Свежая идея: 10 способов придумывать прорывные идеи

Содержание

10 способов придумывать прорывные идеи

Позвольте себе креативность

Начнём с одной интересной истории. Однажды директор одного серьёзного издательства задался вопросом отсутствия творческого подхода у сотрудников в редакционном и маркетинговом отделах. Он пригласил высококлассных психологов и поставил пред ними задачу выявить различия творческой и посредственной личности.

Целый год команда психологов работала с сотрудниками, и вот что удалось выяснить. Оказывается, между членами двух групп было всего одно различие. Творческие люди выражали безграничную уверенность в том, что они творческие. Тогда как посредственные сотрудники были абсолютно уверены, что у них нет творческого начала.

Запомните: первый шаг на пути к хорошей идее — признать, что вы способны её придумать. Если же вы уверены, что вы не творческий человек, то никогда и ничего не придумаете.

Открывайтесь новому

Самая разная информация крутится вокруг нас и может помочь создать что-то новое.

Просматривайте приходящие рекламные предложения, замечайте тенденции в маркетинге, в новинках на рынке. Читайте любые газеты и даже листовки, раздаваемые на улицах.

В результате просмотра всей этой информации какие выводы вы можете сделать об экономике, бизнесе и культуре? Какие звёзды сегодня на пике популярности? Почему именно они, а не кто-либо другой? Кто герои современности? И какую пользу из всего этого информационного мусора можете извлечь именно вы?

Идейный дедлайн

Только представьте, за всю свою жизнь несравненный Томас Эдисон запатентовал целых 1 093 изобретения! Он ежедневно упражнял свой ум и был открыт для всего нового. Каждые 10 дней он изобретал что-то небольшое, а каждые полгода — что-то выдающееся.

Вы также можете установить для себя определённую квоту на идеи. К примеру, каждый день генерировать две новые идеи. Естественно, какие-то из этих мыслей окажутся глупыми или уже существующими, но только представьте, сколько новых идей вы сможете взять на вооружение!

Даже если над первыми идеями вы будете ломать голову неделю, то потом мысли сами будут вертеться у вас в голове, генерируя всё новые и новые идеи.

Не бойтесь экспериментировать со всем, что попадается под руку

Если сначала это упражнение будет казаться вам глупым, то потом вы поймёте всю его суть. Придумывая нестандартные способы применения привычных вещей, вы тренируете свой ум и делаете его более гибким.

Попробуйте взять смазку WD-40 и придумать ещё пять способов нестандартного её использования. Разумеется, смазка велоцепей и замочных скважин не считается. Ведь именно для этого она и придумана. К примеру, вы можете использовать средство для смазки шеста для скворечника (чтобы не лазили кошки), для смазки струн музыкальных инструментов и так далее. Начав тренировать свой мозг ежедневно, вы уже очень скоро заметите первые результаты.

Ищите смысл даже в бессмысленных вещах

Пионер творчества и психолог Гилфорд свято верил, что для развития креативности нужно видеть смысл даже в бессмысленных вещах. Вот вам ещё одно упражнение: возьмите наобум 10 любых слов, пришедших к вам в голову, и попробуйте составить из них понятное предложение.

Тренироваться можете сколько угодно.

Заведите журнал для идей

И каждый день записывайте возникающие идеи. Через какое-то время вы обязательно увидите связь между сгенерированными идеями и ежедневными проблемами людей.

Например, жуёте вы жвачку и вас внезапно посещает идея создать жевательную резинку для измерения уровня стресса. А через какое-то время вам приходит в голову измерять уровень pH с помощью всё той же жвачки. Только представьте, жуёт человек жвачку. Если через 5 минут она посинела, то всё в порядке, если покраснела — надо идти домой и ложиться в постель.

Играйтесь со словами и образами

Если вы хотите придумать что-то новое, то можете начать с изменения слов. Как? Вот вам пример: менеджер производства французской компании OV’Action задался целью разработать уникальный продукт питания. Но как это сделать, если все известные продукты уже представлены на рынке?

Он пошёл другим путём и заменил слова «уникальный» и «разработать» на слова «удивительный» и «преобразовать».

В итоге и задача встала для него по-новому: вместо создания чего-то нового он задался целью преобразования чего-то стандартного в нечто удивительное. Изначально он подумал, что бы его удивило сильнее всего. И в итоге придумал квадратные варёные яйца с желтком и сроком хранения почти в месяц. Причём яйца пригодны к разогреванию в микроволновой печи.

Растяните задачу

Спросите себя: «Почему?». Именно это поможет вам понять основную цель и разобраться с предположениями, ведущими к переосмыслению поставленной задачи. Представьте, что перед вами стоит задача продать как можно больше компьютеров. Итак, каковы ваши действия?

Шаг 1: задайте себе вопрос «Почему я хочу продать больше компьютеров?» — «Потому что продажи падают».

Шаг 2: «Почему я хочу продать больше компьютеров?» — «Так я увеличу объём продаж».

Шаг 3: «Почему я хочу увеличить объём продаж?» — «Потому что в таком случае я получу большую зарплату».

Вообще, фразы вроде «Как я могу разбогатеть» помогают охватить всевозможные способы и методы заработка денег. Можно попросить повышения оклада, можно открыть собственное дело, заняться инвестированием и так далее. Человеческие возможности порой просто безграничны.

Сожмите задачу

После того как вы поймёте, что нужно искать, и получите общее представление о задаче, сожмите её и превратите в частную и конкретную идею. В данном случае вам поможет постановка правильных вопросов. Приведём пример.

Одна проектная компания задалась целью спроектировать креативный и функциональный контейнер для мусора. Для сжатия идеи руководство поставило правильные вопросы: «Кто сможет создать контейнер?», «Где взять материалы?», «Какая форма может стать оригинальной?» и подобные. В результате поставленных задач родилась идея пластикового мусорного ведра, хранящегося в сложенном виде.

Используйте загадки и головоломки

Стоит знать, что разные загадки, задачки и головоломки очень хорошо развивают наш мозг и помогают нестандартно мыслить. Именно поэтому чаще разгадывайте ребусы и всевозможные шарады. А мы поможем вам с этим.

Посмотрите на арифметическое выражение с римскими цифрами. Оно составлено совершенно неправильно. Вопрос: можно ли его исправить, не прикасаясь к спичкам, не добавляя и не убирая их?

А теперь ответ: для решения задачи вам надо отказаться от стандартного взгляда на вещи. Когда вы придерживаетесь одной перспективы, то сами загоняете себя в определённые рамки. Постарайтесь взглянуть на решение примера по-новому, и у вас всё получится.

Напоследок посоветуем вам никогда не сдаваться и не отступать от намеченной цели.

Кстати, сколько минут вам понадобилось на разгадывание последнего ребуса?

По материалам книги «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно»

Создание нового товара: поиск и выбор идеи

Понятие новизны товара

Товар выступает центральным звеном маркетинга. В общем смысле под ним принято понимать все то, что будучи способным удовлетворить нужду или потребность, предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

В маркетинге в качество товара могут выступать физические объекты, услуги, идеи и т.п.

Замечание 1

К основным маркетинговым характеристикам товара относятся набор его свойств, уровень качества, марочное название, специфическое оформление и упаковка.

Как показывает практика, товар имеет свойство устаревать, а потребности – видоизменяться. Все это обуславливает потребность в создании нового товара.

Новый товар – это тот товар (идея, продукт, услуга), который воспринимается некоторыми потенциальными потребителями как новый.

В маркетинге выделяют несколько базовых уровней новизны товара, начиная от абсолютно нового, не выпускавшегося ранее продукта, и заканчивая товара с новой упаковкой или маркой (рисунок 1).

Рисунок 1. Основные уровни новизны товара в маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Таким образом, само понятие новизны товара в маркетинге трактуется неоднозначно. Создание абсолютно нового товара сопряжено с большим количеством рисков и возникновением множества управленческих проблем.

Тем не менее, потребность в обновлении товарного ассортимента ощущается на протяжении всего периода существования фирмы.

Особую роль создание новых товаров играет на рынках, отличающихся высоким уровнем конкуренции. В этом случае товар-новинка воспринимается в качестве конкурентного преимущества, позволяющего выгодно отличиться на рынке среди конкурентов.

Место и роль поиска и выбора идеи в общем процессе создания нового товара

Создание нового товара – процесс довольно сложный. Он предполагает необходимость последовательного прохождения ряда этапов, начиная от формирования идеи и заканчивая ее коммерциализацией и коммерческим производством.

Первоосновой создания любого нового товара выступает поиск и выбор идеи, которая впоследствии и будет реализована в новый продукт, подлежащей рыночной продаже. В общем смысле под идеей нового товара понимается обобщенное описание нового товара, предназначенного для рыночной продажи.

Основными подготовительными этапами, предшествующими непосредственному производству нового товара, считаются генерация идей, то есть их поиск и последующий отбор бизнес-идей.

Под генерацией идей в маркетинге в общем смысле принято понимать систематический поиск идей о новых продуктах, которые были бы интересны рынку и его участникам. Подобные идеи могут возникать в процессе мозгового штурма, формироваться в голове самого предпринимателя или же проистекать из результатов рыночных исследований.

Процесс поиска идеи, как правило, имеет творческих характер и осуществляется при помощи определенных методов, вся совокупность которых условно делится на две группы:

  • системно-логические методы;
  • интуитивные методы.

В первом случае проблему разбивают на несколько частей и определяют оптимальную комбинацию их частных решений. Во втором случае проблема рассматривается как целое.

После того, как определенное количество бизнес-идей, потенциально пригодных к реализации (в первую очередь – интересных рынку) было собрано, наступает необходимость их сравнения и выбора лишь одной идеи, которая будет принята за основу создания нового товара.

На этапе отбора идей все множество идей, выдвинутых о новом продукте, подвергается всестороннему анализу, по результатам которого неперспективные идеи отсеиваются и отбираются лишь те, которые организация может реализовать, а рынок будет потреблять.

Замечание 2

В основе выбора идеи о создании нового товара могут лежать различные факторы. Основными из них считаются рыночный спрос и тенденции его развития, а также финансово-производственные возможности фирмы по освоению производства нового товара.

Источники поиска идей для создания нового товара

Идеи для создания нового товара могут быть получены из различных источников. Они могут быть получены в результате проведения собственных исследований и разработок либо выявлены среди уже существующих, предложенных кем-либо ранее.

Основными источниками идей для создания нового товара считаются:

  • потребители;
  • конкуренты;
  • торговый персонал фирмы;
  • маркетинговые отделы и патентные службы предприятий-производителей;
  • ученые и изобретатели научно-исследовательских институтов и кафедр при университетах;
  • независимые аналитические организации.

Одним из наиболее достоверных источников получения информации для формирования идеи о создании нового товара выступают потребители, ведь именно они потом этот товар и будут потреблять (покупать). Анализ их нужд, потребностей, предпочтений дает фирме возможность создать новый уникальный продукт, необходимый для потребителя.

Еще одним информационным источникам для создания нового товара выступает деятельность конкурентов. Отслеживание продуктов и услуг, ими выпускаемых (особенно новинок), позволяет создать нечто новое, но свое.

Основой для поиска идей для создания нового товара могут выступать как собственные сотрудники фирмы, так и ее торговые агенты, дилеры, рыночные посредники, то есть все те, кто напрямую взаимодействует с покупателями, знает их нужды и потребности (в том числе неудовлетворенные).

К числу прочих источников сбора информации о возможностях выпуска нового товара относятся ученые и изобретатели, консультанты в области проблем экономики и промышленности, специализированные отраслевые издания, рекламные агентства и агентства по проведению маркетинговых исследований и т. п.

Тем не менее, как показывает практика, главным источником поиска идеи для создания нового товара и ее непосредственным носителем выступает сама фирма, а в малом бизнесе – ее владелец.

Выбор того или иного источника - вопрос сугубо индивидуальный. Его решение зависит от множества факторов, включая размеры бизнеса, его отраслевую принадлежность и целевую аудиторию.

Что такое идея? Бизнес-идеи. Интересные идеи

Такие люди, как Генри Форд и Джон Рокфеллер, до сих пор считаются весомыми представителями тех, кто сумел добиться высот в своем деле. Миллионы долларов, патенты, успех и власть - все это не свалилось им с неба: они, как и все смертные, начинали с идеи малого бизнеса. Пусть никто и не верил, считал дураком (особо это актуально в отношении Форда).

Целеустремленность, вера и любовь к своему делу творят чудеса. Но, помимо этого, необходимо брать в расчет готовность потенциальных клиентов к вашим нововведениям. Собственное дело позволяет человеку избавиться от постоянной зависимости, которая появляется при работе "на дядю", он становится хозяином своего времени и получает возможность заниматься тем, что действительно любит и умеет. Однако существуют и подводные камни, среди которых основной - это халатность. Что такое идея? Это хрупкий организм, который нужно поддерживать в режиме 24/7 до тех пор, пока он не окрепнет и не начнет плодоносить. Работа на кого-то хоть и ставит в рамки, но предоставляет режим "с девяти до шести, плюс перерыв на обед и бесконечные перекуры". Успех прямо пропорционален тому времени, что вы потратите... придется приложить усилия.

Учим матчасть

Итак, что такое идея? В данном случае она означает некую выверенную стратегию, что основана на ваших знаниях и умениях. Причем стоит лишний раз подчеркнуть, что суть ее излагается подробно, с учетом всех затрат и рисков. Считайте это алгоритмом, который описывает путь достижения успеха на выбранном поприще. Абстрактная картинка, на которой изображено схематично ваше детище, рядом вы в короне, и подпись: "И МЫ БОГАТЫ, БОГАТЫ!!!" - это не бизнес-идея.

Азы

Современный рынок диктует свои правила, как ни крути. Обилие товаров и услуг, что предлагаются практически на каждом углу, сделали людей пресыщенными, их сложно удивить и привлечь. Однако не боги горшки обжигают, можно достичь успеха, соблюдая баланс следующих показателей:

  • востребованность идеи у населения;
  • актуальность идеи для вас;
  • жизнеспособность идеи, если рассматривать долгоиграющие перспективы.

Востребованность

Этот пункт характеризуется энтузиазмом, с которым потребители откликнутся на ваше предложение. Он зависит от многих факторов, в числе которых территориальная и этическая уместность бизнеса, соотношение цены и качества. Для примера: вы - гениальный повар, основная специализация - домашние полуфабрикаты из свинины. Решение открыть лавку по торговле качественными деликатесами ручной работы в государствах, что проповедуют ислам, станет несколько необдуманным. Конечно, пример достаточно гротескный, но суть показывает.

Если в голову ничего более или менее оригинального не приходит, то можно просто пройтись по человеческим слабостям (тем, что не пересекаются с уголовным кодексом Российской Федерации), к которым во все времена относилась страсть к вкусной еде и развлечениям.

Актуальность для вас

Допустим, вы видите, что есть некая ниша, которая имеет потенциал, но по непонятной причине до сих пор свободна. Казалось бы - вот он, ваш шанс! Однако не лежит к этому делу душа, и все тут. Начинать работу с насилия над собой нельзя, так как придется очень много работать, а убивать бесконечное количество часов на то, что не привлекает - слишком большая роскошь. В этом случае есть два пути: обзавестись напарником, который с готовностью возьмет на себя элементы бизнес-идеи, которые вам не по плечу, или же просто отказаться, дабы найти свое, ведь что такое идея? Это перечень шагов, направленных на достижение результата. Если вы "сдуетесь" на середине пути, то никому от этого лучше не станет, даже пресловутое "ты пытался" не спасет.

Жизнеспособность

Мечта любого человека - заниматься любимым делом и получать за это деньги. К сожалению большей части амебоподобных личностей, за лежание на диване платят очень редко, поэтому будем рассматривать лишь те хобби, что подразумевают хоть какую-нибудь деятельность.

Будем честны - поделки а ля "цветочки из пластиковых бутылок" вряд ли завоюют повсеместную любовь. Из более приземленных вариантов можно назвать реализацию молотого зеленого кофе. В силу того, что этот продукт по своим характеристикам весьма отличается от обжаренного, то и оборудование для его производства требуется соответствующее. Мода на этот продукт временна, так что бизнес наверняка себя не оправдает, а само определение "что такое идея" все же направлено на продолжительную деятельность. Конечно, найдутся покупатели, но очень сомнительна перспектива развития такого дела. Прикиньте на бумаге то, чего хотите достичь, оцените возможности и попробуйте представить будущее.

Как составить

Принимая во внимание тот факт, что под термином "бизнес" может пониматься все что угодно, лишь бы это приносило доход на законных основаниях, выделим общие пункты, по которым формируется план действий:

  • укажите основные данные об организации, вне зависимости от того, существует она уже или еще нет;
  • выделите основные данные фирмы как юридического лица, финансовые возможности;
  • кратко опишите новые идеи, которые хотите воплотить, выделите основные особенности производства;
  • опишите планируемые рынки сбыта и ту целевую аудиторию, которой продукция будет интересна;
  • опишите производство, произведите раскладку создания продукта;
  • выведите доходы и расходы, планируемые в процессе производства;
  • пропишите риски, которые сопровождают идеи, описание методов их избежания;
  • подведите итог, указав прогнозируемые последствия.

Примеры

Теоретический подход к тому, как надо поступать, конечно, хорош, однако эмпирический метод никто не отменял, поэтому рассмотрим примеры возможных вариантов с обоснованием.

Здоровый фастфуд

Не мудрствуя лукаво, интересные идеи взяли из любви людей к вкусной еде. Привязанность эта соседствует с угрызениями совести, так как прогрессирующая ныне теория здорового питания заставляет ненавидеть себя, в очередной раз перехватывая на бегу вкусный, но такой вредный сэндвич. Плюс люди наконец осознали всю "прелесть" калорийных бомб, где 100 грамм полностью покрывают суточную потребность в пище по энергоемкости, при том что полезность стремится к нулю.

Идея эта будет интересна большей части населения, особая популярность прогнозируется среди занятых лиц в возрасте от 25 до 45 лет.

Основной акцент будет делаться на качество исходных продуктов и на соотношение "размер/питательность". Минимизация белой муки, отказ от сахара и животных жиров. Повсеместное применение семян чиа, что славятся антиоксидантами, отрубей, пророщенных злаков, овощей с фруктами и растительных заменителей сахара (стевии).

Начальная производственная линия будет включать в себя следующие продукты:

  • цельнозерновые сэндвичи с тунцом, овощами и творогом;
  • нутовая пицца с овощами и мясом птицы;
  • чизкейки на обезжиренном твороге с сыром;
  • орехово-фруктовые конфеты;
  • ягодный мармелад;
  • яблочная пастила по классическому рецепту;
  • мультизлаковая гранола с сухофруктами;
  • охлажденные чайные напитки с сезонными фруктами.

Все реализуется в персональной экоголически чистой упаковке из неотбеленного пергамента. На первых этапах оборудование, которое понадобится при производстве, можно разместить на обычной домашней кухне. В силу повсеместного распространения интернета нет необходимости обзаводиться дополнительным офисом, так как своя идея себя прекрасно проявит и в онлайн-варианте. Достаточно создать красочный интернет-ресурс, на котором изложить всю информацию по продукции и составу, а также указать контакты для взаимодействия.

Свежие бизнес идеи — 10000 реальных идеи малого бизнеса

1 774 | 27/03/2016

Откуда мы берем деньги — два жизненных пути! Мы все знаем, что в капиталистическом мире невозможно прожить без денег. Если...

544 | 19/02/2016

 Детство прекрасно тем, что максимальные риски ограничиваются двойкой в школе.  Здравствуйте, дорогие друзья! С Вами Влад Новиков. Еще совсем недавно...

531 | 18/02/2016

Приветствую, друзья! С Вами Влад Новиков! Сегодня мы затронем одну из самых актуальных тем на сегодняшний день – чем выгодно...

2 573 | 16/02/2016

Приветствую вас, уважаемые читатели! С вами Влад Новиков. Сегодня я расскажу, что такое торговля бинарными опционами. Вы узнаете, можно ли...

32 | 19/12/2020

Профессиональный брокер позволяет эффективно использовать первоначальный капитал. Задача потенциального инвестора заключается в анализе существующих предложений на рынке. Несмотря на высокий...

47 | 15/12/2020

Бизнесмены знают, что умение брать паузу и отдыхать — так же важно, как и умение сосредоточенно работать. Но как же...

53 | 13/12/2020

В какой-то момент владельцы бизнес задумываются, нужно ли им сопровождение юриста. Считается, что это очень дорого и, нужно только тогда,...

48 | 13/12/2020

Алмазное сверление является популярным средством для эффективного вырезания отверстий в строительстве и промышленности. Сверление карбида и быстрорежущей стали являются альтернативой...

61 | 11/12/2020

Вы можете зарабатывать деньги, имея только смартфон Чтобы было ясно, вы вряд ли разбогатеете (по крайней мере, не быстро) с...

70 | 10/12/2020

Успешному предпринимателю нужно постоянно учиться. Владельцы бизнеса знают, что оставить бизнес на самотек и убрать руку с пульса — путь...

101 | 28/11/2020

У каждого из нас, независимо от того, с каким мастерством мы обладаем фотоаппаратом, иногда получаются красивые кадры. Иногда даже настолько...

146 | 20/11/2020

Отрасль электронной коммерции — одна из самых частых мишеней киберпреступников. Поэтому для интернет-магазинов критически важно осознавать риски и принимать правильные...

145 | 19/11/2020

Среди множества бизнес-идей продажа чая и кофе в специализированной лавке выглядит вполне привлекательно. Спрос на эти продукты стабильный и почти...

104 | 19/11/2020

Все больше и больше предприятий передают свои финансовые отделы на аутсорсинг вместо того, чтобы нанимать штатных бухгалтеров или делать все...

113 | 16/11/2020

Как владелец бизнеса, вы, естественно, должны следить за эффективностью работы вашего предприятия. Тем не мене, вы должны подумать о безопасности...

138 | 08/11/2020

Многие маркетологи для получения конверсий полагаются исключительно на свой веб-сайт. Создание веб-сайта — важный компонент маркетинговой кампании, но это не...

176 | 08/11/2020

Исследование показало, что непривлекательные шрифты плохо отражаются на эмоциональной реакции читателей на контент или продукт. Удивительно, что типография влияет на...

121 | 26/10/2020

Итак, вы наняли звездных людей. Теперь вам нужно убедиться, что они останутся с вами и будут работать на благо компании. ...

О чем проект?

BIZoomie.com - это каталог актуальных и проверенных идей малого бизнеса со всего мира. Бизнес идеи расположены по разным категориям, что позволяет удобно находить интересующий вас материал. Новые идеи появляются каждый день и на них можно подписаться.

Это проект о том, что жить можно и без работы в офисе, о том, что крутая идея может прийти пока вы пьете утренний кофе или чистите банан. О том, что финансовый успех и финансовая независимость могут поджидать вас в любом возрасте. От 15 и до бесконечности.

Проект о том, как идея может вырасти в крупнейший международный проект. И о том, как огромные амбиции и планы по завоеванию вселенной могут утопить вас еще в самом зародыше.

Мы мотивируем. Мы наставляем. Мы окрываем людям глаза на мир, где возможно заниматься любимым делом и получать за это деньги.

Какой бы ни был на дворе год, 2015 или 2033. Зимой, летом, осенью и во времена кризиса - мы всегда онлайн и готовы дать вам заряд и «пинок», чтобы вы наконец-то подняли свою пятую точку с насиженного места и начали действовать.

FRESH IDEA - Main

Мы внесли свой вклад в успех клиентов.

Смартфон в руках ребенка - угроза или спасение?

«... Я ему говорю, пора остановиться, поэтому он оставляет смартфон и идет играть со своими игрушками. Кажется, ему все равно, с чем играть. Хотя бы в этом возрасте (4) »

Мы не будем здесь решать этот моральный вызов 🙂 Вместо этого мы поделимся своими мыслями о некоторых наших проектах.

Сегодня все больше родителей дарят детям смартфоны, а делают это раньше. Некоторые из них еще в младенчестве.

Молодые мамы не готовы к современному ритму жизни, поэтому смартфоны незаменимы с первых минут после родов. В век цифровой информации он спасает женщин от невежества, социальной изоляции и… детского плача. Ничто так не увлекает малыша, как это чудо техники :).

Время идет, матери, которые дают своему ребенку смартфон сразу после его рождения, отвлекая его от неразрешимых (и, следовательно, громких) проблем,

сталкиваются с внутренним конфликтом - они не могут упрекнуть своего ребенка за то, что он слишком много времени проводит за гаджетами. Потому что, если первоначальная стратегия заключалась в том, чтобы отвлечься, тот факт, что ребенок хорошо ее усвоил, свидетельствует о его почтении, а не наоборот.

Хотя, конечно, конфликты возникают.

Еще одно интересное открытие заключается в том, что для матерей, применяющих эту стратегию, смартфон их ребенка навсегда остается инструментом отдыха и развлечений. Некоторые из них предлагают это как альтернативу загруженной школьной программе и изнурительным клубам по интересам, как способ расслабиться и снова отвлечься.Другие, наоборот, забирают его как развлечение, заменяющее полезное времяпрепровождение. И здесь наше третье открытие становится наиболее интересным.

Для детей смартфон часто является просто инструментом получения эмоций, общения, знаний, развития их интересов и навыков. Это не что иное, как помощь в получении радости, игр и внимания. Ребенок легко заменяет гаджеты другими инструментами, которые вызывают те же эмоции и удовлетворяют те же потребности, социальные или индивидуальные. Дело в том, чтобы эти другие инструменты были доступны.

Естественно, мы, взрослые, будь то матери или исследователи, придаем смартфонам гораздо большее значение, чем дети. Для них это факт жизни и играет ту же роль, что и лошадка-качалка для наших дедов. Инструмент для исследования расширенной реальности, но то, на что похожа эта реальность, зависит от других факторов, кроме гаджета;).

28.02.2018

31.12.2017

На грани открытия

«Я пролистываю Tinder и всегда вижу новые лица.Вы можете обновлять его каждую секунду и видеть кого-то нового. Не принимайте это близко к сердцу! Всегда можно найти нового человека и не страдать в текущих отношениях »

Раньше большинство людей к 30 годам делали свой выбор и создавали семью, сейчас ситуация изменилась. Все уже обсуждали кризис и трансформацию института семьи. Но исследование, которое мы недавно провели, заставило по-другому задуматься над этой проблемой.

Тренд или уже лучше сказать норма современного общества - это иллюзия безграничных возможностей.Интернет дал нам ощущение бесконечности и не где-то там в космосе, а здесь, в нашей повседневной жизни.

Мы можем бесконечно бродить по Интернету, находить новую информацию, открывать неизвестные места и… людей.

Сегодня вы можете обновить Tinder и увидеть новые лица.

У вас всегда возникает ощущение, что нужного человека вы еще не встретили.

Ощущение бесконечного выбора.

Что приводит к бесконечным поискам.

Раньше 30 лет назад вы были знакомы со всеми, кто вас окружал.Ваши друзья, родственники, коллеги были единственными людьми, которых вы знали. Ваша семейная жизнь, вдохновленная любовью или нет, в этом контексте была основана на вашем действительно правильном решении - выбор был сделан после анализа всей информации, которой вы располагали.

В наших исследованиях мы фиксируем разочарование, которое люди испытывают после покупки, и это чувство похоже на эмоциональное переживание молодых людей, когда они расстраиваются или счастливы из-за бесконечного выбора партнеров.

Сложно выбрать, если выбор ничем внешне не ограничен.

Нам нравится отсутствие ограничений, и это становится самым существенным ограничением для нашего личного развития.

Разнообразие и новизна, привлекающие молодых людей, оказались циклом сансары. Психологи отмечают, что люди повторяют свои ошибки в каждых новых отношениях, если они их не исправили. Молодые люди стремятся к новизне, но попадают в цикл повторения. Мы повторяем наши поступки, грехи, страхи, недостатки. Вместо того, чтобы совершенствоваться, мы ищем нового партнера, как будто он / она способен изменить то, что положило конец нашим отношениям.Обычно люди достигают того же, расстаются и ищут нового партнера.

Иллюзия бесконечного выбора становится причиной кризиса института семьи, но, что важнее, кризис человека в информационном обществе. Мы следуем бесконечным возможностям, лишая себя личного развития. Мы вынуждены изменить свое поведение в долгосрочной перспективе. Мы не можем пробовать бесконечность, анализировать ее, и кажется, что мы находимся на пороге нового сотрудничества с цифровой реальностью. Психологи называют это «чувственным», мы - психотипическим.

10.04.2017

Тренд - это ответ на экзистенциальные вопросы

«Мир похож на витрину - дает все больше и больше возможностей, и я не знаю, что выбрать»

Сегодня люди могут обеспечить свои основные потребности существования, не тратя на это слишком много времени.В свободное время они тратят…

Хобби и общение
    • Их типы меняются, но их количество продолжает расти в жизни каждого человека.
Самообразование
    • Получение новых профессий, тренинги, коучинг, мастер-классы - сегодня, если вы не стремитесь стать Да Винчи, вы вышли из моды.
Культурная программа
    • Музейный «бум» уступает место интерактивным театральным постановкам, квестам и другим видам групповых стратегических и / или эвристических игр.
Открытость сознания и пространства
    • Домашний сбор переехал в парки и улицы, которые для этого хорошо оборудованы. Открытые офисы заменяют частные офисы, стеклянные элементы интерьера расширяют их пространство и наше сознание.
Фестиваль вместо клубов
    • Вы помните, как вы болтались в неоновом свете на золотых стенах? Теперь вы засыпаете, глядя на звезды и слыша стрекотание насекомых.

Эти и другие тенденции демонстрируют изменение видов деятельности и их рост в сфере, которую мы называли «досуг».

В наше время концепция досуга меняется

Досуг перестает быть временем, свободным от работы и других важных дел, он часто становится самым важным делом или работой. Это изменение должно вас порадовать - все больше и больше людей в мире воплощают в жизнь свои мечты, совмещая досуг и работу. Но на практике тенденция бессильна перед проблемами человека.

    • Психологи фиксируют растущее число клиентов, вполне обеспеченных и внешне счастливых людей, которых беспокоит вопрос о смысле и сути происходящего вокруг.

Итак, мир, в котором любопытство проявляется во всем, становится набором хаотичных действий, потому что объединение досуга и работы - это тенденция, которая не спасает нас от самих себя. Это еще одно свидетельство того, что тенденции, как и нормы, не могут быть поняты, а лишь ограничивают наши желания.Чего желать? У каждого свой выбор;)

18.10.2016

Новые достижения в области онлайн-исследований

Мы давно не писали в блог. Пришло время раскрыть причину - мы разрабатываем онлайн-методы и готовы поделиться с вами нашими результатами.

1. Контекстное тестирование лучше обычного

Вы хотите знать реакцию покупателей на ваш новый продукт? Готовите «полку» с тестовым продуктом? Вы приглашаете людей, чтобы оценить их реакцию?

Онлайн-исследование дает возможность изучить тестируемый продукт в реальной жизни.
    • Мы просим респондента купить товар из категории, которую мы изучаем. Респондент делает это несколько раз.
    • Обсуждаем это на онлайн-форуме и узнаем чувства и мысли при покупке.
    • Детализируем «контекст» за счет видео и фото.
    • После этого у нас наступает самый прекрасный момент для проведения теста или размещения продукта в доме респондента.

Чем ближе мы к жизни, тем надежнее результаты .

2. Этнография синхронизируется с ритмом жизни публики

Этнография стремится максимально близко подойти к жизни публики. Но как это сделать «старыми» методами?

Насколько близко мы можем подойти во время одно- или двухчасового домашнего визита? Конечно, мы провели наблюдения. Но насколько сильно наблюдатель влияет на жизнь испытуемого? Как долго мы можем наблюдать?

Интернет-исследования - это шапка тьмы для исследователя.

    • Мы не влияем на жизнь респондента своим присутствием, но изучаем ее естественным путем.
    • Онлайн-обсуждение может длиться столько, сколько нам нужно, и это позволяет нам преодолевать ритмы жизни.
    • Хотим ли мы понять, когда наша публика отдыхает? В какое время они просыпаются и ложатся спать? Как часто они покупают конкретный продукт?
Мы встречаемся с самым большим препятствием при работе с офлайн-методами - это наша память.
    • Наблюдение за респондентами без фальсификации памяти
    • Давать им задания и получать ответы в реальном времени
    • Устранение упоров и давлений при их появлении

Живя вместе с респондентами изо дня в день, мы узнаем ответы на свои вопросы. В то же время мы получаем нечто большее - мы открываем для себя сокровища идей и глубокого понимания людей, которые помогают нам совершенствовать наш бизнес.

3.Маркетинговые исследования переходят на новый уровень скорости

Когда я начал проводить маркетинговые исследования, я часто видел, что исследования не помогли решить бизнес-задачи из-за своей длительности. Я часто вспоминал слова Дэвида Огилви: «Почему я получаю результаты через 3 месяца, а не через 3 дня?» Великий копирайтер умер до бума инновационных технологий, и он не знает, а вы знаете

можно провести исследование за 3 дня.

Онлайн-исследования позволяют нам тестировать материалы быстро, как никогда раньше.Конечно, многое зависит от:

    • четкость задачи,
    • скорость агентского и клиентского сотрудничества,
    • количество материалов.

Поразительная гибкость онлайн-исследований: в нашем портфолио есть тесты от 2 дней до 12 месяцев. Это так впечатляет, не правда ли?

Разные типы дизайна проектов, значительная вовлеченность аудитории и клиентов, сложность и простота задач - пока мы читаем эту статью, я уверен, что онлайн-исследование сделало еще один шаг в своем развитии.Поторопимся;)

19.04.2016

С Новым годом!

Как люди идентифицируют себя сегодня?

Этот вопрос впервые пришел в голову при проведении рекламного теста, в котором участвовали самоидентификации граждан. Сам по себе вопрос о самоидентификации сложен и интересен всем, не говоря уже о исследователе.

Что люди говорят нам о себе в первую очередь? Что им важно сказать? Что для них важно, кроме бессознательного? Каковы маркеры их личности для других людей? Как меняется самоидентификация сегодня?

Мы подошли к исследованию самоидентификации со всеми этими вопросами выше.Вы можете найти методические вопросы и ответы на них в нашей предыдущей статье. Здесь мы анализируем основные моменты самоидентификации:

  • «Мужской. 38. Женат. Предсказуемый »
  • «Студентка, 21 год, играет в теннис»
  • «Меня зовут Татьяна. Мне нравится быть мамой! »
  • «Я живу в Ростове-на-Дону. Я люблю знакомиться с новыми людьми и разговаривать с ними »
  • «Я дошкольный педагог. Мне нравится путешествовать, купаться в море, носить юбки и любоваться закатом »
  • «Веселая, активная»
  • «Девушка, 23 года.Я живу во Владивостоке, у меня есть работа. Любопытный и отзывчивый »
  • «Я люблю одиночество»…

Что бы вы ответили на приветствие: «Напишите, пожалуйста, несколько слов о себе…»? Прием был индивидуальным (ответы мог видеть только модератор), участники знали об этом. После этого мы, участники, познакомились друг с другом и с нами, делая коллажи, беседуя, отвечая на творческие вопросы и т. Д. В этих коротких самопрезентациях мы обнаружили некоторые специфические факты, которые стали платформой для выявленных нами тенденций.

1. Хобби делает нас такими, какие мы есть

Интересы - это первая информация, которую современный человек рассказывает о себе. Это маркеры для него / нее и других людей. О человеке судят по интересам в современном обществе. Будь вы боец ​​айкидо или мыловар, вышиваете ли вы или организуете туры на Байкал, хобби говорят о вас больше, чем ваша профессия, ваш возраст и даже ваш пол.

2. Черты характера являются маркерами нашей личности для нас самих

Нам было интересно и необычно узнать много нового о персонажах участников в их первых коротких представлениях.При общении лицом к лицу это было бы не так очевидно, поскольку собеседник должен «чувствовать» персонажа во время разговора. Черты нашего характера - это то, что мы знаем о себе; это наша идентичность. Эта находка стала понятна на форуме благодаря первым словам участников о себе и нашему дальнейшему знакомству.

Такие моменты самоидентификации, как пол, возраст, место жительства, профессия, семейное положение, были очевидны от начала до конца и проявлялись по-разному для каждого типа аудитории.Эти параметры были определены как «структурные», поскольку социологи уже более полувека используют их для рекрутинга. Неожиданные для нас «новые» параметры выступили важными элементами самоутверждения людей.

3. Путешествие определяет нашу личность

«Путешествия» и вышеназванные «хобби» - самые частые и разносторонние среди «новых» параметров. Они связаны логически, т.е. путешествия часто являются главным увлечением.Оба они указывают на индивидуальные предпочтения и подчеркивают личность с помощью яркой и персонализированной информации. Теперь мы можем увидеть, как тренд путешествий проявляется в самоидентификации.

4. Форма тела - важная характеристика самоидентификации.

Мы обратили внимание еще на одну тенденцию. Как мы уже говорили в одной из наших статей, здоровый образ жизни является ключевым моментом современного общества, и он меняет наш внешний вид. Это происходит буквально в этом случае. Для нас очень важно, как мы выглядим, что носим, ​​какие аксессуары есть, но главное - какая у нас форма.Это главное, что нас беспокоит, когда мы думаем о будущем.

5. Красота определяет нашу идентичность

Интересная тенденция, что личность можно идентифицировать по разным вещам, связанным с атрибутом «красивый» («красивый кухонный интерьер», «красивый сад», «красивый пэчворк» и т. Д.). Если красота спасет мир, это, вероятно, начнется с нашего самоутверждения.

Мы наблюдали основные тенденции в самоидентификации современного человека.«Новые» параметры, по которым люди идентифицируют себя, становятся все более значимыми. Конечно, нельзя сказать, что «структурные» параметры ушли, но их положение изменилось.

Для продюсеров должно быть важнее, какую музыку слушают их зрители, какие мыльные оперы они смотрят, чем где они живут и какого они пола.

Всю информацию об исследовании невозможно опубликовать в одном блоге. Типы персонажей и их отношение к идентичности, гендерные и профессиональные различия, тенденции в «структурных» параметрах - все это вы можете найти в нашем полном отчете.Пожалуйста, напишите нам по адресу [email protected], чтобы получить его. Мы поможем вам найти новые способы идентифицировать себя и свою компанию в современном мире.

01.11.2015

Исследование идентичности: проблемы и решения

Трудно исследовать идентичность. Попробуйте обсудить это с кем-нибудь из своих друзей, и вы обнаружите три основные проблемы.

№1. Идентичность - это идеальное понятие.

Если вы это назовете, обсуждение будет основано на мыслях, а не на чувствах.Вы узнаете, что ваши товарищи «думают» об этом, но то, как они себя идентифицируют, останется за рамками разговора.

№2. Как часто вы думаете о своей личности?

В нашей жизни, если мы нормальные люди, а не сумасшедшие исследователи, мы редко задумываемся о своей идентичности. Чаще всего это происходит так, как будто мы живем и личность формируется с момента нашего рождения в течение всей жизни. Тогда, говоря об идентичности, человек начинает формировать свое отношение к ней прямо сейчас, и в этом случае у нас есть большой риск получить неверную информацию.Эмоции, физическое состояние и многое другое влияют на мысли человека в момент его выступления. Если человек на них не спал, не стоит верить его мыслям.

№3. Влияние исследователя на результаты.

В качественных проектах тема всегда актуальна. Когда мы обсуждаем идеологическую концепцию, о которой люди в основном не задумываются, она становится критической. Исследователь формирует реальность задаваемыми вопросами, ее тональностью, даже наличием темы.

Как решить эти проблемы?

Наблюдать, а не брать интервью

  • Наблюдение исключает большое влияние исследователя и в то же время дает возможность увидеть «клипы» с жизнью - личностью.

    В идеале, конечно, лучше наблюдать за человеком в шапке тьмы. Тем не менее, хотя магия и не является одним из наших инструментов, мы рассмотрим арсенал доступных методов. Надо долго наблюдать, чтобы открывать больше «роликов» с жизнью.Желательно поговорить по душам, чтобы коснуться основы «клипов». Полезно наблюдать за тем, как человек общается с другими, чтобы увидеть идентичность в ее функционировании. В результате получается общение на всю жизнь с максимальным количеством социальных контекстов, похоже, пора искать пыльные книги о магии. Однако мы обратились к современности, а не к старости.

Творческий форум

  • Они справились с этими задачами как волшебная палочка.Наш модератор долгое время наблюдал за обсуждениями людей на форуме и лично беседовал с каждым из них. Творческие задания дали возможность максимально свободно узнать о жизни и ценностях участников. Он фиксировал, что важно для человека и почему, без влияния сознания.

Задачи в метафорической форме

  • Помогли избежать прямых вопросов, но получить понимание основных тем. Они зафиксировали, на какой стадии сознания находится личность. В то же время метафоры позволяют раскрыть не недолговечность, а глубокое отношение к обсуждаемой теме, поскольку затрагивают значимые моменты жизни.

Проверяя гипотезу, мы задавали прямые вопросы о самоидентификации: что это такое, как / с чем люди себя идентифицируют и т. Д. Как мы и предполагали, ответы были цветочными, абстрактными как концепция. Ответы были условными. А существенные ответы были найдены в наших наблюдениях на форумах, метафорических задачах и точных аналитических вопросах.Для этого потребуется лишь большой опыт онлайн-модерирования и немного креативности.

Еще немного метафоричности для глубоких ответов. Немного больше творчества для участия. Еще немного аналитики на каждом этапе. Теперь мы можем сказать - «мы справимся».

24.10.2015

Новые результаты онлайн-исследований

На данный момент тестирование занимает первое место в онлайн-исследованиях по популярности. Уже сейчас можно сказать, что тестирование концептов, макетов, фраз, слоганов онлайн - это молодая норма.Большинство клиентов оценили преимущества этого.

  • Быстро
    • Срок стандартного онлайн-тестирования составляет 7 дней, что невозможно сделать в автономном режиме (продолжительность зависит от количества материалов и сложности набора).
  • Любой объем материалов
    • Можно протестировать онлайн как 2 фразы (что невыгодно делать офлайн), так и 50 материалов (что реально невозможно сделать офлайн).
  • Разные аудитории одновременно
    • Во время онлайн-исследования можно наблюдать отдельные группы по отдельности и вместе, что позволяет выяснить специфику групп в момент их появления.
  • Высокое качество
    • Респонденты могут ответить в удобное время и заранее подумать, что увеличивает глубину ответов и, соответственно, точность основанных на них стратегий.
  • Общение креативного агентства и клиентов с аудиторией
    • Это прекрасная возможность онлайн-поиска, которой часто пользуются креативные агентства. Уточняйте, развивайте новые идеи в ходе исследования и получите возможность протестировать их, не теряя актуальности - это становится реальностью здесь, на просторах Интернета.

Изучение образа жизни, явных барьеров и драйверов на втором месте по популярности в онлайн-исследованиях.Однако очевидные преимущества здесь могут в ближайшее время изменить расклад сил.

  • Визуальность
    • Во время онлайн-исследования можно проиллюстрировать любой обсуждаемый момент, будь то отзыв об использовании продукта или любовь к определенному виду отдыха. Как долго можно обсуждать, почему человек не любит сыр, когда его используют в посуде? Достаточно один раз увидеть, насколько «некрасиво» он тает на выпечке в духовке по сравнению с другими.
  • Близко к жизни
    • Мы видим гораздо больше, чем позволяет нам офлайн со всеми дневниками, домашними заданиями и даже домашними визитами. На то есть несколько причин. Комфорт: время, выбранное респондентом, без «лишних» людей вроде модератора или клиента, полная свобода. Важность: модератор всегда со всеми на связи. Интерес: отмечать моменты своей жизни интереснее, чем запоминать их.В результате мы получаем большую открытость, вовлеченность респондента в рассказ о себе и более глубокую и точную информацию для исследователя.
  • Продлено во времени
    • Где еще можно найти возможность быть с аудиторией 24 часа в сутки 7 дней в неделю? Где еще вы можете наблюдать за распорядком дня, привычками, использованием продуктов в течение необходимого периода времени, который выбирается в соответствии с целью исследования, а не ограничением формата лицом к лицу.

Но самое интересное - это, конечно, бум онлайн-исследований, посвященных таким сложным задачам, как разработка позиционирования продукта / услуги, выявление глубинных потребностей и типологии аудитории.

Еще не так давно казалось, что эти «киты» офлайновых исследований останутся напоследок. Однако нет. Причина этому на поверхности - доля бизнеса клиента неуклонно растет или полностью переходит в Интернет.Находим магазины с услугами во всемирной паутине; Сайты, которые являются наиболее потребляемыми продуктами, имеют своих собственных онлайн-пользователей и онлайн-потребителей. Их находят онлайн-исследователи. Offline здесь неэффективен.

  • Поведение в сети

    можно наблюдать только в онлайн-исследованиях - поведение - это не моментальный акт взаимодействия, чтобы понять его, нужно смотреть, как оно раскрывается во времени. Любое офлайн-наблюдение здесь бессильно.

  • Сегментация рынка онлайн-услуг / товаров

    возможно, когда у нас есть прямой доступ к ним. Опыт показал, что исследователь и клиент часто не знают всего размера рынка, часто респонденты открывают его границы в онлайн-исследованиях. Чтобы понять реальные границы, истинный размер рынка, основных, реальных игроков - важно дать аудитории свободу высказывания о веб-пространстве, которая возможна только при контакте с ним.

Только за год нашей активной работы мы видим движение «тектонических плит» в исследуемом пространстве. Онлайн-исследования активно меняют «ландшафт» исследований, не только привнося новые возможности на территорию офлайн-исследований, но одновременно активно расширяя свои территории к радости клиентов, ведущих бизнес в Интернете.

15.07.2015

Некоторые тенденции в российском маркетинге

«Перспективная рекламная деятельность - это учитывать производителям.Люди устают, потому что им нужно что-то собрать и отправить, чтобы получить приз. Промокоды вместо отправки по почте не сильно меняют ситуацию. Потому что время, потраченное на ввод кода или сбор и отправку стикеров, было скучным для аудитории. Момент, когда сбор стикеров / пакетов превращается в игру - «сделай пазл из картинок на упаковке и отправь по адресу»; «Сделайте оригами из бутылок, сфотографируйте и разместите по ссылке / в Instagram - становится интересно, захватывает, вовлекает и обещает успех вашей рекламной деятельности»

Я давно собирался писать о современных тенденциях в маркетинге. Я упомяну те, которые появляются постоянно и просто возникают, чтобы их отразить.

Потребители в рекламе
  • Это, безусловно, долгосрочная тенденция. Аэрофлот первым проявил такую ​​тенденцию, когда в рекламе использовали фотографии бортпроводников авиакомпании. В 2014 году эту тенденцию поддержал сотовый оператор МТС, когда в рекламе появились победители селфи-тура. В 2015 году в рекламе приняли участие более 100 клиентов мобильного оператора Yota.
  • Coca-Cola также была близка к этой тенденции, когда печатала имена и цитаты людей на своих упаковках. Каждый бренд хочет быть ближе к своей аудитории.

«Тактильность»
  • Визуальный эффект пива Kozel может заставить людей потрогать его, чтобы проверить, «а вдруг оно действительно вязаное», а потом покупают, потому что «упаковка очень красивая и необычная». Апелляция к тактильности упаковки не была такой массовой, как до Нового 2015 года.

«Коворкинг» с брендом
  • Levi’s идет впереди всех в этой тенденции. Предлагает доработать купленную покупателем вещь по своему усмотрению. Levi’s предлагает очень популярные «наборы для настройки».
  • Yota занимает второе место в этом тренде («второе» не само по себе, а потому, что оно появилось недавно). Yota следует своему лозунгу «Мы делаем мобильного оператора вместе» и воплощаем в жизнь идеи аудитории.Последний - дать пробный период использования услуг мобильного оператора. Теперь можно бесплатно протестировать SIM-карту, если она вам не понравится, вы можете вернуть ее. Но сколько людей его вернут?

Обучение аудитории
  • Эту тенденцию демонстрирует мобильный оператор Tele2 в Интернете, где он сообщает аудитории информацию о своей новой маркетинговой кампании. Tele2 рассказывает о таких важных показателях, как «ценовое лидерство», «восприятие бренда», «узнаваемость бренда».Объясняет разницу между «представлением о рекламе» и «рекламной территорией», выясняет, что такое «новая творческая форма». Эта информация представлена ​​очень четко. Что мы получаем? Такая же близость к аудитории, где не аудитория становится ближе к маркетингу, а маркетинг к аудитории.

Указанные выше тенденции тесно коррелируют с имиджем потребителя, о котором я писал полтора года назад (читайте в Facebook): он трансформировался из человека, который выбрал, в человека, который хотел творить.Похоже, он говорил: «Для меня важно то, что я лично создаю, в чем я лично принимаю участие». Продюсеры его слышали. Ожидали ли мы других результатов?

25.03.2015

«Качественное онлайн-исследование - вы издеваетесь?»

«Тебе нужно больше времени, чтобы что-то сказать по телефону: найди номер, набери его, дождись ответа и скажи то, что хочешь ... А много не скажешь - все время забываешь. Мессенджер делает это проще и быстрее: вы что-то запоминаете, отправляете сообщение и не о чем беспокоиться »

Я начал эту статью, специально процитировав… себя. Еще пять лет назад я смеялся над идеей, что качественные онлайн-исследования могут заменить офлайн. Кто мог подумать, что структурный лингвистический анализ может позволить нам выделить человеческие психотипы и составить типологии при широкомасштабном применении? Что люди будут сидеть в сети по 16 часов в сутки? Эти текстовые сообщения заменят голосовые вызовы, когда легче открыть Whatsapp, чем набрать номер?

Все эти моменты становятся залогом успеха качественного онлайн-исследования.Мои недавние проекты (на аудиторию до 40 лет) показали, что мир общения уходит в онлайн. Во многих отношениях нам становится проще, быстрее и удобнее писать, а не говорить. В этом контексте становится более эффективным общение с людьми, используя тот метод, который им удобнее.

Более эффективно проверять концепции и идеи, когда потребители имеют неограниченное (по сравнению с офлайн) количество времени, свободу самовыражения и индивидуальную ответственность за свои ответы.

  • ПРИ ТЕСТИРОВАНИИ 3 КОНЦЕПЦИЙ ОНЛАЙН, СОЗДАНО 6 НОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ, НАЧАЛЬНЫЕ УЛУЧШЕНИЯ И ВЫБОР ЛИДЕРОВ.

Более эффективно общаться с аудиторией на деликатные и глубокие темы. Излияния души к модератору в результате его точного зондирования не редкость на онлайн-форумах; вместо этого они довольно регулярны.

  • ЧУВСТВИТЕЛЬНАЯ ТЕМА КОМАНДНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В ПРОЕКТЕ B2B БЫЛА ОБНАРУЖЕНА ПРИ ЛИЧНОМ ВЗАИМОДЕЙСТВИИ МОДЕРАТОРА И РЕСПОНДЕНТОВ НА ОНЛАЙН-ФОРУМЕ, А НЕ ЛИЧНОМ ОБСУЖДЕНИИ.

Онлайн-исследование более эффективно, когда вам нужно почувствовать общее настроение в широком масштабе (часто межрегиональном) и в то же время собрать индивидуальные оценки инсайдеров - это особенности, недоступные для офлайн-исследований, где мы всегда делайте выбор между групповой динамикой и глубоким пониманием.

  • ПОСЛЕДНИЙ ПРОЕКТ ПОЗВОЛИЛ НАМ ОБЪЕДИНЯТЬ 25 ГОРОДОВ И ПОЛУЧИТЬ И РЕГИОНАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ, И ОБЩЕЕ ПОНИМАНИЕ ТИПОВ АУДИТОРИИ И ИХ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К ИССЛЕДОВАННЫМ ВОПРОСАМ.

Стало очевидным, что качественное онлайн-исследование объединяет в себе преимущества нескольких офлайн качественных методов, а иногда и количественных (индивидуальные анкеты). И хотя сегодня, как и пять лет назад, нельзя говорить о замене одного метода другим, мы можем поручиться за безмерный рост качественного исследовательского потенциала.

Благодаря качественному онлайн-исследованию. С нетерпением жду его дальнейшего прогресса.

18.01.2015

FRESH IDEA - Main

Мы внесли свой вклад в успех клиентов.

Смартфон в руках ребенка - угроза или спасение?

«... Я ему говорю, пора остановиться, поэтому он оставляет смартфон и идет играть со своими игрушками. Кажется, ему все равно, с чем играть. Хотя бы в этом возрасте (4) »

Мы не будем здесь решать этот моральный вызов 🙂 Вместо этого мы поделимся своими мыслями о некоторых наших проектах.

Сегодня все больше родителей дарят детям смартфоны, а делают это раньше. Некоторые из них еще в младенчестве.

Молодые мамы не готовы к современному ритму жизни, поэтому смартфоны незаменимы с первых минут после родов. В век цифровой информации он спасает женщин от невежества, социальной изоляции и… детского плача. Ничто так не увлекает малыша, как это чудо техники :).

Время идет, матери, которые дают своему ребенку смартфон сразу после его рождения, отвлекая его от неразрешимых (и, следовательно, громких) проблем,

сталкиваются с внутренним конфликтом - они не могут упрекнуть своего ребенка за то, что он слишком много времени проводит за гаджетами.Потому что, если первоначальная стратегия заключалась в том, чтобы отвлечься, тот факт, что ребенок хорошо ее усвоил, свидетельствует о его почтении, а не наоборот.

Хотя, конечно, конфликты возникают.

Еще одно интересное открытие заключается в том, что для матерей, применяющих эту стратегию, смартфон их ребенка навсегда остается инструментом отдыха и развлечений. Некоторые из них предлагают это как альтернативу загруженной школьной программе и изнурительным клубам по интересам, как способ расслабиться и снова отвлечься. Другие, наоборот, забирают его как развлечение, заменяющее полезное времяпрепровождение. И здесь наше третье открытие становится наиболее интересным.

Для детей смартфон часто является просто инструментом получения эмоций, общения, знаний, развития их интересов и навыков. Это не что иное, как помощь в получении радости, игр и внимания. Ребенок легко заменяет гаджеты другими инструментами, которые вызывают те же эмоции и удовлетворяют те же потребности, социальные или индивидуальные.Дело в том, чтобы эти другие инструменты были доступны.

Естественно, мы, взрослые, будь то матери или исследователи, придаем смартфонам гораздо большее значение, чем дети. Для них это факт жизни и играет ту же роль, что и лошадка-качалка для наших дедов. Инструмент для исследования расширенной реальности, но то, на что похожа эта реальность, зависит от других факторов, кроме гаджета;).

28.02.2018

31.12.2017

На грани открытия

«Я пролистываю Tinder и всегда вижу новые лица. Вы можете обновлять его каждую секунду и видеть кого-то нового. Не принимайте это близко к сердцу! Всегда можно найти нового человека и не страдать в текущих отношениях »

Раньше большинство людей к 30 годам делали свой выбор и создавали семью, сейчас ситуация изменилась. Все уже обсуждали кризис и трансформацию института семьи. Но исследование, которое мы недавно провели, заставило по-другому задуматься над этой проблемой.

Тренд или уже лучше сказать норма современного общества - это иллюзия безграничных возможностей.Интернет дал нам ощущение бесконечности и не где-то там в космосе, а здесь, в нашей повседневной жизни.

Мы можем бесконечно бродить по Интернету, находить новую информацию, открывать неизвестные места и… людей.

Сегодня вы можете обновить Tinder и увидеть новые лица.

У вас всегда возникает ощущение, что нужного человека вы еще не встретили.

Ощущение бесконечного выбора.

Что приводит к бесконечным поискам.

Раньше 30 лет назад вы были знакомы со всеми, кто вас окружал.Ваши друзья, родственники, коллеги были единственными людьми, которых вы знали. Ваша семейная жизнь, вдохновленная любовью или нет, в этом контексте была основана на вашем действительно правильном решении - выбор был сделан после анализа всей информации, которой вы располагали.

В наших исследованиях мы фиксируем разочарование, которое люди испытывают после покупки, и это чувство похоже на эмоциональное переживание молодых людей, когда они расстраиваются или счастливы из-за бесконечного выбора партнеров.

Сложно выбрать, если выбор ничем внешне не ограничен.

Нам нравится отсутствие ограничений, и это становится самым существенным ограничением для нашего личного развития.

Разнообразие и новизна, привлекающие молодых людей, оказались циклом сансары. Психологи отмечают, что люди повторяют свои ошибки в каждых новых отношениях, если они их не исправили. Молодые люди стремятся к новизне, но попадают в цикл повторения. Мы повторяем наши поступки, грехи, страхи, недостатки. Вместо того, чтобы совершенствоваться, мы ищем нового партнера, как будто он / она способен изменить то, что положило конец нашим отношениям.Обычно люди достигают того же, расстаются и ищут нового партнера.

Иллюзия бесконечного выбора становится причиной кризиса института семьи, но, что важнее, кризис человека в информационном обществе. Мы следуем бесконечным возможностям, лишая себя личного развития. Мы вынуждены изменить свое поведение в долгосрочной перспективе. Мы не можем пробовать бесконечность, анализировать ее, и кажется, что мы находимся на пороге нового сотрудничества с цифровой реальностью.Психологи называют это «чувственным», мы - психотипическим.

10.04.2017

Тренд - это ответ на экзистенциальные вопросы

«Мир похож на витрину - дает все больше и больше возможностей, и я не знаю, что выбрать»

Сегодня люди могут обеспечить свои основные потребности существования, не тратя на это слишком много времени. В свободное время они тратят…

Хобби и общение
    • Их типы меняются, но их количество продолжает расти в жизни каждого человека.
Самообразование
    • Получение новых профессий, тренинги, коучинг, мастер-классы - сегодня, если вы не стремитесь стать Да Винчи, вы вышли из моды.
Культурная программа
    • Музейный «бум» уступает место интерактивным театральным постановкам, квестам и другим видам групповых стратегических и / или эвристических игр.
Открытость сознания и пространства
    • Домашний сбор переехал в парки и улицы, которые для этого хорошо оборудованы. Открытые офисы заменяют частные офисы, стеклянные элементы интерьера расширяют их пространство и наше сознание.
Фестиваль вместо клубов
    • Вы помните, как вы болтались в неоновом свете на золотых стенах? Теперь вы засыпаете, глядя на звезды и слыша стрекотание насекомых.

Эти и другие тенденции демонстрируют изменение видов деятельности и их рост в сфере, которую мы называли «досуг».

В наше время концепция досуга меняется

Досуг перестает быть временем, свободным от работы и других важных дел, он часто становится самым важным делом или работой. Это изменение должно вас порадовать - все больше и больше людей в мире воплощают в жизнь свои мечты, совмещая досуг и работу. Но на практике тенденция бессильна перед проблемами человека.

    • Психологи фиксируют растущее число клиентов, вполне обеспеченных и внешне счастливых людей, которых беспокоит вопрос о смысле и сути происходящего вокруг.

Итак, мир, в котором любопытство проявляется во всем, становится набором хаотичных действий, потому что объединение досуга и работы - это тенденция, которая не спасает нас от самих себя. Это еще одно свидетельство того, что тенденции, как и нормы, не могут быть поняты, а лишь ограничивают наши желания. Чего желать? У каждого свой выбор;)

18.10.2016

Новые достижения в области онлайн-исследований

Мы давно не писали в блог. Пришло время раскрыть причину - мы разрабатываем онлайн-методы и готовы поделиться с вами нашими результатами.

1. Контекстное тестирование лучше обычного

Вы хотите знать реакцию покупателей на ваш новый продукт? Готовите «полку» с тестовым продуктом? Вы приглашаете людей, чтобы оценить их реакцию?

Онлайн-исследование дает возможность изучить тестируемый продукт в реальной жизни.
    • Мы просим респондента купить товар из категории, которую мы изучаем. Респондент делает это несколько раз.
    • Обсуждаем это на онлайн-форуме и узнаем чувства и мысли при покупке.
    • Детализируем «контекст» за счет видео и фото.
    • После этого у нас наступает самый прекрасный момент для проведения теста или размещения продукта в доме респондента.

Чем ближе мы к жизни, тем надежнее результаты .

2. Этнография синхронизируется с ритмом жизни публики

Этнография стремится максимально близко подойти к жизни публики. Но как это сделать «старыми» методами?

Насколько близко мы можем подойти во время одно- или двухчасового домашнего визита? Конечно, мы провели наблюдения. Но насколько сильно наблюдатель влияет на жизнь испытуемого? Как долго мы можем наблюдать?

Интернет-исследования - это шапка тьмы для исследователя.

    • Мы не влияем на жизнь респондента своим присутствием, но изучаем ее естественным путем.
    • Онлайн-обсуждение может длиться столько, сколько нам нужно, и это позволяет нам преодолевать ритмы жизни.
    • Хотим ли мы понять, когда наша публика отдыхает? В какое время они просыпаются и ложатся спать? Как часто они покупают конкретный продукт?
Мы встречаемся с самым большим препятствием при работе с офлайн-методами - это наша память.
    • Наблюдение за респондентами без фальсификации памяти
    • Давать им задания и получать ответы в реальном времени
    • Устранение упоров и давлений при их появлении

Живя вместе с респондентами изо дня в день, мы узнаем ответы на свои вопросы. В то же время мы получаем нечто большее - мы открываем для себя сокровища идей и глубокого понимания людей, которые помогают нам совершенствовать наш бизнес.

3.Маркетинговые исследования переходят на новый уровень скорости

Когда я начал проводить маркетинговые исследования, я часто видел, что исследования не помогли решить бизнес-задачи из-за своей длительности. Я часто вспоминал слова Дэвида Огилви: «Почему я получаю результаты через 3 месяца, а не через 3 дня?» Великий копирайтер умер до бума инновационных технологий, и он не знает, а вы знаете

можно провести исследование за 3 дня.

Онлайн-исследования позволяют нам тестировать материалы быстро, как никогда раньше.Конечно, многое зависит от:

    • четкость задачи,
    • скорость агентского и клиентского сотрудничества,
    • количество материалов.

Поразительная гибкость онлайн-исследований: в нашем портфолио есть тесты от 2 дней до 12 месяцев. Это так впечатляет, не правда ли?

Разные типы дизайна проектов, значительная вовлеченность аудитории и клиентов, сложность и простота задач - пока мы читаем эту статью, я уверен, что онлайн-исследование сделало еще один шаг в своем развитии.Поторопимся;)

19.04.2016

С Новым годом!

Как люди идентифицируют себя сегодня?

Этот вопрос впервые пришел в голову при проведении рекламного теста, в котором участвовали самоидентификации граждан. Сам по себе вопрос о самоидентификации сложен и интересен всем, не говоря уже о исследователе.

Что люди говорят нам о себе в первую очередь? Что им важно сказать? Что для них важно, кроме бессознательного? Каковы маркеры их личности для других людей? Как меняется самоидентификация сегодня?

Мы подошли к исследованию самоидентификации со всеми этими вопросами выше.Вы можете найти методические вопросы и ответы на них в нашей предыдущей статье. Здесь мы анализируем основные моменты самоидентификации:

  • «Мужской. 38. Женат. Предсказуемый »
  • «Студентка, 21 год, играет в теннис»
  • «Меня зовут Татьяна. Мне нравится быть мамой! »
  • «Я живу в Ростове-на-Дону. Я люблю знакомиться с новыми людьми и разговаривать с ними »
  • «Я дошкольный педагог. Мне нравится путешествовать, купаться в море, носить юбки и любоваться закатом »
  • «Веселая, активная»
  • «Девушка, 23 года.Я живу во Владивостоке, у меня есть работа. Любопытный и отзывчивый »
  • «Я люблю одиночество»…

Что бы вы ответили на приветствие: «Напишите, пожалуйста, несколько слов о себе…»? Прием был индивидуальным (ответы мог видеть только модератор), участники знали об этом. После этого мы, участники, познакомились друг с другом и с нами, делая коллажи, беседуя, отвечая на творческие вопросы и т. Д. В этих коротких самопрезентациях мы обнаружили некоторые специфические факты, которые стали платформой для выявленных нами тенденций.

1. Хобби делает нас такими, какие мы есть

Интересы - это первая информация, которую современный человек рассказывает о себе. Это маркеры для него / нее и других людей. О человеке судят по интересам в современном обществе. Будь вы боец ​​айкидо или мыловар, вышиваете ли вы или организуете туры на Байкал, хобби говорят о вас больше, чем ваша профессия, ваш возраст и даже ваш пол.

2. Черты характера являются маркерами нашей личности для нас самих

Нам было интересно и необычно узнать много нового о персонажах участников в их первых коротких представлениях.При общении лицом к лицу это было бы не так очевидно, поскольку собеседник должен «чувствовать» персонажа во время разговора. Черты нашего характера - это то, что мы знаем о себе; это наша идентичность. Эта находка стала понятна на форуме благодаря первым словам участников о себе и нашему дальнейшему знакомству.

Такие моменты самоидентификации, как пол, возраст, место жительства, профессия, семейное положение, были очевидны от начала до конца и проявлялись по-разному для каждого типа аудитории.Эти параметры были определены как «структурные», поскольку социологи уже более полувека используют их для рекрутинга. Неожиданные для нас «новые» параметры выступили важными элементами самоутверждения людей.

3. Путешествие определяет нашу личность

«Путешествия» и вышеназванные «хобби» - самые частые и разносторонние среди «новых» параметров. Они связаны логически, т.е. путешествия часто являются главным увлечением.Оба они указывают на индивидуальные предпочтения и подчеркивают личность с помощью яркой и персонализированной информации. Теперь мы можем увидеть, как тренд путешествий проявляется в самоидентификации.

4. Форма тела - важная характеристика самоидентификации.

Мы обратили внимание еще на одну тенденцию. Как мы уже говорили в одной из наших статей, здоровый образ жизни является ключевым моментом современного общества, и он меняет наш внешний вид. Это происходит буквально в этом случае. Для нас очень важно, как мы выглядим, что носим, ​​какие аксессуары есть, но главное - какая у нас форма.Это главное, что нас беспокоит, когда мы думаем о будущем.

5. Красота определяет нашу идентичность

Интересная тенденция, что личность можно идентифицировать по разным вещам, связанным с атрибутом «красивый» («красивый кухонный интерьер», «красивый сад», «красивый пэчворк» и т. Д.). Если красота спасет мир, это, вероятно, начнется с нашего самоутверждения.

Мы наблюдали основные тенденции в самоидентификации современного человека.«Новые» параметры, по которым люди идентифицируют себя, становятся все более значимыми. Конечно, нельзя сказать, что «структурные» параметры ушли, но их положение изменилось.

Для продюсеров должно быть важнее, какую музыку слушают их зрители, какие мыльные оперы они смотрят, чем где они живут и какого они пола.

Всю информацию об исследовании невозможно опубликовать в одном блоге. Типы персонажей и их отношение к идентичности, гендерные и профессиональные различия, тенденции в «структурных» параметрах - все это вы можете найти в нашем полном отчете.Пожалуйста, напишите нам по адресу [email protected], чтобы получить его. Мы поможем вам найти новые способы идентифицировать себя и свою компанию в современном мире.

01.11.2015

Исследование идентичности: проблемы и решения

Трудно исследовать идентичность. Попробуйте обсудить это с кем-нибудь из своих друзей, и вы обнаружите три основные проблемы.

№1. Идентичность - это идеальное понятие.

Если вы это назовете, обсуждение будет основано на мыслях, а не на чувствах.Вы узнаете, что ваши товарищи «думают» об этом, но то, как они себя идентифицируют, останется за рамками разговора.

№2. Как часто вы думаете о своей личности?

В нашей жизни, если мы нормальные люди, а не сумасшедшие исследователи, мы редко задумываемся о своей идентичности. Чаще всего это происходит так, как будто мы живем и личность формируется с момента нашего рождения в течение всей жизни. Тогда, говоря об идентичности, человек начинает формировать свое отношение к ней прямо сейчас, и в этом случае у нас есть большой риск получить неверную информацию.Эмоции, физическое состояние и многое другое влияют на мысли человека в момент его выступления. Если человек на них не спал, не стоит верить его мыслям.

№3. Влияние исследователя на результаты.

В качественных проектах тема всегда актуальна. Когда мы обсуждаем идеологическую концепцию, о которой люди в основном не задумываются, она становится критической. Исследователь формирует реальность задаваемыми вопросами, ее тональностью, даже наличием темы.

Как решить эти проблемы?

Наблюдать, а не брать интервью

  • Наблюдение исключает большое влияние исследователя и в то же время дает возможность увидеть «клипы» с жизнью - личностью.

    В идеале, конечно, лучше наблюдать за человеком в шапке тьмы. Тем не менее, хотя магия и не является одним из наших инструментов, мы рассмотрим арсенал доступных методов. Надо долго наблюдать, чтобы открывать больше «роликов» с жизнью.Желательно поговорить по душам, чтобы коснуться основы «клипов». Полезно наблюдать за тем, как человек общается с другими, чтобы увидеть идентичность в ее функционировании. В результате получается общение на всю жизнь с максимальным количеством социальных контекстов, похоже, пора искать пыльные книги о магии. Однако мы обратились к современности, а не к старости.

Творческий форум

  • Они справились с этими задачами как волшебная палочка.Наш модератор долгое время наблюдал за обсуждениями людей на форуме и лично беседовал с каждым из них. Творческие задания дали возможность максимально свободно узнать о жизни и ценностях участников. Он фиксировал, что важно для человека и почему, без влияния сознания.

Задачи в метафорической форме

  • Помогли избежать прямых вопросов, но получить понимание основных тем.Они зафиксировали, на какой стадии сознания находится личность. В то же время метафоры позволяют раскрыть не недолговечность, а глубокое отношение к обсуждаемой теме, поскольку затрагивают значимые моменты жизни.

Проверяя гипотезу, мы задавали прямые вопросы о самоидентификации: что это такое, как / с чем люди себя идентифицируют и т. Д. Как мы и предполагали, ответы были цветочными, абстрактными как концепция. Ответы были условными. А существенные ответы были найдены в наших наблюдениях на форумах, метафорических задачах и точных аналитических вопросах.Для этого потребуется лишь большой опыт онлайн-модерирования и немного креативности.

Еще немного метафоричности для глубоких ответов. Немного больше творчества для участия. Еще немного аналитики на каждом этапе. Теперь мы можем сказать - «мы справимся».

24.10.2015

Новые результаты онлайн-исследований

На данный момент тестирование занимает первое место в онлайн-исследованиях по популярности. Уже сейчас можно сказать, что тестирование концептов, макетов, фраз, слоганов онлайн - это молодая норма.Большинство клиентов оценили преимущества этого.

  • Быстро
    • Срок стандартного онлайн-тестирования составляет 7 дней, что невозможно сделать в автономном режиме (продолжительность зависит от количества материалов и сложности набора).
  • Любой объем материалов
    • Можно протестировать онлайн как 2 фразы (что невыгодно делать офлайн), так и 50 материалов (что реально невозможно сделать офлайн).
  • Разные аудитории одновременно
    • Во время онлайн-исследования можно наблюдать отдельные группы по отдельности и вместе, что позволяет выяснить специфику групп в момент их появления.
  • Высокое качество
    • Респонденты могут ответить в удобное время и заранее подумать, что увеличивает глубину ответов и, соответственно, точность основанных на них стратегий.
  • Общение креативного агентства и клиентов с аудиторией
    • Это прекрасная возможность онлайн-поиска, которой часто пользуются креативные агентства. Уточняйте, развивайте новые идеи в ходе исследования и получите возможность протестировать их, не теряя актуальности - это становится реальностью здесь, на просторах Интернета.

Изучение образа жизни, явных барьеров и драйверов на втором месте по популярности в онлайн-исследованиях.Однако очевидные преимущества здесь могут в ближайшее время изменить расклад сил.

  • Визуальность
    • Во время онлайн-исследования можно проиллюстрировать любой обсуждаемый момент, будь то отзыв об использовании продукта или любовь к определенному виду отдыха. Как долго можно обсуждать, почему человек не любит сыр, когда его используют в посуде? Достаточно один раз увидеть, насколько «некрасиво» он тает на выпечке в духовке по сравнению с другими.
  • Близко к жизни
    • Мы видим гораздо больше, чем позволяет нам офлайн со всеми дневниками, домашними заданиями и даже домашними визитами. На то есть несколько причин. Комфорт: время, выбранное респондентом, без «лишних» людей вроде модератора или клиента, полная свобода. Важность: модератор всегда со всеми на связи. Интерес: отмечать моменты своей жизни интереснее, чем запоминать их.В результате мы получаем большую открытость, вовлеченность респондента в рассказ о себе и более глубокую и точную информацию для исследователя.
  • Продлено во времени
    • Где еще можно найти возможность быть с аудиторией 24 часа в сутки 7 дней в неделю? Где еще вы можете наблюдать за распорядком дня, привычками, использованием продуктов в течение необходимого периода времени, который выбирается в соответствии с целью исследования, а не ограничением формата лицом к лицу.

Но самое интересное - это, конечно, бум онлайн-исследований, посвященных таким сложным задачам, как разработка позиционирования продукта / услуги, выявление глубинных потребностей и типологии аудитории.

Еще не так давно казалось, что эти «киты» офлайновых исследований останутся напоследок. Однако нет. Причина этому на поверхности - доля бизнеса клиента неуклонно растет или полностью переходит в Интернет.Находим магазины с услугами во всемирной паутине; Сайты, которые являются наиболее потребляемыми продуктами, имеют своих собственных онлайн-пользователей и онлайн-потребителей. Их находят онлайн-исследователи. Offline здесь неэффективен.

  • Поведение в сети

    можно наблюдать только в онлайн-исследованиях - поведение - это не моментальный акт взаимодействия, чтобы понять его, нужно смотреть, как оно раскрывается во времени. Любое офлайн-наблюдение здесь бессильно.

  • Сегментация рынка онлайн-услуг / товаров

    возможно, когда у нас есть прямой доступ к ним. Опыт показал, что исследователь и клиент часто не знают всего размера рынка, часто респонденты открывают его границы в онлайн-исследованиях. Чтобы понять реальные границы, истинный размер рынка, основных, реальных игроков - важно дать аудитории свободу высказывания о веб-пространстве, которая возможна только при контакте с ним.

Только за год нашей активной работы мы видим движение «тектонических плит» в исследуемом пространстве. Онлайн-исследования активно меняют «ландшафт» исследований, не только привнося новые возможности на территорию офлайн-исследований, но одновременно активно расширяя свои территории к радости клиентов, ведущих бизнес в Интернете.

15.07.2015

Некоторые тенденции в российском маркетинге

«Перспективная рекламная деятельность - это учитывать производителям.Люди устают, потому что им нужно что-то собрать и отправить, чтобы получить приз. Промокоды вместо отправки по почте не сильно меняют ситуацию. Потому что время, потраченное на ввод кода или сбор и отправку стикеров, было скучным для аудитории. Момент, когда сбор стикеров / пакетов превращается в игру - «сделай пазл из картинок на упаковке и отправь по адресу»; «Сделайте оригами из бутылок, сфотографируйте и разместите по ссылке / в Instagram - становится интересно, захватывает, вовлекает и обещает успех вашей рекламной деятельности»

Я давно собирался писать о современных тенденциях в маркетинге.Я упомяну те, которые появляются постоянно и просто возникают, чтобы их отразить.

Потребители в рекламе
  • Это, безусловно, долгосрочная тенденция. Аэрофлот первым проявил такую ​​тенденцию, когда в рекламе использовали фотографии бортпроводников авиакомпании. В 2014 году эту тенденцию поддержал сотовый оператор МТС, когда в рекламе появились победители селфи-тура. В 2015 году в рекламе приняли участие более 100 клиентов мобильного оператора Yota.
  • Coca-Cola также была близка к этой тенденции, когда печатала имена и цитаты людей на своих упаковках. Каждый бренд хочет быть ближе к своей аудитории.

«Тактильность»
  • Визуальный эффект пива Kozel может заставить людей потрогать его, чтобы проверить, «а вдруг оно действительно вязаное», а потом покупают, потому что «упаковка очень красивая и необычная». Апелляция к тактильности упаковки не была такой массовой, как до Нового 2015 года.

«Коворкинг» с брендом
  • Levi’s идет впереди всех в этой тенденции. Предлагает доработать купленную покупателем вещь по своему усмотрению. Levi’s предлагает очень популярные «наборы для настройки».
  • Yota занимает второе место в этом тренде («второе» не само по себе, а потому, что оно появилось недавно). Yota следует своему лозунгу «Мы делаем мобильного оператора вместе» и воплощаем в жизнь идеи аудитории.Последний - дать пробный период использования услуг мобильного оператора. Теперь можно бесплатно протестировать SIM-карту, если она вам не понравится, вы можете вернуть ее. Но сколько людей его вернут?

Обучение аудитории
  • Эту тенденцию демонстрирует мобильный оператор Tele2 в Интернете, где он сообщает аудитории информацию о своей новой маркетинговой кампании. Tele2 рассказывает о таких важных показателях, как «ценовое лидерство», «восприятие бренда», «узнаваемость бренда».Объясняет разницу между «представлением о рекламе» и «рекламной территорией», выясняет, что такое «новая творческая форма». Эта информация представлена ​​очень четко. Что мы получаем? Такая же близость к аудитории, где не аудитория становится ближе к маркетингу, а маркетинг к аудитории.

Указанные выше тенденции тесно коррелируют с имиджем потребителя, о котором я писал полтора года назад (читайте в Facebook): он трансформировался из человека, который выбрал, в человека, который хотел творить.Похоже, он говорил: «Для меня важно то, что я лично создаю, в чем я лично принимаю участие». Продюсеры его слышали. Ожидали ли мы других результатов?

25.03.2015

«Качественное онлайн-исследование - вы издеваетесь?»

«Тебе нужно больше времени, чтобы что-то сказать по телефону: найди номер, набери его, дождись ответа и скажи то, что хочешь ... А много не скажешь - все время забываешь. Мессенджер делает это проще и быстрее: вы что-то запоминаете, отправляете сообщение и не о чем беспокоиться »

Я начал эту статью, специально процитировав… себя.Еще пять лет назад я смеялся над идеей, что качественные онлайн-исследования могут заменить офлайн. Кто мог подумать, что структурный лингвистический анализ может позволить нам выделить человеческие психотипы и составить типологии при широкомасштабном применении? Что люди будут сидеть в сети по 16 часов в сутки? Эти текстовые сообщения заменят голосовые вызовы, когда легче открыть Whatsapp, чем набрать номер?

Все эти моменты становятся залогом успеха качественного онлайн-исследования.Мои недавние проекты (на аудиторию до 40 лет) показали, что мир общения уходит в онлайн. Во многих отношениях нам становится проще, быстрее и удобнее писать, а не говорить. В этом контексте становится более эффективным общение с людьми, используя тот метод, который им удобнее.

Более эффективно проверять концепции и идеи, когда потребители имеют неограниченное (по сравнению с офлайн) количество времени, свободу самовыражения и индивидуальную ответственность за свои ответы.

  • ПРИ ТЕСТИРОВАНИИ 3 КОНЦЕПЦИЙ ОНЛАЙН, СОЗДАНО 6 НОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ, НАЧАЛЬНЫЕ УЛУЧШЕНИЯ И ВЫБОР ЛИДЕРОВ.

Более эффективно общаться с аудиторией на деликатные и глубокие темы. Излияния души к модератору в результате его точного зондирования не редкость на онлайн-форумах; вместо этого они довольно регулярны.

  • ЧУВСТВИТЕЛЬНАЯ ТЕМА КОМАНДНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В ПРОЕКТЕ B2B БЫЛА ОБНАРУЖЕНА ПРИ ЛИЧНОМ ВЗАИМОДЕЙСТВИИ МОДЕРАТОРА И РЕСПОНДЕНТОВ НА ОНЛАЙН-ФОРУМЕ, А НЕ ЛИЧНОМ ОБСУЖДЕНИИ.

Онлайн-исследование более эффективно, когда вам нужно почувствовать общее настроение в широком масштабе (часто межрегиональном) и в то же время собрать индивидуальные оценки инсайдеров - это особенности, недоступные для офлайн-исследований, где мы всегда делайте выбор между групповой динамикой и глубоким пониманием.

  • ПОСЛЕДНИЙ ПРОЕКТ ПОЗВОЛИЛ НАМ ОБЪЕДИНЯТЬ 25 ГОРОДОВ И ПОЛУЧИТЬ И РЕГИОНАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ, И ОБЩЕЕ ПОНИМАНИЕ ТИПОВ АУДИТОРИИ И ИХ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К ИССЛЕДОВАННЫМ ВОПРОСАМ.

Стало очевидным, что качественное онлайн-исследование объединяет в себе преимущества нескольких офлайн качественных методов, а иногда и количественных (индивидуальные анкеты). И хотя сегодня, как и пять лет назад, нельзя говорить о замене одного метода другим, мы можем поручиться за безмерный рост качественного исследовательского потенциала.

Благодаря качественному онлайн-исследованию. С нетерпением жду его дальнейшего прогресса.

18.01.2015

Fresh Idea Studio - поделки. жизнь. стиль. дизайн.

Несколько удивительно, что в последнее время в вашей истории поиска постоянно появляется термин « лучший курильщик, ». Мы имеем в виду, что лето в городе, принося с собой мгновенные ассоциации с вечеринками без ночи, огромными пиршествами у бассейна и произвольными поездками, которые вы никогда не пропустите, даже одно.

Но теперь, будь то повсеместное влияние коронавируса, слова вашей матери или просто ваш выбор, вы решили проверить свою посещаемость на семейных собраниях, что является хорошим знаком.

И поверьте нам, вы захотите поразмыслить над тем, как обращаться с коптильней для барбекю, чтобы ваши кузены были поражены вашей находчивостью, а ваша мать никогда не разглагольствовала со своими сестрами, что «Мальчики всегда будут мальчики.

А теперь возьмите ноутбук и начните с основ.

В поисках лучшего курильщика начального уровня

№1. Masterbuilt Digital Electric Smoker: лучший для начинающих

Как следует из названия, этот курильщик Masterbuilt на первый взгляд может показаться вам довольно высоким зверьком.Но тот факт, что он высокий, не воздал должное курильщику, не говоря уже о дружественных для новичков аспектах.

Во-первых, вы будете поражены простотой сборки, даже если вы новичок. Сказать, что курильщиком можно пользоваться прямо из коробки, это даже не преуменьшение.

Далее, на протяжении всего процесса приготовления на гриле, вы можете избавить себя от необходимости измельчать древесную щепу на мелкие кусочки, открывать дверцу горячего копчения и затем загружать щепу.Просто используя систему загрузки щепы, все делается в мгновение ока.

Еще одна особенность, которая делает этого курильщика невероятно популярным среди новичков, заключается в том, что он имеет регулятор термостата, который позволяет регулировать температуру и время, чтобы они были постоянными и наиболее подходящими для вашего вкуса, только с помощью кнопки. Разве это не мило?

Кроме того, большой размер обеспечивает большую вместимость, что делает его особенно подходящим для больших застолий, когда вы можете готовить еду на четырех разных уровнях.

Однако убедитесь, что вы внимательно прочитали руководство пользователя перед тем, как погрузиться в него, потому что некоторые курильщики могут иметь серьезные неисправности в системе изоляции.

Плюсы

  • Сборка без усилий
  • Очень хорошо сохраняет тепло
  • Позволяет придать блюдам самый изысканный вкус
  • Можно использовать без батареек
  • Можно приготовить много продуктов за один присест

Минусы

  • Могут возникнуть серьезные технические проблемы в системе изоляции

Вердикт: Повторяю, если вы полный новичок, который ищет стойкого и легкого курильщика, не ищите никуда, вот оно.

№2. Инфракрасная коптильня и гриль Char-Broil: максимальная универсальность

Помня о том, что вы очень впечатлены последней коптильней Masterbuilt, мы с гордостью представляем вам эту модернизированную коптильню / гриль Char-Broil.

Мы считаем, что самое лучшее в этом приятеле Char-Broil - это его выдающаяся универсальность. Мы имеем в виду, что какой бы процесс приготовления вы ни планировали, например, копчение, жарение или приготовление на гриле, этот приятель поможет вам. Даже хорошо прикрыты.

Технология TRU-Infrared может подтвердить нашу последнюю точку зрения.Это позволяет курильщику распределять температуру по всей пище по всей увеличенной площади, снизу вверх, слева направо. Кроме того, еда не может скатываться с решетки. А потом, прежде чем побаловать себя застольем, вы уже сможете полюбоваться сочными, равномерно приготовленными на гриле результатами.

Еще один совет: этот Char-Broil можно использовать вместе с коптильней, чтобы усилить дымный вкус блюда.

И последнее, но не менее важное: его сравнительное пространство может вместить до 21 фунта индейки.Вполне конкурентоспособный кандидат с предыдущим, не правда ли?

Плюсы

  • Применяется для разных целей
  • Простота использования
  • Используется вместе с коптильней для усиления вкуса
  • Удобные ручки для переноски
  • Изготовлен из высококачественных материалов
  • При варке не вспыхивает

Минусы

  • Поддон для сбора капель не подходит для
  • Может длиться недолго

Вердикт: Если вы большой поклонник семейных посиделок и вечеринок с барбекю, не бойтесь сразу схватить этого курильщика.Он отлично подойдет для разных целей, и при этом безвкусная еда не надоест.

№3. Bradley Electric BTDS76P Курильщик: Лучшая цена

Цена, почти в два раза превышающая Char-Broil, вы задаетесь вопросом, что же делает этого Брэдли таким ценным, не так ли?

Это на самом деле понятно. Bradley всегда был известен как бренд мирового класса, продукция которого ориентирована на совершенство, надежность и долговечность. Этот продукт не исключение.Он изготовлен из порошковой эпоксидной стали снаружи и красиво отполирован из нержавеющей стали для внутренней части, которую очень легко очистить.

То есть, конечно, никто не любит заниматься after-party. Но по сравнению с другими аналогами, которые включают такую ​​кропотливую очистку ведра, ловушку для жира и тому подобное, Брэдли, несомненно, затмевает их всех своими легко снимаемыми частями. Это похоже на уборку без лишних хлопот. Вот увидишь.

Кроме того, этот продукт может полностью соответствовать продолжительности вашей вечеринки, скажем, 8 часов? Как будто.Держите курильщика под контролем, и он будет нормально функционировать в течение всего дня. Да, вы правильно прочитали.

Если говорить о долгосрочном уровне, то при правильном уходе курильщик может продержаться до десяти лет. Вас это уже волнует?

Плюсы

  • Быстрая и простая сборка
  • Имеет 4 отдельных стеллажа для разных категорий продуктов
  • Легко очищается
  • Не дает пепла, только чистый дым
  • Работает до 9 часов копчения дров в бункере

Вердикт : Серьезно, это стоит денег.Если у вас есть деньги, чтобы потратиться, идите прямо к этому приятелю Брэдли и посмотрите все, что мы только что сказали.

№4. Аналоговая электрическая курильщик Char-Broil: лучший бюджет

Еще один курильщик от Char-Broil, но он имеет более упрощенную конструкцию и меньшего размера. Таким образом, он также доступен по цене для людей с ограниченным бюджетом.

Если честно, этот курильщик Char-Broil далеко не так конкурентоспособен, как его эквивалент Брэдли, но дает приличные впечатляющие характеристики.

Благодаря рабочему пространству 544 квадратных дюйма в сочетании с большим ящиком для древесной стружки, изготовленным из высококачественных материалов, вы сможете часами наслаждаться атмосферой барбекю-вечеринки. Нет необходимости в постоянной проверке чипов. Как это хорошо!

Кроме того, коптильня также надежно закреплена двумя ручками и защелками по бокам, что позволяет представить, как вы вращаете хранилище.

При такой меньшей стоимости производительность не так хороша с точки зрения копчения и вкусовых качеств.Но для случайного курильщика это подойдет.

Плюсы

  • Имеет большой ящик для щепы для меньшего количества дозаправки
  • Предлагает просторную кухонную зону
  • Очень доступный
  • Имеет подробное руководство пользователя

Минусы

  • Аналог не отражает нужную внутреннюю температуру при большом количестве мяса

Вердикт : Если вы либо не слишком привередливы к качеству барбекю, либо вы время от времени курите, это неплохая идея.

№ 5. Char-Broil, курильщик с углем, 16 дюймов: лучший вид

Если это соревнование эстетики, то этот пулевидный курильщик древесного угля, несомненно, станет грандиозным конкурсом красоты. Но даже если это не конкурс красоты, курильщик пуль Char-Broil по-прежнему выигрывает за свою прекрасную способность контролировать внутренний воздушный поток.

Эта инновационная технология отлично работает благодаря двум факторам: долговечному стальному корпусу с фарфоровым покрытием и упрощенным настройкам для поддержания внутренней температуры.Прямо над крышкой коптильни расположен датчик температуры, с помощью которого вы можете отслеживать, что происходит внутри.

Plus, в его боковой дверце достаточно места для размещения дополнительного топлива, что позволяет поддерживать заданную постоянную температуру в течение длительного периода. Это именно то, что дает вам характерный угольный вкус. Не стесняйтесь наслаждаться комплиментами своего друга / семьи.

Плюсы

  • Отличается инновационной технологией управления воздушным потоком
  • Легкий
  • Фарфор обеспечивает долговечность
  • Довольно точный градусник на крышке
  • Зольник большой
  • Очень доступный

Минусы

  • Плохая изоляция
  • Утечки дыма

Вердикт: Если вы превыше всего цените внешний вид курильщика и долговечность, мы считаем, что никакие другие эквиваленты не могут победить этого приятеля.

Что следует учитывать при покупке курильщика для начинающих

Прежде чем принять решение о покупке, нарисуйте эти заголовки:

Определение бюджета

Это, несомненно, избавит вас от покупательского импульса. В конце концов, курильщик / гриль - это просто приятель по кулинарии, и не нужно тратить много денег на марки, модели или размеры. Если только вы не хотите украшение заднего двора.

Выбирать грамотного и стойкого курильщика - это правильно.

Типы топлива

Имейте в виду, что многие курильщики выделяют дым (очевидно), который вреден для людей, страдающих астмой. Исходя из этого, решите, что вы выберете: уголь, газ или еще много чего.

Для чего используется ваш напарник?

Будет ли это универсальный коптильня или гриль - тоже вопрос для рассмотрения. Подумайте об этом, или вам, возможно, придется купить другого курильщика для одной цели.

Насколько велик ваш отряд?

Размер вашего отряда может повлиять на количество еды, положенной курильщику, и, таким образом, повлиять на размер курильщика, которого вы собираетесь купить.Итак, убедитесь, что вы хорошо усвоили его под рукой.

Заключение

И это конец. Мы считаем, что с нашим кратким руководством по покупке лучший курильщик начального уровня , вы приняли собственное решение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *