Виды маркетинга с примерами: Виды и типы маркетинга: выдержка из 9 книг

Содержание

Виды маркетинга | EDUGET

Выбор нужной стратегии продвижения и продаж – ключевая задача для бизнеса, которую нужно заново решать на каждом этапе развития.

Любого производителя и собственника бизнеса интересует главный вопрос: «Как продавать?». И чем меньше рынок по конкретному товару и в целом, тем острее стоит этот вопрос. Маркетолог в компании должен найти правильные ответы и/или скорректировать стратегию и продуктовую линейку компании для достижения максимальной прибыли.

Классические определения маркетинга, возможно, непонятны непосвященным, но за каждым термином стоит обобщенный многолетний опыт продаж, поэтому мы их также приводим. Согласно Американской ассоциации маркетинга, «маркетинг является процессом планирования и реализации замысла, включает ценообразование, продвижение и реализацию идей, продукта и сервиса при помощи обмена, отвечающего потребностям лиц и организаций». Основоположник маркетинга Филипп Котлер определил его как «социальный процесс, посредством которого отдельные лица и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, благодаря созданию и обмену одних товаров и стоимостей на другие».

Виды маркетинга по каналам коммуникации:
  • директ-маркетинг или прямой маркетинг
  • медиа-маркетинг (средства массовой информации)
  • интернет-маркетинг
  • маркетинг упаковки
  • сувениры, купоны, презентации и другие формы брендинга

Прямой, или директ-маркетинг – исторически самый первый и по сей день самый эффективный способ презентации и продаж продукта. Харизма продавца, умение подать товар лицом, убедить, мотивировать на спонтанную покупку – против этих приемов мало кто устоит, что до сих пор активно используется в сетевом маркетинге (МЛМ). Однако без привлечения иных источников коммуникации охват минимален – только глаза-в-глаза, только при личном контакте.

Медиа-маркетинг. Средства массовой информации (печатные издания, телевидение, радио) увеличивают охват аудитории, однако не дают обратной связи по продукту. В этом их и плюсы, и минусы. Кроме того, цена входа достаточно высока, так что использовать такой канал продвижения могут в основном крупные компании. Медиа-маркетинг сохраняет свое значение, особенно в нишевых изданиях и программах, однако по охвату уже уступает Интернету.

Интернет можно было бы отнести к средствам массовой информации, если бы не его интерактивность – наличие обратной связи, возможность пользователей участвовать в обсуждении продукта, в его продвижении. Соцсети, отзывы, пользовательский контент (UGC) и как минимум статистика посещений сайта – все это формирует образ бренда, повышает или понижает стоимость продукта.

Маркетинг упаковки – важная и неотъемлемая составляющая продвижения продукта. Даже если товар куплен в интернет-магазине, покупатель его получает в руки, что-то разворачивает, и его мнение о продавце и бренде складывается в том числе и из дизайна и удобства упаковки. Первостепенное значение маркетинг упаковки имеет в магазинах самообслуживания, где товару приходится молча конкурировать с соседями на полке. Оригинальный дизайн упаковки может так понравиться потребителю, что эта упаковка надолго переживет сам продукт и будет дальше работать на узнаваемость бренда, перейдя в категорию сувениров.

Сувениры, купоны на скидку, а также презентации, бесплатное тестирование, программы лояльности и другие способы стимулирования сбыта формируют необходимый информационный шум вокруг нового продукта, расширяют аудиторию и способствуют узнаваемости бренда. Однако в основном выбирают такой способ коммуникации с клиентом крупные успешные компании – по причине высокой цены такого маркетинга и его низкой конверсии.

Маркетинг – это и способ взаимодействия с ожиданиями потребителя, реакция на спрос и воздействие на него. В этом направлении канал коммуникации может быть любым, по ситуации, одна маркетинговая стратегия может и должна объединять несколько каналов воздействия на потенциального клиента.

Виды маркетинга по характеру спроса:
  • конверсионный маркетинг
  • стимулирующий маркетинг
  • развивающий маркетинг
  • ремаркетинг
  • синхромаркетинг
  • поддерживающий маркетинг
  • демаркетинг
  • противодействующий маркетинг

Конверсионный маркетинг – ваш спрос «в минусе». Все просто бегут от товара или услуги, потому что они в сознании ассоциируются с чем-то негативным. Так, вы вряд ли продадите вегану мясо, а мужчине шпильки. Что делать? Постепенно воспитывать общественное мнение, формировать позитивный образ продукта, просвещать и увещевать. Находить свою нишу, завоевывать доверие, начиная с малой аудитории.

Стимулирующий маркетинг – спрос равен нулю. Отрицательных эмоций по отношению к продукту нет, но нет и положительных, хотя бы какого-то интереса. Такая ситуация возможна в связи с сезонными или географическими колебаниями спроса: трудно продать летом елочные украшения, а в пустыне лодки. Кроме того, о существовании некоторых товаров и сервисов люди просто не знают – рынок просто не готов к спросу. Это могут быть технологические новинки, новые услуги, а также сувениры и предметы декора – то, что потом становится спонтанными покупками. В таких случаях помогает широкое медиа-продвижение, соцсети и, конечно, прямые продажи, выставки и презентации. 

Развивающий маркетинг – зарождающийся спрос. Продукта или услуги на рынке еще нет и, возможно, не будет, однако это не мешает людям мечтать о «полезных сигаретах» и «коврах-самолетах». Развивающий маркетинг превращает потенциальный спрос в реальный или вводом на рынок нового продукта (например, общение по телефону с видео), или использованием ожиданий клиентов в рекламе существующих товаров.

Ремаркетинг – оживление упавшего спроса. В интернет-маркетинге этот термин приобрел новое, более конкретное прочтение – возвращение пользователей на сайт. Однако его изначальный смысл – реализация такой стратегии, при которой снизившийся спрос на продукт или сервис вернется к исходным значениям. Для этого, возможно, понадобятся изменения в самом предложении или другая подача, другие способы продвижения. А может, потребуется выход на новый рынок. Чтобы выбрать правильную стратегию продвижения и пути завоевания новых рынков, рекомендуем пройти курсы маркетинга от ведущих профессионалов.

Синхромаркетинг – синхронизация спроса и предложения. Сезонные колебания спроса на продукт и услугу могут повлиять на общий доход компании. Для исправления ситуации можно пойти двумя путями – в несезон продавать другие, буферные товары или с помощью пиара менять привычки людей. Чтобы продавать коньки летом, надо или давать огромные скидки, или… построить каток. Или ввести в свою линейку ролики, но продвигать их как часть конькобежного спорта.

Поддерживающий маркетинг – когда все идет хорошо.

Спрос и предложение уравновешены, прибыль стабильна, зачем тратиться на рекламу и продвижение? Однако стоит учитывать, что конкуренты не дремлют, и в любой момент на рынок могут выйти аналогичные товары и услуги, а также неожиданные технологические новинки, полностью обнуляющие спрос на данный продукт. Поэтому поддержание лояльности клиентов, контроль сбыта и издержек, поддержка позитивного образа бренда очень важны.

Демаркетинг – спрос превышает предложение. Весьма редкая ситуация, которая, однако, может застать врасплох производителя. Чтобы справиться с внезапно возросшим объемом заказов, во-первых, повышают цену на продукт, во-вторых, прекращают рекламную кампанию.

Противодействующий маркетинг – борьба с иррациональным спросом на вредный для здоровья или социума товар или услугу. Самый простой пример – алкогольные напитки и табачные изделия. Ликвидация или снижение спроса – задача противодействующего маркетинга.

При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com активная ссылка на сам материал или на страницу www.eduget.com – обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя. Благодарим за сотрудничество!

10. Виды маркетинга. Маркетинг: конспект лекций

Читайте также

Вопрос 12 Виды маркетинга

Вопрос 12 Виды маркетинга Ответ Различные классификации маркетинга сведены в табл. 10.Таблица 10 Классификация маркетинга

Основные виды организации службы маркетинга

Основные виды организации службы маркетинга На некоторых предприятиях службы маркетинга в своем развитии прошли несколько этапов, начиная от отделов сбыта до специальных структур управления маркетинговой деятельностью. В зависимости от размеров предприятия,

7. Виды

7. Виды Произведения делятся по видам в зависимости от того, какой вид "О" применен. "О" представляет собой результат разрешения противоречия между решением в "идеальной" форме ("Р") и материалом (язык, краски и т. д.). Можно сказать, что "О" является решением задачи выражения

4.3.6 Виды продукции

4.3.6 Виды продукции Производимую продукцию в деловой игре «ОРГАНИЗАТОР» можно разделить на следующие виды:• игровая символическая продукция. Примеры: складывание картинок из отдельных элементов (мозаика, пазлы), заполнение листа бумаги крестиками и ноликами по

10. Технологии email-маркетинга Список инструментов и технологий для поддержки email-маркетинга

10. Технологии email-маркетинга Список инструментов и технологий для поддержки email-маркетинга До этого момента я редко упоминал конкретные технологии и системы email-маркетинга. Отчасти потому, что почти все рассмотренные нами стратегии и методы можно реализовать с помощью

7. Виды маркетинга. Элементы комплекса маркетинга

7. Виды маркетинга. Элементы комплекса маркетинга Виды маркетинга.1. Конверсионный. Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос – это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают какой-то конкретный вид товара (услуги).Основной задачей

52. Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга

52. Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга Международный маркетинг осуществляется как выражение деловой активности компаний, работающих на рынках с целью получения дохода более чем в одной стране.Основная цель маркетинга – получение

10. Виды маркетинга

10. Виды маркетинга 1. Конверсионный. Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос – это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают какой-то конкретный вид товара (услуги). Например, вегетарианцы проявляют негативный спрос на продукты

6.9. Практическое упражнение «Виды информации и виды коммуникаций»

6.9. Практическое упражнение «Виды информации и виды коммуникаций» Цель.Развить навыки анализа различных видов коммуникаций и закрепить знания о том, какая информация передается по их каналам.Задание.Проанализируйте перечисленные в табл. 6.6 виды передаваемой в сообщении

Виды контента

Виды контента Многие группы «ВКонтакте», позиционированные по бренду, представляют собой довольно удручающее зрелище. Максимум, что мы видим на их стене, – бесконечный поток коммерческих предложений. Больше ничего (рис. 24)! В результате группу постепенно перестают

Виды лидов

Виды лидов Я подразделяю лиды на три больших блока.Первый – непосредственно продажа товара или заказ услуги. Вы сразу получаете, что называется, деньги в карман. Строго говоря, первый блок не является лидом в общепринятом понимании. Это именно прямые продажи. Обычно

Виды мелирования

Виды мелирования ? Калифорнийское, при котором волосы у корней остаются темными, к кончикам обретая бежевый, медовый или кофейно-коньячный оттенок. Искусство мастера проявляется в правильном подборе оттенков, идеальной точности нанесения окрашивающего материала, а

Виды маркетинга в зависимости от спроса

Планирование системы маркетинговых действий требует предварительной постановки целей, которые должны учитывать характер спроса на рынке присутствия.

В зависимости от характера и объема существующего спроса применяются соответствующие виды маркетинга:

Конверсионный маркетинг

Конверсионный маркетинг применяется при наличии негативного (отрицательного) спроса на продукт.

Определение 1

Негативный (отрицательный) спрос – состояние рынка, когда значительная часть потенциальных потребителей настолько отрицательно относится к продукту, что готова нести дополнительные издержки, чтобы избежать его покупки.

Классическим примером отрицательного спроса являются стоматологические услуги. Причинами возникновения негативного спроса могут быть вредность продукта для здоровья, плохой имидж компании-производителя, неприятные ощущения при потреблении. Задачей маркетинга в ситуации негативного спроса является анализ причин его возникновения и принятие решения о том, возможно ли эти причины устранить, и если да, то каким образом.

Стимулирующий маркетинг

Стимулирующий маркетинг применяется в ситуации, когда спрос на продукт отсутствует.

Определение 2

Отсутствие спроса – ситуация на рынке, когда потребители не заинтересованы в приобретении продукта или безразличны к нему.

Чаще всего отсутствие спроса характерно для продуктов, только что вышедших на рынок. Другими причинами отсутствия спроса могут быть отсутствие информации о продукте или несоответствие рынка сбыта. В этом случае основной целью маркетинга является поиск способов приведения в соответствие выгод продаваемого продукта с потребностями покупателей. Базовыми инструментами стимулирующего маркетинга принято считать снижение цен, усиленную рекламу и другие методы стимулирования сбыта.

Готовые работы на аналогичную тему

Развивающий маркетинг

Развивающий маркетинг используется в случае, когда существует потенциальный спрос на продукт, но отсутствует реальный. Это означает, что у покупателей есть потребности, которые нельзя удовлетворить с помощью имеющихся на рынке продуктов или услуг.

Определение 3

Скрытый спрос – ситуация на рынке, когда готовность потребителей приобрести продукт ограничивается существующим на рынке предложением.

Задачей маркетинга при наличии скрытого спроса является выявление этого спроса, оценка его величины и его удовлетворение путем создания эффективных товаров или услуг, способных превратить потенциальный спрос в реальный. Основным принципов развивающего маркетинга является инновационность и ориентация на конкретные потребительские нужды.

Ремаркетинг

Ремаркетинг применяется при снижающемся спросе. Причинами снижения спроса могут быть: изменение качества или характеристик, моральное старение продукта.

Определение 4

Моральное старение продукта – утрата продуктом своего значения для потребителя, «потребительской стоимости», востребованности.

Цель ремаркетинга – выявить причины снижения спроса и разработать комплекс мероприятий, препятствующий этому снижению.

Синхромаркетинг

Синхромаркетинг применяется при колеблющемся или нерегулярном спросе на продукт.

Определение 5

Нерегулярный (колеблющийся) спрос – ситуация на рынке, когда объем спроса зависит от некоторых сезонных, дневных или часовых показателей.

В случае наличия нерегулярного спроса на рынке присутствия компании целью маркетинга является поиск способ сглаживания колебаний спроса с помощью механизма гибких цен. Наиболее эффективным инструментом синхромаркетинга принято считать переход компании на различные сегменты рынка в зависимости от колебаний.

Поддерживающий маркетинг

Поддерживающий маркетинг применяется организациями, работающими на рынках с полноценным спросом.

Определение 6

Полноценный спрос – ситуация на рынке, когда уровень спроса полностью соответствует возможностям компании-производителя, которая удовлетворена объемом своих продаж.

Политика поддерживающего маркетинга нацелена на максимально продолжительное по времени поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения потребительских предпочтений и усиления конкуренции. Инструментами достижения маркетинговых целей в такой ситуации могут быть усовершенствование товара, ценовая стратегия, изменение условий продажи и т.п.

Демаркетинг

Демаркетинг как стратегия применяется при чрезмерном спросе.

Определение 7

Чрезмерный спрос – ситуация на рынке, когда уровень спроса постоянно и значительно выше, чем компания-производитель может удовлетворить.

Задачей демаркетинга является снижение чрезмерного спроса до некоторого устраивающего компанию уровня. Реализация этой цели производится с помощью увеличения цен и снижения усилий по стимулированию сбыта. Демаркетинг может быть общим или выборочным.

Определение 8

Общий демаркетинг – демаркетинг, стремящийся сбить чрезмерный спрос путем повышения цены на продукт и ослабления усилий по стимулированию сбыта на рынке в целом.

Определение 9

Выборочный демаркетинг – демаркетинг, направленный на сокращение уровня спроса на некоторых участках рынка, чаще всего тех, которые приносят меньший доход.

Противодействующий маркетинг

Противодействующий маркетинг применяется при наличии иррационального спроса. Примерами продуктов, на которые возникает иррациональный спрос, могут служить алкоголь, оружие, наркотические вещества, контрабандные товары.

Определение 10

Иррациональный спрос – спрос, наличие которого создает угрозу благосостоянию общества в целом или отдельных его индивидов (групп).

В случае возникновения иррационального спроса целью маркетинга становится его снижение. В данном случае маркетинговые действия обычно осуществляются государством на законодательном уровне и выражаются в искусственном повышении цен на продукт, запрете или ограничении рекламы, антирекламе и формировании негативного по отношению к продукту общественного мнения.

Основные виды маркетинга и их... - Издательский Дом Danyuk

Основные виды маркетинга и их примеры:

Дифференцированный.
Организация стремится к освоению нескольких сегментов рынка одновременно, разрабатывая для них специальные продукты и применяя специфическую маркетинговую политику. Например, компания «Дженерал Моторс» стремится выпускать автомобили на любой кошелек, вкус и для различных целей. Производители предлагают разнообразные продукты, надеясь повысить на них спрос и увеличить проникновение в каждый сегмент.
Недифференцированный.
Организация входит на рынок с одним продуктом, сознательно игнорируя специфические потребности каждого сегмента. Так, например, компания Coca-Cola с одним продуктом (напитки) компания пришла на рынок, надеясь, что среди всех покупателей найдется достаточное количество желающих купить предложенный продукт.
Концентрированный маркетинг. Организация концентрирует усилия на одном из сегментов рынка. Пример: компания Aston Martin, её производство специализируется исключительно на премиум-сегменте.
Существует также международный маркетинг товаров и услуг на иностранных рынках, которые отличаются от рынков страны-производителя.
Различают такие виды международного маркетинга:
глобальный;
адаптированный;
ответственный;
ориентация на конкуренцию;
разработка систем прогнозирования;
реструктурирование набора товаров;
генеральный менеджмент.
По сферам применения выделяют такие виды маркетинга:
маркетинг мест;
маркетинг организаций;
маркетинг услуг;
маркетинг идей;
маркетинг отдельных лиц.
Типы и виды маркетинга отличаются в зависимости от того, какая ситуация со спросом складывается на рынке. Классификация видов маркетинга по отношению к спросу:
Развивающий. Связан с формирующимся спросом. Цель – превратить потенциальный спрос в реальный.
Стимулирующий. Связан с отсутствием спроса. Цель – учесть причины безразличия к товару и провести мероприятия для появления спроса.
Конверсионный. Связан с отрицательным спросом, когда покупатели отвергают товар (например, вегетарианцы против мяса). Цель – разработать план, который поспособствует появлению спроса (продажа соевого мяса).
Поддерживающий. Связан с равновесием спроса и предложения. Цель – удержать равновесие при необходимости корректировать ситуацию.
Противодействующий. Связан с необходимостью снижения спроса, который является отрицательный явлением для общества. Пример: спиртное, табачные изделия. Цель – уменьшить или совсем убрать выпуск продукта;
Ремаркетинг. Связан с поиском новых путей маркетинга. Цель – оживить спрос на товары, которые потеряли ценность.
Синхромаркетинг. Связан с изменением структуры спроса. Цель – стабилизировать сбыт, свести к минимуму колебания спроса. Например, транспорт в часы пик, сезонные товары (мороженое, солнечные очки, лыжи).Современные виды маркетинга
Маркетинг, как и рынок, не стоит на одном месте, он постоянно развивается, поэтому появляются новые виды маркетинга. Из наиболее популярных современных видов маркетинга можно выделить следующие:
Вирусный. При этой стратегии товар влияет на человека настолько, что тот буквально заражается идеей его покупки и сам пропагандирует его на каждом углу.
Партизанский. Любой маркетинг, который выходит за общепринятые рамки влияния на спрос.
Ambush marketing. Спонсорская поддержка телетрансляции спортивных соревнований.

что делать в разных ситуациях

Автор: Максим Олегович Мaкaшeв, доктор экономических наук, директор по маркетингу и рекламе компании «Интеpxoзтopг».

 

Процесс организации маркетинговой деятельности реализуется через следующие функции (виды деятельности):

  • анализ внешней по отношению к компании среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое. Анализ внешней среды позволяет выявить факторы способствующие или препятствующие коммерческому успеху, и создать банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений;
  • анализ потребителей как активных, так и потенциальных, которых еще требуется убедить стать активными. Данный вид анализа заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, которые принимают решения о покупке, а также их потребностей и процессов приобретения как товара данной компании, так и конкурирующего товара;
  • изучение существующих и планирование будущих товаров, т.е. разработка концепции создания новых или модернизации старых товаров (включая ассортимент, упаковку и т.д.) Устаревшие, не дающие заданной прибыли товары снимаются с производства;
  • планирование товародвижения и сбыта, включая создание, если необходимо, соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами, а также агентских сетей;
  • обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта путем комбинирования рекламы, личной продажи, престижных коммерческих мероприятий и разного рода экономических стимулов, направленных на покупателей, агентов и непосредственных продавцов;
  • обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на товары, определении «технологии» использования цен, сроков кредита, скидок и т.д.;
  • удовлетворение технических и социальных норм покупателей, т.е. обеспечение должного уровня безопасности использования товаров и защиты окружающей среды, морально-этические правила, должный уровень потребительских свойств товара;
  • управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, т.е. планирование и контроль выполнения маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника компании, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.

 

В зависимости от характера и объема существующего спроса используют соответствующие виды маркетинга.

1. Спрос негативен — необходимо создать спрос. В этом случае используется конверсионный маркетинг. При негативном спросе основная масса потенциальных потребителей на данном рынке отвергает конкретный товар независимо от его качеств (например, товар немоден). В подобных случаях конверсионный маркетинг заключается в разработке такого плана обеспечения формирования спроса и стимулирования сбыта, который сформировал бы нужный объем спроса и противодействовал негативным тенденциям.

2. Спрос отсутствует — необходимо стимулировать спрос. Используется стимулирующий маркетинг. Отношение потенциальных покупателей к предлагаемому товару по ряду причин безразличное. Программа стимулирующего маркетинга должна учитывать конкретные причины такого безразличия (например, полное незнание покупателем возможностей товара).

3. Имеется потенциальный спрос — необходимо сделать его реальным. Применяется развивающий маркетинг. Подобных ситуаций много. Превратить потенциальный спрос в реальный можно в первую очередь, создав новый товар, удовлетворяющий потребности на новом качественном уровне или в новых областях потребления.

4. Спрос снижается — необходимо восстановить спрос. Используется ремаркетинг. Принципы ремаркетинга заключаются в поиске новых возможностей для оживления спроса: например придание товару рыночной новизны. Нередко прибегают к переориентации предприятия на новые рынки и иным мерам.

5. Спрос колеблется — необходимо стимулировать спрос. Применяется синхромаркетинг. Как правило, такая ситуация имеет место при торговле сезонными товарами. Для стабилизации спроса на предлагаемые товары и сведения к минимуму его колебаний необходимо четко представлять потребности (благоприятные) и приглушить другие. Это позволит службе по обеспечению формирования спроса и стимулирования сбыта действовать в противовес к колебаниям спроса.

6. Спрос соответствует предложению — необходимо стимулировать спрос. Применяется поддерживающий маркетинг. В такой ситуации на рынке могут появиться товары конкурентов, удовлетворяющие те же потребности, что повлечет снижение спроса. Для противодействия негативным влияниям руководитель службы маркетинга должен продуманно проводить политику цен, рекламную работу, систематически проверять целесообразность расходов на маркетинговые операции.

7. Спрос чрезмерен — необходимо его понизить. Применяется демаркетинг. Невозможность удовлетворить высокий спрос приводит к ряду негативных явлений. Исходя из целей демаркетинга значительно повышают цены, сокращают или прекращают вообще рекламную работу. Поскольку это влечет за собой потерю покупателей, то выгодней продать лицензию на право производить данные изделия под другой торговой маркой.

8. Спрос иррациональный — необходимо свести спрос к нулю. В этом случае применяется противодействующий маркетинг. Эта ситуация может возникнуть, если спрос противоречит интересам общества (используются материалы, оказывающие отрицательное влияние на здоровье). Противодействующий маркетинг связан с прекращением выпуска товара, изъятием его из торговли и проведением кампании с направленностью против этого товара и его потребления.

 

К основным элементам маркетинговой деятельности относится определение маркетинговых целей. Это желательно делать в цифровой форме, поскольку она дает возможность точного контроля результатов (например, к определенному сроку выйти на такие-то рынки, овладеть определенной их долей и обеспечить поступление запланированной прибыли и снижение издержек). Не имея четких маркетинговых целей, нельзя продуманно спланировать всю систему маркетинговых действий и определить размер необходимых ассигнований на их достижение.

Маркетинговые цели являются результатом анализа информации о современном состоянии (конъюнктуре) товарных рынков и прогнозах их развития. Поэтому фундаментом для выдвижения маркетинговых целей является систематическое комплексное изучение состояния и тенденций изменения товарных рынков, требований покупателей, перспектив изменения этих параметров.

Рассматривая свой товар с позиций потребителя и учитывая существующие и перспективные потребности покупателя, компания организует выпуск таких новых изделий, которые максимально отвечают этим требованиям. Так как на рынке можно сталкиваться с конкурентами, то необходимо систематически изучать их деятельность, предлагаемые ими товары, стратегию и тактику воздействия на покупателя (ценовую политику, рекламу, другие методы конкуренции), чтобы противодействовать влиянию конкурентов.

По мере достижения промежуточных и конечных целей маркетинговой работы формируются новые цели в соответствии с изменившейся внешней ситуацией и внутренними возможностями компании.

Каждое из направлений маркетинговой деятельности важно само по себе. Однако наилучший результат может быть получен только в том случае, если они будут рассматриваться в комплексе и последовательно:

  1. Изучение рынка.
  2. Прогноз рынка.
  3. Оценка собственных возможностей.
  4. Формулирование целей на близкую и далекую перспективы.
  5. Разработка стратегии.
  6. Разработка тактики.
  7. Формирование спроса и стимулирование сбыта.
  8. Анализ и контроль.

 

Только практические современные знания и навыки. Изучайте любые дисциплины по маркетингу и продажам или выберите обучение по абонементу, со скидкой.

Что такое маркетинговые коммуникации: виды, примеры - Определение

Маркетинговые коммуникации — это процесс передачи информации о бренде, его товарах и услугах целевой аудитории через разные каналы взаимодействия.

Чтобы больше узнать о принципах построения эффективной коммуникации бизнеса с клиентами, посмотрите это видео от основателя компании Fedoriv Андрея Федорива.

Цели маркетинговых коммуникаций

  • Увеличение продаж
  • Донесение нужной информации
  • Отстройка от конкурентов
  • Укрепление позиций бренда
  • Увеличение уровня удержания
  • Повышение лояльности
  • Запуск сарафанного радио

Маркетинговые коммуникации направлены на повышение узнаваемости бренда, построение взаимоотношений с целевой аудиторией и укрепление эмоциональной связи. Цели устанавливают в зависимости от ниши и специфики работы. Поэтому у разных компаний они отличаются. Ниже мы рассмотрим самые распространенные цели.

  • Увеличение продаж. Маркетинговые коммуникации мотивируют клиентов покупать товары и услуги бренда. Стимулирование продаж помогает увеличивать прибыль с помощью акций.
  • Донесение нужной информации. С помощью маркетинговых коммуникаций компании сообщают аудитории о появлении нового продукта, рассказывают о поступлениях товаров и распродажах.
  • Отстройка от конкурентов. Маркетинговые коммуникации — это оружие, с помощью которого можно привлекать внимание потенциальных покупателей, завоевывать их расположение и конвертировать в клиентов. Продуманная стратегия позволяет не только выделиться на фоне конкурентов, но и завоевать доверие.
  • Укрепление позиций бренда. Позиционирование требует постоянной работы. Поэтому, чтобы выстроить нужный ассоциативный ряд у клиентов и создать определенный образ, необходимо регулярно и правильно коммуницировать с целевой аудиторией.
  • Увеличение уровня удержания. Чем дольше клиент остается с брендом, тем больше прибыли он может принести. Чтобы взрастить адвоката бренда и увеличить LTV клиента, необходимо выбрать релевантные каналы коммуникации и правильно выстроить стратегию взаимодействия.
  • Повышение лояльности. Благодаря широким возможностям таких маркетинговых каналов коммуникации как email, SMM, мессенджеры, вы можете сегментировать аудиторию, отправлять релевантный контент и создавать персонализированные предложения.
  • Запуск сарафанного радио. Сегодня, чтобы о компании за считанные часы узнали далеко за пределами города и даже страны, достаточно создать вирусный контент. Видеоролик, пост в социальной сети, фото рекламы на билборде — все это может с огромной скоростью распространяться через интернет, подогревать интерес к компании и увеличивать целевую аудиторию.

Маркетинговые коммуникации помогают сформировать положительный образ бренда в глазах потенциальных покупателей. Они позволяют поддерживать с аудиторией тесные взаимоотношения и повысить конкурентоспособность. Чтобы лучше понять, как это работает, ознакомьтесь с видами маркетинговых коммуникаций и доступными инструментами.

Виды маркетинговых коммуникаций

  • Реклама
  • Прямой маркетинг
  • Связи с общественностью
  • Спонсорство
  • Брендинг
  • Паблисити
  • Программы лояльности
  • Стимулирование продаж

Чтобы донести целевой аудитории нужное сообщение, надавить на болевые точки и вызвать необходимые эмоции, бренды используют разные виды маркетинговых коммуникаций в связке. Комбинирование подходов и инструментов позволяет повысить эффективность работы. Давайте подробнее рассмотрим виды маркетинговых коммуникаций.

  • Реклама. Платный вид маркетинговых коммуникаций, который предполагает привлечение внимания аудитории и донесения сообщения через разные каналы коммуникации. Вы можете использовать радио, телевидение, социальные сети, билборды и другие инструменты ATL, TTL или BTL-рекламы.
  • Прямой маркетинг. Этот вид маркетинговых коммуникаций направлен на передачу информации лично клиенту. Для этого компании используют такие инструменты, как чат-бот в мессенджерах, email рассылки, SMS, web push уведомления, SMM, телемаркетинг. Узнайте подробнее об инструментах и видах прямого маркетинга, которые вы можете начать использовать уже сегодня.
  • Связи с общественностью. Неотъемлемый вид маркетинговых коммуникаций для построения положительного имиджа бренда, повышения узнаваемости и взращивания адвокатов бренда. Для связи с общественностью используют СМИ, социальные сети, событийный маркетинг и другие инструменты.
  • Спонсорство. Предоставляет отличную возможность для увеличения целевой аудитории, повышения узнаваемости и запуска сарафанного радио. Чтобы достичь своих маркетинговых целей, компании часто становятся спонсорами воркшопов, конференций, конкурсов и других мероприятий.
  • Брендинг. Это вид маркетинговых коммуникаций, который направлен на построение правильного ассоциативного ряда, укрепление эмоциональной связи с клиентами и передачу ценностей бренда. Брендинг является неотъемлемой частью позиционирования и помогает покупателям узнавать торговую марку из сотен других благодаря корпоративным цветам, логотипу или дизайну упаковки товара.
  • Паблисити. Предполагает продвижение бренда и популяризацию его продукции через рекламу, социальные сети, СМИ, социальные проекты и так далее. Паблисити является направлением PR маркетинга и помогает развивать тесные взаимоотношения с аудиторией, повышать лояльность и укреплять доверие.
  • Программы лояльности. Этот вид маркетинговых коммуникаций направлен на увеличение LTV клиента и повышение уровня удержания. Программы лояльности предполагают накопительные бонусы и подарки за привлечение новых покупателей, покупку товаров и так далее.
  • Стимулирование продаж. Чтобы повысить спрос на товары и услуги, компании используют акции, распродажи, конкурсы, дегустации в точках продаж, раздачу листовок и многое другое. Такие методы помогают повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей и увеличить прибыль.

Теперь, давайте ознакомимся с несколькими примерами использования маркетинговых коммуникаций.

Примеры маркетинговых коммуникаций

Ниже мы подобрали три разных примера, которые вы можете взять на вооружение для разработки своих маркетинговых коммуникаций и достижения поставленных целей.

Facebook реклама

Привлечь подписчиков в социальной сети, повысить узнаваемость и увеличить вовлеченность можно с помощью Facebook рекламы. Ниже вы видите рекламное объявление агентства Tabasco, цель которого привлечь новую аудиторию и заявить о себе. Обратите внимание, что в тексте компания указывает названия нескольких крупных брендов, с которыми сотрудничала ранее. Такой подход демонстрирует профессионализм Tabasco и вызывает доверие.

Программа лояльности

Компания Shell разработала программу лояльности Shell ClubSmart, которая позволяет клиентам накапливать баллы и использовать их для покупки товаров на АЗС, заправки автомобиля и так далее. Участники программы могут оплачивать баллами до 100% стоимости товаров. Согласитесь, это располагает и мотивирует чаще пользоваться услугами компании.

Прямой маркетинг

Ниже вы видите акционную рассылку компании Lamoda. Обратите внимание, что в письме бренд подчеркивает ценность подписки с помощью скидки, действующей только для клиентов. Такой подход повышает удержание пользователей и стимулирует продажи.

Используйте разные виды коммуникаций в своей стратегии, чтобы достигать поставленных целей, увеличивать прибыль, а также эффективно продвигать товары и услуги на рынке. Составьте подробный маркетинговый план, который поможет провести текущий анализ, правильно расставить приоритеты и установить бюджет.

Ресурсы

  1. В этой статье вы подробнее узнаете о видах маркетинговых коммуникаций.
  2. На этом сайте ознакомитесь с целями и примерами маркетинговых коммуникаций.
  3. В блоге Calltouch прочитаете о разных инструментах маркетинговых коммуникаций.
  4. А здесь узнаете, как создавать интегрированные маркетинговые коммуникации.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья "Маркетинговые коммуникации "

Оценка: 5 / 5 (8)

Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка.

В зависимости от объема охваченного рынка маркетинг подразделяется на виды:

Массовый маркетинг – вид маркетинга, который характеризуется массовым производством и маркетингом 1 продукта, предназначенного сразу для всех покупателей.

Под продуктно -дифференцированным маркетингом понимается вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы.

Целевой маркетинг - это вид маркетинга, который характеризуется тем, что осуществляются производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов.

  1. Сущность видов маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: отрицательный спрос, отсутствие спроса. Перечислить остальные

В зависимости от вида спроса различают следующие виды маркетинга:

---развивающий маркетинг(скрытый спрос)

---- ремаркетинг(падающий спрос)

--- синхромаркетинг(нерегулярный спрос)

--- поддерживающий маркетинг(полноценный спрос)

---- демаркетинг(чрезмерный спрос)

----противодействующий маркетинг(нерациональный спрос)

При отрицательном спросе, который характеризует состояние рынка, когда значительная его часть отвергает продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования (например, негативный спрос на прививки, на наем на работу бывших заключенных) используется конверсионный маркетинг. А это вид маркетинга, задачей которого является изменение отрицательного отношения потребителей к какому-то продукту (негативный спрос) на положительное путем переделки продукта, снижение цены и более эффективного его продвижения.

При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг. Это вид маркетинга, задачей которого является определение в условиях отсутствия спроса способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту. Стимулирующий маркетинг направлен на преодоление возможных причин полного незнания потребителями возможностей продукта, устранения препятствий к его распространению и т.д. Инструменты маркетинга – резкое снижение цен, усиление рекламы, других методов продвижения продукта.

  1. Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от товара.

В зависимости от вида товара различают:

Под маркетингом организации понимается деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации. Этот подход практикуют все организации, а не только те, которые существуют за счет своей прибыли. Маркетингом организации традиционно занимаются подразделения по связям с общественностью. Организация общественного мнения – это, по сути, управление маркетингом, сместившиеся с уровня продуктов на уровень всей организации.

Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) - деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения поведения общественности по отношению к конкретным лицам. Политические деятели, артисты, врачи, спортсмены, адвокаты, бизнесмены, и т.д. используют персональный маркетинг в целях повышения своей популярности и расширения бизнеса.

Под маркетингом места понимается деятельность предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения поведения клиентов применительно к отдельным местам. Прежде всего выделяют:

- маркетинг зон хозяйственной деятельности (местоположение заводов, магазинов и т.п.)

- маркетинг мест отдыха (привлечение отдыхающих и туристов в конкретные города, районы, страны)

- маркетинг жилья

- маркетинг инвестиций в земельную собственность (обустройство и продажа земельных участков как объектов помещения капитала)

Маркетинг идей обычно толкуется применительно к таким социальным идеям, как снижение уровня потребления табачных изделий, спиртного, прекращение потребления наркотиков, защита окружающей среды и т.п. (в широком смысле любой маркетинг – это маркетинг тех или иных идей).

41 Типы маркетинга, в который ваш бренд может инвестировать

Как и многие люди, которые в настоящее время работают в отрасли, цифровой маркетинг родился в 1990-х годах. В то время электронная почта была возрастом большинства выпускников колледжей, AT&T только что запустила первую баннерную рекламу, а использование CRM стало стандартной практикой для многих предприятий

С тех пор отрасль развивалась с головокружительной скоростью, породив множество новых видов маркетинга. От маркетинга в поисковых системах до маркетинга на основе учетных записей, каждый бренд может использовать комбинацию этих тактик для привлечения своей целевой аудитории и увеличения дохода.

Прочтите, чтобы узнать о самых популярных типах маркетинга на сегодняшний день.

Типы маркетинга

1. Традиционный маркетинг

Традиционный маркетинг относится к продвижению бренда через офлайн-каналы, которые существовали до появления Интернета. Подумайте о рекламных щитах, листовках и радиороликах.

Поскольку доступ к информации был затруднен, большая часть традиционного маркетинга полагалась на исходящие тактики, такие как печать, телевизионная реклама и рекламные щиты.

2. Исходящий маркетинг

Исходящий маркетинг относится к навязчивой рекламе, такой как холодные звонки, рассылка электронных писем в списки покупок и печатная реклама.

Этот метод маркетинга называется «исходящим», потому что он включает в себя рассылку сообщения потребителям для повышения осведомленности о ваших продуктах или услугах - независимо от интересов потребителей.

3. Входящий маркетинг

Входящий маркетинг, с другой стороны, ориентирован на привлечение клиентов, а не на их прерывание.Большинство тактик входящего маркетинга относится к цифровому маркетингу, поскольку потребители имеют возможность проводить исследования в Интернете по мере продвижения своего покупателя.

Inbound построен на трех столпах: привлекать, вовлекать и восхищать. Ваша первоначальная цель - создать ценный контент и опыт, который находит отклик у вашей аудитории и привлекает их к вашему бизнесу.

Следующая цель - привлечь их с помощью диалоговых инструментов, таких как электронный маркетинг и чат-боты, и, конечно же, сохранить ценность.Наконец, вы доставляете им удовольствие, продолжая действовать как чуткий советник и эксперт.

4. Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг - это противоположность традиционному маркетингу, использующая технологии, которых традиционно не существовало, для привлечения аудитории по-новому. Этот тип маркетинга включает в себя все маркетинговые мероприятия, проводимые в Интернете.

Компании используют цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронная почта и веб-сайты, для связи с текущими и потенциальными клиентами.

5. Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, включает в себя все стратегии, используемые для обеспечения видимости вашего бизнеса на страницах результатов поисковых систем (SERP). С помощью SEM вы можете вывести свой бизнес на первое место, когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову.

Два типа SEM - это поисковая оптимизация (SEO) для обычных результатов поиска и реклама с оплатой за клик (PPC) для результатов спонсируемых поисковых систем.

Чтобы начать работу с SEO, вы должны ознакомиться с факторами ранжирования в поисковых системах и создать контент, который будут индексироваться поисковыми системами.

SEM с оплатой за клик включает в себя ставки по ключевым словам для размещения ваших объявлений через такие платформы, как Google Реклама. Существуют также инструменты управления рекламой, которые упрощают создание и управление кампаниями PPC.

6. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - ключевой инструмент входящего и цифрового маркетинга, потому что это один из лучших способов привлечь вашу целевую аудиторию.

Он включает в себя создание, публикацию и распространение контента для вашей целевой аудитории через бесплатные и закрытые каналы, такие как платформы социальных сетей, блоги, видео, электронные книги и вебинары.

Цель контент-маркетинга - помочь вашей аудитории на пути к покупателю. Во-первых, определите распространенные часто задаваемые вопросы и проблемы, которые у ваших покупателей есть до , которые они готовы совершить.

Затем создайте редакторский календарь, который поможет вам создавать контент и управлять им. Также помогает наличие системы управления контентом (CMS), упрощающей публикацию.

7. Маркетинг в социальных сетях

С такими платформами, как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, бренды могут продвигать свой бизнес и взаимодействовать с аудиторией на более личной основе.

Однако в социальных сетях две вещи являются ключом к успеху: актуальный контент и последовательность.

Никто не входит в социальные сети в поисках чего-либо для покупки, важно сбалансировать продвижение и развлечения. Убедительные изображения и подписи, которые побуждают вашу аудиторию любить, делиться и комментировать, сделают ваш бренд еще ближе к привлечению клиентов.

Теперь о постоянстве - это то, что заставляет ваших подписчиков возвращаться. Как они могут инвестировать в ваш бренд, если они редко видят это на своей временной шкале? Чтобы упростить публикацию контента на разных платформах, существует ряд инструментов социальных сетей, которые автоматизируют этот процесс.

8. Видеомаркетинг

Согласно исследованию Wyzowl 2021 года, 87% маркетологов утверждают, что использование видео в своей маркетинговой стратегии дает положительную рентабельность инвестиций. Будь то ваш веб-сайт, канал YouTube, список рассылки и / или подписка в социальных сетях, видео может повысить узнаваемость бренда, генерировать конверсии и заключать сделки.

Некоторые приложения для видеомаркетинга даже позволяют анализировать, привлекать и оценивать потенциальных клиентов на основе их активности.

9. Голосовой маркетинг

Голосовой маркетинг

использует умные динамики, такие как Amazon Alexa и Google Home, чтобы повысить ценность вашей аудитории и ответить на вопросы по интересующим их темам.

Помимо оптимизации вашего веб-сайта для голосового поиска путем включения правильных ключевых слов, вы также можете проявить изобретательность, разработав действие Google Home или навык Alexa.

Например, Uber создал навык Alexa, позволяющий пользователям запрашивать поездку с помощью простого голосового запроса. TED разработала функцию, которая позволяет пользователям Alexa воспроизводить TED Talk в зависимости от темы, тона или выступающего.

10. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг связывает бренды с потенциальными и потенциальными клиентами с помощью электронной почты.Электронные кампании можно использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на другие каналы, продвижения продуктов или услуг или привлечения потенциальных клиентов к покупке.

Правила

в отношении электронной почты, такие как GDPR и Закон о CAN-SPAM, требуют от брендов соблюдения ответственной коммерческой практики электронной почты, которая сводится к трем принципам:

  • Пишите только тем людям, которые ждут от вас ответа. Т.е. они выбрали.
  • Сделайте так, чтобы подписчикам было проще отказаться от рассылки.
  • При контакте говорите открыто о себе.

Имея это в виду, первое, что вам нужно сделать, это разработать стратегию построения списка адресов электронной почты - базы данных контактов, которым вы можете отправлять электронные письма. Наиболее распространенный метод - использование форм для сбора потенциальных клиентов на вашем веб-сайте.

Затем вам понадобится программное обеспечение для электронного маркетинга и CRM, чтобы отправлять, отслеживать и контролировать эффективность ваших писем. Чтобы продвинуть свою стратегию электронной почты дальше и максимизировать производительность, вы также можете изучить программное обеспечение для автоматизации электронной почты, которое отправляет электронные письма на основе критериев запуска.

Чтобы изучить все тонкости электронного маркетинга, пройдите бесплатный курс электронного маркетинга в Академии HubSpot.

11. Разговорный маркетинг

Диалоговый маркетинг - это возможность общаться 1: 1 с вашей аудиторией по нескольким каналам - встречаться с клиентами, как, когда и где они хотят. Это больше, чем просто чат, он распространяется на телефонные звонки, текстовые сообщения, Facebook Messenger, электронную почту, Slack и другие каналы.

Когда вы начнете, вы сначала определите, на каких каналах находится ваша аудитория.Однако проблема заключается в том, чтобы иметь возможность управлять несколькими каналами без длительного времени отклика, внутреннего недопонимания или потери производительности. Вот почему важно использовать инструменты диалогового маркетинга, такие как единый почтовый ящик, чтобы оптимизировать ваши усилия.

12. Buzz Marketing

Buzz-маркетинг - это вирусная маркетинговая стратегия, которая использует освежающий творческий контент, интерактивные мероприятия и влиятельных лиц сообщества для создания молвы маркетинга и ожиданий в отношении продукта или услуги, которые бренд собирается выпустить.

Buzz-маркетинг работает лучше всего, когда вы заранее обращаетесь к влиятельным лицам и имеете план по созданию ажиотажа вокруг вашего бренда. Чтобы отслеживать свои усилия, инвестируйте в программное обеспечение для прослушивания социальных сетей, чтобы следить за тем, как реагирует ваша аудитория.

13. Маркетинг влияния

Маркетинг

Influencer разработан для того, чтобы задействовать существующее сообщество заинтересованных подписчиков в социальных сетях. Инфлюенсеры считаются экспертами в своих нишах и завоевали лояльность и доверие со стороны аудитории, которую вы, возможно, пытаетесь охватить.

Чтобы начать заниматься маркетингом лидеров мнений, вы должны сначала разработать свою маркетинговую стратегию и определить, на какой тип влияния вы нацеливаетесь. Затем вы захотите создать критерии для своего лидера мнений, чтобы они соответствовали вашей стратегии и бюджету. Факторы, которые следует учитывать, включают их нишу, размер аудитории и их текущие показатели.

Оттуда вы можете найти влиятельных лиц и связаться с ними по:

  • Связь вручную в социальных сетях.
  • Использование платформы влиятельного маркетинга.
  • Нанять агентство, которое проведет для вас исследование и разъяснительную работу.

14. Приобретение маркетинга

При любой маркетинговой стратегии ваша цель - привлечь и удержать клиентов. Однако каждый вид маркетинга ориентирован на определенный этап пути покупателя. Маркетинг по привлечению клиентов фокусируется на этапах привлечения и конвертации, чтобы превратить незнакомцев в потенциальных покупателей.

Что отличает его от других типов маркетинга, так это то, что он выходит за рамки маркетинговой команды и часто предполагает сотрудничество с отделом обслуживания клиентов и отделом успеха.Почему? Потому что довольные клиенты - самые большие промоутеры.

Маркетинг по привлечению клиентов может включать в себя ряд тактик, позволяющих превратить веб-сайт в механизм генерации лидов, включая предложение бесплатных продуктов, запуск образовательных центров, ужесточение копирайтинга на сайте, оптимизацию коэффициента конверсии и оптимизацию лидов.

Он может даже включать стратегию оптимизации и выращивания потенциальных клиентов, чтобы облегчить переключение между маркетингом и продажами.

15. Контекстный маркетинг

Контекстный маркетинг нацелен на онлайн-пользователей с помощью различной рекламы на веб-сайтах и ​​в социальных сетях в зависимости от их поведения в Интернете.Способ номер один повысить эффективность контекстного маркетинга - это персонализация.

CRM в сочетании с мощными маркетинговыми инструментами, такими как интеллектуальные призывы к действию, может сделать веб-сайт больше похожим на историю «выбери свое собственное приключение», позволяя пользователю находить нужную информацию и более эффективно предпринимать правильные действия.

Контекстный маркетинг требует стратегии и планирования, поэтому начните с правильного пути, получив доступ к бесплатному курсу контекстного маркетинга HubSpot.

16.Персонализированный маркетинг

Персонализированный маркетинг направлен на создание индивидуального маркетингового опыта для каждого пользователя, знакомого с вашим брендом.

Это может быть так же просто, как добавление имени пользователя в строку темы электронного письма для отправки рекомендаций по продукту на основе прошлых покупок.

Хотя это может показаться немного жутким, большинство потребителей не возражают, если это способствует лучшему покупательскому опыту. Исследование Smarter HQ 2019 года показало, что 79% потребителей считают, что бренды знают о них слишком много.Тем не менее, 90% из них по-прежнему были готовы поделиться информацией о своем поведении и предпочтениях, чтобы сделать покупку более дешевой, простой и приятной.

17. Маркетинг бренда

Маркетинг бренда формирует общественное восприятие вашего бренда и налаживает эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией посредством рассказывания историй, творчества, юмора и вдохновения.

Цель состоит в том, чтобы побудить к размышлениям и вызвать обсуждение, чтобы ваш бренд запомнился и ассоциировался с положительными настроениями.

Чтобы начать бренд-маркетинг, вам необходимо глубоко понять характер своего покупателя и то, что ему нравится. Вы также должны учитывать свое положение на рынке и то, что отличает вас от конкурентов. Это может помочь сформировать ваши ценности и то, что вы отстаиваете, давая вам основу для кампаний по повествованию.

18. Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг происходит, когда бренды продвигают свои товары или услуги потребителям, которые не осознают, что они продают их.Например, когда вы смотрите телешоу и видите в кадре брендированный продукт.

До того, как влиятельные лица подпадали под действие правил раскрытия информации, они часто использовали скрытый маркетинг для рекламы спонсируемых продуктов.

Для того, чтобы этот маркетинговый стиль работал, бренды должны найти возможности, соответствующие их идентичности и ценностям.

19. Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг размещает смелые и умные средства активации бренда в местах с высокой посещаемостью, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Примеры партизанского маркетинга включают изменение уличной городской среды, продвижение во время живого мероприятия без разрешения спонсоров или организаторов, публичные трюки и поиски сокровищ.

Это может быть рентабельный способ привлечь широкое внимание. Тем не менее, он также может уйти влево, если аудитория неправильно его поймет или будет прервана погодными условиями, правоохранительными органами или другими факторами, не зависящими от бренда.

20. Собственный маркетинг

Нативный маркетинг происходит, когда бренды настраивают свои объявления так, чтобы они соответствовали ощущениям, внешнему виду и функциям платформы, на которой они будут публиковаться.

Часто бренды сотрудничают с издателями для создания и распространения спонсируемого контента среди своей аудитории. Цель состоит в том, чтобы, используя опыт редакции бренда и создавая рекламу, не нарушающую работу сайта, можно повысить коэффициент конверсии или повысить узнаваемость бренда.

Например, блогер по рецептам может разместить гостевой пост из коллекции McBride Sisters Collection, озаглавленный «Лучшие десерты с вином для праздничного сезона».

Чтобы воспользоваться преимуществами нативного маркетинга, вам нужно либо самостоятельно обратиться к публикациям в СМИ, либо воспользоваться нативной рекламной сетью, которая помогает находить и упрощать размещение рекламы.

21. Партнерский маркетинг

Когда компания вознаграждает другой бренд, называемый аффилированным или аффилированным партнером, комиссией за каждую покупку, совершенную клиентом с помощью тактики продвижения партнера, это аффилированный маркетинг.

Он популярен среди влиятельных лиц, но также может использоваться брендами для продвижения продуктов или услуг, которые соответствуют их собственным.

Если у вас уже есть эффективные маркетинговые активы, такие как веб-сайт, который привлекает потенциальных клиентов, или активная сеть социальных сетей, партнерский маркетинг - отличный способ еще больше использовать эти активы.Выберите продукт или бренд, который тесно связан с тем, что вы продаете, но не конкурирует с вами, и продвигайте его среди своей аудитории.

С другой стороны, это рентабельный метод распространения информации о бренде и хорошая альтернатива маркетингу влияния. Вы можете использовать партнерский маркетинг для увеличения дохода. И самое приятное то, что каждый бизнес может разработать свои собственные правила при запуске партнерской программы.

22. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг, также известный как совместный маркетинг, представляет собой маркетинговое сотрудничество между брендами, при котором они участвуют в маркетинговой кампании и делятся результатами.Это отличный инструмент для генерации лидов, который позволяет брендам выйти на аудиторию, которой они, возможно, еще не достигли.

Для того, чтобы это работало, бренды должны согласовываться со своими целями, иметь продукты или услуги, которые дополняют друг друга, и иметь схожие характеристики пользователей.

23. Маркетинг продукции

Маркетинг продуктов - это гораздо больше, чем кажется. Это не просто фотографирование продуктов и запуск рекламных кампаний. Это стимулирует спрос на продукт и его принятие за счет позиционирования, обмена сообщениями и маркетинговых исследований.

Специалисты по маркетингу продуктов находятся на пересечении групп продуктов, продаж, маркетинга и работы с клиентами. Они работают со всеми командами над расширением продаж и согласованными маркетинговыми стратегиями.

24. Маркетинг на основе учетной записи

Маркетинг на основе учетных записей (ABM) - это гипер-ориентированная маркетинговая стратегия, при которой команды рассматривают отдельного потенциального клиента или клиента как свой собственный рынок. Маркетинговые команды создают контент, проводят мероприятия и запускают целые кампании, посвященные людям, связанным с этой учетной записью, а не отрасли в целом.

Эта стратегия позволяет брендам разрабатывать персонализированные кампании для своих идеальных клиентов и посвящать свое время и ресурсы потенциальным клиентам, демонстрирующим высокие намерения.

Вот как можно начать:

  1. Определите ключевые учетные записи.
  2. Создавайте сообщения на основе наиболее важных для них проблем
  3. Узнайте, как реализовать этот обмен сообщениями, с вводным уроком ABM от HubSpot.

Найдите программное обеспечение ABM, которое поможет вам в ваших усилиях.

25. Маркетинг для клиентов

В отличие от маркетинга по привлечению клиентов, в котором основное внимание уделяется привлечению новых клиентов, маркетинг по работе с клиентами сосредоточен на удержании существующих клиентов. Конечная цель - порадовать ваших клиентов своим продуктом или услугой, а также отличным обслуживанием, чтобы превратить их в защитников бренда.

Стоимость привлечения намного выше, чем стоимость удержания или перепродажи существующих клиентов, поэтому бренды могут получить выгоду от инвестиций в этот тип маркетинга.

Однако он полагается на постоянное улучшение качества обслуживания клиентов, то есть впечатления, которое вы оставляете у клиента после того, как оказали услугу.

Простые способы сделать это включают устранение трений в процессе обслуживания клиентов, предоставление ресурсов самообслуживания, таких как онлайн-базы знаний, и использование программного обеспечения для обслуживания клиентов для управления и автоматизации взаимодействия.

26. Устный маркетинг

Чьему мнению вы доверяете больше: мнению друга или бренда? Ответ очевиден.

Вот почему сарафанный маркетинг настолько силен. Хотя вы не можете заставить это случиться, вы можете позиционировать свой бренд так, чтобы это было проще, например:

  • Создание распространяемого вирусного контента.
  • Предлагает реферальные программы и программы лояльности.
  • Запрос обзоров после предоставления продукта или услуги.

27. Маркетинг взаимоотношений

Маркетинг взаимоотношений - это вид клиентского маркетинга, который фокусируется на развитии более глубоких и значимых отношений с клиентами для обеспечения долгосрочной лояльности к бренду.

Он ориентирован не на краткосрочные выигрыши или сделки по продаже, а скорее на создание евангелистов бренда, которые будут продвигать бренд.

Ключ к достижению этого - сосредоточение внимания на удовлетворении потребностей клиентов, которые уже довольны вашим брендом. Начните с использования программного обеспечения для обратной связи с клиентами, чтобы запустить кампанию Net Promoter Score (NPS), чтобы помочь вам узнать, кто эти клиенты.

Тогда придумайте способы превратить этих счастливых клиентов в ярых фанатов. Оттуда вы можете попросить их оставить отзыв, принять участие в тематическом исследовании или помочь вам достичь ваших целей другим способом.

28. Пользовательский маркетинг

Маркетинг, созданный пользователями, - это когда компании привлекают свою аудиторию к участию в создании маркетинговых материалов.

Это может быть что угодно: от задачи по хэштегу в социальной сети, где пользователям предлагается придумать мелодию, или с просьбой поделиться своими фотографиями или видео, используя ваш продукт или услугу.

Почему бренды его используют? Это рентабельно, налаживает связь с вашей аудиторией и повышает узнаваемость бренда.

29.Кампус Маркетинг

Некоторые бренды нацелены на студентов колледжей, и кто может предложить им больше товаров, чем их сверстники?

Маркетинг в кампусе - это процесс продвижения продуктов или услуг для студентов в кампусе. Часто в нем участвуют представители бренда, которые делают бизнес более узнаваемым.

Вы часто будете видеть, как маркетологи кампуса продвигают продукты на стендах для мероприятий, проводят свои собственные мероприятия и раздают подарки.

30. Маркетинг в непосредственной близости

Маркетинг по близости - это местная и четко ориентированная маркетинговая стратегия, которая использует местоположение пользователей, чтобы показывать им релевантные акции или услуги.

Например, если вы проходите мимо магазина мороженого, вы можете получить уведомление о специальной скидке на ароматизатор в этом магазине. Есть несколько способов использовать бесконтактный маркетинг:

  • Bluetooth-маячки
  • Wi-Fi
  • QR-коды
  • NFC
  • Геозона

Бренды также могут использовать его для организации охоты за сокровищами, перенацеливания на пользователей, которые не совершают покупки, или просто для получения дополнительных сведений о поведении пользователей.

31. Событийный маркетинг

У вас готовится мероприятие по запуску нового продукта.Итак, как привлечь вашу целевую аудиторию? Это событийный маркетинг.

Он требует, чтобы бренды планировали стратегию продвижения, разрабатывали творческие ресурсы для создания предвкушения и определяли правильные каналы для распространения информации.

Мероприятие - будь то воркшоп, семинар, выставка, конференция или всплывающий магазин - помогает брендам напрямую связываться со своей целевой аудиторией и строить прочные отношения.

32. Опытный маркетинг

Экспериментальный маркетинг включает в себя личные и виртуальные мероприятия, опыты и взаимодействия, которые создают прочные эмоциональные связи между брендом и его целевой аудиторией.

Он продвигает событийный маркетинг всего на один шаг вперед с целью сделать это волшебным для посетителей и предоставить им то, что они могут взять с собой после окончания мероприятия - кроме, конечно же, просто информации.

В HubSpot мы делаем все, что в наших силах, чтобы сделать нашу конференцию INBOUND захватывающей, которая выходит за рамки секционных сессий, включая сетевые возможности, вечеринки и счастливые часы, обеды в грузовиках с едой и другие захватывающие мероприятия. Вместо конференции INBOUND становится праздником.

33. Интерактивный маркетинг

Интерактивный маркетинг - это маркетинговая стратегия, основанная на триггерах, которая создает диалог между брендом и его аудиторией. Бренд адаптирует свой подход в зависимости от поведения пользователя.

Например, предположим, что вы находитесь на веб-сайте книжного магазина и ищете мемуары. В следующий раз, когда вы войдете в систему, вы можете увидеть рекомендации других авторов для получения дополнительных воспоминаний. Эта стратегия отвечает потребителям там, где они есть, и приспосабливается к их потребностям.

34.Глобальный маркетинг

Глобальный маркетинг - это процесс масштабирования ваших маркетинговых усилий для обращения к глобальной аудитории. Тем не менее, требуется провести много исследований рынка, чтобы определить, где продукт или услуга могут лучше всего найти отклик и как продвигать их на рынке для достижения бизнес-целей.

Возьмем, к примеру, пищевую компанию из Германии. Если команда решит расшириться до Соединенных Штатов, могут быть изменения в пунктах меню, упаковке, ценах и рекламе, чтобы лучше отражать аудиторию.

35. Мультикультурный маркетинг

Мультикультурный маркетинг разрабатывает и проводит маркетинговую кампанию, нацеленную на людей разных национальностей и культур в рамках всеобъемлющей аудитории бренда.

Он включает в себя глубокое исследование, чтобы понять потребности и ценности этих сообществ, а также выяснить, какие сообщения будут резонировать с этой группой.

36. Информационный маркетинг

Информационный маркетинг относится к типу сообщения, в котором больше внимания уделяется фактам, а не эмоциям.

Эта маркетинговая тактика подчеркивает, как особенности и преимущества вашего продукта решают проблемы ваших клиентов и сравниваются с вашими конкурентами.

37. Нейромаркетинг

Нейромаркетинг использует нейробиологию для понимания решений потребителей и прогнозирования поведения.

Нейромаркетинговые исследования могут включать отслеживание движений глаз, анализ сканирования мозга и отслеживание физиологических функций в ответ на маркетинговые стимулы.

38. Убедительный маркетинг

В отличие от информативного маркетинга, убедительный маркетинг задействует эмоции пользователей.Его цель - заставить аудиторию что-то почувствовать, связать эти эмоции с брендом и вызвать желаемые действия.

Существует множество методов, в том числе принцип дефицита или добавление 0,99 к цене, которые могут помочь убедить потребителей приобрести товар или услугу.

Однако это работает только в том случае, если вы понимаете личность своего покупателя и знаете, что найдет отклик у вашей целевой аудитории.

39. Причина маркетинга

С помощью корпоративного маркетинга бренды связывают себя с социальными проблемами, продвигая свои товары.Например, ваш любимый бренд может рекламировать, что покупка его бренда приведет к пожертвованию в определенную благотворительную организацию.

Это также может выходить за рамки кампании. Вся идентичность некоторых брендов связана с определенной проблемой. Например, бренд роскошных ювелирных изделий Civil жертвует 20% своей прибыли недостаточно представленным учредителям и предпринимателям.

Будь то временный или долгосрочный, вы должны ответить на три вопроса, прежде чем начинать маркетинг причин:

  1. Какие причины больше всего волнуют мой бренд?
  2. Как мы можем использовать нашу позицию для поддержки этих целей?
  3. Как мы можем рассказать моим потенциальным клиентам и клиентам о наших усилиях и побудить их принять участие?

40.Спорный маркетинг

Спорный маркетинг использует спорные темы для привлечения внимания к маркетинговым кампаниям. Он не нацелен на поляризацию аудитории, а скорее на привлечение их внимания и разжигание дискуссий.

У этого подхода есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, он может стать вирусным и вызвать шумиху вокруг вашего бренда. Однако есть риск, что вы отключите потенциальных клиентов и негативно повлияете на имидж вашего бренда.

41. Полевой маркетинг

Полевой маркетинг, а.k.продажа на местах - это традиционная форма маркетинга, которая включает продвижение ваших продуктов или услуг непосредственно вашей целевой аудитории. Вы можете сделать это, распространяя образцы продуктов, предлагая демонстрации продуктов или размещая листовки в сообществе.

Не существует правильного или неправильного способа ведения маркетинга - при условии, что он связан с желаемой аудиторией и обеспечивает возврат инвестиций. Большинство компаний используют комбинацию этих стратегий для привлечения потенциальных клиентов и клиентов.

В конечном итоге вы захотите выбрать то, что лучше всего подходит для ваших покупателей, ниши, бюджета и ресурсов.

C

8 типов маркетинговых стратегий и определения - Блог управления проектами Yodiz

Маркетинговые стратегии используются предприятиями для продвижения своих продуктов и услуг. Давайте посмотрим на правильное определение.

Маркетинговая стратегия используется разными компаниями для сотрудничества со своими потребителями. Он также используется для информирования клиентов об особенностях, характеристиках и преимуществах продукции компании. Он в основном ориентирован на то, чтобы побудить целевую аудиторию покупать эти конкретные продукты и услуги.Маркетинговые стратегии могут быть полностью инновационными или могут быть ранее опробованными или проверенными стратегиями.
Эффективные маркетинговые стратегии помогают вырваться вперед в конкурентной борьбе.

Маркетинговые стратегии могут быть полностью инновационными или могут быть ранее опробованными или проверенными стратегиями.

Существуют различные типы маркетинговых стратегий. Вы должны выбрать один в соответствии с вашими бизнес-требованиями. Прежде чем выбрать правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса, примите во внимание следующие моменты.

1. Определите целевую совокупность

Определение целевой аудитории - главный и необходимый шаг в выборе вашей маркетинговой стратегии. Это дает надлежащие демографические данные, которые помогают выбрать наиболее подходящий маркетинговый план для вашего бизнеса.

2. Проверьте свою аудиторию

Создайте гипотетический процесс покупки, чтобы проверить свою аудиторию. Как только вы узнаете покупательское поведение своей целевой аудитории, вы сможете выбрать более подходящую маркетинговую стратегию.

3.Рассмотрим маркетинговые стратегии

Как только вы узнаете демографию; их знания, отношения и поведение. Вы можете выбрать более подходящую маркетинговую стратегию.

4. Оцените эти стратегии

После того, как вы рассмотрели маркетинговые стратегии и нашли применимые. Оценивает их, применяет и оценивает. Этот процесс должен быть для целей тестирования, и должна применяться наиболее подходящая и продуктивная стратегия.

Существуют различные типы маркетинговых стратегий.Выбор маркетинговой стратегии включает в себя анализ потребностей вашего бизнеса, вашей целевой аудитории и характеристик ваших продуктов.
Два основных типа маркетинговой стратегии:

  • 1. Маркетинг «Бизнес для бизнеса» (B2B)
  • 2. Маркетинг от бизнеса к потребителю (B2C)

Наиболее распространенной формой маркетинга является маркетинг «бизнес для потребителя» (B2C). Давайте изучим еще немного.

Ниже приведены различные типы доступных маркетинговых стратегий.

1. Платная реклама

Это включает несколько подходов к маркетингу. Он включает традиционные подходы, такие как ТВЦ и реклама в печатных СМИ. Кроме того, одним из самых известных маркетинговых подходов является интернет-маркетинг. Он включает в себя различные методы, такие как PPC (Pay per click) и платная реклама.

2. Причина маркетинга

Причинный маркетинг связывает услуги и продукты компании с социальной причиной или проблемой. Это также хорошо известно как маркетинг, связанный с причинами.

3. Маркетинг взаимоотношений

Этот тип маркетинга в основном ориентирован на создание клиентов. Улучшение существующих отношений с клиентами и повышение лояльности клиентов.

4. Тайный маркетинг

Маркетинговая стратегия этого типа направлена ​​на маркетинг продукта, в то время как покупатели не знают о маркетинговой стратегии. Он также известен как скрытый маркетинг.

5. Сарафанное радио

Он полностью зависит от того, какое впечатление вы производите на людей.Это традиционно самый важный вид маркетинговой стратегии. Быть услышанным очень важно в деловом мире. Когда вы предоставляете клиентам качественные услуги, они, скорее всего, будут продвигать вас.

6. Интернет-маркетинг

Также известен как облачный маркетинг. Обычно это происходит через Интернет. Все маркетинговые элементы публикуются в Интернете и продвигаются на различных платформах с помощью различных подходов.

7. Транзакционный маркетинг

Продажа - это особенно сложная работа.Даже для крупнейших розничных торговцев всегда сложно продавать, особенно когда есть большие объемы. Однако с новыми маркетинговыми стратегиями продажи стали не такими сложными, как раньше. В транзакционном маркетинге розничные торговцы поощряют покупателей покупать с помощью торговых купонов, скидок и крупных мероприятий. Это увеличивает шансы продаж и мотивирует целевую аудиторию покупать продвигаемую продукцию.

8. Маркетинг разнообразия

Он обслуживает разнообразную аудиторию, настраивая и интегрируя различные маркетинговые стратегии.Он охватывает различные аспекты, такие как культура, убеждения, отношения, взгляды и другие конкретные потребности.

Маркетинговые стратегии значительно упростили продвижение товаров и услуг. Они также ограничивают стратегию целевой аудиторией, обеспечивая надлежащее развитие бизнеса.

11 типов маркетинговых специализаций: практическое руководство

Маркетинг - это маркетинг - в основном это одна и та же тактика продаж, но в разных формах, верно?

Хотя в этом есть доля правды, он резко преуменьшает сложность данной области.В наши дни с таким большим количеством возможностей и подходов к тому, чтобы «рассказать о себе», маркетинг превратился в огромную отрасль с множеством различных нишевых областей. В настоящее время, когда тактика цифрового маркетинга становится все более распространенной, существует множество типов маркетинговых специализаций, подходящих для этой динамичной профессии.

Но то, что эта область сложна, не означает, что вам нужно зацикливаться на жаргоне руководящего состава или сокращениях, пытаясь понять ее. Мы создали это удобное руководство, чтобы помочь вам разобраться во всей терминологии и получить истинное представление об этих различных типах маркетинговых специализаций.

11 Объяснение типов специализаций по маркетингу

Маркетинг - это сложная область, в которой нужно многое освоить. Следующие типы маркетинговых специализаций охватывают все, от исследований до стратегии и тактического исполнения. Продолжайте читать, чтобы найти ежедневное объяснение одиннадцати общих специальностей в мире маркетинга.

1. Исследование рынка

Что такое маркетинговые исследования? Как узнать, понравится ли продукт, услуга или сообщение определенной аудитории? Вы проводите свое исследование.Исследователи рынка используют несколько тактик для изучения общественного мнения и сбора информации.

Но это только половина уравнения. Другой ключевой компонент исследования рынка - это интерпретация данных. Лучшие исследователи рынка могут адаптировать свои вопросы так, чтобы получить более содержательные ответы. Например, на вопрос: «Что вам нравится в этом продукте?» может дать совершенно другой ответ, чем «Что вам как родитель нравится в этом продукте?»

Как выглядит исследование рынка? Некоторые из наиболее часто используемых методов сбора информации включают опросы, фокус-группы, качественные интервью и даже мониторинг социальных сетей.

Где я могу узнать больше? Это руководство от Qualtrics предоставляет фантастический учебник по основам маркетинговых исследований.

2. Контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг? Вы когда-нибудь читали рецепт на коробке с хлопьями? Вы заметили, что ингредиенты всегда включают фирменные продукты, произведенные одной и той же компанией? На самом деле это пример раннего контент-маркетинга.

Контент-маркетинг - это создание контента - по сути, любой потребляемой информации, - которая служит не только цели продвижения продукта.Думайте об этом как о рекламе, предлагая что-то действительно полезное для потребителя. Контент-маркетинг может создать положительное отношение к бренду, привлекая его к чему-то действительно полезному или интересному. Если все сделано успешно, потребители даже не поймут, что им продают, или, по крайней мере, будут терпеть это больше, чем всплывающую рекламу или рекламу.

Как выглядит контент-маркетинг? Контент-маркетинг может принимать форму практически всего полезного или развлекательного.Общие примеры включают рецепты, статьи в блогах, обучающие видео или путеводители.

Где я могу узнать больше? Руководство по контент-маркетингу для начинающих от Moz - отличная отправная точка для всех, кто хочет узнать больше об этой маркетинговой специализации.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Что такое поисковый маркетинг? Некоторые представители отрасли используют SEM как широкий термин, охватывающий как усилия по поисковой оптимизации (SEO), так и платную поисковую рекламу.В этой статье мы имеем в виду более узкое определение, которое относится исключительно к платному поисковому маркетингу. Этот тип маркетинга направлен на показ рекламы людям, использующим такие поисковые системы, как Google® или Bing®. Маркетологи поисковых систем делают ставки на покупку рекламного места по популярным ключевым словам, связанным с бизнесом, который они представляют - например, оптовый торговец бытовой техникой покупает рекламное место по фразе «микроволновые печи для продажи».

Это может показаться простым, но для оптимизации платной поисковой кампании требуется много работы.Маркетологи поисковых систем должны быть аналитическими, стратегическими и готовы экспериментировать и изменять свои стратегии кампании, чтобы преуспеть в этой роли.

Как выглядит поисковый маркетинг? Пора поэкспериментировать. В следующий раз, когда вы запустите Google, попробуйте выполнить поиск по запросу «кроссовки» (или почти любой товар, который вы купили в магазине, если на то пошло). Внимательно посмотрите на несколько лучших результатов. Заметили что-нибудь? Скорее всего, это все платные рекламные объявления. Это работа маркетолога поисковых систем.

Где я могу узнать больше? Search Engine Land имеет всевозможные полезные ресурсы для начинающих маркетологов поисковых систем.

4. Видеомаркетинг

Что такое видеомаркетинг? Видеомаркетинг можно рассматривать как подмножество контент-маркетинга, но во всех формах, в которых используется фильм. Пользователи Интернета ежедневно потребляют огромное количество видеоконтента, и маркетологи работают над тем, чтобы вырезать кусок этого пирога.

Многие аспекты видеомаркетинга аналогичны контент-маркетингу - определение целей, выбор платформ и целевой аудитории, а также построение стратегии.Но видео включает в себя свою особую область осведомленности и навыков, требующих от маркетологов, которые понимают стратегию изнутри и снаружи.

Как выглядит видеомаркетинг? Видео в прямом эфире, посвященное событию или выпуску продукта, закулисное видео для повышения узнаваемости бренда, обучающие видео - список длинный и постоянно растет. Impact Plus предлагает несколько типов стратегий видеомаркетинга - и бренды, которые раскачивают каждое пространство для вдохновляющих примеров.

Где я могу узнать больше? Загляните в Руководство по видеомаркетингу Biteable, чтобы получить исчерпывающий обзор того, как работает видеомаркетинг, и пошаговый процесс, чтобы начать работу.

5. Прямой маркетинг

Что такое прямой маркетинг? Проще говоря, прямой маркетинг предполагает рассылку рекламных маркетинговых материалов непосредственно потребителям. Как потребитель, вы, возможно, не всегда цените эту рекламу, но в течение многих лет прямой маркетинг был для предприятий эффективным способом увеличения продаж и общей осведомленности о компании.

Как вы можете себе представить, нужно много творческого подхода, чтобы выделиться из множества других материалов прямого маркетинга, которые регулярно рассылаются потребителям.Творчество, однако, приведет вас только до определенного предела. Решением для многих маркетологов является персонализация маркетинговых материалов. Это стремление к большей персонализации приводит к стиранию границы между прямым маркетингом и маркетингом баз данных, поскольку компании проводят стратегии многоканального маркетинга.

Как выглядит прямой маркетинг? Проверьте свой почтовый ящик. Велика вероятность, что вы получили по почте какую-то форму прямого маркетинга. Типичные примеры включают купоны в вашу местную пиццерию или в автосалон, напоминающие вам о необходимости запланировать следующую замену масла.

Где я могу узнать больше? Direct Marketing News создали несколько полезных руководств, связанных с прямым маркетингом.

6. Маркетинговая база данных

Что такое маркетинг баз данных? Если проблема прямого маркетинга заключается в том, чтобы достичь потребителей на личном уровне, ответ можно, по крайней мере частично, найти в маркетинге баз данных. Благодаря Интернету и огромному количеству собираемых с его помощью данных о потребителях маркетологу стало проще, чем когда-либо, создавать персонализированные автоматизированные сообщения для потребителей.

Собирая информацию о предпочтениях потребителей, маркетологи баз данных могут отправлять целевые сообщения потребителям на каждом этапе процесса покупки. Их сообщения могут «следовать» за своей аудиторией на протяжении всей их обычной онлайн-активности.

Как выглядит маркетинг баз данных? Допустим, вы обратили внимание на новое пальто от вашего любимого интернет-магазина. Вы добавляете его в свою виртуальную корзину, но после некоторых размышлений решаете, что пока не передадите его.На следующий день вы замечаете рекламу именно этого пальто в своей ленте новостей в социальных сетях. Затем вы проверяете свою электронную почту и, по совпадению, именно это пальто уже в продаже! Это лучший маркетинг баз данных.

Где я могу узнать больше? «Полное руководство по автоматизации маркетинга» Нила Пателя и Ритики Пури представляет собой фантастическое пошаговое руководство по автоматизации маркетинга и принципам маркетинга баз данных.

7. Маркетинг в социальных сетях

Что такое маркетинг в социальных сетях? Цель маркетинга в социальных сетях - привлечь трафик на веб-сайт компании, одновременно повышая узнаваемость бренда и лояльность клиентов.Маркетологи достигают этого, используя различные методы на различных платформах социальных сетей, от Facebook до Snapchat и всего, что между ними.

Социальные сети дают брендам и предприятиям возможность персонализированного взаимодействия с общественностью. Эти взаимодействия могут играть огромную роль в восприятии бизнеса, поэтому маркетологам в социальных сетях важно очень внимательно относиться к интерпретации их сообщений. Потенциал как огромного успеха, так и полной катастрофы вполне реален, поэтому важно действовать осторожно.

Как выглядит маркетинг в социальных сетях? Примеры маркетинга в социальных сетях найти несложно. Просто взгляните на аккаунты в социальных сетях таких бизнес-гигантов, как Coca-Cola® или Target®, чтобы получить представление о том, как работает продвинутое маркетинговое присутствие в социальных сетях.

Где я могу узнать больше? Руководство Quicksprout по стратегии в социальных сетях - отличное место, чтобы понять основы этой маркетинговой специальности.

8. Маркетинг влияния

Что такое маркетинг влияния? Подобно маркетингу в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц полагается на присутствие потребителей, инвестированных в различные платформы социальных сетей, но вместо создания учетной записи компании маркетологи работают с влиятельными лицами, чтобы рассказать о своем бренде.Эта стратегия может быть исключительно мощной, потому что она опирается на социальное доказательство и задействует уже имеющееся у последователей доверие к людям, которым они следуют.

Маркетинг влияния - особенно распространенная стратегия в Instagram и YouTube. Необходимо учитывать множество переменных, некоторые из которых - это выбор подходящих влиятельных лиц для бренда вашей компании, разработка сообщений о бренде, работа с лидерами мнений и оценка ценности.

Как выглядит маркетинг влияния? Представьте, что вы заядлый вязальщица, и посмотрите, как один из ваших любимых художников по текстилю в Instagram хвалит конкретную марку пряжи в новом образе, который они создают.Вы заходите в Интернет, чтобы найти его и, возможно, купить пряжу для своего следующего проекта. Считайте, что вы на вас повлияли.

Где я могу узнать больше? Как будет выглядеть маркетинг влияния в 2020 году от Hubspot, предлагает отличную разбивку того, как маркетологи используют маркетинг влияния, а также как ландшафт меняется из года в год.

9. Партизанский маркетинг

Что такое партизанский маркетинг? Нет, маркетинг - это не война. Но есть что сказать об эффективности элемента внезапности.Партизанский маркетинг - это использование неожиданного, чтобы произвести сильное впечатление на публичных мероприятиях или в местах с интенсивным движением людей.

Этот маркетинговый прием не особо распространен, но это часть привлекательности. Необычный характер используемой тактики делает ее эффективной и запоминающейся.

Как выглядит партизанский маркетинг? По сути, это все, что вызывает общественный резонанс. Типичные тактики партизанского маркетинга включают рекламные дисплеи, граффити, индивидуальные рекламные щиты или флешмобы.

Где я могу узнать больше? Эти руководящие принципы партизанского маркетинга от Marketo - отличная отправная точка.

10. Событийный маркетинг

Что такое событийный маркетинг? Эта тактика, которую часто ассоциируют с термином эмпирический маркетинг, требует значительно больше времени и инвестиций, чем публикация в социальных сетях. Но если хорошо провести мероприятия, они могут принести огромную пользу вашему маркетингу. Как ни странно, событийный маркетинг становится еще более эффективным во все более цифровом мире.Когда компьютеры и телефоны переполнены рекламой и информацией, предоставление людям повода собраться лицом к лицу может выделяться, как маяк во время шторма.

Как выглядит событийный маркетинг? Всплывающие магазины, спонсируемый 5K, торговые выставки, церемонии, празднования выпуска продукта и сетевые мероприятия - все это формы событийного маркетинга. Поскольку мероприятие (и его потенциальная рентабельность инвестиций) полностью зависит от компании и ее аудитории или клиентуры, маркетинговое мероприятие может принимать любую форму, о которой вы только можете мечтать.Ознакомьтесь с примерами эффективного событийного маркетинга, чтобы почерпнуть вдохновение!

Где я могу узнать больше? Путеводитель по событийному маркетингу 2020 Aventri предлагает глубокое погружение в ландшафт событийного маркетинга в его нынешнем виде.

11. Маркетинг продукции

Что такое маркетинг продукции? Маркетинг продуктов - это область, в которой сосредоточено внимание на стратегическом выводе на рынок нового продукта или услуги. Мы склонны принимать это как должное, но для повседневных продуктов, которые вы видите на полке магазина, вероятно, были часы за часами стратегического планирования, посвященного их цене, представлению, конкурентному позиционированию и многому другому.

Эта дисциплина определяет стратегию, направляя многие из вышеперечисленных маркетинговых специализаций. Считается ли товар предметом роскоши? Сделка? Какие особенности выделяют его? Нужно ли рассказывать людям, что такое продукт или что он делает? Специалисты по продуктовому маркетингу несут ответственность за ответы на эти вопросы и разрабатывают курс для отдельных маркетинговых каналов.

Как выглядит товарный маркетинг? Работа специалистов этой маркетинговой специализации может принимать разные формы и зависит от организации, но большая часть их работы основана на исследованиях.Они изучат конкурентную среду, чтобы понять важные переменные, связанные с продуктами конкурентов, проанализировать и обобщить информацию о потребителях, а также встретиться с группами разработчиков продукта, чтобы лучше понять особенности продукта. Эта информация затем используется для формулирования общей маркетинговой стратегии продукта.

Где я могу узнать больше? WordStream Guide to Product Marketing дает отличный ускоренный курс по маркетингу продуктов и факторам, которые его определяют.

Что означает специализация для маркетологов?

Если вы прочтете о типах маркетинговых заданий, соответствующих этим специализациям, вы можете беспокоиться о том, что ваша карьера будет сосредоточена на одной области. Хотя это правда, что специализация может отправить вас в глубокий конец маркетинговой ниши, помните, что существует много перекрестного потенциала между этими областями внимания.

Также важно помнить, что многим организациям не хватает ресурсов для найма нескольких специализированных маркетинговых команд, что создает большой спрос на специалистов по маркетингу, которые работают в качестве универсалов.

Независимо от структуры маркетинговой организации или объема вашей должности, понимание основной идеи этих маркетинговых специализаций может вам только помочь. Кто знает? В конечном итоге вы сможете разработать широкую маркетинговую стратегию, охватывающую все типы маркетинговой специализации, описанные выше.

Создайте свой маркетинговый фундамент

Теперь, когда вы вкратце ознакомились с типами маркетинговой специализации, пора приступить к изучению основ.Хотя каждая из них по-своему уникальна, все одиннадцать из этих областей имеют глубокие корни в традиционных основах маркетинга.

Итак, прежде чем вы начнете осваивать какие-либо специализированные навыки, начните с самого необходимого. Узнайте, как степень бакалавра по маркетингу поможет вам получить базовые знания и обучение, необходимые для успеха в любом из этих типов маркетинга.

Google является зарегистрированным товарным знаком Google, LLC.
Coca-Cola является зарегистрированным товарным знаком компании The Coca-Cola Company, Inc.
Target является зарегистрированным товарным знаком Target Brands, Inc.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2018 году. С тех пор она была обновлена, чтобы включить информацию, относящуюся к 2021 году.

Определение 9 типов маркетинговых стратегий и примеры

Маркетинговая стратегия

поможет вам понять своих целевых клиентов, цели компании, а также рекламные методы и приемы для охвата большей аудитории. Чтобы можно было все спланировать вовремя и избежать непредвиденных обстоятельств в будущем.Сегодня мы обсудим различные типы маркетинговых стратегий и то, как выбрать эффективную маркетинговую стратегию. Здесь следует;

Что такое маркетинговая стратегия г?

Маркетинговая стратегия - это общий дальновидный подход компании и план действий по привлечению потенциальных клиентов и превращению их в реальных клиентов для продукта / услуги, которые вы продаете. Маркетинговая стратегия обычно включает демографические данные клиентов, сообщение бренда, основные ценности вашей компании и некоторые другие важные элементы.

Некоторые люди путают маркетинговую стратегию с маркетинговым планом. Маркетинговый план - это небольшая часть маркетинговой стратегии, и он включает в себя маркетинговые графики и действия, которые компания должна предпринять.

С другой стороны, маркетинговая стратегия

имеет гораздо более широкий охват и более длительный период. Он включает в себя множество планов и мероприятий, направленных на достижение общей картины компании.

Короче говоря, маркетинговая стратегия побуждает и убеждает людей покупать ваш продукт или услугу, которые вы предлагаете.Чтобы разработать правильную маркетинговую стратегию, нужно пройти множество испытаний. Смысл маркетинговой стратегии - иметь конкурентное преимущество над конкурентами на рынке.

Как выбрать маркетинговую стратегию

Существуют разные типы маркетинговых стратегий, и невозможно реализовать все типы стратегий одновременно. Теперь вопрос в том, как выбрать эффективную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при выборе маркетинговой стратегии;

Определите свои маркетинговые цели

Определение и определение вашей маркетинговой цели - самый важный шаг; Вся ваша маркетинговая стратегия зависит от этого этапа.Поэтому вам следует тщательно выбирать свои маркетинговые цели. Например, если вы хотите достичь финансовых результатов, вы должны знать свою целевую аудиторию и способы ее достижения. На данном этапе вы должны знать ответ на эти вопросы.

Кто ваша целевая аудитория?

Знание ваших целевых клиентов - не менее важная вещь после определения ваших маркетинговых целей. Где они проживают географически и другие демографические данные, такие как возраст, уровень образования, уровень дохода, их предпочтения и выбор, их потребности и желания, а также их требования к продуктам.Когда вы знаете свою целевую аудиторию, становится намного проще подготовить свой продукт соответствующим образом.

Выберите правильную маркетинговую стратегию

После определения общих целей и определения целевой аудитории вам следует выбрать правильную маркетинговую стратегию, основанную на демографических характеристиках вашей аудитории.

Оцените эти стратегии

После того, как вы нашли правильную маркетинговую стратегию, основанную на потребностях и желаниях клиентов, вам следует тщательно реализовать маркетинговую стратегию и оценить ее результаты.Если результаты соответствуют вашим первоначальным целям, это означает, что вы выбрали правильную маркетинговую стратегию. В противном случае вам следует придерживаться разных маркетинговых стратегий, пока не достигнете своих целей.

Тип маркетинговых стратегий

Ниже приведены некоторые из основных типов маркетинговых стратегий в категории маркетинга «бизнес-клиент» (B2C);

Причина Маркетинг

Cause-Marketing - это тип, когда предприятия и компании поддерживают социальные цели для сбора средств или распространения информации и получения взамен маркетинговых преимуществ, таких как клиенты и лояльность к бренду.Согласно некоторым недавним исследованиям, примерно более 90% клиентов говорят, что они будут покупать у тех компаний и предприятий, которые поддерживают их социальную деятельность, например: рак груди, борьба с издевательствами, борьба с курением, суицид и т. д.

Пример: Пощечина на Fanpage.it

Домашнее насилие - серьезная проблема во всем мире. Fanpage.it создал видео в 2015 году, в котором они просят маленьких детей дать пощечину своей подруге, и их реакция и ответ настолько невинны.Смысл в том, чтобы заставить взрослых осознать то, что изменило их от невинности к жестокости. Видео Slap-Her стало вирусным и с тех пор набрало более 50 миллионов просмотров.

Взамен Fanpage.it получил много личного брендинга и лояльность клиентов по всему миру, без которых они не смогли бы этого сделать.

Маркетинг взаимоотношений

Маркетинг взаимоотношений - это искусство и процесс развития долгосрочных отношений с клиентами.Это гораздо больше, чем обычные транзакционные отношения продажи, когда вы в первую очередь сосредотачиваетесь только на продаже продукта / услуги.

Технологический прогресс сделал клиентов более информированными и уполномоченными. В настоящее время у клиента есть все возможности, и предприятия следуют этому принципу: клиент всегда прав . Маркетинг взаимоотношений - это удовлетворение потребностей и желаний клиентов, получение их отзывов и улучшение продукта / услуги.

Пример: пожизненная ценность клиента (CLV)

Некоторые компании предлагают CLV тем клиентам, которые делают повторяющиеся покупки сверхурочно. Некоторые компании делают своих постоянных клиентов «послами бренда» своего бренда. Дело в том, чтобы признать их важность для компании и привлечь к бренду много новых клиентов.

Стоимости маркетинга

Сарафанное радио основано на принципе произвести хорошее впечатление на клиентов.Если клиенты имеют хороший опыт работы с продуктом / услугой компании, они направят их своим друзьям и родственникам и сделают то же самое в ответ. Сарафанное радио вызывает цепную реакцию; Если это сработает, то это один из самых интересных маркетинговых приемов.

Пример: Машина счастья от Coca-Cola

Компания Coca-Cola, ведущий мировой бренд безалкогольных напитков, начала кампанию под названием «Машина счастья» в 2012 году. Это означает, что компания установила определенные машины в разных точках по всему миру.Если вы обнимите машину, она даст вам бесплатный кокс.

Позже Coca-Cola запустила кампанию WOM, в рамках которой компания установила в Дубае телефонную будку, которая позволяла клиентам совершать телефонные звонки, используя коксовую накидку вместо реальных денег.

Платный маркетинг

Платный маркетинг также называется цифровым маркетингом. Это маркетинговая стратегия, при которой предприятия и компании ориентируются на клиентов на основе их интересов и предыдущего взаимодействия с брендом.Это дорогостоящий метод, но если вы хорошо его спланируете, то он даст лучшие результаты.

Компании обычно используют разные каналы для платных маркетинговых кампаний, таких как платформы социальных сетей, страницы результатов поисковых систем, спонсируемые публикации в социальных сетях, партнерский маркетинг, оплата за клик, телевизионная реклама, баннеры на разных веб-сайтах и ​​гостевые посты.

Примеры

Реклама в социальных сетях с оплатой за клик, баннерная реклама, маркетинг влияния и ретаргетинг рекламы - вот некоторые из ярких примеров платного маркетинга, который компании и предприятия используют для охвата своей целевой аудитории.

Маркетинг разнообразия

Маркетинг разнообразия - это метод, который используют предприятия, когда им приходится иметь дело с разнообразным населением. Это означает разработку разных маркетинговых планов для разных сегментов клиентов, основанных на их отношении, поведении, убеждениях, взглядах и потребностях.

Пример: кампания BornAndMade

Beauty Компании и бренды недавно осознали, что единственный способ добиться успеха и начать свой бизнес по всему миру - это следовать разнообразному маркетингу.Вы, должно быть, заметили, что косметические компании и конкурсы принимают моделей из разных слоев общества и национальностей. Дело в том, чтобы ориентироваться на разные сегменты рынка клиентов.

Изображение: popsugar.com

Транзакционный маркетинг

Транзакционный маркетинг - это вид маркетинга, когда розничные торговцы используют различные методы, такие как скидки и купоны, для увеличения продаж. Цель состоит в том, чтобы побудить и мотивировать клиентов покупать все больше и больше товаров. Это потому, что в последнее время продажи стали очень трудными из-за сильной конкуренции на рынке.Транзакционный маркетинг противоположен маркетингу взаимоотношений.

Скидки, купоны, специальные пакеты и предложения, пакетные предложения, групповые предложения, а также предложения «купи один и получи один бесплатно» - это примеры транзакционного маркетинга, который предприятия розничной торговли используют для увеличения объема продаж.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг также называется стратегией интернет-маркетинга. Это означает, что компания или бизнес будут использовать Интернет для маркетинга своих продуктов и услуг.

Поисковая оптимизация (SEO), платный маркетинг, спонсируемые сообщения, гостевые сообщения, реклама, баннеры, видео и письменные объявления, а также маркетинг по электронной почте - вот некоторые из основных примеров электронного маркетинга.

Тайный маркетинг

Тайный маркетинг также известен под названием скрытого маркетинга. Это очень продуманная форма маркетинговой стратегии, при которой предприятия и компании рекламируют свой продукт / услугу или бренд, не показывая, что они продают его.В скрытой маркетинговой стратегии бренды манипулируют восприятием клиентов, полагая, что они о них не знают.

Примеры: скандалы со знаменитостями

Тайный маркетинг очень распространен в индустрии шоу-бизнеса, где знаменитости сливают свои личные фото и видео из неизвестного источника. Когда их личная жизнь освещается во всех СМИ, они ведут себя так, будто ничего об этом не знают.

Офлайн-маркетинг

Offline Marketing также называется традиционным маркетингом.Это означает, что предприятия, предприятия и компании используют традиционные каналы сбыта продукции. Например, телевидение, радио, печатные СМИ, рекламные щиты, брошюры и газетная реклама - вот некоторые из основных примеров оффлайн-маркетинга.

В наш век технологической революции и электронного маркетинга может показаться, что офлайн / традиционный маркетинг больше не работает. Но ведущие мировые бренды по-прежнему полагаются на традиционные маркетинговые каналы для охвата большей аудитории наряду с электронным маркетингом.

Заключение

Обсудив различные типы маркетинговых стратегий с примерами, мы пришли к выводу, что каждая маркетинговая стратегия имеет свою конкретную цель и использование, а у клиентов во всем мире разные потребности и желания.Поэтому вам следует выбрать и реализовать маркетинговую стратегию, исходя из ваших маркетинговых целей и требований клиентов.

14 типов маркетинговых кампаний, которые вы можете моделировать (с примерами)

Маркетинговые кампании необходимы, если компании хотят, чтобы их продукты и услуги заметили.

Благодаря распространению цифровых маркетинговых кампаний у компаний теперь есть больше возможностей, чем когда-либо, для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и обучения людей своей продукции.

Однако не все маркетинговые кампании сделаны одинаковыми. В то время как одни используются для того, чтобы ваша торговая марка узнавалась более широкой аудиторией, другие продают конкретную услугу или рассказывают текущим клиентам об обновлениях продукта.

Ваша задача - выбрать подходящую маркетинговую кампанию для ваших бизнес-целей.

Это руководство предоставит вам обзор маркетинговых кампаний, а также 14 примеров кампаний, которые вы можете использовать в 2021 году.

Приступим.


Что такое маркетинговая кампания?

Маркетинговая кампания - это набор стратегий, используемых предприятиями для достижения определенных целей, таких как повышение узнаваемости бренда, предоставление информации клиентам или запуск нового продукта.

Успешные маркетинговые кампании не только имеют четко определенную цель, но и выбирают правильную платформу, чтобы попытаться ее достичь. Facebook может использоваться для ремаркетинга продукта для кого-то, кто только что попал на сайт, в то время как кампания в поисковых системах направлена ​​на стимулирование прямых продаж продукта за счет соответствия поисковому намерению.

Независимо от того, на какой платформе запускается кампания, цель всегда должна быть одинаковой: достичь цели кампании.

Хорошая новость заключается в том, что хотя выбор лучшей платформы для маркетинговой кампании для вашей цели требует времени, всегда будет иметь одинаковые компоненты.

Составляющие успешных маркетинговых кампаний

✔️ Цель: Вы хотите продать новый продукт или сообщить своим текущим клиентам, что часть ваших услуг изменилась? Это примеры разных целей.Как только вы решите, чего вы хотите достичь с помощью маркетинговой кампании, вам будет легче создать единственную цель, к которой нужно стремиться.

✔️ Предложение: Вы предлагаете вебинар? Бесплатная пробная версия продукта? Ваше предложение проложит путь, по которому ваша маркетинговая кампания будет доведена до вашей аудитории.

✔️ Аудитория: Вы рекламируете текущих клиентов? Или вы пытаетесь привлечь новых? Целевая аудитория вашей маркетинговой кампании будет влиять на все, от цели до сообщений.

✔️ Четкое сообщение: Вы продаете? Повышение узнаваемости бренда? Раздача подарков? Определение четкого сообщения и его следование на протяжении всей маркетинговой кампании имеет важное значение для ее успеха.

Теперь, когда вы знаете основы маркетинговых кампаний, давайте рассмотрим несколько примеров, которые вы можете использовать в своем собственном бизнесе.


14 типов маркетинговых кампаний

Одно из наиболее важных решений маркетинговой кампании - решить, какую тип кампании вы хотите запустить.

Да, ресурсы дизайна и обмен сообщениями имеют решающее значение, но если вы запустите маркетинговую кампанию на платформе, которую не использует ваша целевая аудитория, вы не будете вознаграждены за свои усилия. Прежде чем вы даже перейдете к творческой фазе маркетинговой кампании, вам нужно выбрать, какой тип кампании вы будете проводить.

Вот 14 типов маркетинговых кампаний:

  1. Кампания по повышению осведомленности о бренде
  2. Рекламная кампания
  3. Маркетинговая кампания в поисковых системах
  4. Маркетинговая кампания в социальных сетях
  5. Маркетинговая кампания пользовательского контента (UGC)
  6. Маркетинговая кампания по электронной почте
  7. Рекламная кампания
  8. Кампания по запуску продукта
  9. Реферальная маркетинговая кампания
  10. SEO-кампания
  11. Партнерская маркетинговая кампания
  12. Разговорная маркетинговая кампания
  13. Маркетинговая кампания влияния
  14. Видеомаркетинговая кампания

Давайте посмотрим, что делает каждую из них особенной.

1. Кампания по повышению осведомленности о бренде

Кампания по повышению осведомленности о бренде преследует только одну цель - рассказать о том, кто ваша компания и чем вы занимаетесь.

Кампания должна выходить за рамки узнаваемости вашего бренда или логотипа. Если человек взаимодействует с вашей кампанией, он должен быть знаком с тем, чем занимается ваш бизнес, вашим тоном голоса и качеством вашего продукта или услуги.

Если ваша кампания будет успешной, в следующий раз, когда человек войдет в контакт с вашим брендом, он не просто узнает, кто вы, - они будут знать, что вы из себя представляете и что отличает вас от конкурентов.

Пример: Anheuser-Busch

Один из наших любимых примеров недавних кампаний по повышению узнаваемости бренда - компания Anheuser-Busch.

Эта американская пивоварня перешла на производство дезинфицирующего средства для рук после заражения COVID-19. Намерено ли пивоварня временно изменить производство, чтобы повлиять на свой бренд положительно, неясно, но одно можно сказать наверняка: так оно и было.

После того, как пивоварня начала производить дезинфицирующее средство для рук, новостные сети по всей стране подхватили эту историю, и довольно скоро о компании рассказали на телевидении и в газетах.

Компания отреагировала тем, что присоединилась к сообществу и подчеркнула, что готова помочь.

«Наши сообщества и наши люди невероятно устойчивы», - заявила тогда компания.

«Предоставляя ресурсы тем, кто находится на передовой, мы стремимся внести свой вклад в поддержку людей по всей стране, которые действительно представляют лучшее из американского духа».

Это была блестящая стратегия, позволившая бренду Anheuser-Busch быть позитивно представлена ​​миллионам американцев во время кризиса, предлагая сообществу миллионы дезинфицирующих средств для рук.

В следующий раз, когда покупатель увидит свое пиво на полке в магазине, он, скорее всего, вспомнит, какой вклад внесла компания во время COVID-19.

2. Рекламная кампания по ребрендингу

Самые успешные компании всегда находят способ революционизировать свою продукцию и оставаться актуальными.

Вот для чего нужны кампании по ребрендингу: перезапустить пользующиеся успехом продукты или познакомить клиентов с новым набором ценностей вашей компании.

В любом случае, запуск кампании по ребрендингу должен заключаться не только в смене шрифта.Это должно быть полноценное усилие, чтобы модернизировать продукт или показать своим клиентам, что вы медленно движетесь к чему-то другому.

Пример: Kelloggs

Когда Kelloggs решила провести ребрендинг своего европейского ассортимента зерновых, это было крупнейшее изменение бренда за последние 100 лет.

Цель кампании была проста: привнести чистый, свежий, современный вид в упаковку с зерновыми в соответствии с эстетикой европейского рынка. Перед ребрендингом Kelloggs объявил о цели своей кампании: , чтобы иметь новые произведения искусства, отражающие естественность еды и наследие истории Kellogg.

Вот что они придумали:

Источник изображения

Ребрендинг прошел успешно. После маркетинговой кампании Kelloggs обнаружил, что 70% клиентов нашли более легким местом для хранения злаков в магазине, а их «покупательское намерение» увеличилось на 50% после изменения бренда.

3. Маркетинговая кампания в поисковых системах

Когда клиенты используют поисковые системы, вы можете настроить их таргетинг с помощью поискового маркетинга (SEM).

Идея состоит в том, что когда люди ищут термин или задают вопрос, вы можете настроить таргетинг на них с помощью платной рекламы в результатах поиска.

Поскольку большинство новых посетителей теперь находят веб-сайты с помощью поисковых систем, запуск маркетинговых кампаний в поисковых системах - отличный способ привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт.

Пример: Upwork

Upwork - это онлайн-торговая площадка, которая подбирает компании с фрилансерами, и компания привлекает большой трафик на свой сайт с помощью маркетинга в поисковых системах.

Используя платную рекламу, Upwork ориентируется на конкретные поисковые запросы, связанные с фрилансом, чтобы получить клики. Например, если вы погуглите «лучший фрилансер», Upwork появится в верхней позиции результатов поиска по сайту:

Это просто, но заманчиво: Upwork заявляет, что у него непревзойденное качество на своей платформе и у него есть лучшие таланты, которых он готов нанять. Он также предлагает ссылки на расширения сайта для поисковиков, чтобы узнать больше о том, как работает платформа, и сразу же приступить к найму.

Кампания - отличный пример сопоставления поискового намерения с платной рекламой в поисковых системах, чтобы помочь привлечь трафик на веб-сайт.

4. Маркетинговая кампания в социальных сетях

Маркетинговые кампании в социальных сетях повсюду: от Facebook до TikTok, от Instagram до Twitter.

Помимо выбора платформ, которые вы собираетесь использовать для маркетинговой кампании, вам также необходимо решить, публиковать ли вы ее в обычном (бесплатном) виде, использовать платную рекламу - или и то, и другое.

Маркетинговые кампании в социальных сетях можно использовать для самых разных целей. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, перенаправить посетителей, которые ушли с вашего веб-сайта, или даже подтолкнуть клиентов к завершению транзакции с брошенной корзиной.

Пример: Planet Fitness

Planet Fitness - еще один отличный пример компании, превратившей пандемию COVID-19 в маркетинговую возможность.

Являясь одним из самых популярных спортивных залов в Америке, компании пришлось мыслить нестандартно, когда ее оборудование было закрыто.Planet Fitness начала предлагать ежедневные занятия в Facebook Livestream, чтобы поддерживать мотивацию своей клиентской базы и побуждать новых людей присоединиться к ее тренажерному залу.

Хотя занятия были бесплатными, очевидно, насколько они популярны среди аудитории Planet Fitness. Каждое видео получило тысячи просмотров и восторженные отзывы от участников:

Кампания не только увлечет аудиторию Planet Fitness до тех пор, пока их тренажерные залы не откроются снова, но и вполне вероятно, что они привлекли целую группу клиентов!

5.Маркетинговая кампания пользовательского контента (UGC)

Маркетинговые кампании пользовательского контента (USG) - это то, где вместо того, чтобы бизнес создавать контент для совместного использования, вы заставляете свою аудиторию делать это вместо этого.

Причина проста: иногда ваша аудитория отключается, если думает, что вы пытаетесь им что-то продать. Однако, если говорит их друг или коллега, они с большей вероятностью будут вовлечены в содержание.

Использование этого типа маркетинговой кампании может повысить надежность кампании, поскольку об этом сообщает соответствующий источник - сами пользователи.

Пример: Ассоциация ALS - Ice Bucket Challenge

Помните испытание ALS Ice Bucket Challenge?

Источник изображения

Проблема распространилась по социальным сетям со скоростью лесного пожара. Данные Facebook показывают, что видеоролики, участвующие в испытании, просмотрели более 10 миллиардов раз более 440 миллионов человек.

И почему это было так популярно? Его создали люди, а не бренды.

Под ведерками со льдом стояла гениальная маркетинговая кампания, запущенная Ассоциацией БАС для распространения информации о нейродегенеративных заболеваниях.Используя специальные хэштеги кампании, такие как #IceBucketChallenge и #ALSIceBucketChallenge, ассоциация достигла своей цели: распространение информации и сбор денег.

Окончательная цифра доказывает успех кампании - увеличение пожертвований в Ассоциацию ALS почти на 2000%!

6. Маркетинговая кампания по электронной почте

Маркетинговые кампании по электронной почте - один из наиболее широко используемых инструментов в арсенале маркетологов.

Обращение к клиентам (и потенциальным клиентам) с помощью электронной почты по-прежнему остается одним из лучших способов общения с ними.90% взрослых и, что удивительно, более 70% подростков по-прежнему регулярно пользуются электронной почтой.

Запуск маркетинговой кампании по электронной почте дает вашей компании возможность поговорить с ними один на один в их почтовом ящике и побудить их взглянуть на ваш последний продукт или даже просто держать их в курсе событий.

Пример: благотворительность: вода Благотворительность

: маркетинговые кампании воды - отличный пример использования электронной почты для регулярного общения со своей аудиторией и информирования их о прогрессе благотворительной деятельности.

Электронные письма включают подробную разбивку того, как расходуются пожертвования, какие проекты находятся в стадии реализации, и даже форму обратной связи, которая побуждает получателя принять участие.

Кампания - отличный пример того, как поддержание открытых линий связи может поддерживать интерес аудитории к вашему бренду.

7. Информационная кампания

Кампании по связям с общественностью запускаются, чтобы рассказать о событии или запуске продукта.

Идея состоит в том, что после запуска кампании по связям с общественностью ваше сообщение будет воспринято более широкой аудиторией, которая затем передаст его. Конечно, конечная цель таких кампаний - привлечь внимание другой аудитории: средств массовой информации.

Правильная кампания будет иметь интересную новость, которую медиа-организации могут использовать, чтобы превратить ее в историю и создать еще больше шума вокруг вашего объявления.

Пример: Carlsberg

Вот еще один из фаворитов нашей маркетинговой кампании COVID-19 от Carlsberg Denmark.

Чтобы поддерживать высокий моральный дух населения во время изоляции, пивоварня запустила кампанию «Примите бочонок», в ходе которой люди сканируют пиво, купленное в магазине.

После того, как клиенты купят и отсканируют четыре пивных банки Carlsberg, они наполнят свой «виртуальный бочонок» и будут претендовать на приз: два пива Carlsberg после открытия баров и ресторанов.

Кампания была настолько успешной, что Carlsberg расширил ее на четыре других рынка.

8. Кампания по запуску продукта

Запуск продукта играет важную роль в успехе любого нового выпуска компании.

Правильная кампания по запуску продукта означает нацеливание на нужную аудиторию и создание достаточно ажиотажа вокруг вашего предложения, чтобы заинтересовать людей. Поскольку более трех пятых людей не знают ни о каких недавних запусках продуктов, можно с уверенностью сказать, что многие из них не создают такой ажиотажа.

Вот пример, на котором можно поучиться.

Пример: Robinhood

Когда Robinhood запустила свое приложение для торговли акциями, аудитория заставила его месяцами ждать, чтобы попробовать продукт.

Ага - более миллиона человек стояли в очереди, чтобы получить ранний доступ к запуску продукта Robinhood.

Сообщение было простым: получите ранний доступ к продукту, который будет стоить вам

$ 0 комиссия за торги акциями.

Но именно предложение стало настоящим победителем запуска.Чтобы получить доступ, люди должны были подписаться на продукт. Если вы хотите быть впереди всех, вы также можете пригласить своих друзей принять участие.

Это не только вызвало безумный интерес к продукту, но и сделало Robinhood чем-то редким: успешным запуском.

9. Реферальная маркетинговая кампания Реферальные программы

дают вашим клиентам лучшее из обоих миров: они могут рекомендовать продукт, который им нравится, своим друзьям и родственникам и получать вознаграждение в процессе.

Успех программ реферального маркетинга можно объяснить тем фактом, что люди доверяют рекомендации по продуктам своим друзьям и родственникам гораздо больше, чем компаниям. 9 из 10 клиентов доверяют рекомендациям своих сверстников, и 83% людей говорят, что если друг или член семьи что-то порекомендует им, они с большей вероятностью это купят.

Создание успешной программы реферального маркетинга может открыть вашу компанию для аудитории, готовой дать вам шанс. Рекламные маркетинговые кампании имеют хорошую репутацию.Такие компании, как Uber, Google, Amazon Prime и Airbnb, использовали их для создания своей клиентской базы.

Пример: Lyft

Lyft - компания, занимающаяся райдшерингом, которая запустила простую, но (сверх) успешную реферальную маркетинговую кампанию, основанную на денежных стимулах.

Каждому пользователю Lyft предоставляется уникальный реферальный код, и его поощряют приглашать своих друзей опробовать услугу со скидкой:

Источник изображения

Программа реферального маркетинга оказалась безумно успешной, с увеличением среднего ежемесячного количества поездок на 28% и заметным увеличением количества клиентов, обналичивающих свои бонусы:

10.SEO-кампания

Кампании по поисковой оптимизации помогают направлять органический трафик на веб-сайты, используя поисковое намерение, ключевые слова и контент.

Чтобы получить рейтинг вашего контента в поисковой системе, вам необходимо оптимизировать множество элементов, таких как заголовки, метаданные и ключевые слова. Другие факторы, такие как авторитетность вашего домена и скорость загрузки страницы, также будут влиять на то, насколько высок ваш контент и рейтинг сайта в поисковой системе.

Пример: OVME

OVME - это медицинская эстетическая компания, которая использовала SEO-кампанию для увеличения органического трафика на свой сайт.

Компания сосредоточилась на упрощении своего веб-сайта и удостоверилась, что заголовки страниц, альтернативные теги, разметка схемы, содержимое страницы и метаданные были сосредоточены на ключевых словах, которые ее потенциальные клиенты могут использовать в поисковых системах.

В течение трех месяцев OVME заметила 10% -ное увеличение органического трафика веб-сайтов, а их онлайн-бронирования выросли более чем на 1000%.

Доказательство в пудинге. Внесение простых изменений в SEO на вашем веб-сайте может значительно увеличить количество людей, заходящих на него, и, в конечном итоге, количество конверсий.

11. Партнерская маркетинговая кампания

Иногда товары лучше продаются парами.

Партнерские маркетинговые кампании - это когда две неконкурирующие компании объединяют усилия и рекламируют продукт или услугу схожей целевой аудитории. Идея успешной кампании заключается в том, что оба бренда могут извлечь выгоду из существующей клиентской базы друг друга, и произойдет некоторое пересечение.

Пример: Apple + Mastercard

Когда Apple выпустила Apple Pay, она надеялась изменить способ покупки продуктов людьми - вместо использования кредитной карты они могли просто использовать свой телефон.

Однако у компании не было платежной технологии, поэтому ей пришлось сотрудничать с существующей компанией, выпускающей кредитные карты. Так оно и произошло. MasterCard зарегистрировалась в Apple Pay и стала первой компанией, которая позволила своим клиентам оплачивать покупки с помощью телефона или Apple Watch.

В данном случае это лучший пример правильно проведенной партнерской маркетинговой кампании: компании не продают один и тот же продукт, но, работая вместе, они создали революционный способ совершения покупок.

12. Разговорная маркетинговая кампания

Разговорные маркетинговые кампании нацелены на взаимодействие с посетителями веб-сайта с использованием более персонализированного подхода.

Вместо того, чтобы просить клиентов написать вам электронное письмо или позвонить в службу поддержки, диалоговый маркетинг взаимодействует с вашими посетителями в режиме реального времени с помощью автоматизированных бесед.

Использование диалоговых маркетинговых кампаний дает вашей компании возможность взаимодействовать с посетителями как в масштабе, так и на человеческом уровне.

Пример: JivoChat

Отличный пример правильно проведенной разговорной маркетинговой кампании - это JivoChat: омниканальный бизнес-мессенджер.

Компания позволяет пользователям взаимодействовать со своей целевой аудиторией на индивидуальном уровне по множеству различных цифровых каналов - онлайн-чату, чат-ботам, Facebook Messenger, WhatsApp, Apple Business Chat и т. Д.

Вот что увидит посетитель:

Используя поведенческие триггеры, JivoChat может проактивно привлекать посетителей с помощью персонализированных сообщений и делать это масштабно по каналам, предпочитаемым их аудиторией.

13. Маркетинговая кампания влиятельных лиц

Маркетинговые кампании влияния подобны реферальным маркетинговым кампаниям на стероидах.

Вместо того, чтобы просить клиентов рекомендовать ваш продукт своей семье и друзьям, вы привлекаете популярного влиятельного лица в социальных сетях или автора блога, чтобы он порекомендовал ваш продукт. Если кампания будет успешной, вы потенциально можете открыть свой бренд для тысяч (или миллионов) новых людей.

Пример: Chase / US Open

Хотя Chase спонсировал Открытый чемпионат США более трех десятилетий, он решил попробовать другой подход, когда стартовал турнир 2016 года.

Чтобы подарить зрителям более интимные ощущения, Чейз стал партнером одного из самых популярных мужских теннисистов того времени, Энди Роддика. Кампания влиятельных лиц была простой: у Роддика было огромных фанатов, и он привлекал их (и других), просматривая игры, комментируя в прямом эфире и проводя сеансы вопросов и ответов с фанатами.

Ссылка на перископ

Результаты не заставили себя ждать. На протяжении всего турнира трансляции Роддика смотрели более 2,5 миллионов человек.

14. Видеомаркетинговая кампания

Поскольку 2 миллиарда человек просматривают видео на YouTube каждый месяц, видеомаркетинговые кампании являются мощным инструментом, который должен использовать каждый маркетолог.

Как и многие другие кампании из нашего списка, видеомаркетинг можно использовать для нескольких целей, от повышения узнаваемости бренда до продажи продуктов. Однако прелесть кампаний по видеомаркетингу заключается в их простоте: они позволяют вашей аудитории легко усваивать ваш контент, не читая и не прокручивая много информации.

Пример: Shave Club на миллион долларов

Если вы еще не видели культовую маркетинговую кампанию Million Dollar Shave Club, то сейчас самое время.

Компания начала кампанию по продаже подписки на недорогие бритвенные станки мужчинам, которые, по мнению владельцев, «устали от монополии на бритвы». Они решили передать свое сообщение в 90-секундном ролике:

https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI

Видео было наполнено шутками, и когда оно было запущено в 2012 году, оно стало вирусным.В течение 48 часов компания получила более 12 000 заказов. Четыре года спустя Million Dollar Shave Club был продан за 1 миллиард долларов.


Какой тип маркетинговой кампании вы собираетесь попробовать?

Выбор правильного типа маркетинговой кампании для вашего бизнеса может повлиять на его общий успех или наоборот.

Вы должны действительно подумать о том, чего вы хотите достичь в ходе кампании. Вы пытаетесь продавать больше товаров или хотите повысить осведомленность о своей компании?

Каждая маркетинговая кампания в этом списке имеет свою суперсилу.В то время как некоторые из них будут привлекать больше органического трафика на ваш сайт, другие могут создать вирусную шумиху о вашем продукте и потенциально вызвать большой интерес.

Единственный выбор, который вам нужно сделать сейчас, это - какую маркетинговую кампанию вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Типы маркетинговых стратегий - Маркетинговые стратегии с примерами

Правильная маркетинговая стратегия играет важную роль в успехе бизнеса. Каждая компания выбирает и тратит много денег на правильную маркетинговую стратегию для увеличения своих продаж.Сильные компании выбирают более одной маркетинговых стратегий .

Давайте сначала узнаем, почему компании тратят миллионы на маркетинг своей продукции.

  1. Правильная маркетинговая техника увеличивает узнаваемость продукта.
  2. Люди знакомятся с вашим продуктом и начинают вам доверять.
  3. Marketing создает лояльность к бренду как для потенциальных, так и для существующих клиентов.
  4. Маркетинг укрепляет доверие и авторитет бренда на рынке.
  5. Эффективный маркетинг позиционирует бренд как эксперта на рынке.
  6. Мотивирует клиентов принять решение о покупке.

Типы маркетинговых стратегий

Вам может потребоваться несколько бизнес-стратегий маркетинг , чтобы ваш бизнес продолжал расти. Разные рыночные стратегии могут использоваться для нацеливания на разную аудиторию на разных этапах. В этой статье вы узнаете о различных типах из маркетинговых стратегий .

1) От бизнеса к потребителю

стратегий :

Рыночная стратегия B2C предназначена для тех компаний, которые продают свою продукцию напрямую потребителям. Эти типы предприятий могут работать в Интернете или в магазине. Стратегия «бизнес-потребитель» ориентирована на потребителя. Вы должны знать своих клиентов наизнанку. Есть предпочтения социальных сетей , где они живут и сколько денег зарабатывают.

2) Сотрудник

маркетинговые стратегии

Стратегия этого типа Marketing состоит в том, чтобы превзойти своих сотрудников в качестве потенциальных клиентов и представителей бренда.Все мы знаем, что компании предоставляют сотрудникам скидки в рамках своей сделки. В основном сотрудники покупают у своих сотрудников до тех пор, пока они получают лучшие предложения. Таким образом, сотрудники становятся защитниками компании.

Они не только приходят на работу и получают деньги, но и продвигают ваши продукты, помогая вам получать доход. Они будут рекомендовать ваши товары своей семье, друзьям и знакомым. они могут рассказать о ваших продуктах в социальных сетях и порекомендовать потенциальных сотрудников.Поэтому никогда не делайте ошибки, игнорируя своих сотрудников при построении рыночной стратегии. При правильном отношении они могут быть постоянными клиентами вашего бизнеса.

3) Бизнес для бизнеса

стратегий :

Business-to-business маркетинг имеет место, когда предприятие продает свои продукты и услуги другому предприятию.

Например, вы производите оборудование для станков, вы занимаетесь бизнес-пространством. Он требует иного подхода, чем маркетинг «бизнес-потребитель», потому что в нем задействовано еще несколько этапов.Вам нужно выяснить лиц, принимающих решения, и найти способы убедить их вести с вами дело. для этого вам необходимо наладить с ними отношения, предоставляя услуги превосходного качества.

4) Прямая продажа:

Есть несколько продуктов, которые можно продать, встретившись лицом к лицу с вашими клиентами и предоставив им демонстрацию ваших продуктов. Например, если вы продаете товар, используемый дома. Вы можете позвонить группе клиентов домой к одному человеку и продемонстрировать, как работает этот продукт.

Есть такие компании, как Amway, Vestige, Avon, которые применяют маркетинговую стратегию прямых продаж для построения своего бизнеса. Эта рыночная стратегия менее затратна, но работает для нескольких продуктов и требует навыков продаж и экстравертной личности, чтобы убедить ваших клиентов покупать товары.

5) Причина

маркетинг :

Многие компании выбирают этот маркетинговый метод для увеличения своих продаж. Людей привлекают компании, которые работают на благо.Они чувствуют себя хорошо, зная, что их деньги идут на благое дело. Поэтому нет ничего плохого в том, чтобы выбрать эту стратегию, которая принесет пользу вам, а также сообществу. Для этого нужно наладить партнерство с благотворительной организацией.

Вы можете выбрать причину предоставления образования детям-сиротам. Для этого вы можете сотрудничать с детским домом или НПО, работающими в этом направлении. Позже вы можете сообщить своим клиентам, чтобы они могли добавить к пожертвованию, купив у вас вещи.

6) Earned Media / PR:

В современную эпоху вряд ли найдется человек, не знакомый с этой маркетинговой стратегией. Компании платят большие деньги за продвижение своей продукции на различных медиа-платформах, таких как газеты, телевидение, социальные сети, и т. Д. Они даже платят знаменитостям за продвижение своей продукции. Люди доверяют заработанным средствам массовой информации, чем любой другой рекламе.

7) Кобрендинг и маркетинг по интересам:

Используя эту маркетинговую стратегию, вы делитесь своими клиентами с компаниями, которые дополняют ваш собственный бизнес.Например, если вы продаете товары, связанные с йогой, такие как коврик для йоги, штаны для йоги и т. Д., Вы можете связаться с известным инструктором по йоге, чтобы продвигать свои продукты, разделяя с ними процент прибыли.

Если вы подписаны на инструкторов по йоге в Instagram, вы наверняка видели, как они продвигают товары определенных брендов. Понятно, что кобрендинг или аффинити-маркетинг представляет собой партнерство между двумя компаниями со схожими интересами. Они друг другу не конкуренты. Следовательно, нет страха потерять свою клиентскую базу.Аффинити-маркетинг относится к созданию продукта совместно с другим бизнесом для увеличения его продаж.

8) Интернет-маркетинг:

Интернет-маркетинг включает в себя различные виды маркетинга от социальных сетей, блогов, электронной почты, видеоблогов до целевых страниц. Любой вид маркетинга, который вы проводите в Интернете, называется интернет-маркетингом. Тем не менее, интернет-маркетинг требует стратегии, согласно которой, как и когда вы публикуете свои сообщения и как вы побуждаете людей покупать ваш продукт.

9) Маркетинг в месте покупки:

Пункт продажи Маркетинговая стратегия включает размещение вашего продукта там, где покупатели совершают больше всего покупок.Вы, наверное, заметили, что возле кассы кладется много мелких товаров. Это сделано намеренно, чтобы люди совершали импульсивные покупки. Кроме того, у вас должен быть опытный кассир, который пытался продать ваш товар. Это еще один пример POP-маркетинга.

10) Сарафанное радио:

Традиционно устная реклама ограничивалась личной похвалой продукта. В настоящее время метод этого вида маркетинга изменился.

Когда люди упоминают о ваших услугах или продуктах на своих страницах в социальных сетях и оставляют положительный отзыв, они рекламируют ваш бизнес из уст в уста. Вы также можете заплатить некоторым блоггерам, написавшим о вас отзывы. В наши дни люди имеют тенденцию читать отзывы обо всем, прежде чем совершить покупку.

11) Платная медийная реклама:

Платная медийная реклама - лучшее решение для быстрого развития вашего бизнеса. Очевидно, что для получения результатов вам придется ликвидировать капитал.Но на каждую потраченную копейку приходит возврат инвестиций. Далее следуют виды платной медийной рекламы.

  • Платный поиск
  • Платные соцсети
  • Теле- и радиореклама
  • Медийная реклама
  • Печатная реклама
  • Рекламные щиты

Этот тип маркетинга требует планирования и конкретных целей для эффективности каждого объявления. В случае, если ваша реклама не работает, не тратьте зря деньги, вместо этого подумайте о других способах продвижения вашего продукта.

12) Рассказ:

Рассказывание историй - это эмоциональный способ привлечь внимание аудитории. Вы можете создавать личные истории, истории брендов или историю одного из ваших клиентов после получения их разрешения. Есть еще одна тенденция рассказывать историю ровно шестью словами. Здесь писателю требуются отличные навыки письма, чтобы создать короткий содержательный рассказ. Такой тип маркетинговой стратегии помогает завоевать доверие и лояльность клиентов.

13) Реферальная программа:

Этот тип маркетинговой стратегии использует ваших существующих клиентов для привлечения новых клиентов.Вы платите своим клиентам какие-то льготы или льготы, если они просят своих друзей купить ваш продукт или услугу. Люди обычно используют сарафанный маркетинг, чтобы получить выгоду. Сумма, которую вы им платите, довольно мала по сравнению с получаемыми вами доходами. Найдите способ отслеживать рефералов, сделанных вашими клиентами, прежде чем предоставлять им преимущества.

14) Взлом роста:

Этот тип маркетинговой стратегии используется для возрождения аудитории за короткий промежуток времени путем взлома одного из интернет-ресурсов с помощью множества типов маркетинговых стратегий .Есть много профессионалов, которые сделают эту работу за вас за деньги. Один из способов - попробовать несколько типов маркетинговых стратегий одновременно. Следуя этой методике, вы можете получить огромное количество данных.

15) Сетевые события:

Да, интернет-маркетинг привлечет вашу аудиторию. Но есть и другие маркетинговые приемы, которые нельзя использовать из-за экрана компьютера. Для этого вам нужно выйти в реальный мир и организовать несколько сетевых мероприятий, чтобы привлечь потенциальных клиентов, которым могут понравиться ваши услуги.Например, если вы проводите онлайн-курс, вы можете установить киоск, где люди могут связаться с вами, и вы можете поделиться с ними знаниями о своем курсе и побудить их пройти курс, предоставив им дополнительные скидки.

16) Содержание

Маркетинг :

Людям нравится участвовать в конкурсах. Вы можете использовать онлайн-платформы, такие как Facebook, Instagram, YouTube или другие онлайн-платформы, для проведения конкурсов. Организация конкурса - лучший способ направить трафик на ваш сайт и оптимизировать коэффициент конверсии.Вы можете оставить себе цифровых устройств или проездные билеты в качестве призов.

17) Ретаргетинг:

Используя этот тип маркетинга, вы ориентируетесь на людей, которые раньше проявляли интерес к вашему бизнесу. Например, Facebook позволяет разместить пиксель на своем веб-сайте. Пользователь увидит рекламу вашего продукта на Facebook, если он недавно посещал ваш сайт.

Поскольку они уже знают о вашем бренде, они узнают его, и у них есть высокие шансы на его конверсию.Существуют и другие платформы ретаргетинга, такие как Instagram, YouTube и т. Д., Где вы можете перенацелить своих потенциальных клиентов.

18) Поисковая система

Маркетинг :

Каждый хочет, чтобы его контент появлялся первым в поисковой системе с помощью поисковой оптимизации (SEO). Маркетинг в поисковых системах может помочь вам получить огромную отдачу от инвестиций. Для этого вам необходимо иметь уникальный, креативный, ориентированный на ценности контент, чтобы он выглядел привлекательным для поисковой системы. Вы можете узнать в Интернете, как использовать поисковую оптимизацию для продвижения своих продуктов и услуг.

19) Социальные сети

Маркетинг :

Компании используют платформы социальных сетей для обмена ценным контентом и направления трафика на свои веб-сайты и целевые страницы, тем самым повышая узнаваемость бренда и увеличивая количество клиентов. Стратегия маркетинга в социальных сетях работает лучше, если вы знаете, как использовать хэштег, ссылки, изображения и видео для увеличения вовлеченности.

20) Содержание

Маркетинг :

Стратегия этого типа предполагает совместное использование контента, который вы пишете для своего блога или целевых страниц, в социальных сетях.Это одна из эффективных маркетинговых стратегий, поскольку она обеспечивает органический трафик в ваш блог и превращает посетителей в лояльных последователей. Вам необходимо постоянно загружать ценные данные, чтобы удерживать своих подписчиков. Поэтому вам следует планировать контент на несколько месяцев вперед.

21) Социальные сети и вирусный

маркетинг :

Непредсказуемо, какой контент станет вирусным через социальные сети, электронную почту, поисковые системы и т. Д., Однако привлечение внимания к вашему бизнесу в глазах аудитории - один из лучших способов его развития.Есть несколько способов сделать свой контент вирусным в Интернете, например,

.
  • Размещайте визуальные сообщения, такие как изображения и видео.
  • Сначала создайте свою аудиторию, а затем выпустите свой контент.
  • Создавайте контент по актуальной теме.
  • Поощряйте своих подписчиков делиться вашим контентом.
  • Делитесь эмоциональным, вдохновляющим или развлекательным контентом.
  • Дайте стимул за каждую публикацию видео.

Это самый старый вид маркетинговой стратегии.Где вместо того, чтобы отправлять электронные письма, вы отправляете своему потенциальному клиенту почту. В этой маркетинговой стратегии есть один недостаток, который нельзя использовать при холодном звонке. У вас должен быть список потенциальных клиентов, которые не позволят вашей электронной почте пропасть зря.

23) Входящий

Маркетинг :

Этот тип рыночной стратегии эффективен, когда вы хотите построить позитивные отношения со своей потенциальной аудиторией, не тратя слишком много денег. Это включает в себя маркетинговые стратегии, которые привлекают ваших клиентов в ваш бизнес, как магнит.Вы можете сделать свое присутствие заметным в социальных сетях, используя список адресов электронной почты, чтобы делиться бесплатным контентом. Поскольку в наши дни люди стали слепы к телевизионной рекламе. Такая маркетинговая стратегия обязательно привлечет их внимание.

24) Инфлюенсер

Маркетинг :

Этот тип маркетинга включает в себя онлайн-лидеров мнений, таких как блоггеры, YouTube, которые рекомендуют ваши продукты и услуги своей аудитории. Вы можете раздавать бесплатные продукты или платить им за продвижение своего бизнеса.У каждого влиятельного лица свои условия. Вам следует обсудить с ними вопрос, прежде чем заключать ссуду в партнерство.

25) Поведенческие

Маркетинг :

В настоящее время предприятия могут генерировать больше данных, чем когда-либо в истории. Поведенческий маркетинг использует это преимущество для нацеливания на конкретных потребителей. Отслеживая IP-адрес, файлы cookie и веб-истории, вы можете быть уверены, что ваша аудитория просматривает ваш контент в нужное время.

Вышеупомянутые маркетинговые типов и Типы маркетинговых стратегий могут быть спланированы и реализованы компанией.Надеюсь, эта статья поможет вам разработать стратегий. для вашей организации использует один из типов маркетинговых стратегий.

Спасибо, что прочитали нашу статью о

маркетинговых стратегиях и видимости в социальных сетях.

Различные виды маркетинга

Хотя по сути все это может звучать одинаково, существует множество различных видов маркетинга, о которых маркетологи должны знать. Конечно, у каждого типа есть свой список плюсов и минусов. Единственная проблема здесь заключается в том, чтобы научиться применять целостный подход, и для этого специалистам по маркетингу, предпринимателям и владельцам бизнеса необходимо будет более внимательно изучить каждый тип.

Что такое маркетинг?

Владельцы бизнеса каждый день открывают новые предприятия. Вероятно, они потратили несколько часов на совершенствование правильных прототипов своих продуктов, прежде чем они выйдут на рынок. Вы могли бы быть одним из тех людей. Но что произойдет, если никто не узнает, что вы создали следующую лучшую вещь? Все ваши усилия будут напрасны. Это как раз то, для чего он нужен.

По сути, маркетинг - это процесс распространения информации о вашем бренде.Хотя это может показаться довольно простым процессом, он требует часов планирования и исследований. Например, маркетологи начинают с определения потребностей клиентов, а затем ищут способы наилучшим образом продвигать свои продукты и услуги. Это также включает в себя разработку отличной стратегии продвижения товаров и услуг для потребителей.

Различные виды маркетинга

По мере развития мира маркетологи теперь могут использовать большое количество платформ для общения или распространения своих идей.Это подробное руководство проведет вас через множество различных видов маркетинга.

1. Партнерский маркетинг

Это правда. Интернет предоставил ряд возможностей, чтобы помочь компаниям рассказать о своем бренде, но проблема заключается в том, чтобы преодолеть весь этот шум. Практически везде, куда бы они ни пошли, пользователей засыпают большим количеством рекламы, даже когда они находятся в киберпространстве. Это может привести к искажению вашего сообщения по пути. К счастью, партнерский маркетинг дает компаниям больше шансов быть замеченными, заключая партнерские отношения.

В партнерском маркетинге компании платят надежным источникам за продвижение своих продуктов и услуг в обмен на вознаграждение, которое устанавливается в зависимости от результатов деятельности. Это делает партнерский маркетинг более доступным вариантом по сравнению с другими традиционными вариантами.

Amazon.com, пожалуй, самый успешный пример партнерского маркетинга. Его успешная кампания стала образцом для подражания другим компаниям. Приложив некоторые усилия, вы тоже можете стать участником партнерской программы Amazon для получения дохода.

2. Affinity Marketing

Также называемый партнерским маркетингом, аффинити-маркетинг вращается вокруг создания взаимовыгодных стратегических партнерских отношений между двумя компаниями. Это дает обеим компаниям возможность связать свои бренды во взаимовыгодных отношениях, создавая беспроигрышную ситуацию для обоих партнеров.

Например, Chase Bank вступил в партнерство с Amazon.com, чтобы увеличить свою клиентскую базу, в конце концов, Amazon - крупнейший в мире интернет-магазин.Объединив свои усилия, обе компании смогли предложить своим клиентам большее количество стимулов, одновременно повысив узнаваемость бренда.

3. Alliance Marketing

Подобно аффинити-маркетингу, альянсный маркетинг также предполагает сотрудничество двух разных брендов. Единственная разница в том, что альянсный маркетинг основан на гораздо более глубоком сотрудничестве. Маркетинг альянса побуждает компании объединяться и объединять свои ресурсы для продажи определенного продукта или услуги.Эти ресурсы могут быть чем угодно, от знаний до узнаваемости бренда или инфраструктуры.

Следует иметь в виду один важный фактор: альянсный маркетинг наиболее выгоден, когда он происходит между двумя неконкурентоспособными предприятиями (вы можете представить себе сотрудничество Coca-Cola и Pepsi ?!).

Starbucks и Barnes & Nobles сформировали, пожалуй, одну из лучших маркетинговых кампаний альянса для удержания клиентов. В конце концов, кофе и хорошая книга теперь идут рука об руку, не так ли?

Благодаря открытию Barnes & Noble Café удалось выжить, в то время как другие книжные сети не смогли поддержать цифровую революцию и были вынуждены закрыться.Благодаря маркетингу Альянса Barnes & Nobles отлично справляется с задачей поддерживать свою актуальность в мире, наполненном iPad и Kindles.

4. Засадный маркетинг

Возвращаясь к прошлому, на церемонии вручения «Оскара» 2014 года было много ярких моментов. Эллен ДеДженерес, знаменитое селфи с «Оскара», доставщик пиццы - теперь давайте остановимся на этом. Когда Эллен ДеДженерес заказывала несколько пирогов, чтобы развлечь знаменитостей на церемонии вручения Оскара, она, вероятно, не подозревала, что на этих коробках для пиццы будут отпечатаны огромные логотипы Coca-Cola по бокам, хотя на самом деле Pepsi была официальным спонсором мероприятия. .И на этом все не закончилось. Фотографии этих коробок для пиццы были ретвитнуты тысячи раз, получая широкую огласку для бренда. Именно в этом и заключается вся суть засадного маркетинга: воровство чужого грома.

Проще говоря, маркетинг из засады - это относительно недавно популярный метод, который продвигает бренд скрытыми способами. В отличие от других форм маркетинга, маркетинг из засад обычно бывает неожиданным и непредсказуемым. Таким образом, вместо использования обычных способов привлечь внимание, маркетинг из засады использует ряд творческих тактик для привлечения толпы.

Этот маркетинговый метод особенно полезен для малых предприятий, у которых может не быть бюджета для спонсирования крупных корпоративных или спортивных мероприятий.

5. Аналитический маркетинг

Сегодня компании осознали важность отслеживания предпочтений клиентов в Интернете. Это включает в себя постоянный сбор данных об их проверках, ретвитах и ​​лайках в социальных сетях. Вы также можете сделать это, используя множество инструментов, чтобы следить за потребителями и за тем, как часто они посещают веб-сайт вашей компании.

Аналитический маркетинг работает лучше всего, если вы предлагаете информационные бюллетени, списки адресов электронной почты или программы лояльности клиентов. Это даст вам возможность собрать информацию об их потребителях и создать обширную онлайн-базу данных. Эта информация, в свою очередь, может использоваться для составления организованных списков и разработки эффективных кампаний, направленных на удовлетворение потребностей клиентов.

Среди множества различных типов маркетинга этот тип маркетинга работает лучше всего, если ваши клиенты технически подкованы и готовы ответить на соответствующую информацию, чтобы помочь вам улучшить свои услуги.

6. Маркетинг бренда

Вот в чем дело: бренд компании выходит далеко за рамки ее маркетинговых возможностей. Фактически, он имеет дело с чем-то гораздо более значимым - он представляет рыночную идентичность компании, кто они, какова их миссия и другие важные аспекты.

Большинство предприятий уже понимают важность работы над позиционированием бренда. Видите ли, речь не всегда идет о выделении УТП вашей компании, вам также нужно сосредоточиться на формировании восприятия компании.Это связано с тем, что сосредоточение внимания на ценностях компании является неотъемлемой частью завоевания лояльности клиентов и повышения вовлеченности.

Давайте взглянем на слоган Coca-Cola «Открытое счастье», разве он не излучает позитив и не источает радостный образ? В идеале это то, в чем должен помочь вам бренд-маркетинг.

7. B2B маркетинг

Маркетинг Business-to-Business - один из самых популярных сегодня видов маркетинга. Это происходит, когда одна компания продает свои продукты и услуги другой компании.Например, предприятия, производящие хирургические инструменты, могут продавать свою продукцию врачам и хирургам. По сути, маркетинг B2B более или менее основан на тех же принципах, что и потребительский маркетинг, хотя он осуществляется другим, возможно, более сложным способом (потому что вы ориентируетесь на компании, а не на потребителей).

Для достижения оптимальных результатов маркетинг B2B начинается с попытки построить значимые отношения, чтобы гарантировать долгосрочных потребителей. Это может быть как небольшой семейный бизнес, так и огромные корпорации.

B2B-маркетинг обычно используется предприятиями, предлагающими продукты, не имеющие практического применения для обычных потребителей. Сюда входят компании, продающие сталь или другое сырье, например резину. Вместо этого эти продукты покупают другие предприятия.

8. B2C маркетинг

Маркетинг «бизнес-потребитель» включает в себя методы и тактику, необходимые для продажи или продвижения продуктов, как вы уже догадались - потребителей. В отличие от маркетинга B2B, B2C фокусируется на том, чтобы вызвать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей, а не просто выделить УТП и продемонстрировать ценность.

Здесь важно отметить, что потребители часто покупают товары в результате импульсивной покупки. Из-за этого потребителям требуется относительно меньше времени для совершения покупки, чем у предприятий или крупных корпораций. Кроме того, потребители ожидают получить какую-то выгоду от указанного продукта, поэтому постоянные клиенты не так серьезно взвешивают финансовые риски совершения покупки, как это делают компании.

Маркетологи понимают, что секрет успеха здесь в том, чтобы разработать кампанию, отвечающую мировоззрению потребителей.Маркетинг B2C часто включает предложения скидок или инициируется с помощью прямой рекламы или других методов витрины. Из-за этого маркетологи B2C стараются максимально эффективно превращать любопытных покупателей в покупателей.

Например, Frito Lay направил свое творчество, вложив средства в ряд творческих конкурсов. Например, их ежегодный конкурс «Сделай нам вкус» пользовался большим успехом у потребителей, поскольку помог наладить здоровые отношения между Lays и его потребителями.Точно так же компания также инициировала конкурс картофельных чипсов, который потребовал от потребителей представить новые идеи вкусовых качеств. Это показало, что Lays достаточно доверяет своим потребителям, чтобы придавать значение их предложениям.

9. B2P маркетинг

Маркетинг «Бизнес для людей» - это относительно новая концепция, которая предполагает понимание своей аудитории и последующее изменение вашей стратегии в соответствии с этой конкретной аудиторией. Стоит отметить, что не все целевые аудитории одинаковы, поэтому компаниям необходимо часто придумывать способы переосмысления своих маркетинговых стратегий.

Этот тип маркетинга ориентирован на уникальных людей, которые часто игнорируются при сегментации рынка в кампании B2C. Компании, использующие маркетинговый подход B2P, рассматривают своих потребителей как отдельных людей с разными вкусами, ожиданиями и желаниями.

10. Buzz Marketing

Вы когда-нибудь звонили другу, чтобы рассказать им об открытии нового ресторана в городе? Если ваш ответ утвердительный, вы, вероятно, участвовали в модном маркетинге. В отличие от традиционных форм маркетинга, модный маркетинг направлен на создание шумихи, вызывая драму и волнение.Это также вызывает предвкушение продукта.

Этот вид маркетинга невероятно эффективен в распространении информации о новой услуге или продукте. Реклама вокруг Суперкубка является прекрасным примером ажиотажного маркетинга. Излишне говорить, что безумие, вызванное этим событием, заставляет всех говорить. В качестве дополнительной меры рекламные объявления предназначены для того, чтобы клиенты думали о компаниях, стоящих за рекламой.

11. Call Center Marketing

Когда-нибудь получали странный звонок от парня, который пытался продать вам вещи по телефону? Что ж, в этом вся суть маркетинга колл-центра.Этот тип маркетинга возникает, когда бизнес нанимает специализированную компанию для холодного обзвона потенциальных потребителей.

Опытные маркетологи находят время, чтобы придумать способы сохранить отношения с клиентами или создать новые. Здесь важно отметить, что маркетинг колл-центра дает компаниям преимущество, открывая перед покупателями их бренд. А поскольку не многие люди обладают навыками холодного обзвона, всегда полезно обращаться в колл-центры для получения оптимальных результатов.

12. Cause Marketing

Потребители, скорее всего, воспримут ваш бренд в положительном свете, если он связан с благотворительной деятельностью или организацией. Что ж, в этом вся суть маркетинга. Излишне говорить, что этот вид маркетинга работает только в том случае, если он действительно волнует ваш бизнес и клиентов.

Почему предприятия должны тратить свое время на распространение информации? Ответ довольно прост: у крупных корпораций есть ресурсы и знания, чтобы изменить ситуацию и выделить работы некоммерческих организаций.Что хорошо, так это то, что вы получите лучшее из обоих миров, поскольку это также поможет продвигать продукты и услуги вашей компании, что сделает его одним из самых эффективных из различных видов маркетинга.

Некоторые взаимные преимущества корпоративного маркетинга включают создание глубоких, значимых связей с общественностью, а также передачу важных социальных ценностей, которые, в свою очередь, могут привести к большей прибыли. Например, кампанию Soar With Reading инициировали JetBlue и FirstBook.

13.Знаменитости Маркетинг

Знаменитости всегда работали отличными продавцами. Многие знаменитости, которыми восхищаются и знают все, предлагают бренду знакомое лицо, что облегчает компании создание ассоциаций с брендом. Вот почему вы обязательно найдете своего любимого актера, одобряющего парфюм или бутылку колы - они мгновенно повышают доверие.

Как видно из названия, этот вид маркетинга предполагает участие известных людей, таких как политик, спортсмен, музыкант или, возможно, даже мультипликационный персонаж.Эффективность кампании не обязательно зависит от того, насколько известен человек, если он знаком целевой аудитории. Например, население в целом может не знать об известном скейтбордисте, но молодые люди, потребляющие энергетические напитки, скорее всего, будут восторженными фанатами!

Этот тип маркетинга отлично подходит для всех средств массовой информации, включая кино, радио, телевидение и так далее. Ваша задача как маркетолога - правильно выбрать продукт для правильной маркетинговой тактики, не забывая при этом о своей целевой аудитории.

14. Общественный маркетинг

Знаете ли вы, что у Starbucks более 37 миллионов лайков на своей странице в Facebook? А сейчас много людей! Настолько, что он создал сообщество самостоятельно. В этом и состоит суть общественного маркетинга: он включает формирование присутствия бренда в сообществе существующих клиентов.

Как упоминалось выше, этот тип маркетинга обычно лучше всего работает для онлайн-платформ, таких как страницы Facebook, учетные записи Twitter и онлайн-доски объявлений.Эти миниатюрные киберсообщества дают брендам возможность общаться со своими клиентами и развивать более значимые отношения, одновременно улучшая обслуживание клиентов.

Маркетинг сообщества помогает строить существующие отношения, которые бренд поддерживает со своими клиентами. Стоит отметить, что привлечение новых клиентов обходится намного дороже, чем поиск способов удержания новых.

Эти сообщества процветают в различных конфигурациях - от сплоченных кругов до невероятно крупных движений, которые следует рассматривать как независимые образования.Эти платформы упрощают для потребителей и брендов обмен бесценной информацией и рекомендациями друг с другом. Секрет в том, чтобы оставаться в курсе и искать способы заслужить уважение и восхищение ваших подписчиков, поскольку это единственный способ их завоевать.

15.Маркетинг содержания

Сегодня контент-маркетинг - один из самых популярных и эффективных способов распространения контента с целью стимулирования позитивных действий. Обычно это включает долгосрочную стратегию по предоставлению информации с добавленной стоимостью, вместо того, чтобы сначала продавать что-то аудитории.Почему это важно? Во-первых, это улучшает восприятие бренда и развивает полезные отношения между потребителями и компаниями, которые увеличивают шансы конверсии в будущем.

В отличие от других форм маркетинга, контент-маркетинг использует подход мягких продаж. На самом деле потребители вряд ли смогут сказать, что это вообще маркетинг. Публикуя качественный и полезный контент, компании в основном применяют принцип отдавания и получения в надежде удержать и привлечь новых клиентов в свой бизнес.

Кампании контент-маркетинга обычно включают создание информационных бюллетеней для информирования потребителей о тенденциях в отрасли и новых продуктах или создание учетной записи в социальных сетях или блоге для размещения актуального, но информативного контента.

Некоторые другие примеры контент-маркетинга включают публикацию электронных книг, рассылку информационных бюллетеней по электронной почте, размещение статей в социальных сетях или организацию вебинаров для потенциальных клиентов.

16. Контекстный маркетинг

Контекстный маркетинг на сегодняшний день является одним из наиболее эффективных способов привлечь внимание вашего клиента.Этот тип маркетинга представляет пользователям целевую рекламу на основе их недавней истории просмотров. Звучит эффективно, не правда ли? Что ж, это так. За этим видом маркетинга будущее, так как маркетологи и компании уже знают, какие веб-сайты вы посещаете и, что наиболее важно, что ищете.

Он нацелен на то, чтобы предлагать услуги и продукты, которые уже интересуют людей, это наверняка будет более эффективным, чем холодный вызов случайных чисел. По мере развития технологий бренды ищут способы встраивать камеры в густонаселенные рекламные щиты.Эти камеры будут использовать высокотехнологичное программное обеспечение, чтобы распознавать то, что ищут зрители, а затем показывать таргетированную рекламу для оптимальной эффективности.

17. Конверсионный маркетинг

Потенциальные потребители проходят через весь процесс, в ходе которого они в конечном итоге превращаются в покупателей, поэтому должно быть понятно, что конверсионный маркетинг направлен на то, чтобы помочь потенциальным клиентам продвинуться по этому пути. Этот тип маркетинга пригодится, когда вы чувствуете, что ваш виртуальный торговый зал забит витринами, но нет серьезных покупателей.К сожалению, в этом случае велика вероятность, что, хотя ваш сайт оптимизирован для SEO, вашему бизнесу не хватает где-то в отделе конверсии.

Конверсионный маркетинг направлен на то, чтобы привлечь как можно больше зрителей или потенциальных клиентов с помощью специальной тактики. Для интернет-маркетинга каждый посетитель уже представляет собой высокую перспективу, потому что он наткнулся на ваш веб-сайт через поисковые системы и заинтересован в том, что вы продаете.

Например, если покупатель собирается покинуть ваш веб-сайт и отказаться от своей корзины покупок, ему может внезапно предложить специальную скидку или получить дополнительные баллы для доступа к бесплатной доставке.Все это маркетинговая тактика, призванная побудить потребителей принять решение.

18. Корпоративный маркетинг

Corporate - это пропаганда восприятия бренда среди аудитории. Это потребует немного больше усилий, поскольку потребует высокоуровневой интерпретации, особенно с точки зрения того, как вы планируете продвигать конкретный продукт или услугу. Это также одна из наиболее эффективных форм маркетинга, поскольку на потребителей легко влияет любой звон, логотип или практически любой вид изображения, с которым они сталкиваются.

Отдел корпоративного маркетинга любой компании стремится управлять внешним видом, например, внедрять рекламу в заявления о миссии.

Например, Apple постоянно проводит маркетинговые кампании, позиционирующие бренд как футуристический и интуитивно понятный. Такой корпоративный имидж позволил бренду стоять на ногах еще долгие годы.

19.Кросс-медиа-маркетинг

Вы когда-нибудь замечали, что когда выходит новый фильм, везде вы будете видеть его рекламу? Это может быть телевизионная реклама, в журналах или, возможно, вы даже найдете множество ресторанов, предлагающих специальные предложения для фильма.Кросс-медиа-маркетинг включает в себя распространение информации о вашем продукте или услуге с использованием большого количества средств массовой информации. Результаты довольно просты: чем больше торговых точек, тем больше людей увидят ваши товары.

Поскольку мы живем в эпоху цифровых технологий, маркетологи больше не могут полагаться только на традиционные маркетинговые каналы для выполнения своей работы. Вместо этого им нужно искать способы включения всевозможных сред, включая социальные сети, YouTube, приложения для мобильных телефонов, веб-сайты и так далее.

Одним из самых популярных примеров кросс-медиа-маркетинга является знаменитая кампания Frappuccino Happy Hour от Starbuck. Кампания была не только невероятно успешной, но и вызвала восторг фанатов от бренда. Starbucks инициировала кампанию, обновив свой веб-сайт, а затем выпустив рекламные ролики на телевидении. Но это еще не все, гигант сети кофеен также использовал такие тактики, как сообщения в приложении и свою собственную программу вознаграждений, чтобы подпитывать маркетинговую кампанию.

20.Цифровой маркетинг

Большинство людей не очень хорошо описывают цифровой маркетинг, хотя этот термин действительно довольно легко определить. Цифровой маркетинг включает в себя маркетинг продуктов и услуг с использованием цифровых технологий или электронных устройств. Что удивительно, так это то, что в этом типе маркетинга для выполнения работы используются как офлайн, так и онлайн-методы. Из-за его эффективности многие бренды стремятся к использованию методов цифрового маркетинга. В конце концов, люди проводят бесчисленные часы за компьютером или другими цифровыми платформами.

Существует множество различных типов цифрового маркетинга, которые мы обсуждали на этой странице, в том числе:

  • Партнерский маркетинг
  • Контент-маркетинг
  • Электронный маркетинг
  • Маркетинг в Facebook
  • Поисковая оптимизация (SEO)

21. Прямой маркетинг

Итак, это, пожалуй, одна из самых традиционных форм маркетинга. Как видно из названия, в прямом маркетинге используются многочисленные способы продажи товаров и услуг напрямую, вместо того, чтобы полагаться на розничных продавцов.Это можно сделать с помощью нескольких каналов, включая электронную почту, распространение листовок, холодные звонки или рассылку каталогов.

Методы прямого маркетинга обычно включают особый «призыв к действию». Например, вас, вероятно, попросят подписаться на список рассылки компании или позвонить по бесплатному номеру. Одним из преимуществ прямого маркетинга является то, что компании могут мгновенно оценивать результаты, отмечая, как потребители отреагировали на их сообщения. Вот некоторые популярные методы прямого маркетинга:

  • Холодный вызов
  • Электронная почта
  • Текстовые сообщения
  • Каталоги по почте
  • Телемаркетинг
  • Рекламные ролики с прямым откликом или телевизионные ролики
  • Купоны

Практически все представители медиа-компаний, компаний, выпускающих кредитные карты, и розничных торговцев используют прямой маркетинг для привлечения новых потребителей.

22. Маркетинг по электронной почте

Список адресов электронной почты, пожалуй, ваш самый ценный актив как бренда. Помимо увеличения продаж и увеличения трафика, список адресов электронной почты защищает ваш бизнес от изменения алгоритмов, снижения рейтинга в поисковых системах и других непредсказуемых онлайн-изменений. С обширным списком адресов электронной почты вы можете эффективно продавать или продвигать свои продукты и услуги. Прежде всего, это позволяет брендам сблизиться с потребителями и наладить конструктивные отношения.

По сути, это почти то же самое, что прямой маркетинг, с той лишь разницей, что вы не будете продвигать свое сообщение с помощью почтовых услуг, а не по электронной почте.Практически все виды бизнеса, большие и малые, используют электронный маркетинг, чтобы оставаться на связи со своими потребителями. Это включает в себя некоторые из самых известных имен, включая Amazon и Barnes & Nobles.

Одно из самых больших преимуществ электронного маркетинга заключается в том, что теперь бренды могут отправлять целевые сообщения своим потребителям. Очевидно, что это невозможно с традиционными рекламными каналами, включая телевидение, радио и печать. Но теперь, благодаря электронному маркетингу, бренды могут адаптировать электронные письма к потребностям и интересам потребителей.

23. Маркетинг в электронной коммерции

Число онлайн-покупателей растет в геометрической прогрессии. По оценкам, более 1,66 миллиарда человек приобрели товары в Интернете в 2017 году. Это колоссальная цифра! Таким образом, можно с уверенностью сказать, что электронная коммерция - быстро развивающаяся отрасль, поскольку большинство покупателей теперь радуются, сидя дома и заказывая товары первой необходимости в Интернете. Кроме того, благодаря большому количеству опций, доступных в Интернете, пользователи могут найти товары по конкурентоспособным ценам, воспользовавшись лучшими предложениями.

Маркетинг электронной коммерции довольно прост. Он включает в себя повышение осведомленности о бренде определенного интернет-магазина, что, в свою очередь, увеличивает продажи. Это тоже форма цифрового маркетинга, хотя электронная коммерция применяет несколько традиционных принципов маркетинга для оптимального исполнения.

Единственный недостаток заключается в том, что, поскольку онлайн-покупки не требуют особой приверженности, не все покупатели превращаются в реальных покупателей (да, многие покупатели, как правило, оставляют свои тележки после выбора товаров).Чтобы обуздать эту проблему, предприятиям необходимо использовать ряд маркетинговых стратегий электронной коммерции и привлекать как можно больше клиентов. Например, магазины электронной коммерции могут завести собственный корпоративный блог и побудить пользователей совершить покупку, предлагая ценную информацию. Это преобразование может быть не мгновенным, но оно постепенно поможет установить значимые отношения с клиентами.

24.Предпринимательский маркетинг

Начало бизнеса может быть тяжелым трудом, поэтому предприниматели должны упорно трудиться, чтобы использовать ряд маркетинговых стратегий, чтобы увидеть, что работает.В отличие от других крупных корпораций, у предпринимателей нет большого количества ресурсов или щедрого бюджета для работы.

Однако в то же время стоит отметить, что такие компании, как Dell и Microsoft, когда-то были малыми предприятиями, которые только начинали получать признание. По мере того, как эта особая категория бизнеса стала привлекать все большее внимание, предприниматели обнаружат, что они открыты для множества вариантов.

Из-за ограниченного количества ресурсов предпринимательский маркетинг заключается не в простом использовании одной маркетинговой стратегии, а в том, чтобы извлечь выгоду из ряда традиционных маркетинговых практик.Это новый начинающий бизнес, предприниматели могут опробовать неортодоксальные методы и использовать любую стратегию, необходимую для закрепления позиций. Вот почему некоторые основные черты предпринимательского маркетинга включают в себя проактивность и новаторство. Чтобы привлечь к себе внимание, предприниматели могут начать с выделения самых сильных сторон своей компании. Это может быть что угодно, от того, чтобы рекламировать себя как наиболее разумный бренд или что их продукты и услуги имеют высочайшее качество. В то же время предприниматели также должны улучшить обслуживание клиентов, чтобы тем временем получить преимущество над конкурентами.

25. Евангелизационный маркетинг

Маркетинг евангелизма, более известный как маркетинг из уст в уста, - это способ побудить потребителей рассказать о вашем бренде и порекомендовать компанию. Действительно, это более продвинутая форма маркетинга, которая работает на гораздо более глубоком уровне, поскольку от компаний ожидается, что они будут предоставлять образцовые услуги. В конце концов, это единственный способ заставить потребителей делиться преимуществами ваших продуктов со своими друзьями и семьей.

К сожалению, по мере роста компаний они становятся все более обезличенными, поэтому компаниям становится все сложнее заставить каждого клиента «чувствовать себя особенным».С другой стороны, социальные сети помогли брендам стать заметными благодаря их исключительному качеству услуг и продуктов.

Успех в маркетинге евангелизации - мечта практически каждой компании. В конце концов, какой бренд не желает завоевать огромное доверие, которое побудило бы потребителей распространять информацию об их превосходных услугах? Такую репутацию можно создать, создав онлайн-сообщества. Взаимодействие с клиентами на нескольких платформах или путем спонсирования мероприятий, которые интересны потребителям или повышают их авторитет.

Например, Domino’s Pizza использовала пропагандистский маркетинг, часто спрашивая предложения о том, как улучшить свои услуги. Эти предложения позже были включены в бренд, чтобы улучшить обслуживание клиентов, тем самым улучшив их репутацию перед покупателями.

26.Facebook Marketing

Как видно из названия, маркетинг в Facebook состоит практически из любого вида маркетинга, который инициируется с помощью гиганта социальных сетей. В настоящее время было бы глупо думать о Facebook только как о средстве, позволяющем оставаться на связи с друзьями и семьей, за эти годы платформа социальных сетей превратилась в одну из крупнейших коммуникационных систем.Помимо этого, компании также используют Facebook для связи со своими потребителями и создания сильной базы поклонников своих продуктов и услуг. Фактически, вы можете думать о бизнес-страницах как о бесплатном маркетинговом инструменте для бизнеса.

Эти страницы можно использовать для перечисления продуктов, обмена предложениями, публикациями и важными ссылками, чтобы клиенты могли лучше понять личность бренда. Прежде всего, компании могут значительно повысить узнаваемость бренда с помощью рекламы в Facebook, которая может включать изображения и заголовки.Эти объявления, размещенные в боковых столбцах Facebook, известны своей невероятной эффективностью. Еще один крутой способ повысить узнаваемость бренда в Facebook - это проведение конкурсов или краудсорсинг идей.

27.Полевой маркетинг

Полевой маркетинг использует более традиционный подход «лицом к лицу», который предполагает непосредственное обращение к потенциальным клиентам в определенном месте. Это может включать распространение листовок среди людей в торговых центрах или на улицах. С другой стороны, некоторые компании могут использовать большие команды продаж для продвижения своей продукции и встречаться лицом к лицу с потенциальными потребителями, в отличие от других различных видов маркетинга.

Раздача бесплатных образцов и проведение рекламных акций в магазинах - популярный пример полевого маркетинга.

28. Географический маркетинг

Если вы не заметили, главное в маркетинге - местоположение! Поэтому, прежде чем вы начнете акцентировать внимание на всех УТП вашего продукта, вам нужно обратить внимание на то, где вы планируете продвигать свой бренд. Географический маркетинг - это интеграция географического интеллекта в вашу кампанию. Почему это важно? Потому что сбор данных и использование фактов и цифр, основанных на местоположении, увеличивает шансы на успех вашей маркетинговой кампании.

Кроме того, благодаря современным цифровым технологиям компаниям стало невероятно легко извлекать данные о местоположении с мобильных устройств и социальных сетей. Это, в свою очередь, укрепляет ваш подход как маркетолога, добавляя изюминки вашей кампании.

29. Партизанский маркетинг

Карманные кражи и кражи сотовых телефонов считаются серьезной проблемой в Румынии. Настолько, что стало известно о краже мобильного телефона каждые две минуты. И хотя люди могут удобно застраховать свой мобильный телефон от потери, об этой практике особо не думают.Итак, чтобы повысить осведомленность, Vodafone нанял кучу карманников, но вот в чем дело. Их не просили красть телефоны - вместо этого их просили сунуть листовки в сумки, кошельки и карманы людей.

Листовки содержали призыв к действию, призывающий потребителей застраховать свои телефоны в Vodafone. Звучит потрясающе, не правда ли? И хотя это может показаться не самым обычным маркетинговым приемом, в этом заключается настоящая суть партизанского маркетинга. Он отказывается от традиционных методов маркетинга и вместо этого ищет более интересные способы соблазнить потребителей.

Ищете вдохновение? ЮНИСЕФ инициировал потрясающую маркетинговую кампанию, в рамках которой были установлены торговые автоматы по продаже грязной воды. Да, вы правильно прочитали. Идея кампании заключалась в том, чтобы напомнить привилегированным массам, что существуют целые группы населения, которые не имеют доступа к чистой питьевой воде. Каждая бутылка была отмечена как болезнь, и вырученные средства были использованы для доставки чистой питьевой воды в такие районы.

30. Маркетинг влияния

В наши дни этот термин часто используется, особенно в Instagram, но люди не понимают, что концепция влиятельного маркетинга довольно проста, все, что для этого требуется, - это лицо, которому доверяют, чтобы влиять на определенную аудиторию.Почему это важно? Дело в том, что потребители становятся умнее день ото дня, поэтому они тратят больше времени на поиск рекомендаций.

Здесь важно понимать, что рекомендация знаменитости или, возможно, кого-то, у кого невероятно много подписчиков в социальных сетях, обязательно вызовет большее доверие. Обращаясь к потребителю, вы сможете позиционировать свой бренд в авторитетном месте и наблюдать за его более быстрым ростом.

31. Входящий маркетинг

Сегодня использование баннеров и рассылка спама онлайн-рекламой - не лучший способ привлечь новых клиентов, вы можете поблагодарить за это программу для блокировки рекламы! В любом случае, суть в том, что больше не нравится, когда вас прерывают рекламные объявления, поэтому вместо этого маркетологи придумывают способы превратить рекламу в сам контент.Входящий маркетинг - это нетрадиционный вид рекламы, который открывает потребителям способы найти вас, а не наоборот. В первую очередь это достигается за счет поисковой оптимизации.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Поисковая оптимизация

или более широко известная как SEO - это метод оптимизации контента на вашем веб-сайте для получения качественного трафика. Его основная цель - улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах Google. Например, вы, должно быть, заметили, как авторитетные веб-сайты всегда появляются на первой странице Google каждый раз, когда вы нажимаете кнопку поиска.При наличии правильных стратегий ваш веб-сайт также может найти свое место на первой странице Google, однако это может быть чрезвычайно сложно в зависимости от ключевых слов, с которыми вы конкурируете.

Оптимизация контента для SEO зависит от использования правильных ключевых слов или ключевых фраз. Также помогает, если на вашем сайте есть пара обратных ссылок. SEO-специалисты используют ряд стратегий, чтобы повысить рейтинг вашего сайта. К сожалению, некоторые люди выбирают черные методы SEO и наказывают свои сайты.Чтобы этого не произошло, используйте только белые методы SEO, и все будет хорошо.

Другие способы использования входящего маркетинга - это предоставление пользователям полезного контента, такого как сообщения в блогах или подробные сообщения в социальных сетях, которые будут направлять их на ваш веб-сайт.

32. Международный маркетинг

По мере того, как технологии совершают скачки в транспорте и коммуникации, мир, в котором мы живем сегодня, сжимается, постепенно становясь все меньше и меньше. Сегодня компании вполне могут ориентироваться на клиентов и использовать бизнес-возможности, которые находятся далеко по всему миру, и именно здесь на помощь приходит международный маркетинг.

Международный маркетинг используется для одновременного продвижения товаров и услуг в нескольких странах. Важно понимать, что это сильно отличается от маркетинга продукта на местном уровне, когда маркетологи должны помнить о местных традициях и обычаях.

Хотите глубже понять, как работает международный маркетинг? Не пропустите потрясающие международные маркетинговые кампании Red Bull. Бренду удается проделать такую ​​отличную работу, что потребители почти забывают, что это на самом деле австрийская компания!

33.Массовый маркетинг

Невероятно крупным компаниям и крупным корпорациям необходимо найти способ охватить несколько тысяч людей, и именно здесь в игру вступает массовый маркетинг.

Массовый маркетинг дает компаниям понимание, которое им необходимо, чтобы позиционировать или продвигать свои продукты и услуги наилучшим образом. Это может звучать как дробовик, без суеты, но на самом деле это требует большого планирования.

Например, Coca-Cola использует подход массового маркетинга, часто ища способы социального и эмоционального взаимодействия со своей аудиторией.Обеспечивая звание самого популярного безалкогольного напитка в мире, другие бренды определенно могут чему-то научиться у этой гигантской корпорации.

34. Мобильный маркетинг

По нынешним оценкам, люди ежедневно проводят около пяти часов на своих мобильных телефонах. Это пять часов прокрутки и потоковой передачи данных в Интернете, так что разве нет смысла продавать продукты и услуги этим мобильным пользователям?

Мобильный маркетинг разработан исключительно для мобильных устройств, что означает, что компании должны уделять пристальное внимание размеру изображений, шрифтам и другим визуальным аспектам рекламы.Однако стоит отметить, что к мобильным устройствам относятся не только смартфоны, но и другие электронные устройства, такие как планшеты, КПК, портативные игровые консоли и т. Д.

35. Исходящий маркетинг

Чтобы стать успешным маркетологом, нужно быть немного упрямым. Исходящий маркетинг состоит из стратегий, направленных на продвижение товаров и услуг людям, которые не обязательно заинтересованы в покупке чего-либо. Это в значительной степени противоположность входящему маркетингу, в котором используются тонкие методы.С другой стороны, исходящий маркетинг использует вопиющие и экстравагантные методы, такие как рекламные щиты и огромные баннеры.

Исходящий маркетинг также может быть инициирован с использованием общей медийной рекламы, такой как методы личного общения или холодные звонки клиентам. Эти исходящие маркетинговые кампании эффективно увеличивают продажи и помогают генерировать новых потенциальных клиентов. И хотя некоторые компании утверждают, что входящий маркетинг более эффективен, потребительский опыт можно значительно улучшить, если использовать оба метода одновременно.

36. Маркетинг с оплатой за клик (PPC)

Маркетинговые кампании с оплатой за клик включают покупку рекламного места в Интернете. Пользователи перенаправляются на эти рекламные объявления через обычные поисковые запросы. Ведущие гиганты поисковых систем, а именно Google и Bing, возможно, являются наиболее прибыльными рынками для экспериментов с PPC. Это особенно полезно для малых предприятий, которые хотят продвигаться вверх в поисковых системах или хотят повысить свою видимость в Интернете по невысокой цене.

Например, если вы введете в Google такое ключевое слово, как синие кроссовки, вы можете увидеть рекламу аналогичных товаров, так что все дело в релевантности.

37. Маркетинг продукции

Заметили, как индустрия видеоигр переживает массовый бум? Все это благодаря эффективному маркетингу продукции. Это довольно широкий термин, который пытается создать спрос на продукт и побудить потенциальных покупателей использовать этот продукт.

В отличие от традиционных форм маркетинга, продуктовый маркетинг направлен на то, чтобы нацелить на конкретный продукт нужных клиентов. Следовательно, маркетологи упорно трудятся, чтобы создать подходящую презентацию после проведения обширного исследования.И, конечно же, если вы сообразительны, вы сможете придумать способ, который сообщит об отраслевых УТП и характеристиках продукта.

38. Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Вы когда-нибудь замечали, как некоторые компании используют свои страницы в Facebook, чтобы перенаправить пользователей на свой корпоративный блог / сайт? Что ж, в этом и заключается суть маркетинга в социальных сетях.

Однако тип используемой вами стратегии зависит от целей вашей организации. Например, для некоторых брендов SMM может быть связано только с увеличением трафика, в то время как другие компании могут действительно быть заинтересованы в повышении узнаваемости бренда.

Также стоит отметить, что вам следует выбирать платформу социальных сетей в зависимости от тона и голоса вашего бренда. Не говоря уже о том, что вы должны учитывать, где ваша аудитория тусуется больше всего. Например, механик или компания, которая продает сталь, вряд ли выиграют от запуска своей кампании в социальных сетях на Pinterest. С другой стороны, ремесленники и художники, безусловно, выиграют от онлайн-сообщества на Pinterest.

39. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Пару лет назад термин "Маркетинг в поисковых системах" (SEM) использовался для обозначения как платной поисковой деятельности, так и методов SEO.Однако в настоящее время SEM используется только для определения платных поисковых запросов.

Одним из самых больших преимуществ платного поиска является то, что вы можете удобно разместить свой веб-сайт на первых страницах Google вместе с другими гигантами поисковых систем, такими как Yahoo! и Bing. Однако это только первый шаг к SEM. Вам также нужно будет создать объявление, которое будет преобразовываться в ссылки, что позволит вам получать доход на своем веб-сайте. Поскольку эта модель требует, чтобы вы платили в соответствии с количеством кликов, вы можете быстро начать терять деньги, если не будете осторожны.Следовательно, важно, чтобы вы нашли способ получать доход от этих кликов и приносить больше качественных кликов на ваш сайт.

Независимо от того, какую тактику поисковой системы вы используете, стоит оптимизировать свой веб-сайт для SEO, даже если вы выберете неоплачиваемый метод.

40. Маркетинг в реальном времени

Как следует из названия, этот тип маркетинга использует самую свежую информацию и удовлетворяет сиюминутную потребность людей в удовлетворении. По своей природе маркетинг в реальном времени нельзя планировать, в отличие от других видов маркетинга.Такие всплывающие рекламные объявления создаются мгновенно, когда люди находятся в сети, используя данные клиентов и историю просмотров.

Например, вы можете увидеть всплывающее объявление с прядильщиками для салатов, потому что пару дней назад вы искали в Интернете их.

41. Реферальный маркетинг

Реферальный маркетинг предполагает использование существующих потребителей, чтобы привлечь к вашей компании новых потенциальных покупателей с помощью устной молвы или другими способами. Это просто говорит о том, что людям нравится в восторге от продуктов и услуг, которые им нравятся.Один из способов сделать это - создать вирусные кампании, которые мгновенно привлекут внимание зрителей.

Для вдохновения посетите реферальную программу Dropbox. Вероятно, это один из самых успешных существующих примеров реферального маркетинга. Как вы все знаете, компания онлайн-хранилища предоставляет больше места для хранения в качестве награды за приглашение новых пользователей. Здесь Dropbox понял потребности своих потребителей и разработал способ увеличить количество подписок.

42. Торговый маркетинг

Торговый маркетинг, также известный как маркетинг B2B, обычно включает рекламную деятельность, направленную на повышение спроса на выбранные продукты и услуги среди партнеров по цепочке поставок.Таким образом, торговый маркетинг - это не просто нацеливание на клиентов. Он нацелен на розничных торговцев, оптовиков, дистрибьюторов - что угодно.

Некоторые примеры торгового маркетинга включают проведение торговых выставок, и когда в одной комнате находится так много потенциальных клиентов, эта форма маркетинга приносит значительные результаты.

43. Вирусный маркетинг

Вы когда-нибудь видели контент, который распространяется быстрее скорости света? Что ж, это эффективный вирусный маркетинг. Вся суть вирусного маркетинга заключается в том, чтобы заставить вашу кампанию или продукт распространяться со скоростью лесного пожара.Из-за этого цель вирусного маркетинга - экспоненциально повысить узнаваемость бренда с угрожающе высокой скоростью. Здесь важно отметить, что, хотя кампании вирусного маркетинга длятся недолго, они определенно выполняют свою работу.

Этот тип маркетинга может быть инициирован как крупным, так и малым бизнесом. Хотя крупный бизнес, скорее всего, получит наибольшую выгоду от вирусного маркетинга из-за его рентабельности. Например, ALS Ice Bucket Challenge была одной из самых успешных когда-либо созданных кампаний вирусного маркетинга.Настолько, что испытание ведерком со льдом выполнили невероятно известные знаменитости и успешные предприниматели, такие как Марк Цукерберг и Билл Гейтс.

Еще один популярный пример - знаменитое видео PSY в стиле Gangnam Style, поэтому, если вы думали, что песня стала вирусной случайно, вы ошибались. Фактически, его популярность во многом зависела от энергичных маркетинговых усилий южнокорейского лейбла.

44. Интернет-маркетинг

Интернет в значительной степени изменил почти все аспекты нашей жизни.Например, компаниям, коллегам и членам семьи стало проще общаться друг с другом. Это незаменимо помогло организациям расширить свой целевой рынок.

Но поскольку Интернет развивается тревожными темпами, предприятиям необходимо найти способ не отставать от новых технологий и подумать о способах переосмысления своих маркетинговых усилий в Интернете. Это важно, если они хотят увеличить количество потенциальных покупателей и привлечь новых клиентов. Веб-маркетинг - это широкая категория рекламы, которая касается практически любой маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете.

Стоит отметить, что веб-маркетинг намного более экономичен по сравнению с другими направлениями маркетинга. Например, компании могут создать свои собственные блоги или начать загружать видео на YouTube. Что лучше всего, так это то, что Интернет позволил компаниям собирать информацию о покупательском поведении потребителей, личных предпочтениях, демографических данных клиентов и т. Д. Некоторые основные компоненты веб-маркетинга включают оптимизацию поисковых систем, медийную рекламу, реферальный маркетинг, маркетинг в социальных сетях и так далее.Вы обнаружите, что существует множество различных видов интернет-маркетинга.

Подводя итог: разные виды маркетинга

Мы рады, что вам понравилось читать наше подробное руководство по различным типам маркетинга. Хотите что-нибудь добавить? Расскажите нам об этом в комментариях ниже!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *