См. также
- Удар для доллара
- Норма прибыли
- Норма прибыли (RoR), также известная как ‘норма прибыли’ или иногда просто, ‘возвращается’, отношение денег, полученных или потерянных (или реализованный, или неосуществленный) на инвестициях относительно суммы денег инвестировал
- Возвращение на активах (RoA)
- Возвращение на чистых активах (RoNA)
- Возвращение на капитале (RoC)
- Возвращение на капитале используется (ROCE)
- Возвращение на инвестированном капитале (RoIC)
- Доходность собственного капитала (ROE)
- Возвращение на событии (ROE) — термин, использованный в маркетинге событий, по сравнению с нормой прибыли ROR, также известный как ROI возврата инвестиций, который является отношением денег, полученных или потерянных на инвестициях.
- ROI для Информационных технологий используется, чтобы оценить прикладные портфели и информационные системы.
- Общественный ROI используется, чтобы оценить инициативы в государственном секторе.
RoA, RoNA, RoC, и RoIC, в частности являются аналогичными мерами с изменениями о том, как ‘инвестиции’ определены.
Рассчитываем ROI интернет рекламы
ROI, или коэффициент окупаемости инвестиций (return of investment) — это критерий рентабельности, который служит для оценки того, насколько успешным оказалось ваше вложение, а также для сравнения эффективности различных инвестиций. Иными словами, он оправдывает выбор стратегии для размещения капитала или, наоборот, доказывает ее несостоятельность.
Содержание
Общая формула
Маркетинговая окупаемость
Рентабельность интернет-рекламы
Как улучшить?
Return of investment — это показатель того, была ли финансовая операция успешной. Рассчитывается через отношение прибыли от вложений к сумме вложенных средств:
ROI = (Доход от вложений — Размер вложений) / Размер вложений х 100%
Главная задача показателя — не столько установить наличие прибыли наряду с ее размером, как при подходе CBA (Cost Based Analysis), сколько проанализировать эффективность конкретной инвестиции с точки зрения ее потенциальной прибыльности, и, исходя из сделанных выводов, скорректировать бюджет.
Иначе говоря, показатель служит для управления прибыльностью и построения приоритетов исходя из окупаемости вложений: продолжать ли вкладывать средства, увеличить инвестиции или сократить, необходимо ли менять стратегию и пр.
Например, две разные кампании принесли одинаковый профит — 50 000 тыс., при этом первая из них обошлась в 5 000 т.р., а инвестиции во второй канал составили 100 000 т.р. Какая кампания окупилась лучше?
Совершив нехитрый подсчет, мы видим: возврат от первой кампании в 20 раз выше.
ROMI — что это такое?
ROMI (Return on Marketing Investment) — это коэффициент возврата инвестиций, показатель рентабельности вложений.
ROI и ROMI: чем они отличаются друг от друга?
ROI — это коэффициент возврата инвестиций в принципе, а ROMI — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций.
Расчет ROMI
Как посчитать ROMI? Для этого есть следующая формула:
ROMI = (доход от вложений — размер вложений) / размер вложений х 100%
Что такое ROI в маркетинге и действительно ли он необходим? Это спорные вопросы: узнать, что сформировало итоговый размер «возврата инвестиций», и решить, какие именно затраты учитывать при расчете, — гораздо сложнее, чем кажется.
На сложных рынках доходность маркетинговых инвестиций может зависеть от периода продаж, профессионализма продавцов, рекомендаций клиентов, да просто времени года, моды или экономической обстановки. Ситуацию дополнительно усложняют различная длина цикла сделки, отсутствие среднего чека, взаимное влияние разных каналов.
Маркетинговые затраты тоже бывают размыты. Помимо стоимости продвижения, оплачивается содержание отдела маркетинга, труд связанных с ним специалистов — дизайнеров, копирайтеров, разработчиков, инструменты, программы, необходимые для анализа статистики и т .д.
Однако, некоторые области допускают подобный расчет.
Если говорить об интернет-рекламе для продвижения eCommerce, здесь все немного проще: основная часть действий совершается посетителями самостоятельно, а положительный результат визита, или конверсия, подвержен влиянию внешних факторов слабее, чем в традиционных формах бизнеса.
Иногда интернет-реклама служит не только получению прибыли с онлайн-продаж, но и привлечению посетителей для их последующего «выращивания»: клики по объявлениям, загрузка файлов, передача контактной информации, подписка, рекомендации, отзывы, прохождение уровня игры — целью конверсии может быть любое действие, потенциально несущее выгоду.
Считается, что большая доля онлайн-продаж или иных конверсионных действий происходит одновременно, параллельно с кампанией, а благодаря системам веб-аналитики проще отследить канал, по которому пришел покупатель, после чего связать его с конкретной акцией.
Исходя из полученных данных, можно проанализировать маркетинговую стратегию, сделать ее более эффективной или попробовать другой канал — здесь вам поможет индекс окупаемости интернет рекламы. Применительно к рекламе рентабельность инвестиций определяется следующим образом:
ROI = (Доход от кампании — Рекламные расходы) / Рекламные расходы х 100%
где расходы — общие затраты, такие как оплата труда за разработку, размещение рекламы, стоимость инструментов, услуг провайдера, а доход — прибыль с продаж, то есть все, полученное благодаря конкретному рекламному объявлению, за вычетом себестоимости.
Рассмотрим пример расчета ROI проекта. Скажем, вы решили использовать 4 различных способа продвижения: поднятие органических поисковых позиций (SEO), контекстную рекламу Яндекс.Директ, таргетированные объявления Вконтакте, рассылку по email. Без понимания, какая стратегия лучше, бюджет распределяется равномерно.
Таблица 1. Исходные данные
| Канал | Расходы | Визиты | Цель | Сумма | Доход от кампании |
| SEO | 20 000 | 5 000 | 100 | 120 000 | 36 000 |
| Яндекс | 20 000 | 2 000 | 50 | 50 000 | 15 000 |
| Вконтакте | 20 000 | 1 500 | 30 | 70 000 | 21 000 |
| 20 000 | 10 000 | 100 | 100 000 | 30 000 | |
| Всего | 80 000 | 18 500 | 280 | 340 000 | 102 000 |
Еще раз напомним: доход от кампании — это сумма дохода по каналу минус себестоимость продукции (производство, хранение, транспортировка, неустойки, прочие расходы), а прибыль от кампании — доход от кампании минус стоимость изготовления.
Так, если Яндекс.Директ стоил вам 20 000 за месяц, из всех показов объявления к вам перешло 2 000 человек, 50 из которых потратили суммарно 50 000, то с учетом себестоимости доход составит 15 000, а прибыль от кампании будет отрицательной:
(50 000 р. — 35 000 р) — 20 000 р. = — 5 000 р.
Рентабельность канала составит:
(15 000 р. — 20 000 р. / 20 000 р.) x 100% = — 25%,
т.е. с каждого вложенного рубля потеряно 25 копеек.
Однако, нас интересуют еще некоторые аспекты. Дабы понять общую динамику, представим результаты по всем четырем каналам:
Таблица 2. Аналитические данные
| Канал | Прибыть от кампании | Средний чек | Цена клика, СРС | Конверсия, CR | ROI |
| SEO | 16 000 | 1 200 | 4 | 2% | 80% |
| Яндекс | -5 000 | 1 000 | 10 | 2,5% | -25% |
| Вконтакте | 1 000 | 2 333 | 13,3 | 2% | 5% |
| 10 000 | 1 000 | 2 | 1% | 50% | |
| Всего | 22 000 | 1383,25 | 6,56 | 1,88% | 27,5% |
Итак, хотя здесь самый высокий коэффициент конверсии (conversion rate), общая цена контекстной рекламы превысила доход, иными словами, этот канал оказался убыточным. Но довольно скромные показатели по рассылке (CR 1%) не помешали ей дать 50% окупаемости за счет большого количества привлеченных посетителей.
Самым выгодным вложением получились SEO-инвестиции — высокая позиция по «нативным» результатам поисковой выдачи позволила заработать почти столько же, сколько было потрачено для данного продвижения*.
*Кстати, некоторые источники предполагают другой принцип расчета рентабельности — без учета себестоимости продукции или сервиса. Но возникает путаница с определением «хорошего» ROI показателя возврата: для тех же величин из нашего примера, окупаемость рекламы Яндекс.Директ составит 150%, а рентабельность инвестиций при оптимизации сайта — 500%, так как коэффициент считается от суммы дохода, а не прибыли с продаж. При таком методе канал будет эффективным, если его окупаемость превышает 300%.
Как считать ROI в ставках?
Формула расчета ROI в ставках:
ROI = доход от вложений / сумма ставок х 100%
Как видно, конверсия — не показатель успешности вложения в отдельный канал, если общие затраты на него превышают прибыль, полученную с продаж. Скорее всего, бюджет при создании рекламной кампании распределен нерационально, например, составлен слишком большой список ключевых слов с высокой оплатой за клик, при этом совершенно неубедительных для пользователей.
Можете уменьшить список ключевых слов, выбрать более релевантные запросам вашей аудитории слова, назначить иную, более дешевую позицию для размещения объявления или уточнить саму формулировку объявления, дабы оно привлекало больше внимания.
Однако есть положительная сторона: относительно высокий CR — т.е люди нашли действительно то, чего ожидали, хотя попали они сюда, вероятнее всего, случайно.
Похожая ситуация образовалась с рекламой Вконтакте, только средняя сумма чека оказалась немного выше, но все равно заказчики остались практически «при своих».
Если какой-то маркетинговый канал проявил хорошую рентабельность, это тоже не повод бездумно вкладывать туда дополнительные средства. Подумайте, какие показатели можно улучшить, дабы при тех же расходах получить еще большую прибыль.
Очевидно: самое значительное число переходов из email-рассылки говорит о персональном характере данного вида продвижения — люди с большим интересом откроют письмо из своего почтового ящика, чем кликнут по рекламному блоку Яндекса. Но при переходе на сайт или лендинг существенная их часть уходит, не достигнув цели: ваша задача выяснить, достаточно ли информации об оффере содержит письмо, а также не получают ли рассылку все подряд, без таргетирования?
Высокая позиция при естественном поиске тоже вызывает доверие у пользователей. Грамотный ход здесь — расширить количество фраз по данной тематике и, возможно, поднять позиции объявлений, назначив более дорогую цену за клик.
Высоких вам конверсий!
image source Camil Tulcan
29-06-2015
lpgenerator.ru
возврат инвестиций — это… Что такое возврат инвестиций?
- возврат инвестиций
ROI
Русско-английский индекс к Англо-русскому толковому словарю терминов и сокращений по ВТ, Интернету и программированию. Э.М. Пройдаков, Л.А. Теплицкий. 1998-2004.
- возврат из прерывания
- возврат к норме
Смотреть что такое «возврат инвестиций» в других словарях:
возврат инвестиций — Экономический показатель. [http://www.morepc.ru/dict/] Тематики информационные технологии в целом EN Return Of InvestmentsROI … Справочник технического переводчика
возврат инвестиций (ROI) — возврат инвестиций ROI (ITIL Continual Service Improvement) (ITIL Service Strategy) Мера ожидаемых выгод от инвестиций. В простейшем случае это чистая прибыль от инвестиций, поделённая на стоимость инвестированных активов. См. тж. чистая… … Справочник технического переводчика
Возврат или возмещение капитала — получение инвестором части суммы первоначальных инвестиций за период владения активом … Словарь терминов антикризисного управления
Возврат или возмещение капитала — (CAPITAL RECOVERY) означает получение инвестором части суммы первоначальных инвестиций, которая, как считается, отражает потерю стоимости за период владения активом … Словарь инвестиционных и оценочных терминов
Окупаемость инвестиций — ROI (от англ. Return on Investment), также известен как ROR (от англ. Rate of Return) финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно … Википедия
добавленная ценность от инвестиций — VOI (ITIL Continual Service Improvement) Измерение ожидаемых выгод от инвестиций. Добавленная ценность от инвестиций рассматривает как финансовые, так и нематериальные выгоды. См. тж. возврат инвестиций. [Словарь терминов ITIL версия 1.0, 29 июля … Справочник технического переводчика
Гарантированный возврат основной суммы инвестиций — гарантия инвестору при участии в проекте Международной финансовой корпорации. По английски: Guaranteed recovery of investment principal Синонимы английские: GRIP См. также: Инвестиционные риски Группа Всемирного Банка Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
Отдача от инвестиций/RETURN ON INVESTMENT — (ROI) отдача от инвестиций в информационно коммуникационные технологии – возврат денег, вложенных в ИКТ, за счет автоматизации соответствующих бизнес процессов. Расчет отдачи от инвестиций в ИКТ тесно связан с расчетом общей стоимости владения… … Толковый словарь по информационному обществу и новой экономике
право на возврат пенсии — Процедура рефинансирования пенсионной программы с фиксированными выплатами (defined benefit pension plan) в целях ограничения программы и устранения избыточных активов. Пенсионеры продолжают получать свои пенсии, поскольку компания с помощью… … Финансово-инвестиционный толковый словарь
Капитализация — (Сapitalization) Капитализация это превращение прибыли в добавочный капитал Рыночная капитализация крупных мировых компаний, расчет ставки и коэффициента капитализации предприятия, процентов и недвижимости Содержание >>>>>>> … Энциклопедия инвестора
Девелопер — (Developer) Девелопер это предприниматель, занимающийся созданием новых объектов недвижимости или разрабатывающий стратегии развития Понятие девелопера, виды девелоперов и их деятельность, этапы деятельности крупных девелоперов при разработке… … Энциклопедия инвестора
Книги
- E-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов, Дмитрий Демин. Скорее всего, у вас есть электронный почтовый ящик (возможно, и не один). Иначе вы не держали бы в руках эту книгу. Сегодня электронные адреса есть практически у каждого второго городского… Подробнее Купить за 284 руб электронная книга
- Позитивный бизнес. Инструменты корпоративной позитивной психологии, Надежда Бондаренко. Что такое «выученная беспомощность» в бизнесе и можно ли ее преодолеть, заменив «выученным оптимизмом»? Почему продуктивность сотрудника на рабочем месте не очень велика?Что мешает участникам… Подробнее Купить за 200 руб электронная книга
- Бизнес во благо. Делаем деньги, делая мир лучше, Стив Хилтон, Джайлс Гиббонс. Если обобщить расхожие представления об `этичном` бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на седьмой — перевела дух, огляделась и стала… Подробнее Купить за 62 грн (только Украина)
computers_ru_en.academic.ru
возврат инвестиций — со всех языков на русский
См. также в других словарях:
возврат инвестиций — Экономический показатель. [http://www.morepc.ru/dict/] Тематики информационные технологии в целом EN Return Of InvestmentsROI … Справочник технического переводчика
возврат инвестиций (ROI) — возврат инвестиций ROI (ITIL Continual Service Improvement) (ITIL Service Strategy) Мера ожидаемых выгод от инвестиций. В простейшем случае это чистая прибыль от инвестиций, поделённая на стоимость инвестированных активов. См. тж. чистая… … Справочник технического переводчика
Возврат или возмещение капитала — получение инвестором части суммы первоначальных инвестиций за период владения активом … Словарь терминов антикризисного управления
Возврат или возмещение капитала — (CAPITAL RECOVERY) означает получение инвестором части суммы первоначальных инвестиций, которая, как считается, отражает потерю стоимости за период владения активом … Словарь инвестиционных и оценочных терминов
Окупаемость инвестиций — ROI (от англ. Return on Investment), также известен как ROR (от англ. Rate of Return) финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно … Википедия
добавленная ценность от инвестиций — VOI (ITIL Continual Service Improvement) Измерение ожидаемых выгод от инвестиций. Добавленная ценность от инвестиций рассматривает как финансовые, так и нематериальные выгоды. См. тж. возврат инвестиций. [Словарь терминов ITIL версия 1.0, 29 июля … Справочник технического переводчика
Гарантированный возврат основной суммы инвестиций — гарантия инвестору при участии в проекте Международной финансовой корпорации. По английски: Guaranteed recovery of investment principal Синонимы английские: GRIP См. также: Инвестиционные риски Группа Всемирного Банка Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
Отдача от инвестиций/RETURN ON INVESTMENT — (ROI) отдача от инвестиций в информационно коммуникационные технологии – возврат денег, вложенных в ИКТ, за счет автоматизации соответствующих бизнес процессов. Расчет отдачи от инвестиций в ИКТ тесно связан с расчетом общей стоимости владения… … Толковый словарь по информационному обществу и новой экономике
право на возврат пенсии — Процедура рефинансирования пенсионной программы с фиксированными выплатами (defined benefit pension plan) в целях ограничения программы и устранения избыточных активов. Пенсионеры продолжают получать свои пенсии, поскольку компания с помощью… … Финансово-инвестиционный толковый словарь
Капитализация — (Сapitalization) Капитализация это превращение прибыли в добавочный капитал Рыночная капитализация крупных мировых компаний, расчет ставки и коэффициента капитализации предприятия, процентов и недвижимости Содержание >>>>>>> … Энциклопедия инвестора
Девелопер — (Developer) Девелопер это предприниматель, занимающийся созданием новых объектов недвижимости или разрабатывающий стратегии развития Понятие девелопера, виды девелоперов и их деятельность, этапы деятельности крупных девелоперов при разработке… … Энциклопедия инвестора
Книги
- E-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов, Дмитрий Демин. Скорее всего, у вас есть электронный почтовый ящик (возможно, и не один). Иначе вы не держали бы в руках эту книгу. Сегодня электронные адреса есть практически у каждого второго городского… Подробнее Купить за 284 руб электронная книга
- Позитивный бизнес. Инструменты корпоративной позитивной психологии, Надежда Бондаренко. Что такое «выученная беспомощность» в бизнесе и можно ли ее преодолеть, заменив «выученным оптимизмом»? Почему продуктивность сотрудника на рабочем месте не очень велика?Что мешает участникам… Подробнее Купить за 200 руб электронная книга
- Бизнес во благо. Делаем деньги, делая мир лучше, Стив Хилтон, Джайлс Гиббонс. Если обобщить расхожие представления об `этичном` бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на седьмой — перевела дух, огляделась и стала… Подробнее Купить за 62 грн (только Украина)
translate.academic.ru
