Варианты рекламы какая реклама эффективней: Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса

Секреты геотаргетированной рекламы или как дешево и эффективно рекламировать свою компанию с учетом ее местоположения

{«id»:59697,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya»,»title»:»\u0421\u0435\u043a\u0440\u0435\u0442\u044b \u0433\u0435\u043e\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u0435\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya&title=\u0421\u0435\u043a\u0440\u0435\u0442\u044b \u0433\u0435\u043e\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u0435\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya&text=\u0421\u0435\u043a\u0440\u0435\u0442\u044b \u0433\u0435\u043e\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u0435\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya&text=\u0421\u0435\u043a\u0440\u0435\u0442\u044b \u0433\u0435\u043e\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u0435\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0421\u0435\u043a\u0440\u0435\u0442\u044b \u0433\u0435\u043e\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0435\u0448\u0435\u0432\u043e \u0438 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u044e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u0435\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Деньги в мандаринах

13 088 просмотров

Этот материал абсолютно уникален и является обобщением накопленного годами опыта в геотаргетированной рекламе. Он будет полезен всем, кто так или иначе связан с развитием и продвижением бизнеса – как собственного, так и как наемный работник, и для совсем маленьких компаний, и для очень крупных компаний с широкой филиальной сетью. Он способен перевернуть ваши ранее сложившиеся представления как о геотаргетированной рекламе в частности, так интернет-рекламе в целом. Все выводы и заключения в этом материале основаны на цифрах, очевидных фактах и простой логике. При этом окончательные выводы и заключения вы сделаете сами на основе легкодоступных данных по вашей конкретной компании. А я покажу где их найти, как их правильно анализировать и как наиболее эффективно использовать результаты анализа этих данных. Также в этом материале будет произведен подробный аналитический разбор наиболее популярных, а также только набирающих популярность видов геотаргетированной рекламы на предмет их реальной эффективности.

По статистике у большинства компаний, работающих в оффлайне (имеющие физические точки продаж), 70-80% реальных и потенциальных клиентов, это люди, живущие или работающие рядом с этими точками продаж или часто оказывающиеся рядом. Людям просто удобно осуществлять покупки где-то рядом с их обычным местоположением. Именно поэтому во всем мире так активно развивается геотаргетированная реклама, т. е. реклама, привязанная к конкретному географическому местоположению и ориентированная именно на тех пользователей, которые находятся рядом с рекламируемым объектом или ищут что-то в конкретном районе местности, где находится рекламируемая компания. При правильном подходе эта реклама имеет очень высокую эффективность, но с выбором правильного подхода как раз часто возникают большие проблемы.

Волею судьбы я профессионально начал заниматься именно геотаргетированной рекламой еще 6 лет назад (с начала 2013 года), когда этот вид рекламы в России находился в зачаточном состоянии, а я оказался в компании, которая была одним из пионеров в этом направлении бизнеса и непосредственно занимался исключительно его развитием. Сейчас наша компания — одна из лидеров на рынке специализированной геотаргетированной рекламы в России, поэтому, думаю, мне есть поделиться с вами.

Конечная цель этого материала – раскрыть вам возможности и вооружить вас необходимыми знаниями по геотаргетированной рекламе, с помощью которых вы сможете при низких расходах (и даже бесплатно) не только существенно (от десятков процентов до нескольких раз) увеличить поток клиентов от рекламы, но и обеспечить его стабильность на значительный отрезок времени – месяцы и годы!

Материала достаточно много, но я постарался сделать его максимально легким для чтения и усвоения, чтобы вы смогли его осилить полностью. Очень надеюсь, вы не пожалеете о потраченном времени!

Зачем я даю вам эту информацию, какой мой интерес? Мне важно, чтобы как можно больше заинтересованных людей об этом узнало! Большинство сможет выполнить почти все что я рекомендую самостоятельно. Но кому-то может потребоваться помощь или кто-то захочет получить максимально возможный эффект от рекламы. Тогда я надеюсь, что они обратятся в нашу компанию и мы вам поможем за разумное вознаграждение использовать возможности геотаргетированной рекламы максимально эффективно. На мой взгляд, это логичный и честный подход. Даже не обращаясь к нам, вы сможете сэкономить и заработать немало денег, воспользовавшись этим материалом.

Специфика нынешнего информационного пространства такова, что нам из любого «утюга» непрерывно навязывают, что лучше, а что хуже, что правильно и что неправильно, что, например, белое – это на самом деле черное или вообще красное. И это имеет свой эффект – люди начинают либо в это беспрекословно верить, как в аксиому, либо максимально стараются отстраниться от этого информационного давления, рас

Какой вид рекламы самый эффективный?

Реклама – это, безусловно, залог успеха любого бизнеса. Как сказал английский политический деятель Томас Макколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Как привлечь клиентов? Как лучше продвинуть свой товар или услуги? Этими вопросами задается каждый предприниматель. И на сегодняшний день у него есть широкий выбор рекламных технологий.

В этой статье нам хотелось бы рассмотреть основные виды рекламы, разобраться в их достоинствах и недостатках, понять, насколько они эффективны.

Интернет-реклама: неограниченные возможности

Реклама в интернете открывает широчайшие возможности перед любыми категориями рекламодателей – от небольших фирм до международных корпораций, независимо от того, какие товары они продвигают и на какую аудиторию нацелены. При этом интернет-реклама отличается доступностью, интерактивностью и наличием инструментов для планирования и отслеживания эффективности.

Различают несколько видов интернет-рекламы:

• Контекстная реклама – это рекламное объявление или текст с гиперссылкой, тематически схожие с содержанием страниц интернет ресурсов, на которых они демонстрируются.
• Медийная реклама – размещенные на популярных интернет площадках текстово-графические материалы, содержащие ссылку для перехода на страничку сайта рекламируемой компании или продукта.
• Тизерная реклама – рекламное сообщение с привлекающим внимание изображением и интригующим текстом, побуждающим пользователя перейти по ссылке, чтобы узнать подробную информацию о товаре или услуге.
• Реклама в тематических блогах – баннеры, рекламные обзоры, расхваливание товара, рекламные ссылки в постах, размещаемые на страницах тематического блога и рассчитанные на интерес и доверие со стороны постоянных читателей блога.
• Реклама на тематических сайтах – это размещение текстовых объявлений, графических и анимированных баннеров, тематика которых аналогична содержанию сайта, выполняющего роль рекламной площадки.
• Реклама в социальных сетях – эффективный способ продвижения через Интернет товаров и услуг, осуществляемый открытыми методами – размещение баннеров, и скрытыми способами – создание тематических групп, проведение акций, привлечение друзей.
• Реклама на новостных порталах – прекрасный способ воздействия на широкую аудиторию пользователей, ежедневно посещающих данный вид веб ресурсов с целью ознакомления с текущими новостями.
• Пресс-релиз – PR-инструмент, представляющий краткое информационное сообщение, описание события, новость о деятельности компании, призванный вызвать у аудитории положительную реакцию.
• Поисковая оптимизация сайта – работа над внутренними факторами интернет ресурса, играющими принципиальную роль в процессе ранжирования и позволяющими вывести сайт на первые позиции выдачи основных поисковых систем.
• Почтовая рассылка – имеющая высокий вовлекающий эффект отправка писем и рекламных материалов, позволяющая при минимальных затратах рассказать о своих товарах и услугах максимальному числу потенциальных потребителей.

Выбор будет зависеть от нескольких факторов: типа продвигаемого продукта (контекстная реклама, как правило, привлекает тех, кто готов совершить покупку прямо сейчас, а медийная рассчитана на долгосрочные перспективы и повышение узнаваемости бренда), целевой аудитории (следует выбрать те каналы коммуникации, которые близки вашим клиентам) и, конечно же, бюджета.

Наружная реклама: главное – лаконичное содержание

К наружной рекламе относится все, что мы видим в городской среде: билборды и плазменные панели на стенах и крышах домов, вывески на фасадах, щиты и растяжки на дорогах, плакаты в метро, выносные рекламные щиты, люди-«сэндвичи», объявления на кузове транспортных средств, в метро и т. д. Все, что рассчитано на визуальное восприятие прохожих.

Наружную рекламу устанавливают на длительный период, в течение которого она отлично привлекает внимание большой аудитории: объявление видит практически каждый, кто проходит мимо. Она относительно недорога (если, конечно, речь не идет об огромном экране на Пятой авеню).

Но такой способ продвижения подойдет не для всех рекламных целей. Так, она вряд ли донесет до потребителя серьезную информацию: ее назначение – скорее, напоминать об известном товаре или же помочь человеку сориентироваться (пример – щиты-скрепки перед офисом, указывающие на вход). Специалисты рекомендуют размещать здесь краткий текст (не более 7-8 слов) и броское, но емкое по смыслу изображение.

Поэтому для успешной работы визуальной рекламы необходимо очень серьезно проработать ее содержание. Следует также выбрать правильное место для монтажа – иначе реклама рискует «затеряться» среди подобных объявлений.

Телевизионная и радиореклама: эффективно, но дорого

Телевидение – самый действенный способ донести до людей информацию. Без сомнения, телевизионная реклама крайне эффективна. В ней сочетаются все средства привлечения внимания (яркость, динамика, музыка и пр.), задействуются разные каналы восприятия. Кроме того, она имеет огромные масштабы охвата.

Но использовать такую рекламу способны не все – в первую очередь, из-за дороговизны эфирного времени. Небольшие компании, возможно, смогут оплатить несколько повторов их рекламного ролика на региональном телеканале, однако для того, чтобы реклама запомнилось, нужно «крутить» ее регулярно, интенсивно и в нужное время (утром или вечером).

Кроме того, некачественный сюжет может привести к сильному обратному эффекту – антирекламе. А услуги рекламных агентств, которые имеют хорошую репутацию в области телерекламы, стоят очень дорого.

На телевидении также применяются и такие способы рекламы, как бегущая строка, телемагазины или спонсорство. Однако они привлекают меньшую аудиторию и воспринимаются гораздо хуже, чем ролики. Отдельный вид – реклама в кино (продакт-плейсмент, скрытая реклама): она имеет большой успех, но по карману лишь крупным и солидным компаниям.

Радиореклама (дикторские объявления, музыкальные заставки) отлично подойдет для продуктов, рассчитанных на молодежь. Для лучшего запоминания ее следует прокручивать регулярно, так как цифры (в номерах телефонов и пр.) запоминаются на слух достаточно плохо. Качественное музыкальное исполнение, которое вызовет интерес у аудитории, поможет информации «врезаться в память». Важен и выбор времени: радиостанции слушают, как правило, утром или вечером.

К слову, стоимость радиоэфира тоже высока.

Реклама в печатных СМИ: информативно, но не слишком эффективно

Реклама в печатных СМИ (газетах и журналах) – традиционный способ распространения рекламной информации. Он характеризуется отличными возможностями таргетирования (можно обращаться к нужной аудитории, публикуя рекламу в специализированных СМИ), информативностью, длительностью воздействия. Такая реклама вполне доступна, так что широко используется ИП, предприятиями малого и среднего бизнеса.

Недостаток заключается в слабом воздействии (нет звука, движения), а также немногочисленности аудитории: газеты и журналы читают сегодня все меньше людей, в основном – люди старшего возраста.

Бумажная реклама: просто, недорого, без гарантий на успех

Сюда относится вся печатная рекламная продукция: рекламные буклеты, брошюры, листовки, календари, визитки, флаеры и т. д. Дешево и просто, а эффект – неоднозначный. Например:

— Листовки на столбах – устаревающий способ передачи информации, к тому же недолговечный. А если расклеить их в лифтах – то может и сработать: у человека в лифте достаточно времени для того, чтобы изучить все подробности и даже записать.

— Визитки: вовремя обнаруженная клиентом визитка обеспечит новый заказ, а вот массовая раздача визиток на улице может привести людей в раздраженное состояние.

Для каждой рекламной кампании – своя тактика

Как вы видите, эти и другие виды рекламы имеют свои особенности, которые зависят от целей, аудитории, бюджета, расположения и многих других факторов.

Поэтому нельзя утверждать, что какая-то реклама более эффективна, чем другая. Можно сказать, например, что интернет-реклама – это самый универсальный и гибкий способ продвижения товаров и услуг. Но для каждого конкретного случая все равно нужна собственная рекламная тактика. А самый эффективный вариант – использование сразу нескольких видов рекламы в комплексе.

всё что нужно знать, простыми словами + виды + функции + определение

Что такое реклама? В наше время трудно представить окружающий мир без ее присутствия.

Она существует на телевидение и радио, в интернете, на улице, в транспорте, в больших и маленьких магазинах. Не обращать на нее внимание практически невозможно, остается либо примириться с этим «двигателем торговли», либо попытаться получить от него доход.

В этом материале рассмотрим, что такое реклама, ее историю происхождения, цели, виды и функции. Разберемся с плюсами и минусами продвижения, и какую раскрутку возможно назвать недостоверной, нечестной.

Определение термина

Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.

• Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
• Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный методсообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.

Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.

Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот виддеятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.

Классическими рекламными объектами являются:

• продукт или товар;
• производитель товара;
• работник торговли, продающий продукцию;
• произведение интеллектуального труда;
• какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
• коммерческое мероприятие.

Возникновение рекламы

Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.

Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».

Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.

Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу Яндекс Директ «ПОД КЛЮЧ»

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ ЯНДЕКС ДИРЕКТ МАЛЕНЬКИЙ БЮДЖЕТ

Основные функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

• повышение спроса на продукт либо услугу;
• создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
• сохранение рыночных позиций;
• поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
• популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Также она формирует позитивное восприятие той или иной компании и побуждает людей совершать определенные действия: приобретать продукцию, заказывать услугу. Виртуозная раскрутка вырабатывает у покупателя привычку пользоваться продуктами определенной торговой марки.

Разновидности рекламы: изначальная цель

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

• Социальная. Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За примервозможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками. Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.
• Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.
• Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы

Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.

Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.

Основные плюсы:

• большая целевая аудитория;
• достаточно доступная цена;
• клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
• обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.

Минусов гораздо меньше. К ним относятся погодные явления: дождь, снег, сильный ветер, которые в состоянии нанести вред контенту, и ограниченный ресурс, не позволяющий изложить всю информацию.

Что такое реклама в средствах массовой информации

К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.

Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.

Основные плюсы:

• наибольший масштаб ЦА;
• влияние на телезрителя при помощи звуковых и оптических эффектов;
• богатый выбор среди разнообразных эффектов, стимулирующих произвести то или другое действие;
• возможность психологического влияния на человеческое сознание.

Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу ФЕЙСБУК «ПОД КЛЮЧ»

Увеличиваем продажи, узнаваемость и запоминаемость с помощью социальных сетей. Работаем с Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук и Ютуб.

Что такое реклама в интернете

Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.

При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:

• нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
• вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
• контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
• таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;

Полиграфическая реклама

Что такое реклама, вышедшая в свет печатным образом, нет надобности объяснять. Все знакомы с листовками, каталогами, визитками, буклетами и так далее. Такой способ продвижения также довольно действенный. Многие потребители предпочитают выпущенную в напечатанном варианте информацию ввиду того, что ее возможно подержать в руках, сохранить у себя.

В действительности полиграфии имеют огромные возможности создавать реалистичные, яркие изображения, увеличивающие товарооборот продукции в разы.

В качестве наглядного примера, что такое реклама, напечатанная на бумаге, возьмем листовки и буклеты с акциями супермаркетов. Как правило, они предлагают небольшие газетки на кассе с предстоящими выгодными предложениями, чтобы покупатели посмотрели их дома и составили список покупок.

ШИРОКОФОРМАТНАЯ
ПЕЧАТЬ НЕДОРОГО

Закажи сейчас!

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Что такое реклама на транспортных средствах

Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.

Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.

Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламывозможно назвать выполненными.

Что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

КАРТИНЫ
НА ХОЛСТЕ

С любым изображением!
Любого размера!

Скрытая реклама

Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.

Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?

Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.

К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.

Положительные и негативные особенности рекламы

Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:

• помогает предприятиям повышать товарооборот и вследствие чего прибыль;
• социальная раскрутка содействует достижению полезных для социума и благородных целей;
• мотивирует человека о чем-либо мечтать, а значит добиваться большего;
• реклама политического характера информирует потенциального избирателя;
• позволяет людям познать новое, самосовершенствоваться.

Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.

Нечестная и недостоверная раскрутка

В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:

• выставляющая в дурном свете честь и репутацию другого человека либо компании, зачастую так поступают с конкурентами;
• продвижение информации, раскрутка которой под запретом на законодательном уровне;
• рекламирование одной продукции под видом другой, также это касается имитации торговых брендов;
• при условии, что раскручиваемый товар/услуга являются следствием нечестной конкуренции, и это доказывается антимонопольным законодательством;
• пропаганда сведений, в которых представлены превосходства одной продукции над другой;
• ложная информация о результатах исследований, тестирования, получении всяческих наград и тому подобное.

Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.

Как продуктивно размещать рекламу

Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.

Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:

• сформулировать основные цели продвижения;
• определиться с бюджетом;
• принять план, концепцию кампании, в этом вам помогут рекламные агентства;
• выработать схему продвижения с определением временных промежутков, объемов и ценовой политики;
• подытожить кампанию, провести объективную оценку эффективности.

Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу ФЕЙСБУК «ПОД КЛЮЧ»

Увеличиваем продажи, узнаваемость и запоминаемость с помощью социальных сетей. Работаем с Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук и Ютуб.

Составление рекламного проекта компании

Разобрав, что такое реклама во всех ее проявлениях и как эффективно продвигать продукцию, остановимся подробнее на планировании рекламной кампании. При составлении проекта будущей раскрутки имеют значение объемы бизнеса и резервы бюджета на продвижение. Также не стоит забывать о положении на потребительском рынке, возрасте фирмы и характеристиках ЦА. Верно спланированная реклама будет услышана и просмотрена максимальной частью ЦА.

Что такое реклама, которая спланирована правильно? Ее увидит потребитель, входящий в категорию целевой аудитории, в определенное время, в нужном месте, требуемое рекламодателю количество раз.

Вот главные принципы проекта рекламной кампании:

• охват необходимой ЦА;
• требуемое число контактов;
• гарантия достаточного количества выходов рекламы за время кампании;
• превосходство в выбранном средстве коммуникации, к примеру, на определенном ТВ канале либо сайте.

Сейчас тему: «Что такое реклама» стараются раскрыть как возможно глубже и даже преподают в высших учебных заведениях.

Для того чтобы реклама выполняла свои прямые функции, была действенной и продуктивной, она обязана быть создана для потребителя, в его конкретном мире, с учетом всех надобностей и требований.

ШИРОКОФОРМАТНАЯ
ПЕЧАТЬ НЕДОРОГО

Закажи сейчас!

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях рассказали, что такое реклама и как она применяется. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

Виды рекламы в интернете, их характеристики, примеры

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

• контекстная,
• медийная,
• тизерная,
• партнерская,
• вредоносная.

В мобильных приложениях:

• медийная,
• контекстная.

В поисковой системе:

• контекстная,
• медийная.

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

• контекстная,
• медийная,
• крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

• Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
• Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
• Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
• Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
• Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Видеоматериалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров. Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Аудиоматериалы

Благодаря инновациям в Сети, голосовым ботам, «проникновению» интернета в бытовую технику, потребитель пребывает онлайн постоянно, но на экран он смотрит не всегда.
В онлайн появились отдельные сервисы, использующие аудиосредства. Аудиореклама создается заранее и распространяется вместе со звуковым контентом. Появляться аудиореклама может в начале, середине или в конце звукоряда.

Основные площадки для нее: музыкальные сервисы ВК, Бум, Яндекс.Музыка, агрегаторы музыки и подкастов, онлайн-трансляторы радиостанций, онлайн-сервисы аудиокниг и видеохостинги.

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. Содержание должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются. Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т. п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой. Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж. Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж. Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO. На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам. Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

• прямой,
• брендовый,
• вирусный,
• нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». Видеоролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

1. Определяем ЦА.

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Способов продвижения ТиУ — огромное множество, и они эволюционируют постоянно. Поэтому составляйте портрет вашей ЦА и выбирайте кампании, ориентируясь на бюджет. Постоянно экспериментируйте для того, чтобы найти самые эффективные методы продвижения ТиУ.

Эффективные способы рекламы от профи

Эффективные способы рекламы важны потому, что время жизни клиента недолгое. От момента, пока у него возникнет потребность и желание что-то купить до момента, когда он его реализует, обычно проходит немного времени. Если товар недорогой, то это несколько часов. Если средней цены, то день. Если очень дорогой, тогда неделя, максимум месяц.

Кто первый добирается до “зрелого клиента”, тот обычно и продает ему свой товар или услугу. Поэтому задача любого бизнеса – добраться до клиента раньше, чем это сделают конкуренты. Добраться до клиентами первым позволяют только эффективные способы рекламы.Только использование эффективных каналов гарантирует максимальные продажи и успех.

Клиенты под воздействием тех или иных факторов генерируются постоянно. Часть клиентов генерируется автоматически, часть клиентов создают другие компании, другую часть создают разные события в мире. Если у вас нет клиентов, значит у кого-то их 2, 3 или даже 100. Когда у вас нет клиентов это значит, что вы просто не умеете опережать конкурентов.

Эффективные способы рекламы товаров

Любое промедление, даже самое минимальное, чревато тем что клиент достанется вашему конкуренту. Иногда счет идет буквально на секунды. Добраться до клиента первым можно только в том случае если применяются эффективные способы рекламы, которые позволяют оказать на клиента рекламное воздействие раньше, чем это сделают конкуренты.

В последнее время почти все сконцентрировались на рекламе в сети Интернет

Если вы окажите рекламное воздействие на клиента сразу, как только у него возникнет потребность в товаре или услуге, то он с вероятностью 99.99% будет ваш. Когда вы добираетесь до клиента первым, то дальнейший успех зависит только от вас. Если вы потеряете клиента, до которого добрались первыми, то вина на этом будет лежать исключительно на вас.

В последнее время почти все сконцентрировались на рекламе в сети Интернет. Способ удобный, простой и доступный, поэтому и пользуется заслуженной популярностью. Однако в то же время он дорогой и не самый эффективный, потому как его используют почти все. По той причине, что его используют почти все, клиентов просто перегружают рекламой.

Эффективные способы рекламы услуг

Перегруженный рекламой в Интернете клиент не может ее переварить и просто блокирует, включая “игнор”. Фактически у него вырабатывается своеобразный иммунитет к рекламе, он ее просто не замечает. Поэтому встает вопрос о том, чтобы найти новые эффективные способы рекламы, посредством которых можно преодолеть “иммунную систему” клиента.

Интернет конечно позволяет продавать, но он не всемогущ

Есть ли вообще сейчас эффективные каналы рекламы кроме интернета? Мой ответ – есть. Их десятки, а иногда и сотни. Нужно просто уметь их искать. Люди активны, они двигаются, а не только в Интернете днями сидят. Их можно подловить в разных местах. Причем в этих местах они могут быть максимально расположены для принятия вашего предложения.

Интернет конечно позволяет продавать, но он не всемогущ. Так что имеет смысл либо самостоятельно либо с помощью маркетологов провести необходимые мероприятия и составить список всех возможных способов рекламы. Список должен быть максимально широким, в него стоит включить все варианты, даже самые экзотичные и невообразимые.

Наиболее эффективные способы рекламы

Говорить о конкретных способах трудно. Все зависит от специфики бизнеса и рынка. Поэтому не стоит искать готовые решения. Одни и те же способы могут быть эффективными для одного бизнеса и неэффективными для другого. Иногда заимствованные способы не просто не дают результат, но еще и вредят бизнесу. Поэтому смысла от готовых решений нет.

Нужно подобрать каналы, которые лучше всего соответствуют вашему бизнесу

Нужно подобрать каналы, которые лучше всего соответствуют вашему бизнесу. Пользоваться при рекламе тем, чем пользуются другие – большая ошибка. Из-за этой ошибки закрылись миллионы бизнесов. Кажется, что проще использовать готовые решения, однако практика показывает, что от готовых решений чаще отрицательный эффект, чем положительный.

Если не можете или не хотите заниматься поиском каналов самостоятельно, обращайтесь к специалистам, они помогут построить список и выбрать наиболее эффективные способы рекламы. Используя эти способы вы сможете спланировать и провести максимально эффективную рекламную кампанию за минимальный бюджет, а иногда и вообще бесплатно. Они помогут вам запустить двигатель торговли на 100%

Топ-маркетолог: Павел Бернович

Реклама – отличный способ получить клиентов. Чтобы ее освоить, читайте статьи по рекламе. Если их мало, получайте консультации по рекламу, чтобы иметь максимальный уровень прокачки рекламой, заказывайте услуги маркетолога для того, чтобы увеличить объемы продаж.

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Примеры эффективной рекламы

18:52 18 апреля 2020 4625

Реклама — эффективный инструмент продвижения товара. Удачная реклама может повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, неудачная — создать ему негативный имидж и оттолкнуть потенциальных покупателей.

В рекламной индустрии ценятся творческие, свежие идеи; умение распознать свою целевую аудиторию, правильно выбрать канал распространения и донести до покупателя именно ту информацию, которая заставит его купить продвигаемую продукцию.

В нашем обзоре представлены интересные и креативные примеры эффективной рекламы, которые могут вдохновить на создание своих рекламных шедевров.

Как показывает практика, эффективным инструментом рекламы является юмор. Маркетологи выяснили, что современный зритель за 3 секунды принимает решение о том, тратить ему свое время на данное обращение или нет. Поэтому рекламное предложение должно моментально заинтересовать покупателя и юмор в этой ситуации очень помогает.

Один из примеров того, как это можно сделать. Чилийское агентство разработало серию плакатов для производителя собачьего корма Nutri Balance с общим слоганом “Плохой корм, плохая собака”. В ней незадачливые владельцы жестоко расплачиваются за экономию на своих четвероногих друзьях и те подводят их в самый ответственный момент.

Реклама Nutri Balance

Хорошим приемом является скрытое противопоставление своей продукции — продукции конкурентов, причем сравнение не в пользу последних. Здесь продвигаются свежие продукты: предлагается отказаться от фаст-фуда и перейти на здоровое питание.

Интересный прием используется в следующих рекламных сообщениях. Приходится потратить время чтобы разобраться в сюжете, на что и рассчитывают креативные рекламщики. Пока зритель разбирает что к чему, он уже считал всю информацию, которую стремятся донести до него создатели.

Авторы этого шедевра искусно зашифровали в своем обращении несколько посылов к своей целевой аудитории: наши конструкторы воплощают самые смелые идеи, творчество необходимо для развития вашего ребенка, с нашими конструкторами будущее — как не откликнуться на такой призыв.

А вот как можно с минимальными затратами подчеркнуть достоинство своего товара и вызвать улыбку у прохожих. Таким способом создается положительное восприятие бренда и повышается его узнаваемость.

Оригинально, ярко, надолго остается в памяти, расположено в местах большого скопления людей — такой посыл не останется незамеченным.

Рекламное сообщение фирмы Nikon удачно и с юмором подчеркивает одну из самых главных опций своих фотоаппаратов — распознавание лиц.

Реклама Nikon

Экстремальная парковка от компании Фольксваген. В этом варианте креативно подчеркнуто одно из главных качеств автомобиля — высокая степень управляемости.

Реклама Volkswagen

С юмором разрекламировали картофель фри: такой же вкусный как у бабушки, но без бабушки.

“Как увернуться от укуса змеи?” — делает запрос пользователь, замерев перед распахнутой пастью. Рекламодатели гарантируют быстрый интернет тогда, когда он тебе больше всего необходим.

Пакеты с логотипом — один из видов эффективной рекламы. Получив приятный бонус в виде бесплатного пакета при покупке товара, покупатель на некоторое время становится носителем рекламы. Оригинальный дизайн пакетов заинтересует потенциальных клиентов и повысит узнаваемость товара.

Пакеты с логотипом

Оригинальный способ заполучить внимание покупателей — разместить на своей витрине изображение одежды, так называемая виртуальная примерочная.

Другой пример креативного творения направлен на иллюстрацию экологической проблемы. Слоган: главный враг акулы в море — человек. Интересный прием визуализации заставляет обратить внимание читателя и поневоле задуматься над ситуацией.

А вот гениальное творение от китайской автомобильной компании CHERY. Компания позиционирует свои автомобили как малолитражные и в своей рекламе они решили обратить внимание потенциальных покупателей именно на это качество. Из постера в постер кочует изображение смешной и милой заправочной колонки, которая никак не может дождаться желающих заправиться. Слоган кампании: “Меньше визитов на заправку!”

Даже телефон остался в восторге от курочки KFC, после того как он попробовал ее на пальцах своего владельца.

Актуальным носителем рекламы становится общественный транспорт — стоя на остановке в томительном ожидании непременно обратишь внимание на гигантского лобстера, расположившемся на троллейбусе. Так компания ВИЗА осветила свою спонсорскую деятельность в кулинарном фестивале.

Компания Чупа-чупс заявляет, что в ее леденцах так мало сахара, что его обходят стороной даже муравьи. Этот посыл направлен обеспокоенным за здоровье своих детей родителям.

Реклама Chupa Chups

Правильная реклама аквапарка — таким необычным приемом создатели обращают внимание на главное достоинство аттракционов: скорость скатывания и крутизну горок.

Необычное средство продвижения жвачки расположилось на одном из этажей торгового центра.

Этим креативным постером автоконцерн Jeep акцентировал внимание на главных достоинствах своего автомобиля — скорость (собака хаски) и выносливость (верблюд).

Реклама Jeep

Необычное оформление стаканчиков для кофе обязательно запомнится покупателю.

“Приходите к нам в зоопарк или мы сами придем к вам!”

Креативный вариант оформления лифта: правильно выбрано место — это одно из самых посещаемых мест в здании; забавно использована сама конструкция и сам посыл подчеркивает преимущество товара — наши ножи такие острые, что справятся даже с хребтом омара.

Реклама лифта

Вкус Кока-колы так заманчив, что перед ним не устояли даже девушки с плакатов.

Реклама Coca Cola

Средство борьбы с запахом животных обещает избавить от него навсегда: не от животного, а от запаха…

Наши пилы действительно бесшумные — грамотный акцент на одном из качеств товара в забавной картинке.

Стиральный порошок также хорошо идентифицирует пятна и борется с ними — как и полиция с преступниками.

Производители кошачьего корма призывают владельцев не превращать своих питомцев в хищников.

Реклама клея гарантирует такой надежный результат от использования их продукции, что разбитый чайник станет как новенький.

Реклама Bic

А это пример креатива продвигает магазин охотничьих товаров — с такой одеждой можно стать невидимым.

С первого взгляда человек не понимает, что изображено на картинке и это заставляет его остановиться и присмотреться внимательно — такой прием делает рекламу запоминающейся.

Обшивка дивана настолько натурально выглядит, что даже комар принял ее за настоящую грамотный акцент на качествах товара.

Белоснежные улыбки от Орбит — зубы действительно сияют!

Реклама Orbit

Реклама зубной нити -очистит зубы даже от самых мелких загрязнений.

Реклама зубной нити

Когда ты голоден — твое душевное равновесие становится хрупким как стекло и ты всегда готов взорваться. Не терпите голод, позавтракайте с нами — призывает компания Макдоналдс.

Когда твой сосед Людвиг ван Бетховен — пудра осыпается с кексов и суп вибрирует, уверяют производители барабанных установок.

Еще один пример того, как можно удачно подчеркнуть функцию распознавание лиц в фотоаппарате. Слоган рекламной кампании “ Мы распознаем только искренние улыбки!”

Реклама — определение, особенности, цели и функции

Реклама — важный инструмент продвижения. Реклама — это неличная презентация идеи или продукта (например, личные продажи или умение продавать помогают в личной рекламе). Реклама в значительной степени дополняет личные продажи. Реклама приобрела большое значение в современную эпоху, характеризующуюся жесткой конкуренцией на рынке и быстрыми изменениями в технологиях, моде и вкусе потребителей.

Реклама используется для передачи деловой информации нынешним и потенциальным клиентам. Обычно в нем содержится информация о рекламной фирме, ее качестве продукции, месте ее доступности и т. Д. Реклама незаменима как для продавцов, так и для покупателей. Однако для продавцов это важнее. В современную эпоху крупномасштабного производства производители не могут думать о продвижении своей продукции без рекламы.

Что такое реклама?

Реклама — это распространение информации об идее, продукте или услуге с целью побудить к действию в соответствии с намерениями рекламодателя.По словам Уильяма Дж. Стентона, «реклама включает в себя все действия, связанные с представлением аудитории неличного, оплаченного сообщения о продукте или организации, не содержащего личных сведений о спонсоре».

Реклама — это любая платная форма, не являющаяся персоналом: презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенного спонсора. Представляемое или распространяемое сообщение известно как «реклама».

Особенности рекламы

Американская маркетинговая ассоциация определила рекламу как «любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенного спонсора».Это определение раскрывает следующие особенности рекламы:

1. Это платная пена связи . Рекламные объявления появляются в газетах, журналах, на телеэкранах или в кинотеатрах, потому что рекламодатель приобрел место или время для передачи информации потенциальным клиентам.
2. Это неличное представление сообщения . Прямого личного контакта с клиентами нет. Вот почему это описывается как неперсонализированная торговля.Это; — это неличная форма представления продуктов и продвижения идей, дополняющая личные продажи. Это упрощает задачу отдела продаж, создавая осведомленность в умах потенциальных клиентов.
3. Цель рекламы — продвигать идею о продуктах и ​​услугах бизнеса. Он направлен на увеличение продаж продуктов и услуг бизнес-единицы.
4. Реклама a, выпущенная определенным спонсором. Не раскрытие имени спонсора в пропаганде может привести к искажению информации, обману и манипуляциям.Реклама должна раскрывать или указывать источники мнений и идей, которые она представляет.

Цели рекламы

Основная цель рекламы — продать что-то — продукт, услугу или идею. В дополнение к этой общей цели, реклама также используется современными коммерческими предприятиями для определенных конкретных целей, которые перечислены ниже:

1. Для того, чтобы представить новый продукт от , вызывая интерес к нему среди потенциальных клиентов.
2. Для поддержки программы личных продаж . Рекламу можно использовать, чтобы открыть двери покупателям для продавца.
3. Добраться до людей Недоступно Продавцу.
4. Для выхода на новый рынок или привлечения новой группы клиентов.
5. Чтобы ослабить конкуренцию на рынке и увеличить продажи, о чем свидетельствует жесткая конкуренция между Coke и Pepsi.
6. Повысить репутацию предприятия за счет предложения более качественных продуктов и услуг.
7. Для улучшения дилерских отношений . Реклама поддерживает дилеров в продаже товара. Дилеров привлекает продукт, который эффективно рекламируется.
8. Предупредить население от имитации продукции предприятия.

Функции рекламы

Реклама стала важной маркетинговой деятельностью в современную эпоху крупномасштабного производства и служит конкуренции на рынке. Выполняет следующие функции:

• Продвижение продаж .Он способствует продаже товаров и услуг, информируя и убеждая людей покупать их. Хорошая рекламная кампания помогает привлечь новых клиентов как на национальном, так и на международном рынках.
• Представление нового продукта . Это помогает выводить на рынок новые продукты. Деловое предприятие может представить себя и свой продукт публике с помощью рекламы. Новое предприятие не сможет оказать влияние на потенциальных клиентов без помощи рекламы.Реклама способствует быстрой рекламе на рынке.
• Создание хорошего общественного имиджа . Это повышает репутацию рекламодателя. Реклама позволяет коммерческой фирме сообщать о своих достижениях в стремлении удовлетворить потребности клиентов. Это увеличивает доброжелательность и репутацию фирмы, что необходимо для борьбы с конкуренцией на рынке.
• Массовое производство . Реклама способствует крупносерийному производству. Реклама поощряет производство товаров в больших количествах, потому что коммерческая фирма знает, что она сможет продавать в больших количествах с помощью рекламы.Массовое производство снижает себестоимость единицы продукции за счет экономного использования различных факторов производства.
• Исследования . Реклама стимулирует исследования и разработки. Реклама превратилась в конкурентную маркетинговую деятельность. Каждая фирма пытается дифференцировать свой продукт от заменителей, имеющихся на рынке, с помощью рекламы. Это вынуждает каждую коммерческую фирму проводить все больше и больше исследований для поиска новых продуктов и их новых применений. Если фирма не будет заниматься исследованиями и разработками, в ближайшем будущем она уйдет с рынка.
• Народное образование . Реклама информирует людей о новых продуктах и ​​их использовании. Рекламное сообщение о полезности продукта позволяет людям расширить свои знания. Именно реклама помогла людям принять новый образ жизни и отказаться от старых привычек. Это внесло большой вклад в повышение уровня жизни общества.
• Поддержка прессы . Реклама является важным источником дохода для издателей и журналов.Это позволяет увеличить тираж их публикации за счет их продажи по более низким ценам. Люди также получают выгоду, потому что они получают публикации по более низким ценам. Реклама также является источником доходов телесети.

Реклама и связи с общественностью

Реклама — это часть маркетинга и отношений с клиентами. Гласность исходит от репортеров, обозревателей и журналистов. Для получателя это приходит скорее как правда, чем как реклама. Связи с общественностью и гласность, вместе взятые, являются одними из четырех основных компонентов комплекса продвижения.Однако эта деятельность не контролируется фирмой. Каждый из пытается создать хорошие связи с общественностью, чтобы получить хорошую рекламу в прессе и электронных СМИ. У рекламы есть особенность: это не платная форма общения. Публичность относится к упоминанию компании / продукта в любых опубликованных или неопубликованных СМИ. Например, запускается новый продукт, который благодаря своей уникальной особенности может стать предметом обсуждения различных групп. Это упоминание способствует продвижению и, следовательно, рекламирует продукт.Такая гласность в основном связана с хорошими отзывами клиентов, с качеством или даже с некоторыми противоречиями. В любом случае, такое публичное представление продукта является важной частью комплекса продвижения. Если продукт может привлечь много внимания средств массовой информации, фирме придется меньше тратить на рекламу и стимулирование сбыта.

Связи с общественностью — важная маркетинговая функция в современной деловой среде. Общий процесс создания доброй воли и обеспечения яркого общественного имиджа компании называется связями с общественностью.Создает благоприятную атмосферу для ведения бизнеса. Существует четыре группы общественности: (I) клиенты, (2) акционеры (3) сотрудники (4) сообщество. У маркетологов должны быть самые лучшие отношения с этими группами. Связи с общественностью должны дополнять рекламу, создавая доверие к продуктам и услугам. Эффективная маркетинговая коммуникация невозможна без установления и поддержания взаимопонимания между компанией и ее клиентами. Смазка, благодаря которой колесо маркетинга работает гладко, — это связи с общественностью.Яркий образ создают и поддерживают только пиар. Вот почему современные бизнес-дома придают большое значение деятельности по связям с общественностью.

Разница между рекламой и публичностью

Реклама отличается от рекламы по следующим пунктам

ТОП 5 причин размещать рекламу на Facebook

Руководство для новичков по рекламе в Facebook

В 2004 году никто не мог предположить, что Facebook станет тем, чем он является сегодня.Facebook имеет более 2,2 миллиарда активных пользователей в месяц и около 1,5 миллиарда активных пользователей в день, поэтому он является важной частью жизни людей. Это тенденция, которая не изменится в ближайшее время, если мы продолжим кататься на волнах информационной эры.

Facebook считается одним из ведущих рекламных каналов в Интернете, а расходы на цифровую рекламу составляют колоссальный 51% от общих рекламных расходов в США. Если вы не уверены, подойдет ли вам реклама Facebook, просто позвольте данным говорить сами за себя:

За последнее десятилетие в Facebook наблюдается устойчивый рост доходов от рекламы из года в год, потому что реклама в Facebook работает.В ходе опроса, проведенного Кляйнером Перкинсом, выяснилось, что 78% американских потребителей говорят, что они открыли для себя продукты на Facebook.

Facebook реклама может работать и на вас, если вы потратите время на то, чтобы овладеть сложным искусством создания высокоэффективной рекламы на Facebook.

По состоянию на июнь 2018 года 55,1% населения мира имеет доступ в Интернет, поэтому потенциал для роста на Facebook велик сейчас и в будущем, поскольку все больше людей получают доступ в Интернет и присоединяются к Facebook. Facebook и Интернет в целом по-прежнему будут для вас лучшим способом связи с потребителями и увеличения продаж с помощью рекламы.

Причина №2. Простой процесс настройки и быстрые результаты

Настройка кампании в Facebook занимает мало времени и может принести отличные результаты для вашего бизнеса. Это неоспоримая правда, что цифровая реклама дает высокую рентабельность инвестиций, и это может произойти очень быстро с помощью правильной кампании и продукта. Вот почему в Facebook вы видите рекламу малых местных предприятий, а также крупных корпораций.

Любой желающий может войти в Facebook и создать учетную запись бизнес-менеджера, установить способ оплаты и опубликовать кампанию за считанные минуты.Вы даже можете поэкспериментировать со своей кампанией, чтобы найти минимально возможную цену за лида с помощью таких инструментов создания рекламы, как AdEspresso.

На следующей диаграмме показаны изменения CPC (стоимости за клик) в течение года для разных мест размещения с использованием данных за 2017 год. В четвертом квартале 2017 года для размещения в Instagram CPC составляла 1,15 доллара США, тогда как для размещения в новостной ленте на настольных компьютерах в том же квартале CPC составляла всего около доллара .50.

Мы видим, что вы можете начать привлекать трафик на свой сайт, начиная с.10 центов за клик. Для начала вам не потребуется чрезмерно большой бюджет, и по сравнению с размещением рекламы на других цифровых каналах, таких как Google, начать работу с рекламой в Facebook довольно просто.

Вы можете продвигать одиночный пост, чтобы охватить пользователей прямо со своей страницы в Facebook, или вы можете создать более сложную кампанию, ориентированную на индивидуальную аудиторию и дающую еще большие результаты с помощью бизнес-менеджера.

После этого руководства вы узнаете, как использовать бизнес-менеджер для создания успешной кампании на Facebook.

Причина №3. Вы можете достичь своей идеальной аудитории

Мы уже говорили о том, сколько людей используют Facebook каждый день, так что неудивительно, что это отличный способ охватить вашу идеальную аудиторию? Facebook предоставляет множество подробных способов связаться с конкретными людьми на основе их поведения на вашем веб-сайте, известных им лайков, взаимодействия с вашей страницей Facebook и других различных демографических элементов, таких как возраст, пол и местоположение. Вы можете создать чрезвычайно детализированные аудитории с высокой рентабельностью инвестиций с помощью рекламы в Facebook.

В исследовании 2017 года было обнаружено, что 57% потребителей говорят, что социальные сети влияют на их покупки. Из этих 57% 44% заявили, что Facebook из всех социальных сетей имеет наибольшее влияние.

Благодаря возможностям таргетинга, доступным вам как рекламодателю, и влиянию Facebook на поведение потребителей, Facebook является идеальным каналом для достижения вашей идеальной аудитории.

Причина № 4. Рекламные кампании в Facebook легко настраиваются

Вы можете создать идеальный рекламный опыт, используя рекламу в Facebook.В отличие от другого громкого имени в области цифровой рекламы, Google, ваш рекламный опыт в Facebook может быть разработан так, чтобы привлечь вашу идеальную аудиторию. Это потому, что у Facebook есть широкий выбор рекламных форматов.

Вы можете создать привлекательную видеорекламу, которую владельцы собак-миллениалов не смогут устоять перед просмотром, или захватывающую холст-рекламу для владельцев собак пожилого возраста, в которой, например, объясняются все детали и преимущества вашего корма для собак. Мы подробно рассмотрим различные типы рекламы Facebook в главе 4 этого руководства, но давайте посмотрим, сколько существует вариантов целей кампании:

Это 11 различных целей рекламы в Facebook, из которых вы можете выбирать в зависимости от ваших целей.Вы можете настроить дизайн объявления, копию, целевые страницы и практически каждый элемент кампании, включая такие технические аспекты, как:

• Целевая аудитория
• Торги
• Оптимизация доставки

Эти параметры делают Facebook наиболее настраиваемой рекламной сетью, позволяя создавать очень специфические рекламные впечатления.

Причина № 5. Facebook добавляет новые функции каждый месяц

Facebook постоянно добавляет новые функции и улучшает пользовательский интерфейс как для рекламодателей, так и для обычных пользователей Facebook.Это большая часть того, почему Facebook так долго устойчиво растет, он всегда приносит больше пользы.

В 2018 году мы увидели много изменений на платформе, которые повлияли на рекламодателей — от новой карусельной рекламы для историй в Instagram до категорий для динамической рекламы. Со всеми этими обновлениями Facebook мы можем ожидать, что Facebook продолжит делать свою рекламную сеть более мощной и простой в использовании.

Чем быстрее вы научитесь размещать рекламу на Facebook, тем быстрее вы раскроете весь потенциал рекламы в социальных сетях.Лучший способ начать изучать рекламу в Facebook для новичка — это просто настроить свою учетную запись в Facebook Business Manager, войти в нее и создать свою кампанию!

Именно этим мы и займемся в этом руководстве.

Почему контент-маркетинг более рентабелен, чем цифровая реклама [исследование]

7 советов по контент-маркетингу [диаграммы]

Контент-маркетинг позволяет маркетологам со временем сформировать целевую, заинтересованную аудиторию, а не использовать рекламу для привлечения внимания, когда в этом возникает необходимость.

Постоянно публикуя информацию, которую ищут потенциальные клиенты и клиенты, независимо от того, является ли ваш бизнес B2C, B2B, некоммерческим или индивидуальным предпринимателем, ваша способность конвертировать потенциальных клиентов становится все проще благодаря эффективности и рентабельности контент-маркетинга.

3 факта, подтверждающих эффективность контент-маркетинга по сравнению с цифровой рекламой

Не верьте мне на слово — изучите данные. Вот три важных момента, которые могут вас убедить.

1. Контент-маркетинг увеличивает объем продаж цифровой рекламы в три раза. по данным Nielsen.Этот вывод имеет смысл, поскольку фирменным веб-сайтам, включая блоги, доверяют около трех пятых респондентов, в то время как поисковой рекламе доверяют только две пятых респондентов, а другим форматам цифровой рекламы доверяют меньше, чем платному поиску.
2. Стоимость контент-маркетинга в расчете на одного клиента снижается на 80% после первых пяти месяцев. согласно Kapost and Eloqua. Этот вывод согласуется с исследованием блогов Hubspot, которое показало, что ведение блогов два-три раза в неделю оказывает наибольшее влияние на привлечение клиентов.Кроме того, пятьдесят сообщений — это точка перегиба, вызывающая увеличение трафика.
3. Количество потенциальных клиентов, генерируемых на каждую 1000 долларов маркетинговых расходов, соответствует количеству потенциальных клиентов в платном поиске, генерируемых на 1000 долларов маркетинговых расходов по истечении девятнадцати месяцев . Кроме того, количество потенциальных клиентов на контент-маркетинг, приходящееся на каждые 1000 долларов маркетинговых расходов, через три года (или тридцать шесть месяцев) в три раза больше. С добавленной оптимизацией поиска и преимуществами социальных сетей, которые увеличивают снижение затрат на маркетинг, о котором говорилось выше, имеет смысл, что затраты на маркетинг будут снижаться более быстрыми темпами.

7 способов, которыми контент-маркетинг более эффективен, чем цифровая реклама

Вот семь элементов, которые делают контент-маркетинг более эффективным, и соответствующие практические советы по маркетингу, которые помогут вам улучшить контент-маркетинг.

1. Обеспечивает доверие . Контент-маркетинг предоставляет ценную информацию, которая укрепляет доверие. Согласно исследованиям About.com и Latitude, более 70% потребителей не доверяют бренду, который не предоставляет информацию без рекламы. Практический совет по контент-маркетингу : пропустите маркетинговое продвижение в контент-маркетинге. Когда у вас есть продвижение по службе, создайте целевую маркетинговую коммуникацию.
2. Предоставляет подробную информацию о продукте . Клиенты ищут информацию о продуктах в различных форматах, включая информацию, инструкции, стили и советы экспертов, основанные на исследованиях, проведенных Shopping.org, comScore и Partnering Group. Практический совет по контент-маркетингу : Убедитесь, что ваш контент-маркетинг эффективно взаимосвязан, чтобы потенциальные клиенты могли перейти от информации о вашем продукте к инструкциям по созданию вашего продукта и другому контенту, связанному со стилем.Кроме того, не забудьте указать ссылку на страницу своего продукта, чтобы они могли купить, если они будут готовы.
3. Создает контекст для вашего бренда и продуктов . С переходом к цифровым устройствам, на которых потребляется примерно 90% контента, важно учитывать тип устройства (компьютер, смартфон или планшет), на котором будет просматриваться ваш контент, и где будет находиться ваш читатель, когда они будут искать и читать его. Практический совет по контент-маркетингу : Оцените потребности потенциальных клиентов в контенте, исходя из того, где они находятся, когда они ищут ваш контент, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует их потребностям с точки зрения формата и длины.Если клиент проводит исследование, ожидая кого-то, не время ожидать, что он прочитает ваш пятистраничный технический документ.
4. Отвечает на вопросы клиентов. Пока вы не ответите на все вопросы потенциальных клиентов, вы не сможете закрыть сделку. Контент-маркетинг, особенно блоги, — очень эффективные средства для этого. (Проверьте блог: Секретный соус.) Подсказка по маркетингу действенного контента : Составьте список всех ваших потенциальных клиентов и вопросов клиентов.Затем расположите их по порядку и ответьте каждому в своем блоге.
5. Представляет оценки и отзывы . Клиенты ценят мнение других клиентов. Если они не найдут их на вашем сайте, они будут искать их в другом месте. Совет по маркетингу действенного контента : Поймите, что отзывы клиентов могут квалифицировать продукты, которые могут показаться вам не позитивными, но привлечь других клиентов. Например, фраза «В этом ресторане слишком много детей» сделает его идеальным выбором для семьи.Хотя вам нужно, чтобы на вашем сайте оставались как положительные, так и отрицательные комментарии, очень важно быстро реагировать на проблемы клиентов.
6. Поддерживает поисковую оптимизацию . Это особенно верно, если ваш микс контента включает блог. Поэтому сосредоточьтесь на каждом фрагменте на одном наборе ключевых фраз. Кроме того, при необходимости включите ссылки на другие части вашего контента, а также ссылки на другие ресурсы. Совет по маркетингу активного контента : Не забывайте оптимизировать другие форматы контента, кроме текста.Это особенно важно для фотографий и изображений.
7. Предоставляет социальные доказательства . Включая публикацию в социальных сетях, чтобы обеспечить максимальный охват. Кроме того, это один из способов сообщить новым посетителям, какой контент является наиболее ценным. Совет по маркетингу активного контента : не забывайте делиться своим контентом в основных социальных сетях.

Контент-маркетинг в три раза эффективнее цифровой рекламы. В результате он обеспечивает доверие, информацию о продуктах, контекст для ваших брендов, отвечает на вопросы клиентов, представляет рейтинги и обзоры, поддерживает поисковую оптимизацию и предоставляет социальные доказательства.

Что еще вы бы добавили в этот список и почему?

Счастливый маркетинг,
Хайди Коэн

---

Вот несколько статей по теме, которые могут вас заинтересовать

Фото: http://www.flickr.com/photos/53272102@N06/6246633600/

500 Креативная и классная реклама

В этой статье вы найдете 500 самых креативных рекламных идей, которые использовались в последние годы для продвижения различных брендов.

Реклама повсюду вокруг нас изо дня в день, будь то в печати, в Интернете, на рекламных щитах или по телевидению.

Согласно недавнему исследованию, мы показываем 362 объявления в день (без учета воздействия бренда), но мы не знаем об этом, потому что только 3% объявлений могут произвести впечатление. Таким образом, получается около 12 рекламных идей, которые удерживают нас. DS в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, должны приложить максимум усилий, чтобы привлечь внимание и не дать людям прокрутить страницу.

Рекламы в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, должны работать очень усердно, чтобы привлечь внимание и не дать людям уйти.

Выбраться из этого рекламного беспорядка для нас не так сложно, как для рекламодателей, которым сложно создавать креативные объявления для целевой аудитории.

Чтобы сделать свою рекламу привлекательной, креативная реклама требует прочной концепции и уникального дизайна, чтобы люди действительно обращали внимание на их макеты и то, как они их представляют.На самом деле, для нас как зрителей важнее всего помнить о существовании креативной рекламы.

Получите 300+ бесплатных подарков на ваш почтовый ящик!

Подпишитесь на нашу рассылку и получите более 300 дизайнерских ресурсов за первые 5 минут в качестве подписчика.

Спасибо!

Нужен еще один шаг. Проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением информационного бюллетеня.

Честно говоря, все мы подходим к творческим рекламным идеям с определенной долей предубеждений, поэтому мы иногда недооцениваем усилия профессионалов по маркетингу, которые стараются связаться с нами в развлекательной форме.

Другая причина такого подхода заключается в том, что мы перегружены рекламными идеями, которые подняли порог ожиданий, и, как следствие, реклама должна быть действительно хорошей, чтобы впечатлять нас.

Есть много умных рекламных идей без текста, которые имеют шутливый тон и заставляют нас смеяться, другие ставят вопросы, заставляющие нас задуматься, но наиболее успешными являются те, которые вызывают мгновенную эмоциональную реакцию.

Компании используют эту умную стратегию уважения нашего чувства юмора / интеллекта, вместо того, чтобы придумывать дешевые рекламные идеи с яркими изображениями и глубоким вырезом для привлечения внимания.

В большинстве случаев эти скучные объявления даже не «говорят» о компании и о том, чем они занимаются, но они действительно указывают на то, как их продукт улучшит нашу жизнь.

Это привлекает наше внимание к продуктам, о которых мы иначе не подумали бы.

Никто не хочет слышать, как долго существует компания, прежде чем ему действительно понравятся ее продукты, поэтому гораздо интереснее сосредоточиться на сложности этих продуктов и на том, почему они ему необходимы. Таким образом, привлекательная реклама привлекает внимание зрителя.

Как обычная, так и коммерческая реклама в Интернете должна привлечь нас в течение нескольких секунд, если нет; он не смог выполнить свою миссию.

Фактор «крутой рекламы» давно преодолен крупными корпорациями, и они поняли, что им нужно «коснуться наших душ», чтобы заставить нас взглянуть на что-то дважды.

Креативные рекламные идеи

Реклама

Творчество означает мир рекламы, и это может подтвердить почти любой профессионал.

По словам Штефана Фогеля, креативного директора Ogilvy & Mather Germany, креативность является ключом к успешным рекламным идеям, потому что она помогает продержаться рекламе дольше, а компании тратят на нее меньше.

Но что на самом деле означает креативная реклама?

Это интересный атрибут, предписанный продукту, или модный каталог, раскрывающий его преимущества?

Существует множество экспериментов, утверждающих, что креативность дает более сильное сообщение и создает положительное впечатление о продукте.Исследования подтверждают, что инновационные добавки увеличивают продажи и улучшают покупки в целом.

Однако недостаточно эмпирических данных, подтверждающих, что креативные сообщения увеличивают продажи, но не потому, что нет прямой связи, а потому, что у компаний нет систематического подхода к расчету эффективности своей рекламы.

Однако мы знаем, что когда речь идет о рекламе любого продукта, от креативной рекламы до рекламы одежды или даже рекламных идей колледжей, реклама, выходящая за рамки продукта, будет иметь более широкое влияние.Вот почему брендинг оказался таким успешным. Идеи креативного дизайна рекламы работают.

Наконец, что означает креатив, когда речь идет о рекламных идеях?

В поисках измеримых измерений и факторов, влияющих на творчество, мы сосредоточились на социальной / образовательной психологии и определили творчество как дивергентное мышление, направленное на поиск необычных и неочевидных решений проблем. Это означает, что креативная реклама уникальна.Таким образом, при поиске идей для рекламной кампании это помогает искать ряд инновационных перспектив, опираясь на идеи, чтобы инновации могли процветать.

Основатель этого определения, Эллис Пол Торренс (американский психолог, разработавший тест на творческое мышление TTCT), ввел комплекс мер, которые могут оценить способность людей мыслить творчески и вносить вклад в свое окружение.

Его тест работает на основе четырех измерений (оригинальность, беглость, проработанность и абстрактность).

Вот как работает тест: во-первых, он ставит вопрос и оценивает способность тестируемого выработать уместные идеи для ответа на него (беглость).

Второй шаг — сравнить ответы с предыдущими и посмотреть, сколько из них действительно уникальны (оригинальность).

Наконец, тест обращает внимание на количество деталей, представленных в ответах (уточнение), и на то, действительно ли они относятся к чему-то конкретному или выходят за рамки границ (абстрактность).

Тест также обращает внимание на так называемые «меры преждевременного закрытия», принимая во внимание факторы, которые человек использует для ответа на вопросы и обработки информации.

Этот процесс был впервые использован в 2000-х годах исследователем из Университета Индианы Робертом Смитом, который в то время занимался творческой коммуникацией и установил прямую связь между креативными брендами и элементами исполнения и успехом рекламируемого контента.

Вместо этого он развил пять измерений творчества, и мы основали на них наш сегодняшний опрос:

Оригинальность рекламных идей

Если объявление является оригинальным, это означает, что оно содержит редкие / неожиданные элементы и отходит от рекламы в том виде, в котором мы ее знаем.Креативная рекламная концепция привносит что-то новое и интригующее, чтобы привлечь внимание.

Рекламные идеи должны быть уникальными, что означает, что создатель может отклоняться от обычных визуальных впечатлений и вербальных решений.