Вап клик что это: Как лить на WAP-Click и зачем это делать в 2021

WAP-click умер, да здравствует WAP-click!

Если ты думал, что WAP-click умер, мы воскресим его для тебя в этой статье. С микрозаймами, свипстейками и мобильными инсталлами (CPI) ситуация стабильная. Появляются новые офферы и ГЕО, арбитражники зарабатывают и следят за трендами. А вот про WAP-click все забыли или не знали вообще.

Сегодня поговорим о том, зачем обращать внимание на эту вертикаль, какие у неё преимущества и какие источники подходят для заработка на WAP-офферах. В статье собрали мнения сотрудников ADLEAD.PRO и арбитражников, которые льют на подписки.

Разве WAP-click ещё жив?

Именно такой вопрос задают арбитражники, которые работали на affiliate рынке во время первого пришествия WAP-click. Многие из них давно забыли о существовании ниши и как лить трафик на WAP-партнёрки.

Чтобы немного освежить память и ввести в курсе дела новичков напомним, что WAP-click — собирательное название всех мобильных подписок. Вспомните рингтоны, которые можно было услышать вместо гудков у многих контактов из телефонной книги.

Чтобы установить такой рингтон, нужно было отправить SMS с определенной комбинацией цифр и с баланса списывались деньги. WAP-click работает аналогично — клиент покупает продукт или услугу и оплачивает их со счета мобильного телефона.

Пик популярности мобильных подписок в СНГ пришелся на 2010–2013 года. Тогда начали активно появляться WAP-партнёрки и многие веб-мастеры монетизировали подписками свои сайты.

2018-2019 годы сильно подкосили нишу: мобильные операторы изменили условия работы, многие лидеры ниши на СНГ рынке закрылись. Из-за агрессивных форматов мобильные подписки стали относить к черным вертикалям.

Если взять 2-3 случайных арбитражников и спросить их о мобильных подписках, то, скорее всего, все они уже забыли о вертикали. А она по-прежнему живет, развивается и может приносить деньги. И не ограничивается только СНГ — в бурж много профитных офферов.

По данным Statista, число абонентов мобильной связи в 2019 году впервые перешагнуло отметку в 8 млрд пользователей. Точных цифр за 2021 год ещё нет, но аналитики прогнозируют планку в 8,6 млрд.

В 2021 году объем мобильного трафика превысил десктопный в 4 раза. Также люди переключились на удалённую работу из-за пандемии. Соответственно, вырос спрос на мобильные развлечения. Многие вебы начали активно погружаться в мобайл, лить инсталлы и конверсии.

В 2022 году лить на подписки выгодно:

1. Большой выбор ГЕО. Можно лить на СНГ, Латам, арабские страны, страны MENA.
2. Широкий выбор источников. Можно лить с любых рекламных сетей, а не только традиционных источников вроде FB или Google.
3. Несколько видов целевых действий. Флоу делят на Click, PIN, IVR. Новичкам важно разобраться во всех флоу, поэтому мы подготовим подробный материал по этой теме. Следите за нашими публикациями.
4. Аппрув 100%. Если пользователь оформил подписку, аффилиат гарантированно получает свою комиссию.
5. Можно лить на прилы. И не париться с созданием лендингов и прелендингов.
6. Высокие ставки по топовым ГЕО. К примеру, в странах Западной Европы ставки за подписку выше, чем в СНГ. Например, по Германии в среднем 15-20$. ADLEAD.PRO может предложить более высокие ставки на больших объемах трафика благодаря сотрудничеству с прямыми реклами.

Ещё один плюс мобильных подписок — минимальный порог входа. Начать тесты по дешевым ГЕО можно с 50-100$. Получить ROI 200% с первого раза вряд ли получится, зато ценного опыта станет больше.

Сколько платят по офферам мобильных подписок

Арбитражников, которые верят, что WAP-click давно умер, можно переубедить только цифрами и наличием свежих офферов. Принято считать, что мобильные подписки — очень узкая ниша, но это миф.

У нас в ADLEAD.PRO более 2 000 офферов под разные вертикали, большая часть из которых — подписки. Выбор ГЕО просто огромный, а ставки могут достигать 10$. Есть продукты с более низкими ставками, но и трафик по этим ГЕО стоит дешевле.

Офферов очень много:

• игры;
• гороскопы;
• адалт;
• обои;
• музыка;
• лотереи;
• софт для мобильных.

Принимаем трафик из разных источников: от контекстной рекламы на бренд до мотивированного. Главное, чтобы пользователь подтвердил решение оплатить подписку и на счету хватило денег для проведения транзакции.

Также у нас есть смартлинки, подключить которые можно у менеджера по запросу. Если хотите быстрее освоиться в нише WAP-click — пишите своему менеджеру, он поможет вникнуть в базовые процессы и успешно стартовать.

Источники и ГЕО для WAP-click

Одна из проблем, которая мешает арбитражникам активно работать с мобильными подписками в бурже — невозможность использования привычных инструментов в некоторых ГЕО. К примеру, в ОАЭ нельзя использовать креативы с религиозным смыслом.

В бурже много ГЕО, где подписки отлично заходят, но стоит учитывать, что ситуация меняется каждый день. Трафик не исчезает — он переходит в другое ГЕО или флоу: отключилась Австрия, заработала Германия. И так по бесконечному кругу.

Среди топовых ГЕО стоит выделить Таиланд, Перу, Парагвай, Бразилию, Аргентину, Колумбию, Мексику. Арабские и tier-3 страны тоже не сдают позиции. Многие офферы заточены под несколько регионов и дают возможность заработать благодаря большим объемам недорогого трафика.

При этом операционная система практически не имеет значения за исключением редких случаев, когда рекламодатель ставит условия по ОС. К примеру, можно запустить кампанию под владельцев iOS в условном Египте через Calendar Push и задействовать свежую аудиторию.

По источникам трафика полная свобода действий. Можно лить с:

• попсы и пуши — топовые источники;
• In-app;
• Facebook;
• TikTok;
• BIGO;
• PWA-приложений;
• Google Ads и Яндекс. Директ.

В последние 2 года под мобильные подписки хорошо заходит трафик с TikTok. На многих дешевых ГЕО клик стоит всего пару центов и при затратах в 100-200$ можно получить несколько тысяч переходов.

Тренды WAP 2021-2022

Прошедший 2021 год показал, что вертикаль мобильных подписок активно развивается. Появляются новые рынки в разных странах мира, которые вебы ещё не успели отжать. Можно тестировать свежие ГЕО в числе первых и получать профит.

В 2021 году в тренде были такие страны как Саудовская Аравия, ОАЭ, Кувейт, Катар, Египет. Также наметился прогресс по Турции, Португалии, Чехии. В топе Южная Африка, по которой реклы дают высокие ставки на мейнстрим и адалт.

В этих вертикалях под ZA можем предложить:

• Vodacom-House Of Glamoure — 2,1$.
• MTN – CARNAL — 3,1$.
• Vodacom-WeweFatBurn — 2,1$.

Со своей стороны видим, что операторы пока не закручивают гайки по подпискам и ниша уже все больше обеляется. Трафик стал чище благодаря внедрению антифрод технологий: Empello, Opticks и другие.

После некоторых обновлений от оператора в середине-конце 2021, пострадал TH Truemove — наше основное направление. Мелкие пабы с небольшим количеством офферов не смогли справиться с ними и отвалились. Большие команды и среднички научились жить с этим и в 2022 чувствуют себя уже неплохо. Но еще есть над чем работать.

Некоторые ГЕО совсем стопнулись: PE Claro, CH Swisscom, PL Tmobile и др, но и открылись многие другие TH Dtac, PE Bitel, DE Vodafone, CZ O2, JO Orange и другие. Про 2022 еще рано говорить, так как год только начался и толком никто не раскачался. Ни реклы, ни пабы.

Helen
Senior Affiliate Manager ADLEAD.PRO

В 2021 году вообще впервые узнал об этой вертикали. Просто однажды пришел заказчик и сказал, нужно много прил такого типа. Потом заинтересовался, что это вообще такое и как работает.

Поотливал немного трафика для теста, понял как это работает, да и все. Мы все таки в первую очередь специализируемся на разработке приложений, не на трафике, а для того, чтобы заливать очень много и профитно — нужна отдельная экспертиза

Все наши заказчики, которые заливают большие объемы делают это исключительно через мобильные прилы и Tik-Tok. Под вапклик это сейчас самая прибыльная история.

Что касается ГЕО, то если смотреть по статистике AppsFlyer в тренде арабские страны. Египет, Саудовская Аравия и т.д. Дешевый трафик, много необразованного населения, идеальное комбо.

При работе с tier-3 странами, учитывайте что население там крайне необразованное и могут поверить в любую чушь, которую вы покажете на креосе. Эксплуатировать это можно по полной, используя в том числе и мислид.

В 2022 году по мере того, как рынок гемблы будет перегреваться, команды, которые научились работать с мобильными приложениями, будут искать альтернативные вертикали, где можно применить наработанную экспертизу.

Соответственно, эта вертикаль будет расти, при учете, что партнерки не будут жалеть денег на маркетинг. Ниша не просто жива, но и денег в ней более, чем достаточно, но про нее никто не орет на каждом углу и соответственно, мало кто знает как с ней работать.

Lukos
Owner Lukos.Apps и Телеграм-канала «Про Mobile»

Наша команда льет с TikTok на пины. Я думаю, сейчас каждый второй арбитражник, кто заливает с TT пробовал или льет активно пины. По ГЕО, ТОП-3 у нас: EG, SA, AE. ROI в районе 80-120%. Бонусная сетка начинается с 5к$ прибыли и у нас все баеры ее выполняют.

Минусы: часто банятся приложения. Например, недавно почти все приложения в партнерке были забанены гуглом и пришлось ждать новые.

Плюсы: простота работы с источником. Порог входа – 1к$.

Мария Дорвей
CEO команды GTX

Мы полностью согласны с мнением Лукоса — про WAP-click никто не кричит на каждом углу (деньги, как известно, любят тишину), как про гемблинг или беттинг.

Но это не мешает арбитражникам зарабатывать на вертикали, которую другие уже давно похоронили.

Чтобы снимать сливки в числе первых, регайся в TRUE бурж CPA-сети ADLEAD.PRO или пиши своему менеджеру напрямую.

До профита всего пару кликов мышкой!

ADLEAD.PRO

Мы расскажем: как выжимать максимум профита из бурж офферов, какие офферы конвертят здесь и сейчас, как решать технические вопросы.

Флоу в WAP-Click: виды и особенности — affy — CPA медиа | Арбитраж Трафика

Прокрутите, чтобы узнать больше

Бытует мнение, что WAP-Click умер в середине 10-х, но смеем заверить, что это не так. На эту вертикаль по прежнему льют и делают хорошие revenue целые команды. А вот новичкам бывает сложно разобраться в офферах, которые встречаются в этой нише, поэтому мы решили рассказать о них подробнее. Если вы раньше не лили на мобильные подписки, то после прочтения этого материала сможете разобраться в популярных флоу и без проблем выберете подходящий оффер в СРА-сети ADLEAD. PRO. 

Особенности флоу в WAP-click

Для новичков еще раз напомним, что такое WAP-click. Если говорить простым языком, это мобильные подписки. Клиент подписывается на определенный платный контент, например, гороскопы, антивирусы, обои для смартфонов и с баланса его мобильного телефона списываются деньги. 

Вебы получают часть от платежа привлеченного пользователя сразу после совершения конверсии. Если с баланса клиента списались деньги, вы гарантировано получите свой процент.

Прежде всего важно разобраться с базовыми понятиями. Одно из самых главных — billing rate. Это показатель оплаченных конверсий.

Офферы могут быть настроены по-разному:

• Nonbillable offers. Аппрувнутые конверсии приходят сразу же, как происходит подписка. Обычно юзеру хватает 0,5-1 мин. для совершения подписки. 
• Billable offers. Конверсия происходит только при списании денег с баланса юзера после оформления подписки. Если денег нет, дальнейшие действия зависят от оператора, как часто он будет пытаться списать и будет ли вообще. Как только списывают деньги — мы видим конверсию в статистике. 

Оплата подписки осуществляется по разным сценариям. Обычно пользователь смотрит контент на прелендинге, затем переходит на лендинг и нажимает кнопку «Войти», «Смотреть», «Получить» и т. д.

Далее начинается самый важный этап — оператору нужно списать деньги с пользователя. Это происходит по двум сценариям: прямой биллинг и SMS-биллинг. 

Прямой биллинг — оператор автоматически идентифицируют номер мобильного телефона (MSISDN), деньги списываются с баланса мобильного телефона пользователя после его согласия оплатить подписку. 

В случае с прямым биллингом на конверсию сильно влияет сценарий подтверждения подписки, которые могут отличаться у каждого оператора. Single Opt-in подразумевает. что пользователь подписывается на контент, нажимая кнопку на лендинге один раз.

Если установлено двойное согласие (Double Opt-in) — пользователю нужно выполнить еще один дополнительный шаг после выполнения первого целевого действия. Он кликает по кнопке на лендинге, а в конце ему нужно нажать на ссылку из SMS или еще раз кликнуть по кнопке на ленде. 

У Double Opt-in более низкий коэффициент конверсии, так как подписка происходит не в один клик и чтобы клиент захотел еще раз подтвердить свое намерение приобрести контент, он должен быть в нем заинтересован. 

SMS-биллинг используется когда оператор не распознает MSISDN и пользователю нужно передать его в форме или отправить SMS. Схема используется для офферов, которые работают с Wi-Fi и мобильным трафиком, но все зависит от рекла и его запросов. 

Для прямого биллинга и SMS-биллинга существуют разные виды целевых действий, которые отличаются особенностями подписки на контент. Ниже кратко разберем каждый вид флоу. 

Click

Мы уже говорили, что при подтверждении подписки в один клик коэффициент конверсии высокий, но так происходит далеко не всегда. Если ваши крео или преленды не вовлекают пользователей в покупку контента, они могут не дойти до финального шага.  

Варианты флоу, связанные с click:

• 1click — подтверждение подписки происходит в один клик;
• 2clicks — клиент нажимает на кнопку на преленде, затем попадает на страницу оплаты и вторым кликом подтверждает подписку;
• 3clicks — клиент нажимает на кнопку на преленде, затем попадает на страницу оплаты, вводит свой номер телефона, если номер не подтягивается автоматически (зависит от самого оффера), и вторым кликом подтверждает его, третьим кликом необходимо подтвердить подписку;
• HE (Header Enrichment — автозаполнение)+click —  пользователь открывает лендинг, на нем в специальном поле уже введен его номер, который нужно подтвердить первым кликом, затем, попадая на страницу оплаты, вторым кликом пользователь соглашается на подписку;
• click2sms — пользователю нужно отправить SMS с ключевым словом на короткий номер или ввести номер телефона на странице;
• click2call (IVR) — пользователь должен позвонить по определенному номеру, чтобы подтвердить решение об оплате подписки.

Оффер 1click flow под Палестину со ставкой в 3,15$

Оффер 3 click flow

У каждого из видов флоу, связанных с click, свои особенности. К примеру, по модели IVR конверсия засчитывается по факту звонка клиента. Поэтому важно узнать подробные правила оффера у твоего менеджера перед началом слива трафика. 

Pin Submits

Вторая большая группа флоу — пинсамбиты. Пользователю нужно подтвердить согласие на подписку с помощью SMS-сообщения или ввода кода на странице.

Варианты флоу, связанные Pin Submits:

• MT (mobile terminated) — пользователь получает SMS с кодом верификации и вводит его на лендинге;
• MO (mobile originated) — пользователь отправляет SMS на заданный номер с определенным текстом;
• HE+PIN — номер абонента распознается автоматически, подписка подтверждается пин-кодом по моделям MO или MT;
• OTP — клиент не вводит номер телефона, подписка подтверждается паролем из СМС.

Пинсамбиты распространены в бурже, основной пул офферов заточен под этот вид флоу. Чаще всего для подтверждения подписки используется MT или MO. В первом случае код подтверждения нужно ввести на ленде, а во втором — отправить в SMS.

На MT Conversion Rate обычно выше, чем на MO, так как при модели mobile originated пользователь оплачивает еще и отправку сообщения на короткий номер. Стоимость зависит от ГЕО и тарифных планов операторов.

Какие целевые действия подходят новичкам

Несложно догадаться, что при двойном подтверждении страдает конверсия, но при этом пользователь полностью уверен в своих действиях. В случае с 1click не избежать большого объема мислида и жалоб оператору мобильной связи.

1click сложно встретить в tier 1-2 странах, а вот почти в каждом tier-3 ГЕО обязательно есть офферы под этот вид флоу. Самое большое ГЕО под 1click — Индонезия. 

Можно выделить закономерность, что в богатых странах флоу более сложные, а в бедных — более простые. Это обусловлено требованиями операторов связи и общей моделью поведения пользователей. Также по некоторым офферам флоу периодически меняются. Например, может произойти миграция с модели click на пин самбиты. 

Есть мнение, что новичкам подходят исключительно 1click, но это миф. Они вполне могут лить пинсабмиты, если изучат особенности оффера, ГЕО и грамотно настроят рекламную кампанию в выбранной сетке. 

Начать лучше с недорогих tier-3 ГЕО и постепенно двигаться в сторону tier 1-2. Через время вполне реально работать в плюс даже с премиальными офферами вроде PIN — [CA] — Win Costco со ставкой 8$.

Если раньше лили на другие вертикали и хотите зайти в WAP, скорее всего, вам даже не придется менять источник трафика. Можно лить с пушей и попсов, тизерных сеток, нативок, сеток баннерной рекламы. 

Главное, чтобы средний срок жизни привлеченных вами подписчиков не был меньше 3-4 месяцев и вы не нарушали правила оффера. Залог долгой и плодотворной работы — качественный и релевантный трафик.  

Не бойтесь тестировать офферы с низким ставками под tier-3 страны. Вполне реально получить хороший ROI даже с выплатой в 10-15 центов под условную Индию или Индонезию. Все зависит от качества воронки. 

Чтобы быстрее освоиться в нише и выбрать один из наших офферов — пиши своему менеджеру. Он ответит на все вопросы, поможет выбрать ГЕО и офферы для старта. 

До профита всего пару кликов мышкой! Посмотреть офферы можно здесь. 

Автор

adlead.pro

ggggddgdgdhkdkhgdghdghdgh

IHCDA: Программа помощи в утеплении (Wx)

Программа помощи в утеплении (WAP) Программа предусматривает меры по энергосбережению для сокращения счетов за коммунальные услуги малообеспеченных жителей штата. Программа WAP предлагает клиентам постоянное решение для сокращения счетов за электроэнергию за счет повышения энергоэффективности их домов. Министерство энергетики США (DOE) выделяет средства IHCDA для распределения среди нашей сети местных субгрантополучателей для выполнения работ по утеплению.

2023 г. Государственный план по утеплению и сопроводительные документы – черновые версии

• 2023 г. WAP DOE SF-424 Заявление
• 2023 г. WAP DOE SF-424 Бюджетное обоснование
• 2023 г. WAP DOE SF-42 4 Бюджетная информация
• Годовой файл WAP DOE 2023
• 2023 WAP DOE Master File
• 2023 WAP DOE Health & Safety Plan – предложение увеличить лимит до 250008
• 2023 WAP DOE QCI – Форма технического мониторинга
• PN 23-03 – Уведомление о программе – Публичные слушания на 2023 г. Государственный план WAP DOE
• Единый аудиторский отчет WAP DOE за 2021 г.
• Организационная структура WAP DOE за 2023 г. 900 08
• 2023 WAP DOE Корректирующее действие и процедуры удаления
• 2022 Форма административного/налогового мониторинга WAP
• Программное соглашение WAP по сохранению исторического наследия 2020 г. – Поправка IN
• Программное соглашение WAP по сохранению исторического наследия 2012 г.
• 2023 Руководство по политике и процедурам WAP
• 2021 Полевое руководство по WAP
• Приложение F — Шаблон инструмента мониторинга 2023
• Приложение I — Титульный лист рабочего задания 2023
• Форма для потенциальных клиентов
• Загрязнение rence
• План распределения затрат на 2022 год (IHCDA)

РУКОВОДСТВО ПО ПРОГРАММЕ

• WX-2023-01 — Фонд готовности к погодным условиям

BIL Государственный план по погодным условиям и сопроводительные документы

• 2022 WAP BIL SF-424 Приложение
• 2022 WAP BIL SF-424 Информация о бюджете
• 2022 WAP BIL SF-424 Обоснование бюджета
• 2022 WAP BIL Годовой файл
• 2022 WAP Основной файл BIL
• 2022 WAP BIL Health & Safety План
• 2022 WAP BIL План обучения и технической помощи
• 2022 WAP Форма технического мониторинга QCI
• 2022 WAP BIL Уведомление об публичных слушаниях государственного плана
• 2020 WAP Единый аудиторский отчет
• 2022 WAP BIL Организационная схема
• 2022 WAP BIL Корректирующие действия и процедуры удаления
• 2022 Форма административного/фискального мониторинга WAP
• Программное соглашение WAP по сохранению исторического наследия — поправка к IN
• Программное соглашение по сохранению исторического наследия WAP

90 004 2022 Государственный план гидроизоляции и подтверждающие документы

• 2022 Приложение WAP SF-424
• 2022 WAP SF-424 Информация о бюджете
• 2022 WAP SF-424 Обоснование бюджета
• 2022 Основной файл WAP
• Годовой файл WAP за 2022 г.
• Приложения WAP за 2022 г.
• Руководство по политике и процедурам WAP за 2022 г.
• План охраны труда и техники безопасности WAP за 2022 г.

РУКОВОДСТВО ПО ПРОГРАММЕ

• WX-2022-01 — Утепление Фонд готовности

Государственный план по утеплению на 2021 год и подтверждающие документы

• Руководство по политике по утеплению на 2021 год Государственный план
• План штата Индиана по охране труда и технике безопасности на 2021 год
• Руководство NEAT-MHEA 2021
• Форма заявки SF424
• Информация о бюджете
• Объяснение бюджета
• Годовой файл
• Основной файл
• Информация о субгрантополучателе — план штата или мастер Файл

Государственный план гидроизоляции на 2020 год и сопроводительные документы

• Государственный план Руководства по политике климатизации на 2020 год
• Список приложений к Руководству по климатизации на 2020 год
  • Нажмите здесь, чтобы получить доступ к Приложениям на 2020 год0008
• План охраны труда и техники безопасности штата Индиана на 2020 год
• Руководство по политике защиты от атмосферных воздействий на 2020 год – сводка изменений
• Форма заявки SF424 Файл
• Мастер-файл
• Информация о субгрантополучателе — государственный план или мастер Файл

Политика и документы Программы по утеплению, 2019 г.


• Руководство по политике утепления, 2019 г.
• Список приложений к Руководству по утеплению, 2019 г. (обновлено 12 июня 2019 г.))
• Приложения к Руководству по утеплению 2019 г. (обновлено 27 июня 2019 г.) — 21 сентября 2020 г.
• Руководство по программе № 4 — 27 августа 2020 г.
• Руководство по программе № 3 — 1 июня 2020 г.
• Руководство по программе № 2 — 27 марта 2020 г.
• Руководство по программе № 1 — 20 марта 2020 г.

Полный список IHCDA COVID -19 ресурсов и обновлений, пожалуйста, нажмите здесь.

Информация/формы для действующих субгрантополучателей

• Отчет об анализе энергопотребления штата Индиана за 2017-2018 гг. включая аудиторов, финальных инспекторов, рабочие, механики, бригадиры и работники ОВиК, работающие дома. Для вновь нанятых сотрудников это обучение должно быть завершено в течение первых девяти месяцев работы, начиная с 45 дней с даты приема на работу.

  Нажмите здесь, чтобы получить доступ к занятиям по утеплениям утилизации INCAA

  Ссылки

  для всех уведомлений о программе, правилах и правилах от DOE Нажмите здесь

  ARRA, DOE и LIHEAP.
  Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с требованиями, заявкой на сертификацию фирмы и брошюрой «Renovate Right»

  Измерение успеха рекламной кампании WAP

  WAP (определение), или мобильный Интернет, в Северной Америке растет. По данным M:Metrics, примерно 10% потребителей используют мобильный Интернет для игр, обмена сообщениями и просмотра веб-страниц. Демографический перекос выше среди пользователей-мужчин, и в целом пользователи мобильного Интернета обычно относятся к возрастной группе 18-44 лет (хотя преимущественно в возрастном диапазоне 25-34 лет). С точки зрения дохода мобильные пользователи Интернета имеют большие располагаемые доходы: 38 процентов зарабатывают более 75 000 долларов, а 22 процента — более 100 000 долларов. В Европе показатели внедрения WAP еще выше.

  Мобильный Интернет никуда не денется!

  Как я уже говорил в прошлый раз, существует множество приложений, которые потребители могут использовать через мобильный Интернет. Но как вы, как бренд, участвуете в WAP-рекламной кампании и измеряете ее успех? Измерение эффективности мобильной веб-кампании выполняется аналогично измерению успеха интернет-кампании. Основные термины, которые необходимо знать:

  • Показы: Успешный просмотр рекламы. Например, когда подписчик просматривает информационный продукт (WAP, видео, загружаемый контент или даже MMS), в контенте появляется реклама. Объявления отправляются на экран пользователя рекламным сервером, который реагирует на «вызовы» от поставщика мобильного контента. Показ рекламы регистрируется каждый раз, когда вызывается реклама, а затем отображается на экране пользователя.
  • Рейтинг кликов: Взаимодействие пользователя (выделение и клики) с рекламой (баннер, текстовая ссылка, межстраничное объявление). Затем бренды могут измерять участие в кампании с помощью действий потребителей, будь то интерактивный баннер, звонок по клику или что-то еще.
  • CTR (определить): Щелчок по объявлению, который переводит потребителя на страницу перехода для получения дополнительной информации или использования предложения. Страница перехода позволяет потребителям получить больше информации о продаваемом продукте/услуге и дает потребителю возможность взаимодействовать с брендом.
  • CPM (определить): Показатель, используемый интернет-маркетологами для определения цены рекламных баннеров. Сайты, которые продают рекламу, гарантируют рекламодателю определенное количество показов (количество раз, когда рекламный баннер загружается и предположительно просматривается посетителями), а затем устанавливают ставку, основанную на этой гарантии, умноженной на ставку CPM.
  • Погашение: Количество или процент потребителей, которые действительно воспользуются определенным предложением. Чаще всего выкуп привязан к мобильным купонным приложениям.

  Недавно я спросил Кортни Лейманис, директора по продажам Zingy, какие показатели успешности мобильных веб-кампаний могут ожидать бренды. (Zingy предлагает WAP-рекламу с 2002 года). Лейманис говорит, что средний рейтинг кликов по кампаниям составляет 3,25%, а средняя цена за тысячу показов WAP составляет около 45 долларов. Это кажется намного выше, чем то, что мы видим в Интернете, где средняя цена за тысячу показов составляет около 5 долларов, а рейтинг кликов составляет менее 2 процентов.

  По словам Лейманиса, преимущество мобильного Интернета в том, что он настолько похож на онлайн, что бренды и потребители легко устанавливают связь. А простота мобильного Интернета будет способствовать общему внедрению.

  Почему бренды должны учитывать мобильную веб-рекламу в своих общих стратегиях? Во-первых, мобильные устройства позволяют бренду наладить диалог один на один со своими потребителями. Из-за характера персонального устройства у нас всегда есть постоянное и доступное взаимодействие с потребителями. Мобильный Интернет — это то, что они понимают. Лейманис считает, что пользователи уже знают, что делать с Интернетом, поэтому для бренда не составит труда распространить его на мобильные устройства.

  Какие типы кампаний можно развернуть с помощью мобильного Интернета и мобильной веб-рекламы? Несколько примеров WAP-кампаний, запущенных Zingy:

  • Канал путешествий. Телеканал «Путешествия» содействовал дебюту нового шоу «Без резервирования» запустив собственный WAP-сайт. На сайте была представлена ​​биография знаменитого ведущего Энтони Бурдена и подробный маршрут его еженедельных поездок, чтобы каждую неделю возвращать поклонников и напоминать им о необходимости настроиться. Travel Channel размещал рекламу в WAP-сети Zingy и позволял напрямую переходить на пользовательский сайт. Приложение было хорошим расширением бренда Travel Channel, поскольку оно позволяло потребителям брать бренд с собой, куда бы они ни пошли.
  • Рибок. Reebok выпустила новую настраиваемую обувь, продвигая ее с персонализированным контентом (включая мелодии звонка и обои), который потребители могут использовать для настройки своих телефонов. Reebok предоставил потребителям возможность подписаться на получение электронного письма с адресами розничных магазинов, где они могли бы персонализировать свою обувь.
  • ВМС США. Военно-морской флот США использовал WAP для вербовки, достигая молодых людей, появляясь на таких WAP-сайтах, как Vindigo и FilmFan.